25 soniya ichida o'zingizni sevib qoling! Bu kulgili, lekin bu deyarli har qanday video oldida turgan vazifadir. Shuning uchun, ehtimol, radio reklamaning eng muhim komponenti! Ko'pincha mijozlar diktorning ovozining tembriga, etkazib berishga, musiqaga, ovoz effektlariga e'tibor berishadi ... Bularning barchasi shubhasiz muhim, ammo bularning barchasi keyinroq bo'ladi, lekin birinchi navbatda relslarni yotqizishimiz kerak. bu "ijodiy poezd" sayohat qiladi, poydevor qo'yadi va bunday asos, albatta, malakali va professional tarzda yozilgan. reklama video uchun matn radioda!

Biz chindan ham yorqin matn yozishni bilamiz!

Bu biroz takabburlikdek tuyuladi, lekin biz so‘nggi o‘n yillik ishimiz davomida ko‘p vaqtimizni har bir mijozimizga radio reklamasi uchun haqiqiy nusxa ko‘chirish imkoniyatlarini taqdim etish uchun yangi g‘oyalar va ajoyib odamlarni topishga sarfladik. Ecoroll studiyasida matn ustida ishlash mexanizmi juda oddiy:

• Siz veb-saytdagi buyurtma shaklini batafsil to'ldirasiz, shaklni qanday to'g'ri to'ldirishni bilib olishingiz mumkin.
• Barcha tafsilotlarni aniqlashtirish uchun siz bilan pochta yoki telefon orqali bog'lanamiz.
• Siz to'lov usulini tanlaysiz va buyurtma uchun to'laysiz
• 24 soat ichida sizga elektron pochta xabari keladi radio reklama matni, Ecoroll studiyasi mutaxassislaridan (kamida 3 ta variant)
• Keyin siz eng yaxshi variantni tanlaysiz yoki biz sizga yoqqan matnni yakunlaymiz (3 ta tahrir skript narxiga kiritilgan)
• Natijada siz tanlagan variant asosida audio klip yaratamiz.

Ecoroll studiyasidan radio reklama uchun matnlarga misollar

Biz o'zimiz haqimizda yana yuzlab reklama so'zlarini yozishimiz mumkin, chunki bu bizning ishimizning ajralmas qismi☺). Ammo sizni bizning ishimiz bilan tanishtirish ancha samarali bo'ladi! Siz ovozli skriptlarning misollarini eshitishingiz mumkin, ammo quyida Ecoroll studiyasining ulkan portfelidan 7 ta muvaffaqiyatli matn mavjud.

1-misol: "4 xonali" mebel do'koni uchun radio reklama videosining matni

Eksklyuziv mebel yarim narxda! Bu ajoyib emasmi?

“Four Rooms” mebel markazi bayramona 50% gacha chegirmalarni taklif etadi!

Shaxsiy loyihalar uchun yotoq xonalari, oshxonalar, divanlar.

Yuqori kuchlanish, 48 "a"

To'rt xona. Sizning mag'rurligingiz buyumlari.

2-misol: "Orzular bozori" yarmarkasi uchun radio reklama uchun matn

Kuchli sherning bo'kirishi

Ha, bu sher. Va u baxtsiz. Arslonlarga shunchaki Dream Marketga kirishga ruxsat berilmaydi.

Lekin nega siz hali ham u erda emassiz?

“Orzular bozori” yarmarkasi

Orzular bozori. Xarid qilish orzusi.

2-qavat, eskalatorlar qarshisida.

3-misol: "Yugorskaya Rosa" suvi uchun radio reklama uchun matn

Odamlar 80% suvdan iborat.

Va agar bu "Ugorskaya Rosa" bo'lsa,

unda bu butunlay boshqa odam!

"Ugorskaya shudring"

Tabiiy, faqat tabiiy suv.

Nopokliklar va konservantlarsiz!

Sizni boshqa odam qiladigan suv.

stakanga quyilgan suvning ovozi

Sof energiya bilan to'ldirish. Har kuni!

Yetkazib berish telefoni:

6-999-6, 6-999-6

"Ugra shudring". Toza suvning ta'mi!

4-misol: "Aleksandriya eshiklari" radio reklamasi uchun matn

Sizning muxlisingizga aylanish oson

Uchrashuvimiz quvonchli voqea,

Siz oqlangan, chiroyli, ishonchli,

Qanday qo'llaring bor!!!

Iskandariya eshiklari. Kirish va ichki makon.

Ajoyib ijro.

255-4-234 kodi 4-9-5

5-misol: Thermo Center-dan konditsionerlar reklamasi uchun matn

Sherlok Xolmsning ajoyib deduktiv qobiliyati bu safar ham uni qo'ldan boy bermadi. Uy yoqimli salqin, deb o'yladi u, garchi tashqarida issiq bo'lsa ham, bu uyda konditsioner borligini anglatadi.

Termo-markazsiz bu erda, albatta, mumkin emas edi! Ish hal qilindi!

Termo markaz

Dunyoning yetakchi brendlari konditsionerlarining keng assortimenti.

Tez xizmat ko'rsatish, professional ekspress o'rnatish.

Termo markaz

Generala Seidov, 100 "a"

Uyingizdagi iqlimni nazorat qilish oson!

6-misol: "Uy hayvonlari uchun materiallar" radio reklama videosining matni

Hukmron mushukning yuzidan birinchi izoh.

