Масс-медиа и реклама

О массовых коммуникациях


3. Понятие массовой коммуникации.
1 Массовая коммуникация - систематическое  распространение  сообщений  между
численно больших рассредоточенных аудиторий  с  целью  утверждения  духовных
ценностей  данного  общества  и  оказания  политического  экономического   и
морального  воздействия  на  оценку  мнение  поведение  людей.  2   М.К.   –
систематическое  распространение  информации  с  помощью  средств   массовой
информации.


4 5 6 7 8.М.К.
Простые М.К.(газета, фотография,  грамзапись,  кино  (с  этого  момента  СМИ
стали демократичными), телефон (люди стали побеждать не  только  расстояние,
но и время), радио.)
Сложные  М.К.  (магнитная  запись,  телевидение   (СМК   стала   глобальными
явлением), факс)
Современные М.К.(лазерная запись информации, Интернет, сотовая связь).
Перспективные   М.К.   (симбиозная   связь,   сотовая+Интернет,   вживляемые
(биоэлектронные) массовые коммуникации).
Прогнозные системы М.К.(информационный океан, телепатическая связь).


9 Авторитарная модель системы М.К.
Первой  моделью  Сред.М.К.  является  авторитарная  модель  Особенности:   1
старейшая модель сред. м. к. 2  эта  модель  становится  массовой  только  с
началом книгопечатанья. 3 имеет  тесно  про  правительственный  характер.  4
носит  преимущественно  коммерческий  характер.  5  лишь  в   незначительной
степени  имела  имиджевый  характер.  6  находилась  под  жестким  контролем
государства  в  виде  цензуры  за  исключением  нелегальных  СМИ.   Наиболее
распространенным явлением: театр, печатные СМИ, затем кинематограф.

10 Либеральная модель.
18-19в. 1-  появилась  имиджевая  функция.  2-  расширяется  развлекательная
функция. 3- развивается рекламная функция. 4- оппозиционная или  контрольная
функция.   5-   Усиливаются   информационные   политические    потоки.    6-
ликвидируется официальная  цензура  и  осуществляется  переход  на  судебный
контроль.


11 Тоталитарная модель СМК.
Особенности: 1- полная подчиненность СМК интересам государства. 2-  основные
задачи:1 агитация 2 пропаганда 3  мобилизация.3-  функция  критики  работает
постоянно, но направлена на мелких функционеров и неугодные режиму  элементы
общества. 4- электронные СМИ и театр явл.  наставниками  и  пропогандистами,
но не  развлекателями.  5-  тоталитарная  модель  отличалась  от  автол.  Не
столько  по  функциональным  сколько  по   статусным;   а)   тотол.   модель
неисключает модель прибыльности СМК; б)  определяла  МК  позитивно,а  автол.
Негативно; в) ставила задачу создания нового общества, а атолл,  консервации
старой структуры; г) полная интеграция МК в государственную машину.


12 Демократическая модель СМК.
Середина   ХХв.   Новая   модель   возникла   в   противовес   тоталитарной.
Демократическая модель исходит: она исходит из  усиления  контроля  общества
за СМИ. Дем. модель самовозложение на себя социальной  ответственности.  Эта
модель в теории  призвана  решать  6  функций  (задач)  возлагаемых  на  СМИ
гражданским обществом (общество трансформировалось в гражданское  общество).
Задачи поставленные перед  СМИ  граж.  общ.:  1-  обслуживание  политической
системы по средствам  обеспечения  информации,  обсуждением  и  организацией
полемики по социальным вопросам. 2- просвещение публики  ориентированная  на
организацию самоуправления.  3-  защита  прав  личности.  4-  предоставление
развлечений. 5- обслуживание экономической системы по средствам рекламы.  6-
функция самоконтроля.


13 Современная российская модель СМК.
2 основных подхода к СМК: 1- информация_ это  власть  2-  информация  –  это
институт власти. Мы видим желание бизнеса иметь свои СМИ. Мы  видим  попытки
собственников СМИ, вывести их полностью из-под государства  и  общественного
контроля.  Изменилось  отношение  общества  к  СМК  в   сторону   требования
повышения их развлекательности  и  информативности.  Расширился  критический
диапазон СМК подние, попала и выстая  политическая  элита.  Свелись  на  нет
функции  образования  и  социализации.  Рационализация   позиции   СМИ   при
отстаивании своих политических интересов. В системе СМК наблюдается  переход
от тоталитарной к авторитарной модели.


