هر بار که با نیاز به خرید چیزی مواجه می شویم، اعم از لباس، لوازم خانگی، ماشین یا غذا، به این فکر می کنیم که از چه کسی خرید کنیم. و در ذهن خود ناخواسته نام شرکت یا برند یا بهتر است بگوییم برندی را که به خوبی به یادگار مانده و تداعی های لازم را برمی انگیزد، بازتولید می کنیم.

برند چیست؟

داستان های زیادی وجود دارد که شرکت هایی با نامی پر صدا ظاهر شدند و خریدار بلافاصله آن را به یاد آورد. اما اغلب این نام به دلیل برخی قوانین مرتبط با روانشناسی، دستور زبان، آوایی و واژگان ایجاد می شود، زیرا حتی یک جهت کلی در ایجاد نام تجاری وجود دارد - نامگذاری.

از یک طرف، به نظر می رسد که به دست آوردن یک نام کار آسانی است، اما بی جهت نیست که می گویند: قایق را هر چه بنامید، همان طور شناور می شود! و معنای این گفته بسیار عمیق است.

برای اولین بار، کلمه "نامگذاری" نه در قرن 21 و نه در قرن گذشته، بلکه در قرن 19 ظاهر شد، زمانی که رقابت اقتصادی شروع به توسعه کرد و تولید کنندگان برای مشتریان خود جنگیدند.

امروزه این یک حوزه خاص است که کتاب های زیادی در آن نوشته شده است و اول از همه این به این دلیل است که رقابت بسیار بزرگ است و بنابراین باید در همه چیز بهترین باشید و یک نام منحصر به فرد و بدیع داشته باشید.

یک برند فقط یک نام نیست، و نه حتی فقط یک نام تجاری، همانطور که اغلب تصور می شود، چیزی بیشتر است، زیرا هم نام و هم اجزای شنیداری و بصری را شامل می شود. زمانی که فردی نام یک برند را می شنود، بلافاصله دچار همدردی یا ضدیت می شود.

چند قانون در مورد چگونگی ایجاد نام شرکت

نامگذاری یک علم کامل است و بنابراین مدتهاست قوانینی را برای چگونگی ایجاد یک نام منحصر به فرد و اصلی ایجاد کرده است. برای درک اینکه چه چیزی باید ایجاد شود، باید تصور کنید که یک فرد نمی تواند بیش از 10 نام را از یک خط محصول بداند و بلافاصله یک یا دو مارک را نام می برد و ده ها محصول را می توان در یک فروشگاه ارائه کرد.

نام برند جدید باید در حافظه مصرف کنندگان آینده حک شود و به درستی به انجمن ها هدایت شود. این بدان معنی است که عنوان باید نشان دهد:

• ایده پشت شرکت چیست
• این برند برای چه کسانی است؟
• چه انگیزه هایی برای خرید محصول وجود دارد.

در عین حال، شما باید نامی را برای برند انتخاب کنید تا منفی بافی نداشته باشد، کسی را توهین نکند و به خریداران اطلاعات نادرست ندهد.

شایان ذکر است که جنبه قانونی را به خاطر بسپارید و در وب سایت ها و پورتال های رسمی بررسی کنید که آیا این نام قبلاً وجود دارد یا خیر. اگرچه شرکت هایی هستند که شخصیت حقوقی آنها را می توان هر چیزی نامید، اما نام تجاری آنها متفاوت است. این کار اغلب توسط شرکت هایی انجام می شود که دارای چندین حوزه در فعالیت خود هستند، جایی که کالاها یا خدمات به هیچ وجه به یکدیگر مرتبط نیستند.

اغلب موارد زیر به عنوان مبنای نام شرکت آنها در نظر گرفته می شود:

• نام (کودکان، عزیزان، نام خانوادگی شما)؛
• جهت خدمات (لوله کشی، پنجره ها، محصولات)؛
• اشیاء جغرافیایی یا نام دسته (کارخانه فلان، مغازه فلان و فلان).

اما، به عنوان یک قاعده، چنین نام هایی بسیار ساده هستند و به خاطر سپردن آنها آسان نیست، اگرچه می توانند تا حدی منحصر به فرد باشند، بنابراین شما باید نه تنها از قوانین، بلکه نکاتی را برای زیبا و اصلی کردن آنها استفاده کنید.

برند نام یک شرکت است که می تواند در یک کلمه، عبارت یا مخفف باشد. در اینجا باید به چند نکته فکر کرد:

1. آواشناسی - کلمه باید ریتمیک، صدادار و آسان برای تلفظ باشد و همچنین متفاوت از نام رقبا باشد.
2. واج شناسی - هنگامی که شخصی نام را تلفظ می کند، باید باعث ایجاد تداعی های خاصی شود، به عنوان مثال. اگر می گوید "محصولات"، پس باید نه به مبلمان، ماشین، بلکه به غذا فکر کند.
3. واژگان - علاوه بر این که کلمه باید به راحتی تلفظ شود، همچنین می توان آن را به راحتی بدون رنج نوشت، به عنوان مثال، این سوال که کدام هجا را باید تاکید کرد.

در عین حال، باید مراقب مفهومی مانند مد بود. در واقع، امروزه برخی از واژه ها در مد یا مد هستند و تا پنج سال دیگر جای آنها را می گیرند و نسل جدید دیگر نمی فهمد نام چه می گوید. ما نباید فراموش کنیم که اولین چیزی که مشتری با آن روبرو می شود نام است و باید آن را دوست داشته باشد.

یکی دیگر از قوانین چگونگی ایجاد نام تجاری این است که آن را بر روی آشنایان و دوستان خود آزمایش کنید. از آنها بپرسید که آیا خواندن آن آسان است، آیا فرد متوجه می شود که در مورد چیست، چه تداعی هایی دارد. شما باید در چندین سطح بررسی کنید: سبک، آوایی، بصری.

شاید کلماتی برای نام تجاری انتخاب شوند (به هر حال، این یک زبان بسیار آهنگین و آواز است)، اما فقط بخش کوچکی از مردم ایتالیایی می دانند و می توانند بلافاصله بفهمند که این شرکت با چه چیزی در ارتباط است. حال اگر شرکتی به نحوی با ایتالیا در ارتباط باشد، مثلاً یک شرکت مسافرتی است که تورهای کشور نامبرده را ایجاد و انتخاب می کند، می توانید با خیال راحت از ایتالیایی به عنوان نام استفاده کنید.

فراموش نکنید که نام را در موتورهای جستجو چک کنید. هرچه نتیجه صدور کمتر باشد، بهتر است، زیرا به این ترتیب ارتباط با شرکت شما ایجاد می شود و نه با چند ده مورد دیگر.

چند مرحله

قوانین خاصی برای انتخاب نام شرکت وجود دارد که باید در طول فرآیند برندسازی از آنها پیروی کنید. همچنین شامل چندین مرحله است:

1. تنظیم هدف - تجزیه و تحلیل مخاطب هدف به منظور درک چگونگی واکنش آن به عبارات خاص از نظر آوایی و زیبایی شناختی.
2. توسعه - لازم است چندین گزینه ارائه شود، سپس تجزیه و تحلیل معنایی و آوایی انجام شود، که به حذف چندین گزینه پیشنهادی به طور همزمان کمک می کند.
3. ارزیابی و تایید - پس از انتخاب گزینه، لازم است ارزیابی عینی با توجه به معیارهایی مانند درک، مطابقت نام فعالیت شرکت با مفاهیم مدرن و همچنین وضعیت شرکت انجام شود. یک شرکت تولید کننده مصالح ساختمانی نمی تواند نام "آنتوشکا" را برای خود انتخاب کند، زیرا این نام قابل احترام نیست، اما برای یک فروشگاه در یک منطقه مسکونی عالی است.

اشتباهات رایج

اغلب مردم فکر می کنند که رسیدن به یک نام چند دقیقه یا چند ساعت است و با انتخاب نامی که ربطی به استراتژی یا موقعیت ندارد اشتباهات خاصی را مرتکب می شوند. رایج ترین خطاها عبارتند از:

• تداعی اشتباه - قبل از انتخاب کلمات برای نام تجاری، از خود بپرسید اگر جای مشتری بودید چه تصوری خواهید داشت.
• عدم تطابق عنوان به عنوان مثال، با شنیدن نام "بهترین در میان ..." چه چیزی را می توان تصور کرد، اما در عوض مشتری یک در پوست کنده و یک دفتر کوچک را می بیند که یک نفر در آن کار می کند.
• نام و تلفظ دشوار است. هر چه ساده تر، بهتر است و امروز در حال افزایش است. اگر یک جمله کامل در عنوان پنهان باشد، مشتری بالقوه قطعا آن را دوست نخواهد داشت.
• دوبل. با تغییر یک حرف در یک کلمه می توان نامی به دست آورد، اما دیر یا زود مشتری متوجه می شود که فریب خورده است و کیفیت مورد انتظار خود را ارائه نمی دهد. بنابراین یک بار تصمیم گرفتند نامی برای برند معروف آدیداس و جایگزینی حروف برای ساخت آن بیابند - آدیماس و ابیباس. این گزینه فقط باعث انتقاد می شود و برای افزایش سرمایه کوتاه مدت مناسب است.

