Es ist unmöglich, ein Unternehmen ohne Namen zu registrieren. Auch die Eröffnung eines Bankkontos, die Erfassung einer Rechnung und der Abschluss eines Vertrags sind nicht möglich. Der Name des Unternehmens ist ein wichtiger Bestandteil des Images und des Erfolgs des Unternehmens. Es sollte leicht zu merken sein, bei Kunden und Partnern nur positive Emotionen hervorrufen und auch eine Ressource für die Entwicklung einer eigenen Marke bieten. In Zukunft wird der Name LLC für den Eigentümer funktionieren und ein bestimmtes Einkommen ermöglichen.

Der Name bestimmt maßgeblich die Aussichten für die Geschäftsentwicklung. Manche Unternehmer brauchen viel Zeit und Mühe, um voranzukommen, während andere Glück haben. Es gibt Statistiken über positive Veränderungen der Finanzlage des Unternehmens nach der Namensänderung. Der LLC-Name sollte zu einem starken Marketinginstrument werden. Erfahrene Spezialisten haben seit langem die Grundsätze und Regeln für die Zusammenstellung des optimalen Unternehmensnamens entwickelt.

Aber beeilen Sie sich nicht, einen Namen zu wählen oder den ersten Namen zu verwenden, der Ihnen in den Sinn kommt. Es ist schwer, die Bedeutung eines Wortes im Leben eines Menschen zu überschätzen. Viele werden sich an die Worte von Kapitän Vrungel erinnern: „Wie Sie das Schiff nennen, so wird es segeln.“ Der zweite Teil des Artikels liefert wichtige Informationen zur Energie von Wörtern. Es wird beschrieben, wie man den richtigen Firmennamen wählt, damit er den Umfang der Aktivitäten widerspiegelt und zum Wohlstand beiträgt.

So benennen Sie eine Marke

Der Begriff „Marke“ kommt vom altnordischen Wort „Feuer“, was einen erfolgreichen Handel oder eine erfolgreiche Dienstleistung bedeutet. Eine Marke ist ein qualitativ hochwertiges Produkt mit einem guten Ruf, das einem breiten Verbraucherkreis bekannt ist und in der Lage ist, ein ganzheitliches Bild des Produkts in den Köpfen der Menschen zu erzeugen. Es hat einen einzigartigen Namen und eine einzigartige Symbolik. Alle Waren und Dienstleistungen können eine Marke sein: Produkt, Design, Dienstleistung, Schild usw.

Wenn keine Pläne zur Geschäftsausweitung bestehen, beispielsweise die Eröffnung eines kleinen Ladens in einer Kleinstadt, gelten weniger Anforderungen an den Namen, sodass Sie sich an die allgemeinen Regeln halten können. Sie können potenzielle Kunden zu dem Namen befragen oder anbieten, ihn aus einer vom Eigentümer zusammengestellten Liste auszuwählen.

Erfolgreiche Geschäftsleute scheuen keine Kosten, um Marken zu schaffen und zu fördern, deren Rechte zu einer Einnahmequelle werden. Ein einprägsames Logo und ein guter Name garantieren den Erfolg und Wohlstand des Unternehmens in einem hart umkämpften Markt. Ein schöner Name sollte ein kommerzielles Angebot sein, auf einem positiven Image des Produkts basieren und einzigartige Möglichkeiten bieten, die Anforderungen der Verbraucher zu erfüllen.

Ein guter LLC-Name kann Ihnen Zeit sparen, wenn Sie Ihr Geschäft erheblich erweitern.

Grundprinzipien für die Namenswahl

Die Marke ist kein Produkt und ihr Name sollte keine Beschreibung der Eigenschaften und des Wesens des Produkts sein. Es sollte einen wichtigen Unterschied zwischen dem Produkt und seinen Mitbewerbern hervorheben.

Der Name soll den Wert des Unternehmens zum Ausdruck bringen, eine Verbindung zwischen dem Produkt und dem Verbraucher herstellen und aufrechterhalten. Fast jeder Name kann eine erfolgreiche Marke sein, wenn man sich bemüht, ihn zu vereinheitlichen. Beispielsweise spiegelt Marlboro die Gegend wider, Coca-Cola die Komposition. Der Name sollte mit den Besonderheiten des Produkts verknüpft sein und unabhängig von der Warensituation auf die Weiterentwicklung ausgerichtet sein.

1. Sie sollten das Produkt nicht direkt beschreiben – der Name sollte hervorheben, nicht beschreiben. Um die Eigenschaften des Produkts offenzulegen, werden Werbung und Marketing eingesetzt, die Wiederholung von Informationen im Titel ist überflüssig. Ein beschreibender Name schränkt die Marketingmöglichkeiten ein, wenn Kopien des Produkts von Wettbewerbern auftauchen. In Zukunft könnte sich herausstellen, dass es sich bei dem Handelsnamen um ein generisches Produkt handelt. Ein markantes Beispiel ist der Name der ersten Antibiotika mit Penicillin – Terramycin, Vibramycin. Moderne Medikamente werden unter patentierten Marken hergestellt – Tagamet, Zantac.
2. Ein erfolgreicher Name spiegelt möglicherweise überhaupt nicht die Eigenschaften des Produkts wider. Dies unterstreicht seine Einzigartigkeit noch lange (Apple).
3. Der Name sollte den Zeitfaktor berücksichtigen und über einen langen Zeitraum einzigartig bleiben. Ein unglückliches Beispiel ist Radiola, was auf Lateinisch „Wärme“ bedeutet, aber in Wirklichkeit basiert dieses Haushaltsgerät nicht auf Heizung. Sport 2000 ist eine Anspielung auf ein Jahr, das in Zukunft vielleicht altmodisch aussehen wird. EuropAssitance – Bindung an die Region, die eine Ausbreitung auf andere Kontinente verhindert. Silhouette (Silhouette) begann, Joghurt für die Gesundheit des Körpers und nicht für die Gewichtsabnahme zu fördern. Dieser Grundsatz ist besonders für mittelständische Unternehmen wichtig.
4. Der Name soll eine perspektivische Entwicklung auf dem internationalen Markt ermöglichen. Beispielsweise wird die amerikanische Marke CGE oft mit dem Konkurrenten GE verwechselt; Nike ist in einigen arabischen Ländern nicht zur Registrierung berechtigt.

Besonders beliebt sind in letzter Zeit folgende Methoden zur Markenbildung:

• Silben oder Buchstaben aus den Namen (Nachnamen) der Gründer;
• Nachname + Präfix K °, aus;
• Anzeige im Namensteil des Produktgegenstandes ohne direkte Erwähnung (Wasser, Meer – Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Namensideen finden Sie auf spezialisierten Websites, die kostenlos Listen mit passenden Namen erstellen. Sie können auch die kostenpflichtigen Dienste von Agenturen nutzen – Namensfindung, die einen kreativen Namen auswählt, der Glück bringt.

Welcher Name wird LLC Glück bringen?

Bei der Namenswahl für ein Unternehmen werden die Reaktionen und Emotionen potenzieller Konsumenten des Produkts berücksichtigt. Es muss für die Zielgruppe klar sein. Um sicherzustellen, dass der Name erfolgreich ist, können Sie eine Umfrage bei zukünftigen Kunden durchführen.

Namensspezialisten haben mehrere wichtige Regeln abgeleitet:

• Die Namen in der Liste sollten einfach, angenehm und für den Verbraucher nicht irreführend sein (Vityaz-Blumenladen, Elena Prekrasnaya-Restaurant sind ungeeignet).
• Es ist nicht notwendig, dass der Name Informationen über das Produkt wiedergibt. Die Hauptsache ist, dass es leicht auszusprechen ist und positive Emotionen hervorruft.
• Es wird nicht empfohlen, den Namen an einen geografischen Standort zu binden. Dadurch können Sie Ihr Unternehmen in Zukunft schnell erweitern, ohne es umzubenennen.
• Wenn der Name Fremdwörter enthält, sollte deren Bedeutung und Interpretation geklärt werden. Chevy Nova wurde für den südamerikanischen Automarkt umbenannt, da es wörtlich übersetzt „geht nicht“ bedeutet.

1. Verwendung vollständiger Vor- und Nachnamen. Beim Verkauf eines Unternehmens können Probleme auftreten oder es können negative persönliche Assoziationen bei den Verbrauchern entstehen.
2. Verwenden Sie Wörter mit komplexer Form oder mit negativer Bedeutung.
3. Wenden Sie Vorlagen und abgedroschene Phrasen an.
4. Das Bürgerliche Gesetzbuch verbietet die Verwendung vollständiger oder abgekürzter Namen von Staaten, Behörden und lokalen Selbstverwaltungen sowie öffentlichen Vereinigungen, was gegen die Grundsätze der Moral und Menschlichkeit verstößt.

Die Verwendung der Wörter „Russische Föderation“, „Russland“ und abgeleiteter Wörter erfordert eine Sondergenehmigung und es wird eine zusätzliche staatliche Abgabe (10-50.000 Rubel) entrichtet.

