Velika publika koncentrirana je na društvenim mrežama. To stvara velike mogućnosti za poduzetnike. Uostalom, pravilno konfigurirana reklamna kampanja osigurava poslovanje s kupcima dugo vremena. Ali postoji i nedostatak - čak i manje pogreške u postavkama dovode do rasipanja proračuna. Morate biti u mogućnosti pravilno ciljati VKontakte oglašavanje. Stoga u ovom članku razmatramo ključne opcije ciljanja.

Vrste oglasa

Ciljanje je alat za fino segmentiranje ciljane publike. Uz njegovu pomoć možete birati između svih posjetitelja koji odgovaraju našim ciljevima. Štoviše, dobivena skupina podliježe dodatnom pregledu neciljanih potrošača. To znači da samo istinski zainteresirani ljudi vide vaš banner.

Na VK stranicama

Evo postavljanja ciljanog oglašavanja na VKontakte od tri vrste:

1. Primjena. Prikladno za promicanje internih igara i usluga društvenih mreža.
2. Zajednica. Dizajniran za promicanje grupa i nadolazećih događaja.
3. Vanjsko mjesto. Univerzalna opcija koja omogućuje postavljanje veze na bilo koju stranicu na Internetu.

Postoji pet vanjskih formata prikaza za navedene metode objavljivanja. Nisu dostupni za sve vrste ciljanja. Štoviše, svaki ima svoje karakteristike. Radi lakše usporedbe podatke sažimamo u tablicu.

Bilješka! Nije potrebno odabrati veličinu slika u točnom skladu s podacima u tablici. Određuje minimalnu razlučivost i omjer slike. Ostalo je lako učiniti pomoću standardnih alata za uređivanje u VKontakteu.

Za svaku opciju postavljate naslov od 33 znaka. Prikazuje se podebljanim fontom.

Ovo je samo jedan način postavljanja ciljanog oglašavanja na VKontakte; u nastavku ćemo pogledati kako to postaviti. Napomenimo samo da se učinkovitost takvih reklama smanjuje. To se objašnjava sljepoćom korisnika za bannere. Zbog učestale pojave nebitnih poveznica, ljudi ih nesvjesno počinju ignorirati. Stoga smo razvili radikalno novi način promocije.

U feedu vijesti

Ovi reklamni postovi pojavljuju se kada posjetitelji društvene mreže pregledaju vijesti. Spajaju se s publikacijama svojih prijatelja i zajednica iz pretplate. Često korisnici niti ne shvaćaju da prelaze na sadržaje koje plaća usluga. Postoje četiri vrste prikaza:

1. Karusel. To je vodoravna vrpca koja se sastoji od kartica proizvoda. Može ih biti od tri do deset. Štoviše, za svaku možete prikazati dvije cijene: staru i novu. Na taj način obavještavate kupce o popustima.
2. Snimajte pomoću gumba. Izgleda kao običan post. Jedina je razlika što na dnu dodate gumb s pozivom na akciju, npr. kupi ili nazovi. Njegova se funkcionalnost zasebno konfigurira.
3. Univerzalni modul. U potpunosti odgovara klasičnim VKontakte postovima. Podržava fotografije, tekstualne opise, geografske oznake i još mnogo toga.
4. Zbirka prijava. Pogodno za prodajni ili obrazovni sadržaj. To izgleda kao obrazac u koji posjetitelji unose svoje kontakt podatke: od imena i broja telefona, do zemlje prebivališta i rođendana.

Za razliku od bannera na stranicama u VKontakteu, za objave u feedu vijesti ne morate unositi fotografiju i naslov u kruti predložak web stranice. Stoga oglasni postovi imaju prilično fleksibilne mogućnosti.

Postavljanje ciljane publike

Naveli smo sve moguće vrste oglasa. Sada pogledajmo kako postaviti ciljanje u VK pomoću njih. Kao rezultat ovih radnji, osigurat ćemo da odabrana vrsta prikaza bude prikazana među korisnicima koji nas zanimaju. Da bismo to učinili, ciljanu publiku segmentiramo prema nizu parametara.

Bilješka! Za svaki segment potencijalnih klijenata bolje je raditi zaseban projekt. To pomaže da se brzo prilagodi rad dok se analizira učinkovitost promocije.

Geografija

Postoje dva načina za praćenje korisnika društvenih mreža:

1. Po regiji.
2. Prema položaju na karti.

U prvom slučaju označavamo državu i gradove. U drugom su mogućnosti mnogo šire. Uostalom, odabiremo lokaciju s velikom točnošću. Sve do geografskih koordinata. Takvih točaka može biti do stotinu. Za svaki od njih navodimo raspon djelovanja. Određuje lokaciju potencijalnih kupaca. Opcije uključuju dodavanje i izuzimanje regija.

Štoviše, usluga određuje lokaciju ne samo IP adresom. U obzir se uzimaju podaci profila, lokacije internetske veze i učestalost prisutnosti u odabranom području. To znači da nakon postavljanja ciljanja u VK za stanovnike Novokuznjecka, oni vide oglase čak i ako su privremeno u Moskvi ili Sankt Peterburgu.

Demografija

• Kat. Muškarci su manje aktivni, ali kupuju brže. Žene češće klikaju na linkove, ali je manja vjerojatnost da će doći do rezultata.
• Dob. Izravno utječe na solventnost.
• Obiteljski status. Status ne odgovara uvijek stvarnosti. Štoviše, opcija povećava proračun za red veličine. Bolje ga je koristiti kada je to apsolutno neophodno. Na primjer, za agenciju za vjenčanja ili studio za dječju animaciju.
• Rođendan. Prikladno za publikacije s proizvodima posvećenim ovom prazniku.

