Kuju ja tausta suhe

Kõige tavalisem optilistel illusioonidel põhineva logo loomise meetod on figuuri ja tausta suhe, kui kaks kontrastset objekti saavad tegelikult teineteise kontuurideks. Neid mõlemaid objekte pole korraga võimalik näha, kuna inimene saab keskenduda ainult ühele ja teist objekti või eraldi osi tajutakse taustana.

Joonise eraldamine taustast on inimestele ja loomadele geneetiliselt omane bioloogiline vajadus, millel on evolutsioonis oluline roll. Gestaltpsühholoogia tõestab, et inimese tajumise kõik tasapinnalised kujutised kihistuvad figuuriks ja taustaks. Kui vaatate pilti pikka aega, muudavad kuju ja taust kohti. Joonist lükatakse alati edasi, taust lükatakse tagasi, ehkki ilma helitugevuse illusioonita; joonis on taustast rikkam, taust heledam. Ja inimene mõtleb figuurile, mitte taustale.

FedExi logo on selle kogemuse klassikaline näide. Kui vaatate tähelepanelikult, näete noolt, mis tuleb tühikute "E" ja "x" vahel. Nool sümboliseerib kiirust ja täpsust - selle ettevõtte kaks peamist põhimõtet. Carrefouri logo põhineb sarnasel põhimõttel, mille loojad lisasid noolte vahele tühikusse ettevõtte nime esimese tähe.

Pittsburghi loomaaia logol näete kas puu või gorilla ja lõvi. Friedmani psühholoogia rühma kliinikul on sarnane logo, milles kaks inimese nägu moodustavad profiili liblika. Mõlemal juhul näete pilti, millele oma tähelepanu koondate.

Pittsburghi loomaaia ja Friedmani psühholoogia rühma logod:

Kui vaatate selle muusiku logo, näete initsiaale TJ ja kui vaatate tähelepanelikult, näete nooti. On uudishimulik, et kui teda juba kord märganud oled, näed teda pidevalt. Aju on selle pildi kollektsiooni lisanud ja märkab seda ilma seda küsimata.

Muusiku Timothy Jamesi ja Toblerone šokolaadi logod:

Taust-subjekti suhte kasutamisel on keerukamaid näiteid, näiteks Toblerone'i logo. Šokolaaditootja kasvas välja väikesest kondiitritooted Šveitsis Bernis. Selle linna sümboliks on karu ning kui šokolaadikarbil logot tähelepanelikult vaadata, näete mäe reljeefis peidetud karu siluetti.

Inimfiguurid

GOLFiklubi logol lõi SPARTAN õõtsuva golfimängija kompositsiooni, mille siluett sarnaneb selgelt äratuntavat kiivrit kandva spartalase profiiliga.

Sanitaartehniliste ettevõtete logo on jooksva töötaja siluett, mille kolb on põlveliigese painutatud. Pildi autor Matt Everson ütleb, et kuna Ogdeni Santehnika peamine eelis on suurepärane teenindus, otsustas ta keskenduda inimfiguurile. Pärast kõveratega töötamist kujutas ta torumehe peamist tööriista.

Ogdeni sanitaartehniliste ja jooga Austraalia logod:

TEINE NÄIDE - JOGA AUSTRAALIA LOGO. Esmapilgul on see joogaasanat teostava tüdruku siluett. Kuid tema käe ja jala vahelises tühimikus on näha Austraalia skemaatiline kuju.

Võimatud konstruktsioonid

BENCHMARK LEAGUE LOGO esindab populaarset optilise illusiooni Impossible Column. Võrdlusuuringud aitavad teil konkurentidelt õppida ja tulemusi parandada. Logo kujundanud kunstniku sõnul arvavad ettevõtete asutajad sageli, et nende ettevõte tegutseb üsna tõhusalt ja jätkusuutlikult, kuid tegelikult pole see konkurentidega võrreldes nii hea. See illusoorne püsivus kajastub kaubamärgi kujundamises.

Arhitekti Lucid logo:

Veel ühel võimatul kujundusel on arhitektuuribüroo Lucid Architect logo. Varjudega mängimine võimaldas kunstnikel luua kuubis illusiooni ja kujutada täht "L" selle küljel ettevõtte eesnime järgi.

Fondi kompositsioonid

KAUBAMENU LOGO on tüüpkompositsioon, mis põhineb eranditult negatiivsel ruumil. Värviplokkide valimine ja ruumi paigutamine aitab sõnu lugeda. Kui me aga abstraktselt välja näeme, näeb logo välja nagu hunnik abstraktseid vorme kahes värvitoonis.

TRUCE SPIRIT DRINK LOGO on näide arvu ja maapinna suhte ning ambigrammi kasutamisest. Font on paigutatud nii, et iga täht sobib ideaalselt üksteisega. Seetõttu näeb logo sama välja isegi siis, kui pöörata see tagurpidi. Logo kujundaja Turner Duckworth on varem teinud koostööd Coca-Cola ja Amazoniga.

Vaherahu ja muna-n-lusika logod:

Esmapilgul on see lihtsalt täht "e", mis meenutab Internet Explorerit. Kuid see on kulleriteenuse logo Egg-n-Spoon (muna-lusikas) logo, vihjates sellele, et kullerid on pakkidega väga ettevaatlikud. Nii et siluetis näete lusikat ja muna.

Animeeritud graafika

STAATILISE GRAAFILISE LOGO abil on seda keeruline pilti teha. Ettevõtte Sonose logo, mis loob kõlarid, vilgub, kui kasutaja veebilehte kerib või üles kerib. Selle põhjuseks on optiline illusioon.

