Según Zaripov, la idea se les ocurrió después de leer un artículo que decía que para “promocionar” a una estrella era necesario gastar mucho dinero. Querían "demostrar que no se necesitan millones para hacer ruido en el espacio de la información" y al mismo tiempo hacer algo inusual para empezar a discutirlo. Como resultado, se les ocurrió la imagen de un hombre exitoso de 60 años, “que tiene una lengua afilada, una apariencia atlética y ama a las chicas jóvenes”.

Para el papel del “millonario” encontraron en las redes sociales al pensionado Boris Kudryashov, que vive en Khimki, cerca de Moscú, y trabaja a tiempo parcial en varios platós de cine. Según Zaripov, el hombre había actuado anteriormente en papeles menores, por lo que sabía cómo comportarse frente a la cámara, pero al mismo tiempo no era famoso. "Esto es muy importante: no se puede buscar en Google", explicó Zaripov. Señaló que el pensionista aceptó inmediatamente la reencarnación: “Le dijimos directamente lo que queríamos, él estuvo en sintonía con nosotros y estuvo abierto a esta idea”.

El hombre, según el comercializador, se acostumbró fácilmente al papel de propietario de la planta. “Si fuera necesario, podría, con un clic, introducir el personaje y convertirse en millonario durante ocho horas. Por ejemplo, si íbamos de compras, hablaba con desdén con todos y así sucesivamente. Y al final del día de rodaje se convirtió en un pensionista normal y corriente”, dijo Zaripov.

Los amigos gastaron alrededor de 50 mil rublos para promocionar el Instagram del "empresario eterno". De ellos, alrededor de 20 mil se destinaron a los honorarios de Kudryashov por participar en el rodaje, el resto al alquiler de coches por horas, al pago de facturas en restaurantes y a la compra de varios post publicitarios en Instagram.

La cuenta alcanzó los ocho mil suscriptores en pocas semanas y atrajo la atención de periodistas y anunciantes. “Nos invitaron al Canal Uno, a Rossiya, para hacer un reportaje sobre una vejez feliz, para la BBC. Los periodistas estaban dispuestos a dar por sentado todo lo que veían, sin pedir confirmación y sin comprobar nada”, dijo el publicista, añadiendo que “Boris Bork” también recibió ofertas de marcas de ropa con propuestas para filmar.

Los empresarios también escribieron al pseudoempresario ofreciéndole invertir en sus proyectos. "Lo más sorprendente fue que los jóvenes, que no saben casi nada sobre una persona, están dispuestos a enviarle sus ideas de negocios, y las mujeres de diferentes edades que se enamoraron de la oferta de viajar gratis", dijo Zaripov.

Cuando la cuenta superó los diez mil suscriptores, los amigos decidieron finalizar el proyecto, porque una mayor promoción requeriría grandes inversiones.

“¿Qué conclusión se puede sacar de esto? Sí, ninguno. Lo que pasa es que seis meses después sigo asombrado de cómo, después de gastar 50 mil rublos en dos meses, se puede hacer creer a decenas de miles de adultos en una persona inexistente, sin avergonzarse ni un segundo. Y si añadimos “cero” a nuestros costes, podremos crear un competidor para Philip Kirkorov”.

14/10/2016

El especialista en marketing Roman Zaripov decidió convertir a un pensionista común y corriente en una estrella, gastando un mínimo de dinero en ello. Para estos fines, "el abuelo ideal era adecuado, quien, alquilando un apartamento de una habitación en Khimki y viviendo de su pensión, aunque lejos de la imagen de un hombre rico, luce fresco y genial". Roman decidió convertirlo en un millonario excéntrico.

No hay nada difícil en pensar en una leyenda y llevar al héroe a la vida real. Todos los alrededores y lugares de rodaje se pueden encontrar fácilmente en el Anillo de los Jardines, y se alquilan coches caros y jets privados por un par de miles de rublos la hora. Como las chicas que parecen modelos. Afortunadamente, en Rusia nadie se sorprende desde hace mucho tiempo por “gente rica de ninguna parte”, explica Roman cómo logró el éxito.

¿Qué conclusión se puede sacar de esto? Sí, ninguno. Es que, seis meses después, sigo asombrado de cómo, habiendo gastado 50 mil en dos meses, se puede hacer creer a decenas de miles de adultos en una persona inexistente sin avergonzarse ni un segundo.

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En poco tiempo, todo Moscú se enamoró de este abuelo en Instagram. Se convirtió en una digna “nuestra respuesta” a su abuelo en la persona del bailarín millonario italiano Gianluca Vacca. El nombre de nuestro héroe es simplemente Boris Bork. Y cuando el Instagram de Boris dejó de actualizarse, los usuarios se preocuparon, y con razón.

Todo empezó cuando el especialista en marketing Roman Zaripov y su amiga Misha Mishanya abrieron una cuenta de Instagram para un jubilado. El propio abuelo vivía en Khimki. Es curioso que el rico Boris Bork sea sólo un proyecto. ¡Tadam!

Los creadores gastaron 50 mil rublos y dos meses de trabajo en promoción y promoción.

Un hombre con esa apariencia aceptó fácilmente la oferta de participar en el experimento. Recibió 2.000 rublos por día de rodaje. El propio pensionista tenía una pensión de 12.000 rublos y, antes de jubilarse, trabajaba en una zapatería.