Ako je moguće, potrebno je voditi različite kategorije ljudi na zasebne projekte. Uostalom, učenica i oženjeni četrdesetogodišnjak trebaju različite dizajne bannera.

Interesi

Vrlo je teško općenito reći kako pravilno postaviti ciljano oglašavanje na VKontakteu pomoću ovog alata. Problem je u tome što se podaci o profilu rijetko popunjavaju u potpunosti. Međutim, to ne odgovara uvijek stvarnosti.

Stoga je jedina postavka koja zaslužuje pozornost u ovom odjeljku prikaz u zajednicama. Ovdje označavamo skupine u kojima se vjerojatno nalazi naša ciljana publika. Štoviše, dostupno je i dodavanje i isključivanje javnosti.

Obrazovanje i rad

Ovaj odjeljak vrijedan je pažnje samo kao dodatna opcija. Ljudi često ostavljaju ovaj dio svog profila prazan. A ako su ispunjeni, onda se ista pozicija može naznačiti u nekoliko varijanti. Stoga je potrebna temeljita analiza stranica ciljane publike.

Prednost ove metode je u tome što možete doslovno pripremiti osobni apel osobi u oglasu.

Dodatne mogućnosti

Za neke tvrtke nije toliko važno koristiti "interno" VKontakte ciljanje koliko mogućnost postavljanja ponovnog ciljanja za posjetitelje vlastite web stranice. Ovo omogućuje povezivanje grupa publike prikupljenih u bazi podataka pomoću posebnih skripti.

Dostupna je gradacija posjetitelja prema vrsti preglednika, operativnom sustavu i uređaju s kojeg pristupaju društvenoj mreži. Pomoću ovih postavki dodatno segmentiramo solventnost potencijalnih klijenata. Značajka je također korisna za programere igara i aplikacija.

Određivanje cijene oglasa

Postoje dvije mogućnosti:

• CPM – plaćanje za prikaze. Iznos je postavljen za svakih 1000 pregleda vaše objave. Štoviše, korištenjem ograničenja, broj demonstracija na jednu osobu je ograničen. To vam omogućuje da isključite neprikladne prikaze.
• CPC – cijena po kliku. Trošak ove opcije je nekoliko puta veći. Ali dobit ćete zajamčen klik na svoju vezu.

Ako tek počinjete shvaćati kako pokrenuti ciljano oglašavanje na VKontakteu, bolje je prvo odabrati CPC. U pravilu, ova metoda je jeftinija.

Prilikom postavljanja cilja na vašem VK osobnom računu naznačena je preporučena cijena postavljanja. Često je precijenjen. U testnom načinu rada dovoljno je postaviti polovicu njegove vrijednosti i gledati rezultat.

Ovdje je važan klikovni postotak (CTR) – omjer broja klikova i pojavljivanja. Nizak rezultat znači da publika nije zainteresirana za vašu ponudu. Postoje dva razloga za to: ciljna publika je pogrešno odabrana ili izgled bannera ne potiče prijelaz. To znači da kampanju treba prilagoditi.

Čim postignemo CTR pokazatelj pri kojem su pregledi jeftiniji od klikova, možemo promijeniti cijenu u CPM.

Analiza statistike reklamnih kampanja

Bez ovog alata nemoguće je učinkovito postaviti ciljano oglašavanje u VK. Postoji velika vjerojatnost da ćete uzalud potrošiti dodijeljeni proračun. Stoga svakako analiziramo dijagrame na glavnoj stranici vašeg osobnog računa. Dostupne su četiri opcije:

• prijelazi;
• emisije;
• troškovi.

Svi su oni prikazani na vremenskoj traci. Stoga je moguće pregledati podatke za bilo koje razdoblje. Oštre fluktuacije u rasporedu razlog su za detaljno proučavanje promjena. Klikom na naziv projekta dobivamo detaljna izvješća.

Prilikom promoviranja zajednice, dodatni statistički podaci dostupni su na njenoj upravljačkoj ploči na kartici “izvori preporuke”. Prilikom oglašavanja web stranice, web analitičar vam pomaže donijeti ispravne zaključke. Da biste to učinili, prvo trebate staviti UTM oznake.

Važno je zapamtiti: svrha proučavanja statistike je utvrditi koje promjene daju pozitivnu dinamiku. Umnožavanje "pravih" radnji i eliminacija "pogrešnih" čini mogućim minimiziranje troškova svakog prijelaza oglašavanja.

U članku smo detaljno ispitali kako napraviti ciljano oglašavanje na VKontakteu. Proučavali smo osnovne alate i principe njihovog odabira. Sada možete samostalno oglašavati svoju zajednicu na društvenim mrežama i minimizirati svoj budžet.

Ciljano oglašavanje je oglašavanje koje se prikazuje samo publici koja je potrebna oglašivaču u skladu s navedenim postavkama ciljanja (geografija prebivališta, demografija, interesi itd.). Bez vještina rada na računu za oglašavanje, šanse da će vaš oglas vidjeti ciljna publika su gotovo ravne nuli. Stoga ćemo, koristeći VKontakte kao primjer, pogledati kako postaviti oglašavanje tako da bude učinkovito i da cijena po kliku ne grize.

