В съответствие със Закона на Руската федерация „За рекламата“ „рекламата е информация, разпространявана под всякаква форма, по какъвто и да е начин за физическо или юридическо лице, стоки, идеи и начинания (рекламна информация), която е предназначена за неопределено време. кръг от лица и е предназначен да формира или поддържа интерес към физическо, юридическо лице, стоки, идеи и начинания и да насърчава реализацията на стоки, идеи и начинания. От една страна, икономическият компонент е значим в рекламата, а от друга страна, информационният компонент.

Задачите за поддържане на обема на продажбите на определено ниво се решават с помощта на т.нар напомняща рекламаили рекламна стабилност, което дава на потребителя допълнителна информация за вече познатия му продукт, създава ефект на постоянно присъствие на пазара, насърчава разпознаването на компанията или продукта. Напомнящата реклама е важна за укрепване на увереността на настоящите купувачи, че са направили правилния избор.

Руските медии също използват престижна реклама, което помага за формиране на имиджа на фирма или продукт в представянето на реални или потенциални потребители.

Ефективно средство за въздействие върху потребителя е реклама във вестници и списания "/>чиито жанрове са много разнообразни. IN рекламни целиизползват се почти всички журналистически жанрове, които могат да се разделят на три групи: информационни (бележка, интервю, репортаж, репортаж, реклама), аналитични (кореспонденция, статия, рецензия, рецензия, обзор, коментар), журналистически(рисунка, есе). Последната жанрова група се използва активно при подготовката на материали за връзки с обществеността, материали със скрита реклама.

Реклама- платено рекламно съобщение, публикувано в периодичния печат, обикновено съдържа рекламно заглавие-слоган, което в сбита форма отразява същността и предимствата търговско предложениерекламодател.

рекламна бележка- един от най-често срещаните рекламни жанрове, е чисто информационен жанр: от него читателят научава какво, къде и кога е пуснато или се е случило (трябва да се случи). Бележката е ограничена до съобщение за стоките и услугите, които се рекламират. По правило рекламните бележки имат заглавие. Ако една реклама създава рекламен образ, като подчертава 2-3 характерни страни на рекламирания обект, то в бележките се описва по-подробно, като не само се подчертават характерните страни, но се съобщават и подробности.

Използва се и за популяризиране на стоки и услуги. рекламен отчет. Самият жанр се определя като материал, в който на читателите се дава визуално представяне на събитие чрез прякото възприемане на журналист или герой. Авторът дава например визуално представяне на онези стоки, които самият той е видял, той ги препоръчва на потенциални купувачи не като очевидец отвън, а като потребител. За читателя такъв подход към рекламираните обекти е психологически важен.

Ефективна форма на пропаганда - промоционално интервю, което има особена сила на убедителност. По форма интервюто представлява цялостен текст, обединен от обща идея и състоящ се от оригинални блокове въпрос-отговори, които са подредени според нарастващата степен на напрежение на въпросите и отразяват развитието и динамиката на разговора. . основната задачав този случай предаването на спокойна и директна реч, която може да създаде ярък рекламен образ.

Преглед на рекламатае цялостен преглед на рекламирания обект (книга, театрална постановка, филм, концерт, изложба). Ако в обикновения преглед се разглеждат предимствата и недостатъците на даден обект, то в рекламния преглед вниманието на читателя се насочва именно към неговите предимства. Рецензията насърчава потенциалния потребител да предприеме конкретно действие, като закупуване и четене на книга, гледане на пиеса или филм.

В редица рекламни жанрове се среща и рекламно есе, което разказва за рекламирания обект в образно-публицистична форма и цялото му представяне е подчинено на една-единствена цел - рекламата. Органично съчетава елементи на фантастика и публицистика, показва конкретни факти и реални събития, чиято рекламна същност е разкрита в ярка художествено-публицистична форма. Рекламното есе засяга не само съзнанието на потребителя, но и неговите чувства, кара го не само да разбере, но и да почувства изобразеното.

Един от рекламните жанрове е разказ с прост сюжет и интересна композиция. Описаната ситуация трябва да е свързана с рекламирания обект. Често такава история е придружена от илюстрации.

Рекламна статиясе отличава с дълбок анализ и подробно описание на рекламирания обект, обобщения. Рекламната статия вече е цяло проучване, посветено на рекламирания обект или група от еднородни обекти, разказващо за тях по достъпен и популярен начин. Жанровите характеристики на рекламната статия са, че тя съдържа елементи и от трите области - аналитична, информационна и публицистична. Статиите могат да бъдат прегледни или да бъдат по-селективни, фокусирани върху определена област на компанията или конкретен продукт. Основната му задача е да формира положителен образ на стоките и услугите у потребителя. Освен това, което е много важно, потребителят сам прави заключение за техните достойнства. Така формираното мнение е много по-стабилно, нещо, което се налага с "фронтална" рекламна атака, многократно повторение. В брандиращите статии фирмите се опитват да обяснят своята политика и да спечелят симпатиите на обществеността, например докладват за своите благотворителни дейности.

Артикулите в рекламата се използват от рекламодатели, чиято дейност изисква подробно, изчерпателно и многословно обяснение (например реклама на лекарства, строителни материали). Ефективността на такава реклама до голяма степен зависи от етапа на жизнения цикъл на продукта. Колкото по-малко продуктът е известен на потребителя, толкова повече информация за него се изисква. Въвеждането на даден продукт на пазара е първата причина да се обърнете към рекламна статия или поредица от статии.

Линейна или рубрикирана реклама- един от често срещаните видове реклами, които се поставят на рекламните страници на периодични издания с нерекламен характер или формират основата на рекламни публикации (например вестници безплатни реклами). При изготвянето на вградена реклама основното внимание се обръща на рубрикацията - начин за организиране на реклами в публикация: за удобство при търсене те се разделят на класове, подкласове и се изгражда йерархично класификационно дърво. Обикновено се използва дву- и тристепенна класификация.

Директна поща(директна поща) - пощенска реклама - е разпространението на рекламни съобщения (включително персонализирани) до адреси на определена група потребители или възможни бизнес партньори.

Рекламата по пощата е рентабилно, ефикасно и икономично средство за маркетинг и предлагане на услуги. Ето защо се използва широко от предприятията на дребно, търговски и промишлени фирми, предприятия за услуги и благотворителност, както и частни лица. Предимствата на този вид реклама включват селективност, точност на обхващане на потребителите и гъвкавост. Пощенската реклама позволява на рекламодателя да избере кръга от потребители, до които иска да достигне. Така рекламодателят намалява разходите за продажба и увеличава печалбата.

Рекламите по пощата могат да съдържат минимума или всички подробности, необходими за описание на сложен продукт. Отнема много по-малко време за разпространение на реклама по пощата, отколкото в медиите. Рекламодателите, които изпращат реклами по пощата, могат да контролират тиража и качеството на рекламните продукти, броя на получателите, като вземат предвид тяхното местоживеене, възраст, пол и други фактори.

