Organisatsiooni nimi on märgitud asutamisdokumentides. Tsiviilseadustik ei sisalda juhiseid selle kohta, kuidas ettevõtet nimetada, välja arvatud mõned piirangud, millest me allpool räägime. Peaasi on märkida organisatsiooniline ja õiguslik vorm. Samuti peavad asutamisdokumendid sisaldama organisatsiooni täisnime ja lühendatud nime (kui see on olemas).

Viimane ei ole registreerimisel üldse kohustuslik tingimus. Ühega saab hakkama, kuid see teeb bürokraatliku töö sageli keeruliseks. Lisaks võib organisatsiooni lühendatud nimi oluliselt säästa eelarvet. Vaatleme neid küsimusi selles artiklis üksikasjalikumalt.

Kontseptsioon

Organisatsiooni nimi on nimi, ettevõtte nimi, mis esitatakse juriidiliste isikute ühtsele riiklikule registrile (USRLE). “Mida iganes sa laevaks nimetad, nii see ka sõidab” – ajaproovile pandud tarkus. Tänapäeval tegutsevad kõrgelt spetsialiseerunud spetsialistid nimetamise (abi optimaalse nime leidmisel) ja brändingu (äratuntava kuvandi loomine) valdkonnas. Käsitleme selle kontseptsiooni õiguslikku külge ja analüüsime, kuidas organisatsiooni nime muutmine mõjutab edasist tegevust.

Nimes kohustuslik sõnakasutus

Oleme juba eespool märkinud, et tsiviilseadustik ei sisalda ettekirjutusi ega nõudeid ettevõttele meeldejääva nime loomiseks. Siiski on teatud tegevusvaldkondi, kus on vaja teatud sõnu:

1. Finantsasutuste puhul on nõutav sõna “pank” või “pangaväline krediidiorganisatsioon”.
2. Kindlustusorganisatsioonid on kohustatud kasutama oma tegevusega seotud termineid, näiteks “vastastikune kindlustus”, “kindlustusmaakler”.
3. Mittetulundusühingud on kohustatud märkima oma tegevuse õigusliku staatuse ja olemuse, näiteks “Heategevusfond”, “Avalik usuorganisatsioon” jne.

Sama loogika järgi on tarbijaid eksitava organisatsiooni nimi keelatud. Sarnased näited hõlmavad sõnu "mikrofinantseerimisorganisatsioon", "pandimaja", "börs" ettevõtete jaoks, mis ei ole selle tegevusega kuidagi seotud.

Lühendid

Lühendatud nimesid kasutatakse tavaliselt nendes organisatsioonides, mis peavad sisaldama teatud sõnu. See suurendab oluliselt täisnime. Raskused tekivad seoses siltide, blankettide, pitserite jms valmistamisega. Samuti on pikad nimed tarbijale raskesti tajutavad ning raske on luua äratuntavat kaubamärki. Tsiviilseadustik ei keela lühendatud nime paralleelset kasutamist igapäevatoimingutes.

Organisatsiooni nimi: näidis

Niisiis, seaduses võib kasutada kahte nime. Esimene peab täielikult järgima kõiki tsiviilseadustiku punkte, näiteks piiratud vastutusega äriühing "Primorsky Les", mittetulundusühing "Korralik tulevik". Oleme nõus, et nii pikad nimed tekitavad laialt levinud töös raskusi. Lühendatud nimed võivad välja näha sellised: LLC "Primorsky Forest", MTÜ "Korralik tulevik". Lubatud on ka lisanimi inglise keeles, Venemaa põlis- ja väikerahvaste keeles.

Mida ei saa ametlikes nimedes kasutada

Organisatsiooni ärinimesse on seadusega keelatud lisada:

• Valitsusasutuste, reguleerivate organisatsioonide, õiguskaitseasutuste täielik või lühendatud nimi.
• Riikide, rahvusvaheliste, riikidevaheliste ja valitsustevaheliste organisatsioonide ametlikud nimed.
• Nimed, mis on vastuolus moraalinormidega, üldtunnustatud normidega, avalike huvidega ja mõistlikkuse põhimõtetega.

Viimane punkt on subjektiivne. Sellel teemal on palju erinevaid vaidlusi ja arvamusi. Nendes valitseb aga terve mõistus ja me ei näe poeakendel kirju, mis meis negatiivseid assotsiatsioone tekitaksid. Muidugi on alati rahulolematuid, aga need on puhtalt üksikjuhtumid, massiliselt neid ei väljendata.