Pilt, mille on kujundanud Bruce Mau Design, vibreerib nagu helikõlarite kõlarid ja edastab ettevõtte peamise sõnumi - “muusikale pühendumine”. Disainerid tulid selle idee peale juhuslikult. Logo kallal töötades vaatasid nad õhukesi jooni, mis kujutasid lahknevaid helilaineid, ja märkasid, et nad sirvivad lehte kerides. Siis nad lõid selle efekti valmis.

SEE EI OLE ESIMENE AJALUGU LOGO. Teine näide on "liikuvate" spiraalide optiline illusioon öökulli silmis.

Nutika öökulli ja illusiooni logod:

Veel üks suurepärane logo, mis lehe kerimisel ilmneb, on BrandCrowdis müügil. Kujundaja sõnul hakkab sõna Illusioon ilmuma ka siis, kui ekraanilt eemalduda. See trikk peaks suurepäraselt toimima ka printimisel.

Teksti autor: Artjom Luchko

Logo on kaubamärgi graafiline esitus. See on loodud ettevõtte kaubamärgi hõlpsaks äratundmiseks tarbijate seas.
Logo peaks olema ainulaadne ja kvaliteetne ning köitma ostja tähelepanu. Logod loodi sama tööstuse tootjate toodete eristamiseks.

Ettevõte KOLORO tegeleb ainulaadsete logode väljatöötamisega.

Logosid on mitut tüüpi:

1. Letter logo - kasutatakse ühte või mitut tähte.
2. Logo "Sümbol" - on kujutatud graafiliste või tähesümbolite kujul.
3. Logo "Embleem" - pildi ja teksti graafiline element.
4. Logoslovo logo - koosneb ainult tähtedest.
5. Abstract Sign logo - loob sümboli abil ettevõtte kontseptsiooni visuaalse vormi.

Esimene logo maailmas

Esimene logo maailmas oli pilt grammofoni kuulavast koerast. Koera nimi oli Nipper.
Üks Barro pere vendadest nägi, kuidas koer armastab kuulata Edison-Belli fonograafi ja otsustas selle hetke jäädvustada, joonistades pildi "Koer kuulab fonograafi".

1900. aastal viis Marc Barro vend Francis Nipperi joonistuse plaadigrammofonide firmasse. Ettevõtte omanikele meeldis joonistamine väga ja nad otsustasid selle kaubaga oma kaubad vabastada. Joonise originaalversioon, mis kujutas trummigramfoni, asendati aga ketasversiooniga. Joonistusest sai ettevõtete esimene kaubamärk: “HMV music stores”, RCA, “Victor and HMV records”. Samuti hakkas ettevõte Nipperi kavanditega plaate välja andma.
Logo kasutab nüüd HWV poe muusikakanalit.

Globaalsete kaubamärkide logode areng

Globaalsete kaubamärkide logod ei tundunud alati stiilsed ja sisutihedad. Mõned ettevõtted, ehkki tarbijad on populaarsed, on oma logod ümber joonistanud. Peamised põhjused:

• tegevussuuna muutus;
• uute suundumuste järgimine.

Vaatame mõnda näidet ettevõtte logode arengu kohta.

• Ülemaailmne Apple Corporation

Ettevõtte esimene logo oli Isaac Newtoni graveering õunapuu alla, mis oli mähitud suure lindi ümber, millele kirjutati allkiri "Apple Computer Co" (1976-1977). Selle logo kujundas ettevõtte üks asutajaid Ronald Wayne. Pärast Ronaldi lahkumist muudeti logo.

Teise Apple'i logo kujundas Rob Yanov. Vana ettevõtte logost ei jäänud midagi, välja arvatud idee, mille kohaselt Newtoni pea langes puuviljaga. Apple'i uus logo on vikerkaar hammustatud õun (1977-1998).

Logo, mida näeme nüüd Apple'i toodetel, muudeti 2007. aastal. "Õun" muutus peegeldustega metalliliseks, kuid kuju jäi samaks.

• Samsung

Samsung tähendab korea keeles "kolme tärni". Ettevõte asutati Lõuna-Koreas. Kolm esimest logot kasutasid tähti ja Samsungi nime.

1993. aastal otsustas ettevõte luua oma 55. juubeli jaoks uue logo. See eksisteerib tänapäevalgi. See on sinine ellips, mille keskel on valgete stiliseeritud tähtedega kirjutatud “SAMSUNG”.

• Twix ribad

Esimesed baarid toodeti 1967. aastal Suurbritannias. Neid kutsuti Raideriks. Kuid mõni aasta hiljem, 1979. aastal, muudeti nime. Raiderist sai Twix. Pärast nimevahetust hakati tooteid eksportima USA-sse.

Twixi nimi koosneb kahest sõnast, topelt- ja biskviidist. Twix-baarid on kogu maailmas väga populaarsed. Iirimaal turustatakse neid endiselt eesnime Raider all.

• Coca-Cola

Coca-Colal on kõige rohkem äratuntav ettevõtte identiteet logo puhul, mis on üle 117 aasta vana. Firma asutati 1886. aastal ja logo 1893. aastal. Ettevõtte logo on kirjutatud Spenceri kalligraafias. Selle lõi raamatupidaja ja ettevõtte omaniku sõber Frank Robinson.

1980. aastate alguses otsustati Pepsi toodetega konkureerimise tõttu muuta ettevõtte logo New Coke'iks. Selle turunduse nipiga hakkas ettevõte müüki kaotama. Tarbijatele joogi uus nimi ei meeldinud. Mõne aja pärast tagastati jook endisele nimele Coca-Cola, parandades sellega ettevõtte müüki.

• Pepsi

1903. aastal loodi kaubamärk Pepsi-Cola. Nõus, ettevõtte esimene logo pole eriti ilus. Võime öelda - läbikukkumine.
Et seda teie brändil ei juhtuks, peate pöörduma KOLORO spetsialistide meeskonna poole, kes aitab teil logo täiuslikuks muuta.

