La popularidad de los canales la mide la agencia de investigación Gfk utilizando 2,5 mil medidores de personas, dispositivos que se conectan a los televisores de familias seleccionadas en toda Ucrania y registran qué canal está viendo una persona en un momento u otro. Los medidores de personas cubrieron a 6,5 ​​mil televidentes en todas las regiones de Ucrania.

Los lugares más caros de un bloque publicitario son el primero y el último. Su coste es superior a lo habitual en una media de un 25-30%. El espectador aún no tiene tiempo de correr a la cocina a tomar el té o ya tiene tiempo de regresar y seguir viendo el odiado vídeo.

Coste básico de la emisión de un anuncio de televisión durante 30 segundos, en miles de grivnas, IVA no incluido

Fuente: datos de la agencia KOT and Co.,mediashake

Los canales también cobran dinero extra si en el video se mencionan dos marcas, por ejemplo, un lavavajillas y un detergente para ello. El costo de transmitir un video de este tipo aumenta entre un 25% y un 50% más.

"No recuerdo una competencia tan feroz entre canales en toda la historia de la televisión ucraniana. La cantidad de inversión realizada en programas para defender sus posiciones o conquistar nuevas fronteras no tiene precedentes. Por supuesto, el televidente ucraniano gana", dice el presidente del Comité de Televisión Industrial Oleg Popenko.

Cómo se ven los canales de televisión no terrestres

Los canales de televisión se pueden clasificar según el método de entrega de la señal. Los llamados terrestres utilizan radiofrecuencias y repetidores instalados en torres de televisión. En primer lugar, se trata de ocho canales federales, incluidos First, Rossiya 1 y NTV, incluidos en el primer múltiplex digital (el 100% de la población rusa debería poder recibir estos canales en formato digital en lugar de analógico de forma gratuita en 2014). La televisión no terrestre se divide, en particular, en cable y satélite, MMDS (método de transmisión terrestre) e IPTV (televisión digital a través del protocolo IP, a menudo denominada televisión por Internet). El cable y el satélite, según Aegis Media, representan el 93% de los espectadores de televisión no terrestre en Rusia.

Esta clasificación es en gran medida arbitraria. Los canales terrestres a menudo operan a través de las redes de operadores de cable e IPTV, y los no terrestres pueden transmitir en frecuencias en ciudades individuales, recuerda Maria Kamenskaya, jefa del departamento de investigación de canales temáticos del grupo TNS Rusia. El tipo de transmisión de señal más popular sigue siendo mixto: por ejemplo, la torre de televisión Ostankino no llega a la mayoría de los apartamentos de Moscú, por lo que la señal de la antena en funcionamiento más cercana pasa a través del cable.

Los canales de televisión no terrestres a menudo se denominan temáticos o especializados; por regla general, se centran en un género y se dirigen a una audiencia relativamente limitada. La estructura de géneros de la televisión no terrestre difiere significativamente de la de los canales tradicionales, según confirman los datos de Aegis Media. Si en la televisión terrestre el 32% de toda la visualización de televisión corresponde a programas de noticias y sociopolíticos, en la televisión por cable y satélite esta proporción es sólo del 5%. Al mismo tiempo, el 18% del consumo televisivo en canales no terrestres se dedica a temas infantiles y educativos, que en la televisión tradicional ocupan sólo el 7% y el 8%, respectivamente.

El número de canales de televisión no terrestres en Rusia está creciendo rápidamente: si en 2007 había sólo 180, hoy ya hay unos 300 (ver los 15 primeros en la tabla). La cobertura de la televisión no terrestre, según TNS Rusia, en agosto-octubre de 2011 alcanzó el 69% de todos los rusos: es decir, esta es exactamente la proporción de todos los televidentes mayores de cuatro años en ciudades con una población de más de 100 mil activaron canales temáticos durante al menos un minuto. En 2007 era sólo el 33%. Según este indicador, nuestro país ya ha superado a países como Gran Bretaña (55%), Alemania (59%), Francia (52%) y Japón (24%). El líder mundial en este indicador es Estados Unidos, donde, según datos de 2011, el 89% de la población está cubierta por canales no terrestres.

Los canales de televisión tradicionales ya han sentido el crecimiento del segmento de mercado no terrestre. Así, la empresa "STS Media" en sus estados financieros de los tres trimestres de 2011 admite que el crecimiento del consumo de televisión local y no terrestre tiene un impacto negativo en casi todos los principales canales de televisión terrestre de Rusia. Y en su informe semestral, STS Media incluso vinculó la disminución de la participación de su canal de televisión Domashny entre su público objetivo, mujeres de entre 25 y 60 años, con esta tendencia.

Sin embargo, incluso los canales de televisión no terrestres más populares siguen teniendo una audiencia inferior a los tradicionales. Así, según TNS Rusia, el canal de televisión no terrestre más popular en Rusia en el primer semestre del año fue “Carousel” (un canal infantil conjunto de VGTRK y Channel One), su alcance semanal promedio fue del 14,1% del total. Público mayor de cuatro años. La misma cifra para Channel One durante este período fue del 75,7%, Rossiya 1 (VGTRK) - 71,9%. Incluso Euronews, el menos popular de los canales de televisión terrestre, fue visto por el 14,3% de la audiencia total.

¿Cómo ganan dinero los canales de televisión no terrestres?

A pesar de la cobertura relativamente alta de la televisión no terrestre en Rusia, su participación en el mercado publicitario es todavía pequeña. Según la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia (AKAR), en enero-septiembre de 2011 el volumen de publicidad en los canales de televisión por cable y satélite ascendió a 1,3 mil millones de rublos. sin IVA, un aumento del 41% respecto al mismo periodo del año pasado. Esto representa sólo el 0,7% de todo el mercado publicitario en Rusia o el 1,5% de la publicidad televisiva. A modo de comparación, según Aegis Media, en todo el mundo la proporción de canales no terrestres en toda la publicidad televisiva es del 29% y, por ejemplo, en Estados Unidos, del 42%.

