Toy Story: Wie die Mattel Corporation mit der Barbie-Puppe Milliarden verdiente. Mattel stärkt die Position wichtiger Marken Mattel produziert nur zertifiziert

Unternehmen Mattel wurde 1945 von den Eheleuten Elliot und Ruth Handler gegründet. Als jüngstes von zehn Kindern polnischer Einwanderer arbeitete Ruth als Sekretärin bei Paramount Pictures in Los Angeles, als sie den Produktionsingenieur Elliot Handler heiratete. Elliott begann sein Geschäft mit der Herstellung von Lampen, begann aber bald, Möbel herzustellen und diese in seiner Garage zu verkaufen. Sein Unternehmen zog vier Partner an und wuchs schnell zu einem 2-Millionen-Dollar-Unternehmen, das Einnahmen mit handgefertigten Souvenirs und Kostümdekorationen erzielte.

Im Jahr 1945 wuchsen die geschäftlichen Bedenken von Elliot Handler und er suchte nach einem neuen Ansatz, um in der sich schnell verändernden Nachkriegswelt wettbewerbsfähig zu bleiben. Handlers Pläne führten zu Streitigkeiten mit seinen Partnern und er verkaufte schließlich seine Vermögenswerte im Unternehmen. Ebenfalls 1945 tat sich Ruth Handler mit einem alten Freund, Harold „Matt“ Matson, zusammen und gründete zusammen mit Elliot Mattel Creations. Das neue Unternehmen wurde nach den ersten Silben der Namen der Miteigentümer benannt – Mattel (Matt – Eliot). Gesundheitliche Probleme zwangen Matson bald dazu, das Unternehmen zu verlassen.

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Der Beobachter der Website untersuchte die Entwicklungsgeschichte des amerikanischen Spielzeugherstellers Mattel: vom Familienunternehmen, das Bilderrahmen verkaufte, über die Veröffentlichung der weltberühmten Barbie-Puppe bis hin zu Verträgen mit Disney.

Die Essenz eines jeden Unternehmens besteht darin, seinen Kunden hervorragende Produkte anzubieten. Das kann alles sein, von Essen bis hin zu Unterwasserreisen. Aber es gibt Unternehmen auf dem Markt, deren Produkte von Kindern am meisten geschätzt werden, und Erwachsene helfen, Kinderträume wahr werden zu lassen. Eine große Auswahl an Spielzeug gilt seit jeher als Zeichen einer glücklichen Kindheit.

In den meisten Fällen träumen Kinder von Spielzeug, das von einem Unternehmen hergestellt wird, das seit langem ein Symbol dieser Branche ist. Sein Name ist Mattel, aber auch wer diesen Namen nicht kennt, hat auf jeden Fall schon von seinem berühmtesten Produkt gehört – der Barbie-Puppe. Natürlich beschränkt sich das Sortiment des Unternehmens nicht nur auf dieses Spielzeug – es produziert auch Figuren berühmter Comic-, Film- und Zeichentrickfiguren, von Superman bis Woody dem Cowboy aus Toy Story, Videospiele, Spielzeugautos und vieles mehr.

Mattels Geschichte beginnt in den Krisenjahren der Nachkriegszeit, als viele Kinder, die ihre Eltern verloren hatten und in Armut lebten, einen Grund zum Feiern brauchten. Das Unternehmen wurde von einem Ehepaar, Elliot und Ruth Handler, und ihrem engen Freund Matson Harold gegründet, der sich mit der Herstellung von Möbeln beschäftigte.

1945 gründete das Trio in einer Garage eine Firma, die Rahmen für Porträts und Fotografien herstellte. Die Gründer haben lange über den Namen ihres eigenen Unternehmens nachgedacht und nach Möglichkeiten gesucht, die zu ihrer Tätigkeit passen. Da sie sich in dieser Frage nicht einig waren, gingen sie die Lösung kreativer an und kombinierten die ersten Silben der Namen Matson und Eliot.

Es reicht nicht aus, dass ein Unternehmen einen Namen und ein Produkt hat – es braucht auch Geld. Die Gründer gingen ein Risiko ein und investierten etwa 100.000 US-Dollar in ihr eigenes Unternehmen, was für die Nachkriegszeit eine enorme Summe war. Das erste Jahr kann getrost als Misserfolg bezeichnet werden: Das Unternehmen mit einer schmalen Nische verdiente nur 30.000 US-Dollar, aber die jungen Manager gaben die Hoffnung auf eine Besserung nicht auf.

