Probleem nr 119. Kust alustada kontekstuaalse reklaami õppimist?

Kui otsustate ise kontekstuaalset reklaamikampaaniat planeerida ja juhtida, on parem alustada teadmistest. Kõik algab mehhanismi üldisest mõistmisest. Aja jooksul muutuvad teie teadmised ainult tugevamaks. Praegu pakume teile paar küsimust, millele peaksite esmalt vastused saama.

Kus töötada?

• Mis on kontekstuaalne reklaam ja kuidas Yandex.Direct töötab

Kuidas luua märksõnade ja negatiivsete märksõnade loendit?

Märksõna on teie reklaami näitamise tingimus. Peate välja töötama kõik kombinatsioonid ja variatsioonid, et mitte potentsiaalsetest klientidest ilma jääda. Vähemtähtsad pole ka “negatiivsed sõnad”, st konkreetsed tingimused, mille korral teie pakkumist ei tohiks näidata.

• Efektiivne semantiline tuum - kompositsiooni peensused

Kuidas testida?

Reklaamikampaania reklaamide tõhususe tagamiseks peate läbi viima testimise. See säästab teie raha ja parandab kontekstuaalse reklaamikampaania toimivust.

Kuidas reklaame luua?

Hästi kirjutatud reklaam on eduka reklaamikampaania aluseks. On reegleid, mida tuleb järgida, ja teatud nüansse, mis mõjutavad reklaami kvaliteeti. Selle kohta saate lugeda artiklist. Lisaks peaksite teadma, kuidas rutiinseid ülesandeid lihtsamaks muuta. Selleks vajab kontekstuaalse reklaami spetsialist Microsoft Excelit.

Saate luua reklaame, kasutades populaarsetel mallidel põhinevaid automatiseeritud teenuseid. Põlvkond säästab palju aega ja võtab selle ülesande teie käest.

• Kuidas luua tõhusat reklaami Yandex.Directi järgi
• Kontekstuaalse reklaami läbiklõpsamissageduse suurendamine

Kuidas oksjon toimib?

Kontekstuaalse reklaamioksjoni mehhanismi mõistmine eeldab kliki hinna kujunemise mõistmist ja sellel edukat osalemist. Milline on seos CTR-i ja ülaltoodud kliki või paigutuse hinna vahel? Nende punktide mõistmine võib säästa raha.

Kuidas kontekstivõrku kasutada?

Saate määrata, millistel Yandexi või Google'i võrgu saitidel teie reklaami näidatakse. Makstakse ainult teie saidile ülemineku, st reaalse liikluse eest.

• Yandex.Direct – kontekstuaalne reklaamipaigutuse süsteem

Kuidas reklaamikampaaniat üles seada ja hallata?

Märksõnade loendi koostamisest ja reklaami kirjutamisest ei piisa. Peate selgelt aru saama, milliseid tulemusi soovite saavutada. Selleks peate otsustama sihtimise, strateegia ja kuvamiskriteeriumide üle.

• Kontekstuaalne reklaam: tööriistad, seaded, tööreeglid
• Kuidas luua tunni ajaga tõhus kontekst. Kontrollnimekiri kõige hõivatutele
• 15 soovitust edukaks kontekstuaalseks reklaamikampaaniaks

Milline peaks olema teie sihtleht?

Kuvatud märksõna või klikk ei müü toodet. Teie veebisaiti müüb sihtleht, mis peab olema potentsiaalse ostja veenmiseks valmis.

Kuidas analüüsida?

Kõigepealt peate meeles pidama kahte tööriista - Yandex.Metrica ja Google Analytics. Just siin nähtud tulemuste põhjal saate kujundada arvamuse selle kohta, kui edukas ja kasumlik see on.

• Google.Analitics ja Yandex.Metrica: võrrelge, kasutage, valige

Miks vajate uuesti turundamist?

Mida peaksin tegema, kui kasutaja klõpsas reklaamil, kuid ei jätka? Kasutage uuesti sihtimist (uuesti turundamist), et muuta temast ostja. Meie oma oli talle pühendatud.

• Google AdWordsi uuesti turundamise maagia: kuidas saada paremaid kontekstipõhiseid tulemusi?

Kuidas säästa oma eelarvet?

