Internetis pole esimene aasta, mil saab jälgida aktiivseid arutelusid kontekstuaalse reklaamiteenuse valimise üle. Kasutajad jagunevad 2 leeri: mõned valivad Yandex.Direct, teised eelistavad Google Adwords. Et teada saada, millist teenust on Venemaal parem kasutada, võrdleme allolevas materjalis neid kõige olulisemate kriteeriumide järgi, räägime nende eelistest ja puudustest.

Liides

Paljud inimesed eelistavad Direct'i just selle lihtsa liidese tõttu, millest on lihtne aru saada. Ainult kõige olulisemad funktsioonid asuvad teenuse stardipaneelil, süsteemi toimimisest saab hõlpsasti aru. Kõik analüüsid on kampaanias vaatamiseks saadaval.

Google'i liides on üsna lahe, mis raskendab mitteprofessionaalide tööd. Seadistus Advardsis on väga täpne, funktsioone on palju, arendajad keskenduvad süsteemi automatiseerimisele. Sellega seoses võib kampaania ebaõnnestumise peamiseks põhjuseks saada ebapiisavalt sügav parameetrite seadmine. Mõõdukust on Google'i reklaamides keerulisem läbida kui Yandexi puhul, nii et kui reklaamite halli toodet, ei tohiks te Adwordsi minna.

Geograafiline sihtimine

Directil on kasulik funktsioon reklaamide kuvamiseks ainult teatud piirkondade kasutajatele. Linna määravad nii tema IP-aadress kui ka konto seaded. See funktsioon võib märkimisväärselt vähendada reklaamijate kulusid ja on eriti kasulik riigi teatud piirkondades tegutsevatele väikeettevõtetele.

AdWordsi võimalused selles osas on palju laiemad - reklaamijad saavad reklaame kohandada isegi teatud keele emakeelena kõnelejatele või linna teatud piirkondadele. Näiteks kohviku või pitsabaari reklaami näidatakse ainult nendes piirkondades, kus toitu pakutakse. Tõsi, see funktsioon on saadaval ainult linnades, kus elab miljon inimest. Veel üks Google'i süsteemi eelis on võimalus reklaame seadme kaupa sihtida. Reklaame saab eraldi seadistada nutitelefonide, tahvelarvutite, arvutite ja muude konkreetse opsüsteemiga seadmete jaoks.

Jõudke publikuni

Nagu statistika näitab, on Yandex Vene Föderatsiooni vaatajaskonna osas esikohal. Otsimootorit kasutab täpselt pool kõigist kasutajatest. Google on 40% -ga teisel kohal. Reklaamikampaania loomisel peate mõistma peamisi erinevusi nende otsingumootorite sihtrühmade vahel:

• Enamik mobiilikasutajaid valib Google'i, Yandex kasutab umbes 41%;
• Lauaarvutite kasutajate seas on ülekaalus Yandex - 56% versus 44% Google'is;
• Teismelised kasutavad Google'i palju sagedamini kui täiskasvanud.

Konkurents reklaamijate vahel

1. Keerukas AdWordsi liides, mis lülitab välja paljud reklaamijad, kes ise kampaaniat käivitavad ja juhivad;
2. Google oli paar aastat tagasi Venemaal palju vähem populaarne. Nüüd kasvab otsimootori vaatajaskond palju kiiremini kui reklaamijate arv;
3. Nutitelefonide ja tahvelarvutite populaarsuse tõusul on positiivne mõju Google'i vaatajaskonna suurusele, kuna enamus neist seadmetest käitavad Androidi. Kui ressurssi ei ole nutitelefonide ja tahvelarvutite jaoks optimeeritud, tuleb see vaatajaskond kampaania loomisel keelata.

Ülaltoodu põhjal on Adwordsis klõpsamise hind umbes poolteist korda odavam kui Directil.

Märksõnad

Klahvide valik on ülioluline etapp, millest sõltub palju. Kui semantiline tuum on valitud valesti, siis tõenäoliselt ebaõnnestub reklaamikampaania.