Roman Zaripov

Marzo del mismo año. 4 meses antes. Casi todas las noches, después de una jornada de trabajo, voy al centro a cenar con Misha Mishanya, intercambiar noticias y charlar sobre cosas importantes (de hecho, sobre mujeres y tonterías varias).

Una noche, tras el auge creativo de la primavera, estamos discutiendo simultáneamente una docena de ideas y proyectos locos y nos encontramos con un artículo sobre cómo crear una estrella en 2016 y cuánto dinero se necesita para ello. El material contiene 6 o 7 ceros, lo que nos confunde y al mismo tiempo nos desafía.
Sacamos una computadora portátil y rápidamente reunimos 10 imágenes que podríamos crear nosotros mismos para demostrar que no se necesitan millones para generar ruido en el espacio de la información. Sacamos lo mejor de cada imagen y al final tenemos a un hombre exitoso de 60 años, con una lengua afilada, una mirada deportiva y un amor por las chicas jóvenes.
15 minutos de búsqueda en VKontakte y encontramos al abuelo ideal, quien, alquilando un apartamento de una habitación en Khimki y viviendo de su pensión, aunque lejos de la imagen de un hombre rico, luce fresco y genial. La noche siguiente nos sentamos en el patrics, le contamos a nuestro abuelo nuestra loca idea y le ofrecemos, por una tarifa mínima, como aumento de pensión, todos los sábados pasar varias horas filmando con nosotros.

Sábado. Compramos ropa en la tienda, vamos al centro y hacemos las primeras fotos en un coche caro, una tienda genial y un restaurante. Se necesitan medio día y otra hora para crear y registrar una cuenta de Instagram. https://www.instagram.com/borisbork/. Empecemos a publicar.

Después de 2 semanas, ya tenemos 10 fotos en nuestro perfil y, usando la función "Sugerir noticias" en las comunidades de VKontakte, lanzamos una noticia falsa sobre un abuelo loco que encontramos en Internet. Compramos varios postes publicitarios y encendemos una vela. En un par de horas, alrededor de 2000 personas se suscriben a la cuenta, los usuarios comienzan a dar me gusta y comentar las publicaciones activamente, y nosotros simplemente disfrutamos viendo todo esto y continuando revelando la imagen en publicaciones posteriores.

Al llegar a los 8.000 suscriptores en una semana, “nosotros” estamos invitados al Canal Uno como una especie de experto, a T/K Rusia, para hacer un reportaje sobre una vejez feliz, a 5 transmisiones de radio y una aparición pública. Las marcas de ropa también contactan a Boris con ofertas para protagonizar anuncios y aceptar regalos gratis.
Instagram Direct recibe unos 30 mensajes al día de varios jóvenes ofreciendo sus ideas de negocio. Y chicas que se enamoran de un post sobre un viaje gratis a Europa y deciden no desperdiciar esta oportunidad.

Aquí es donde empiezo a volverme un poco loco, asombrado de lo fácil que es engañar a la gente, y de cómo quienes deberían comprobar cuidadosamente la información no lo hacen en absoluto.

Durante un par de semanas más, a modo de experimento, fotografiamos a Boris, presentándolo como un atleta o como un loco que vino al restaurante Pushkin con su bolso de McDonald's y seguimos asombrados de cómo crece la popularidad sin ninguna inversión ( excepto comida en restaurantes y pago de gasolina) persona inexistente.

Un fin de semana de verano, Misha y yo estábamos tomando una copa en el motel y vimos a un grupo de jóvenes afuera del bar hablando de Boris y preguntándose si se lo habían cruzado en Moscú.

Por la mañana, Misha va a su casa de campo, yo me voy a casa a dormir y decidimos completar el experimento.
Pasan unos días, llego al trabajo, abro Facebook y veo una increíble cantidad de publicaciones con un millonario italiano bailando. Podría fácilmente pasar por el hermano menor de nuestro Boris doméstico, a pesar de que Gianluca Vacchi es un verdadero millonario y Borya es un simple jubilado que vive en Khimki.
No hay nada difícil en pensar en una leyenda y llevar al héroe a la vida real. Todos los alrededores y lugares de rodaje se pueden encontrar fácilmente en el Anillo de los Jardines, y se alquilan coches caros y jets privados por un par de miles de rublos la hora. Como las chicas que parecen modelos. Afortunadamente, en Rusia a nadie le sorprenden desde hace mucho tiempo los “ricos de la nada”.

¿Por qué digo esto? En el desayuno vi un nuevo vídeo de Therr Maitz (https://youtu.be/c-MI4q50bD0) y en algún momento, ¿quién apareció en el cuadro? Bien. Nuestro Borya. A quien al parecer le gustaba estar en el centro de atención y decidió continuar su carrera, protagonizando ahora comerciales y videos musicales.

¿Qué conclusión se puede sacar de esto? Sí, ninguno. Lo que pasa es que, seis meses después, sigo asombrado de cómo, habiendo gastado 50.000 rublos en 2 meses, se puede hacer que decenas de miles de adultos crean en una persona inexistente sin avergonzarse ni un segundo.

Y agregue 0 a nuestros costos y podrá crear un competidor para Philip Kirkorov :)

PD: en general no estamos de acuerdo, no existe un abuelo moscovita de moda.