Директната поща обаче има и недостатъци. Първо, това са по-високи разходи в сравнение с рекламата във вестници и списания. Второ, ниска ефективност и, трето, липса на информационна среда. Важна причина, поради която читателят обръща внимание на рекламата в списанията, е информацията около нея (статия, илюстрации). Пощенската реклама трябва да се отличава от другите рекламни съобщения, получени от адресата в същия ден. Формата и съдържанието на рекламата по пощата трябва да бъдат внимателно обмислени.

Помислете за някои видове рекламни публикации, разпространявани по пощата. Най-популярните писма често се изпращат с брошури, ценови листи, формуляри за поръчки и пликове. Пощенските картички обикновено се използват за обявяване на разпродажби и отстъпки, за да се увеличи притокът на клиенти. Флаерите съдържат по-подробна информация за рекламирания продукт.

Брошурите и каталозите се използват главно за реклама, която показва нов продуктКъм пазара. Проспектът е публикация, съдържаща подробна информация за една или повече подобни стоки или услуги. Обикновено съдържа информация за предназначението на продукта, основните области на неговото приложение, отличителни черти, начини на използване. Проспектът е адресиран както до крайните потребители, така и до търговските предприятия, които ще продават стоките. Проспектите са по-големи от листовките и обикновено се правят от по-тежка хартия. Те предават добре формата и външния вид на продукта. Обикновено се издават с голям брой снимки или цветни илюстрации. Проспектите често придружават писмо, рекламиращо продукт с висока стойност.

За разлика от проспекта, каталогът включва списък от голям брой стоки, систематизирани по определени критерии. Каталозите се използват в търговията на едро и по пощата. В каталога, ценовата листа има елементи от апарата на публикацията: списък на стоките, индекс, отпечатък, съдържание.

Най-важни са стоките, цените и условията. Вместо индивидуални мостри, по-добре е да създадете промоционални пакети, предлагащи гъвкави условия. По-добре е да демонстрирате продукта, за да привлечете незабавно вниманието на читателя. Най-скъпата форма на реклама по пощата са безплатни мостри. Дължината на текста в подобни рекламни публикации може да варира в зависимост от предлагания продукт. Дългият тест трябва да бъде изпълнен с факти. От обща информация е необходимо да се премине към конкретни подробности. Писмото трябва да бъде направено привлекателно за окото, за това е по-добре да го разделите на малки абзаци, да използвате различни начини за подчертаване на текст.

След като прочете рекламата, читателят трябва да предприеме някакво действие. Факторът на взаимодействие е много важен, в противен случай читателят почти веднага ще забрави за рекламното послание. Това включва искане от читателя да действа незабавно, да зададе срок за офертата си или да ограничи количеството на продукта, който може да бъде закупен на тази цена. Рекламодателят трябва да направи всичко, така че читателят да не изпитва затруднения при изпращането на отговор или поръчка.

Външна рекламае ефективен инструмент предимно за реклама на потребителски стоки, тъй като е предназначен предимно за възприемане от широката публика. Може да се използва ефективно само за тези стоки или услуги, които могат да бъдат представени със сбито изображение и кратък текст. Външната реклама може да бъде напомняща или информативна. Въпреки това, в напоследъкнарастващ брой предприятия го използват, за да популяризират своите търговски марки в набор от престижни или имиджови реклами.

Сред видовете рекламни публикации, свързани с външната реклама, можем да разграничим билбордове, плакати, банери, светещи знаци, електронни табла и екрани. В допълнение, външната реклама включва витрини, реклама в магазина (указатели, информационни табели, етикети с цени), табели и дори гащеризони. обслужващ персонал. Поради факта, че рекламата в повечето случаи се възприема на значително разстояние и в движение, тя обикновено е кратка и изразителна. В художественото оформление на тези рекламни материали изпъкват основните елементи на брандирането.

Рекламодателите разпознаха новия инструмент средства за масова информация- Интернет - като изключително удобна технология за провеждане на таргетирана реклама и наблюдение на ефективността на рекламните кампании. Истински революционните разработки в рекламните технологии бяха представени на пазара през 90-те години на миналия век от компании като Yahoo!, Amazon.com, AltaVista и десетки други американски интернет медийни компании. Централно за тези разработки във всички случаи е създаването на уникални възможности за рекламодателите да поставят реклами, насочени към внимателно подбрани и точно измерени рекламни аудитории. По този начин интернет днес позволява на издателите на научна фантастика да рекламират продуктите си само на онези интернет потребители, които наистина се интересуват от научна фантастика, а национална брокерска фирма може да рекламира в интернет по такъв начин, че само потребители, които търсят възможности да инвестирате в ценни книжатази страна. Поради факта, че съвременните интернет технологии позволяват автоматично да се натрупват бази данни с адреси на интернет потребители, интересуващи се от определена тема, както и да се поставя рекламна информация на интернет сървъри в зависимост от техния предмет, рекламодателите успяха да съсредоточат своите рекламна кампания върху изключително тесни и добре дефинирани потребителски групи.

Могат да бъдат идентифицирани четирима участници в процеса на рекламна комуникация: рекламодатели (инициатори на комуникации), медии (носители на рекламни съобщения), потребители на реклама („мишената“, към която е насочено съобщението) и рекламни агенции (като „проводници“). “ и организатори на целия процес).

Правоотношенията между рекламодателя (редактора) и автора на практика са много неуредени. Препоръчително е да сключите авторско споразумение с автора, тъй като, както е посочено в Закона на Руската федерация „За авторското право и сродните му права“, „правата, които не са пряко прехвърлени по авторско споразумение, се считат за непрехвърлени“. В авторското споразумение можете да вмъкнете раздела „Авторски права“, една от клаузите на който ще бъде разпределението на отговорността за нарушаване на авторското право и сродните му права. Съгласно тази клауза рекламодателят гарантира авторството и оригиналността на рекламното произведение и се задължава самостоятелно да отговаря на претенции.

Да вземем пример. Банката възложи на рекламна агенция дизайн и печат на 5000 цветни брошури. Договорът е подписан и изпълнен от рекламодатели качествено и в срок. Когато брошурите свършиха, банката реши да отпечата още брошури, но не от рекламодатели, а директно в печатницата. Банката смята, че след като е платила на рекламодателите по договора, има право да се разпорежда с тази брошура по свое усмотрение. Съгласно договора с рекламната агенция обаче банката не е получила имуществени авторски права за оформлението на брошурата. А тиражирането (възпроизвеждането) на брошура е действие, правото за извършване на което е специфично авторско право. Съгласно „Закона за авторското право и сродните му права“ тези права трябва да се прехвърлят по специален начин.

Оригиналността на създаването на печатна реклама е, че самият редактор е в началото на подготовката на публикацията. Именно той, въз основа на поръчката на рекламодателя, формира концепцията на бъдещата публикация и определя задачата за автора на текста, художника, фотографа. Поддържането и развитието на творческия и организационен потенциал е важна задача за редактор на рекламно издание.