14 Понятие и определение рекламы.
Реклама – информация о товарах и услугах с окцентом на их  привлекательность
для потребления с целью стимулировать спрос. Реклама с точки  зрения  закона
– распространяемая в любой  форме  с  помощью  любых  средств  информация  о
физическом или  юридическом  лице,  товарах,  идеях  и  начинаниях,  которая
предназначена для не  определенного  круга  лиц  и  призвана  формировать  и
поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу,  товарам,  идеям
и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.  Реклама
– отрасль народного хозяйства. Реклама –  явление  социальной  и  культурной
жизни современной цивилизации. Реклама – исторический феномен.


15 Реклама разновидности и задачи.
Позиции (нюансы): 1-  Разновидности  рекл.:  товарная,  имиджевая.  В  более
техническом смысле а) рек. через СМИ  б)  вся  другая  рек.  2-  Цель  рек.:
прибыль. 3- Задачи рекламы: 1 ознакомить потребителя с  новым  продуктом;  2
повлиять на привычки потребителя; 3  способствовать  повышению  популярности
фирмы  или  поддерживать  ее;  4  успокоить  потенциальных  потребителей;  5
повышение   имиджа   продукта.    4-    классификация    основных    средств
распространения рекламы: 1 оральная рек.; 2 щитовая рек.; 3 рек.  в  прессе;
4 печатная рек.; 5косвенная рек.; 6 сувенирная рек.; 7 рек.  на  транспорте;
8 радио рек.; 9 теле рек.;  10  интернет  рек.   5-  международная  рек.  6-
национальная рек. 7- региональная рек. 8- рек. местного  значения.  9-  виды
рекламного  воздействия:  а)  товары  ширпотреба:  требует  больших  усилий,
средств и множество повторов б) товары промышленного  назначения:  нуждаются
в  подробной  рекламе  (брашуры,  ярмарки   и   т.д.)   в)   особые   товары
(принципиально новые товары) г) пабрик релейшен  задача:  внедрение  имиджа.
10- функциональность рекламы функ. рек. –  способность  рекламной  продукции
и  рекламных  предприятий  выполнять  стратегические  и  тактические  задачи
маркетинга: а) увеличение  объема  продаж  б)  повышение  нормы  прибыли  в)
стимулирование  сбыта  товара  г)  управление  потребительским  спросом   д)
обеспечение связей с рынком.
16 Рекламная кампания.
Рек. кампания – комплекс мероприятий по  рекламированию  товара  или  услуги
рассчитан комплекс на определенный период и  определенный  район.  Рекламная
компания – комплекс рекламных мероприятий осуществляемых  в  соответствии  с
единой  целью  и  концепцией.  Необходимы:  информационный  фундамент   рек.
продукции. рек. действия кампании основываются на:  а)  определения  кратко,
средне и долгосрочных целей предприятия; б) максимально полная информация  о
рынке; в) выделение ограничений в ведении рекламной компании;  г)  выделение
преимуществ  товара  или  целей.  Рекламная  стратегия  –   широкомасштабная
долгосрочная программа направленная на достижение важнейшей рекламной  цели.
Разработка   рекламной   стратегии   предпологает   определение    следующих
элементов: а)  целевая  аудитория  б)  концепция  товара  в)  выбор  средств
массовой информации, реклама носителя г) разработка рекламного обращения.


17 Участники рекламного процесса.
Работодатель  –  рек.  агентство   –   средство   распространения   рек.   –
потребитель.  Реклама  датель  –  юридическое  или  физическое   лицо   явл.
Источником рекламной информации для производства, размещения и  последующего
распространения рекламы. Реклама датель  –  заказчик  рекламы,  оплачивающий
работы связанные с ее производством.  Реклама  производитель  –  юредическое
или физическое лицо осуществляющее  полное  или  частичное  приведение  рек.
информации в готовой для распространения форме. Реклама  распространитель  –
с точки зрения закона юред. или  физ.  лицо  осуществляющее  размещение  или
распространение рекламной информации путем предоставления или  использования
имущества в том числе технических средств: радио вещания,  теле  вещания,  а
также  каналов  связи  эфирного  времени  и/или  иными  способами.   Реклама
носитель – юред. или физ. лицо осуществляющие размещение  и  распространение
рекламной продукции через СМИ и/или другими способами.  Реклама  потребитель
– любое  лицо  которое  может  прочитать,  увидеть  или  услышать  рекламное
сообщение   переданное   конкретным   источником    информации.    Рекламная
деятельность – организация и управление  процессом  планирования,  создания,
производства, доведение рек. сообщения до целевой аудитории  и/или  контроль
эффективности рекламных мероприятий.