AdWordsis märksõnade loendi koostamiseks võite kasutada tööriista nimega Märksõnade plaanija. Ta analüüsib saiti ja valib kõige sobivamad, samuti soovitab neid fraase, mis seostuvad ressursi teemaga. Tööriista abil näete konkreetse termini taotluste arvu, konkurentsi taset ja muid parameetreid. Klahvide genereerimisel peate valima vaste tüübi. Saadaval on järgmised tüübid:

1. Lai. Selle valimisel kuvatakse reklaamid kõigi päringule lähedaste päringute korral: vigadeta fraasi kirjutamisel, erinevates sõnavormides, erineva sõnajärjestusega. Seda tüüpi matš sobib nende ressursside jaoks, mille peamine eesmärk on liikluse meelitamine;
2. Lai vaste modifikaator. Seda kasutatakse juhtudel, kui on vaja selgelt märkida, millised sõnad taotluses esinevad, nende järjekord ei oma tähtsust;
3. Fraaside sobitamine. Sel juhul on kasutatud sõnade järjekord selgelt fikseeritud, lisasõnu lisatakse ainult fraasi algusesse või lõppu. Näiteks klahvi "Arvuti remont" korral kuvatakse reklaam selliste päringute korral nagu "Arvuti remont Peterburis" või "Arvuti garantii remont";
4. Täpne vaste. Sel juhul vastavad märksõna ja otsingupäring täielikult. Sel juhul väheneb katvus märkimisväärselt, kuid teisendus suureneb.

Yandex pakub ka sarnast funktsionaalsust, mis töötab teenuse Yandex.Wordstat kaudu. Valiku tegemisel peate keskenduma märksõnade sagedusele, mis on:

1. Kõrgsagedus. Kuvamiste arv on üle 1000 kuus. Selliste klahvide kasutamine võib meelitada sobimatut liiklust;
2. Keskmine sagedus. Kuvamiste arv on 200–1000 kuus. Need on võtmed, mida kasutatakse enamiku toodete või teenuste reklaamimiseks;
3. Madalsagedus - kuni 50 kuvamist. Kui valite ainult selle kategooria päringud, võidakse teie reklaam klassifitseerida kui madala kuvamiste arvuga.

Mõlemal juhul võib fraaside sagedus olla erinev, sõltuvalt ettevõttest ja konkurentsist. Yandex.Directis töötades on veel üks asi operaatorid. Erinevate operaatorite kasutamisel fikseeritakse fraasis sõnade arv, vorm, sõnajärjekord jne.

Yandex Direct eelised

• Suur katvus. Andmete kohaselt on Yandexi publik Vene Föderatsioonis peaaegu 80 miljonit kasutajat;
• Lisaressursside reklaamimine. Lisaks Yandexile kuvatakse reklaame ka teistes otsingumootorites, sealhulgas Bing, Rambler jt;
• Võimalus ligikaudselt hinnata reklaamikampaania eelarvet. Eelarvekalkulaatori tööriist on väga lihtne ja hõlpsasti kasutatav;
• Kvaliteetsed saidid reklaamivõrgus. Erinevalt Google'ist järgib Yandex saitide ranget valikut, mis tagab kõrgema konversioonimäära;
• Emakeel. Kuna Yandex loodi algselt venekeelsele vaatajaskonnale, on süsteemis semantilise tuuma koostamine ja võtmepäringutega töötamine vene keeles palju lihtsam kui Google'is;
• Kampaania kohta tulemuste kogumiseks võite kasutada rakendust Yandex.Metrics, mis on palju arusaadavam kui Google Analytics;
• Lihtne uuesti sihtimist seadistada, lihtsalt teil on sihitud seaded. Google'i puhul peate lehe koodile lisama ka sildid.
• Google Adwordsi tugevused
• Google on populaarseim otsingumootor maailmas. Kui räägime reklaami käivitamisest väljaspool Venemaad, siis on Google'i süsteem kahtlemata parim valik, kuna kodumaist otsimootorit kasutatakse harva SRÜ-st;
• Tohutu võrk. Google'i reklaamivõrgule on lisatud miljoneid ressursse ja rakendusi. Muidugi jätab vaatajaskonna kvaliteet palju soovida, kuid professionaalse seadistusega on Google Adwords väga tõhus vahend;
• See süsteem sobib suurepäraselt toodete reklaamimiseks IT-valdkonnas. Yandex jääb selles piirkonnas kaugele maha;
• AdWordsi abil saate käitada mis tahes tüüpi reklaame - kontekstuaalset, ribareklaami, videoreklaami jne. Yandexi puhul peate kasutama erinevaid teenuseid;
• Madala konkurentsi tõttu on Google'i CPC märkimisväärselt odavam. Samuti on kampaaniate korraldamisel palju vähem rahalisi piiranguid;
• Adwordsi abil saavad kasutajad reklaamide kuvamist üksikasjalikumalt kohandada. Nende automaatseks väljalülitamiseks on olemas funktsioon, mis võimaldab teil jätta ainult kõige klõpsatavamad;
• Publiku sooline eraldamine. See on väga oluline kindlale sihtrühmale (näiteks kosmeetika või kalandus) suunatud saitide jaoks, mis suurendab märkimisväärselt klikkide arvu ja reklaami konversiooni;
• Kõrget automatiseeritust. Kampaania ajal saavad kasutajad analüüsida ainult statistikat ja teha vajalikud muudatused. Yandexis pole automatiseerimist praktiliselt olemas;
• YouTube'is reklaamimise võimalus. Mõne ettevõtte jaoks avaldab reklaam maailmas populaarseimal videote hostimise saidil sama efekti kui reklaamid otsingumootoris.