Ular butunlay mening changalimda, xohlaganimni qiladilar. Va faqat ikkita narsa meni nazoratni yo'qotishi mumkin, ular meni qulog'im orqasiga tirnashganda va umrr ... xarid qilish!!!

Uy hayvonlari uchun materiallar do'konida uning dumli ulug'vorligi va mo'ynali ulug'vorligi uchun hamma narsa

Oziq-ovqat, vitaminlar, kosmetika, aksessuarlar va boshqalar.

1,5 ming rubldan ortiq buyurtmalar uchun bepul yetkazib berish.

Qulay narxlar! Shafqatsiz chegirmalar!

Savdo markazining ikkinchi qavati.

Sizning uy hayvoningiz siz bilan xursand bo'ladi!

7-misol: "Bolalar joyi" bolalar bog'i uchun radio reklama videosining matni

Ecoroll studiyasining ssenariy mualliflari, albatta, yozish imkoniyatiga ega bo'lishadi siz uchun ham radio reklama matni! Skriptlarning narxlari sizni xursand qiladi va topshiriqni bajarish vaqti bir kundan oshmaydi! Biz bilan bog'laning, biz yordam berishdan xursand bo'lamiz!

Ongning har qanday manipulyatsiyasi singari, radio reklama uchun skriptlarni yaratish ham inson ongini manipulyatsiya qilishdir. Bunday ish nafaqat ijodkorlikni, balki jarayonning butun mexanikasini tushunishni ham talab qiladi.

Bilasizmi, nima uchun o'nlab kopirayterlar radio reklama uchun mutlaqo o'rtacha matnlarni yaratadilar? Ha, chunki ular oddiygina asosiy tamoyillarni tushunmaydilar va ularga ma'lum bir vaqtga ega bo'lgan chiroyli matn kerak, deb sodda tarzda ishonishadi. Afsuski, u ishlamayapti.

Ko'proq yoki kamroq qog'ozda yaxshi ko'rinadigan skript shunchaki efirda yo'qolishini tushunishingiz kerak. Bu hech narsa bo'lmaydi: lazzatsiz, ma'nosiz, uchqunsiz. Qo'g'irchoq.

Nima haqida gapirayotganimizni tushunishingiz uchun biz tushuntirishlar bilan kichik bir misol tayyorladik.

Dacha derazalarini o'zgartirishni uzoq vaqtdan beri orzu qilganmisiz? Hoziroq! 17 yildan beri "Okna Trakt" oyna fabrikasi o'z mijozlarini shahardagi eng past narxlar bilan xursand qilmoqda! Yoz oxirigacha aksiya: Dachaga deraza atigi 3500 rubl! Shoshilmoq! Axir, "Windows Trakt" ishlab chiqaruvchidan to'g'ridan-to'g'ri eng yaxshi sifat va Sankt-Peterburgdagi eng past narxlarda qo'ng'iroq...

Ushbu "asar" ning asosiy muammosi nimada? To'g'ri, u bo'sh. Hech qanday maslahatlarsiz sof ma'lumotli video. Va "vaqt keldi", "eng past narxlar" (ikki marta), "shoshilmoq" kabi bularning barchasi tinglovchi tomonidan umuman sezilmaydi, chunki ular allaqachon barcha hissiy ma'noni yo'qotgan. Hayoliy video, undan keyin sizning boshingizda hech narsa qolmaydi.

Trakt oynalari juda zo'r, haqiqat! Nega bunday? Dacha uchun 3500 oyna - shunchaki omad! Shuningdek, biz sizga uyingiz uchun har qanday yechim topishga yordam beramiz. Xo'sh, ish sifati haqida nima deyish mumkin? Hech qanday tashvishlanmang: ular siz ulardan charchamaguningizcha ko'p yillar davom etadi. Trakt oynalari eng yaxshisi. Fakt.

Radio video skriptning ikkinchi misoli:

Trakt oynalari buni qila oladi: dacha uchun 3500 deraza, bu narxda - omad tilaymiz! Sifat ajoyib, son-sanoqsiz modellar mavjud. Yana qayerda bunday taklif bor? Biz 17 yildan beri ishlaymiz - na shikoyat, na shikoyat. Trakt oynalari eng yaxshisi. Fakt!

Ushbu skript matnlari nafaqat idrok etish nuqtai nazaridan foydaliroqdir (qofiyalar sodda va eslab qolish oson), ular yana bir muhim xususiyatga ega: iboraning takrorlanishi. Trakt oynalari eng yaxshisi. Fakt".

Bu nima uchun kerak? Gap shundaki, tinglovchi odatda oxirgi iboralarni eslab qoladi. Bizning holatda, bu "Trakt Windows eng yaxshisidir" degan bayonot. Fakt".

Va agar tinglovchi bugun bizdan hech narsa sotib olmagan bo'lsa ham, urug' baribir ekilgan: keyingi safar u "Deraza yo'li" haqida eslatib o'tsa, uning foydali ongsiz ongsizligi unga aytadi ... To'g'ri, ular ENG YAXSHI. FACT. Shunday qilib, biz ma'lum bir brendga juda aniq reaktsiya yaratdik.

Agar siz buni vaqti-vaqti bilan tinglovchiga o'zingizning reklamangiz bilan eslatib tursangiz, hech bo'lmaganda brendga sodiqlikni shakllantirishingiz mumkin. Maksimal, odam brendga o'z munosabatiga ishonadi va bizning derazalarimizni sotib oladi. Hammaga hayajon, shampan iching!

