Hallo, liebe Leser des Online-Magazins „site“! Heute sprechen wir über kontextbezogene Werbung – was sie ist und wie sie funktioniert, wie Sie selbst kontextbezogene Werbung einrichten, einen semantischen Kern erstellen und vieles mehr.

Schließlich kann man in der modernen Welt nicht ohne Werbung leben. Das war, ist und wird die unaufhaltsame Wahrheit der menschlichen Entwicklung sein. Etwas verkaufen, Angebot, auf etwas Geld verdienen, sich vorstellen (Produkt, Dienstleistung)- all das erfordert Werbung.

Kontextbezogene Werbung wird heute berücksichtigt am beliebtesten , Wirksam Und billig . Da Nutzer die meisten Informationen aus dem Internet beziehen, ist es durchaus sinnvoll, ihre Produkte oder Dienstleistungen im Internet zu bewerben.

Aus diesem Artikel erfahren die Leser:

• Was ist kontextbezogene Werbung und welche Arten gibt es?
• Wie und warum Werbung erstellt wird;
• Was ist ein semantischer Kern und wie kann man ihn selbst erstellen?
• Welche kontextbezogenen Werbedienste gibt es und wie man mit ihnen arbeitet;
• Was sind die Merkmale kontextbezogener Werbung in sozialen Netzwerken?
• Wo und wie kann man die Erstellung einer Werbekampagne bei Profis in Auftrag geben und wie viel kostet sie?

Dies und noch viel mehr erfahren Sie in diesem Artikel, wenn Sie ihn bis zum Ende lesen. So lass uns gehen!

1. Was ist kontextuelle Werbung und wie funktioniert sie – Überblick über das Konzept + Funktionsweise anhand eines Beispiels 💻

Zeitungen, Radio, Fernseher, und jetzt auch Internet stehen unter dem Einfluss von Werbung. Es gibt buchstäblich überall im Internet Werbung. Suchmaschinen, Foren, Websites, soziale Netzwerke, Chats– das alles ist eine hervorragende Grundlage für Werbung.

Kontextbezogene Werbung ist anders hoch Effizienz , da es nur den Personen erscheint (angezeigt), die gezielt danach suchen spezifische Informationen zu einer bestimmten Anfrage.

Anzeigen, die effektiver sind, sind in den Suchergebnissen angezeigt, da Besucher, die nach Informationen suchen, leichter zum Kauf motiviert werden können.

kontextbezogene Werbung– das ist ein Leckerbissen für Werbetreibende. Werbung wird auf Basis der Anzahl der Klicks verkauft. Das heißt, der Werbetreibende „bezahlt“ nur die Benutzer, die seine Ressource besucht haben, und nicht die Anzahl der Personen, denen die Anzeige gezeigt wurde.

Um besser zu verstehen, was kontextbezogene Werbung ist, lohnt es sich, sie aufzuschlüsseln Schritt-für-Schritt-Beispiel:

1. Benutzer (potenzieller Kunde) auf der Suche

Nehmen wir an, der Benutzer möchte kaufen Hängesessel für Wohnzimmer. Er gibt den einfachen Satz ein „ Hängesessel" und drückt die Suchtaste.

2. Suchergebnis

Nach einigen Sekunden liefert die Suchmaschine Ergebnisse, die der Anfrage entsprechen. 70% Links führen zu Websites, die Informationen über Hängesessel und zu Online-Shop-Ressourcen enthalten.

30% - Das ist kontextbezogene Werbung. Es kann sich entweder rechts neben der Hauptsuche oder darüber befinden.

Oft sind Angebote in kontextbezogener Werbung für Nutzer interessanter, sodass sie dem entsprechenden Link folgen. Darüber hinaus hilft das, Zeit zu sparen, da der Link nicht nur zum Online-Shop, sondern direkt zur Produktseite führt.

4. Erfolgreicher Kauf

Werbung auf Webseiten funktioniert auf ähnliche Weise. Während der Benutzer das Thema der Website studiert, macht ihn kontextbezogene Werbung auf Anzeigen aufmerksam, die den präsentierten Informationen entsprechen. Und wenn er sich für ein Werbeangebot interessiert, geht er auf die Website des Werbetreibenden.

Zusammenfassend können wir die folgende Definition des Konzepts erhalten:

Daher entsprechen kontextbezogene Anzeigen immer dem Anliegen des Nutzers bzw. beziehen sich auf sein Interessengebiet. Die meisten werden basierend auf Schlüsselabfragen erstellt.

2. Warum wird kontextbezogene Werbung benötigt und in welchen Fällen wird sie eingesetzt? 📌

Kontextbezogene Werbung folgt den Nutzern mit jedem Mausklick. Daher kann man durchaus davon ausgehen, dass es sich dabei um einfache Textblöcke handeln würde, die im Internet nicht in solchen Mengen vorhanden wären. Bedeutet, Kontextbezogene Werbung ist erforderlich.

kontextbezogene Werbung ist ein gut durchdachter Marketingschritt, der „heiße“ Übergänge mit einem hohen Maß an Konversion (Durchführung gezielter Aktionen) garantiert. Nur wer seine Möglichkeiten nicht kennt, kann an seiner Notwendigkeit zweifeln.

Diese Art der Werbung ist die wirkungsvollste, wodurch Sie die Interessen des Kunden direkt fördern können. Helfen Sie dabei, schnell das gewünschte Produkt oder die benötigte Dienstleistung zu finden, relevante Informationen unaufdringlich bereitzustellen und anschließend Gewinne zu erzielen – dafür gibt es kontextbezogene Werbung.

• Warenverkauf;
• Werbung für Dienstleistungen;
• Erhöhtes Verkaufsniveau;
• Präsentation neuer Produkte auf dem Markt;
• Werbung im Internet oder eine zusätzliche Traffic-Quelle für die Website.

Diese Anzeige ist eine gute Wahl. unaufdringliche Interaktion Verkäufer Und Käufer. Es bringt den Verkäufern Gewinn und spart den Kunden viel Zeit, die sie mit der ziellosen Suche nach einem Geschäft, einem Produkt und einem passenden Preis hätten verschwenden können.

Hauptsächlich, was Sie für eine gute Werbekampagne brauchen– besteht darin, die richtigen Schlüsselwörter und Anker auszuwählen, die Käufer auf die Website locken. Diese Manipulationen sparen dem Arbeitgeber Geld und locken ihn an wirklich interessierte Besucher.

Um die wichtigsten Schlüsselfragen zu einem bestimmten Thema zu identifizieren, empfehlen Experten auf ihrem Gebiet die Nutzung von Diensten wie Wordstat, Yandex.Metrica Und Google Analytics, AdWords.

Zur Steigerung Popularität einer bestimmten Marke Kontextbezogene Werbung wird sehr häufig eingesetzt. Dies repräsentiert die Marke auf mehreren Ebenen:

• Erkennung. Durch häufiges „Flimmern“ in Suchergebnissen oder auf Websites wird die Marke in der breiten Masse erkennbar. Das soziale Bewusstsein ist so strukturiert, dass, wenn es ein erkennbares Element gibt, die Mehrheit der Menschen es auf der positiven Seite positioniert.
• Vertrauen. Dieser Punkt ist durchaus umstritten und hängt nur davon ab, wie kompetent die Werbung gemacht wurde. Wenn die Werbung funktioniert hat und der Kunde mit dem Kauf zufrieden war, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er zurückkommt, deutlich.
• Innovation. Die Förderung neuer Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt, ständige Werbeaktionen, Rabatte und vorteilhafte Angebote haben schon immer Kunden angezogen. Und was wäre, wenn nicht kontextbezogene Werbung auf der Website dem Benutzer helfen würde, sich über ein verlockendes Angebot zu informieren?