2. Otvorit će se stranica "VK za posao". Desno će se nalaziti poveznica na vaš račun za oglašavanje. Odaberite karticu "Ciljano oglašavanje" i kliknite gumb "Izradi oglas".

Oglasni postovi u feedu vijesti- unosi koji se prikazuju izravno u feedu vijesti VKontakte, izmjenjujući se s publikacijama prijatelja i grupa na koje su korisnici pretplaćeni. Oglasi će se prikazivati ​​na računalima, mobilnim telefonima i tabletima.

Oglasi na web stranicama- to su tekstualni i grafički oglasi koji se prikazuju na VKontakte s lijeve strane ispod izbornika, izgledaju kao male slike s tekstom i vidljivi su samo na desktop verziji stranice.

Nakon što se odlučite za vrstu oglasa, možete prijeći na postavke oglašavanja. Bez obzira na odabrani format položaja, postavke ciljanja gotovo su identične. Stoga ćemo sljedeće pogledati kako izraditi oglase koristeći format "Post with Button" kao primjer.

4. Odaberite “Post with Button” i kliknite “Create Post” (također možete odabrati postojeći post i pokrenuti oglas).

6. U prozor koji se pojavi upišite tekst (ne više od 220 znakova i ne više od 2 crtice), prenesite sliku ili video. Zatim dodajte gumb (u ovom slučaju pridružite se zajednici) i kliknite "Stvori".

8. Zapišite postavke ciljane publike.

Na desnoj strani stranice nalazi se brojač koji pokazuje potencijalni doseg publike - broj registriranih VKontakte korisnika koji će moći vidjeti vaš oglas ovisno o odabranim postavkama ciljanja.

Svaka nova postavka smanjit će ili povećati potencijalni doseg. I u ovom slučaju, važno je odrediti portret vašeg potencijalnog kupca što je točnije moguće pomoću funkcionalnosti računa za oglašavanje.

Navedite zemljopisno područje prebivališta korisnika na koje je ciljana reklamna kampanja.

To može biti cijela Rusija, 5 gradova u kojima tvrtka ima podružnice ili, na primjer, određene metro stanice u Sankt Peterburgu.

Važno je odabrati državu; ostale postavke ovise samo o veličini i specifičnostima poslovanja: po vlastitom nahođenju možete uključiti ili isključiti regiju i grad.

Imajte na umu da se IP adresa ne koristi kao primarni izvor informacija o lokaciji korisnika. Sustav prvenstveno analizira podatke koje korisnici daju na svojim stranicama, uključujući njihovu geolokaciju.

Navedite spol, dob, rođendan, bračni status publike.

Važno je zapamtiti specifičnosti poslovanja. Ako prodajete, primjerice, generičke proizvode, nema smisla navoditi spol. Također je potrebno odrediti dob korisnika ovisno o tome tko je vaša ciljna publika.

Bolje je ne obraćati pozornost na stupac "Bračni status", jer možda nije ispunjen ili je pogrešno ispunjen. Ali za one koji uskoro imaju rođendan, možete ponuditi poseban popust. Ova postavka također će biti korisna ako, na primjer, imate prodavaonicu darova ili balona.

Odredite interese korisnika koje želite ciljati oglašavanjem.

Razmotrimo detaljno svaki stupac koji treba ispuniti:

• "Interesi i ponašanje." Podaci o interesima automatski se prikupljaju i analiziraju na temelju interakcije korisnika s VKontakte sadržajem i oglašavanjem, posjeta tematskim zajednicama i web stranicama. Kategorije se stalno ažuriraju i ostaju relevantne u skladu s preferencijama publike. Kao rezultat toga, možete prikazivati ​​oglase korisnicima koji su zainteresirani za određenu temu.
• "Zajednice". Većina korisnika pretplaćena je na razne zajednice. U ovoj postavci možete istovremeno odabrati do 100 zajednica čije članove želite ciljati.
• "Uz iznimku". Omogućuje vam isključivanje zajednica čijim pretplatnicima ne želite prikazivati ​​reklame. Na primjer, vlastiti, budući da je cilj privući nove korisnike.
• "Aktivnost u zajednicama." Omogućuje prikazivanje oglasa onima koji su nedavno posjetili grupu, pridružili joj se ili komentirali postove zajednice.
• "Aplikacije i web stranice." Omogućuje ciljanje oglasa na one koji igraju u određenoj aplikaciji ili su nedavno instalirali igru.
• "Putnici". Omogućuje vam da dođete do ljudi koji su bili u inozemstvu najmanje dva puta u posljednjih šest mjeseci i odande su pristupili društvenoj mreži. To mogu biti i turisti i poslovni ljudi koji lete na poslovna putovanja u inozemstvo.

9. Navesti stručnu spremu i pozicije korisnika (po potrebi).

Možete odabrati određeno sveučilište ili školu i godinu diplomiranja. Štoviše, godina diplomiranja može biti ne samo trenutna, već i buduća. Ova je postavka prikladna ako, na primjer, vaša tvrtka ima dan otvorenih vrata i želite pozvati maturante i studente viših godina. Osim toga, možete ciljati oglase na ljude koji imaju određene pozicije navedene u svojim osobnim podacima na svojoj stranici. Međutim, imajte na umu da pozicija može biti netočno navedena ili uopće ne biti navedena. Tada će se oglašavanje prikazivati ​​neciljanim korisnicima.

