با سلام خدمت خوانندگان محترم مجله اینترنتی «سایت»! امروز در مورد تبلیغات متنی صحبت خواهیم کرد - اینکه چیست و چگونه کار می کند، چگونه تبلیغات متنی را خودتان تنظیم کنید، یک هسته معنایی ایجاد کنید، و موارد دیگر.

از این گذشته، در دنیای امروز شما نمی توانید بدون تبلیغات زندگی کنید. این حقیقت اجتناب ناپذیر رشد انسانی بوده، هست و خواهد بود. یه چیزی فروش, پیشنهاد، روی چیزی بدست آوردن, خود را اعلام کنید (محصول، خدمات)- همه اینها نیاز به تبلیغات دارد.

امروزه تبلیغات متنی مورد توجه قرار می گیرد محبوب ترین , تاثير گذار و ارزان . از آنجایی که کاربران بیشتر اطلاعات را از وب یاد می گیرند، تبلیغ محصولات یا خدمات خود در اینترنت کاملاً منطقی است.

از این مقاله، خوانندگان یاد خواهند گرفت:

• تبلیغات متنی چیست و چه انواعی دارد.
• چگونه و چرا تبلیغات ایجاد می شود.
• هسته معنایی چیست و چگونه خودتان آن را ایجاد کنید.
• چه خدمات تبلیغاتی متنی وجود دارد و چگونه می توان با آنها کار کرد.
• تبلیغات متنی در شبکه های اجتماعی چه ویژگی هایی دارد.
• کجا و چگونه می توان ایجاد یک کمپین تبلیغاتی را از افراد حرفه ای سفارش داد و همچنین هزینه آن چقدر است.

اگر این مقاله را تا انتها بخوانید، در مورد این موضوع و خیلی چیزهای دیگر خواهید آموخت. پس بزن بریم!

1. تبلیغات متنی چیست و چگونه کار می کند - مروری بر مفهوم + اصل عملکرد با استفاده از یک مثال 💻

روزنامه ها, رادیو, تلویزیون، و اکنون نیز اینترنتتحت کنترل تبلیغات هستند. تبلیغات به معنای واقعی کلمه در همه جای وب قرار می گیرد. موتورهای جستجو, انجمن ها, سایت های, رسانه های اجتماعی, چت ها- همه اینها یک پایه عالی برای تبلیغات است.

تبلیغات متنی متفاوت است بالا بهره وری ، از آنجایی که فقط برای افرادی که به طور هدفمند به دنبال آن هستند ظاهر می شود (نشان داده می شود). اطلاعات خاص در مورد یک درخواست خاص.

تبلیغاتی که تاثیر بیشتری دارند در نتایج جستجو نشان داده شده است، از آنجایی که بازدیدکنندگانی که به دنبال اطلاعات هستند، راحت تر انگیزه خرید دارند.

تبلیغات متنییک نکته برای تبلیغ کنندگان است. تبلیغات به تعداد کلیک فروخته می شود. یعنی تبلیغ کننده فقط برای آن دسته از کاربرانی که از منبع او بازدید کرده اند "پرداخت" می کند و نه برای تعداد افرادی که تبلیغ نشان داده شده است.

برای درک بهتر اینکه تبلیغات متنی چیست، ارزش تجزیه و تحلیل آن را دارد مثال گام به گام:

1. کاربر (مشتری بالقوه) در جستجو

فرض کنید کاربر می خواهد خرید کند صندلی آویز برای اتاق نشیمن. در نوار جستجو، او یک عبارت ساده را وارد می کند صندلی آویزانو بر روی دکمه جستجو کلیک کنید.

2. نتیجه جستجو

پس از چند ثانیه، "موتور جستجو" نتایجی را تولید می کند که با پرس و جو مطابقت دارد. 70% پیوندها به سایت هایی که اطلاعات مربوط به صندلی های آویزان در آنها ارسال می شود و به منابع فروشگاه های آنلاین منتهی می شود.

30% این تبلیغات متنی است. می تواند در سمت راست جستجوی اصلی یا بالای آن باشد.

اغلب، پیشنهادات در تبلیغات متنی برای کاربران جالب تر است، بنابراین پیوند مربوطه را دنبال می کنند. علاوه بر این، به صرفه جویی در زمان کمک می کند، زیرا پیوند نه تنها به فروشگاه اینترنتی، بلکه مستقیماً به صفحه محصول منتهی می شود.

4. کسب موفقیت آمیز

تبلیغات در صفحات وب به روشی مشابه عمل می کند. در حالی که کاربر در حال مطالعه موضوع سایت است، تبلیغات متنی، تبلیغاتی را که با اطلاعات ارائه شده مطابقت دارد، مورد توجه او قرار می دهد. و اگر به پیشنهاد تبلیغاتی علاقه داشته باشد به وب سایت آگهی دهنده مراجعه می کند.

به طور خلاصه، می توانیم تعریف زیر را از مفهوم بدست آوریم:

بنابراین، تبلیغات متنی همیشه با درخواست کاربر مطابقت دارد یا به حوزه علایق او تعلق دارد. اکثر آنها بر اساس پرس و جوهای کلیدی ایجاد می شوند.

2. چرا تبلیغات متنی مورد نیاز است و در چه مواردی از آن استفاده می شود؟ 📌

تبلیغات متنی با هر کلیک ماوس کاربران را تعقیب می کند. بنابراین، کاملاً منطقی است که فکر کنیم اگر این توده‌های متن ساده بودند، با این تعداد در وب وجود نداشتند. به معنای, تبلیغات متنی مورد نیاز است.

تبلیغات متنی یک ترفند بازاریابی کاملاً اندیشیده شده است که انتقال های "گرم" را با سطح بالایی از تبدیل (تکمیل اقدامات هدفمند) تضمین می کند. فقط کسانی که با امکانات آن آشنایی ندارند می توانند در ضرورت آن شک کنند.

این نوع تبلیغات قوی ترین راه است، که به شما امکان می دهد مستقیماً منافع مشتری را ارتقا دهید. کمک به یافتن سریع محصول یا خدمات مناسب، ارائه بدون مزاحمت اطلاعات به روز و سود بعدی، این همان چیزی است که تبلیغات متنی برای آن انجام می شود.

• فروش کالا؛
• خدمات تبلیغاتی؛
• افزایش سطح فروش؛
• ارائه محصولات جدید در بازار؛
• تبلیغات در وب یا منبع اضافی ترافیک به سایت.

این تبلیغ یک انتخاب عالی است. تعامل محجوب فروشندهو خریدار. این سود برای فروشندگان به ارمغان می آورد و باعث صرفه جویی در وقت مشتریان می شود که می توانند بی هدف برای جستجوی فروشگاه، محصول و قیمت مناسب هدر دهند.

اصلی, آنچه برای یک کمپین تبلیغاتی خوب لازم استانتخاب کلمات کلیدی و لنگرهای مناسب است که خریداران را به سمت سایت جذب کند. این دستکاری ها باعث صرفه جویی در امور مالی برای کارفرما و جذب می شود بازدیدکنندگان واقعاً علاقه مند.

برای شناسایی سوالات کلیدی اصلی یک موضوع خاص، استادان صنعت خود استفاده از خدماتی مانند wordstat, Yandex.Metricaو گوگل آنالیتیکس، ادوردز.

برای افزایش محبوبیت یک برند خاصاغلب از تبلیغات متنی استفاده می کنند. این برند را در چندین سطح نشان می دهد:

• به رسمیت شناختن.به دلیل "سوسو زدن" مکرر در نتایج جستجو یا در وب سایت ها، نام تجاری برای توده ها قابل تشخیص است. آگاهی عمومی به گونه ای تنظیم شده است که اگر عنصری قابل تشخیص وجود داشته باشد، اکثر افراد آن را در جنبه مثبت قرار می دهند.
• اعتماد به نفس.این نکته کاملاً بحث برانگیز است و فقط به این بستگی دارد که تبلیغ چقدر خوب ساخته شده است. اگر تبلیغ جواب داد و مشتری از خرید راضی بود، احتمال بازگشت او به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.
• نوآوری.تبلیغات در بازار محصولات یا خدمات جدید، تبلیغات منظم، تخفیف ها و معاملات عالی همیشه مشتریان را به خود جلب کرده است. و چه چیزی، اگر تبلیغات متنی سایت نباشد، به کاربر کمک می کند تا با یک پیشنهاد وسوسه انگیز آشنا شود.