آیا ارزش سپردن این کار به متخصصان را دارد؟

علم نامگذاری به دلایلی ابداع شد، بنابراین امروزه نمایندگی های مختلفی وجود دارند که برای شرکت های مختلف برند ایجاد می کنند. این می تواند آژانس های روابط عمومی یا برندینگ باشد.

اما قبل از سپردن موضوع به متخصصان، ارزش دارد که یک وظیفه فنی روشن برای آنها تعیین کنید، اطلاعاتی در مورد شرکت ارائه دهید و خواسته خود را بیان کنید.

متخصصان در چند مرحله یک برند را ارائه می‌کنند: ایجاد گزینه‌ها، انجام انتخاب، آزمایش برگزیده‌ها، انجام بررسی قانونی و ثبت.

ایده ها برای نام تجاری می توانند متفاوت باشند، اما متخصصان می دانند که کدام یک برنده خواهد شد.

چگونه یک نام به دست آوریم

به طور طبیعی، شخصی ترجیح می دهد به تنهایی با این کار کنار بیاید و به این فکر کند که چگونه یک نام تجاری ایجاد کند، زیرا فقط خود مالک به خوبی می داند که چه کاری انجام می دهد و چگونه آن را به بهترین شکل به مصرف کننده ارائه دهد.

اما در اینجا، با این وجود، کار نه یک نفر، بلکه یک تیم مورد نیاز است. همراه با او، لازم است طوفان فکری کنید، ایده ها و گزینه های زیادی را کار کنید تا متعاقباً بهترین را انتخاب کنید.

کمک به خلقت

چگونه یک نام تجاری به دست آوریم - به تنهایی یا آن را به حرفه ای ها بسپارید؟ هر کس تصمیم می گیرد چه کاری انجام دهد، اما شایان ذکر است که چندین برنامه خوب وجود دارد که می تواند در این امر مسئول کمک کند. چندین مولد نام وجود دارد که چندین جهت را پیشنهاد می کند، اما این بدان معنا نیست که یکی که توسط ژنراتور پیشنهاد شده است باید بلافاصله استفاده شود، زیرا شخص دیگری می تواند این گزینه را انتخاب کند.

در اینجا برخی از ژنراتورهای آنلاین zi آورده شده است:

• کسب24;
• "مولد برند"؛
• "مگا ژنراتور"؛
• "ژنراتور آنلاین انگلیسی".

استفاده از آنها بسیار ساده است - آنها تمام مراحل را پیشنهاد می کنند و چندین گزینه را ارائه می دهند.

نمونه های خوب

اگر نام های تجاری را در زمینه های کاملاً متفاوت مطالعه می کنید، می توانید برخی از گرایش ها و اصولی را که بر اساس آن نام ها ایجاد می شود جایگزین کنید.

در زیر نمونه های موفقی از برندهای معروف نه تنها در یک کشور خاص، بلکه در سراسر جهان آورده شده است:

• نام، نام خانوادگی - "Heinz"، "Mercedes"، "Alenka".
• نام های مرتبط با جغرافیا یا پدیده های طبیعی "رعد و برق"، "بانک بانکوک" است.
• شرح فعالیت ها - "SurgutNefteGaz"، "Apple Computers".
• چهره های تاریخی - "کنت اورلوف"، "لینکلن".
• قافیه و ریتم - "کوکاکولا"، "Chupa-Chups".
• اساطیر - "مزدا"، "جن".
• مخفف (کلمه از حروف اول، بخشی از کلمه) - "MTS"، "VAZ".

هنگام ثبت یک فعالیت کارآفرینی، ضروری است که فرزندان خود را نام گذاری کنید.

یک کارآفرین انفرادی در اسناد رسمی نام خانوادگی و حروف اول خود را به عنوان نام نشان می دهد، اگرچه حق دارد محصول، خدمات یا محل ارائه آنها را به هر نحوی نامگذاری کند. و اینجا شخص حقوقی است موظف استنام مناسبی داشته باشید که در تمام اسناد رسمی آمده باشد.

و حتی قبل از ارسال مدارک برای ثبت نام باید نامی را انتخاب کنید تا اولین عبارتی را که بعداً به آن می رسد وارد نکنید. سوال نام سازمان بسیار مهم است، زیرا یک کارت ویزیت، چهره یک شرکت است که تا حد زیادی درصد موفقیت آن را تعیین می کند.

در انتخاب نام برای یک سازمان چه نکات ظریفی وجود دارد، چه نکاتی را باید در نظر گرفت و از چه اشتباهاتی باید اجتناب کرد، از چه تکنیک های خلاقانه ای می توان استفاده کرد؟ و همچنین ما این سوال را برجسته خواهیم کرد که چگونه متخصصان می توانند در این مشکل کمک کنند.

10 ایده برای نامگذاری شرکت

اگر تصمیم دارید نام فرزند فکری خود را خودتان نام گذاری کنید، می توانیم چندین روش اثبات شده را برای این استراتژی توصیه کنیم. هر یک از این رویکردها نام‌های موفق بسیاری دارند که به افسانه‌ای در دنیای تجارت تبدیل شده‌اند.

1. نام مناسب و انواع آن. یک کسب و کار تا حد زیادی هویت صاحب آن است، بنابراین اغلب ایده خوبی است که نام، نام خانوادگی یا ترکیبی از این دو را به آن بدهید. به عنوان مثال، فورد، هاینز، پروکتور اند گمبل، کاسیو نام بنیانگذاران و آدیداس مخفف نام اختصاری خانه نام مالک (آدی داسلر) است. همچنین می توانید از انواع نام های محاوره ای استفاده کنید: کارگاه "در پتروویچ" ، آرایشگاه "ناتاشنکا".
2. ترکیب کلمات. کلمات و اجزای آنها به طور دلخواه تقسیم می شوند، ترکیب می شوند، در انواع مختلف ترکیب می شوند. اینگونه نام برند پمپرز ایجاد شد (حرف اول نام خانوادگی پروکتور، وسط نام خانوادگی گمبل، انتهای کلمه پوشک پوشک است). این تکنیک همچنین شامل تقسیم یک کلمه آشنا به چندین کلمه مهم با یک حرف بزرگ در وسط است (فروشگاه کمیسیون "BUlavka" ، آبجو بار "UsPey" با تصویر یک سبیل باشکوه روی تابلو).
3. رویکرد آوایی. استفاده از آلتراسیون، آنوماتوپئا، بازی با قافیه و ریتم تأثیر مثبتی در درک نام دارد. به عنوان مثال، "کوکاکولا"، "Chupa-Chups"، تافی "Kis-kis"، شبکه توییتر (تقلید صدای جیک یک پرنده در انگلیسی)، "Agusha" (بچه ها می گویند "agu").
4. تداعی، کنایه، کنایه. معنای دوگانه در نام همیشه جذاب است، زیرا به مصرف کنندگان این امکان را می دهد که در کشف رمز و راز مشارکت داشته باشند. این رویکرد می تواند هم ساده و هم تا حدودی ابتدایی باشد (سالن زیبایی "آفرودیت"، سالن عروسی "Hymeney") یا پیچیده تر (به عنوان مثال، فروشگاه های زنجیره ای هفت و یازده: علاوه بر ترکیبی موفق از قافیه و ریتم، وجود دارد. اطلاعات ساعات کار آنها است).
5. مقایسه. کلیشه درست کلید جذب ناخودآگاه مصرف کنندگان بالقوه است. در بیشتر موارد، مردم به الگوها فکر می کنند، و یک گزینه خوب انتخاب شده به تشخیص سریع و به یاد ماندنی آسان اسامی کمک می کند. می توانید از نام سیارات، رودخانه ها، کوه ها، حیوانات، شخصیت های اساطیری و ادبی و غیره استفاده کنید. به عنوان مثال، Puma، Jaguar، Fujifilm (به افتخار کوه فوجی)، و همچنین گزینه های ساده تر، مانند فروشگاه بزرگ لباس های Three Fat Men، کافه Onegin، کلینیک دامپزشکی Aibolit و غیره.
6. از جزء به کل، از کل به جزء. در زبان شناسی، این تکنیک را کنایه می نامند، در نامگذاری آن بسیار رایج است. به عنوان مثال، "امپراتوری سوشی"، "پادشاهی شیرینی ها"، "دنیای کت های خز"، "پادشاهی باتری ها". پذیرش برگشت - سالن "وی آی پی-ماساژ"، فروشگاه "لباس پانسمان راحت شما"، سالن جواهرات "به تو، عزیزم" و غیره.
7. ترجمه محجبه. کلماتی که از زبان دیگری ترجمه شده اند می توانند به نامی زیبا و خوش صدا با معنای مخفی تبدیل شوند. به این ترتیب بسیاری از مارک های معروف متولد شدند، به عنوان مثال، دوو - از کره ای "جهان بزرگ"، سامسونگ - به کره ای "سه ستاره"، Nivea - به لاتین "سفید برفی"، ولوو - به لاتین "I'm" رفتن". پاناسونیک از سه ریشه زبان به طور همزمان تشکیل شده است: "pan" یونانی برای "همه"، "sonus" لاتین به معنای "صدا" و "sonic" کلمه انگلیسی برای "نویز" است، یعنی ترجمه کلی. "همه صدا و نویز" است.
8. اشاره مستقیم به نوع فعالیت. می‌توان آن را به سادگی در نام شرکت Invest-Stroy، بانک اعتبار، آژانس مسافرتی عطش برای سفر درج کرد، یا از یک رویکرد تداعی و معنایی استفاده کرد، به عنوان مثال، فروشگاه کیف کانگورو، کارخانه مبلمان Taburetka، تاکسی چرخ".
9. پایان های اضافی. افزودن صدا به کلمات آشنا گاهی اوقات می تواند نام را زنده کند و به آن استحکام بخشد. به عنوان مثال، پایان "off" به نام خانوادگی مالک برای "اشرافی" اضافه می شود: "Smirnoff"، "Davidoff"، و غیره. طرفداران سبک کسب و کار غربی معمولاً به نام شرکت ها پایان های انگلیسی محکم «ترفیع»، «سبک»، «شرکت»، «غذا» و غیره اضافه می کنند. شما می توانید کلمه ای را به نام محصول یا خدمات اضافه کنید. آن را از موقعیت ارزش مشخص می کند، به عنوان مثال، مشاوره حقوقی "Themis-Garant" یا مواد شوینده "Pasta-moment".
10. « اگه بدونی از کدوم آشغال...» گاهی اوقات نام های موفق به معنای واقعی کلمه تصادفی و بدون ارتباط با فعالیت های شرکت متولد می شوند. معروف ترین نمونه سیب، میوه مورد علاقه استیو جابز است. یکی از طرفداران شکسپیر، خالق AVON، این نام را به افتخار رودخانه ای که زادگاه این نویسنده بزرگ در آن قرار داشت، به شرکت داد. کافی شاپ های زنجیره ای استارباکس هیچ ربطی به ستاره ها و دلارها ندارد، خالق آن به سادگی عاشق کتاب موبی دیک بود که قهرمان آن استارباک اغلب قهوه می نوشید. رودخانه Adobe از پشت خانه بنیانگذار می گذشت. کداک یک کلمه ساخته شده است که با حرف مورد علاقه بنیانگذار شروع و به پایان می رسد. یک کلمه زیبا را می توان به سادگی در جایی شنید، آهنگسازی یا وام گرفت.