Der Name eines Unternehmens, das keine groß angelegte Entwicklung plant, kann auf die Art der Tätigkeit hinweisen (Herstellung oder Installation von Klimaanlagen – „Breeze“). Augenmaß ist wichtig. Schwer zu merkende oder aussprechbare Namen bringen im Geschäft kein Glück: Moskavtotransservis, Stroypromconsult. Aber ein Fassbierladen kann mit der Definition der Produkteigenschaften getrost aufgerufen werden.

Anleitung zum Erstellen erfolgreicher Firmennamen

Ein konsonanter Name, der die Art der Tätigkeit angibt, ist eine ideale Option für Unternehmen mit großen Aussichten. Es sollte aus 1-2 einfachen Wörtern bestehen. Die Zusammenarbeit mit bekannten Marken wirkt sich negativ auf den Gewinn aus und kann zu Rechtsstreitigkeiten wegen Urheberrechtsverletzung führen.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Omsker Möbel in Moskau nicht gefragt sein werden. Der Name muss in den gängigen Sprachen der Welt lesbar sein. Worte sollten zumindest annähernd auf die Aktivitäten der LLC hinweisen – der Verbraucher muss verstehen, was ihm angeboten wird.

Eine Abkürzung wäre nicht die beste Option für einen Namen, da sie potenzielle Kunden verwirrt und das Unternehmen entpersönlicht. Von allen Regeln gibt es jedoch eine Ausnahme: BMW (Bayerische Motorenwerke).

Initialen des Besitzers

Die erste Option für den Namen sind immer die Initialen der Eigentümer. Die Option ist gut, wenn eine Person unter anderen respektiert und berühmt ist.

Die Namen der Eigentümer oder deren Initialen sind beliebte Unternehmen: TM „Mersedes“, „Honda“, „Tinokov“. Wir erinnern uns an das bekannte Unternehmen „Siemens“, gegründet von Werner van Siemens und „Phillips“ – den Namen der Firmengründer.

Wortspiel

Eine gute Option könnte eine Verschmelzung zweier Wörter oder ein Akronym aus den ersten Lauten sein. Das globale Lego-Unternehmen kommt von der dänischen Phrase leg godt – „gut spielen“. Darüber hinaus wird der Name aus dem Lateinischen als „sammeln“ übersetzt. Der Markenname wurde von einem Laien geschaffen, aber seine Popularität wächst jedes Jahr.

Ein gutes Beispiel wäre FaceBook. Die Methode eignet sich zum schnellen Erstellen eines Namens. StroyGrand ist ein universeller Name, der leicht zu merken ist.

Der Sportschuhhersteller Adidas ist nach dem Firmeninhaber Adolf Dassler benannt.

Gute Beispiele für Namen, die auf den Standort des Unternehmens hinweisen, sind ZIL (Likhachev Plant) und KamAZ (Kama Automobile Plant).

Oft sind die Namen langweilig und für Kunden unattraktiv. Ein kreativer Name wirbt für die Marke.

Fiktive und historische Charaktere

Schöne Namen von Unternehmen, die weltweite Anerkennung erlangt haben, wurden manchmal nach mythischen oder historischen Charakteren benannt. Ein markantes Beispiel ist „Canon“ – der modifizierte Name der buddhistischen Gottheit Kwanon. Die Eigentümer von Blue Ribbon Sports haben ihren Namen zu Ehren der griechischen Siegesgöttin in Nike Inc. geändert.

Auf dem russischen Markt gibt es auch Firmen, die nach berühmten Persönlichkeiten benannt sind – Napoleon, Lincoln. Viele Marken haben sich für ihre Entwickler als Mittel zur Beliebtheit erwiesen. Erfolgreiche Marken haben ihre Besitzer zu Legenden gemacht.

Verbände und Umwelt

Die Geschichte kennt erfolgreiche Varianten des Namens mit einem Wort, das ein Naturphänomen beschreibt, oder einem abstrakten Konzept, das Assoziationen mit dem Produkt des Unternehmens weckt. „Hyundai“ wird mit „Modernität“ und „Samsung“ mit „3 Sterne“ übersetzt.

In diese Kategorie kann bedingt der Name nach Feng Shui aufgenommen werden, der für eine harmonische Kombination von Symbolen mit positiver Bedeutung sorgt. Die Anzahl der Buchstaben ist begrenzt – nicht mehr als 5. Der letzte muss ein Vokal sein. Ein gutes Beispiel wäre die Marke Sony. Der Name kommt vom lateinischen sonus – „sound“, und im Englischen klingt er wie sunny – „sunny“. Auf Japanisch ist Sonny jedoch ein Verlust. Dies war der Hauptgrund für die Ablehnung eines Buchstabens n in der Wortmitte.

Beispiele für Namen von Transportunternehmen

Ein erfolgreiches Transportunternehmen muss einen schönen Namen haben, der sich von der Konkurrenz abhebt. Englische Wörter können verwendet werden:

• artway - Kunst + Straße;
• ankommen - ankommen;

Es ist erlaubt, die Initialen der Miteigentümer oder Teile ihrer Nachnamen zu kombinieren. Der Name des Unternehmens sollte einfach klingen: Azimu, AvtoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Beim Erstellen eines eindeutigen Namens für eine LLC können Sie in den folgenden Bereichen arbeiten:

• Präfixe (Auto-, Trans-) und einen Teil des Namens (AlRosa, RusAl) verbinden;
• Assoziationen mit Geschwindigkeit, Transport, Straße (Flugbahn, schneller Transport);
• auf Metaphern zurückgreifen oder mit Worten herumspielen (Avis ist ein Vogel);
• Verwenden Sie abgeleitete Wörter aus „Express“, „Trance“, „Geschwindigkeit“;
• Abkürzungen anwenden (BNK – schnell, zuverlässig, qualitativ);
• Neologismus ist ein neues Wort.

Ganz gleich, welche Tätigkeit das Unternehmen ausübt, sein Name sollte leicht auszusprechen und schnell zu merken sein, harmonisch sein, keine Mehrfachinterpretationen haben, fließenden Stress und negative Assoziationen in der Aussprache ausschließen und angenehme Visualisierungen hervorrufen.

Name des Bauunternehmens

Der Name des Bauunternehmens soll ein Gefühl von Vertrauen, Zuverlässigkeit und Komfort vermitteln (UyutDom, Domstroy). Ähnlichkeiten mit Konkurrenzfirmen und deren Abkürzungen sollten möglichst ausgeschlossen werden.

Der Name der LLC in diesem Bereich kann das Profil der vorgeschlagenen Arbeit anzeigen (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Sie können versuchen, das Profilwort zu schlagen: build - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Heute gibt es Namen mit Präfixen (Derwold & Co).

Eine große Anzahl neuer Bauunternehmen im Netzwerk negiert nicht die Bedeutung des Namens und der Prinzipien seiner Zusammenstellung.

Name der Anwaltskanzlei

Ein guter Anwalt muss zuverlässig sein und bei seinen Mandanten Vertrauen und Zuversicht wecken. Für Anwaltskanzleien gelten ähnliche Anforderungen. Der Name sollte nicht lang sein, was ein schnelles Auswendiglernen verhindert („Rechts“).

Die Besitzer kombinieren ihre Namen oft auf Russisch oder einer Fremdsprache: Yukov, Spencer und Kaufmann, SayenkoKharenko. Im Slogan kann eine ausländische Basis verwendet werden: Avellum – A (der erste Buchstabe des griechischen Alphabets) + Pergament (Pergament für Gesetzgebungsakte).

• verwenden Sie nicht mehr als 3 Wörter;
• die Suche sollte mit russischen Wörtern beginnen, dann mit lateinischen;
• Neologismen sollten im Slogan des Unternehmens entschlüsselt werden, um den Tätigkeitsbereich anzuzeigen;
• die Abkürzung des Namens mehrerer Wörter sollte harmonisch sein;
• vermeiden Sie juristische Begriffe – abgedroschen und abgedroschen;
• Verwenden Sie keinen gebräuchlichen Namen, um Schwierigkeiten bei der Registrierung einer Marke zu vermeiden.

Der Name einer Anwaltskanzlei sollte die Professionalität und die persönlichen Werte der Mitarbeiter und Eigentümer widerspiegeln. Besonderes Augenmerk wird auf die Farbgebung und grafische Gestaltung des einzigartigen Logos gelegt.

Name des Möbelunternehmens

Das Produkt eines Unternehmens in diesem Tätigkeitsbereich sollte ein Gefühl von Stil, Führung, Luxus und Komfort hervorrufen. Bei der Namenswahl kommen folgende Methoden zum Einsatz:

• Georeferenzierung verwenden: Eden;
• Fremdwörter schlagen: Glas (Glas) - Sanglass;
• Basis „Möbel“: Mebelink, MebelStil;
• Hervorhebung des Tätigkeitsbereichs: Weiche Linien, Innenraum;
• Betonung positiver Assoziationen: Formel des Komforts, des Wohnens;
• Präfixe oder Symbole hinzufügen: Prima-M, Glebov und Co.;
• Schlage die Worte: Möbel, Mebelius;
• ausländische Basis: MebelStyle;
• Verwenden Sie einen Vor- oder Nachnamen: Möbel von Ivanov.