دو گزینه پرداخت برای این سرویس وجود دارد:

• پرداخت برای هر کلیک.تبلیغ کننده فقط برای تعداد بازدیدکنندگانی که روی لینک کلیک می کنند هزینه پرداخت می کند.
• برای برداشت ها بپردازید.تبلیغ کننده برای زمان نمایشی که صرف یک مخاطب خاص شده است، پرداخت می کند.

بسته به محصول یا خدمات ارائه شده، باید به دقت فکر کنید که برای چه نوع تبلیغاتی بهتر است هزینه پرداخت کنید. اما در هر صورت، هم اولی و هم دومی نتایج مورد انتظار را خواهد داد.

3. انواع تبلیغات متنی - TOP-4 نوع اصلی 💎

اگرچه تعداد زیادی از انواع در وب وجود دارد که در میان آنها زمینه پیشرفته در نظر گرفته می شود، حتی انواع خاص خود را دارد.

نوع 1. جستجوی تبلیغات

یکی از محبوب ترین تبلیغات PPCآنهایی که همراه با نتایج جستجو به کاربران نشان داده می شوند در نظر گرفته می شوند. این موثرترین ابزار جذب مشتری .

مهم!این تبلیغات با تیتر و متن بهینه سازی می شوند. هنگام توسعه، از کلمات کلیدی محبوب استفاده می شود.

هر مدیر وب‌سایت می‌تواند آگهی متنی خود را ایجاد کند، زیرا دسترسی به منابعی که با آنها می‌توانید درباره «کلیدواژه‌های» محبوب اطلاعات کسب کنید، برای همه آزاد است.

با استفاده صحیح از یک کلمه کلیدی و یک فهرست مطالب درخشان خوب، می توانید دریافت کنید نرخ تبدیل بالا.

مشاهده 2.تبلیغات موضوعی

به عنوان مثال، اگر سایتی به پرورش قارچ در خانه اختصاص داده شده باشد، تبلیغاتی که اغلب با آن مواجه می شوند به فروش خاک، کود یا میسلیوم مربوط می شود.

1. مشتری کلمات کلیدی را انتخاب می کند که آگهی او به آنها پاسخ می دهد.
2. پارامترهای تبلیغاتی پیکربندی شده اند، هزینه کل کمپین تبلیغاتی به آنها بستگی دارد.
3. درج آگهی در صفحات موضوعی و در موتورهای جستجو.
4. آگهی به درخواست کاربر پاسخ می دهد.

تبلیغات ویژه به تبلیغ کننده اجازه می دهد تا کار خود را هدف قرار دهد منحصرا برای مخاطبان هدف. یعنی علایق افراد با نیازها، درخواست ها، سرگرمی ها و موقعیت اجتماعی یکسان را در نظر بگیرید.

نوع 3. تبلیغات رسانه ای متنی

زمینه رسانه ای نه تنها بر جذب مشتری، بلکه بر حل مشکلات دیگر نیز متمرکز است:

1. تصویر.یک بنر روشن تصویر یک برند یا شرکت را تقویت می کند.
2. تقاضا.این تبلیغ نسبت به متن معمولی می تواند توجه بیشتری را به خود جلب کند، بنابراین تقاضا برای یک محصول یا خدمات به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.
3. اتحادیه.بازرگانانی که جایگاه خاصی را در بازار اشغال می کنند، اغلب نگران شناخته شدن خود هستند. رسانه های متنی قادر به ایجاد ارتباط بین کالا و تولید کننده (توزیع کننده) هستند.

بنر همیشه فراخوانی برای اقدام دارد. کاربر تشویق می شود خرید, نگاه کن, زنگ زدنیا فقط به وب سایت برویدو بیشتر بدانید و تصویر محصول به این اقدام کمک می کند.

مشاهده 4.

کلمات و عبارات مختلفی را در مورد موضوع منبع تبلیغ شده خود انتخاب کنید.

مرحله 2. تجزیه و تحلیل و نظارت بر رقبا

مرحله 3. رعایت قوانین برای تدوین تبلیغات متنی

قوانین اساسی و کلی برای تدوین آگهی در خدمات تبلیغات متنی را در نظر بگیرید:

1. اطلاعات تماس (تلفن، ایمیل و غیره) را در عنوان یا متن تبلیغات قرار ندهید.
2. تعداد مجاز کاراکترها را در متن و عناوین تبلیغات رعایت کنید.
3. در بلوک های تبلیغاتی اشتباه نکنید.
4. از مارک های شخص ثالث، علائم تجاری، اختصارات استفاده نکنید.
5. رعایت قوانین کشور در زمینه تبلیغات؛
6. محصولات و خدمات خود را با رقبا مقایسه نکنید؛
7. از علائم استاندارد و علائم نگارشی استفاده کنید.

حال به مرحله تدوین عنوان و متن آگهی می رویم.

مرحله 4. ترسیم و نوشتن عنوان

تیتر را جذاب، چشم نواز، و تشویق کاربر به خواندن بنویسید. در صورت نیاز، کلمه/عبارت کلیدی را در عنوان وارد کنید.

مرحله 5. پیش نویس متن آگهی

• مزایای محصول (محصول) یا خدمات را شرح دهید.
• متن را مختصر و مشخص بنویسید.
• تبلیغات، تخفیف ها، پیشنهادات ویژه با مدت زمان محدود برای کالاها/خدمات خود را شرح دهید.
• استفاده از کلمات - تخفیف، ارزان، فروش، باور نکردنی، آسان، ساده، رایگان و غیره.
• سوالات را در سرفصل ها بپرسید و در متن ها به آنها پاسخ دهید.
• کلمات کلیدی و عبارات را در متن آگهی وارد کنید.

مرحله 6. انتخاب صفحات فرود منبع (صفحات فرود)

بسیار مهم است که مشتری بالقوه ای که روی تبلیغ کلیک کرده است از پیشنهاد تبلیغ شده ناامید نشود. شما باید تبلیغات متنی را طوری تنظیم کنید که فوراً به صفحه مورد علاقه در منبع وب، و نه در صفحه با تماس یا سایر پیشنهادات، وارد شود.

مرحله 7. تنظیم هدف گذاری

مهم است که تبلیغ خود را به درستی هدف گذاری کنید. می توانید نمایش تبلیغات را در آن تنظیم کنید زمان مشخص(تنظیم بر اساس ساعات و روزهای هفته) یا برای کاربرانی از شهرها/مناطق مورد نظر (به عنوان مثال، تبلیغات را فقط برای مسکوویان از مسکو و منطقه مسکو تنظیم کنید).

• ویژگی های هر پلت فرم تبلیغاتی متنی را در نظر بگیرید.
• متون تبلیغاتی موثر بنویسید
• تجزیه و تحلیل پیشرفت تبلیغات و بهینه سازی مداوم فرآیند؛
• صفحاتی که مشتریان بالقوه در آنها قرار می گیرند باید قابل درک و راحت باشند.

گاهی اوقات راحت تر است که به افراد حرفه ای (مدیران، آژانس ها و شرکت ها) مراجعه کنید که به سرعت و به طور موثر تبلیغات متنی را روی محصول یا خدمات شما قرار دهند.

7. کجا می توان تبلیغات متنی را سفارش داد و هزینه آن چقدر است - مروری بر 3 شرکت (آژانس) ارائه دهنده خدمات 💰

هر آژانسی که خدمات تبلیغاتی متنی ارائه می دهد ویژگی های خاص خود را دارد. بیایید نگاهی دقیق‌تر به قیمت‌های ایجاد کمپین تبلیغاتی و حفظ تبلیغات متنی (هزینه خدمات تبلیغات متنی) برای هر یک از این شرکت‌ها بیندازیم.

