Con el inicio de la crisis económica, los viajes a tiendas de clase económica, donde se pueden comprar categorías de productos familiares a un precio más bajo, se han vuelto especialmente relevantes para los rusos. Uno de los formatos minoristas más populares son las tiendas de precio fijo y el representante más destacado del nicho es, por supuesto, la cadena Fix Price. Aquí se venden pompas y bolas de jabón, cortinas de baño y máscaras de carnaval, velas, alcohol, calcetines, ropa interior, galletas y mucho, mucho más: el surtido de Fix Price es amplio y más que variado.

La red se abrió en Rusia en 2007, y luego las tiendas ofrecían productos no por 50 rublos, como lo hacen hoy, sino por 36; en ese momento el tipo de cambio del dólar estaba en el nivel de 25 rublos y el euro costaba alrededor de 35 rublos. . Según la leyenda, en la tienda se pueden encontrar productos de calidad a un precio asequible, cuidadosamente seleccionados. Al mismo tiempo, muchos están seguros de que Fix Price sólo ofrece basura de segunda categoría, y los clientes habituales de estas tiendas son marginados o jubilados. Sin embargo, esto no es así: entre los ciudadanos ricos y elegantes también hay suficientes aficionados para profundizar en la gama de Fix Price. The Village encontró varios clientes habituales de la red y habló con ellos sobre ahorros, compras inusuales y casos de cola en la caja.

Xenia, 21 años.

Recientemente, un hombre hizo cola conmigo, quien solo suplicó que lo dejaran seguir adelante, para que pueda alcanzarlo rápidamente

Intento ahorrar en artículos para el hogar, por eso suelo acudir a Fix Price. Compro aquí platos y perchas, a veces material de oficina. A veces simplemente vengo a ver algunas cosas inusuales.

Trabajo como animador y gasto mucho dinero personal en atrezzo para talleres infantiles. Tomemos, por ejemplo, papel de colores: es mucho más rentable comprarlo a precio fijo por 50 rublos que en otra tienda tres veces más caro.
Con los globos la misma historia: hay muchos y son baratos.

Tomo algunas cosas pequeñas para mí. Una vez compré un plato de desayuno en Fix Price y todavía como papilla. A veces me olvido de los auriculares en casa y luego los compro aquí por 50 rublos. Sí, duran poco y se romperán después de un tiempo, pero aun así ayudan. Algunos de estos auriculares han vivido conmigo durante casi tres semanas, por suerte. Pero, en general, no cuento con la durabilidad de las cosas de Fix Price. Por un lado, puede ser una pena: los globos por 50 rublos son de tan mala calidad que estallan en las manos al inflarlos. Y, por otro lado, es una estupidez que ese dinero cuente con algo de gran calidad.

Soy una persona emocional y a menudo compro algo sólo para animarme. La última vez que estuve aquí compré una máscara incomprensible con pedrería y una nariz enorme.

Me gusta cuando todo lo que necesitas se vende en un solo lugar y no tienes que recorrer mil una tiendas, ni siquiera pagar de más. No me gustan los supermercados de clase económica, todo tipo de "Dixie" o "Faithful"; esto es un horror silencioso. Vas allí y parece que te ofrecen cosas ya usadas. Y aquí no hay tal desorden: todo está limpio y ordenado.

Diferentes personas vienen a Fix Price. Muchos compradores de aspecto respetable se acercan a comprar un pequeño cambio. Bueno, a menudo entran todo tipo de marginados y borrachos. Recientemente, había un hombre en la fila conmigo que simplemente me rogó que lo dejara seguir adelante para poder emborracharse rápidamente.

Vladímir, 48 años.

trabaja en un sitio de construcción

Soy cliente habitual de "Precio Fijo". A menudo miro aquí cuando vuelvo del trabajo: es muy cómodo entrar, coger lo necesario y volver a casa. La mayoría de las veces voy al que está más cerca de casa y vivo en Vykhino. Principalmente compro alimentos, cerveza, por ejemplo. Por cierto, acabo de comprar dos litros de cerveza casi gratis: 50 rublos la botella. ¡Cerveza normal! Y una vez mi amigo y yo tomamos una botella de refresco de un litro y medio. Sabroso y barato. Bueno, al menos es comestible.

Lo que más me gusta es comprar aquí. Tomo requesón, frijoles, salsa de tomate, azúcar, esto, aquello, el quinto, el décimo, y resulta mucho más barato que en otras tiendas. Sólo compro para mí porque vivo solo. También voy a menudo a Pyaterochka, Attack y Magnit; allí llevo carne. Es una pena que no haya un departamento de carnes en Fix Price.

Rara vez compro ropa y sobre todo en la tienda Ridiculous Prices; además resulta económica. En "Precio Fijo" mis tallas no existen. Pero aquí llevo calcetines, camisetas o zapatillas. Y, lo más importante, nunca me ha decepcionado la calidad: todo está muy bien hecho. Nunca he recibido un producto dañado o caducado.

En realidad, en "Fix Price" se reúnen muchas personas: veo pocos jubilados, pero sí muchos jóvenes. Por supuesto, la tienda está diseñada para los pobres, por lo que los alcohólicos suelen visitarla. Bueno, qué, entró, tomó algo más barato y bebió.

Katia, 27 años

Soy una madre joven, ama de casa a tiempo parcial y videobloguera. A los 21 años me gradué del instituto con un diploma en joyería y desde entonces he trabajado en varios lugares. Ahora estoy sentada en casa con mi hijo Kolya, de un año, y mi amado esposo mantiene a la familia.

En "Fix Price" me gusta la idea: reunir en un solo lugar muchos productos diferentes a un precio asequible. Estoy de acuerdo en que algunas de las cosas que se venden aquí están en otro lugar y tal vez incluso más baratas. Pero la característica principal de Fix Price es que todo se puede encontrar en un solo lugar.

En ocasiones la tienda no muestra todos los productos que hay en el sitio. Pero la gama se actualiza a menudo y siempre puedes encontrar algo nuevo e interesante. Una gran ventaja del "Precio fijo" son las actualizaciones de temporada y los productos navideños temáticos para el 8 de marzo, el Día de San Valentín o, digamos, Pascua. Sigo constantemente promociones y descuentos. Y tengo una tarjeta de descuento, y con ella es muy rentable realizar compras.

