Продвигаясь из Китая на запад, бумага попала в Европу через живших в Испании мусульман. Однако до тех пор, пока не произошли два важных события - Гутенберг изобрел печатный станок и увеличилось количество тряпья в результате чумы - широкого распространения в качестве средства общения она не получила. Можно спорить, действительно ли был «спрос» на бумагу как таковую или причиной для этого послужили сокращение объема рабочей силы (из-за чумы) и наличие готового сырья (тряпья), но так или иначе - бумага появилась.

Вследствие технического развития в эпоху великих изобретений бумага получила повсеместное распространение как носитель информации, чему, в частности, способствовали:

• создание машины для производства рулонной бумаги (изобретена в 1799 году Луи Робером и внедрена в производство братьями Фордриньерами);
• изобретение цилиндра для производства бумаги (Джон Дикинсон, 1808).

Промышленная революция породила поглощающую огромное количество бумаги систему образования, поскольку для того, чтобы справляться с растущими объемами информации, возникла потребность в грамотности. Хотя процесс изготовления бумаги в основе своей оставался все тем же, некоторые технологические усовершенствования в изготовлении пульпы и ее формовке способствовали росту производства.

На более поздних этапах промышленной революции бумага стала выполнять помимо средства распространения печатного слова и другие функции. С ростом потребления после Второй мировой войны (между 1948 и 1960 годами потребление на душу населения в США выросло на 20%) бумага стала использоваться в трех основных направлениях: печать, упаковка и средства гигиены.

Экономический фактор

До появления бумаги материалом для письма служили папирус, каменные плиты, восковые дощечки, пергамент. Когда бумага стала распространяться в Европе, основным ее конкурентом был пергамент. Но бумага выигрывала не столько по производительности, сколько по цене.

Для изготовления, например, большой Библии требовалось 200-300 бараньих или телячьих кож, их выделка занимала много времени и поэтому обходилась дорого (особенно когда во время чумы количество рабочих рук стало сокращаться). С увеличением производства бумаги из льняного тряпья цена ее упала. К 1300 году в Болонье стоимость бумаги составляла лишь шестую часть от стоимости пергамента, причем цена ее продолжала снижаться .

Таким образом, бумага стала выступать в роли заменителя пергамента в классическом смысле этого понятия: снижение стоимости бумаги приводило к сокращению спроса на пергамент. Интересно отметить отсутствие особой приверженности потребителя к пергаменту (кроме использования его для официальных документов) - главное, чтобы нашелся материал, пригодный для печати текста и графики. Отсюда следует, что бумага оптимально подходит для распространения печатной информации, поскольку является дешевой и доступной.

Действительно, если исходить из пяти условий экономического соперничества - конкуренция, создание новых предприятий, покупательная способность, возможность поставок и угроза со стороны материалов-заменителей , то способность бумаги служить таким заменителем оказалась самым важным фактором. С продолжением экономического цикла наибольшую опасность для бумаги представляет то, что у нее может появиться заменитель.

Развитие технологии, благодаря чему стало возможным массовое производство и распространение бумаги, привело к тому, что бумага превратилась в товар повседневного пользования. Одним из свойств подобного товара является замедление его технологического совершенствования: он становится продуктом, цена которого определяется исключительно рынком, а сам он развивается маленькими шажками, которые лишь в небольшой степени влияют на сложившуюся ситуацию .

До сих пор в производстве бумаги применяется тот же процесс, что и во времена братьев Фордриньеров, - фильтрация, прессование и сушка, хотя теперь, конечно, все делается быстрее и лучше. Бумага не одинока в этом отношении: во многих других механических процессах также не наблюдается значительного продвижения с XIX столетия. Нередко изобретения, которые мы относим к XX веку (телефон, факс, автомобиль, ракеты, электричество), в действительности представляют собой результат технического и технологического развития изобретений XIX века.

Специалисты по макроэкономике отмечают значительное замедление технологического прогресса в последней четверти XX века. При этом причиной замедления темпов с 1973 года является не слишком медленное накопление капитала, а снижение скорости самого технологического прогресса . Наиболее компетентным объяснением представляется падение плодотворности сферы исследований и разработок. Именно плодотворности, поскольку вложения в эту сферу на макроуровне остались за эти годы прежними или повысились на процентную величину валового внутреннего продукта. Причины могут быть и неосязаемыми, как, например, самоуспокоенность. С исторической точки зрения повышению эффективности исследований и разработок способствуют опустошительные события, например широкомасштабные боевые действия.

Электронные носители

Выдающимся исключением из скудости технологического прогресса, в частности в том, что связано с бумагой, является изобретение микропроцессора. Здесь реально встает вопрос о заменителе: может ли электронная среда как средство распространения текста и графики заменить бумагу? Сейчас компьютеры и писчая бумага соотносятся друг с другом как дополняющие величины: рост первого ведет к росту второго.

