Mis see on

Reklaamlause on ettevõtte või toote lühike moto, mis annab edasi kogu reklaamikampaania põhiidee. Sõna "loosung" ise tähendab inglise keelest tõlgituna "loosungit", "helista" või "deviisi". Sellel lühikesel fraasil on tohutu tähendus – selle abil väljendab tootja kogu oma loosungi põhiideed või eesmärki, milleks on ka brändi tuntuse, selle maine ja leviku suurendamine tarbijate seas.

Loosungi loomise probleemid

Nagu praktikast näha, on paljudel kaupade tootjatel ja müüjatel probleeme oma äratuntava moto loomisel. Tihti juhtub, et reklaamkaebus lihtsalt ei tööta, ei jää klientidele meelde ja seetõttu pole sellel mõtet. Sellega seoses ei kohustu kõik ettevõtted loosungit looma ja sellisel juhul esitatakse konkreetse toote või ettevõtte reklaam iga kord erinevalt. Samal ajal tähendab korralikult välja töötatud slogan üsna palju – see võimaldab muuta toote kergesti äratuntavaks, meeldejäävaks ning toetab ettevõtte mainet ja kaubamärki, mida see esindab.

Reklaami hüüdlause: kuidas luua

Reklaami- ja PR-valdkonna eksperdid ütlevad, et on mitmeid reegleid, mida tuleks loosungite loomisel järgida. Esiteks peaks see fraas olema meeldejääv. See tähendab, et assotsiatiivne seeria luuakse siis, kui ostja, kuuldes konkreetset sõnade kogumit, kujutab ette kaubamärki või toodet, mille reklaamis see fraas on seotud. Lisaks peaks ettevõtte moto olema lihtsalt hääldatav – ära risusta seda pikkade fraaside ja raskesti mõistetavate sõnadega. Ideaalis koosneb loosung 2-4 sõnast (mõnikord võite kasutada ka 6). See on mugav mitte niivõrd tähelepanu tõmbamiseks, kuivõrd tajumiseks ja meeldejätmiseks.

Kui moto on liiga pikk, ei loe keegi seda trükkimisel lõpuni läbi. Riimi kasutamine mõjub tajule äärmiselt soodsalt - riimitud tekst jääb ostjale kindlalt pähe, eriti kui kasutate seda pidevalt ja mitu korda. Kujundlikud fraasid ja kõnemustrid köidavad inimeste kujutlusvõimet ning see on tootjale väga kasulik. Näiteks ühe hambakliiniku kuulutuses oli garantiiks 10 000 kommi. Kujutlusse ilmub kohe omamoodi mägi ja palju kommipabereid - selline pilt jääb lihtsalt meelde. Loomulikult, mida täielikumalt loodud fraas kõigile neile nõuetele vastab, seda rohkem edu sellelt oodata võib.

Milliseid sõnu ei tohiks kasutada?

Teine põhitingimus, millele reklaamlause peab vastama, on originaalsus. See on väga oluline, kuna on palju sõnu, mis on juba nii läbi räsitud ja kasutatud, et need lihtsalt ei mõjuta ostjaid. Nende hulka kuuluvad mitmed nimisõnad: idee, valik, välimus, maitse, tunne, harmoonia, unistus, otsus, kvaliteet, värv, aroom, nauding, saladus, õndsus. Omadussõnad, mis samuti enam ei toimi, on eksklusiivsed, õiged, tõesed, kehtivad, ainulaadsed, ainulaadsed, erilised, laitmatud, väärilised, prestiižsed, ustavad, ehtsad, tõelised, ainulaadsed, proovitud, täiuslikud. Neid kasutatakse reklaamis nii sageli, et kliendid ei taju neid enam tähendusega sõnadena, vaid näevad lihtsalt välja nagu tähtede kogum. Kui mõnda neist veel kasutatakse, on parem lahjendada neid originaalsete lisandite või ootamatu tähendusega, et loosung ei oleks liiga banaalne.

Loosungi tähendus

Reklaami loosungi loomisel saavad autorid kasutada selle semantilise koormuse osas mitmeid lähenemisviise. Näiteks saate märkida toote funktsionaalsed nüansid ja omadused, kuulutades selle parimaks omataoliseks. Saate rõhutada kasu tarbijale – mida ta täpselt saab toote ostmisel. Saate oma toote positsioneerida teatud sotsiaalsele, demograafilisele või vanuserühmale sobivaimaks – kasutades selleks suunatud reklaamlauseid. Näited: "Gilette - mehe jaoks pole paremat asja", "Uus põlvkond valib Pepsi" jne. Hea, kui kuulutuses on märgitud ettevõtte üks põhitegevusi - "Me ühendame inimesi" mobiilside jaoks, näiteks. Suurepärase tulemuse saavutab ettevõtte teenete või kõrge staatuse mainimine – näiteks “20 aastat turul” või “Sportmasterilt teeme spordi kättesaadavaks”. Mõned tootjad loovad oma ostjaga teatud läheduse tunde, kinnitades, et "olete seda väärt" või "kõik on teiega rahul". Kindlasti tuleb arvestada: reklaamifirmade loosungid ei tohiks mingil juhul olla tõrjuva või alandava tooniga ning eitamist ei tohiks kasutada - kuna see põhjustab alateadlikult tagasilükkamist. Parim variant on kasutada ainult positiivseid, mida iga ostja soovib endale omistada.