La televisión por cable y por satélite en Rusia representa, en particular, el 3,5% de los presupuestos publicitarios de las empresas automovilísticas, el 0,8% de la publicidad de alimentación y el 1,1% de la publicidad de cosméticos y perfumes. Al mismo tiempo, según datos de Aegis Media, el coste de colocación en canales no terrestres para determinados grupos de audiencia objetivo puede ser significativamente menor. Así, el precio medio de mil contactos con un público masculino de entre 18 y 44 años en Discovery Channel se estima en unos 450 rublos, mientras que en Channel One y Russia 1 es 5,1 y 5,2 veces más caro, respectivamente. En el canal Nickelodeon, mil contactos con una audiencia de 4 a 15 años se estiman en aproximadamente 250 rublos, mientras que, por ejemplo, en TNT y STS esta audiencia costará 3,5 y 3,6 veces más, respectivamente, y en Rusia. 1 canal " - 21,3 veces.

La publicidad en canales no terrestres la venden los mismos vendedores que trabajan con los de retransmisión: el 86% de este mercado recae en el grupo Video International (VI; 45%), la casa de ventas Gazprom Media (33%) y Alcazar (8%). , dice Aegis Media. Al mismo tiempo, cuatro de los 10 canales no terrestres más populares venden publicidad ellos mismos: Karusel, RBC TV, Dom Kino y Eurosport.

Las inversiones en la creación de un canal no terrestre suelen ascender a al menos 4-5 millones de dólares, estima Dmitry Solopov, editor en jefe de la redacción conjunta de medios electrónicos del holding Kommersant. El período de recuperación es de al menos cinco años, añade Sergei Kozhevnikov, director general del Russian Media Group. Se deberá gastar un mínimo de 1,5 millones de dólares en el armazón tecnológico, el resto serán inversiones en contenidos y acceso a redes de cable para poder acceder a una amplia audiencia. Los costes de acceso a la red son muy elevados: un canal joven no puede acceder a las redes grandes sin pagar, señala Kozhevnikov. Según Solopov, la política a este respecto es diferente: los honorarios pueden oscilar entre 150.000 dólares al año y varios millones de dólares. Por lo tanto, la publicidad es la única fuente de ingresos para los canales no terrestres rusos, aunque la situación en el extranjero es fundamentalmente diferente: allí los propios operadores pagan a los canales por incluirlos en la red, dice Dmitry Solopov.

En los canales de televisión terrestre rusos, la publicidad no se vende por minutos, sino por puntos de calificación: GRP, que refleja la cantidad de espectadores que verán el video, calculado por TNS Rusia. La audiencia de los canales se mide electrónicamente (a diferencia de las encuestas telefónicas) a través de paneles medidores de personas instalados en 3.656 hogares en 72 ciudades con una población de más de 100 mil personas. Según Maria Kamenskaya, jefa del departamento de investigación de canales temáticos de TNS Rusia, para las mediciones no importa en absoluto cómo se transmite la señal; la inclusión de un canal de televisión en el estudio depende de su cobertura; es necesario que sea accesible a al menos un tercio de toda la población de un país o de una región determinada. Sólo unos pocos canales temáticos cumplen estos criterios. Por ejemplo, en Moscú, junto con los canales federales, se miden TV1000 y "TV1000 Russian Cinema", Discovery Channel y Eurosport (para más detalles, consulte la entrevista con la Sra. Kamenskaya).

Por lo tanto, resulta que el sistema de contadores de personas está "adaptado" a la visualización de televisión en directo, y los canales no terrestres están prácticamente excluidos del sistema habitual de medición de audiencia de los anunciantes, dice Solopov. Éste es el principal motivo por el que se retrasa la entrada de las grandes empresas en este segmento presupuestario. "Debido a la falta de ratings, los anunciantes simplemente no perciben los canales no terrestres como televisión y no los incluyen en la estructura de los presupuestos asignados para la promoción en televisión", explica. Ahora los canales no terrestres, que no están cubiertos por los medidores de personas, venden publicidad basada en datos de TNS en cobertura mensual, es decir, casi lo mismo que ocurre en la radio, explica Dmitry Solopov.

Los propios operadores de televisión por cable y satélite tienen la capacidad técnica de medir audiencias, pero sus datos aún no se utilizan en las ventas de publicidad. "La situación debería cambiar cuando TNS acuerde con los operadores mediciones conjuntas", confía el señor Solopov. Efectivamente, actualmente se están llevando a cabo negociaciones de este tipo, confirma la señora Kamenskaya.

Cómo son

Las primeras licencias para transmitir canales de televisión por satélite y por cable en Europa comenzaron a concederse en los años 80. Por ejemplo, en el Reino Unido durante este período, con una diferencia de varios años, el cable Virgin Media (parte de la corporación de Richard Branson; ahora cubre 2,7 millones de hogares) y el satélite Sky TV (parte del imperio mediático de Rupert Murdoch; 8,9 millones de hogares) recibieron licencias. . En la primavera de 2003, los canales por satélite y por cable de este país superaron por primera vez a los principales actores terrestres en rating: la audiencia de todos los canales de televisión no terrestres en abril fue del 26,1%, BBC1 sólo el 23,9%. Ahora los británicos prefieren la televisión no terrestre: el 47,6% de los hogares (12,3 millones) utilizan la televisión terrestre gratuita en el país, la proporción de televisión por satélite es del 37% (9,6 millones), el cable, el 12% (3,1 millones de hogares), otros 3,3 El % utiliza otros tipos de retransmisiones televisivas (IPTV terrestre, retransmisiones locales).

Según la empresa de investigación Mediametrie, a finales de noviembre de 2011, la audiencia televisiva total en Francia era de 58,5 millones de personas. De ellos, 29,5 millones ven televisión terrestre gratuita, 18,2 millones ven televisión por satélite, 18 millones ven televisión a través de ADSL (tecnología de módem) y 6,3 millones ven televisión por cable. Los más importantes del país son el canal nacional TF1 con una cuota de mercado del 24%, así como los canales France 2 (20%) y France 3 (12%). Entre las no terrestres, los líderes son Canal+ Sport (cable), Disney Channel (satélite), Canal+ Family y Eurosport y 13eme rue (ADSL). Los ingresos anuales del grupo Canal Plus, por ejemplo, ascienden a unos 4.000 millones de euros.

