آنچه هست

شعار تبلیغاتی یک شعار کوتاه از یک شرکت یا محصول است که ایده اصلی کل کمپین تبلیغاتی را بیان می کند. خود کلمه "slogan" در ترجمه انگلیسی به معنای "شعار"، "دعوت" یا "شعار" است. این عبارت کوتاه معنای عظیمی دارد - با کمک آن، سازنده ایده اصلی را بیان می کند یا هدف کل شعار او نیز افزایش آگاهی از برند، تصویر و رواج آن در بین مصرف کنندگان است.

مشکلات ایجاد شعار

همانطور که از عمل مشاهده می شود، بسیاری از تولید کنندگان و فروشندگان کالا هنگام ایجاد شعار قابل تشخیص خود با مشکلاتی مواجه می شوند. اغلب اتفاق می افتد که یک تماس تبلیغاتی به سادگی کار نمی کند، توسط خریداران به خاطر نمی آید و بنابراین منطقی نیست. در این راستا همه شرکت ها متعهد به ایجاد شعار نمی شوند و در این صورت تبلیغات یک محصول یا شرکت خاص هر بار متفاوت ارائه می شود. در همین حال، یک شعار به درستی توسعه یافته معنای بسیار زیادی دارد - به شما امکان می دهد محصول را به راحتی قابل تشخیص، به یاد ماندنی کنید، از تصویر شرکت و برندی که آن را نمایندگی می کند پشتیبانی می کند.

شعار تبلیغاتی: چگونه ایجاد کنیم

کارشناسان حوزه تبلیغات و روابط عمومی می گویند که قوانین متعددی وجود دارد که باید در هنگام ایجاد شعار رعایت شود. اول از همه، این عبارت باید به یاد ماندنی باشد. یعنی زمانی که خریدار با شنیدن مجموعه ای خاص از کلمات، برند یا محصولی را تصور می کند که این عبارت در تبلیغات آن دخیل است، یک آرایه انجمنی ایجاد می شود. علاوه بر این، شعار شرکت باید به راحتی تلفظ شود - آن را با عبارات طولانی و کلماتی که درک آنها دشوار است شلوغ نکنید. در حالت ایده آل، شعار از 2-4 کلمه تشکیل شده است (گاهی اوقات می توان از 6 کلمه استفاده کرد). این نه چندان برای جلب توجه، بلکه برای درک و به خاطر سپردن راحت است.

اگر شعار بیش از حد طولانی باشد، هیچ کس آن را تا انتها به صورت چاپی نمی خواند. استفاده از قافیه تأثیر بسیار مطلوبی بر ادراک دارد - یک متن قافیه محکم خود را در ذهن خریدار جا می دهد، به خصوص اگر به طور مداوم و بارها از آن استفاده کنید. عبارات تصویری و چرخش های گفتار تخیل مردم را درگیر می کند و این برای سازنده بسیار سودمند است. به عنوان مثال در آگهی یکی از کلینیک های دندانپزشکی ضمانت 10000 آبنبات ذکر شده بود. نوعی کوه و تعداد زیادی بسته بندی آب نبات بلافاصله در تخیل ظاهر می شود - چنین تصویری به راحتی قابل یادآوری است. طبیعتاً هرچه عبارت ایجاد شده به طور کامل همه این الزامات را برآورده کند، موفقیت بیشتری را می توان از آن انتظار داشت.

از کدام کلمات بهتر است استفاده نکنید

یکی دیگر از شروط اصلی که یک شعار تبلیغاتی باید داشته باشد، اصالت است. این بسیار مهم است، زیرا تعدادی از کلمات وجود دارد که قبلاً آنقدر مورد ضرب و شتم و استفاده قرار گرفته اند که به هیچ وجه بر خریداران تأثیر نمی گذارد. اینها شامل چندین اسم است: ایده، انتخاب، دید، طعم، احساس، هماهنگی، رویا، تصمیم، کیفیت، رنگ، عطر، لذت، راز، سعادت. صفت هایی که دیگر مؤثر نیستند، انحصاری، صحیح، درست، معتبر، منحصر به فرد، منحصر به فرد، خاص، بی عیب و نقص، شایسته، معتبر، وفادار، اصیل، واقعی، منحصر به فرد، آزمایش شده، کامل هستند. آنها به قدری در تبلیغات استفاده می شوند که دیگر توسط خریداران به عنوان کلماتی با معنی درک نمی شوند، بلکه به سادگی مانند مجموعه ای از حروف به نظر می رسند. اگر برخی از آنها هنوز استفاده می شود، بهتر است آنها را با اضافات اصلی یا معنای غیرمنتظره رقیق کنید تا شعار خیلی پیش پا افتاده نباشد.

معنی شعار

هنگام ایجاد یک شعار برای تبلیغات، نویسندگان می توانند از چندین رویکرد برای معنای آن استفاده کنند. به عنوان مثال، می توانید ظرافت های کاربردی و ویژگی های محصول را مشخص کنید، آن را بهترین در نوع خود اعلام کنید. می توانید بر مزایای مصرف کننده تأکید کنید - دقیقاً چه چیزی هنگام خرید محصولات دریافت می کند. شما می توانید محصول خود را به عنوان مناسب ترین محصول برای یک گروه اجتماعی، جمعیتی یا سنی خاص قرار دهید - با استفاده از شعارهای تبلیغاتی هدفمند. مثال: "Gilette - برای یک مرد بهتر نیست"، "نسل جدید پپسی را انتخاب می کند" و غیره. خوب است اگر یکی از فعالیت های اصلی شرکت در تبلیغات ذکر شود - "ما افراد را به هم متصل می کنیم" برای ارتباطات سلولی. ، مثلا. یک نتیجه عالی با ذکر شایستگی های شرکت یا موقعیت بالای آن - به عنوان مثال "20 سال در بازار" یا "ما ورزش را در دسترس قرار می دهیم" توسط "Sportmaster" به دست می آید. برخی از تولیدکنندگان احساس نزدیکی به خریدار خود ایجاد می کنند و اطمینان می دهند که "شما لیاقتش را دارید" یا "همه از شما خوشحال هستند". حتماً در نظر بگیرید: شعارهای شرکت های تبلیغاتی به هیچ وجه نباید لحن انکارآمیز یا تحقیرآمیز داشته باشد، نمی توانید از انکار استفاده کنید - زیرا این امر ناخودآگاه باعث رد می شود. بهترین گزینه استفاده از موارد مثبت است و هر خریدار می خواهد آن را به خود نسبت دهد.