Für einen solchen Service gibt es zwei Zahlungsmöglichkeiten:

• Bezahlen Sie pro Klick. Der Werbetreibende zahlt nur für die Anzahl der Besucher, die dem Link folgen.
• Bezahlung für Impressionen. Der Werbetreibende zahlt für die Anzeigezeit, die er einer bestimmten Zielgruppe widmet.

Abhängig vom angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung müssen Sie sorgfältig darüber nachdenken, für welche Art von Werbung Sie am besten bezahlen. Aber auf jeden Fall werden sowohl das erste als auch das zweite zu lang erwarteten Ergebnissen führen.

3. Arten kontextbezogener Werbung – TOP 4 Haupttypen 💎

Obwohl es im Internet eine große Anzahl von Varianten gibt, von denen die kontextbezogene als die fortschrittlichste gilt, gibt es sogar eigene Varianten.

Typ 1. Suchmaschinenwerbung

Einer von die beliebtesten kontextbezogenen Werbeanzeigen Berücksichtigt werden diejenigen, die den Benutzern zusammen mit den Suchergebnissen angezeigt werden. Das das effektivste Instrument zur Kundengewinnung .

Wichtig! Solche Anzeigen werden anhand der Überschrift und des Textes optimiert. Bei der Entwicklung werden gängige Schlüsselabfragen verwendet.

Jeder Webmaster kann seine eigene kontextbezogene Anzeige erstellen, da jeder Zugriff auf Ressourcen hat, mit denen er sich über beliebte „Keywords“ informieren kann.

Mit der richtigen Verwendung eines Schlüsselworts und einem gut funktionierenden Inhaltsverzeichnis können Sie Folgendes erreichen hohe Conversion-Rate.

Ansicht 2. Thematische Werbung

Wenn die Website beispielsweise dem Anbau von Pilzen zu Hause gewidmet ist, werden häufig Anzeigen zum Verkauf von Erde, Düngemitteln oder Myzel angetroffen.

1. Der Kunde wählt Schlüsselfragen aus, auf die seine Anzeige reagieren soll.
2. Werbeparameter werden konfiguriert; die Kosten der gesamten Werbekampagne hängen davon ab.
3. Platzierung von Anzeigen auf Themenseiten und Suchmaschinen.
4. Die Werbung reagiert auf die Anfrage des Benutzers.

Thematische Werbung ermöglicht es dem Werbetreibenden, seine Arbeit gezielter zu gestalten exklusiv für die Zielgruppe. Das heißt, berücksichtigen Sie die Interessen von Menschen mit den gleichen Bedürfnissen, Wünschen, Hobbys und dem gleichen sozialen Status.

Typ 3. Kontextbezogene Medienwerbung

Der Medienkontext konzentriert sich nicht nur auf die Kundengewinnung, sondern auch auf die Lösung anderer Probleme:

1. Bild. Ein leuchtendes Banner stärkt das Image einer Marke oder eines Unternehmens.
2. Nachfrage. Diese Werbung kann mehr Aufmerksamkeit erregen als reiner Text und steigert so die Nachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung deutlich.
3. Verband. Unternehmer, die eine bestimmte Marktnische besetzen, machen sich oft Sorgen um ihre Sichtbarkeit. Kontextuelle Medien sind in der Lage, eine Assoziation zwischen Waren und dem Hersteller (Verkäufer) herzustellen.

Das Banner enthält immer einen Aufruf zum Handeln. Der Benutzer wird gefördert kaufen, sehen, Anruf oder Gehen Sie einfach auf die Website und erfahren Sie mehr, und das Produktbild erleichtert diese Aktion.

Ansicht 4.

Wählen Sie je nach Thema Ihrer beworbenen Ressource unterschiedliche Wörter und Ausdrücke.

Stufe 2. Analyse und Überwachung der Wettbewerber

Stufe 3. Einhaltung der Regeln für die Erstellung kontextbezogener Werbung

Betrachten wir die grundlegenden und allgemeinen Regeln für das Verfassen von Anzeigen in kontextbezogenen Werbediensten:

1. Platzieren Sie keine Kontaktinformationen (Tel., E-Mail usw.) in den Überschriften oder Texten von Anzeigen;
2. Beachten Sie die zulässige Zeichenanzahl im Text und in den Überschriften von Anzeigen.
3. Machen Sie keine Fehler in Werbeblöcken.
4. keine Marken, Warenzeichen oder Abkürzungen Dritter verwenden;
5. die Werbegesetze Ihres Landes einhalten;
6. Vergleichen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen nicht mit Wettbewerbern.
7. Verwenden Sie Standardsymbole und Satzzeichen.

Nun beginnen wir mit der Erstellung des Titels und Textes der Anzeige.

Stufe 4. Einen Titel zusammenstellen und schreiben

Schreiben Sie eine Überschrift, die interessant und auffällig ist und den Benutzer zum Lesen anregt. Sie sollten das Schlüsselwort/die Phrase nach Bedarf in den Titel einfügen.

Stufe 5. Anzeigentext zusammenstellen

• die Vorteile des Produkts (Produkts) oder der Dienstleistung beschreiben;
• Schreiben Sie den Text prägnant und konkret.
• Beschreiben Sie Werbeaktionen, Rabatte und Sonderangebote mit begrenzter Laufzeit für Ihre Waren/Dienstleistungen.
• Verwenden Sie Wörter – Rabatt, preiswert, Verkauf, unglaublich, einfach, einfach, kostenlos usw.;
• Stellen Sie Fragen in den Schlagzeilen und geben Sie in den Texten Antworten darauf.
• Geben Sie Schlüsselwörter und Phrasen in den Anzeigentext ein.

Stufe 6. Auswahl der Ressourcen-Landingpages (Landingpages)

Es ist sehr wichtig, dass der potenzielle Kunde, der auf die Anzeige geklickt hat, vom beworbenen Angebot nicht enttäuscht wird. Sie müssen kontextbezogene Werbung so einrichten, dass sie sofort auf der Seite der Webressource landet, an der Sie interessiert sind, und nicht auf der Seite mit Kontakten oder anderen Angeboten.

Stufe 7. Targeting einrichten

Es ist wichtig, Ihre Anzeige richtig auszurichten. Sie können die Anzeige von Werbung in konfigurieren bestimmte Zeit(Einstellung nach Stunden und Wochentagen) oder für Nutzer aus den gewünschten Städten/Regionen (z. B. Werbung nur für Moskauer aus Moskau und der Region Moskau einrichten).

• Berücksichtigen Sie die Funktionen jeder kontextbezogenen Werbeplattform.
• Verfassen Sie wirksame Werbetexte
• Analysieren Sie den Fortschritt der Werbung und optimieren Sie den Prozess ständig;
• Die Seiten, auf denen potenzielle Kunden landen, sollten klar und praktisch sein.

Manchmal ist es einfacher, sich an Profis (Direktoren, Agenturen und Unternehmen) zu wenden, die schnell und effektiv kontextbezogene Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung platzieren.

7. Wo kann man kontextbezogene Werbung bestellen und wie hoch sind die Kosten – Bewertung der TOP-3-Unternehmen (Agenturen), die Dienstleistungen anbieten 💰

Jede Agentur, die kontextbezogene Werbedienste anbietet, hat ihre eigenen Merkmale. Schauen wir uns die Preise für die Erstellung einer Werbekampagne und die Durchführung kontextbezogener Werbung (wie hoch sind die Kosten für kontextbezogene Werbedienste) für jedes dieser Unternehmen genauer an.

