La publicidad en VK le permite colocar anuncios en el sitio. vk.com a través de la cuenta publicitaria de una red social. Cuanto mejor esté configurado el objetivo en VK, mayor será la probabilidad de atraer clientes y recuperar la inversión en publicidad. En la red social VKontakte, puede anunciar comunidades (grupos, públicos, eventos), sitios externos, aplicaciones, promocionar sus publicaciones y recopilar aplicaciones.

¿Qué es la publicidad dirigida en VKontakte y cómo funciona?

La publicidad dirigida es publicidad dirigida a una audiencia específica. Por ejemplo, su empresa entrega flores en Moscú. Esto significa que la publicidad debe ser vista por residentes solventes de Moscú, y no por Penza o San Petersburgo. Otro ejemplo es si desea promocionar una aplicación para iOS. Es lógico que sólo los propietarios de dispositivos iOS vean publicidad.

Configurar la orientación en VK consiste en configurar los parámetros de anuncios para la audiencia deseada. Por ejemplo, por ubicación geográfica, edad, intereses, tipo de dispositivo y sistema operativo, navegador, educación, lugar de trabajo, etc. Puede crear un grupo de anuncios para diferentes opciones de orientación.

Publicaciones publicitarias en el servicio de noticias.

El anuncio se muestra en las noticias. La ventaja de este tipo de publicidad es que es discreta y se integra orgánicamente en el feed. Existen 6 tipos de publicaciones publicitarias para este formato: carrusel, publicación universal, publicidad en historias, publicación con botón, recopilación de aplicaciones, publicidad en sitios web. Para publicidad, puede crear una publicación separada o utilizar una publicación ya preparada en el muro de la comunidad.

• Carrusel– le permite agregar varias tarjetas de enlace a un anuncio, adecuadas para anunciar varios productos, servicios o comunidades a la vez. Puede haber de 3 a 10 tarjetas. Debajo de cada tarjeta puedes hacer tu propia descripción y agregar un botón de acción.
  
  
• – esta es una publicación con un archivo adjunto de una imagen, video, GIF o documento. Se utiliza para aumentar la cobertura. Un requisito previo es que debe indicar la comunidad en cuyo nombre aparecerá la entrada publicitaria.
  
• Publicidad en historias– el anuncio se muestra en historias de usuarios. Parecen historias ordinarias; son buenas para promocionar descuentos, hablar sobre nuevos productos de la tienda y aumentar el conocimiento de la marca. En uno de los artículos ya escribimos sobre cómo configurar publicidad en las historias de VK.
• Grabar con botón– un anuncio de este tipo siempre tiene un llamado a la acción: compre algo, únase a la comunidad, siga el enlace. Parece una publicación universal, pero hay un botón en la parte inferior del anuncio. El nombre del botón es personalizable. Si indicó un número de teléfono, puede seleccionar la inscripción "Llamar, registrarse, reservar", si indica un enlace a la comunidad, seleccionar la inscripción "Unirse", etc.
  
  
• Colección de aplicaciones– este formato publicitario es necesario para recopilar contactos. Le permite recibir solicitudes directamente en mensajes privados en VK o por correo electrónico. Conveniente porque no necesita crear una página de destino o una página separada para recopilar clientes potenciales. Aquí también debe indicar la comunidad en nombre de la cual se publica el anuncio. En la configuración, puede insertar un código de píxel para luego configurar el retargeting para aquellos que abrieron pero no completaron el formulario. El botón dirá "Rellenar" o "Registrarse". Más detalles: Cómo publicar un anuncio con un formulario para recopilar clientes potenciales en VK.
  
  
• Publicidad en el sitio web– un anuncio para generar tráfico al sitio. Exteriormente, no se diferencia del tipo "Grabar con botón". La principal diferencia está en la configuración: para este tipo de publicidad no es necesario tener una comunidad y la grabación solo se puede realizar en el sitio web. Para hacer clic en el anuncio, el usuario sólo necesita hacer clic en cualquier área de la publicación. En la parte superior de la publicación ya no está escrito "Publicación publicitaria", sino simplemente "Publicidad" o "Publicidad del sitio". Escribimos sobre sitios de publicidad en VK en uno de nuestros artículos.
  
  

Este formato solo está disponible en la versión de escritorio de VKontakte. Los anuncios aparecen en el lado izquierdo de la pantalla debajo del menú. Mostrado como pancartas. Hay 3 tipos de publicidad disponibles aquí: aplicación, comunidad o publicidad de sitio externo. Estos tipos de publicidad se diferencian sólo en el diseño, pero la configuración de orientación, los modelos de pago y las plataformas son absolutamente los mismos. Todos los anuncios se pueden especificar por tema y clasificación por edad.

Solicitud– para aquellos que necesitan instalar aplicaciones iFrame y Flash en VK. Haz clic en este tipo de publicidad e introduce el nombre de tu aplicación. A continuación, haga clic en el botón "Continuar".

Formatos de anuncios:

• imagen 145 px x 85 px y texto
• imagen cuadrada 145 px x 145 px
• especial 256 px x 256 px
• escaparate de la aplicación con una imagen de 560 px x 315 px

A continuación encontrará configuraciones de orientación, tiempo de visualización de anuncios, configuración de precio y ubicación (plataformas publicitarias, limitación de impresiones, elección de una campaña publicitaria); como ya hemos dicho, este tipo de configuración es el mismo para todos los formatos.

Comunidades– si necesita suscriptores a un grupo o página. Haga clic, ingrese el nombre de la comunidad, haga clic en “Continuar”.

Hay 3 formatos de anuncios aquí., por lo demás todo es igual que en el anuncio de la aplicación. Formatos de anuncios:

• imagen 145 px x 85 px
• imagen grande 145 px x 165 px (sin texto)

Promoción de la comunidad: parece una imagen de 145 px x 145 px con el nombre de la comunidad y la palabra "Unirse" en la parte inferior.

Solo hay 2 tipos de banners: una imagen con texto y solo una imagen. Formatos de anuncios:

• imagen 145 px x 85 px con texto
• imagen grande 145 px x 165 px

Todo lo demás es igual que en los ejemplos anteriores.

plataforma de mercado

Retargeting y parecidos

¿Cuánto cuesta la publicidad en VKontakte?

• Pago por impresiones– CPM (Coste Por Milla). Paga un costo fijo por cada 1000 impresiones. Aquí puede disminuir o aumentar su oferta ajustando el volumen de impresiones. Precio mínimo por 1000 impresiones: 30 rublos (publicidad en el sitio y publicación publicitaria), 50 rublos (publicidad en historias), 1,2 rublos (publicidad en las páginas del sitio).
• Pago por impresiones optimizadas oCPM– la publicidad se muestra a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar la acción deseada. Este método sólo está disponible en el formato "Recopilar solicitudes".
• Pago por transiciones– CPC (coste por clic). Aquí pagas por cada clic en el anuncio. Sólo se pagan las transiciones únicas. Precio mínimo por clic: 1 rublo por anunciar un sitio o publicación publicitaria, 6 rublos por hacer clic en un banner de las páginas VK.