En "Precio fijo" puede encontrar productos de alta calidad y de no muy alta calidad, por lo que no compro todos los artículos aquí. Esto, por ejemplo, en textiles o incluso pequeños electrodomésticos. A veces cuido cosméticos, algo para coser y juguetes para nuestro Yorkshire terrier. Y sobre todo me gusta comprar juguetes para mi hijo y artículos de creatividad y decoración para mí.

Por supuesto, también hubo decepciones. Recuerdo que para Semana Santa compré gallinas de colores que, como se vio más tarde, olían muy fuerte a pintura. Casi al mismo tiempo, desperdicié dinero en un champú que no me agradaba en absoluto.
Pero también ha habido buenos hallazgos. Además, si compara la calidad y el precio de los productos en Fix Price con los productos de otras tiendas, el beneficio es obvio. Por ejemplo, los accesorios de iluminación a precio fijo son mucho más baratos y no peores que sus homólogos caros; recientemente compré allí una pequeña bombilla genial para un armario. Creo que un producto de calidad no siempre tiene por qué ser caro, solo hay que tener más cuidado en la elección.

tengo la mía canal en YouTube, donde también publico reseñas en vídeo de productos Fix Price. Comencé a escribir blogs con videos cuando mi hijo tenía cuatro meses. Hago vídeos sobre desarrollo infantil, gangas y recetas sencillas. Pero la mayoría de las vistas se recopilan simplemente mediante reseñas de compras en Fix Price.

He estado comprando a Fix Price todo el tiempo, probablemente desde hace siete años. A veces vengo aquí varias veces a la semana; después de todo, se necesita una cosa y luego otra. También tengo una tarjeta de descuento: la compré por 50 rublos y ahora estoy acumulando puntos para recibir productos gratis. En general, en la zona de Baumanskaya hay pocas tiendas, especialmente con precios tan bajos, así que solo voy aquí y a Pyaterochka, y a veces también voy a Auchan. Creo que esta tienda es la más popular de la zona. Aquí siempre hay mucha gente: jubilados, jóvenes... no hay ningún otro lugar donde comprar.

Algunos artículos se venden aquí casi gratis, especialmente en comparación con otras tiendas. Por ejemplo, las fundas de almohada cuestan sólo 50 rublos, mientras que en Auchan cuestan entre 200 y 250 rublos. O aquí hay una tabla de madera: solo 99 rublos, y en Auchan exactamente la misma cuesta 250 rublos, ¡incluso tienen el mismo patrón! Se ve que lo llevan en el mismo almacén. La gente va a Auchan y piensa que es la tienda más barata, pero no es así en absoluto.

Normalmente voy a Fix Price para algo específico. Ahora fui a comprar plantillas para mi nieto, pero básicamente llevo varios artículos del hogar: platos, trapeadores, flores en el cementerio, en general, todo lo que se necesita en la vida cotidiana. Si veo algo nuevo, siempre me detengo y miro: ¿y si aparece algo interesante? Pero me temo que nunca llevo comida aquí. A veces sólo puedo comprar galletas. Ahora, después de todo, los productos estropeados se encuentran en las tiendas normales, por no hablar de ésta.

El problema es con la ropa. Fix Price vende principalmente cosas para niños, bueno, tal vez algunos calcetines. En Auchan también hay pocas opciones, pero allí todo es deportivo: chaquetas, pantalones cortos, camisetas. Cerca de mi casa había una buena tienda de ropa barata, pero la liquidaron. Así que por ahora uso lo que tengo. Y cuando hay necesidad de cosas nuevas, voy a algún mercado en la región de Moscú; dicen que allí hay algo como Cherkizon.

Todos los productos en "Precio fijo" son de buena calidad. Solo una vez tuve una historia desagradable cuando compré hermosas perchas de metal y pronto se deshicieron porque estaban pegadas. La compra más memorable son los carteles adhesivos. Compré varios a la vez. Pegué uno, con girasoles, en la cocina, y el otro, con delfines, en el baño, donde se nos partió la pared (vivo en un piso comunitario en un edificio de emergencia). Hay tanta humedad en el baño, pero el cartel todavía está colgado; se puede ver inmediatamente que es un producto extraño, el nuestro no lo inventará. Todos los vecinos pasean admirando estos delfines y palmeras del cartel, y yo también estoy feliz. Después de todo, la vida ahora es dura, sin esperanza, y cuando compro algo aquí, me olvido por un tiempo de mis dificultades y disfruto.

Las tiendas Fix Price aparecieron en la vida de los rusos más tarde que otros formatos minoristas modernos venidos de Occidente. Ahora los productos de precio general se venden bien tanto en las regiones como en la capital y, en ocasiones, cadenas de tiendas de formato similar incluso conviven con boutiques de moda. La pregunta es cómo logran desarrollarse de manera segura en una crisis.

Lo principal es la orientación al consumidor. Los compradores típicos de este tipo de tiendas son personas con ingresos inferiores a la media. Un comprador normal de "Precio fijo" gana entre 10 y 30 mil rublos al mes. Aquí compra principalmente artículos para el hogar. Al mismo tiempo, los productos comestibles representan alrededor del 20% del surtido de Fix Price.

El principal secreto de la rentabilidad de tiendas como Fix Price es la compra de lotes al por mayor y la compra de productos que no tienen demanda en otros lugares. Juntos, estos factores nos permiten mantener el costo de producción en un nivel mínimo. Resulta que es posible aumentar los precios más lentamente que la depreciación de la moneda nacional.

Es importante comprender que el mayor margen de beneficio se aplica a los artículos para el hogar fabricados en China. Las espátulas para cocinar, los recogedores y los matamoscas de bajo costo se venden al por menor por casi un dólar y también se encuentran entre los artículos más vendidos.

Pável Mijailov

Doctor en Economía, Jefe del Estudio de Marketing "Business-M807.ru", experto en investigación, marketing, planificación y previsión

Por un lado, una estrategia de marketing con la venta de bienes a un precio puede parecer conveniente para el consumidor. En este caso, es más fácil contar y no es necesario recordar los precios. Básicamente, las tiendas Fix Price ofrecen artículos que se venden a un precio fijo o se combinan para encajar en el conjunto a un precio fijo. Y este formato crea la ilusión de bajo precio para el consumidor.