Radio reklama uchun matn yaratish tamoyillari

Yodingizdami, biz audio videolarni reklama qilish uchun skriptlarni yozish faqat jarayonning butun mexanikasini aniq tushungan holda mumkin bo'ladimi? Bu haqiqat. Albatta, agar sizda cheksiz byudjet bo'lsa, tinglovchilar har qanday murakkab va noqulay bema'nilikni eslashga majbur bo'lishlari mumkin, ammo bu, aksincha, umidsizlikdan.

Yaxshi matnlar esda qolarli bo'lishi kerak, shunda bir necha tinglashdan so'ng ma'lumot subkorteksga mustahkam joylashadi. Bunga qanday erishish mumkin? Boshlash uchun radio reklama uchun matn yaratish tamoyillariga amal qilishni o'rganing.

Hech qanday murakkab so'zlar yoki taqqoslashlar yo'q. Eng yaxshi radio joy - bu siz o'ylashingiz shart emas. Bundan tashqari, sizning darajangizni emas (ehtimol, Nitssheni asl nusxada o'qigandirsiz), balki ko'chadagi eng oddiy odamni, odatda o'ylashga dangasalikni hisobga olish kerak. Aniq, kichik iboralar. Tanish so'zlar. Aniq faktlar va raqamlar. Kuchli fe'llar.

Qofiyali videolar afzalroq, chunki qofiyani (ayniqsa, oddiy qofiyani) eslab qolish osonroq.

To'g'ri tanlangan vaqt oralig'i. Istisno jinglar, qisqa radio reklamalar, odatda musiqiy hamrohlikdagi bitta mazmunli iboradan iborat. Videolar uchun boshqa matnlar uchun (axborot, o'yin, tasvir) - 10 dan 40 soniyagacha.

Optimal 20-35 soniya: bu vaqt ichida reklama audio klipi zerikishga vaqt topa olmaydi, lekin u barcha kerakli ma'lumotlarni radio tinglovchiga yetkaza oladi. Kelajakdagi videoning taxminiy davomiyligini Chronometer xizmatidan foydalanib ko'rishingiz mumkin. Radio formati uchun normal nutq tezligi soniyada 1,5 - 2 so'zni tashkil qiladi.

Markalar yo'q. Yuqorida aytib o'tilganidek, klişe iboralar tinglovchi tomonidan hech qanday tarzda idrok etilmaydi. Radio reklamasi mijoziga "moslashuvchan chegirmalar tizimi", "ideal sharoitlar", "eng yuqori darajadagi xizmat" kabi bema'ni iboralarni iloji boricha ko'proq ishlatib, u tinglovchiga barcha jozibalarni etkazadi. uning taklifidan. U hisobot bermaydi. Tasdiqlangan. Inson bunday iboralarni milliard marta eshitgan, u ularga umuman e'tibor bermaslikni o'rgangan.

Asl taqdimot. Reklama videosi matnining g'ayrioddiyligi sizning asosiy ko'zlaringizdan biridir. Bir paytlar matn, to‘g‘rirog‘i, bitta ibora ko‘pchilik tomonidan eshitilardi, biz buni hozirgacha radio reklama standarti deb bilamiz. Bu ajoyib marvarid shunday yangradi: "Svetoforni ko'rsangiz, Termofor pechini eslang."

Bu ibora ahmoqona bo'lsa ham, u ajoyib ishlaydi. Va bunda hech qanday ma'no yo'qligi muhim emas, eng muhimi, brendning esda qolishi shunchaki jadvallardan tashqarida.

Bu g'ayrioddiy va esda qolarli taqdimotda radio reklama muvaffaqiyati yotadi. Shunday qilib, tez-tez yaxshi radio reklama skriptini qanday yaratish kerakligi haqidagi savol odatiy absurdlikka tushadi. Sog'lom mantiq va muvozanatli yondashuv har doim ham mumkin bo'lgan yagona yo'l emas.

Qattiq iboralar. Radio tijoriy skript matnida asosiy g'oya, brend nomi yoki xizmatning takrorlanishi muhim ahamiyatga ega. Agar matn kichik bo'lsa, bir nechta iboralar etarli, lekin agar video uzoq bo'lsa (35-40 soniyadan), unda kamida uchta eslatma bo'lishi kerak.

Bu bizning asosiy qurolimiz, boshqa barcha so'zlar, musiqa va boshqa atributlar - bu haqiqiy aristokratlarga hamrohlik qilish va yuksaltirish uchun mo'ljallangan mulozimlar - iboralar.

Yaxshi radio reklamasi qanday bo'lishi kerakligi haqidagi hikoyamizni shu erda tugatamiz. Umid qilamizki, ushbu oddiy maslahatlar sizga hech bo'lmaganda radio reklama yaratish tamoyillarini tushunishga va bu jarayonda qanday qiyinchiliklarga duch kelishingiz mumkinligini tushunishga yordam beradi.

P.S. Va endi yozuvda alohida va yana tayyor variantlar mavjud!

Yaxshi bo'pti!

Hozirgi tendentsiyalar sharoitida promouterlik bo'yicha mutaxassislarning ham, ishbilarmonlarning ham barcha e'tibori Internetdagi reklamaga qaratilgan. Faqat bir nechtasi reklama uchun radio borligini eslaydi. Ammo u 19-asrda - ixtiro qilingan paytdagidek dolzarbmi? Bu savolga javob berish uchun siz niche tadqiqotiga biroz chuqurroq sho'ng'ishingiz kerak.

