O'rta reja namunasi. Media-rejani qanday yaratish kerak: misollar bilan bosqichma-bosqich ko'rsatmalar. Maqsadli auditoriyani qidiring

Mosoblreklama mutaxassislari tomonidan ishlab chiqilgan media-rejaga misol: biz Power Point-da fayl yaratamiz va unga har bir reklama kanali uchun alohida hisob-kitoblarni xat bilan biriktiramiz. Media-reja umumiy raqamlar va qamrovni aks ettiradi.

Reklama kampaniyasining samaradorligi media-rejaning to'g'riligiga bog'liq. Media-rejaga quyidagilar kiradi:

reklama vositalarini tanlash, masalan, tashqi reklama ob'ektlari, bannerlar, bilbordlar va boshqalar; matbuotdagi nashrlar, Internetdagi maqolalar, o'z veb-saytlaringizni yaratish, televidenieda reklama, radioda audio reklama va boshqalar;
har bir aniq tashkilot uchun reklama materiallarini namoyish qilish uchun eng muvaffaqiyatli joylar va vaqtlarni tanlash;
ma'lumotlarni taqdim etish shakllari;
reklama kampaniyasiga sarflanishi mumkin bo'lgan byudjet

Birinchidan, siz media-rejaning aniq tuzilishini yaratishingiz kerak. Bu barcha reklama vositalarining ro'yxati, videolar, maqolalar joylashtirish, reklamalarni efirga uzatish va tashqi reklama ob'ektlarini o'rnatish jadvali bo'ladi. Keyin muhim tafsilotlarni yo'qotmaslik uchun har bir bosqichni batafsil tasvirlab berishingiz kerak.

Tayyor media-rejani sozlash

Taxminiy media-reja aniq tashkilotlar, hududlar, reklama qilinayotgan tovarlar turi, reklama kampaniyasi davomida erishish kerak bo'lgan maqsadlar va ushbu protsedura uchun ajratilgan byudjetni hisobga olgan holda tuzatilishi kerak.

Media rejalashtirish quyidagi savollarga javob berishi kerak:

aksiya davomida qancha odam bilan bog'lanish rejalashtirilgan;
Qaysi nashrlarda reklama materiallari joylashtiriladi?
Qaysi davrda reklamani boshlash katta ta'sir ko'rsatadi (masalan, alkogolsiz ichimliklar sotishda siz issiq mavsum oldidan reklamani boshlashingiz kerak);
Reklama qancha davom etadi va qanchalik tez-tez takrorlanadi?
Reklama vositalari bir-biri bilan qanday kesishadi, ular qanday tartibda chiqariladi;
Qaysi hududlarda reklama ko'rsatilishi kerak?
Har bir reklama turiga qancha pul sarflashni rejalashtiryapsiz?

Media-reja - bu reklama kampaniyasining barcha bosqichlarini belgilaydigan tugallangan hujjat.

Media-rejani tayyorlashga misol

Aytaylik, siz tashqi reklama va o'zingizning PR xizmatini o'z ichiga olgan keng qamrovli reklama kampaniyasini o'tkazmoqchisiz. Asosiy reklama xabarini bilbordlarga joylashtirish davrida matbuotdagi nashrlarni qo'llab-quvvatlaydigan media-reja misolini ko'rib chiqaylik:

Nashrni tanlashda, auditoriya qancha ko'p bo'lsa, qamrov ham shunchalik yuqori ekanligini hisobga olishingiz kerak. Faoliyatingizga mos keladigan maxsus jurnal va gazetalarni tanlash yaxshidir. Qaysi jurnalistlar reklama kampaniyasining o'zini yoritishga rozi bo'lishadi (agar u original bo'lsa), kimga o'z ijodingizni "moslash" kerak bo'lgan qo'shimcha ma'lumot kerak.

Nashr formati, chop etish chastotasi, tiraj, auditoriyaning ijtimoiy xususiyatlari, iste'molchilarning xohish-istaklari, jurnal yoki gazetaning narxi, chop etish sifati, ushbu nashrdagi reklama samaradorligini baholash.

