World Wide Web on üks olulisemaid meediume. Kui varem ammutasid inimesed teadmisi peamiselt raadiost, ajalehtedest ja televisioonist, siis nüüdseks on peaaegu kogu sisu tasapisi internetti rännanud. Sajad miljonid inimesed üle kogu planeedi kasutavad Internetti. Selle publik on valdavalt noor ja maksejõuline. Pole üllatav, et turundajad on hakanud veebiruumi pidama suurepäraseks kohaks kommertstoodete reklaamimiseks ja raha teenimiseks.

Tänaseks on internetireklaamist saanud üks kasumlikumaid tööstusharusid maailmas. See on juba ületanud muud tüüpi reklaamid ja ei kavatse aeglustada. Näiteks näitavad IPG Mediabrandsi ametlikud andmed, et 2017. aastal ulatusid ülemaailmsed kulutused veebipõhisele tooteesitlusele 209 miljardit dollarit. See on 6% rohkem kui telereklaami maksumus. Kõik eeldused on selleks, et lähitulevikus saab absoluutseks liidriks Internet ja muudest suhtlusvahenditest ajalugu.

Kui plaanite PR-kunsti omandada, pöörake kohe tähelepanu Internetile. Varem või hiljem jõuate selleni, nii et tasub hakata selle peensusi eelnevalt mõistma.

Internetis reklaamimise eelised

1. Reklaam Internetis nõuab suhteliselt madalaid kulusid. Kui teles reklaami käivitamiseks peate maksma korraliku summa, siis Internetis on täiesti võimalik leida populaarseid platvorme, kus saate reklaami tellida taskukohase hinnaga.

2. Suur vaatajaskond. Reeglina ei piirdu konkreetne sait ühe piirkonnaga. Hüpoteetiliselt võib teie reklaami näha kogu maailma venekeelne elanikkond. Muide, paljud veebipoed kasutavad seda: pange tähele, et nad tarnivad kaupu sageli kaugemal kui päritoluriik.

3. Kiire tagasiside võimalus. Internetis klientidega suhtlemiseks on palju võimalusi: saab teha arvustustega lehe, märkida oma e-mail ja telefoninumber, paluda kliendil oma andmed jätta jne. Igapäevase kontakti loomine kõigiga on sama lihtne kui pirukas.

4. Toote täielik tutvustus. Kujutage ette, et reklaamite teleris rõivapoodi 30-sekundilise klipiga. Mida saab vaataja sellest aru? Kas ta otsib teie poodi? Kas ta kirjutab teie e-posti aadressi ümber, isegi kui näitate seda täisekraanil suures kirjas? Vaevalt. Kui aga inimene leiab identse veebipoe, saab ta kohe kuulutusele klikkida ja paari minutiga kogu sortimenti vaadata. On ilmne, et kauplused, millel on ametlikud veebisaidid ja mis on loonud veebipõhise reklaamimise, on edukamad kui nende konkurendid.

Nagu näete, on Internetis reklaamimine võimas mehhanism. Selle targaks kasutamiseks peate aga eristama veebireklaamide tüüpe. Igal tootel on oma valik. Poorbetoonplokkide müüki ja meemidega avalikku lehte ei saa samamoodi reklaamida.

Interneti-reklaami peamised tüübid

1. Kontekstuaalne.

Tõenäoliselt olete märganud, et kui sisestate otsingumootorisse näiteks Meizu nutitelefoni, LG teleri või Raffaello kommid, hakkab teave nende toodete kohta teid sõna otseses mõttes igal sammul jälgima. See ei ole õnnetus. Täpselt nii see käibki.

Selle skeem on võimalikult lihtne. Spetsiaalsed süsteemid loevad iga kasutaja päringuid. Huvid fikseeritakse automaatselt ja seejärel pakutakse inimesele sobivaid kuulutusi.

• otsingumootor;
• temaatiline.

Esimene on Google'i märksõnade sihtimine. Teist kasutatakse üksikutes veebiressurssides. Oletame, et kui olete rõivapoes huvitatud mustast kleidist, siis tulevikus pakutakse teile sarnaseid musti kleite või sama kaubamärgi esemeid.

Peamine puudus: inimene ei pruugi otsida seda, mida ta osta tahab. Võib-olla kirjutab ta lihtsalt artiklit nutitelefonide kohta. Talle kontekstuaalse reklaami pakkumine on aja raiskamine.

2. Suunatud.

Seda tüüpi reklaam sarnaneb mõneti kontekstuaalsele reklaamile. Tõsi, ta ei keskendu ainult avalikkuse huvidele, vaid ka sotsiaaldemograafilistele tunnustele. Selle nimi pärineb ingliskeelsest sõnast target – eesmärk. See on kogu põhimõtte olemus. Turundaja määrab toote sihtrühma ja pakub seda konkreetselt igale valitud rühma liikmele. Oletame, et reklaamite alla 3-aastastele lastele mõeldud mänguasjapoodi VKontakte'is. Seetõttu peate sihtima noori emasid ja isasid. Otsite täiskasvanuid, kelle staatus on "abielus" või "abielus" ja "tal on laps". Sa pakud neile kaisukaruga bännerit.

Raha säästmiseks on välja mõeldud mitmeid viise, kuidas sihitud reklaami ratsionaalselt kasutada. Mõned eksperdid paigutavad selle teatud kellaaegadele. Teised keskenduvad ainult konkreetsele piirkonnale. Ikka teised

pöörake tähelepanu potentsiaalse kliendi soole ja vanusele. Teised aga kombineerivad kõiki neid võimalusi ja lisavad midagi omaette. Kõik sõltub toote levimusest ja eelarve suurusest.

Peamine puudus: Tavaliselt lähevad inimesed sotsiaalvõrgustikesse lõõgastuma ja sõpradega vestlema. Sellistel hetkedel ei kipu nad eriti planeerimata oste tegema, mistõttu on oht, et teie reklaam jääb märkamatuks.