Radio reklamaning xususiyatlari

Radio reklama - bu radiostansiyalarda efirga uzatiladigan barcha turdagi reklamalarni bildiruvchi atama. U audio reklama turlariga kiradi, bu uning asosiy xususiyati hisoblanadi. Iste'molchilar radio reklamani faqat eshitish kanali orqali qabul qiladilar.

Ko'pchilik odamlarda eng rivojlangan vizual idrok turi bor, deb ishoniladi va eshitish ulushi ahamiyatsiz. Statistik ma'lumotlar shunday deydi:

• Vizual - 80-85%.
• Eshitish - 10-12%.
• Kinestetik - 3-5%.
• Raqamli raqamlar - 1-2%.

Tabiiyki, statistik ma'lumotlar shaxsni idrok etishning ma'lum bir turining nisbati haqida taxminiy fikr beradi. Axir, sayyoramizdagi har bir odam bilan suhbatlashish mumkin emas. Ammo ± 20% xatolik bilan ham, iste'molchilar orasida beqiyos ko'proq ingl.

Radio ko'pincha mashinada, dachada yoki ishda fon ovozi uchun yoqiladi. Va bu radio reklamaning murakkabligi va o'ziga xosligi - u birinchi soniyalardanoq odamning e'tiborini jalb qilishi kerak. Aks holda, kontaktning o'tkinchi xususiyati tufayli uning efirga uzatilishi ijobiy ta'sir ko'rsatmaydi.

Reklama xususiyatlari

• Marketing. Agar reklama marketing funktsiyasini bajarsa, uning vazifasi xaridorning tanloviga ta'sir qilish, uni sotib olishga undash va ko'proq sotib olishga ishontirishdir. Boshqacha aytganda, u sotishi kerak.
• Kommunikativ. Kommunikativ funktsiya sotuvchining iste'molchi bilan reklama orqali muloqot qilish qobiliyati bilan ifodalanadi. Uning yordami bilan siz mahsulot haqida gapirib berishingiz mumkin: uning afzalliklari, o'ziga xosligi va o'ziga xosligi.
• Kognitiv. Reklama yordamida inson bozordagi yangi mahsulotlar, tovarlarning tannarxi, ularning xossalari, ayrim hollarda hatto muhim siyosiy voqealar haqida ham bilib oladi. Ushbu bilim doimiy ravishda to'planadi va xarid qilishda ongli tanlov qilish imkonini beradi.
• Iqtisodiy. Reklama savdo o'sishining stimulyatori hisoblanadi. Ushbu o'sish kompaniyaning iqtisodiy ko'rsatkichlariga bevosita ta'sir qiladi.
• Ijtimoiy va madaniy. Ijtimoiy-madaniy funktsiyani bajarayotganda, reklama to'g'ri turmush tarzini yaratish mexanizmi bo'lib xizmat qiladi - dasturxonda baxtli oila, do'stlarning beparvo kompaniyasi, oshiq juftlik.

Radio reklama turlari

Ko'rinishidan, uni yaratish uchun faqat nutq, shovqin va musiqa mavjud bo'lganda, qanday reklama turlari haqida gapirish mumkin? Darhaqiqat, har qanday mashhur radiostansiyani yoqsangiz va uning kunduzgi eshittirishini tinglasangiz, tasnif o'z-o'zidan paydo bo'ladi. Ammo vaqtingizni behuda o'tkazmaslik uchun biz bu erda radiodagi barcha turdagi reklamalarni sanab o'tamiz.

• radio nuqtalari (dog'lar);
• radiodasturlarga homiylik qilish;
• brend vakillari bilan suhbatlar;
• radioeshittirishlarda eslatmalar;
• musobaqalar;
• ma'lum bir mahsulot bo'yicha maslahat va ekspert maslahati.

Radioda biznesingizni targ'ib qilishning eng qulay usuli bu qisqa videolar bo'lgan va shunday bo'lib qoladi. Ular televidenie reklamasidan arzonroq va ularni yaratish faqat mos matn yozishni o'z ichiga oladi. Lekin, aslida, hamma narsa birinchi qarashda ko'rinadigan darajada oddiy emas.

Radio nuqtalarining turlari:

• oddiy ma'lumot nuqtalari - dasturlar orasidagi tanaffuslarda (musiqa bilan yoki musiqasiz) reklama matnini diktor tomonidan o'qish;
• o'yin videolari - bir nechta personajlar o'rtasida dialog olib boriladigan xayoliy sahnaning rasmi;
• tasvirli videolar - kompaniyaning bozordagi (brending) brendni mustahkamlash maqsadlari, vazifalari va afzalliklari haqida qisqacha taqdimoti;
• musiqiy logotiplar - kompaniyaning kuylangan nomi, uning shiori yoki maqsadli auditoriyaga xabari;
• jingles - qisqa, ammo jozibali va o'ziga jalb etuvchi reklama qo'shiqlari;
• kompaniya madhiyalari - ba'zi kompaniyalar o'zlarining imzo qo'shig'iga ega, ular radio stantsiyasiga berishga qarshi emaslar.

Reklama muddati

Turli radiostansiyalar efir vaqtini sotishni hisoblash uchun turli mexanizmlardan foydalanadilar. Buni aniqlash mumkin:

• daqiqalarda;
• soniyalarda;
• o'yin vaqtining qat'iy davomiyligida.