1) iConText

Das Unternehmen zeichnet sich durch exklusive Kompetenz auf der Plattform aus Adobe Media Optimizer. Funktioniert auch mit Facebook, Direct und Google AdWords. Die Adobe Media Optimizer-Plattform ist eine besondere Art der Werbung.

Wenn viele Systeme eine Auktions-„Richtlinie“ für eine Schlüsselabfrage haben. In diesem System können die wichtigsten Schlüsselfragen in einem separaten „Portfolio“ platziert werden, das an der Auktion teilnimmt.

Aufgrund der Tatsache, dass das „Portfolio“ mehr Suchanfragen enthält, können einige von ihnen relevanter sein, andere weniger. Es wird das arithmetische Mittel berechnet, was die Gewinnchancen bei der Auktion erhöht und die Performance der Werbekampagne um ein Vielfaches steigert 20% .

Minimale Kosten für kontextbezogene Werbung, mit dem die Agentur beginnt, mit Kunden zusammenzuarbeiten, ist 50.000 Rubel . Der Preis für kontextbezogene Werbedienste ist durchaus gerechtfertigt, insbesondere wenn man bedenkt, dass der Gebotspreis bei Yandex für einige Anfragen um ein Vielfaches höher ist.

Dort können Sie sich auch in kontextbezogener Werbung weiterbilden lassen und in Zukunft ähnliche Dienstleistungen selbst erbringen.

2) Blonde.ru

Die kontextbezogene Werbeagentur hat 2 (zwei) eigene Werbeplattformen entwickelt und gestartet. Das Unternehmen für kontextbezogene Werbung besteht seit 2007 und ist auf kontextbezogene Werbung spezialisiert. Mit Systemen zusammenarbeiten Yandex Und Google, auf dem Werbung platziert ist.

Ausgaben für kontextbezogene Werbung Die Lösungen dieser Agentur hängen direkt von den Bedürfnissen des Kunden ab. Der Betrag, ab dem die Zusammenarbeit beginnt, wird hier nicht angegeben. Der Kunde, der diese Agentur kontaktiert hat, zahlt ausschließlich pro Klick, also für die Anzahl der Übergänge.

Der Cost-per-Click wird anhand der „ Versteigerung " Das heißt, es gibt keine festen Kosten; sie werden im Rahmen einer Ausschreibung ermittelt.

Die Auktion wird automatisch durchgeführt, der Gewinner zahlt die Kosten pro Klick des vorherigen Nutzers und den Mindestschritt. Passen die Werbekosten pro Klick zum Gewinner, beginnt die Agentur mit ihm zusammenzuarbeiten.

3) Registration.ru

Dieses Unternehmen arbeitet mit vielen Werbediensten zusammen. Zusätzlich zu den drei wichtigsten kooperiert es mit K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Jedes Jahr halten sie Vorträge zum Thema Online-Marketing-Förderung. Sie bieten auch SEO-Optimierungsdienste für Webressourcen an.

8. Funktionen zum Einrichten kontextbezogener Werbung 📎

Automatisierte Ressourcen vereinfachen natürlich die Einrichtung gezielter Werbung, aber jeder sollte die Grundlagen verstehen – vom Anfänger bis zum Profi .

Im Internet finden Sie zahlreiche Tipps, die Ihnen beim Aufbau gewinnbringender kontextbezogener Werbung helfen. Einige davon eignen sich hervorragend, um Anfängern zu helfen, während andere den Werbetreibenden nur noch mehr verwirren können.

8.1. Platzierungsstrategie

In der Yandex-Suchmaschine können Sie beispielsweise 3 (drei) Variationen der Werbeplatzierung sehen:

• "Besonders." Die Anzeige wird direkt über dem Hauptsuchergebnisfeld platziert.
• "Garantiert." Werbung befindet sich auf der rechten Seite der Suchergebnisse.
• „Dynamisch“. Anzeigen werden unter „garantiert“ platziert und belegen die Positionen von der ersten bis zur achten Zeile.

Je nachdem, welche Position der Werbetreibende wählt, variieren die Kosten der Werbekampagne. Natürlich möchte jeder Werbetreibende in die Positionen „Sonderplatzierung“ oder „garantierte Impressionen“ gelangen, aber nicht jeder kann Glück haben, denn Alles wird bei der Auktion der Gebote entschieden Darüber hinaus hat die Qualität des Werbetextes Einfluss auf die Ergebnisse.

8.2. Targeting

Es gibt verschiedene Arten von Targeting-Einstellungen:

• Geografisch. An dieser Stelle können Sie Ihre Anzeige so anpassen, dass sie den Einwohnern einer bestimmten Stadt angezeigt wird.
• Stündlich. Der Werbetreibende hat die Möglichkeit, eine Anzeige so einzurichten, dass sie zu einem bestimmten Zeitpunkt erscheint.
• Verhaltensfaktoren. Diese Art der gezielten Werbung ermöglicht es Ihnen, die Interessen der Nutzer zu verfolgen. Durch die Analyse des Browserverlaufs erhält das System Daten, anhand derer es ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anbietet.

8.3. Werbung auf thematischen Plattformen

Beim Einrichten einer Anzeige können Sie auswählen, auf welchen Websites Sie Anzeigen schalten und welche Sie meiden sollten.

8.4. Anzahl der Anzeigenklicks

Allerdings kann es auch sein, dass der Kundenzustrom in der ersten Woche die geschätzten Schätzungen übersteigt.

Es kann mehrere Gründe geben, warum dies für einen Geschäftsmann nicht geeignet ist:

• Begrenzte Warenmenge.
• Unfähigkeit, den Zustrom von Käufern zu bewältigen.

Wenn Sie einen solchen Prozess nicht kontrollieren, kann der gesamte Betrag, der für 10 Wochen vorgesehen war, viel schneller ausgegeben werden. Und wenn Sie einer so großen Anzahl von Kunden keinen angemessenen Service bieten, können Sie darüber hinaus Ihren guten Ruf verlieren.

Eine automatische Budgetzuteilung hilft, solche Missverständnisse zu beseitigen und die Werbung deutlich effektiver zu machen.

8.5. „Negative Worte“

Wenn die Anzeige Wörter mit einem Zeichen enthält «-» , dann können Benutzer, die nicht zur Zielgruppe gehören, es nicht sehen.

Für sie bietet der Laden zum Beispiel neue Laptops und Zubehör an. Daher werden Benutzer, die nach „gebrauchten Laptops“ oder „gebrauchten Batterien“ suchen, als Nichtzielgruppe betrachtet.

Wichtig! Anfragen, die nicht dem Hauptschwerpunkt entsprechen, sollten mit einem Minuszeichen geschrieben werden, dann werden sie Nutzern, die daran kein Interesse haben, nicht angezeigt.

8.6. Kontrolle

Im Internet finden ständig Veränderungen statt, insbesondere wenn es um kontextbezogene Werbesysteme geht. Jeden Tag gibt es einen erbitterten Kampf um hohe Positionen. Werbetreibende den Einsatz erhöhen, ihre Anzeigen verbessern, Ändern Sie die Preispolitik pro Klick.