Mis puudutab riikide ametlikke nimetusi, siis siin on mingi arusaamatus: kas on võimalik kasutada nimetust “Venemaa” või “Vene Föderatsioon”?

Meie riigi nimi on lubatud ainult loal. Selle korra kehtestab valitsus.

Ainukasutuse õigus

Riik võitleb seadusandlikul tasandil kõlvatu konkurentsiga. Mõnikord kasutavad ebaausad ettevõtjad juba tuttavat kaubamärki oma eesmärkidel: nad nimetavad oma ettevõtteid sarnaselt. Juriidiliselt on see keelatud. Identsed või sarnased nimed ei ole lubatud. Erandiks on erinevad tegevusalad: näiteks kaks firmat, millel on sama nimetus “Peresvet”. Esimene müüb elektroonikat, teine ​​toitu. Selline juhtum ei lähe seadusega vastuollu, kuna ettevõtete vahel puudub konkurents.

Kui kahel ettevõttel on sama nimi ja nad müüvad sarnaseid kaupu või teenuseid, on ainuõigus sellel, mis registreeriti esimesena ühtses riiklikus juriidiliste isikute registris. Teiseks võivad tekkida negatiivsed tagajärjed: ebaseadusliku kasutamisega seotud kahjude hüvitamine. Lisaks on ta kohustatud oma ettevõtte ümber nimetama. Sellest räägime teile hiljem lähemalt.

Kes otsustab ümbernimetamise

Organisatsiooni nime muutmine on kohustuslik pädeva juhtorgani otsusega. Protseduur ei sõltu selle esinemise põhjusest. Kohtul ei ole õigust ettevõtet ennast ümber nimetada. Ta saab ainult kohustada pädevaid juhtorganeid märki muutma. Menetlus määratakse sõltuvalt organisatsioonilisest ja õiguslikust olemusest vastava föderaalseadusega. Näiteks reguleerib aktsiaseltsi toimimist 26. detsembri 1995. aasta föderaalseadus nr 208-FZ “Aktsiaseltside kohta”. Toimub aktsionäride koosolek. Siin tehakse otsus.

Organisatsiooni nime muutmine: tellimuse näidis

Oletame, et teatud ettevõte kaebas oma sarnase nimega konkurendi kohtusse. Kohalik vahekohus rahuldas esitatud nõude. Nüüd on võistlejal, kellel on samuti sarnane nimi, kohustus see lähiajal ära vahetada. Selliste toimingute õiguslikku menetlust reguleerib 02.08.1998 föderaalseadus nr 14 - Piiratud vastutusega äriühingute föderaalseadus. Kutsutakse kokku asutamiskoosolek, millel otsustatakse ümbernimetamise kohta. Pärast seda väljastab juht korralduse, mis sisaldab ligikaudu järgmist:

“Tuginedes Ühtsesse Riiklikku Juriidiliste Isikute Registrisse Osaühingu... (nimi) ümbernimetamise kohta Osaühinguks... (nimetus, Ühtse riikliku registri kande tunnistuse number) alusel. Juriidiliste isikute seeria... nr ..., Venemaa Föderaalse Maksuteenistuse Ringkondadevahelise Inspektsiooni poolt välja antud nr...... piirkonna jaoks... kuupäev) Tellin:

1. Kasutage uut nime.
2. Personaliosakonna juhataja (täisnimi) peab tegema muudatusi töölepingutes, raamatupidamises ja personaliraamatus.
3. Direktori asetäitja (täisnimi) peab tootma kehtivas bürookorraldusjuhendis ettenähtud uued kirjaplangid, pitsatid, templid; teavitama kõiki olemasolevaid vastaspooli muudatustest ettevõttes vastavalt kehtivatele õigusaktidele.
4. Majandusdirektori asetäitja (täisnimi) tellib Ettevõttele uue sildi ja paigaldab selle hiljemalt... (kuupäev).
5. Jätan endale kontrolli tellimuse täitmise üle.

Ümbernimetamise protseduur

Ettevõtte nime muutmine on keeruline protsess. Praktikas kasutavad suured ettevõtted seda tõsiste asjaolude tõttu äärmiselt harva. Ümbernimetamiseks peate tegema järgmist.

• muuta asutamisdokumente;
• end uute dokumentidega uuesti registreerima juriidiliste isikute ühtses riiklikus registris;
• muuta kõik pitsatid, blanketid, lepingud, sh töölepingud;
• avaldada vajalikud kohalikud dokumendid jne.