Pärast 1930ndate suurt depressiooni suutis Pepsi-Cola Coca-Cola firmale tõestada, et suudab sellega konkureerida samal tasemel.

1962. aastal muutis ettevõte oma logo trikoloorkuuliks ja eemaldas Cola eesliite. Nüüd nimetatakse seda ainult Pepsi. Ettevõtte logo muutub aga väga sageli. Millega see seotud on, pole teada.

• McDonald's

1940. aastal loodi McDonald'si ettevõte. Esimene ettevõtte logo - Speedee koka pilt . Hiljem joonistati Speedee logo ümber. 60ndatel muutis Jim Spindler ettevõtte logo selliseks, nagu me täna teame. Ja see on M-täht

Moetööstuse logod (kuulsad moemärgid)

Peaaegu igaüks meist oskab kaubamärgi monogramme ära tunda ja nimetada. Moemajade jaoks on logo väga oluline, kuna enamik moemaju on nimetatud asutajate järgi.

• Louis Vuitton

Moemaja asutati 1854. aastal. Ettevõtte ettevõtte logo on LV monogrammid. Monogrammide ja lõuendi värv võib muutuda, kuid selle kaubamärgi logo ise pole tänapäevani muutunud, välja arvatud ehk pisut lihtsustatud 2000ndatel.
Brändi riided on valmistatud väga kvaliteetsetest materjalidest ja seetõttu on tooted kallid.

Kõige rohkem kopeeritakse Louis Vuittoni kaubamärgi tooteid. Kuid võltsingut on väga lihtne ära tunda - originaalis on brändi logo paigutatud alati sümmeetriliselt.

• Chanel

Esimest korda ilmus Chaneli logo 1921. aastal. See oli kujutatud Chaneli parfüümi nr 5 pudelil. Ettevõtte logo on kahetäheline C. See sarnaneb kahele abielusõrmusele, mis pole omavahel suletud. C-täht on Coco Chaneli initsiaalid.

• Fendi

Fendi logo lõi 1972. aastal ettevõtte uus disainer Karl Lagerfeld. Brändi logo on suur F, mis on peegelpildis.

• Versace

Versace maja logo on väga ekstravagantne ja erakordne. Selle konstrueeris 1978. aastal Gianni Versace. Logo tähistab antiik-Kreeka mütoloogia esindaja Medusa Gorgooni pead. Disainer selgitas, miks ta selle tegelase valis: "See on ilu ja lihtsuse süntees, mis suudab kedagi lummata, täpselt nagu brändi toodetud riided."

• Givenchy

1952. aastal hakkas Givenchy tootma kvaliteetseid rõivaid, ehteid ja parfümeeriatooteid. Brändi logo on väga lihtne ja lühike. Neljakordne täht G asetatakse ruudu. See näeb välja nagu keldi ehted.

Automargi logod

"Tiivulised" autod:

Bentley - Briti luksusauto. Auto omadusi saab kirjeldada vaid kahe sõnaga - aristokraatlik luksus. Autologo on tiibadesse suletud täht B. Embleem näitab Bentley limusiinide võimsust, kiirust ja elegantsi.

Aston Martin - auto logo loodi 1927. aastal. Need on kotka tiivad, mis raamivad Aston Martini kirja. Ettevõtte omanikud võrdlesid oma autot kotkaga. Kuna kotkas on kiire, vilgas ja röövellik lind.

Chrysler- Esimene Ameerika auto logo oli viisnurkne täht, mis loodi 1923. aastal. Pärast ettevõtte liitumist Saksa kontserni Daimler AG-ga 1998. aastal muudeti logo “tiibade laiuseks”. Nad näitavad Chrysleri sõidukite virtuoossust ja ainulaadsust.

Loomade logoga autod

Jaguar - kelle embleem oli algselt SS - Swallow Sidecar. Inglise keeles tähendab "swallow" "neelama". Pärast Teist maailmasõda tekkisid enamikul eurooplastel negatiivsed seosed SS-embleemiga (seotus fašistidega), nii et ettevõtte omanikud otsustasid kaubamärgi nime muuta. Neelake Sidecar asendatud Jaguariga. Nõus, tugevus, elegants ja arm on tänapäevastele Jaguari autodele väga sobivad.

Lamborghini - Alguses tegeles Itaalia ettevõte traktorite tootmisega. Seetõttu sai härg ettevõtte embleemiks. See loom on väga vastupidav ja tugev. Tänapäeval on Lamborghini autod võimsad, kallid superautod ja kuldpulli embleem sobib neile väga hästi.

Ferrari - selle kaubamärgi auto logo on kõigile tuttav. Selle peamised atribuudid on kollakas-kuldse taustaga musta värvi täkk, mille logo ülaosas on värvitud Itaalia lipp.

Algne Ferrari embleem oli Esimese maailmasõja ajal piloodi Francesco Baracca lennukil. Enzo Ferrari palus Francescolt talle selle logo anda. Piloot nõustus ja andis Enzole õiguse logo kasutada.

Muusikatööstuse parimad logod

Neitsi On Suurbritannia plaadifirma. Loodud 1972. aastal Richard Bransoni ja Simon Draperi poolt. Sildi nimi on väga huvitav. Inglise keelest tõlgitud Virgin tähendab "neitsi".

Lõi Virgin Records (esimese ettevõtte) logo, mille autor on inglise illustraator Roger Dean.

Aastate jooksul on Virgini bränd muutunud inglise esinejate seas väga populaarseks. Pärast seda, kui Virgin sõlmis punkroki ansambliga Sex Pistols, otsustas Branson, et nende ettevõttes puudub lohakus. Seetõttu otsustati ettevõtte logo muuta.