1) iConText

این شرکت با حضور صلاحیت انحصاری در پلت فرم متمایز است Adobe Media Optimizer. همچنین با Facebook، Direct و Google AdWords کار می کند. پلت فرم Adobe Media Optimizer یک روش خاص برای قرار دادن تبلیغات است.

اگر بسیاری از سیستم ها یک "سیاست" حراج برای یک درخواست کلیدی دارند. سپس در این سامانه می توان پرس و جوهای کلیدی اصلی را در یک «پورتفولیو» جداگانه قرار داد که در مزایده شرکت خواهد کرد.

با توجه به این واقعیت که درخواست های بیشتری در "پرتفولیو" وجود دارد، برخی از آنها ممکن است مرتبط تر باشند، برخی دیگر کمتر. میانگین حسابی محاسبه می شود که شانس برنده شدن در حراج را افزایش می دهد و عملکرد کمپین تبلیغاتی را افزایش می دهد. 20% .

حداقل هزینه تبلیغات متنی، که این نمایندگی شروع به همکاری با مشتریان می کند، می باشد 50000 روبل . قیمت خدمات تبلیغات متنی کاملاً موجه است ، به خصوص با توجه به اینکه برای برخی از پرس و جوها قیمت پیشنهاد در Yandex چندین برابر بیشتر است.

در آنجا می توانید در زمینه تبلیغات متنی نیز آموزش ببینید و در آینده به طور مستقل چنین خدماتی را ارائه دهید.

2) Blonde.ru

آژانس تبلیغاتی متنی 2 (دو) پلتفرم تبلیغاتی خود را توسعه و راه اندازی کرده است. شرکت تبلیغات متنی از سال 2007 وجود دارد و در زمینه تبلیغات متنی تخصص دارد. همکاری با سیستم ها یاندکسو گوگلکه تبلیغات روی آن درج می شود.

هزینه های تبلیغات متنیاین نمایندگی مستقیماً به نیازهای مشتری بستگی دارد. مبلغی را که از آن شروع به همکاری می کنند نشان نمی دهد. مشتری که به این نمایندگی مراجعه کرده است فقط برای یک کلیک یعنی تعداد کلیک ها پرداخت می کند.

هزینه هر کلیک با روش تعیین می شود حراج ". یعنی هزینه ثابتی ندارد، در نتیجه مناقصه مشخص می شود.

حراج به صورت خودکار است، برنده هزینه هر کلیک کاربر قبلی و حداقل مرحله را پرداخت می کند. اگر هزینه تبلیغات به ازای هر کلیک مناسب برنده باشد، آژانس شروع به همکاری با آنها می کند.

3) Registratura.ru

این شرکت با بسیاری از خدمات تبلیغاتی کار می کند. علاوه بر سه مورد اصلی همکاری می کند K*50، CoMagic، MyTarget، CallTouch. آنها سالانه در مورد تبلیغات بازاریابی در شبکه ارائه می دهند. آنها همچنین خدمات SEO را برای بهینه سازی منابع وب ارائه می دهند.

8. ویژگی های تنظیمات تبلیغات متنی 📎

منابع خودکار، البته، راه اندازی تبلیغات هدفمند را آسان تر می کند، اما همه باید اصول اولیه را بدانند - از مبتدی تا حرفه ای .

نکات زیادی در وب وجود دارد که به شما در راه اندازی تبلیغات متنی سودآور کمک می کند. برخی از آنها کمک بزرگی برای مبتدیان هستند، برخی دیگر فقط می توانند تبلیغ کننده را بیشتر گیج کنند.

8.1. استراتژی قرار دادن

به عنوان مثال، در موتور جستجوی Yandex، می توانید 3 (سه) تنوع از قرار دادن تبلیغات را مشاهده کنید:

• "ویژه".آگهی بلافاصله بالای فیلد نتایج جستجوی اصلی قرار می گیرد.
• "تضمین".تبلیغات در سمت راست نتایج جستجو قرار دارد.
• "پویا".تبلیغات در قسمت "ضمانت شده" قرار می گیرند، در حالی که از خطوط اول تا هشتم موقعیت دارند.

بسته به موقعیتی که تبلیغ کننده انتخاب می کند، هزینه کمپین تبلیغاتی متفاوت خواهد بود. به طور طبیعی، هر تبلیغ کننده می خواهد در موقعیت های "جایگاه ویژه" یا "برداشت های تضمین شده" قرار گیرد، اما همه نمی توانند خوش شانس باشند، زیرا همه چیز در یک حراجی تعیین شده استعلاوه بر این، کیفیت متن تبلیغاتی بر نتایج تأثیر می گذارد.

8.2. هدف گذاری

انواع مختلفی از گزینه های هدف گیری وجود دارد:

• جغرافیاییاین موقعیت به شما امکان می دهد تبلیغات را به گونه ای سفارشی کنید که به ساکنان یک شهر خاص نشان داده شود.
• ساعتی.آگهی دهنده این امکان را دارد که آگهی را طوری تنظیم کند که در بازه زمانی مشخص نمایش داده شود.
• عوامل رفتاریاین نوع تبلیغات هدفمند به شما امکان می دهد علایق کاربران را ردیابی کنید. با تجزیه و تحلیل تاریخچه مرورگر، سیستم داده هایی را دریافت می کند که بر اساس آن یک محصول یا خدمات خاص را ارائه می دهد.

8.3. تبلیغات در سایت های موضوعی

هنگام تنظیم یک تبلیغ، می توانید انتخاب کنید که در کدام سایت ها می خواهید تبلیغات قرار دهید و از کدام یک بهتر است خودداری کنید.

8.4. تعداد کلیک های تبلیغاتی

با این حال، ممکن است هجوم مشتریان در هفته اول از محاسبات تقریبی فراتر رود.

ممکن است چندین دلیل وجود داشته باشد که چرا این برای یک تاجر مناسب نیست:

• تعداد محدود کالا.
• ناتوانی در مقابله با هجوم خریداران.

اگر چنین فرآیندی را کنترل نکنید، کل مبلغی که برای 10 هفته در نظر گرفته شده بود می تواند بسیار سریعتر خرج شود. و علاوه بر این، اگر چنین تعداد زیادی از مشتریان را با خدمات مناسب ارائه نکنید، می توانید شهرت خوبی را از دست بدهید.

تخصیص خودکار بودجه به خلاص شدن از شر این سوء تفاهم ها کمک می کند و تبلیغات را بسیار مؤثرتر می کند.

8.5. "کلمات منفی"

اگر آگهی حاوی کلمات با علامت باشد «-» ، در این صورت کاربرانی که مخاطب هدف نیستند نمی توانند آن را ببینند.

به عنوان مثال، فروشگاه لپ تاپ و لوازم جانبی جدیدی برای آنها ارائه می دهد. بنابراین کاربرانی که به دنبال «لپ‌تاپ‌های مستعمل»، «باتری‌های مستعمل» هستند، مخاطبان غیرهدف محسوب می‌شوند.

مهم!درخواست هایی که با تمرکز اصلی مطابقت ندارند باید با علامت منفی نوشته شوند، سپس به کاربرانی که علاقه ای به این کار ندارند نشان داده نمی شوند.

8.6. کنترل

تغییرات به طور مداوم در وب به خصوص برای سیستم های تبلیغاتی متنی در حال وقوع است. هر روز مبارزه شدیدی برای مناصب بالا وجود دارد. تبلیغ کنندگان خطرات را افزایش دهید, تبلیغات خود را بهبود بخشند, تغییر قیمت در هر کلیک.

این فرآیندها را نباید به شانس واگذار کرد، ارزش کمی تأخیر را دارد، زیرا موقعیت های خوب در تبلیغات ممکن است از دست برود.

دستورالعمل های گام به گام برای تدوین یک هسته معنایی برای تبلیغات متنی برای مبتدیان

9. چگونه یک هسته معنایی برای تبلیغات متنی بسازیم - جمع آوری SL در 5 مرحله آسان 📊

معناشناسی یک تبلیغ مهم ترین مؤلفه آن است. در این سطح است که تبلیغ کننده شروع به مبارزه برای مشتری می کند. از این گذشته، تعداد برداشت ها و سطح رقابت مستقیماً به پرس و جوهای انتخاب شده بستگی دارد.

