Pozdrav dragi čitatelji mog bloga!

Danas ću vam reći o tome što je viralni marketing ili, kako ga još nazivaju "usmena predaja". Zašto je to potrebno i primjeri korištenja viralnog marketinga.

Nije tajna da je danas viralni marketing gotovo najmoćnije i najpristupačnije sredstvo oglašavanja na Internetu.

Od usta do usta, marketing od usta do usta i druge definicije, zapravo, znače gotovo isto.

Naravno, postoje razlike u ovim konceptima i mnogi pišu o tome, ali ja neću razdvajati ove definicije i kombinirati ih u jedan koncept: "".

Što je virusni marketing?

Mnogi ljudi se boje riječi virus jer su im poznati pojmovi: "kompjuterski virus", "", ili medicinski izraz "virus".

U ovom slučaju, riječ: "Virus" znači samo da se stvar distribuira uz pomoć drugih, bez sudjelovanja njenog tvorca.

Neću iznositi složene definicije ovog pojma iz raznih izvora, već ću objasniti na jednostavnom primjeru.

Recimo da ste napisali knjigu, bez obzira na temu, i stavili je na Internet BESPLATNO!

Netko pronađe ovu knjigu, skine je, pročita, i ako mu je ova knjiga zanimljiva i donijela neku korist, podijeli je sa svojim poznanicima, prijateljima, rođacima itd.

Svi ti ljudi također se upoznaju s vašim radom, te ga dijele sa svojim poznanicima i prijateljima.
Ovako se distribuira vaša besplatna knjiga:

Ovo je najbolja viralna marketinška shema koju sam ikada pronašao. Jasno prikazuje cijeli proces širenja "virusa".

Nadam se da razumijete definiciju viralnog marketinga, idemo dalje...

Tradicionalno oglašavanje, koje se koristi posvuda, više nije tako učinkovito.

Stoga su ljudi pronašli izlaz i počeli koristiti takav alat kao što je virusni marketing, evo njegovih glavnih prednosti:

- veliko povjerenje, povećava se vjerojatnost pretvorbe;

- dugoročni učinak (ponekad godinama), čak i ako se ne trudite.

Smisao viralnog marketinga je sljedeći: Distribuirate knjigu, ili bilo koji drugi sadržaj (video, audio, itd.) i navedete sebe kao autora. Pomaže vam da postanete prepoznatljiviji i popularniji.

Ako svoj internetski resurs stavite u distribuirani proizvod, dobit ćete stalni promet.

Ako u ovaj proizvod ispravno postavite svoje veze na bilo koju robu ili uslugu, najvjerojatnije ćete dobiti kupce. Isto vrijedi i za partnerske veze.

Učinkovitost ovog alata ovisi o mnogim čimbenicima, uključujući:

- zanimljivost i kvaliteta (stvarna korist) distribuiranog proizvoda;

- sposobnost distribucije proizvoda.

Razradit ću posljednju točku...

Gdje i kako distribuirati proizvod?

Naravno, potrebno je distribuirati (promicati) svoje proizvode na tematskim stranicama, na internetskim resursima s velikim prometom. Jednostavno objavljivanje proizvoda na web stranici/blogu nije tako učinkovito.

Za video promociju vrlo su prikladne stranice za video hosting, na primjer YouTube, koji danas zauzima treće mjesto u svijetu po broju posjetitelja!

Vrlo cool način promocije je širenje informacija putem omiljenih društvenih mreža, na primjer, Facebook (2. mjesto u svijetu po broju posjetitelja), Google+ itd.

Neću detaljno opisivati ​​sve te načine promocije putem društvenih mreža, već ću s vama podijeliti knjigu u kojoj je sve konkretno napisano ( Knjiga je već poslana svim pretplatnicima Smartrespondera! ).

Primjeri virusnog marketinga

Sada ću vam reći primjer korištenja viralnog marketinga za promicanje vašeg bloga i stvaranje pasivnog prihoda.

Krajem ožujka 2012. snimio sam svoj besplatni video tečaj "". U ovaj informacijski proizvod ugradio sam vezu na svoj blog, pridruženu (preporučenu) vezu na hosting "", kao i vezu ovdje na.