Legendi kohaselt maalis üks kunstnik uue logo, mida me nüüd teame, salvrätikule. Branson armastas seda. Richard seostas uut logo oma ettevõttega. "Lihtsus, suhtumine ja energia on seotud meiega," sõnas Branson.

Sony muusika meelelahutus - asutatud 1988. aastal ja kuulub Sony-le. Kuulunud maailma plaadifirmade "Suur Nelja" hulka. Sony Music hõlmab peaaegu kogu show-äri.

Ettevõtte esimene logo on mitmevärvilised, väikesed kolmnurgad, mille keskel olid tähed SMV. Ettevõtte logo muutus väga sageli. 2009. aastal otsustas Sony Music muuta logo täiesti erinevaks. Uus logo näeb välja selline: lihtsa punase pintsli efekt valgel taustal ja tekst "SONY MUSIC" kuvatakse sobivas Sony kirjas.

AC DC Kas maailmakuulus rokkbänd. Enamik inimesi ei pruugi bändi loomingut teada, kuid kõik tunnevad ära AC / DC logo.

Loovjuht Bob Defrin aitas rokkbändi logo luua. Fond valiti kõigi aegade esimese trükitud raamatu Gutenbergi piiblist.

Huerti eesmärk oli luua logo kooskõlas AC / DC laulu "Let There Be Rock" piibellike kujunditega. Muidugi viitab välk ja verepunane värvus vähem ingellikele mõjutustele.

The Rolling Stones on kuulus Briti rokkbänd. Kujundaja John Pasha aitas rühmale logo luua. Oma töö eest sai ta 50 naela. Disainer oli inspireeritud Mick Jaggeri ekspressiivsetest huultest ja keelest. Samuti innustas teda hindude jumalanna Kali.

Kuninganna On 1970ndate keskpaigast pärit briti rokkbänd. Ta täitis paljude kuulajate südameid. Logo lõi grupi solist Freddie Mercury. Ta kujutas tähte Q (grupi nimi), mida ümbritsevad grupi muusikute sodiaagimärgid.

Logo kujundamise trendid 2017

Kujundustrendid muutuvad peaaegu igal aastaajal. See kehtib mitte ainult rõivaste, meigi ja stiili kohta, vaid ka graafilise logo kujundamise suundumuste kohta.
2017. aasta logo suundumused

Minimalism

Paljud ettevõtted kasutavad seda stiili, sest minimalism on lihtsus ja lakoonilisus. Minimalismis kasutatakse väga vähe värve. Kõik peaks olema lihtne ja toimuma samas stiilis, ilma tarbetute täiendusteta.

Näiteks tuntud rakendus Instagram kasutas seda stiili.

Ettevõtte esimene logo oli Polaroid OneStepi kaamera mustvalge pilt. 2016. aasta mais otsustas ettevõte mitte ainult logo ümber nimetada, vaid muuta ka rakenduse kujundust. Nüüd on see kaamera ja gradiendiefektiga vikerkaar.

Värvigradient

Gradientvärviga logo loomine on paljude ettevõtete jaoks väga hea samm, kuna see trend on pikka aega haripunktis. Ilmekas näide on rahvusvaheline maksesüsteem MasterCard. Ettevõtte disainerid lihtsustasid kujundust ja kasutasid logo geomeetrilist täidist.

Mustvalge trend

Mustvalge disain on alati trendis. Kahe värvi lühidus ja lihtsus on alati võidavad.

Parim näide on maailmakuulus Nike kaubamärk.

Carolyn Davidson aitas brändi logo luua. Logol on jumalanna Nike abstraktne tiib.

Geomeetrilised arvud

Ainulaadse, kuid samal ajal lihtsa logo loomiseks kasutavad disainerid geomeetrilisi kujundeid, mida on väga lihtne tajuda ja meelde jätta.

Näide - logo Youtube -teenus, mis pakub video hostimise teenuseid. Brändi logo on “mull”, mille keskel on “mängimise” ikoon.

Tähed

Päris lihtne stiil. Tähed valitakse konkreetselt konkreetse nime või teksti jaoks ja neid kasutatakse ainult üks kord.

Tähed võivad sisaldada ettevõtte logo Google... Esimese ettevõtte logo lõi graafilises redigeerijas kaasasutaja Sergey Brin. Ruth Kedar on uue Google'i logo stiili kujundaja. Just tema tuli välja logo kujundusega, mida me nüüd teame.

Käsitsi joonistatud

Käsitsi joonistatud logod näevad arusaadavad ja populaarsed. Seda stiili kasutavad paljud maailmakuulsad ettevõtted.

Johnson ja Johnson On hea näide uuest 2017. aasta trendist. Ettevõtte logo on väga lihtne - käsitsi kirjutatud punase tekstiga valgel taustal.

Animeeritud veebilogod

Animeeritud veebilogod on 2017. aasta trend. Need näevad välja väga eredad, erakordsed. Gif-logode abil saate köita tarbijate tähelepanu.

Disney on seda suundumust juba pikka aega kasutanud. Juba 1985. aastal hakkas Tinker Bell lendama magava ilu lossi kohal.

Ettevõte KOLORO töötab teile välja teie logo ainulaadse kujunduse, sest meie spetsialistid on alati maailmakujunduse uute suundumuste objektiks.

Kujundus on teie kaubamärgi vaikiv eestkõneleja. Võite lisada, et logo kujundus on brändi identiteedi süda, mis tähistab ettevõtte või toote identiteeti. Kui soovite luua tugeva sideme oma sihtrühmaga ja rääkida brändilugu, peate alustama logost.

Täna kirjeldame logo visuaalseid komponente, mis on olulised visuaalse elamuse jaoks, ja näitame teile häid näiteid, kuidas värvi ja kuju psühholoogiat saab kaubamärgi kujundamisel rakendada.