10. Navedite dodatne parametre (ako je potrebno).

Pogledajmo pobliže postavke iz ove kategorije:

• "Ponovno ciljanje publike" Omogućuje vam da postavite oglašavanje za korisnike koji su vam dali svoje podatke za kontakt (adresu e-pošte, broj telefona) ili su prethodno posjetili vašu web stranicu, kao i za publiku sličnu pretplatnicima vaše zajednice u smislu preferencija i ponašanja. Pomoću ovih postavki možete postaviti stupanj podudaranja, koliko nova publika treba biti slična vašoj.
• "Uz iznimku". Omogućuje vam isključivanje publike za ponovno ciljanje iz ukupnog dosega reklamne kampanje.
• "Uređaji". Omogućuje ciljanje korisnika određenih mobilnih uređaja. Koristite ovo ciljanje ako prodajete, na primjer, dodatke samo za Apple.
• "OS". Omogućuje ciljanje ljudi koji koriste određene operativne sustave instalirane na svojim računalima.
• "Internetski preglednici". Omogućuje ciljanje ljudi koji koriste određene preglednike.

11. Navedite postavke spremanja publike.

Možete spremiti publiku korisnika koji su, na primjer, pogledali vašu objavu, podijelili je na svojoj stranici, slijedili vezu itd., a također možete postaviti ponovno ciljanje za njih.

Zahvaljujući ovoj postavci, možete prikazivati ​​oglase u određeno vrijeme, na primjer, tijekom radnog vremena oglašenog objekta ili kada su korisnici najprihvatljiviji za to: samo u vrijeme ručka ili navečer.

13. Navedite način plaćanja i mjesto oglasa.

U ovoj kategoriji postavki odredite mjesto oglasa ovisno o njegovom formatu. Također možete odabrati jedan od dva načina plaćanja (možete ga promijeniti samo u fazi izrade oglasa):

• za prijelaze (ako su cilj prijelazi na stranicu ili grupu);
• za dojmove (ako je cilj pokrivenost, uključenost).

Ako se oglašavate prvi put, usredotočite se na preporučenu cijenu. Ponekad se, primjerice, dijeli s 3 i naknadno prilagođava ovisno o brzini proračuna za oglašavanje. Ako se brzo odvrne, možete dodatno smanjiti cijenu. Ako se, naprotiv, odvrće sporo ili se uopće ne odvrne, pokušajte povećati trošak.

14. Kliknite "Izradi oglas".

Nakon toga moći ćete vidjeti kako će vaš oglas izgledati u feedu korisnika, a vidjet ćete i sve postavke kampanje koje su odabrane u fazi izrade oglasa.

15. Zapišite konačne parametre.

• Navedite proračunsko ograničenje (ograničenje). Imajte na umu da s dnevnim limitom sami postavljate iznos koji će se teretiti dnevno, a s oglasnim limitom sustav automatski određuje koliko dnevno potrošiti. Kada se limit potroši, oglašavanje će automatski prestati. Da biste ga nastavili, samo nadopunite proračun i ponovno pokrenite oglas.
• Promijenite status oglasa u "Pokretanje".

Ako se ikona pokraj oglasa promijeni iz "pješčanog sata" u "play", tada se oglas već počeo prikazivati ​​publici.

Sada je vaš zadatak nadzirati ga i po potrebi promijeniti postavke ciljanja. Koristeći ove upute korak po korak, možete jednostavno pokrenuti reklamu za VKontakte reklamu. Sretno!

Dmitrij Dementij

Kažete da VKontakte oglašavanje ne radi dobro: neki školarci kliknu na oglase, cijeli proračun se potroši preko noći, ali nema rezultata? To se događa ako pogrešno odaberete ciljnu publiku. Iz ovog članka naučit ćete kako pravilno postaviti VKontakte ciljanje kako biste prikazali oglašavanje pravim ljudima.

Kako funkcionira VKontakte ciljanje

Zamislite da oglašavate usluge popravka automobila u Smolensku. Možete prikazivati ​​oglase u najpopularnijim VKontakte zajednicama i čekati odgovor. Ako oglas kaže "Popravak automobila u Smolensku", klijenti će vas vjerojatno kontaktirati. Problem je što ćete platiti reklamne prikaze stanovnicima Penze, Irkutska i Vladivostoka. Osim toga, potrošit ćete novac na prikazivanje oglasa korisnicima iz Smolenska i drugih gradova koji nemaju automobil. Štoviše, ulažete novac u reklamne usluge ljudima koji voze skupe, neslomljive strane automobile. Specijalizirali ste se za popravak domaćih automobila i imate izravne isporuke rezervnih dijelova iz AvtoVAZ-a.

Da biste učinkovito trošili novac i sklapali poslove, oglase morate prikazivati ​​samo stanovnicima Smolenska koji imaju automobil. Preporučljivo je da oglase vide ljudi s ne baš novim automobilima koji imaju rezervne dijelove iz AvtoVAZ-a. Ovaj se problem može riješiti ciljanjem ciljane publike.

Pomoću ciljanja praktički eliminirate neciljana pojavljivanja oglasa. Na primjer, nemojte trošiti novac na reklamiranje odmora u Pattayi školarcima koji su još uvijek zainteresirani za nogomet i lutke, a ne za šetnju Walking Streetom. Ciljanje oglasa pruža sljedeće prednosti:

• Povećani odziv: konverzije i transakcije.
• Smanjenje troškova.
• Smanjenje troškova pridobijanja kupaca.
• Sprječavanje negativnih reakcija korisnika na neciljano oglašavanje.
• Prikazivanje oglasa publici konkurenata.