En Estados Unidos, los primeros canales de televisión por cable comenzaron a funcionar a principios de los años 1970. A mediados de la década de 1980, los canales de cable y satélite estuvieron disponibles para espectadores masivos en todo el país. Ahora la proporción de televisión por cable en el país es del 70%, por satélite - 15% y terrestre - 15%. Los canales más populares son USA Network, deportes ESPN (ESPN Inc es propiedad en un 80% de Disney Corp y un 20% en propiedad de Hearst Corp) y Fox Sports (parte de News Corp), CNN (Time Warner), Fox News (News Corp). . Pero debido a la inestabilidad económica, los operadores estadounidenses de televisión de pago han comenzado recientemente a perder espectadores: sólo en el segundo trimestre de este año, según diversas fuentes, entre 200.000 y 400.000 estadounidenses abandonaron los servicios de televisión de pago.

Cómo se ven los canales de televisión no terrestres
Los canales de televisión se pueden clasificar según el método de entrega de la señal. Los llamados terrestres utilizan radiofrecuencias y repetidores instalados en torres de televisión. En primer lugar, se trata de ocho canales federales, incluidos First, Rossiya 1 y NTV, incluidos en el primer múltiplex digital (el 100% de la población rusa debería poder recibir estos canales en formato digital en lugar de analógico de forma gratuita en 2014). La televisión no terrestre se divide, en particular, en cable y satélite, MMDS (método de transmisión terrestre) e IPTV (televisión digital a través del protocolo IP, a menudo denominada televisión por Internet). El cable y el satélite, según Aegis Media, representan el 93% de los espectadores de televisión no terrestre en Rusia.

Esta clasificación es en gran medida arbitraria. Los canales terrestres a menudo operan a través de las redes de operadores de cable e IPTV, y los no terrestres pueden transmitir en frecuencias en ciudades individuales, recuerda Maria Kamenskaya, jefa del departamento de investigación de canales temáticos del grupo TNS Rusia. El tipo de transmisión de señal más popular sigue siendo mixto: por ejemplo, la torre de televisión Ostankino no llega a la mayoría de los apartamentos de Moscú, por lo que la señal de la antena en funcionamiento más cercana pasa a través del cable.

Los canales de televisión no terrestres a menudo se denominan temáticos o especializados; por regla general, se centran en un género y se dirigen a una audiencia relativamente limitada. La estructura de géneros de la televisión no terrestre difiere significativamente de la de los canales tradicionales, según confirman los datos de Aegis Media. Si en la televisión terrestre el 32% de toda la visualización de televisión corresponde a programas de noticias y sociopolíticos, en la televisión por cable y satélite esta proporción es sólo del 5%. Al mismo tiempo, el 18% del consumo televisivo en canales no terrestres se dedica a temas infantiles y educativos, que en la televisión tradicional ocupan sólo el 7% y el 8%, respectivamente.

El número de canales de televisión no terrestres en Rusia está creciendo rápidamente: si en 2007 había sólo 180, hoy ya hay unos 300 (ver los 15 primeros en la tabla). La cobertura de la televisión no terrestre, según TNS Rusia, en agosto-octubre de 2011 alcanzó el 69% de todos los rusos: es decir, esta es exactamente la proporción de todos los televidentes mayores de cuatro años en ciudades con una población de más de 100 mil activaron canales temáticos durante al menos un minuto. En 2007 era sólo el 33%. Según este indicador, nuestro país ya ha superado a países como Gran Bretaña (55%), Alemania (59%), Francia (52%) y Japón (24%). El líder mundial en este indicador es Estados Unidos, donde, según datos de 2011, el 89% de la población está cubierta por canales no terrestres.

Los canales de televisión tradicionales ya han sentido el crecimiento del segmento de mercado no terrestre. Así, la empresa "STS Media" en sus estados financieros de los tres trimestres de 2011 admite que el crecimiento del consumo de televisión local y no terrestre tiene un impacto negativo en casi todos los principales canales de televisión terrestre de Rusia. Y en su informe semestral, STS Media incluso vinculó la disminución de la participación de su canal de televisión Domashny entre su público objetivo, mujeres de entre 25 y 60 años, con esta tendencia.

Sin embargo, incluso los canales de televisión no terrestres más populares siguen teniendo una audiencia inferior a los tradicionales. Así, según TNS Rusia, el canal de televisión no terrestre más popular en Rusia en el primer semestre del año fue “Carousel” (un canal infantil conjunto de VGTRK y Channel One), su alcance semanal promedio fue del 14,1% del total. Público mayor de cuatro años. La misma cifra para Channel One durante este período fue del 75,7%, Rossiya 1 (VGTRK) - 71,9%. Incluso Euronews, el menos popular de los canales de televisión terrestre, fue visto por el 14,3% de la audiencia total.

¿Cómo ganan dinero los canales de televisión no terrestres?
A pesar de la cobertura relativamente alta de la televisión no terrestre en Rusia, su participación en el mercado publicitario es todavía pequeña. Según la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia (AKAR), en enero-septiembre de 2011 el volumen de publicidad en los canales de televisión por cable y satélite ascendió a 1,3 mil millones de rublos. sin IVA, un aumento del 41% respecto al mismo periodo del año pasado. Esto representa sólo el 0,7% de todo el mercado publicitario en Rusia o el 1,5% de la publicidad televisiva. A modo de comparación, según Aegis Media, en todo el mundo la proporción de canales no terrestres en toda la publicidad televisiva es del 29% y, por ejemplo, en Estados Unidos, del 42%.

La televisión por cable y por satélite en Rusia representa, en particular, el 3,5% de los presupuestos publicitarios de las empresas automovilísticas, el 0,8% de la publicidad de alimentación y el 1,1% de la publicidad de cosméticos y perfumes. Al mismo tiempo, según datos de Aegis Media, el coste de colocación en canales no terrestres para determinados grupos de audiencia objetivo puede ser significativamente menor. Así, el precio medio de mil contactos con un público masculino de entre 18 y 44 años en Discovery Channel se estima en unos 450 rublos, mientras que en Channel One y Russia 1 es 5,1 y 5,2 veces más caro, respectivamente. En el canal Nickelodeon, mil contactos con una audiencia de 4 a 15 años se estiman en aproximadamente 250 rublos, mientras que, por ejemplo, en TNT y STS esta audiencia costará 3,5 y 3,6 veces más, respectivamente, y en Rusia. 1 canal " - 21,3 veces.

