سلام دوستان! Evgeny Tridchikov در تماس است و در این ویدیو ما در مورد الگوی ردیابی در Google AdWords ، نحوه استفاده از آن و اینکه چرا اصلاً به آن نیاز دارید صحبت خواهیم کرد.
خیلی تنبل خوندن؟ در انتهای مقاله!

اختصاص دادن یک الگوی ردیابی

الگوی ردیابی Google AdWords برای انجام کار زیر استفاده می شود. به عنوان یک قاعده ، ما یک لینک به یک سایت داریم (به عنوان مثال ، example.com) و می خواهیم کاربر را در یک صفحه خاص در سایت "فرود بیاوریم" ، اما در عین حال یک مجموعه خاص از پارامترها را همراه با ارتباط دادن.

اغلب (در بیشتر موارد) این مجموعه خاصی از برچسب های UTM است ، اما همچنین می تواند برخی از متغیرهای خاص باشد که می خواهید همراه با پیوند برای حل برخی از مشکلات تحلیلی و تجاری از آنها استفاده کنید.

بنابراین ، بر خلاف Yandex.Direct ، جایی که باید به صورت دستی برچسب های UTM را در سطح عبارت کلیدی پیکربندی کنیم (یعنی در سطح عبارات کلیدی ، هر عبارت) ، Google AdWords ابزاری به نام الگوی ردیابی دارد.

با تشکر از آن ، ما می توانیم ، در سطوح مختلف در یک مکان ، یک فرمول خاص ، یک سری قوانین خاص را تنظیم کنیم که به ما امکان می دهد مجموعه ای از پارامترهای لازم را همراه با یک پیوند در اعلامیه منتقل کنیم.

آنها می توانند شامل متغیرهای دینامیکی باشند که سیستم به طور خودکار بسته به منبع ترافیک جایگزین آنها می شود و هم متغیرهای سفارشی. آنها پارامترهای سفارشی نامیده می شوند. در این پارامترهای خاص ، می توانید مقادیر پیش فرض ، یعنی سفارشی ، در ابتدا تنظیم کنید که این موارد نیز به همراه پیوند به آگهی بازارسال می شوند.

الگوی ردیابی چگونه کار می کند؟

به طور خلاصه ، در اصل چه شکلی است؟ ما یک پیوند تبلیغ داریم - در اینجا آن در بالا است ، و در پایین ما همان پیوند را داریم ، اما دارای نوعی دم است. این دم مجموعه ای از برچسب های UTM یا مجموعه ای از این پارامترها است که می خواهید بازارسال کنید. و در الگوی ردیابی با استفاده از پارامتر ValueTrack ، می توانیم همه این موارد را با یک فرمول ابتدایی تنظیم کنیم.

ماکرو (lpurl) در الگوی ردیابی

ما یک ماکرو (lpurl) می نویسیم ، که به معنی URL صفحه فرود ، یعنی URL صفحه "landing" است. URL صفحه فرود جایی است که کاربر "فرود" می کند. به طور کلی ، در پرانتزهای فر ، آنچه در اینجا جایگزین می شود ، URL نهایی از تبلیغ است.

بنابراین ، ما می توانیم به سادگی این فرمول را در سمت راست بعد از (lpurl) بنویسیم ، "دم" را که می خواهیم پرتاب کنیم قرار دهیم ، و بنابراین الگوی ردیابی به ما کمک می کند تا این مشکل را در یک عمل حل کنیم.

و جالبتر از همه ، دوستان - ما می توانیم این کار را هم در سطح پایین (به عنوان مثال در سطح آگهی) و هم در گروه گروه آگهی و هم در سطح کمپین و جالبتر از همه در سطح حساب انجام دهیم.

پیاده سازی در Google Adwords

بنابراین ، بیایید به حساب AdWords برویم. بگذارید با یک مثال واقعی نحوه کار کردن را به شما نشان دهم. ما وارد کمپین می شویم ، وارد تنظیمات می شویم ، تنظیمات اضافی را گسترش می دهیم و به تب "پارامترهای URL کمپین" می رویم. لطفا توجه داشته باشید که در اینجا من قبلاً این فرمول را داده ام ، که در مورد آن به شما گفتم.

ساده ترین گزینه: (lpurl) ، یعنی پارامتری که پیوندی را از یک تبلیغ در اینجا جایگزین می کند ، سپس علامت سوال فقط پیوندی است بین پیوند آگهی و این قسمت پویا (مجموعه ای از برچسب های UTM). خوب ، و سپس مجموعه ای از برچسب های UTM خود. متغیرهایی وجود دارد که می خواهید همراه با کلیک بر روی تبلیغ از آنها عبور کنید.