بایدها و نبایدها در نام شرکت

با تبدیل شدن به "پدرخوانده" یک شخص حقوقی، یک کارآفرین می تواند در تخیل خود آزاد باشد: هر نامی را می توان به یک شرکت اختصاص داد، در صورتی که با الزامات قانونی تعیین شده، که در قانون مدنی فدراسیون روسیه اعلام شده است مغایرت نداشته باشد. قانون فدرال شماره 14 از 08 فوریه 1998 "در مورد OOO". آنها را می توان به اجباری، اختیاری و ممنوع تقسیم کرد.

نام LLC باید شامل موارد زیر باشد:

• نشانی از شکل مالکیت و سازماندهی فعالیت، یعنی نام باید قبل از JSC یا LLC باشد و در شکل کامل نام، مخفف رمزگشایی شود.
• نام کامل فقط به زبان دولتی است و نام اختصاری را می توان به یک زبان خارجی نوشت، اما فقط به زبان سیریلیک.

در صورت درخواست کارآفرین به نام شرکت، می توانید:

• از کلمات زبان های دیگر در رونویسی روسی استفاده کنید.
• حوزه فعالیت را منعکس می کند یا نام انجمنی یا خنثی را ترجیح می دهد.
• از اختصارات، اختصارات، کلمات اختراع شده استفاده کنید، یعنی از زرادخانه وسیعی از خلاقیت کلامی استفاده کنید.
• نامی را که قبلاً متعلق به سازمانی در منطقه دیگری است، انتخاب کنید، مگر اینکه این سازمان دارای علامت تجاری باشد.

قانون هنگام نامگذاری یک شرکت را منع می کند:

• در آن کلمات یا اشکال آنها اشاره به هر ارگان دولتی، به عنوان مثال، "پارلمان"، "وزارت"، "فدرال"، و غیره را بگنجانید.
• استفاده از کلمات و مشتقات آنها که نشان دهنده نام کشور و پایتخت آن است (یا بهتر است بگوییم با صدور مجوز ویژه و پرداخت عوارض دولتی می توان این کار را انجام داد).
• از کلمات-نام سایر کشورها یا سازمان های بین المللی استفاده کنید (به عنوان مثال، نام فروشگاه "لباس از ایتالیا" یا داروخانه - "WHO" ثبت نخواهد شد، حتی اگر صاحب خلاق ایده رمزگذاری عبارت "همه چیز در مورد سلامت" به این روش)؛
• مارک های معروف یا کلمات مشابه آنها را در هر ترکیبی در نام کپی یا وارد کنید (به عنوان مثال، نباید سعی کنید شرکت نوشیدنی Saratov Sprite را ثبت کنید).
• با انتخاب نام‌های ناپسند، غیراخلاقی یا غیرانسانی، احساسات هر دسته‌ای از مردم را آزار دهید یا جریحه‌دار کنید (کلوپ را «نفرین مسیحیت» صدا نکنید، حتی اگر نام کتابی از نیچه باشد، فروشگاه معلولان «هرکول» " یا آژانس آیینی "آینده")؛
• صرفاً با توجه به نوع فعالیت با LLC تماس بگیرید (حتی اگر فانتزی با شکست مواجه شود، مقامات ثبت اجازه نمی دهند که شرکت پذیرایی عمومی یا حمل و نقل LLC از آنجا عبور کند).

حرفه ای ها چگونه کار می کنند

متخصصان در نامگذاری– یک صنعت خاص در تقاطع کپی رایتینگ، تبلیغات و بازاریابی – خوشحال هستند که به کارآفرینی که در انتخاب نام برای شرکت خود جدی است کمک می کنند. مدیران برند، بر خلاف «فانی های صرف»، نه تنها از فانتزی، بلکه از دستاوردهای روانشناسی، زبان شناسی و تحلیل نیز استفاده می کنند.

آنها دقیقاً الزامات اساسی را می دانند که توسط تجربه گسترده برای نام یک شرکت، محصول یا خدمات ایجاد شده است.

1. نام باید با موقعیت شما به عنوان یک کارآفرین مطابقت داشته باشد (به عنوان مثال، اگر روی قابلیت اطمینان تمرکز می کنید، مجاز است کلمه "ضامن" را در نام وارد کنید، و اگر روی سرعت خدمات - "فوری"، "لحظه" باشد. ، و غیره.).
2. اسامی کوتاه و آوا بسیار بهتر از نام های پیچیده هستند و تلفظ آنها دشوار است.
3. باید مراقب بود که نام آسان خوانده شود، در تلفظ، استرس و املا شکی ایجاد نکند.
4. نام‌های بیش از حد «هک‌نی» شرکت شما را بی‌شخصیت می‌کند و در هنگام وارد کردن یک پرس و جو بر موقعیت در انتشار اینترنت تأثیر منفی می‌گذارد.
5. ابهام دشمن نام نیک است (همانطور که از گرین به یاد داریم، کافه ابومینشن شکوفا نشد).
6. اگر قصد دارید به بازار بین المللی گسترش پیدا کنید، باید نام آن را برای یک "کاربر پسند" خارجی بررسی کنید (به عنوان مثال، شرکتی که محصولاتی به نام مالک "Semyon" در بخش انگلیسی می فروشد محکوم به فنا است، زیرا "smen" ” از انگلیسی به عنوان “sperm” ترجمه شده است).
7. از شباهت با نام های تجاری معروف خودداری کنید.

متخصصان نامگذاری بر اساس یک الگوریتم پیچیده عمل می کنند و از خدمات آنها بسیار قدردانی می کنند، اما در عین حال رضایت مالک را تضمین می کنند. در مورد موفقیت نام انتخاب شده نیز سهم زیادی از پرونده وجود دارد.

نام‌ها هنگام ایجاد نام برای یک سازمان، محصول یا خدمات چه می‌کنند:

• تجزیه و تحلیل بازار، به ویژه رقبا؛
• مخاطبان هدف را به طور کامل مطالعه کنید؛
• تعیین ایده و ارزش های شرکت، محصول یا خدمات نام برده، پیام آن، "ماموریت"؛
• تولید تعداد زیادی از انواع نام ها؛
• آنهایی را که از نظر آوایی، سبک، معنایی، تداعی، درجه به یاد ماندنی مناسب نیستند، از بین ببرید.
• نام های باقی مانده را برای منحصر به فرد بودن بررسی کنید.
• گزینه های تست بر روی مخاطب هدف؛
• چندین گزینه باقی مانده را برای انتخاب مشتری ارائه دهید.