Psühholoogia logo kujundamisel

Tõhusa logo loomiseks peavad disainerid pöörama tähelepanu väikseimatele komponentidele, mis selle moodustavad, ja mõtlema selle mõju üle, mida need potentsiaalsetele klientidele avaldavad. Teadust, mis uurib erinevate tegurite mõju inimese meelele ja käitumisele, nimetatakse psühholoogiaks.

Disaineril on kasulik teada psühholoogia põhitõdesid. Psühholoogiliste põhimõtete tundmine aitab mõista inimese püüdlusi, ennustada potentsiaalsete kasutajate reaktsiooni teatud otsustele.

Inimesed ei pruugi märgata, kuidas mõistus reageerib sageli visuaalsetele objektidele, mis mõjutavad emotsioone ja käitumist. Igal värvil ja kuval on meie jaoks oma tähendus, nii et kui visuaalset eset vaatame, võtab meie aju teatud sõnumi ja reageerib sellele vastavalt.

Mõistes värvi ja kuju psühholoogia rolli, saab asjatundlik disainer logole lisada teatud tähenduse. Iga hoolikalt valitud komponent aitab edastada logo tähendust.

Värv logo kujunduses

Colorcomi uuring leidis, et toote alateadliku hinnangu andmiseks kulub vaid 90 sekundit ja 62–90% sellest hinnangust põhineb ainult värvil. Seetõttu sõltub kaubamärgi edukus palju logo kujunduseks valitud värvidest.

Värvid on oluline tegur mitte ainult toodete visuaalse väljanägemise, vaid ka bränditeadlikkuse suurendamisel.

Kogu maailmas aktsepteeritud värvide ühised tähendused:

Punane. Usaldus, noorus ja võim.

Oranž... Sõbralik, soe ja energiline.

Kollane... Õnne, optimismi ja soojust.

Roheline... Rahu, majanduskasv ja tervis.

Sinine... Usaldus, turvalisus ja stabiilsus.

Lilla... Luksuslik, loov ja tark.

Must... Usaldusväärne, kogenud ja kogenud.

Valge... Lihtne, rahulik ja puhas.

Värvi valimisel ei tohiks lähtuda ainuüksi üldisest tähendusest. Visuaalne taju on kõigil täiesti erinev, seega võivad värviefektid varieeruda selliste tegurite tõttu nagu vanus, kultuur ja sugu. Näiteks armastavad lapsed kollast värvi, kuid vanemaks saades tundub see aastate jooksul vähem atraktiivne. Lisaks on värvi määratlemisel palju kultuurilisi erinevusi. Tagamaks, et värv töötab brändi jaoks tõhusalt, on väga oluline arvestada sihtrühma eelistustega.

Kuju logo kujunduses

Kõiki visuaalseid objekte saab kuju järgi analüüsida. Inimesed ei pruugi alati märgata, millised kujundid neid ümbritsevad, kuid neil on siiski suur mõju meie teadvusele ja käitumisele. Aastaid kestnud uurimistöö ja katsetamine on aidanud ekspertidel kindlaks teha, mida tähendus iga vorm annab ja kuidas see võib taju mõjutada.

Ruut ja ristkülik: distsipliin, tugevus, julgus, turvalisus, usaldusväärsus.

Kolmnurk: erutus, risk, oht, tasakaal, stabiilsus.

Ring, ovaalne ja ellips: igavik, naine, universum, maagia, salapära.

Spiraal: kasv, loovus, rahulikkus, intelligentsus.

Looduslikud vormid: originaalsus, orgaanilisus, tasakaal, värskus.

Abstraktsed kujundid: tähenduse kahesus, ainulaadsus, keerukus.

Logo loomisel peavad disainerid tegelema kujuga ja pöörama tähelepanu kirjatüübile.

Praktilised näited

Vaatame mõnda Tubiku disainerite välja töötatud värvikuju ja kuju psühholoogiat rakendavaid logo kujundamise näiteid.

LunnScape

LunnScape ettevõte on spetsialiseerunud äripindade, näiteks kontorite ja hoovide, parkide jms haljastusteenustele. Brändimärk on esitatud draakonimaskina. LunnScape ettevõte asub Floridas ja see olend on piirkondliku loomastiku ideaalne esindaja. Lisaks aitab putukate logo klientidel mõista teenuse olemust.

Draakoni illustratsiooni on lihtsustatud nii, et tiivad näevad välja nagu lille kroonlehed. Logo koosneb mitmest värvist. Türkiissinine kiivrite ring annab stabiilsuse ja rahustab. Lisaks seostatakse värvi värskenduse ja energiaga, nii et see loob kaubamärgi ümber õige meeleolu. Dragonfly tiivad ühendavad kollase ja roosa värvi. Koos sümboliseerivad need värvid rõõmu, soojust ja annavad edasi tundlikkust, muutes porikaare mänguliseks. Õhuke, elegantne font annab edasi ettevõtte meeleolu.

Veel üks maastiku ja looduse teemaga seotud kujundusprojekt. Lõplik valik tehti kombinatsiooni abil, mis esindas talismanit läbipaistvate lihtsate kujunditena. Abstraktne sümbol ühendab ühe pildi abil linnu ja lehe visuaalse kontseptsiooni ringi põhjal. Ümar kuju on seotud universumi ja igavikuga, mis on küllaltki positiivne materjal professionaalse maahoolduse idee edasiandmiseks. Rohelised varjundid annavad edasi ka ettevõtte teenuste olemust.

See on firma Binned nime kandva ettevõtte märk, mille põhitegevusalaks on prügivedu. Logol on täheline täht B, mis on seotud kaubamärgiga. Kirjalikud read on lainete kujul, mis tekitavad veetunnet ja puhtust. Valitud font on lihtne, kuid julge, näeb kena välja ja peegeldab brändi meeleolu.