¿Qué modelo elegir y cómo determinar el presupuesto?

El CPM se utiliza mejor cuando necesita aumentar el alcance y el conocimiento de la marca. oCPM es adecuado para generar clientes potenciales sin tener que acceder al sitio web. Se elige CPC cuando el objetivo principal es conseguir conversiones o conversiones + leads.

El presupuesto depende de muchos factores, como el precio y la calidad del producto, la estacionalidad, la competencia en el mercado, la duración de la campaña publicitaria y la geografía. Por ejemplo, la publicidad en Rusia central (Moscú, San Petersburgo y sus regiones) costará más que la publicidad en regiones más remotas.

Ejemplo:

Quieres ganar 100.000 rublos al mes. Una venta genera 1.000 rublos de beneficio neto. Esto significa que necesitas atraer 100 clientes. La conversión de aplicación a cliente es del 25%; resulta que necesitas 400 aplicaciones. ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por 1 cliente potencial? Digamos 100 rublos. Entonces su presupuesto para el objetivo en VK es de 40.000 rublos por mes.

Sin embargo, recuerde que con una mala configuración de la campaña, la falta de comprensión de los objetivos de la República de Kazajstán y la incapacidad de determinar su público objetivo, puede desperdiciar cualquier presupuesto.

Nosotros decidimos dónde lo publicaremos: en las noticias o en las páginas del sitio. En función de ello elegimos un tipo concreto de publicidad.

• Si necesitas promocionar varios productos/servicios/comunidades a la vez, elige un carrusel.
• Si necesitas aumentar tu alcance y conocimiento de marca o informar sobre nuevos productos, promociones y descuentos, elige una publicación universal o publicidad en Stories.
• Si necesita realizar alguna acción, por ejemplo, unirse a un grupo, suscribirse o visitar un sitio web, seleccione Grabar con un botón.
• Si solo necesita transiciones al sitio, puede seleccionar el tipo "Publicidad del sitio".
• Si necesita recopilar aplicaciones en VK, seleccione "Recopilación de aplicaciones".

Echemos un vistazo más de cerca a cómo configurar una publicación con un botón: este es uno de los formatos publicitarios más populares en VK. Parece una publicación normal, pero le permite obtener acciones específicas por parte de los usuarios. Haga clic en "Grabar con botón" y debajo haga clic en "Crear nuevo".

Paso 2:

Diseño: imagen y texto del anuncio.

Redactamos el texto principal del post. A continuación adjuntamos una imagen o vídeo. Aún más abajo, el título del sitio se muestra automáticamente; se puede cambiar manualmente.

El nombre del botón se puede cambiar: VK ofrece varias opciones: ir, abrir, leer más, comprar, comprar un boleto, ir a la tienda, realizar un pedido, registrarse, etc.

Consejo: No alargues mucho el texto, estructúralo y utiliza emoticonos. Elige una imagen que te llame la atención. Cómo elegir una imagen para su creatividad, lea a continuación.

Paso 3:

Configurar la segmentación por público objetivo

Esta es la sección de configuración más grande, debes tener mucho cuidado aquí.

Geografía

Aquí todo es simple: seleccionamos el país, las ciudades y las regiones apropiadas (puede seleccionar una calle y una estación de metro específicas), qué ciudades deben excluirse. Esta sección es especialmente importante para las empresas regionales. Por ejemplo, haces pizza en Samara. Entonces elegimos, Federación Rusa, Samara, puedes indicar las calles cercanas a tu pizzería.

Demografía

Aquí también todo es sencillo, selecciona sexo, edad, fecha de nacimiento y estado civil, si todo esto es importante para tu negocio.

Intereses

Aquí ya necesita comprender a su público objetivo. En la primera sección, seleccione una categoría que se adapte a su negocio o que pueda estar relacionada indirectamente con él. Si promocionamos un sitio con artículos sobre marketing en Internet, analizamos cuál de los temas propuestos puede ser adecuado para nuestro público objetivo. Por ejemplo, podrían ser aquellos que estén interesados ​​en servicios empresariales. Puedes agregar varias categorías o detenerte en solo una.

También puede dirigirse a los suscriptores de la competencia y mostrar mensajes publicitarios a los suscriptores de comunidades específicas. Esto es especialmente cierto si no pudo encontrar las categorías adecuadas. Las comunidades se pueden encontrar en la búsqueda o descargarlas como una lista separada. También puede seleccionar la actividad en ciertos grupos (porque una persona puede suscribirse, pero no mirar el grupo) y excluir comunidades innecesarias. Puede especificar no solo comunidades, sino también aplicaciones VK.

A continuación hay muchas configuraciones adicionales, como educación y trabajo, dispositivos, navegadores, sistema operativo. Estos ya son entornos limitados que solo son necesarios para aquellos que están asociados con estos indicadores. Por ejemplo, desarrolladores de software para plataformas específicas o vendedores de productos relevantes: fundas para iPhone 8, protectores de pantalla, etc.

Aún más bajo, puede configurar la retención de una audiencia de retargeting de aquellos que ya interactuaron con su publicidad pero completaron la acción dirigida. Aquí puede especificar un evento; por ejemplo, seleccionar solo aquellos a quienes les gustó la publicación. Puede rehacer el anuncio para esta audiencia y exprimirlo.

Consejo: observe atentamente la información sobre herramientas de la derecha: cambian según su configuración de orientación. De esta forma podrás predecir cobertura, impresiones, conversiones y calcular un presupuesto aproximado.

Etapa 4:

tiempo de publicidad

Aquí puede configurar la visualización en determinados días y horas. Esta función es útil después de la prueba, cuando comprende claramente a qué hora su audiencia está más activa. Hay una casilla de verificación "Tener en cuenta los días festivos", lanza publicidad en días festivos según el horario del domingo.

Consejo: cree anuncios para que se publiquen en diferentes momentos. Por ejemplo, para una sala de misiones, un anuncio de fin de semana comenzará con el texto "¿No sabes qué hacer contigo mismo el fin de semana?". , y entre semana: "¿No sabes cómo alegrar tus días grises?"

Paso 5:

Fijación del precio: clics e impresiones

Aquí elegimos el modelo de pago, por impresiones o conversiones, así como la oferta. Ya hemos escrito anteriormente en qué se diferencian estos modelos entre sí y qué presupuesto aproximado debe esperar.