هسته معناییمجموعه ای از کلمات کلیدی است که به بهترین وجه یک محصول یا خدمات را نشان می دهد و اغلب توسط کاربران استفاده می شود.

ایجاد یک هسته معنایی برای بسیاری دشوار به نظر می رسد، و برای مبتدیان، یک کار تقریبا غیرممکن است، اما، با این وجود، راه هایی وجود دارد که به این موضوع کمک می کند. برای انتخاب یک هسته معنایی، مدتهاست که یک دستورالعمل گام به گام وجود دارد.

مرحله شماره 1. مقدماتی

در این مرحله، ارزش آماده سازی برای ایجاد یک هسته معنایی را دارد. اساساً اشتباه است که فرض کنیم معناشناسی یک موضوع چند دقیقه ای و پرس و جوهایی با فرکانس بالا است که مسائل Wordstat انجام خواهند داد.

مرحله 1. تدوین جدول و توزیع کلمات به ستون

اولینکاری که باید انجام دهید این است که یک جدول با پرس و جوهای کلیدی بسازید.

در ستون اولیک محصول یا خدمات را بنویسید، یعنی آنچه را که کارآفرین ارائه می دهد. ارزش آن را دارد که تمام تغییرات کلامی که کاربران در موتورهای جستجو به دنبال آن هستند را یادداشت کنید.

در ستون دوملازم است تمام کلماتی را که توصیف کننده عملی است که با یک محصول یا خدمات انجام می شود - "خرید" ، "خرید" ، "سفارش" ، "صدور" ، "ارسال" و غیره یادداشت کنید.

ستون سومطراحی شده برای نشان دادن یک موقعیت جغرافیایی کاربران آن نیز متفاوت نشان می دهند.

به عنوان مثال، اگر شهر سن پترزبورگ را در نظر بگیریم، ساکنان وب می توانند آن را در خط جستجو به صورت زیر نشان دهند:

• "سن پترزبورگ".
• "SPb".
• "پیتر".

کاربران ممکن است عمدا کلمات را برای سهولت استفاده مخفف کنند. گاهی اوقات این ماهیت جهانی نیست، اما در برخی موارد باید چنین لحظه ای را در نظر گرفت.

ستون چهارممسئول ویژگی های یک محصول یا خدمات است. به بیان ساده، به این سؤال پاسخ می دهد که "چیست؟". تمام گزینه هایی که کاربران می توانند در جستجو استفاده کنند باید در نظر گرفته شوند.

تغییرپذیری کلمات کلیدی را باید از ذهنتان خارج کرد. باید به این فکر کنید که کاربران به دنبال چه معیارها و پرسش هایی هستند. اگر فکرتان تمام شد، می توانید به خدماتی بروید که در انتخاب ترکیب کلیدی کلمات کمک می کند.

Yandex Metrica و Wordstat, Google AdWords و Analytics، - این خدمات را نباید دور زد، زیرا در اینجاست که می توانید نه تنها پرس و جوهای کلیدی مرتبط برای "معناشناسی" را پیدا کنید، بلکه عبارات جستجوی کاملا باورنکردنی را نیز پیدا کنید که می توان از آنها سودآور استفاده کرد.

گام 2. لیست کلمات کلیدی

وقتی جدول آماده شد، می توانید شروع به ایجاد لیست کنید. کلید واژه ها».

چگونه کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی انتخاب کنیم؟

مرحله 2. ما کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی با استفاده از سرویس Promotools.ru انتخاب می کنیم

استفاده از مشروط " ضرب” برای ایجاد تمام انواع ممکن کلمات کلیدی.

انجام این کار به صورت دستی زمان زیادی طول می کشد، بنابراین مرسوم است که از یک تولید کننده کلمات کلیدی استفاده کنید. به عنوان مثال ، Promotools.ru، یک مولد خوب با یک رابط کاربر پسند.

استفاده از ژنراتور آسان است. کاربر فقط باید کلیدها را از جدول وارد سلول های مناسب کند و خود سیستم تمام ترکیبات ممکن را ارائه می دهد.

مرحله شماره 3. درخواست های غیر ضروری را حذف کنید

پس از اینکه سیستم به طور خودکار پرس و جوهای کلیدی را تولید کرد، ممکن است حدود هزار مورد از آنها وجود داشته باشد. اکثر آنها را می توان با خیال راحت در نظر گرفت زباله» و حذف کنید.

برای یک مبتدی دشوار است که بفهمد کدام درخواست را می توان در نظر گرفت خوب، پس کدام یک بد. بنابراین، کارشناسان توصیه می‌کنند از سرویس Key Collector یا هر سرویس دیگری که به حذف تمام درخواست‌های نامربوط کمک می‌کند، استفاده کنید.

شما باید لیست "کلمات کلیدی" حاصل را در برنامه بارگذاری کنید و روند جمع آوری آمار از Wordstat را شروع کنید. نتیجه، فهرستی است که شامل تمام جستارهای مشابه، یعنی از «منهای کلمات» است.

مرحله 3. تمام درخواست های غیر ضروری را پاک کنید

"کلمات منفی" در سرویس Key Collector باید حذف شود. برای این کار باید به " داده ها» — « تحلیل گروهی". این برنامه به طور خودکار توسط گروه ها کلماتی را که پرس و جوها را تشکیل می دهند تولید می کند. گروه هایی از کلمات که جواب ندهمنافع مصرف کننده، لازم است در یک سند جداگانه علامت گذاری و ذخیره شود - این همان "کلمات منهای" خواهد بود.

گروه هایی از کلمات علامت گذاری شده از برنامه حذف می شوند و پرس و جوهای باقی مانده هسته معنایی خواهند بود.

مرحله شماره 4. گروه بندی و تقسیم بندی کلمات کلیدی

مرحله 4. کلمات کلیدی را به گروه ها مرتب کنید

برای انجام این کار، فهرست کلمات کلیدی باید به چند بخش تقسیم شود. همه "کلید واژه ها" را می توان به گروه هایی تقسیم کرد که برای آنها مناسب است.

به عنوان مثال، گروه اول ممکن است کلمات کلیدی حاوی عبارت "سن پترزبورگ" باشند. گروه دوم می تواند درخواست هایی با کلمه "ارزان" و غیره باشد.

هر گروه از کلمات کلیدی باید در یک برگه جداگانه نوشته شود. هنگامی که تمام پرس و جوهای کلیدی در گروه های خود مرتب می شوند، فرآیند ایجاد یک هسته معنایی می تواند تکمیل شده در نظر گرفته شود.

مرحله شماره 5. با در نظر گرفتن ویژگی های گوگل ادوردز!

همانطور که تمرین نشان می دهد، Yandex الزامات سخت گیرانه تری دارد، هم برای منابع و هم برای تبلیغات. در اینجا، "منهای کلمات" می تواند به شکل یک کلمه باشد (و گاهی اوقات اصلا). سیستم Google AdWords کمی متفاوت عمل می کند.

اولا، سیستم می خواهد "کلمات منفی" را در همه شکل های کلمه ممکن در آگهی متنی ببیند.

برای جلوگیری از خطاهایی که ممکن است ناشی از عامل انسانی باشد، می توانید از سرویس های خودکار استفاده کنید. (به عنوان مثال، خدمات htraffic.ru )

دومینآنچه باید هنگام کار با Google بدانید - این فقدان حروف اضافه است. به عنوان مثال، اگر درخواست مانند "خرید لپ تاپ در سن پترزبورگ" به نظر می رسد، باید به "خرید لپ تاپ در سن پترزبورگ" تغییر یابد. در غیر این صورت، کاربرانی که بدون بهانه درخواست می دهند، تبلیغات را نمی بینند. و اکثر این کاربران.

ساختن یک هسته معنایی چندان دشوار نیست. خوشحال کردن تبلیغات خود با خدمات تبلیغات متنی بسیار دشوارتر است.