Tečaj sam objavio na svom blogu. Ali to je prije alat za stvaranje baze pretplata, o čemu sam pisao u svom nedavnom postu: "", preporučujem da pročitate ovaj post.

Do danas je ovaj tečaj preuzet 72 puta samo s mog bloga. Možda su ti ljudi podijelili ovaj tečaj s nekim drugim, ovo je virusni marketing, iako mali.

Zatim sam objavio video tečaj na nekoliko popularnih torrent trackera. Evo snimke zaslona ("") jednog od njih:

Samo na ovom torrentu moj video tečaj je preuzet 816 puta za 1 mjesec i 15 dana.

Što sam ja time dobio?

1. Konstantan promet na vašem blogu

2. Novi čitatelji i eventualno pretplatnici

3. Preporuke u affiliate hosting programu « » ()

Štoviše, ovaj se tečaj svakodnevno preuzima i preuzimat će se još jako dugo. Dakle, bit će prometa, stalnih čitatelja i novih referala.

Sumirajući sve navedeno, smatram da se ne isplati ne koristiti ovaj način promocije. Ako ne koristite virusni marketing, propuštate sjajnu priliku i robnu marku, ekstra i više...

🙂 A evo još jednog: 🙂

To je sve za mene. Kako vam se sviđa članak?

Podijelite sa svojim prijateljima:

Bilješka:

Rasprava: 18 komentara

Bez sumnje, viralni marketing je moćna stvar ne samo u mlm-u, već i kada promovirate svoju stranicu/blog.

Da! U pravim rukama, viralni marketing je bomba! Vjerojatno ću i ja opisati nekoliko prijemnika na svom mjestu. Hvala vam!

Čuo sam za viralni marketing. Pokušavam pritisnuti gumbe društvenih mreža nakon što napišem članak. Primijetio sam da se posjetitelji odmah pojavljuju nakon toga.

Da, uz pomoć viralnog marketinga u naše vrijeme možete dovesti mnogo posjetitelja. Također razmišljam o tome da neki dan napišem PDF knjigu. Samo ga ne mogu naći cijelo vrijeme...

Pročitao sam knjigu - voda je uglavnom čvrsta. Jedina stvar koju sam izvukao zanimljivo za sebe je o indeksiranim vezama u LinkedInu, nisam prije obraćao pozornost na ovu mrežu. Već sam napravio račun i stavio link na moj blog

Viralni marketing je stvarno đavolja sila :evil:. Ovo je možda jedan od najboljih načina za promoviranje i promoviranje vaše stranice, au vještim rukama pretvara se u moćnu bombu:twisted:.

Nažalost, viralni marketing već treba barem malu publiku, ali svejedno. Iako ovo nije toliko važno.

Čudno, obično sam nekako izbjegavao ovu vrstu distribucije! Ali možda bi se isplatilo pokušati! Inače, knjigu sam iskopao negdje prije mjesec dana, ali nikako da dođem do nje. Mislim da je još uvijek u tvom zadnjem videotečaju, već si me dva puta podsjetio na to, vjerojatno se još uvijek isplati sabrati se i pročitati knjigu!). Nije da ne mogu doći do ove male knjige i do one koju je preporučio Alexander Borisov ...)

Dobar članak, postoji nešto što možete uzeti za svoju stranicu

Upravo sam jučer završio proučavanje tečaja Borisova A. i tamo on, baš u posljednjoj lekciji, govori o virusnom marketingu. Shvatio sam da je to moćna stvar i razmišljao sam o stvaranju vlastitog, ali besplatnog informacijskog proizvoda. Ovaj mi je članak pomogao još više. Hvala vam! 😉

Cool knjiga! Već sam pročitao! Hvala na zanimljivom sadržaju!

Doista, danas se mnogi ljudi boje riječi "viralan" ... Ja sam tek počeo ozbiljno proučavati viralni marketing. Aleksandre, vaši članci su zanimljivi.

Čudno, obično sam nekako izbjegavao ovu vrstu distribucije, vjerojatno uzalud

Pozdrav svim čitateljima!

Za promicanje robe i usluga sva su sredstva dobra. Poduzetnički oglašivači neće stati pred ničim kako bi povećali prodaju.