برای اطلاعات شما! با پرداخت هزینه اضافی، گستره خدمات ممکن است شامل ایجاد یک نام دامنه مناسب، بخش بصری برند و مشاوره در مورد ثبت علامت تجاری باشد.

نام تجاری. نام تجاری

روش شماره 2 - نام

روش شماره 3 - نام خانوادگی

رستوران های زنجیره ای مک دونالد

روش شماره 4 - طبیعت

هایپر مارکت اینترنتی "Utkonos"

روش شماره 5 - تاریخچه

روش شماره 6 - اسطوره شناسی

میخائیل گونچاروف،:

روش شماره 7 - کلمه مرکب

روش شماره 8 - مخفف

روش شماره 9 - نقل قول

برای علاقمندان، نام برند واقعاً مهم نیست. آنها اغلب اهمیتی نمی دهند که کدام شرکت کاغذهای مقوا را تولید می کند. نکته اصلی این است که محصول از کیفیت بالایی برخوردار است و نیاز به خلاقیت را برآورده می کند. این به لئوناردو این آزادی را می‌دهد تا با دور زدن مسیر دشوار نمایندگی‌های برندهای بین‌المللی، علائم تجاری خود را ایجاد کند. بیشتر بخوانید نام‌گذاری که بخشی از برندسازی است و به توسعه نام‌های تجاری مؤثر برای علائم تجاری اختصاص دارد، کمتر از 30 روش اصلی دارد. شایان ذکر است که نام تجاری نه تنها باید صاحب خود را خشنود کند، بلکه باید تداعی‌های لازم برای قرارگیری در بین مخاطبان هدف را نیز تداعی کند و بر نمادهای نمادین و مفاهیم تثبیت شده تکیه کند. همه اینها با تحقیقات مناسب به دست می آید. علاوه بر این، نام تجاری باید محافظت شود. قبل از سرمایه گذاری در برندسازی، مهم است که واضح باشد که برند دارای حقوق انحصاری برای کالاها و خدمات مربوطه است.

امروزه، برای نامگذاری حرفه ای - توسعه یک نام تجاری موثر برای یک علامت تجاری، بازرگانان تمایل بیشتری به پرداخت پول خوب دارند. اما قبل از پرداخت پول به متخصصان نامگذاری، می توانید سعی کنید خودتان نامی بیاورید. اغلب نتیجه چنین رویکرد آماتوری، پس از بررسی انجام شده توسط متخصصان معتبر برندسازی، بسیار موفق شناخته می شود. وادیم گورژانکین، مدیر کل روابط عمومی و برند آژانس Krasnoye Slovo، متخصص در زمینه ارتباطات بازاریابی، در مورد 10 روش ساده برای ایجاد نام برای یک علامت تجاری صحبت می کند که می تواند توسط هر تاجری انتخاب شود.

روش شماره 1 - نام نام (نام مکان)

توجه داشته باشید که کسب و کار شما در کجا قرار دارد یا محصول یا عنصر اصلی شما از کجا آمده است. بر اساس این اصل، مارک هایی مانند کارخانه فرآوری گوشت Rublevsky، آب معدنی Essentuki، آبجو Klinskoye، روغن Vologda، ودکا Finlandia، Ochakovsky kvass، مبلمان Shatura، سیگار وینستون، لیکور مالیبو، شرکت مخابراتی نوکیا.

روش شماره 2 - نام

یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای نام‌گذاری یک شرکت یا محصول، استفاده از نام شخص است. مارک هایی مانند شکلات آلنکا، آبجو آفاناسی، محصولات نیمه تمام منجمد داریا، مجله مردانه ماکسیم، مجله زنانه لیزا، ماشین مرسدس بنز، زنجیره خشکشویی و لباسشویی دیانا، تهیه محصولات فست فود "الکساندرا و سوفیا".

ما در ابتدا برنامه ریزی کردیم که این برند اولین محصول قیمتی در بخش قیمتی خود باشد. از این رو این نام متولد شد، که، همانطور که بود، می گوید - "مرا روی لب به لب بگذار". و وظیفه اصلی ما شرکت در تبلیغات است، این ویژگی تبلیغات است.

روش شماره 3 - نام خانوادگی

در کنار نام، اساس برند می تواند نام خانوادگی باشد. به عنوان یک قاعده، نام برند نه تنها نام خانوادگی، بلکه نام خانوادگی موسس شرکت می شود. به عنوان مثال، فورد خودرو، محصولات شکلاتی A. Korkunov، آبجو Bochkarev، ودکا Smirnoff، رستوران های زنجیره ای مک دونالد، شلوار جین Levi's، چای بروک باند، تجهیزات هیدروماساژ جکوزی، مارتینی ورموث، هواپیمای بوئینگ، خودکار پارکر، تولید کننده پوشاک ورزشی آدیداس.

روش شماره 4 - طبیعت

طبیعت نه تنها برای هنرمندان و نوازندگان، بلکه برای نامگذاری متخصصان نیز می تواند منبع الهام باشد. شایان ذکر است که اغلب یک حیوان، گیاه یا پدیده طبیعی با ویژگی های محصول مرتبط است: سیستم موشک پرتاب چندگانه Grad، قطار سریع السیر ساپسان، هایپر مارکت اینترنتی Utkonos، شبکه سالن ها برای کودکان و مادران باردار. - کانگورو، ماشین های جگوار، لباس های ورزشی پوما، دزدگیر ماشین تمساح.

روش شماره 5 - تاریخچه

اغلب، یک رویداد یا شخصیت تاریخی مهم به نام تجاری تبدیل می شود. شایان ذکر است که بهره برداری از تاریخ به ویژه اغلب برای تشکیل نام رستوران ها استفاده می شود. به عنوان مثال می توان به رستوران های مسکو گودونوف، پوشکین، گراف-اورلوف یا پتروف-ودکین اشاره کرد. نمونه‌های زیادی از «نام‌گذاری تاریخی» در سایر حوزه‌های تجاری یافت می‌شود: کنیاک ناپلئون، آبجو استپان رازین، سیگار بلومورکانال، اتومبیل‌های لینکلن، گروه تجاری و تولیدی Borodino.

روش شماره 6 - اسطوره شناسی

متخصصان نام‌گذاری اسطوره‌شناسی را که به یکی از پربارترین منابع برای نام‌های تجاری تبدیل شده است، بی‌توجه نگذاشته‌اند. به عنوان مثال، کنسرت خودرو مزدا نام خود را به افتخار خدای زرتشتی زندگی به نام اهورا مزدا گرفت و ایده نام نوشیدنی اسپریت در دهه 40 قرن بیستم متولد شد. در آن زمان، بچه اسپریت به ویژه در کمپین های تبلیغاتی محبوب بود - یک جن با موهای نقره ای و لبخندی پهن که به جای کلاه، چوب پنبه نوشیدنی می پوشید. کمی بعد، نام او به نام یک نوشیدنی گازدار جدید - "Sprite" تبدیل شد.

میخائیل گونچاروف،درباره استراتژی توسعه شبکه در بازار جدید:

- ما نام خود شبکه را ترجمه نکردیم، املا به رونویسی لاتین خواهد بود - ترموک. هیچ کس خجالت نمی کشد که این تلفن ها اپل نامیده می شوند. در ایالات متحده یک داروخانه زنجیره ای Duanereade وجود دارد، حتی قابل خواندن نیست. در آمریکا، نام های عجیب و غریب هیچ کسی را آزار نمی دهد. و می توانیم به شما بگوییم که در روسیه یک افسانه در مورد یک برج وجود دارد.

روش شماره 7 - کلمه مرکب

اغلب اوقات، یک نام تجاری به یک کلمه مرکب تبدیل می شود که با افزودن دو کلمه به یکدیگر تشکیل می شود. به عنوان مثال، بانک تجاری آلبا بانک، شرکت هواپیمایی آئروفلوت، اپراتور تلفن همراه BeeLine، کنسرت خودروی فولکس واگن، خمیر دندان آکوافرش، خط مراقبت از موی Sunsilk، کارت های اعتباری MasterCard، کانال تلویزیونی یورونیوز، مجله هفتگی اجتماعی-سیاسی نیوزویک.

روش شماره 8 - مخفف

مخفف اختصاری است که از حروف ابتدایی، بخش‌هایی از کلمات یا عبارات تشکیل می‌شود و به صورت یک کلمه تلفظ می‌شود و املا نمی‌شود. مثال: مخفف "GUM" مشتق شده از "فروشگاه اصلی" به صورت یک کلمه آدامس تلفظ می شود، نه ge-u-um. یعنی املا نشده به عنوان مخفف های شناخته شده، می توان نام گروه موسیقی "ABBA" را ذکر کرد که از حروف اول نام اعضای آن تشکیل شده است: Agnetha، Björn، Benny، Anni-Frid، یا نام برند خودرو "VAZ" (کارخانه اتومبیل ولگا).