La idea de vender diferentes productos a precios uniformes no es nueva y se ha utilizado con éxito durante muchos años en los países desarrollados. El modelo se ha elaborado hasta el más mínimo detalle, desde la elección del área óptima de la tienda y las condiciones para su ubicación hasta la logística y la selección del surtido. Así, a la hora de comprar una franquicia Fix Price se deben cumplir, entre otros, los siguientes requisitos: una superficie comercial de 250 metros cuadrados, ubicada en un lugar concurrido y cerca de centros de transporte, así como el suministro de mercancías desde un centro de distribución. .

La gama de la red Fix Price se compone principalmente de artículos para el hogar, productos químicos domésticos, cosméticos y alimentos, es decir, consumibles o productos desechables con una vida útil limitada que pueden satisfacer las necesidades domésticas actuales. Aquí las marcas realmente no importan y el precio asequible estimula la demanda. Al mismo tiempo, el margen en la red Fix Price es mayor entre los productos más populares, tanto por la facturación como por el redondeo de precios a un precio fijo.

Además, los productos de la red Fix Price a menudo se distinguen por su originalidad, soluciones inusuales y contienen algún tipo de entusiasmo que aumenta la comodidad de su uso. Esto hace que estos productos sean únicos y también estimula el interés de visitarlos. Como resultado, los compradores suelen realizar compras espontáneas.

Alexéi Kuzmín

Analista en IK "OK Broker"

La primera tienda de nuestra red abrió en diciembre de 2007 y hoy contamos con alrededor de 2.100 puntos de venta en más de 600 ubicaciones en todo el país. La idea principal del proyecto es ofrecer al comprador una amplia gama de artículos para el hogar para toda la familia a un precio fijo bajo, ahora es de 50 rublos. Además, hemos ampliado la gama de productos cuyo coste es inferior al básico.

El surtido de la red Fix Price incluye 2.000 artículos. Se trata de alimentos, productos químicos domésticos, artículos de papelería y productos para mascotas; esta no es la lista completa. Nuestras categorías de productos más populares son alimentos y artículos para el hogar. El bajo margen nos brinda la oportunidad de hacer mejores ofertas para nuestros clientes.

El principal público objetivo de las tiendas Fix Price son las mujeres. Pero también tenemos algo que ofrecer a los hombres: productos y herramientas para el automóvil, por ejemplo.

Desde principios de 2016, cualquiera puede comprar una tarjeta de bonificación en la caja, lo que ofrece una serie de ventajas. En primer lugar, al realizar compras, el 5% del importe del cheque se acumula en la tarjeta en forma de puntos y un rublo equivale a un punto. Posteriormente se podrán utilizar los puntos para pagar parte de la compra. Y en segundo lugar, los participantes del programa de fidelización tienen la oportunidad de participar en sorteos de premios, entre los que el premio principal es un coche.

Irina Kuznetsova

representante de la red "Precio fijo"

fotos: Iván Anisimov

En este artículo hablaremos de tiendas de precio fijo. Después de revisarlo, descubrirá qué es un precio fijo, por qué son interesantes estas tiendas, cuáles son sus ventajas y desventajas, qué productos vale la pena comprar allí y cuáles no, y mucha otra información sobre este tema. Creo que debería ser interesante y útil.

Por lo tanto, las tiendas de precio fijo aparecieron hace relativamente poco tiempo y, desde sus inicios, esta línea de negocio se ha desarrollado rápidamente, tanto el número como la escala de dichos puntos de venta han ido creciendo. ¿Lo que es?

¿Qué es un precio fijo?

Precio fijo: son tiendas con el mismo precio fijo para todos los productos. Por ejemplo, “todo por 99”, “todo por 77”, “todo por 555”, etc. Seguramente ya te has encontrado muchas veces con este tipo de tiendas, y quizás hayas realizado compras en ellas sin saber cómo se llaman correctamente.

Las tiendas de precio fijo funcionan aproximadamente según el siguiente principio: compran diferentes bienes en un determinado rango de precios a diferentes precios, calculan el costo promedio ponderado de una unidad de bienes, suman allí su margen comercial y así establecen un precio único para todos los productos. Además, el rango de precios de los bienes comprados se selecciona de modo que el precio fijo final sea un número específico resonante (por ejemplo, 99, 100, 50, 500, 300, 777, etc.).

Si lo tomamos en el contexto de los bienes, entonces algunos de ellos pueden venderse en tiendas de precio fijo incluso con pérdidas, por debajo del precio de compra, mientras obtienen ganancias debido al surtido general. Y este es el momento que usted y yo, como compradores, podemos aprovechar para salvar nuestras finanzas personales.

En las tiendas de precio fijo, puede comprar algunos productos más baratos que su precio de compra y, en consecuencia, más baratos que sus precios en otras tiendas; esta es una gran oportunidad para ahorrar un presupuesto personal o familiar.

Productos de tienda de precio fijo.

¿Qué se vende en las tiendas de precio fijo? Hay 3 áreas principales:

1. "Todo para el hogar": todo tipo de bagatelas domésticas.
2. Zapatos de vestir.
3. Productos.

En la mayoría de los casos, puede encontrar tiendas de precio fijo de la primera dirección (todo tipo de bagatelas domésticas), con menos frecuencia, la segunda (ropa) y menos aún la tercera (productos).

Existe la opinión de que en las tiendas de precio fijo todos los productos son de baja calidad. Es un engaño. La calidad de los productos puede ser diferente, depende en gran medida del costo fijo y no necesariamente es muy bajo. Y para cada costo hay una categoría de bienes.

Si hablamos de tiendas de precio fijo "todo para el hogar", entonces en ellas puede comprar con seguridad varios utensilios pequeños más baratos que en otros puntos de venta: jabón, polvos, detergentes, bolsas de basura, papel higiénico, pasta de dientes, utensilios de cocina, juguetes sencillos. y artículos para niños, etc.

Es más difícil navegar en las tiendas de ropa de precio fijo, porque es más difícil determinar qué tan rentable es el precio de un producto en particular (puede simplemente resultar que no hay análogos en ninguna parte). En este caso, céntrese únicamente en la relación calidad-precio.