Но один лишь факт, что объектом исследования становятся психологические аспекты отличного от бумаги носителя текста, свидетельствует о серьезном сдвиге в общественном сознании. Последний значительный сдвиг произошел гораздо раньше перехода с пергамента на бумагу (с потребительской точки зрения это, в принципе, один и тот же носитель). Скорее всего он связан с переходом от «стационарных» материалов (камень, дерево) к более портативным (восковые дощечки и пергамент). В общем, у нас уже давно не было повода проводить такие исследования.

Утверждая, что «средства распространения информации формируют мышление», известный канадский журналист-теоретик Маршалл Маклуэн в 60-х годах выдвигал идеи о перспективных и отживающих носителях, о средствах массовой информации как расширении способностей человека и о глобальной общине, формируемой средствами массовой информации. Его идеи подтолкнули психологов к изучению вопроса о том, как эти средства влияют на трактовку информации. В обществе практикуются различные способы передачи различной информации: один в устной форме, другой - в письменной, последний обычно преследует цель адекватного усвоения информации. Обладает ли бумага какими-то уникальными свойствами, которых не может дать электронная среда? И что еще важнее - будет ли потребителю недоставать этих свойств, чтобы отказаться от использования бумаги в качестве материала для письма и графики?

Если благодаря техническому прогрессу графический интерфейс пользователя по удобству сравняется с бумагой (иными словами, ноутбуки и их дисплеи достигнут портативности и четкости изображения, свойственных бумаге), основным качественным различием будет интерактивность .

Появление «электронной бумаги» уже не за горами. Разработчики из MIT создали лист электронной бумаги E-Ink толщиной около 80 микрон. Такой электронный блокнот может хранить информацию в своей памяти и имеет возможность взаимодействовать с пером. Первые электронные плакаты для витрин магазинов будут легко читаться, содержание их можно будет изменять с помощью клавиатуры, а из-за длительности использования они будут дешевле бумажных плакатов . Новые компании, такие как E-Ink, а также нынешние гиганты вроде американской Xerox Corporation и японской NOK Corporation разрабатывают свои версии электронных чернил и бумаги.

Другой психологический аспект - «пространственное кодирование» , под которым специалисты подразумевают следующее: текст на бумаге воспринимается линейно, то есть читатель примерно помнит, на каких страницах находится тот или иной пассаж, тогда как электронные документы обычно просматриваются не последовательно, а выборочно, с перескакиванием от одного места к другому по ссылкам. Степень психологического предпочтения или преимуществ этих методов пока не выяснена. Исследование осложняется еще и тем, что психометрическому тестированию подвергается лишь первое поколение людей, обретающих серьезный опыт работы с компьютерными текстовыми источниками. На компьютерные тексты переходят как библиотечные, так и домашние справочники (Британская энциклопедия больше не издается в печатном варианте - только на CD-ROM), и еще предстоит выяснить, какой психологический эффект это повлечет за собой.

На наш взгляд, возможность «манипулировать» письменным словом (перемещать, удалять, вставлять, отыскивать и т.д.) в электронном виде значительно превосходит то, что можно делать с текстом, напечатанным на бумаге, допускающим разве что пометки на полях. Таким образом, экономические и технологические реалии заменителя указывают на то, что будущее бумаги как всеобщего носителя печатного слова и графики довольно печально, если, конечно, она не утратит своих психологических преимуществ.

Роль бумаги в будущем

Есть, разумеется, и более оптимистичные прогнозы относительно бумаги как носителя информации: определенный сдвиг от бумаги к электронной среде все-таки произойдет, но последняя не вытеснит бумагу полностью. Во многих ситуациях оба носителя будут прекрасно уживаться друг с другом. Цифровые материалы будут поступать в офис или домой по телефонной сети, Web-телевидению или спутниковой связи. Но несмотря на дальнейшее развитие технологии, использование бумаги как средства общения будет не сокращаться, а возрастать - благодаря спросу на печать по требованию.

Совершенствование производства и логистики бумажной продукции будет способствовать снижению стоимости, а все операции будут выполняться электронным способом. В деловой сфере бумага почти полностью выйдет из употребления, но печать книг никогда не прекратится. Крупные библиотеки для печати по запросу будут предлагать факсимиле классики и раритетов.

Предполагается, что бумага и компьютер будут и дальше дополнять друг друга в области печати по запросу. Мало того, та же технология допускает и загрузку по запросу на листы «e-paper», что позволит обходиться без обычной бумаги.

Исторический и экономический опыт подсказывает, что наиболее перспективная роль бумаги в будущем будет связана с гигиеническими изделиями и упаковкой. Потребность в них может вызвать рост производства бумаги на местах . Таким образом, в области упаковки и гигиены совершенствование технологии будет продолжаться, а в сфере производства писчей бумаги - сокращаться.

Упаковка, заменители и окружающая среда

Область, в которой электронное сообщение будет конкурировать с писчей бумагой, может дать толчок развитию бумажной упаковки. Ускоренными темпами растет торговля через Интернет и связанные с ней поставки. И пока бумажной упаковке отдается предпочтение, рост ее будет продолжаться.