Kui teate, kuidas reklaamikampaania ajal pakkumisi hallata, on teie eelarve investeeringut väärt. Saate ja isegi peate seda õppima.

Kuidas protsesse automatiseerida?

Teenuste abil saate automatiseerida märksõnade valikut, negatiivseid märksõnu, reklaamide loomist, pakkumiste haldamist jne. Siiski on mõttekas kõigepealt süveneda mehhanismi, et mõista, kas see töötab õigesti.

Head päeva teile, kallid sõbrad!

Viimasel kaasamisel, millest me rääkisime. Täna räägime sama tõhusast viisist sidusettevõtete toodete ja teenuste reklaamimiseks - kontekstuaalne reklaam. Lisaks värbame nüüd ühele kõige tõhusamale sidusettevõtete müügi kontekstuaalse reklaamiga töötamise koolituskursusele "Professionaalne Interneti-reklaam". Seetõttu olen kindel, et see artikkel on üsna asjakohane.

Ega ma asjata lisanud kontekstuaalset reklaami postitusteemasse “”, sest seda tüüpi Interneti-reklaami kasutavad tänapäeval peaaegu kõik Interneti-platvormid - kampaaniad, blogijad, veebipoed jne. ja see on üks võimsamaid ja tõhusamaid Interneti-turunduse ja Interneti-reklaami meetodeid üldiselt. Eelkõige sidusettevõtete toodete ja teenuste reklaamimiseks.

Selles artiklis vaatleme:

— Kontekstuaalse reklaami peamised eelised ja puudused

— vead, mida algajad kontekstipõhise reklaami seadistamisel ja käivitamisel teevad

— Kellelt peaksite selle reklaamitööriista kasutamise saladusi ja nippe õppima?

Ja muidugi alustame võib-olla kõige olulisemast küsimusest...

Mis on kontekstuaalne reklaam

Kui võtta aluseks ametlik määratlus, siis veebisaitide ja otsingumootorite tulemuste lehtedel kuvatakse just Interneti-reklaami. Kontekstuaalne reklaam erineb tavalisest Interneti-reklaamist selle poolest, et see sõltub kasutaja konkreetsest otsingupäringust või selle veebisaidi lehe teemast, millel seda kontekstuaalset reklaami kuvatakse.

Tänapäeval on kolm peamist kontekstuaalset reklaamisüsteemi:

Kontekstuaalse reklaami eelised

Räägime nüüd lühidalt kontekstuaalse reklaami peamistest eelistest ja uurime, miks see nii hea on.

Pean kontekstuaalse reklaamiga töötamisel peamisteks eelisteks:

1) enim sihitud külastajateni jõudmine

Kui olete kontekstuaalse reklaamimise õigesti seadistanud ja käivitanud, võite olla kindel, et teie reklaamidel klõpsavad inimesed on võimalikult sihitud. Loomulikult kehtib see rohkem inimeste kohta, kes klikivad otsingutulemustes teie reklaamidel. Kontekstuaalsete reklaamisüsteemide partnerite saitide külastajate kvaliteet on suurusjärgu võrra madalam.

2) Võimalus panna kontekstuaalne reklaam autopiloodile

Kui käivitate kontekstuaalse reklaami õigesti, ei pea te sellele palju aega pühendama. Reklaam töötab teie jaoks peaaegu autopiloodil, tuues kvaliteetset liiklust, tellimusi sidusettevõtte lingi kaudu ja vastavalt ka häid vahendustasusid. Jääb üle vaid aeg-ajalt, vajadusel sätteid korrigeerida.

3) Kontekstuaalse reklaami kättesaadavus

Kontekstuaalse reklaami käivitamiseks pole vaja suuri investeeringuid. Saate alustada kontekstuaalset reklaamikampaaniat minimaalse eelarvega 300 rubla (10 dollarit). Isegi see väike summa, kui seda õigesti teha, võib tuua teile head kasumit ja end mitu korda ära tasuda.

4) Süvaanalüüs

Kontekstuaalse reklaami miinused

1) Peened seaded

Kui soovite seda tõhusalt kasutada, peate kulutama veidi aega nende sätete uurimiseks ja tõhusaks kasutamiseks.