La publicidad en canales no terrestres la venden los mismos vendedores que trabajan con los de retransmisión: el 86% de este mercado recae en el grupo Video International (VI; 45%), la casa de ventas Gazprom Media (33%) y Alcazar (8%). , dice Aegis Media. Al mismo tiempo, cuatro de los 10 canales no terrestres más populares venden publicidad ellos mismos: Karusel, RBC TV, Dom Kino y Eurosport.

Las inversiones en la creación de un canal no terrestre suelen ascender a al menos 4-5 millones de dólares, estima Dmitry Solopov, editor en jefe de la redacción conjunta de medios electrónicos del holding Kommersant. El período de recuperación es de al menos cinco años, añade Sergei Kozhevnikov, director general del Russian Media Group. Se deberá gastar un mínimo de 1,5 millones de dólares en el armazón tecnológico, el resto serán inversiones en contenidos y acceso a redes de cable para poder acceder a una amplia audiencia. Los costes de acceso a la red son muy elevados: un canal joven no puede acceder a las redes grandes sin pagar, señala Kozhevnikov. Según Solopov, la política a este respecto es diferente: los honorarios pueden oscilar entre 150.000 dólares al año y varios millones de dólares. Por lo tanto, la publicidad es la única fuente de ingresos para los canales no terrestres rusos, aunque la situación en el extranjero es fundamentalmente diferente: allí los propios operadores pagan a los canales por incluirlos en la red, dice Dmitry Solopov.

En los canales de televisión terrestre rusos, la publicidad no se vende por minutos, sino por puntos de calificación: GRP, que refleja la cantidad de espectadores que verán el video, calculado por TNS Rusia. La audiencia de los canales se mide electrónicamente (a diferencia de las encuestas telefónicas) a través de paneles medidores de personas instalados en 3.656 hogares en 72 ciudades con una población de más de 100 mil personas. Según Maria Kamenskaya, jefa del departamento de investigación de canales temáticos de TNS Rusia, para las mediciones no importa en absoluto cómo se transmite la señal; la inclusión de un canal de televisión en el estudio depende de su cobertura; es necesario que sea accesible a al menos un tercio de toda la población de un país o de una región determinada. Sólo unos pocos canales temáticos cumplen estos criterios. Por ejemplo, en Moscú, junto con los canales federales, se miden TV1000 y "TV1000 Russian Cinema", Discovery Channel y Eurosport (para más detalles, consulte la entrevista con la Sra. Kamenskaya).

Por lo tanto, resulta que el sistema de contadores de personas está "adaptado" a la visualización de televisión en directo, y los canales no terrestres están prácticamente excluidos del sistema habitual de medición de audiencia de los anunciantes, dice Solopov. Éste es el principal motivo por el que se retrasa la entrada de las grandes empresas en este segmento presupuestario. "Debido a la falta de ratings, los anunciantes simplemente no perciben los canales no terrestres como televisión y no los incluyen en la estructura de los presupuestos asignados para la promoción en televisión", explica. Ahora los canales no terrestres, que no están cubiertos por los medidores de personas, venden publicidad basada en datos de TNS en cobertura mensual, es decir, casi lo mismo que ocurre en la radio, explica Dmitry Solopov.

Los propios operadores de televisión por cable y satélite tienen la capacidad técnica de medir audiencias, pero sus datos aún no se utilizan en las ventas de publicidad. "La situación debería cambiar cuando TNS acuerde con los operadores mediciones conjuntas", confía el señor Solopov. Efectivamente, actualmente se están llevando a cabo negociaciones de este tipo, confirma la señora Kamenskaya.

Cómo son
Las primeras licencias para transmitir canales de televisión por satélite y por cable en Europa comenzaron a concederse en los años 80. Por ejemplo, en el Reino Unido durante este período, con una diferencia de varios años, el cable Virgin Media (parte de la corporación de Richard Branson; ahora cubre 2,7 millones de hogares) y el satélite Sky TV (parte del imperio mediático de Rupert Murdoch; 8,9 millones de hogares) recibieron licencias. . En la primavera de 2003, los canales por satélite y por cable de este país superaron por primera vez a los principales actores terrestres en rating: la audiencia de todos los canales de televisión no terrestres en abril fue del 26,1%, BBC1 sólo el 23,9%. Ahora los británicos prefieren la televisión no terrestre: el 47,6% de los hogares (12,3 millones) utilizan la televisión terrestre gratuita en el país, la proporción de televisión por satélite es del 37% (9,6 millones), el cable, el 12% (3,1 millones de hogares), otros 3,3 El % utiliza otros tipos de retransmisiones televisivas (IPTV terrestre, retransmisiones locales).

Según la empresa de investigación Mediametrie, a finales de noviembre de 2011, la audiencia televisiva total en Francia era de 58,5 millones de personas. De ellos, 29,5 millones ven televisión terrestre gratuita, 18,2 millones ven televisión por satélite, 18 millones ven televisión a través de ADSL (tecnología de módem) y 6,3 millones ven televisión por cable. Los más importantes del país son el canal nacional TF1 con una cuota de mercado del 24%, así como los canales France 2 (20%) y France 3 (12%). Entre las no terrestres, los líderes son Canal+ Sport (cable), Disney Channel (satélite), Canal+ Family y Eurosport y 13eme rue (ADSL). Los ingresos anuales del grupo Canal Plus, por ejemplo, ascienden a unos 4.000 millones de euros.

En Estados Unidos, los primeros canales de televisión por cable comenzaron a funcionar a principios de los años 1970. A mediados de la década de 1980, los canales de cable y satélite estuvieron disponibles para espectadores masivos en todo el país. Ahora la proporción de televisión por cable en el país es del 70%, por satélite - 15% y terrestre - 15%. Los canales más populares son USA Network, deportes ESPN (ESPN Inc es propiedad en un 80% de Disney Corp y un 20% en propiedad de Hearst Corp) y Fox Sports (parte de News Corp), CNN (Time Warner), Fox News (News Corp) . Pero debido a la inestabilidad económica, los operadores estadounidenses de televisión de pago han comenzado recientemente a perder espectadores: sólo en el segundo trimestre de este año, según diversas fuentes, entre 200.000 y 400.000 estadounidenses abandonaron los servicios de televisión de pago.