Reklama beruvchiga maksimal 60 soniya yoki 1 daqiqa efir vaqti berilishi mumkin, u undan toʻliq yoki qisman foydalanadi. Ammo video qattiq audio davomiyligiga bog'langan bo'lsa, u shartnomada ko'rsatilgandek uzoq davom etishi kerak - ko'proq va kam emas.

O'rtacha ko'rsatkichlarga ko'ra, Rossiya va MDH mamlakatlarida radio reklama davomiyligi 20-40 soniya. Aksincha, biz Evropa va AQSh ma'lumotlarini keltirishimiz mumkin. U yerda har bir reklama beruvchiga taxminan 60–120 soniya efir vaqti sotiladi.

Radio reklamaning imkoniyatlari va cheklovlari

Agar siz radio reklama imkoniyatlarini ko'rib chiqsangiz, ular birinchi qarashda ta'sirli ko'rinadi. Katta qamrov, arzon narx va joylashtirish samaradorligi uning foydasiga kuchli dalillardir. Siz tom ma'noda 1 kunda radioga reklama joylashtirishingiz mumkin. Agar siz bo'lajak voqea haqida e'lon qilishingiz kerak bo'lsa, darhol radio orqali bu haqda ma'lumot berishingiz mumkin.

Radio reklama bilan bog'liq asosiy cheklov - iste'molchiga ma'lumot uzatishning ekspressiv vositalarining etishmasligi. Rasmlar yo'qligi sababli mahsulotning vizual tasvirini etkazish qiyin. Bundan tashqari, radio shovqinining fon idroki tufayli tinglovchining e'tiborini jalb qilish va uni radio videoni tinglashga majbur qilish qiyin.

Radio reklamaning afzalliklari va kamchiliklari

Radio reklamaning butun mohiyati allaqachon umumiy ma'noda tasvirlangan. Faqat uning barcha xususiyatlarini tizimlashtirish va radio reklamaning afzalliklari va kamchiliklarini ko'rsatib, aniqroq shaklda taqdim etish qoladi. Axir, bu kimga mos kelishi va kimga mos kelmasligiga bog'liq.

Afzalliklari:

• katta auditoriyaga kirish;
• ma'lumotni ko'zga tashlanmaydigan, fonda uzatish;
• televidenie reklamasiga nisbatan past narx;
• iste'molchining xarid qilish ehtimoli eng yuqori bo'lgan vaqtda (savdo nuqtasiga yaqinlashayotgan avtomobilda) sotib olishga bo'lgan motivatsiyasi;
• maqsadli auditoriyaga aniq ta'sir qilish;
• turar joyning samaradorligi va mavjudligi;
• uzoq muddatli ta'sir effekti (quloq orqali qabul qilingan ma'lumotlar xotirada 45 marta uzoqroq saqlanadi);
• radio reklamaga yuqori iste'molchi sodiqligi.

Kamchiliklari:

• mahsulotning vizual tasvirini etkazish qiyinligi;
• aloqaning o'zgaruvchanligi va o'tishi;
• Orqa fonda o'ynaganda, boshqa ma'lumotlar orasida yo'qolib qolish xavfi yuqori.

Radio reklama uchun kim mos keladi?

Reklama uchun platformalarni tanlashda hamma narsani qoplash mumkin emas - byudjet kauchuk emas. Barcha xilma-xillikdan mahsulotingizni reklama qilish eng foydali bo'lgan narsalarni tanlang. Kompaniyaning o'ziga xos xususiyatlari va uning maqsadli auditoriyasining xususiyatlaridan kelib chiqqan holda.

• mobil aloqa xizmatlari, Internet;
• iste'mol tovarlarini sotish (mebel do'koni, sanitariya-texnik vositalar, maishiy texnika va boshqalar savdo nuqtalari);
• fitnes markazlari, sport seksiyalari;
• dam olish va dam olish joylari (karaoke-barlar, saunalar, tungi klublar);
• avtomobillarni ta'mirlash va texnik xizmat ko'rsatish, avto ehtiyot qismlarni sotish, avtokreditlar;
• tibbiy xizmatlar;
• bolalar rivojlanish markazlari, ko'ngilochar joylar;
• ommaviy talab xizmatlari (bank, sug'urta, ko'chmas mulk);
• tadbirlarni e'lon qilish, filmlar namoyishi, kontsertlar va boshqalar.

Boshqa omillar radio reklama samaradorligiga ta'sir qilishi mumkin. Misol uchun, agar siz ertalabki ko'rsatuvda tungi klubni reklama qilsangiz, dam olish uchun joy tanlashda bu haqda hech kim eslashi dargumon. Agar biznes sohalardan biriga to'g'ri kelsa, lekin radioda reklama qilishdan hech qanday natija bo'lmasa, uni joylashtirish qoidalarini tekshirishingiz kerak.

Radio reklama joylashtirishning 5 ta "oltin" qoidalari

Radio reklamasi maqsadli auditoriya bilan rezonanslashi uchun uni radiokanalda shunchaki efirga uzatishning o'zi etarli emas. Aks holda, hamma narsa juda oddiy bo'ladi. Uni joylashtirishda keng tarqalgan xatolarni bartaraf etadigan qoidalar mavjud. Ijobiy natijaga erishish uchun ularga qat'iy rioya qiling.

