Nije prva godina na Internetu koja može promatrati aktivne rasprave o izboru usluge kontekstualnog oglašavanja. Korisnici su podijeljeni u dva tabora: neki biraju Yandex.Direct, a drugi više vole Google Adwords. Da bismo saznali koje su od usluga bolje koristiti u Rusiji, u donjem materijalu ćemo ih usporediti prema najvažnijim kriterijima, govorit ćemo o njihovim prednostima i nedostacima.

Sučelje

Mnogi ljudi više vole Direct upravo zbog njegovog jednostavnog sučelja koje se može lako razumjeti. Početni panel usluge sadrži samo najvažnije funkcije, a rad sustava može se lako razumjeti. Sva analitika dostupna je za gledanje unutar kampanje.

Googleovo sučelje je prilično sjajno, što neprofesionalcima otežava posao. Postavka u Advardsu vrlo je precizna, postoji puno funkcija, dok se programeri fokusiraju na automatizaciju sustava. U tom pogledu, nedovoljno duboko postavljanje parametara može postati glavni razlog neuspjeha kampanje. Umjeravanje u Google oglasima je teže proći nego u Yandexu, tako da ako oglašavate sivi proizvod, ne biste trebali ići na Adwords.

Geografsko ciljanje

Direct ima korisnu funkciju prikazivanja oglasa samo za korisnike iz određenih regija. Grad se određuje njegovom IP adresom, kao i postavkama računa. Ova značajka može značajno smanjiti troškove za oglašivače i biti će posebno korisna za mala poduzeća koja posluju u određenim regijama zemlje.

Mogućnosti AdWordsa u tom su pogledu puno šire - oglašivači mogu prilagoditi oglase čak i izvornim govornicima određenog jezika ili, za određene dijelove grada. Na primjer, oglas za kafić ili pizzeriju pojavit će se samo na mjestima gdje se dostavlja hrana. Istina, ova je funkcija dostupna samo za gradove s milijun stanovnika. Još jedna prednost Googleovog sustava je mogućnost ciljanja oglasa prema uređaju. Oglasi se mogu individualno konfigurirati za pametne telefone, tablete, računala i druge uređaje s određenim operativnim sustavom.

Dosegnite publiku

Kao što pokazuje statistika, Yandex je sada na prvom mjestu po obuhvatnosti publike u Ruskoj Federaciji. Tražilicu koristi točno polovica svih korisnika. Google je na drugom mjestu sa 40%. Kada stvarate reklamnu kampanju, morate razumjeti glavne razlike između publike ovih tražilica:

• Većina mobilnih korisnika odabire Google, Yandex koristi oko 41%;
• Među korisnicima desktop uređaja postoji prevladavanje u korist Yandexa - 56% prema 44% za Google;
• Tinejdžeri koriste Google puno češće od odraslih.

Konkurencija među oglašivačima

1. Sofisticirano Adwords sučelje, koje mnoge oglašavače isključuje samostalno i pokretanje kampanje;
2. Prije nekoliko godina Google je bio mnogo manje popularan u Rusiji. Sada publika tražilice raste mnogo brže od broja oglašivača;
3. Porast popularnosti pametnih telefona i tableta ima pozitivan utjecaj na Googleovu veličinu publike, jer većina ovih uređaja pokreće Android. Ako resurs nije optimiziran za pametne telefone i tablete, ova će se publika morati onesposobiti prilikom kreiranja kampanje.

Na temelju gore navedenog, cijena klika u Adwordsu je otprilike jedan i pol puta jeftinija nego u direktnom.

ključne riječi

Odabir tipki ključna je faza od koje puno ovisi. Ako je semantička jezgra odabrana pogrešno, tada, najvjerojatnije, reklamna kampanja neće uspjeti.

