Ijtimoiy tarmoqlar katta auditoriyaga ega. Bu tadbirkorlar uchun katta imkoniyatlar yaratmoqda. Axir, to'g'ri tuzilgan reklama kampaniyasi uzoq vaqt davomida mijozlar bilan biznesni ta'minlaydi. Ammo salbiy tomoni bor - sozlamalardagi kichik xatolar ham byudjetning bo'sh "to'kilishiga" olib keladi. Siz VKontakte reklamasini to'g'ri yo'naltira olishingiz kerak. Shuning uchun, maqolada biz asosiy maqsadli variantlarni ko'rib chiqamiz.

Reklama turlari

Targeting maqsadli auditoriyani aniq segmentatsiyalash vositasidir. Uning yordamida siz odamlarning maqsadlariga ko'ra bizga mos keladigan barcha tashrif buyuruvchilarni tanlashingiz mumkin. Bundan tashqari, olingan guruh maqsadli bo'lmagan iste'molchilarning qo'shimcha tekshiruvidan o'tkaziladi. Va bu sizning banneringizni faqat qiziquvchilar ko'rishini anglatadi.

VK sahifalarida

VKontakte-da uchta turdagi maqsadli reklama sozlanishi:

1. Ilova. Yopiq o'yinlar va ijtimoiy tarmoq xizmatlarini targ'ib qilish uchun javob beradi.
2. Jamiyat. Guruhlar va kelgusi tadbirlarni targ'ib qilish uchun mo'ljallangan.
3. Tashqi sayt. Internetdagi istalgan sahifaga havolani joylashtirishni ta'minlaydigan universal variant.

Ro'yxatda keltirilgan nashr qilish usullari uchun beshta tashqi ko'rsatish formatlari mavjud. Ular barcha maqsadli turlari uchun mavjud emas. Va ularning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega. Taqqoslash qulayligi uchun biz ma'lumotlarni jadvalda umumlashtiramiz.

Eslatma! Rasmlarning o'lchamini jadvaldagi ma'lumotlarga to'liq mos ravishda tanlash shart emas. U minimal ruxsat va tomonlar nisbatini belgilaydi. Qolganini Kontaktdagi standart tahrirlash vositalaridan foydalanib qilish oson.

Har bir variant uchun sarlavhani 33 ta belgidan iborat qilib o'rnatasiz. U qalin qilib ko'rsatiladi.

Bu VKontakte-da maqsadli reklama joylashtirishning faqat bitta usuli, biz uni qanday sozlashni quyida muhokama qilamiz. Biz shuni ta'kidlaymizki, bunday reklamalarning samaradorligi pasayadi. Bu foydalanuvchilarning banner ko'rligi bilan bog'liq. Tegishli bo'lmagan havolalar tez-tez paydo bo'lganligi sababli, odamlar ongsiz ravishda ularga e'tibor berishni boshlaydilar. Shuning uchun biz targ'ibotning tubdan yangi usulini ishlab chiqdik.

Yangiliklar tasmasida

Ushbu reklamalar ijtimoiy tarmoqqa tashrif buyuruvchilar yangiliklarni ko'rganlarida paydo bo'ladi. Ular obunadan do'stlari va jamoalarining nashrlari bilan birlashadilar. Ko'pincha foydalanuvchilar xizmat tomonidan to'lanadigan kontentga o'tayotganlarini hatto anglamaydilar. Displeyning to'rt turi mavjud:

1. Karusel. Bu mahsulot kartalaridan tashkil topgan gorizontal lenta. Ular uchdan o'ngacha bo'lishi mumkin. Va har biri uchun siz ikkita narxni ko'rsatishingiz mumkin: eski va yangi. Shu tarzda siz mijozlarni chegirmalar haqida xabardor qilasiz.
2. Tugma yordamida yozib olish. Oddiy postga o'xshaydi. Yagona farq shundaki, siz quyida harakatga chaqiruv bilan tugmani qo'shasiz, masalan, sotib oling yoki qo'ng'iroq qiling. Uning funksionalligi alohida sozlangan.
3. Universal modul. Bu klassik VKontakte postlariga to'liq mos keladi. Rasmlar, matn tavsiflari, geoteglar va boshqalarni qo'llab-quvvatlaydi.
4. Ilovalar to'plami. Marketing yoki ta'lim mazmuni uchun javob beradi. Bu tashrif buyuruvchilar o'zlarining aloqa ma'lumotlarini kiritadigan shaklga o'xshaydi: ism va telefon raqamidan, yashash mamlakati va tug'ilgan kunigacha.

VKontakte sahifalaridagi bannerlardan farqli o'laroq, yangiliklar lentasidagi nashrlar uchun siz qattiq sayt shabloniga fotosurat va sarlavha kiritishingiz shart emas. Shuning uchun, reklama yozuvlari juda moslashuvchan variantlarga ega.

Maqsadli auditoriyani o'rnatish

Biz barcha mumkin bo'lgan reklama turlarini sanab o'tdik. Keling, ularning yordami bilan VK-da maqsadlilikni qanday o'rnatishni ko'rib chiqaylik. Ushbu harakatlar natijasida biz bizni qiziqtirgan foydalanuvchilar orasida tanlangan displey turini ko'rsatishni ta'minlaymiz. Buning uchun biz maqsadli auditoriyani bir qator parametrlar bo'yicha segmentlarga ajratamiz.

Eslatma! Potentsial mijozlarning har bir segmenti uchun alohida loyihani amalga oshirish yaxshiroqdir. Bu rag'batlantirish samaradorligini tahlil qilish paytida ishni tezda sozlashga yordam beradi.

Geografiya

Ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilarini kuzatishning ikki yo'li mavjud:

1. Mintaqa bo'yicha.
2. Xaritadagi joylashuvi bo'yicha.

Birinchi holda, biz mamlakat va shaharlarni ko'rsatamiz. Ikkinchisida imkoniyatlar ancha kengroq. Axir biz joyni yuqori aniqlik bilan tanlaymiz. Geografik koordinatalargacha. Bunday nuqtalar yuztagacha bo'lishi mumkin. Ularning har biri uchun diapazonni belgilang. U mijozlarning potentsial joylashuvining joylashuvini aniqlaydi. Variantlar mintaqalarni qo'shish va istisno qilishni o'z ichiga oladi.

Bundan tashqari, xizmat manzilni nafaqat IP manzili bo'yicha aniqlaydi. Profil ma'lumotlari, Internetga ulanish joylari va tanlangan hududda bo'lish chastotasi hisobga olinadi. Va bu shuni anglatadiki, Novokuznetsk aholisi uchun VK-da maqsadlilikni o'rnatgan holda, ular vaqtincha Moskva yoki Sankt-Peterburgda bo'lsa ham reklamalarni ko'rishadi.