En lugar de temas socialmente significativos, la televisión anuncia constantemente salones de belleza o drogas mágicas.

El espectador ruso medio piensa que ve la televisión a cambio de nada. Pero eso no es cierto. El monto de sus impuestos incluye dinero no sólo para los funcionarios, el ejército y otras instituciones estatales, sino también para los canales de televisión estatales. Pero esto, por supuesto, son unos centavos. Mientras tanto, personajes muy alejados de la televisión ganan dinero directamente del espectador. Y en algunos casos hablamos de tanto dinero que no parece mucho.

Comercio relativamente justo

Por supuesto, hay canales que tienen un único objetivo: el comercial. No entretienen ni informan al espectador, pero por las buenas o por las malas intentan venderle algún tipo de producto. Pero esos canales no sirven para nada más. Eso es lo que llaman “telecompra”. Y ganan mucho dinero con un porcentaje de las ventas. Tan bueno que puede pagar a operadores de cable y satélite para que transmitan su señal.

Dicen que las tiendas de televisores venden en su mayoría cosas innecesarias. No lo sé, no lo compré. Pero, digan lo que digan, esto sigue siendo comercio honesto. Se demuestra el producto y se nombra el precio. Sucumbido a la publicidad: sus dificultades.

La televisión también tiene formas menos honestas de ganar dinero. Todos ellos son muy conocidos. Esto, por ejemplo, es votar por un artista llamando a un número corto. No todo el mundo sabe que esta llamada es de pago. Y obtienen el dinero. Pequeño, por supuesto, pero aún así ofensivo. ¿Qué pasa si hay más de una llamada? ¿Si hay muchos artistas favoritos?..

Más programas de concursos de televisión. Es entonces cuando un presentador encantador charla sin cesar, persuadiéndote de que adivines la palabra cifrada. Y tú, por supuesto, ya lo has adivinado. Y lo único que te sorprende es la estupidez del resto del público, que dice tonterías. Y ahora tu mano alcanza el teléfono. Por supuesto que no podrás comunicarte por teléfono. Pero se le cobrará dinero por el hecho de la llamada en sí o por el tiempo de espera de respuesta, que puede ser muy largo.

Pero hoy hablaremos de otra forma de extorsionar a los espectadores.

Lo instalaré, lo limpiaré, te ayudaré.

Las cadenas de televisión de los grandes operadores de telecomunicaciones tienen canales a los que les gusta hablar de sí mismos como socialmente significativos y útiles. Estos son, por ejemplo, "Television Ladies Club", "My Family", VKT y otros. Y si miras su programación, inmediatamente encontrarás la confirmación de esta importancia social. Hay consejos de médicos, consultas de psicólogos y comunicación interactiva de varios especialistas con el público.

Enciendo uno de esos canales. Justo al inicio del programa “Tu Psicólogo Personal”. Supongo que ahora aparecerá en la pantalla un médico, candidato o doctor en ciencias, autor de varios libros inteligentes. Pero no. Como dicen los créditos, en el estudio frente a la cámara hay un mago blanco y parapsicólogo, representa tal o cual centro parapsicológico. También se indican los números de teléfono de este mismo centro.

Mago: “Si tiene problemas: los niños se le escaparon, la depresión, las relaciones no van bien, hubo intentos de suicidio, crisis nerviosas, contáctenos. Lo ajustaremos todo, la alegría y la felicidad llegarán a ti. Alcohol, drogadicción: todo es curable. Llame y concierte una cita."

Llamada al estudio: “Hola, mi nombre es Elena. Mi hombre bebe: problema con el alcohol, abstinencia, depresión”.

El mago mueve su mano delante de la cámara durante un rato; aparentemente, está comprobando el aura de Elena a través del cable.

Mago: “Esto lo hizo una chica que quería hechizar a tu hombre. Hay presión sobre su psique. Haga una cita. Yo os limpiaré, protegeré y ayudaré. Y el bono gratuito es la ampliación del canal de la suerte”.

Nueva convocatoria: “Habla Vasily. El hijo está bebiendo. No sabemos qué hacer".

Mago (después del mismo ritual con las manos): “Tiene demonios infestados de él. No está solo ahora, tiene presencia de demonios. Entidades del mundo oscuro. Su chakra manipura no funciona correctamente. Estamos trabajando con estos problemas. Limpiaremos el sector energético y expulsaremos demonios. Podemos ayudarte y solucionar este problema. Bonificación: ampliaremos tu canal de la suerte de forma gratuita”.

Además: “Esta es María. Tengo 52 años. Ha habido problemas en mi vida personal durante los últimos dos años”.

Mago: “Tu situación es simplemente una especie de horror. Veo funerales a tu alrededor. El velo de viuda está sobre ti. Cualquiera que quiera vivir contigo está condenado a muerte. Eliminaré este programa negativo, 100% de garantía. Llámanos. Y como beneficio adicional, ampliaré tu canal de la suerte de forma gratuita. Trabajando con usted, eliminaremos la negatividad de toda su familia y les brindaremos protección a todos ustedes”.

Y así durante toda una hora: chakras, demonios, maldiciones y la promesa de un bono al final.

Daños genéricos: para todos

Luego comienza el programa “Mujer Bonita”. El anuncio lo describe como “un programa que permite a las mujeres sentirse más seguras”. De hecho, “Pretty Woman” resulta ser un extenso anuncio de un centro de salud.

Después de “Pretty Woman”, apareció al aire “Your Doctor”. Y ya no me sorprende que durante 40 minutos se anuncien constantemente salones de belleza y algunos medicamentos mágicos.

Suena la frase mágica: “¡Llama ahora! Quien llame ahora recibirá un 25% de descuento. ¡Llama, definitivamente te ayudarán!

Entonces llamé. Es interesante saber cuánto equivale este 25% en billetes. Pero por alguna razón nunca me dijeron el monto. Se ofrecieron a dejar su número de teléfono. El médico le devolverá la llamada, dicen. No dejé mi número de teléfono.

Y luego nuevamente “Tu psicólogo personal”. Sólo que esta vez no había un mago en el estudio, sino, por así decirlo, un mago. En representación de la Academia Internacional de Clarividencia. ¡No seas idiota!