järeldused

Selle teabe põhjal võime järeldada, et mitte ainult Venemaal, vaid ka välismaal tegutsevatele ettevõtetele on soovitatav kasutada Google Adwords teenust. Väikeste ettevõtete jaoks on parem korraldada reklaamimine Yandex.Direct'is, kuna Venemaal on vaatajaskond suurem ja teenusega on palju lihtsam töötada. Kui eelarve seda võimaldab, oleks parim lahendus kampaaniate loomine kahel saidil.

25. september

Mis on parem Yandex Direct või Google Adwords? Eksperthinnang

Miks on Yandex Directis reklaamimine hea?

Miks on Google AdWordsi reklaamimine hea?

Hea uudis on see, et Google AdWordsil on selgem vaatajaskonna sihtimine. Saate kohandada päringuid potentsiaalsete klientide soo ja geograafilise asukoha järgi, suurendades sellega teie reklaami CTR-i. Samuti saate kuvamisi seadistada ainult nendes seadmetes, kus see vajalik on (nutitelefonid, tahvelarvutid, personaalarvutid). Kulude osas maksab Google AdWordsi kampaania umbes sama palju kui Yandex Direct. Ühe klõpsu hind on 11 kopikat, vähemalt 400 rubla tellimuse kohta.

Otsinguturu praegune olukord

Kuidas see praktikas on? Mis on tõhusam?

Milline on parim valik kontekstuaalse reklaami paigutamiseks ja mis on tõhusam - Yandex Direct või Google Adwords? Küsimus pole muidugi päris õige - võite saada mõlemast liikluseallikast palju sihitud külastajaid ja konversioone, see kõik sõltub kogemusest ja lähenemisviisist.

Muidugi, nagu alati algajatele, soovitan ma Directit - seda on lihtsam konfigureerida, reklaamibüroo liides on intuitiivsem. Kuid kui teil on juba teatav reklaamikogemus ja soovite otsustada liikluse meelitamiseks uute saitide üle - lugege seda artiklit lõpuni.

Vaatan need kaks saiti üle 2000 juhuslikult valitud reklaamikampaania statistika põhjal nende tõhususe ja investeeringutasuvuse osas. Artiklis kasutatakse andmeid 2017. aasta kolme kvartali analüüsi kohta, mille teostas Roistati meeskond. Nii saate aimu, milline allikas teile sobib.