Pärast ümbernimetamist on kohustuslik teavitada kõiki partnereid ja töövõtjaid ametlike kirjadega. Kui ettevõtte bilansis on sõidukid, kinnisvara, kaubamärgid, patenteeritud leiutised jms, tuleb samuti kõik ümber registreerida. Need, kes on sellega kokku puutunud, teavad, kui keeruline on näiteks Rosreestris asuvale kaubamärgile patenti saada.

Kuidas kaitsta end negatiivsete mõjude eest. Mantrad terviseks ja negatiivsusest tervendamiseks.

Kuidas eemaldada kurja silm kodus

Kuidas kaitsta end kahjustuste ja kurja silma eest Internetis

Teie kadedad inimesed ja pahatahtlikud inimesed võivad teid jälgida, kuid te ei pruugi sellest midagi teada. Parem on mängida, sest isegi kui te ei usu kurja silma olemasolusse, ei tähenda see, et seda pole olemas. Võtke kolm minutit selle artikli lugemiseks, kus ma selgitan teile (minu arvates üsna selgelt), miks võite sellele nuhtlusele vastuvõtlik olla.

Kuidas neutraliseerida teiste inimeste kadedus?

Tänapäeval suhtlevad inimesed kõikvõimalikes võrgustikes. Ja kõikjale postitavad nad fotosid ilusatest, edukatest, autode ja teemantide kandmisest. No või lihtsalt õnnelik. Loomulikult ei huvita enamik inimesi, kes teie fotosid võrkudes näevad, kes te olete, mis teil seal on ja kuidas. Aga kindlasti leidub paar mitte väga puhaste mõtetega isendit. Need võivad olla endised naised (kes pole oma endistest abikaasadest täielikult lahti lasknud), armukesed (kes magavad ja näevad, kuidas armuke oma naise maha jätab), sõbrad (sõbrad, kellel on ebaõnnestunud karjäär, kellel on pidev rahapuudus ja kes ei ole nii). naistega edukad), sõbrannad ( pidevalt armukade teie õnne peale, kuid varjates seda hoolikalt), ämmad, kes magavad ja unistavad, kuidas poega köidikutest vabastada. Ka ämmad puutuvad sarnaste mõtetega kokku. Endised klassikaaslased, kes olid su peale kogu kooliaja kadedad... Lastefotod on väga haavatavad. Pole asjata, et mõned ressursid seavad lastega fotode postitamisele piiranguid.

See, et tema mõtted pöörduvad tagasi selle pahatahtliku juurde, on täiesti kindel. Kuid see ei tee teie jaoks asja lihtsamaks! See energia hakkab teid nüüd mõjutama. Pakun teile oma oskusi ja energiat teie fotode kaitsmiseks. Saatke mulle kaitseks oma fotod. Tasumine toimub peale töö lõpetamist. Töö hind on sümboolne.

Keegi ei küsi sinult, kas sa usud kahjusse ja kurja silma või mitte. Nad lihtsalt kadestavad sind vaikselt – ja kahju on kohe käes!

Kahjuks ei usu paljud inimesed kategooriliselt energiate olemasolusse. Sageli võite kuulda, et " Ma ei usu kahjudesse ja see tähendab, et keegi ei leidnud seda minu pealt t." Keegi ei küsi teilt, kas te usute sellesse või mitte. Nad lihtsalt kadestavad teid. teie ilu, teie tervis, teie edu, teie pere õnn, teie uus kasukas või auto, teie vastsündinud laps. Kadeduse põhjused võib loetleda lõputult.See võib olla uskumatu pisiasi!Näiteks uus sõrmus sõrmes!Või see,et oled vastassooga edukas!Jah,see on elementaarne,keegi kadestab sind,et oled targem või targem. Et vastasid tunnis paremini kui klassikaaslane . Või siis kiidab ülemus sind hästi tehtud töö eest, aga kolleegi mitte (lihtsalt mitte selle eest). Ja seda ei pruugita valjult välja öelda. Ja see ei pruugi ka öelda olla keegi teine. Või võib-olla teie parim sõber või sõber. Mõte on materiaalne! Mõte on energiavoog.