2) palju konkurentsi ja kõrge kliki hind

Tänapäeval, kui RuNeti Interneti-reklaamiturg areneb üsna aktiivselt, on paljud hakanud kasutama kontekstuaalset reklaami. Seetõttu kasvab nii konkurents otsingutulemustes kui ka kliki hind. On ainult üks väljapääs – leida nišše, milles konkurents pole nii tihe, või otsida vähese konkurentsiga märksõnu üsna konkurentsitihedatest niššidest, ilma potentsiaalset klienti kaotamata.

Vead kontekstuaalse reklaami käivitamisel ja seadistamisel

Vaatame peamisi vigu, mida algajad kontekstuaalse reklaami seadistamisel ja käivitamisel teevad:

1) Professionaalse asemel kerge liidese kasutamine

Kui kasutate seadistamiseks ja reklaami käivitamiseks lihtsat liidest, raiskate hõlpsalt oma eelarvet ega tunne peaaegu mingit mõju. Lihtne liides ei anna teile võimalust oma reklaamikampaaniat täielikult hallata. Seetõttu on nõuanne KASUTAGE ALATI AINULT PROFESSIONAALSET LIIDESEST!

2) Levinud märksõnade valik

Iga reklaamikampaania puhul on vaja kasutada ainult enim sihitud võtmepäringuid, et ära lõigata sihtimata liiklust. Lisaks soovitavad spetsialistid valida iga reklaami jaoks ainult ühe märksõna. See tähendab, et vastavalt põhimõttele "1 kampaania - 1 võtmepäring", mis muudab reklaamikampaania kõige tõhusamaks.

3) Kitsas märksõna katvus

Reeglina viib võtmefraaside kitsas ulatus selleni, et teie reklaamil on vähe kuvamisi ja sellest tulenevalt ka vähe klikke. Selle vältimiseks peaksite valima rohkem sihtmärksõnu ja kasutama kindlasti sünonüüme, slängi ja võimalikke õigekirjavigu, mida kasutajad võivad teha.

4) Keskenduge ainult kõrgsageduslike võtmepäringutele

Jah, suure sagedusega märksõnad võivad pakkuda palju liiklust, kuid selliste konkureerivate päringute kliki hind on suurusjärgu võrra kõrgem kui keskmise ja madala sagedusega päringute puhul. Seetõttu soovitan otsida keskmise ja madala sagedusega päringuid, vähendades seeläbi konkurentsi ja reklaami kliki hinda.

5) Ei mingeid negatiivseid sõnu ega jutumärke

Negatiivsed sõnad (allalaadimine, foorum, torrent, tasuta, tasuta jne) lõikavad ära mittesihtkülastajad. Kontekstuaalse reklaami seadistamise võtmepäringutes olevad jutumärgid aitavad ka teie reklaamide konkurentsivõimet ja sihtimist vähendada, näidates teie reklaami ainult neile, kes soovivad märksõna puhtal kujul.

Loomulikult vähendab see teie reklaami näitamiste koguarvu, kuid muudab teie reklaamikampaania paremaks ja vähendab teie kliki hinda.

6) Pealkirjas ja reklaami tekstis pole "märksõnu".

Mida kontekstuaalse reklaamiga edendada

Tegelikult on palju nišše ja vastavalt ka palju kaupu ja teenuseid nendes niššides, mida saab kontekstuaalse reklaami abil reklaamida. Näiteks saate tellida kontekstuaalset reklaami ja reklaamida seda partnerina:

1. Infotooted (videokursused, helikursused remondist, võõrkeelte õpetamisest, ehitusest, turismist, tervisest, rahaharrastustest, psühholoogiast, ettevõtte loomisest ja arendamisest jne)
2. Veebipoed (elektroonika, ehted, riided, kingad, parfüümid jne)
3. Teenused (kaugõpe, kosmeetikateenused, koolitused, psühholoogia-, enesearendamise teenused jne)

Näiteks kasutan Yandex Directi kontekstuaalset reklaami rohkem selleks, et sidusprogrammides raha teenida ja selle abiga reklaamida:

— Videokursus mustkunstitrikkide õpetamisest

— Klubitantsu videokursus

— Kaalu langetamise koolitus

Täna on mul Yandex Directis käimas umbes 10 reklaamikampaaniat.