تکنیک های ویژه ای که به طور موثر بر مصرف کننده تأثیر می گذارد

در زمینه تبلیغات، مرسوم است که با کمک تکنیک های خاص بر درک خریدار تأثیر بگذاریم - این شامل بازی با کلمات است. به عنوان مثال، هنگامی که از اصطلاح به اصطلاح آلیتراسیون استفاده می شود - همه کلمات در عبارت از حروف مشابه تشکیل شده اند یا هر کلمه با یک حرف شروع می شود - "بیدمشک شما ویسکا می خرید"، "Clean - pure Tide"، "Wella - you are" عالی". اهداف، از تکنیک تکرار کلمات مثبت استفاده می شود: "بانک محکمی برای افراد محترم"، "نگاهی تازه به میوه های تازه". در عین حال، ارزش این را دارد که دقیقاً در کجا از تبلیغات استفاده شود - در رسانه های چاپی، بار اصلی به متن داده می شود، در اینجا به سختی می توان اهمیت و معنای هر کلمه یا عبارات را بیش از حد برآورد کرد. در فیلم ها، می توانید جذابیت را با تصاویر بصری و روشن کامل کنید. تبلیغات در رادیو به شما امکان استفاده از آن را می دهد. لحن و صدا - "RedBull الهام بخش".

استفاده از شعار خنثی

همه شعارهای تبلیغاتی را می توان به مواردی تقسیم کرد که در مورد یک محصول یا فعالیت خاص صحبت می کنند، و شعارهایی که به سادگی نشان دهنده نوعی تماس یا فکر مثبت هستند: "شما همیشه از رقبا جلوتر هستید"، "مثبت بیندیشید"، "ما کسب و کار شما را می سازیم". مرفه" . چنین عباراتی از یک طرف از نظر نمایه سازی مجدد شرکت راحت است - می توان از آنها در هر فعالیتی استفاده کرد، حتی اگر شرکت به طور ناگهانی شروع به تولید چیز دیگری غیر از محصول اصلی کند، و از طرف دیگر، آنها چیزی را نشان نمی دهند و می توانند توسط هر شرکت دیگری استفاده شوند. علاوه بر این، به عنوان مجموعه ای از کلمات درک می شود - چنین شعاری چیز خاصی در مورد یک محصول یا خدمات نمی گوید، به این معنی که مشتری ممکن است به سادگی به آن توجه نکند.

بهترین شعارهای تبلیغاتی

ایجاد تبلیغات یک فرآیند خلاقانه است و در اینجا نه تنها به اجرای قوانین، بلکه به استعداد خالق نیز بستگی دارد. به عنوان مثال، بسیاری از معروف ترین شعارهای تبلیغاتی "به مردم رفت" - این یک موفقیت بزرگ برای شرکت و محصول آن است. تکرار مکرر عبارت توسط افراد در مواقعی باعث افزایش محبوبیت برند می شود. بهترین شعارهای تبلیغاتی حتی زمانی که محصول دیگر در بازار وجود ندارد، برای سالیان متمادی در خاطر می ماند. این عبارات می توانند به عنوان مثال استفاده شوند: "صلح، دوستی، آدامس - شرکت Rotfront"، "Yandex - همه چیز وجود دارد"، "گاهی جویدن بهتر از صحبت کردن است - Stimorol"، "روسیه روح سخاوتمندی است"، "تانک ها" از خاک نمی ترسید - KAMAZ ""، استراحت کنید - Twix را بخورید ". یک بازی موفق با کلمات در تبلیغات Volnoy - Volvo استفاده می شود، "من یک ایده دارم - IKEA وجود دارد". در تبلیغات آبجو، نمونه های موفق از شعارها - "چه کسی برای کلینسکی می رود؟"، "Ovip Lokos"، "زمان با مرد چاق می گذرد" - همه این عبارات به خوبی در زبان مدرن تثبیت شده اند و اغلب بدون اشاره به نام تجاری ذکر می شوند.

شرکت‌های غربی معمولاً برای هر کشوری که محصولی به آن وارد می‌شود، شعار جدیدی تشکیل می‌دهند و در بازار روسیه، بسیاری از محصولات نیز به لطف شعار «رکسونا - هرگز ناامیدت نکن»، «مراقب خودت باش. گارنیه» قابل تشخیص هستند. ، "روندو - نفس تازه درک آن را آسان تر می کند". این همه شعار و شعار تبلیغاتی بر لبان همه است. با توجه به تکرار مکرر در رسانه ها، چنین تبلیغاتی واقعا کار می کند و مصرف کنندگان را برای انتخاب این محصولات خاص ترغیب می کند.

خطا در تبلیغات

متأسفانه شعارهای تبلیغاتی ناموفق بسیار رایج هستند. مثلاً شعار «اگر کوفته بخوری، تا ابد مثل لنین زندگی می‌کنی» یا «کل کشور کفش می‌پوشیم!» شما را به فکر وا می‌دارد. از یک کارخانه کفش چنین تماس هایی نسبتاً عجیب به نظر می رسد، هر خریدار پس از چنین تبلیغاتی برای خرید یک محصول فرار نمی کند. گاهی اوقات خطاها ناشی از ترجمه نادرست است - به عنوان مثال، پپسی ویدیویی را در بازار چین راه اندازی کرد که در آن تماس "Ceer up with Pepsi" به عنوان "پپسی اجداد شما را از قبر بلند می کند" ترجمه شده است و یکی از شرکت های آبجو در آمریکا خواستار "خودت را آزاد کن" که به اسپانیایی ترجمه شده بود "از اسهال رنج ببر." نیازی به گفتن نیست که محصولات موفقیت آمیز نبودند. موارد عجیبی وجود دارد که در آن یک تولید کننده مجبور می شود نام یک محصول را تغییر دهد تا آن را در قلمرو یک کشور بفروشد - به عنوان مثال، کاندوم های Visit در روسیه به Vizit تغییر نام دادند تا از ارتباط با "آویز کردن" جلوگیری شود. مثال دیگر - هنگام تبلیغ نام تجاری Gerber، نستله این واقعیت را در نظر نگرفت که در کشورهای آفریقایی مرسوم است که فقط خود محصولات را روی بسته بندی محصولات بکشند و نه افراد را، زیرا بسیاری در کشور نمی توانند بخوانند و راهنمایی می شوند. فقط با عکس روی بسته بندی محصولات این شرکت با تصویر کودکان و مادران شاد مورد تقاضا نبود تا زمانی که این شرکت طراحی خود را تغییر داد.