Spetsiaalsed tehnikad, mis mõjutavad tarbijat tõhusalt

Reklaamivaldkonnas on tavaks ostja ettekujutust peenelt mõjutada spetsiaalsete tehnikate abil - nende hulka kuulub ka sõnamäng. Näiteks kui kasutatakse nn alliteratsiooni - kõik fraasi sõnad koosnevad sarnastest tähtedest või iga sõna algab sama tähega - "Sinu kiisu ostaks Whiskasi", "Puhas - puhas mõõn", "Wella - sa oled" suurepärane. Samadel eesmärkidel kasutatakse positiivsete sõnade kordamise tehnikat: „Auväärne pank mainekatele inimestele“, „Värske pilk värskele puuviljale.“ Samas tuleb arvestada, kus täpselt kasutatakse reklaami - trükiväljaannetes antakse põhikoormus tekstile, siin on iga sõna või fraasi olulisust ja tähendust raske üle hinnata.Videos saab suurepäraselt täiendada veetlust visuaalide ja eredate piltidega Raadioreklaam annab teile võimalus kasutada intonatsiooni ja häält – "RedBull on inspireeriv."

Neutraalse moto kasutamine

Kõik reklaamlaused võib jagada nendeks, mis räägivad konkreetsest tootest või tegevusest, ja nendeks, mis lihtsalt väljendavad mingit positiivset külgetõmmet või mõtet: “Oled alati konkurentidest ees”, “Mõtle positiivselt”, “Me teeme sinu äri. õitseda”. Sellised fraasid on ühelt poolt ettevõtte ümberpaigutamise seisukohalt mugavad - neid saab kasutada igasuguseks tegevuseks, isegi kui ettevõte hakkab ootamatult lisaks põhitootele midagi muud tootma, ja teisest küljest, need ei näita midagi ja neid võib kasutada iga teine ​​ettevõte. Lisaks tajutakse seda sõnade kogumina – selline slogan ei ütle toote või teenuse kohta midagi konkreetset, mis tähendab, et klient ei pruugi sellele lihtsalt tähelepanu pöörata.

Parimad loosungid reklaamiks

Reklaami loomine on loominguline protsess ja siin ei sõltu palju ainult reeglite järgimisest, vaid ka looja andekusest. Näiteks paljud kuulsamad reklaamlaused “läks rahva ette” - see on ettevõtte ja selle toote jaoks suur edu. Fraasi korduv kordamine inimeste poolt suurendab oluliselt kaubamärgi populaarsust. Parimad reklaamlaused jäävad meelde paljudeks aastateks ka siis, kui toodet enam turul pole. Näideteks on järgmised fraasid: "Rahu, sõprus, närimiskumm - Rotfronti ettevõte", "Yandex - kõik on saadaval", "Mõnikord on parem närida kui rääkida - Stimorol", "Venemaa on helde hing", "Tankid ei karda" mustusest - KAMAZ ", "Take paus - söö Twixi." Edukat sõnamängu kasutatakse reklaamis "Volnoy - Volvo", "Kui on idee - on IKEA". Õllereklaamis edukad näited loosungitest on "Kes tuleb Klinskyle?", "Ovip Lokos" , "Aeg lendab paksu mehega" - kõik need laused on tänapäevases keeles hästi välja kujunenud ja neid mainitakse sageli ilma kaubamärgile viitamata.

Lääne ettevõtted kujundavad tavaliselt iga riigi jaoks, kuhu toodet imporditakse, uue loosungi ning Venemaa turul on paljud tooted äratuntavad ka just tänu hüüdlausele: “Rexona - ei vea sind kunagi alt”, “Hoolitse enda eest. Garnier ”, “Rondo – värske hingeõhk muudab mõistmise lihtsamaks”. Kõik teavad kõiki neid reklaamlauseid ja loosungeid. Meedias sagedase kordumise tõttu selline reklaam tõesti toimib ja motiveerib tarbijaid just neid tooteid valima.

Vead reklaamis

Ebaõnnestunud reklaamlaused on kahjuks üsna tavalised. Mõtlemapanev on näiteks loosung “Kui sa sööd pelmeene, elad igavesti nagu Lenin” või “Katame terve riigi!”! kingavabrikust. Sellised kõned kõlavad üsna kummaliselt, mitte iga ostja ei jookse pärast sellist reklaami toodet ostma. Mõnikord on vea põhjuseks vale tõlge – näiteks käivitas Pepsi ettevõte Hiina turul video, milles üleskutse "Pepsiga rõõmustama" tõlgiti kui "Pepsi tõstab teie esivanemad hauast üles" ja üks ameeriklastest õllefirmad kutsusid üles "Tee end vabaks", mis hispaania keelde tõlgituna sai "Kõhulahtisuse käes kannatada". Ütlematagi selge, et toode ei olnud edukas. On veidrusi, mille puhul tootja on sunnitud toote ümber nimetama, et seda teatud riigis müüa - näiteks Visit kondoomid nimetati Venemaal ümber Vizit, et vältida seost rippumisega. Teine näide on see, et ettevõte Nestle ei võtnud Gerberi kaubamärgi reklaamimisel arvesse tõsiasja, et Aafrika riikides on tavaks tootepakenditele joonistada ainult tooteid ise, mitte inimesi, kuna paljud riigis seda ei tee. oskavad lugeda ja juhinduvad ainult pakendil olevatest piltidest. Lapsi ja õnnelikke emasid kujutavad ettevõtte tooted ei olnud nõutud enne, kui ettevõte muutis disaini.