Puede encontrar las críticas más contradictorias sobre la compra de productos en tiendas de precio fijo. Hay compradores que se quejan de la baja calidad de los productos, hay quienes, por el contrario, suelen comprar productos alimenticios en esos puntos y quedan satisfechos. En este caso, creo que hay que intentar sacar conclusiones sobre cada tienda concreta.

¿Cómo rentabilizar compras en tiendas de precio fijo?

Ahora veamos algunas reglas, tras las cuales puede realizar compras realmente rentables en tiendas de precio fijo.

Regla 1. Vaya a la tienda para artículos específicos. Cuando ya sepas lo que se vende en una determinada tienda de precio fijo, ve allí sólo con un propósito específico: comprar esto y aquello.

Regla 2. Comparar precios. La regla más importante: debe ir a una tienda de precio fijo, sabiendo ya que los productos necesarios aquí son más baratos que en otras tiendas. Es decir, debes conocer los precios de otras tiendas, y el precio fijo está indicado en la ventana.

Regla 3. No compre bienes a precio fijo "al mismo tiempo". Si optó por productos específicos, sabiendo que el precio para ellos es más rentable aquí, no necesita comprar un montón de todo lo demás al mismo tiempo; es posible que el costo de otros productos ya no sea tan interesante y usted pueden comprarlos de manera más rentable en otros lugares. Además, es posible que muchos productos simplemente no sean tan necesarios para usted.

¿Dónde puedo encontrar tiendas de precio fijo?

Encontrar las direcciones de las tiendas de precio fijo de tu ciudad es muy sencillo. Escribe en el buscador “tiendas de precio fijo Moscú” (o tu ciudad), y la búsqueda te dará diferentes directorios donde podrás encontrar las tiendas de precio fijo más cercanas e incluso una gama aproximada de sus productos con puntos de ubicación marcados en el mapa.

Ahora ya sabes qué son las tiendas de precio fijo y por qué resultan interesantes para los clientes en cuanto a oportunidades de ahorro. Entra, compara precios, analiza y rentabiliza compras.

En esto me despido de ti. Estén atentos y obtengan muchos consejos y sugerencias gratuitos sobre cómo administrar sus finanzas personales y su presupuesto familiar. ¡Hasta que nos volvamos a encontrar en las páginas del sitio!

Lo barato siempre atrae con la oportunidad de ahorrar dinero y gastarlo en otra cosa. Pero los productos a precios bajos no siempre cumplen con todos los estándares de seguridad y es mejor no gastar dinero en su salud. Por lo tanto, conviene averiguar de antemano de dónde proceden los productos de la tienda "all for 39" antes de comprarlos allí. Nadie quiere traer objetos tóxicos a casa, especialmente cuando hay niños en la familia y el cuidado de su salud pasa a primer plano.

Tiendas de precio fijo

Las cadenas con un precio fijo para todos los productos aparecieron en Rusia hace mucho tiempo y seguirán existiendo durante mucho tiempo:

• Para algunos artículos, los precios pueden exceder los precios promedio del mercado, especialmente cuando se trata de alimentos.
• Pero en términos de herramientas y otras cosas pequeñas del hogar, estas tiendas no tienen igual, los precios de estos productos son siempre mucho más bajos.
• La originalidad y el bajo precio pueden atraer suficientes compradores.
• Simplemente la inestabilidad económica hace que el precio cambie con demasiada frecuencia y, lamentablemente, sólo hacia arriba.

Es en este momento cuando en las mentes curiosas puede surgir la pregunta: ¿Y cuál es el coste de todos estos productos si, incluso vendiendo todo por 39 rublos, la tienda obtiene beneficios? ».

Al mismo tiempo, se debe tener en cuenta que el precio final incluye publicidad, alquiler de local, servicios logísticos, pago al personal contratado. Resulta que todo lo que se vende en estas cadenas de tiendas generalmente cuesta un centavo, pero ¿indica esto un bajo nivel de calidad?

¿Dónde están los productos en los estantes de las tiendas?

Según todos los estándares modernos, cualquier producto debe indicar el país de fabricación. Para que pueda obtener la respuesta a la pregunta visitando la tienda más cercana y leyendo las etiquetas. En la mayoría de los casos en China figurará como fabricante, puede toparse con productos de Rusia y, recientemente, desde Brasil:

1. Dio la casualidad de que justo a nuestro lado tenemos una de las economías industriales más poderosas del mundo con una fuerza laboral multimillonaria.
2. El coste de todo lo que se produce en China no es demasiado elevado.
3. Incluso teniendo en cuenta el coste del envío y los derechos de aduana, el beneficio es enorme.
4. El único problema es que pocas personas en China están interesadas en la calidad de lo que se exporta.
5. Nuestros distribuidores tampoco siempre son muy concienzudos y, para su propio beneficio, es posible que no noten un defecto grave.

Y aunque Rospotrebnadzor intenta realizar un seguimiento de la calidad de los productos, los recursos de la organización no son suficientes para controlar a todos y a todos.

Y en términos de obtener una compensación y presentar reclamaciones contra el fabricante, pueden surgir problemas graves. Así que piénselo detenidamente antes de adquirir productos fabricados en China. Este país sabe cómo hacer un trabajo de calidad, pero por un buen trabajo también exige un pago adecuado. Hasta el momento no llegan a nuestro país los mejores productos.

Exportación desde América Latina

Brasil y los países sudamericanos recientemente entre nuestros amigos potenciales y socios económicos. Por eso sus productos a precios reducidos poco a poco van copando los lineales de nuestras tiendas. Pero el proceso va demasiado lento y hasta ahora sólo podemos decir que:

• Estas artesanías no se diferencian mucho de los productos chinos.
• Como mucho, pueden considerarse como una alternativa en caso de interrupciones en el suministro desde China.
• En el aspecto tecnológico, los países de América Latina nunca han sido líderes, por lo que la mayoría de sus industrias están técnica y moralmente obsoletas.
• Hay aún más problemas con la entrega, porque para estar en nuestras estanterías, la mercancía debe cruzar el océano.