Agresivan i produktivan viralni marketing omogućuje vam da postignete svoj cilj koristeći publiku koja je najviše uključena u prodaju.

Kako funkcionira viralni marketing?

Neki dijele svoje dojmove i preporučuju proizvod ili uslugu svjesno, drugi - pod utjecajem gomile. Ne samo roba, nego i ideje mogu se promovirati.

Gerilski način širenja "virusa" omogućuje ciljanoj publici da vjeruje da je to njihov vlastiti izbor. Na primjer, na društvenim mrežama vrlo su popularni videi, poveznice na grupe gdje se informacije iznose u obliku šale, zabave ili zezancije.

Ljudska psihologija je takva da je čovjek gledajući reklamu na TV-u skeptičan prema simuliranim grimasama poznatih (i nepoznatih) glumaca, shvaćajući da se iza lijepe slike može kriti lutka.

Strategija viralnog marketinga temelji se na preporukama poznatih ljudi, običnih korisnika koji, u teoriji, ne trebaju ništa popularizirati. A ako prijatelj pošalje zanimljiv video, preporuči proizvod, tvrtku, uslugu, onda nema razloga da mu ne vjerujete.

Većina ljudi prije bilo kakve kupnje traži usluge tvrtke ili tvrtke, traže recenzije o njima na internetu. A ako obični umirovljenik iz Tvera ili susjed iz kuće nasuprot piše s pravopisnim pogreškama o visokoj kvaliteti robe, onda želi vjerovati da je isti kao i mi, nema o čemu lagati.

A činjenica da recenziju može napisati svatko, platiti ili trgovati je razumljiva. Što je najvažnije, ideja funkcionira!

Zašto je viralno oglašavanje korisno?

Za pokretanje reklame na TV-u bit će potrebna znatna ulaganja: reklamno vrijeme nije jeftino, a tu su i troškovi snimanja i montaže. Na webu je distribucija viralnog reklamnog materijala ekonomski opravdana.

Vulgarno je i smiješno - to su dva stupa na kojima se temelji brzina distribucije videa.

Vrijeme prikazivanja oglasne jedinice na TV-u je ograničeno, usmjereno je na određenu publiku. A na Internetu, video "šeta" slobodno, sprema se kao radna veza, uvijek iznova ometajući Mrežu. Čak i ako je video pretučen do kosti, prije ili kasnije postoji korisnik koji ga nije vidio i žuri se pohvaliti pronalaskom.

Distribucija oglašavanja na društvenim mrežama ne zahtijeva usklađenost sa zahtjevima tražilica, naprotiv, radi zaobilazeći opća pravila. Promocija bez pretraživanja opravdava se kada radite s publikom uživo na mreži. Na isti način možete utjecati na umove na forumima, blogovima, konferencijama, posebno tematskim, gdje se okupljaju ljubitelji njihovog rada.

Uz pomoć virusnog oglašavanja možete jednostavno promovirati svoju robu, usluge na internetu, prikazivati ​​prezentacijske filmove, video isječke. Mnoge tvrtke posebno snimaju kratke smiješne filmove, flash crtane filmove, stvaraju igre koje pomažu u upoznavanju s materijalom velike publike. Ponekad se viralno oglašavanje širi izborom zanimljivih fotografija, izvještajima s prošlih izložbi oglašavanja, događanja, modnih revija, demonstracija proizvoda ili kušanja hrane i pića.

Viralno oglašavanje nema nikakve veze sa širenjem onih virusa koji ometaju računala ili uzrokuju bolesti. Tako se zove jer se širi brzinom virusne infekcije. Dovoljno je napraviti zanimljiv, originalan i nesličan materijal, kako ga počnu pregledavati korisnici društvenih mreža, prenoseći informacije svojim brojnim prijateljima i poznanicima.