Demografiya

• Qavat. Erkaklar kamroq faol, lekin tezroq sotib olishadi. Ayollar havolalarga ko'proq ergashadilar, ammo natijaga erishish ehtimoli kamroq.
• Yosh. To'lov qobiliyatiga bevosita ta'sir qiladi.
• Oilaviy ahvol. Status har doim ham to'g'ri emas. Bundan tashqari, variant byudjetni kattalik tartibida oshiradi. O'ta zarur bo'lganda uni ishlatish yaxshiroqdir. Masalan, to'y agentligi yoki bolalar animatsiya studiyasi uchun.
• Tug'ilgan kun. Ushbu bayramga bag'ishlangan tovarlar bilan nashrlar uchun javob beradi.

Iloji bo'lsa, turli toifadagi odamlarni alohida loyihalarga olib borish kerak. Axir, maktab o'quvchisi va turmush qurgan qirq yoshli yigitga turli xil banner dizayni kerak.

Qiziqishlar

Umuman olganda, ushbu vositadan foydalangan holda VKontakte-da maqsadli reklamani qanday qilib to'g'ri sozlashni aytish juda qiyin. Muammo shundaki, profildagi ma'lumotlar kamdan-kam hollarda to'liq to'ldiriladi. Biroq, bu har doim ham haqiqatga mos kelmaydi.

Shuning uchun, ushbu bo'limda e'tiborga loyiq bo'lgan yagona sozlama - bu jamoalarda namoyish qilish. Bu erda biz maqsadli auditoriyamiz bo'lishi kerak bo'lgan guruhlarni ko'rsatamiz. Bundan tashqari, jamoatlarni qo'shish ham, chiqarib tashlash ham mavjud.

Ta'lim va ish

Ushbu bo'lim faqat qo'shimcha variant sifatida e'tiborga loyiqdir. Odamlar o'z profilining bu qismini bo'sh qoldirish ehtimoli ko'proq. Va agar ular shunday qilsalar, unda bir xil pozitsiyani bir nechta o'zgarishlarda ko'rsatish mumkin. Shuning uchun maqsadli auditoriya sahifalarini to'liq tahlil qilish talab etiladi.

Ushbu usulning afzalligi shundaki, siz tom ma'noda reklamadagi shaxsga shaxsiy murojaat tayyorlashingiz mumkin.

Qo'shimcha variantlar

Ba'zi korxonalar uchun "ichki" VKontakte maqsadliligidan foydalanish muhim emas, balki o'z saytingizga tashrif buyuruvchilar uchun retargetingni o'rnatish qobiliyatidir. Bu ma'lumotlar bazasida to'plangan auditoriya guruhlarini maxsus skriptlar orqali ulashni ta'minlaydi.

Mehmonlar reytingi brauzer turi, operatsion tizim va ijtimoiy tarmoqqa kiradigan qurilma bo'yicha mavjud. Ushbu sozlamalardan foydalanib, biz potentsial mijozlarning to'lov qobiliyatini yanada segmentlarga ajratamiz. Funktsiya o'yin va ilovalarni ishlab chiquvchilar uchun ham foydalidir.

Reklama narxini belgilash

Ikkita variant taqdim etiladi:

• CPM - taassurotlar uchun to'lov. Miqdor sizning postingizning har 1000 marta ko'rishi uchun belgilanadi. Bundan tashqari, limit yordamida bir kishiga namoyishlar soni cheklangan. Bu sizga nomaqbul ko'rinishlarni istisno qilish imkonini beradi.
• CPC - bosish uchun to'lov. Ushbu variantning narxi ancha yuqori. Lekin siz havolangizga kafolatlangan o'tishni olasiz.

Agar siz VKontakte-da maqsadli reklamani qanday boshlashni endigina boshlayotgan bo'lsangiz, avval CPC ni tanlagan ma'qul. Qoida tariqasida, bu usul arzonroq.

VKning shaxsiy hisobidagi maqsadni belgilashda tavsiya etilgan joylashtirish narxi ko'rsatiladi. Ko'pincha u ortiqcha baholanadi. Sinov rejimida uning qiymatining yarmini belgilash va natijani kuzatish kifoya.

Bu erda bosish tezligi (CTR) muhim ahamiyatga ega - bosish sonining taassurotlarga nisbati. Past ball tomoshabinlar sizning taklifingizga qiziqmasligini ko'rsatadi. Buning ikkita sababi bor: maqsadli auditoriya noto'g'ri tanlangan yoki bannerning ko'rinishi o'tishni rag'batlantirmaydi. Bu shuni anglatadiki, kampaniyani sozlash kerak.

Ko'rishlar bosishdan arzonroq bo'lgan CTR ko'rsatkichiga erishganimizdan so'ng biz CPM narxini o'zgartirishimiz mumkin.

Reklama kampaniyasi statistikasini tahlil qilish

Ushbu vositasiz VK-da maqsadli reklamani samarali o'rnatish mumkin emas. Ajratilgan byudjetning behuda ketishi ehtimoli yuqori. Shuning uchun, shaxsiy hisobingizning asosiy sahifasidagi diagrammalarni tahlil qilishni unutmang. To'rtta variant mavjud:

• o'tishlar;
• taassurotlar;
• xarajatlar.

Ularning barchasi vaqt jadvalida ko'rsatiladi. Shuning uchun, istalgan davr uchun ma'lumotlarni ko'rish mumkin. Jadvaldagi keskin tebranishlar o'zgarishlarni batafsil o'rganish uchun imkoniyatdir. Loyiha nomini bosish orqali biz batafsil hisobotlarni ko'ramiz.

Jamiyatni targ'ib qilishda qo'shimcha statistik ma'lumotlar uning boshqaruv panelida "yo'naltirish manbalari" yorlig'ida mavjud. Saytni reklama qilishda veb-tahlil to'g'ri xulosalar chiqarishga yordam beradi. Buning uchun avval UTM teglarini yopishtirishingiz kerak.

Shuni yodda tutish kerakki, statistikani o'rganishdan maqsad qanday o'zgarishlar ijobiy tendentsiya berishini aniqlashdir. Bu "to'g'ri" harakatlarning ko'payishi va "noto'g'ri" bo'lganlarni chiqarib tashlash, har bir reklama o'tish xarajatlarini minimallashtirishga imkon beradi.

Maqolada biz VKontakte-da maqsadli reklama qanday qilishni batafsil tahlil qildik. Biz ularni tanlashning asosiy vositalari va tamoyillarini o'rganib chiqdik. Endi siz ijtimoiy tarmoqlarda hamjamiyatingizni reklama qilishingiz va byudjetingizni minimallashtirishingiz mumkin.

Maqsadli reklama - bu reklama beruvchiga belgilangan maqsadli sozlamalarga (geografiya, demografiya, qiziqishlar va boshqalar) muvofiq faqat auditoriyaga ko'rsatiladigan reklama. Reklama hisobida ishlash ko'nikmalarisiz, sizning reklamangizni maqsadli auditoriya ko'rish ehtimoli deyarli nolga teng. Shuning uchun, VKontakte misolidan foydalanib, biz reklamani samarali bo'lishi va bosish narxi tishlamasligi uchun qanday o'rnatishni tahlil qilamiz.

2. Siz "VK for business" sahifasini ko'rasiz. O'ng tomonda reklama hisobingizga havola ham bo'ladi. "Maqsadli reklamalar" yorlig'ini tanlang va "Reklama yaratish" tugmasini bosing.