Diese Prozesse sollten nicht dem Zufall überlassen werden, denn wenn man ein wenig zögert, kann es passieren, dass gute Werbeplätze verloren gehen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen eines semantischen Kerns für kontextbezogene Werbung für Einsteiger

9. So erstellen Sie einen semantischen Kern für kontextbezogene Werbung – Synonyme sammeln in 5 einfachen Schritten 📊

Die Semantik einer Werbung ist ihr wichtigster Bestandteil. Auf dieser Ebene beginnt der Werbetreibende, um den Kunden zu kämpfen. Denn die Anzahl der Impressionen und der Wettbewerbsgrad hängen direkt von den ausgewählten Suchanfragen ab.

Semantischer Kern ist eine Reihe von Schlüsselabfragen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung am besten positionieren und von Benutzern am häufigsten verwendet werden.

Die Schaffung eines semantischen Kerns scheint für viele schwierig und für Anfänger eine fast unmögliche Aufgabe zu sein, aber dennoch gibt es Möglichkeiten, die in dieser Angelegenheit hilfreich sind. Für die Auswahl eines semantischen Kerns gibt es seit langem Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Schritt 1. Vorbereitend

In dieser Phase lohnt es sich, die Erstellung eines semantischen Kerns vorzubereiten. Es ist grundsätzlich falsch anzunehmen, dass Semantik eine Frage von Minuten und hochfrequenten Abfragen ist, die mit Wordstat-Ausgaben erledigt werden können.

Schritt 1. Erstellen Sie eine Tabelle und verteilen Sie die Wörter in Spalten

Erste Sie müssen lediglich eine Tabelle mit Schlüsselabfragen erstellen.

In der ersten Spalte Schreiben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung auf, also das, was der Unternehmer anbietet. Es lohnt sich, alle Wortvarianten aufzuzeichnen, nach denen Nutzer in Suchmaschinen suchen.

In der zweiten Spalte Es ist notwendig, alle Wörter aufzuschreiben, die die Aktion beschreiben, die mit einem Produkt oder einer Dienstleistung ausgeführt werden kann – „kaufen“, „kaufen“, „bestellen“, „registrieren“, „senden“ usw.

Dritte Spalte soll den geografischen Standort angeben. Auch seine Nutzer weisen anders darauf hin.

Nehmen wir zum Beispiel die Stadt St. Petersburg, dann können Internetnutzer sie wie folgt in der Suchleiste angeben:

• "Sankt Petersburg".
• „SPb“.
• "Peter".

Benutzer können Wörter aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit bewusst abkürzen. Manchmal ist dies nicht globaler Natur, aber in manchen Fällen lohnt es sich, diesen Punkt zu berücksichtigen.

Vierte Spalte ist für die Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung verantwortlich. Einfach ausgedrückt beantwortet es die Frage: „Wie ist es?“ Alle Optionen, die Benutzer bei der Suche nutzen können, sind eine Überlegung wert.

Die Variabilität der Schlüsselwörter sollte aus Ihrem Kopf übernommen werden. Sie müssen darüber nachdenken, nach welchen Kriterien und Abfragen Benutzer nach Informationen suchen. Wenn Ihnen die Gedanken ausgehen, können Sie sich an Dienste wenden, die Ihnen bei der Auswahl wichtiger Wortkombinationen helfen.

Yandex Metrica und Wordstat, Google AdWords und Analytics, – Diese Dienste sollten nicht außer Acht gelassen werden, denn hier finden sich nicht nur relevante Schlüsselanfragen zum Thema „Semantik“, sondern auch absolut unglaubliche Suchphrasen, die sich gewinnbringend einsetzen lassen.

Schritt 2. Liste der Schlüsselwörter

Wenn die Tabelle fertig ist, können Sie mit der Erstellung der Liste beginnen. Schlüsselwörter».

Wie wählt man Schlüsselwörter für kontextbezogene Werbung aus?

Schritt 2. Wählen Sie mithilfe des Dienstes Promotools.ru Schlüsselwörter für kontextbezogene Werbung aus

Verwenden Sie bedingt „ Multiplikation" um alle möglichen Variationen von Schlüsselabfragen zu erstellen.

Dies manuell durchzuführen dauert lange, daher ist es üblich, einen Schlüsselabfragegenerator zu verwenden. Z.B , Promotools.ru, ein guter Generator mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche.

Der automatische Generator ist einfach zu bedienen. Der Benutzer muss lediglich die Schlüssel aus der Tabelle in die entsprechenden Zellen eingeben und das System selbst zeigt alle möglichen Kombinationen an.

Schritt 3. Entfernen Sie unnötige Anfragen

Nachdem das System automatisch Schlüsselabfragen generiert, können es etwa tausend sein. Die meisten davon können getrost in Betracht gezogen werden. Müll" und löschen .

Für einen Anfänger ist es schwierig herauszufinden, welcher Wunsch berücksichtigt werden kann Gut, Welches denn schlecht. Daher empfehlen Experten die Verwendung des Key Collector-Dienstes oder eines anderen Dienstes, der dabei hilft, alle irrelevanten Abfragen zu entfernen.

Sie müssen eine Liste der resultierenden „Schlüsselwörter“ in das Programm laden und mit der Erfassung von Statistiken aus Wordstat beginnen. Das Ergebnis ist eine Liste, die aus allen ähnlichen Abfragen, also „negativen Wörtern“, besteht.

Schritt 3. Löschen Sie alle unnötigen Anfragen

„Minuswörter“ im Key Collector-Dienst müssen entfernt werden. Dazu müssen Sie zu „ Daten» — « Gruppenanalyse" Das Programm generiert automatisch Wörter in Gruppen, aus denen die Abfragen bestehen. Wortgruppen, die antworte nicht Verbraucherinteressen müssen markiert und in einem separaten Dokument gespeichert werden – dies sind die „Minuswörter“.

Gruppen markierter Wörter werden aus dem Programm entfernt und die verbleibenden Abfragen bilden den semantischen Kern.

Schritt 4. Gruppierung und Segmentierung wichtiger Abfragen

Schritt 4. Sortieren Sie Schlüsselwörter in Gruppen

Dazu muss die Liste der Schlüsselabfragen in mehrere Segmente unterteilt werden. Alle „Schlüsselwörter“ können in Gruppen eingeteilt werden, für die sie geeignet sind.

Die erste Gruppe könnten beispielsweise Schlüsselwörter sein, die die Phrase „St. Petersburg“ enthalten. Die zweite Gruppe könnten Suchanfragen mit dem Wort „preiswert“ usw. sein.

Jede Gruppe von „Schlüsselwörtern“ sollte auf einem separaten Blatt Papier notiert werden. Wenn alle Schlüsselabfragen in ihre Gruppen einsortiert sind, kann der Prozess der Erstellung eines semantischen Kerns als abgeschlossen betrachtet werden.

Schritt #5. Unter Berücksichtigung der Funktionen von Google AdWords!

Wie die Praxis zeigt, stellt Yandex weniger strenge Anforderungen sowohl an Ressourcen als auch an Werbung. Hier können „Minuswörter“ in einer Wortform vorliegen (und manchmal auch überhaupt nicht). Google AdWords funktioniert etwas anders.

Erstens, möchte das System „Minuswörter“ in allen möglichen Wortformen in der kontextbezogenen Anzeige sehen.

Um Fehler zu vermeiden, die durch menschliche Faktoren verursacht werden können, können Sie automatische Dienste nutzen. (Zum Beispiel Service htraffic.ru )

Zweite Was Sie bei der Zusammenarbeit mit Google wissen müssen – das ist das Fehlen von Präpositionen. Wenn die Anfrage beispielsweise wie „Kaufe einen Laptop in St. Petersburg“ klingt, sollte sie in „Kaufe einen Laptop in St. Petersburg“ geändert werden. Andernfalls sehen Nutzer, die ohne Vorwand Anfragen stellen, die Werbung einfach nicht. Und solche Benutzer sind die Mehrheit.