Pomoću ovog vodiča naučit ćete kako ciljati publiku na VKontakteu.

Kako pravilno postaviti ciljanje VKontakte

Odaberite format oglasa: “Slika i tekst”, “Velika slika”, “Promocija zajednice”.

Unesite naslov i tekst, prenesite sliku, odaberite temu. Ako je potrebno, možete postaviti dobnu granicu za pojavljivanja. U ovoj fazi nemojte trošiti puno vremena na ove korake. Zadatak je prijeći na ciljanje publike.

Da biste učinkovito koristili ciljanje, morate poznavati svoju publiku. Za prikupljanje podataka o korisnicima, istraživanje tržišta, anketiranje stvarnih kupaca, koristite metodu buyer persona. Također možete čitati o njemu.

Za eksperiment, zamislite da tvrtka posluje u regiji Krasnoyarsk. Uslužujete klijente u svim gradovima regije osim Zheleznogorska. Poznato je da vam se najčešće javljaju voditeljice ureda u dobi od 20 do 50 godina. Druga skupina klijenata su informatičari velikih tvrtki, od kojih su 70% muškarci. Njihova dob se također kreće od 20 do 50 godina.

Kako postaviti geografsko ciljanje

Ciljajte gore predložene skupine publike. Za početak odaberite geografsko područje za pojavljivanja oglasa. Navedite Krasnoyarsk Territory kao cilj i isključite Zheleznogorsk.

Kako postaviti demografsko ciljanje

Kao što je gore navedeno, vaši potencijalni klijenti uključuju žene koje rade kao voditelji ureda, kao i muškarce i žene koji rade u IT odjelima. Stoga u odjeljku "Spol" ostavite zadanu vrijednost. Odaberite muško ili žensko samo ako prodajete jasno muški ili ženski proizvod, kao što su štapovi za predenje ili šminka. Imajte na umu da u ovom slučaju također odsiječete potencijalne klijente, na primjer, žene koje vole pecanje.

Navedite dob publike. Prema uvjetima eksperimenta, složili smo se ciljati na klijente u dobi od 20 do 50 godina. Ovo je širok raspon godina, stoga ga navedite nepromijenjenog u svojim postavkama. Ako je dob većine kupaca u uskom rasponu, na primjer 25-30 godina, pokušajte proširiti ciljnu skupinu. Označite svoju dob od 22 do 33 godine i procijenite rezultate akcije.

Ako je potrebno, ograničite publiku prikaza na rođendane.

Preskočite izbornik Bračni status. Koristite ga samo u iznimnim slučajevima, primjerice, ako prodajete darove za Valentinovo.

Kada i kako koristiti ciljanje interesa i interesnih kategorija

U ciljanju interesa možete odabrati segmente publike. To su korisnici koji su trenutno zainteresirani za određeni proizvod i spremni su ga kupiti. Na primjer, oglašivač može prikazivati ​​oglase ljudima koji često kupuju u internetskim trgovinama, traže automobil ili su zainteresirani za financijske usluge. VKontakte klasificira korisnike u segmente publike na temelju njihove aktivnosti na društvenoj mreži i na vanjskim stranicama.

Kako ciljati članove zajednice

Ideja je vrlo jednostavna: prikazujete li oglase članovima tematskih zajednica, odziv će biti veći. Na primjer, možete prikazati oglase o punjenju uložaka članovima svih zajednica relevantne teme vezane uz odabranu regiju.

Da biste pronašli odgovarajuće zajednice, koristite pretraživanje VKontakte. Pomoću filtra možete promijeniti kriterije pretraživanja.

Također koristite uslugu allsocial.ru pomoću koje možete pretraživati ​​i ocjenjivati ​​zajednice. Obavezno isključite članove svoje zajednice iz publike. Najvjerojatnije će ionako vidjeti publikacije.

Kako prikazati oglase korisnicima određenih aplikacija i web-lokacija

Ovaj se zadatak rješava pomoću filtra "Aplikacije i stranice". Unesite naziv stranice koja vas zanima i spremite opcije koje je predložio sustav. U ovoj fazi možete procijeniti potencijalni doseg i izvedivost ciljanja publike na temelju odabranog kriterija.

Ako je potrebno, pomoću filtra "Osim" isključite web-mjesta ili aplikacije iz prikazivanja korisnicima. Označite potvrdni okvir "Putnici" ako želite prikazivati ​​oglase korisnicima koji posjećuju VKontakte dok putuju u inozemstvo.

Što učiniti s targetiranjem po obrazovanju i položaju

Tražite ciljanu publiku po obrazovanju samo ako vas zanimaju diplomanti određenih obrazovnih institucija. Također možete ciljati korisnike koji su nedavno završili obrazovnu ustanovu.

Koristite ciljanje položaja kao posljednje sredstvo i vrlo pažljivo. Ova metoda ciljanja može uvelike suziti vašu publiku ili joj dodati neciljane ljude. Prvo, ne navode svi korisnici poziciju. Drugo, ciljna publika može uključivati ​​ljude koji na stranici navedu sva svoja radna mjesta.