تنظیم الگوی ردیابی در سطح کمپین

به دکمه "بررسی" توجه کنید. همیشه از آن استفاده کنید تا مطمئن شوید که URL نهایی در آخر تغییر نمی کند و در واقع صفحه فرود وجود دارد ، در غیر این صورت ممکن است تبلیغات شما تعدیل نشود. اگر آنها عبور کنند ، بدتر خواهد شد ، زیرا کاربر کلیک خواهد کرد ، و در پایان به جایی نخواهند رسید. به طور خلاصه ، در اینجا چنین ابزاری برای بررسی اینکه آیا همه چیز به درستی برای شما کار می کند وجود دارد.

همانطور که مشاهده می کنید ، الگوی ردیابی پیوند را از آگهی با مجموعه متغیرهایی که در حال ارسال هستیم چسبانده است. این سطح کمپین است. بیایید نگاهی بیندازیم و اطمینان حاصل کنیم که پارامترهای URL نیز در سطح گروه تبلیغات وجود دارد. ایناهاش.

در سطح آگهی ، باید به ابزارهای ویرایش (ابزارهای پیشرفته ویرایش) بروید ، و در اینجا در پایین ما دقیقاً همان چیز را داریم.

در سطح کلمات کلیدی ، باید ستون های مناسب را اضافه کنید. ما به ابزار "تغییر ستون" می رویم ، سپس - به "ویژگی ها". به عنوان مثال URL نهایی و الگوی ردیابی را اضافه کنید. اگر از پارامترهای سفارشی استفاده می کنید ، آن را نیز اضافه کنید.

روی "اعمال" کلیک کنید و در اینجا یک الگوی ردیابی خواهید داشت که می توانید آن را در سطح کلمات کلیدی تنظیم کنید. به عنوان مثال ، همین جا اینجا.

و جالبترین گزینه ، دوستان ، در سطح حساب است ، یعنی حداکثر اتوماسیون ، بگذارید بگوییم. برای این کار ، اگر اشتباه نمی کنم ، باید به "همه مبارزات" بروید و سپس به "تنظیمات" بروید. در اینجا برگه "تنظیمات حساب" است. همانطور که مشاهده می کنید ، یک ابزار Account-Level Tracking Template نیز وجود دارد.

پارامترهای سفارشی در الگوی ردیابی

یک سوال منطقی: پارامترهای خاص کدامند؟ این چه چیزی است ، رشته چیست؟ سه قسمت خاص که زیر الگوی ردیابی قرار دارند. خوب ، دوستان ، پارامترهای خاص ، با توجه به راهنما ، نسخه گسترده ای از پارامترهای ValueTrack هستند (پارامترهای دینامیکی که قابل عبور هستند). اما برخلاف ValueTrack ، آنها یک مقدار پیش فرض را توسط کاربر در نظر می گیرند. اینجا.

اگرچه ، در واقع ، ما می توانیم بلافاصله پارامتر پویایی را در آنجا بنویسیم و قرار دهیم. بنابراین ، پاسخ سرویس پشتیبانی به این س (ال (از یک متخصص فنی Google Analytics) روی صفحه های شما است. من این را به شرح ویدئو می اندازم ، سپس می توانید آن را به مترجم بیندازید ، ببینید چه چیزی در اینجا وجود دارد ، گرچه ، به نظر من ، در اینجا مشخص است که تفاوت آنها چگونه است ، تفاوت نمی کنند.

در راهنما ، بگذارید یک بار دیگر یادآوری کنم که این نکته - تفاوت بین پارامترهای سفارشی و ValueTrack - کمی تار است. برای اینکه شما متوجه شوید این موضوع چیست ، منظور من این فیلدی است که در صفحه ردیابی خود تحت الگوی ردیابی مشاهده می کنید. این پارامترهای سفارشی هستند.

به عنوان مثال یاگلا

خوب ، و یک نکته جالب دیگر در پایان ، دوستان. هنگام کار با سیستم های شخص ثالث از طریق API از پارامترهای ویژه استفاده می شود.

به عنوان مثال ، اگر با Yagla کار می کنید ، برای دیدن چگونگی عملکرد ، ویژگی هایی را که در مورد آن صحبت کردیم اضافه کنید (یعنی پارامترهای ویژه الگوی ردیابی که در اینجا اضافه شده است) ، و توجه داشته باشید که هر کلمه کلیدی پارامتر خاصی دارد و به صراحت تنظیم می شود ، ارزش منحصر به فردی دارد و به این شکل است.