Yangiliklar tasmasidagi reklamalar- to'g'ridan-to'g'ri VKontakte yangiliklar lentasida ko'rsatiladigan, foydalanuvchilar obuna bo'lgan do'stlar va guruhlarning nashrlari bilan almashinadigan yozuvlar. E'lonlar kompyuterlar, mobil telefonlar va planshetlarda ko'rsatiladi.

Sayt sahifalarida reklama- bular VKontakte-da menyuning chap tomonida ko'rsatiladigan matnli grafik reklamalar, ular matnli kichik rasmlarga o'xshaydi, ular faqat saytning ish stoli versiyasida ko'rinadi.

Reklama turiga qaror qilganingizdan so'ng, siz reklama sozlamalariga o'tishingiz mumkin. Tanlangan joylashtirish formatidan qat'i nazar, maqsadli belgilash sozlamalari deyarli bir xil. Shuning uchun, bundan keyin biz "Tugma bilan yozib olish" formati misolidan foydalanib, qanday qilib reklama yaratishni tahlil qilamiz.

4. Tugmachasi bilan yozish-ni tanlang va Post yaratish-ni bosing (shuningdek, siz mavjud postni tanlashingiz va reklama qilishingiz mumkin).

6. Ko'rsatilgan oynada matnni yozing (220 belgidan ko'p bo'lmagan va 2 tiredan ko'p bo'lmagan), rasm yoki videoni yuklang. Keyin tugmani qo'shing (bu holda, bu hamjamiyatga qo'shilish uchun) va "Yaratish" tugmasini bosing.

8. Maqsadli auditoriya sozlamalarini yozing.

Sahifaning o'ng tomonida potentsial auditoriya qamrovini ko'rsatadigan hisoblagich mavjud - tanlangan maqsadli sozlamalarga qarab reklamangizni ko'rishi mumkin bo'lgan VKontakte ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilari soni.

Har bir yangi sozlama potentsial kirishni kamaytiradi yoki oshiradi. Va bu holda, reklama hisobining funksionalligidan foydalanib, potentsial xaridoringizning portretini iloji boricha aniq aniqlash muhimdir.

Reklama kampaniyasi maqsad qilgan foydalanuvchilarning yashash geografiyasini ko'rsating.

Bu butun Rossiya bo'lishi mumkin, kompaniyaning filiallari joylashgan 5 ta shahar yoki, masalan, Sankt-Peterburgdagi ba'zi metro stantsiyalari.

Mamlakatni tanlash muhim, qolgan sozlamalar faqat biznes hajmi va o'ziga xos xususiyatlariga bog'liq: siz o'zingizning xohishingiz bilan mintaqa va shaharni kiritishingiz yoki chiqarib tashlashingiz mumkin.

Iltimos, IP-manzil foydalanuvchi joylashuvi haqidagi ma'lumotning asosiy manbai sifatida foydalanilmasligini unutmang. Tizim birinchi navbatda foydalanuvchilar o'z sahifalarida ko'rsatadigan ma'lumotlarni, jumladan, ularning geolokatsiyasini tahlil qiladi.

Tomoshabinning jinsi, yoshi, tug'ilgan kuni, oilaviy ahvolini ko'rsating.

Bu erda biznesning o'ziga xos xususiyatlarini esga olish muhimdir. Agar siz, masalan, universal mahsulotlarni sotsangiz, jinsni ko'rsatishning ma'nosi yo'q. Foydalanuvchilarning yoshi ham maqsadli auditoriyangiz kimligiga qarab belgilanishi kerak.

"Oilaviy holat" ustuniga e'tibor bermaslik yaxshiroqdir, chunki u to'ldirilmagan yoki noto'g'ri to'ldirilgan bo'lishi mumkin. Ammo yaqinda tug'ilgan kuni bo'lganlar uchun siz maxsus chegirma taklif qilishingiz mumkin. Bundan tashqari, ushbu sozlama, masalan, sovg'a do'koni yoki sharlar bo'lsa foydali bo'ladi.

Reklamalarni maqsad qilib olmoqchi bo'lgan foydalanuvchilarning manfaatlarini belgilang.

To'ldirish uchun har bir ustunni batafsil ko'rib chiqing:

• "Qiziqishlar va xulq-atvor". Qiziqish ma'lumotlari foydalanuvchilarning VKontakte kontenti va reklamalari bilan o'zaro aloqasi, tematik jamoalar va veb-saytlarga tashriflar asosida avtomatik ravishda to'planadi va tahlil qilinadi. Kategoriyalar doimiy ravishda yangilanadi va tomoshabinlarning xohishlariga ko'ra dolzarb bo'lib qoladi. Natijada, siz ma'lum bir mavzuga qiziqqan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatishingiz mumkin.
• "Jamiyatlar". Aksariyat foydalanuvchilar turli jamoalarga obuna bo'lishadi. Ushbu sozlamada siz bir vaqtning oʻzida aʼzolarini maqsad qilib olmoqchi boʻlgan 100 tagacha hamjamiyatni tanlashingiz mumkin.
• "Dan tashqari". Obunachilarga reklama koʻrsatishni istamagan hamjamiyatlarni istisno qilish imkonini beradi. Masalan, o'zingizniki, chunki maqsad yangi foydalanuvchilarni jalb qilishdir.
• Jamiyat faolligi. Guruhga yaqinda qoʻshilgan, unga qoʻshilgan yoki hamjamiyat postlariga fikr bildirganlarga reklama koʻrsatish imkonini beradi.
• "Ilovalar va saytlar". Muayyan dasturni o'ynagan yoki yaqinda o'yin o'rnatganlarga reklamalarni yo'naltirish imkonini beradi.
• "Sayohatchilar". Bu sizga so'nggi olti oy ichida kamida ikki marta chet elda bo'lgan va u erdan ijtimoiy tarmoqqa chiqqan odamlar bilan bog'lanish imkonini beradi. Bu chet elga xizmat safarlariga uchadigan turistlar ham, ishbilarmonlar ham bo'lishi mumkin.

9. Foydalanuvchilarning ma'lumoti va lavozimlarini ko'rsating (agar kerak bo'lsa).

Siz ma'lum bir universitet yoki maktabni va ularning bitiruv yilini tanlashingiz mumkin. Bundan tashqari, bitiruv yili nafaqat joriy, balki kelajak ham bo'lishi mumkin. Agar sizning kompaniyangiz, masalan, ochiq eshiklar kuni bo'lsa va siz bitiruvchilar va bakalavrlarni taklif qilmoqchi bo'lsangiz, ushbu sozlama mos keladi. Bundan tashqari, siz sahifadagi shaxsiy ma'lumotlarida ma'lum lavozimlarga ega bo'lgan odamlar uchun reklama o'rnatishingiz mumkin. Biroq, pozitsiya noto'g'ri ko'rsatilishi yoki umuman ko'rsatilmasligi mumkinligini yodda tuting. Keyin reklamalar maqsadli bo'lmagan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi.