Ja nagu ma juba ütlesin, ei võta kontekstuaalse reklaami loomine, seadistamine ja haldamine mul palju aega. Maksimaalselt 2 tundi nädalas.

Kontekstuaalne reklaam: koolitus professionaalidelt

Kellelt peaksite õppima kontekstuaalse reklaamiga töötamise põhitõdesid, saladusi ja erinevaid peensusi?

Tänapäeval on palju spetsialiste, kes õpetavad teile, kuidas luua, konfigureerida, paigutada ja tõhusalt hallata kontekstuaalset reklaami nii, et see oleks tõeliselt kvaliteetne ja tooks teile kasumit.

Kui soovite tõesti õppida kontekstuaalse reklaamiga töötamist. Seda tüüpi Interneti-reklaamiga töötamise põhitõdede, saladuste ja keerukuse mõistmiseks soovitan tutvuda Ilya Tsymbalistiga.

Või lähitulevikus on aega jõuda oma kolleegi ja kontekstuaalse reklaami spetsialisti Aleksandr Skorobogatovi sisuliselt ainulaadsele koolitusele “Professionaalne Interneti-reklaam”.

Tulemusena…

Nagu ma juba ütlesin, on kontekstuaalne reklaam suurepärane vahend sidusettevõtete toodete ja teenuste reklaamimiseks. Paljudes niššides on see kordades parem kui minu lemmikreklaamitööriist - . Seetõttu tasub erilist tähelepanu pöörata kontekstuaalsele reklaamile ning õppida selle imelise ja võimsa kaasaegse internetiturunduse tööriistaga tõhusalt töötama.

Video vahepalaks...:)

Alustuseks üsna mahukas ja pikk video Yandex Directi kontekstuaalse reklaamiga töötamise põhitõdedest ja keerukusest. Päris huvitav ja õpetlik video. Vaata. Ma soovitan. Eriti algajatele.

Järgmises numbris

Järgmisel nädalal jätkame meelitamise teemat erinevate Interneti-reklaamikanalite abil ja kaalume veel üht tõhusat kanalit külastajate meelitamiseks - reklaam sotsiaalvõrgustikes. .

Ja täna jätan teiega hüvasti ja loomulikult Ootan teie kommentaare, küsimusi ja täiendusi allpool .

Ilusat päeva ja kohtumiseni jälle veebis!

Lugupidamisega teie sõber ja assistent Bulat Makseev

Kuna selles materjalis käsitleme kontekstuaalse reklaamimise põhitõdesid, jagasime selle teie mugavuse huvides põhipunktideks.

Mis on kontekstuaalne reklaam?

Kontekstuaalne reklaam on teatud tüüpi reklaam Internetis, mida esindab tekst- või piltreklaam ja mida näidatakse sõltuvalt kasutaja soovist (kontekstist). Reklaamija valib ise, milliste päringute puhul ja millistel platvormidel tema saidi reklaame näidatakse. Kontekstuaalsel reklaamil on kaks peamist tüüpi: temaatiline ja otsing.

See IM-i toimetajate postitus aitab teil mõista kontekstuaalse reklaami põhimõisteid, teha selgeks, mis on kontekstuaalne reklaam, kuidas see välja näeb ja toimib ning milliseid süsteeme ja teenuseid Internetis reklaami esitamiseks kõige sagedamini kasutatakse.

Otsingumootor

Otsingu kontekstipõhiseid reklaame näidatakse kasutajale, kui tema taotlus vastab reklaamija ettevõtte seadetes määratud päringule. Seda tüüpi reklaami peamine eelis on see, et kasutaja ise näitab üles huvi teatud toote vastu ja kirjutab sellest otsinguribale, meil pole vaja teha muud, kui öelda (reklaami abil), et me pakume seda tüüpi toodet.

See reklaam töötab kõigis suuremates otsingumootorites Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo ja teised. Samal ajal võib iga üksiku süsteemi reklaamide kuvamise algoritm erineda, nagu näiteks Yandexi ja Google'i puhul. Ja selline otsingumootor nagu Badoo (Google'i Hiina analoog) on ​​osaliselt üldiselt suletud, kuna sinna saab reklaame panna ainult Hiinas viibides.