Za sastavljanje popisa ključnih riječi u Adwordsu možete koristiti alat nazvan alat za planiranje ključnih riječi. Analizirat će web mjesto i odabrati one koji su najprikladniji, kao i predložiti one izraze koji će se odnositi na temu resursa. Pomoću alata možete vidjeti broj zahtjeva za određeni termin, razinu konkurencije i ostale parametre. Prilikom generiranja ključeva morate odabrati vrstu podudaranja. Dostupne su sljedeće vrste:

1. Širok. Kad ga odaberete, oglasi se prikazuju za sve upite koji su bliski ključu: pri pisanju fraze s pogreškama, u različitim riječnim oblicima, s različitim redoslijedom riječi. Ova vrsta podudaranja pogodna je za one resurse kojima je glavni cilj privući promet;
2. Modifikator širokog podudaranja Upotrebljava se u slučajevima kada je potrebno jasno naznačiti koje će riječi biti u zahtjevu, njihov redoslijed nije važan;
3. Podudaranje fraze. U tom slučaju, redoslijed upotrijebljenih riječi je jasno fiksiran, dodatne riječi bit će dodane samo na početku ili kraju fraze. Na primjer, pomoću tipke "Popravak računala" oglas će se prikazati za upite poput "Popravak računala u Sankt Peterburgu" ili "Popravak jamstva računala";
4. Točno podudaranje. U ovom slučaju će se ključna riječ i upit za pretraživanje potpuno podudarati. U ovom se slučaju doseg značajno smanjuje, ali konverzija se povećava.

Yandex također pruža sličnu funkcionalnost koja funkcionira putem usluge Yandex.Wordstat. Za odabir se trebate usredotočiti na učestalost ključnih riječi, a to su:

1. Visoka frekvencija. Broj pojavljivanja je preko 1000 mjesečno. Korištenje takvih tipki može privući neprimjeren promet;
2. Mid-frekvencija. Broj pojavljivanja je od 200 do 1000 mjesečno. Ovo su ključevi koji se koriste za oglašavanje većine proizvoda ili usluga;
3. Niskofrekventna - do 50 pojavljivanja. Ako odaberete samo upite iz ove kategorije, vaš će se oglas možda klasificirati kao "Slabi pojavljivanja".

U svakom slučaju, učestalost izraza može biti različita, ovisno o poslu i konkurenciji. Još jedna stvar kod rada u Yandex.Direct su operatori. Kada koristite različite operatore, broj riječi, oblik, redoslijed riječi itd. Fiksiran je u izrazu.