Einen semantischen Kern zusammenzustellen ist nicht so schwierig. Für kontextbezogene Werbedienste ist es viel schwieriger, Ihre Werbung zufriedenzustellen.

10. Wovon hängen die Kosten kontextbezogener Werbung ab – 2 Hauptfaktoren 💸📋

Kosten pro Klick – Dies ist der Betrag, den der Werbetreibende zahlen muss, damit der Benutzer zu seiner Ressource wechselt.

Dieser Indikator wird von mehreren Faktoren beeinflusst.

Faktor 1. Nische (Thema), in der die Anzeige platziert wird

Die Kosten pro Klick variieren in diesen Kategorien oft von 10 Rubel bis 25 Dollar. Segmente, die etwas schlechter bewertet sind, sind Unterhaltung, Hobby, preiswerte Ware(Produkte mit einer Preispolitik von 100 bis 1000 Rubel).

Faktor 2. Werbeeinrichtung

Dienste, die kontextbezogene Werbedienste anbieten, bieten ihren Kunden häufig die Möglichkeit, Anzeigen mit „ maximale Effizienz " Das heißt, Werbung erscheint an den bestbezahlten Stellen in den Suchergebnissen.

Jede Anzeige wird an dem Ort ausgestrahlt, an dem die Wahrscheinlichkeit besteht höhere Clique. Dadurch werden die Kosten pro Klick deutlich höher ausfallen. In einigen Fällen ist dies möglicherweise nicht vollständig gerechtfertigt. Denn wenn Sie Ihre Anzeige richtig einrichten, können Sie mit dem gleichen Geldbetrag viel mehr Klicks erzielen.

Zu Steigerung der Werbewirksamkeit Und Reduzieren Sie die Kosten pro Klick Sie müssen wissen, wie man es richtig macht eine Anzeige einrichten. Nur dann können Sie auch im teuersten Segment mit einer maximalen Anzahl von Übergängen bei angemessenen finanziellen Investitionen rechnen.

Auch die Werbekosten können von der sogenannten Auktion abhängen. Dies ist besonders häufig im Yandex-Dienst zu finden. Direkte. Das Prinzip dieser Auktion ist recht einfach. Jeder Werbetreibende wählt Schlüsselanfragen aus und stellt diese vor den Mindestsatz, den er zu zahlen bereit ist mit 1 Klick.

Anschließend wird aus allen wichtigen Suchanfragen der Werbetreibenden diejenige mit dem höchsten Preis ausgewählt. Diese Anfrage erhält die höchsten Positionen und dementsprechend wird die Werbekampagne viel mehr aushalten. Das heißt, der Werbetreibende legt tatsächlich seinen eigenen Preis fest.

Es lohnt sich auch nicht Ignorieren Sie das Ausmaß der Konkurrenz bei der Berechnung der Preispolitik. Im Internet gibt es spezielle Dienste, die die Anzahl der Konkurrenten anzeigen Spezifische Anfrage Und durchschnittliche Kosten pro Übergang.

Einer dieser Dienste ist Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Hier erfahren Sie sogar, wie viel eine garantierte Vorführung und der Eintritt in Sonderunterkünfte kosten werden.

Sie können nur kostenlos prüfen 10 Anfragen pro Tag, aber nach der Registrierung müssen Sie etwa 15 Rubel auf Ihr Konto einzahlen, um zu garantieren, dass der Benutzer kein Roboter ist.

11. Kontextbezogene Werbung in sozialen Netzwerken – Vor- und Nachteile 📄

Gezielte Werbung unterscheidet sich nicht wesentlich von kontextbezogener Werbung , die in Suchmaschinen oder auf Webressourcen angezeigt werden kann. Die Anzeige kann Text oder Display sein. Beim Anklicken gelangt man auf die beworbene Seite der Website mit dem angebotenen Produkt.

„Nachteile“ (−) kontextbezogener Werbung in sozialen Netzwerken

1) Schwierigkeitsverfolgung

2) Merkmale der Schöpfung

Da es schwierig ist, die Wirksamkeit zu verfolgen, erfordert die Erstellung und Einrichtung gezielter Werbung einen subtilen Ansatz.

3) Kosten

Hallo, liebe Leser der Blogseite. Wenn Sie ein Unternehmer sind und über eine Website (einen Online-Shop, eine Service-Website usw.) verfügen, müssen Sie höchstwahrscheinlich Besucher entweder mit Hilfe von SEO oder mit Hilfe kontextbezogener Werbung darauf locken. Und am häufigsten werden beide Kanäle genutzt.

Wir werden in diesem Abschnitt immer noch ausführlich über SEO sprechen (in Bezug auf eine kommerzielle Website), aber wir werden uns jetzt mit allgemeinen Fragen der Arbeit mit Kontext befassen.

Nun, vielleicht werden wir in zukünftigen Artikeln auf die Details der Erstellung und Einrichtung von Kampagnen in Yandex Direct und Google Adwords eingehen.

Kontextbezogene Werbemöglichkeiten und Erfolgsgeheimnisse

Kontextbezogene Werbung in Google AdWords

Beginnen wir mit den möglichen Platzierungen Ihrer Anzeigen bei Verwendung dieses kontextbezogenen Werbesystems:

Mit Google Adwords können Sie mehrere Anzeigenformate verwenden:

Yandex Direct

Erstens wird Direct aufgrund seiner großen Reichweite bei der Zielgruppe ausgewählt (dies gilt für die meisten kommerziellen Websites). Wenn Sie real werden müssen großer Zustrom gezielter Besucher, dann gibt es oft einfach keine Alternative zu diesem kontextbezogenen Werbesystem (es gibt möglicherweise einfach nicht so viele Kaufinteressenten in Adwords).

Die Fähigkeit von Direct, eine Kampagne zu verfeinern, ist etwas schlechter als die des Konkurrenten von Google, und die Kosten für die Gewinnung eines Kunden sind etwas höher, aber man muss sich damit abfinden. Sehen wir uns an, wo Ihre über kontextbezogene Yandex-Werbung platzierten Anzeigen angezeigt werden können:

Läufer

Um ehrlich zu sein, habe ich in letzter Zeit nicht einmal verfolgt, wo ihre Anzeigen geschaltet werden (wahrscheinlich immer noch auf Rambler gemischt mit Direct und im Affiliate-Netzwerk). Ein Marktanteil kontextueller Werbung von 1,5 Prozent fördert diese Forschung nicht besonders. Sie können es selbst ausprobieren und Ihre eigenen Schlussfolgerungen ziehen.

Nehmen wir an, unser Bürger X hat beschlossen, einen Wasserbad zu kaufen. Er geht zum Beispiel zur Suchmaschine Yandex und gibt in die Suchleiste „Ich kaufe einen Dampfgarer“ ein. Und siehe da, Ihre Anzeige zum Verkauf der besten Dampfgarer erscheint, er klickt darauf, geht auf Ihre Website und tätigt einen Kauf. Dies ist natürlich eine ideale Option, aber was hindert Sie daran, die Werbung für Ihr Produkt genauso effektiv zu gestalten?

1. relative Billigkeit (im Vergleich zu anderen Werbearten);
2. Effizienz - Auswahl potenzieller Kunden, Verkürzung der Zeit zwischen einem Werbeangebot und dem Kauf;
3. Gelegenheit Verfolgen Sie Ihre Ausgaben für eine Werbekampagne in allen Phasen.