Угрожать бумаге в качестве заменителя может разве что пластиковая упаковка. Нынешнее преимущество бумаги в плане воздействия ее на окружающую среду, скорее всего, не будет оставаться решающим слишком долго . И действительно, в последнем развернутом отчете Союза озабоченных ученых отмечается, что различия между бумажными и пластиковыми мешками или матерчатыми и одноразовыми салфетками особой тревоги не вызывают. В конечном итоге, экологичное обращение с материалом, например повторная его переработка, все равно породит другие проблемы вследствие расточительного отношения потребителя. Поэтому, хотя возможность повторного использования бумаги в качестве источника энергии придает ей некоторые преимущества в плане экологии, бумажная упаковка, скорее всего, будет конкурировать лишь благодаря своей функциональности и цене.

Новые разработки

В сфере изготовления бумажной упаковки и производства бумаги на местах (значительная часть которой будет предназначена именно для упаковки) на первый план будут выступать ноу-хау. Примером могут послужить недавние разработки, которые окажут существенное влияние на рост бумажного производства. Речь идет о новых материалах - это Condebelt (изначально разработанный как материал, обладающий свойствами быстрого высыхания, но теперь применяемый для изменения характеристик внутренних перегородок рулонного картона) и микрогофр (легкий гофрированный материал из особого сорта бумаги). Подобные новшества будут поддерживать высокий уровень конкурентоспособности бумаги как упаковочного материала.

Возможность производства упаковочных и гигиенических продуктов из отходов целлюлозы обещает серьезную выгоду. Новейшие достижения в процессе сухой формовки также должны способствовать появлению перспективных разработок, особенно в географических районах, не являющихся традиционными производителями бумаги.

Бумажные гигиенические изделия сейчас вне конкуренции. На горизонте пока не видно заменителей им, и промышленность рассчитывает на дальнейшее распространение этих продуктов в развивающемся мире. Можно ожидать совершенствования существующих изделий и появления новых (таких как одноразовые салфетки). Опыт развития экономики подсказывает, что оборудование, используемое для производства писчей бумаги, может быть перепрофилировано на изготовление новых продуктов, которые ворвутся в новый мир, где бумага конечно останется, но в другом качестве.

Заключение

Итак, на основании вышеупомянутого можно представить следующие выводы:

• бумага как всеобщий материал для письма и графики уступит своему заменителю - «e-paper»;
• будущую роль бумаги будут определять психологические предпочтения, связанные с использованием именно ее, а не «e-paper»;
• самая надежная перспектива для бумаги - применение ее в качестве сырья для упаковки и гигиенических продуктов.

Отсюда вытекает, что:

• будущие технические прорывы и изобретения будут сосредоточены в сферах производства упаковки и гигиенических продуктов;
• более широкое производство бумаги на местах обеспечит конкурентоспособное сырье для этих продуктов.

Впервые такая бумага была представлена Брайаном Эттвудом на конференции PAPEREX INDIA в декабре 1999 года.

Литература:

1. Attwood В. and Clark D. The case for the small paper machine (1998).
2. Attwood B. Invention, innovation and pilot plant (1999).
3. Blanchard O. Macroeconomics. Prentice-Hall, N.J. (1997).
4. Burke J. Connections. MacMillan Publishers. London (1995).
5. Porter M. Competitive Strategy. Free Press. N.Y. (1980).
6. Maurice S. and Thomas C. Managerial Economics. McGraw-Hill. N.Y.(1995).
7. Onabe E. Etude mediologique sur le futur des papiers, de l"impression er de l"ecriture face aux multimedias Revue. A.T.I.P. 52:2 (1998).
8. Daviss B. Paper Goes Electric New Scientist. May (1999).
9. Wiseman N. Printing papers in an electronic world - the paper industry: a safe investment? (1999).
10. Sundberg M. The long-term competitiveness of paper. Revue A.T.I.P. 52:3 (1998).
11. Brower M. and Leone W. The Consumer"s Guide to Effective Environmental Choices: Practical Advice from the Union of Concerned Scientists, Three Rivers Press. N.Y. (1999).

В ближайшие 10 лет физический облик книги кардинально изменится. Люди мигрируют в электронную среду, потому что она обладает рядом неоспоримых преимуществ. Традиционная книжная продукция уступает место электронным носителям, причем процесс этот развивается столь стремительно, что многие специалисты приходят к выводу, что привычная нам печатная книга доживает последние дни.

На смену ей придут электронные книги (их уже сейчас в огромных количествах можно скачать в интернете), которые будут, в свою очередь, закачиваться в электронные устройства для чтения.

Конечно, у такого массового перехода к новому стандарту есть ряд ценных преимуществ: будет здорово перестать таскать с собой в метро тяжеленные тома Толстого или Бальзака, не нужно будет больше рубить деревья на бумагу для печатания шедевров, да и какая экономия на средствах для уборки пыли со стеллажей и книжных шкафов — ведь их тоже не будет, потому что ставить туда будет нечего (вот удар для Икеи с ее экономящими просранство вечными полочками)… Электронные книги намного дешевле традиционных, а если пользоваться бесплатными интернет-ресурсами , то вообще красота!