Otsene või Adwords

Ettevõtte kasumlikkust hinnatakse investeeringutasuvusega, mis arvutatakse järgmise valemi abil:

ROI \u003d ((kogutulu - kulud) / kulud) * 100%

Liikluse arbitraažis lähevad investeeringud enamikul juhtudel eranditult reklaamikampaaniate eelarvesse, mis tähendab, et peame võrdlema, kui hästi kontekstuaalne reklaam tasub end ära Yandex Directis ja Google Adwordsis.

Tagasi otsingu juurde

Kogu perioodi otsingukampaaniate statistika analüüs näitas järgmist pilti:

Investeeringud Yandex Directisse tasusid keskmiselt ära investeeringu tootlusega 42,78%, samas kui Google Adwordsis oli see näitaja väiksem - 35%. Kõigil reklaamijatel pole saitidel tulemusi ühe kasuks - mõned neist töötavad tõhusamalt Adwordsiga, teised Direct'iga, kuid üldiselt on 62% turundajatest viimase tootlus kõrgem.

YANi ja KMS-i tagasimaksed

Temaatilistel platvormidel on trend sama, kuid veelgi enam:

Muidugi võib see rääkida nii seadete kvaliteedist kui ka allikatega töötamise kogemusest: nagu praktika näitab, on enamus sidusettevõtteid Google Adwords väga halvasti omandatud.

Üleminek otse- ja AdWordsi reklaamitud toodete kategooriate kaupa

Huvitavat teavet esitas erinevate tootekategooriate reklaamimisel külastajate taotlusteks ja müükideks muutmise statistika analüüs

Nagu näete, on mõlemal saidil kõige parem liiklus teisendada teenuste reklaamimisel. See on tingitud asjaolust, et kasutajad otsivad tavaliselt oma probleemile konkreetset lahendust ("pizza tellimine", "külmkapi remont") ja publik on kõige kuumem. Olukord tarbekaupade müügi osas pole halb: mõjutavad tarbekaupade suurt käivet ja nende suhteliselt madalat hinda.

Kuid äriettevõtete jaoks (samad kursused, koolitused) pole kõik nii tore: inimesed valivad pikka aega sobiva pakkumise, otsides tasuta või odavamat teavet.

Kokkuvõte

Kontekst otsitavas Adwordsis või Directis teenib paremat kasumit kui temaatilistel saitidel, kuid te ei tohiks KMS-i ja YAN-i plaanidest välja jätta - need suurendavad märkimisväärselt vaatajaskonna haaret, toimivad hästi skaleerimise ja retargeerimise korral.

Mõlemad reklaamisüsteemid õigustavad kulusid, kuid kaupade ja teenuste tõhusamaks reklaamimiseks on vaja statistikaanalüüsi ja kampaania optimeerimist: konversioonideta fraaside keelamine, pakkumise korrigeerimisega töötamine, näitamiste geograafia, reklaamteksti testimine ja palju muud.

Kus on odavam reklaamida Yandex Directis või Google Adwordsis? Analüüsinimekirja lisatud kahest tuhandest reklaamijast eelistas enamik neist esimest süsteemi, kuid erinevatel saitidel ei olnud konversioonihinna osas selget eelist.

Ühe müügi maksumus sõltus tootekategooriast: toote nišis oli konversioon palju odavam - kasutajad teevad seal otsuseid kiiremini. Kuid kinnisvaras on müügitee pikem - inimesed mõtlevad pikalt ja valivad kõige edukama variandi, nii et mõlemas allikas on reklaam kallim, kuid kasum on kõrge keskmise kontrolli tõttu suurem. Sama kehtib ka B2B toodete kohta.

Minu kliendid esitavad sageli küsimuse: mida on parem valida kaupade ja teenuste reklaamimiseks - Yandex.Direct või Google Adwords. Selles artiklis püüan võimalikult üksikasjalikult selgitada nende süsteemide erinevust (tegelikult on need väga sarnased) ja seda, mis on teie jaoks parim, kui saate oma tooteid ja teenuseid reklaamida.

Keegi võib öelda, et kõik on tõesti lihtne: kui reklaamite Venemaal - valige Yandex, kui reklaamite Ukrainas ja teistes riikides, Euroopas, Ameerikas - valige Google. Kuid kõik pole tegelikult nii lihtne.