10. آنچه هزینه تبلیغات متنی را تعیین می کند - 2 عامل اصلی 💸📋

هزینه هر کلیک – این مبلغی است که تبلیغ کننده موظف است برای انتقال کاربر به منبع خود بپردازد.

این رقم تحت تأثیر عوامل متعددی است.

فاکتور 1. طاقچه (موضوع) که آگهی در آن قرار می گیرد

هزینه هر کلیک در این دسته ها اغلب متفاوت است از 10 روبل تا 25 دلار. بخش هایی که تا حدودی کمتر از این قیمت دارند سرگرمی, سرگرمی, کالاهای ارزان قیمت(محصولات با سیاست قیمت گذاری از 100 تا 1000 روبل).

فاکتور 2. تنظیم تبلیغات

اغلب، خدماتی که خدمات تبلیغاتی متنی را ارائه می دهند، به مشتریان خود فرصت استفاده از تبلیغات را با " حداکثر بهره وری ". یعنی تبلیغات در پردرآمدترین مکان ها در نتایج جستجو ظاهر می شود.

هر اطلاعیه در جایی که احتمال پخش می شود دسته بالاتر است. در نتیجه هزینه هر کلیک بسیار بالاتر خواهد بود. در برخی موارد، این کاملاً موجه نیست. به هر حال، اگر تبلیغ را به درستی تنظیم کنید، می توانید با صرف همین مقدار پول، کلیک های بسیار بیشتری دریافت کنید.

به افزایش اثربخشی تبلیغاتو کاهش هزینه به ازای هر کلیکباید بداند چگونه سفارشی کردن آگهی. فقط در این صورت، حتی در گران ترین بخش، می توانید روی حداکثر تعداد انتقال با سرمایه گذاری های مالی معقول حساب کنید.

همچنین هزینه تبلیغات ممکن است به به اصطلاح حراج بستگی داشته باشد. به خصوص اغلب این را می توان در Yandex یافت. مستقیم. اصل عملکرد این حراج بسیار ساده است. هر تبلیغ کننده پرس و جوهای کلیدی را انتخاب می کند و می کند حداقل نرخی که او حاضر است بپردازد برای 1 کلیک

سپس از میان تمام پرس و جوهای کلیدی ارسال شده توسط تبلیغ کنندگان، موردی که بالاترین قیمت را دارد انتخاب می شود. این درخواست بالاترین موقعیت ها را به خود اختصاص می دهد و بر این اساس کمپین تبلیغاتی خواهد شد خیلی بیشتر بایستید. یعنی در واقع خود تبلیغ کننده قیمت را تعیین می کند.

ارزشش هم نداره سطح رقابت را نادیده بگیریدهنگام محاسبه سیاست قیمت گذاری خدمات ویژه ای در وب وجود دارد که تعداد رقبا را بر حسب نشان می دهد درخواست خاصو میانگین هزینه هر کلیک.

یکی از این خدمات Mutagen.ru ( Mutagen.ru). در اینجا حتی می توانید متوجه شوید که غربالگری تضمینی و ورود به یک اقامتگاه ویژه چقدر هزینه دارد.

شما فقط می توانید به صورت رایگان بررسی کنید 10 هر روز درخواست می کند، اما پس از ثبت نام، باید حدود 15 روبل به حساب واریز شود، به عنوان تضمینی که کاربر ربات نیست.

11. تبلیغات متنی در شبکه های اجتماعی - مزایا و معایب 📄

تبلیغات هدفمند تفاوت چندانی با تبلیغات متنی ندارد. ، که در موتورهای جستجو یا در منابع وب قابل مشاهده است. تبلیغ می تواند متنی یا نمایشی باشد. با کلیک به صفحه تبلیغ شده سایت با محصول پیشنهادی هدایت می شود.

"معایب" (-) تبلیغات متنی در شبکه های اجتماعی

1) ردیابی مشکل

2) ویژگی های خلقت

از آنجایی که ردیابی اثربخشی ایجاد و تنظیم تبلیغات هدفمند دشوار است، نیازمند رویکردی ظریف است.

3) هزینه

با سلام خدمت خوانندگان محترم سایت وبلاگ. اگر صاحب کسب و کار هستید و وب سایت دارید (یک فروشگاه آنلاین، یک وب سایت خدماتی و غیره)، به احتمال زیاد مجبور خواهید بود بازدیدکنندگان را به آن جذب کنید، چه با کمک سئو یا تبلیغات متنی. و اغلب با استفاده از هر دوی این کانال ها.

در چارچوب این بخش (در رابطه با یک سایت تجاری) در مورد سئو بسیار و به تفصیل صحبت خواهیم کرد، اما در حال حاضر مسائل کلی کار با زمینه را بررسی خواهیم کرد.

خب، شاید در مقالات بعدی به جزئیات ایجاد و راه اندازی کمپین در Yandex Direct و Google Adwords خواهیم پرداخت.

فرصت های تبلیغاتی متنی و رازهای موفقیت

تبلیغات متنی در گوگل ادوردز

بیایید در هنگام استفاده از این سیستم تبلیغاتی متنی، با مکان‌های ممکن برای تبلیغات شما شروع کنیم:

چندین قالب تبلیغاتی در Google Adwords وجود دارد:

Yandex Direct

اول از همه، Direct به دلیل دسترسی گسترده آن به مخاطبان هدف انتخاب شده است (این برای اکثر سایت های تجاری صادق خواهد بود). اگر نیاز به واقعی شدن دارید هجوم زیادی از بازدیدکنندگان هدفمند، پس اغلب به سادگی هیچ جایگزینی برای این سیستم تبلیغاتی متنی وجود ندارد (در Adwords ممکن است تعداد زیادی از کاربران علاقه مند به خرید چیزی نباشند).

توانایی تنظیم دقیق یک کمپین در دایرکت تا حدودی ضعیف‌تر از رقیب Google است و هزینه جذب مشتری تا حدودی بالاتر است، اما باید با آن کنار آمد. بیایید ببینیم تبلیغات شما که از طریق تبلیغات متنی Yandex قرار می‌گیرند کجا می‌توانند ظاهر شوند:

دونده

راستش را بخواهید، من حتی متوجه نشدم که تبلیغات آنها اخیراً کجا نشان داده می شود (احتمالاً هنوز در Rambler مخلوط با Direct و در شبکه وابسته). سهم بازار تبلیغات متنی 1.5 درصدی انگیزه چنین تحقیقاتی نیست. می توانید خودتان آن را امتحان کنید و نتیجه گیری کنید.

فرض کنید شهروند ایکس ما تصمیم گرفت یک دیگ دوبل بخرد. او به عنوان مثال موتور جستجوی Yandex را وارد می کند و "من یک دیگ دوبل می خرم" را در خط جستجو وارد می کند. و ببینید، آگهی شما برای فروش بهترین بخاری ظاهر می شود، او روی آن کلیک می کند، به سایت شما می رود و خرید می کند. البته این یک گزینه ایده‌آل است، اما چه چیزی مانع از آن می‌شود که تبلیغات محصول خود را موثر جلوه دهید؟

1. ارزانی نسبی (در مقایسه با انواع دیگر تبلیغات)؛
2. بهره وری - انتخاب مشتریان بالقوه، کاهش زمان بین پیشنهاد تبلیغاتی و خرید.
3. فرصت پیگیری هزینه ها برای یک کمپین تبلیغاتی در تمام مراحل آن.

امروزه، امکان قرار دادن تبلیغات متنی توسط سه موتور جستجوی اصلی ارائه می شود: من شاخص هستم- سیستم ، جی گوگل- , رامبلر- سیستم شروع شده

بیایید نگاهی به مثال Yandex.Direct بیندازیم، تبلیغات متنی چیست. با توجه به اینکه اصول اولیه تبلیغات متنی به استثنای برخی ظرافت ها و ظرافت های فنی در همه سیستم ها یکسان است.