Преимущества электронных книг оценили уже многие. Доказательство тому — последняя статистика продаж, предоставленная Amazon.com. Там сообщили, что за последний месяц на 100 обычных книг было продано 180 электронных.

Переломным моментом в переходе на электронные книги станет массовый переход школ на них. Электронная книга для школьников будет рассчитана на 3–5 лет использования. Каждый год с помощью интернета в устройства будут закачиваться новые учебники, методические материалы, словари, энциклопедии, тесты. После школ на электронные книги перейдут университеты. На устройстве можно будет не только читать книги, но и смотреть учебные курсы, а также выполнять тесты как в онлайновом, так и в офлайновом режиме…

Только вот от одного психолога я услышала опасение того, что дети, получившие опыт работы с электронной книгой, уже не будут воспринимать бумажный формат. И рекламируя новую идею почему-то никто не говорит об обязательных проблем со зрением — уже сейчас мы и так проводим несколько часов перед экраном наших обожаю-не могу расстаться компьютеров.

Никто, впрочем не оспорит мысль о том, что люди не любят революций, особенно навязанных им, и я уверена, что мое негативное отношение к переходу на массовую электронизацию старой доброй книги свойственно еще многим. в Английском языке есть слово luddite — человек, питающий неприязнь к новым технологиям. Наверное, в этой истории с книгами я именно он.

И все же человек — существо, ко всему привыкающее, и через пару лет мы и не заметим, как так вышло, что электронная «читалка» есть у каждого второго. В конце концов, привычка — сильная штука.

Но я уверена, что печатная книга не исчезнет с концами, как например не исчез театр с изобретением телевидения. Просто соотношение между печатной книгой и электронной будет таким же, как и в музыке: опера - для ценителей, а индустрия поп музыки - для всех. И скорее всего книга станет чем-то раритетным, как дореволюционные елочные игрушки, а большая домашняя библиотека — показателем роскоши владельца. Ведь то, что редко и очень дорого сердцу и стоит соответственно.

Изучайте иностранные языки по скайпу в школе LingvaFlavor

Вам также может быть интересно:

Задумываясь о роли бумаги, нельзя миновать разговора о перспективах развития бумаги как культурного явления. Трудно предугадать, насколько бумага в качестве материала, в качестве технологии оправдана для завтрашней цивилизации. Имея богатые художественно-исторические корни, она являет собой живой, вечно развивающийся элемент культурной жизни общества. Представления о том, что такое печатное издание, как оно должно выглядеть, какое оно имеет будущее, особенно подвержены трансформации в последние десятилетия, так как мультимедийные средства предоставляют нам новые возможности информационных носителей. Традиционные книги обретают теперь все чаще и чаще цифровой формат. Магнитные, магнито-оптические диски, СD, DVD, флэш-карты и прочие мультимедийные средства хранения информации уже являются неотъемлемой частью нашей культуры. Что ждет печатную продукцию завтра? Может ли исчезнуть книга, ставшая за несколько веков богатейшей традицией мировой культуры?

Эти вопросы уже несколько десятилетий волнуют графических дизайнеров и полиграфистов, а также поклонников и любителей печатных изданий. Еще в 1982 году в книге «Новые книги и эксперименты» Эльмар Фабер писал: «Рассматривая историю развития книги, можно отметить наличие неких переломных моментов, являвшихся зачастую источниками мрачных прогнозов. Начнем с того, что изобретение Гуттенберга свело на нет работу переписчиков, и остается лишь предполагать, что печатная буква была не только с энтузиазмом воспринята, но и раскритикована на фоне прекрасного рукописного почерка. Также и сегодня, после бурного технического развития последних десятилетий, хватает голосов, отводящих печатному продукту в будущем лишь периферийную роль. Люди слишком уповают на возможности электронных средств. Сегодня имеет смысл задуматься о следующем: когда была изобретена фотография, будущему живописи тотчас предрекли неминуемую смерть. Фундаментальное заблуждение! Несмотря на все технические новшества, полиграфия сохранит в будущем свой огромный потенциал. Однако разработчики продукции должны быть открыты любым новым изобретениям - техническим и социальным, компьютеризации, научным преобразованиям и массовому спросу на интеллектуальный материал» [, c. 5-6].

Печатная продукция - это среда, которая отражает определенный способ понимания вещей, это то пространство жизни, которое не так уж сильно изменилось со времен Гуттенберга. Материалы и технологии, возможно, уже далеко шагнули в своем развитии, но существенный интерфейс печатного формата во многом остался прежним. На сегодняшний день, несмотря на то, что появилось множество альтернативных носителей информации, печатная продукция для нас все еще предпочтительна, она обычно обладает небольшим весом, позволяет осуществлять удобный, произвольный доступ к тексту, гораздо дешевле и доступнее для широкой аудитории. Печатная продукция - та среда для представления информации, которую имеет сегодня широкая аудитория.