Primjeri uspješnih viralnih video oglasa

Ovdje je izbor pet najpopularnijih videozapisa na webu:

Psihologija viralnog oglašavanja

Talentirani videi privlače pozornost milijuna korisnika, doslovno ih potičući da ih dijele jedni s drugima. Suština je pobuditi istinski interes, iznenaditi, šokirati korisnike nečim. Usmena predaja može djelovati bolje od najskupljih reklamnih kampanja. Informacija doslovce u nekoliko sati dolazi do najpasivnijih korisnika, a čak i oni najnevjerljiviji i najsumnjičaviji skloni su joj vjerovati - uostalom, dolazi od poznanika i prijatelja, od onih ljudi kojima su prije vjerovali.

Razlozi popularnosti viralnog marketinga

Vrlo je zgodno prodavati proizvode, informirati ciljanu publiku o otvaranju određene trgovine, o dolasku novog proizvoda na tržište, uz pomoć viralnog marketinga. Njegova prednost je u tome što je stupanj povjerenja u obično oglašavanje dovoljno smanjen. Ljudi trebaju dobiti informacije od ljudi koji nisu zainteresirani za povećanje prodaje. Korisno je ne kupiti sami novi proizvod, već prvo dobiti povratnu informaciju od onih koji su to već učinili. Stoga su vrlo popularne i one stranice koje ugošćuju recenzije. Mnogi forumi stvoreni su upravo u tu svrhu.

Kompetentni trgovci, prilikom izrade internetskih trgovina, u početku postavljaju funkcionalnost ostavljanja recenzija za svaki proizvod. Ponekad vlasnici angažiraju predano osoblje da napiše te recenzije, čineći ih što autentičnijima.

Primjer su takve činjenice da ako netko na forumu savjetuje kupnju ove ili one perilice rublja, kaže da radi pouzdano, savršeno pere i radi tiho, tada će najvjerojatnije biti potražnje za ovim modelom u trgovini. Ako se ista informacija nalazi u oglašavanju, tada će se jednostavno ignorirati.

Isto se može primijetiti u svakodnevnom životu. Ako vam susjed ili djevojka kaže da je ovaj sir vrlo ukusan, najvjerojatnije ćete ga probati. No, ako će se taj isti sir pokazati na plakatima, većina ljudi neće povjerovati. Uostalom, mnogi od nas uvjereni su u mogućnosti visokokvalitetnog digitalnog tiska i sposobnost oglašivača da naprave lijepe slike, ali reklamni trikovi ne odgovaraju uvijek stvarnosti.

Kvalitetno viralno oglašavanje

Nažalost, uspjeh viralnog oglašavanja nemoguće je izračunati. Potrebno je samo nadati se dobrom rezultatu, poštujući gore navedene zahtjeve. Ponekad najbeznačajnija priča postane ogromna popularnost, dok druge, u koje je uloženo mnogo novca, ostanu nikome nepoznate. Vrijedi se prisjetiti velike konkurencije na internetu, osim izrade videa, trebat ćete i optimizirati svoj profil, odabrati prave oznake, obratiti pažnju na videozapise poznatih blogera, članova foruma i društvenih mreža.

Po definiciji, viralni marketing je strategija u kojoj proizvod, usluga ili njihovo oglašavanje utječe na osobu na način da se ona “zarazi” idejom distribucije ovog ili onog proizvoda i postane njezin aktivni nositelj oglašavanja. Ovo je vrsta oglašavanja koja vam se sviđa, o kojoj osoba sama rado govori prijateljima i poznanicima.

Postoji mnogo različitih definicija viralnog marketinga i mnogo mišljenja o učinkovitosti i potrebi ove marketinške tehnike. U ovom ćemo članku pokušati sažeti dostupne informacije.

Pojam "viralni marketing", kao i mnogo toga u području komunikacija, potječe iz Sjedinjenih Država. Jeffrey Rayport prvi je upotrijebio ovu sintagmu krajem 1996. u svom članku Virus marketinga. Nedavno je popularnost viralnog marketinga značajno porasla: internetski kanali velike brzine omogućuju korisnicima jednostavno dijeljenje video zapisa, fotografija i glazbenih datoteka. Širenju ove vrste marketinga pogoduje i sve veća popularnost svih vrsta online zajednica, blog hostinga, društvenih mreža itd.

Dakle, evo nekoliko definicija viralnog marketinga.