Temaatiline

Temaatilist kontekstuaalset reklaami näidatakse kasutajatele saitidel, mis osalevad sidusprogrammides ( Google AdScense, Yandexi reklaamivõrk). Konkreetse reklaami kuvamine sõltub kasutaja viimastest sisestatud päringutest või saitidest, mille teemal ta külastas (mis on ka kontekst).

Tõenäoliselt olete ise korduvalt märganud, et pärast näiteks sõna "jalatsite ostmine" otsimist hakkavad teiste saitide lehtedel ja sotsiaalvõrgustikes ilmuma kingade ostmist pakkuvad reklaamid. See, muide, on temaatilise kontekstuaalse reklaami peamine eelis, isegi kui reklaami ei vaadatud või otsingutulemustes sellel ei klõpsatud, jääb see ikkagi alles võimalus kasutajat meelitada oma veebisaidile ja rääkige tootest.

Kuid on teemasid, mille puhul on kasutaja käitumisest lähtuva reklaami kuvamine keelatud ( ravimid, tooted täiskasvanutele), et nad saaksid kasutada teist tüüpi temaatilist kontekstuaalset reklaami – kontekstipõhist sihtimist või kuvamisviisi saidid. Näiteks võidakse meditsiinifoorumis hambaproteeside implanteerimist käsitlevas arutelulõimes näidata hambaravi reklaami.

Kas siis võib juhtuda, et teie reklaami näidatakse madala kvaliteediga või Venemaa seadusi rikkuval veebisaidil? Ei, sest sidusprogrammides saavad osaleda ainult suure liiklusega kinnitatud saidid, nii et te ei pea muretsema, et ettevõte satub ohtu "mitteheal" saidil reklaamimise tõttu.

Resihtimine ja uuesti turundamine

Oleme paigutanud uuesti sihtimise ja uuesti turundamise eraldi jaotisesse, kuna neid saab kasutada ilma kahte esimest konteksti ühendamata.

Kontekstuaalsed reklaamisüsteemid

Yandex.Direct

Viimastel aastatel on Google tänu mobiililiiklusele ära võtnud olulise osa Yandexi vaatajaskonnast, kuid sellest hoolimata kasutab Yandexi otsingut iga päev üle 2 000 000 inimese! See on suurim Venemaa otsingumootor. Seetõttu reklaam sisse Yandex Direct naudib tohutut populaarsust. Lisaks on Directil lihtsam seadistus.

• Yandexi otsingutulemuste lehtedel;
• Yandexi partnerite võrgustiku saitidel ().

Valiku, millist reklaami konkreetse päringu ja konkreetse kasutaja jaoks näidatakse, määravad automaatselt Yandexi algoritmid, lähtudes teemale vastavusest, kliki määrast, CTR-ist, linnast ja muudest näitajatest.

Google AdWords

Täpsem liides, kuhu Yandex Direct on hiljuti kolinud, pakub. Lisaks mitmesugustele tööriistadele reklaamide seadistamiseks ja tõhususe analüüsimiseks, mis nõuab hoolikamat seadistamist, võimaldab Google teil oma saiti reklaamida mitte ainult Venemaal, vaid kogu maailmas (välja arvatud Hiina ja KRDV).

Analoogiliselt Yandexiga jaguneb reklaam otsinguks ja temaatiliseks (KMS), ning lisaks otsingu- ja partnersaitide (sh Bing ja Mail) lehtedele on see mõeldud kuvamiseks Google'i teenuste lehtedel (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures jne).

Kus Saate YouTube'i ja Gmaili jaoks reklaamid eraldi seadistada, kirja või oma video kujul, mis laiendab oluliselt reklaamija võimalusi oma sihtrühmani jõuda.

Eraldi saab seadistada ka mobiilseadmete (tahvelarvutite ja nutitelefonide) reklaamikampaaniaid, mis olenevalt sihtrühmast võimaldavad sihtimist täpsemaks muuta. Ja reklaamides saate lisaks tavalistele selgitustele ja kiirlinkidele konfigureerida kaupade ja teenuste kuvamist nende maksumusega.

Geograafiline sihtimine saab määrata mitte ainult piirkonnale, riigile või linnale, vaid ka eraldi piirkonnale, määrates kaardil soovitud asukoha punkti ja määrates katvusraadiuse.