“Esta es Tatiana. Tengo problemas con mi hijo: se ha vuelto algo incontrolable”.

Mago: "Daño ancestral y adición de un cadáver. Conexión esencial a través de la línea paterna. Es necesario eliminar la maldición ancestral. Este es un trabajo a largo plazo, necesitas trabajar contigo durante mucho tiempo. Conexión de un Cadáver y daño ancestral. Necesitamos un terapeuta bioenergético. De lo contrario, desaparecerá, tenemos que luchar por él. Concierte una cita, número de teléfono en la pantalla."

Llamada: “Gennady. Mi hijo Nikita, que tiene 13 años, está constantemente enfermo”.

Maginya: “Tiene poca energía. Tiene mal de ojo. Tiene un programa de destrucción desde el útero. Aquí necesitas trabajar con una fotografía de tu hijo. Ven a una reunión personal. Ven a nosotros, tenemos que eliminar este programa, está al borde de la muerte, no tienes que esperar hasta que le ocurran problemas”.

Víctimas de la clarividencia

No me atrevía a llamar a los números de teléfono de todos estos centros. La simple curiosidad puede provocar graves pérdidas económicas.

Hace un par de años, una espectadora de este mismo canal de televisión se puso en contacto con la Dirección de Asuntos Internos del Distrito Noreste de la capital y denunció que había sido víctima de estafadores. Al encontrarse en una situación de vida difícil, vio a otro mago actuar en el aire. Y llamó al número de teléfono indicado. Una asistente le respondió y le preguntó sobre sus problemas y situación económica. Después de lo cual conectó a la sufriente dama con el “curandero”. Ella emitió un veredicto: el cliente está bajo los efectos del daño. Y para deshacerse de él, debe transferir 16 mil rublos a la cuenta especificada. La mujer tradujo y comenzó a esperar a que finalmente llegara la mejoría.

Un par de días después, la llamó la asistente del clarividente. Le dijo al cliente que su marido la estaba engañando y que su amante le causó el daño. Así que ahora también tenemos que “trabajar” con nuestro marido. Por una cuota, por supuesto. ¡Pero mala suerte! Su marido murió hace mucho tiempo:

Luego se dirigió a la policía. Después de los registros realizados en el llamado Centro de Clarividencia, se abrió una causa penal en virtud de la Parte 4 del artículo 159 del Código Penal de la Federación de Rusia: fraude cometido por un grupo delictivo organizado.

Pregunta: ¿por qué los canales de televisión necesitan todo este oscurantismo? Sí, todo por lo mismo: ganar dinero. Sólo que no venden bienes, como las tiendas de televisión, sino servicios. Además, estos programas se presentan como socialmente significativos. Y por su importancia social, también puede obtener algunos subsidios presupuestarios.

Competente

Natalia OSIPOVA, psicóloga

“Desafortunadamente, un público así siempre encontrará clientes. En situaciones difíciles, las personas desesperadas se entregan fácilmente en manos de charlatanes. Algunos de los engañadores tienen habilidades de hipnosis y extraen fácilmente toda la información necesaria de los clientes. Y luego lo usan con tanta habilidad que la gente comienza a creer en sus capacidades sobrenaturales. E incluso parecen empezar a sentirse mejor. Pero esto, por supuesto, no durará mucho.

Aprenderá cuánto ganan los blogueros de YouTube, qué formas de ganar dinero en YouTube son relevantes en 2019 y cómo un principiante puede ganar su primer dinero.

¡Hola queridos amigos! El fundador de la revista de negocios HeatherBober.ru, Alexander Berezhnov, está en contacto.

Hoy les contaré sobre una de las formas más populares de ganar dinero en Internet: ganar dinero en YouTube (YouTube).

Recibirás instrucciones paso a paso, después de estudiarlas podrás comenzar a ganar tu primer dinero con YouTube.

Ponte cómodo, ¡vamos!

1. Ganar dinero en YouTube: cuánto dinero puedes ganar realmente

Hoy en día, YouTube es una de las formas más accesibles de ganar dinero en Internet, porque casi todas las personas tienen una computadora y otros dispositivos con cámaras de video que facilitan la creación de videos y la publicación en su canal de YouTube.

No es ningún secreto que cada día más personas aprovechan la oportunidad de convertir sus conocimientos y habilidades en el campo de la creación de vídeos en una fuente adicional o incluso principal de ingresos que pueden crear sin ninguna inversión.

Por cierto, ¡el monto de estos ingresos puede ser ilimitado! Al fin y al cabo, todo el mundo puede ganar dinero en YouTube: desde estudiantes hasta jubilados, desde empleados hasta empresarios.

Según las estadísticas, la mayoría de los videoblogueros que poseen su propio canal de YouTube no ganan más de 500 dólares al mes en el popular sitio de alojamiento de vídeos.

Si sus ingresos aquí superan los $1000, entonces ya se le puede llamar un generador de dinero profesional.

Para lograr esos ingresos, necesitará más de un mes de arduo trabajo y ciertos conocimientos.

Estimado lector, probablemente esté familiarizado con el trabajo de Max +100500, ha visto los videos “Opa Gangnam Style” y otros videos sensacionales.

Video viral- un vídeo que, gracias a su originalidad, se difunde rápidamente por Internet y obtiene una gran cantidad de visitas.

Así, las personas emprendedoras ganan aquí mucho dinero de forma rápida, sencilla y prácticamente sin inversión.

En primer lugar, debe comprender que las ganancias aquí dependen de varios factores determinantes.

2. De qué depende la generación de dinero en YouTube: 7 factores principales

Si quieres ganar un buen dinero a través de Youtube, debes prestar mucha atención a estos factores.

No los descuides, de lo contrario estarás esperando mucho tiempo para obtener grandes ganancias.

Factor 1. Nicho monetario

Este es el factor más básico que debes considerar mucho antes de crear tu canal de YouTube o grabar tus primeros vídeos.

Significa que debes elegir un tema de “dinero” sobre el cual escribirás el blog.

Por ejemplo, tradicionalmente los nichos financieros en Internet son: negocios, finanzas, ingresos, construcción, medicina.