Na primjer, filtrirajte publiku prema nazivu posla ako želite prikazivati ​​oglase određenim stručnjacima. Na primjer, koristite ovu vrstu ciljanja ako prodajete stomatološku opremu. Napominjemo da oglase neće vidjeti stomatolozi koji u svom profilu nisu naznačili svoje zanimanje.

Kako koristiti retargeting

Korisnici koji su upoznati s vašom tvrtkom, proizvodom, web-mjestom ili javnošću VKontaktea mnogo češće reagiraju na oglase od hladne publike. Ovo je izvrstan razlog za korištenje ponovnog ciljanja.

Da biste koristili ponovno ciljanje, idite na odgovarajući izbornik na VKontakte računu za oglašavanje. Pritisnite gumb Stvori publiku.

Publiku možete stvoriti pomoću piksela za ponovno ciljanje ili podataka iz datoteke.

Učitajte datoteku s bazom podataka adresa e-pošte, telefonskih brojeva ili ID-ova korisničkih profila. Provjeri zahtjevi za preuzete informacije ili upotrijebite preporuke:

• Koristite CSV ili TXT datoteku.
• Napišite jednu adresu, ID ili broj telefona u svaki red. Također možete pisati podatke u nizu odvojenim zarezom ili točkom i zarezom. Možete saznati korisnički ID pomoću aplikacije.
• Unesite svoj broj telefona u sljedećim formatima: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Također možete instalirati kod za ponovno ciljanje na svoju stranicu. U izborniku Pikseli generirajte piksel.

Kopirajte kod i zalijepite ga na stranicu.

Ako stranica radi na WordPressu, prikladno je umetnuti kod pomoću dodatka Head, Footer i Post Injections.

Upotrijebite izbornik "Uredi" za dodavanje/uklanjanje publike ili ponovno dobivanje koda za ponovno ciljanje.

Nakon što popunite svoju retargeting publiku, kreirajte oglase i pokrenite reklamnu kampanju.

Koje usluge povećavaju učinkovitost ciljanja VKontakte?

Koristeći vanjske usluge, možete poboljšati točnost ciljanja vaše ciljne publike i učiniti oglašavanje učinkovitijim. Obratite pozornost na sljedeće stranice:

Za povećanje učinkovitosti oglašavanja potrebno je prikupiti podatke o različitim segmentima ciljane publike korištenjem jedne ili više usluga. Spremite primljene podatke u CSV ili TXT format, a zatim kreirajte odgovarajuće grupe za ponovno ciljanje.

Ciljanje publike dostupno je u uslugama automatizacije oglašavanja, na primjer, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Ovdje su mogućnosti ciljanja standardne, ali sustavi automatizacije oglašivačima pružaju mogućnost istovremenog upravljanja reklamnim kampanjama na više platformi.

Kako ciljanje povećava učinkovitost VKontakte oglašavanja

U ovom odjeljku pronaći ćete uspješne i neuspješne primjere ciljanja ciljne publike VKontakte. Provjerite veliki

Prije samo nekoliko godina nismo ni slutili koliko će društvene mreže čvrsto postati dio naših života. Prestale su biti samo pričaonica za tinejdžere. Sve više poznate tvrtke, vlasnici velikih tvrtki, internetskih trgovina i jednostavno privatni poduzetnici stvaraju stranice i zajednice na internetu za promicanje svojih proizvoda i usluga.

Za privlačenje pretplatnika - potencijalnih klijenata - postoje različiti alati. O jednoj od ovih metoda ćemo govoriti u ovom članku.

Ciljano oglašavanje na VKontakteu: opće informacije

Što je to? Čemu služi? Možda je ovo samo bacanje novca?

Dugo je vladalo mišljenje da je VKontakte mreža za školsku djecu. No nedavna istraživanja pokazala su da se situacija mijenja. Danas popularna ruska društvena mreža ima veliki broj platežno sposobnih korisnika koji su spremni učiti o raznim proizvodima i uslugama te kupovati. Ovim ljudima je potrebna pomoć u dobivanju takvih informacija. No kako je glavna stvar ipak odmor i zabava, ponuda ne smije biti previše napadna. Što ciljano oglašavanje na VKontakteu čini uspješno? Što je?

Ako govorimo o vanjskoj komponenti, to su mali oglasi koji se nalaze na lijevoj strani vaše stranice na društvenoj mreži. Sigurno su svi obratili pozornost na njih, ali ne znaju svi kako se pojavljuju i zašto.

Oglas sadrži naslov, sliku i kratak opis. U pravilu, neće biti vidljiva više od dva ili tri komada u isto vrijeme. Za pregled ostalih potrebno je kliknuti na gumb “Svi oglasi”. U idealnom slučaju, svaki od njih trebao bi odgovarati interesima osobe na čijoj se stranici VKontakte nalazi. Uostalom, ti su oglasi prilagođeni posebno za svakog korisnika.

Ali praksa ponekad odudara od ideala jer se umiješa ljudski faktor.

Ciljano oglašavanje na VKontakteu zahtijeva vrlo pažljiv pristup. Savjeti o njegovoj pripremi i lansiranju neće biti suvišni.

Ako ih se ne pridržavate, lako možete protratiti cijeli planirani budžet i ne postići nikakve rezultate.

Ne prodaje se svaki proizvod ili usluga dobro pomoću ciljanja. Ako su to neki rijetki predmeti, sezonski, nisu za svakoga ili su preskupi, bolje je potražiti druge načine njihove promocije. Sve vezano za medicinu se slabo prodaje. Samo su robe široke potrošnje prikladne za ciljanje.