Energia oma algsel kujul on neutraalne. See ei ole positiivne ega negatiivne. Ja ainult inimene saab sellele ühe või teise suuna anda. Kujutage ette, et inimene, kellel on võime avaldada tugevat mõju, kadestab teid (ta ei pruugi sellest isegi teada). Ja see inimene aktiveerib negatiivset energiat oma halva mõtte abil. On ju loogiline – kui mõte on negatiivne, siis energia on negatiivne. Ja vastavalt sellele, kui nad teid kadestasid, lisasid nad oma mõtetesse negatiivsust. Ja sa võtsid selle enda peale. Ja kui te ennast ei kaitse, hakkab see energia teid mõjutama kõige ettearvamatumal viisil. Kujutage ette, et inimene soovib teile meelega halba? Lõppude lõpuks on selliseid inimesi, teate! Milleks siis tema mõtete energia sinu jaoks muutub?

Ma suudan teid selles endiselt veenda. Kuid mitte ainult mina ei räägi ja kirjuta sellest. On ka muid ressursse. Ma lihtsalt pakun teile oma abi teie fotode ja piltide kaitsmisel Internetis.

Kaitske oma fotosid kadedate inimeste ja ebasõbralike silmade negatiivse mõju eest.

Tasumine toimub peale töö lõpetamist kaitse kohta. Maksta saab igas kodu lähedal asuvas Qiwi terminalis või mis tahes Sberbanki sularahaautomaadis. Veebimakseid saab teha Yandex-Money abil. Kümne foto kaitsmise hind sümboolne.

Töötan ainult reaalajas, automaatseid üleslaadimisi pole – saadate mulle oma fotod minu e-posti aadressile, mille ma teile saadan. Teie fotosid ei salvestata kuhugi Internetti. Need kustutatakse ka minu arvutist kohe, kui ma energiaga töö lõpetan ja fotod teile saadan. Automaatseid saatmisi pole - kõik on iga inimese jaoks individuaalne, see tähendab teie jaoks isiklikult. Kirjutage mulle sõnum, märkige piltide arv ja oma meiliaadress. Siit saad teada hinna ja kirjutada sõnumi.

Mida ma teie fotodega teen? Panen sinna spetsiaalsete sõnadega poolläbipaistva pildi, mis peegeldab kogu teie fotode negatiivsust. Samuti töötan energiliselt teie piltidega.

Kaitske oma fotosid kurja silma, kahjustuste ja negatiivsete mõjude eest sotsiaalvõrgustikes ja Internetis.

Päris elus on palju amulette ja amulette. Aga foto internetis on ikkagi midagi digitaalset, mida käega katsuda ei saa. Muidugi võite proovida ennast kaitsta. Mõned soovitavad kirjutada fotole teksti (kirjutan spetsiaalseid sõnu, et kaitsta kahjustuste ja kurja silma eest, mida õpetas mulle vana ukrainlanna, kes veetis kogu oma elu oma energiaga inimesi tervendades) ja see on lisa. barjäär kaitseks kurja silma eest. Fotode ees saate lugeda palvet. Kuid kahjuks ei saa kõik energiatega töötada. Seetõttu pöörduge spetsialisti poole. See tähendab, mulle!

Kaitse kurja silma eest ja kahjusta ennast kodus

On mitmesuguseid vandenõusid ja loomulikult palveid. Pealegi ei tohiks te karta sõna "vandenõud", sest see on sama palve, ainult nii-öelda mitte ametlik.

Head päeva! Nagu alati, on mul hea meel teid oma veebisaidil tervitada, üks korduma kippuvatest küsimustest minu VK grupis “Ärisaladused algajale” on, - "Mis nimetada oma uut LLC-d?"

Ja tõepoolest, organisatsiooni nime küsimus muutub üheks kõige esimeseks küsimuseks.

Olen sellel teemal juba päris palju artikleid kirjutanud ja täna otsustasin kogu teabe kokku panna, et saaksite oma LLC-le lihtsalt nime valida.

Esimene asi, mida peate organisatsiooni nime valides tegema, on arvestada Vene Föderatsiooni õigusaktides kehtivate nimepiirangutega.

LLC nimede piirangud

Koostan nimekirja nimedest, mida ei saa teie LLC-le nime andmisel kasutada:

1. Osariikide nimed. Keelatud on nimetada oma organisatsiooni osariikide nimedega, samuti nende nimedest tuletatud nimedega;
2. Valitsusasutuste nimi. Keelatud on nimetada oma LLC-d riigiorganite nimedega. ametiasutused, samuti kohalikud omavalitsused;
3. Valitsustevaheliste organisatsioonide nimed. Oma organisatsiooni nime valimisel ei saa te kasutada valitsustevaheliste ja rahvusvaheliste organisatsioonide nimesid;
4. Avalike ühenduste nimed. Te ei saa oma LLC-d nimetada avaliku ühenduse nimeks;
5. Rohke keel. Kõik saavad suurepäraselt aru, et see punkt on iseenesestmõistetav.