Consejo: VK tiene un sistema de subasta: cuanto mayor sea su oferta, mayor será la probabilidad de ganar la subasta y obtener más impresiones de anuncios. Ten en cuenta que la audiencia que realiza acciones de conversión “cuesta” más.

Paso 6:

Configurar la ubicación

Aquí ya puedes elegir dónde ubicarte: en la versión móvil, en la versión de escritorio o en ambas. También puede marcar la casilla junto a "Mostrar en la red publicitaria", luego los anuncios aparecerán adicionalmente en las aplicaciones y en la red publicitaria VK.

El lugar donde lo coloques depende del tipo de tráfico que necesites. Si está promocionando aplicaciones, es más lógico colocarlas en la versión móvil, y si la fuente de tráfico no es importante, elija todos los sitios.

Consejos generales de orientación: al configurar la orientación en VK, puede ver inmediatamente la cantidad de personas que se ajustan a los parámetros especificados, la cobertura aproximada, la cantidad de impresiones y transiciones y el presupuesto de la República de Kazajstán. Si la audiencia es demasiado amplia, en su cuenta personal, a la derecha, debajo de la línea "Audiencia activa", se muestra la sugerencia "Audiencia demasiado amplia". Esto significa que debe limitar sus opciones de orientación. Después de eso, la sugerencia cambiará: aparecerá una marca de verificación verde y la inscripción "Todo está bien ahora".

Una gran audiencia se concentra en las redes sociales. Esto crea enormes oportunidades para los emprendedores. Después de todo, una campaña publicitaria correctamente configurada proporciona a una empresa clientes durante mucho tiempo. Pero también hay un inconveniente: incluso los errores menores en la configuración provocan un desperdicio del presupuesto. Debe poder orientar correctamente la publicidad de VKontakte. Por lo tanto, en este artículo consideramos las opciones clave de orientación.

Tipos de anuncios

La segmentación es una herramienta para segmentar con precisión el público objetivo. Con su ayuda, podrás elegir entre todos los visitantes que coincidan con nuestros objetivos. Además, el grupo resultante está sujeto a un control adicional de los consumidores no objetivo. Esto significa que sólo las personas verdaderamente interesadas verán su banner.

En páginas VK

Aquí hay tres tipos de configuración de publicidad dirigida en VKontakte:

1. Solicitud. Adecuado para promocionar juegos internos y servicios de redes sociales.
2. Comunidad. Diseñado para promocionar grupos y próximos eventos.
3. Sitio externo. Una opción universal que permite colocar un enlace a cualquier página de Internet.

Hay cinco formatos de visualización externos para los métodos de publicación enumerados. No están disponibles para todos los tipos de segmentación. Además, cada uno tiene sus propias características. Para facilitar la comparación, resumimos los datos en una tabla.

¡Nota! No es necesario seleccionar el tamaño de las imágenes exactamente de acuerdo con los datos de la tabla. Especifica la resolución mínima y la relación de aspecto. El resto es fácil de hacer utilizando las herramientas de edición estándar de VKontakte.

Para cada opción, estableces un título de 33 caracteres. Aparece en negrita.

Esta es sólo una forma de colocar publicidad dirigida en VKontakte; veremos cómo configurarla a continuación. Sólo notemos que la efectividad de tales anuncios disminuye. Esto se explica por la ceguera de los usuarios ante los banners. Debido a la frecuente aparición de enlaces irrelevantes, la gente inconscientemente comienza a ignorarlos. Por lo tanto, desarrollamos una forma de promoción radicalmente nueva.

En las noticias

Estas publicaciones publicitarias aparecen cuando los visitantes de la red social ven noticias. Se fusionan con las publicaciones de sus amigos y comunidades desde la suscripción. A menudo, los usuarios ni siquiera se dan cuenta de que están cambiando a contenidos pagados por el servicio. Hay cuatro tipos de visualización:

1. Carrusel. Es una cinta horizontal formada por tarjetas de productos. Puede haber de tres a diez. Además, para cada uno puedes mostrar dos precios: antiguo y nuevo. Así es como informa a los clientes sobre los descuentos.
2. Graba con un botón. Parece una publicación normal. La única diferencia es que agregas un botón en la parte inferior con un llamado a la acción, por ejemplo, comprar o llamar. Su funcionalidad se configura por separado.
3. Módulo universal. Corresponde completamente a las publicaciones clásicas de VKontakte. Admite fotografías, descripciones de texto, etiquetas geográficas y mucho más.
4. Colección de aplicaciones. Adecuado para venta o contenido educativo. Parece un formulario en el que los visitantes ingresan su información de contacto: desde el nombre y el número de teléfono hasta el país de residencia y la fecha de nacimiento.

A diferencia de los banners en las páginas de VKontakte, para las publicaciones en el servicio de noticias no es necesario ingresar una foto y un título en una plantilla rígida del sitio web. Por tanto, las publicaciones publicitarias tienen opciones bastante flexibles.

Configurar el público objetivo

Hemos enumerado todos los tipos de anuncios posibles. Ahora veamos cómo configurar la orientación en VK usándolos. Como resultado de estas acciones, nos aseguraremos de que el tipo de visualización seleccionado se muestre entre los usuarios de nuestro interés. Para ello, segmentamos el público objetivo según una serie de parámetros.

¡Nota! Es mejor hacer un proyecto separado para cada segmento de clientes potenciales. Esto ayuda a ajustar rápidamente el trabajo mientras se analiza la efectividad de la promoción.

Geografía

Hay dos formas de rastrear a los usuarios de redes sociales:

1. Por región.
2. Por ubicación en el mapa.

En el primer caso indicamos el país y las ciudades. En el segundo, las posibilidades son mucho más amplias. Después de todo, elegimos la ubicación con gran precisión. Hasta las coordenadas geográficas. Puede haber hasta cien puntos de este tipo. Para cada uno de ellos indicamos el rango de acción. Determina la ubicación de clientes potenciales. Las opciones incluyen agregar y excluir regiones.

Además, el servicio determina la ubicación no sólo por la dirección IP. Se tienen en cuenta los datos del perfil, las ubicaciones de conexión a Internet y la frecuencia de presencia en el área seleccionada. Esto significa que después de configurar la orientación en VK para los residentes de Novokuznetsk, ven anuncios incluso si se encuentran temporalmente en Moscú o San Petersburgo.