E'lon qilish qoidalari:

1. Radio stantsiyani tanlash.

Maqsadli auditoriyaga erishish uchun tematik radiostansiyani tanlang. Har bir mahsulot yoki xizmat o'ziga xos xaridor shaxsiga ega. Reklama arzonroq bo'lgan stantsiyalarga joylashtirilmasligi kerak. Va iste'molchi bilan uchrashish ehtimoli eng yuqori bo'lgan joyda. Masalan, “RECORD: CLUB” raqs-musiqiy radiostansiyasi tinglovchilari 18–25 yoshdagi o‘g‘il-qizlar, “Retro FM” uchun 35–50 yoshdagi erkaklar va ayollar, “Yo‘l radiosi” va “Avtoradio” auditoriyasi – barcha haydovchilar (asosan erkaklar).

1. Radio matn.

Tinglovchiga ma'lumotni sodda va qisqacha yetkazing. Ideal holda, xabar esda qolarli bo'lishi kerak. Yaxshi qofiya yoki musiqiy reklama 3-4 tinglashdan keyin xotirada shunday qoladi. Bundan tashqari, u shunchalik jozibali bo'lib chiqishi mumkinki, odam uni uzoq vaqt davomida beixtiyor xirillaydi.

1. Joylashtirish vaqti.

Reklamaning eng yuqori narxi kechqurun va dam olish kunlari / bayramlarda sodir bo'ladi. Bu aynan shu vaqtda sodir bo'lgan tinglovchilarning faolligi oshishi bilan bog'liq. Reklamani qachon joylashtirishni noto'g'ri hisoblab chiqmaslik uchun siz 1 soatlik tanaffus bilan kun bo'yi efirga buyurtma berishingiz mumkin. Va sinov muddati tugagandan so'ng, maqsadli auditoriyaning xatti-harakatlarini o'rganing.

1. Kontaktni qaytarish.

Do'kon javonlarida topish qiyin bo'lgan tor profilli mahsulotlarni targ'ib qilishda radio reklamaning asosiy maqsadi maqsadli auditoriya bilan aloqa o'rnatishdir. Agar tinglovchi mashina haydab ketsa yoki biror narsa bilan band bo'lsa, aloqaning o'tkinchiligi tufayli u telefon raqamini yozish uchun qog'oz va qalam olishga ulgurmaydi. U qisqa bo'lishi va takrorlanuvchi raqamlarni o'z ichiga olishi kerak.

Agar kompaniyada yo'q bo'lsa, siz "oltin" yoki "kumush" deb nomlangan raqamlarga pul sarflashingiz kerak bo'ladi. Agar eslab qolish oson bo'lsa, kompaniyaning rasmiy veb-saytining manzilidan ham foydalanishingiz mumkin.

1. Reklama kampaniyasining davomiyligi.

Radio nuqta samaradorligi qisqa sinov davrlari orqali tekshiriladi. Demak, agar reklama 1 oy ichida ijobiy natija bermagan bo'lsa, radio reklamasi formati, matni va efir vaqtini qayta ko'rib chiqishingiz kerak.

Agar siz ushbu qoidalarga rioya qilsangiz, radio reklamaning daromadi maksimal bo'ladi. Ammo shuni tushunishingiz kerakki, mahsulotni targ'ib qilish uchun faqat undan foydalanib, siz bosh aylantiruvchi natijalarga erisha olmaysiz. Agar siz radio reklamani boshqa reklama turlari bilan, masalan, televizor yoki matbuotda birlashtirsangiz, ta'sir ko'payadi.

Radioda qanday reklama qilish mumkin?

• reklama agentligi orqali;
• to'g'ridan-to'g'ri radiostansiyaning marketing bo'limi orqali.

Reklama agentligi orqali siz bir vaqtning o'zida bir nechta radiostansiyalarda videoni efirga chiqarishingiz mumkin. Bundan tashqari, siz u erda mijozni qiziqtirgan shartlar va xususiyatlarni muhokama qilgan holda xabar matniga buyurtma berishingiz mumkin. Vositachi sifatida agentlik o'z xizmatlari uchun komissiya oladi, to'g'ridan-to'g'ri reklama buyurtma qilish arzonroq.

Sizni qiziqtirgan radiostansiyaning veb-saytiga "Radio reklama" bo'limiga o'ting. Agar bunday bo'lmasa, marketing bo'limining telefon raqamlari "Kontaktlar" havolasi orqali ochiladi. Menejerga murojaat qilib, joylashtirish shartlari muhokama qilinadi (videoning davomiyligi, efir vaqti, xizmatlar narxi), shartnoma tuziladi va pul radiostantsiya hisobiga o'tkaziladi. Matnni uzatgandan so'ng, diktorlar audio klipni yozib olishadi va taxminan 2 kundan keyin uni efirga uzatadilar.

Radio reklama uchun matn yozish tamoyillari (+ misollar)

Radio reklama matnini o'zingiz yozish uchun faqat namunalar etarli bo'lmaydi. Birinchidan, radio reklama matnini yaratish tamoyillarini o'rganing va tayyor skriptlarni ko'ring. Darhaqiqat, amalda matbuotda yoki Internetda ajoyib ishlaydigan xabar radioda mutlaqo samarasiz ekanligi ma'lum bo'ldi. Sababi axborotni idrok etishdagi farqda. Radioda asosiy narsa reklamani yaxshi o'qilgan matnning umumiy massasidan ajratishdir.

Asosiy tamoyillar:

• Oddiylik va ifoda qulayligi.