Lugu

Loosungeid on reklaamis kasutatud väga pikka aega. Nõukogude Liidus kasutasid paljud ettevõtted seda nõudluse suurendamise meetodit. Näiteks Vladimir Majakovski vastutas legendaarsete kõnede loomise eest - ta kirjutas motod "Ei kuhugi peale Mosselpromis", "Seltsimehed! Olge kultuursed! Ärge sülitage põrandale, vaid sülitage prügikasti!", " Paremaid nibusid ei olnud ega ole, valmis imeda kõrge eani..."

Lääneriikides ei kasutata loosungeid mitte ainult ostjate, vaid ka kirikuliste meelitamiseks. Näiteks fraasid "Šokeeri oma ema. Mine kirikusse", "Me garanteerime pääste! Vastasel korral anname teie patud tagasi" on laialt levinud.

Mõnel juhul jäetakse reklaamlause tõlketa, et säilitada ettevõtte originaalsus ja rõhutada põhiideed. Enamasti on see lubatud väga lühikeste fraasidega, mille tähendust saab arvata ilma tõlketa - näiteks Volkswagen. Das Auto või Nike.

Kõigest eelnevast võib järeldada, et loosungi loomine on tõeline loovus ja terve teadus, mida ei tohiks unustada igaüks, kes soovib oma toodet või toodet turule viia ja kasumlikult müüa rohkem kui korra.

Vaatamata näilisele lihtsusele on reklaamlause loomine põrgulik töö. Ideaalis peate sisaldama kõike 3-4 sõnaga:

• Toote kasu tarbijale
• Ettevõtte filosoofia
• Paista konkurentide hulgast silma
• Kutsuge esile õiged emotsioonid
• Muutke ettevõtte tooted meeldejäävaks

Peaasi, et loosung oleks kindlalt mällu kinnistunud. Eelistatavalt alateadvuses. Looge õigel ajal püsiv assotsiatsioon. Sisuliselt ühendab see kokkusobimatud asjad: loovuse, lihtsuse ja teabesisu. Seetõttu kulub esmapilgul kõige lihtsama lauseni jõudmiseks päevi, nädalaid ja isegi kuid. Ja siis iga paari aasta tagant vahetavad nad selle tõhusama vastu.

Loosung on kallis. Mõned spetsialistid nõuavad selle eest 100-200 dollarit või isegi rohkem. 3-4 sõna taga on nädalapikkune turuniši uurimine ja ettevõtte positsioneerimise (USP) määramine.

Need, kes väidavad, et ei pööra tüütule reklaamile tähelepanu, valetavad tavaliselt endale ja ümbritsevatele. Väga vähe on neid, kes on tõeliselt põhimõttekindlad. Kui seisame akna ees ja valime näiteks hambapasta, meenuvad ennekõike sõprade arvustused. Kui neid pole, hüppab teie mällu reklaam. Ja koos visuaalsete kujunditega ilmub mällu seesama loosung. Usaldus tekib: need inimesed kulutasid vähemalt raha reklaamile või muidu on nad lihtsalt mingid nimed.

Loosungi eesmärk on luua tugev esmamulje. Ettevõtte riietus, millega neid tervitatakse. Nokia ühendamineinimesed. (Nokia ühendab). McDonalds . Iarmastusseda. Ärge aeglustage – haarake naeratus.L'Oreal. Sa väärid seda. Rafaello . Tuhande sõna asemel. Jah, üks väärt loosung võib kergesti asendada tuhat sõna. Ma ei tee nalja.

Muidugi on ideaal ainult ideaal, sest keegi ei suuda seda saavutada. Ka kõige edukamad ja suurkorporatsioonid saavad harva kiidelda tõeliselt kvaliteetse loosungiga, jõudes edu kõrgustesse ainuüksi tänu oma toote kvaliteedile ja edukatele reklaamtekstidele. Selles artiklis toon kõige edukamad näited ettevõtetele mõeldud reklaamlausetest.

Näited Apple'i reklaamlausetest

Vaatame Apple'i loosungite näiteid. Selle peamine moto on " Mõtle teisiti" Nendes kahes sõnas on peidus eriline sügav tähendus. On ju eriline kiht inimesi, kes tahavad teistele näidata, et nad on neist erinevad. Funktsioonidele panustades mängis Apple sellel, võttes edukalt 90% nutitelefonide turu kasumist. Vaatame nüüd eraldi näiteid ettevõtte loosungitest:

IPhone. Apple leiutab telefoni uuesti.

IPhone 3G. iPhone, mida olete oodanud.

iPhone X . Tere tulevik.

Loodan, et iPhone ei vaja tutvustamist. See on stereotüüpne edu näitaja. Mida uuem on iPhone, seda edukam on inimene. Kui esimene iPhone oli tõesti eeskujuks tulevastele nutitelefonidele, siis teised iPhone'id kasutavad oma populaarsust lihtsalt kalli nipsasjana ära.

IPhone 5. Suurim asi, mis iPhone'iga juhtus pärast iPhone'i.

Populaarsuse kõrval torkab silma ekraani suurus.

IPhone SE . Väike vorm oma parimal kujul.

Mac mini . Hiiglane miniformaadis.

Vastupidi, siin on väiksus soodsalt esitatud.

iphone 5s. Enne mõtlemist.

IPhone 8. Särav meel.

iPad Pro . Kõik läheb paremaks.

Keskendutakse töö kiirusele.

MacB ok õhk . Terve päeva saavutuste eest.

Võtmenäidik on võimas aku.

iMac . Kõige selgem ülevaade asjadest.

Ja siin nad kiidavad väljapanekut.