Tahan alustada kohe, paljastades, et Yandex on Venemaa populaarseim otsingumootor. Jah, see on populaarne arvutite ja sülearvutite osas. Kuid kui peate oma toodet mobiilikasutajatele reklaamima, on Google pikka aega valitsenud.

Täna on see populaarseim sait maailmas. See tõusis 2017. aastal unikaalsete külastajate arvu liidriks, selgub analüütikufirma Samas veebist raportist.

Ja mäletame, et nüüd ületab mobiilse liikluse osakaal peagi lauaarvuti liikluse osakaalu ja konversioon on tavaliselt suurem kui mobiilses liikluses.

Kuid ma ei paljasta kõiki kaarte korraga. Vaatame lähemalt iga reklaamisüsteemi plusse ja miinuseid.

Yandex.Direct ja Google Adwords. Mis ühist?

Teate, et Google Adwords ja Yandex Direct on suured reklaamisüsteemid, mille kaudu saate pakkuda kontekstuaalset reklaami. Mõlemas süsteemis saab reklaame näidata nii otsingus kui ka reklaamivõrgus. Yandex nimetab seda reklaamivõrgustikku - Yandexi reklaamivõrku (YAN), Google - KMS - konteksti meediumivõrku.

Mõlemal süsteemil, Yandexil ja Google'il, on spetsiaalsed analüüsitööriistad. Yandexil on Yandex.Metrica, Google'il on Google Analytics.

Mõlemal analüütilisel süsteemil on tohutu funktsionaalsus ja palju võimalusi saidil toimuva konversiooni jälgimiseks ning teie reklaamimise efektiivsuseks üldiselt. Kuid meie jaoks, Venemaa segmendi jaoks, Yandex. Metrica, kuna selle liides on palju lihtsam, selgem kui Analyticsi segadusse ajamine. Kui olete Google Analyticsi vähemalt korra külastanud, teate, mida ma mõtlen. Esmakordselt sinna sisenenud uustulnuka jaoks on väga problemaatiline midagi leida. Kuid mõlemad süsteemid võimaldavad teil seada eesmärke, vaadata, kui palju külastajaid saate ja kui palju konversioone, kui palju konversioon maksab. Kõike seda saab seal ja seal seadistada ning jälgida.

Nagu ma ütlesin, on mõlemas süsteemis võimalik reklaame reklaamivõrkudes esitada. Need on otsingumootorite partner saidid, mis paigutavad displeireklaame ribareklaami, teksti, pildi või video kujul (muide, Yandexil on uus funktsioon). Kuid Yandex Directil on palju parem reklaamivõrk. Yandexi reklaamivõrgustikul on väga kvaliteetsed projektid: see hõlmab ka Yandexi. Mail, Yandex.Weather, Yandex. Muusika ja suuremad saidid, näiteks VKontakte, Mail.ru, Rambler. Nendest saitidest saab paremaid üleminekuid. Teisest küljest kaasatakse Google'i Display-võrgustikku veebisaite ja rakendusi, millel pole sageli teiega midagi pistmist. Siin reklaamimise tõhusaks seadistamiseks peate kulutama palju aega, peate palju teadma ja mõistma ning reeglina kulutavad algajad palju raha asjata ega saa sellest kasumit.

Ja ma tahaksin öelda rohkem nende reklaamisüsteemide liidese kohta. Nad on täiesti erinevad. Otsene on palju lihtsam ja selgem, käsitsi seadeid on rohkem, see on paremini hallatav. Google'il on palju automaatseid sätteid, liides on segane (eriti uus, ehkki nende (Google) sõnul on nad selle lihtsamaks teinud, on see muutunud veelgi keerukamaks). Kui isegi omanik ise saab Yandex.Directis maha istuda ja välja mõelda, kuidas ise esimest reklaamikampaaniat kuidagi käivitada, on tal seda Google'is palju keerulisem teha. Kõik seaded on paigutatud mõnele Google'ile arusaadavale algoritmile vastavalt, on raske leida, mis on kus.