Demografía

• Piso. Los hombres son menos activos, pero compran más rápido. Las mujeres hacen clic en los enlaces con más frecuencia, pero tienen menos probabilidades de llegar al resultado.
• Edad. Afecta directamente a la solvencia.
• Estado familiar. El estado no siempre se corresponde con la realidad. Además, la opción aumenta el presupuesto en un orden de magnitud. Es mejor usarlo cuando sea absolutamente necesario. Por ejemplo, para una agencia de bodas o un estudio de animación infantil.
• Cumpleaños. Adecuado para publicaciones con productos dedicados a esta festividad.

Si es posible, es necesario llevar a diferentes categorías de personas a proyectos separados. Después de todo, una colegiala y un hombre casado de cuarenta años necesitan diseños de pancartas diferentes.

Intereses

Es muy difícil decir en términos generales cómo configurar correctamente la publicidad dirigida en VKontakte utilizando esta herramienta. El problema es que la información del perfil rara vez se completa por completo. Sin embargo, no siempre se corresponde con la realidad.

Por tanto, el único escenario que merece atención en esta sección es la visualización en comunidades. Aquí indicamos los grupos en los que presumiblemente se ubica nuestro público objetivo. Además, está disponible agregar y excluir públicos.

educación y trabajo

Esta sección es digna de mención sólo como una opción adicional. La gente suele dejar esta parte de su perfil en blanco. Y si están ocupados, el mismo puesto puede indicarse en varias variaciones. Por lo tanto, es necesario un análisis exhaustivo de las páginas del público objetivo.

La ventaja de este método es que literalmente puede preparar un llamamiento personal para la persona del anuncio.

Opciones adicionales

Para algunas empresas, es importante no tanto utilizar la orientación "interna" de VKontakte como la capacidad de configurar la reorientación para los visitantes de su propio sitio web. Esto prevé la conexión de grupos de audiencia recopilados en la base de datos mediante scripts especiales.

Está disponible una gradación de visitantes por tipo de navegador, sistema operativo y dispositivo desde el que acceden a la red social. Utilizando estas configuraciones, segmentamos aún más la solvencia de los clientes potenciales. La función también es útil para desarrolladores de juegos y aplicaciones.

Fijar el precio de los anuncios

Hay dos opciones:

• CPM – pago por impresiones. La cantidad se establece por cada 1000 vistas de tu publicación. Además, al utilizar un límite, se limita el número de manifestaciones a una persona. Esto le permite excluir vistas inapropiadas.
• CPC: coste por clic. El costo de esta opción es varias veces mayor. Pero obtienes un clic garantizado en tu enlace.

Si recién está comenzando a descubrir cómo ejecutar publicidad dirigida en VKontakte, es mejor elegir primero CPC. Como regla general, este método es más económico.

Al configurar un objetivo en su cuenta personal de VK, se indica el costo de colocación recomendado. A menudo es demasiado caro. En modo de prueba, basta con establecer la mitad de su valor y observar el resultado.

Lo importante aquí es la tasa de clics (CTR): la relación entre el número de clics y las impresiones. Una puntuación baja indica que la audiencia no está interesada en tu oferta. Hay dos razones para esto: el público objetivo se eligió incorrectamente o la apariencia del banner no estimula la transición. Esto significa que es necesario ajustar la campaña.

Tan pronto como logremos un indicador de CTR en el que las vistas sean más baratas que los clics, podremos cambiar el precio a CPM.

Análisis de estadísticas de campañas publicitarias.

Sin esta herramienta, es imposible configurar eficazmente publicidad dirigida en VK. Existe una alta probabilidad de desperdiciar el presupuesto asignado. Por lo tanto, nos aseguramos de analizar los diagramas en la página principal de su cuenta personal. Hay cuatro opciones disponibles:

• transiciones;
• espectáculos;
• gastos.

Todos ellos se muestran en la línea de tiempo. Por tanto, es posible consultar información de cualquier período. Las fuertes fluctuaciones en el calendario son motivo para un estudio detallado de los cambios. Al hacer clic en el nombre del proyecto, vemos informes detallados.

Al promocionar una comunidad, hay datos estadísticos adicionales disponibles en su panel de control en la pestaña "fuentes de referencia". Al anunciar un sitio web, un analista web le ayuda a sacar las conclusiones correctas. Para hacer esto, primero debe colocar etiquetas UTM.

Es importante recordar: el propósito del estudio de la estadística es determinar qué cambios dan una dinámica positiva. Es la multiplicación de las acciones “correctas” y la eliminación de las “incorrectas” lo que permite minimizar el coste de cada transición publicitaria.

En el artículo, examinamos en detalle cómo realizar publicidad dirigida en VKontakte. Estudiamos las herramientas básicas y los principios de su selección. Ahora puedes publicitar tu comunidad de forma independiente en las redes sociales y minimizar tu presupuesto.

La orientación VK es la mejor manera de organizar adecuadamente su campaña en una red social. ¿Qué necesitas saber sobre tu audiencia y qué métricas influirán en el aumento del número de leads? Sobre todo esto con más detalle, en forma accesible, en nuestro nuevo material del sitio.

De hecho, la orientación VK es una alternativa en la red social. En términos de costo, es mucho más caro, pero en algunos casos realmente tiene sentido anunciar en VK Target y no aumentar los parámetros. Analizamos los matices de la configuración y los casos de VK Target.

Si elige incorrectamente su público objetivo, rápidamente gastará todo su presupuesto sin lograr resultados. Veamos cómo debe configurar la orientación de VKontakte para que su publicidad se muestre exactamente a aquellas personas que constituyen su público objetivo.

Publicidad dirigida en VK (VKontakte): principios de funcionamiento

La segmentación (del inglés "dirección", "avistamiento") son tecnologías de marketing que le permiten mostrar publicidad exclusivamente al público objetivo. Aquellas personas que no estén incluidas en él no verán tu anuncio.

Como resultado, a los propietarios de automóviles en una determinada ciudad se les mostrarán anuncios sobre reparaciones de vehículos en la misma ciudad, a los adultos se les mostrarán ofertas para unas vacaciones en Tailandia, a las madres se les mostrarán medicamentos para niños enfermos, etc.

Ventajas de la segmentación:

• se reducen los gastos;
• aumenta el número de transiciones y transacciones completadas;
• el costo de atraer clientes se vuelve menor;
• la gente deja de quejarse de que le muestran anuncios que no les interesan en absoluto;
• Los anuncios se muestran al público objetivo de sus competidores.

Cómo orientar la publicidad de VKontakte

Para que la segmentación sea eficaz, estudie a su audiencia:

• encuestar a la gente;
• utilizar el método de las personas compradoras (un perfil del consumidor ideal de sus bienes y servicios, para quien es sumamente importante convertirse en su cliente);
• Investiga tu nicho de mercado.