Проучване на характеристиките творчески процесв рекламата показва, че раждането на плодотворна идея за това как най-ефективно да се доведат до вниманието на аудиторията достойнствата на предлагания продукт или услуга е предшествано от голяма и упорита работа по събиране и обработка на подходяща информация. Сред разнообразната информация, която редакторът събира по време на подготовката на рекламната кампания, специално място заемат данните за самия продукт, за потенциалния купувач и за пазара на продажби.

Въз основа на разбирането на тази информация се разработва концепцията на публикацията и се създава нейният сценарий - повече или по-малко подробна схема на бъдещата публикация и план за работа по отделните й елементи. Заедно с редактора в създаването на сценария участва целият ръководен от него творчески екип: автор на текста (копирайтър), художник, художествени и технически редактори и др.

Сценарият се разработва въз основа на поръчката на рекламодателя, която определя целите на рекламното съобщение и предоставя необходимата информация: целева аудитория, актуални данни (име на продукт или услуга).

При съставянето на сценария се вземат предвид 4 видообразуващи характеристики: предназначение, адрес на читателя, характер на информацията и материална структура на публикацията. Редакторът формулира задачите на автора или компилатора на текста, художника, като по този начин определя обема необходимата информацияотносно рекламирания продукт или услуга, естеството на тази информация, както и връзката между вербалната и визуалната информация. Формулирането на проблема е най-важният етап. Трябва да има ясна цел. На този етап трябва ясно да си представите крайния резултат, който се очаква да бъде постигнат по време на рекламната кампания. След това има събиране и обработка на информация, проверка и усъвършенстване на идеята.

Спецификата на изготвянето на рекламна публикация е, че всички елементи на рекламната структура се създават паралелно като равностойни компоненти на едно цяло. Например, интересно решение, намерено от художник, може да повлияе на обема и стила на авторския текст и понякога да изисква преразглеждането му.

Ясната организация на работата по сценария определя функциите на редактора в процеса на редакционен анализ, чието съдържание очевидно се свежда до оценка на това как авторът на текста, художникът и други членове на творческия екип са се справили с задачите, определени от съвместно разработената рекламна идея.

При съставянето на вътрешноиздателски преглед редакторът проверява дали са постигнати целите, поставени от рекламодателя, спазването на Закона на Руската федерация „За рекламата“, съответствието на съдържанието и дизайна на произведенията с поставените задачи.

Специфичен етап при подготовката на рекламната литература е тестването на рекламните продукти преди тяхното тиражиране или публикуване. Както знаете, рекламната информация трябва да привлича вниманието, да предизвиква емоции, да се запомня, потребителят на реклама трябва да има желание да закупи рекламирания продукт. Съответствието с тези изисквания е критерият за изпитване. Като правило те проверяват ефективността на рекламната идея и след това Завършени продуктипреди пускането му пред публиката и на етапа на разпространение. За тази употреба различни методи, по-специално методът на фокус групите, когато оценката на рекламните продукти се дава от представители на целевата група за въздействие (читателска аудитория). Препоръчително е да включите професионален психолог в работата с фокус групата.

Едно професионално изпълнено рекламно послание не може да не вземе предвид законите на психологията на възприятието. Икономическата и психологическата ефективност са взаимосвързани - активното въздействие на рекламата върху съзнанието на потенциалния купувач, като правило, повишава ефективността на дейностите по продажбите. Смята се, че в крайна сметка рекламата е дейност по създаване на изображения, които контролират хората. Следователно редакторът трябва да обърне голямо внимание на психологическото въздействие на рекламата върху човек.

На първо място, той засяга съществуващите човешки потребности, а също така допринася за формирането на нови. За да разберат по-добре човешките нужди, психолозите са се опитали да определят към коя категория принадлежат те. Съществува теория, че по-ниските биологични нужди или потребности за оцеляване доминират в човешкото поведение и трябва да бъдат задоволени, преди социално придобитите потребности или желания от по-висок порядък да възникнат и да станат значими. Разкриват се определени закономерности. Хората са по-склонни да забелязват стимули, свързани с текущите им нужди и рязко различни в някои от стойностите си от обичайните. Хората избирателно запомнят рекламата, придобиват знания в процеса на дейност и имат собствено отношение към всичко.

Психолозите разделят човешките мотиви на първични и вторични. Списъкът на първичните обикновено включва тези, които са или изглеждат вродени, биогенни, а вторичните са тези, които се считат за социогенни, тоест придобити в процеса на житейски опит и учене. Рекламните призиви, основани на първични желания или мотиви, са по-ефективни, тъй като тези мотиви по природа са тясно свързани с нуждите на тялото от стоки и услуги.

Всеки етап от психологическото въздействие на рекламата върху съзнанието на потребителя изисква използването на определени методи и методи на рекламно въздействие.

Изисква редакторът да обърне внимание не само на текста, но и на всички останали елементи. И тук голямо място заема живописната поредица. Всички елементи на структурата на рекламната публикация са организирани в едно цяло чрез оформление, което се създава въз основа на принципите на художествения дизайн, дизайна на книгата.

Разглеждайки оформлението на рекламна публикация, редакторът я оценява от гледна точка на единството на вербална и визуална, семантична и естетическа информация, организация на ритъма на публикацията. Естетическата страна на рекламния дизайн не е самоцел, а само условие и средство за осигуряване на високо потребителско качество на публикацията.

Като средство за комуникация изображението е много по-смислено от текста. Съдържанието му е по-малко определено, неясно. Липсата на яснота в изображението се компенсира от богатството на информация. Това е неговото предимство: изображението е в състояние едновременно да предава много значения, значения или нюанси. Така че включва адресата на жалбата в процеса на активно възприятие, призовава го към несъзнателно тълкуване на получената информация.

Едно от предимствата на изображението е свиренето голяма роляв рекламата се крие в простотата на нейното възприемане. Получателят на рекламата харчи много по-малко усилия и време за възприемане на илюстрацията, така че процесът го уморява много по-малко от четенето на текста. В допълнение, неяснотата на информацията, която носи изображението, има голям емоционален заряд, който ви позволява бързо да създадете правилното настроение. IN определени видоверекламни публикации, например в плакат, илюстрацията като цяло е основният елемент за въздействие върху съзнанието и емоциите на потребителя. Умелото използване на илюстрации ви позволява да характеризирате обекта на рекламата от всяка гледна точка: външен вид, структура, организация, движение, процес, размер, количество, местоположение. Визуалният материал, толкова достъпен за възприемане, естетически убедителен, допринася за по-доброто разбиране на информацията, допълва, изяснява текста, а в някои случаи го замества.

Когато работи върху илюстрации, основната задача на редактора е да оцени как художникът и художественият редактор са решили поставените в сценария задачи. Като критерии за такава оценка могат да послужат следните разпоредби.

Между илюстрацията и рекламирания обект трябва да има осезаема и ясна връзка, която да е лесна за разбиране дори и от неопитен читател. Най-лесният начин за постигане на желания ефект традиционно се счита за поставяне на името на продукта на фона на неговото изображение. Такава директност, откровеност на рекламодателя, рекламодателят изразява своята увереност в отличните качества на обекта на реклама. Допълнителна информацияот тяхна гледна точка е просто излишно. Търсенията в тази посока доведоха по едно време до факта, че в западните, особено американските, вестници се появиха празни бели ивици, понякога се разпространява, с малки подписи като "Компанията ... не се нуждае от реклама".