بنابراین ، Yagla می تواند یک عبارت کلیدی خاص را با یک جایگزینی خاص ، مثلاً یک عنوان در صفحه ، مرتبط کند. این شیوه کار می کند - کلاهبرداری پویا. همانطور که مشاهده می کنید ، در این حالت از پارامترهای خاصی برای کار با Yagla از طریق API استفاده می شود.

نتیجه

خوب ، دوستان ، این همه چیز برای من است. اگر ویدیو را دوست داشتید ، انگشت شست را بالا بگذارید ، بسیار خوب خواهد شد. علاوه بر این ، من توصیه می کنم با "" Yandex.Direct و Google AdWords آشنا شوید.

این فیلم های گام به گام به شما کمک می کند اولین کمپین های تبلیغاتی خود را تنظیم کنید و هرگز بودجه تبلیغاتی خود را هدر ندهید. این برای من تمام است ، خداحافظ!

Utm-tag بخشی از URL است که برای انتقال اطلاعات اضافی در مورد منبع ترافیک به سیستم تجزیه و تحلیل طراحی شده است. این ابزار با تقسیم بندی کاربران بر اساس منبع ترافیک ، کلمات کلیدی ، تبلیغات و سایر پارامترها به شما در تحلیل یک کمپین تبلیغاتی کمک می کند.

بیایید نحوه استفاده از این ابزار ، نحوه قرار دادن صحیح برچسب ها در Google Adwords و ادغام آنها بین سیستم های مختلف تجزیه و تحلیل را بررسی کنیم.

برچسب utm از چه چیزی تشکیل شده است؟

برچسب ها از متغیرها و مقادیر _utm ساخته شده اند. مقدار اطلاعات ارسال شده را مرتب می کند و متغیر در سیستم تجزیه و تحلیل نمایش داده می شود. برچسب های utm یا همانطور که اصطلاحاً به آنها گفته می شود ، الزامی و اختیاری هستند. نوع اول همیشه استفاده می شود ، و نوع دوم فقط در صورت لزوم. در رشته مرورگر ، برچسب های ytm به این شکل است:

example.ru؟utm_source\u003dgoogle&utm_medium\u003dcpc&utm_campaign\u003dexample1&utm_term\u003dexample2.

جایی که "example.ru" نام دامنه است و "دم" پیوند بعد از علامت سوال ، نشان utm است. پارامترهای برچسب با "&" تقسیم می شوند.

چرا برچسب های utm را در Google Adwords قرار دهید

اگر برچسب های utm نگذارید ، Google AdWords از پارامترهای دینامیکی استفاده می کند که به طور خودکار جایگزین می شوند. نکته منفی برچسب گذاری خودکار این است که آنها فقط در Google Analytics کار می کنند. با استفاده از Yandex.Metrica برطرف نمی شوند. وضعیت Yandex.Direct نیز به همین منوال است. اگر برچسب ها را در آنجا قرار ندهید ، Metrica قادر به درک انتقال از Direct است ، اما از Adwords نمی تواند. بنابراین ، باید در Google Adwords و Yandex.Direct نصب شوند.

پارامترهای یوت

برچسب های Utm پنج پارامتر دارند. آنها به شما امکان می دهند منبع ارجاع ، کلمه کلیدی ، نام کمپین تبلیغاتی و تبلیغ مورد علاقه کاربر را ضبط کنید.

پارامترهای مورد نیاز:

پارامترهای اختیاری:

• utm_content - شناسه بنر یا آگهی که روی آن کلیک شده است.
• utm_term - کلمه کلیدی.

در Adwords می توانید پارامترهای خود را با استفاده از عملکرد ValueTrack به URL ها اضافه کنید. هر پارامتر در پرانتزهای مجعد محصور شده است: (مبارزات انتخاباتی) ، (گروههای تبلیغاتی) ، (هدفگذاری شده) ، (شبکه) ، (استقرار) دیگر. وقتی روی تبلیغ کلیک می شود ، معنای خاصی جایگزین کلمه داخل پرانتز می شود. به عنوان مثال ، برای پارامتر (matchtype) نماد را می توان جایگزین کرد ه (مطابقت دقیق کلمه کلیدی) ، پ (مطابقت عبارت) یا ب (کبریت گسترده). درصورتی که پارامتری مقداری نداشته باشد ، به پیوند اضافه نمی شود.

نحوه افزودن برچسب UTM به Google Adwords

برای افزودن برچسب های utm به Google Adwords برای همه تبلیغات در یک کمپین تبلیغاتی خاص ، این بخش را باز کنید "کتابخانه مشترک" و مسیر را دنبال کنید تنظیمات\u003e ویرایش\u003e پارامترهای URL... در اینجا می توانید مقداری برای الگوی ردیابی تعیین کنید ، پارامترهای سفارشی اضافه کنید و تغییرات URL را تغییر دهید.