Prednosti Yandex Direct-a

• Ogromna pokrivenost. Prema podacima, Yandexova publika u Rusiji je gotovo 80 milijuna korisnika;
• Oglašavanje na dodatnim resursima. Osim Yandexa, oglasi se prikazuju i na ostalim tražilicama, uključujući Bing, Rambler i druge;
• Mogućnost otprilike procjene proračuna za reklamnu kampanju. Alat Budget Estimator vrlo je jednostavan i jednostavan za upotrebu;
• Visoka kvaliteta web mjesta u reklamnoj mreži. Za razliku od Googlea, Yandex se drži strogog odabira web mjesta, što jamči višu stopu konverzije;
• Izvorni jezik. Budući da je Yandex izvorno stvoren za publiku koja govori ruski jezik, u sustavu je puno lakše sastaviti semantičku jezgru i raditi s ključnim upitima na ruskom nego na Googleu;
• Za prikupljanje rezultata o kampanji možete koristiti Yandex.Metrics, što je mnogo razumljivije od Google Analyticsa;
• Jednostavno postavljanje ponovnog ciljanja, samo trebate imati ciljane postavke. U slučaju Googlea, također trebate dodati oznake u kod stranice.
• Prednosti Google Adwordsa
• Google je najpopularnija tražilica na svijetu. Ako govorimo o pokretanju oglašavanja izvan Rusije, onda je Googleov sustav nesumnjivo najbolja opcija, budući da se domaća tražilica rijetko koristi izvan ZND;
• Ogromna mreža. Milijuni resursa i aplikacija pridruženi su Googleovoj reklamnoj mreži. Naravno, kvaliteta publike ostavlja mnogo za poželjeti, ali uz profesionalnu postavku Google Adwords je vrlo učinkovit alat;
• Ovaj je sustav savršen za oglašavanje proizvoda u IT području. Yandex zaostaje u ovom području;
• Pomoću Adwordsa možete pokrenuti bilo koju vrstu oglašavanja - kontekstualno, baner, video oglašavanje itd. U Yandexu ćete morati koristiti različite usluge;
• Zbog niske konkurencije, Google-ov CPC je značajno jeftiniji. Postoje i manje manja financijska ograničenja u kampanji;
• Pomoću Adwordsa korisnici imaju mogućnost detaljnijeg prilagođavanja prikaza oglasa. Postoji funkcija za njihovo automatsko isključivanje koja vam omogućuje da ostavite samo one sa najviše klikanja;
• Rodno razdvajanje publike. Ovo je vrlo važno za web mjesta koja ciljaju određenu ciljnu publiku (na primjer, kozmetika ili ribolov), što će značajno povećati broj klikova i konverzije oglasa;
• Visok stupanj automatizacije. Tijekom kampanje korisnici mogu analizirati samo statistiku i izvršiti potrebna prilagođavanja. U Yandexu praktički nema automatizacije;
• Mogućnost oglašavanja na YouTubeu. Za neke tvrtke oglašavanje na najpopularnijoj web stranici za video hosting na svijetu imat će isti učinak kao i oglasi na tražilici.

zaključci

Na temelju tih podataka možemo zaključiti da se za tvrtke koje posluju ne samo u Rusiji nego i u inozemstvu preporučuje korištenje usluge Google Adwords. Za male tvrtke bolje je organizirati oglašavanje u Yandex.Directu, jer je pokrivenost publike u Rusiji veća, a usluga je mnogo lakša za rad. Ipak, ako proračun dopušta, najbolje rješenje bi bilo kreirati kampanje odjednom na dvije web lokacije.

25. rujna

Što je bolje Yandex Direct ili Google Adwords? Stručni pregled

Zašto je Yandex Direct oglašavanje dobro?

Zašto je Google AdWords oglašavanje dobro?

Dobra vijest je da Google AdWords ima jasnije ciljanje publike. Možete prilagoditi upite prema spolu potencijalnih kupaca i prema zemljopisnom položaju, te tako povećati CTR vašeg oglasa. Dojmove možete postaviti i samo na one uređaje na kojima je to potrebno (pametne telefone, tablete, računala). U pogledu troškova, Google AdWords kampanja koštat će približno isti iznos kao i u Yandex Directu. Jedan klik ima cijenu od 11 kopeka, najmanje 400 rubalja po narudžbi.

Trenutno stanje tržišta pretraživanja

Kako u praksi? Što je učinkovitije?

Koji je najbolji izbor za postavljanje kontekstualnog oglašavanja i što je učinkovitije - Yandex Direct ili Google Adwords? Pitanje, naravno, nije sasvim točno - možete dobiti tona ciljanih posjetitelja i pretvaranja iz oba izvora prometa, sve se odnosi na iskustvo i pristup.

Naravno, kao i uvijek za početnike, preporučujem Direct - lakše je konfigurirati, sučelje ureda za oglašavanje je intuitivnije. Ali ako već imate iskustva s oglašavanjem i želite odlučiti o novim web lokacijama kako biste privukli promet, pročitajte ovaj članak do kraja.

Pregledaću ove dvije web lokacije na temelju statistike 2.000 nasumično odabranih reklamnih kampanja u smislu njihove učinkovitosti i povrata ulaganja. U članku će se koristiti podaci iz analize za tri tromjesečja 2017. godine, koje je izveo tim Roistat. To će vam dati ideju koji izvor je za vas.