LLC nime vorm

Ma ei loetle kogu lubatud LLC kaubamärginimede loendit (see on lihtsalt ebavajalik, ütlen lihtsalt, et neid võib olla kuni kuus).

Oleme huvitatud ainult kahest LLC nime vormi võimalusest:

1. LLC - organisatsiooni lühendatud nimi;
2. Piiratud vastutusega äriühing - organisatsiooni täisnimi.

Oletame, et nimetame organisatsiooni "Premier":

1. Premier LLC on organisatsiooni lühendatud nimi;
2. Piiratud vastutusega äriühing "Premier" - organisatsiooni täisnimi.

Arvan, et oleme otsustanud organisatsiooni nimekuju (tegelikult pole väikeettevõtte jaoks muid võimalusi vaja).

OÜ nime täpsustamine maksuametis

Nüüd peate veenduma, et linnas, kus organisatsiooni avate, pole samanimelist organisatsiooni.

Fakt on see, et üldiselt ei ole ühe omavalitsuse (linna) territooriumil keelatud omada 2 samanimelist ettevõtet, kuid see võib teile vastu hakata, kui samanimeline organisatsioon osutub halva mainega. .

Seetõttu peate enne oma LLC-i nime andmise otsuse tegemist helistama selle linna maksuametisse (IFTS), kus ettevõte avab, ja selgitama, kas selle nimega ettevõtteid on või mitte.

Registreerimisel helistasin lihtsalt selle territooriumi maksuametisse, kus organisatsiooni registreerisin ja ütlesin, et tahan avada OÜ nimega "MontazhZhilStroy", ilma probleemideta, maksuinspektor vaatas andmebaasi ja ütles, et sellenimelist organisatsiooni ei olnud ja ma sain selle registreerida.

Omandilised nimed

Organisatsiooni avamiseks nime valides ei tohi loomulikult mööda lasta ka sellist hetke nagu patenteeritud nimed (kaubamärgid).

Võin kohe öelda, et tõsised ettevõtted patenteerivad alati oma nimed (kaubamärgid). Ja oletame, et te ei saa oma LLC-d nimetada, näiteks "Coca-Cola".

Kuna sel juhul piinatakse teid lihtsalt kohtuasjadega ja lõpuks muudate oma LLC nime.

Siin on nõuded, mida peate organisatsiooni nime valimisel järgima.

Lõpus annan teile mõned näpunäited, kuidas oma LLC-d õigesti nimetada.

Kuidas LLC-d õigesti nimetada

LLC-le nime valimisel eelistage tegevusvaldkonda, millega organisatsioon tegeleb (lõppude lõpuks on esimene asi, millele teie potentsiaalne klient tähelepanu pöörab).

Siin on mõned näited organisatsiooni nimetamise kohta.

1. Näiteks pakute sanitaartehnilisi teenuseid - SantekhMontazh LLC, SantekhSnab LLC, SantekhSpetsStroy LLC;
2. Näiteks tegelete elektritöödega - ElectroPlus LLC, ElektroSib LLC, ElektroSbyt LLC.

Võite välja mõelda tuhandeid nimesid. Peaasi, et see peegeldaks teie tegevuse suunda.

Kui te ise midagi väärt välja mõelda ei saa, vaadake lihtsalt, millised on OÜ nimed naaberlinnas või vaadake lihtsalt Internetist.

PEAMISED!!! ET TEIE VALITUD PEALKIRI VASTAKS ARTIKLIS TÄPSETATUD KRITEERIUMIDELE.

Piiratud vastutusega äriühingu riikliku registreerimise protseduur on nüüd muutunud veelgi lihtsamaks; koostage LLC registreerimiseks dokumendid täiesti tasuta, kodust lahkumata läbi minu testitud veebiteenuse: "LLC registreerimine tasuta 15 minutiga."

Nõuanne: Praegu kasutavad paljud ettevõtjad seda "Interneti-arvestust" maksude, sissemaksete arvutamiseks ja aruannete esitamiseks veebis. Teenus aitas mul kokku hoida raamatupidajateenuste arvelt ja päästis mind maksuametisse minekust. Samuti õnnestus mul hankida oma saidi tellijatele kingituseks sooduskood, millega saate 3 kuud teenust tasuta, et seda tõeliselt hinnata. Selleks sisestage lihtsalt sooduskood 74436115 kingituse aktiveerimise lehel.