Kontekstuaalne reklaam aastatel 2017-2018

Kui paar aastat tagasi võis lihtsalt koguda asjakohaste märksõnade andmebaasi, kirjutada reklaamtekste ja jälgida pakkumisi, siis nüüd, kiirelt kasvava klikihinna ja konkurentsi tingimustes, pead suutma töötada kõigi võimalike vormingute ja sihtimisega. . Leidke täpselt need külastajad, kes toovad kasumit, mitte ainult külastage saiti. Leidke oma tee, katsetades erinevaid lähenemisviise ja vorminguid. Sest üht õiget lähenemist reklaami seadistamisel enam ei ole.

Lisaks, kui varem oli Yandex Directi ja Google AdWordsi vahel märkimisväärne erinevus, siis tänapäeval muutub see vähem ilmseks ja tulevikus lakkab see üldse eksisteerimast. Seda seetõttu, et Yandex tutvustab üha uusi tööriistu, et jõuda oma välismaisele konkurendile tööriistakomplekti osas järele.

Väärib märkimist, et kontekstuaalne reklaam muutub 2017. aastal isikupärasemaks, laienevad sihtimisvõimalused erinevatele sihtrühmadele. Mobiilseadmetest otsivate kasutajate õige sihtimise tähtsus kasvab. Reklaamivorminguid on rohkem. Analüüsi võimalused suurenevad.

Kõik see on aluseks, et kontekstuaalse reklaamiturg jätkab 2018. aastal vaid kasvu. Üha rohkem tuleb juurde uusi reklaamiandjaid, kes on internetis reklaamimisest teadlikumad ja töövõtjate suhtes nõudlikumad. Sellest hoolimata on see suund veel vähemalt 5-10 aastat turul üks paljutõotavamaid.

Oleme välja andnud uue raamatu „Sotsiaalmeedia sisuturundus: kuidas saada oma jälgijate pähe ja panna nad oma kaubamärgisse armuma”.

Ammu aega tagasi, kui Lenya Golubkov reklaamis mu vanaema mustvalges teleris viina ja “MMM”, alustas mu vanaisa päris äri, lõi kapitali ja tegeles turul luudade müümisega kuulsalt konkurentidega.

Sel ajal ei teadnud ta Interneti olemasolust, veel vähem kontekstuaalsest reklaamist sellel. Seetõttu tüdines ta kiiresti oma toote reklaamimisest iseseisvalt ja ta oli ettevõtlusega lõpetanud.

Nüüd on kõik kardinaalselt muutunud: arvutid ei kaalu enam nii palju kui teismelisel, konkurente ei veereta enam betooni ning reklaamid internetis on muutunud tõhusaks vahendiks klientide hankimisel ja müügi suurendamisel.

Täna räägime sellest, kuidas Atraktiivse kontekstuaalse reklaami loomiseks selgitame lihtsate sõnadega, kuidas luua reklaame, seadistada kõike, mida saab seadistada, ja palju muud.

Kuidas teha kontekstuaalset reklaami, kui enne seda oled oma elus ainult vigu teinud?

Uskumatult oleme jõudnud lõppu

Ivan Tselujev

Järelduse asemel luban endale paar metafoori.

Kui kujutate ette, et kontekstuaalse reklaami loomine ja käivitamine on jäämägi, siis täna oleme näinud ainult selle tippu. Kui te ei taha sellega näost näkku sattudes põhja minna, nagu Titanicugagi, oskage selle suurust õigeaegselt ja õigesti hinnata. See aitab teil otsustada, mida saate ise teha ja mida spetsialistidele usaldada.

Kontekstuaalset reklaamimist Yandex.Directis saab seadistada ka siis, kui te pole professionaal. On ebatõenäoline, et saate konfigureerida kõrge kvaliteet reklaamikampaania kohe, kuid kui järgite selle artikli nõuandeid, ei õnnestu teil konkurentidest halvemini, kui mitte paremini.

Internetis on palju tunde ja kursusi Yandex.Directi seadistamise kohta. Kui kavatsete ise reklaamikampaaniate läbiviimist jätkata, on parem uurida algallikat - Yandex.Directi abi http://direct.yandex.ru/help/, peaaegu kõik on olemas ja tasuta. 90% Internetis leiduvatest artiklitest ja kursustest on ametliku teabe ümberjutustus.