Digamos que eres propietario de un espacio de coworking en Ekaterimburgo y alquilas espacios de trabajo en el centro de la ciudad. Después de estudiar las solicitudes, descubrió que la mayoría de las veces sus clientes son aspirantes a empresarios hombres de entre 20 y 26 años. El siguiente grupo de clientes son autónomos, hombres y mujeres, de entre 25 y 35 años.

Publicidad en el servicio de noticias de VK

Las publicaciones se muestran a las personas en sus fuentes de noticias. La publicidad es discreta y por lo tanto no causa irritación severa. Frecuencia de impresión: 1 entrada publicitaria por cada 25 no publicitarias.

El anuncio es similar a una publicación estándar y se muestra en cualquier dispositivo.

VKontakte establece varias reglas:

• En un máximo de un anuncio se muestra una entrada publicitaria;
• No se permite publicar publicaciones de grupos cerrados;
• Para lanzar una campaña publicitaria es necesario tener derechos de administrador en la comunidad correspondiente.

grabación universal

Una publicación de este tipo se parece a una publicación simple y tiene los archivos adjuntos habituales: videos, fotografías y encuestas. Se puede crear una entrada universal directamente en la página de la comunidad.

El objetivo de este formato es atraer suscriptores, experimentos y pruebas A/B.

Carrusel

El anuncio contiene de 3 a 10 tarjetas de enlace a la vez. Agregan:

• Breve información;
• Nombre del producto/servicio;
• Imagen;
• Botón;
• Precios anteriores y actualizados.

Es posible enviar inmediatamente a una persona a un directorio de un grupo, utilizando etiquetas utm y determinando la conversión. Con Carousel, puedes utilizar tu grupo como una alternativa a una tienda online.

El propósito de este formato es promocionar servicios/productos.

Grabar con botón

La grabación contiene un llamado a la acción: "Comprar", "Ir", "Convertirse en participante". Las ventajas de los botones son su facilidad de personalización y su atractivo para los usuarios, lo que aumenta la eficacia de la publicidad.

Haga clic en el botón para ir a la aplicación, la comunidad VK o el sitio web. Además, para todas las transiciones existe un determinado conjunto de acciones. Por ejemplo, para marcar un número de teléfono, se proporcionan las opciones "Grabar", "Reserva", "Llamar", "Registrar".

Los objetivos de este formato son atraer personas al grupo y fidelizar a los clientes potenciales. La interacción con una persona a través de la comunidad asegura que pronto aprovechará los servicios ofrecidos o comenzará a actuar en interés de la empresa en Internet.

Anuncios de la barra lateral

Estos anuncios se muestran en la versión de escritorio del sitio, en el lado izquierdo, debajo del menú. Los anuncios dirigen a una comunidad, aplicación o sitio web. Utilizando el formato Aplicación, puede promover la instalación de aplicaciones Flash o iFrame.

Los banners se utilizan para anuncios en la página VK. Puede aplicar uno de los tres tipos de anuncios al objeto promocionado.

1. Publicidad de aplicaciones. Formatos aceptables: “Exhibición de aplicaciones”, “Especial”. formato", "Texto e imagen", "Imagen cuadrada", "Imagen grande".
2. Publicidad grupal. Formatos aceptados: “Texto e Imagen”, “Imagen Grande”, “Promoción Comunitaria”.
3. Vaya al sitio web. Formatos aceptables: “Texto e imagen”, “Imagen grande”.

Configurar publicidad dirigida en VKontakte

Puede dirigirse a cualquier grupo de audiencia.

Configurar la orientación geográfica

Seleccione en qué ciudades y regiones se mostrará el anuncio (por ejemplo, Ekaterimburgo). Hay muchos parámetros en la configuración: puede establecer en qué regiones no se debe mostrar el anuncio, el lugar de residencia del cliente potencial (si así lo indicó en su página).

¡Atención! El sistema no tiene en cuenta la ubicación real de la persona. Ella se centra únicamente en aquellos lugares que él indicó en su perfil. Si el usuario no tiene información sobre su lugar de residencia, el sistema lo excluirá del público objetivo.

Configurar la orientación demográfica

Supongamos que sus clientes potenciales son aspirantes a empresarios, así como mujeres y hombres que ganan dinero trabajando por cuenta propia. Entonces no es necesario cambiar el valor en la sección "Género". Si ofreces ropa para recién nacidos o servicios de tuning de coches, indica el género como femenino o masculino. Tenga cuidado de no excluir accidentalmente a clientes potenciales del sexo opuesto.

En cuanto al estado civil, se recomienda indicarlo en casos excepcionales, por ejemplo, si está organizando eventos dedicados a un aniversario de bodas.

Características de la segmentación por intereses.

Los autónomos, emprendedores y otros clientes de su audiencia pueden tener una variedad de intereses. Además, los usuarios suelen escribir lo que quieran o dejar este campo completamente vacío.

Son muy pocas las situaciones en las que se recomienda limitar a los usuarios por intereses. Por ejemplo, cosplayers, amantes de los tatuajes o la astrología, y estos intereses deben expresarse claramente en la página de la persona.

Si vende fundas para teléfonos con diseños que presentan personajes populares de películas y juegos, puede especificar intereses en su configuración de orientación. Al mismo tiempo, su anuncio también se mostrará a aquellas personas que simplemente sean fanáticos del juego, película/serie, etc.

También puede indicar no intereses individuales, sino sus categorías: cine, música o deportes. Es mejor indicar las categorías de intereses, ya que el intercambio publicitario de VK, para determinarlas, tiene en cuenta la actividad del usuario en comunidades y grupos, sus transiciones de la red social a sitios externos. Como resultado, su anuncio también se mostrará a personas que no tienen intereses en su página personal.

Dirigirse a miembros de la comunidad

Mostrar anuncios a miembros de comunidades temáticas suele dar buenos resultados. Puede mostrar anuncios de alquiler de espacios de trabajo a miembros de grupos de autónomos y emprendedores en la ciudad que elija.

Para identificar una comunidad y grupo, utilice la búsqueda de redes sociales, utilizando filtros para ajustar sus criterios de búsqueda.

En el servicio allsocial.ru puede buscar y evaluar comunidades.

Asegúrese de que los miembros de su comunidad queden excluidos de la audiencia, ya que verán los anuncios sin que usted gaste.

Dirigirse a usuarios de sitios web y aplicaciones

En este caso, es necesario utilizar el filtro adecuado. Ingrese el nombre del sitio y guarde las opciones que fueron sugeridas por el sistema. Evalúe el posible alcance y la razonabilidad de la segmentación por audiencia según los criterios elegidos. No es necesario centrarse en aplicaciones y sitios irrelevantes e impopulares.

Puede utilizar el filtro "Excluye" para excluir usuarios de determinadas aplicaciones y sitios.