Prije pokretanja oglasa pripremite i postavite oglasni post u svoju grupu, na web stranicu ili platformu na koju će korisnik ići. Potrebno je da osoba ne samo dođe, već i da se zainteresira za informacije, ostane do kasno, želi da ga detaljnije proučite i registrirate ili se pridružite grupi, au idealnom slučaju, napravite narudžbu.

Sama reklama također zahtijeva pažljiv pristup. Visokokvalitetna fotografija ili grafička slika koja je jasna i svijetla. Cilj je privući pažnju. Igrajte na emocije ljudi. Tekst je kratak i jezgrovit. Mora točno pogoditi metu, biti napisan na jeziku ciljane publike (ciljane publike) na koju se kladi. Familijarnost i grubost su nedopustivi. Bez obraćanja na "ti"! Možda nećete proći moderaciju.

Prije potpunog prikaza, prvo biste trebali testirati svoj oglas, ne potrošite više od 100 rubalja. Najbolje je napraviti nekoliko oglasa na istu temu, ali s različitim slikama, naslovima i objašnjenjima. I od njih, tijekom procesa testiranja, odaberite najbolju opciju.

Postavljanje ciljanog oglašavanja na VKontakte

Pogledajmo detaljan algoritam rada.

Preliminarna faza - analiza i korisničke stranice, pregledavaju se njihovi upiti za pretraživanje, identificiraju se interesi. Na temelju dobivenih podataka sastavlja se portret ciljne publike s kojom ćete morati raditi tijekom reklamne kampanje.

Postoji nekoliko načina za početak:

2. Ako postoji zajednica (grupa), možete djelovati kroz nju. Ovako će biti brže. Ispod avatara nalazi se redak "oglasi zajednicu".

S prvom opcijom morat ćete napraviti dva prijelaza prije nego počnete stvarati oglas. A drugi vodi izravno do mjesta gdje se nalazi ciljano oglašavanje na VKontakteu. Sama mreža će vam reći kako postaviti daljnji rad.

Prvo postavljamo unaprijed pripremljen oglas (tekst + slika). Moraju biti određene veličine, kako po broju riječi tako i po dužini/širini slike.

Zatim nastavljamo s postavkama za različite parametre naše ciljane publike: dob, spol, mjesto stanovanja, interese, bračni status itd. Takvih pokazatelja može biti dosta. Koju uzeti ovisi o konkretnoj situaciji. Dolje je primjer ciljanja.

Nakon popunjavanja svih polja i izrade prvog oglasa, pojavit će se osobni račun za oglašavanje u kojem možete pratiti kako napreduje oglasna kampanja.

Metode Plačanja

Još jedan parametar za ciljanje.

Postavljanje ciljanog oglašavanja na VKontakte zahtijeva dva po pojavljivanju i dva po kliku. Najbolje je prvo napraviti prvu opciju, a kasnije prijeći na drugu. najčešće se koristi kada se dosegne vrlo velika publika. Prijelazi su jeftiniji i lakši.

Osnovni pojmovi i termini ciljanja

Doseg – broj ljudi koji su barem jednom vidjeli vaš oglas.

Tranzicija se mjeri u brojevima. Koliko ste puta pratili ponudu? Korisniku koji je napravio prijelaz neće se drugi put prikazati oglas.

Dojmovi - koliko je puta vaš VKontakte oglas prikazan.

CPC (cijena po kliku) je pokazatelj cijene jednog prijelaza.

CPM - (cost per mille) - cijena za 1000 pojavljivanja.

CTR (click-through rate) – ovaj koncept pokazuje učinkovitost oglasa i izračunava se kao broj pregleda puta broj prijelaza pomnožen sa 100%.

Primjeri

Što detaljnije ispunite sva polja, to će ciljano oglašavanje na VKontakteu biti učinkovitije. Pogledajmo sada slučajeve (prave primjere).

Internetska trgovina robe za djecu odlučila je provesti reklamnu kampanju. Određena je ciljna publika - žene u dobi od 20-30 godina, udane, s djecom. Isporuka robe iz ove trgovine je izvršena samo u gradu X. Svi ovi parametri su uneseni. Način plaćanja - po prijelazu. Preporučena cijena je četiri rublje. Pokrivenost publike - 10.000 ljudi.

Da je trgovina radila s dostavom u cijeloj Rusiji, brojke bi bile drugačije. A u postavkama bi bili naznačeni svi gradovi, što bi svakako povećalo područje pokrivenosti.

Grupa (zajednica) ili web stranica: kamo oglas treba voditi?

Ciljano oglašavanje na VKontakteu (upute za njegovu upotrebu dane su gore) i praksa njegove upotrebe pokazuju da je uz prilično nisku cijenu i određenu vrstu proizvoda (usluge) bolje poslati klijenta na dobro osmišljenu -stranica web stranice. Gdje može odmah naručiti?

Uz veliki asortiman, na primjer, internetske trgovine, prijelaz bi trebao dovesti do grupe. U ovom slučaju cilj nije samo jednokratna kupnja, već dugoročna suradnja i stalna prodaja. To se odnosi na razne pizzerije, fitness klubove, prodaju i dostavu cvijeća i još mnogo toga.

Nove mogućnosti

Nedavno se pojavio zanimljiv dodatak - retargeting, koji proširuje početne mogućnosti oglašavanja proizvoda.

Omogućuje vam prikazivanje oglasa korisnicima koje već poznajete.