داستان

شعارها در تبلیغات از دیرباز مورد استفاده قرار گرفته اند. در اتحاد جماهیر شوروی، بسیاری از شرکت ها از این روش افزایش تقاضا استفاده کردند. به عنوان مثال، ولادیمیر مایاکوفسکی در ایجاد جذابیت های افسانه ای نقش داشت - او شعارهای "هیچ جا جز در Mosselprom" را نوشت، "رفیق مردم! با فرهنگ باشید! روی زمین تف نکنید، اما تف در سطل ها!" سن ... ".

در کشورهای غربی، شعارها نه تنها برای جذب خریداران، بلکه برای کلیساها نیز به کار می رود. به عنوان مثال، عبارات "مادر خود را شوکه کنید. به کلیسا بروید"، "ما نجات را تضمین می کنیم! در غیر این صورت گناهان شما را برمی گردانیم" بسیار رایج است.

در برخی موارد برای حفظ اصالت شرکت و تاکید بر ایده اصلی شعار تبلیغاتی بدون ترجمه می ماند. بیشتر اوقات ، این با عبارات بسیار کوتاه مجاز است ، که معنای آنها را می توان حتی بدون ترجمه حدس زد - به عنوان مثال فولکس واگن. داس اتو یا نایک.

با توجه به مطالب گفته شده می توان نتیجه گرفت که ایجاد یک شعار یک خلاقیت واقعی و یک علم کامل است که هرکسی که می خواهد محصول یا محصول خود را به بازار معرفی کند و بیش از یک بار آن را با سود به فروش برساند، نباید فراموش شود.

با وجود سادگی ظاهری، ایجاد یک شعار تبلیغاتی یک کار جهنمی است. در حالت ایده آل، شما باید همه چیز را در 3-4 کلمه بگنجانید:

• سود محصول برای مصرف کننده
• فلسفه شرکت
• در میان رقبای خود متمایز شوید
• احساسات درست را برانگیزد
• محصول شرکت را به یاد ماندنی کنید

نکته اصلی این است که شعار باید محکم در حافظه خورده شود. ترجیحاً در ناخودآگاه. باعث ایجاد ارتباط قوی در زمان مناسب شود. در واقع، ناسازگار را با هم ترکیب می کند: خلاقیت، سادگی و آموزنده بودن. بنابراین، ساده ترین عبارت در نگاه اول برای روزها، هفته ها و حتی ماه ها اختراع می شود. و سپس هر چند سال یک بار آنها را به یک مولد تر تغییر می دهند.

شعار گران است. برخی از کارشناسان 100 تا 200 دلار یا حتی بیشتر برای آن هزینه می کنند. پشت 3-4 کلمه هفته ها مطالعه بازار و تعیین موقعیت (USP) شرکت است.

کسانی که ادعا می کنند تبلیغات مزاحم را نادیده می گیرند معمولا به خود و دیگران دروغ می گویند. موارد واقعاً بنیادی بسیار کمی وجود دارد. وقتی جلوی ویترین مغازه می ایستیم و مثلاً خمیر دندان را انتخاب می کنیم، اول از همه به یاد نظرات دوستانمان می افتیم. اگر هیچ کدام وجود نداشته باشد، تبلیغات در حافظه ظاهر می شود. و در کنار تصاویر بصری، همین شعار در حافظه ظاهر می شود. اعتماد به وجود می آید: این افراد حداقل برای تبلیغات یا حتی نوعی اسم هزینه می کنند.

هدف یک شعار ایجاد یک برداشت اولیه قوی است. لباس های شرکتی که توسط آن ملاقات می کنند. نوکیا برقراری ارتباطمردم. (نوکیا متحد می شود). مک دونالد . منعشقآی تی. سرعت خود را کم نکنید - کفش های کتانی.لورآل. شما سزاوار آن هستید. رافائلو . به جای هزار کلمهبله، ممکن است یک شعار شایسته جایگزین هزار کلمه شود. شوخی نمی کنم.

البته ایده آل همان ایده آل است که هیچکس نمی تواند به آن برسد. حتی موفق‌ترین و بزرگ‌ترین شرکت‌ها نیز به ندرت می‌توانند شعار واقعاً باکیفیتی داشته باشند و تنها به دلیل کیفیت محصول و متون تبلیغاتی موفق خود به اوج موفقیت دست یابند. در این مقاله موفق ترین نمونه های شعار تبلیغاتی برای شرکت ها را بیان می کنم.

نمونه هایی از شعارهای تبلیغاتی اپل

بیایید به نمونه هایی از یک شعار برای اپل نگاه کنیم. شعار اصلی آن است متفاوت فکر کن". این دو کلمه معنای عمیق خاصی دارند. بالاخره قشر خاصی از مردم وجود دارند که می خواهند به دیگران نشان دهند که با آنها متفاوت هستند. اپل با شرط‌بندی روی یک ویژگی، با موفقیت 90 درصد از سود بازار گوشی‌های هوشمند را برد. حال بیایید به نمونه هایی از یک شعار برای یک شرکت به طور جداگانه نگاه کنیم:

آیفون. اپل گوشی را دوباره اختراع کرد

آیفون 3G. آیفونی که منتظرش بودید

آیفون ایکس . سلام آینده

امیدوارم آیفون نیازی به معرفی نداشته باشد. این یک معیار کلیشه ای برای موفقیت است. هرچه آیفون جدیدتر باشد، فرد موفق‌تر است. اگر اولین آیفون واقعاً الگویی برای گوشی‌های هوشمند آینده بود، پس بقیه آیفون‌ها به سادگی از محبوبیت خود به‌عنوان چیزهای گران قیمت استفاده می‌کنند.

آیفون 5. بزرگترین اتفاقی که بعد از آیفون برای آیفون افتاده است.

در کنار محبوبیت آن، اندازه نمایشگر را به خوبی نشان می دهد.

آیفون SE . فرم کوچک در بهترین حالت

مک مینی . مینی غول پیکر.

در اینجا، برعکس، اندازه کوچک به طور مطلوب ارائه شده است.

5S آیفون. جلوتر از فکر کردن

آیفون 8. درخشندگی ذهن.

آی پد حرفه ای . هر چیزی بهتر خواهد شد.

شرط روی سرعت کار است.

مک بی اوک هوا . برای یک روز کامل از دستاوردها.

یک شاخص کلیدی باتری قدرتمند است.

آی مک . واضح ترین دید از چیزها.