Es wurde ein neues Produkt benötigt, das eine größere Anzahl von Kunden interessieren würde. Ein solches Produkt waren die modischen Spieluhren, die bei Kindern sehr beliebt waren und von Erwachsenen gerne als Geschenk gekauft wurden. Als Eliot Handler diesen Trend bemerkte, beschloss er, die Produktion von Rahmen aufzugeben und entwickelte ein neues Spielzeug – Puppenhäuser. Um sie jedoch für Kinder interessant zu machen, war es notwendig, eine originelle Geschichte zu erfinden und sie in den Prozess einzubeziehen.

Bald lief es für Mattel viel besser und neue Produkte kamen auf den Markt: Zunächst waren es Puppenmöbel. Aufgrund gesundheitlicher Probleme musste Harold 1946 das wachsende Unternehmen verlassen und verkaufte seinen Anteil an Eliot und Ruth. Anschließend wird er verstehen, welchen Fehler er gemacht hat.

Wer kennt sie nicht, die Barbie-Puppe? Vielleicht kennt sie jeder. Unabhängig von Geschlecht und Alter. Diese Puppe ist das erfolgreichste Produkt in der Geschichte des Spielzeugs und erobert den ganzen Globus. Und es gehört aus der Feder von Mattel.

Heute ist Mattel einer der größten Spielzeughersteller der Welt. Die Produkte der berühmten Marke werden in 150 Ländern verkauft. Unter den Spielzeugen des Unternehmens stechen nicht nur Barbie-Puppen hervor, sondern auch eine Sammlung von Hot-Wheels-Autos sowie Markenspielzeuge, die das Unternehmen im Rahmen einer Vereinbarung mit Warner Brothers herstellt: Superman, Batman, Harry Potter und viele andere.

Mattel-Produkte werden in Fabriken in China, Indonesien, Malaysia und Mexiko hergestellt. Grob gesagt kostet es dort viel weniger als in entwickelten Ländern. Gleichzeitig wird etwa die Hälfte des Mattel-Umsatzes von den drei größten Einzelhandelsketten der Welt (im Hinblick auf Spielwaren) generiert: dem allgegenwärtigen Wal-Mart, Target und Toys’r’Us. Wir werden darüber sprechen, wie eine der größten Marken der Gaming-Branche entstand.

Beginn: 1945-1949

Mattel wurde 1945 von einem jungen Ehepaar, den Handlers, gegründet. Ruth Handler stammte aus einer polnischen Familie, wo sie bereits das zehnte Kind war. Vor Mattel arbeitete sie als Sekretärin bei Paramount Pictures in Los Angeles, wo sie ihren zukünftigen Ehemann Elliot kennenlernte, der damals als Ingenieur arbeitete. Elliot gründete sein erstes Unternehmen unmittelbar nach der Hochzeit. Er begann, Möbel herzustellen und in seiner Garage zu verkaufen. Es ging los und bald hatte der Handler Partner.

Zwar geriet Elliott unmittelbar nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs in Streit mit seinen Partnern und verkaufte seinen Anteil am Unternehmen. Durch einen glücklichen Zufall brachte ihn das Schicksal zu dieser Zeit mit einem alten Freund, Harold „Matt“ Matson, zusammen, der der Partner des jungen Paares bei der Gründung von Mattel wurde (gesundheitliche Probleme zwangen Matson jedoch bald, das Unternehmen aufzugeben).

Mattel begann seine Tätigkeit mit der Produktion von Bilderrahmen. Nachdem die Gründer im ersten Jahr etwa 100.000 Dollar investiert hatten, erzielten sie einen Gewinn von 30.000. Das Geschäft verlief recht erfolgreich. Gleichzeitig begann das Unternehmen mit der Herstellung von Puppenhäusern. Dies war ein sehr zeitgemäßer Schritt, da sich das Leben nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs langsam zu verbessern begann. Die Menschen beginnen, mehr Geld in Unterhaltung zu investieren, einschließlich des Kaufs von Spielzeug für ihre Kinder.