Name des Buchhaltungsunternehmens

Der Name soll Solidität signalisieren, Vertrauen und positive Emotionen wecken. Es ist strengstens verboten, mit humorvollen Namen zu spielen (AccountingConsultingAudit - BUKA). Mit dem Namen sollte die Art der Tätigkeit und die Seriosität der Organisation klar sein: ExpertPlus, Glafbuh, Bürge, Balance, Buchhalter, Ihr Buchhalter. Es ist erlaubt, Fremdwörter zu schlagen: TaxOff, Account (Konto).

Moderne Namen enthalten oft Abkürzungen (Accounting Statements Tax Returns – BOND), Teile der Namen der Eigentümer in wohlklingender Form.

Wie man unter Berücksichtigung der Energie der Wörter einen monetären Namen für eine LLC erfindet

Jeder Buchstabe hat ein digitales Analogon, dessen Schwingung er gehorcht. Dies ist in der Tabelle deutlich zu erkennen.

Um die Energie des Namens zu bestimmen, werden die digitalen Namen der Buchstaben kombiniert, bis eine gemeinsame Zahl entsteht. Als klares Beispiel analysieren wir den Namen „Elite“:

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Nach einer Fehleinschätzung können Sie mit der Entschlüsselung des Namens fortfahren:

• UNIT – der Anfang der Anfänge. Es bringt Unternehmen Glück, die neue und ungewöhnliche Produkte auf den Markt bringen. Die Namen eignen sich für innovative Entwicklungen, neue Technologien. Die neue Marke wird leicht zu bewerben sein und das Vertrauen und die Unterstützung der Verbraucher gewinnen. Als Sternpatronin der Einheit gilt die Sonne, die Mut und Macht symbolisiert.
• TWO eignet sich für Organisationen, deren Aufgabe es ist, sich um Menschen zu kümmern (Kindergarten, Schule, Klinik). Günstig ist der Wert für Reinigungsfirmen, Landschaftsbaubetriebe (Gartenbau, Gartenbau), Friseurbetriebe, Maniküre etc. Der Schutzpatron der Zwei ist der Mond, erfüllt von Weiblichkeit und Raffinesse.
• TROIKA verbessert das Wohlbefinden von Unternehmen im Unterhaltungsbereich: Restaurants, Bowlingbahnen, Kinos, Kinderspielzentren, Attraktionen, Kulturzentren usw. Hilft bei der Produktion und Versorgung von Lebensmitteln: Cafés, Pizzerien. Troika wird den Erfolg des Schauspielstudios, der Werbeagenturen und der Designstudios sicherstellen. Ihr Schutzpatron ist Jupiter, die Verschmelzung der Gegensätze, ihr Zusammenspiel und ihre Vereinigung. Somit wird der Name Ausgewogenheit und Perfektion vermitteln.
• VIER – die Zahl der großen Unternehmen, ein Symbol für die Geburt der organisierten Materie und Schöpfung. Bringt Gewinn und Erfolg für land-, forst- und holzverarbeitende Organisationen. Viele erfolgreiche metallurgische und technische Betriebe haben einen Namen, der mit den vier übereinstimmt. Es ist ideal für Designbüros und Baufirmen. Der Beschützer wird Uranus sein, stabil und beherrschbar.
• FIVE verfügt über eine günstige Energie für Unternehmen im Bereich Freizeit und Sport: ein Angel- und Sportgeschäft, ein Fitnessclub, SPA, Bäder und Saunen, Sanatorien. Wird zur aktiven Entwicklung von Tourismusorganisationen und Reiseführern beitragen. Bringt Gewinn in den Salon von Autos oder Ersatzteilen für sie. Der Schutzpatron ist Merkur, der zu Veränderung und Perfektion führt.
• SIX ist ideal für kreative oder künstlerische Aktivitäten (Künstler, Kunstsalon). Gute Energie für einen Antiquitätenladen, der Blumen und Souvenirs verkauft. Dazu gehört alles, was ein Haus schmücken und seinem Besitzer Komfort bieten kann (Möbel, Inneneinrichtung). Der Erfolg ist Schönheitssalons, Bekleidungssalons, Kosmetikern und medizinischen Zentren garantiert. Venus wird bei der Entwicklung helfen. Sechs spiegelt das Ideal menschlicher Vollkommenheit wider.

• SIEBEN - Elite. Es ist günstig für teure Geschäfte und Eliteclubs, Unternehmen mit ungewöhnlichen und teuren Produkten. Geeignet für Reiseunternehmen mit exotischen Resorts oder ungewöhnlichen Erholungsformen. Der Sternpatron wird Neptun sein, der die spirituelle und kulturelle Grundlage der Dinge symbolisiert.
• ACHT – der Schirmherr großer Finanzunternehmen mit großem Cashflow. Bringt Banken, Buchhaltungs- und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften Glück. Saturn wird dabei helfen, indem er den ultimativen Materialismus und die Unendlichkeit vereint.
• NINE wird Wohltätigkeitsorganisationen und privaten Bildungsorganisationen helfen. Geeignet für psychologische Rehabilitationszentren und praktizierende Psychologen. Der Schutzpatron ist Mars, das Ende des Alten und der Anfang des Neuen.

Bevor Sie also ein Unternehmen eröffnen, müssen Sie alles im wörtlichen und übertragenen Sinne berechnen.

Beispiele erfolgreicher Titel

Um die Bedeutung der Energiekomponente zu erkennen, betrachten Sie einige Beispiele erfolgreicher Unternehmen:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Ochakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Russisches Meer - 3;
• Euroset - 1;
• Megaphon - 6;
• Band - 1;
• Gazprom - 8;
• Yandex - 9;
• Pharma - 2;
• Magnet - 1.

Wird der Name unter Berücksichtigung der Gesetze der Numerologie gewählt, ist der Erfolg des Unternehmens gesichert, diese sollten nicht vernachlässigt werden. Nutzen Sie die oben genannten Empfehlungen und berechnen Sie die gewählten Namensoptionen.

Ohne einen schönen Namen kann kein erfolgreiches Unternehmen vollständig funktionieren. Seine Definition ist eine komplexe Aufgabe, die die Berücksichtigung vieler Nuancen erfordert. Unabhängig vom Tätigkeitsbereich sollte der Name einer LLC schlicht und stimmig sein und positive Assoziationen wecken. Der Name des Unternehmens soll Lust auf eine Zusammenarbeit machen.

Berücksichtigen Sie unbedingt die Größe des Unternehmens: Es ist unangemessen, große Unternehmen als Märchenfiguren oder Wörter in Verkleinerungsform zu bezeichnen. Eine ausgezeichnete Option wäre ein assoziatives Wort.

Wenn Sie selbst keinen schönen Namen auswählen können, können Sie sich an auf Namensgebung spezialisierte Agenturen wenden. Für ihre Dienste können Spezialisten bis zu 30.000 Rubel verlangen. Eine kostenlose Ideenquelle sind Websites mit Namensgeneratoren, die Ihnen eine Liste geeigneter Namen liefern.

Denken Sie daran, dass der Name die Marketingpolitik und die Produktwerbung auf dem Markt bestimmt.

Die Wahl eines guten Firmennamens, einer guten Marke oder Firma ist ein sehr verantwortungsvoller Schritt. Der Name soll für das Unternehmen „funktionieren“, seine Werte verkörpern und Ihr Unternehmen von der besten Seite charakterisieren.

Große Geschäftsleute stellen sogar Marketingfachleute ein, die für einen sehr hohen Betrag bereit sind, den Namen selbst und das Logo zu entwickeln und sogar bei der Werbung zu helfen. Aber was ist mit angehenden Unternehmern, deren Budget es nicht zulässt, die Dienste von angeheuerten Spezialisten in Anspruch zu nehmen, die sich aber einen schönen Namen einfallen lassen möchten?

Verlassen Sie eins- Machen Sie die Arbeit selbst, nachdem Sie sich zuvor mit Beispielen erfolgreich erfundener Optionen vertraut gemacht haben. Ich habe eine solche Titelliste auf Englisch zusammengestellt.

Die schönsten Firmen-, Firmen- und Markennamen

Firmen

• Apfel- Ein einfacher, prägnanter und schöner Name war in den ursprünglichen Plänen von Steve Jobs nicht enthalten, aber da seinen Partnern nichts Sinnvolles einfiel, musste er das Unternehmen nach seiner Lieblingsfrucht benennen. Von hier stammt übrigens auch der Name eines der Produkte – Makintosh (eine in den USA beliebte Apfelsorte).
• Kanon- Ein beliebter Hersteller von Fotoausrüstung erhielt seinen Namen zu Ehren des buddhistischen Gottes der Barmherzigkeit Kwanon. Um jedoch Rechtsstreitigkeiten mit religiösen Organisationen zu vermeiden und die Wahrnehmung ausländischer Käufer zu verbessern, wurde der Name vereinfacht.
• Daewoo– Kim Woo Chong, der Inhaber des Unternehmens, hat sich einen bescheidenen und klangvollen Namen für die Marke ausgedacht, der auf Koreanisch „großes Universum“ bedeutet.
• LG- Das Unternehmen entstand aus der Fusion der beiden wenig bekannten Marken Lucky und Goldstar und hat sich zu einem der bekanntesten Hersteller verschiedener elektronischer Geräte und Haushaltsgeräte entwickelt.
• Nintendo- Als Grundlage dienen drei japanische Schriftzeichen „nin“, „ten“, „do“. Die wörtliche Übersetzung des Satzes: „Der Himmel segne harte Arbeit.“ Meiner Meinung nach originell, frisch und schön.