See on ilmselt kõik! Kui teil on küsimusi, siis nagu alati, võite neid küsida minu VK grupis "

Nimi on esmamulje teie ettevõttest, selle näost ja visiitkaardist.

Edukas nimi aitab ettevõttel turul areneda ja meelitab ligi ostjaid.

Vaadates näiteid edukatest ja ebaõnnestunud nimedest, saate otsustada, mis nime oma ettevõttele panna.

Esiteks on vaja arvestada sellega, et ettevõtte nime loomisel on mitmeid nõudeid.

Nime määramise nõuded

• Ettevõtte täisnimi peab olema vene keeles. Ettevõtte nimes võib olla võõrsõnu, kuid ainult venekeelses transkriptsioonis. Ladina tähed pole lubatud. Sellised levinud lühendid ja lühendid nagu LTD, VIP on kirjutatud kirillitsas ja märk & on kirjutatud kui "lõpp".
• Vene Föderatsiooni linnade ja piirkondade nimesid võib kasutada ainult pärast kokkuleppel kohalike omavalitsustega.
• Sõnu “Venemaa”, “Vene Föderatsioon”, samuti nende sõnavorme ja lühendeid võib ettevõtte nimesse lisada alles pärast Vene Föderatsiooni justiitsministeeriumi ametliku loa saamist ja riigilõivu tasumist. Praegu on tasu 50 000 rubla.
• Vene Föderatsiooni territooriumil registreeritud ettevõtte nimedesse ei tohi lisada valitsustevaheliste, rahvusvaheliste institutsioonide ega ka ametlike asutuste nimesid.
• Firmanimes on nilbete sõnade ja väljendite kasutamine keelatud.

Lisaks juriidilistele aspektidele kehtivad uue nime loomisel teatud reeglid. Selle nime loomise protsessi nimetatakse nimetamiseks.

Mis on nime panemine?

Nimede panemine pärineb 19. sajandist ja hõlmab teadmisi psühholoogiast, lingvistikast, turundusest, sotsioloogiast ja teistest teadustest.

Nimeandmise valdkonna ekspertide sõnul peaks ettevõtte nimi ise teie toodet müüma.

Tänapäeval on olemas professionaalsed nimeagentuurid, mis aitavad teil just teie ettevõtte jaoks head nime välja töötada.

Kuid juhtivate ekspertide nõuandeid kasutades saate eduka nime ise välja mõelda.

Nimetamise põhimõtted ütlevad:

1. Unikaalsus ja loovus. Originaalsus on see, mis eristab teid konkurentidest. Seetõttu on parem hakitud igavad nimed kohe ära visata kui mittevajalikud.
2. Eufoonia. Kui olete nime välja mõelnud, paluge see oma sõpradel hääldada. Kas teile meeldib selle heli? Kas töötajad ütlevad uhkusega oma ettevõtte nime?
3. Teabe sisu. Laske nimel kanda semantilist koormust, nii et potentsiaalne klient saab seda kuuldes juba aru, millest me räägime.
4. Heledus. Teie ärinimi peaks teistest samas nišis asuvatest ettevõtetest silma paistma.
5. Assotsiatiivsus. Ei pea olema, et nimi näitaks otseselt teie tegevuse tüüpi. Mõnikord kasutatakse nimetamisel assotsiatsioonimeetodit kirjanduslike kangelaste kujundite, koomiliste metafooride ja vihjete abil.
6. "Positiivsete" tähtede kasutamine. Eksperdid on avastanud, et iga täht kannab inimese jaoks emotsionaalset varjundit. Seega tõotab firmanime alguses olev K-täht usaldusväärsust, Z seostub millegi kurja, aga tugevaga. Tähed X, Ш, Ш – loetakse “kurvaks” ja “tuimaks” ning D ja L – tekitavad rõõmu ja positiivseid emotsioone.

Nimetage näiteid

Kui plaanite turul teatud nišši hõivata, peate arvestama oma sihtrühmaga.

Nime valimisel rääkige ostjaga tema keeles.

Tõenäoliselt ei taha lugupeetud daamid külastada Jaapani restorani nimega "Sushi-Mushi" ja noori ei meelita kohvik "Vaikne õhtu".

Seetõttu otsustage restorani, stuudio või ehitusettevõtte nime valimisel kõigepealt, kellega täpselt koostööd teete.