Por el contrario, si gestionas un canal sobre cocina, punto de cruz o cultivo de plantas de interior, lo más probable es que ganes dinero puramente simbólico, que sólo te alcanzará para comprar un helado.

¿Por qué está pasando esto?

El caso es que los principales ingresos de YouTube nos llegan de la publicidad que se colocará en nuestros vídeos.

En consecuencia, cuanto más caro sea, más podremos ganar. En temas caros, la publicidad es cara, ya que aquí el beneficio de los anunciantes es muchas veces mayor que en temas baratos.

Y en vano mucha gente piensa que si me gusta tejer calcetines, coleccionar sellos o ir a pescar, entonces Dios mismo me dijo que grabara un video sobre este tema, porque lo conozco bien.

Esta es una idea errónea.

De hecho, el mercado decide qué hay demanda ahora y qué no. Por eso vale la pena crear contenido sobre temas populares y costosos.

Factor 2: calidad del vídeo

Todo el mundo quiere conseguir lo mejor y nunca prestará atención al "trabajo de piratería" si existe una alternativa.

Por tanto, la calidad de tus vídeos y, en general, el trabajo profesional en tu canal de YouTube es la clave para la demanda a largo plazo de tus vídeos y, como resultado, el crecimiento de los ingresos.

No crees tus videos "por diversión".

Como dicen, “¡menos es más!”

Si tiene la opción de hacer 10 videos "delgados" o de 3 a 5 videos de alta calidad, entonces elija la calidad.

Graba estos vídeos con tu alma, trabaja para que tengan una estructura competente y añade títulos y efectos si es necesario.

El principio de trabajar con la calidad del vídeo es el mismo que cuando se trabaja con un artículo: debe ser reflexivo, estructurado y satisfacer al máximo las expectativas del usuario.

En este caso, las visualizaciones de vídeos en tu canal serán máximas.

Las estadísticas muestran que la calidad siempre supera a la cantidad, especialmente cuando se trata de vídeos.

Factor 3. Selección competente de claves SEO

Aquí vale la pena mencionar el término “relevancia”, es decir, la correspondencia del contenido del vídeo con su descripción.

Si tienes un vídeo sobre cómo cultivar tomates y el título dice "Putin es genial", naturalmente, los usuarios abandonarán rápidamente tu canal y nunca volverán allí.

Por lo tanto, seleccione sabiamente palabras clave para los títulos y descripciones de sus videos. Esto hará que sea más fácil para los usuarios encontrarlos y convertirse en espectadores habituales de su canal.

En última instancia, su tarea es convertir a sus visitantes en suscriptores y espectadores habituales de su canal.

Para atraer tráfico adicional, YouTube hoy se puede integrar con las redes sociales. redes.

Factor 4. Regularidad de las actualizaciones del canal.

Hay una buena expresión: “La estabilidad del resultado es señal de maestría”.

Nuestra tarea no es sólo "bombardear" 10 o 20 vídeos en la primera semana después de crear tu canal y olvidarnos de él durante uno o dos meses, ¡sino publicar tu contenido de vídeo con regularidad!

Será mejor publicar vídeos de alta calidad en pequeñas cantidades, por ejemplo 2 o 3 por semana, pero hacerlo constantemente, que cargar el clip de vídeo de una vez y abandonar el proyecto durante mucho tiempo.

Publicar vídeos con regularidad te ayudará a ganar más en YouTube, porque significa que te preocupas por los usuarios.

El alojamiento de vídeos "entiende" esto.

En última instancia, los propios espectadores de su canal suelen mirar la fecha de publicación del vídeo y dan preferencia a aquellos proyectos en los que siempre hay contenido nuevo.

Factor 5. Número de visualizaciones de vídeo

Este es el factor más obvio y comprensible que se puede medir fácilmente.

Conociendo esta relación, podrás ver cómo tu canal crece exponencialmente publicando periódicamente contenido de vídeo de calidad.

Factor 6. Métodos de monetización

Ahora hablaremos directamente sobre cómo ganar dinero en YouTube.

Imagine que ya tiene un canal de YouTube visitado, por ejemplo con 30 vídeos y un número total de visualizaciones de vídeo de más de 10.000 por día.

Un resultado bastante bueno.

Pero, si no monetizaste tu contenido de video, es decir, no tomaste acciones que contribuyan a ganar dinero en tu canal, entonces no tiene ningún valor en términos de eficiencia comercial.

A continuación, aprenderá más sobre los métodos para monetizar un canal de YouTube y cuáles son sus características.

Factor 7. Calidad de la monetización

Supongamos que has decidido exactamente cómo ganarás dinero con tus vídeos, pero este es sólo el primer paso.

El segundo paso es colocar correctamente las herramientas de monetización en tu canal.

Por ejemplo, si decide que ganará dinero en YouTube utilizando programas de afiliados, entonces debe pensar exactamente cómo mencionará los productos afiliados para que la mayor cantidad posible de visitantes a su canal los compren.

3. Formas de ganar dinero en YouTube: las 7 mejores ideas

Pasemos a la parte más interesante.

Ahora veamos cómo exactamente puedes ganar dinero en tu canal de YouTube y qué debes hacer para obtener el máximo beneficio con el tráfico actual.

Es decir, el mismo canal puede generar, con el mismo tráfico, 1.000 rublos al mes y mil rublos al día.

Método 1. Publicidad directa en vídeos

Esta es una imagen al comienzo de un video, una marca de agua, texto o cualquier otra mención de la empresa, producto o servicio del anunciante que lo contactó.

Por ejemplo, tiene un blog de vídeo sobre viajes por Europa.

Luego, al comienzo de cada video, puede colocar una imagen de 3 a 5 segundos con un anuncio de una empresa de viajes que se especializa en vender viajes a Europa y brindar servicios relacionados.

Método 2. Publicidad contextual de Google Adsense

Estos son anuncios emergentes que coinciden con el tema de tus videos. El propio YouTube los selecciona para su contenido de vídeo.

Después de eso, recibirá un pago por cada clic en dicho anuncio.

Este método es el más simple y común.

Sin embargo, en la mayoría de los casos no es el más rentable, aunque los ingresos provenientes de las transiciones de los usuarios a través de anuncios contextuales son los más estables.