روش شماره 9 - نقل قول

یک نام تجاری که به خوبی در ذهن مصرف کنندگان تثبیت شده است، می تواند نام یا بیانی از یک اثر فرهنگی هنری انبوه باشد: سینما، انیمیشن، موسیقی، ادبیات و غیره. به عنوان مثال می توان به برندهایی مانند محصولات لبنی Prostokvashino، the White اشاره کرد. صحراهای رستوران خورشید»، فروشگاه های زنجیره ای چرم و خز «Snezhnaya Koroleva»، فروشگاه های زنجیره ای مواد ساختمانی «Old Man Hottabych».

ما یک کلاس کارشناسی ارشد در هایپر مارکت سرگرمی لئوناردو برگزار کردیم، آیا همیشه لازم است که برند خود را ایجاد کنید؟

برای علاقمندان، نام برند واقعاً مهم نیست. آنها اغلب اهمیتی نمی دهند که کدام شرکت کاغذهای مقوا را تولید می کند. نکته اصلی این است که محصول از کیفیت بالایی برخوردار است و نیاز به خلاقیت را برآورده می کند. این به لئوناردو این آزادی را می‌دهد تا با دور زدن مسیر دشوار نمایندگی‌های برندهای بین‌المللی، علائم تجاری خود را ایجاد کند. بیشتر بخوانید نام‌گذاری که بخشی از برندسازی است و به توسعه نام‌های تجاری مؤثر برای علائم تجاری اختصاص دارد، کمتر از 30 روش اصلی دارد. شایان ذکر است که نام تجاری نه تنها باید صاحب خود را خشنود کند، بلکه باید تداعی‌های لازم برای قرارگیری در بین مخاطبان هدف را نیز تداعی کند و بر نمادهای نمادین و مفاهیم تثبیت شده تکیه کند. همه اینها با تحقیقات مناسب به دست می آید. علاوه بر این، نام تجاری باید محافظت شود. قبل از سرمایه گذاری در برندسازی، مهم است که واضح باشد که برند دارای حقوق انحصاری برای کالاها و خدمات مربوطه است.

نام شرکت جزء مهمی از موفقیت و وجهه آن است. نیاز به انتخاب او همراه با شکل گیری یک تجارت جدید ظاهر می شود. قبل از هر کسی که می خواهد کسب و کار خود را ایجاد کند، این سوال مطرح می شود: اما حتی پس از حل آن، بسیاری از وظایف مهم باقی می ماند. یکی از آنها انتخاب یک نام زیبا برای LLC است که موفقیت و شکوفایی را برای آن به ارمغان می آورد. این باید احساسات مثبت را برانگیزد، به راحتی قابل یادآوری باشد و منابع لازم برای تبدیل شدن به یک برند را داشته باشد. صاحب نام خوبی برای شرکت (ساختمانی، حقوقی، مبلمان یا هر چیز دیگری) به دست می آورد، دارایی نامشهودی ایجاد می کند که با گذشت زمان شروع به کار برای سازنده آن می کند و برای او درآمد به ارمغان می آورد.

چگونه یک نام تجاری پیدا کنیم؟

یک نام تجاری (از اسکاندیناوی قدیم "brand"، یعنی "سوختن"، "آتش") یک برند تجاری یا خدماتی موفق است که از شهرت بالا، محبوبیت گسترده در بین مصرف کنندگان برخوردار است و همچنین تصویری جامع از یک محصول یا محصول ایجاد می کند. خدمت در ذهن توده این اصطلاح می تواند به نام، علامت، طرح، محصول، خدمات برای شناسایی آنها از پیشنهادات رقبا اشاره کند. این نام منحصر به فرد و نماد خاص خود را دارد.

مبالغ هنگفتی برای ایجاد، بهبود و توزیع برندها خرج می شود و حقوق استفاده از آنها به منبع درآمد مالی زیادی تبدیل می شود، زیرا تقریباً هر بنیانگذار کسب و کار مطمئن است که یک لوگوی جذاب و یک نام موفق یکی از بهترین ها است. تضمین های قابل اعتماد در برابر شکست در مبارزه رقابتی. تا حد زیادی، این درست است، بنابراین انتخاب یک نام شرکت زیبا یک ماموریت بسیار مهم است. هنگام ایجاد گزینه ها، باید در نظر داشته باشید که به عنوان یک پیشنهاد تجاری بر اساس تصویر مثبت مشخص از محصول شکل می گیرد و فرصت های منحصر به فردی را برای رفع نیازهای مصرف کننده ارائه می دهد.

با به دست آوردن نام خوبی برای یک LLC، می توان در مرحله تبدیل یک کسب و کار کوچک به بزرگ در زمان صرفه جویی کرد. اما اگر به عنوان مثال بدون چشم انداز توسعه در سراسر کشور برنامه ریزی شود، می توان الزامات نام را کمی کاهش داد و بر قوانین کلی تمرکز کرد. سازماندهی نظرسنجی در بین مشتریان بالقوه و شنیدن نظر آنها در مورد اسامی موجود در لیست پیشنهادات مالک مفید خواهد بود.

مشاورهپاسخ: برند یک محصول نیست. این نام نباید ماهیت، ویژگی های آن را توصیف کند، بلکه فقط باید تفاوت های آن را با پیشنهادات مشابه رقبا نشان دهد.

نام شرکت را به گونه ای نامگذاری کنید که ارزش آن را تجسم کند، ارتباط قوی بین خریدار و محصول یا خدمات ایجاد کند. تقریباً از هر نامی می توان برای ایجاد یک برند موفق استفاده کرد، به شرطی که دائماً تلاش شود تا معنای منحصر به فردی به آن داده شود. به عنوان مثال، کوکاکولا منعکس کننده ترکیب نوشیدنی، Marlboro - منطقه است. نام باید با ویژگی های محصول یا خدمات ارتباط داشته باشد، بر چشم انداز توسعه آنها متمرکز باشد و به وضعیت کالا در زمان ایجاد بستگی نداشته باشد. اصول انتخاب برند مناسب چیست؟ بیایید آنها را با جزئیات بیشتری در نظر بگیریم:

1. لازم است که به طور مستقیم یک محصول یا خدمات را توصیف نکند، زیرا چنین نامی باید آنها را متمایز کند، نه آنها را توصیف کند (عملکرد اخیر با تبلیغات، بازاریابی با موفقیت انجام می شود، نیازی به تکرار این اطلاعات در عنوان نیست). علاوه بر این، یک نام توصیفی توانایی تبلیغ آن را محدود می کند، به خصوص اگر رقبا شروع به کپی کردن محصول کنند. با گذشت زمان، این منجر به تبدیل نام تجاری واقعی به یک محصول ژنریک می شود (همانطور که در مورد اولین آنتی بیوتیک های مبتنی بر پنی سیلین - ویبرامایسین، ترامایسین وجود دارد). اما داروهای مدرن برای درمان، به عنوان مثال، زخم ها در حال حاضر تحت مارک های مختلف محافظت شده توسط یک حق ثبت اختراع تولید می شوند: Zantac، Tagamet.
2. نام شرکت موفق ممکن است به ویژگی های محصول مرتبط نباشد (همانطور که در مورد اپل وجود دارد). این رویکرد تنها بر منحصر به فرد بودن دراز مدت آن تاکید می کند.
3. هنگام انتخاب نام، مهم است که فاکتور زمان را در نظر بگیرید. با گذشت زمان، نام باید مرتبط باقی بماند. فهرستی از نمونه‌هایی از نام‌های ناموفق: Radiola (از لاتین ریشه کلمه به عنوان "گرما" ترجمه شده است و محصول فروخته شده با لوازم خانگی مرتبط است که مبتنی بر گرمایش نیستند)، EuropAssitance (نشان دهنده ارتباط نزدیک با یک منطقه خاص و جلوگیری از توزیع در سراسر جهان)، Sport 2000 (پیوند دادن به یک سال باعث می شود محصول قدیمی به نظر برسد)، Silhouette (ترجمه شده به عنوان "silhouette"، اکنون ایده نوشیدن ماست برای مزایای سلامتی را ترویج می کند، نه کاهش وزن). این قانون به ویژه هنگام انتخاب نام برای شرکت های LLC که محصولات مرتبط با فناوری را می فروشند، مرتبط است.
4. این نام نباید در توسعه در قالب بین المللی دخالت کند. به عنوان مثال، نایک در برخی از کشورهای عربی قابل ثبت نیست، مصرف کنندگان گاهی اوقات محصولات شرکت آمریکایی CGE را با پیشنهادات یک رقیب - GE (جنرال الکتریک) اشتباه می گیرند.