3. SEO.

Iga veebisaidi edu, olgu see siis veebipood või kuulsa fotograafi ajaveeb, sõltub suuresti selle positsioonist otsingumootoris. Kui see asub Google'i või Yandexi esimesel lehel, jõuab see enamiku kasutajate tähelepanu. Ja kui ta tagasihoidlikult saja kahekümnendal positsioonil kobab, annaks jumal, et temani jõuaks vähemalt 5% publikust. Vähestel inimestel on teadlase omadused. Reeglina valivad inimesed ühe esimestest pakutavatest valikutest. Seetõttu on SEO reklaamimine kõigile väga soovitav.

Peamine puudus: SEO-s on palju peensusi, mis on tavainimesele kättesaamatud. Seetõttu usaldatakse optimeerimine spetsialistidele, kes teavad semantilisest analüüsist palju. Nende teenused on kallid.

4. Bänner.

Bännerid on head, sest vajuvad koheselt inimese hinge. Hele pilt jääb meelde kiiremini kui isegi parim tekst. On palju pretsedente, kui pärast pädeva bännerreklaami käivitamist kasvas müük 50% või rohkem.

Bännerid jagunevad järgmisteks tüüpideks:

• staatiline;
• animeeritud;
• interaktiivne

Viimaseid peetakse parimaks võimaluseks. Kui lihtne joonis või GIF ei pruugi kasutajale muljet avaldada, on kahe valiku küsitluse ignoreerimine palju keerulisem. Ja pärast esimese huvi tekkimist saate klienti veelgi rohkem võita.

Peamine puudus: nähtuse tõttu bänneri pimedus inimesed sageli ei märka saidi külgedel olevaid pilte. Bännereid on nii palju, et keskmise inimese aju tajub neid halvasti.

5. Uudiskirjad e-posti teel.

6. Teaser.

“Uuri, miks Pugatšova võitis Kirkorovi” või “Vanga ennustas maailmalõppu 2018. aastal” on silmatorkavamad näited tiiserreklaamist. Selle loomiseks kasutatakse pealkirja, mis tõmbab koheselt tähelepanu, samuti taaselustamist - põhisõnumit, mis selgitab suurt fraasi ja sisaldab üleskutset tegevusele.

Teaser-reklaam ei pruugi olla klikisööt. Seda ei kasuta mitte ainult võrkturunduse asjatundjad, vaid ka tõsised ettevõtted kaubamärgiga toodete turule toomiseks. Mõnikord käivitavad nad reklaami kõikehõlmavalt, mõnikord ilmub pealkiri mitu päeva enne reklaami. Avalikkuse huvi äratades loovad autorid intriigi.

Peamine puudus: Pugatšova, Kirkorovi, Baskovi, Goji marjade ja rinnavähi superravimite tõttu reklaamile vähe usaldust. Kahjuks jumaldavad teda hoolimatud tootjad.

7. Videoreklaam.

Paljud ettevõtjad teavad YouTube'i populaarsusest ja proovivad käivitada videoreklaame. Pean ütlema, et see annab häid tulemusi. Avalikkus võtab videod hästi vastu, eriti kui need on huvitavad ja informatiivsed.

• viiruslikud videod, mida saad sõbrale saata või oma seinale postitada;
• õppesalvestised (see esitusviis on väga levinud erinevate veebikoolide seas);
• pildiklipid, mille eesmärk on esitleda toodet selle parimatest külgedest

Videoreklaam on hea ka seetõttu, et see võimaldab tõesti jälgida vaatajate reaktsiooni. Inimesed hindavad videot meeldivaks, jätavad positiivseid hinnanguid ja ka kritiseerivad. See aitab teil näha, mis teil läheb hästi ja mis vajab parandamist.

Peamine puudus: Hea video jaoks peate kulutama palju raha. Vähemalt vajate head kaamerat, kvaliteetset redigeerimist ja piisavat skripti.

8. Põliselanik.

Omareklaam on sõnum, mis sobitub märkamatult ümbritsevasse konteksti. Kujutage ette, et loete artiklit kõige tõhusamate viiside kohta inglise keele õppimiseks. Ja peatudes igaühel neist, märkate märkust, et selline ja selline kool kasutab seda tehnikat õpilaste õpetamisel aktiivselt. Näib, et need on täiesti neutraalsed viited, kuid tegelikult ilmusid need tekstis põhjusega.

Peamine puudus: pealetükkimatus mängib kohaliku reklaamiga sageli julma nalja. Selle rahva pärast sageli tähelepanuta jäetud peidetud sõnum.

9. Teadetetahvlid.

Millegipärast on see võimalus teenimatult unustatud. Paljud inimesed seostavad teadetetahvleid kasutatud asjade müümisega kolme sendi eest ja arvavad, et see platvorm ei sobi sugugi kaasaegsete projektide reklaamimiseks. Aga asjata. Avitot külastavad endiselt paljud ja seni ei kavatse see ajalukku hääbuda.

Tuleb kohe märkida, et teadetetahvlid on vaid üks võimalus kliendibaasi suurendamiseks. Ära pane kõiki oma lootusi tema peale. Õige lähenemise korral võib see aga anda häid tulemusi. Tõelise efekti saavutamiseks peate looma müügikuulutuse. Selged fotod, kõige täielikum kontaktide loend, märksõnad pealkirjas, lihtne ja arusaadav tekst on edu võti.

Peamine puudus: Et teie sõnum päris lõpuni ei vajuks, tuleb seda pidevalt tõsta. See on üsna tülikas ülesanne ja sageli mitte tasuta.

10. Rämpspost ja viirused.

Kuna see reklaamimeetod on olemas, tasub meeles pidada, kuid oleme äärmiselt me ei soovita kasuta seda. Esiteks ei ole ta moraalsest ja eetilisest seisukohast puhas. Teiseks on selle tõhusus küsitav. Teie potentsiaalsed kliendid ei ole idioodid. Möödas on ajad, mil enamik internetikasutajaid pettusid arusaamatutest pakkumistest ja järgisid kahtlaseid linke. Kogu ekraanile hüppav viirusreklaam ei tõuka inimest kuidagi ostma ning rämpspost kustutatakse kohe postkastist. Seega, kui soovite võita publikut ja panna inimesi teid usaldama, valige mõni muu reklaamimeetod.