Järeldus: Kõik ülaltoodud eelised on enamasti rakendatud ühes mudelis. Lisaks võivad tootjad teha täiusliku telefoni võimsa protsessori ja akuga, kuid nad ei taha seda teha. Sest nad tahavad arendusest maksimumi võtta.

Inimesed põhjendavad uusima iPhone'i tehnilisi omadusi usutava ettekäändena edukate inimeste suletud kastiga liitumiseks

Näiteid rõivafirmade reklaamlausetest

Rõivafirmade reklaamlausete näidetena meenutagem kõigis maailma riikides koheselt äratuntavat Nike’i loosungit: Just do it. "Lihtsalt tee seda". Need kolm sõna sisaldavad kõike: üleskutset tegudele (sh riidepoes ostlemine), motivatsiooni sportimiseks ja aktiivsete inimeste elufilosoofiat. Neutraalne ja positiivne kiri muutis Nike'i massikultuseks.

Märkimisväärsed on ka näited Adidase ettevõtete reklaamlausetest. Moto “Impossible is nothing” motiveerib suurepäraselt ka inimesi oma eesmärke saavutama ning on muutnud brändi riietusest koheselt äratuntava kultuse. Mõnes keeles on sõna Adidas muutunud tavaliseks nimisõnaks. Näiteks poola keeles tähendab sõna “Adidas” “tossud”.

Kasutades Xeroxi ettevõtte loosungit " Õpetasime maailma kopeerima „Näete, kui palju loosung ettevõtte mainet mõjutab. Valides loosungis kitsa niši, tõusid nad paljundusseadmete müügis selgeks liidriks, muutes sõna "koopiamasin" tavaliseks nimisõnaks. See oli kahe teraga mõõk. Kui Xerox otsustas arvuteid tootma hakata, oli tohutu fiasko garanteeritud. Kliendid ei olnud nõus Xeroxilt ostma midagi, mis ei suutnud teavet ühelt paberilehelt teisele kopeerida.

Näited auto reklaamlausest

Uusi autosid ostetakse peamiselt imago pärast, isegi kui need on tööhobused. Seetõttu on siinkohal kõige kõnekamad näited ettevõttele mõeldud loosungist.

Toyota . Hallake unistust.

Toyota . Püüdke parima poole.

Need tunduvad olevat lihtsad loosungid, kuid neis on midagi meeldejäävat.

Ford . Istuge sisse ja sõitke (USA).

See Fordi loosungi näide on oma lihtsuses lihtsalt kütkestav. Tõepoolest, ma tahan maha istuda ja minna.

Ford . Tunneta sedaTundke erinevust.

Iga automudel on teisest erinev, kuid Ameerika autotootja tegi sellest loosungi.

Vaatame Saksa autotööstuse loosungeid:

Mercedes– oleme parimad maal, vees ja õhus.

Mercedes. Parim või mitte midagi.

Mercedes. Nagu mitte keegi teine.

BMW. Nelikvedu ja kõik on kontrolli all.

MercedesGLE. Olge parim igal teel.

Mercedes uudised-klass. Kogege intelligentsust liikumises.

Mercedes C-klass. Parim ei vaja alternatiivi.

Mercedes E-klass. Intellekti meistriteos.

Mercedes B-klassi. Kõige parema nimel elus.

Mercedes G-klass. Esimene igal teel.

MercedesAMGGT-roadster. Tundke adrenaliinilaksu.

Näiteid hotelli reklaamlausest

Äärmiselt õnnestunud slogani näide ettevõttele Hilton: « Vii mindHilton" (VõtkeminajuurdeaHilton) . Esiteks sõidavad vähemalt keskklassi inimesed hotelli taksoga. Sihtrühma valik on ilmne. Teiseks, kui inimene saabub võõrasse linna, on ta segaduses ja mõtleb palavikuliselt, kuhu jääda. Ja kui taksojuht küsib, kuhu ta viia, torkab pähe valmis vastus. Seetõttu aitas esmapilgul lihtne slogan sellel hotelliketil saada koheselt äratuntavaks paljudes maailma riikides.

Näited apteegi reklaamlausest

Mõned näiliselt ilmsed fraasid aitasid neil apteegikettidel ravimiturult korraliku osa haarata.

Kõik, mis terviseks vajalik.

Madala hinnaga apteek.

Teie tervislik valik.

Apteek, mida ma usaldan.

Reisibüroo reklaamlause näited

Kuid siin on peamine ülesanne meelelahutus. Parem on ühendada emotsionaalne komponent.

Alle-op ja olete Egiptuses.

Maitseme eksootikat.

Uusaasta puhkus stiilselt.

Türkiye. Avatud kõigile.

Maailma parimate paikade külastamine on taskukohane ja mugav.

Veel rohkem päikest.

Näide ehitusfirma reklaamlausest.

Me koostame teie tellimuse teie jaoks.

Kiireloomulised objektid on eelistatud.

Transpordifirma reklaamlause näited

Enamasti ei saada inimesed pakke just tihti. Aga kui sul on seda tõesti kiiresti vaja teha, tulevad kohe meelde reklaamlaused.

FedEx. Õigeaegselt üle kogu maailma.

DHL. Suurepäraste väärtuste jaoks mõelge DHL-ile.

Näiteid reklaamiagentuuri loosungitest

Reklaamiagentuur ilma loosungita on nagu kingsepp ilma saabasteta. Ettevõtte edukaimad loosungi näited, mille võtsin loosungite andmebaasist.