10. Qo'shimcha variantlarni belgilang (agar kerak bo'lsa).

Keling, ushbu toifadagi sozlamalarni batafsil ko'rib chiqaylik:

• Tomoshabinlarni qayta yo'naltirish. Sizga o'zlarining aloqa ma'lumotlarini (elektron pochta manzili, telefon raqami) bergan yoki avvalroq saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga, shuningdek, imtiyozlar va xatti-harakatlar nuqtai nazaridan hamjamiyat obunachilariga o'xshash auditoriyaga reklamalarni yo'naltirish imkonini beradi. Ushbu sozlamalar yordamida siz moslik darajasini, yangi auditoriya siznikiga qanchalik o'xshash bo'lishi kerakligini belgilashingiz mumkin.
• "Dan tashqari". Retargeting auditoriyasini reklama kampaniyasining umumiy doirasidan chiqarib tashlash imkonini beradi.
• "Qurilmalar". Muayyan mobil qurilmalar foydalanuvchilarini nishonga olish imkonini beradi. Masalan, faqat Apple aksessuarlarini sotsangiz, ushbu maqsaddan foydalaning.
• "OS". Kompyuterlarda o'rnatilgan muayyan operatsion tizimlardan foydalangan holda odamlarni nishonga olishga imkon beradi.
• "Internet brauzerlari". Muayyan brauzerlar yordamida odamlarni nishonga olishga imkon beradi.

11. Tomoshabinlarni ushlab turish sozlamalarini belgilang.

Siz, masalan, sizning postingizni ko'rgan, uni sahifangizda baham ko'rgan, havolaga amal qilgan va hokazo foydalanuvchilarning auditoriyasini saqlashingiz, shuningdek, ular uchun retargetingni o'rnatishingiz mumkin.

Ushbu sozlama yordamida siz oʻz eʼlonlaringizni maʼlum vaqtlarda, masalan, eʼlon qilingan muassasaning ish vaqti yoki foydalanuvchilar uni eng koʻp qabul qiladigan paytlarda koʻrsatishingiz mumkin: faqat tushlik vaqtida yoki kechqurun.

13. To'lov usuli va reklama joylashuvini ko'rsating.

Ushbu toifadagi sozlamalarda uning formatiga qarab reklamaning joylashishini belgilang. Siz ikkita to'lov usulidan birini tanlashingiz mumkin (uni faqat reklama yaratish bosqichida o'zgartirishingiz mumkin):

• o'tishlar uchun (agar maqsad sahifaga, guruhga o'tish bo'lsa);
• taassurotlar uchun (agar maqsadga erishish, jalb qilish).

Agar siz birinchi marta reklama berayotgan bo'lsangiz, tavsiya etilgan narxga amal qiling. Ba'zan, masalan, u 3 ga bo'linadi va reklama byudjetini ochish tezligiga qarab qo'shimcha ravishda sozlanadi. Agar u tezda burab qo'yilsa, siz narxni yanada pasaytirishingiz mumkin. Aksincha, u sekin yoki umuman ochilmasa, narxni oshirishga harakat qiling.

14. Reklamani yaratish tugmasini bosing.

Shundan so'ng siz o'zingizning reklamangiz foydalanuvchi lentasida qanday ko'rinishini ko'rishingiz, shuningdek, reklama yaratish jarayonida tanlangan barcha kampaniya sozlamalarini ko'rishingiz mumkin bo'ladi.

15. Yakuniy parametrlarni yozing.

• Byudjet chegarasini (cheklovini) belgilang. E'tibor bering, kunlik limit bilan siz kunlik debet qilinadigan miqdorni o'zingiz belgilaysiz va reklama limiti bilan tizim kuniga qancha pul sarflashni avtomatik ravishda belgilaydi. Cheklov tugagandan so'ng, reklama avtomatik ravishda to'xtaydi. Uni davom ettirish uchun byudjetingizni toʻldiring va reklamangizni qayta ishga tushiring.
• Reklama holatini "Boshlanish" ga o'zgartiring.

Agar reklama yonidagi belgi qum soatidan o'ynashga o'tsa, reklama allaqachon tomoshabinlarga ko'rsatila boshlagan.

Endi sizning vazifangiz uni kuzatish va agar kerak bo'lsa, maqsadli sozlamalarni o'zgartirishdir. Ushbu bosqichma-bosqich yo'riqnomadan foydalanib, siz VKontakte reklamalarida osongina reklama joylashtirishingiz mumkin. Omad!

Dmitriy Dementy

Siz "VKontakte" reklamasi yaxshi ishlamayapti, deysiz: ba'zi maktab o'quvchilari reklamalarni bosadi, butun byudjet bir kechada sarflanadi, ammo natija yo'qmi? Agar siz noto'g'ri maqsadli auditoriyani tanlasangiz, bu sodir bo'ladi. Ushbu maqolada siz to'g'ri odamlarga reklama ko'rsatish uchun Vkontakte-ni qanday qilib to'g'ri yo'naltirishni o'rganasiz.

VKontakte maqsadliligi qanday ishlaydi

Tasavvur qiling-a, siz Smolenskda avtoulovlarni ta'mirlash xizmatlarini reklama qilyapsiz. Siz eng mashhur VKontakte jamoalarida reklamalarni ko'rsatishingiz va javobni kutishingiz mumkin. Agar e'londa "Smolenskda avtomobillarni ta'mirlash" deb yozilgan bo'lsa, mijozlar sizga albatta murojaat qilishadi. Muammo shundaki, siz Penza, Irkutsk va Vladivostok aholisiga reklama taassurotlari uchun pul to'laysiz. Bundan tashqari, siz Smolensk va avtomobili bo'lmagan boshqa shaharlardagi foydalanuvchilarga reklama ko'rsatish uchun pul sarflaysiz. Bundan tashqari, siz qimmatbaho chet el avtomobillarini boshqaradigan odamlar uchun reklama xizmatlariga pul to'layapsiz. Va siz mahalliy avtomobillarni ta'mirlashga ixtisoslashgansiz va sizda AvtoVAZ-dan ehtiyot qismlarni to'g'ridan-to'g'ri yetkazib berish mavjud.

Pulni samarali sarflash va bitimlar tuzish uchun siz faqat avtomobili bo'lgan Smolensk aholisiga reklama ko'rsatishingiz kerak. E'lonlarni AvtoVAZ ehtiyot qismlari uchun mos bo'lgan unchalik yangi bo'lmagan avtomobillari bo'lgan odamlar ko'rishlari ma'qul. Ushbu muammoni maqsadli auditoriyaga yo'naltirish orqali hal qilish mumkin.

Targetlash yordamida siz nomaqbul reklama taassurotlarini deyarli chiqarib tashlaysiz. Misol uchun, hali ham futbol va qo'g'irchoqlarga qiziqqan maktab o'quvchilariga Pattaya bayramini reklama qilish uchun pul sarflamang, ular Walking Street bo'ylab sayr qilmaydi. Maqsadli reklama quyidagi afzalliklarni beradi:

• Javobni oshiring: bosish va bitimlar.
• Xarajatlarni kamaytirish.
• Mijozlarni sotib olish xarajatlarini kamaytirish.
• Nomaqbul reklamaga foydalanuvchining salbiy munosabatini oldini olish.
• Raqobatchilar auditoriyasiga reklamalarni ko'rsatish.