En la mayoría de los casos, no es necesario tocar la sección "Visión del mundo". Si eres organizador de seminarios religiosos, marca la cosmovisión que más te convenga.

Segmentación por educación y puesto

Si su público objetivo son graduados de determinadas universidades (por ejemplo, que acaban de graduarse de una institución educativa), indique su educación. Cuando ofrece equipos médicos para puestos de trabajo específicos, puede utilizar un filtro de audiencia por puesto de trabajo.

En otros casos, no es necesario segmentar por puesto y educación. Los autónomos pueden llamarse a sí mismos de diferentes maneras: ilustradores, traductores, diseñadores web. Además, existe el riesgo de que el anuncio no se muestre a personas que no indiquen su puesto y lugar de trabajo en la página.

Publicidad dirigida en VKontakte: ejemplos de uso exitosos

Los usuarios tienen que ver su anuncio y querer hacer clic en él; ahí es cuando el anuncio comenzará a ofrecer ofertas.

Cómo aumentar la tasa de clics en los anuncios de VKontakte

La tasa de clics en los anuncios depende de varios factores: la elección de la audiencia, la demanda y la competitividad de la oferta, el atractivo del anuncio desde un punto de vista visual, un texto y un título bien redactados.

El diseño de imágenes y titulares, la elección del formato no están directamente relacionados con la orientación, sin embargo, es la calidad de los anuncios lo que influye en la alta respuesta del público objetivo. Además de este formato, como imagen y texto, también existe una imagen de gran tamaño, un formato exclusivo (2 veces más caro), promoción de comunidades y aplicaciones.

Para aumentar su CTR, utilice los siguientes consejos.

1. Deja que el anuncio dé más espacio a la imagen que al texto. Las imágenes atraen mejor la atención de las personas.
2. Utilice subtítulos en las fotografías. Serán útiles las plantillas de convocatoria para una variedad de acciones.
3. Tenga en cuenta que cuando anuncie aplicaciones y comunidades, solo se mostrarán los primeros 25 caracteres. No podrás cambiarlos. Asegúrese de que su anuncio no sea recibido de manera controvertida y que no haga reír a los usuarios después de ser cortado.
4. En pantallas de alta resolución, las imágenes que también son de alta resolución se ven mejor. Elija el enfoque apropiado de la imagen.
5. A la hora de elegir las fotografías, tenga en cuenta los intereses de los usuarios y las características del servicio/producto. Utilice herramientas de edición de fotografías. También hay muchas fuentes de fotografías de alta calidad en línea. Asegúrate de que la imagen cumpla con las normas para el diseño y publicación de anuncios. Para conocer las preferencias del usuario, experimente con varias imágenes.
6. La imagen es lo que llama la atención, y el texto y el titular son los que animan a una persona a seguir el enlace y convertirse en tu cliente. Aprenda a crear titulares y textos amplios y atractivos.
7. Si el usuario, al hacer clic en el anuncio, no encontró la información necesaria o quedó decepcionado con el producto/servicio ofrecido, la eficacia de la segmentación y de toda la campaña publicitaria será baja. Por tanto, es necesario preparar una página de destino con antelación.
8. El método de pago debe coincidir con las soluciones a sus problemas. Para aumentar su alcance, debe pagar por impresión y, por clics y transacciones, pagar por transición.
9. Supervise el rendimiento de su publicidad: tasa de clics, número y coste de impresiones y clics, número de conversiones.
10. Hoy en día, los usuarios han desarrollado una "inmunidad" a los anuncios. Para “suprimirlo”, se alternan anuncios informativos y publicitarios.

Por qué la segmentación es importante

También existen proyectos de Internet de terceros que proporcionan configuraciones más detalladas.

Sin embargo, ninguna orientación le ayudará si su oferta en su conjunto no es interesante para los usuarios y no les incita a utilizarla. Por tanto, el objetivo principal es proporcionar un producto que tenga demanda.

Tenga en cuenta que todas las capturas de pantalla e instrucciones están escritas de acuerdo con las acciones en el momento de escribir este artículo.

Si hay discrepancias, escríbalas en los comentarios a continuación y actualizaremos el artículo.

Paso 0: desarrollar un plan de acción

La mayor dificultad que mucha gente olvida es que la gente, cuando se mueve en las redes sociales, ahora no intenta comprar nada.

La mayoría de las veces se relajan allí, se divierten, se ocupan de sus asuntos y, al final, compran algo. Nuevamente, esto ocurre en cantidades mayores.

Gracias a esta información, debemos concluir que la audiencia es fría (como mucho semicálida), lo que significa que si les muestras tu publicidad, no garantiza en absoluto que inmediatamente corran a comprar tus bienes o servicios.

Por lo tanto, debes decidir cómo actuarás. Hay una gran cantidad de estrategias, es difícil para mí decirte cuál elegir, ya que no conozco sus detalles, pero aquí tienes la secuencia de acciones más popular:

1. Atraer gente al sitio para comprar;
2. Atraer personas al sitio para suscribirse (luego incluido en el caso;
3. Atraer clientes para que se unan al grupo;
4. Atraer clientes al grupo para realizar compras;
5. Invite a los clientes a dejar una solicitud escribiendo en mensajes privados al grupo/página.

Deliberadamente me salto estrategias para generar participación (republicaciones, me gusta y comentarios), porque estoy seguro de que todos los que leen este material necesitan clientes ante todo. Esto no es ni malo ni bueno. Sólo estoy afirmando un hecho.

Para aquellos a quienes les gusta mirar, estamos en nuestra cuenta. Canal de Youtube Ya publicamos un vídeo sobre el tema de la estrategia, donde analizamos los dos planes de acción más populares. Definitivamente deberías ver esto:

Paso 1 - preparación

Puede ser personal o anónimo. Independientemente de lo que elijas, la página debe estar vinculada a un número de teléfono y correo electrónico.

Y también tenga un buen historial, de lo contrario simplemente será bloqueado y no podrá recuperar su dinero.

El primer clic debe hacerse en el lado izquierdo de la pantalla, en la palabra “Publicidad”, que normalmente se encuentra justo debajo de todos los bloques publicitarios.

En los próximos pasos le diré con más detalle cuánto cuesta la publicidad dirigida y dónde pagar.

Paso 2: seleccione el formato del anuncio

Tenga en cuenta que puede crear una publicación con un enlace. Para hacer esto, debe hacer clic en "Cuadrado" en la parte inferior, después de lo cual podrá hacer un botón con una de las docenas de llamadas.

El único punto es que, según las reglas, el texto en este formato publicitario debe ser pequeño. A continuación se muestra un ejemplo de una publicación de este tipo:

Parámetros del objeto anunciado.