Aga kui teil on väga vähe aega, siis see artikkel aitab.

Kontekstuaalse reklaami olemus.

Kontekstipõhine reklaam võimaldab reklaamijal kuvada oma reklaame vastuseks fraasidele, mida inimesed otsinguribale sisestavad. Ja reklaami seadistamine koosneb fraaside valimisest, mille jaoks reklaame näidata, ja samade reklaamide koostamisest. Lisaks peaksid reklaamid viima teie veebisaidi asjakohastele lehtedele.

• Nõudlus (vajadus)- fraas, mille inimene sisestab otsingumootorisse. Näiteks "osta pressimasin". Ehk siis on ilmselge, et inimene soovib osta trenažööri ja me saame aru, millist (ajakirjanduse jaoks).
• Pakkumine on teie reklaam, mida näidatakse vastusena sellele fraasile. Meie näite puhul on õige näidata kuulutust, mille olemus on: "Meil on kõhulihaste trenažöörid, müüme neid."
• Ja jälle pakkuma- see on teie veebisaidi leht, kuhu reklaam suunab. Kui inimene klõpsab reklaamil, suunatakse ta lehele, kus on kõhupiirkonna masina kirjeldus (või selliste masinate kataloog)

Reklaamide kuvamiseks õigete fraaside valimiseks peate hästi aru saama, millele teie pakkumine on suunatud.

Ja ometi kasutavad otsingumootoreid iga päev kümned miljonid inimesed. Peate mõistma, et teie reklaami näevad paljud inimesed ja teie reklaami võidakse näidata tuhandeid kordi päevas. Seetõttu võtavad vead reklaamikampaaniates väga kiiresti teie reklaamieelarve ära.

Teie ülesanne on katta ainult nõudlus, mille jaoks teil on pakkumine.

Algajate põhivead

Ja peamised vead, mida algajad teevad, on seotud reklaami olemuse mittemõistmisega ja laiskusega. Need vead takistavad pakkumise ja nõudluse ühitamist:

• Valitud reklaamide kuvamiseks liiga üldised fraasid, mis ei sisalda sõnastatud vajadust. Näiteks meie puhul fraasid “trenažöör”, “sport”, “ideaalsed kõhulihased” ei sobi, sest Mida inimene üldiselt otsib ja kas ostma kavatseb, pole teada ning tegeleme ainult kõhulihaste trenažööridega.
• Valitud fraasid, mis sõnastavad ebatäpse vajaduse, mistõttu on võimatu aru saada, kas see on teie klient või mitte. Näiteks ei sobi meile ka fraas “osta trenažöör”, sest trenažööre on erinevaid, aga me reklaamime kõhulihaseid.
• Reklaami tekstis selget ettepanekut pole. Näiteks kui meie ainuke toode on kõhulihaste rull, siis SAAB kuulutusse kirjutada, et müüme “kõhulihaste trenažööri”. Kuid siis klõpsavad sellel ka inimesed, kes otsivad muud tüüpi treeningvahendeid. Ja me maksame iga kliki eest. Parem on kohe kirjutada "Müüme ab-rulli".
• Noh, halvim viga - sihtlehte pole. Kui inimene klikib meie kuulutusele, siis ta ootab, et näeb, mis kuulutuses öeldakse. Meie puhul loodab ta näha simulaatori hindu, fotosid ja kirjeldusi. Mis siis, kui ta satub saidi avalehele, kus on lihtsalt uudiseid spordimaailmast?

Jällegi. Teie reklaam peaks peegeldama teie pakkumise olemust ja ilmuma vastusena fraasidele, mis näitavad, et isik on teie klient. Kui esitate ebamääraseid, liiga üldisi reklaame vastuseks liiga üldistele fraasidele, klõpsavad inimesed teie reklaamidel ja te peate nende klikkide eest maksma.

Kujutage ette näidet. Inimene sisestab päringu "Soovin midagi osta". Ja näitate talle reklaami "osta meilt midagi". Ta klikib kuulutusele ja selgub, et müüte tsementi ja ta tahtis jalgratast. Makssite kliki eest raha, kuid klient lahkus.