و اینجا نمایش را می ستایند.

نتیجه: تمامی مزیت های فوق بیشتر در یک مدل پیاده سازی می شوند. علاوه بر این، سازندگان ممکن است گوشی کاملی را با پردازنده و باتری قدرتمند بسازند، اما نمی‌خواهند. زیرا آنها می خواهند بیشترین بهره را از توسعه ببرند.

مردم ویژگی های فنی آخرین آیفون را با امکان بهانه ای قابل قبول برای پیوستن به گروه بسته افراد موفق توجیه می کنند.

نمونه هایی از شعارهای تبلیغاتی شرکت های پوشاک

به عنوان نمونه ای از شعارهای تبلیغاتی برای شرکت های پوشاک، بیایید شعار نایک Just do it را به یاد بیاوریم که فوراً در همه کشورهای جهان قابل تشخیص است. "فقط انجامش بده". این سه کلمه همه چیز دارند: دعوت به عمل (از جمله خرید در یک فروشگاه لباس)، و انگیزه برای ورزش، و فلسفه زندگی افراد فعال. کتیبه خنثی و مثبت نایک را به یک فرقه توده ای تبدیل کرد.

همچنین نمونه هایی از شعارهای تبلیغاتی برای شرکت های آدیداس قابل توجه است. شعار "غیرممکن هیچ چیز نیست" همچنین در ایجاد انگیزه در افراد برای رسیدن به اهدافشان عالی است و لباس این برند را به یک فرقه فوراً قابل تشخیص تبدیل کرده است. در برخی از زبان ها، کلمه آدیداس به یک کلمه خانگی تبدیل شده است. به عنوان مثال، در زبان لهستانی، کلمه "آدیداس" به معنای "کفش کتانی" است.

به عنوان مثال شعار برای شرکت زیراکس " ما به دنیا کپی کردن را یاد دادیم » می توانید ببینید که شعار چقدر بر تصویر شرکت تأثیر می گذارد. آنها با انتخاب جایگاه باریکی در شعار، به رهبر بلامنازع فروش دستگاه های کپی تبدیل شدند و کلمه "کپی" را به یک کلمه خانگی تبدیل کردند. این چوب دو سر دارد. هنگامی که زیراکس تصمیم گرفت تولید رایانه را آغاز کند، شکست بزرگی تضمین شد. مشتریان آماده خرید چیزی از زیراکس نبودند که نتواند اطلاعات را از یک ورق کاغذ به برگه دیگر کپی کند.

نمونه هایی از شعار تبلیغاتی برای خودرو

خودروهای جدید بیشتر برای تصویر خریداری می شوند، حتی اگر اسب کاری باشند. بنابراین، مثال هایی از شعار برای یک شرکت در اینجا گویاترین هستند.

تویوتا . رویا را مدیریت کنید

تویوتا . برای بهترین ها تلاش کنید.

به نظر می رسد شعارهای ساده ای است، اما چیزی آنها را جلب می کند.

آب کم عمق . وارد شوید و بروید (ایالات متحده آمریکا).

این مثال از یک شعار برای فورد به سادگی در سادگی خود فریبنده است. راستی من می خواهم بنشینم و بروم.

آب کم عمق . احساس کنیدتفاوت (تفاوت را احساس کنید).

هر مدل خودرو متفاوت است، اما خودروساز آمریکایی آن را به یک شعار تبدیل کرده است.

بیایید به شعارهای صنعت خودرو آلمان نگاه کنیم:

مرسدس بنزما در زمین، آب و هوا بهترین هستیم.

مرسدس بنز. بهترین و یا هیچ چیز.

مرسدس بنز. مثل هیچ کس دیگری.

بی ام و. چهار چرخ محرک و همه چیز تحت کنترل.

مرسدس بنزGLE. در هر جاده ای بهترین باشید

مرسدس بنز اخبار-کلاس. هوش در حرکت را تجربه کنید.

مرسدس بنز کلاس C. بهترین نیاز به جایگزینی ندارد.

مرسدس E کلاس. شاهکار هوش

مرسدس بنز کلاس B. برای همه بهترین ها در زندگی.

مرسدس بنز کلاس G. اولین در هر جاده.

مرسدس بنزAMGGT-راننده. هجوم آدرنالین را احساس کنید.

نمونه هایی از شعار تبلیغاتی برای هتل

یک مثال بسیار موفق از یک شعار برای یک شرکت هیلتون: « من را ببر بههیلتون» (بگیریدمنبهراهیلتون) . اولاً حداقل افراد طبقه متوسط ​​با تاکسی به هتل می روند. انتخابی از مخاطبان هدف وجود دارد. ثانیاً، وقتی شخصی به شهری ناآشنا می رسد، در حال زیان است و با تب و تاب فکر می کند کجا بماند. و وقتی یک راننده تاکسی می پرسد او را به کجا برساند، یک پاسخ آماده در ذهنش ظاهر می شود. بنابراین یک شعار ساده و در نگاه اول به این زنجیره هتل کمک کرد تا در بسیاری از کشورهای جهان فوراً قابل شناسایی باشد.

نمونه هایی از شعار تبلیغاتی برای داروخانه

چند عبارت به ظاهر واضح به این داروخانه های زنجیره ای کمک کرد تا بخش مناسبی از بازار دارو را به دست آورند.

هر آنچه برای سلامتی نیاز دارید.

قیمت ارزان داروخانه

انتخاب سالم شما

داروخانه من اعتماد دارم

نمونه هایی از شعار تبلیغاتی آژانس مسافرتی

و در اینجا وظیفه کلیدی سرگرم کردن است. بهتر است مولفه احساسی را به هم وصل کنید.

سلام و شما در مصر هستید.

بیایید طعم عجیب و غریب را بچشیم.

تعطیلات سال نو با سلیقه.

ترکیه. برای همه باز است.

از بهترین مکان های جهان دیدن کنید - مقرون به صرفه و راحت.

حتی خورشید بیشتر.

نمونه ای از شعار تبلیغاتی یک شرکت ساختمانی.

ما سفارش شما را برای شما می سازیم.

موارد فوری در اولویت هستند.

نمونه هایی از شعار تبلیغاتی یک شرکت حمل و نقل

در بیشتر موارد، مردم اغلب بسته ها را ارسال نمی کنند. اما اگر واقعاً نیاز دارید که این کار را فوری انجام دهید، بلافاصله شعارهای تبلیغاتی به ذهنتان خطور می کند.

فدرال اکسپرس. در تمام دنیا به موقع

DHL. برای ارزش عالی، به DHL فکر کنید.