Internetis reklaamimise tõhusus ja maksumus

Me juba mõistame, et veebireklaam on toote jaoks kasulik. Samuti leidsime, et seda saab teha mitmel viisil. Internetireklaamid ei garanteeri aga edukat müüki. Reklaami esitamine on igal juhul risk. Palju sõltub avalikkuse meeleolust, sisulooja professionaalsusest ja ettepaneku asjakohasusest. Saate end kaitsta igal rindel, kuid on aegu, mil isegi parimad ideed ebaõnnestuvad.

Ärge kiirustage ärrituma. Toote populariseerimine ei ole üksik sündmus, mis juhtub üks kord elus, vaid protsess, mis kestab aastaid. Isegi kui teie esialgne strateegia ei õnnestunud, saate seda kohandada, kuni see hakkab tööle.

Vastupidiselt levinud arvamusele ei tugine turundajad intuitsioonile. Neil on selged skeemid, mille abil nad kontrollivad veebireklaamide toimivusnäitajaid:

1. Löö. Vene keeles tähendab tabamus ressursi külastuste arvu. See näitaja kõigest muust eraldatuna ütleb vähe. Ühest arvutist saate linki jälgida vähemalt tuhat korda.

2. Peremees. See viitab ressursist huvitatud ainulaadsete kasutajate arvule. Saate sobitada kordumatuid IP-aadresse tabamustega ja avastada mõningaid seoseid.

3. CTR. Tavakeeles nimetatakse seda lühendit klikitavuseks. See võtab arvesse seda, mitu korda kasutajale reklaamteadet näidatakse, samuti sellele vastamiste protsenti.

4.CTB. See on konversioonimäär. See näitab juhuslike külastajate arvu, kellest saavad kliendid.

5. CTI. See indikaator vastutab huvitatud külastajate loendamise eest. Huviliseks loetakse isikut, kes on saidiga põhjalikult tutvunud ja sellele ka korduvalt naasnud.

6. ROI. Investeeringutasuvus.

Kõik andmed võetakse spetsiaalsetelt loenduritelt. Spetsialistid, kes hindavad veebireklaamide tõhusust, saavad nendest numbritest palju õppida. Need näitavad selgelt, kuidas tavakasutaja talle pakutavale teabele reageerib. Tema käitumise põhjal saate PR-kampaaniat edukalt muuta, kuni see hakkab täies jõus tööle.

Kust alustada reklaamiga?

Ja nüüd liigume teoorialt praktikale. Kui loete seda artiklit, siis tõenäoliselt on teil projekt, mis ootab edasiliikumist. Mis peaks siis olema teie esimene tegevus?

Siin peaksite kohe tegema broneeringu, et palju sõltub summast, mida kavatsete reklaamida investeerida. Kui teil on piiramatu eelarve, võite tellida tippblogijatelt mitmeid reklaammainitusi ja loorberitele puhkama jääda. Kuid kui kavatsete raha säästlikult kulutada, peate koostama keerukama skeemi.

Odavad, kuid tõhusad veebireklaami vahendid on:

• suunatud reklaam;
• temaatiline kontekstuaalne reklaam (ja kuvameedia);
• saidi optimeerimine.

Tõenäoliselt peate korduvalt kasutajatele silma jääma. Tõenäoliselt ei tõuse teie müük esimesel korral taevasse. Seetõttu tasub raha varuda ja mõnda aega regulaarselt reklaami teha.

Teine oluline aspekt on reklaamiplatvormid. Kui olete algaja, soovitame teil alustada otsingumootorite ja sotsiaalvõrgustikega. Siin on potentsiaalsete klientide suurim kontsentratsioon. AdWordsi otsinguvõrgustik, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook ja Instagram on praktiliselt kasulikud võimalused. Paljud inimesed alustasid nendega ja enamik jäi tulemusega rahule. Altpoolt leiate keerukamaid reklaamimeetodeid, kuid praegu valige tõestatud meetodid.

Järeldus

Selles artiklis vaatlesime veebireklaame igast küljest. Saime teada, mis see on, tuvastasime selle tüübid, õppisime selle tõhusust testima ja andsime ka näpunäiteid esimeste reklaamide käivitamiseks. Kõike öeldu põhjal tehkem mõned lõplikud järeldused.

Esiteks, Alati lähenege veebireklaamidele targalt. Nagu te juba aru saate, on toote Internetis korrektseks reklaamimiseks ilma miljoneid investeerimata palju võimalusi. Proovige valida valikud, mis tõenäoliselt töötavad. Heitke halastamatult kõrvale ebaõnnestunud ideed. Pidage meeles, et teie sissetulek sõltub sellest.

Teiseks kasutada kõiki võimalikke marsruute. Ärge jääge ühe asjaga kinni, eriti kui näete, et see valik on ebaefektiivne. Praktika näitab, et parima tulemuse saavutavad need ärimehed ja turundajad, kes muutusi ei karda.

Kolmandaks PR-kampaania arendamine Internetis pole vähem keeruline ja vastutusrikas ülesanne kui reklaamide käivitamine teles. See artikkel pakub veebiturunduse põhitõdesid. Kui alles hakkate sellest aru saama, ootab teid pikk ja vaevarikas töö. Esialgu tuleb vigu, nagu kõik teisedki. Peaasi, et mitte alla anda, kui midagi ebaõnnestub.

Loodame, et meie materjal on teile kasulikuks muutunud ja rakendate omandatud teadmisi kindlasti praktikas. Olgu see artikkel esimene telliskivi eduka karjääri loomisel!

Reklaam on vajalik veebisaidi, kaubamärgi või teenuste turuleviimiseks ja reklaamimiseks. Seetõttu on kasulik teada, mis tüüpi reklaam internetis põhimõtteliselt eksisteerib, et vajadusel oleks valikut küllaga.

Reklaam kui kaubanduse mootor on eksisteerinud pikka aega. Ja see ilmus Internetti, kui Internet muutus massidele kättesaadavaks. Internetist on koos ajalehtede, televisiooni ja raadioga saanud väga paljulubav reklaaminišš.