Marken

• Pepsi- Für die Marke Pepsi-Cola gibt es keine offizielle Version des Ursprungs des Namens, aber es gibt mehr als genug „Fan“-Theorien. Einige glauben, dass Pepsi-Cola ein Anagramm des Wortes Episcopal ist (neben der Apotheke, in der der Erfinder der Marke arbeitete, befand sich eine Episcopal Cathedral). Andere halten das Wort Pepsi für ein Akronym, das für „Pay Every Pence to Save Israel“ (jeden Penny geben, um Israel zu retten) steht. Letztere Theorie entstand auf der Grundlage der Verdächtigungen der Getränkehersteller in Absprache mit den Zionisten.
• Knorr- Die Geschichte des Unternehmens ist eher banal. Sein Schöpfer, Karl Heinrich Theodor Knorr, beschloss einfach, seinen Namen zu verewigen, indem er ihn in den Titel eintrug.
• Coca Cola- die wertvollste Marke der Welt von 2005 bis 2011. Sein Name leitet sich von den beiden Hauptzutaten der Originalversion des Getränks ab. Die Blätter des Kokabaums (aus dem übrigens eine der stärksten Drogen, Kokain, hergestellt wird) und tropische Kolanüsse.
• Lego- Diese Marke ist seit langem ein Synonym für den Begriff „Kinderdesigner“. Der von Ole Kirk Kritiansen geprägte Name setzt sich aus zwei dänischen Wörtern zusammen: leg und godt und bedeutet wörtlich übersetzt „gut spielen“. Einer anderen Version zufolge handelt es sich hierbei um eine Übersetzung aus dem Lateinischen. Lego – „Ich verbinde mich.“ Beide sind geeignet. Es ist schwer zu beurteilen, wie schön es ist, aber es ist auf jeden Fall klangvoll und unvergesslich.
• heisse Mail- Entgegen der landläufigen Meinung wurde dem Wort „hot“ im Namen dieses E-Mail-Dienstes ursprünglich keine Bedeutung zugewiesen. Gründer Jack Smith ist gerade aufgefallen, dass der Name das Akronym HTML enthält, das der Name der Web Page Markup Language ist, und hat beschlossen, diese Option beizubehalten.

Firmen

• Kalypso ist ein Unternehmen, das ein umfassendes Spektrum an Reisedienstleistungen anbietet. Die Logik des Namens für eine solche Organisation ist fraglich, da Calypso in den Mythen des antiken Griechenlands eine Nymphe von der Insel Ogygia genannt wurde, wohin Odysseus nach einem Schiffbruch geworfen wurde. Aber es hört sich gut an.
• LegalHelp- ein ausgezeichneter, verständlicher und schöner Name, der kurz und deutlich das Wesentliche der Tätigkeit der Anwaltskanzlei widerspiegelt. Rechtshilfe bedeutet in der Übersetzung aus dem Englischen „Rechtshilfe“.
• DoggyStyleDesigns- Die Inhaber dieser Firma, die sich mit der Herstellung von Hundebekleidung beschäftigt, gingen mit Humor an die Zusammenstellung des Namens heran. Bei fast jedem Erwachsenen entstehen nach dem Lesen ganz andere Assoziationen im Kopf.

Abschluss

Wie können Sie das sicherstellen? Alles Geniale ist einfach. Die oben genannten schönen englischen Namen sind einfach, prägnant, auf ihre Art originell und können Geschäftspartnern und Kunden leicht im Gedächtnis bleiben. Warum also nicht etwas Eigenes aus diesen Entwicklungen erfinden?

Lassen Sie sich nur nicht zu sehr mitreißen und imitieren Sie bekannte Firmen. Die Rechtsabteilungen namhafter Unternehmen sind auf der Hut und können Sie leicht durch die Gerichte ziehen und erhebliche Verluste verursachen. Und was noch schlimmer ist, es wird einen Rufschaden erleiden, der nur sehr schwer wiederhergestellt werden kann.

Sie haben sich entschieden, Ihr eigenes Unternehmen zu gründen? Achten Sie darauf, einen guten Namen für sie zu wählen. Ohne Namensnennung werden Sie nicht beim Finanzamt und bei der Pensionskasse registriert, Sie können kein eigenes Konto eröffnen, diverse Verträge abschließen und Geschäfte tätigen. Doch wie entsteht ein Firmenname und wie sollte dieser lauten? Über den Namen sollte man sich im Vorfeld Gedanken machen, bevor man sich bei der Zulassungsbehörde anmelden lässt. Es sollte harmonisch, kurz und einprägsam sein, Kunden anlocken und nicht abschrecken. Sie wissen nicht, wie Sie den richtigen Namen wählen? Werfen wir einen Blick auf diesen Moment.

Grundprinzipien

Das örtliche Finanzamt kann nahezu jeden Firmennamen anmelden. Aber nehmen Sie nicht das erste Wort oder den ersten Ausdruck, der Ihnen in den Sinn kommt – denken Sie sorgfältig über den Namen Ihres Unternehmens nach und versuchen Sie, ihn dessen Essenz widerzuspiegeln.

Der Name des Unternehmens sollte dessen Wesen widerspiegeln

Beachten Sie folgende Regeln:

1. Der Name sollte zur Art der Tätigkeit des Unternehmens passen.
2. Es sollte leicht zu lesen, einfach und einprägsam sein.
3. Ein großes Plus ist Originalität. Recherchieren Sie in den Standesämtern Ihrer Stadt, um etwas Einzigartiges zu finden. Geben Sie einen Namen in eine Internetsuchmaschine ein – je weniger Seiten für die Suchanfrage gefunden werden, desto besser.
4. Versuchen Sie, Mehrdeutigkeiten und Wortspiele zu vermeiden: Je einfacher und positiver, desto besser.

Beachten Sie: Oft meldet das Finanzamt ein Unternehmen nicht an, dessen Name bereits in der Stadt aktiv ist. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass der Name eindeutig ist.

Warum ist es wichtig?

Die meisten Menschen wählen Unternehmen entweder aufgrund der Bewertungen von Freunden/Bekannten aus oder indem sie sie im Internet finden. Ein klangvoller, schöner, einprägsamer Name sorgt für Positives und Kommunikation. Überlegen Sie selbst, an wen Sie sich wenden würden – die Firma Leader oder PischPromBytDostavka. Die Anführerin wird sofort in Erinnerung bleiben, man kann sie leicht im Internet finden, ihre Freunde beraten und die Nummer im Telefonbuch eintragen.

Doch bei der Namenswahl sollte man vorsichtig sein. Menschen machen oft den Fehler, ihren Unternehmen kontroverse Namen zu geben. Beispielsweise ist der Schönheitssalon Gorgon oder das Reisebüro Atlantis nicht die vernünftigste Lösung, gerade weil der Name eine verborgene Bedeutung hat, die die erfolgreichen Aktivitäten des Unternehmens durchstreicht.

Erkunden Sie den Markt

Wenn Sie einen Geschäftsplan schreiben, werden Sie höchstwahrscheinlich Marktforschung betreiben und ein Porträt Ihres Kunden zeichnen. Konzentrieren Sie sich darauf, aber übertreiben Sie es nicht. Wenn die meisten Ihrer Kunden Teenager und junge Leute sind, können Sie ein umgangssprachliches Wort verwenden (z. B. Bomba-Laden). Aber ein solcher Name wird sicherlich nicht den Geschmack älterer Menschen treffen, die sich mit modernen Trends kaum auskennen.

Der Firmenname sollte einfach und einprägsam sein

Versuchen Sie auch, den Namen mit dem zu verknüpfen, was Sie tun werden. Der Name „Günstige Overalls“ beispielsweise bestimmt sofort die Art Ihrer Tätigkeit und die Preispolitik des Unternehmens. Es wird für ein breites Spektrum von Arbeitnehmern interessant sein, die Arbeitskleidung tragen, sowie für Führungskräfte, die nach interessanten Angeboten für ihre Produktion suchen. Aber der Name „Preiswerte Elite-Nerzmäntel“ wird Ihr Publikum im Gegenteil begeistern. Wer auf der Suche nach hochwertigem Nerz ist, wird nicht in ein günstiges Geschäft für die breite Masse gehen wollen, und wer auf der Suche nach preiswerten Pelzmänteln ist, wird seine Option wegen der Elite sofort verwerfen.

Mit Aktivität verbinden

Oft werden schöne Firmennamen gewählt, die nichts mit dem Stellenprofil zu tun haben. Aber das ist nicht so schlimm – es gibt Situationen, in denen der Name den Kunden in die Irre führt und einen großen Zustrom von Nicht-Zielpublikum erzeugt. Sie verkaufen beispielsweise optische Visiere und Nachtsichtgeräte für die Jagd. Ihr Unternehmen heißt „Sharp Eye“. Die meisten Besucher werden denken, dass man Kontaktlinsen, Brillen oder im Extremfall Ferngläser mit Ferngläsern kaufen kann, aber keine Nachtsichtgeräte.

Beachten Sie: Wenn es nicht möglich ist, den Namen mit der Aktivität zu verknüpfen, wählen Sie einen neutralen, ausdrucksstarken Namen. Dies ist eine gute Option für große und kleine Unternehmen.