Prednosti ciljanja

Omogućuje vrlo precizno određivanje i označavanje portreta ciljane publike. Mnogi korisnici mreže vole govoriti o sebi, dajući detaljne informacije o svojim hobijima, mjestu stanovanja, dobi i tako dalje. Stoga neće biti teško pronaći "svoje" među milijunima pretplatnika na temelju potrebnih karakteristika i ponuditi upravo onu robu i usluge koje će ih zanimati.

Točnost odabira ciljne publike omogućuje nam da postignemo situaciju da oglas i ponuda sami pronađu klijenta, a ne obrnuto.

Zaključak

Dakle, ako želite povećati prodaju, razgovarati o novom proizvodu ili usluzi, ciljano oglašavanje na VKontakteu će vam pomoći. Recenzije mnogih vlasnika tvrtki ukazuju na učinkovitost ove vrste promocije. Ali samo uz ispravno konfiguriranu i izvedenu kampanju.

Ciljanje na društvenim mrežama prilika je za reklamiranje robne marke samo onima koji su zainteresirani za proizvod i privlačenje potencijalnih kupaca. Oglas može poslati korisnika na VK stranicu, web mjesto, video ili aplikaciju. Ali gdje je vaša ciljana publika koncentrirana: na VKontakteu, Facebooku ili Instagramu? Ovisno o tome, mijenjaju se i specifičnosti postavljanja ciljanog oglašavanja.

Reći ćemo vam kako izraditi oglase na različitim društvenim mrežama. Navest ćemo najpopularnije parametre na VKontakteu, Facebooku i Instagramu i objasniti kako ih treba konfigurirati.

Da biste stvorili oglas u VK-u, morate kliknuti gumb "Oglašavanje". Nalazi se ispod izbornika.

Za ciljanje na VKontakteu koristi se standardni oglas sa slikom, tekstom, ponekad gumbom ili vrtuljkom koji uključuje nekoliko proizvoda. Pojavljuje se lijevo ispod izbornika ili u feedu vijesti.

Postavke ciljanja artikla

Za i protiv ciljanja na VKontakte

Prednosti:

VKontakte ima više od 20 parametara pomoću kojih možete pretraživati ​​svoju ciljanu publiku. Postoje zanimljive nestandardne postavke, na primjer, prikazivanje oglasa onima koji uskoro imaju rođendan.

Oglašavanje se može pokrenuti za sat vremena. Sve što trebate učiniti je prebaciti sredstva i poslati oglas na moderiranje. Nakon odobrenja, oglas se objavljuje. Imajte na umu da moderiranje nekih tema traje duže jer su potrebni dokumenti i licence.

Nedostaci su visoki troškovi klikanja na oglas - oko 20-30 rubalja, ovisno o temi tvrtke klijenta. Skuplji će b2b segment, top brendovi, nakit, dizajnerska roba itd. Pojeftinit će građevinske trgovine, rasvjeta, odjeća srednje klase. Ako ovu metodu usporedite s promocijom drugim metodama, trošak je stvarno visok, pogotovo ako trebate povećati broj pretplatnika u grupi. Povećanje publike može koštati 2-5 puta više.

Ispravno postavljanje ciljanog oglašavanja na Facebooku

Facebook strogo moderira sadržaj, stoga vrijedi prvo istražiti. pravila reklamne aktivnosti. Na ovoj društvenoj mreži možete pokrenuti kampanju sa svoje profilne stranice u načinu brzog kreiranja. Jednostavno je i traje 5 minuta. No postavke prikaza oglasa nisu dovoljno duboke i precizne, pa oglašivačka kampanja ima manje šanse za uspjeh.

Da biste ga pokrenuli, bolje je koristiti poseban alat - Ads Manager. Pomaže vam da točno ciljate ciljanu publiku i pronađete zainteresirane korisnike.

Postoji još napredniji alat za profesionalce - Power Editor. Složen je i nije sasvim prikladan za početnike. Ali vam omogućuje najpreciznije postavke i upravljanje kampanjama velikih razmjera.

Što uzeti u obzir za postavljanje detaljnog ciljanja?

Napredna značajka: Stvorite prilagođenu publiku

Kako postaviti ciljano oglašavanje na Instagramu?

Što možete učiniti kako biste detaljno ciljali publiku svoje reklamne kampanje?

Navodimo državu, grad, regiju ciljne publike, kao i njezinu dob, spol, jezik.

Investicije i trajanje kampanje određujemo u minutu. Da biste ispravno postavili idealan proračun, trebali biste ga odabrati u koracima od 5-10% i pratiti kako se vaša pokrivenost povećava. Postotak utrošenih sredstava ne smije biti veći od pokrića.

Izradite oglas u jednom od sljedećih formata:

• imidž je najčešći način oglašavanja;
• video do 60 sekundi - pokazuje bolju učinkovitost;
• slideshow do 50 sekundi - ne može se koristiti više od 10 slika;
• prstenasta galerija.

Napišemo tekst, navedemo poziv na akciju i poveznicu koju treba pratiti. Facebook osigurava da nema više od 20% teksta. Za one koji prekrše pravilo pokriće se smanjuje na 30% od deklariranog. U stupac URL unesite adresu na koju će korisnici biti preusmjereni kada kliknu na oglas.

Nakon svih postavki i provjere proizvod se može reklamirati. Da biste to učinili, kliknite na "Naruči".

Korisno 2