See on selline üldine võrdlus. Tahaksin eraldi välja tuua iga reklaamisüsteemi peamised eelised.

Google Adwords plussid

Nagu juba mainitud, on see maailma suurim otsingumootor. Siit saate palju rohkem leviala, eriti kui soovite siseneda ingliskeelsele turule - siis on teie jaoks ainult Google. Noh, või kui viibite Ukrainas, siis ka ainult Google, sest Yandex on meiega blokeeritud.

Google'il on Display-võrgustikus tohutu ulatus. Kogu maailmas on miljoneid veebisaite, miljoneid mobiilirakendusi, kuid muidugi on publiku kvaliteet väga lodev.

Google'il on sageli odavamaid klikke kui Yandexil, kuna venekeelsete reklaamijate vahel on vähem konkurentsi.

Google laseb teil seada lahedad eelarvepiirangud. Võite isegi alustada minimaalse klõpsutariifiga 0,10 kopikat, samas kui Yandexi minimaalne kulu on 0,30 kopikat ja minimaalne päevaeelarve on 300 rubla ... Google'is saate määrata isegi 20 rubla. päevas ja reklaamiti.

Veel üks pluss on see, et uus reklaamija saab sooduskoodi ja saab esimese kuu reklaamikulud tagasi. Kui ma oma esimese reklaamikampaania üles panin, tagastati mulle 900 UAH (umbes 1800 rubla, ainult mina pidin kulutama vähemalt 900 UAH).

Yandex. Otsene

Yandex annab teile arvutites suurema vaatajaskonna ulatuse ja teid on rohkem täiskasvanud elanike hulgas, see tähendab üle 25-aastaste seas. See on Yandexi peamine publik. Kui teie sihtrühm on need, kes elavad Venemaal, kasutavad arvuteid ja on vanemad kui 25 - Direct on see, mida vajate.

Yandexil on sõnavalimisteenus - Yandex Wordstat. See on väga mugav, väga lihtne. On olemas tööriist "Eelarve kalkulatsioon" (kuigi palju valet, kuid üldiselt saate reklaamikulusid hinnata).

Yandex viib reklaami modereerimist kiiremini läbi - kogemuste põhjal on kinnitatud, et reklaami kontrollitakse kiiremini kui Google'is.

Samuti ei saa kiita Yandexi selle mugava ja lihtsa liidese eest.

Ja ärge unustage, et Yandex mõistab vene keelt paremini. Siin on märksõnadega lihtsam töötada, ta mõistab deklusiive. Teisalt tajub Google deklinatsioone kahe erineva märksõnana.

Ja viimane on väga selge abi. Pärast selle abi lugemist leiate kõik, kuid Google'is on keeruline aru saada, mis töötab. Ja veelgi keerulisem on leida artikkel, kus oleks vastus teie küsimusele.

Millised on järeldused?

Ja selle kõige järeldused on järgmised: enne mis tahes reklaamikampaania seadistamist Internetis peate läbi viima turundusanalüüsi. Peate teadma, kes on teie publik. Kui teate, kellele müüte, kui vana on teie sihtrühm, kus ta elab, millistest seadmetest see pärineb, saate hõlpsalt valida, milline süsteem teile kõige paremini sobib.

Kui olete huvitatud vaatajaskonnast, kes kasutab peamiselt üle 25-aastast arvutit ja elab Venemaal, on Yandex teile kasulikum.

Kui reklaamite Ukrainas, Euroopas ja teistes riikides ning olete huvitatud mobiilsest vaatajaskonnast, on Google parem. Google on hea ka siis, kui teie toode on mõeldud noorte vaatajaskonnale ja kui soovite reklaamimise eest madalaid kulusid maksta.

Ja kui soovite saada rohkem leviala, seadistage reklaame nii seal kui ka seal.

Minu enda kogemuste kohaselt töötab viimane taktika - kahe reklaamisüsteemi korraga kasutamine - väga hästi (eeldusel, et see on õigesti seadistatud).