RA "Edendamine". Teeme teile raha

Massipost . Uued kõrgused teie ettevõttele

RA "Innovatiivsed tehnoloogiad" . Uued horisondid edukaks äriks

Telli copywriterilt reklaamlause

Kui loed tähelepanelikult ettevõtte jaoks õnnestunud loosungite näiteid, märkad üht mustrit – need on kõik kooskõlas klientide probleemidega. Nad söövad alateadvusesse ja vastavad toodet valides õigel hetkel püstitatud küsimusele.

Kuid ärge kopeerige mõttetult oma konkurentidest. See on nagu teise inimese fotoga passi võtmine enda vajadusteks. Lõppude lõpuks on teil juba USP, kas pole? Ükskõik kui palju sa tammetõru võltsid, ei kasva sellest kunagi võimas tamm. Pidage seda meeles, kui mõtlete ise mõnele ettevõttele loosungi välja või otsustate tellida reklaamlause copywriterilt.

Parimate soovidega,

Brändil on mitu selle moodustavat komponenti. See on loosung, ettevõtte identiteet, kaubamärk jne. Tõeliselt tõsise kaubamärgi loomiseks ei ole ettevõtjal tõenäoliselt piisavalt jõudu, professionaalseid oskusi ja meisterlikkust. Peaaegu igas linnas võib leida loomeagentuure või reklaami- ja turundusettevõtteid, kes saavad selle probleemiga toime tulla. Nad saavad luua logo, välja mõelda loosungi, visuaalse ja tekstilise tähistuse, välja töötada ettevõtte identiteedi, luua mudeli ja pakenditüübi.

Ettevõtjal peab olema täpne arusaam brändist, et tellimus õigesti vormistada, et aru saada, millest reklaamiandjatega rääkida, et jälgida, kui hästi tööd tehakse. Seetõttu pakume teile standardset teavet, mida teades saate oma kaubamärgiga töötades hea tulemuse.

Slogan - teie ettevõtte moto, mis on läbinud toote kuvandi

Peaaegu igal ettevõttel on loosung, kuid mitte igaüks ei pane seda ilusasse fraasi. Kas teie müügiinimesed, valmistudes oluliseks kohtumiseks kliendiga, loovad fraasimalle, mis kajastavad ostja kõige olulisemaid eeliseid? Just sellised laused on loosungite suurepäraseks aluseks. Kui teil selliseid müüjaid pole, pidage meeles oma fraase, millega veendate partnereid teilt kaupu ostma.

Kui teil on suur ettevõte ja olete ettevõtte missiooni hoolikalt välja töötanud, saate sealt otsida oma tulevast hüüdlauset. Seega on ettevõtte loosung lühike ja sisutihe fraas, mis väljendab toote, ettevõtte ja kogu kaubamärgi olemust. See fraas peaks sisaldama teavet, mis võimaldab klientidel kaubamärki meeles pidada ja seda paljude muude toodete hulgast hõlpsasti ära tunda.

Loosung on suhtlusvahend, mis õige väljatöötamise korral kestab väga kaua, kuni mitu aastat. Üldist hüüdlauset saab täiendada või ümber kujundada (kuid mitte rohkem kui 2-3 sõna), kui käimasolev promo või reklaamüritus seda nõuab, kuid sellise muudatuse kestus peaks olema piiratud ning promotsiooniperioodi lõpus naaseb hüüdlause endisele kujule.

Tunnuslause peaks märkimisväärselt köitma tarbijate tähelepanu, see peaks välja tooma eelised, mis ostjal on, slogan motiveerib väga selgelt ostma, suurendab lojaalsust ettevõttele ja tootele.

Loosungite tüübid

Sõna “loosung” ajalugu on väga huvitav. Selle leiutasid iidsed gallid ja see tähendas hõimukaaslaste lahinguhüüdeid, kes käisid jahil või kaitsesid oma territooriume. Seejärel hakati loosungit kasutama vaenlase hirmutamiseks ja oma moraali tõstmiseks; igal hõimul oli oma loosung, mis inspireeris võitu ja võimaldas neid teistest hõimudest eristada. Saksamaal kasutati loosungit paroolina, et tuvastada kuulumine konkreetsesse käsitöökoda.

Loosung võib olla ettevõtte või brändi. Ettevõtte tunnuslause luuakse selleks, et säilitada lojaalsust kogu ettevõttele ning see kehtib antud ettevõtte kõikidele toodetele, liinidele ja tootetüüpidele. Kui loosung luuakse ettevõtte konkreetsele tootele, siis see on brändi loosung ja see kehtib ainult konkreetse kaubamärgi kohta, niipea kui ettevõte otsustab selle toote tootmise lõpetada, ei kasutata seda tunnuslauset enam kunagi. Muidugi, kui see oli edukas, saab seda muuta ja kasutada teiste kaubamärkide suhtes.

Järgmine loosungite jaotus on maine loosung ja tootelause. Pilt sarnaneb rohkem ettevõttega, ainult et see peegeldab nii ettevõtte väärtusi kui ka ettevõtte kõrget positsiooni turul ja ühiskonnas. Tootelause reklaamib ainult konkreetset toodet. See on toote loosung, mis võib suurendada müüki ja saada toote äratundmise vahendiks. Mõned ettevõtted loovad mitu erineva suunitlusega loosungit, neid kasutatakse vastavalt vajadusele, olenevalt sellest, millise ettevõttega tegeletakse.

Loosungi märgid ja omadused

Loosung on alati lühike, valitakse vaid paar sõna nii, et fraas oleks ühtaegu lakooniline ja kõlav, üsna sageli on loosungis ka riim. Kui luuakse reklaammaterjal, televisiooni- või raadioreklaam, artikkel ajalehes või ajakirjas, lühike reklaamvoldik või tänavabänner, siis on loosung jaatava mõjuva punktina materjali lõppu. Kui loosung nõuab muusikalist saatepilti, siis see muusika valitakse kõige hoolikamalt, sest just see muusika saadab loosungit kogu selle loomingu vältel.