Por lo tanto, los rusos pueden estar interesados ​​en Brasil como un recurso alternativo e importador de cultivos de cereales. Por lo demás, no hay nada allí que no se pueda encontrar en Rusia o en cualquier país vecino.

Problemas en la economía interna.

A pesar del tema promocionado de la sustitución de importaciones, no hay tantos productos nacionales de alta calidad en esas tiendas.

Todo esto pone nuestra economía en una situación difícil. No se puede llamar desesperado, porque hay ejemplos de estados que comenzaron en condiciones mucho peores y durante varias décadas llegó al éxito. Pero para cambiar la situación económica y superar la crisis es necesario cambio de paradigma en mente- un cambio de actitud hacia los productos nacionales, la voluntad de desarrollar algo propio, en lugar de invertir en proyectos extranjeros.

Ya a partir de esa base se puede construir y hacer algo de muy alta calidad.

¿De dónde vienen los artículos más baratos de las tiendas?

La mayoría de los productos que se encuentran en las estanterías de las tiendas de precio fijo proceden de tres países:

• Porcelana.
• Rusia.
• Brasil.

Esta uniformidad está asociada ya sea con un bajo costo de producción o sin aranceles y apoyo a la economía nacional. Cuyos productos comprar depende de usted. Pero al comprar productos rusos, inviertes cada rublo en tu productor, dejando capital en el país.

Pero esto no significa que sea necesario abandonar los productos de calidad en favor de los nacionales. La competencia sana obliga a las empresas a desarrollarse, idear algo nuevo y mejorar constantemente el nivel de calidad. Sí, y sacrificar su propia comodidad y fomentar productos de baja calidad, simplemente por un sentido de patriotismo, sería una estupidez.

Atrás quedaron los días en los que era mejor no saber de dónde venían los productos en la tienda Vse po 39. Todo lo importado y vendido en el territorio de la Federación Rusa. sujeto a control, distintos niveles de sofisticación. Y aunque todavía no existe una garantía del 100%, casi todo lo que puedas encontrar en las estanterías de la tienda más cercana es absolutamente seguro.

Vídeo sobre productos de FixPrice: todo por 39 rublos.

En este video, Alena contará sobre sus compras en la tienda FixPrice, cómo compró 8 artículos por 39 rublos y de qué calidad son:

Las tiendas Fix Price, donde se puede comprar todo por 43 rublos (antes 36 rublos), están conquistando Karelia con confianza. Pero si en la misma Europa las tiendas de precios fijos, donde se puede comprar de todo, por ejemplo, por 5 euros, ya son algo común, entonces nuestra gente todavía desconfía de este fenómeno y está completamente segura de que solo venden cualquier basura innecesaria. . Para disipar (o, por el contrario, confirmar) este mito, decidimos visitar una de estas tiendas, ahondar en las cosas y descubrir qué cosas buenas se pueden comprar hoy por 43 rublos.

Pero antes, un poco de historia. Según la popular publicación Sobaka.ru, los grandes almacenes de precio fijo se inventaron en Estados Unidos en la segunda mitad del siglo XIX. El autor del concepto fue Frank Woolworth con su tienda “pequeño imperio” de cinco centavos con artículos para el hogar y ropa por sólo cinco y diez centavos. Incluso las monedas más pequeñas tienden a acumularse y convertirse en una fortuna: este es el principio fundamental de Woolworth. En 1919, su "imperio de los 5 centavos" constaba de más de mil tiendas en Estados Unidos, Canadá e Inglaterra, y la fortuna de Woolworth ascendía a sesenta millones de dólares.

En Rusia, las primeras tiendas Fix Price comenzaron a aparecer en 2007, y fueron abiertas por los creadores del popular Centroobuv, Sergey Lomakin y Artem Khachatryan. Y desde entonces, han conseguido abrir 1.744 tiendas Fix Price. Dicen que ahora, en medio de la crisis, el formato de precio fijo ha encontrado un segundo aire. Pero hay un "pero": el surtido aquí es muy extenso y variado ( En la red Fix Price se vende literalmente de todo: estofado, lápiz labial y productos para el automóvil.) que quieres comprarlo literalmente todo: esos dulces, un divertido gorro de ducha y una maceta rosa.

Pero la calidad de los productos no siempre es la mejor. Por eso, los expertos aconsejan acudir a este tipo de tiendas con listas específicas, o al menos con una idea clara de qué y por qué hay que comprar. De lo contrario, probablemente llenará la canasta con varias cositas innecesarias pero lindas y, al final, no solo no ahorrará dinero, sino que también gastará dinero extra. Aquí están las 10 cosas que notamos personalmente en una de las tiendas Fix Price en Petrozavodsk.

Productos para mascotas

Todos los dueños de mascotas saben cuánto cuesta hoy en día un juguete para un perro o un cuenco para un gato. En una tienda especializada en artículos para mascotas por menos de 150-200 rublos, es poco probable que se pueda comprar ni siquiera la pelota más rancia. Y aquí, juguetes para todos los gustos y todo lo que su mascota pueda necesitar, desde un peine hasta una manta, una correa y un collar. E incluso los paquetes de comida cuestan 43 rublos. No le aconsejaremos, porque la alimentación animal es exactamente en lo que no se debe ahorrar. Y todo lo demás es de una calidad bastante decente.

Alimento

Respecto al mismo guiso, por supuesto, la cuestión es discutible: por 43 rublos difícilmente puede ser lo que queremos ver (estamos hablando de guiso de tiendas de precio fijo). Entonces, en este caso, es mejor no perseguir lo barato. Pero los mismos copos de maíz, muesli y todo tipo de dulces difícilmente pueden estropearse. Puedes tomarlos con seguridad: lo probamos nosotros mismos y quedamos bastante satisfechos tanto con el sabor como con la calidad. La misma historia con el té y el café.

Diarios y cuadernos

Por 43 rublos a veces te encuentras con artilugios muy lindos y divertidos. No "Moleskin", por supuesto, pero por el precio, el diseño es muy interesante.

Lindas baratijas, recuerdos y decoración.