Heute bieten die drei größten Suchmaschinen die Möglichkeit, kontextbezogene Anzeigen zu schalten: Ich bin Index- System , G oogle- , Wanderer- Begonnenes System.

Schauen wir uns das Beispiel von Yandex.Direct an, um zu sehen, was kontextbezogene Werbung ist. In Anbetracht dessen, dass die Grundprinzipien der kontextbezogenen Werbung bis auf einige Nuancen und technische Feinheiten in allen Systemen gleich sind.

Wie sieht kontextbezogene Werbung aus?

Kehren wir zu unserem Beispiel zurück: Bürger X möchte ein Geschäft finden, in dem er einen Dampfgarer kaufen kann. Bei seiner Suche griff er auf die heute beliebteste Suchmaschine zurück: Yandex. Ich habe die Suchanfrage „Ich kaufe einen guten Dampfgarer“ eingegeben und das Ergebnis erhalten: eine Liste vorgeschlagener Websites mit Beschreibungen.

Kontextbezogene Suchanzeigen auf Suchergebnisseiten können in mehreren Bereichen der Seite platziert werden:

1. Besondere Unterkunft - bis zu drei Anzeigen oben auf der Seite, direkt über den Suchergebnissen. Dies ist eine der profitabelsten Positionen, da der Nutzer als einer der Ersten Ihre Anzeige sieht.
2. Garantierte Eindrücke - bis zu vier Anzeigen rechts neben den Suchergebnissen. Diese Position ist weniger profitabel als die Sonderplatzierung, aber da der Eintrittspreis für garantierte Impressionen deutlich niedriger ist als die Sonderplatzierung, platzieren viele Werbetreibende ihre Anzeigen gerne hier.
3. Dynamische Eindrücke - Anzeigen unter garantierten Impressionen (bis zu fünf). Sie erscheinen periodisch im Wechsel. Auch wenn das Budget einer Werbekampagne begrenzt ist und Anzeigen nicht in Sonderplatzierungen oder garantierten Impressionen platziert werden können, zeigen dynamische Impressionen gute Ergebnisse. Dies ist auch eine gute Lösung zur Generierung von Traffic, beispielsweise für ein Nachrichtenportal.

Thematische kontextbezogene Anzeigen werden auf den Seiten von Websites angezeigt, die zum Yandex Advertising Network gehören, wenn das Thema der Anzeige den Interessen des Benutzers entspricht. Thematische Werbung wird als zusätzliche Information zum Inhalt der Seiten angezeigt, die der Benutzer betrachtet. Es liegt in seinem Aufmerksamkeitsbereich. Zum Yandex-Werbenetzwerk gehören beispielsweise Websites wie mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru und viele andere, eine große Anzahl von Ressourcen zu verschiedenen Themen (Auto, Immobilien, Bildung, Wirtschaft und Finanzen, Erholung und Unterhaltung usw.).

Ziele und Wirksamkeit kontextbezogener Werbung.

• erhöhter Verkauf,
• Durchführung einer Werbekampagne,
• Verkehrsmaximierung,
• ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen,
• Steigerung des Wissens über die Marke (Marke).

Kontextbezogene Werbung im Internet ermöglicht es Ihnen wie keine andere, nicht nur die Budgetausgaben zu kontrollieren und genau zu bestimmen, was, wie und wann das investierte Geld ausgegeben wurde, sondern auch schnell die notwendigen Änderungen vorzunehmen.

Bei der Erstellung jeder Anzeige konzentriert sich der Werbetreibende direkt auf die Suchanfragen der Nutzer. Idealerweise müssen Sie für jede dieser Anfragen (z. B. „Kühlschränke“, „gute Kühlschränke“, „Kaufe ich einen Kühlschrank“ usw.) eine einzigartige Anzeige erstellen, die genau den Anforderungen eines potenziellen Käufers entspricht.

Beispiel:

Anfrage: „grüner Kühlschrank“

Bekanntmachung: Farbige Kühlschränke von Smeg
Grüne Smeg-Kühlschränke. Von einem offiziellen Händler. Lieferung morgen!

Jeder Tag der Werbekampagne wird in detaillierten Statistiken berücksichtigt, die beliebig oft abgerufen werden können. Sie können herausfinden, wie viele Nutzer Ihre Anzeige heute gesehen haben und wie viele ihr auf Ihre Website gefolgt sind. Es ist wichtig, dass Sie nur dann bezahlen, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird (die Website aufgerufen wird) und dass für die Impressionen kein Geld berechnet wird. Somit beträgt der Mindestklickpreis im Yandex.Direct-System nur 30 Kopeken. Den Preis können Sie selbst festlegen, da es in allen drei kontextbezogenen Werbesystemen eine Art Auktion gibt – wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige an der günstigsten Position geschaltet wird, erhöhen Sie den Preis, den Sie für jeden Übergang (Klick) zu zahlen bereit sind. drauf.

Aber nicht nur die Gebotshöhe bestimmt die Position Ihrer Anzeige unter allen anderen. Investitionen in kontextbezogene Werbung können erheblich reduziert werden, wenn Sie sie so effektiv wie möglich gestalten. Dafür gibt es viele Möglichkeiten und Tools. Hier sind nur einige davon:

1. Erstens die Anzeige selbst. Es sollte die Anfrage des Benutzers klar widerspiegeln, also möglichst relevant für diese Anfrage sein (mit anderen Worten: „relevant“). Auf diese Weise wird die Klickbarkeit einer Anzeige bzw. deren CTR (Click Through Rate) ermittelt. Dies ist das Verhältnis der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zur Anzahl der Impressionen, gemessen in Prozent. Wenn eine Anzeige beispielsweise 1.000 Mal angezeigt und von 200 Nutzern angeklickt wurde, beträgt die CTR dieser Anzeige 20 %. Je höher die CTR, desto eher entspricht die Anzeige der Anfrage und desto niedriger ist Ihr Einstiegspreis für garantierte Impressionen oder Sonderplatzierung.
2. Targeting:
   • Mit der Zeitausrichtung können Sie Ihre Anzeigen so einstellen, dass sie nur während der Geschäftszeiten Ihres Unternehmens geschaltet werden. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Bestellungen von Montag bis Freitag von 9 bis 18 Uhr entgegennimmt, macht es einfach keinen Sinn, Anzeigen zu anderen Zeiten zu schalten.
   • Mit der geografischen Ausrichtung können Sie Anzeigenschaltungen in einem bestimmten Land, einer bestimmten Region oder einer bestimmten Stadt einrichten. Äußerst nützlich für Werbetreibende, deren Zielgruppe sich in ganz Russland befindet.
   • Behavioral Targeting berücksichtigt die Interessen der Nutzer und ermöglicht Ihnen die Anzeige von Werbung auf Yandex-Partnerseiten unter Berücksichtigung der Interessen der Nutzer.
3. Post-Click-Analyse. Mithilfe der Statistikzähler Google Analytics und Yandex.Metrica können Sie die Wirksamkeit einer Werbekampagne analysieren.

Es ist zu beachten, dass alle diese Einstellungen auch vom Ziel des Werbetreibenden abhängen und alle kontextbezogenen Werbekampagnen nicht auf eine Regel über die ideale Anzeige und ihre Parameter reduziert werden können. Deshalb müssen Sie sich an eine spezialisierte Agentur wenden, die über ausreichende Erfahrung in der Platzierung von Online-Werbung verfügt.