Die Anfangsjahre des Unternehmens waren für die Familie Handler von unschätzbarem Wert, da sie wertvolle Erfahrungen sammeln konnten. Die Händler erkannten, dass sie die Kosten überwachen und eine kompetente Lieferung gewährleisten mussten, aber vor allem kamen sie zu der Einsicht, dass nur ein großartiges Produkt den Erfolg garantiert. Eines dieser Produkte war eine Spieluhr, die das Unternehmen in der zweiten Hälfte der 40er Jahre herausbrachte. Diese Box ähnelte ihren Pendants aus der Schweiz, kostete aber deutlich weniger. Darüber hinaus aktivierte das Kind es selbst über einen speziellen Mechanismus in Form einer Kurbel. Das mit dem Geld des „Schwagers“ fertiggestellte Produkt zahlte sich mit Zinsen aus.

Der Erfolg der Spieluhr lehrte die Handler mehrere Lektionen. Zunächst wurde ihnen klar, dass ein Produkt, das bei Kindern erfolgreich ist, sie in den Prozess einbeziehen muss. Kinder sollen sich einbezogen fühlen. Außerdem sollten sie möglichst lange mit dem Spielzeug spielen wollen. Zweitens schlugen sie vor, dass ein Spielzeug, mit dem Kinder lange Zeit spielen möchten, möglicherweise nur der Anfang einer großen Serie sei.

Innovation, Diversifizierung, Erfolg: 1950-69

Bis 1955 war der Umsatz von Mattel auf 5 Millionen US-Dollar gestiegen. Das Unternehmen veröffentlichte nach der Spieluhr seinen zweiten Hit, ein Produkt namens „Burp Guns“. Darüber hinaus unternahm die Familie Handler zu dieser Zeit einen Schritt, der die Spielzeugindustrie für immer verändern sollte – sie begann, während der Disney-Cartoons Werbung im Fernsehen zu schalten. Es war ein riskanter Schritt. Erstens setzten alle Spielzeugunternehmen immer lieber auf gute Beziehungen zu Einzelhändlern, die das Produkt verkaufen sollten, als auf den direkten Kontakt mit Endverbrauchern. Zweitens gab das Unternehmen 500.000 US-Dollar für Werbung aus. Das entspricht in etwa der damaligen Hauptstadt von Mattel.

Der Schritt, während des Mickey Mouse Clubhouse-Programms ständig für Mattel-Spielzeug zu werben, war äußerst erfolgreich. Bald wussten alle Kinder in den Vereinigten Staaten, was Mattel war und welche wunderbaren Produkte das Unternehmen herstellte. Sie verlangten von ihren Eltern, ihnen Spielzeug von Mattel zu kaufen.

Seit 1957 erfreut sich das Thema Wilder Westen vor allem in den USA großer Beliebtheit. Mattel nutzte diese Situation schnell aus und begann mit der Produktion von Spielzeug-Winchestern und anderen Waffen, die an diese Ära erinnerten. Im Jahr 59 betrug der Umsatz des Unternehmens bereits 14 Millionen US-Dollar. Und zu dieser Zeit fand eine echte Revolution auf dem Spielzeugmarkt statt – Mattel brachte die Barbie-Puppe heraus. Die Idee zu Barbie kam Ruth Handler, als sie sah, wie ihre Tochter aktiv mit Papierpuppen spielte, die Erwachsene imitierten. Ruth entschied, dass Kinder daran interessiert sein würden, mit einer Puppe zu spielen, die wie ein erwachsenes Mädchen aussah. Darüber hinaus glaubte sie, dass das Unternehmen auf diese Weise Mädchen an ihr zukünftiges Leben gewöhnen könne, das nach dem Erwachsensein kommen würde.

1959 brachte Mattel seine Barbie-Puppe auf den Markt (benannt nach der Tochter der Handlers). Unnötig zu erwähnen, dass die Puppe ein großer Erfolg war und alle damaligen Verkaufsrekorde für Mädchenpuppen brach. Und das, obwohl es auf der Spielwarenmesse in New York zunächst eher kühl aufgenommen wurde. Bei Mattel entwickelte sich schnell das Geschäftsmodell für die Barbie-Puppe. Die Puppe war nur ein Köder. Es folgten diverse Zusatzzubehörteile, die dem Unternehmen zusätzlichen Gewinn bescherten. Am beliebtesten dieser Accessoires waren die zahlreichen Bekleidungssets für Barbie.