Илюстративният материал трябва да показва продукта в среда, подходяща за неговото предназначение, за предпочитане в действие, т.е. демонстрират как работи продуктът, какви операции изпълнява, какви са резултатите от използването му. В същото време е желателно да се съсредоточи вниманието върху марката на продукта и да се съсредоточи върху неговите отличителни черти и характеристики.

В същото време трябва да сте сигурни, че илюстрацията ясно разкрива на купувача каква полза ще получи, като закупи продукта. Следното може да послужи като тестов метод за редактора: възможно ли е бързо да се възприеме графичната част на рекламата и веднага да се определи към коя област на човешката дейност принадлежи рекламираният обект? Възможно ли е такова определение без текстова част?

Благодарение на всички тези качества, изображението, илюстративната серия от стомана в последните годиниосновното средство за изграждане на имидж и съответно най-често срещаният метод за представяне на материал в печатната реклама.

Помислете за няколко техники, използвани при илюстриране на рекламни материали: оцветени чертежи, снимки, рисунки, използващи техниката на линогравюра (често направени въз основа на оригинална снимка). Моделите на тонове се използват за създаване на атмосфера или декоративен ефект. Използват се и графики. Рекламните ленти са пълни с компютърна графика: къщи, коли, забавни човечета.

Незаменим илюстративен елемент на всяко оформление трябва да бъде логото, търговската марка или търговската марка на рекламодателя. Понякога в рамките на една и съща реклама има две марки наведнъж, едната от които принадлежи на производителя, а втората на дистрибутора на този продукт. В такива случаи най-отдолу, най-често вдясно, името на марката на рекламодателя е обвито в един комплекс с адресни данни. Обикновено тази опция може да се наблюдава, когато фирмата дилър рекламира стоките на своите партньори.

Правоъгълните снимки най-често се използват във вестници и списания и хората свикват да ги виждат.

Можете да украсите обява и да подобрите нейната "видимост" не само със снимка или снимка. Важностимат размера и формата на рекламите. Линийките, интервалите, винетките и други типографски декорации носят не само естетическо натоварване, но и спомагат за структурирането на рекламния материал и го правят по-лесен за възприемане. Мощно средство за привличане на вниманието е и свободното пространство - "въздух".

При работа с големи текстове е желателно да се увеличи тяхната четимост. За да направите това, препоръчително е да използвате подзаглавия, да започнете текста с главна буква и да го поставите в колони с ширина не повече от 40 знака, за предпочитане с отстъп на абзац или маркер. Първият параграф не трябва да надвишава 11 думи. Дълъг параграф се възприема зле от читателя. Всички останали параграфи трябва да са възможно най-кратки. Полезно е текстът да се раздели с илюстрация. Не трябва да използвате шрифт, по-малък от 10 пункта и не забравяйте, че лекият шрифт се чете по-лесно от удебеления.

За печатната реклама ефектите от различни дизайнерски елементи, идентифицирани от психолозите, също са важни. И така, симетрията предизвиква усещане за спокойствие, асиметрията - безпокойство, прав вертикал - стремеж нагоре, хоризонталът е пасивен, диагоналът е активен.

Характеристика на зрителното възприятие е така нареченият ефект на лявата страна на зрителното поле, тоест, когато четете вестникарска страница, окото първо възприема информацията, която се намира вляво, и след това се премества в дясната страна.

При избора на шрифт на първо място са неговите качества като четливост и съответствие с изображението, създадено от дизайнера. Заглавието е по-добро малки букви, а не с главни букви, тъй като се чете по-бавно, буква по буква. По-добре е да не поставяте заглавието върху илюстрацията.

В рекламата интензивно се използват и подложка, реверс, фон. При достатъчно количество текстов материал, обратната страна се използва за подчертаване на ключови фрази, като вид илюстрация, като цветно петно. Това е най-силният стимул за човешката оптична система, тъй като променя директното възприятие в обратно. Понякога рекламодателите злоупотребяват с тази техника. И така, големите текстове, дадени наобратно, водят до ефекта на психологическа умора, при който силен стимул води до отказ да се възприеме цялата публикация. В допълнение, реверсът до голяма степен стеснява диапазона от използвани шрифтове и стилове на шрифтове. Малките размери, леките шрифтове и сложният дизайн на шрифта правят обърнатия текст нечетим.

Трябва да се има предвид и възрастта на читателите. Кой шрифт е познат на читателите? Шрифтът ще се чете ли бързо? Текстът само при добра светлина ли се чете, или и при лоша?

Шрифтът трябва да е в хармония по тежест с тона на илюстрацията, но да е в контраст с фона. Използването на цвят в шрифта се използва главно в два случая: ако е корпоративен цвят, който обикновено се използва за разграничаване на името на компанията (лого) и слоган, както и за фокусиране на вниманието върху важно за читателя изречение .

В реклама е желателно да се използва шрифт от един шрифт. Изключение може да бъде оригиналният шрифт на логото или въздействащата фраза. Също така е нежелателно използването на повече от 2-3 варианта (по размер, тегло, стил) на шрифта в една реклама. Не трябва да се злоупотребява с шрифтове с висок декоративен ефект - те не могат да осигурят добра четливост.

Един от съществени качестваизображението е баланс. Отправната точка, която определя баланса на композицията е оптичен център. Намира се на около 1/8 над физическия център или на 5/8 от дъното на рекламата.

Равновесието е подредбата на рекламните елементи на страницата: ляво срещу дясно и горе срещу долу, разделени от оптичен център. Има два вида баланс: формален и неформален.

Формално равновесие- абсолютна симетрия, при която сдвоени елементи от двете страни на линията, която разрязва рекламата, имат еднакво оптично тегло. Този баланс се използва, когато е необходимо да се подчертае достойнството, стабилността и консерватизма на изображението.

При неформален балансЧрез поставяне на елементи с различни размери, форми, интензитет на цвета или засенчване на различни разстояния от оптичния център може да се постигне визуален баланс. Повечето реклами използват неформален баланс, тъй като той прави рекламата по-интересна, въображаема и емоционално заредена.

Симетрията е най-често срещаното средство за хармонизиране на композицията в печатната реклама. Симетрията предполага разположението на всички елементи спрямо ос, минаваща през центъра на обекта. Помага да се създаде вид на ред и по този начин улеснява, ускорява процеса на възприемане. Най-често симетрията се нарушава от текста, въведен с подравняване наляво или надясно или под ъгъл, или заглавие, име на марка.