پارامترها می توانند به صورت دستی پیکربندی شوند یا الگوی زیر مشخص شود:

(lpurl)؟ utm_medium \u003d cpc & utm_source \u003d google & utm_campaign \u003d (campaignid) & utm_content \u003d (adgroupid) & utm_term \u003d (targettid)

اگر می خواهید از برچسب های utm فقط برای انتقال آمار به Google Analytics از Adwords استفاده کنید ، می توانید از روش ساده تری استفاده کنید. پیوند دادن این دو سیستم در تنظیمات Google Adwords در بخش "حسابهای پیوندی" کافی است. از مزایای این ادغام انتقال اتوماتیک داده های هزینه از Google AdWords و محاسبه تبدیل راحت مستقیم در رابط Google Analytics است.

هنگام استفاده از پارامترهای پیوند برای تبلیغات در سایت های شریک Google در شبکه نمایش ، باید از برچسب "قرار دادن" (تعریف سایتی که انتقال از آن اتفاق افتاده است) به جای "utm_term" استفاده کنید ، زیرا آخرین پارامتر نشان دهنده یک کلمه کلیدی است.

ادغام سیستم های مختلف تحلیلی و اتوماسیون تبلیغات متنی

برچسب های Utm ابزاری م butثر در نظارت بر تبلیغات اما خود مختار نیستند. برای دیدن تصویر کلی ، باید از سیستم های تحلیلی استفاده کنید. پلت فرم Alytics با سیستم CRM ، ردیابی تماس ، سیستم عامل تبلیغات ، پیشخوان Google Analytics ادغام شده و آماری را در مورد دو ده شاخص: فروش ، اهداف ، بازدید ، تماس ، تعامل و سایر موارد جمع می کند. اطلاعات به روشی راحت و در یک مکان ارائه می شود. کاربر نیازی به نظارت بر آمار سایت های مختلف ندارد. داده ها به طور خودکار بارگیری و همگام سازی می شوند.

برچسب های Utm در Alytics

برای اینکه Alytics بتواند به درستی آمار Google AdWords را در تماس های دریافتی ردیابی کند ، لازم است که همه تبلیغات ، از جمله پیوندهای سریع ، دارای برچسب های utm باشند. این سرویس ادغام دو طرفه با Google AdWords و Yandex.Direct را فراهم می کند. این بدان معنی است که هزینه ها ، اهداف ، تبلیغات تبلیغاتی به طور خودکار هماهنگ می شوند. در صورت لزوم ، این سرویس هر 30 دقیقه یکبار پارامترهای URL را تنظیم می کند. فرصتی برای استفاده همزمان از سرویس ها و برچسب های سفارشی وجود دارد.

سیستم را می توان در حالت تست امتحان کرد. Alytics 7 روز برای ردیابی تماس و 14 روز برای تجزیه و تحلیل پایان به پایان و اتوماسیون PPC به صورت رایگان فراهم می کند.

عصر بخیر ، بازاریاب عزیز اینترنت!

از اول ژوئیه 2015 ، حساب های Google AdWords از URL های به روز شده به جای URL های هدف استفاده می کنند.

چرا گوگل این تغییرات را اعمال می کند؟

قبل از اول ژوئیه 2015 ، همه برچسب های ردیابی URL در سطح آگهی در URL مورد نظر تنظیم شده بودند. هنگام تغییر برچسب ها ، سیستم تبلیغات شما را فقط ایجاد شده درک می کند و بر این اساس ، آنها را برای تعدیل با آمار صفر ارسال می کند. URL های به روز شده به شما کمک می کند تا از این مشکل جلوگیری کنید. به طور کلی ، به روزرسانی اجازه می دهد تا:

توانایی استفاده از طیف گسترده ای از پارامترهای Value Track را فراهم کنید

وقتی روی تبلیغ کلیک می کنید سرعت بارگذاری سایت خود را افزایش دهید.

ویژگی های نوآوری:

اولویت پیگیری همیشه به الگوی پیگیری پایین تر با جزئیات بیشتر داده می شود.

برای استفاده از برچسب ها ، باید الگوی ردیابی داشته باشید که شامل پارامترهای پویا مانند نام کمپین ، گروه تبلیغات یا کلمات کلیدی باشد.

الگوی ردیابی چیست؟

گزینه های پیگیری

الگوی ردیابی به این شکل خواهد بود: (lpurl) ؟ utm_campaign \u003d campaign1 & utm_source \u003d google

(lpurl) - پارامتر پویا ، به جای آن صفحه فرود شما جایگزین می شود.