Je origineller, desto mehr Kunden

Wenn Sie einen banalen Namen annehmen, zum Beispiel den Schönheitssalon Aphrodite, werden Sie in Suchmaschinen oder Verzeichnissen einfach nicht gefunden, da es in allen Regionen unseres Landes eine große Anzahl solcher Salons geben wird. Versuchen Sie, etwas Einzigartiges zu wählen – so werden Sie schnell im Internet gefunden und können ohne große Investitionen problemlos an die Spitze klettern.

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Nur positive Emotionen

Wie benennt man ein Unternehmen so, dass es erfolgreich und profitabel ist und Kunden anzieht? Versuchen Sie, mit ihrem Namen positive Emotionen hervorzurufen. Vermeiden Sie Negativität und kontroverse Situationen. Zum Beispiel wird das Nif-Nif-Café bei manchen Assoziationen an ein Kindermärchen wecken, bei anderen an einen Schweinestall. Auch das Bekleidungsgeschäft „Garden of Eden“ ist nicht die beste Wahl, denn der Legende nach trugen alle im Paradies Kostüme von Adam und Eva.

Überlegen Sie sich mehrere Optionen, experimentieren Sie damit und diskutieren Sie mit Freunden und Kollegen

Es wird auch nicht empfohlen, ein Unternehmen mit seinem eigenen Vor- oder Nachnamen zu bezeichnen. Im Extremfall schlagen Sie sie irgendwie, um einen interessanten Namen zu bekommen. So beschloss der Inhaber Vladislav Dorn, ein eigenes Reisebüro zu eröffnen und es nach seinem Namen zu benennen. In diesem Fall wäre der Name „Lord of the Roads“ eine gute Alternative. Aber der Friseursalon „Lana“ hat eine Daseinsberechtigung, da der Name hier recht abstrakt ist. Ein weiterer Grund, das Unternehmen nicht beim Namen zu nennen, ist der mögliche zukünftige Verkauf. Es ist unwahrscheinlich, dass der neue Eigentümer ein Unternehmen leiten möchte, dessen Name nicht klar ist.

Einfachheit und Einprägsamkeit

Je einfacher der Name, desto leichter kann man ihn sich merken. Überlasten Sie Ihre Kunden nicht mit unnötigen Informationen. Sie beschließen beispielsweise, einen Süßwarenladen zu eröffnen. Man kann es „Valis köstliche Rosinen-Cupcakes“ nennen, aber dieser Name wird wahrscheinlich nicht beliebt sein. Aber „Funny Marmalades“ wird sicherlich in Erinnerung bleiben und viele neue Besucher mit Kindern zu Ihnen locken.

Überlegen Sie sich ein paar Namen und „testen“ Sie sie mit Ihren Freunden. Geben Sie ihnen einen Namen und finden Sie heraus, welche Assoziationen sie wecken. Machen Sie die gleichen Experimente mit Kindern – sie könnten zu unerwarteten Ergebnissen führen.

Denken Sie an die Gesetze

Das Gesetz regelt klar die Anforderungen an den Namen von Unternehmen. Lesen Sie diesen Abschnitt daher sorgfältig durch. Lassen Sie uns herausfinden, wie man einem Unternehmen einen Namen gibt, damit es erfolgreich ist. Die Liste der Titelanforderungen lautet wie folgt:

1. Alle ausländischen Namen in offiziellen Papieren und in der Werbung dürfen nur in russischen Buchstaben geschrieben werden. Das heißt, wenn Sie sich einen englischen Namen ausdenken, denken Sie darüber nach, wie er in der Transkription aussehen wird. Ausländische Buchstaben dürfen nur im abgekürzten Namen verwendet werden.
2. Der Name beinhaltet die Eigentumsform des Unternehmens. Das heißt, Sie können als Nymfa LLC abgekürzt werden, offiziell heißen Sie jedoch Nymfa Limited Liability Company.
3. Der Name des Unternehmens sollte keine Ländernamen oder offiziellen Namen von Regierungsbehörden enthalten. Sie können die Firma nicht „Forma für den FSB“, „Anwälte der GPU“ oder „Bier aus der Tschechischen Republik“ nennen.
4. Sie können keine Marken bekannter Unternehmen verwenden. Sie können keine Apple Notebooks oder Voronezh Sprite registrieren.
5. Es ist nicht erlaubt, Namen zu verwenden, die die Gefühle von Gläubigen oder bestimmten Kategorien von Bürgern verletzen.

Beachten Sie: Sie können zwei Namen für das Unternehmen registrieren – einer ist offiziell, der andere ist kurz. Dadurch können Sie die Leistungsfähigkeit des Unternehmens deutlich erweitern.

Kürze ist die Schwester des Talents. Je einfacher der Name, desto mehr Kunden werden sich an ihn erinnern

Offiziell heißt Ihr Unternehmen beispielsweise „Irkutsker Spezialverwaltungsfirma“ und wird mit „IFUS“ abgekürzt. IFUS ist ein interessanter und einprägsamer Name, der in der Werbe- und Umgangssprache erscheint und in offiziellen Dokumenten wird es eine vollständige Abschrift dieses Namens geben.

Die Wahl eines Namens ist einer der wichtigsten und entscheidendsten Schritte bei der Gründung eines neuen Unternehmens oder der Eröffnung einer Niederlassung. Während der Suche nach Räumlichkeiten und deren Gestaltung, der Rekrutierung und anderen organisatorischen Fragen viel Aufmerksamkeit geschenkt wird, wird die Wahl eines Namens oft auf später, bis zum Start einer Werbekampagne, verschoben.

Doch die Namensentwicklung eines Unternehmens ist eine hochprofessionelle Aufgabe, die idealerweise von PR-Spezialisten übernommen werden sollte. Allerdings gibt es in Russland noch immer nicht so viele qualifizierte Arbeitskräfte in diesem Bereich. Oftmals erweisen sich die von den Gründern selbst eilig erfundenen Namen als wirkungslos oder wirken sich sogar negativ auf das Image des Unternehmens aus. Dies geschieht besonders häufig bei der Eröffnung einer weiteren Filiale oder bei der Veröffentlichung eines neuen Produkts. Natürlich sollte die Bedeutung des Namens nicht überbewertet werden. Auch wenn es nicht sehr erfolgreich ist, wird der Laden auf die eine oder andere Weise besucht, die Ware wird verkauft. Eine andere Sache ist, dass ein guter Name mehr Käufer anziehen würde. Aber auch ein Name, der nicht sehr attraktiv ist, kann Wirkung zeigen, wenn genügend Mittel in seine Werbung investiert werden. Die Frage ist, ob Sie bereit sind, Geld zu verschwenden. Wenn nicht, ist es besser, sofort PR-Spezialisten einzubinden, wodurch Sie in Zukunft deutlich an Werbung sparen können.

Namensentwicklung ist kreative Arbeit. Ein guter, origineller und einprägsamer Name kann gegen alle geltenden Regeln verstoßen. Lassen Sie uns die Hauptfehler hervorheben, die am häufigsten gemacht werden. Dazu wenden wir uns der Psychologie der visuellen und auditiven Wahrnehmung zu. Es ist wichtig, dass der Name gut und leicht erkennbar ist. Alle bekannten Marken sind erkennbar, und das ist natürlich ein großer Werbevorteil. Allerdings sollte ein neues Café oder Geschäft die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen. Dabei spielt die Beschilderung eine wesentliche Rolle. Beim Lesen sind zwei Arten der Wahrnehmung beteiligt: ​​die visuelle und die auditive. Das bedeutet, dass der Name optisch gut erkennbar und angenehm für das Ohr sein sollte. Namen, die nur aus Buchstaben bestehen, werden optisch schlecht wahrgenommen, da sie aufgrund ihrer Gestaltung nicht über die Linie hinausgehen („a“, „o“, „n“, „p“, „k“, „t“, „i“ , „s“, „G“). Im Gegensatz dazu werden Wörter, die Buchstaben enthalten, deren Elemente nach unten oder oben ausgegeben werden („u“, „f“, „r“, „b“, „d“), viel besser wahrgenommen. Optisch wirken die Namen „Choice“, „Cactus“, „Phobos“ profitabler als beispielsweise „Itis“, „Camelot“, „Union“ oder „Jashma“. Es ist besonders wichtig, diese Regel zu berücksichtigen, wenn Sie sich ein neues Wort als Namen ausgedacht haben, das keinen Sinn ergibt. Der Name Kodak war eine bedeutungslose Wortschöpfung des Autors.