تبلیغات متنی چگونه به نظر می رسد؟

بیایید به مثال خود برگردیم: شهروند X می‌خواهد فروشگاهی پیدا کند که بتواند یک بخاری بخرد. او در جستجوی خود به محبوب ترین موتور جستجو یعنی Yandex روی آورد. من عبارت "خرید یک دیگ دوبل خوب" را وارد کردم - نتیجه گرفتم: لیستی از سایت های پیشنهادی با توضیحات.

تبلیغات جستجوی متنی در صفحات نتایج جستجو را می توان در چندین قسمت از صفحه قرار داد:

1. اقامتگاه ویژه - حداکثر سه آگهی در بالای صفحه، مستقیماً بالای نتایج جستجو. این یکی از سودآورترین موقعیت ها است، زیرا کاربر تبلیغ شما را یکی از اولین ها خواهد دید.
2. برداشت های تضمین شده - حداکثر چهار تبلیغ واقع در سمت راست نتایج جستجو. این موقعیت نسبت به مکان ویژه سود کمتری دارد، اما از آنجایی که قیمت پذیرش تضمین شده به طور قابل توجهی کمتر از مکان ویژه است، بسیاری از تبلیغ کنندگان خوشحال هستند که تبلیغات خود را در اینجا قرار دهند.
3. برداشت های پویا - تبلیغاتی که تحت نمایش های تضمین شده قرار دارند (حداکثر پنج). آنها به صورت متناوب با یکدیگر نمایش داده می شوند. حتی اگر کمپین تبلیغاتی بودجه محدودی داشته باشد و تبلیغات را نتوان در مکان‌های ویژه یا نمایش‌های تضمین شده قرار داد، نمایش‌های پویا عملکرد خوبی دارند. همچنین راه حل خوبی برای ایجاد ترافیک، به عنوان مثال، برای یک پورتال خبری است.

اگر موضوع آگهی با علایق کاربر مطابقت داشته باشد، تبلیغات متنی موضوعی در صفحات سایت های موجود در شبکه تبلیغاتی Yandex نمایش داده می شود. تبلیغات موضوعی به عنوان اطلاعات اضافی برای محتوای صفحاتی که کاربر در حال مشاهده است نشان داده می شود. به عنوان مثال، شبکه تبلیغاتی Yandex شامل سایت هایی مانند mail.ru، livejournal.ru، odnoklassniki.ruو بسیاری دیگر، حجم عظیمی از منابع در موضوعات مختلف (خودرو، املاک، آموزش، تجارت و امور مالی، اوقات فراغت و سرگرمی، و غیره).

اهداف و اثربخشی تبلیغات متنی.

• افزایش فروش،
• انجام کمپین تبلیغاتی
• به حداکثر رساندن ترافیک،
• عرضه محصول یا خدمات جدید در بازار،
• افزایش دانش در مورد برند (برند).

تبلیغات متنی در اینترنت، مانند هیچ چیز دیگری، نه تنها اجازه می دهد تا مخارج بودجه را کنترل کنید و دقیقاً تعیین کنید که پول سرمایه گذاری شده چه، چگونه و چه زمانی خرج شده است، بلکه به سرعت تغییرات لازم را نیز انجام دهید.

با ایجاد هر تبلیغ، تبلیغ‌کننده مستقیماً روی سؤالات جستجوی کاربران تمرکز می‌کند. در حالت ایده‌آل، برای هر درخواستی از این قبیل (مثلاً: «یخچال‌ها»، «یخچال‌های خوب»، «خرید یخچال و غیره»)، باید یک آگهی منحصربه‌فرد ایجاد کنید که دقیقاً نیازهای یک خریدار بالقوه را برآورده کند.

مثال:

سوال: "یخچال سبز"

اطلاعیه: یخچال های رنگی اسمگ
یخچال های سبز اسمگ. از نمایندگی رسمی تحویل فردا!

هر روز از کمپین تبلیغاتی در آمارهای دقیق در نظر گرفته می شود که می توانید هر چند وقت یکبار که دوست دارید دریافت کنید. شما می توانید دریابید که امروز چند کاربر تبلیغ شما را دیده اند و چند نفر روی آن کلیک کرده و وارد سایت شما شده اند. مهم این است که فقط زمانی پرداخت کنید که تبلیغ شما کلیک شود (به سایت بروید) و پولی برای نمایش آن برداشت نشود. بنابراین، در سیستم Yandex.Direct، حداقل هزینه هر کلیک تنها 30 کوپک است. شما می توانید قیمت را خودتان تعیین کنید، زیرا در هر سه سیستم تبلیغات متنی نوعی حراج وجود دارد - اگر می خواهید تبلیغ شما در بهترین موقعیت نمایش داده شود - نرخی را که مایل به پرداخت برای هر انتقال هستید افزایش دهید (کلیک کنید) بر روی آن.

اما نه تنها اندازه نرخ، موقعیت تبلیغ شما را در میان سایر موارد تعیین می کند. سرمایه گذاری در تبلیغات متنی می تواند به میزان قابل توجهی کاهش یابد اگر آن را تا حد امکان مؤثر کنید. برای این کار امکانات و ابزارهای زیادی وجود دارد. اینجا تنها تعداد کمی از آنها هستند:

1. اول، خود آگهی. باید به وضوح درخواست کاربر را منعکس کند، یعنی تا حد امکان به این درخواست مرتبط باشد (به عبارت دیگر، "مرتبط"). به این ترتیب نرخ کلیک یک تبلیغ یا CTR آن (Click Through Rate) تعیین می شود. این نسبت تعداد کلیک‌های یک تبلیغ به تعداد نمایش‌ها است که به صورت درصد اندازه‌گیری می‌شود. به عنوان مثال، اگر یک تبلیغ 1000 بار نمایش داده شود و 200 کاربر روی آن کلیک کرده باشند، CTR برای آن تبلیغ 20 درصد است. هرچه CTR بیشتر باشد، آگهی بیشتر با درخواست منطبق است و قیمت ورودی برای نمایش‌های تضمینی یا قرار دادن ویژه برای شما پایین‌تر خواهد بود.
2. اهداف:
   • هدف گذاری زمانی به شما امکان می دهد تبلیغات خود را طوری تنظیم کنید که فقط در ساعاتی که کسب و کار شما باز است نمایش داده شود. به عنوان مثال، اگر سفارشات در شرکت شما از دوشنبه تا جمعه، از ساعت 9 صبح تا 6 بعد از ظهر پذیرفته شود، در این صورت اجرای تبلیغات در ساعات دیگر هیچ فایده ای ندارد.
   • هدف گذاری جغرافیایی به شما امکان می دهد نمایش تبلیغات را در یک کشور، منطقه یا شهر خاص سفارشی کنید. برای تبلیغ کنندگانی که مخاطبان آنها کل روسیه است بسیار مفید است.
   • هدف گذاری رفتاری منافع کاربران را در نظر می گیرد و به شما امکان می دهد تبلیغات را در سایت های شریک Yandex بر اساس علایق کاربران نمایش دهید.
3. تجزیه و تحلیل پس از کلیک با کمک شمارشگرهای آمار گوگل آنالیتیکس و Yandex.Metrica می توانید اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی را تجزیه و تحلیل کنید.

شایان ذکر است که تمام این تنظیمات به هدفی که تبلیغ کننده دنبال می کند نیز بستگی دارد و نمی توان همه کمپین های تبلیغاتی متنی را به یک قانون در مورد تبلیغ ایده آل و پارامترهای آن کاهش داد. به همین دلیل است که باید با آژانس تخصصی که تجربه کافی در درج تبلیغات آنلاین دارد تماس بگیرید.

امروزه تقریباً هر شرکتی که خدمات یا کالا می فروشد وب سایت مخصوص به خود را دارد. منبع آنلاین نه تنها به عنوان وسیله ای برای تبلیغ عمل می کند، بلکه به کاربران اجازه می دهد تا با فعالیت های سازمان آشنا شوند و حتی با نمایندگان آن تماس بگیرند. آن ها سایت به عنوان نوعی واسطه (کارت ویزیت) بین مشتری و فروشنده عمل می کند.