Izravni ili Adwords

Profitabilnost bilo kojeg poslovanja procjenjuje se povratom ulaganja, izračunato formulom:

ROI \u003d ((ukupni prihod - troškovi) / troškovi) * 100%

U prometnoj arbitraži u većini slučajeva ulaganja idu isključivo u proračun reklamnih kampanja, što znači da moramo usporediti koliko se kontekstualno oglašavanje isplaćuje u Yandex Direct-u i Google Adwords-u.

Vratite se na traženje

Analiza statistike pretraživačke kampanje za cijelo razdoblje dala je sljedeću sliku:

Ulaganja u Yandex Direct u prosjeku su se isplatila s ROI-om od 42,78%, dok je u Google Adwords ovaj pokazatelj bio manji - 35%. Nisu svi oglašivači postigli rezultate na web lokacijama u korist jedne od njih - za neke Adwords djeluje efikasnije, za druge Direct, ali općenito, povrat na druge je bio viši za 62% prodavača.

Povrat YAN i KMS

Na tematskim platformama trend je isti, ali još izraženiji:

Naravno, to može govoriti i o kvaliteti postavki i o iskustvu rada s izvorima: kao što pokazuje praksa, Google Adwords većina slabo podružnica ovladava.

Konverzija u Direct i Adwords prema kategorijama oglašenih proizvoda

Zanimljive podatke pružila je analiza statističkih podataka o pretvorbi posjetitelja u aplikacije i prodaje prilikom oglašavanja različitih kategorija proizvoda

Kao što vidite, najbolji promet za pretvaranje na obje stranice je kada se oglašavaju usluge. To je zbog činjenice da korisnici obično traže određeno rješenje svog problema ("naručite pizzu", "popravak hladnjaka"), a publika je najtoplija. Situacija s prodajom robe široke potrošnje nije loša: utječu na visoki promet proizvoda široke potrošnje i njihova relativno niska cijena.

Ali s proizvodima za poslovanje (isti tečajevi, treninzi) sve nije tako sjajno: ljudi odabire prikladnu ponudu dulje vrijeme, tražeći besplatne ili jeftinije informacije.

Sažetak

Kontekst u pretraživačkim Adwords ili Direct donosi bolji profit nego na tematskim web lokacijama, ali KMS i YAN ne biste trebali isključiti iz planova - oni uvelike povećavaju domet publike, djeluju dobro kod skaliranja i preusmjeravanja.

Oba oglašivačka sistema opravdavaju troškove, ali za učinkovitiju promociju robe i usluga potrebna je analiza statistike i optimizacija kampanje: onemogućavanje ključnih fraza koje nisu konverzije, rad s prilagodbama ponuda, geografija pojavljivanja, testiranje teksta oglasa i još mnogo toga.

Gdje je jeftinije oglašavati, u Yandex Direct ili Google Adwords? Od dvije tisuće oglašivača uključenih na popis za analizu, većina ih je preferirala prvi sustav, ali nije bilo jasne prednosti u pogledu cijene konverzije na različitim web lokacijama.

Trošak jedne prodaje ovisio je o kategoriji proizvoda: pretvaranje u nišu proizvoda bilo je mnogo jeftinije - korisnici tamo brže donose odluke. Ali u nekretninama je put do prodaje duži - ljudi razmišljaju duže vrijeme i odabiru najbolju opciju, pa je oglašavanje u oba izvora skuplje, ali dobit je veća zbog visokog prosječnog pregleda. Isto se odnosi i na B2B proizvode.

Moji klijenti često postavljaju pitanje: što je bolje odabrati za reklamiranje robe i usluga - Yandex.Direct ili Google Adwords. U ovom ću članku pokušati objasniti što je moguće detaljnije razlike između tih sustava (ustvari oni su vrlo slični) i onoga što je najbolje za oglašavanje vaše robe i usluga.

Netko može reći da je sve stvarno jednostavno: ako se oglašavate u Rusiji - odaberite Yandex, ako oglašavate u Ukrajini i drugim zemljama, u Europi, Americi - odaberite Google. Ali sve zapravo nije tako jednostavno.