Ehitus Sõltuvalt tegevusalast võib ettevõtet nimetada:

• Minu loss
• Eliit – ehita
• Imeline Maja
• Garantii
• EcoStroy
• Rekonstrueerimine
• Meister OK
• Monoliit Stroy

Juriidiline Ettevõttele sobivad järgmised nimed:

• Nõuandja
• Themis
• Advokaat
• Asjatundja
• Partner
• konsultant

Turist ettevõte meelitab potentsiaalseid kliente nimede kaudu:

• Ümber maailma
• Cote d'Azur
• Paradiis
• Tuule roos
• Palverändur
• Oaas
• Globuse ringreis
• Puhkus

Teepood paistab konkurentide seas silma nimega:

• Keevitamine
• Tõeline tee
• Teeleht
• Istandus
• Samovar
• Teemaja

Kinnisvarabüroo võib nimetada:

• Hea valik
• Ruutmeeter
• Lemmik linn
• Hubane kodu
• Domychi maja

Laste kohvik sobivad nimed:

• Maiasmokk
• Kauge-kauge kuningriik
• Muinasjutt
• Lapsepõlve planeet
• Väike mudilane
• Šokolaadimaa
• Maitsev

Loomulikult ei too nimi ise teie ettevõttele kasumit ja kuulsust.

Kuid ikkagi on nimi väga oluline lüli teie ja potentsiaalsete klientide vahel.

Õigesti valitud nimi on ettevõtte eduka alguse ja edasise arengu võti.

Kokkupuutel

Milline peaks olema ettevõtte nimi, on alustava ärimehe esimene raske otsus. The Secret on kogunud näpunäiteid, mis aitavad teil oma idufirmale õige nime valida ja sellest edukas ettevõtte teha.

Ärge laske end kontseptuaalist meelitada

"Te ei vaja oma nime jaoks suurt ideed. Te vajate oma suurele ideele nime, ”ütleb Archer Malmo loomejuht Gary Backaus. Kui sa pead pidevalt inimestele selgitama, mida su nimi tähendab, on see halb nimi. Kas oskate näiteks arvata, millega tegeleb firma “Throw the Boar”? Kui mõtlete teenuste tellimise veebiteenusele, siis on ettevõtte asutajad teiega ühel lainel.

Parem on mitte peituda pretensioonikate ja keeruliste nimede taha. Kui Richard Branson ja tema meeskond mõtlesid oma ettevõttele nime välja, soovitas üks tema töötaja: „Kuidas oleks Virginiga? Oleme selles äris uued."

Eraisikutele teenuseid pakkuvate või tarbekaupu tootvate ettevõtete jaoks sobivad hästi asutaja perekonnanimel põhinevad nimed - need äratavad rohkem usaldust, kuna toote kvaliteedi tagab konkreetne inimene (näiteks Tinkoff, Korkunov, Dymov).

Mõelge tähtede peale

"Ära unusta alliteratsiooni. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola ja isegi Kim Kardashian on kõik kaubamärgid (ja inimesed), kes on mõistnud alliteratsiooni jõudu ja jätnud oma koha meie mälestustes,” annab MyCorporationi tegevjuht Deborah Sweeney nõu. Kodaki asutaja George Eastman läks kaugemale – ta uskus nii palju konsonandi K edusse ja tõhususse, et tahtis seda kindlasti mitu korda nimes kasutada. 1892. aastal katsetas ta mitut võimalust ja valis selle, mis oli olnud kasutusel juba üle saja aasta.

Mida lühem sõna, seda paremini jääb see meelde. Kui inimesed teie poest mööda sõidavad, on neil vaid mõni sekund, et sildil olevale sõnale silma jääda.

Mitme valiku hulgast valides eelistage neid, mis algavad tähestiku esimeste tähtedega: mõnes loendis näevad lugejad teie nime enne konkurente. Nimed, mida on lihtne verbiks muuta, on tõhusad: mõelge Google'ile ja "google it".

Vältige lühendite kasutamist – neid on raske mõista ja neil pole mõtet. "Jah, IBM ja 3M sobivad akronüümidega hästi, kuid need on mitme miljardi dollari ettevõtted, mis on tegutsenud aastakümneid. Kuni miljardeid teenite, valige huvitavam nimi,” soovitab Maverick Startupi autor Yanick Silver.

Testige oma sihtrühma peal

Kui sajast valikust (nii paljud brändi- ja nimeagentuurid vahel kliendile pakuvad) jääb üle kümnest, on aeg hakata testima. Parem on mitte küsida sõpradelt ja tuttavatelt - tõenäoliselt teavad nad teie tootest juba midagi, vajavad värskeid muljeid. Keskenduge oma sihtrühmale.