Viralni marketing je marketinška tehnika koja koristi postojeće društvene mreže za povećanje svijesti o brendu (proizvodu/usluzi). Viralni marketing je metodički princip specifičan za e-mail marketing, koji se temelji na poticanju pojedinca da prenese marketinšku poruku drugima, što stvara potencijal za eksponencijalno povećanje utjecaja te poruke. Kao i virusi, takve tehnologije koriste svaku priliku da povećaju broj poslanih poruka.

Viralni marketing je marketinška tehnika koja koristi same ljude za povećanje svijesti o brendu (proizvodu/usluzi). Trenutno je internet najčešći način viralnog marketinga.

Viralni marketing je strategija u kojoj proizvod, usluga ili njihovo oglašavanje utječe na osobu na način da se ona “zarazi” idejom distribucije određenog sadržaja i sama postaje aktivni ponavljač.

Velika pažnja na virusni marketing danas se objašnjava mogućnošću izravne komunikacije s ciljnom publikom.

Viralni marketing je širenje informacija korištenjem marketinške komunikacije "od usta do usta", tehnologije upravljanja glasinama, elementa gerilskog marketinga, koji se također može nazvati marketingom preporuke ili "od usta do usta".

Viralni marketing može biti:

* kao nuspojava koja proizlazi iz upotrebe bilo kojeg marketinškog alata: izravna pošta, posebni događaji i promocije itd.

Nitko nikoga ništa ne traži, nitko nikoga ne zapošljava. Ako se korisnicima svidjela oglasna poruka, oni je samoinicijativno počinju slati svojim prijateljima i poznanicima. To može biti tekst, video, slika, igrica, e-knjiga, program itd. Proces, koji se na ruskom naziva "od usta do usta", sličan je širenju računalnih ili običnih virusa: jedan zarazi dvojicu, svaki od zaraženi je zarazio još nekoliko itd.

Vjeruje se da će kupac koji je zadovoljan proizvodom ili uslugom o njima pričati trojici svojih prijatelja, a nezadovoljan - desetak. Viralni marketing temelji se upravo na ovoj osobini ljudskog ponašanja. Dakle, dolazi do efekta lavinske raspodjele. Zapravo, virusni marketing je isti učinak lavine. Većina tih radnji odvija se na internetu (zbog činjenice da je princip prijenosa puno jednostavniji online nego offline, a i masovniji je). Zvarich E. "Razlike između skrivenog marketinga i viralnog i gerilskog marketinga." Oglašivač: teorija i praksa. - 2010. - br. 5. - S. 56-61.

Pravilnim odabirom smjera možete u kratkom vremenu pobuditi veliki interes i stvoriti izvrstan PR za svoju stranicu ili proizvod. Kako bi se privuklo što više ljudi, koristi se tema kao što je humor. Možete potaknuti prodaju, s obzirom na sezonski faktor. Stvaranje lojalnog odnosa s javnošću uzrokovat će povećanje prirodnih poveznica na vašu stranicu, što će joj zauzvrat dati vjerodostojnost na webu. Uz pomoć viralnog marketinga možete brzo prenijeti informacije o novoj usluzi ili proizvodu javnosti. Istovremeno se može primijetiti suprotan učinak, što je veliki nedostatak ove vrste oglašavanja. Obavite dnevno preračunavanje učinkovitosti kampanje, jer. Učinak je kratkotrajan i s vremenom brzo nestaje. "Faze marketinga pretraživanja". Internet marketing. - 2008. - br. 6. - S. 360-370,

Glavna razlika između virusnog marketinga i konvencionalnog marketinga je korištenje kreativnog razmišljanja zajedno s nekim vrlo jednostavnim metodama promicanja proizvoda/usluge umjesto ozbiljnih troškova oglašavanja.

Glavna stvar ovdje su emocije: mržnja, smijeh, ironija, ogorčenje, zbunjenost.

Virus može biti svojevrsno zadovoljenje nečijih potreba koje žele zadržati skrećući pozornost novih potrošača na njih, vrsta robe ili promocije koja će pobuditi interes i može širiti informacije o tvrtki.

Prijenos informacija postaje viralan: korisnik (član društvene mreže / početni primatelj viralnog sadržaja) širi poruku u svom društvenom krugu, a oni koji su dio te grupe šalju je dalje. Istodobno, primljene informacije ne doživljavaju se kao oglašavanje, već kao slobodno vrijeme, zabava.