Ushbu qo'llanma yordamida siz VKontakte-da auditoriyani qanday qilib maqsadli qilishni o'rganasiz.

Vkontakte-ni qanday qilib to'g'ri yo'naltirish kerak

Reklama formatini tanlang: Rasm va matn, Katta rasm, Hamjamiyatlarni targ‘ib qilish.

Sarlavha va matnni kiriting, rasmni yuklang, mavzuni tanlang. Agar kerak bo'lsa, siz taassurotlar uchun yosh chegarasini belgilashingiz mumkin. Ushbu bosqichda ushbu harakatlarga ko'p vaqt sarflamang. Vazifa - auditoriyani maqsadlilashtirishga o'tish.

Targ'ishdan samarali foydalanish uchun siz o'z auditoriyangizni bilishingiz kerak. Foydalanuvchi ma'lumotlarini to'plash, bozorni o'rganish, haqiqiy mijozlarni o'rganish, xaridorning shaxsiy usulidan foydalanish. Bu haqda ham o'qishingiz mumkin.

Tajriba uchun kompaniyaning Krasnoyarsk o'lkasida ishlayotganini tasavvur qiling. Siz Jeleznogorskdan tashqari mintaqaning barcha shaharlarida mijozlarga xizmat ko'rsatasiz. Ma'lumki, sizga ko'pincha 20 yoshdan 50 yoshgacha bo'lgan ayol ofis menejerlari murojaat qilishadi. Mijozlarning yana bir guruhi yirik kompaniyalarning IT-mutaxassislari bo'lib, ularning 70 foizi erkaklardir. Ularning yoshi ham 20 yoshdan 50 yoshgacha.

Geografik maqsadni qanday o'rnatish kerak

Yuqorida tavsiya etilgan auditoriya guruhlarini maqsad qilib oling. Birinchidan, reklama taassurotlari geografiyasini tanlang. Maqsadni Krasnoyarsk o'lkasiga qo'ying va Jeleznogorskni chiqarib tashlang.

Demografik maqsadlilikni qanday o'rnatish kerak

Yuqorida aytib o'tilganidek, sizning potentsial mijozlaringiz orasida ofis menejeri sifatida ishlaydigan ayollar, shuningdek, IT bo'limlarida ishlaydigan erkaklar va ayollar bor. Shuning uchun, "Gender" bo'limida standart qiymatni qoldiring. Erkak yoki ayolni tanlang, agar siz aniq erkak yoki ayol mahsulot sotayotgan bo'lsangiz, masalan, iplar yoki rangli kosmetika. Shuni yodda tutingki, bu holatda ham siz potentsial mijozlarni, masalan, baliq ovlashni yaxshi ko'radigan ayollarni kesib tashlaysiz.

Tomoshabinlarning yoshini belgilang. Tajriba shartlariga ko'ra, biz 20 yoshdan 50 yoshgacha bo'lgan mijozlarni maqsadli ko'rishga kelishib oldik. Bu keng yosh diapazoni, shuning uchun uni sozlamalarda o'zgarmagan holda belgilang. Agar ko'pchilik mijozlarning yoshi tor doirada bo'lsa, masalan, 25-30 yosh, maqsadli guruhingizni kengaytirishga harakat qiling. 22 yoshdan 33 yoshgacha bo'lgan yoshni belgilang va aksiya natijalarini baholang.

Agar kerak bo'lsa, taassurotlar auditoriyasini tug'ilgan kunlar bilan cheklang.

"Oilaviy holat" menyusini o'tkazib yuboring. Uni faqat istisno hollarda foydalaning, masalan, agar siz Sevishganlar kuni uchun sovg'a sotsangiz.

Qiziqish va qiziqish kategoriyasini maqsadli belgilash qachon va qanday ishlatilishi

Qiziqishlarni yo'naltirishda siz auditoriya segmentlarini tanlashingiz mumkin. Bular hozirda ma'lum bir mahsulotga qiziqqan va uni sotib olishga tayyor bo'lgan foydalanuvchilardir. Masalan, reklama beruvchi tez-tez onlayn xarid qiladigan, mashinaga qaraydigan yoki moliyaviy xizmatlarga qiziqqan kishilarga reklama ko'rsatishi mumkin. VKontakte foydalanuvchilarni ijtimoiy tarmoqdagi va tashqi saytlardagi faolligiga qarab auditoriya segmentlariga ajratadi.

Jamiyat a'zolarini qanday qilib nishonga olish kerak

Fikr juda oddiy: agar siz tematik jamoalar a'zolariga reklama ko'rsatsangiz, javob yuqoriroq bo'ladi. Masalan, siz tanlangan hududdagi barcha tegishli hamjamiyat a'zolariga siyoh kartrijlarini to'ldirish e'lonlarini ko'rsatishingiz mumkin.

Kerakli jamoalarni topish uchun VKontakte qidiruvidan foydalaning. Siz filtr yordamida qidiruv mezonlarini o'zgartirishingiz mumkin.

Shuningdek, siz hamjamiyatlarni qidirishingiz va baholashingiz mumkin bo'lgan allsocial.ru xizmatidan foydalaning. Jamoangiz a'zolarini tinglovchilaringizdan chiqarib tashlashingizga ishonch hosil qiling. Katta ehtimol bilan ular nashrni baribir ko'rishadi.

Muayyan ilovalar va saytlarning foydalanuvchilariga reklamalarni ko'rsatish

Ushbu vazifa "Ilovalar va saytlar" filtri yordamida hal qilinadi. Qiziqarli sayt nomini kiriting va tizim tomonidan taklif qilingan variantlarni saqlang. Ushbu bosqichda siz tanlangan atribut bo'yicha auditoriyaga yo'naltirishning potentsial imkoniyatlarini va maqsadga muvofiqligini baholashingiz mumkin.

Agar kerak bo'lsa, "Chiqish" filtri yordamida har qanday sayt yoki ilovalarning foydalanuvchilarga ko'rsatilishini bloklang. Chet elda sayohat qilish paytida VKontakte-ga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatmoqchi bo'lsangiz, "Sayohatchilar" katagiga belgi qo'ying.

Ta'lim va lavozimga ko'ra maqsadni nima qilish kerak

Maqsadli auditoriyani ta'lim bo'yicha qidiring, agar siz aniq ta'lim muassasalarining bitiruvchilari bilan qiziqsangiz. Shuningdek, yaqinda ta'lim muassasasini tugatgan foydalanuvchilarni ham maqsad qilib qo'yishingiz mumkin.

Maqsadli pozitsiyani oxirgi chora sifatida va juda ehtiyotkorlik bilan foydalaning. Ushbu maqsadli usul auditoriyani sezilarli darajada qisqartirishi yoki unga maqsadsiz odamlarni qo'shishi mumkin. Birinchidan, hamma foydalanuvchilar pozitsiyani ko'rsatmaydi. Ikkinchidan, maqsadli auditoriya sahifadagi barcha ish joylarini ko'rsatadigan odamlar bo'lishi mumkin.