Die Amerikaner verliebten sich schnell in diese Puppe. Bis 1968 gab es in den Vereinigten Staaten eine große Anzahl von Barbie-Fanclubs, denen etwa 1,5 Millionen Menschen angehörten. Keine schlechten Ergebnisse für ein Kinderspielzeug. Der Verkauf von Barbie beschränkte sich damals nicht nur auf Accessoires und die Puppe selbst. Das Unternehmen begann, eine Welt rund um seine Figur aufzubauen, indem es 1961 ihren Freund Ken vorstellte (später produzierte das Unternehmen Häuser, Autos und vieles mehr, das das Spielen von Kindern mit Barbie erweitern konnte). Es ist erwähnenswert, dass die Outfits für Barbie zuerst von der professionellen Modedesignerin Charlotte Johnson genäht wurden. All dies trug wesentlich dazu bei, dass die Mädchen nicht nur über Barbie, sondern auch über die zahlreichen Accessoires diskutierten, die den Großteil des Unternehmensgewinns erwirtschafteten. Es ist interessant, dass, wenn die ganze Welt über die Puppe spricht, sie die realsten Outfits berühmter Modemarken erwirbt, die Kleidung speziell für Barbie herstellen.

Bereits Anfang der 60er Jahre hatte Mattel eine starke Position auf dem Puppenmarkt. Das Unternehmen entschied, dass es an der Zeit war, seine Produktpalette zu erweitern und stellte die Chatty Cathy-Puppe vor, die erste sprechende Puppe in Amerika. Auch sie war erfolgreich, konnte Barbie aber in keiner Weise gerecht werden.

Im Jahr 1963 notierte Mattel seine Aktien an der New Yorker Börse. In diesen beiden Jahren ist weltweit ein spürbarer Anstieg der Spielwarenverkäufe zu verzeichnen. Auch Mattel war davon betroffen, da es dem Unternehmen gelang, seine Einnahmen in zwei Jahren von 26 Millionen Dollar auf 100 zu steigern. Man sollte jedoch nicht davon ausgehen, dass dies nicht das Verdienst des Unternehmens selbst war. War! Erstens war der Umsatzanstieg größtenteils auf die Erweiterung der Barbie-Puppenlinie zurückzuführen – das Erscheinen von Ken und der afroamerikanischen Christie-Puppe, die gerade zu der Zeit herauskam, als in der Welt ernsthafte politische Korrektheit gegenüber der schwarzen Bevölkerung aufkam Vereinigte Staaten.

In den 1960er Jahren erfuhr die Produktpalette von Mattel jedes Jahr große Veränderungen. Schon mit bloßem Auge war zu erkennen, dass das Unternehmen nicht nur von der Barbie-Serie bestehen wollte. Mattel produzierte eine Vielzahl von Spielzeugen mit sehr unterschiedlicher Nachfrage. Das Unternehmen produzierte auch Hits, darunter die Rennwagenserie „Hot Wheels“, die noch heute produziert wird. Ende der 60er Jahre entwickelte sich Mattel zum größten Spielzeughersteller der Welt.

Mattels Erfolgsgeheimnis

Die frühen 70er Jahre waren für Mattel von zahlreichen Akquisitionen geprägt. Das Unternehmen erwarb schubweise weitere Unternehmen. Sogar Giganten wie Ringling Bros. wurden ihm zum Opfer. und Barnum & Bailey Circus. Doch die guten Zeiten gingen allmählich zu Ende. Sie mündeten in eine wirklich katastrophale Zeit, in der das Unternehmen große finanzielle Probleme hatte (was dazu führte, dass Mattel-CEO Rosenberg entlassen wurde), ein Werk in Mexiko niederbrannte und im Osten eine Reihe von Streiks stattfanden, die nicht halfen Das Unternehmen erfüllt seine Lieferverpflichtungen.

Die finanziellen Schwierigkeiten von Mattel endeten damit, dass die Gründer Bewährungsstrafen erhielten und eine beträchtliche Geldstrafe zahlen mussten (wobei die Tatsache, dass sie sich an Wohltätigkeitsorganisationen beteiligten, noch nicht berücksichtigt ist). Mattels Machenschaften blieben nicht unbemerkt.

1975 wurden die Handlers durch ein neues Management unter der Leitung von Arthur Spaa ersetzt. Und nach 2 Jahren wurde das Unternehmen wieder profitabel. Gleichzeitig durchlief Mattel eine bedeutende Umstrukturierung. Tatsache ist, dass viele der gekauften Unternehmen weit davon entfernt waren, als profitabel bezeichnet zu werden. Mattel musste sie loswerden. Eine dieser Branchen, die Videospielindustrie, bescherte Mattel Verluste in der Größenordnung von 400 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen begann zwar an Dynamik zu gewinnen, erreichte aber bei weitem nicht mehr den Titel des größten Spielzeugherstellers, den Mattel vor einem Jahrzehnt innehatte. Hasbro war Marktführer.