نمونه هایی از شعارهای یک آژانس تبلیغاتی

آژانس تبلیغاتی بدون شعار مانند یک کفاش بدون چکمه است. موفق ترین نمونه های شعار برای یک شرکت که از دیتابیس شعار برداشتم.

RA "ترفیع". ما برای شما پول در می آوریم

پست انبوه . ارتفاع جدید برای کسب و کار شما

RA "فناوری های نوآورانه" . افق های جدید برای کسب و کار موفق

یک شعار تبلیغاتی را به یک کپی رایتر سفارش دهید

اگر نمونه های موفق شعارهای شرکت را به دقت بخوانید، می توانید یک الگو را ببینید - همه آنها با مشکلات خریداران همخوانی دارند. آنها به ناخودآگاه می خورند و در لحظه مناسب انتخاب محصول به سوال مطرح شده پاسخ می دهند.

اما بی خیال از رقبا کپی نکنید. مثل این است که برای نیازهای خود پاسپورتی را با عکس شخص دیگری بردارید. پس از همه، شما قبلا یک USP دارید، درست است؟ مهم نیست که چگونه یک بلوط را جعل کنید، یک درخت بلوط قدرتمند هرگز از آن رشد نخواهد کرد. وقتی خودتان شعاری برای شرکت می‌آورید یا تصمیم می‌گیرید یک شعار تبلیغاتی را به یک کپی‌رایتر سفارش دهید، این را در نظر داشته باشید.

بهترین آرزوها،

این برند دارای اجزای متعددی است که آن را تشکیل می دهد. این یک شعار، هویت شرکتی، علامت تجاری و غیره است. برای ایجاد یک برند واقعاً جدی، یک کارآفرین به احتمال زیاد قدرت، مهارت های حرفه ای و مهارت کافی را ندارد. تقریباً در هر شهر می توانید آژانس های خلاق یا شرکت های تبلیغاتی و بازاریابی را پیدا کنید که می توانند به حل این مشکل کمک کنند. آنها می توانند یک لوگو ایجاد کنند، یک شعار، نام بصری و متنی ارائه دهند، یک هویت شرکتی ایجاد کنند، یک مدل و نوع بسته بندی ایجاد کنند.

یک کارآفرین باید درک دقیقی از نام تجاری داشته باشد تا بتواند به درستی سفارش دهد، تا بفهمد در مورد چه چیزی باید با تبلیغ‌کنندگان صحبت کند تا کنترل کند کار چقدر خوب انجام می‌شود. بنابراین، ما اطلاعات استانداردی را به شما ارائه می دهیم که با دانستن آن، نتیجه خوبی از کار بر روی یک برند خواهید گرفت.

شعار - شعار شرکت شما، از تصویر محصول عبور کرده است

تقریباً هر شرکتی یک شعار دارد، فقط همه آن را در یک عبارت زیبا ترسیم نمی کنند. آیا فروشندگان شما برای یک جلسه مهم با مشتری آماده می شوند که قالب های عبارتی را ایجاد کنند که نشان دهنده مهم ترین مزایای خریدار باشد؟ این عبارات است که به عنوان پایه ای عالی برای شعارها عمل می کند. اگر چنین فروشندگانی ندارید، عباراتی را که با آنها شرکا را متقاعد می کنید که از شما کالا بخرند را به خاطر بسپارید.

اگر یک شرکت بزرگ دارید و ماموریت شرکت را با دقت انجام داده اید، می توانید شعار آینده را در آنجا جستجو کنید. بنابراین، شعار شرکت عبارتی کوتاه و بزرگ است که ماهیت محصول، شرکت و کل برند را بیان می کند. این عبارت باید حاوی اطلاعاتی باشد که به خریداران اجازه دهد برند را به خاطر بسپارند و به راحتی آن را در انبوه محصولات دیگر تشخیص دهند.

شعار یک وسیله ارتباطی است که با توسعه شایسته خود برای مدت بسیار طولانی، تا چندین سال، کار می کند. اگر تبلیغات یا رویداد تبلیغاتی مستلزم آن باشد، می توان شعار کلی را تکمیل یا تغییر داد (اما نه بیشتر از 2-3 کلمه)، اما مدت زمان چنین تغییری باید محدود شود و در پایان تبلیغات، شعار برمی گردد. به شکل قبلی خود

شعار باید به طور قابل توجهی توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کند، باید مزایایی را که خریدار خواهد داشت مشخص کند، شعار به وضوح انگیزه خرید را ایجاد می کند، وفاداری به شرکت و محصول را افزایش می دهد.

انواع شعار

تاریخچه کلمه «شعار» بسیار جالب است. این توسط گول های باستان ابداع شد و نشان دهنده فریاد نبرد افراد قبیله ای بود که به شکار می رفتند یا از قلمرو خود دفاع می کردند. متعاقباً شروع به استفاده از این شعار برای ترساندن دشمن و بالا بردن روحیه خود شد، هر قبیله شعار خاص خود را داشت که الهام بخش پیروزی ها بود و باعث می شد آنها را از قبایل بیگانه متمایز کنند. در آلمان، این شعار به عنوان رمز عبور برای شناسایی متعلق به یک کارگاه صنایع دستی خاص استفاده می شد.

شعار می تواند شرکتی یا برند باشد. شعار شرکتی برای حفظ وفاداری به کل شرکت ایجاد شده است و برای همه محصولات، خطوط، انواع محصولات این شرکت اعمال می شود. اگر شعار برای یک محصول خاص از شرکت ایجاد شود، پس این یک شعار برند است و فقط برای یک برند خاص اعمال می شود، به محض اینکه شرکت تصمیم به توقف عرضه این محصول بگیرد، این شعار نیز دیگر هرگز استفاده نمی شود. البته اگر موفقیت آمیز بود، می توان آن را تغییر داد و در رابطه با سایر برندها استفاده کرد.

تقسیم بندی بعدی شعارها شعار تصویری و شعار محصول است. تصویر بیشتر شبیه یک شرکت بزرگ است، فقط نشان دهنده ارزش های شرکت و موقعیت بالای شرکت در بازار و جامعه است. شعار محصول فقط یک محصول خاص را تبلیغ می کند. این شعار محصول است که می تواند فروش را افزایش دهد و وسیله ای برای شناخت محصول شود. برخی از شرکت ها چندین شعار در جهت های مختلف ایجاد می کنند، بسته به اینکه کدام شرکت برگزار می شود، در صورت نیاز از آنها استفاده می شود.