Принципът на изграждане на реклама, поради който вниманието на читателя се движи през рекламата в желаната последователност, се нарича движение. За да се постигне това, се използват редица техники: рекламата може да има изображения на хора или животни, след което окото на читателя се премества към следващия важен елемент от рекламата. Може да се използва различни изображения- сочещ пръст, правоъгълник, линия или стрелка, прехвърлящи вниманието от един елемент на друг, комикси или картинки, подредени в определена последователност, които ви карат да започнете да четете отначало и да го продължите в правилната последователност, за да разберете същността на посланието. Използването на интервали и цвят прави текстовата част или илюстрацията изпъкваща. Погледът ще се движи от тъмен елемент към светъл, от цветен към нецветен. Трябва да се има предвид, че на първо място се обръща внимание на по-големите елементи, които доминират на страницата, и едва след това - малките.

Всички рекламни елементи трябва да заемат площ, пропорционална на тяхната стойност.

Ефективен начин да привлечете вниманието към един конкретен елемент е да използвате контрастен цвят, размер или стил. Например, можете да използвате негатив (бели букви на черен фон), черно-бяла реклама с цветна рамка или изискан шрифт.

Трябва обаче да се помни, че претоварването с различни стилове на шрифта, твърде малки букви, обърнати изображения, илюстрации усложнява и претрупва композицията, което затруднява четенето.

Спецификата на дизайна на рекламните съобщения може да се проследи и в характера на заглавието, чието място се определя преди всичко от структурата на материала. Името на рекламодателя може да действа като заглавие. В този случай заглавието ще бъде над текста. Ако заглавието е името на обекта на реклама, тогава преди и над него може да има името на рекламодателя, неговия слоган, призив към потенциален потребител. Дори фраза от средата на текста може да действа като такова заглавие, а завъртането на заглавието може да бъде 90 °.

Определена динамика се дава на симетричните композиции чрез заглавието, поставено под ъгъл спрямо хоризонталата, докато ъгълът на наклон не трябва да надвишава 30 °. В тези граници рекламният текст се чете без затруднения и допълнителни усилия от страна на читателите.

Видът на публикацията може да повлияе на структурата и състава на рекламното съобщение. Мястото, обемът на рекламата трябва да бъдат заложени в модулната мрежа на публикацията и оформени в нейния стил. За специални и масови публикации могат да се изготвят различни реклами. Един от обещаващи посокив рекламата може да се вземе предвид последователността на рекламните публикации в стила на публикацията.

Изборът на местоположението на рекламата в публикацията е важен. Така че предната корица на изданието е за предпочитане пред задната, но още по-добре е да използвате заглавната страница с продължение на гърба. След това следва вътрешната страна отдясно (3-та лента), след това вътрешната страна отляво (2-ра лента). В последните страни на изданието дясната страна е за предпочитане пред лявата. В бъдеще приоритетът се разпределя от първите до последните страници. Десните (четните) страници са по-добри от левите (нечетните) за поставяне на рекламни материали. Страниците срещу редакционните статии са по-добри от другите, въпреки че това зависи от вида на публикацията. Често най-добрите страници за реклама се определят по време на тестване. Всяка реклама във вестник или списание ще бъде за предпочитане, ако е в съседство с писма от читатели, телевизионни програми, кръстословици.

Когато създава оформлението на публикацията, редакторът трябва да помни за следващия етап - нейното копиране (технически условия на производство).

Естетическите свойства на илюстрациите значително засилват емоционалното въздействие върху читателя, поради което при подготовката им е от голямо значение рационалната цветова схема и различните визуални техники. В същото време редакторът гарантира, че използването на тези елементи е функционално, насочено към решаване на проблема с обяснението, убеждаването, потвърждаването на текстови аргументи. Както и в текста, обектът на реклама в илюстрациите трябва да бъде показан от гледна точка на потребителя и в разбираема за него форма.

Физическият ефект на цвета е многократно потвърден от множество експерименти на физиолози и психолози. Съвременните изследователи дават различни таблици с емоционални значения с различни цветове.

От голямо значение са така наречените неценови фактори, т.е. тези или други обстоятелства, които засягат поведението на потребителя в ситуация на избор, например престиж, авторитет на производителя на стоките или продавача.

Борбата за купувач, за слава доведе до развитието на система от събития, наречена "връзки с обществеността" (връзки с обществеността). Тази система от мерки се нарича още престижна рекламаза разлика от популяризирането на отделни стоки или услуги, което се квалифицира като продуктова реклама.

Редакторът на рекламни публикации също има определени средства за поддържане на имиджа на компанията, като го фиксира в съзнанието на читателите. Това са така наречените рекламни константи, сред които най-важно място заемат марката или търговската марка и името на фирмата. Задачата на редактора е да гарантира, че марката и логото трябва да присъстват във всяка рекламна публикация, независимо от нейната форма, обем, предназначение. Корпоративният блок се поставя, като правило, на най-видните места.

Съгласно Закона на Руската федерация „За търговските марки, марките за услуги и наименованията за произход на стоките“, „... търговската марка и марката за услуги са обозначения, способни да разграничат съответно стоки и услуги от една правна или лицаот еднородни стоки и услуги на други юридически или физически лица”. С други думи, търговската марка служи, за да гарантира, че потребителят, сред много стоки и услуги, може точно да определи кой произвежда продукта или услугата, която харесва, а производителят или продавачът още веднъж напомня, че продуктът или услугата му принадлежат. Съгласно закона „притежателят на търговска марка има изключителното право да използва и да се разпорежда с марката, както и да забранява използването й от други лица. Никой не може да използва търговска марка, защитена в Руската федерация, без разрешението на нейния собственик.

Рекламата и маркетингът са две понятия, които са неделими едно от друго, въпреки че рекламата възниква много преди маркетинга1. Според Американската маркетингова асоциация (AMA) рекламата е всяка форма на нелично представяне и популяризиране на идеи, стоки, услуги, заплащана от точно идентифицирани клиенти и служи за привличане на вниманието на потенциалните потребители към обекта на рекламиране, използване на най-ефективните техники и методи, като се вземе предвид конкретна ситуация.

В зависимост от мястото на провеждане се разграничават реклама на вътрешния пазар (местна - местна реклама, общонационална - национална реклама) и международна реклама (международна реклама). Международна рекламаима свои собствени характеристики, но като цяло, целите, принципите и средствата за рекламиране на стоки на външни пазарив много случаи същото като на вътрешния пазар. Това важи особено за марковите стоки. Но износителите, които извършват реклама, трябва да познават не само спецификата на всеки външен пазар, но и изискванията както на търговците на едро, така и на индивидуалните потребители.

Съдържанието и посоката на рекламата зависи и от това дали продуктът е предназначен за вътрешния или външния пазар. Има отделни изисквания за реклама на експортни стоки. Тя трябва да бъде максимално адаптирана към особеностите на икономическите, културните и условия на животдържави, към които е насочен. Например, рекламата в развиващите се страни трябва да отчита особеностите, произтичащи от икономическите структури, материалния жизнен стандарт, степента на грамотност на огромното мнозинство от населението на тези страни, исторически установените национални обичаи и религиозни вярвания. Националните обичаи могат да ограничат използването на реклама. Например в някои азиатски и африкански страни има ограничения за използването на рекламни медии, които не отговарят на религията, изповядвана в тези страни. Една от тях е забраната в рисунките да се изобразяват хора, като цяло всички животни или някои от тях. В страни, където по-голямата част от населението е неграмотно, рекламата трябва да бъде визуална и лесна за запомняне, тъй като изображението на артикула често се превръща в име на продукта за купувачите.