Hay muchas cosas de este tipo en todas las tiendas Fix Price. Marcos de fotos, cuadros, figuritas, juguetes y mucho más. Tenga en cuenta que el surtido en las diferentes tiendas de la red también es diferente. En algún lugar puede que no esté un producto, pero hay algo más. Bueno, una anfitriona con imaginación siempre descubrirá la mejor manera de encajar incluso la baratija más económica en el interior.

cosas de mujeres

Aquí hay una verdadera extensión para niñas y mujeres a las que les encanta complacerse con cositas lindas. Y un coqueto gorro de ducha, espejos de bolsillo, neceseres, limas de uñas, peines, antifaces para dormir y masajeadores de baño. Todo es luminoso y alegre. decorativo También hay cosméticos en la cadena de tiendas de precio fijo, pero no los recomendaremos, aunque todo parece estar bien.

Productos domésticos

Dispensadores de jabón, todo tipo de utensilios de cocina brillantes, cuchillos, además de toallas, platos, tablas de cortar. Adecuado tanto para regalo como para uso personal. Fundas para ropa y perchas del hogar también siempre será útil.

Para viajes y coche

Servilletas para el interior del coche, una almohada y un antifaz para dormir, que seguramente serán de gran utilidad para los viajeros ávidos y simplemente los amantes de la comodidad, así como raspadores, fragancias y trapos para el coche. Barato y alegre.

Productos químicos para el hogar

Los mismos detergentes, ambientadores y pastas de dientes a los que estamos acostumbrados, solo que a un precio fijo. Es cierto que la mayoría de los fondos no son empresas muy conocidas ni promocionadas, no se anuncian en televisión.

Artículos navideños

Está claro que difícilmente encontrará aquí las obras completas de Dostoievski. Pero en el camino se pueden comprar libros para niños, diccionarios o historias de detectives.

Bueno, ahora es mejor no vale la pena hablar un poco sobre qué comprar en las tiendas Fix Price. En primer lugar, los productos perecederos. En segundo lugar, la cosmética, aunque si no temes a los champús y brillos de labios baratos, puedes arriesgarte. En tercer lugar, cosas que pueden costar menos en otras tiendas. Por ejemplo, masticar chicle o toallitas húmedas: es una especie de estupidez pagar 43 rublos fijos por ellos. Estas son las recomendaciones de los compradores que visitan regularmente la tienda Fix Price.

- EN En general, por supuesto, es mejor ir a esta tienda conociendo los precios, porque algunos productos son demasiado caros y otros bastante baratos. Por ejemplo, tomé especias allí en tubos (con agujeros en la parte superior), en mi tienda más cercana esas especias costaban 100 rublos, y allí 39.

No recomiendo llevar platos de plástico, porque no se sabe de qué calidad es. Una vez compré una tabla de cortar de plástico, resultó que olía mucho e incluso después de un mes el olor no desapareció, tuve que tirarla. Con las tazas de cerámica también salió algo extraño, una taza todavía me sirve y la segunda estalló cuando le eché agua hirviendo.

Los juguetes de los niños se rompen rápidamente. Me gustaron mucho los guantes para pelar, resultaron muy buenos, los uso desde hace casi un año, todavía están intactos, me reemplazaron todas las toallitas y exfoliantes. Quería comprar otro par de estos, pero ya no se venden a precio fijo.Hay buenas pegatinas para el interior, la calidad no es mala y el precio es mucho más bajo que otros similares.Incluso las macetas de cerámica son hermosas, de alta calidad y baratas; en otras tiendas, macetas similares cuestan a partir de 150 rublos.

La vajilla a veces es muy cara, por ejemplo una copa de vino por 39 rublos. Compré 6 vasos de buena calidad en Ikea por 169 rublos (un vaso cuesta menos de 30 rublos). Por eso, el bajo precio que hay allí a veces engaña. Por cierto, en cuanto a la comida: al principio tenía miedo de llevar comida allí, y luego vi que en otras tiendas se encuentran los mismos fabricantes, solo que los precios son diferentes. Por ejemplo, me gustaba la mermelada de albaricoque.

- Papelería (lápices, crayones, bolígrafos, se venden buenos juegos grandes, hay excelentes cuadernos), artículos para el hogar como cuencos, platos, cucharas, tenedores. Anteriormente, se vendían maravillosos perfumes "Flores de Rusia", pero, lamentablemente, desaparecieron, costaban mucho más baratos que en otras tiendas. Los productos químicos domésticos son rentables, pero no todos, algunos no igualan en calidad (compro productos para lavar ventanas, suelos, etc.)

- En "Fix Price" hay pequeñas cosas buenas y útiles. A veces te encuentras con libros buenos y de gran calidad, especialmente para niños, paños de cocina, puedes llevarte algunos cosméticos y productos de higiene, a mí también me gustó mucho el zumo de granada de un litro (me gusta el ácido), las especias no están mal y el té (con fresas, menta), adornos para la cocina, tarros para té y productos secos.

- Me gustan mucho las ensaladeras de allí, y en general los platos son bonitos, además siempre llevo suavizante allí. También hay descuentos en conservas, cuando puedes comprar 3 latas por 43 rublos. llevar. Creo que el zumo de granada también es barato y los zumos naturales también están disponibles en cajas de 2 litros por un precio. En general, voy allí en busca de todo tipo de baratijas y adornos para el interior :)

Un amigo mío llamó a estas galletas "Oreos para pícaros". Esta caracterización me parece grosera, pero bastante cierta: las galletas turcas Chello son en realidad un análogo de las famosas galletas de chocolate con crema estadounidenses, solo que cuestan exactamente cuatro veces más barato que un paquete en Azbuka Vkusa: 43 rublos contra 162. Es conveniente recuerda, porque en la cadena de tiendas Fix Price con precios fijos todo cuesta unos 43 rublos: desde productos y regalos para el 8 de marzo (simples jarrones, cofres y velas) hasta la sección "Electrodomésticos" (linternas, soportes para teléfonos). Los mostradores de los mercados nocturnos de Delhi y Hong Kong están llenos de este producto, ¿cómo es posible que exactamente este producto se venda ahora solemnemente en el mismo centro de Moscú, en la tienda Fix Price en Tverskaya, 7, en el hermoso edificio de ¿El Telégrafo Central?