Ärge unustage, et täna elame maailmas, kus on rumal kasutada Internetis ainult ühte tööriista. Peate ühendama erinevad kanalid, erinevad liikluse allikad, valima tõhusamad. Reeglina jääb 2-3-4. Ühest kanalist on palju publikut, te ei sõu, peate proovima olla igal pool.

Lõpetuseks sooviksin teil reklaamide seadmiseks meelitada ligi häid spetsialiste. Õnneks on neid tänapäeval palju. Tõsi, pettureid on ka palju. Seetõttu soovitan kõigil lugeda artikleid, vaadata videot, välja mõelda, kuidas süsteem ise töötab, võib-olla proovida ise esimese reklaamikampaania üles seada, et saaksite siis kontrollida töövõtja tööd.

Õnn Interneti-reklaamil. Loodan, et minu artikkel aitab teil veebireklaamide tegemisel reklaamisüsteemi õigesti valida.

Reklaamikampaania seadistamine kontekstis on keeruline ja aeganõudev protsess. Kui te ei kasuta automatiseeritud teenuseid, võtab märksõnade otsimine palju aega. Ja veelgi enam - kogutud märksõnade reklaamide kirjutamine.

Kujutage ette, et olete kogunud 500 märksõna. Kui seadistate oma kampaania üks-üks-üks-üks-üks-reklaamide alusel, peate looma 500 reklaami! Ja ka - testi läbiviimine ja kõige tõhusama valimine, nii et iga rühma jaoks koostatakse vähemalt kolm reklaami. Kokku - 1500!

Lisaks peab iga reklaam:

• mitte rikkuda reklaamisüsteemi reegleid;
• olema sihtlehe märksõna ja sisu suhtes võimalikult asjakohased;
• sisaldavad USP-d;
• paljastada teenuse olemus.

Keegi proovib ise kirjutada, keegi kasutab Exceli või Commanderit Directis, tappes selle eest mitu nädalat, ja keegi kaasab copywriteri, kes ei pruugi teada kõiki reklaamikampaania ja kliendi ettevõtte loomise keerukusi.

Kontekstipõhise reklaami konstrueerija (või generaator) lihtsustab tööd. Selline teenus säästab teid reklaamisõnumite koostamise tavapärasest ja mitte sugugi lõbusast tööst ning säästab ka palju aega.

Yandex.Direct ja Google Adwords (Ads) reklaamide konstruktor: kasutusjuhendid

Reklaamide genereerimise alustamiseks peate minema oma kasutajakontole. Menüüs näeme vahekaarti „Reklaamide loomine”:

Siin pakub teenus kahte võimalust - valige sõnad või lisage loend:

Funktsioon "Lisamise järgi" avab uue akna, kuhu saate sõnu käsitsi lisada. Iga fraas tuleb kirjutada uuele reale:

Kui valite valiku "Otsi sõnu", suunatakse teid moodulisse "Meediumite kavandamine". Valige kontekstuaalse reklaami jaoks märksõnad käsitsi või kasutades mõnda automaatseid meetodeid. Kui sõnad on kogutud ja meediaplaanile lisatud, võite hakata reklaame genereerima:

Süsteem genereerib reklaamid automaatselt. Kujundaja loob reklaamid mõlemale süsteemile korraga: Direct ja AdWords (Ads). Lisaks näete kohe, kuidas see reklaam otsingus välja näeb:

Kui klõpsate nupul „Kuva rohkem”, pakub teenus reklaamide jaoks muid võimalusi, sealhulgas teie konkurentide võimalusi. Uurige nende loomingut ja looge oma.

Genereerimistööriist pakub kuni 3 reklaamivalikut, mille hulgast saate valida endale sobivaima:

Tabeli päises võite klõpsata linki Kuva kõik, et näha kõiki valikuid:

Kõiki ehitaja pakutavaid reklaame saab redigeerida.

Redigeerimise võimalusi on kaks. Kiire: kui hõljutate kursorit reklaami teksti kohal, kuvatakse pliiatsiikoon. Sellel klõpsates saate teksti redigeerida:

Seega saate redigeerida ainult ühe teie valitud reklaami teksti.