اکنون، رویکردهای فردی برای ایجاد نام تجاری بسیار محبوب است: هجاهایی از نام خانوادگی، نام بنیانگذاران، ترکیب نام خانوادگی سازنده با پیشوند K °، خاموش، نمایش موضوع محصول در نام بدون ذکر مستقیم - مقایسه قطره ها برای شستشو بینی بر اساس آب دریا دلفین و بسیاری از نام‌های دیگر که بر ریشه آکوا، موضوع دریا متمرکز شده‌اند و با هم ادغام شده‌اند - Aquamaris، Aqualor، Morenazal.

مشاوره: برای اینکه افکار خود را در جهت درست هدایت کنید یا نمونه هایی از نام های تجاری زیبا را مشاهده کنید، می توانید از سایت های ویژه با "مولدهای" رایگان پیشنهادات استفاده کنید که لیست کاملی از پیشنهادات را ارائه می دهند. راه دیگر تماس با آژانس های خاص است (آنها به نام گذاری مشغول هستند، یعنی نام های خوبی را انتخاب می کنند) که به نام گذاری درست و زیبای شرکت و ارائه ایده های خلاقانه کمک می کند.

چگونه نام کسب و کاری انتخاب کنیم که خوش شانس باشد؟

با انتخاب یک نام زیبا برای شرکت خود (مثلاً ساختمانی، حقوقی، مبلمان)، ابتدا باید بر روی مصرف کننده و واکنش، احساسات او تمرکز کنید. ارزش ابداع مواردی را دارد که برای مخاطب هدف قابل درک باشد. برای تأیید موفقیت یک نام بالقوه، می توانید یک نظرسنجی کوچک در بین مصرف کنندگان انجام دهید.

هنگام انتخاب نام موفق برای یک LLC، اول از همه، باید بر اصول کلی انتخاب تمرکز کنید:

1. نام شرکت در لیست پیشنهادی نباید باعث ایجاد انجمن های ناخوشایند، دو رقمی و گیج کننده شود (فروشگاه گل Vityaz، کافه Elena Prekrasnaya).
2. لازم نیست حاوی اطلاعاتی در مورد نوع خدمات یا محصول باشد. اما ضروری است که این نام به راحتی تلفظ شود و احساسات مثبت را در مصرف کننده برانگیزد.
3. بهتر است نام شرکت به گونه ای باشد که احساس گره خوردن به نقطه جغرافیایی نشود. این به شما امکان می دهد در هر زمان چشم انداز توسعه را بدون تغییر نام گسترش دهید.
4. اگر نام یک کلمه خارجی است یا ریشه آنها را شامل می شود، مهم است که دقیقاً معنی و تفسیر احتمالی نام را بدانید (Chevy Nova به دلیل ترجمه "نمی رود" و متعاقباً نام در بازار آمریکای جنوبی فروخته نشد. مدل فروخته شده در این منطقه تغییر نام داد).

کارهایی که نباید انجام داد:

• نام، نام خانوادگی شرکت (ساخت و ساز، مبلمان، قانونی) را صدا کنید. ممکن است مشکلاتی در فروش احتمالی وجود داشته باشد، ممکن است انجمن های منفی شخصی مشتریان شکل بگیرد.
• یک نام پیچیده یا حاوی معنای منفی پیدا کنید.
• نام LLC نباید بر اساس عبارات هک شده الگو باشد.
• مطابق با هنر 1473 قانون مدنی فدراسیون روسیه، نام شرکت نمی تواند حاوی نام های اختصاری ایالت ها، نام های رسمی ارگان های دولتی فدرال روسیه، دولت های محلی، انجمن های عمومی، مغایر با منافع عمومی، اصول اخلاقی، انسانیت باشد.

برخلاف نام تجاری، نام شرکتی که ادعای توسعه در مقیاس بسیار بزرگ ندارد می تواند نشان دهنده نوع فعالیت باشد (مثلاً «بریز» شرکتی است که در زمینه تولید و تعمیر کولر گازی فعالیت می کند). اما در اینجا مهم است که لبه را احساس کنید. نام هایی که تلفظ و به خاطر سپردن آنها دشوار است، برای صاحبش شانس نمی آورد (Stroypromconsult، Moskavtotransservis). اما، به عنوان مثال، در عنوان می توانید با خیال راحت از کلماتی استفاده کنید که مستقیماً ویژگی های محصول را نشان می دهد.

مشاوره: کلمات فدراسیون روسیه، روسیه و مشتقات آنها را می توان در نام سازمان درج کرد، اما تنها پس از کسب مجوز ویژه. برای این کار باید هزینه دولتی اضافی بپردازید.

نام شرکت حمل و نقل - نمونه

نام یک شرکت حمل و نقل موفق باید با اصول کلی انتخاب نام زیبا مطابقت داشته باشد و با نام شرکت های رقیب متفاوت باشد. شما می توانید یک کلمه انگلیسی را شکست دهید، به عنوان مثال، arrive (رسیدن)، artway (هنر، جاده)، حروف اول یا بخشی از نام خانوادگی، نام صاحبان مشترک را ترکیب کنید. همچنین مهم است که تلفظ آن آسان و زیبا باشد (AvtoTrans، AvtoGruz، VestOl، Rota Leasing، TransLogistics، TRUST، Zodiac Avtotrans، Azimuth، TransAlyans، Inteltrans). برای ایجاد نام اصلی یک LLC، می‌توانید روی فهرست مسیرهای زیر تمرکز کنید:

• اتصال قطعات اسامی و پیشوندهای خودکار، trans - RusAl، AlRosa؛
• ارتباط ضرب و شتم با جاده، سرعت - Traektoria، حمل و نقل هوشمند.
• از یک استعاره استفاده کنید (استفاده در معنای مجازی مبتنی بر مقایسه، شباهت) یا ضرب و شتم یک کلمه، به عنوان مثال، Avis، یعنی یک پرنده.
• مشتقات "حمل و نقل، اکسپرس، سرعت" را پیدا کنید.
• از مخفف استفاده کنید، به عنوان مثال، MTL (مدیریت حمل و نقل لجستیک - مدیریت حمل و نقل لجستیک).
• با یک کلمه جدید (نئولوژیسم) بیایید.

در هر صورت نام شرکت (ساختمانی، حقوقی، اثاثیه و ...) باید به گونه ای باشد که تلفظ آن راحت باشد، همخوانی داشته باشد، تعبیر مبهم نداشته باشد و همچنین دارای استرس شناور و تداعی منفی در صدا نباشد. حس، باعث مقایسه های بصری دلپذیر می شود.

نام شرکت ساختمانی - نمونه

نام یک شرکت ساختمانی موفق باید در ذهن انجمن های مصرف کننده با قابلیت اطمینان، راحتی و به راحتی قابل درک باشد. مثال: خانه دنج، RiMake، Domostroy، StroyService. لازم است از نام هایی که با نام شرکت های رقیب و اختصارات همخوانی دارند خودداری شود. اما به نام LLC می توانید مشخصات کار یا خدمات را نمایش دهید. لیست نمونه: RegionStroy، StroyMaster، Safe House، StreamHouse، MegaStroy، GarantElite، ComfortTown. گزینه دیگر این است که با کلمه (StroyMig, Build-ka, PoStroy) بازی کنید، یک پیشوند (Derwold & Co) اضافه کنید. اخیراً بنیانگذاران شرکت های بیشتری کسب و کار خود را به صورت آنلاین باز می کنند، اما اهمیت یک نام صحیح و زیبا این است. بدون تغییر. مصالح ساختمانی می تواند از طریق تبلیغات، از جمله آنلاین، در سایت های خاص باشد.

نام موسسه حقوقی - نمونه

نام یک شرکت حقوقی لزوماً باید الهام بخش اعتماد، اعتماد به شایستگی، حس اعتماد باشد. مطلوب است که آن را طولانی و به خوبی به یاد داشته باشید، به عنوان مثال، "درست". اغلب صاحبان تصمیم می گیرند قسمت هایی از نام خانوادگی یا نام ها، از جمله نام های خارجی را ترکیب کنند. در اینجا یک لیست نمونه وجود دارد: SayenkoKharenko، White&Case، Yukov، Khrenov & Partners، Spencer & Kaufmann. شما همچنین می توانید از یک پایگاه خارجی استفاده کنید که در شعار آشکار می شود (نام Avellum، ترکیب حرف اول الفبای یونانی و vellum، نشان دهنده پوست برای اعمال قانونی).

لیست نکات مفید:

• نام LLC باید صدادار باشد، به راحتی قابل درک و تلفظ باشد.
• مطلوب است که نام موسسه حقوقی بیش از 3 کلمه نباشد.
• برای کار در خانه، بهتر است نامی به زبان روسی داشته باشید، به لاتین امکان پذیر است، و تنها پس از آن ارزش دارد که گزینه هایی را به زبان انگلیسی در نظر بگیرید.
• هنگام استفاده از نئولوژیزم ها (کلمات جدید)، برای ایجاد انجمن های مثبت و ترسیم محدوده شرکت، مطلوب است که یک رونوشت، به عنوان مثال، در شعار شرکت ضمیمه شود.
• اگر نام از چند کلمه تشکیل شده باشد، لازم است که مخفف آنها هماهنگ باشد.
• بهتر است از اصطلاحات قانونی استفاده نکنید، آنها معمولی به نظر می رسند و تقریباً همه کتک خورده اند.
• اگر از یک نام رایج استفاده می کنید، ممکن است مشکلاتی در ثبت علامت تجاری وجود داشته باشد.