Värvipalett sisaldab sinist ja rohelist tooni, mis kutsuvad esile puhtuse ja värskuse. Samuti on sinine usalduse värv. Tavaliselt näitab ta usaldusväärsust.

Logo tähistab Hiina iseteenindusrestorani Reborn. Brändi peamine filosoofia on kaasaegne viis automatiseeritud toidu tellimiseks restoranitööstuses ning seose loomine tervisliku toitumise traditsioonide ja innovatsiooni vahel. Kõigi nende ideede edastamiseks ja tõhusa kaubamärgi imago loomiseks võeti fraasi algtähena kasutusele punane siidlint.

Pael loob spiraalkujusid, mis annavad edasi loovust ja innovatsiooni. Lisaks toimub väike liikumine, mis näitab restorani kui kaasaegset ettevõtet, mis liigub aja jooksul.

Punane on traditsiooniline hiina värv, seega võimaldab logo klientidel mõista restoranis pakutavate köökide eripärasid. Lisaks näitab punane värv enesekindlust ja nooruslikkust, samuti suurendab selle heleduse kaudu bränditeadlikkust.

See on Motioni moodsa tantsustuudio logo kontseptsioon. Ettevõte on seotud paljude tantsutööstuse valdkondadega, näiteks klasside ja seminaride, ürituste ja turniiride korraldamisega.

Brändimärk on ümmargune. Algselt sümboliseerib see vorm igavikku, kuna sellel pole algust ega lõppu. Seega rõhutab logo ettevõtte teenuste mitmekesisust. Pealegi on ringi üks levinumaid tähendusi liikumine, seega peegeldab see brändi nime suurepäraselt.

See logo kontseptsioon pakub mitmesuguseid värviomadusi, mis näitavad brändi üldise strateegia paindlikkust. Esitatud valikute hulka kuuluvad kollane, roheline ja sinine. Kollane on peamine värv, mis toob sooja ja mängulisi emotsioone. Roheline ja sinine värv sümboliseerivad tasakaalu ja harmooniat.

Teine ümmargune logo oli mõeldud Orbeatile - veebiplatvormile digitaalsete helimaterjalide, näiteks muusika, kõne ja spetsiaalsete heliefektide vahetamiseks Internetis. Lisaks on teenusel sotsiaalse võrgustiku funktsionaalsus, nii et vorm edastab ühenduse sõpruskonnaga. Kasutajad saavad luua oma unikaalseid esitusloendeid, kommenteerida, kuulata lugusid võrgus ja jagada oma helikollektsiooni teiste sotsiaalsete võrgustike sõpradega.

Seega, luues ühenduse igapäevasele elule, suhtlemisele dünaamilisust lisava muusikalise teemaga ja väljendades orbiidi metafoori, põhineb logo ümardatud kujudel ja ühendab paljusid toone, mis on seotud platvormi erineva sisuga.

Logo loodi suhtlusvõrgustikule Whizly, mis on loodud loominguliste projektide vahetamiseks. Talisman on ahv, mis tundub päikeseprillide tõttu üsna pretensioonikas. Tegelase valikut saab seletada selle loomaga seotud üldiste assotsiatsioonidega. Ahvid on energiline naljakas loomastik ja nad teavad, kuidas tähelepanu saada. Ümardatud kujundid muudavad pildi dünaamiliseks ja sõbralikuks.

Kuna brändi sihtrühm on andekad inimesed, näitab ahv oma ekstsentrilisust. Värvid on lilla ja sinise gradiendiga. Neid seostatakse kergesti tuledega, mida sageli kasutatakse laval. Lisaks näeme päikeseprillides kaubamärgi kajastust. See tagab kaubamärgi parema tuntuse.

foksügeenne

Siin on kontseptsioon, mis kasutab rakenduseikooni brändimärki. See on mobiilirakenduse fOxygenic logo, mis on sotsiaalne võrgustik inimestele, kes armastavad aktiivset elu ja välistingimustes sportimist. Nagu näete, on talisman ümmarguse kujuga. Selle abil saab kaubamärgis kasutatava sõna "hapnik" jaoks seostada tähega "O" erinevad seotustasemed. Seal on ka viide liikumisele ja aktiivsele elule, sõpruskonnale. Hele soe oranž värv peegeldab mitte ainult rebase traditsioonilist nägemust, vaid ka ideed dünaamilisest elust, rõõmust ja suurepärasest meeleolust. Lisaks on värv selgelt nähtav.

SwitchUp

See on tähis muusikarakenduse SwitchUp jaoks, millel on rikkalik funktsioon esitusloendite loomiseks ja jagamiseks. Logo sisaldab fraasi ja esitusnupu kuju. See vorm aitab luua seose rakenduse olemusega. Lisaks on brändingu aluseks olevad märksõnad „elujõuline”, „dünaamiline”, „lõbus” ja „positiivne”, nii et kolmnurk valiti väga täpselt. Asi on selles, et kolmnurk on energeetiline ja dünaamiline kuju, mis on seotud liikumise ja suunaga. Värvipalett täiendab kaubamärgi mainet, andes energiat ja värskust.

Meditrack

Logo kontseptsioon töötati välja Meditracki meditsiinilise rakenduse jaoks, mida arstid kasutavad kohtumiste kavandamiseks ja korraldamiseks ning patsientide meditsiiniliste andmete jälgimiseks ja säilitamiseks. Sellel on stiliseeritud raja märk, kus sirgjooned lähevad üles ja alla nagu südamelöögi graafik. Sinise, helesinise ja punase värvikombinatsioon on sageli seotud tervishoiuteenustega ja loob seetõttu professionaalse kaubamärgi imago.