Heutzutage verfügt fast jedes Unternehmen, das Dienstleistungen oder Waren verkauft, über eine eigene Website. Die Online-Ressource dient nicht nur der Werbung, sondern ermöglicht es den Benutzern auch, sich mit den Aktivitäten der Organisation vertraut zu machen und sogar mit ihren Vertretern Kontakt aufzunehmen. Diese. Die Website fungiert als eine Art Vermittler (Visitenkarte) zwischen dem Kunden und dem Verkäufer.

Was die Werbung angeht, kann die Seite kaum als Werbemittel bezeichnet werden, denn damit der Nutzer sie besuchen kann, muss er sich zunächst darüber informieren. In diesem Fall stellt sich die Frage der Werbung für die Website selbst, und es gibt zwei Möglichkeiten: Die erste ist die Beförderung des CEO; die zweite ist kontextbezogene Werbung. Es ist die zweite Methode zur Werbung für eine Online-Ressource, Waren und Dienstleistungen, über die wir in diesem Artikel sprechen werden.

Was ist kontextbezogene Werbung im Internet?

Kontextbezogene Werbung ist eine Werbeform, bei der dem Nutzer eine Anzeige basierend auf seinen Suchanfragen angezeigt wird. Es erscheint erst, nachdem der Nutzer selbst Interesse an einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt gezeigt hat. Diese. Der Nutzer durchsucht eine Suchmaschine und auf dieser Grundlage ermittelt das System die Notwendigkeit, eine bestimmte Anzeige zu verwenden. Wenn ein Nutzer beispielsweise in der Google-Suche mehrmals die Schlüsselabfrage „Kühlschrank kaufen“ verwendet, werden ihm beim Besuch anderer Websites Anzeigen zum Verkauf von Kühlschränken angezeigt.

Es gibt zwei Arten kontextbezogener Werbung: Suchwerbung und thematische Werbung

Thematische kontextbezogene Werbung

Der Benutzer kann auf den Seiten von Websites, die Partner von Werbesystemen sind, kontextbezogene Werbung mit thematischem Charakter sehen. Gleichzeitig entspricht der Werbegegenstand den Interessen des Nutzers, über die auf Basis derselben Suchanfragen Daten erhoben werden. Thematische kontextbezogene Werbung ist eine Art Zusatzinformation für die von Ihnen besuchte Website.

1. Targeting – Lesen des Inhalts der Website, die Sie gerade ansehen, und Anzeigen von Werbung, die für den Inhalt relevant ist.
2. Remarketing ist ein Tool, das das Nutzerverhalten auf Handelsplattformen untersucht.
3. Verhaltenstechnologie – untersucht Benutzersuchanfragen.

In Partnerprogramme werden nur hochwertige und besuchte Websites einbezogen. Die Ressource muss eine Vielzahl von Kriterien erfüllen, darunter das Vorhandensein von Originalinhalten und eine kompetente Optimierung.

Suchen Sie nach kontextbezogener Werbung

Separat gibt es das Konzept der vertikalen kontextbezogenen Suchwerbung, die bei einer Suchanfrage auf spezialisierten Segmentseiten angezeigt wird. Zum Beispiel automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru usw. Alle diese Seiten durchsuchen nicht das gesamte Internet, sondern nur große thematische Seiten.

Arten kontextbezogener Werbung

• Text. Es wird am häufigsten in kontextbezogener Suchwerbung verwendet, da die beiden anderen Arten die visuelle Komponente der Suchmaschine erheblich beeinträchtigen können. Es enthält einen kleinen Text, der eine Dienstleistung oder ein Produkt beschreibt, und einen Hyperlink, der zur Website des Werbetreibenden führt. Diese Art der kontextbezogenen Werbung wird über das „Pay-per-Click“-Modell verkauft, d. h. Der Werbetreibende zahlt nur für den Benutzer, der auf den Hyperlink klickt.
• Banner. Eine Anzeige in Form eines visuellen Bildes, durch Anklicken gelangen Sie zur Website des Werbetreibenden. Es kann ein einfaches Bild (Standbild), ein dynamisches Bild (GIF-Animation) und ein interaktives Bild (der Benutzer muss eine bestimmte Bedingung erfüllen, um auf die Website zu gelangen) enthalten.
• Videowerbung. Eine neue und bei den Nutzern vielleicht am unbeliebteste Art kontextbezogener Werbung. Die Werbung nutzt für die Überblendung ein speziell aufbereitetes Video mit eingebettetem Hyperlink. Sein Nachteil ist ein hohes Maß an Reizbarkeit, da der Ton oft auf Maximum eingestellt ist und der Benutzer beim Besuch der Website mit Kopfhörern ein Unbehagen verspürt. Und solche Werbung funktioniert nicht sofort beim Übergang, sondern mit einiger Verzögerung, was auch auf Nachteile zurückzuführen ist.

Die ersten beiden Werbearten sind die effektivsten. Kontextbezogene Textwerbung funktioniert gut in Suchmaschinen und Banner lassen sich bequem auf Websites platzieren. Darüber hinaus können beide Werbearten über das „Pay-per-Click“-Modell verkauft werden, was profitabel ist, da der Werbetreibende nur für aktive Nutzer zahlt. Videowerbung wird bei diesem Modell nicht verkauft.

OLV-Werbung – was ist das?

TV-Werbetreibende stellten fest, dass ihre Zielgruppe (über 35 Jahre alt) plötzlich massenhaft in das virtuelle Netzwerk wechselte. Viele Werbevideos rechtfertigen sich selbst auf großen zentralen Kanälen nicht mehr und die Resonanz der Verbraucher nimmt unaufhaltsam ab. Damals wurde die OLV-Werbung erfunden, bei der es sich um ein Werbevideo handelt, bevor man sich ein anderes Video ansieht. Beispielsweise wird dem Nutzer vor Beginn des Ansehens eines Videos auf YouTube oder VK zunächst ein mindestens 5 Sekunden langes Werbevideo angezeigt. Das System ähnelt einem Kino, in dem den Zuschauern vor dem Ansehen eines Films mehrere Trailer zu kommenden Filmen als Werbung gezeigt werden.

OLV wird mittlerweile überall auf mittleren und großen Video-Hosting-Sites implementiert. Der Werbetreibende kann die Zielgruppe und die Anzeigefläche der Werbung selbstständig regeln. OLV hängt auch von Schlüsselabfragen ab und kann daher als eine neue Art kontextbezogener Werbung eingestuft werden.

Kontextbezogene Werbung und Yandex

• Suchanfragestatistiken auswerten;
• Werbetexte verfassen, die sich an die Zielgruppe richten;
• Schlüsselfragen auswählen, auf deren Grundlage Anzeigen geschaltet werden;
• Wählen Sie einen Vertriebsbereich für kontextbezogene Werbung.
• Verwalten Sie platzierte Anzeigen.

Yandex war das erste Unternehmen mit einem Werbedienst in Russland und kontrollierte bis 2010 80 % der gesamten kontextbezogenen Werbung in Russland.

Endeffekt

Kontextbezogene Werbung ist eine fortschrittliche Werbemethode, mit der Sie Benutzer schnell auf eine neue Website, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung aufmerksam machen können. Darüber hinaus ist solche Werbung hinsichtlich der Zahlungsweise profitabel, da Sie nur für aktive Benutzer bezahlen können, die dem Hyperlink gefolgt sind.

In diesem Abschnitt erfahren Sie alles über kontextbezogene Werbung, wofür sie gedacht ist, wie sie funktioniert und welche Arten es gibt. Außerdem analysieren wir beliebte Dienste für die Arbeit mit solcher Werbung, erfahren, wie man effektive Werbekampagnen im Internet erstellt und vieles mehr.

ist eine Text- oder Bildanzeige, die in Suchergebnissen oder auf den Seiten einiger Websites ausgestrahlt wird. Die Anzeigen selbst stehen im Kontext der Seiten. Daher der Name " kontextbezogen”.