Praegu on paljudel ettevõtetel ja ettevõtetel Interneti-ühendus. Sellise ettevõtte veebisaidi eesmärk on meelitada ligi rohkem potentsiaalseid kliente ja anda neile täiendavat teavet ettevõtte töö ja pakutavate toodete või teenuste loetelu kohta.

Lisaks korporatiivsetele saitidele on Internetis palju muid saite: teabe-, isiklikke, meelelahutuslikke jne, mille reklaam võib veebisaidi keerulises reklaamimise protsessis oluliselt aidata.

1. Displeireklaam

Samuti on reklaam meedias (massimeedia). Internetireklaamil ja meediareklaamil on vahe. See seisneb selles, et internetis ei saa mitte ainult silmaga kuulutust vaadata, vaid ka reklaamil klikkida, minna internetilehele ja saada sealt lisainfot, mida meedias ei ole.

Vaatame nüüd lähemalt displeireklaamide linke ja bännereid. Kõik on internetis olevate linkidega harjunud. Võime öelda, et kogu Internet koosneb linkidest. Veebisaitidel olevad lingid võivad muu hulgas olla reklaamid. Reklaamija maksab oma veebisaidi, teenuse või toote reklaamilingi eest ja veebihaldur lisab selle lingi oma veebisaidile.

Sõna “banner” on laenatud inglise keelest: “banner”, mis tähendab “bänner”, “läbipaistvus”, “lipp”.

Veebimeistrid avaldavad oma veebisaitidel tasulistel alustel mitte ainult linke teistele saitidele, vaid ka bännereid (joonis 1), mis reklaamivad ettevõtet, toodet või teenust.

Raha võetakse kas ühekordse lingi igaveseks avaldamise eest (nn “igavesed” lingid) või lingi või bänneri avaldamise eest teatud aja jooksul (“ajutised” lingid nädalaks, a. kuu jne).

2. Kontekstuaalne reklaam: mis see on?

Sõna "kontekst" tähendab sellise tekstiosa olemasolu, mis esindab terviklikku mõtet. Lisaks tõlgendatakse ja mõistetakse kõiki selle teksti sõnu ja väljendeid üheselt. Näiteks sõna "võti" kontekstis "ta pani võtme ukse sisse, et seda avada" tähendab "uksevõtit". Seoses "ta leidis programmi võtme" tähendab sõna "võti" "programmi sisenemist". Kui kontekst on "mine allika juurde vett otsima", tähendab sõna "võti" "allikat".

Kontekst võimaldab teil täpsemalt aru saada, millest me räägime. Samuti võimaldab kontekstuaalne reklaam näidata kasutajale Internetis reklaami just teda huvitaval teemal.

Näiteks võib koduseks jäätise valmistamise veebileht näidata blenderite, külmikute, külmutatud puuviljade jms reklaame.

• tekst linkide kujul,
• bännerid,
• videoreklaam (videosse paigutatud).

1. otsingumootorites otsingutulemuste kõrval,
2. või erinevatel partnerite saitidel.

Kontekstuaalset reklaami iseloomustab suurem asjakohasus ja kasutajate klikitavus, kuna reklaame (tavaliselt teksti kujul, harvemini bännerite või videote kujul) näidatakse ainult neile inimestele, kes sisestavad sarnase otsingupäringu.

Otsingureklaam kontekstuaalse reklaami osana

Kui kasutaja sisestab päringu, vastab ta tavaliselt esmalt kontekstipõhise reklaamiga ja seejärel ülejäänud teabega.

Näiteks allpool joonisel fig. 2, sisestati Yandexi otsinguribale päring "värvilised läätsed silmadele". Otsingumootor kuvab esimese kuulutuse, millel on märge “Reklaam” (1 joonisel 2). See on tingitud asjaolust, et otsingumootor ise teenib reklaamide paigutamisega raha ja saab tulu reklaamide kuvamisest oma otsingutulemustes.

Reklaamijärgse päringu sisestamisel tagastab otsingumootor ka "tavalised" saidid, mitte reklaamist pärit saidid, st need saidid, millel õnnestus ausalt TOPi jõuda (number 2 joonisel 1). Sellised saidid on nummerdatud alates numbrist 1 ja edasi selles järjekorras, milles konkreetne otsingumootor need ehitas.

Yandexi ja Google'i kontekstuaalne reklaam

Ühest küljest on Yandexil reklaamijatele mõeldud reklaamivõrk Yandex Direct. Reklaamijad panevad sinna oma kuulutused ja maksavad Yandexile nende kuvamise eest. Yandex kuvab tasulisi reklaame kas otsingutulemustes vastuseks kasutaja päringule või veebihaldurite veebisaitidel.

Teisest küljest nimetatakse veebihaldurite reklaamivõrku YAN (Yandex Advertising Network). Yandexi reklaamide kuvamiseks saadab veebihaldur oma saidi Yandexile modereerimiseks. Kui saiti modereeritakse ja see võetakse vastu YAN-i, sõlmib veebihaldur Yandexiga lepingu ja saab selle partneriks ning veebihalduri saiti nimetatakse Yandexi partnersaidiks. Seejärel paigaldab veebihaldur oma veebisaidile reklaamiplokid ja saab teatud tingimustel Yandexilt selle eest tasu.

Seega toimib Yandexi otsingumootor vahendajana reklaamijate ja veebihaldurite vahel:

• Yandex.Direct on reklaamivõrgustik reklaamijatele,
• YAN – veebihalduritele.

See ei toimi mitte ainult vahendajana.

• reklaamijatele – Google Adwords,
• ja veebihalduritele – Google Adsense.

3. Geo-kontekstuaalne reklaam

Seotud ka otsingumootoritega. Selle reklaami eripära on see, et see tagab kasutaja piirkondliku ühenduse konkreetse ettevõttega, mis pakub tema linnas või piirkonnas teatud teenuseid.

Näiteks sisestab Habarovskist pärit kasutaja otsingumootorisse fraasi "osta ehitusmaterjale". Tulemustes näeb ta ehitusmaterjale müüvate ettevõtete kodulehti, mis asuvad tema piirkonnas. See on geokontekstuaalse reklaami tulemus.