Ushbu barcha tafsilotlarni o'ylab, siz ko'rsatadigan jadvalni yaratishingiz kerak

miqdor,
nashr vaqti
reklamani ko'rsatish vaqti
reklamangizni ko'rishi kutilayotgan maqsadli auditoriyani hisoblash

Xaridorlar oqimining ko'payishi, ushbu turdagi reklamaga neytral munosabat yoki iste'molchi faolligining pasayishini aks ettiruvchi nashrdan keyin natijalarni ko'rsatadigan ustunni qoldirishingiz kerak. Agar nashrlar ko'p bo'lmasa, siz o'zingiz monitoring o'tkazishingiz mumkin. Agar juda ko'p nashrlar bo'lsa yoki sizga omad kulib boqsa va reklama kampaniyasi virusga aylangan bo'lsa, unda siz "Medialogiya" professional xizmatidan foydalangan holda bir martalik o'rganishga buyurtma berishingiz mumkin.

Kompyuteringizda real vaqtda media-reja yaratish uchun bepul dasturimizdan foydalaning

Onlayn ariza to'ldirishga vaqtingiz yo'qmi?

Media-rejani ishlab chiqish

Media-rejani ishlab chiqishda belgilangan maqsadlarga erishishga qaratilgan vazifalar hal qilinadi. Ommaviy axborot vositalari, reklama joyi va vaqti tanlangan, bu ma'lum bir byudjet doirasida kerakli miqdordagi maqsadli auditoriyaga erishish imkonini beradi.

Ommaviy axborot vositalari ham an'anaviy ommaviy axborot vositalari, ham tranzit reklama va Internet kabi reklama vositalari bo'lishi mumkin.

Ustuvor reklama vositasi aniqlangandan so'ng, qaysi reklama joylashtirishlari eng foydali ekanligini hal qilishingiz kerak: dastur doirasida yoki dasturlar orasidagi reklama blokida, agar biz televidenie va radioda joylashtirish haqida gapiradigan bo'lsak; tematik yoki maxsus sahifada, tahririyat materiallari orasida yoki reklama blokida, agar bu matbuotda reklama bo'lsa.

Reklama nashrlarining joylashuvi, hajmi, vaqti, takrorlanish soni va intensivligi har bir vosita uchun alohida belgilanadi, chunki har bir axborot kanali auditoriyaga o'ziga xos ta'sir ko'rsatadi. Tanlangan parametrlar asosida reklama jadvali tuziladi: aniq sanalar, shuningdek, televidenie va radioda soat va daqiqalar ko'rsatilgan. Albatta, har bir vosita uchun alohida reklama jadvali tuziladi. Rejalashtirilgan yechimlarning butun majmuasini iloji boricha aniq tasavvur qilish uchun ular blok diagramma shaklida tuziladi.

Media-reja bir nechta hujjatlarni o'z ichiga olishi mumkin, masalan:

Media strategiyasining asoslari;

Blok diagrammasi.

Asosiy media-rejaga qo'shimcha ravishda, boshqa ommaviy axborot vositalaridan foydalanish uchun mo'ljallangan, boshqa media strategiyasi yoki byudjetdan kichikroq yoki kattaroq darajada asosli og'ish bilan muqobillari taqdim etilishi mumkin.

"Brend anatomiyasi" kitobidan muallif Persiya Valentin

Kontseptsiyani ishlab chiqish Ushbu bosqichda har bir g'oya "deyarli tayyor mahsulot" ga aylanadi. Bu yerda ishlab chiquvchilar uchun asosiy muammo mahsulot yoki xizmatlarni mijozlar tushunishi uchun qilishdir. Bu shuni anglatadiki, biz imkon qadar real narsaga yaqinroq yaratishimiz kerak.

100 uchun media rejalashtirish kitobidan muallif Nazoikin Aleksandr

Muammoni hal qilish kitobidan Keenan Keyt tomonidan

Loyihani boshqarish asoslari kitobidan muallif Presnyakov Vasiliy Fedorovich

"Professional xizmatlar firmasini boshqarish" kitobidan Meister David tomonidan

Savatga qo'shish kitobidan. Veb-sayt konvertatsiyasini oshirishning asosiy tamoyillari muallif Eyzenberg Jeffri

Biznesni klonlash kitobidan [Franchayzing va boshqa tez o'sish modellari] muallif Vatutin Sergey

Variantlarni ishlab chiqish Variantlarni ishlab chiqish uchta jarayonni o'z ichiga oladi: ma'lumot to'plash, g'oyalarni yaratish va loyihalash