نشانه ها و ویژگی های یک شعار

شعار همیشه کوتاه ایجاد می شود، فقط چند کلمه به گونه ای انتخاب می شود که عبارت هم بزرگ و هم هماهنگ باشد، اغلب اوقات یک قافیه در شعار وجود دارد. اگر در حال ایجاد یک مطلب تبلیغاتی، یک اسپات تلویزیونی یا رادیویی، یک مقاله در یک روزنامه یا مجله، یک آگهی کوتاه یا یک بنر خیابانی هستید، آنگاه شعار به عنوان یک نقطه موثر مثبت در انتهای مطلب قرار می گیرد. اگر شعار نیاز به همراهی موسیقایی داشته باشد، این موسیقی با دقت بیشتری انتخاب می شود، زیرا در تمام طول کار با شعار همراه خواهد بود.

تجسم بصری شعار دارای فونت ثابت، رنگ، تصاویر اشیاء مختلف یا پس زمینه رنگی است. هر شعاری که به صورت صوتی و روی کاغذ طراحی شده باشد، می تواند به عنوان مالکیت معنوی ثبت شود. این یک فرآیند بسیار طولانی و نه ارزان ترین است، اما با ثبت اختراع، می توانید مطمئن باشید که هیچ کس از ایده های شما برای تبلیغات خود استفاده نخواهد کرد. اگر این اتفاق افتاد، می توانید از متخلف شکایت کنید و از طریق دادگاه از او غرامت بگیرید و مهمتر از همه، او را متقاعد کنید که دیگر هرگز از مالکیت معنوی شما استفاده نکند. قانون فقط طرف شما خواهد بود.

شعار اغلب فقط یک عبارت تبلیغاتی نیست، اغلب شعارها بسیار مشهورتر از خود محصول، یعنی بخشی از زندگی جامعه می شوند. بسیاری از مردم شعار تبلیغاتی «حالا موز!» را به خاطر دارند، اما تعداد کمی می توانند نام ببرند که چه محصولی با این عبارت سرگرم کننده تبلیغ شده است. هنگام گفتن این یا آن داستان زندگی، مردم از شعارهای «فقط آب اضافه کن!»، «آهسته نشو، پوزخند!»، «مکث، توئیکس بخور!» برای تصویری واضح استفاده می‌کنند. و بسیاری از این شعارهای معروف وجود دارد که واقعاً محبوب شده اند.

چگونه شعار کار می کند

پس شعار باید کوتاه، خوانا و تلفظ، اطاعت و زیبا باشد. این باید اصیل، آسان برای به خاطر سپردن، جلب توجه، روشن، صادقانه، جالب، شاد، مثبت، خوش بینانه باشد، باید تنها مثبت ترین احساسات را از مخاطبان گسترده برانگیزد.

در اینجا نمونه ای از شعاری است که در آن زمان بحث های زیادی در مورد آن وجود داشت: "رادیو برای ثروتمندان!". مخاطبان زیادی که چنین نیستند، این شعار را منفی دریافت کردند و به این رادیو گوش نکردند. خوشبختانه مدیریت ایستگاه به سرعت متوجه این موضوع شد و شعار را تغییر داد. بنابراین، هنگام تدوین یک شعار، سعی کنید آن را طوری تنظیم کنید که احساسات دسته های مختلف افراد جریحه دار نشود، برعکس، آنها را تعریف کنید، آنها را تشویق به خرید کنید.

شعارهای خوب همیشه حاوی عناصر تمثیل، فلسفه، قصار، آثار هنری هستند. قافیه یک تکنیک بسیار موفق در هنگام ایجاد یک شعار است، از آنجایی که این قافیه است که کاملاً توسط شخص به یاد می‌آید، این یک واقعیت شناخته شده است. در شعارها از مترادف، متضاد و حتی واحدهای عبارتی استفاده می شود. وقتی شخصی برای اولین بار چنین شعاری را می بیند، کاملاً متوجه نمی شود که صاحب برند، سازنده، تصمیم گرفت به او بگوید. سپس توجه خود را معطوف به معنای شعار می کند، به آن فکر می کند و لحظه فهم فرا می رسد. شخص فکر می کند که اگر برای فهمیدن معنای "حیله گری" زمان زیادی از او صرف شده است، پس دیگران حتی بیشتر از این طول می کشد، زیرا او باهوش ترین در جهان است. او لبخندهای مرموز دیگران را در اطراف می بیند، با شنیدن این شعار در تبلیغات، در راز خود با هم متحد می شوند، بنابراین کالای تبلیغ شده نشانه ای از افراد «خودشان» می شود، نشانه ای از نخبگان. شخصی که معمای شعار شما را حل کرده است، هرگز از خرید این محصول دست نمی کشد، مطمئن باشید. البته حفظ علاقه خریداران به محصول، بهبود آن، ایجاد محصولات جدید و برگزاری تبلیغات ضروری است.

چگونه یک شعار ایجاد می شود

اگر تا به حال مراحل نامگذاری را طی کرده اید، ایجاد یک شعار برای شما غیرعادی نخواهد بود. قبل از شروع به تدوین شعار، لازم است وظایف مشخصی برای سازندگان تعیین شود. شعار شما دقیقاً باید چه چیزی را نشان دهد، چه چیزی را تشویق کند، چه ارزش هایی را باید ترویج کرد. مطمئن شوید که به توسعه دهندگان در مورد شرکت خود، ارزش ها، ساختار آن بگویید. به همین ترتیب، لازم است در مورد محصول، در مورد تاریخچه ایجاد آن، در مورد آنالوگ های آن، در مورد رقبا، در مورد تفاوت های اصلی با سایر محصولات مشابه صحبت شود.

پس از تجزیه و تحلیل دقیق، تعیین مجموعه کلماتی که باید در شعار وجود داشته باشد بسیار آسان تر خواهد بود. پس از تهیه چنین فهرستی، هر کلمه در یک گروه متمرکز آزمایش می شود، پس از شناسایی زیباترین، درخشان ترین، مثبت ترین و پرفروش ترین کلمات، فرم های کلمه و عبارات کامل گردآوری می شود. دومی، به نوبه خود، دوباره در گروه های متمرکز آزمایش می شود. آن شعارهایی که در بحث و آزمون بالاترین امتیاز را کسب کرده اند در آزمون نهایی موفق می شوند. اینها نظرسنجی از تعداد زیادی از خریداران فعلی و بالقوه است. اما حتی در موردی که یک شعار تعریف می شود، یک دوره آزمایشی 2-6 ماهه می گذرد. مواردی وجود دارد که پس از این مدت، اگر افزایش فروش انتظارات را برآورده نکرد، باید شعار جایگزین شود.