Razne zajednice mogu djelovati kao dirigenti viralnog marketinga:

* trendseteri (od engleskog to set trend - "postaviti / uvesti trend") - posebno obučeni i angažirani agenti ("partizani"), koji mogu biti i profesionalni glumci i obični građani;

* osobe visoke kupovne moći ili sklonosti kupnji određene robe; često su stalni kupci, na primjer, vlasnici diskontne kartice.

Postoje različite vrste viralnog sadržaja koji se koristi za promociju: video zapisi, fotografije, flash igre, audio datoteke, pa čak i samo tekstovi. Razmotrite glavne vrste detaljnije.

1 Video - u pravilu se koriste razni smiješni videozapisi, trajanje nije dulje od pet minuta. Po formatu i trajanju nalikuju promotivnim spotovima. Osim reklama, viralan može postati glazbeni spot, trailer za novi film, pa čak i video zapis govora na konferenciji. Istina, u potonjim slučajevima ti su virusi više slučajni nego planirani. Općenito, video je najpopularniji viralni sadržaj. Nekoliko je mogućih razloga za to. Prvo, već više od 40 godina čovječanstvo gleda televizijske reklame. Jednostavno je već naviklo na ovo sredstvo komunikacije. Drugo, glavni zadatak virusnog proizvoda je izazvati emocionalni odgovor kod osobe: iznenaditi, nasmijati, uzbuditi itd. Najlakši način da to učinite je pomoću videa.

2 Web stranice-- Google tražilica izvrstan je primjer virusa. U prvim godinama svog postojanja, tvrtka se uopće nije služila oglašavanjem za svoju promociju. Ljudi su jednostavno posjetili stranicu i, ako im se svidjela, poslali link s adresom svojim prijateljima.

3 igre - Ovdje postoji mnogo opcija. Na primjer, na internetu postoje interaktivne igre. Jedna takva igra, Robot Fighting, predstavljena je na Intelovoj web stranici za reklamiranje Xeon procesora. U Borbama robota sudjelovao je veliki broj korisnika interneta, a mnogi od njih su naknadno pozvali svoje prijatelje. Na društvenim mrežama sada su popularne razne igre u kojima je postizanje određenih razina ili dobivanje posebnog oružja moguće samo pozivanjem određenog broja prijatelja.

4 Tekst – može biti članak, poezija, anegdota, knjiga, pjesma. Glavna stvar je da to bude zanimljivo širokom krugu ljudi.

Značajke viralnog marketinga. Kao i svaka vrsta marketinške komunikacije, virusni marketing ima svoje prednosti i nedostatke koje treba uzeti u obzir pri radu s njim.

2. Informacije se prenose iz "pouzdanog" izvora (postoji osjećaj da osoba nije postala žrtva masovnog oglašavanja).

1. Složenost organizacije kontrole

2. Iskrivljavanje informacija do neprepoznatljivosti

3. Da bi poruka zainteresirala ljude, mora biti originalna.

Viralni marketing do danas je jedno od tih uspješnih otkrića, jer ima najbolju vrijednost za novac među ostalim alatima komunikacijskog marketinga, a samim time i najbolju učinkovitost pri ulaganju u promociju. S tim u vezi, posebnost viralnog marketinga je minimalni budžet i maksimalno razmišljanje kako bi se pronašla originalna kreativna ideja.

Viralni marketing, uz nisku cijenu, ima nevjerojatnu osobinu - brzo uspostaviti vezu s kupcima, koristeći takvu slabost ljudske prirode kao što je "prisluškivanje kroz ključanicu": potencijalni potrošači imaju veliko povjerenje u informacije koje dobivaju od članova svog kruga , bilo da su putnici u taksiju ili kupci koji lutaju trgovinom u potrazi za robom. Drugim riječima, ako tvrtka želi zainteresirati određenu ciljanu skupinu potencijalnih kupaca, potrebno je saznati gdje se oni okupljaju, vrijeme njihove maksimalne koncentracije i tamo poslati "kozaka" koji se bavi viralnim marketingom.