Es gibt zwei Hauptarten kontextbezogener Werbung im Internet:

— Wird nur in den Suchergebnissen ausgestrahlt. Daher der Name. Gibt eine Person beispielsweise eine Suchanfrage in die Suchleiste ein, werden ihr zahlreiche Antwortmöglichkeiten angezeigt. Unter all diesen Antworten wird auch die Werbung selbst ausgestrahlt.

Es gibt aber auch kostenlose Methoden, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Bei Interesse empfehle ich einen Blick in die Rubrik. Es gibt viele coole Fälle und Lektionen zur Suchmaschinenwerbung.

Thematische Werbung– Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die nur auf Website-Seiten angezeigt werden. Sie haben wahrscheinlich bereits kontextbezogene Werbeblöcke auf Websites bemerkt. Da die Werbeflächen in der Suche begrenzt sind, fungieren Websites hier als zusätzliche Werbeflächen.

Das Funktionsprinzip solcher Werbung im Internet

Dies wird normalerweise von Online-Shop-Besitzern, Webmastern, Vermarktern und anderen Personen benötigt, die ein Unternehmen führen. Damit eine Person von ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung erfährt, muss diesem Benutzer Ihre Werbung angezeigt werden. Wie kann ich das machen?

Und Sie können dies tun, indem Sie auf verschiedene kontextbezogene Werbesysteme zurückgreifen. Aber die größte davon werden Suchmaschinen sein. In ihnen erstellen und individualisieren Menschen ihre Werbekampagnen für einen bestimmten Personenkreis. Danach beginnt die Ausstrahlung dieser Werbung in den Suchergebnissen.

Beispiele für kontextbezogene Werbung im Internet

Nehmen wir an, eine Person muss etwas im Internet finden. Dazu geht er in eine Suchmaschine und gibt ein, was er finden möchte. Nehmen wir an, eine Person interessiert sich für die Frage, wie man Englisch lernt? Er gibt diese Suchanfrage in die Suchleiste ein und klickt auf „ Finden”.

Dort werden Werbeanzeigen mit unterschiedlichen Antworten an den Nutzer gesendet. Diese Werbung wird entsprechend der kontextbezogenen Suche angezeigt, nach der der Benutzer sucht.

Das Bild zeigt (klicken um zu vergrößern), bei dem kontextbezogene Werbung im Internet platziert wird. Dies sind die ersten drei Anzeigen über den Suchergebnissen. Dieser Block wird als Sonderunterkunft bezeichnet.

Darüber hinaus wird solche Suchmaschinenwerbung auf der rechten Seite der Website angezeigt. Dieser Teil wird als rechter Anzeigenblock bezeichnet. Auch hier sind die Anzeigen nach Titel gegliedert. Bitte beachten Sie, dass die ersten vier Anzeigen als garantierte Impressionen bezeichnet werden. Alles, was unter diesen vier Anzeigen liegt, wird als dynamische Anzeige bezeichnet.

Es kommt auch häufig vor, dass Suchmaschinenwerbung ganz am Ende der Suchergebnisse, also fast am Ende der Seite, angezeigt wird. Bitte beachten Sie auch, dass diese Anzeigen auf eine bestimmte Region beschränkt sind. Wenn Sie Werbung für die Region benötigen, die angezeigt werden soll, gehen Sie zu „ Region" und ändere es.

Vorteile kontextbezogener Werbung

Schauen wir uns die wichtigsten an . Tatsächlich gibt es ziemlich viele davon. Wir werden jedoch nicht alles aufzählen, sondern nur das Nötigste ansprechen:

Sie können Ihr Budget kontrollieren. Wenn Ihr Werbebudget beispielsweise nur 10.000 Rubel beträgt, können Sie ganz einfach eine Werbekampagne erstellen, die zu Ihrem Budget passt.

Auf diese Weise können Sie den Verkehrsfluss erhöhen oder verringern. Dadurch können Sie die Kosten für kontextbezogene Werbung regulieren.

Sie können den gesamten Cashflow im Suchmaschinenmarketing absolut transparent einsehen. Damit eliminieren Sie die Frage: „ Wo ist mein Geld geblieben?" Sie sehen deutlich, wofür jeder Cent Ihres Budgets ausgegeben wurde.

Mithilfe kontextbezogener Werbung können Sie absolut schnelle Ergebnisse erzielen. Heute können Sie kontextbezogene Werbung einrichten und morgen oder schon heute bereits erste Verkäufe oder Bestellungen von Kunden erhalten. Wenn es sich um eine Abonnementseite handelt, können Sie schnell Ihre ersten Abonnenten sammeln.

Anzeigen werden nur an Ihre Zielgruppe gesendet. Diese Funktion erhöht die Wirksamkeit der Werbung. Es ist jedoch erwähnenswert, dass vieles davon abhängt, wie Sie die Werbekampagne selbst einrichten.

Dieser Typ kann ziemlich schnell gemeistert werden.

Die besten kontextbezogenen Werbedienste

Es gibt zwei beliebteste kontextbezogene Werbedienste. Dies sind Yandex Direct und Google Adwords. Es gibt auch andere Dienste, die jedoch nicht so beliebt sind und nicht so häufig genutzt werden.

Einer der Vorteile gegenüber Google Adwords ist der gut organisierte Support-Service. Bei Fragen können Sie sich problemlos an diesen Service wenden. Dort helfen Ihnen die Profis von Yandex auf jeden Fall dabei, es herauszufinden. Sie haben keine Verzögerungen. Alles geht reibungslos und schnell.

Loyalität gegenüber vielen Projekten, die beispielsweise bei Google Adwords nicht fehlen dürfen. Das Yandex-Werbenetzwerk verpasst viele Projekte, was für uns sehr gut ist.

Mehr als 60 % unserer Nutzer nutzen die Yandex-Suchmaschine. Darüber hinaus ist diese Bevölkerungsgruppe die zahlungsfähigste. Google wird überwiegend von Technikfreaks dominiert, die nach technischen Informationen suchen.

Das sind keine leeren Worte. Es wurde eine spezielle Studie durchgeführt, aus der diese Schlussfolgerung gezogen wurde.

Yandex verfügt über ein eigenes Affiliate-Netzwerk. Ihre kontextbezogene Werbung in Yandex kann nicht nur in Suchergebnissen, sondern auch in diesem Affiliate-Netzwerk angezeigt werden. Höchstwahrscheinlich ist Ihnen dieses Netzwerk aufgefallen.

Wenn Sie beispielsweise eine Website besuchen, können Sie spezielle Werbeblöcke von Yandex sehen.

Darüber hinaus werden genau die Anzeigen ausgestrahlt, die Sie interessieren sollten. Spezielle Algorithmen lesen Ihr Verhalten im Internet. Zum Beispiel, wonach Sie suchen. Basierend auf diesen Daten werden Ihnen diese kontextbezogenen Anzeigen gesendet.

Der beste Weg, den Umsatz zu steigern, ist kontextbezogene Werbung. Es war schon immer der beste Weg und wird es auch bleiben, weil er günstig ist (niedrige Kosten), es ist schnell und jeder kann es tun. In diesem Abschnitt erfahren Sie mehr über nützliche Tipps. (sie gehen weiter unten) im Zusammenhang mit kontextbezogener Werbung im Internet. Hier finden Sie Antworten auf viele Fragen zu diesem Thema.
20.10.2014