El negocio no se limita únicamente al correo: en 2007 apareció la red Fix Price, inventada por los creadores de Kopeyka y Tsentrobuv, Artem Khachatryan y Sergey Lomakin. La crisis financiera mundial no detuvo el crecimiento de la empresa: durante el año, los empresarios abrieron 60 nuevos establecimientos y entraron en territorio positivo. En 2014, bajo la marca Fix Price operaban 1.700 tiendas en Rusia, 95 de las cuales estaban en Moscú. La compañía espera que a finales de 2015 el número de carteles de precio fijo en toda Rusia aumente a 1950.

¿Quién inventó las tiendas de precio fijo?

En la segunda mitad del siglo XIX aparecieron tiendas del mismo precio. Se considera que el autor del formato es Frank Woolworth, un empresario estadounidense que abrió la cadena minorista más grande de su época, F.W. Woolworth Co. En 1878, Woolworth abrió la primera tienda Woolworth's Great Five Cent en Utica, Nueva York, vendiendo artículos para el hogar y ropa a cinco y diez centavos. La tienda cerró rápidamente, pero un año después, Frank vuelve a correr riesgos, esta vez con éxito: en Lancaster, su tienda fue recibida con fuerza. Además del formato de precio único, F.W. Woolworth Co fue la primera en probar la exhibición gratuita de productos (los competidores escondían los productos debajo del mostrador), colocaba etiquetas de precios y hacía descuentos para ciertas categorías de productos. Si inicialmente el fundador de la red contaba con una audiencia pobre, pronto se dio cuenta de que a sus tiendas acuden representantes de todos los segmentos de la población.

Hoy en día, la red más grande de este formato es American Dollar Tree, que ofrece a sus visitantes productos por un dólar o menos. Fundada en 1986, la empresa ha logrado abrir más de cinco mil puntos de venta en Estados Unidos y Canadá. En la presentación del Russian Fix Price también se citan otras redes extranjeras que dan ejemplo a los empresarios rusos: la estadounidense 99 Cents Only, la canadiense Dollarama y Dollar It, la japonesa Daiso, la inglesa Poundland y la alemana Eurosho.

Foto de : Fix Price servicio de prensa

Los vídeos de formación de Fix Price te recuerdan las mejores historias de "Compra en el sofá": aquí, por ejemplo, te presentamos el variado y maravilloso mundo de las horquillas por 43 rublos.

Cómo comprar en una crisis

A pesar de la actitud positiva de los representantes de Fix Price, algunos expertos están seguros de que la clase media no está dispuesta a cambiar a productos desconocidos por 43 rublos.

“Los hábitos de consumo en relación con los alimentos y los artículos para el hogar cambian mucho: no dejarás de usar tu champú favorito, solo la pasta de dientes, el jabón, los champús y los alimentos representarán no el 10% de los ingresos, sino el 15%. Ahorrarán en artículos de demanda a largo plazo: cambiarán muebles y automóviles con menos frecuencia, comprarán ropa cara o viajes costosos”, dice Andrey Purtov, cofundador de la empresa de marca ArtGraphics.ru. Explica su posición de la siguiente manera: “Es más fácil privarse de una gran alegría que de veinte pequeñas”.

“Para las personas que están acostumbradas a un determinado estilo de vida, cambiar a productos de fabricantes desconocidos será demasiado difícil. Aparecerán pensamientos: "¿Cómo es eso? ¿Soy ahora un pícaro?" - dice Natalya Smirnova, directora general de la empresa Personal Advisor.

Aleksey Andreev, socio director de la agencia de branding Depot WPF, cree que la red Fix Price logró burlar a los consumidores con esa mentalidad. “Fix Price está construido de tal manera que logra resultados comerciales, pero al mismo tiempo no ofende al consumidor masivo. Este mecanismo funciona especialmente notablemente en una economía inestable: el comprador busca soluciones más rentables para sí mismo y dolorosamente no quiere admitir su pobreza ”, argumenta el experto.

Según él, las tiendas Fix Price actuales tienen un aspecto decente, ofrecen un surtido decente y se perciben casi como un supermercado normal y corriente. Los compradores creen que los productos presentados en los estantes en Fix Price tienen el precio más justo y, a veces, incluso de alguna manera lo subestiman. “Y eso no molesta a nadie. Ahora debe ser un propietario prudente y gastar el dinero con prudencia. A las tiendas de precio fijo acuden personas muy distintas, pero con el mismo motivo: es interesante, me gusta este juego, acepto sus condiciones y los precios me convencen. Y tenga en cuenta que ni una palabra sobre la pobreza, el colapso financiero y la gran parte del piloto derribado ", concluye Andreev.

Para las personas de bajos ingresos, las tiendas de precio único son un regalo. Los consumidores que quieren ahorrar dinero y no prestan atención a las marcas son una audiencia masiva que acudirá a Fix Price en un futuro próximo, si es que aún no lo han hecho. Fix Price será de interés para estos compradores hoy no solo por el bajo precio, sino también por la estabilidad de la que todos carecen.

“Cuando la gente teme que por la mañana el precio se duplique en la tienda debajo del escaparate, las tiendas de precio fijo siguen siendo la única isla de calma. A la gente le gusta saber exactamente a qué precio pueden comprar algo en la tienda mañana”, dice Smirnova.

Sin embargo, los precios en esta cadena también están subiendo, aunque no con tanta fuerza como en otras tiendas. Si los progenitores estadounidenses de Fix Price mantienen el precio en dólares durante varios años, entonces las tiendas de descuento rusas no pueden dar ese paso: la inflación en Rusia es demasiado alta. En 2007, los productos de la cadena costaban sólo 30 rublos. Desde septiembre de 2008, el precio aumentó a 35 rublos, y en 2010 a 36. En junio del año pasado, los precios aumentaron de 38 a 39 rublos y en noviembre a 40. Ahora el precio fijo es de 43 rublos, aunque para Otra semana costó 41 rublos.

Qué comprar a precio fijo por 43 rublos: la elección de "Posters-City"

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  Sartén

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  Moldes para pasteles

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  caviar falso

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  Quitacorazones y colas de fresa

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  Myafli, es decir, "gofres blandos"

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  Peine de bolsillo

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  Espuma de afeitar

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  gafas de fiesta

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  cuchillo de cerámica

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  soda

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  Funda de almohada

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  Set de bolsas de limpieza para perros

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  Lámpara

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  Historia de Rusia en cinco libros.