Glavni nedostatak viralnog marketinga - teškoća organiziranja kontrole - može se smanjiti ako virusni marketing smatramo jednim od alata izravnog marketinga, odnosno u njega stavimo mogućnost povratne informacije od potencijalnih potrošača i uzmemo u obzir njihove povratne informacije. "Viralna komunikacija" marketinga str. 45 Marketinške komunikacije 2004 br. 5

Praksa je pokazala da, ako želite potrošiti manje novca na oglašavanje, morate razmišljati zanimljivije. Činjenica je da je viralni marketing izvorno korišten kao alat za mala i srednja poduzeća, prisiljena koristiti nestandardne metode promocije zbog nedostatka sredstava. Danas, u visoko konkurentnom okruženju, viralni marketing koriste i velike tvrtke kao što su IBM, Microsoft, Volvo, Merce des, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan itd.

Stručnjaci za virusno oglašavanje svakom novom narudžbom prelaze standarde. Formata je svakim danom sve više, a izbor za kupca sve je širi. U viralnom oglašavanju zanimljiv sadržaj ne blijedi pod teretom standarda dizajna, a svaka sjajna ideja se 100% realizira.

Tradicionalno oglašavanje sve više smeta potrošačima. U pravilu, reklama prekida omiljeni program, nametljivo nudeći neku vrstu proizvoda. S druge strane, oglašivači su ograničeni u sredstvima i tehnikama.

Zbog toga su i jedni i drugi nezadovoljni. To negativno utječe na učinkovitost reklamne kampanje. Ali, ipak, postoji mogućnost oglašavanja koja vam omogućuje da zadovoljite sve - i potrošače i oglašivače. Predložili su ga zapadni trgovci i zove se "viralno oglašavanje".

U ovom slučaju, ne biste se trebali bojati nikakvih računalnih virusa: virusno oglašavanje nema nikakve veze s njima. Ime je dobio po načinu širenja internetom nalik virusu. Viralno oglašavanje je video, flash karikatura, fotografija ili niz slika. Objekt ima poveznicu na reklamiranu stranicu.

Pritom se prenesene informacije ne percipiraju kao nametljiv reklamni apel, već se povezuju sa zabavom. Ako televizijsko oglašavanje tjera gledatelja da promijeni kanal, a često jednostavno ne primjećujemo oglašavanje u obliku bannera, tada će video koji šalje prijatelj biti gledan bez greške.

Viralni marketing se u posljednje vrijeme sve više koristi u svezi s razvojem internetskih tehnologija: velika brzina prijenosa podataka omogućuje korisnicima laku razmjenu različitih informacija, a popularnost raznih online zajednica, blogova i društvenih mreža raste.

Velike korporacije kao što su Microsoft, Adobe, IBM, Volvo, Mercedes, Nissan, Procter & Gamble, American Express i drugi aktivno koriste viralno oglašavanje za promociju svojih proizvoda.

• ekonomski je isplativo, jer je širenje informacija besplatno, za razliku od, primjerice, oglašavanja na televiziji, gdje izrada i distribucija reklame zahtijeva značajne troškove;
• oblikuje stav potrošača koji dijele poveznice jer ih smatraju zanimljivima. Pritom informacije podsvjesno utječu na opseg potreba i interesa potrošača. Svrha oglašavanja je aktualizirati problem, oblikovati potrebu potrošača za ovim proizvodom i ukazati na rješenje – kupnju reklamiranog proizvoda;
• virusno oglašavanje je oslobođeno ograničenja cenzure i Zakona o oglašavanju koje se koriste na televiziji i drugim medijima. Stoga takvo oglašavanje često ima skandalozan fokus. A za oglašivače koji prema zakonu nemaju mogućnost objavljivanja u medijima, najviše obećava viralno oglašavanje;
• virusno oglašavanje ima prilično dug životni ciklus, prema stručnjacima - najmanje tri godine.

Usporedimo viralni oglas s TV spotom. Potonji se prikazuje u pomno odabranom vremenu, jer je dizajniran za određenu ciljnu publiku. Video na Internetu može se pogledati u bilo koje vrijeme pogodno za korisnika i bilo koji broj puta.