Световният пазар се характеризира с широка гама от конкурентни продукти и предлагането им надвишава търсенето. Един от най-големите специалисти по маркетинг С. Маджаро2 обръща внимание на факта, че трудностите рекламни дейностивъзникват, когато фирма, работеща едновременно на няколко пазара, се опитва да постигне високо ниво на ефективност. Това твърдение е вярно, когато рекламните дейности се извършват в международен мащаб на много различни пазари в различни страни.

Проблемът с унифицирането на рекламата се изостря от появата на много неочаквани и дори парадоксални ситуации. Например националната специфика на публиката често не се определя от географски граници. Когато разработват рекламни кампании, които имат за цел да навлязат на пазарите на ЕС със стоки и услуги в бъдеще, фирмите се стремят да създадат, за разлика от традиционните уникални предложения за продажба (USP)3, единни европейски търговски оферти(ESP)4.

При провеждането на комплексни международни рекламни кампании се обръща голямо внимание на тяхната координация, тоест координация във времето, география на покритие и целева ориентация на отделните събития, които съставляват комплекса. Такава координация се осъществява между рекламодателя, неговите филиали и търговски агенти в различни страни и региони, рекламната агенция, обслужваща рекламодателя, и други организации, участващи в кампанията. Всички участници са заинтересовани от координация.

Производителят на продукта се нуждае от компетентна и навременна подкрепа за рекламната кампания от своите търговски агенти в страни, региони и търговски зони, а търговските агенти и подагенти, съответно, харчат по-малко за реклама на местните пазари, тъй като в резултат на национално кампании, потребителите до известна степен вече са подготвени за нови продукти.

Всяка компания, организирайки достатъчно мащабна международна рекламна кампания, се стреми да намали търговския риск. Почти винаги се предоставя пробен етап, чиято задача е да запознае участниците с характеристиките и концепцията на събитието, да получи тяхната оценка и да направи корекции, като вземе предвид характеристиките на отделните пазари или връзки в дистрибуторската мрежа. Провеждат се практически сесии с експертите, участващи в кампанията, където те получават информация за времето на кампанията и препоръки как да осигурят поддръжка на новия продукт по време на тази пробна фаза.

Западните фирми се стремят да намерят прогресивни организационни формии оптимална система финансов контролрекламна дейност на търговски агенти. Те им помагат при подготовката и разпространението на рекламни материали и им сътрудничат при организирането на кампании. Подобна политика позволява максимално мобилизиране на местните ресурси и знания и в същото време следи развитието, активно се намесва при първата заплаха от неразумно разпръскване на средства.

В индустриален развити страниах, практиката за координиране и сътрудничество по време на рекламни кампании е отработена както технически, така и юридически. Практикувайте търговска рекламакапиталистически страни ви позволява да установите някои Общи изискванияза съдържанието на рекламата1:

Рекламата започва да се развива особено бързо от началото на 50-те години. Това по-специално се доказва от огромното увеличение на разходите за реклама в повечето индустриализирани страни, в резултат на което рекламата се превърна в един от водещите сектори на икономиката.

Правното основание за осъществяване на рекламна дейност на световния пазар е Международният кодекс рекламна практикапубликувано от Международната търговска камара (ICC) в Париж (юни 1987 г.)1. Международният кодекс на практиката за реклама е в съответствие с доброволния ангажимент на ICC да поддържа високи етични маркетингови стандарти в рамките на националните закони и международните разпоредби. Международният кодекс на рекламната практика стана основа за Руския кодекс на рекламната практика, приет на 21 януари 1992 г. на среща на членовете на Асоциацията на рекламните работници2.

IN съвременни условияразвитие на пазарните отношения у нас, протича процес на обновление в политическите, икономическите и социални сфериПубличен живот. Приети са пакети от закони и подзаконови актове, които допринасят за развитието на пазарните отношения, както и стимулират и регулират дейността на организациите и предприятията, включително тези във външноикономическата сфера. В тези условия ролята на рекламата нараства, особено на външните пазари. Неотложната необходимост от решаване на социални проблеми, повишаване на качеството и разширяване на продуктовата гама изисква увеличение професионално ниворекламни специалисти, както и решаване на множество организационни проблеми в тази област.

Към днешна дата в Русия са приети редица необходими законодателни актове за насърчаване на развитието на рекламната практика. Те включват: федералният закон„За рекламата“ от 18 юли 1995 г. № 108-FZ (приет от Държавната дума на 14 юни 1995 г.)3; Указ на президента на Руската федерация „За гаранциите за правото на гражданите на защита на здравето при разпространение на реклама“ от 17 февруари 1995 г. № 1611; Указ на президента на Руската федерация „За защита на потребителите от нелоялна реклама“ от 10 юни 1994 г. № 11832 и др.

Промените в стереотипите в методите и формите на външноикономическата дейност доведоха до преосмисляне на значението на рекламата в дейността на местните износители. Те са принудени да търсят „ниши“, които не са заети от конкуренти, да организират и провеждат рекламни кампаниипо-професионален. В тази връзка се увеличи необходимостта от рекламни центрове, предоставящи на клиента пълна гама от висококачествени продукти рекламни услуги, както и в квалифицирани рекламни продукти в медиите (медиите).

За да се отговори по-пълно на търсенето на чуждестранни потребители от рекламна информация, стана необходимо да се използват по-широко средствата, методите и формите на рекламата, които все още не са достатъчно развити в местната практика. По-специално се изисква: подобряване на опаковката на стоките и повишаване на нейното информационно съдържание; Разработване на услуги за използване на директна реклама (директна реклама по пощата), включително чрез персонализирано разпространение по пощата на промоционални материали; повишаване на ефективността и разширяване на използването на външна реклама, аудиовизуални средства. Дойде време да се извърши компютъризация на рекламната дейност, да се включим в международните мрежи за компютъризирана рекламна информация.

Изглежда възможно успешното решаване на многобройни проблеми в областта на външноикономическата реклама само ако огромният опит, натрупан от чужди страни в областта на рекламата, се изучава, разбира и компетентно прилага в специфични вътрешни условия. Освен това глобалният рекламен пазар в крайна сметка е средата, в която се извършват вътрешни външноикономически (международни) рекламни дейности.

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Изучаването на същността и обобщението на основните понятия на маркетинга е най-много общи подходиза решаване на проблемите за постигане на желаното ниво на продажби на различни пазари, принципите за тяхното решаване, които са в основата на маркетинговия мениджмънт. Видове и класификация на рекламата.

контролна работа, добавена 12/06/2010


Идентифициране и характеризиране на основните подходи за разбиране на ислямската правна култура и обозначаване на нейните специфични черти. Принципи на ислямския маркетинг на компанията. Анализ на дейността на предприятията на ислямския пазар на продукти и услуги в съвременния период.