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  Juguete sorpresa "Helado divertido"

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  Obleas "Las palmas de mamá"

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  Crayones para teñir el cabello

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  tazón de azúcar

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  Pizarron

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  Bocina de bicicleta

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  Notas recordatorias en la muñeca.

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  Juguete para perros "Anillo"

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  Calendario perpetuo hecho de cubos

“Antes de ir a esta tienda, determina qué puedes comprar allí y qué no. Hoy compras un cepillo de dientes electrónico más barato y mañana se estropeará. Como resultado, regalarás más que en otra tienda donde los productos son de mejor calidad. Fix Price es bueno para ahorrar en bienes cotidianos”, aconseja Smirnova.

"La idea principal del proyecto Fix Price es una tienda con una amplia gama de artículos para el hogar para toda la familia", dice el sitio web de la empresa. Básicamente, Fix Price vende artículos para el hogar, productos químicos para el hogar, productos de higiene, cosméticos y perfumes, y sólo el 20% de los productos son alimentos. Al mismo tiempo, el 70% de todo son importaciones. La mayor parte se importa de China. En Rusia compran todos los productos alimenticios, aquellos que se almacenan durante mucho tiempo: cerveza, zumos, té, conservas, snacks, etc. En la situación económica actual, el surtido de alimentos ayuda a crear un flujo de compradores en la tienda, especialmente en las regiones. El martes por la noche, en una tienda de la línea Tverskaya: en las cestas de mujeres de mediana edad - cinco paquetes de secadoras, hombres con chaquetas de cuero - siete latas de cerveza y ocho paquetes de patatas fritas.

En total, en las estanterías de Fix Price se presentan alrededor de 2 mil artículos diferentes. La empresa Best Price importa productos de China por su cuenta: sin intermediarios sale más barato. En busca de las ofertas más baratas, hay que estudiar detenidamente los mercados de diferentes países: hay que traer algo que no sólo sea adecuado al precio, sino también el más barato de su categoría; sin embargo, si el producto se vende mal, se abandona inmediatamente. .

Quien mas vende todo por 40

El formato de tiendas con precio único atrae a otros actores del mercado. Se está desarrollando activamente la red Zaodnod, que ya cuenta con diez tiendas en Moscú, pero planea abrir otras 740 tiendas en toda Rusia hasta 2020. En esta red, el 27% de los bienes son productos alimenticios y el resto son artículos para el hogar, productos químicos para el hogar, cosméticos y perfumes, productos de higiene y ropa. En las etiquetas de precios de la tienda Zaodno se pueden encontrar tres números: 33, 55 y 99. Los representantes del mayor minorista ruso, la red Magnit, también hablaron sobre su deseo de probar el formato de precio único: probarán el nuevo formato en las tiendas de cosméticos y productos químicos para el hogar Magnit Cosmetics, donde pedirán 33 rublos por producto. Otra cadena de fijación de precios se llama "Matryoshka": venden regalos, relojes, accesorios, electrodomésticos, accesorios para la cama y el baño y otras cositas no comestibles a cinco precios: 29, 70, 170, 270 y 470 rublos.

CEO de la red Fix Price

“Importamos mercancías de aquellos países donde es rentable transportarlos: de China, Asia y Europa. Ningún artículo de nuestro surtido pertenece a la categoría de productos sancionados. Hasta noviembre-diciembre del año pasado, mientras el tipo de cambio del euro no subía al máximo, importamos bienes de España, Italia, Holanda, Alemania y Bélgica. Se trataba principalmente de productos alimentarios con los que está asociado el país productor: pasta y tomates italianos, conservas españolas, confitería holandesa, alemana y polaca. Ahora trabajamos principalmente con fabricantes rusos. No lo llamaría un reemplazo, simplemente debido al fuerte aumento en el tipo de cambio, todavía no podemos ofrecer estos productos a nuestros clientes. Esto no significa que no volverán a las estanterías en absoluto.

Nos vemos obligados a subir los precios, pero lo hacemos al final y aun así intentamos mantener el precio más bajo del mercado. ¿Qué es un aumento de precio de 2 rublos con una duplicación del dólar y una inflación del 15% en dos meses? Aseguramos todos nuestros riesgos. A largo plazo firmamos contratos para la compra de divisas al tipo de cambio anterior.

Trabajamos en una industria donde los clientes no tienen una gran dependencia de las marcas. No vendemos productos electrónicos de consumo ni ropa de moda. En alimentación y productos para el hogar, sólo existe apego a marcas internacionales muy conocidas, como Pepsi, Cola, Colgate. El resto de productos (tazas, cucharas, marcos) nuestros clientes eligen en función de sus propiedades de consumo y no de la marca.

Los productos fabricados en China se encuentran en todas las tiendas, no sólo en la nuestra. Los mismos fabricantes de electrodomésticos y productos electrónicos producen una gran parte de sus productos en China. No importa en qué país se compre, sino de qué fabricante. Necesitamos encontrar un fabricante que fabrique un producto de calidad en las mejores condiciones comerciales: eso es lo que estamos haciendo. Creamos nuestras propias marcas, nuestras propias marcas.

Estamos tratando de ofrecer productos únicos, aquellos que no encontrará en los estantes de otras tiendas. Por supuesto, se venden platos, posavasos, calcetines y gorros, pero intentamos buscar platos con diseños únicos. Buscamos constantemente los llamados fenks para diversificar el surtido; una vez fuimos los primeros en traer bolsitas de té de silicona y masajeadores Goosebump. Hace unos años, antes del Año Nuevo, vendimos unos diez contenedores con la piel de gallina: todo fue barrido de los estantes para regalos, como el pan en tiempos de hambruna. Pero no sólo encontramos los primeros, sino que también conseguimos el precio adecuado de los proveedores.

Nuestra audiencia es muy amplia y ahora representa alrededor del 70% de la población del país. En mi opinión, nuestra gama del 70-80% puede satisfacer las necesidades de cualquier familia. Por supuesto, no vendemos botas, ropa ni bicicletas, pero ahora las familias rusas probablemente ya no compran esos productos”.