In letzter Zeit hat sich die Tradition entwickelt, Namen ausschließlich in Großbuchstaben zu schreiben. Wenn das Wort außerdem aus mehr als fünf Zeichen besteht, ist seine Wahrnehmung schwierig. Beispielsweise wird der in Großbuchstaben geschriebene Name „TEREMOK“ schlechter wahrgenommen als der in Kleinbuchstaben („Teremok“). Deshalb lohnt es sich, die Schreibweise des Namens in Klein- und Großbuchstaben zu vergleichen und die beste Variante auszuwählen. Die gleichzeitige Verwendung kyrillischer und lateinischer Buchstaben ist natürlich eine attraktive Technik (denken Sie zum Beispiel an „Yandex“). Das einzige Problem besteht vielleicht darin, dass es sehr schwierig ist, sich nicht dem banalen „Smirnoff-Petroff-Sidoroff“ hinzugeben. Neben dem grafischen Erscheinungsbild des Namens müssen Sie auch auf seinen Klang achten. Das Wort „Georemburs“ zum Beispiel ist aus visueller Sicht akzeptabel, aus auditiver Sicht jedoch völlig wirkungslos. Es wird vom Gehör schlecht wahrgenommen, ist zu komplex und umständlich. Es reicht aus, eine kleine Studie durchzuführen: Sagen Sie das Wort „Georemburs“ laut und bitten Sie die Versuchsperson, von ihren Assoziationen zu erzählen. Sie werden die Wörter „Rebus“, „Beam“, „Theorem“, „Geologie“ und sogar „Bus“ hören. Wenn Ihnen diese Assoziationen nicht ganz passend erscheinen, dann lehnen Sie einen solchen Namen besser ab. Umständlichkeit und semantische Belastung beeinträchtigen das Auswendiglernen. Die Probanden können diesen Namen nicht innerhalb weniger Minuten nach der Wahrnehmung reproduzieren („etwas Bauendes“, „Geologie“, „Geo etwas da“ – das sind typische Antworten). Zu diesen komplexen Namen gehören Zyuda-Food, Zuid-West, Capri Cornus, Stavotino. Oder zum Beispiel „Vorskla“, was zu kompliziert ist, da vier Konsonanten hintereinander ein für die russische Sprache untypisches Phänomen sind.

Besondere Aufmerksamkeit verdient die Wahl der Schriftart. Wie oben erwähnt, ist es heute üblich, die Schreibweise des Namens durch die Verwendung von Großbuchstaben in einem einfachen Stil zu vereinfachen. Die Fülle solcher primitiven Zeichen macht es schwierig, sie wahrzunehmen. Versuchen Sie jedoch nicht, durch ein allzu originelles Schild aufzufallen. Zu kunstvolle Buchstaben sind schwer zu lesen. Da eine Person, die die Straße entlanggeht, nur den Bruchteil einer Sekunde damit verbringt, auf Schilder zu schauen (und noch weniger, wenn jemand in einem öffentlichen Verkehrsmittel unterwegs ist), ist es wahrscheinlich, dass ein potenzieller Verbraucher einfach vorbeigeht oder, schlimmer noch, direkt zu Ihren Konkurrenten geht. Eine kunstvolle Schreibweise ist nur für Lokale mit orientalischem Thema akzeptabel, aber auch in diesem Fall ist es wichtig, dass neben dem prätentiösen Namen in einer normalen, gut lesbaren Schriftart auch dessen Typ angegeben wird (Café, Esoterikladen, Shisha-Bar).

Der Titel muss original sein. Es muss nicht typisch sein. Eine weitere Buchhandlung, ein Sportverein, ein Café, eine Werkstatt erscheinen – „Sunrise“, „Wave“ oder „Aurora“. Der Verbraucher ist bei solchen Namen verwirrt, da sie zu oft vorkommen und das Unternehmen „Absolute“ sowohl Möbel- als auch Babynahrungshersteller sein kann. Nachdem Sie sich für eine Option entschieden haben, sollten Sie nicht zu faul sein, zu prüfen, wie viele Organisationen mit diesem Namen es in Ihrer Stadt gibt. Es ist möglich, dass es bereits mehrere Dutzend Firmen „Victoria“, „Style“ und etwa hundert Unternehmen gibt, die mit dem Wort „Stroy“ beginnen (zum Beispiel „Stroymontazh“, „StroyVest“, „Stroy-Inform-Invest“, „ Stroy-Master“, „Build-Service“). Dieser Name gibt keine Auskunft über das Unternehmen. Typizität kann sich auch im Klang manifestieren. Beispielsweise sind Wörter wie „Garant“, „Galant“, „Grant“ sehr ähnlich. Um einen Namen zu finden, sollten Sie nicht zu faul sein, einen Blick in die Gelben Seiten zu werfen.

Bedeutungslose Namen verdienen besondere Aufmerksamkeit. Natürlich sind sie originell, da es unwahrscheinlich ist, dass jemand auf das Gleiche kommt. Das ist ein Plus. Ein wesentlicher Nachteil solcher Namen besteht darin, dass sie keine Bedeutung haben und daher weniger in Erinnerung bleiben („Rassana“, „Ravas“). Beim Erinnern an den Namen durchläuft der Verbraucher normalerweise eine Reihe von Optionen und erinnert sich nicht immer an die Gegenwart. Ein Beispiel ist Majestic. Wenn jemand dieses Wort nur einmal gelesen oder gehört hat, wird er sich beim Versuch, es zu reproduzieren, den Kopf zerbrechen: „Ma ... da ist etwas“ ... „Zinn und noch etwas.“ Damit ein bedeutungsloser Name dem Verbraucher bekannt wird, ist eine große Werbekampagne erforderlich. Wenn Sie nicht bereit sind, es durchzuführen, sollten Sie besser auf solche Namen verzichten. Übrigens sind einige zunächst bedeutungslose Namen zu gebräuchlichen Substantiven geworden (z. B. Xerox). Eine weitere Gefahr, aufgrund derer fiktive Namen „untergehen“, sind die Akzente: „Recon“, „Luhles“, „Lusaf“, „Mako“. Um den Laden zu betreten, muss man natürlich nicht wissen, wie er heißt. Bei der Werbung spielt jedoch die Kommunikation eine wichtige Rolle. Verbraucher erzählen sich gegenseitig von einem guten Geschäft, einer Werkstatt, in der Schuhe oder Uhren qualitativ hochwertig, kostengünstig und pünktlich repariert werden usw. Wenn der Verbraucher nicht weiß, wie man das Wort richtig ausspricht, wird er höchstwahrscheinlich einen solchen Namen vergessen, was bedeutet, dass er anderen nichts von Ihnen erzählen wird.

Der Name sollte beim Verbraucher ausschließlich positive Assoziationen hervorrufen. Ein potenzieller Kunde, der den Namen „Debut“ in einer Werbebotschaft sieht, wird denken, dass das Unternehmen sein Debüt auf dem Markt geben wird, und wird der Qualität der angebotenen Dienstleistungen misstrauen. Ein Werbetreibender tappt in die gleiche Falle, indem er Geld spart und zwei Anzeigen zu einer kombiniert. Wenn beispielsweise in der Anzeige eines Unternehmens, das Metall-Kunststoff-Fenster „schnell, effizient und kostengünstig“ herstellt und montiert, auch zu lesen ist, dass das Unternehmen Umzugsunternehmen einlädt. Erstens ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Zielgruppe (potenzielle Kunden – Fensterkäufer) an einem Stellenangebot interessiert ist, sehr gering. Zweitens befürchten diejenigen, die diesen Vorschlag lesen, dass die Fenster nie an sie geliefert werden, weil es keine oder nicht genügend Verlader im Unternehmen gibt. Somit reduziert „Einsparungen“ die Anzahl der Verkäufe. Oder zum Beispiel die Firma „Abwehr“. Ein schön klingendes Wort macht in gedruckter Form zwar eine gute Figur, weckt aber negative Assoziationen und in der Folge eine natürliche Abneigung gegen den Umgang mit einem solchen Unternehmen. Der Name des Friseursalons „Feona“ wird mit seinem Wohlklang nur Unaufgeklärte in Erstaunen versetzen. Wenn die Zielgruppe der Einrichtung natürlich Rentner sind, die zu Vorzugspreisen bedient werden, kann der Namensgeber seine Kreation als einzigartig betrachten, da er nirgendwo anders einen Friseursalon mit einem solchen Schild finden wird. Allerdings kann sich die Mehrheit der Menschen unter 40 Jahren problemlos die Heldin eines berühmten Zeichentrickfilms vorstellen, und es gibt kaum viele, die äußerlich so sein wollen wie sie ... Ich gebe dieses Beispiel nur, um zu zeigen, dass der menschlichen Fantasie keine Grenzen gesetzt sind, und das Café „Letztes Abendmahl“, das wahrscheinlich immer noch auf seine Besucher wartet ...