Odamlar nafaqat efirda bo'layotgan voqealarni diqqat bilan tinglashlari kerak, balki ba'zi odamlar o'zlarining reklama matnlari bilan ularni o'ylashga majbur qilishadi. Bu ishlamaydi. Murakkab so'zlar, qiyoslar, allegoriyalar va uzun jumlalar aytila ​​boshlagach, eshitish idroki darhol o'chadi. Ma'lumotlar imkon qadar qisqa, aniq va sodda tarzda taqdim etilishi kerak.

• Video davomiyligi.

Radio nuqtasining optimal uzunligi 20-35 soniya. Bu vaqt ichida u zerikishga vaqt topa olmaydi va barcha kerakli ma'lumotlarni osongina o'z ichiga oladi.

• Markalar yo'q.

Markalar hamma joyda olib tashlanishi kerak: radio reklamalarda, kontekstli reklamalarda va bosma nashrlardagi reklamalarda. Reklama mavjud bo'lgan davrda iste'molchi bu ma'nosiz iboralarni millionlab marta eshitgan, shuning uchun ong keraksiz ma'lumotni qabul qilishni o'chirib, ularni blokirovka qilishni o'rgangan.

• Taqdimot ijodkorligi.

Vaqt cheklanganligi sababli, reklama qilingan mahsulotning barcha lazzatlarini tasvirlab bo'lmaydi. Boshqa tomondan kirganingiz ma'qul. Ma'lumotni maqsadli auditoriyangizga qanday taqdim etishni o'ylab ko'ring. Siz rus tiliga boy bo'lgan marvaridlar, she'rlar, mantiqsiz, ammo kulgili metafora va frazeologik birliklardan foydalanishingiz mumkin.

• Qattiq iboralar.

Qarmoqli ibora odatda qofiyali ibora boʻlib, uni eslab qolish oson. Unda mahsulot, brend, kompaniya nomi bo'lishi kerak. Qisqa video uchun butun matn uchun 1-2 ibora etarli. Ammo, 35-sekunddan boshlab, ularning soni 3 yoki undan ko'pga oshadi.

Kantselyariya do'koni radiosi

“Oʻrtoqlar! Hamma uchun kantselyariya buyumlari! Kantselyariya do‘koni keng assortimentdagi kantselyariya buyumlari va arzon narxlarda yuqori sifatli chop etishni taklif etadi. Tashkilot va korxonalarni hamkorlikka taklif qilamiz. Kantselyariya do'koni. Bizning manzil ****".

O'rnatish markazi o'yin video.

- Do'stim, menda bir narsa bor.

- Eshitamiz.

"Va men ham bu "bom-bom" bo'lishini xohlayman.

- Keling, qo'yaylik.

- Va buni mushuk kabi qiling, "fa-fa".

- O'rnatamiz.

O'rnatish markazi "Ovoz tezligi". 10 yillik ishimiz davomida biz mijozlarimizni istalgan tilda tushunishni o‘rgandik”.

“Shunday erkaklar borki, ular zerikarli charm portfelga o'xshaydi. Soxta Rolexga o'xshash erkaklar bor. Ko'pchilikka o'xshamaydigan erkaklar ham bor - ularning didi bor, mening o'z fikrim bor, ular erkinlikni, individuallikni va kiyimda kiyinishni qadrlaydilar "

Joylashtirish narxi

Radio reklamaning yakuniy qiymati uni tayyorlash va joylashtirish xarajatlarini o'z ichiga oladi. Reklama kampaniyalari uchun byudjetlar kompaniya qaysi strategiyani tanlaganiga va o'z oldiga qanday maqsadlar qo'yganiga qarab farq qilishi mumkin. Tijoriy radio ishlab chiqarish xizmatlari narxiga quyidagilar kiradi:

• axborot / o'yin videosi uchun matn yoki skript yozish - 500 dan 3000 rublgacha;
• tasvirli reklama uchun matn yozish - 5 000 dan 10 000 rublgacha;
• "minus", fon tovushlari, ohanglarni yozish - 1000 dan 10 000 rublgacha;
• audio yozuvlarni o'rnatish - 1000 dan 2500 rublgacha;
• radiostantsiya studiyasida audio klip yozish (diktorlik xizmatlari) - 3000 rubldan.

Shou-biznes “yulduzlari” ham audioklip yozishi mumkin, biroq ularning narxlari ro‘yxati radio diktorlarinikidan ancha yuqori. Bundan tashqari, siz studiya jihozlarini ijaraga olish uchun qo'shimcha haq to'lashingiz kerak bo'ladi.

Afsuski, turar joy narxi bir necha baravar yuqori. Bundan tashqari, aniq byudjetni hisoblash bir necha omillarga bog'liq bo'ladi. Masalan:

• efir vaqti (soat, haftaning kunlari);
• reklama muddati;
• mavsum;
• eshittirish joyi (viloyat, shahar);
• radiostantsiya narx siyosati.

Ikki taniqli radiostansiyada o'ttiz soniyali videoni joylashtirish narxlari:

Narxlar ta'sirli, ammo Moskvada emas. Aksincha, Bryanskdagi Vanya radiosida tinglovchilar faolligining eng yuqori cho'qqisida narxlar ro'yxatiga ko'ra joylashtirish narxi 1350 rublni tashkil qiladi.

Yakuniy xarajat audioklipning davomiyligiga qarab maxsus koeffitsientlarni hisobga olgan holda hisoblab chiqiladi. Ular odatda barcha radiostansiyalar uchun bir xil:

• 10 soniyagacha - 0,4.
• 11-15 soniyagacha - 0,6.
• 16-20 soniya - 0,8.
• 21-30 soniya - 1.
• 31-45 soniya - 1,6.
• 46-60 soniya - 2,2.