Loosungi visuaalsel kehastusel on püsiv font, värv, erinevate objektide kujutised või värviline taust. Intellektuaalomandina saab registreerida mis tahes heliga paberile kirjutatud loosungit. See on väga pikk ja mitte kõige odavam protsess, kuid patendi esitamisega võite olla kindel, et keegi ei kasuta teie ideid kunagi oma reklaamimiseks. Kui see juhtub, võite esitada rikkuja vastu nõude ja saada temalt kohtu kaudu hüvitist ning mis kõige tähtsam, veenda teda mitte kunagi enam teie intellektuaalomandit kasutama. Seadus on ainult teie poolel.

Üsna sageli lakkab loosung olemast lihtsalt reklaamlause; väga sageli saavad loosungid palju kuulsamaks kui toode ise, st osa ühiskonna elust. Paljud mäletavad reklaamlauset “Nüüd banaan!”, kuid vähesed oskavad selle naljaka fraasiga nimetada, millist toodet reklaamiti. Eluloost seda või teist lugu rääkides kasutatakse elavaks illustratsiooniks loosungeid “Lihtsalt vett lisa!”, “Ära aeglusta, võta Snickers!”, “Tee paus, söö Twixi!”. Ja selliseid kuulsaid loosungeid, mis on saanud tõeliselt populaarseks, on väga palju.

Loosungi mehhanism

Seega peaks loosung olema lühike, kergesti loetav ja hääldatav, kuulatav ja ilus välja nägema. See peaks olema originaalne, kergesti meeldejääv, tähelepanu äratav, särav, tõene, huvitav, naljakas, positiivne, optimistlik, see peaks tekitama laias publikus ainult kõige positiivsemaid tundeid.

Siin on näide loosungist, mille üle omal ajal palju vaieldi: "Raadio rikastele!" Tohutu publik, keda pole üks, tajus loosungit negatiivselt ega kuulanud seda raadiot. Õnneks sai jaama juhtkond sellest kiiresti aru ja muutis loosungit. Seetõttu proovige loosungit välja töötades teha see nii, et see ei riivaks erinevate inimeste kategooriate tundeid, vaid vastupidi, teeks neile komplimendi ja julgustaks neid ostma.

Head loosungid sisaldavad alati allegooria, filosoofia, aforismide ja kunstiteoste elemente. Riim on loosungi loomisel väga edukas tehnika, kuna just riim jääb inimesele suurepäraselt meelde, on see üldtuntud fakt. Loosungid kasutavad sünonüüme, antonüüme ja isegi fraseoloogilisi üksusi. Kui inimene näeb sellist hüüdlauset esimest korda, ei saa ta päris hästi aru, mida kaubamärgi omanik, tootja, talle öelda otsustas. Seejärel suunab ta oma tähelepanu loosungi tähendusele, mõtleb selle läbi ja saabub mõistmise hetk. Inimene arvab, et kui tal kulus “kavala” tähenduse mõistmiseks nii palju aega, siis teistel läheb veel kauem aega, sest tema on maailma targem. Ta näeb enda ümber teiste inimeste salapäraseid naeratusi, kuuldes seda hüüdlauset reklaamis, ühinevad nad oma saladuses, nii saab reklaamitavast tootest “nende” inimrühma märk, väljavalitute märk. Inimene, kes lahendas teie loosungi mõistatuse, ei lõpeta kunagi selle toote ostmist, võite olla kindel. Loomulikult on vaja säilitada klientide huvi toote vastu, seda täiustada, luua uusi tooteid ja korraldada tutvustusi.

Kuidas loosungit luuakse

Kui olete kunagi nime andmise protsessi läbinud, pole loosungi väljatöötamine teie jaoks midagi ebatavalist. Enne kui asute loosungit välja töötama, peate seadma tegijatele selged eesmärgid. Mida peaks teie hüüdlause täpselt kajastama, mida see peaks julgustama, milliseid väärtusi see peaks propageerima. Rääkige arendajatele kindlasti oma ettevõttest, selle väärtustest ja struktuurist. Samamoodi on vaja üksikasjalikult rääkida tootest, selle loomise ajaloost, analoogidest, konkurentidest ja peamistest erinevustest teistest sarnastest toodetest.

Pärast üksikasjalikku analüüsi on palju lihtsam määrata sõnade kogum, mis peaks hüüdlauses sisalduma. Pärast sellise nimekirja koostamist testitakse iga sõna fookusgrupis ning pärast kaunimate, säravamate, positiivsemate ja müüvamate sõnade väljaselgitamist koostatakse sõnavormid ja terved fraasid. Viimaseid testitakse omakorda taas fookusgruppides. Need loosungid, mis said aruteludes ja testides kõrgeima hinde, läbivad lõpliku testi. Need on suure hulga praeguste ja potentsiaalsete ostjate küsitlused. Kuid isegi juhul, kui üks loosung on määratletud, läbib see 2-6-kuulise prooviperioodi. On juhtumeid, kus pärast seda perioodi tuleb slogan välja vahetada, kui müügikasv ei vasta ootustele.