در مورد تبلیغات، به سختی می توان سایت را یک ابزار تبلیغاتی نامید، زیرا برای اینکه کاربر بتواند از آن بازدید کند، ابتدا باید در مورد آن اطلاعات کسب کند. در این صورت بحث تبلیغات خود سایت مطرح می شود و دو راه وجود دارد: اول ارتقاء مدیر عامل است. دوم تبلیغات متنی است. در مورد روش دوم تبلیغ یک منبع، کالا و خدمات آنلاین است که در این مقاله در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

تبلیغات متنی در اینترنت چیست؟

تبلیغات متنی نوعی از تبلیغات است که در آن یک تبلیغ بر اساس جستجوی کاربر به کاربر نشان داده می شود. فقط پس از اینکه خود کاربر به یک سرویس یا محصول خاص علاقه نشان داد ظاهر می شود. آن ها کاربر از طریق موتور جستجو جستجو می کند و بر این اساس سیستم نیاز به استفاده از این یا آن تبلیغات را تعیین می کند. به عنوان مثال، اگر کاربر چندین بار در جستجوی گوگل از کلمه کلیدی خرید یخچال استفاده کند، پس از بازدید از سایت های دیگر، تبلیغات مربوط به فروش یخچال به او نمایش داده می شود.

تبلیغات متنی دو نوع است: جستجویی و موضوعی.

تبلیغات متنی موضوعی

کاربر می تواند تبلیغات متنی با ماهیت موضوعی را در صفحات سایت هایی که شریک سیستم های تبلیغاتی هستند مشاهده کند. در عین حال، موضوع تبلیغات با علایق کاربر مطابقت دارد که داده‌های مربوط به آن بر اساس همه عبارت‌های جستجوی مشابه ساخته می‌شوند. تبلیغات متنی موضوعی نوعی اطلاعات اضافی برای سایت در حال مشاهده است.

1. هدف گذاری - خواندن محتوای سایت در حال مشاهده و نمایش تبلیغات مرتبط با محتوا.
2. بازاریابی مجدد ابزاری است که رفتار کاربر را در پلتفرم های معاملاتی مطالعه می کند.
3. فناوری رفتاری - پرس و جوهای جستجوی کاربر را مطالعه می کند.

فقط سایت های با کیفیت بالا و بازدید شده وارد برنامه های وابسته می شوند. منبع باید دارای فهرست بزرگی از معیارها، از جمله وجود محتوای نویسنده و بهینه سازی شایسته باشد.

تبلیغات متنی را جستجو کنید

به طور جداگانه، مفهوم تبلیغات متنی جستجوی عمودی وجود دارد که هنگام انجام یک جستجوی جستجو در سایت های بخش تخصصی نمایش داده می شود. به عنوان مثال، automobile.ru، top100.rambler.ru، go.km.ru و غیره. همه این سایت ها کل اینترنت را جستجو نمی کنند، بلکه فقط سایت های موضوعی بزرگ را جستجو می کنند.

انواع تبلیغات متنی

• متن اغلب در تبلیغات متنی جستجو استفاده می شود، زیرا دو نوع دیگر می توانند به طور قابل توجهی بخش بصری موتور جستجو را خراب کنند. دارای یک متن کوچک برای توصیف خدمات یا محصول و یک لینک برای رفتن به وب سایت تبلیغ کننده است. این نوع تبلیغات متنی بر اساس مدل «پرداخت به ازای کلیک» به فروش می رسد، یعنی. تبلیغ کننده فقط برای کاربر کلیک بر روی لینک پرداخت می کند.
• بنر. تبلیغی در قالب تصویر بصری که با کلیک بر روی آن می توانید به وب سایت آگهی دهنده مراجعه کنید. این می تواند شامل یک تصویر ساده (یک عکس ثابت)، یک تصویر پویا (یک انیمیشن gif) و یک تصویر تعاملی باشد (یک کاربر برای رفتن به سایت باید شرایط خاصی را داشته باشد).
• تبلیغات ویدیویی. یک نوع جدید و شاید ناپسندترین نوع تبلیغات متنی توسط کاربران. به عنوان یک تبلیغ، از یک ویدیوی مخصوص تهیه شده با یک لینک تعبیه شده برای انتقال استفاده می شود. نقطه ضعف آن درجه بالایی از تحریک پذیری است، زیرا اغلب صدا به حداکثر تنظیم می شود و کاربر هنگام بازدید از سایت در هدفون احساس ناراحتی می کند. بله، و چنین تبلیغاتی بلافاصله پس از انتقال کار نمی کند، اما با کمی تاخیر، که می تواند به معایب نیز نسبت داده شود.

دو نوع اول تبلیغات موثرترین هستند. تبلیغات متنی متنی در موتورهای جستجو به خوبی کار می کند و بنرها برای قرار دادن در وب سایت ها راحت هستند. در عین حال، هر دو نوع تبلیغات را می توان بر اساس مدل "پرداخت به ازای کلیک" فروخت، که سودمند است، زیرا تبلیغ کننده فقط برای کاربران فعال پرداخت می کند. تبلیغات ویدیویی این مدل به فروش نمی رسد.

تبلیغات OLV - چیست؟

تبلیغ کنندگان در تلویزیون متوجه شدند که مخاطبان هدف آنها (سن 35+) ناگهان شروع به حرکت گسترده به شبکه مجازی کردند. بسیاری از ویدئوهای تبلیغاتی حتی در کانال های مرکزی بزرگ دیگر توجیه خود را متوقف کرده اند و پاسخ مصرف کنندگان به طور غیرقابل کاهشی آغاز شده است. پس از آن بود که تبلیغات OLV اختراع شد که یک ویدیو تبلیغاتی قبل از تماشای ویدیوی دیگر است. به عنوان مثال، قبل از تماشای یک ویدیو در YouTube یا VK، ابتدا یک ویدیو تبلیغاتی به مدت 5 ثانیه به کاربر نشان داده می شود. این سیستم شبیه به یک سالن سینما است که در آن چندین تریلر از فیلم های آینده به عنوان یک تبلیغ قبل از تماشای یک فیلم به مخاطب نشان داده می شود.

OLV در حال حاضر به طور گسترده در سایت های میزبانی ویدیوی متوسط ​​و بزرگ اجرا می شود. تبلیغ کننده می تواند به طور مستقل مخاطبان هدف و منطقه نمایش تبلیغات را تنظیم کند. OLV همچنین به سؤالات کلیدی بستگی دارد، بنابراین می توان آن را به نوع جدیدی از تبلیغات متنی نسبت داد.

تبلیغات متنی و Yandex

• ارزیابی آمار سوالات جستجو؛
• یک متن تبلیغاتی با تمرکز بر مخاطبان هدف بنویسید.
• پرس و جوهای کلیدی را انتخاب کنید که بر اساس آنها تبلیغات صادر می شود.
• یک منطقه توزیع تبلیغات متنی را انتخاب کنید.
• تبلیغات قرار داده شده را مدیریت کنید

Yandex اولین شرکت دارای خدمات تبلیغاتی در روسیه بود و تا سال 2010 80٪ از کل تبلیغات متنی روسیه را کنترل می کرد.

نتیجه

تبلیغات متنی یک روش تبلیغاتی پیشرفته است که به شما امکان می دهد به سرعت کاربران را به یک سایت، محصول یا خدمات جدید جذب کنید. در عین حال ، چنین تبلیغاتی از نظر شکل پرداخت آن سودمند است ، زیرا به شما امکان می دهد فقط برای کاربران فعالی که روی لینک کلیک کرده اند ، پرداخت کنید.

در این بخش، همه چیزهایی که تبلیغات متنی هستند، برای چه در نظر گرفته شده است، چگونه کار می کند و انواع آن را خواهید آموخت. ما همچنین خدمات محبوب را برای کار با چنین تبلیغاتی تجزیه و تحلیل خواهیم کرد، نحوه ایجاد کمپین های تبلیغاتی مؤثر در اینترنت و موارد دیگر را یاد خواهیم گرفت.

- این یک تبلیغ متنی یا تصویری است که در نتایج جستجو یا در صفحات برخی از سایت ها پخش می شود. تبلیغات خود در زمینه صفحات هستند. از این رو نام " متنی”.