نام یک شرکت حقوقی باید بازتابی از حرفه ای بودن، ارزش های شخصی صاحب و کارمندان آن باشد. همچنین ارزش توجه به طراحی گرافیکی لوگو، رنگ ها را دارد.

نام شرکت مبلمان - نمونه

هنگام انتخاب نام برای یک شرکت مبلمان موفق، ارزش دارد که بر روی برخی از جنبه ها تمرکز کنید: سبک، تجمل، رهبری، راحتی، که همه آنها باید تداعی های مثبت را برانگیزند. شما همچنین می توانید بر روی جغرافیا (Eden) تمرکز کنید. اگر نمایه اجازه می دهد، می توانید شیشه انگلیسی (آینه، شیشه) - Sunglass، Glass Tower را شکست دهید. اساس نام "مبلمان" همیشه مناسب است - Mebelink، MebelLux، MebelStil یا تاکید بر نوع فعالیت شرکت، انجمن های مثبت، به عنوان مثال، داخلی، امپراتوری، فرمول راحتی، پیروزی، اقامت، خط نرم، مبلمان. فرمول. راه دیگر: پیشوند K ° را اضافه کنید، از نمادها استفاده کنید (Furnish & Ka، Glebov and Co.، Prima-M). همچنین می توانید کمی با کلمه بازی کنید: MebelYa، SoftZnak، Mebelius، Mebelion، یا از پایه انگلیسی - MebelStyle، IC-Studio استفاده کنید. گاهی اوقات نام LLC شامل نام خانوادگی یا نام (مبلمان از Petrov) است.

نام شرکت های حسابداری - نمونه

نام چنین شرکتی باید مثبت تلقی شود، اعتماد به نفس ایجاد کند و نشان دهنده استحکام شرکت باشد. شکست دادن نام های طنز غیرممکن است (به عنوان مثال، BUKA - AccountingConsultingAudit). نام شرکت باید به گونه ای باشد که نام نشان دهنده نوع فعالیت باشد، تصویر مثبتی ایجاد کند (ExpertPlus، Garant، AuditService، Your Accountant، Openwork، رئیس حسابدار، مرجع، حسابدار، تراز، حسابداری و حسابرسی با تضمین نتایج). می توانید کلمات انگلیسی، پیشوندها، به عنوان مثال، حساب (حساب)، TaxOff را شکست دهید.

اخیراً اغلب از اختصارات استفاده می شود - BOND (اظهارنامه های مالیاتی اظهارنامه های حسابداری) ، بخش هایی از نام خانوادگی یا نام صاحبان را به هم وصل می کند ، البته اگر نام هماهنگ باشد. با ایجاد کسب و کار خود، می توانید بدون مشکل. شما باید در پورتال ایالتی ثبت نام کنید، فرم را با استفاده از دستورالعمل های گام به گام پر کنید. سپس نامه ای به اداره پست ارسال می شود که در آن تاریخ می توانید گواهی را از اداره مالیات تحویل بگیرید.

سوالات متداول

رایج ترین سوالات کاربران را در نظر بگیرید.

آیا می توان یک فروشگاه را به نام کارتون (مثلا Barboskins) صدا کرد؟

نام خوب پایه و اساس ایجاد یک کسب و کار موفق است. ایجاد آن را می توان به یک شرکت تخصصی سپرد، اما واقعاً می توان آن را خودتان انجام داد، البته پس از مطالعه تئوری و برخی نکات عملی. در انتخاب نام باید با مسئولیت پذیری برخورد شود، زیرا اگر اشتباه کنید، این امر بر تصویر سازمان و سود تأثیر منفی می گذارد.

بسیاری از رسانه ها به نام شخصیت های کارتونی نامگذاری می شوند، اما همیشه مبنای قانونی برای این کار وجود ندارد. هنگام انتخاب نام، ابتدا باید روشن شود که آیا حق چاپ بر آن اعمال می شود (طبق ماده 1259 قانون مدنی فدراسیون روسیه). باید در نظر داشت که چنین اشیایی همچنین شامل پردازش اثر دیگر، اجزای آن (نام شخصیت ها، مکان های جغرافیایی اختراع شده توسط نویسنده) نیز می شود، اگر آنها نتیجه یک فرآیند خلاقانه باشند. اما در عین حال ایده ها، مفاهیم و اصول اجرا مشمول کپی رایت نمی شوند.

مهم:اگر کارآفرین تصمیم بگیرد فروشگاه را با نام کارتون یا نام شخصیت نامگذاری کند، حتی اگر حق چاپ ثبت نشده باشد، غیرقانونی خواهد بود. اما اگر مالک از طرح کارتون استفاده کند و قهرمان خود را بر اساس آن بسازد، نباید از او شکایت کرد. اما نمی توانید از نام شخصیت، کارتون (مثلا Barboskins، Fixies و ...) به شکل اصلی برای نام فروشگاه استفاده کنید.

کجا می توانم در مورد کپی رایت مطالعه کنم؟ چه چیزی ممکن است و چه چیزی نیست؟

توضیحات مفصل در مورد اشیاء کپی رایت، نتایج محافظت شده از فعالیت های فکری و ابزار شخصی سازی را می توان در هنر یافت. 1259، 1225 قانون مدنی فدراسیون روسیه، روشن شدن نکات مختلف - در سایر مواد از فصل 70 این قانون. بسیاری از اطلاعات مفید، توصیه های عملی در انجمن های حقوقی، سایت هایی که در آن سوالات از وکلا پرسیده می شود، ارسال می شود.

اگر یک کارآفرین به عنوان یک شخص حقوقی کار می کند و قصد دارد به طور جدی در تجارت خود شرکت کند، کارشناسان توصیه می کنند که حق انحصاری استفاده از نام شرکت را ثبت کنند. روش و جزئیات عملی در هنر توضیح داده شده است. 1474 قانون مدنی فدراسیون روسیه. یک کارآفرین انفرادی نمی تواند نام شرکت داشته باشد، در اسناد او به عنوان "کارآفرین انفرادی" ذکر شده است. اما در صورت تمایل، شخص این حق را دارد که حقوق انحصاری یک علامت خدمات یا نام را برای شخصی سازی خدمات ارائه شده ثبت کند. اگر کارآفرینان در همان منطقه کار می کنند، نمی توانید از نام هایی استفاده کنید که با نامی که قبلاً ثبت شده است، مشابه آن تا حد سردرگمی است.

برای جلوگیری از موقعیت ها و ضررهای ناخوشایند، در مرحله اولیه ارزش دارد که وجود یک نام در ثبت نام ایالتی واحد IP یا ثبت نام یکپارچه ایالتی اشخاص حقوقی روشن شود تا در مورد اعطای حقوق استفاده از نام یک شخصیت کارتونی توافق شود. با نویسنده اش اگر این کار انجام نشود و بدون توافق قبلی برای شروع فعالیت عجله کنید، صاحب نام، شخصیت ادبی، کارتونی یا وارثان او که قبلاً ثبت شده است، حق دارند نه تنها تغییر نام، بلکه غرامت، جبران خسارات وارده را نیز مطالبه کنند.

مقاله را با 2 کلیک ذخیره کنید:

حتی بدون نام زیبا نمی تواند به طور کامل کار کند. انتخاب او کار آسانی نیست، زیرا شما باید تعداد زیادی از تفاوت های ظریف را در نظر بگیرید که تا حد زیادی موفقیت کسب و کار را تضمین می کند. نام هر شرکت (ساختمانی، حقوقی، مبلمان) باید هماهنگ، تلفظ آسان و تداعی کننده تداعی های مثبت باشد. برای دریافت کمک حرفه ای در ایجاد نام شرکت موفق، می توانید با آژانس های نامگذاری ویژه تماس بگیرید، از مولدهای نام در سایت های ویژه استفاده کنید که لیست تقریبی پیشنهادات را نشان می دهد.

در تماس با

علامت تجاری چیزی است که می تواند کسب و کار شما را از نظر کیفی از رقبا متمایز کند. اما در میان بسیاری از نام‌های مختلف، باید یکی را انتخاب کنید که جالب، خلاقانه، مرتبط با فعالیت شما باشد و حتی به خوبی به خاطر بسپارید. بله، کار آسان نیست. بسیاری از کسانی که تصمیم به ثبت علامت تجاری خود گرفته اند این سوال را دارند: "چگونه نام علامت تجاری را انتخاب کنیم؟"

صادقانه بگویم، نکات، ترفندها و نکات زیادی در اینترنت وجود دارد که از نظر تئوری می تواند به شما در انتخاب نام برند کمک کند. اما کل مشکل این است که بیشتر این نکات بسیار مؤثر نیستند و به ندرت با واقعیت مرتبط هستند. در این مقاله، ما فقط توصیه های عملی را جمع آوری کرده ایم که خودمان یا شرکای تجاری خود از آنها استفاده می کنیم. بنابراین، 9 راه ساده و قابل درک که به راحتی به شما کمک می کند تا بهترین نام را برای برند خود انتخاب و انتخاب کنید.