Kust leida fraase reklaamide kuvamiseks

Lihtsaim viis on teenus http://wordstat.yandex.ru/. Sinna sisestate sõnad ja näete, mida inimesed nende sõnadega otsisid. Need on fraasid, mille hulgast peate valima.

Kiireim viis fraaside valimiseks ja vigade vältimiseks on eelnevalt.

Pange tähele, et sõnade vastas olevad numbrid näitavad KÕIGI SEDA SÕNA SISALDAVATE FRAASIDE kuvamiste koguarvu. Konkreetse fraasi või sõna näitamiste täpse arvu väljaselgitamiseks peate need panema jutumärkidesse " ". See on väga tähtis.

Näiteks fraas "osta treener" saab umbes 50 tuhat muljet. Ja fraas "osta kõhulihaste trenažöör" on umbes 1 tuhat. Rohkem näitamisi tähendab, et teie reklaami näeb rohkem inimesi, kuid oleme juba arutanud, et me ei vaja neid näitamisi ja tarbetuid klikke. Lisaks, kui reklaami näidatakse sageli, kuid sellel ei klõpsata (kui teie reklaam on hästi sõnastatud, kuvatakse väga üldise fraasiga ja inimesed saavad kohe aru, et see pole see, mida nad otsisid), siis kliki hind hakkab suurenema (sellest teine ​​kord lähemalt) .

Noh, nüüd mõned näpunäited, kui otsustate Yandex.Directis reklaamida

• Kasutage kindlasti professionaalset liidest (saate valida registreerimisel). Kui teil on sellest raske aru saada, lugege abiosa. Kui te ei taha sellest aru saada, on parem mitte raha kulutada, vaid palgata keegi.
• Ärge unustage märkida reklaamikampaania toimumise aega ja piirkonda. Soovitav on luua igale linnale oma reklaamikampaania (erinevates linnades on kliki hind erinev ja kliki saab iga linna jaoks eraldi reguleerida, vastasel juhul peate määrama kulu kõige kallima linna jaoks)
• Asetage võtmefraasid jutumärkidesse " ", et piirata konkreetse fraasi reklaamide kuvamist. Saate ilma jutumärkideta hakkama, kuid siis peate reklaami näitamised välistama.
• Valige mitmest sõnast (soovitavalt 3-4) koosnevad fraasid, tavaliselt sisaldavad sellised fraasid selgelt sõnastatud vajadust ja saate näidata konkreetset ettepanekut.
• Ainult üks reklaam fraasi kohta! See võimaldab teil luua iga konkreetse fraasi jaoks oma reklaami ja seda edaspidi täiustada. Iga ühes lauses sõnastatud vajaduse kohta on soovitav teha oma reklaam koos pakkumisega selle vajaduse kohta.
• Kasutage reklaami pealkirjas märksõnafraasi sõnu, seejärel tõstetakse reklaami kuvamisel vastavad sõnad paksus kirjas esile.
• Pakkumise tõeliselt selgeks muutmiseks kasutage reklaamides hindu, tingimusi, mudelit ja tarnepiirkondi. Siis tulevad teie juurde tõeliselt huvitatud inimesed.
• Jälgige statistikat iga päev. Kui teatud fraas kogub väga kiiresti muljeid ja sellel on vähe klikke, siis olete võtnud liiga üldise fraasi ja teie reklaam ei vasta sellele, mida inimesed otsivad.

Võit-võit-võimalus Directi seadistamiseks algajale

See nõuanne on neile, kes üldse millestki aru ei saa ja kardavad raha raisata.

Valige oma reklaami kuvamiseks ainult üks fraas, kuid see, mis annab koheselt mõista, et inimene on valmis raha kulutama (fraasid sõnadega "osta", "telli"). Tee reklaam, mis annab inimesele kohe aru, et sa aitad teda. Käivitage reklaam, vaadake tulemusi. Seejärel lisage iga päev üks uus fraas ja kirjutage iga fraasi jaoks uus reklaam.

Jälgige statistikat ja mõne päeva pärast saate aru, kuidas kontekstuaalne reklaam töötab ning saate lisada rohkem fraase ja reklaame.