Loosungi loomisel eemalduge abstraktsetest mõistetest ja fraasidest, opereerige konkreetsete faktide, arvude, järeldustega, mida ostja saab hõlpsasti "enda jaoks" proovida, mis on arusaadavad ja väärtuslikud. Parim on, kui teie loosung lubab ostjale konkreetseid eeliseid, et motiveerida teda ostma.
Kui teie toode on juba kaubamärgina sellise eelise omandanud, alustage loosungi väljatöötamist. See tagab teie kaubamärgi suurepärase tuntuse, annab sellele kaalu ja suurendab müüki.

E. Štšugoreva

Loosungi loomine ja registreerimine:

Facebook Twitter Google+ LinkedIn

Näiteks: "Ära lase endal kuivada!" või "Mõnikord on parem närida kui rääkida." Juhtub, et loosung hõljub omaette, kui keegi ei mäleta reklaami teemat. Ärge ajage segi pealkirja reklaamlausega, neil tekstiüksustel on erinevad ülesanded. Pealkiri on mõeldud tarbijale huvi pakkuma ja julgustama teda teksti lugema. Loosungi ülesanne on anda edasi reklaamikampaania põhiideed ja säilitada selle terviklikkus.

Tunnuslausele ja pealkirjale on erinevad nõuded: Reklaamikampaania ajal ei saa hüüdlauset muuta, see on moto, mida tuleb kuulda kampaania algusest lõpuni. Pealkiri on muutuv element ja seda saab muuta. Seega võivad reklaamtahvlile ja ajakirja pandud kuulutused olla erineva pealkirjaga. Loosung on reklaamikampaania hüüdlause, see peab olema kergesti meeldejääv. Sellel nõudel pole pealkirjaga mingit pistmist.

Tõhusa loosungi peamised omadused:

• lühidus ja meeldejäävus;
• originaalsus;
• vastavus kaubamärgi positsioneerimisele;
• Loosung peab sisaldama kaubamärgi nime.

Kerged, lühikesed, elegantsed ja aforistlikud loosungid on hästi meeles. Loosung ei tohiks olla pikk – mitte rohkem kui kümme sõna, soovitavalt kuni kuus. Ärge kasutage raskesti hääldatavaid sõnu. Vältige hakitud fraase ja tühiasi, siis saate publikut huvitada ja jätta soovitud mulje. Ideaalis on teil võimalik näha tavapäratut ja luua meistriteos.

Kahjuks korratakse loosungeid sageli peaaegu sõna-sõnalt. Teatud sõnu kasutatakse nii sageli, et need on juba räsitud ja löönud hambad risti. Eksperdid on koostanud terve nimekirja sarnastest elementidest, mida ei soovitata kasutada:

Välditavad nimisõnad: valik, otsus, idee, õndsus, kvaliteet, harmoonia, unistus, värv, maitse, aroom, tunne, välimus, nauding, saladus.

Omadussõnad: tõeline, õige, eksklusiivne, ehtne, prestiižne, ustav, tõene, kehtiv, ainulaadne, ainulaadne, originaalne, jäljendamatu, eriline, proovitud, täiuslik, väärt, laitmatu. Võib tunduda, et nende sõnade keeld muudab reklaamlause koostamise võimatuks.

Uskuge mind, vene keel on palju rikkalikum ja paindlikum kui tavaliselt reklaamis kasutatavad leksikaalsed struktuurid. Tingimusteta tabu peaks olema samade omadussõnadega tembeldatud nimisõnade kombinatsioon. Kui te ikkagi ei saa ilma väsinud sõnadeta hakkama, tuleb neid õigustada väga originaalse "teguriga".

Kuidas konstrueeritakse edukaid loosungeid

Loosung võib juhtida potentsiaalsete tarbijate tähelepanu:

• Toimimisomadused - “Sina vajutad nuppu, ülejäänu teeme ise” (Kodaki reklaam).
• Kasu ostjale - "Laske oma ärevus lahti!" ("Afobasool", rahusti).
• Tarbijate sihtimine kindlast rühmast: “Uus põlvkond valib Pepsi” “Gillette. Mehe jaoks pole paremat asja."
• Kõrge professionaalsus ja kvaliteet: “Indesit. See kestab kaua."

Peamiseks motiiviks võib olla ettevõtte filosoofia: “Seal, kus me oleme, on hea” (Samsung). Ettevõtte loosungites on kohane keskenduda ettevõtte autoriteedile: "HP-Laser Jet – 20 aastat enesekindlaid võite." Üks praegustest lahendustest on illusioon tarbijale lähedusest, kontaktist temaga. "Me hoolime teist ja teie tervisest" (Johnson & Johnson), "Wella. Sa oled äge". Sel juhul võib loosungi konstrueerida tarbija nimel avalduse kujul: „Tefal. Sa mõtled alati meie peale", "McDonalds. Siin on see, mis mulle meeldib." Loosung võib edasi anda ka emotsionaalse positsioneerimise tunnuseid: “Liikumisrõõm” (BMW slogan).

Seega peaks slogan olema meeldejääv, originaalne, lühike, asjakohane brändi positsioneerimise ja loomingulise reklaamistrateegiaga. Lisaks on oluline meeles pidada, et loosungi toon ei tohiks olla halvustav, tõrjuv ega üleolev. Loosung ei tohiks olla ebaeetiline ja labane ega sisaldada eitusi. Positiivsus mõjub paremini. Soovitav on, et loosungil oleks heatahtlik emotsionaalne varjund. Need on hea loosungi loomise üldreeglid. Mida rohkem selliseid soovitusi arvesse võetakse, seda tõhusamalt see töötab.

Loosungite kategooriad

Sõltuvalt eesmärgist jagunevad loosungid järgmisteks osadeks:

• Reklaam – kaupadele.
• Firma motod.
• Ettevõtte maine toetamine.
• Missioonid.