Masalan, ma'lum mutaxassislarga reklama ko'rsatmoqchi bo'lsangiz, auditoriyani pozitsiya bo'yicha filtrlang. Misol uchun, agar siz stomatologik asbob-uskunalarni sotsangiz, ushbu turdagi nishondan foydalaning. Yodda tutingki, o'z profilida kasbini ko'rsatmagan stomatologlar reklamalarni ko'rmaydilar.

Retargetingdan qanday foydalanish kerak

Sizning biznesingiz, mahsulotingiz, veb-saytingiz yoki VKontakte jamoatchiligi bilan tanish bo'lgan foydalanuvchilar reklamalarga sovuq auditoriyadan ko'ra ko'proq javob berishadi. Bu retargetingdan foydalanish uchun ajoyib sababdir.

Retargetingdan foydalanish uchun VKontakte reklama hisobidagi tegishli menyuga o'ting. Auditoriya yaratish tugmasini bosing.

Siz retargeting pikseli yoki fayl ma'lumotlari yordamida auditoriya yaratishingiz mumkin.

Elektron pochta manzillari, telefon raqamlari yoki foydalanuvchi profili identifikatorlari ma'lumotlar bazasi bilan faylni yuklang. Ro'yxatdan o'chirilish yuklangan ma'lumotlarga qo'yiladigan talablar yoki ushbu takliflardan foydalaning:

• CSV yoki TXT faylidan foydalaning.
• Har bir satrda bitta manzil, id yoki telefon raqamiga yozing. Shuningdek, siz vergul yoki nuqta-vergul bilan ajratilgan satrga ma'lumotlarni yozishingiz mumkin. Siz foydalanuvchi identifikatorini foydalanib bilib olishingiz mumkin ilovalar.
• Telefon raqamini quyidagi formatlarda ko'rsating: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Shuningdek, saytga retargeting kodini o'rnatishingiz mumkin. "Piksellar" menyusida piksel yarating.

Koddan nusxa oling va saytga joylashtiring.

Agar sayt WordPress tomonidan ta'minlangan bo'lsa, kodni Head, Footer va Post Injection plaginlari yordamida kiritish qulay.

Auditoriyani qo'shish/o'chirish yoki qayta maqsadli kodni olish uchun Tahrirlash menyusidan foydalaning.

Retargeting auditoriyangizni to'ldirgandan so'ng, reklama yarating va reklama kampaniyangizni boshlang.

Qanday xizmatlar Vkontakte maqsadlilik samaradorligini oshiradi

Tashqi xizmatlar yordamida siz maqsadli auditoriyaning aniqligini oshirishingiz va reklamani samaraliroq qilishingiz mumkin. Quyidagi saytlarga e'tibor bering:

Reklama samaradorligini oshirish uchun bir yoki bir nechta xizmatlardan foydalangan holda maqsadli auditoriyaning turli segmentlari bo'yicha ma'lumotlarni to'plash kerak. Qabul qilingan ma'lumotlarni CSV yoki TXT formatida saqlang va keyin tegishli retargeting guruhlarini yarating.

Auditoriyani maqsadli aniqlash Aori , Plarin , Sociate.Targeting kabi reklamalarni avtomatlashtirish xizmatlarida mavjud. Maqsadli imkoniyatlar bu erda standartdir, ammo avtomatlashtirish tizimlari reklama beruvchilarga bir vaqtning o'zida bir nechta saytlarda reklama kampaniyalarini boshqarish imkoniyatini beradi.

Targetlash Vkontakte reklamasining samaradorligini qanday oshiradi

Ushbu bo'limda siz VKontakte-ning maqsadli auditoriyasini yo'naltirishning muvaffaqiyatli va muvaffaqiyatsiz misollarini topasiz. Kattasini tekshiring

Bir necha yil oldin biz ijtimoiy tarmoqlar hayotimizga qanchalik mustahkam kirib borishini bilmas edik. Ular o'smirlar uchun shunchaki "suhbatdosh" bo'lishni to'xtatdilar. Borgan sari taniqli kompaniyalar, yirik biznes egalari, onlayn-do'konlar va shunchaki xususiy tadbirkorlar o'z mahsulotlari va xizmatlarini ilgari surish uchun Internetda sahifalar va hamjamiyatlarni yaratmoqdalar.

U erda abonentlarni - potentsial mijozlarni jalb qilish uchun turli xil vositalar mavjud. Ushbu usullardan biri haqida biz ushbu maqolada gaplashamiz.

Maqsadli reklama "VKontakte": umumiy ma'lumot

Nima bu? Bu nima uchun? Balki bu shunchaki pulni behuda sarflashdir?

Uzoq vaqt davomida VKontakte maktab o'quvchilari uchun tarmoq ekanligi haqida fikr bor edi. Ammo so‘nggi tadqiqotlar shuni ko‘rsatdiki, vaziyat o‘zgarmoqda. Endi mashhur rus ijtimoiy tarmog'ida turli xil tovarlar va xizmatlarni o'rganishga va xaridlarni amalga oshirishga tayyor bo'lgan ko'plab to'lov qobiliyatiga ega auditoriya mavjud. Bunday odamlarga bunday ma'lumotlarni olishda yordam berish kerak. Ammo asosiy narsa dam olish va o'yin-kulgi bo'lgani uchun, taklif juda zo'ravon bo'lmasligi kerak. VKontakte-da maqsadli reklama muvaffaqiyatli nima qiladi? Bu nima?

Agar tashqi komponent haqida gapiradigan bo'lsak, bu ijtimoiy tarmoqdagi sahifangizning chap tomonida joylashgan kichik reklamalar. Albatta, hamma ularga e'tibor berdi, lekin ular qanday paydo bo'lishini va nima uchun ekanligini hamma ham bilmaydi.

Reklamada sarlavha, rasm va qisqacha tavsif mavjud. Qoidaga ko'ra, bir vaqtning o'zida ikki yoki uchtadan ortiq bo'lak ko'rinmaydi. Boshqalarni ko'rish uchun "Barcha e'lonlar" tugmasini bosishingiz kerak. Ideal holda, ularning har biri VKontakte sahifasida joylashgan shaxsning manfaatlariga mos kelishi kerak. Axir, bu reklamalar har bir foydalanuvchi uchun maxsus tayyorlangan.

Ammo amaliyot ba'zan idealdan chetga chiqadi, chunki inson omili aralashadi.

VKontakte-da maqsadli reklama juda ehtiyotkorlik bilan yondashishni talab qiladi. Uni tayyorlash va ishga tushirish bo'yicha maslahatlar ortiqcha bo'lmaydi.

Agar siz ularga amal qilmasangiz, siz butun rejalashtirilgan byudjetni osongina "to'kishingiz" mumkin va hech qanday natijaga erisha olmaysiz.