Зигфрид Зальцман в издании «Книга. Книга-объект» рассуждает о том, что «при общении с анонимными механизмами „века электронных мультимедиа“ печатный оригинал отражает индивидуальную тоску по возможности не только „получать информацию“, но и в полной мере переживать, видеть, а также ощущать, исследовать на ощупь» [, c. 9].

В начале 90-х годов, когда электронные публикации имели еще младенческий возраст, автор научной фантастики Брюс Стерлинг также отмечал, что «электронный текст испытывает недостаток в ритуальных, чувственных элементах печатной продукции. Удобные места для зрительных остановок, постепенное движение читателя к развязке - это то, что можно было бы назвать языком тела печатного текста. Потеря этих сенсорных ключей имеет тонкий, но глубокий эффект, влияющий на взаимоотношения с текстом» [, А, c. 55].

Бумага в большей степени, чем любой другой элемент формирует облик печатного изделия, обеспечивая тактильные, сенсорные впечатления от продукта. Формат, объем, качество бумаги, взаимодействие листов в едином издании - все это важные факторы, оказывающие влияние на качество коммуникации c печатной информацией.

Ценностные качества бумаги как материальной единицы, определяющей с помощью собственных пластических средств образное начало, игнорированы в цифровых носителях. То есть физические качества в данном случае не являются предметом творческой деятельности. Цифровые средства во многом унифицируют внешний вид сообщения. Выводя на экран новую информацию, компьютер не меняет своей формы, размеров, цвета или геометрии. Для цифровых носителей информация отличается лишь количеством потребляемых ресурсов памяти. Однако человеку этого недостаточно, как недостаточно потреблять пищу в таблетках, как недостаточно жить в квартирах-клетках… Подобная унификация подавляет интерес к физическому миру вещей. Стремление переживать физический мир - естественное стремление, а не прихоть или жажда роскоши. Джон Орелли в книге «Экспериментальные форматы» отмечает, что «печатная продукция - объект фетиша. Для человека, наследующего письменную культуру, книги, буклеты, брошюры и прочая печатная продукция поддерживают равновесие в цивилизации» [, А, c. 54].

В наши дни часто эксплуатируется мысль о том, что единственной ролью бумажной печатной продукции в будущем может стать украшательство или позиционирование образцов полиграфической продукции как предметов роскоши, и что цифровые СМИ способны реализовать все остальные функции. Это время стало бы эпохой тех дизайнеров, которые заинтересованы лишь необычными материалами и немыслимыми форматами. Однако кажется весьма вероятным, что даже самые обычные книги, журналы или брошюры будут частью нашего предметного пространства еще долгие годы. Печать действительно имеет определенные преимущества перед хрупкими электронными устройствами, не в последнюю очередь из-за недолговечности последних. Таким образом, мы живем во время, когда печать является практически вездесущей, и во многом из-за функциональности в подаче информации.

Кэтрин Фишэль в книге «Бумажная графика: значимость бумаги в графическом дизайне» рассказывает: «Когда в 1995 году была опубликована книга The end of print (Конец печати) Девида Карсона, это событие произвело эффект легкой нервной дрожи в мире графического дизайна» [, c. 4]. Мрачные теории и прогнозы, представленные в книге, заставили задуматься многих дизайнеров о том, какие аргументы способны защитить традицию печатных изданий от вымирания. Почти немедленно появились дизайнерские конференции, сессии, темой которых стал вопрос: что может позволить печати сохранить свои позиции? Дизайнеры ответили пессимистам, предвещающим конец печати, наглядно представленными бумажными изделиями: конвертами, бумагой для печатающих устройств, визитными карточками, представительскими папками, упаковкой и т.п. Предсказания о смерти печати, а, следовательно, и бумаги - ересь, опровергая которую, дизайнеры организовывали движения, доказывающие обратное положение дел. Разумеется, предсказания безбумажного общества, большинство из которых было распространено «предсказателями» на бумажных носителях, выглядели иронично и необоснованно в основном в глазах дизайнеров-графиков, для которых бумага является таким же естественным элементом этого мира, как вода, огонь, земля и воздух…

В творческом плане предупреждение относительно конца печати мгновенно заставило многих дизайнеров вновь исследовать бумагу, тот инструмент, который они долго считали само собой разумеющимся, элементарным и простым.

Таким образом, начался «бумажный Ренессанс», выразившийся в огромном количестве видов и сортов бумаги, ее производителей, типов печати и печатных устройств с каждым днем все более и более активно развивающихся. Дизайнеры могли уже реализовать все, что только в состоянии были придумать. Узкий круг расширился: когда дизайнерам потребовался более широкий и качественно новый спектр художественных решений, производство предоставило сотни новаторских технологий. Типографии учились работать с непривычными материалами. Подстрекаемые успехами в развитии печатных технологий и производстве новых сортов бумаги, дизайнеры стали создавать еще более невероятные графические проекты на бумаге. Производство гибко подстроилось под предложения, исходящие от дизайнеров, варьируя большим количеством цвета, расширившимся спектром качественных характеристик бумаги и возросшим сроком службы изделий.