Lühijuhised tõhusa loosungi loomiseks

Tõstke esile ja kuvage ettevõtte peamine eelis. Loomulikult on teile tuttav loosung "M&M sulab suus, mitte kätes." Värviliste maiustuste peamine eelis on see, et šokolaadi kattev glasuur ei sula kätes kuumutamisel ega määri neid.

Pange tähele, et samasse rühma kuuluvaid tooteid esitletakse sageli sarnaste loosungitega. Niisiis, kõik kallid autod:

• Sümboliseerib teie üleolekut.
• Näidake ideaaliiha.
• Nad julgustavad teid oma unistusi hallata.
• Nad lubavad viivitamata naudingut.

Uurige oma konkurentide loosungeid ja proovige neid mitte kopeerida. Analüüsige oma loosungi fonosemantikat. Lihtsamalt öeldes kuulake, kuidas see kõlab. Helid võivad olla ümarad ja pehmed, ranged ja kõvad. Selle tajumine sõltub sellest, milline neist on teie motos ülekaalus.

Loosungite generaatorid

Mõnikord ei tule midagi head meelde. Sellistel juhtudel soovitame uute ideede leidmiseks kasutada juhuslikku loosungite generaatorit:

Riimi loosung või veel parem, anna sellele rütm. On väga hea, kui õnnestub luua loosunglaulu. Seda tüüpi reklaam on meeldejääv. Kas mäletate alati Coca-Colat? Teatage ettevõtte pühendumisest ja selle pidevast arengust. Tunnistage oma pühendumust oma klientidele. Ole aus. Enesekiitus lõputute “number üks” ja “me oleme parimad” ei peta ega tõmba kedagi ligi.

Saate luua oma loosungi või võib-olla ilmub teie ettevõtte moto loominguliste töötajate ühise loovuse tulemusena. Kui te pole oma võimetes kindel, võtke ühendust professionaalsete tekstikirjutajatega, kelle teenused pole nii kallid: 10 loosungivalikut maksavad tavaliselt 100–300 dollarit.

Tunnuslause- lühike, lihtne ja lihtsalt hääldatav väljend, mis sisaldab nii turunduse teema kui peamise loogilise elemendi (toode, kaubamärgi nimi, teenus või müügikoht) mainimist ja reklaamiideed.

Loosungi eesmärk– võtke kokku turundusteema eelised, et luua kokkuvõtlik sõnum, mida on lihtne mõista ja meelde jätta.

Peamised loosungite tüübid:

1. Ettevõttele tervikuna – ettevõtte ja selle allüksuste reklaamis kasutatav korporatiivne tunnuslause;
2. Toote slogan;
3. Teenuse loosung on toote juurde kuuluv eristav, mitte-brändi loosung.
4. Loosung ajaliselt piiratud reklaamikampaaniaks, promomiseks.

Trükireklaami loosungil ei ole sama emotsionaalset varjundit kui näiteks tele- ja raadioreklaamis, kuid see võib kanda määravat tähendust. Sel juhul võib see toimida reklaamsõnumi pealkirjana. Loosungi illustreerimine on palju lihtsam kui vastupidi. See lähenemine võimaldab teil taastada emotsionaalsuse kaotused.

Kuidas luua loosungit?

1. Määrake eesmärgid, st mida soovite tarbijale eelkõige öelda ja rõhutada. Teil võib olla palju eeliseid ja tohutult palju huvitavaid ideid, kuid peate valima ainult ühe;
2. Ehitage loosungi alus, määrake selle alus;
3. Kontrollige loosungit kahekordsete võimaluste või loosungite olemasolu suhtes, mis tekitavad teatud assotsiatsioone;
4. Kirjutage mitu võimalust;
5. Rakenda neid üksteise järel erinevates reklaamsõnumites.

Loosungi kriteeriumid:

1. Loosung kas tuleb lõpus ja võtab selle kokku või määratleb alguses teie seisukoha või ettepaneku;
2. Tavaliselt on loosungiga kaasas reklaamija kaubamärk;
3. Loosungis peab olema objektiivsust ja tõepärasust;
4. Loosungit tuleks tajuda normaalselt;
5. Loosung peaks olema meeldejääv.

Loosungitega on olukord ilmselge – ettevõtetel neid kas pole või nad ei toimi mitmel subjektiivsel ja objektiivsel põhjusel ning millest me saame rääkida, kui mitte kõigist rahvusvaheliste või isegi Venemaa suurettevõtete loosungitest, mille kallal töötasid tõelised spetsialistid. , lahendatakse neile määratud ülesannetega? Arvatakse, et loosungi peamine eelis on selle meeldejäävus ja assotsiatiivne mõjutamisviis, kuid praktikas ilmneb see üliharva. Paljud loosungid ületavad mitmete ebatäpsuste tõttu tajuva publiku jaoks palju takistusi ja tõkkeid.

Tunnuslause ülesehituse esitlemine, selle detailne läbitöötamine ning kõigi võimalike assotsiatsioonide järjekindel kirjeldamine ja korrastamine kliendi või tema tootega on vajalik jada tõhusa slogani loomiseks.

Mõiste "loosung" (sluagh-ghairm) ulatub tagasi galli keelde ja tähendab "lahinguhüüd". Sõna algne tähendus – "lahinguhüüd" - peegeldab väga täpselt ja piltlikult selle reklaamikonstandi olemust. 1880. aastal kasutati mõistet "loosung" esmakordselt selle tänapäevases tähenduses.