Por tanto, podemos decir que has pasado por el camino más difícil. Ahora debes seleccionar la categoría a la que pertenece tu anuncio y la edad. Indicamos la categoría honestamente. Y, por regla general, no tocamos la edad.

Truco de vida. Si de repente tu tema prohibido para publicidad (por ejemplo, armas), se le negará la publicidad.

Una opción para evitar el rechazo es indicar otra categoría donde existe la posibilidad de que los anuncios se sometan a moderación automática.

Paso 4: configurar su público objetivo

¿Recuerdas que necesitas conocer bien a tu público objetivo para conseguir un efecto positivo?

Y no se quede con las palabras "El objetivo no funciona". En el cuarto paso, tú y yo indicaremos el público objetivo al que irá dirigida nuestra oferta.

Además, cada uno tiene diferentes criterios de selección, y esto es casi lo más importante en publicidad.

Al elegir un público objetivo en la esquina superior derecha, verá constantemente cuántas personas se ajustan a sus criterios y cuál es el costo estimado de la publicidad.

Geografía y demografía

En este apartado indicamos el país, ciudad, ubicación, sexo, edad, etc. Cuando establece diferentes configuraciones, puede notar cómo cambia el costo de la publicidad.

Por ejemplo, que los hombres de 30 a 35 años reaccionan peor a la publicidad que los hombres de 35 a 40 años. Además, la diferencia puede ser varias veces mayor. Y sin esa división simplemente no la verás.

Importante. Además del país y la ciudad, puede especificar el radio en el mapa haciendo clic en "Seleccionar en el mapa". De esta manera podrás sintonizar con todas las personas que viven/se mudan en el área alrededor de tu negocio.

Puede utilizar el campo "Cumpleaños" como motivo de un regalo. Por ejemplo, configuras un mensaje publicitario: "¡Esta semana es tu cumpleaños, así que tienes un regalo de mierda!". Resulta que el marketing situacional, que ahora está muy de moda.

Puedes usar lo mismo con el estado civil. Solo en tu publicidad ya indicas un llamado a dar un regalo NO a ti mismo, sino a tu alma gemela.

Insinuando que necesitas amarte no solo a ti mismo, sino también a los demás. Y su producto es muy adecuado para lograrlo.

Intereses

Para aquellos que recién están comenzando y aún no saben cómo reunir (analizar) una audiencia, este punto es muy importante.

Después de todo, con su ayuda mostraremos dónde se encuentra nuestro público objetivo. Como regla general, el elemento "categoría de interés" se omite debido a la configuración muy vaga. Y el elemento "Aplicaciones y sitios", ya que hay muy pocas aplicaciones en VK.

Es necesario poner mucho énfasis en las “Comunidades”. En este punto debemos indicar todos los grupos donde se sitúa nuestro público objetivo.

Este punto ayudará a reducir la audiencia. Por ejemplo, no todas las mujeres de entre 20 y 25 años practican fitness, sino sólo aquellas que se sientan en grupos de fitness, incluidos clubes deportivos.

Utilizando el elemento "Excepciones", indicamos la audiencia de la comunidad que debe restarse de la base de datos de personas seleccionada.

Usando el ejemplo anterior, si tiene un gimnasio económico, entonces es una estupidez anunciarse ante la audiencia de clubes VIP.

Importante. Al seleccionar el elemento "Viajeros", sintoniza a aquellos que están viajando actualmente. Y no para quienes generalmente viajan durante toda su vida.

educación y trabajo

Rara vez uso este elemento, porque no funciona particularmente correctamente y esto se debe a que las personas no brindan bien la información sobre sí mismas, y los datos se toman precisamente en base a lo que la persona dijo sobre sí misma.

Pero además de todo, con la ayuda de esta configuración definitivamente puedes encontrar ciertas posiciones. Habrá poca gente, la información no siempre estará actualizada, pero a veces al menos algo es.

Opciones adicionales

El bloqueo más difícil para los principiantes está relacionado con la terrible palabra "Retargeting", que también puede ver en el menú izquierdo de la cuenta publicitaria. Tenemos un artículo completo sobre este tema.

Hoy en día, no sólo los adolescentes pasan tiempo en VKontakte. Con la expansión de las redes sociales, el número de audiencias adultas que pagan también está creciendo.

A cada usuario se le muestra el anuncio que le resulta más interesante. Configurar publicidad para la audiencia que probablemente esté interesada en su producto y servicio se llama segmentación en VKontakte.

¿Qué es la "publicidad dirigida" en VKontakte?

No hace mucho empezaron a aparecer dos o tres pequeñas publicaciones publicitarias en la parte izquierda de la página de Contacto. Parecen imágenes con un título y una pequeña descripción. Si los estudias más de cerca, notarás que a menudo coinciden con la ubicación geográfica, la edad, el sexo y los intereses del usuario.

Al mostrar un anuncio, la elección de la audiencia no es caótica, sino decidida. La configuración de orientación determina qué usuario es más adecuado para mostrar una publicación en particular. ¿Lo que es?

"Objetivo" traducido del inglés significa "objetivo". Una herramienta publicitaria que permite seleccionar entre un gran número de usuarios el público que más satisface al anunciante. Funciona según el principio de descartar a los clientes poco interesantes y a aquellos que probablemente no estén interesados ​​en el producto. El uso de la orientación le permite ahorrar significativamente su presupuesto, porque menos usuarios ven publicidad.

La orientación en VKontakte se diferencia de otros tipos de publicidad en los siguientes aspectos.

• El lanzamiento de un anuncio se diferencia de y en su selectividad. Normalmente, por cada cien impresiones de publicaciones en una red social, hay muchas más respuestas que mostrar un producto mediático a todo el mundo, incluidos los usuarios que no están interesados.
• Hay varias diferencias. Aunque su naturaleza selectiva es una característica común, este tipo de promociones de productos y sitios web funcionan de manera diferente.

En primer lugar, la selección de usuarios de VKontakte sigue un patrón diferente. Los anuncios contextuales enlazan con las últimas consultas del usuario en el motor de búsqueda. Se selecciona la publicación correspondiente y se envía al ID requerido. La publicidad dirigida se muestra a los usuarios en función de la información registrada en su página.

En segundo lugar, difiere el grado de disposición del usuario a comprar un producto y solicitar un servicio. Es decir, se muestra publicidad contextual a quienes ya están interesados ​​en el producto. En VKontakte la gente viene a comunicarse, por eso, cuando lanza su anuncio, debe comprender que el usuario aún necesita quedar cautivado por los servicios ofrecidos.

Con base en lo anterior, debemos concluir que la segmentación no es adecuada para todos.