В мрачном (или, быть может, ликующем?) предсказании Дэвида Карсона о конце печати неосторожно прозвучал импульс, послуживший толчком в развитии графического дизайна, профессионалы ранее и не предполагали, что столь нуждались в нем. Сегодня действительно творчески мыслящий дизайнер, полиграфист, разработчик рекламы понимает, что бумага - намного больше, чем простой носитель информации. Это часть сообщения. Как и элементы естественного мира, бумага должна использоваться мудро, чтобы обрести максимальную эффективность. Она столь же драгоценна, как и земля, из которой произрастают ее компоненты, и вода, которая способствует ее производству.

Сегодня, как никогда, печатная продукция открыта для экспериментов и поисков новых путей и форм своего существования. Мастера мирового дизайна полны новаторских идей в этой области, и накопленный мировой практикой опыт представляет значительный интерес для тех, кто профессионально занимается оформлением печатной продукции и разработкой рекламного продукта.

Вещественность этого мира никуда не уйдет, она всегда будет работать активнее, плотнее с нашим восприятием, чем многие иные формы трансляции информации. Предполагается, что смысл полиграфии реализуется во внешнем виде печатной продукции, однако и запах клея или чернил, и шелест страниц осуществляют свое воздействие на восприятие нами образца печатной продукции. Одним из самых очевидных аспектов печатной продукции является ее физический вес, ее осязательные характеристики, ведь книги, журналы или брошюры, - это вещи, которые мы берем в руки. Смысл печатной продукции как объекта, наравне с ее смыслом как хранилища сообщения или визуального представления, отражается в том, что мы воспринимаем брошюры и буклеты как материальное имущество, храним бережем их, тем более, если они необычны. «Есть некоторые основные элементы, привычные для современной жизни. Пиццу доставляют теплой. Если Вы периодически сохраняете документы при работе с ПК, Ваша работа в меньшей степени подвержена риску в случае аварий. Идея, которая заключена в печатной продукции, никогда не окажется в мусорном ящике истории из-за осязательного качества этой продукции. Ее материальное качество тесно связано с традицией, в которой есть что-то от Английской монархии» [, А c. 66].

Никогда ранее дизайнерам не были доступны столь необычные, разнообразные и даже концептуальные сорта и виды бумаг. Практически каждый образ, реализуемый в печатной продукции, может быть визуализирован, эффектно передан фактурой бумаги, ее цветом, толщиной. Сама по себе бумага уже содержит определенное образное начало. Офсетная бумага способна передать ощущение элегантной сдержанности и натуральной красоты; бумага верже песочного оттенка дарит чувство мягкого, приятного на ощупь, теплого уюта; глянцевая мелованная бумага погружает в мир блестящего, мерцающего великолепия и т.д. Полиграфические изделия, в которых максимально задействовано образное начало самой бумаги, обладают значительными преимуществами перед прочими, так как базируются на особенных качествах и свойствах бумаги и уже с помощью одних только этих качеств достигают цели.

Яркой образной выразительностью обладают сорта цветной бумаги. Цветная бумага заключает образ тех дней, когда понятие бумаги было связано с игрой и забавой, а не с возрастающей день ото дня деловой документацией. Невозможно отрицать особую энергию радости, переданную в изданиях, напечатанных на цветных бумагах. Когда концептуально и физически цвет оправдан, он вносит настолько живое ощущение от образца печатной продукции, что его можно сравнить разве что с чувством праздника.

Особой притягательностью обладают изделия, в которых использованы прозрачные и полупрозрачные материалы. Изображение или силуэт, помещенные под кальку, остаются видимыми (насколько видимыми - вопрос плотности и непрозрачности кальки), но, тем не менее, покрытыми как бы пеленой или дымкой. Калька напоминает уплотненный воздух, который, как правило, разделяет стоящие на расстоянии друг от друга предметы. Таким образом, калька сама по себе рождает образы пространства. Несколько наложенных один на другой листов кальки с изображением создают иллюзию глубины в иллюстрации. Элементы пейзажа, напечатанные в определенном порядке на листах кальки, могут создать иллюзию поля или леса, погруженного в дымку тумана. Такие эффекты приглашают зрителя к движению вглубь формы печатного изделия. Тайна, загадка, покрывающая едва уловимые силуэты, будит воображение, побуждает к действию, провоцирует к угадыванию.

Полностью прозрачные материалы служат богатыми выразительными средствами, передающими в печатной продукции идею открытости. Понятие прозрачности, открытости популяризировалось в конце 90-х годов с выходом в свет iMac. Популярность проекта iMac была не просто отражением внезапного вкуса к стильным компьютерам цвета леденца. Прозрачность машины была созвучна прозрачности коммуникации, которую тогда привносила интернет-технология. Разрешая гордому владельцу новенького iMac видеть аппаратные средства машины, прозрачная коробка, таким образом, демистифицировала компьютерные технологии. В прозрачности заключена и эстетика нового пространства, доступного взору, и структура взаимодействия внешнего и внутреннего, и мотивы многокомпонентного наслоения в иллюстрации, и визуальные, тактильные качества прозрачного материала.