1. نام مضمون یا نام جغرافیایی
اغلب، علائم تجاری نام منطقه ای را می دهند که در آن تولید یک محصول خاص انجام می شود. همچنین می توانید به محل کسب و کار خود توجه کنید، شاید نام شهر، منطقه، منطقه بسیار جالب باشد و بتوانید آن را به عنوان علامت تجاری انتخاب کنید. بر اساس این اصل، مارک هایی مانند کارخانه فرآوری گوشت Rublevsky، آب معدنی Essentuki، آبجو Klinskoye، روغن Vologda، ودکا Finlandia، Ochakovsky kvass، مبلمان Shatura، سیگار وینستون، لیکور مالیبو، شرکت مخابراتی نوکیا.
همچنین تولیدکنندگان معروف آبهای معدنی Borjomi، Mirgordskaya، Morshinskaya از اصل مشابهی پیروی کردند و نام منطقه ای را که آب در آن تولید می شود به عنوان علامت تجاری انتخاب کردند.
روش پیچیده نیست، اما با رویکرد درست، می تواند تاثیر بسیار خوبی بدهد.

2. نام
اغلب از یک نام به عنوان نام تجاری استفاده می شود. اما به عنوان یک قاعده، نام به صورت تصادفی انتخاب نمی شود، بلکه نام موسس یا برخی از افراد مهم در این شرکت به عنوان یک برند عمل می کند. بر اساس این اصل، مارک هایی مانند شکلات آلنکا، آبجو آفاناسی، محصولات نیمه تمام منجمد داریا، مجله مردانه ماکسیم، مجله زنانه لیزا، ماشین مرسدس تشکیل شد.
به هر حال، شما می توانید نه یک نام، بلکه یک جزء از چندین مورد استفاده کنید. به عنوان مثال، شرکتی که در تامین و نصب تاسیسات الکتریکی بزرگ فعالیت می کند AnRi نام دارد که از طرف دو بنیانگذار - آندری و ریتا - جزء است. خلاقانه، جالب، غیرعادی به نظر می رسد، و در خود معنایی دارد.

3. نام خانوادگی
در کنار نام، نام خانوادگی موسسان شرکت نیز برای نام علائم تجاری بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. به عنوان یک قاعده، نام خانوادگی خود باید جالب باشد، نه گسترده، باید غیر معمول به نظر برسد و توجه را به خود جلب کند. بنابراین کنسرت خودروسازی جهان "فورد" به نام موسس آن، هنری فورد نامگذاری شده است. آبجو بوچکارف، ودکای اسمیرنوف، رستوران های زنجیره ای مک دونالد، شلوار جین Levi's، چای بروک باند نیز بر اساس این اصل نامگذاری شدند.
در حال حاضر در روسیه، شاید محبوب ترین برندی که نام بنیانگذار را یدک می کشد Tinkoff است. اولگ تینکوف یک مرد افسانه ای است و همانطور که خودش می گوید یک مرد برند است. اما در واقع، نام او در حال حاضر نه چندان با اولگ، بلکه با شرکت هایی که این نام را دارند مرتبط است.

4. طبیعت
برای قرن ها، طبیعت بهترین الهام بخش برای هنرمندان، نوازندگان و دیگر افراد خلاق بوده است. اما این را نمی توان محدود کرد و امروزه متخصصان در انتخاب نام برای علائم تجاری بسیار گسترده از پدیده های طبیعی مختلف، نام گیاهان، حیوانات و سایر نمایندگان گیاهان و جانوران استفاده می کنند. گاهی اوقات می توان نام را تغییر داد تا جالب تر، خلاقانه تر شود، به طوری که غیر معمول به نظر برسد، توجه را به خود جلب کند. اگرچه پدیده های طبیعی بدون تغییر نیز اغلب به عنوان پایه ای برای نام های تجاری عمل می کنند. بنابراین قطار سریع السیر "ساپسان"، هایپرمارکت اینترنتی "اتکونوس"، شبکه سالن های کودکان و مادران باردار - "کانگورو"، ماشین های "جگوار"، لباس های ورزشی "پوما"، دزدگیر ماشین "تمساح" نام دارد.

5. تاریخچه.
استفاده از برخی رویدادهای تاریخی، شخصیت های مشهور در گذشته، نام افراد نمادین یا مکان هایی که به نوعی مسیر تاریخ را تغییر داده اند، در نام علائم تجاری غیرمعمول نیست. شایان ذکر است که اغلب از اسامی تاریخی در رستوران و هتلداری استفاده می شود. به عنوان مثال می توان به رستوران های مسکو گودونوف، پوشکین، گراف-اورلوف یا پتروف-ودکین اشاره کرد. نمونه‌های زیادی از «نام‌گذاری تاریخی» در زمینه‌های دیگر تجارت نیز یافت می‌شود: کنیاک ناپلئون، آبجو استپان رازین، سیگار بلومورکانال، کارخانه شیرینی‌سازی بلشویک، اتومبیل‌های لینکلن، گروه شرکت‌های تجاری و تولیدی Borodino.

مقاله مرتبط:

6. اسطوره شناسی
متخصصان در انتخاب نام برای علائم تجاری نیز از اسطوره شناسی عبور نکرده اند. صادقانه بگویم، اسطوره های مردمان مختلف جهان فقط یک پشم زرین برای انواع نام ها هستند. نام خدایان، نام ایالت های خیالی، نام انواع مختلف قهرمانان و ضدقهرمانان - همه آنها جالب، غیر معمول به نظر می رسند، بسیاری از آنها به طور گسترده ای شناخته شده اند، بنابراین برای علائم تجاری ایده آل هستند. به عنوان مثال، کنسرت خودرو مزدا نام خود را به افتخار خدای زرتشتی زندگی به نام اهورا مزدا گرفت و ایده نام نوشیدنی اسپریت در دهه 40 قرن بیستم متولد شد. در آن زمان، کمپین های تبلیغاتی کوکاکولا مخصوصاً بچه اسپریت محبوب بود - جنی با موهای نقره ای و لبخندی پهن که به جای کلاه، چوب پنبه نوشیدنی می پوشید. کمی بعد، نام او به نام یک نوشیدنی گازدار جدید - Sprite تبدیل شد. شراب معروف اوکراینی "آمفورای طلایی" وجود دارد. به طور کلی، اگر دقت کنید، بسیاری از برندها نام خود را از اساطیر باستانی، مصری و آسیایی به عاریت گرفته اند.

7. تالیف دو کلمه.
در بین علائم تجاری، یافتن علائمی که از دو کلمه تشکیل شده اند بسیار رایج است. این یک روش معمول است که به شما امکان می دهد یک نام منحصر به فرد، اما در عین حال کاملاً جذاب ایجاد کنید. اغلب اتفاق می افتد که کلمه ای قبلاً گرفته شده است ، قبلاً استفاده شده است ، اما اگر به طور منطقی تکمیل شود ، خلاقانه به نام نزدیک شود ، می تواند یک علامت تجاری جالب باشد.
به عنوان مثال، بانک تجاری آلبا بانک، شرکت هواپیمایی آئروفلوت، اپراتور تلفن همراه BeeLine، کنسرت خودروی فولکس واگن، خمیر دندان آکوافرش، خط مراقبت از موی Sunsilk، کارت های اعتباری MasterCard، کانال تلویزیونی یورونیوز، مجله هفتگی اجتماعی-سیاسی نیوزویک.

8. مخفف
مخفف ها اختصاراتی هستند که از کلمات اولیه نام تشکیل شده اند. در اتحاد جماهیر شوروی، کلمات اختصاری اغلب استفاده می شد، و حتی در حال حاضر بسیاری از آنها شنیده می شود. VAZ، ZAZ، KAMAZ - این نام ماشین است که از حروف اول تشکیل شده است. به عنوان مثال، VAZ - کارخانه خودروسازی ولگا. همچنین، نام گروه موسیقی "ABBA" را می توان به عنوان مخفف های شناخته شده نام برد که از حروف اول نام اعضای آن تشکیل شده است: Agnetha، Björn، Benny، Anni-Frid.
در زمینه فناوری اطلاعات، یک علامت تجاری شناخته شده که از اصل کلمات اختصاری نامگذاری شده است، IBM (International Business Machines) است. امروزه کلمات اختصاری بسیار محبوب هستند، زیرا می توانند نام شرکت را به میزان قابل توجهی تا 2-3 حرف کاهش دهند. در آینده می توان از این نام به عنوان نام دامنه نیز استفاده کرد که فوق العاده راحت خواهد بود.