U pravilu je glavni emocionalni učinak, a budući da se radi o reklami, ne zaboravlja se ni naglasak na jedinstvenosti reklamiranog proizvoda. Viralni oglasi mogu biti zadivljujući i sentimentalni, inspirativni, pametni, dojmljivi, pa čak i društveno relevantni. Stoga griješe oni menadžeri koji vjeruju da će viralno oglašavanje biti previše provokativno za njihov brend.

Naravno, razvoj bilo kojeg videa ili flash crtanog filma zahtijeva troškove. Izrada viralnog videa može vas koštati gotovo ništa ako to radite sami ili vas može skupo koštati ako odete u poznatu agenciju i naručite prilično kompliciran video. Ali, međutim, sa sigurnošću reći da će korisnici dijeliti vaš video jedni s drugima, naravno, nemoguće je. Hoće li takav video postati viralan, doznat će se tek nakon što se objavi na internetu.

No, ipak, uvijek postoji viralni učinak, samo je pitanje koji: može to biti 10 nasumičnih pogleda, ili možda distribucija po vrhunskim portalima za zabavu. Drugim riječima, virusni učinak može varirati od nule do značajnog. Nemoguće je njime upravljati, nakon lansiranja živi po svojim zakonima.

Ovdje se možete sjetiti o snježnoj grudi. Za njegovo formiranje nije dovoljna obična gruda snijega bačena s planine. Morate mu dati odgovarajuću masu i zamah. Isto vrijedi i za viralne oglase. Da bi vaš video bio viđen i primijećen, prvo ga morate nekome pokazati, a to ćete možda morati platiti. No, u većini slučajeva troškovi se više nego isplate, a viralno oglašavanje ima puno veći učinak od bilo koje druge vrste oglašavanja.

Svakodnevno se na webu postavljaju stotine tisuća novih publikacija, među kojima čak i vrlo vješto napravljen video može proći nezapaženo. Stoga postoje tehnologije za "sijanje" tzv. medijskih virusa. Programeri virusnih tehnologija promoviraju videozapise u ocjenama popularnih internetskih izvora na različite načine kako bi ubrzali proces distribucije.

Ideje za viralno oglašavanje vrlo su raznolike. Jedna od najpoznatijih korištena je na beer.com, gdje su posjetitelji stranice zamoljeni da odu na stranicu s virtualnim barom. Djevojke, koje su uslužno osoblje, ispunjavale su svaku želju korisnika koju je mogao unijeti s tipkovnice ispod video slike. Mjesec dana kasnije posjećenost ove stranice premašila je nekoliko milijuna korisnika. Velika posjećenost stranice dovodi do povećanja profita kroz oglašavanje i prodaju proizvoda s ove stranice.

Ponekad korisnik uopće nije svjestan da gleda oglas. Na primjer, parodija na mađioničara Davida Blainea, koja je vrlo popularna u Runetu, je viralna reklama za portal ZaOza koji omogućuje neograničen pristup video i audio sadržaju. Veza na ovu stranicu bila je na kraju svakog videa o mađioničaru.

Drugi sličan primjer je popularan video s oko 9 milijuna pregleda na YouTubeu. Korisnik je gledao navodno pravu amatersku snimku kako nekoliko mobitela koji emitiraju svoje zračenje u isto vrijeme mogu napraviti kokice od zrna kukuruza.

Video je bio šokantan i popraćen izjavama o štetnosti mobitela. No ovaj "amaterski" video pokazao se kao viralna reklama za Cardo Systems, proizvođača Bluetooth slušalica. Značenje videa bilo je da je korištenje takvih slušalica manje štetno za zdravlje.

Tvorci ovog remek-djela tvrde da tijekom snimanja nisu koristili nikakve specijalne efekte: zrna kukuruza zapravo nisu eksplodirala iz telefona, već uz pomoć magnetronskog zračenja iz mikrovalne pećnice koja se nalazila ispod stola tijekom snimanja.

Viralno oglašavanje izvrstan je način promocije različitih proizvoda, a danas se vrlo aktivno koristi. Oglašivači moraju ići ukorak s vremenom i koristiti nove tehnike za pridobijanje potrošača, jer potrošač je taj koji vlada svijetom.