Har bir mahsulot yoki xizmat maqsadli sotilmaydi. Agar bu noyob narsalar bo'lsa, mavsumiy, hamma uchun emas yoki juda qimmat bo'lsa, ularni targ'ib qilishning boshqa usullarini izlash yaxshiroqdir. Tibbiyot bilan bog'liq hamma narsa yomon sotiladi. Maqsadga faqat iste'mol tovarlari mos keladi.

Reklamani ishga tushirishdan oldin o'z guruhingizda, veb-saytingizda yoki foydalanuvchi kiradigan platformada reklama postini tayyorlang va joylashtiring.Odam nafaqat kelishi, balki ma'lumotlarga qiziqib qolishi, cho'zilib ketishi, uni batafsil o'rganishni hohlashi, ro'yxatdan o'tish yoki guruhga qo'shilish va ideal holda buyurtma berish kerak.

Reklamaning o'zi ham ehtiyotkorlik bilan yondashishni talab qiladi. Yuqori sifatli fotosurat yoki grafik tasvir, aniq va yorqin. Maqsad e'tiborni jalb qilishdir. Odamlarning his-tuyg'ulari bilan o'ynang. Matn qisqa va ixcham. U maqsadga to'g'ri tegishi, garov tikilgan maqsadli auditoriya (maqsadli auditoriya) tilida yozilishi kerak. Tanishlik va qo'pollik qabul qilinishi mumkin emas. "Siz"ga murojaat yo'q! Siz moderatsiyadan o'ta olmaysiz.

To'liq huquqli displeydan oldin siz birinchi navbatda 100 rubldan ko'p bo'lmagan xarajatlarni qo'yib, reklamani sinab ko'rishingiz kerak. Eng yaxshisi, bir mavzu bo'yicha bir nechta e'lonlar, lekin turli xil rasmlar, sarlavhalar va tushuntirishlar bilan. Va ulardan eng yaxshi variantni tanlash uchun test jarayonida allaqachon.

"VKontakte" maqsadli reklamasini o'rnatish

Keling, ishning batafsil algoritmini tahlil qilaylik.

Dastlabki bosqich - tahlil va foydalanuvchi sahifalari ko'rib chiqiladi, ularning qidiruv so'rovlari aniqlanadi, qiziqishlar aniqlanadi. Olingan ma'lumotlarga asoslanib, maqsadli auditoriyaning portreti tuziladi, u bilan siz reklama kampaniyasi davomida ishlashingiz kerak bo'ladi.

Boshlashning bir necha yo'li mavjud:

2. Agar jamoa (guruh) mavjud bo'lsa, siz u orqali harakat qilishingiz mumkin. Bu uni tezroq qiladi. Avatar ostida "jamiyatni reklama qilish" qatori mavjud.

Birinchi variant bilan siz reklama yaratishni boshlashdan oldin ikkita o'tishni amalga oshirishingiz kerak bo'ladi. Ikkinchisi esa to'g'ridan-to'g'ri VKontakte reklamasi joylashtirilgan joyga olib boradi. Keyingi ishni qanday sozlash kerak, tarmoqning o'zi sizga aytib beradi.

Birinchidan, biz oldindan tayyorlangan reklamani yuklaymiz (matn + rasm). Ular so'zlar soni bo'yicha ham, tasvirning uzunligi/kengligi bo'yicha ham ma'lum hajmda bo'lishi kerak.

Keyin biz maqsadli auditoriyamizning turli parametrlari uchun sozlamalarga o'tamiz: yoshi, jinsi, yashash joyi, qiziqishlari, oilaviy ahvoli va boshqalar. Bunday ko'rsatkichlar juda ko'p bo'lishi mumkin. Qaysi birini olish muayyan vaziyatga bog'liq. Quyida maqsadni aniqlashning namunasi keltirilgan.

Barcha maydonlarni to'ldirib, birinchi e'lonni yaratgandan so'ng, reklama kampaniyasi qanday ketayotganini kuzatishingiz mumkin bo'lgan shaxsiy reklama hisobi paydo bo'ladi.

To'lov usullari

Maqsadga erishish uchun yana bir variant.

VKontakte-da maqsadli reklamani o'rnatish har bir taassurot va har bir bosish uchun ikkitadan iborat. Avval birinchi variantni bajarish, keyin esa ikkinchisiga o'tish yaxshidir. ko'pincha juda katta auditoriyani qamrab olganda ishlatiladi. O'tish uchun - arzonroq va osonroq.

Maqsadlilikning asosiy tushunchalari va atamalari

Qabul qilish - bu sizning reklamangizni kamida bir marta ko'rgan odamlar soni.

O'tish raqamlar bilan o'lchanadi. Taklif necha marta qabul qilingan. O'tishni amalga oshirgan foydalanuvchiga reklama ikkinchi marta ko'rsatilmaydi.

Taassurotlar - sizning reklamangiz VKontakte-da necha marta ko'rsatilgan.

CPC (klik uchun narx) - bir marta bosish narxining ko'rsatkichi.

CPM - (millega xarajat) - 1000 ta taassurot uchun narx.

CTR (click-through rate) - bu kontseptsiya reklamaning samaradorligini ko'rsatadi va 100% ga ko'paytirilgan bosish soniga ko'rishlar soni sifatida hisoblanadi.

Misollar

Barcha ustunlarni qanchalik batafsil to'ldirsangiz, VKontakte-da maqsadli reklama shunchalik samarali ishlaydi. Hozir biz holatlarni (haqiqiy misollarni) ko'rib chiqamiz.

Bolalar uchun tovarlar onlayn-do'koni reklama kampaniyasini o'tkazishga qaror qildi. Maqsadli auditoriya aniqlandi - 20-30 yoshli, turmush qurgan, farzandli ayollar. Ushbu do'kondan tovarlarni etkazib berish faqat X shahrida amalga oshirildi. Bu parametrlarning barchasi kiritilgan. To'lov usuli - o'tish uchun. Tavsiya etilgan narx - to'rt rubl. Tomoshabinlar qamrovi - 10 000 kishi.

Agar do'kon butun Rossiya bo'ylab yetkazib berish bilan ishlagan bo'lsa, raqamlar boshqacha bo'lar edi. Va sozlamalarda barcha shaharlar ko'rsatiladi, bu albatta qamrov maydonini oshiradi.

Guruh (jamoa) yoki sayt: reklamadan qayerga o'tish kerak

Maqsadli reklama "VKontakte" (foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar yuqorida keltirilgan) va undan foydalanish amaliyoti shuni ko'rsatadiki, juda past narx va ma'lum turdagi mahsulot (xizmat) bilan mijozni yaxshi mo'ljallangan bir sahifaga yuborish yaxshiroqdir. U qayerda buyurtma berishi mumkin?

Katta assortiment bilan, masalan, onlayn-do'konlar, o'tish bir guruhga olib kelishi kerak. Bunday holda, maqsad faqat bir martalik xarid qilish emas, balki uzoq muddatli hamkorlik va doimiy savdodir. Bu turli xil pitseriyalarga, fitnes klublariga, gullarni sotish va yetkazib berishga va boshqa ko'p narsalarga tegishli.