Ärge küsige, kas see pealkiri meeldib uuringu osalejatele. "Inimesed kalduvad vaistlikult tagasi lükkama kõike uut ja ebatavalist. Kui vastajatelt otse küsida, mis nimed neile meeldivad, valivad nad välja kõige kirjeldavamad või olemasolevatele sarnasemad,” selgitab nimeguru ja agentuuri Operative Words juht Anthony Shore. Parem on öelda, et bränd on olemas ja esitleda seda reaalses kontekstis: näiteks tootepakendil või oma imagoga veebilehel. Peate paluma inimestel kirjeldada oma seoseid, et mõista, kas nimi vastab toote ideele.

Saate kontrollida, kas tulevast kaubamärki on lihtne meelde jätta: pakkuge küsitluses osalejatele mitu võimalust ja nädala pärast küsige, milline neist meelde jääb.

Kontrollige, kes teie kaubamärki juba kasutavad

Ükskõik kui originaalne idee ka ei tunduks, arvatavasti on keegi selle juba enne sind välja mõelnud. Otsige väljamõeldud nime Internetist, Rospatendist, föderaalse maksuteenistuse veebisaidilt või spetsiaalsete teenuste (näiteks Znakoved) abil.

Pidage meeles, et on nimesid, mis ei kuulu kaubamärgina registreerimisele: näiteks kuulsate inimeste perekonnanimed ja pseudonüümid, üldtunnustatud terminid (FAS, uurimisinstituut, keskpank), levinud sõnad (leib, piim, märkmik). Täielik nimekiri sisaldub Vene Föderatsiooni tsiviilseadustikus (4. osa 76. peatükk, artikkel 1483).

Kaitske end konkurentide eest

Et säästa end hilisematest vaidlustest teie nimega sarnase nime üle, on parem registreerida kohe mitu seotud kaubamärki enda jaoks. Nii registreeris pelmeenide tootja “Sam Samych” kaubamärgi “San Sanych”. "Selles mõttes on fantaasia- ja võõrapärased nimed palju edukamad - IKEA, Zewa. Kui teie toote nimi on “Lõbusad seened”, saavad kõik hõlpsasti registreerida “Head seened”, kuid “Hea Zewa” on vähem tõenäoline,” selgitab Z&G direktor. Bränding Vladimir Žolobov.

Ärge unustage siseneda uutele turgudele

Enne kui alustate oma brändi reklaamimist uuel turul, registreerige see mõnes teises riigis. Ärge unustage nime kontrollida – konkurendid võivad selle juba ära võtta. "Paljud meie kliendid kaebavad, et nad puutuvad kokku oma märgistusega Hiina toodetega, mida müüakse kõikjal maailmas, välja arvatud Venemaal," ütleb Vladimir Žolobov.

Mõnikord on ettevõtte uuele turule sisenemiseks parem välja mõelda mõni muu nimi ja me ei räägi ainult teistest riikidest, vaid ka teistest piirkondadest. Näiteks kui plastaknaid ja ripplagesid tootev Orenburgi firma Cheryomushki otsustas föderaalturule siseneda, vajas ta euroopalikumat kaubamärki. Agentuur Z&G. Bränding arendas välja nime Behagen (saksa keeles: “meeldima, meeldima”), kuna Saksa tooteid seostatakse töökindlusega. Ettevõte sisenes Samara turule, kuus kuud hiljem pakkusid moskvalased seda frantsiisina ja ostsid seejärel kaubamärgi täielikult.

Rahvusvahelisele turule sisenemisel tasub üle vaadata, kas su nimi kõlab mõnes teises keeles kummaliselt või sündsusetult. Nii müüakse jaapani jooki Calpis USA-s ja mõnes ingliskeelses riigis Calpico kaubamärgi all, sest algne nimi kõlab liiga sarnaselt väljendiga cow piss (inglise keeles “cow urine”).

Kunagi pole liiga hilja oma nime muuta

Kui saate aru, et teie nimi pole eriti seksikas, ärge oodake – probleem ei lahene võluväel. 1902. aastal asutatud Minnesota Mining and Manufacturing Company oli nimemuutuse kasuks otsustanud pea sajandi: sooviti positsioneerida end uuendusliku ettevõttena, kuid selle nimi viitas millelegi aegunud ja igavale. 2002. aastal leidis ettevõte lõpuks lihtsa lahenduse ja sai 3M-ks (Postiti ja Scotchi tootja).