Der Name sollte beim Verbraucher keine unangemessenen Assoziationen hervorrufen. Was meinen wir mit unangemessenen Assoziationen? Es ist wichtig, dass der potenzielle Käufer beim Anblick des Namens versteht, was ihm angeboten wird. Auf den ersten Blick ist also klar, dass der Rubin- oder Türkis-Laden Schmuck verkauft. Wenn wir das Schild „Drei Elritzen“ sehen (jeder erinnert sich an das Märchen von Pinocchio), denken wir natürlich, dass sich darunter ein Café oder Restaurant befindet. Der Name „Papa Carlo“ passt zu einem Möbelsalon, einer Rahmenwerkstatt, aber ein Sanitärgeschäft mit diesem Namen ist rätselhaft. Oder zum Beispiel, wenn er den angenehmen Namen „Ferkel“ sieht, wird ein potenzieller Käufer von Kinderwaren zu ihm eilen. Wenn er beim Näherkommen eine kleine Aufschrift „Lebensmittelgeschäft“ findet, wird er enttäuscht sein. Es ist unwahrscheinlich, dass der für Kindermöbel gewählte Name „Shelter“ als gute Wahl angesehen werden kann. Der Verbraucher wird sofort an verlassene Kinder denken und natürlich negative Emotionen verspüren, und besonders beeinflussbare Kinder werden den Kauf einfach verweigern. Der Name „Storch“ passt eher für eine Entbindungsklinik als für ein Café. Das schöne Spanisch La alegra („Freude“) wird bei russischsprachigen Menschen keine Freude hervorrufen. Tatsache ist, dass eines der Merkmale der Wahrnehmung darin besteht, die empfangenen Informationen zu vereinfachen und an die vorhandenen anzupassen. Die meisten potenziellen Käufer werden dieses Wort als „Allergie“ lesen und denken, dass sich unter dem Schild beispielsweise ein medizinisches Zentrum und kein Juweliergeschäft verbirgt. Andere Fremdwörter und Ausdrücke sind bereits so stark in die russische Sprache eingedrungen, dass sie als banal wahrgenommen werden (Violette, Camo Mile, Chercher la Femme). Auch hier sollte der Name mit den angebotenen Dienstleistungen in Verbindung gebracht werden bzw. neutral sein und keine unangemessenen Assoziationen hervorrufen.

Der Name sollte den meisten Menschen klar sein. Gerade dieser Weg erweist sich bei der Namenswahl oft als falsch. Die Tatsache, dass Aphrodite die Göttin der Liebe und Schönheit ist, ist jedem bekannt. Allerdings kann man einen solchen Namen kaum als erfolgreich bezeichnen, denn höchstwahrscheinlich gibt es in der Stadt bereits einen Schönheitssalon, ein Bekleidungsgeschäft oder einen Friseur mit einem solchen Schild. Aber der Name Minerva (die Göttin der Weisheit, der Kunst, des Krieges und der Städte, die Schutzpatronin der Handwerker) ist nicht jedem bekannt. Dementsprechend sollte man eine Restaurierungswerkstatt oder einen Glasfensterladen nicht so nennen, denn dieser Name ist Handwerkern und Künstlern bekannt, nicht aber den Kunden. Gleiches gilt für den aktiven Gebrauch von Fremdwörtern. Die meisten Russen beherrschen keine Fremdsprachen, daher lohnt es sich nicht, eine Fensterherstellungs- oder -verkaufsfirma „Das Fenster“ zu nennen, in der Hoffnung, dass das deutsche Wort die Zuverlässigkeit der hergestellten Produkte hervorhebt. Oder zum Beispiel wird der Name La facilite (Leichtigkeit) für viele nichts anderes sein als „etwas Französisches“, ganz zu schweigen davon, dass die meisten Menschen dieses Wort einfach nicht richtig lesen können. Erfolgreicher sind Namen, die für einen erheblichen Teil der Verbraucher (Bon Vin, Coffe House, Ile de Beaute) oder eine bestimmte Zielgruppe (Make Up Station) verständlich sind.

Der Name sollte dem Ort, der Zeit und dem Konzept entsprechen. Manchmal scheitert eine gute Idee aus organisatorischen Gründen. Beispielsweise gab es zunächst die Idee, ein Café „unter dem Dach“ mit entsprechender Innenausstattung zu eröffnen. Es wurde sogar ein schöner Name erfunden (wenn auch nicht sehr originell, aber in guter Erinnerung) – „Attic“. Leider fanden die Besitzer keinen passenden Raum und das Café befand sich im zweiten Stock eines fünfstöckigen Gebäudes im alten Fonds. Nicht nur, dass der Name überhaupt nicht den tatsächlichen Standort des Cafés widerspiegelte, auch die Innenräume ähnelten denen eines Palastes (hohe Decken, große Fenster). In einem solchen Raum wirkte die Dachbodeneinrichtung (künstliche Spinnweben unter der Decke, an eigens dafür gebauten Balken hängende Fledermäuse und sogar Elemente der alten Lebensweise) fehl am Platz und sogar dumm. Nehmen wir ein anderes Beispiel. Der schöne Name „Passage“ verführt manchmal auch mit seinem Hype (das bekannte Kaufhaus ist nicht nur in St. Petersburg, sondern auch in den Regionen beliebt). Ich besuchte zufällig ein Geschäft mit diesem Namen in einer kleinen russischen Stadt. Nachdem ich durch die Halle gegangen war, fand ich keinen zweiten Ausgang und bat den Verkäufer, ihn mir zu zeigen, was bei den Handelsarbeitern Verwirrung stiftete (natürlich wissen alle Leser, dass die St. Petersburger „Passage“ sowohl Zugang zum Newski hat Prospekt und Italienische Straße). Nach Uschakows Wörterbuch ist „Durchgang“: 1. Überdachte Galerie mit mehreren Geschäften auf beiden Seiten, die zwei Straßen verbindet. 2. Eine musikalische Phrase, Teil einer Melodie, meist virtuoser Natur. 3. Ein unerwarteter Vorfall, eine seltsame Wendung der Dinge. Vielleicht haben sich die Autoren des Namens auf die dritte Bedeutung des Wortes verlassen ... Allerdings werden einige Käufer, die erwarten, durch den Laden zu gehen, enttäuscht sein und aufgrund der Notwendigkeit, zurückzugehen, negative Emotionen verspüren, was zu einer Zurückhaltung beim Kauf führen kann wieder in eine solche „Passage“.

Der Name „Atrium“ könnte auch unpassend sein. Es ist bekannt, dass das Atrium das Zentrum des antiken römischen Hauses war, in dem sich der Herd befand und alle Kammern miteinander verbunden waren. In modernen Atrien ist der Brunnen meist das zentrale Element. Ein gewöhnliches Café mit einem solchen Namen kann einen Besucher mit seinem gewöhnlichen Interieur enttäuschen. Ein weiterer wichtiger Punkt ist das Sortiment des Ladens, die Speisekarte eines Cafés oder Restaurants, eine Vielzahl von Dienstleistungen. Es liegt auf der Hand, dass der Name dem allgemeinen Konzept der Institution entsprechen sollte. Wenn ich zur Serviceorganisation „Luxury Car Wash“ komme, dann setze ich auf das Niveau „Luxus“ und werde enttäuscht sein, wenn sich plötzlich herausstellt, dass es keine „chemische Reinigung“ gibt, nicht gab und wahrscheinlich auch nicht geben wird des Innenraums“-Service in der Autowaschanlage. Nachdem ich das Abendessen im Café „Eternal Student“ geplant habe, werde ich von den Restaurantpreisen unangenehm überrascht sein, und wenn ich ins Café „Troika“ oder „Three Bears“ gehe, erwarte ich Borschtsch und Kuchen, aber keine japanische Küche, trotz ihrer großen Beliebtheit. Eine sinnvolle Lösung besteht darin, den Namen an den Ort zu „binden“. Das am Stausee gelegene Café „Bereg“ ist eine adäquate Lösung.

Woher wissen Sie, wie effektiv der Titel ist? Dazu ist die Durchführung einer speziellen Studie zur Prüfung des Namens erforderlich. Leider ist es in unserem Land bisher praktisch nicht üblich, solche Probleme mit Hilfe von im Werbebereich tätigen Psychologen zu lösen, obwohl es logischer ist, zunächst Geld an einen Spezialisten für die Entwicklung eines guten Namens zu zahlen, als später Verluste zu erleiden . Wenn Sie aus irgendeinem Grund nicht bereit sind, sich an einen Fachmann zu wenden, können Sie selbst eine einfache Studie durchführen, die es Ihnen ermöglicht, zumindest einige grobe Fehler zu erkennen. Sie haben also einen Namen für Ihre Organisation gefunden, der sich für Sie richtig anfühlt. Versuchen Sie, mindestens ein Dutzend Leute zu fragen, womit sie diesen Namen verbinden, für welches Unternehmen/Café/Geschäft passt er? Nehmen wir ein Beispiel. Wir haben zehn Leute interviewt, um herauszufinden, was Barbos ihrer Meinung nach leisten könnte. Sieben Teilnehmer des Experiments antworteten, dass es sich um einen Zoofachhandel handele, einer – eine Tierklinik, zwei fanden die Antwort schwierig. Dies reicht völlig aus, um zu verstehen, dass Sie einen solchen Namen nicht für eine Steakbar verwenden sollten.