Želim početi odmah otkrivanjem da je Yandex najpopularnija tražilica u Rusiji. Da, popularan je kada su u pitanju računala i prijenosna računala. No, ako želite oglašavati svoj proizvod mobilnim korisnicima, tada je Google vladao vrhovnim već duže vrijeme.

Danas je to najpopularnije mjesto na svijetu. Postala je vodeća u pogledu broja jedinstvenih posjetitelja u 2017. godini, navodi se u izvještaju analitičke tvrtke Similar Web.

A sjećamo se da će sada udio mobilnog prometa uskoro premašiti udio prometa na stolnim računalima, a konverzija je obično veća od mobilne.

Ali neću otkriti sve karte odjednom. Pogledajmo bliže prednosti i nedostatke svakog reklamnog sustava.

Yandex.Direct i Google Adwords. Što zajedničko?

Znate da su Google Adwords i Yandex Direct veliki reklamni sustavi putem kojih možete pružiti kontekstualno oglašavanje. U oba sustava se oglasi mogu prikazati i na pretraživačkoj i na oglasnoj mreži. Yandex ovu reklamnu mrežu naziva - Yandex Advertising Network (YAN), Google - KMS - kontekstualnom medijskom mrežom.

Oba sustava, Yandex i Google, imaju namjenske alate za analizu. Yandex ima Yandex.Metrica, Google ima Google Analytics.

Oba analitička sustava imaju ogromnu funkcionalnost i brojne mogućnosti praćenja pretvorbe na web mjestu i učinkovitosti vašeg oglašavanja općenito. Ali za nas, za ruski segment, Yandex. Metrica jer je njezino sučelje puno jednostavnije, mnogo jasnije od zbunjivanja usluge Analytics. Ako ste barem jednom posjetili Google Analytics, znate na što mislim. Vrlo je problematično da novopridošli koji je prvi put ušao u njega nešto pronađe. No oba sustava omogućuju vam postavljanje ciljeva, vidite koliko posjetitelja dobijete i koliko konverzija, koliko pretvaranja košta. Sve se to može konfigurirati i nadzirati tu i tamo.

U oba sustava, kao što rekoh, moguće je posluživanje oglasa u oglasnim mrežama. Riječ je o partnerskim web lokacijama tražilica koje nude prikaz oglasa u formatu banera, teksta, slike ili videozapisa (usput, Yandex ima novu značajku). No Yandex Direct ima puno bolju oglasnu mrežu. Reklamna mreža Yandex ima vrlo kvalitetne projekte: to uključuje Yandex. Mail, Yandex.Weather, Yandex. Glazba i glavne web stranice poput VKontakte, Mail.ru, Rambler. Na tim mjestima mogu se dobiti bolji prijelazi. S druge strane, Google prikazivačka mreža uključuje web stranice i aplikacije koje vrlo često nemaju nikakve veze s vama. Da biste ovdje učinkovito postavili oglašavanje, morate potrošiti puno vremena, morate puno znati i razumjeti, a u pravilu početnici troše puno novca uzalud i od toga ne ostvaruju nikakve zarade.

I želio bih reći nešto više o sučelju ovih reklamnih sustava. Potpuno su različiti. Direktno je puno jednostavnije i razumljivije, više je ručnih postavki, to je upravljivije. Google ima puno automatskih postavki, sučelje je zbunjujuće (posebno novo, iako oni (Google) kažu da su to olakšali, postalo je još složenije). Ako i sam vlasnik može sjesti u Yandex.Direct i smisliti kako nekako samostalno pokrenuti prvu reklamnu kampanju, to će mu biti mnogo teže u Googleu. Sve su postavke raspoređene prema nekim samo Google razumljivim algoritmima, teško je pronaći što je gdje.

Ovo je takva opća usporedba. Želio bih istaknuti glavne prednosti svakog oglašavačkog sustava zasebno.