Método 3. Vender tus bienes o servicios

Por ejemplo, en el caso de ganar dinero con la publicidad contextual, usted recibe solo una pequeña parte del dinero, gracias a la cual el anunciante vende sus bienes o servicios, lo que significa que le resulta rentable.

Al vender tus productos, recibes todo el dinero que se puede ganar a través de la publicidad.

Creo que esto está claro.

Si considera ganar dinero con Youtube desde la perspectiva de un anunciante, a veces es más rentable colocar su publicidad en canales de otras personas (usando videos de otras personas) que ganar dinero con publicidad de terceros y recibir una pequeña cantidad de dinero por clic. .

Método 4. Programas de afiliados

Los programas de afiliados son una excelente fuente de ingresos para canales de YouTube de temática específica y con buen tráfico.

Si por alguna razón no desea vender sus propios productos o servicios, puede anunciar en su canal productos de terceros que coincidan con el tema de su video blog.

Para hacer esto, también puedes colocar enlaces de afiliados y menciones en tus videos y recibir comisiones por cada venta de afiliados, ¡que hoy van del 40% al 100%!

Método 5. Gana dinero con los vídeos de otras personas.

Puedes ganar dinero en YouTube incluso sin tener tus propios vídeos. Para hacer esto, tendrá que encontrar los videos necesarios y publicarlos en su canal, y luego también monetizarlos con programas de afiliados, publicidad contextual o de otro tipo.

Este método tiene una clara ventaja: la velocidad de creación de contenido, o más bien, la ausencia de la necesidad de grabar sus vídeos, lo que ahorra mucho tiempo.

Las desventajas de este método de ganar dinero también son obvias:

• no desarrollas tu “marca”, lo que significa que pierdes visitantes habituales;
• es posible que lo demanden por infracción de derechos de autor;
• en cualquier momento el propio YouTube puede eliminar tus vídeos y bloquear el canal;
• no podrás regular con flexibilidad los temas de tus vídeos y su contenido, ya que no eres su autor.

Método 6. Ganancias combinadas: tu blog + canal de YouTube

Esta combinación le permite aumentar la cantidad de tráfico y crear oportunidades adicionales para ganar dinero.

¿Cómo funciona?

Por ejemplo, si tiene su propio blog en WordPress, puede dirigir el tráfico desde él a su canal de YouTube y viceversa.

Si tienes tus blogs integrados con las redes sociales, esto permite que tus blogs intercambien visitantes.

De esta manera, crea más trampas de marketing y el tráfico de los dos tipos de blogs generalmente se convierte mejor en dinero.

4. Cómo empezar a ganar dinero en YouTube: instrucciones paso a paso para principiantes

Estos son pasos simples que incluyen 3 simples pasos.

Paso 1. Crea tu propio canal de YouTube

Para ello, debes registrar tu cuenta de Google (si aún no tienes una), ya que el alojamiento de vídeos de YouTube es propiedad de Google.

Siga todos los pasos de registro habituales y luego inicie sesión en su cuenta de Google.

Paso 2. Diseña tu canal y sube videos.

Repito que no debes subir videos de otras personas a tu canal de YouTube, ya que rápidamente serás baneado de YouTube y todo tu trabajo se arruinará.

Ahora tienes tu propio canal de YouTube y es momento de diseñarlo y subir vídeos que luego monetizarás.

Sin diseño, tu canal se verá así:

Ahora haga clic en el botón de diseño del canal y seleccione la imagen deseada para que el encabezado de su canal se vea más colorido.

Puede cargar una imagen temática simple o solicitar un diseño profesional para su canal con un logotipo e identidad corporativa a un diseñador.

Esto requerirá cierta inversión de dinero y tiempo, pero la credibilidad de tu canal será mayor. Esto se evidencia en las estadísticas de videobloggers exitosos.

Paso 3. Monetiza tu canal

Ahora hablaremos de monetizar tu canal directamente usando la función interna del mismo nombre en el propio YouTube.

Para hacer esto, vaya al sitio web de YouTube, vaya a la sección “mi canal”

En la columna que se abre, haga clic en "canal", luego en "estado y funciones", en la ventana que se abre vemos la función "monetización", pero aún no haga clic en "aplicar".

Volvemos de nuevo al “canal” y seleccionamos “EE.UU.” en el menú desplegable “país”. Esto nos facilitará la moderación de YouTube para aprobar la solicitud de monetización.

Volvamos a “estados y funciones”. Ahora debería aparecer un botón "habilitar" frente al elemento "monetización".

Haz clic en él y confirma la inclusión de la monetización en tu canal, siguiendo todas las instrucciones adicionales.

Si todo salió bien, después de un tiempo la solicitud que envió será moderada y recibirá un mensaje de confirmación.

Ahora puedes ganar dinero en YouTube.

Ahora ya sabes cómo monetizar tu canal. Espero que esta instrucción te ayude a generar ingresos estables en YouTube.

Vea instrucciones detalladas de Stas Bykov sobre cómo ganar dinero en YouTube paso a paso en formato de video:

5. Conclusión

Hoy examinamos en detalle el tema de ganar dinero en YouTube.

Para muchas personas, este alojamiento de vídeos ofrece amplias oportunidades para crear su propio negocio o una fuente adicional de tráfico.

Sin embargo, este método de generar ingresos a través de Internet requiere algo de tiempo.

Pero en el futuro, ver vídeos y grabarlos se convertirá no sólo en un pasatiempo para usted, sino que también puede convertirse en el trabajo de su vida.

Como muestra la práctica, normalmente pasan de varias semanas a varios meses desde que comienza a trabajar en su canal hasta que recibe las primeras ganancias.

Además, su propio canal de YouTube es una excelente adición a un blog de texto y puede actuar como una herramienta de relaciones públicas adicional para su autor cuando vende sus propios bienes o servicios.

En el artículo, te dije cuánto puedes ganar usando YouTube y te di ejemplos reales de bloggers que tienen sus propios videoblogs.

Por cierto, cuando comienzas a ganar dinero en Internet usando tu canal, inmediatamente te conviertes en un video blogger.

¡Te deseo buena suerte y grandes ganancias en YouTube!

Si el artículo y las formas de ganar dinero que se describen en él te resultaron útiles, dale me gusta y comparte tus opiniones sobre el tema en los comentarios.