An dieser Stelle können wir bereits die wichtigsten Schlussfolgerungen aus der Geschichte von Mattel ziehen. Erstens war der Erfolg auf die richtige Marketingstrategie zurückzuführen, bei der das Produkt nur als Köder für Verbraucher diente, die dann eine Reihe von Zubehörteilen für die Puppe kauften, was den größten Teil des Gewinns einbrachte. Darüber hinaus erweiterte Mattel ständig die Welt von Barbie, indem er neue Charaktere und neue Objekte hinzufügte – alles, was dazu beitrug, das Interesse des Kindes an der Puppe zu steigern. Schließlich war Barbie gewissermaßen das Bild, das die Mädchen selbst in der Zukunft haben wollten.

Darüber hinaus hat das Unternehmen sein Hauptprodukt ständig verändert und es an moderne Trends angepasst. Als also die Zeit der Gleichstellung der Geschlechter zu blühen begann, wechselte die Puppe ihren Beruf und erschien uns in der Gestalt einer Polizistin, einer Militärfrau, einer Krankenschwester, des Präsidenten der Vereinigten Staaten usw.

Die weitere Geschichte von Mattel war damit verbunden, dass das Unternehmen versuchte, gute Beziehungen zu großen Einzelhandelsketten aufzubauen, seine erfolgreiche TV-Kampagne fortsetzte und seine Produkte verbesserte. Natürlich macht die Marke jetzt schwere Zeiten durch. Die Popularität virtueller Welten und Computerspiele macht sich bemerkbar. Mattel ignoriert den virtuellen Raum sicherlich nicht, und es gibt derzeit viele Spiele mit Barbie-Thema, aber die besten Tage des Unternehmens liegen möglicherweise hinter ihnen ... aber wer weiß.

Webseite

Gegründet 1945. In den frühen 80er Jahren des 20. Jahrhunderts produzierte das Unternehmen Spielekonsolen.

Vorstandsvorsitzender und Chief Executive Officer ist Robert Eckert. Die Gründer des Unternehmens sind Ruth Handler, Elliot Handler und Matson Harold (Englisch)Russisch

Aktivität

Der Personalbestand beträgt 26.000 Menschen (2005). Der Umsatz des Unternehmens belief sich 2008 auf 5,92 Milliarden US-Dollar, der Nettogewinn auf 379,6 Millionen US-Dollar. Barbie-Puppen machen ein Drittel des Konzernumsatzes aus.

Produkte

„Actionfiguren“ basierend auf WWE-Charakteren
Disney-Filmspielzeug
Fisher-Price (Thomas & Friends-Motoren)
Ever After High

Kritik

Mattel geriet 2011 in die Kritik der Umweltorganisation Greenpeace. Letzterer warf dem Spielzeughersteller vor, für die Herstellung von Verpackungen für Barbie-Puppen von Asia Pulp and Paper Pappe zu verwenden, was zur Zerstörung wertvoller Regenwälder in Indonesien und zum Aussterben seltener Tier- und Pflanzenarten wie des Orang-Utans führt und der Sumatra-Tiger. In Bezug auf die Treibhausgasemissionen, die bei der Zerstörung von Wäldern und der Trockenlegung von Sümpfen freigesetzt werden und verheerende Auswirkungen auf das Klima des Planeten haben, liegt Indonesien weltweit an dritter Stelle.

Klagen

Im August 2011 befand ein Gericht in Los Angeles Mattel der Industriespionage für schuldig und verurteilte das Unternehmen zur Zahlung von 309 Millionen US-Dollar an MGA, einen Konkurrenten bei der Herstellung von Kinderpuppen.