дисертация, добавена на 02.02.2016 г


Личните продажби като основа на директния маркетинг и онлайн маркетинга. Анализ на директния маркетинг – инструмент маркетингови комуникации. Проучвания на рекламните дейности в системата за директен маркетинг въз основа на материали от кампанията на Avon в Новосибирск.

курсова работа, добавена на 07.10.2010 г


Концепцията за реклама, промоционални дейности и маркетингови комуникации. Четири фактора на маркетинговия микс и тяхната роля в различните аспекти на предприятието на пазара. Разпространение на реклама. Маркетингова стратегия и ситуационен анализ. Анализ на конкуренцията.

курсова работа, добавена на 19.03.2012 г


Маркетингови задачи в областта на търговските имоти. Проблеми на компаниите на пазара на недвижими имоти. Анализ на работата на отдела за маркетинг и реклама на "Imagine Estate" LLC. Характеристика на спецификата на маркетинговите комуникации на всички етапи от жизнения цикъл на обекта.

курсова работа, добавена на 07.03.2015 г


Маркетингови цели, обекти и методи маркетингово проучване, основни направления и методологични основи на маркетинговите изследвания. Рекламни дейности на маркетинговите услуги, значението на рекламата, видове и характеристики на рекламните дейности и изисквания.

тест, добавен на 12/04/2008


Изследване на теоретичните аспекти на промоционалните дейности в областта на туризма. Анализ на основните характеристики на рекламата на туристическия пазар като едно от основните средства за маркетингови комуникации. Определяне на сравнителните разходи за реклама в различни издания.

курсова работа, добавена на 12/08/2016


Изследване на условията, характеристиките и характеристиките на дизайна в системата за маркетингови комуникации. Изучаване на същността, концепцията и причините за възникването на маркетинга. марка в маркетинга. Разработване на елементи на корпоративна идентичност като вид маркетингова комуникация.

курсова работа, добавена на 11.10.2013 г

При изучаването на основните положения на теорията на текста, характеристиките на текстовата организация на рекламния текст, основният фокус на изследователите е върху такива параметри като цялост и съгласуваност.

Големият енциклопедичен речник дефинира понятието текст в общ планкато последователна и пълна последователност от знаци. Солодовников С.Ю. Голям енциклопедичен речник: философия, социология, религия, езотеризъм, политическа икономия. Минск, 2002, стр. 821.

На свой ред различни автори посочват такива явления като текста: D.N. Лихачов - за съществуването на неговия създател, който осъществява определен план в текста; О.Л. Каменская - за основната роля на текста като средство за вербална комуникация; А.А. Леонтиев - за функционалната пълнота на това речево произведение. В заключение И.Р. Галперина дава следната дефиниция на текста: „текстът е произведение на речево-творческия процес, което има завършеност... притежаващо определена целенасоченост и прагматична нагласа“. Галперин И.Р. Текстът като обект на лингвистично изследване. М., 2007. С. 18.

Както можем да видим от многото дефиниции, текстът е холистична, завършена и единна езикова структура, в която езикът играе доминираща роля и може да има свои собствени стилове.

Езикът на рекламата се развива на основата на теорията на текста и е продукт на речево-творческия процес, подчинявайки се на законите на пълнотата на речевия акт, езиковата игра и законите на стилистиката. В рекламните текстове успешно се използват елементи от различни функционални стилове. Задачата на редактора е да оцени правилността на избора на автора на „интонацията“ на текста, целесъобразността на използването на определени езикови средства от различни стилове при рекламирането на този продукт. Използването на елементи от разговорния стил трябва да се разгледа по-подробно. Всъщност рекламодателят през цялото време, така да се каже, се обръща към невидим събеседник - потенциален купувач, спори с него. Ето защо изразите с местоимението "ти" са незаменим аксесоар на рекламните текстове: "Знаете ли ...", "Можете да ...", "Ние ви предлагаме ...". Въпреки привидната простота, този аспект, тази характеристика на стила изисква повишено внимание, тъй като е лесно да се „разстроите“ със събеседника, като му казвате банални истини или задавате въпроси от негово име, които той никога не би задал. Кохтев Н.Н. реклама. Изкуството на словото. М., 2004. С. 18.

по пощата („директна поща“);

· във вестници;

· в масови списания;

в специални списания;

проспекти;

указатели;

брошури;

· плакати;

листовки, пощенски картички, календари и други видове печатна продукция.

· телевизор;

големи плакати, нарисувани от художника;

електрифицирани (или газови) панели;

свободностоящи витрини със стоки.

витрини;

Указателни табели, табели, табели в търговския етаж;

· опаковка (кутии, калъфи, хартия с имена и търговски марки на рекламодателя).

Занимава се с подготовка на рекламни текстове голям бройспециалисти в индустрията, търговията, специализирани рекламни агенции и медийни рекламни отдели. Изкуството на рекламата зависи от тяхната квалификация, култура, взискателност.

Съдържанието на рекламните текстове в PR кампаниите е разнообразно: това са материали за дейността на различни индустриални и търговски предприятиякоито се стремят да продават своите продукти, искат да намерят партньори за съвместна дейност и материали финансова институциязанимаващи се с банково дело, инвестиции и др финансови дейностистремейки се да привлекат Парипредприятия и обществеността и предоставяне на кредитни услуги, предлагане на брокерски места, продажба на акции и др. В специална група можете да комбинирате материали, предоставени от образователни институциис цел привличане на слушатели, както и материали от медицински, козметични, битови институции, агенции за отдих и туризъм и др. Отделна група трябва да включва материали, които се отнасят до реклама на печатни продукти (книги, списания, вестници и др.). Тяхната особеност се състои в това, че рекламата на печатни продукти е в състояние да окаже социално и морално въздействие върху потенциалния потребител. Акша Р. Сътворение ефективна реклама. М., 2003. С. 29.

Трудно е да се надценява ролята на рекламата в развитието на външноикономическата и най-вече експортната дейност (особено ролята на нетърговската, престижна реклама). Такава реклама - като се има предвид, разбира се, продажбата на стоки в резултат на рекламна работа - не казва почти нищо директно за продукта. Целта му е формирането на положителни емоции по отношение на компанията. Едно от най-силните средства за такава реклама е фирмената брошура. Обичайните раздели на фирмена брошура: история на компанията (често във връзка с историческото развитие на страната), най-престижните клиенти и продукти, география на търговията, динамика на търговско развитие, сервизна мрежа, резултати международни тестове (атестации) на стоки, друга информация, която служи като доказателство ефективна работа. Необходимостта да се повлияе на потребителя, търсенето, формирането на благоприятно обществено мнение за компанията, за продукта, който произвежда, принуждава търговски структурипровеждат активни рекламни дейности.

Всяко рекламно съобщение трябва да отговаря на Международния кодекс на рекламната практика, приет от Международната търговска камара в Париж през 1987 г., както и на съществуващите законови ограничения в страната. Неспазването на тези изисквания може да доведе до сериозни усложнения. Ето защо е важно да познавате добре основните принципи и норми на Кодекса за реклама.