18 проблемы эффективности рек. ком.
Рекл  –   одна   из   разновидностей   опосредованного   общения.   Рек.   –
специализированный  тип  общения,  призванный  глубоко   воздействовать   на
человека,  его  внутренний   мир,   мотивы,   желания   и   поведение.   Под
эффективностью  рек.  ком.  следует  понимать  как  способность   рекламного
сообщения:  1  вызывать  определенные  переживания  у  большой  аудитории  2
сместить ценностные установки 3 породить необходимые ожидания 4 повлиять  на
процесс  принятия  решения  человеком  находившемся  в  ситуации  свободного
выбора в реальной жизни……………
Следовательно любое слепое заимствование опасно. Являясь представителем  той
или иной культуры человек одновременно явл. и насителем  ценносей,  традиций
представлений.  Имеюшие  место   различи:   1   построение   и   организация
пространства  рекламных  сообщений.  2  в  цветовом  решении.  3   в   стили
обращения. 4 специфика использования образа человека.  5  природный  объект.
Они имеют место быть и свидетельствуют  о  том  что  западная,  восточная  и
российская  культуры  разнятся  на  глубоком  уровне  подсознания.  Вот  это
отличие отражается как в процессе изготовления рекламной продукции так  и  в
процессе ее потребления. Русское идеальное сообщение должно  обладать  след.
характеристиками: 1 быть притягивающим 2 гармоничным 3 красочным  4  в  меру
активным 5 достаточно сексуальным 6 быть определенно ясным,  но  оставляющим
ощущение некоторой  недосказанности  и   обещание  некоторого  предвкушения.
Недооценка социального фактора  неизбежно  приводит  к  тому  что  рекламное
сообщение других культур просто непонятно нашему потребителю.  При  создании
рек. сообщения необходимо  учитывать  особенности  той  культурной  среды  в
которой предполагается размещение. Любое рек. сооб. должно быть  подвергнуто
психологической экспертизе….. Рек. без учета психологических факторов –  это
не профессиональная реклама, а следовательно не эффективная.

19 Детство рекламы.
Реклама была маленькой до  промышленной  революции.  И  поэтому  в  бизнесе,
политике и культуре  играла  второстепенную  роль.  Занималась  реклама:  1-
обслуживание мест торговли 2- в основном она была  представлена  оральной  и
вывесочной  рекламой  3-  в  основном   была   товарной   4-   была   скорее
информационной, чем имджевой 5- не явл. самостоятельным  элементом  рыночных
отношений 6- не была профессиональным видом деятельности.

20 Период взросления.
Период юности развивается примерно в рамках социального  века  середина  18-
19в. Этот период  характеризуется  рядом  обстоятельств:  1-  эпоха  великих
географических открытий привела к принципиальному расширению ассортимента  и
номенклатуры товара. 2- в сферу мировой торговли был  вовлечен  весь  мир  и
она становится глобальной. 3- появление паровозов  и  пароходов   увеличило,
ускорило,  и  удешевило  перевозку  товаров,  сделав   их   доступными.   4-
индустриальная революция  в  Европе  и  Северной  Америке  создала  изобилие
товаров. 5- в процессе  производства  продажи  и  транспортирования  товаров
оказалась значительная часть населения планеты. 6- ввоз  золота  из  колонии
сделал  значительней,  богаче  население  Европы.  7-  повышение  жизненного
уровня жителей Западной и центральной Европы и  Северной  Америке  привело……
В  итоге:  а)  торговля  становится   индустрией   м   важнейшим   элементом
цивилизованного образа жизни б) цивилизованная  часть  мира  разделилась  на
продавцов и покупателей в) мирт вступает в рыночную стадию  своего  развития
г) появились профессиональные рекламисты.