دو نوع اصلی تبلیغات متنی در اینترنت وجود دارد:

- فقط در نتایج جستجو پخش می شود. از این رو نام. به عنوان مثال، هنگامی که شخصی یک پرس و جو را در کادر جستجو وارد می کند، پس از آن پاسخ های متعددی به او ارائه می شود. در میان همه این پاسخ ها، خود آگهی پخش می شود.

اما روش های رایگانی نیز برای نمایش در نتایج جستجو وجود دارد. اگر علاقه مند هستید، توصیه می کنم به بخش نگاه کنید. موارد و درس های جالب زیادی در مورد ارتقاء موتور جستجو وجود دارد.

تبلیغات موضوعی- اینها تبلیغاتی هستند که فقط در صفحات سایت ها نمایش داده می شوند. احتمالاً قبلاً متوجه بلوک های تبلیغات متنی در وب سایت ها شده اید. از آنجایی که فضای تبلیغاتی در جستجو محدود است، در اینجا سایت ها به عنوان فضای اضافی برای تبلیغات عمل می کنند.

اصل عملکرد چنین تبلیغاتی در اینترنت

این معمولاً مورد نیاز صاحبان فروشگاه های آنلاین، مدیران وب سایت ها، بازاریابان و سایر افرادی است که یک تجارت را اداره می کنند. برای اینکه یک فرد در مورد محصول یا خدمات خود بیاموزد، باید تبلیغ خود را به این کاربر نشان دهید. چطور می توانم آن را انجام بدهم؟

و شما می توانید این کار را با تماس با سیستم های مختلف تبلیغات متنی انجام دهید. اما بزرگترین آنها موتورهای جستجو خواهند بود. در آنها، افراد کمپین های تبلیغاتی خود را برای حلقه خاصی از افراد ایجاد و سفارشی می کنند. پس از آن، چنین تبلیغاتی شروع به پخش در نتایج جستجو می کند.

نمونه هایی از تبلیغات متنی در اینترنت

فرض کنید شخصی باید چیزی را در اینترنت پیدا کند. برای انجام این کار، او وارد موتور جستجو می شود و آنچه را که باید پیدا کند، وارد خط می کند. فرض کنید شخصی به این سوال علاقه دارد که چگونه انگلیسی را یاد بگیریم؟ او این پرس و جو را به نوار جستجو هدایت می کند و دکمه " را فشار می دهد. پیدا کردن”.

در آنجا تبلیغات با پاسخ های مختلف برای کاربر پخش می شود. چنین تبلیغاتی مطابق با زمینه ای که کاربر به دنبال آن است صادر می شود.

شکل نشان می دهد (برای بزرگنمایی کلیک کنید)جایی که تبلیغات متنی در اینترنت قرار می گیرد. این سه آگهی اول بالای نتایج جستجو هستند. چنین بلوکی را قرار دادن ویژه می نامند.

علاوه بر این، تبلیغات جستجوی مشابه در سمت راست سایت نمایش داده می شود. به این قسمت واحد تبلیغات سمت راست گفته می شود. در اینجا تبلیغات نیز بر اساس عنوان تقسیم می شوند. توجه داشته باشید که چهار آگهی اول به صورت تضمینی درج شده است. هر چیزی که زیر این چهار تبلیغ باشد نمایشگر پویا نامیده می شود.

همچنین اغلب زمانی اتفاق می افتد که تبلیغات جستجو در انتهای نتایج جستجو، یعنی تقریباً در پایین صفحه نمایش داده می شود. همچنین توجه داشته باشید که این تبلیغات در یک منطقه خاص پخش می شوند. اگر نیاز به نمایش تبلیغات برای منطقه مورد نیاز دارید، می توانید به " منطقه' و آن را تغییر دهید.

مزایای تبلیغات متنی

بیایید به اصل نگاه کنیم . در واقع تعداد کمی از آنها وجود دارد. با این حال ، ما همه چیز را لیست نمی کنیم ، بلکه فقط به ضروری ترین آنها خواهیم پرداخت:

شما می توانید بودجه خود را کنترل کنید. به عنوان مثال، اگر بودجه تبلیغاتی شما فقط 10000 روبل است، می توانید به راحتی یک کمپین تبلیغاتی متناسب با بودجه خود ایجاد کنید.

بنابراین، می توانید جریان ترافیک را افزایش یا کاهش دهید. این به شما امکان می دهد هزینه تبلیغات متنی را تنظیم کنید.

شما می توانید کاملاً شفاف تمام جریان نقدی را در تبلیغات جستجو مشاهده کنید. بنابراین، چنین سؤالی را کاملاً حذف خواهید کرد: پول من کجا می رود؟". شما به وضوح خواهید دید که هر یک سنت از بودجه شما در کجا خرج شده است.

با کمک تبلیغات متنی، می توانید نتایج کاملاً سریعی دریافت کنید. امروز می توانید تبلیغات متنی را تنظیم کنید و فردا یا حتی امروز می توانید اولین فروش یا سفارشات را از مشتریان دریافت کنید. اگر در مورد یک صفحه اشتراک صحبت می کنیم، می توانید به سرعت اولین مشترکین خود را جمع آوری کنید.

تبلیغات فقط برای مخاطبان هدف شما پخش می شود. این ویژگی باعث افزایش اثربخشی تبلیغات می شود. با این حال، باید گفت که خیلی به نحوه راه اندازی کمپین تبلیغاتی بستگی دارد.

این نوع را می توان به سرعت تسلط یافت.

بهترین خدمات تبلیغات متنی

دو سرویس محبوب تبلیغات متنی وجود دارد. اینها Yandex Direct و Google Adwords هستند. خدمات دیگری نیز وجود دارد، اما آنقدر محبوب نیستند و به دفعات مورد استفاده قرار نمی گیرند.

یکی از مزایایی که نسبت به گوگل ادوردز دارد، خدمات پشتیبانی سازمان یافته است. اگر سوالی دارید، می توانید به راحتی با چنین سرویسی تماس بگیرید. در آنجا، متخصصان Yandex قطعاً به شما در کشف آن کمک می کنند. هیچ تاخیری ندارند همه چیز خوب و سریع پیش می رود.

نگرش وفادار به بسیاری از پروژه ها که به عنوان مثال Google Adwords نمی تواند آنها را از دست بدهد. شبکه تبلیغاتی Yandex بسیاری از پروژه ها را نادیده می گیرد که برای ما بسیار خوب است.

بیش از 60٪ از کاربران ما از موتور جستجوی Yandex استفاده می کنند. علاوه بر این، این جمعیت حلال ترین است. گوگل بیشتر تحت سلطه متخصصانی است که به دنبال اطلاعات فنی هستند.

اینها حرف های خالی نیست. مطالعه ویژه ای انجام شد که در نتیجه چنین نتیجه گیری شکل گرفت.

Yandex شبکه شریک خود را دارد. تبلیغات متنی شما در Yandex نه تنها در نتایج جستجو، بلکه در این شبکه وابسته نیز قابل نمایش است. به احتمال زیاد متوجه این شبکه شده اید.

به عنوان مثال، هنگام بازدید از یک سایت، می توانید بلوک های تبلیغاتی ویژه Yandex را مشاهده کنید.

علاوه بر این، تبلیغات دقیقاً آنهایی پخش می شوند که باید مورد علاقه شما باشند. الگوریتم های ویژه رفتار شما را در اینترنت می خوانند. مثلا دنبال چی میگردی بر اساس این داده ها، این تبلیغات متنی برای شما پخش می شود.

بنابراین بهترین راه برای افزایش فروش، تبلیغات متنی است. از آنجایی که ارزان است همیشه بهترین راه بوده و خواهد بود. (هزینه کم)این سریع است و هر کسی می تواند آن را انجام دهد. در این بخش می توانید با نکات مفید بیشتر آشنا شوید. (آنها به زیر می روند)مربوط به تبلیغات متنی در اینترنت در اینجا می توانید پاسخ بسیاری از سوالات در این زمینه را بیابید.
20.10.2014