Markieren. Marke

Methode #2 – Name

Methode #3 – Nachname

Kette von McDonald's-Restaurants

Methode Nr. 4 – Natur

Internet-Hypermarkt „Utkonos“

Methode Nr. 5 – Geschichte

Methode Nr. 6 – Mythologie

Michail Gontscharow,:

Methode Nr. 7 – Zusammengesetztes Wort

Methode Nr. 8 – Akronym

Methode Nr. 9 – Zitat

Für Bastler spielt der Markenname keine große Rolle. Es ist ihnen oft egal, welches Unternehmen Kartonzuschnitte herstellt. Hauptsache, das Produkt ist hochwertig und befriedigt das Bedürfnis nach Kreativität. Dies gibt Leonardo die Freiheit, eigene Marken zu schaffen und den schwierigen Weg der Händler internationaler Marken zu umgehen. Die Namensgebung, die Teil des Brandings ist und sich der Entwicklung kommerziell wirksamer Namen für Marken widmet, umfasst nicht weniger als 30 Hauptmethoden. Es ist erwähnenswert, dass der Markenname nicht nur seinen Besitzer erfreuen, sondern auch die für die Positionierung bei der Zielgruppe notwendigen Assoziationen hervorrufen und auf ikonischen Symbolen und etablierten Konzepten basieren sollte. All dies wird durch entsprechende Forschung erreicht. Darüber hinaus muss der Markenname geschützt werden. Bevor in Branding investiert wird, ist es wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass die Marke ausschließliche Rechte an den jeweiligen Waren und Dienstleistungen besitzt.“

Für die professionelle Namensgebung – die Entwicklung eines kommerziell wirksamen Namens für eine Marke – sind Geschäftsleute heute eher bereit, gutes Geld zu zahlen. Aber bevor Sie Geld an Namensspezialisten zahlen, können Sie versuchen, selbst einen Namen zu finden. Oftmals wird das Ergebnis einer solch dilettantischen Vorgehensweise nach einer Prüfung durch namhafte Branding-Spezialisten als sehr erfolgreich anerkannt. Vadim Gorzhankin, Generaldirektor für PR und Marke der Agentur Krasnoe Slovo, ein Experte auf dem Gebiet der Marketingkommunikation, spricht über die 10 einfachsten Methoden zur Entwicklung eines Namens für eine Marke, die von jedem Geschäftsmann übernommen werden können.

Methode #1 – Toponym (Ortsname)

Achten Sie darauf, wo sich Ihr Unternehmen befindet oder wo Ihr Produkt oder Ihre Hauptzutat herkommt. Nach diesem Prinzip werden Marken wie die Fleischverarbeitungsanlage Rublevsky, das Mineralwasser Essentuki, das Bier Klinskoye, das Öl Vologda, der Wodka Finlandia, der Kwas Ochakovsky, die Möbel Shatura, die Zigaretten Winston, der Likör Malibu und das Telekommunikationsunternehmen Nokia hergestellt.

Methode #2 – Name

Eine der einfachsten Möglichkeiten, ein Unternehmen oder Produkt zu benennen, ist der Name einer Person. Solche Marken wie Alenka-Schokolade, Afanasiy-Bier, Daria gefrorene Halbfabrikate, Maxim-Männermagazin, Liza-Frauenmagazin, Mercedes-Auto, Diana-Reinigungs- und Wäschereikette, Fast-Food-Zubereitung von „Alexandra und Sophia“.

Wir hatten ursprünglich geplant, dass die Marke das erste Preisprodukt in seinem Preissegment sein würde. Daraus entstand der Name, der sozusagen sagt: „Leg mich auf den Hintern.“ Und unsere Hauptaufgabe besteht darin, an Werbeaktionen teilzunehmen, das ist das Merkmal von Werbeaktionen.

Methode #3 – Nachname

Die Grundlage der Marke kann neben dem Namen auch ein Nachname sein. In der Regel wird der Markenname nicht nur zum Nachnamen, sondern zum Nachnamen des Firmengründers. Zum Beispiel Ford-Autokonzern, A. Korkunov-Schokoladenprodukte, Bochkarev-Bier, Smirnoff-Wodka, McDonald's-Restaurantkette, Levi's-Jeans, Brooke-Bond-Tee, Whirlpool-Hydromassagegeräte“, Martini-Wermut, Boeing-Flugzeuge, Parker-Stifte, Sportbekleidungshersteller Adidas.

Methode Nr. 4 – Natur

Die Natur kann nicht nur für Künstler und Musiker, sondern auch für Namensspezialisten eine Inspirationsquelle sein. Es ist erwähnenswert, dass häufig ein Tier-, Pflanzen- oder Naturphänomen mit den Eigenschaften des Produkts in Verbindung gebracht wird: das Grad-Mehrfachraketensystem, der Sapsan-Hochgeschwindigkeitszug, der Utkonos-Internet-Hypermarkt, das Netzwerk von Salons für Kinder und werdende Mütter - Känguru, Jaguar-Autos, Puma-Sportbekleidung, Alligator-Autoalarmanlagen.

Methode Nr. 5 – Geschichte

Oftmals wird ein bedeutendes historisches Ereignis oder eine bedeutende Persönlichkeit zum Markennamen. Es ist erwähnenswert, dass die Ausbeutung der Geschichte besonders häufig bei der Namensbildung von Restaurants genutzt wird. Beispiele hierfür sind die Moskauer Restaurants Godunow, Puschkin, Graf-Orlow oder Petrow-Wodkin. Viele Beispiele für „historische Namensgebung“ finden sich in anderen Geschäftsbereichen: Napoleon-Cognac, Stepan Razin-Bier, Belomorkanal-Zigaretten, Lincoln-Autos, Borodino-Handels- und Produktionsgruppe.

Methode Nr. 6 – Mythologie

Die Namensspezialisten haben die Mythologie nicht außer Acht gelassen, die zu einer der produktivsten Quellen für Markennamen geworden ist. Beispielsweise erhielt der Autokonzern Mazda seinen Namen zu Ehren des zoroastrischen Lebensgottes Ahura Mazda, und die Idee zum Namen des Sprite-Getränks entstand in den 40er Jahren des 20. Jahrhunderts. Besonders beliebt war damals in Werbekampagnen das Baby Sprite – ein Elf mit silbernen Haaren und einem breiten Lächeln, der statt einer Mütze einen Trinkkorken trug. Wenig später wurde sein Name zum Namen eines neuen kohlensäurehaltigen Getränks – „Sprite“.

Michail Gontscharow,Über die Netzwerkentwicklungsstrategie im neuen Markt:

- Den Namen des Netzwerks selbst haben wir nicht übersetzt, die Schreibweise erfolgt in lateinischer Transkription – Teremok. Es ist niemandem peinlich, dass die Telefone Apple heißen. In den USA gibt es eine Apothekenkette Duanereade, die ist nicht einmal lesbar. In Amerika stören seltsame Namen niemanden. Und wir können Ihnen sagen, dass es in Russland ein Märchen über einen Turm gibt.

Methode Nr. 7 – Zusammengesetztes Wort

Sehr oft wird ein Markenname zu einem zusammengesetzten Wort, das durch die Addition zweier Wörter entsteht. Zum Beispiel die Geschäftsbank Alba-Bank, die Fluggesellschaft Aeroflot, der Mobilfunkbetreiber BeeLine, der Volkswagen-Autokonzern, die Zahnpasta Aquafresh, die Haarpflegelinie Sunsilk, die Kreditkarten MasterCard, der Fernsehsender Euronews und das wöchentliche gesellschaftspolitische Magazin Newsweek.

Methode Nr. 8 – Akronym

Ein Akronym ist eine Abkürzung, die aus Anfangsbuchstaben, Wortteilen oder Phrasen besteht, als einzelnes Wort ausgesprochen und nicht buchstabiert wird. Beispiel: Die Abkürzung „GUM“, abgeleitet von „Main Department Store“, wird als einzelnes Wort „gum“ und nicht als „ge-u-um“ ausgesprochen. d.h. nicht buchstabiert. Als bekannte Akronyme kann man den Namen der Musikgruppe „ABBA“, gebildet aus den Anfangsbuchstaben der Namen ihrer Mitglieder: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, oder den Namen der Automobilmarke „VAZ“ nennen " (Wolga-Automobilwerk).

Methode Nr. 9 – Zitat

Ein Markenname, der sich aufgrund seiner Fixierung im Gedächtnis der Verbraucher gut einprägt, kann der Name oder Ausdruck eines Werkes der künstlerischen Massenkultur sein: Kino, Animation, Musik, Literatur usw. Beispiele hierfür sind Marken wie Prostokvashino-Milchprodukte, The White „Sun Restaurant Deserts“, eine Kette von Leder- und Pelzgeschäften „Snezhnaya Koroleva“, eine Kette von Baustoffgeschäften „Old Man Hottabych“.

Wir haben im Leonardo-Hobby-Hypermarkt einen Meisterkurs abgehalten. Ist es immer notwendig, eine eigene Marke zu kreieren?

Für Bastler spielt der Markenname keine große Rolle. Es ist ihnen oft egal, welches Unternehmen Kartonzuschnitte herstellt. Hauptsache, das Produkt ist hochwertig und befriedigt das Bedürfnis nach Kreativität. Dies gibt Leonardo die Freiheit, eigene Marken zu schaffen und den schwierigen Weg der Händler internationaler Marken zu umgehen. Die Namensgebung, die Teil des Brandings ist und sich der Entwicklung kommerziell wirksamer Namen für Marken widmet, umfasst nicht weniger als 30 Hauptmethoden. Es ist erwähnenswert, dass der Markenname nicht nur seinen Besitzer erfreuen, sondern auch die für die Positionierung bei der Zielgruppe notwendigen Assoziationen hervorrufen und auf ikonischen Symbolen und etablierten Konzepten basieren sollte. All dies wird durch entsprechende Forschung erreicht. Darüber hinaus muss der Markenname geschützt werden. Bevor in Branding investiert wird, ist es wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass die Marke ausschließliche Rechte an den jeweiligen Waren und Dienstleistungen besitzt.“