Yangi imkoniyatlar

Yaqinda qiziqarli qo'shimcha paydo bo'ldi - reklama mahsulotlarini dastlabki imkoniyatlarini kengaytiradigan retargeting.

Bu sizga allaqachon tanish bo'lgan odamlarga reklama ko'rsatish imkonini beradi.

Maqsadga erishishning afzalliklari

Maqsadli auditoriyaning portretini aniq belgilash va ko'rsatish imkonini beradi. Ko'pgina internet foydalanuvchilari o'zlari haqida gapirishni, sevimli mashg'ulotlari, yashash joyi, yoshi va boshqalar haqida batafsil ma'lumot berishni yaxshi ko'radilar. Shunday qilib, kerakli mezonlar bo'yicha millionlab abonentlar orasida "o'zinikini" topish va ular uchun qiziqarli bo'lgan tovarlar va xizmatlarni taklif qilish qiyin bo'lmaydi.

Maqsadli auditoriyani tanlashning aniqligi reklama va taklifning o'zi mijozni topadigan vaziyatga erishishga imkon beradi, aksincha emas.

Xulosa

Shunday qilib, agar siz sotishni ko'paytirishni istasangiz, yangi mahsulot yoki xizmat haqida gapiring, VKontakte-da maqsadli reklama yordam beradi. Ko'pgina biznes egalarining fikr-mulohazalari ushbu turdagi reklama samaradorligi haqida gapiradi. Lekin faqat yaxshi tuzilgan va o'tkazilgan kampaniya bilan.

Ijtimoiy tarmoqlarni nishonlash - bu brendni faqat mahsulotga qiziquvchilarga reklama qilish va potentsial mijozlarni jalb qilish imkoniyati. Reklama foydalanuvchini VK sahifasiga, veb-saytga, video yoki ilovaga yuborishi mumkin. Sizning maqsadli auditoriyangiz qayerda to'plangan: VKontakte, Facebook yoki Instagram? Bunga qarab, maqsadli reklamani o'rnatish xususiyatlari ham o'zgaradi.

Biz sizga turli xil ijtimoiy tarmoqlarda reklamalarni qanday yaratishni ko'rsatamiz. Biz VKontakte, Facebook va Instagram-dagi eng mashhur parametrlarni sanab o'tamiz va ularni qanday sozlash kerakligini tushuntiramiz.

VK-da reklama yaratish uchun siz "Reklama" tugmasini bosishingiz kerak. U menyu ostida joylashgan.

VKontakte-da maqsadli foydalanish uchun rasm, matn, ba'zan tugma yoki bir nechta mahsulotlarni o'z ichiga olgan karusel bilan standart reklama ishlatiladi. U chap tomonda menyu ostida yoki yangiliklar tasmasida ko'rsatiladi.

Elementni nishonlash sozlamalari

VKontakte-da nishonlashning ijobiy va salbiy tomonlari

Afzalliklari:

VKontakte-da maqsadli auditoriyani qidirishingiz mumkin bo'lgan 20 dan ortiq parametrlar mavjud. Qiziqarli nostandart sozlamalar mavjud, masalan, tug'ilgan kuni bo'lganlarga reklama ko'rsatish.

Reklamani bir soat ichida boshlash mumkin. Pul o'tkazish va reklamani moderatsiyaga yuborish kifoya. Tasdiqlangandan so'ng, reklama joylashtiriladi. Iltimos, ba'zi mavzular uzoqroq moderatsiya qilinadi, chunki hujjatlar va litsenziyalar talab qilinadi.

Kamchiliklari reklamani bosishning yuqori narxidir - mijozning kompaniyasining mavzusiga qarab taxminan 20-30 rubl. B2b segmenti, eng yaxshi brendlar, zargarlik buyumlari, dizaynerlik buyumlari va boshqalar qimmatroq bo'ladi.Arzonroq - apparat do'konlari, yorug'lik, o'rta sinf kiyimlari. Agar biz ushbu usulni boshqa yo'llar bilan reklama qilish bilan solishtiradigan bo'lsak, unda narx haqiqatan ham yuqori, ayniqsa siz guruhdagi obunachilar sonini ko'paytirishingiz kerak bo'lsa. Tomoshabinlarning ko'payishi 2-5 baravar qimmatga tushishi mumkin.

Facebookda maqsadli reklamani to'g'ri sozlash

Facebook kontentni qat'iy moderatsiya qiladi, shuning uchun avval uni o'rganishga arziydi. qoidalar reklama faoliyati. Ushbu ijtimoiy tarmoqda siz tezkor yaratish rejimida profil sahifangizdan kampaniya boshlashingiz mumkin. Bu oson va 5 daqiqa davom etadi. Lekin reklama yetkazib berish sozlamalari etarlicha chuqur va aniq emas, shuning uchun reklama kampaniyasining muvaffaqiyat qozonish ehtimoli kamroq.

Boshlash uchun maxsus vositadan - reklama menejeridan foydalanish yaxshiroqdir. Bu maqsadli auditoriyani aniq belgilashga va qiziqqan foydalanuvchilarni topishga yordam beradi.

Professionallar uchun yanada rivojlangan vosita mavjud - Power Editor. Bu murakkab va yangi boshlanuvchilar uchun mos emas. Ammo bu sizga eng aniq sozlamalarni o'rnatish va keng ko'lamli kampaniyalarni boshqarish imkonini beradi.

Batafsil maqsadlilikni o'rnatish uchun nimani e'tiborga olish kerak?

Kengaytirilgan xususiyat: Shaxsiy auditoriya yarating

Instagramda maqsadli reklamalarni qanday o'rnatish mumkin?

Reklama kampaniyasining auditoriyasini batafsil yo'naltirish uchun nima qilish mumkin?

Biz maqsadli auditoriyaning mamlakatini, shahrini, mintaqasini, shuningdek uning yoshi, jinsi, tilini ko'rsatamiz.

Biz aksiyaning sarmoyasi va davomiyligini bir daqiqagacha aniqlaymiz. Ideal byudjetni to'g'ri belgilash uchun uni 5-10% ga ko'tarib, qamrovning qanday oshishini kuzatishga arziydi. Sarflangan mablag'larning ulushi qoplashdan oshmasligi kerak.

Quyidagi formatlardan birida reklama yarating:

• tasvir - reklama qilishning eng keng tarqalgan usuli;
• 60 soniyagacha video - bu eng yaxshi samaradorlikni namoyish etadi;
• 50 soniyagacha slayd-shou - 10 dan ortiq rasmdan foydalanish mumkin emas;
• uzuk galereyasi.

Biz matnni yozamiz, harakatga chaqiruvni va borish uchun havolani ko'rsatamiz. Facebook matnning 20% ​​dan oshmasligiga ishonch hosil qiladi. Qoidani buzganlar uchun qamrov da'vo qilinganidan 30% gacha kamayadi. URL ustunida foydalanuvchi e'lonni bosganida boradigan manzilni kiriting.

Barcha sozlamalar va tekshiruvdan so'ng mahsulotni reklama qilish mumkin. Buning uchun "Buyurtma berish" tugmasini bosing.

Foydali 2