Katta mijozlar uchun ba'zi radiostansiyalar 25% gacha chegirmalar tizimini taqdim etadi. Bundan tashqari, marketing bo'limlari muntazam ravishda turli mavsumiy aktsiyalarni va efir vaqtini sotishni tashkil qiladi. Reklama byudjeti kutilganidan ancha past bo'lishi mumkin.

Radio reklamaning samaradorligi

• Tadqiqot kamida olti oy va 2 yildan ortiq davom etmaydi.
• Bu davrda kompaniya ishida sezilarli o'zgarishlar bo'lmasligi kerak (na assortimentni kengaytirish, na savdo nuqtasi manzilini o'zgartirish, na ishlab chiqarishni o'zgartirish va takomillashtirish va boshqalar).
• Tadqiqot uchun ma'lumotlar har kuni nazorat qilinadi.
• Tahlil qilish uchun model dam olish va bayram kunlaridagi o'zgarishlarni, yil vaqtining mahsulot iste'molining mavsumiyligi bilan mosligini hisobga olishi kerak.
• Tadqiqotning to'g'riligi uchun radio reklama orqali kelgan mijozlarni iste'molchi oqimining boshqa manbalaridan (bannerli reklama, televidenie, matbuotdagi reklama) ajratib ko'rsatish kerak.

Tahlil qilish uchun barcha asosiy ko'rsatkichlarni hisobga oladigan, ularning dinamikasini o'lchaydigan va olingan ma'lumotlarni yagona modelga to'playdigan maxsus dasturlar qo'llaniladi. Natijalar grafik, diagramma, diagramma ko'rinishida grafik ko'rsatiladi.

Hech bir mutaxassis hatto radio reklamaning taxminiy samaradorligini ham hisoblay olmaydi. Chunki reytingi yuqori bo‘lgan radiostantsiya ham yuqori konversiyani kafolatlay olmaydi. Samaradorlikni faqat ko'plab omillar haqida ma'lumot mavjud bo'lganda baholash mumkin. Shunday qilib, maqsadli auditoriyaning xatti-harakatini faqat kichik ehtimollik darajasi bilan bashorat qilish mumkin.

Ha yoq

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Mahsulot tavsifi va uning xususiyatlari. Bozor holatining tavsifi. Reklama kampaniyasining maqsadlari. Mahsulotni joylashtirish va reklama kampaniyasi rejasi. Reklama kampaniyasi byudjeti. Reklama maqolasi va reklama namunasi. Reklama kampaniyasining samaradorligini baholash.

kurs ishi, 07/11/2013 qo'shilgan


Zamonaviy reklama turlari va vositalari. Reklama agentligining reklama kampaniyasini ishlab chiqish jarayonining mazmuni. OAVni strategik va taktik rejalashtirish bosqichlarida reklama tarqatish usullari. Davom etilayotgan reklama kampaniyasining samaradorligini tahlil qilish.

dissertatsiya, 02/05/2014 qo'shilgan


"Brighter" go'zallik saloni misolida reklama kampaniyasini ishlab chiqish. Idishning tashqi muhitining makrofaktorlari va mikrofaktorlarini tahlil qilish. Muayyan reklama xabarining maqsadli auditoriyaga ijobiy ta'siri. Reklama kampaniyasining samaradorligini baholash.

kurs ishi, 2011-01-16 qo'shilgan


Biznesning shakllanishi va rivojlanishida reklamaning roli. "Fishchekombinat" OAJ uchun reklama kampaniyasini ishlab chiqish. Reklama strategiyasining turini tanlash. Ijodiy g'oyani izlash, motivlarni asoslash va reklama jozibasi uslubi. Radio va televidenie uchun reklama skripti.

kurs ishi, 2011 yil 06/11 qo'shilgan


Reklamaning rivojlanish tarixi. Zamonaviy bozor iqtisodiyoti sharoitida reklama, uning asosiy turlari va vazifalari. Reklama kampaniyasining marketing maqsadlari. Mehmonxona biznesidagi reklama faoliyati. Reklama kampaniyasini ishlab chiqish, undan foydalanish samaradorligini baholash.

kurs ishi, 2011-06-19 qo'shilgan


Reklama tashkiloti tomonidan reklama ishlarini rejalashtirish. Reklama kampaniyasini tashkil etish. Reklama maqsadlarini ishlab chiqish. Korxonaning reklama byudjetini hisoblash usullari. “Markaz” MChJ kompaniyasining reklama faoliyatini tahlil qilish va reklamadan foydalanish samaradorligi.

kurs ishi, 04.01.2008 qo'shilgan


APPELLA soatlari uchun reklama kampaniyasini tayyorlash va tashkil etish usullari va texnologiyalari: mahsulotning hayot aylanishini aniqlash; reja, reklama kampaniyasi strategiyasi, xarajatlarni hisoblash; reklama vositalarini tanlash, reklama xabarini yaratish, agentliklar bilan ishlash.

test, 03/11/2010 qo'shilgan


Reklama kampaniyasining maqsadlarini shakllantirish va rejalashtirish bosqichlari. Bozor rivojlanishining turli bosqichlarida reklama tomonidan hal qilinadigan muammolar. Reklamaning insonga ta'sir qilish darajasini tahlil qilish. Reklama byudjetini hisoblash. Internet aloqasini reklama qilish vositalari, shakllari, usullari.

kurs ishi, 10/15/2014 qo'shilgan