Es recomendable publicitar aquellos productos que una persona compra de forma espontánea, sin preocuparse por gastar demasiado dinero. Para ello se crean páginas que venden productos. Otra estrategia es despertar el interés de los usuarios por los grupos de VKontakte. Ambas herramientas deben crearse adecuadamente, teniendo en cuenta todas las reglas de venta y captación de clientes.

¿Cómo configurar y lanzar publicidad dirigida en VKontakte?

A la izquierda, debajo del feed de anuncios, hay una sección "Publicidad", en ella debe seleccionar una herramienta de creación de anuncios.

Los requisitos básicos prohíben:

• errores en el título y el texto de descripción, así como lenguaje obsceno;
• uso de edades y nombres específicos;
• titulares para publicidad dirigida, compuestos únicamente por letras mayúsculas;
• uso de información de contacto;
• enlaces a otras redes sociales;
• promoción de alcohol, productos de tabaco y productos para adultos;
• uso de símbolos de la competencia;
• simulando la interfaz de Contacto.

Para realizar un anuncio de acuerdo con todas las reglas, siga los requisitos:

• selección de imágenes de alta calidad;
• el texto no debe cubrir la imagen más de la mitad;
• el tema del anuncio debe coincidir con la página a la que se realiza la transición;
• para actividades que requieren licencia, todos los permisos deben estar disponibles;
• cumplimiento de la política de privacidad del sitio.

Cuando la imagen, el título y la descripción estén listos, deberá configurar el anuncio correctamente. El uso de un objetivo ayudará a crear un mecanismo verdaderamente funcional para promocionar un producto, sitio web y servicio. Con el enfoque correcto, el anuncio comenzará a funcionar en un futuro próximo.

• Basado en geografía. A diferencia de la publicidad contextual, donde se utiliza IP para obtener información, la orientación geográfica de VKontakte toma información sobre el usuario de su página. Para garantizar que el destinatario no se equivoque, los datos se envían para una verificación adicional.

Las principales bases de información de los especialistas de VKontakte son una lista completa de asentamientos y países del mundo, así como una lista de instituciones y departamentos superiores.

La ventaja de utilizar la orientación geográfica de VKontakte es que, tomando información de la página del usuario, el sistema determina sus lugares favoritos y visitados con mayor frecuencia. Así, si una persona se va de viaje de negocios, incluso desde allí verá un anuncio sobre un centro comercial de su ciudad.

Configure la orientación geográfica de manera muy específica, hasta la calle y el hogar. Al utilizar datos de las páginas de los usuarios, personas aleatorias no entrarán en el público objetivo.

• Configuración basada en datos demográficos: género, edad de la audiencia. Además, existe una oportunidad adicional: mostrar publicidad antes del cumpleaños del usuario.
• Orientación por grupos VK. Buscar personas por comunidades e intereses es una gran oportunidad para publicitar su producto.

En primer lugar, si se trata de una categoría de producto limitada, se mostrará a una categoría específica de usuarios. Por ejemplo, al vender camisetas de bandas de rock, es aconsejable elegir el público adecuado, es poco probable que otras personas estén interesadas en el producto.

En segundo lugar, el objetivo de VKontakte es que la publicidad no se muestre a todos, excluyendo de la búsqueda a comunidades innecesarias. De esta manera, ocultará sus anuncios a los usuarios de la competencia. O viceversa: muéstreles su producto más barato y de mayor calidad solo a ellos.

• La red social permite buscar audiencias también por aplicaciones y sitios donde se realizó la autorización a través de la red social. Al igual que con los grupos, se incluye la posibilidad de excluir a usuarios que no sean interesantes.

• El retargeting consiste en configurar una herramienta para mostrar anuncios a personas que ya están familiarizadas con el producto y han visitado el sitio web o la página del anunciante.

Cuando todas las configuraciones están seleccionadas correctamente, todo lo que queda es recargar su cuenta y enviar su anuncio para que los moderadores lo revisen. Una vez lanzado el anuncio, estará disponible el análisis y seguimiento de estadísticas de alcance, impresiones y número de conversiones. Si la configuración se elige incorrectamente, se puede cambiar en cualquier momento.

Costo de la publicidad dirigida en VKontakte

Targeted tiene dos opciones de pago: por número de clics y por número de impresiones.

El método de fijación de precios se establece durante el proceso de creación del anuncio y no se puede cambiar más adelante.

Como muchos, no existe un sistema de subasta, es decir, cuanto más dinero esté dispuesto a dar un anunciante por mostrar su anuncio, mayores serán sus posibilidades de ser mostrado.

Si varios anunciantes se dirigen a un usuario, el orden en que se mostrará la publicación en su página dependerá del precio indicado. Los anuncios más caros se muestran primero. Con la opción de pagar sólo por los clics, no sólo se compara el precio establecido, sino también (la popularidad del anuncio, calculada como la relación entre clics e impresiones).

Al elegir la configuración de orientación, el sistema analiza los datos ingresados ​​y ofrece un costo recomendado. VKontakte compara anuncios similares y el número de usuarios alcanzados y forma un rango de precios. Por supuesto, para una mayor eficiencia, es mejor elegir un precio más alto.

El precio medio por 1.000 impresiones en VKontakte es de 6 a 10 rublos. Dado que esto también muestra el número de audiencias alcanzadas por el target, no se recomienda seleccionar menos de 20.000 personas, ya que el anuncio aparecerá en las mismas páginas.

Un matiz más: al configurar las impresiones, seleccione la opción: no más de cien impresiones por persona. Estas reglas ayudarán a promocionar su anuncio mucho más rápido.

Normalmente, el precio de los clics es varias veces mayor que el de las impresiones. No se recomienda fijar el precio de 1 clic en menos de un rublo, pero tampoco inflar demasiado el coste. Es aconsejable utilizar un sistema de pago de este tipo cuando hay una gran cobertura de audiencia (si supera el millón, es mejor pagar solo a aquellos que estén interesados ​​​​en el anuncio), para probar sus hipótesis o cuando necesite hacerlo rápidamente. promocionar un producto.

La elección correcta de la configuración, el método de pago y el análisis de la dinámica de la actividad del usuario ayudarán a promocionar casi cualquier producto en una red social.

La publicidad dirigida es una herramienta que realmente funciona. Con su ayuda, podrá seleccionar clientes potenciales con mayor precisión que en el caso de la publicidad contextual. También es posible atraer al público de la competencia o excluir a los usuarios agresivos de la lista de impresiones.

Las amplias capacidades de VKontakte le permiten elegir sabiamente la configuración y atraer a los usuarios necesarios. No te olvides de la calidad del producto o sitio web anunciado, ya que por muy efectivo que sea el anuncio, sólo se pueden conseguir mayores ventas si el producto ofrecido es competitivo.