Pros za Google Adwords

Kao što je već spomenuto, ovo je najveća svjetska tražilica. Ovdje možete dobiti puno više pokrivenosti, pogotovo ako želite ući na tržište engleskog govornog područja - tada vam treba samo Google. Pa, ili ako ste u Ukrajini, također samo Google, jer je Yandex blokiran kod nas.

Google ima ogroman doseg na prikazivačkoj mreži. Postoje milijuni web stranica, milijuni mobilnih aplikacija širom svijeta, ali naravno, kvaliteta publike je vrlo hrskava.

Google često ima jeftinije klikove od Yandexa, jer postoji manje konkurencije među ruskim govornicima.

Google ima hladnih proračunskih ograničenja. Možete čak početi s minimalnom cijenom po kliku od 0,10 kopeka, dok je u Yandexu minimalni trošak 0,30 kopeka, a minimalni proračun za jedan dan je 300 rubalja ... U Googleu možete čak postaviti 20 rubalja. dnevno i reklamirano.

Još jedan plus je to što novi oglašivač može dobiti promotivni kôd, a oni će dobiti svoje troškove oglašavanja za prvi mjesec. Kad sam osnovao svoju prvu reklamnu kampanju, vraćeno mi je 900 UAH (oko 1800 rubalja, samo sam morao potrošiti najmanje 900 UAH).

Yandex. Direktno

Yandex vam omogućava veći doseg publike na računalima, a vi više dobivate među odraslom populacijom, odnosno starijom od 25 godina. Ovo je glavna publika Yandexa. Ako je vaša ciljna publika ona koja živi u Rusiji, koristite računala i stariji od 25 godina - Direct je ono što vam treba.

Yandex ima uslugu odabira riječi - Yandex Wordstat. Vrlo je jednostavan za upotrebu, vrlo jednostavan. Postoji alat "Procjena proračuna" (iako je puno laži, ali možete procijeniti cijenu oglašavanja u cjelini).

Yandex brže provodi moderiranje oglasa - iskustvo je provjerilo da se oglas provjerava brže nego na Googleu.

Također, ne možemo pohvaliti Yandex zbog prikladnog i jednostavnog sučelja.

I ne zaboravite da Yandex bolje razumije ruski. Ovdje je lakše raditi s ključnim riječima, razumije deklinacije. Google će s druge strane interpretirati deklinacije kao dvije različite ključne riječi.

I posljednja je vrlo jasna referenca. Nakon što pročitate ovu pomoć, pronaći ćete sve, ali u Googleu je teško shvatiti što funkcionira. A još je teže pronaći članak s odgovorom na vaše pitanje.

Pa koji su zaključci?

A zaključci iz svega ovoga su sljedeći: prije postavljanja bilo kakve reklamne kampanje na Internetu, morate provesti marketinšku analizu. Morate znati tko je vaša publika. Kad znate kome prodajete, koliko je stara vaša ciljna publika, gdje živi, \u200b\u200bs kojih uređaja dolazi, lako možete odabrati koji vam sustav najbolje odgovara.

Ako vas zanima publika koja uglavnom koristi računalo starije od 25 godina i živi u Rusiji - tada će vam Yandex biti profitabilniji.

Ako oglašavate u Ukrajini, Europi i drugim zemljama, a zanima vas mobilna publika, onda je Google bolji. Također, Google je dobar ako je vaš proizvod za mladu publiku i ako želite jeftino platiti oglašavanje.

A ako želite dobiti veću pokrivenost, postavite oglase tamo i tamo.

Iz mog vlastitog iskustva, posljednja taktika - upotreba dva oglasna sustava istovremeno - djeluje vrlo dobro (pod uvjetom da je ispravno konfigurirana).

Ne zaboravite da danas živimo u svijetu u kojem je glupo koristiti samo jedan alat na Internetu. Morate povezati različite kanale, različite izvore prometa, odabrati učinkovitije. U pravilu je ostalo 2-3-4. Mnogo je publike s jednog kanala, ne veslaš, trebaš pokušati biti svugdje.