Geo-kontekstuaalne reklaam töötab hästi mobiiltelefonides. Mõned kasutajad pole isegi teadlikud, et geograafilise asukoha määramine on nende mobiiltelefonides vaikimisi lubatud, võimaldades neil täpselt määrata kasutaja asukohta. Kui Yandexis. Mapsis või Google Mapsis sisesta oma nutitelefonist näiteks päring sööklate või kohvikute kohta, siis antakse kasutaja asukohale lähimad kohvikud.

Joonisel fig. Joonisel 3 on näha, et paremas veerus kuvatakse esmalt kaks geokontekstipõhise reklaami reklaamiplokki ja seejärel otsingutulemuste TOPi saidid.

4. Viiruslik reklaam

Viirusreklaam hõlmab ka erinevaid elektroonilisi kursusi, kontrollnimekirju või raamatuid, näiteks aastal. Kui sealne info on kasutajatele ülimalt oluline, huvitav ja vajalik, siis jagavad nad selliseid materjale hea meelega ka omavahel. Sel viisil toimub teabe viiruslik levik. Viirusreklaami töös võib näha analoogiat gripi levikuga koolis või suurlinnas.

Sagedamini on sellist kasulikku sisu, kuid see sisaldab linke teistele materjalidele, sealhulgas tasulistele materjalidele.

5. Reklaam võrgumängudes

Ettevõtte bränd või logo võib mängupilti harmooniliselt sobituda, näiteks taustaks.

Mängu mängivale kasutajale jääb see õrnalt ja märkamatult meelde ning hiljem ostab see kasutaja tõenäolisemalt selle ettevõtte tooteid.

6. Reklaam sotsiaalvõrgustikes

Suhtlusvõrgustikes saate seadistada sihtimise – see on siis, kui reklaam on seadistatud näitama sotsiaalvõrgustikus teatud kasutajate ringile, mis on valitud teatud kriteeriumide järgi: geograafiline asukoht, sugu, vanus, huvid jne.

Internetis reklaamimise maksumusest

Mis puudutab kulusid, siis siin peate vaatama erinevaid reklaamivõimalusi ja valima endale sobiva.

Saate iseseisvalt proovida Internetis erinevat tüüpi reklaami, lähtudes reklaami esitamiseks vajalikust minimaalsest summast. Näiteks Yandex.Directis on reklaami minimaalne maksumus 300 rubla, sotsiaalvõrgustikus VKontakte - 500 rubla.

Täna teen ettepaneku kaaluda mis tahes ettevõtte juhtimise üht kõige olulisemat aspekti - reklaamimist ja rääkida sellest, kuidas milline reklaam on kõige tõhusam. Ettevõtja, eriti algaja jaoks on reklaam sageli omamoodi “tume hobune”: ta ei tea, kas see toimib, kas see annab soovitud efekti või, vastupidi, toob kaasa vaid tarbetuid kulutusi.

Käesolevas artiklis käsitlen küsimust väikese ja keskmise suurusega ettevõtte esindaja vaatevinklist, kuna suuri ettevõtteid reklaamitakse veidi erinevate kriteeriumide järgi, pannes reklaamiettevõttele muid ülesandeid.

3 reeglit kõige tõhusama reklaami valimiseks.

1. reegel. Teie peamine eesmärk ei ole "ennast reklaamida", vaid suurendada kliendivoogu ja müüki. Kui suurettevõte saab reklaamida ainult selleks, et suurendada kaubamärgi tuntust, muutuda populaarsemaks ja luua endale teatud kuvand, siis väikeettevõtte jaoks see lähenemine ei tööta - reklaam on kahjumlik, mis on vastuvõetamatu. Väikeettevõtete jaoks on kõige tõhusam reklaam, mis suurendab tegelikult klientide päringute (külastused, kõned, veebisaidi külastused jne) arvu ja sellest tulenevalt ka müükide arvu.

2. reegel. Peaksite mõtlema reklaamile kui investeeringule. Nimelt investeeri raha reklaamifirmasse, arvutades koheselt, millal see sulle tagasi tuleb ja mis tulu see toob. Kui teie reklaamist saadav tulu prognooside kohaselt ei kata selle maksumust, on selline investeering lihtsalt mõttetu. Ja vastupidi, mida rohkem kavatsete teenida tänu konkreetsele reklaamiettevõttele, seda tõhusam on see teie jaoks.

3. reegel. Mõelge tõhusa reklaami kolmele komponendile tervikuna. Kõige tõhusam reklaam peaks õigesti ühendama 3 põhikomponenti:

3. Sihtrühm.

Kui vähemalt üks neist komponentidest on valesti valitud, ei anna reklaam soovitud efekti.

Noh, kokkuvõtteks veel üks üldine reegel:

Milline reklaam on kõige tõhusam?

Kindlasti soovib iga ettevõtja kohe saada vastust küsimusele "Milline reklaam on kõige tõhusam?" ja investeerida sellesse raha. Kuid paraku pole siin ainulaadset vastust. Reklaamiettevõtte valik sõltub mitmest tegurist:

- sihtrühm;

Kuid olenemata sellest, mis tüüpi reklaam see on, saate alati tuvastada selle peamised omadused, mis määravad selle tõhususe. Pole enam saladus, et reklaami peamine ülesanne on mõjutada potentsiaalsete klientide alateadvust, julgustades ja motiveerides neid sooduspakkumisi kasutama. Selle põhjal saame välja selgitada need reklaamipakkumise komponendid, mis inimestele kõige paremini psühholoogiliselt mõjuvad. Need komponendid on kindlaks tehtud arvukate uuringute ja reklaami efektiivsuse analüüsiga, nii et need võivad olla lähtepunktiks reklaamipakkumise väljatöötamisel mis tahes kujul, olgu see siis graafiline, tekst- või displeireklaam.

Järgmisena esitan ja kirjeldan lühidalt 5 põhipunkti, mida kõige tõhusam reklaam peaks sisaldama, ning toon igaühe kohta näiteid: nendes tunnete ilmselt ära reklaamipakkumised, millega iga päev kokku puutute.

Efektiivse reklaami 5 komponenti.