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Anmerkungen

Auszug, der Mattel beschreibt

„Sehr geehrter Herr Graf Alexey Andreevich.
(Er schrieb an Arakcheev, wusste aber, dass sein Brief vom Souverän gelesen werden würde, und dachte daher, soweit er dazu in der Lage war, über jedes seiner Worte nach.)
Ich denke, dass der Minister bereits über die Übergabe von Smolensk an den Feind berichtet hat. Es ist schmerzhaft, traurig und die ganze Armee ist verzweifelt, dass der wichtigste Ort vergeblich verlassen wurde. Ich für meinen Teil habe ihn auf die überzeugendste Weise persönlich gefragt und schließlich geschrieben; aber nichts stimmte mit ihm überein. Ich schwöre Ihnen bei meiner Ehre, dass Napoleon in einer Situation war wie nie zuvor, und dass er die Hälfte der Armee hätte verlieren können, aber Smolensk nicht eingenommen hätte. Unsere Truppen kämpften und kämpfen wie nie zuvor. Ich habe mehr als 35 Stunden lang 15.000 gehalten und sie geschlagen; aber er wollte nicht einmal 14 Stunden bleiben. Das ist beschämend und ein Makel für unsere Armee; und es scheint mir, dass er selbst nicht einmal auf der Welt leben sollte. Wenn er berichtet, der Verlust sei groß, so stimmt das nicht; vielleicht etwa viertausend, nicht mehr, aber nicht einmal das. Auch wenn es zehn ist, herrscht Krieg! Aber der Feind hat den Abgrund verloren ...
Warum hat es sich gelohnt, noch zwei Tage zu bleiben? Zumindest wären sie alleine gegangen; denn sie hatten kein Wasser zum Trinken für Volk und Pferde. Er gab mir sein Wort, dass er nicht nachgeben würde, aber plötzlich schickte er eine Anordnung, dass er noch in dieser Nacht gehen würde. Es ist unmöglich, auf diese Weise zu kämpfen, und wir können den Feind bald nach Moskau bringen ...
Es geht das Gerücht, dass Sie über die Welt nachdenken. Um Frieden zu schließen, Gott bewahre es! Nach all den Spenden und nach solch extravaganten Exerzitien – lassen Sie sich damit abfinden: Sie werden ganz Russland gegen sich aufbringen, und jeder von uns wird aus Scham gezwungen sein, eine Uniform zu tragen. Wenn es schon so weit gekommen ist, müssen wir kämpfen, solange Russland kann und die Menschen auf den Beinen sind ...
Wir müssen einen befehlen, nicht zwei. Ihr Geistlicher mag ein guter Geistlicher sein; Aber der General ist nicht nur schlecht, sondern auch schmutzig, und ihm wurde das Schicksal unseres gesamten Vaterlandes zuteil ... Ich drehe wirklich vor Frustration durch; verzeihen Sie mir, dass ich so unverschämt schreibe. Anscheinend mag er den Herrscher nicht und wünscht uns allen den Tod, der uns rät, Frieden zu schließen und dem Minister die Armee zu befehligen. Also schreibe ich Ihnen die Wahrheit: Bereiten Sie Ihre Miliz vor. Denn der Minister führt den Gast höchst meisterhaft mit in die Hauptstadt. Herr Adjutant Wolzogen übt großen Verdacht auf die gesamte Armee. Er, so heißt es, sei mehr Napoleon als unserer, und er berät den Minister in allem. Ich verhalte mich ihm gegenüber nicht nur höflich, sondern gehorche auch wie ein Unteroffizier, obwohl ich älter bin als er. Das tut weh; aber da ich meinen Wohltäter und Herrscher liebe, gehorche ich. Es ist einfach schade für den Herrscher, dass er solchen Leuten eine so ruhmreiche Armee anvertraut. Stellen Sie sich vor, dass wir während unseres Retreats mehr als 15.000 Menschen durch Müdigkeit und in Krankenhäusern verloren haben; aber wenn sie angegriffen hätten, wäre dies nicht passiert. Sag mir um Gottes willen, dass unser Russland – unsere Mutter – sagen wird, dass wir solche Angst haben und warum wir den Bastarden ein so gutes und fleißiges Vaterland geben und in jedem Thema Hass und Schande einflößen. Warum Angst haben und vor wem sollte man Angst haben? Es ist nicht meine Schuld, dass der Minister unentschlossen, feige, dumm, langsam ist und alle schlechten Eigenschaften hat. Die ganze Armee weint völlig und verflucht ihn zu Tode ...“

Unter den unzähligen Unterteilungen, die bei den Phänomenen des Lebens vorgenommen werden können, können wir sie alle in solche unterteilen, bei denen der Inhalt vorherrscht, und andere, bei denen die Form vorherrscht. Darunter kann man im Gegensatz zum Dorf-, Semstwo-, Provinz- und sogar Moskauer Leben auch das St. Petersburger Leben, insbesondere das Salonleben, einschließen. Dieses Leben ist unverändert.