تنظیم الگوی ردیابی در سطوح مختلف

همانطور که قبلاً ذکر شد ، الگوهای ردیابی را می توان در سطوح مختلف تعریف کرد.

سطح حساب (سطح بالا)

"Shared Library - URL Variants" را از منوی سمت چپ انتخاب کنید

الگوی ردیابی را در پنجره باز شده تنظیم کنید.

سطح کمپین (سطح بالا)

کمپین را در سمت چپ منو انتخاب کرده و به برگه "تنظیمات - همه تنظیمات" بروید

در پایین صفحه ، به گزینه های URL کمپین (اختیاری) بروید

سطح گروه آگهی (سطح بالا)

سطح آگهی (سطح پایین)

سطح کلمات کلیدی (سطح پایین)

ستون "الگوی ردیابی" را اضافه کنید

مهم است که بدانید:

اگر الگوی ردیابی در سطح بالا ثبت شده باشد (حساب ، کمپین ، گروه تبلیغات) ، تغییرات بعدی در الگوی را می توان بدون از دست دادن و تعدیل داده ها انجام داد.

اگر الگوی ردیابی روی سطح پایین تنظیم شود ، تغییرات بعدی در الگو منجر به از دست رفتن و تعدیل داده ها می شود.

الگویی که در سطح زیر مشخص شده است ، همیشه الگو را در سطح بالا بازنویسی می کند. به عنوان مثال ، اگر الگو در سطح حساب و در سطح کمپین تنظیم شود ، اولویت با سطح کمپین است. اگر الگو در سطح حساب یا کمپین پیکربندی شود ، اما در همان زمان در سطح کلمه کلیدی باشد ، تنظیمات الگو برای کلمات کلیدی اولویت خواهد داشت.

روش های انتقال

Google چهار مورد ارجاع به URL های به روز شده دارد.

1. شما در تبلیغات خود از برچسب های رهگیری استفاده نمی کنید

اگر از برچسب های دستی استفاده نکنید ، سیستم به طور خودکار پیوندهای شما را به روز می کند. هنگام ایجاد تبلیغات ، به طور پیش فرض ، ویژگی "URL مقصد" به جای "URL مقصد" انتخاب می شود. در عین حال ، آمارها ذخیره می شوند و تبلیغات تعدیل نمی شوند.

2. شما از برچسب های ردیابی دستی استفاده می کنید

در این حالت ، باید منتظر انتقال خودکار باشید یا از ابزار به روزرسانی انبوه در حساب AdWords خود استفاده کنید. برای استفاده از این ابزار:

1. وارد حساب Google AdWords خود شوید

2. به برگه "تبلیغات" بروید

3. همه تبلیغات را انتخاب کنید و بر روی دکمه "ویرایش" کلیک کنید

4. "به روز رسانی URL های هدف را انتخاب کنید

در این حالت ، سیستم خود یک الگوی ردیابی ایجاد می کند و برچسب های شما را به آنجا منتقل می کند. در همان زمان ، آمار ذخیره می شود و تبلیغات تعدیل نمی شوند.

3. شما از برچسب های دستی استفاده می کنید و می خواهید خودتان یک الگوی ردیابی بنویسید.

Utm_campaign \u003d campaign1 & utm_source \u003d google - گزینه های ردیابی

اولین راه به روزرسانی آدرس در سطح آگهی است.

1. بر روی تب "Ads" کلیک کنید تا تبلیغ انتخاب شود

3. در قسمت "الگوی ردیابی" الگویی (lpurl) وارد کنید؟ utm_campaign \u003d campaign1 & utm_source \u003d google

به برگه "تبلیغات" بروید و همه تبلیغات را انتخاب کنید

این ابزار به شما امکان می دهد پارامترهای کمپین را به راحتی به URL ها اضافه کنید تا بتوانید کمپین های سفارشی را در Google Analytics ردیابی کنید.

آدرس وب سایت و اطلاعات کمپین را وارد کنید

قسمتهای مورد نیاز (با علامت *) را در فرم زیر پر کنید و پس از تکمیل آدرس کامل کمپین برای شما تولید می شود. توجه: با ایجاد تغییرات ، URL تولید شده به طور خودکار به روز می شود.

اطلاعات و مثالهای بیشتر برای هر پارامتر

جدول زیر توضیح دقیق و مثالی در مورد هر یک از پارامترهای کمپین ارائه می دهد. برای کسب اطلاعات بیشتر ، پیوندهای بخش زیر را بررسی کنید.