1. Tekkis probleem. Esiteks on reklaamile tähelepanu tõmbamiseks vaja probleem tuvastada. See võib olla isegi üsna negatiivne, kuna inimesed tajuvad alateadlikult negatiivset rohkem kui positiivset. Saate isegi probleemi teatud viisil "kaunistada", suurendades märkamatult selle olulisust. Reklaami alguses peate näitama, et on mingi probleem, mis vajab lahendamist, ja see tõmbab kohe nende inimeste tähelepanu, kellele see on lähedane - see tähendab täpselt teie sihtrühma.

- Kas teil on halb hingeõhk?

- Kas olete pidevast stressist väsinud?

- Sulle ? Kas kollektsionäärid piinavad?

Hästi sõnastatud probleem tähendab juba seda, et teie sihtrühm kindlasti vaatab/kuulab teie reklaami ehk siis vähemalt pöörab sellele tähelepanu. See on juba hea! Lase käia…

2. Võimalus probleemi lahendamiseks. Niisiis, sihtrühm on meelitatud, nüüd on vaja seda asjatundlikult “töötada”. Ta peaks saama selle, mida ta teie reklaamile tegelikult tähelepanu pööras, nimelt lahenduse oma probleemile. See peaks olema teie reklaamipakkumise jätk.

Tervitused, kallid ajaveebi InternetTips lugejad! Selles artiklis käsitletakse erinevaid Interneti-reklaami liike ja nende omadusi. Iga reklaamitüübi funktsioonide tundmine aitab teil oma eelarvet tõhusalt kulutada oma toodete või teenuste reklaamimiseks.

Artiklist saate teada mitte ainult seda, mis tüüpi veebireklaamid on olemas, vaid ka seda, kui palju veebireklaam maksab ja kuhu seda saab paigutada. Hankige soovitusi tõhusaks veebis reklaamimiseks, et suurendada projekti populaarsust ning suurendada kaupade ja teenuste müüki. Tänu erinevatele seadistuskriteeriumidele ja võimalusele postitatud kuulutustes igal kellaajal muudatusi teha, suurendab veebireklaam pidevalt oma turuosa.

Mis on reklaam Internetis?

Seoses Interneti arenguga ja potentsiaalse vaatajaskonna suurenemisega on veebireklaami turg viimastel aastatel hüppeliselt kasvanud. Tänapäeval on saadaval palju reklaamivorminguid: tekst, pilt, video ja animatsioon. Tänu mobiilse interneti arengule on kasutajaskonna haare laienenud. Nüüd näevad veebisaitidel reklaame mitte ainult arvutite ja sülearvutite omanikud, vaid ka mobiilsete vidinate (tahvelarvutid ja nutitelefonid) kasutajad.

Reklaame saate paigutada mitte ainult spetsiaalsetele teadetetahvlitele, vaid eriteenuste kaudu ka paljudele veebisaitidele. Eraldi tuleb esile tõsta reklaam sotsiaalvõrgustikes ja YouTube'i videoklippides, kui kõige lootustandvamaid viise sihtrühma meelitamiseks tänu paindlikule sihtimisele. Sihtimisseaded võimaldavad teil valida kasutajate vaatajaskonna, kes on sellest reklaamist huvitatud ja vastavalt ka selles sisalduvast pakkumisest.

Reklaamiettevõtete tõhususe analüüsiteenused võimaldavad teil jälgida sellist parameetrit nagu konversioon. Reklaami puhul tähendab see klikkide arvu ja näitamiste koguarvu suhet. Statistikas kuvatakse see CTR-ina. Lisaks saate analüüsida kasutajate edasist käitumist reklaamisaidil – liitumist, registreerimist, avalduse täitmist, tellimuse esitamist ja muid toiminguid.

Internetireklaam ja selle liigid

Internetis on erinevaid reklaame - agressiivne (hüpik- ja hüpikaknad, teaserid, meediareklaam videoklippides), graafilised ja animeeritud bännerid, kontekstuaalsed tekstireklaamid, reklaamirida, reklaam meililistides.

Bännerreklaam

Bännerreklaami internetti paigutamise üks peamisi eesmärke on tõsta ettevõtte bränditeadlikkust.

Bänner on fikseeritud suurusega staatiline või animeeritud graafiline kujutis. Mis puutub vormingutesse, siis staatiline pilt on jpeg või png, animeeritud aga gif ja flash. Kõige populaarsemad suurused on 468*60, 240*400.

Bänneri eksponeerimise eest tasutakse kindla ajavahemiku (päev, kuu) eest. Saate saite käsitsi valida ja saidi omanikega paigutuse osas läbi rääkida. Või spetsiaalse vahetuse kaudu Rotaban .

kontekstuaalne reklaam

Mis on kontekstuaalne reklaam Internetis? Need on reklaamid, mida näidatakse selle lehe sisu alusel, millel neid kuvatakse. Analüüsitakse märksõnu ja näidatakse kõige asjakohasemat reklaami. Külastajale pakutakse toodet või teenust, mille vastu ta on huvi tundnud.

Viimasel ajal on hakatud reklaame näitama teie huvide alusel. Näiteks otsisite Internetist teavet tahvelarvuti valimise kohta ja nüüd näete terve päeva lehtedel, mida hiljem külastate, tahvelarvutite reklaame.

Turuliidrid on Yandex.Direct ja Google Adwords. Arvan, et olete kuulnud kahest suurimast otsingumootorist: Yandex ja Google, ning ülaltoodud kontekstuaalsete reklaamisüsteemide nimede põhjal võite arvata, kellele kumb kuulub.

Reklaamikampaanialt hea tulu saamiseks peate valima õiged märksõnad, mille puhul teie reklaame kuvatakse. Seadetes tuleb määrata sihtrühma geograafiline asukoht ja piirkond ning seadmetüübid.

Iga reklaamil tehtud kliki eest tasumine sõltub teemast ja konkurentsist. Odavaimad klikid mittetulunduslike teemade puhul maksavad alates 5 sendist, samas kui konkureerivates kommertsteemades on keskmine hind mitu dollarit. Tasub teada, et mida kõrgemale reklaam lehele paigutatakse, seda kallim on sellel klikkimine.