Na kraju, želio bih vam savjetovati da privučete dobre stručnjake koji će postaviti reklamu. Srećom, danas ih ima puno. Istina, postoji mnogo prevaranata. Stoga svima savjetujem da pročitaju članke, pogledaju video, shvate kako sam sustav funkcionira, možda pokušajte sami postaviti prvu reklamnu kampanju kako biste onda mogli kontrolirati rad izvođača.

Sretno s vašom internetskom promocijom. Nadam se da će vam moj članak pomoći da napravite pravi izbor reklamnog sustava za svoju internetsku promociju.

Postavljanje oglasne kampanje u kontekst je složen i dugotrajan proces. Pretraživanje ključnih riječi oduzima puno vremena ako ne upotrebljavate automatizirane usluge. I još više - pisanje oglasa za prikupljene ključne riječi.

Zamislite da ste sakupili 500 ključnih riječi. Ako kampanju postavite na osnovi oglasa jedan ključ, jedna grupa, jedan, potrebno je stvoriti 500 oglasa! A također - provesti testiranje i odabrati najučinkovitije, tako da se za svaku grupu sastave najmanje tri oglasa. Ukupno - 1500!

Štoviše, svaki oglas mora:

• ne kršiti pravila reklamnog sustava;
• biti što je moguće relevantniji za ključnu riječ i sadržaj odredišne \u200b\u200bstranice;
• sadrže USP;
• otkriti suštinu usluge.

Netko pokušava pisati samostalno, netko koristi Excel ili Commander u Directu, ubijajući nekoliko tjedana za to, a netko uključuje prepisivača koji možda ne zna sve sitnice postavljanja reklamne kampanje i samog posla klijenta.

Konstruktor (ili generator) oglasa za kontekstualno oglašavanje pojednostavit će rad. Takva će vas usluga spasiti od rutinskog i nimalo zabavnog posla sastavljanja reklamnih poruka, a uštedjet će vam i puno vremena.

Konstruktor oglasa za Yandex.Direct i Google Adwords (Oglasi): upute za uporabu

Da biste započeli generirati oglase, morate otići na svoj korisnički račun. Na izborniku ćemo vidjeti karticu "Generiranje oglasa":

Ovdje usluga nudi dvije mogućnosti - odaberite riječi ili dodajte popis:

Funkcija Dodaj kao popis otvara novi prozor u koji možete ručno dodavati riječi. Svaka fraza mora biti napisana u novom retku:

Ako odaberete opciju "Pronađi riječi", bit ćete prebačeni u modul "Medijsko planiranje". Odaberite ključne riječi za PPC oglašavanje ručno ili pomoću neke od automatskih metoda. Kad se riječi prikupe i dodaju u medijski plan, možete započeti generirati oglase:

Sustav automatski generira oglase. Dizajner kreira oglase za oba sustava odjednom: Direktno i AdWords (Oglasi). Štoviše, odmah možete vidjeti kako će ovaj oglas izgledati na pretraživanju:

Ako kliknete "Prikaži više", usluga će ponuditi druge opcije za oglase, uključujući i one vaših konkurenata. Istražite njihove oglase i stvorite svoje.

Alat za generiranje nudi do 3 opcije oglasa iz kojih možete odabrati najprikladnije:

U zaglavlju tablice možete kliknuti vezu Prikaži sve da biste vidjeli sve mogućnosti:

Svi oglasi koje nudi graditelj mogu se uređivati.

Postoje dvije mogućnosti uređivanja. Brzo: ako pokažete preko miša iznad teksta oglasa, pojavit će se ikona olovke. Klikom na njega možete urediti tekst:

Tako možete uređivati \u200b\u200btekst samo jednog odabranog oglasa.