Brändiedu on edukalt seotud logo kujundamisega. Arvestades värvide ja kuju mõju inimese psühholoogiale, saate luua kaalukaid brändimärke, mis seovad teie sihtrühmaga, edastades täpseid sõnumeid ja emotsioonidele õige mõju.

Iga ettevõtte jaoks on oluline olla mitte ainult äratuntav, vaid ka kanda oma logosse teatud varjatud tähendus. Selleks vaadake lihtsalt nime või pilti lähemalt ja imetlege autorite kujutlusvõimet.

Vaadake tähelepanelikult selle ettevõtte logo ja näete noolt, mis on moodustatud tähtede E ja x kombinatsioonist. See nool on täpsuse ja kiiruse sümbol. Nüüd, kui näete seda logo kusagil uuesti, näete kõigepealt noolt, mida te lihtsalt varem ei märganud.

See ettevõte tegeleb suure hulga erinevate kaupade tootmisega, mis on värvitud logole. Niisiis, isikupärastab süda armastust ja hoolitsust, lind - vabadust ja naudingut elust.

Aafrika laste algatuslootus

See on Aafrika lapsi abistava organisatsiooni logo. Vaadake tähelepanelikult ning lisaks lapsele ja täiskasvanule näete Aafrika mandri siluetti.

Esmapilgul võib tunduda, et see nimi pole midagi ebaharilikku. Kuid see aitab selgelt mõista ettevõtte filosoofiat. Kollane nool on naeratuse sümbol, kuna Amazon.com püüab tagada, et selle kliendid oleksid alati õnnelikud. Samuti ühendab see kahte tähte - a ja z, see tähendab, et sellel saidil on kõik tooted, alates "A" kuni "Z".

Veel üks omadus, kus riigi siluett on peidetud. Vaadake tähelepanelikult ja näete tüdruku käe ja jala vahel Austraalia kaardi kontuuri.

Kaks esimest tähte Vaio on tehtud laine kujul, mis sümboliseerib analoogsignaali, ja tähed i ja o on digitaalsignaali sümbolid (1 ja 0).

Vaadake logo ja näete numbrit 1 musta F ja punaste triipude vahel.

Paljud inimesed teavad, et BMW ajalugu sai alguse lennundusest, nii et enamik usub, et pöörleva propelleri labad on kujutatud logo keskel. See on tegelikult fragment Baieri lipust.

Oma loomingu kohta ütleb logodisainer Rob Janov, et ostis terve koti õunu ja pani need kaussi. Seejärel joonistas ta nädala, lootes leida viisi detailide lihtsustamiseks. Peamiseks ideeks sai hammustatud vili, mille järel bait (ingliskeelsest hammustusest - hammustus) sai arvutiterminiks.

Sun Microsystems

Logo eripära on see, et sõna päike võib lugeda väljaku igast nurgast.

See ettevõte tegeleb rehvide tootmisega. Ja üks rehvidest on näidatud kahe esimese tähega, tähistades ratta vaatenurka.

Põhirõhk logos on asetatud kolmeharulisele tähele, mis sümboliseerib üleolekut kolmes piirkonnas - õhus, vees ja maal.

See šokolaadiettevõte asub Šveitsi linnas Bern. Seda nimetatakse sageli karude linnaks. Vaadake nüüd mäge tähelepanelikult ja näete naljakat karu.

Seda logo kasutati värvitelevisioonifirmas juba 50ndate alguses. Paabulinnu hele saba ja lind ise, peidus värviliste kildude vahel, personifitseerisid värvipilti.

Kaheksakümmend 20 on väike konsultatsioonifirma. Esmapilgul võib tunduda, et nimel pole logoga mingit pistmist. Tegelikult tähistavad tumedad ruudud ruute ja heledad ruume nullidega. Selgub, et ülemine rida tähendab arvu 1010000 ja alumine - 0010100, mis binaarses numbrisüsteemis "tõlgib" kui 80 kuni 20.

Tähtede roosad osad tähistavad arvu 31. See ei ole juhuslik arv - see tähendab, kui palju maitses Baskin Robbinsi jäätist.

Suur kümme on akadeemiline ühendus. Algselt koosnes see 10 ülikoolist, kuid 11 lisamisel otsustasid nad logo mitte muuta, vaid lihtsalt lisada pildi juurde number 11.

Puu kroon sarnaneb inimese ajuga, mis sümboliseerib suurepäraselt ettevõtte töötajate intellektuaalset potentsiaali ja rõhutab alla nime: roheline (roheline), laborid (laborid).

Carrefour on üks suurimaid Euroopa poode, peakontor asub Prantsusmaal. Logo sümboliseerib ettevõtte laienemist ja on Prantsuse lipu värvides. Lisaks on pildil ettevõtte nime esitäht.

Milwaukee õlletootjad

Milwaukee Brewers on pesapallimeeskond. Logo koosneb tähtedest m ja b. See sarnaneb ka pesapallikindaga.

Logo on teie ettevõtte sümbol, ikoon, mis tunneb teie ettevõtte visuaalselt ära. Selle korporatiivse identiteedi elemendi väljatöötamine ei ole lihtne ülesanne. Kuid me teame, kust alustada - valides logo tüübi. Väljaande 99designs toimetaja Hilda Morones (Hilda Morones) loendas 7 logotüüpi. Nende hulgas on tekst, graafika ja segatud

Sõna- ja tähtlogo

1) Lühendid ja monogrammid

IBM, HP, VTB, MTS, NASA ... Mall on selge, eks? Kõik need logod on pikkade ettevõtete nimede lühendid. 2 või 3-sõnast kaubamärki on palju raskem meelde jätta kui "initsiaalide" puhul. Nõus, NASA-d on lihtsam hääldada kui rahvuslikku lennunduse ja kosmose administratsiooni (inglise keeles: National Aeronautics and Space Administration). Kirjalogod ja monogrammid on sõnastatud nimedega ettevõtetele parim valik.