هنگام ایجاد یک شعار، از مفاهیم و عبارات انتزاعی فاصله بگیرید، با حقایق، ارقام، نتایج خاصی عمل کنید که خریدار می تواند به راحتی "برای خودش" امتحان کند، که قابل درک و ارزشمند خواهد بود. بهتر است شعار شما به خریدار نوید مزایای خاصی را بدهد تا انگیزه خرید را در او ایجاد کند.
اگر محصول شما قبلاً چنین مزیتی به عنوان یک برند کسب کرده است، شروع به توسعه یک شعار کنید. این امر شناخت عالی برند شما را تضمین می کند، به آن وزن می دهد و فروش را افزایش می دهد.

E.Shchugoreva

نحوه ایجاد و ثبت شعار:

Facebook Twitter Google+ LinkedIn

برای مثال: «اجازه نده خشک شوی!» یا «گاهی جویدن بهتر از حرف زدن است». این اتفاق می افتد که وقتی کسی موضوع تبلیغات را به خاطر نمی آورد، شعار خود به خود شروع می شود. عنوان را با شعار تبلیغاتی اشتباه نگیرید، این واحدهای متنی وظایف مختلفی دارند. تیتر برای علاقه مندی مصرف کننده و تشویق او به خواندن متن طراحی شده است. کارکرد شعار انتقال ایده اصلی کمپین تبلیغاتی و حفظ یکپارچگی آن است.

برای شعار و عنوان الزامات مختلفی وجود دارد: شعار در طول کمپین تبلیغاتی قابل تغییر نیست، این شعار است که باید از ابتدا تا پایان کمپین به صدا درآید. عنوان یک عنصر متغیر است، می توان آن را تغییر داد. بنابراین، تبلیغاتی که در یک بیلبورد و در یک مجله قرار می گیرند ممکن است عناوین مختلفی داشته باشند. شعار شعار کمپین تبلیغاتی است، باید به راحتی به خاطر بسپارید. این شرط ربطی به عنوان ندارد.

ویژگی های اصلی یک شعار موثر:

• مختصر و به یاد ماندنی؛
• اصالت؛
• انطباق با موقعیت نام تجاری؛
• شعار باید حاوی نام برند باشد.

شعارهای سبک، کوتاه، شیک و سخنورانه به خوبی به یادگار مانده است. شعار نباید طولانی باشد - بیش از ده کلمه، ترجیحا تا شش کلمه. از کلماتی که تلفظ آنها سخت است استفاده نکنید. از عبارات و عبارات هک شده خودداری کنید، در این صورت می توانید مخاطب را علاقه مند کنید و برداشت دلخواه را ایجاد کنید. در حالت ایده آل، می توانید چیزهای غیرعادی را در حالت عادی ببینید و شاهکاری خلق خواهید کرد.

متأسفانه شعارها اغلب تقریباً کلمه به کلمه تکرار می شوند. برخی از کلمات به قدری استفاده می شوند که قبلاً هک شده و باعث درد می شوند. کارشناسان فهرست کاملی از عناصر مشابه را که برای استفاده توصیه نمی شوند، گردآوری کرده اند:

اسامی برای اجتناب: انتخاب، تصمیم، ایده، سعادت، کیفیت، هماهنگی، رویا، رنگ، طعم، عطر، احساس، دید، لذت، راز.

صفت: واقعی، صحیح، انحصاری، معتبر، معتبر، درست، واقعی، معتبر، منحصر به فرد، منحصر به فرد، اصلی، تکرار نشدنی، خاص، آزمایش شده، کامل، شایسته، بی عیب و نقص. شاید اینطور به نظر برسد که ممنوعیت این کلمات، ترسیم شعار تبلیغاتی را غیرممکن می کند.

باور کنید، زبان روسی بسیار غنی تر و انعطاف پذیرتر از ساختارهای واژگانی است که معمولاً در تبلیغات استفاده می شود. یک تابو بدون قید و شرط باید ترکیب اسم های مهر شده با صفت های یکسان باشد. اگر هنوز نمی توانید بدون کلمات فرسوده کار کنید، آنها باید با یک "makeweight" بسیار اصلی توجیه شوند.

چگونه شعارهای موفق ساخته می شوند

در شعار می توانید توجه مصرف کنندگان بالقوه را به موارد زیر جلب کنید:

• ویژگی های عملکرد - "شما دکمه را فشار دهید، ما بقیه کار را انجام می دهیم" (تبلیغ کداک).
• سود برای خریدار - "اضطراب خود را رها کنید!" ("افوبازول"، آرام بخش).
• جهت گیری مصرف کنندگان از یک گروه خاص: "نسل جدید پپسی را انتخاب می کند" "ژیلت. برای یک مرد هیچ چیز بهتر نیست."
• حرفه ای بودن و کیفیت بالا: «Indesit. مدت زیادی دوام خواهد آورد."

انگیزه اصلی ممکن است فلسفه این شرکت باشد: "اینجا که هستیم خوب است" (سامسونگ). در شعارهای شرکتی، مناسب است که بر اقتدار شرکت تمرکز کنیم: "HP-Laser Jet - 20 سال پیروزی مطمئن". یکی از راه حل های موضعی، توهم نزدیکی به مصرف کننده، تماس با او است. "ما به شما و سلامتی شما اهمیت می دهیم" (جانسون و جانسون)، "ولا. شما عالی هستند". در این صورت می توان این شعار را به عنوان یک بیانیه از طرف مصرف کننده ساخت: «تفال. شما همیشه به ما فکر می کنید، "مک دونالد. اینجا چیزی است که من دوست دارم." این شعار همچنین می تواند ویژگی های موقعیت عاطفی را منتقل کند: "لذت حرکت" (شعار BMW).

بنابراین، شعار باید به یاد ماندنی، اصلی، مختصر، مرتبط با موقعیت برند و استراتژی تبلیغات خلاقانه باشد. علاوه بر این، یادآوری این نکته ضروری است که لحن شعار نباید تحقیرآمیز، انکارآمیز، متکبرانه باشد. شعار نباید غیراخلاقی و مبتذل باشد، حاوی نفی باشد. اثر مثبت بهتر است. مطلوب است که شعار رنگ آمیزی احساسی خیرخواهانه داشته باشد. اینها قوانین کلی برای ایجاد یک شعار خوب است. هرچه این توصیه‌ها بیشتر مورد توجه قرار گیرند، کارآمدتر خواهند بود.