Za uređivanje svih oglasa povezanih s ključnom riječi u Yandex.Direct i Google Adwords (Oglasi) odjednom, morate odabrati funkciju Uredi tekst:

Nakon klika otvorit će se prozor u kojem možete urediti tekst oglasa i odabrati ključnu riječ s kojom će ovaj oglas biti povezan. Najbolje je raditi s pristupom "jedan ključ, jedan oglas". Ovo će učiniti vaš oglas relevantnijim za upit, a CTR će biti viši:

Click.ru je svestran alat koji može dizajnirati oglase za najrazličitije niše.

Razmotrite primjer isporuke pizze. Služba dostave ima odredišnu stranicu, odnosno jednu stranicu. Morate stvoriti različite opcije oglasa za dvije tipke:"Dostava pizze" i "Dostava pizze Moskva".

Koristimo funkciju ručnog dodavanja riječi:

Ključevi se dodaju u tablicu, u kojoj je vidljiva proračunska prognoza, postoji mogućnost uređivanja i dodavanja negativnih ključnih riječi. Kliknite "Generiraj oglase":

Neki nam ne odgovaraju, na primjer, nismo u Novokuznetsku, već u Moskvi. Ovaj oglas treba ispraviti. Otvorite uređivač i napišite svoju verziju:

Drugi ključ zahtijeva ispravljanje nekoliko oglasa. Da bismo to postigli brže, koristimo skupnu funkciju uređivanja:

Kao što vidite, svi generirani tekstovi relevantni su za temu, sadrže ključnu riječ u naslovu i jedinstveni su. Ne ponavljaju se iz niše u nišu, konstruktor nudi zaista originalne opcije oglasa.

Kako prenijeti gotove oglase u reklamne kampanje

Nakon što generirate i uredite sve oglase, možete ih prenijeti u oglasnu kampanju.

Kada stvorite račun s Click.ru, automatski se izrađuju računi Direct i Adwords (Ads). Da biste tamo postavili oglase, morate kliknuti "Prijenos u kampanju":

Sustav će vam ponuditi da odaberete vrstu računa na koji želite učitati oglase. Na primjer, potreban nam je Yandex.Direct:

U prozoru koji se pojavi postavite postavke: u koji račun za prijenos oglasa; izradite novu kampanju ili dodajte postojeću; odaberite prikazne lokacije (pretražite ili YAN, tamo i tamo); napisati naziv kampanje:

Ako odete na popis računa i otvorite Direktni račun, tamo ćete vidjeti novu kampanju koju ste upravo stvorili:

Najave se mogu preuzeti i u Excelovoj datoteci.

Važno: Ova datoteka nije prikladna za prijenos u PPC sustave. Ali podaci iz njega mogu se kopirati i zalijepiti u datoteku prikladnog formata za prijenos u reklamne kampanje.

Da bi vaši oglasi bili vidljiviji u rezultatima pretraživanja:

• Ne zaboravite u svoj oglas napisati USP - što vas razlikuje od drugih tvrtki.
• Napravite i pokrenite više oglasa za jedan ključ odjednom. Nakon nekog vremena, usporedite stope klikova svake od njih i ostavite najučinkovitiju.

Click.ru će olakšati rad stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Generirat će jedinstvene oglase bez pogrešaka pri upisu i pogreškama. Prikazuje koje tekstove koriste vaši konkurenti. Svi se oglasi mogu uređivati \u200b\u200bkako bi bili još privlačniji.

Iskoristite priliku da uštedite svoje vrijeme. Registrirajte se u sustavu i pokušajte kreirati svoje oglase - besplatno je. Osim uštede vremena, rad na Click.ru također je koristan: usluga vraća do 8% prometa zbog kontekstualnog oglašavanja članovima udruženog programa. Uvjeti i zahtjevi za partnere .

Započnite odmah: unesite promotivni kôd " ključ»I dobit ćete maksimalnu nagradu u prvom mjesecu, bez obzira na iznos novca koji se troši na oglašavanje.