Такие, мало заметные еще вчера качества бумаги и печатной продукции, как ее тактильные свойства, осязательные характеристики в последнее время все чаще становятся объектом пристального внимания дизайнеров, которые находят в этих характеристиках особую область выразительности. Тактильные качества, предметность все чаще выступают как объект специальной проектной деятельности дизайна. Существует древний, незыблемый союз нашего восприятия пространства и реального объективного его существования. А помимо того, что глазами мы «считываем» информацию о расстоянии, отделяющем один предмет от другого, у нас также существуют простые возможности тактильных, осязательных ощущений, и наши руки, прикасаясь к объектам, воспринимают их фактуру, формат, вес…

Одним из прогрессивных направлений в современной технологии бумажного производства является создание материалов с поверхностью, передающей тактильные ощущения, свойственные коже, бархату, велюру… Речь идет об эффекте «кожи персика», замшевидной поверхности, приближению к фактуре натурального шелка… Волокна и материалы, «доставляющие удовольствие», приятные для всех органов чувств, в зарубежной специальной литературе называются high-touch.

Визуальные эффекты не способны комплексно воздействовать на читателя. Сценарий в печатной продукции может развиваться не только за счет визуального аспекта, но и тактильных качеств. Страницы могут быть липкими, скользкими, мохнатыми, например, для передачи ощущений в детской книге, иметь тонкий ворс в буклетах, рекламирующих мех, или ажурное тиснение в рекламе белья… Даже не столь ярко выраженный, однако, продуманный и уместный тактильный эффект формирует новый качественный уровень изделия, повышает наши способности пространственной ориентации, понимания предметного мира.

«Мы созерцаем и испытываем физический мир, никогда не переставая восторгаться им… Хотя внимание многих профессионалов в графическом дизайне - главным образом сфокусировано в области 2D, они всегда стараются добавлять осязаемый элемент в свой дизайн, когда хотят произвести действительно сильное впечатление… Однако графический дизайн с ярко выраженными осязательными характеристиками - скорее исключение, чем правило в современной практике.

Немногие дизайнеры могут позволить осязательному элементу стать ведущим в своей эстетике (художественной концепции) - корпоративные клиенты часто боятся работать с непослушным третьим измерением тактильной графики, к тому же осязательные элементы порой трудно проводить в массовые тиражи. В большинстве случаев тактильные качества продукции активно проявляются только при благоприятствующих условиях, и то, эти условия постоянно меняются. Однако тактильный элемент - козырная карта графического дизайна, и такие проекты часто становятся самыми видными объектами в портфолио» [, c. 8]. Получив свободу, дизайнеры создают объекты с таким изяществом, осязательной остротой, что нашей первой реакцией становится: «Я хочу это», даже тогда, когда мы не уверены, что «это» из себя представляет. Такие объекты, кажется, содержат волшебство, которым зритель мечтает обладать.

Бумажная промышленность оказывает значительное влияние на проектирование печатной продукции, на дизайнерские решения, использующие весь спектр предлагаемых бумажниками материалов. Но этот процесс не является односторонним. Бумажная промышленность часто ищет импульсы для инноваций в среде независимых творческих экспериментов.

Современная целлюлозно-бумажная промышленность является динамической системой, активно развивающейся и предлагающей сегодняшнему потребителю широчайшую гамму изделий, способных удовлетворить самые взыскательные требования. Новые коллекции сортов бумаги появляются с каждым днем, во многом следуя новейшим тенденциям в сфере графического дизайна. Марк Гилен, директор по продажам в «Фавани-груп» (Favini) говорит, что «при разработке бумаги, мы, прежде всего, принимаем во внимание тенденции в области графического дизайна и особенное внимание уделяем новейшим цветам и поверхностям. Кроме того, осязательные характеристики продукции играют большую роль, а обращение к качеству бумаги гарантирует прочный продукт с отличными возможностями для печати. В наших каталогах мы предоставляем покупателям сведения о качестве материала, его возможностях и свойствах. К тому же привлекательный дизайн каталога позволяет особенно просто комбинировать плотность, фактуру, цвет и прочие характеристики бумаги. В „Фавани-груп“ разработана специальная технология, которая позволяет комбинировать цветовые палитры и бумажные фактуры - мы назвали ее „Микс“. Преимущества для наших покупателей очевидны: они могут совершенно индивидуально проектировать бумагу. Не важно, какая плотность, поверхность или цвет им требуется, нам можно поручить любую комбинацию. При разработке дизайнерских проектов, таким образом, уже не нужно руководствоваться имеющимися в наличие материалами, напротив, мы можем производить подходящую бумагу под тот или иной проект» [, с. 42].