دسته بندی شعارها

بسته به هدف، شعارها به موارد زیر تقسیم می شوند:

• تبلیغات - برای کالا.
• شعارهای شرکت
• حمایت از تصویر شرکت
• ماموریت ها

دستورالعمل های مختصر برای ایجاد یک شعار موثر

مزیت اصلی شرکت را برجسته و نمایش دهید. مطمئناً با شعار "M&M's در دهان شما آب می شود، نه در دستان شما" آشنا هستید. مزیت اصلی شیرینی های رنگی این است که مایه ای که روی شکلات را می پوشاند وقتی در دست گرم می شود ذوب نمی شود و آنها را لکه نمی کند.

توجه داشته باشید که محصولات متعلق به یک گروه اغلب با شعارهای مشابه ارائه می شوند. بنابراین، همه خودروهای گران قیمت:

• نماد برتری خود
• تمایل به ایده آل را نشان دهید.
• برای کنترل رویا تماس بگیرید.
• آنها بدون معطلی وعده لذت می دهند.

شعارهای رقبای خود را مطالعه کنید و سعی کنید آنها را کپی نکنید. واج معنایی شعار خود را تحلیل کنید. به عبارت دیگر، به صدای آن گوش دهید. صداها گرد و نرم، سخت و سخت هستند. اینکه کدام یک از آنها در شعار شما غالب باشد به درک آن بستگی دارد.

مولدهای شعار

مواقعی هست که هیچ چیز خوبی به ذهن نمی رسد. در چنین مواردی، توصیه می کنیم از تولید کننده شعار تصادفی به عنوان ابزاری برای یافتن ایده های جدید استفاده کنید:

شعار را قافیه کنید و حتی بهتر از آن به آن ریتم بدهید. خیلی خوب است اگر بتوانید یک آهنگ شعاری بسازید. این تبلیغ بسیار خاطره انگیز است. همیشه کوکاکولا را به خاطر دارید؟ در مورد هدفمندی شرکت، در مورد توسعه مداوم آن به ما بگویید. وفاداری مشتری را اعلام کنید. صادق باشید. تمجید از خود با "شماره یک" بی پایان و "ما بهترینیم" کسی را فریب نمی دهد یا جذب نمی کند.

شما می توانید شعار خود را ایجاد کنید، یا شاید شعار شرکت شما در نتیجه کار مشترک کارکنان خلاق ظاهر شود. اگر به توانایی های خود اطمینان ندارید، به کپی رایترهای حرفه ای مراجعه کنید که خدمات آنها چندان گران نیست: 10 نوع از یک شعار معمولاً 100 تا 300 دلار قیمت دارند.

شعار- یک عبارت کوتاه، ساده و قابل تلفظ که هم شامل ذکر موضوع بازاریابی، به عنوان عنصر منطقی اصلی (محصول، نام تجاری، خدمات یا محل فروش) و یک ایده تبلیغاتی است.

هدف شعار- مزایای موضوع بازاریابی را برای ایجاد یک پیام مختصر که درک و به خاطر سپردن آن آسان باشد، خلاصه کنید.

انواع اصلی شعار:

1. برای شرکت به عنوان یک کل - شعار شرکتی که در تبلیغات شرکت و بخش ها استفاده می شود.
2. شعار کالا;
3. شعار خدمات - شعار غیر مارکی و متمایز متعلق به یک محصول.
4. شعار کمپین تبلیغاتی محدود، اقدام.

شعار در تبلیغات چاپی همان مفهوم عاطفی را مانند تبلیغات تلویزیونی و رادیویی ندارد، اما می تواند معنایی تعیین کننده داشته باشد. در عین حال می تواند به عنوان عنوان یک پیام تبلیغاتی عمل کند. به تصویر کشیدن زیر شعار بسیار ساده تر از بالعکس است. این رویکرد به شما امکان می دهد تا از دست دادن احساسات را بازیابی کنید.

چگونه یک شعار ایجاد کنیم؟

1. وظایف را تعریف کنید، یعنی آنچه را که دوست دارید در وهله اول به مصرف کننده بگویید و تاکید کنید. شما می توانید مزایای زیادی داشته باشید و تعداد زیادی ایده جالب داشته باشید، اما فقط باید یکی را انتخاب کنید.
2. اساس شعار را بسازید، اساس آن را تعیین کنید.
3. شعار را از نظر احتمال دوبله یا وجود شعارهایی که باعث تداعی خاص می شود بررسی کنید.
4. چندین گزینه بنویسید.
5. آنها را یکی یکی در پیام های تبلیغاتی مختلف اعمال کنید.

معیارهای شعار:

1. شعار یا در انتهای آن قرار می گیرد و خلاصه می شود، یا در ابتدا موضع یا پیشنهاد شما را مشخص می کند.
2. شعار معمولاً با نام تجاری تبلیغ کننده همراه است.
3. شعار باید عینیت و حقیقت داشته باشد.
4. شعار باید به طور معمول درک شود.
5. شعار باید خاطره انگیز باشد.

وضعیت شعارها واضح است - شرکت ها یا آنها را ندارند یا به دلایل ذهنی-عینی کار نمی کنند، و اگر همه شعارهای شرکت های فراملی یا حتی بزرگ روسی که متخصصان واقعی روی آنها کار می کردند، درباره چه چیزی صحبت کنیم. بر اساس وظایف محول شده به آنها تصمیم می گیرند. اعتقاد بر این است که مزیت اصلی شعار به یاد ماندنی بودن و روش تأثیرگذاری آن است، اما در عمل این بسیار نادر است. بسیاری از شعارها، به دلیل یکسری نادرستی ها، موانع و موانع زیادی را برای مخاطبان درک می کنند.

ارائه ساختار شعار، مطالعه دقیق آن و شرح و ترتیب منسجم تمامی ارتباطات ممکن با مشتری یا محصول او، توالی لازم برای ایجاد یک شعار موثر است.

مفهوم "شعار" (sluagh-ghairm) به زبان گالی برمی گردد و به معنای "فریاد نبرد" است. معنای اصلی کلمه - "فریاد نبرد" - بسیار دقیق و بسیار مجازی ماهیت این ثابت تبلیغاتی را منعکس می کند. در سال 1880، مفهوم "شعار" برای اولین بار به معنای امروزی آن مورد استفاده قرار گرفت.