Teaser reklaam

Teaserid on pildid, sageli animeeritud intrigeeriva pealkirjaga. Teaserid kiusavad oma välimusega külastajat, sundides klõpsama ja vaatama, mis toretseva pealkirja taga peidus on.

Teaser-reklaame paigutatakse kõige sagedamini meelelahutus- ja uudistesaitidele. Selline reklaam on tõhus naiste veebisaitidel, kus müüakse tervise- ja kaalulangustooteid. Naised klõpsavad meelsasti kuulutustel ja teevad reklaamija veebisaidil edasisi toiminguid (tellimused, tellimused).

Agressiivne hüpikreklaam

Agressiivse reklaami näide on hüpikaken, mis blokeerib saidil teabe vaatamise. Selle ekraanilt eemaldamiseks peab kasutaja sulgemiseks klõpsama. Tihtipeale suunatakse kasutaja sulgemisel sunniviisiliselt teisele saidile või avaneb eraldi aknas uus sooduspakkumisega leht.

Veel varem oli laialt levinud teist tüüpi pealetükkiv reklaam - kui koos soovitud saidiga avanes reklaamiga aken. Kuid viimasel ajal on hüpikreklaame kvaliteetsetelt veebisaitidelt harva leitud, kuna otsingumootorid on selle paigutamise eest sanktsioone kehtestanud.

Bänner-, kontekstuaalne, teaser- ja hüpikreklaam paigutatakse peamiselt veebisaitidele ja foorumitele.

Sihitud reklaam sotsiaalvõrgustikes

Klassikaline formaat on reklaamiplokk. VKontakte'is on see paigutatud vasakpoolsesse veergu ja Facebookis paremale. Sellise reklaami näide VKontakte lehel:

Eraldi tuleks mainida reklaami kogukondades. Sihtrühm määratakse kindlaks nende huvi põhjal konkreetse teema vastu. Reklaampostitus avalikus postituses ei erine tavalisest postitusest, tänu sellele on selle vastu suurem usaldus. Kui võrrelda reklaamsõnumit ja reklaami, siis esimene on informatiivsem ja kannab kasutaja jaoks rohkem teavet. Mis puutub tagastusse, siis tasulisel ametikohal on see suurem.

Tuleb märkida, et VKontakte'i publik on noorem kui Odnoklassnikis.

Maksevorming on kas 1000 näitamise või 1 kliki kohta.

Internetis saate kuulutuse paigutada sotsiaalse võrgustiku spetsiaalselt loodud profiililehele. Võltsleht luuakse spetsiaalselt konkreetse teenuse või toote reklaamimiseks ja täidetakse vajaliku teabega. Seda teevad Interneti-projektide omanikud või väikeettevõtted.

Pidevalt arenevad ja kasvavad ettevõtted peaksid looma oma grupi või avaliku lehe. Suhelge sotsiaalmeedias kasutajatega tõhusamalt. võrku, selle asemel, et suunata need ümber eraldi saidile. Loomulikult on oma kogukonna loomiseks ja haldamiseks vaja mõningaid investeeringuid.

YouTube'i reklaamivormingud

1. Videoreklaam, mida esitatakse enne videot vähemalt 5 sekundit. 5 sekundi pärast saab kasutaja klõpsata nupul “Jäta reklaam vahele” ja hakata vaatama videot, mille jaoks ta lehele tuli. See on YouTube'is kõige tõhusam reklaamimisviis, et äratada kasutajate tähelepanu brändile või konkreetsele tootele. Tasu võetakse vaatamise eest.
2. Järgmine reklaamivorming võtab teilt tasu kliki eest. Reklaami ennast näidatakse parempoolses veerus soovitatud videote kohal, samuti poolläbipaistva ploki kujul, mis asetseb video allosas. Seda tüüpi reklaame tellitakse Google Adwordsi displeivõrgu kaudu.
3. Kolmas tüüp on 300*250 bänner paremas veerus sarnaste videote kohal. Enamasti on see animeeritud pildiga meediumiplokk.

Temaatilised saidid

Sellesse rühma kuuluvad erinevad ajaveebid, foorumid, teadetetahvlid, portaalid ja kogukonnad. Selliste Interneti-platvormide vaatajaskond on kitsalt temaatiline.

Aja- ja tööjõukulude osas on see üks keerulisemaid meetodeid, kuid kulude osas saate reklaame paigutada paljudele ressurssidele tasuta. Paljudel foorumitel ei saa te lihtsalt registreeruda ja reklaamteateid postitada; administraatorid keelavad teid räige reklaamimise eest. Selleks, et reklaamida võimalikult märkamatult, tuleb esmalt publikuga nii-öelda oma huvideta suhelda.

Reklaamimine e-posti uudiskirjades

Teabeärimehed kasutavad e-posti uudiskirju oma teabetoodete müümiseks või teenuste osutamiseks. Kasutajate meelitamiseks teie abonentide hulka pakutakse neile esmalt tellimiseks tasuta toodet. Ja siis saab iga tellija rea ​​kirju, mis sunnivad teda tasulist toodet ostma.

Erinevad veebiteenused või -poed kasutavad meililistide abil oma kliente uutest toodetest, soodustustest ja allahindlustest teavitamiseks. Tavaliselt on tellijad need, kes on juba ostnud või teenuseid kasutanud, nii et sellised kirjad neid ei ärrita.

Tõhusus ja maksumus

Kõige odavamad tüübid on kontekstuaalne, teaser- ja postireklaam. Tänu sihtimisseadetele näevad kontekstuaalset reklaami huvitatud kasutajad, sellise reklaami tasuvus on kõrge. Teaserite osas ei sobi need tõsisteks kommertsprojektideks, küll aga sobivad suurepäraselt meelelahutuseks.

Kõige rohkem peate kulutama bännerreklaamile, kuid selle efektiivsus on müügi osas üsna madal. Kuid see sobib ideaalselt piltreklaamiks. Kvaliteetse bänneri loomiseks professionaalse disaineri poolt on vaja lisavahendeid.

Loodan, et see artikkel aitas teil mõista Internetis reklaamimise peamisi viise. Kirjutage kommentaaridesse arvustusi ja jagage oma kogemusi selle kohta, mida reklaam teie ettevõtte reklaamimisel aitas.