За първи път през 1937 г. са формулирани и публикувани някои правила за поведение на производителите на реклама, които са известни като Международен кодекс на практиката за рекламна практика. търговска камарав Париж".

Кодексът установява етични стандарти, които трябва да се спазват от всички, които участват в рекламата, включително рекламодатели, рекламодатели, рекламни агенции и медии (комуникации).

Ето откъси от някои членове на "Кодекс" в изданието от 1987 г.

Никое рекламно послание не трябва да подкопава общественото доверие в рекламата, която последователно отговаря на общоприетите норми на Кодекса за реклама. Публикация на Международната търговска камара в Париж 1987 г., превод на Н. В. Генина и В. Е. Демидов, електронно издание www.reklamist.com.

4. Правдивост. Рекламното съобщение не трябва да съдържа твърдения или изображения, които пряко или косвено, чрез пропуски и неясноти, както и преувеличение, биха могли да подведат купувача, особено по отношение на:

а) съответствие с предназначението и обхвата, мястото на производство и страната на произход на стоките;

б) потребителски свойства на стоките и текущи цени;

в) доставка, замяна, връщане, ремонт и поддръжка;

е) официално признаване или одобрение, награждаване с медали, дипломи, награди.

6. Обективност. Сравнението на предимствата на продуктите трябва да бъде честно и основано на доказателства. Тя трябва да отговаря на принципа на конкуренцията.

7. Доказателства. Рекламното съобщение не трябва да съдържа доказателства и доказателства, които са съмнителни или несвързани с квалификацията и опита на лицето, което ги предоставя, както и не трябва да съдържа препратки към такива доказателства и доказателства.

9. Отговорност. Рекламодателят, изпълнителят на рекламното съобщение или рекламната агенция, издателят, собственикът на медията или всеки друг участник в рекламния процес трябва да носи пълна отговорност за това, което предлага на публиката. На същото място, разделът "норми".

Основните изисквания, на които трябва да отговаря рекламният текст са следните:

Когато работи върху текста, редакторът трябва да има предвид, че ефективността на рекламното съобщение се повишава активно от оценъчни клишета - т.нар. ключови думи”, предизвикващи емоции у човек и допринасящи за формирането на положителни нагласи към обекта на реклама. Най-често като оценъчни клишета се използват прилагателните „нов“, „надежден“, „удобен“, „ефективен“, „универсален“ и пр. Самите ключови думи нямат експресивна окраска, но поради своята семантика създават ефект от положителната оценка в контекста.

Редакторът трябва да разбере какво трябва да запомни клиентът след запознаване с рекламния материал, дали схемата на действие на клиента е ясна.

Така че в рекламата на стоки определенията „особен“, „специфичен“ говорят малко на потребителя, не съдържат конкретна информация. Дори епитетите „вкусни“, „апетитни“ по отношение на продуктите не разкриват достатъчно техните свойства. По-добре е да се използват определения, които характеризират например цвета, вкуса, мириса, формата на продукта, които читателят може ясно да си представи. Назайкин А. Практика на рекламен текст. М., 2003. С. 54.

4. При подбора на думи се препоръчва използването на повече глаголи, които насърчават действието, правят текста динамичен, както и конкретни съществителни. Анализирайки граматичната страна на рекламния текст, редакторът трябва да вземе предвид неговите семантични характеристики - крайна конкретизация и на пръв поглед семантичен примитив, тъй като се отнася до много специфични обекти. От морфологична гледна точка езикът на рекламата се характеризира с по-висок дял на съществителни в сравнение с други части на речта. Това явление е характерно и за синтактичната структура на рекламното послание. Текстът, като правило, се състои от прости, често номинални изречения, опростени граматически конструкции.

За да се привлече вниманието на потребителите, да се направят важни елементи изразителни, в синтаксиса на рекламните текстове се използват различни изразителни средства, стилистични средства - обръщания на речта, синтактични конструкции, използвани за подобряване на изразителността на изявлението. Например, използва се инверсия, която позволява да се подчертае основната идея на рекламно съобщение, привличайки вниманието с необичайна конструкция на фраза. Най-често срещаните са:

Антитеза, която ви позволява да подчертаете достойнствата на рекламирания артикул, да подчертаете неговите положителни качества („Прости решения на сложни проблеми“, „Широк екран на ниска цена“);

Паралелизъм („Вие печелите – спортът печели“);

Анафора и епифора - повторение на началната или крайната дума или фраза във всеки паралелен елемент на текста ("Нови решения, нови възможности"),

· лексикално повторение (“Проблем с чуждия език? Няма проблем” – реклама за чуждоезикови курсове).

5. В масовата реклама не трябва да се използва специална терминология, въпреки спецификата на използвания лексикален материал в модерна реклама, на първо място, неговата нарастваща терминология. Рекламните публикации също задължително съдържат номенклатурни имена, които по правило включват и термини.

7. В текста могат да се използват въпросителни изречения и призиви - те спомагат за създаването на необходимото емоционално настроение сред читателите („Как да уча чужд езиккъщи? Въведете ЕШКО).

9. Текстът трябва да е литературно грамотен. Най-честите стилистични грешки в рекламата са свързани с неточно използване на думи, нарушаване на лексикална съвместимост и образуване, неправилно изграждане на изречения, лош словоред, нарушение на координация и контрол.

10. В текста на рекламата активно се използват онези многобройни фигуративни и изразни средства на езика, които са характерни за езика като цяло. Те са предназначени не само да подчертават достойнствата на рекламирания продукт, но и да формират определен „образ“ на този продукт в съзнанието на читателя. Когато ги оценява, редакторът трябва да се увери, че емоционалното и смисловото напрежение пада точно върху рекламираните обекти и не се „закриват“ взаимно.

Такива фигуративни и изразителни средства на езика включват:

многозначност - разиграват се различни значения на една и съща дума и израз: „Без очила - сто точки” - реклама на офталмологична клиника;

· епитети: „Отлично качество от най-добрите производители плюс отлично обслужване във фирмените магазини“;

Сравнения: "Нашите копринени тъкани са леки като въздух";

метафори: „Повече звезди, отколкото в небето”;

Местоимения: „Мир на дома ви“;

хипербола: „Море от възможности, океан от фантазия“ (реклама за мебели);

· Парафраза: „Който знае как да пести пари, купува кола от нас“.

Освен това се използват фразеологични обрати, които създават нови семантични нюанси („Колко в тази връзка! Или седем основни причини да си купите мобилен телефон GSM-900“); поговорки, поговорки, крилати фрази, думи от песни, стихотворения („Младеж ... няма да удушиш, няма да убиеш“ (за млади участници в компютърна изложба). Създателите и редакторите на рекламни текстове трябва да имат способността да разбира различни техники на езиковата игра.Важно е и за правна уредбаи етична оценка на рекламата. Назайкин А. Рекламен текст в съвременните медии. М., 2003. С. 34.