Selliste kaubamärkide väljatöötamisel tuleks erilist tähelepanu pöörata fontide valimisele. Täht ei pea mitte ainult olema kooskõlas ettevõtte stiili ja vaimuga, vaid peab olema ka loetav, et seda saaks lugeda väikestel mobiiltelefonide ekraanidel ja visiitkaartidel. Äsja ettevõtte avanud töötajad saavad algul lühendi dekodeerida logo alla.

2) sõnalogod (kaubamärgid)

Sõnalogod töötavad väga hästi, kui ettevõttel on lühike ja selge nimi. Võtke näiteks Google. Meeldejääv nimi koos värvilise kirjastiiliga moodustavad tugeva kaubamärgi identiteedi. Kuna sõnaloogid keskenduvad ettevõtte nimele, mängib taas võtmerolli tüpograafia. Valige või looge fonte, mis annavad edasi teie ettevõtte olemust ja olemust

Näiteks sooviksid moebrändid puhast ja elegantset tüpograafiat, millele oleks pretendeeritud luksusele. Juriidilistel ja juriidilistel ametitel on parem valida traditsioonilised "rasked" fondid. Need loovad turvatunde ja turvalisuse.

Pildilogod ja sümbolid

3) graafilised märgid (või logosümbolid)

Logo sümbol (ikoon, piktogramm) - graafiline kujundus. See on visuaalne pilt, mis tuleb meelde, kui kuulete või mõtlete näiteks Apple'i, Twitteri, Androidi kohta. Nende ettevõtete logod on nii ikoonilised ja juurdunud, et nende tunnustamist saab vaid kadestada.

Brändi visualiseerimine, mis on üles ehitatud täielikult pildi peale, on suurepärane. Võite sügava idee panna logosümbolisse, selle abil saate publikust vajalikud emotsioonid esile kutsuda. Kuid see lahendus ei sobi kõigile. Sellise logoga uut, kuid ainulaadset ettevõtet on keeruline reklaamida. Mobiilirakendus kaduvate Snapchati sõnumite vahetamiseks kummituslogoga jäeti meelde ja lahti keeratud. John Deere koos "kalli" jooksva hirve logoga. Veel ühte näidet sümboolse logo edukast kasutamisest näitab WWF stiliseeritud pandakujutisega. Kuid üldiselt pole selliseid näiteid nii palju. Seega, kui te pole kindel äriidee võidukäigus, on parem tugineda nimele, mitte sümbolile.

Abstraktne silt on konkreetset tüüpi graafiline logo. See põhineb mitte üldiselt arusaadavatel äratuntavatel piltidel (nagu õunaõun ja Twitteri lind), vaid abstraktsetel geomeetrilistel kujunditel. Kuulsaimad näited on Pepsi ring, Google Chrome ketas, Adidase lill. Nagu kõik graafilised logod, koondavad abstraktsed sildid kaubamärgi ühe pildi. Kuid ainult need võimaldavad teil luua ettevõtte visuaalseks tutvustamiseks tõeliselt ainulaadseid ja jäljendamatuid pilte. Abstraktse logoga saate edastada seda, mida teie kaubamärk tähistab, ilma et peaksite toetuma kultuuriloolisele ajaloole. Ideid ja emotsioone saab laduda värvi ja kujuga - mingeid äratuntavaid mustreid pole vaja.

Abstraktsed logod on rahvusvahelistele kaubandusettevõtetele kindel panus. Märk on ka Aafrikas ikoon ja nimi, kui mitte kummaski, tuleb paljudes kohaloleku riikides kindlasti tõlkida.

Abstraktsete logode loomiseks on kõige parem kaasata spetsialiste, kes saavad avalike tähenduste loomiseks värve ja kujundeid ühendada.

Tihti värviline, vahel koomiline ja alati naljakas maskoti logo on suurepärane võimalus luua brändile, tema ametlikule esindajale, tegelasele, kellest saab teie ettevõtte "suursaadik", nägu. Maskotid sobivad suurepäraselt perede ja väikelastega töötavatele ettevõtetele. Need võimaldavad teil luua õige õhustiku, seada dünaamikat ja meeleolu publikuga suheldes. Pidage meeles vähemalt hr Proper, KFC asutaja kolonel Sanders

Üks maskoti logo peamisi eeliseid on see, et see võib stimuleerida klientide seotust. See on tõhus vahend sotsiaalmeediaturunduse (SMM) ja reaalainete reklaamide jaoks. Kahju ainult, et seda tüüpi logo pole igal pool sobiv. Näiteks näevad talismanid visiitkaartidel üsna naeruväärsed.

Kombineeritud logod

6) teksti- ja graafilised sildid

Kombineeritud teksti- ja graafimärgid - tähtedest / sõnadest ja piltidest koosnevad logod. Maailmakuulsad näited: Burger King ja Lacoste. Logo, milles graafiline pilt töötab tihedalt koos ettevõtte nimega, on universaalne valik. Publik seostab sümboli / maskoti kohe brändiga. Tulevikus on võimalik tekst täielikult loobuda.

7) Embleemid

Embleem on logo, mille sümbol või ikoon on kirjas. Sellised logod luuakse vastavalt pitserite, embleemide, märkide põhimõttele. Embleemide kasutamise osas sobivad need kõige paremini koolidele, mittetulundusühingutele, valitsusasutustele ja toiduainetööstusele. Seda tüüpi logod on populaarsed ka autotootjate seas. Jah, paljud embleemid näevad välja vananenud, kuid on ka näiteid disaini edukast moderniseerimisest. Näiteks 21. sajandil näevad asjakohased välja Harley-Davidsoni ja Starbucksi uuendatud embleemid.