22 Эра рекламы.
С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это  время  реклама
превратилась в одно  из  важнейших  действующих  лиц  мировой  глобализации.
Этому способствовали: 1- развитие научно технического  прогресса  обусловило
появление  TV,   компьютеров,   сотовую   связь.   2-   мировая   унификация
производства, транспорта, связи политики и культуры. 3-  глобальный  процесс
демократизации.4-  превращение  массовых  культур  в   основной   культурный
феномен. 5- превращение рыночной ментальности в ее  господствующий  тип.  6-
превращение рекламы в  основного  спонсора  СМИ.  7-  превращение  имиджевой
рекламы в ее основной тип. 8-  превращение  имиджевой  рекламы  в  важнейший
элемент массовой культуры. 9- превращение  рекламного  бизнеса  в  основного
спонсора массовой культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торговли  в
двигатель мировой экономики. 11- превращение рекламы в  одного  из  основных
социокультурных и экономических феноменов.

21 Время зрелости рекламы.
С середины 19-середины20в.  это  время  зрелости  рекламы.  Характеризуется:
стремительным  развитием   рыночных   отношений   и   формированием   культа
потребления. Этот процесс шел, нарастающей постоянно, повышая роль  рекламы.
Благодаря  чему:  1-  рыночные  отношения  стали  доминирующими  в   мировой
экономике. 2- рыночный тип экономики становится  синонимом  цивилизованности
и  прогресса.  3-  покупатель  стал  массовым,   глобальным   явлением.   4-
доминирование  демократических  начал   в   западном   мире   активизировало
политическую жизнь его населения. В политику, как и  в  торговлю,  оказались
втянуты миллионы людей. Политика  стала  массовой  и  глобальной.  Появилась
политическая реклама.  5-  Появление  телефона  и  глобальной  многотиражной
прессы превратило  мас.  ком.  в  важнейший  элемент  политики  экономики  и
культуры.  6-  появление  радио  превратило  МК   в   тоталитарный   феномен
человеческой цивилизации. 7- реклама через прессу и радио  стали  глобальным
массовым  явлением.  8-  появилась   массовая   культура   явл.   идеологией
индустриальной эпохи. 9-  произошла  трансформация  рекламы  из  инструмента
обслуживания мест торговли в средства привлечения покупателя к этому  месту.
10-  произошло  превращение  рекламы  в  самостоятельный  элемент  рынка   и
политики.



22 Эра рекламы.
С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это  время  реклама
превратилась в одно  из  важнейших  действующих  лиц  мировой  глобализации.
Этому способствовали: 1- развитие научно технического  прогресса  обусловило
появление  TV,   компьютеров,   сотовую   связь.   2-   мировая   унификация
производства, транспорта, связи политики и культуры. 3-  глобальный  процесс
демократизации.4-  превращение  массовых  культур  в   основной   культурный
феномен. 5- превращение рыночной ментальности в ее  господствующий  тип.  6-
превращение рекламы в  основного  спонсора  СМИ.  7-  превращение  имиджевой
рекламы в ее основной тип. 8-  превращение  имиджевой  рекламы  в  важнейший
элемент массовой культуры. 9- превращение  рекламного  бизнеса  в  основного
спонсора массовой культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торговли  в
двигатель мировой экономики. 11- превращение рекламы в  одного  из  основных
социокультурных и экономических феноменов.


23 Перспективные тенденции развития рекламы как бизнеса…….
С середины 21в. начнется трансформация  рекламы  как  индустрии  и  элемента
культуры.   Экономика   потребления   полностью   перейдет   на   индуальное
обслуживание, отказавшись от серийного. Рекламная (информация) откажется  от
СМИ как посредника между производителем  и  потребителем.  Информация  будет
транслироваться  на  прямую  через  систему   глобальной   волновой   связи.
Произойдет объединение высокой моды и повседневных  моделей.  Заказ  готовых
моделей будет производительнее  в  ходе  планетарных  еженедельных  показов.
Исполнение  заказов  будет  осуществляется  на  основе  компьютерезированого
производства.  Индивидуальные  параметры  каждого   жителя   планеты   будут
находится  в  специализированногом  банке   данных   и   извлекаться   после
поступления заказов. Рекламный бизнес перестанет быть глобальным.


смотреть на рефераты похожие на "О массовых коммуникациях"