Kõigi märksõnaga lingitud reklaamide korraga redigeerimiseks nii Yandex.Directis kui ka Google Adwordsis (reklaamides) peate valima funktsiooni Teksti redigeerimine:

Pärast klõpsamist avaneb aken, kus saate reklaami teksti redigeerida ja valida märksõna, millega see reklaam lingitakse. Parim on töötada ühe võtmega-ühe-reklaami mustriga. See muudab teie reklaami päringu jaoks asjakohasemaks ja selle CTR on kõrgem:

Click.ru on mitmekülgne tööriist, mis on võimeline kujundama reklaame väga erinevatele nišidele.

Mõelge pitsa kohaletoimetamise näitele. Kullerteenusel on sihtleht, see tähendab üks leht. Kahe klahvi jaoks peate looma erinevad reklaamivalikud:"Pitsa kohaletoimetamine" ja "Pitsa kohaletoimetamine Moskvas".

Kasutame sõnade käsitsi lisamise funktsiooni:

Klahvid lisatakse tabelisse, kus eelarveprognoos on nähtav, on võimalus neid redigeerida ja negatiivseid märksõnu lisada. Klõpsake "Genereeri reklaamid":

Mõni meile ei sobi, näiteks me ei asu mitte Novokuznetskis, vaid Moskvas. See reklaam tuleb parandada. Avage redaktor ja kirjutage oma versioon:

Teise klahvi korral peate parandama mitu reklaami. Kiiremaks muutmiseks kasutame hulgimuutmise funktsiooni:

Nagu näete, on kõik loodud tekstid teemaga seotud, sisaldavad pealkirjas märksõna ja on ainulaadsed. Neid ei korrata nišist nišini, konstruktor pakub tõeliselt originaalseid reklaamivalikuid.

Kuidas valmisreklaame reklaamikampaaniatesse üles laadida?

Pärast kõigi reklaamide genereerimist ja muutmist saate need reklaamikampaaniasse üles laadida.

Kui loote konto Click.ru abil, luuakse automaatselt otse- ja Adwords (reklaamid) kontod. Seal reklaamide üleslaadimiseks peate klõpsama nuppu "Laadi üles kampaaniasse":

Süsteem palub teil valida, millist tüüpi kontole soovite reklaame üles laadida. Vajame näiteks Yandex.Direct:

Ilmuvas aknas määrake sätted: millisele kontole reklaamid üles laadida; looge uus kampaania või lisage olemasolevale; valige kuvatavad asukohad (otsige või YAN või seal ja seal); kirjuta kampaania nimi:

Kui lähete kontode loendisse ja avate otsekonto, näete seal uut äsja loodud kampaaniat:

Samuti saab teateid alla laadida Exceli failina.

Tähtis: See fail ei sobi PPC-süsteemidesse üleslaadimiseks. Kuid selle andmeid saab kopeerida ja kleepida reklaamikampaaniatesse üleslaadimiseks sobivas vormingus faili.

Reklaamide otsingutulemustes nähtavamaks muutmiseks tehke järgmist.

• Ärge unustage reklaamis kirjutada USP - see, mis eristab teid teistest ettevõtetest.
• Looge ja esitage ühe klahvi jaoks korraga mitu reklaami. Mõne aja pärast võrrelge iga klõpsamissagedust ja säilitage kõige tõhusam.

Click.ru hõlbustab kontekstuaalse reklaamispetsialisti tööd. See loob unikaalseid reklaame ilma kirjavigu ja vigadeta. Näitab, milliseid tekste teie konkurendid kasutavad. Kõiki reklaame saab muuta, et muuta need veelgi atraktiivsemaks.

Kasutage võimalust oma aja säästmiseks. Registreeruge süsteemis ja proovige oma reklaame luua - see on tasuta. Lisaks aja kokkuhoiule on Click.ru-s töötamine ka kasulik: teenus tagastab sidusprogrammi liikmetele kontekstipõhise reklaami käibest kuni 8%. Tingimused ja nõuded partneritele .

Alustage kohe: sisestage sooduskood " võti»Ja saate esimese kuu jooksul maksimaalse tasu, sõltumata reklaamile kulutatud rahast.