Viimastel aastatel on ülemaailmsesse võrgustikku paigutatud reklaamide maht kiiresti kasvanud. Selle põhjuseks on Interneti kiire areng, aga ka selle kasutajate arvu kasv. Tänapäeval on erinevaid reklaamivorminguid. Need on teksti ja graafika, animatsiooni ja video kujul. Kuid mitte ainult sülearvutite ja arvutite omanikud ei näe nüüd veebisaitidel reklaame. Kasutajaskonna haare on mobiilse interneti arenguga oluliselt laienenud. Tänapäeval on veebisaitidele paigutatud reklaam tahvelarvutite ja nutitelefonide kasutajatele üsna kättesaadav. Kuid reklaame näete mitte ainult siin.

Üsna tõhusat reklaami Internetis leiab sotsiaalvõrgustikest, aga ka YouTube'ist videote kujul. Kaks viimast meetodit on sihtrühma meelitamiseks kõige paljutõotavamad, kuna neil on paindlik sihtimine. Viimase seaded valivad kogu kasutajaskonna hulgast ainult selle osa, mille jaoks see konkreetne reklaam on asjakohane, ning selles mainitud kaubad või teenused.

Tõhus veebireklaam võib esineda mitmel kujul. Need on hüpikaknad (agressiivsed) hüpikaknad ja hüpikaknad, animeeritud ja graafilised bännerid, meediareklaamid videotes, teaserid, kontekstuaalsed tekstreklaamid, üksikud read, aga ka teave meililistides. Vaatame lähemalt kõige tõhusama Interneti-reklaami tüüpe.

Bänner

Seda tüüpi reklaam viitab tavalisele pildile. Enamasti on see animatsiooni kujul ja sellel on aktiivne link reklaami vajavale lehele. Kuid mõnikord kujutab Internetis bännerreklaami staatiline pilt. Selliste reklaamide peamine eesmärk on suurendada ettevõtte kaubamärgi tuntust.

Bänneril on rangelt fikseeritud mõõtmed. Neist populaarseimad on 240 x 400, samuti 468 x 160. Staatiline pilt tehakse png või ipeg formaadis ning animatsioon on flash või gif.

Bännerreklaami Internetis võib turunduse seisukohast näha saidi kõige edukamates kohtades. Tavaliselt asub see põhiteksti kõrval või ressursi päises. Mõnikord asub seda tüüpi reklaam saidil asuvate loogiliste teabeosade vahel.

Bännerreklaamid globaalses võrgustikus avaldatakse sarnaste teemadega saitidel. Selline turunduskäik võimaldab teil meelitada reklaamile täpselt kasutajate vaatajaskonda, kes on pakutavast tootest või teenusest kõige rohkem huvitatud.

Kui arvestada bännerreklaami tehnilist poolt, siis pole see midagi muud kui HTML-kood. See on sisse ehitatud veebilehe struktuuri ja seejärel reprodutseeritakse plakati kujul, mis annab vajalikku teavet.

Reklaami käivitamine Internetis toimub hetkel, kui kasutaja avab konkreetse teabesaidi. Samal ajal näeb ta bännerit huvitava ja tulusa kommertspakkumise kujul. Selline tõhus reklaam Internetis võimaldab saidi külastajatel oma eluprobleeme lahendada. Ja tehke seda professionaalselt, üsna kõrgel tasemel.

Neile, kes ei tea, kuidas Internetti kuulutusi panna, pakuvad oma teenuseid vahendusteenused. Need on spetsiaalsed reklaamiplatvormid. Selliste bänneriüksuste põhieesmärk on see, et veebihaldurid läbivad registreerimisprotseduuri ja saavad seejärel kasutamiseks teatud nimekirja reklaamijatest. Sellest loendist saate valida klienti huvitava ressursi teema ja seejärel esitada reklaamijale avalduse vajaliku teabe postitamiseks. Kõigile, kes on selle protseduuri edukalt läbinud, antakse HTML-koodid, mille abil saab saidile bännereid paigutada.

Selline reklaam Internetis toob veebisaitide omanikele märkimisväärset kasumit, ulatudes mõnikord kuni 80% -ni reklaamitava toote või teenuse maksumusest. Siiski väärib märkimist, et ülalkirjeldatud protsess pole nii lihtne, kui esmapilgul võib tunduda. Fakt on see, et korraliku sissetuleku saate ainult saidi liiklusega intensiivse töö tulemusena, mis suurendab teie sihtrühma ulatust.

Samuti väärib märkimist: vaatamata sellele, et tänapäeval on bännerreklaam Internetis tõhus, ei anna see mõnikord tulemusi nii kiiresti, kui sooviksime. Sellegipoolest on sellise teabe mõju psühholoogilisest seisukohast väga tõhus. Fakt on see, et kasutaja saab seda või seda võrgulehte külastada pikka aega, eriti pööramata tähelepanu sellel märgitud lisateabele. Järk-järgult hakkab inimese alateadvus bännerit tajuma tema keskkonna lahutamatu osana. Pärast seda hakkab kasutaja mõtlema, kas pidevalt läheduses olev teave on talle tundmatu. Tekkiv huvi võib bänneriinfo tajumisel mängida määravat rolli. Selles märgitud kommertspakkumine tundub kasutajale suure tõenäosusega väga ahvatlev ning tulevikus saab temast suure tõenäosusega ettevõtte püsiklient.

Bännerreklaami Internetis peetakse väga tõhusaks. Viimasel ajal on see aga hakanud oma positsiooni mõnevõrra kaotama. Infotehnoloogia ja turundusvõtete kiire areng ju jätkub, pakkudes praegu täiustatud teaser- ja kontekstuaalseid reklaame. Sellest hoolimata kasutavad paljud reklaamijad jätkuvalt bännereid, mis tagavad kõrge ja stabiilse sissetuleku.

Kontekstuaalne teave

Sellised reklaamid on kantud Interneti parimate reklaamide loendisse. See on teave, mis vastab selle lehe sisule, millel see kuvatakse. See on võimas tööriist, mis võimaldab meelitada uusi kliente võimalikult lühikese aja jooksul.