Shaxsiy brend kitobidan. Yaratish va targ'ib qilish muallif Ryabyx Andrey Vladislavovich

Loyihaning spetsifikatsiyalarini ishlab chiqish Loyiha maqsadi Besh oy ichida 150 000 AQSh dollari qiymatidan oshmaydigan yuqori sifatli buyurtma uyini qurish Ishning oraliq natijalari: 2 ta hammom, uchta yotoq xonasi bo'lgan 2200 kvadrat metrlik uy qurish. Qurilish alohida

Biznes jarayonlarini boshqarish kitobidan. Loyihani muvaffaqiyatli amalga oshirish uchun amaliy qo'llanma Jeston Jon tomonidan

SRRPE ning rivojlanishi

Reklama kitobidan. Prinsiplar va amaliyot Uilyam Uells tomonidan

So'rovnomani ishlab chiqish Ba'zi hamkorlar 8-1 ko'rgazmaga qarab: "Bu juda ko'p, juda ko'p savollar" deyishadi. Garchi bu mas'uliyatdan qochishga urinish bo'lsa-da. Jahon tajribasi shuni ko‘rsatadiki, 25 ta savoldan iborat shkala (1 dan 5 gacha) so‘rovnomani to‘ldirish ko‘p vaqt talab qilmaydi.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

referat, 25.03.2007 qo'shilgan

Media rejalashtirishning asosiy tushunchalari va bosqichlari. Do'konning tashkiliy-iqtisodiy xususiyatlari. Do'kon reklama kampaniyalarining samaradorligini hisoblash uchun foydalaniladigan asosiy media rejalashtirish ko'rsatkichlari. Media-rejani ishlab chiqishga qo'yiladigan talablar va yondashuvlar.

kurs ishi, 25.10.2010 qo'shilgan

Media tadqiqotlari bozor holati haqidagi ma'lumot sifatida. Media rejalashtirish - optimal reklama dasturini tanlash orqali reklama kampaniyalarini rejalashtirish. Axborotni to'plash va qayd etish usullari, tadqiqot natijalari asosida ma'lumotlarni taqdim etish tartibi.

referat, 04/04/2010 qo'shilgan

Media rejalashtirishning asosiy tushunchalari va bosqichlari. Reklama kampaniyalarining samaradorligini hisoblash uchun foydalaniladigan ko'rsatkichlar. Harley-Davidson Sportster reklama kampaniyasi va “A.Qorkunov” yangi yil kolleksiyasini targ‘ib qilish kampaniyasi uchun media-rejalarning qiyosiy tahlili.

kurs ishi, 2012-05-17 qo'shilgan

Reklama kampaniyasining kontseptsiyasi va tasnifi, ularni rejalashtirish bosqichlari (reklama ob'ektini aniqlash, maqsadlar, byudjet, reklama strategiyasi). Reklama tadbirlarini tashkil etish va o'tkazish, tipik xatolar va amaldagi qonun hujjatlari buzilishini tahlil qilish.

kurs ishi, 10/18/2013 qo'shilgan

Do'kon reklama kampaniyalarining samaradorligini hisoblash uchun foydalaniladigan asosiy media rejalashtirish ko'rsatkichlari. Elektron ommaviy axborot vositalari uchun media rejalashtirish. Korxona uchun media-rejani ishlab chiqishning asosiy talablari va yondashuvlari. Adidas do'konida media vositalarini tanlash.

kurs ishi, 01/08/2014 qo'shilgan

Media-rejalashtirish tushunchasi, uning moda industriyasidagi roli va o'rni, reklama kampaniyalarini rivojlantirishning xususiyatlari va yondashuvlari. Empirik tadqiqot metodologiyasi va texnikasi, natijalar tahlili. "Gloria Jeans" brendi uchun reklama materiallarini joylashtirish.

kurs ishi, 10/07/2017 qo'shilgan

Reklamaning mohiyati: xususiyatlari, strategiyasi va maqsadlari, rivojlanish tarixi, tarqatish turlari va vositalari. Marketing tizimidagi zamonaviy reklama jarayonining xususiyatlari; qonunchilikni tartibga solish. Reklama kampaniyalarining narxi va samaradorligini tahlil qilish.

kurs ishi, 25.12.2013 yil qo'shilgan