В России подобная технология производства картона, по индивидуальному проекту, появилась в октябре 2004 года. Возможность самостоятельного выбора заказчиком по каталогу фактуры, понравившегося цвета и прочих ингредиентов дизайна бумаги или картона является перспективной коммерческой областью. Картон, ламинированный цветными и металлизированными пленками, - результат совместного проекта Группы Компаний «Регент» и типографии «Линия График» - обрел свое собственное имя - «БьютиПак». «Создатели уникального упаковочного материала не сомневались в успехе своего проекта, однако результаты превзошли самые смелые прогнозы. Всего за полгода „БьютиПак“ стал главной сенсацией рынка элитной упаковки. Необычность самого материала, возможность создания картона по желанию клиента, в том числе и эксклюзивных цветов под заказ, его идеальные упаковочные свойства были по достоинству оценены и производителями элитной продукции, и дизайнерами» . Подобные «БьютиПак» и «Микс» сорта бумаги отражают стремление бумажной промышленности индивидуализировать выпускаемую продукцию, находиться в двухстороннем контакте с потребителем уже на этапе проектирования продукции. Для потребителя, в свою очередь, использование таких материалов дает шанс выделить свою продукцию на рынке, найти новые аспекты коммуникации с потребителем, привнести ноту эксклюзивности в эту коммуникацию, а также расширить спектр поиска адекватного визуального звучания для выпускаемого продукта. Для производителей любого рода печатной продукции, прежде всего упаковочной, бумага, созданная по индивидуальному проекту, предполагает защиту от подделок.

Подобная тенденция формирования бумажного листа может существенно сказаться на появлении совершенно новых листовых материалов, создаваемых на базе бумаги. Такие виды бумаги имеют ценность не только для полиграфии, они могут дать толчок новому этапу развития различных областей бумагопластики и дизайна.

Поиски производителей материалов для полиграфии часто выходят за рамки чисто бумажной продукции. Стремления создать идеальный материал, обладающий не только достоинствами бумажной продукции, но и уникальными механическими свойствами, особенно актуальны при наличии такой альтернативы для бумаги, как прочные и водостойкие и, если надо, прозрачные пластики. Однако в работе с пластиками есть определенные сложности и неудобства при печати, которая осуществляется по невпитывающим поверхностям специальными фолиевыми или УФ-красками.

Несколько лет назад в Европе, а в 2010 году и в России появились новые продукты из линейки EnDURO производства немецкой фабрики SIHL, входящей в состав итальянской DIATEC GROUP. EnDURO - линейка материалов с высокими прочностными, печатными и термостойкими характеристиками, которые достигаются путем комбинирования материалов: пленочной полимерной основы и двухстороннего бумагообразующего покрытия. Материал Pikofilm - термостойкая пленочная основа с покрытием для струйной и лазерной печати: уникальное совмещение прочностных качеств пластика и печатных свойств бумаги. Для особенных случаев в линейке материалов EnDURO есть уникальные сорта бумаги, позволяющие изготавливать конверты, способные защитить карточки с RFID- чипами от считывания.

В материале EnDURO бумагообразующие слои, толщиной от 25 мкм, позволяют осуществлять офсетную печать, а также цифровую лазерную печать, шелкографию. Целлюлозная поверхность делает материал визуально неотличимым от бумаги, придает ему натуральность, тактильность. Внутренний слой пластика позволяет материалу быть нервущимся, непромокаемым, ударопрочным. Материал стабилен при прохождении в печатной машине, при изменении влажности и температуры окружающей среды, не требует специальных красок и дополнительной сушки при печати, термостойкий, что позволяет оперативную и малотиражную печать на лазерных принтерах, великолепно фальцуется, обеспечивая высокие эстетические показатели складок. Особой визуальной привлекательностью и благородством поверхности обладает EnDURO ICE, материал с прозрачной полимерной основой ПП и ПЭ пленок и бумажным покрытием, напоминающим кальку. Недоступная для кальки и прочих прозрачных бумажных материалов прочность, даже при граммаже в 60 пометка">E-Ink, известная своими разработками в области гибких дисплеев, разработала технологию, позволяющую производство электронной бумаги. Собственная технология E-Ink, названная «электронными чернилами», зарождалась в медиа-лаборатории Массачусетского Технологического Института (MIT). Принцип работы системы E-Ink состоит в следующем: слой микрокапсул, поделенных белым и черным пигментами пополам, накладывается на электронную плату, генерирующую развертку из электрических полей, формируя изображение на дисплее. В зависимости от потенциала капсулы становятся то черными, то белыми. Уже в июне 2005 года на суд зрителей была представлена цветная книга, основанная на базе «электронной бумаги».

Безусловно, новая «бумага» является прямым конкурентом прочих цифровых носителей, однако, некоторые специалисты считают иначе: «Эти устройства гораздо более подходят для чтения текстов, чем существующие карманные компьютеры. Они приятнее для глаз, потребляют на порядок меньше энергии, гораздо меньше весят, их не нужно загружать (текст всегда на экране). Электронная бумага не конкурирует с карманными компьютерами. Она конкурирует с обычной бумагой - как по техническим характеристикам, так и по функциональности. Возможно, электронная бумага с импортом RSS - это и есть будущее печатной прессы» [