Izdanje #119. Gdje započeti proučavanje kontekstualnog oglašavanja?

Ako ste odlučili sami planirati i kontrolirati kampanju kontekstualnog oglašavanja, bolje je početi sa znanjem. Sve počinje općom idejom mehanizma. S vremenom će vaše znanje samo jačati. U međuvremenu, evo nekoliko pitanja na koja biste prvo trebali dobiti odgovore.

Gdje raditi?

• Što je kontekstualno oglašavanje i kako radi Yandex.Direct

Kako generirati popis ključnih riječi, "negativnih ključnih riječi"?

Ključna riječ je uvjet za prikazivanje vašeg oglasa. Potrebno je razraditi sve kombinacije i varijante kako ne bi propustili potencijalne kupce. Jednako su važne i “negativne ključne riječi”, odnosno specifični uvjeti pod kojima se vaša ponuda ne smije prikazivati.

• Učinkovita semantička jezgra - suptilnosti kompilacije

Kako provesti testiranje?

Testiranje je potrebno za provjeru učinkovitosti oglasa za reklamnu kampanju. Ovo će vam uštedjeti novac i poboljšati izvedbu vaše PPC kampanje.

Kako napraviti oglase?

Upravo je dobro napisan oglas temelj uspješne reklamne kampanje. Postoje pravila kojih se morate pridržavati i određene suptilnosti koje utječu na kvalitetu oglasa. O ovome možete pročitati u. Osim toga, trebali biste znati kako olakšati rutinske zadatke. Za to će stručnjaku za kontekstualno oglašavanje trebati Microsoft Excel.

Možete izraditi oglase pomoću automatiziranih usluga na temelju popularnih predložaka. Generacija štedi puno vremena i oslobađa vas ovog zadatka.

• Kako stvoriti učinkovitu reklamu prema Yandex.Directu
• Povećanje klikabilnosti kontekstualnih oglasa

Kako je postavljena dražba?

Razumijevanje mehanizma aukcije kontekstualnog oglašavanja podrazumijeva razumijevanje formiranja cijene po kliku i uspješno sudjelovanje u njoj. Kakav je odnos između CTR-a i više cijene po kliku ili položaju? Razumijevanje ovih točaka može vam uštedjeti novac.

Kako koristiti kontekstnu mrežu?

Možete odrediti na kojim stranicama u Yandex ili Google mreži će se vaš oglas prikazivati. Plaćanje se vrši samo za prelaske na vašu stranicu, odnosno stvarni promet.

• Yandex.Direct je sustav za postavljanje kontekstualnog oglašavanja

Kako postaviti reklamnu kampanju i upravljati njome?

Nije dovoljno napraviti popis ključnih riječi i napisati oglas. Morate jasno razumjeti koje rezultate želite postići. Da biste to učinili, morat ćete odlučiti o kriterijima ciljanja, strategije i prikaza.

• Kontekstualno oglašavanje: alati, postavke, pravila rada
• Kako postaviti učinkovit kontekst u sat vremena. Kontrolni popis za najzaposlenije
• 15 preporuka za uspješnu kampanju kontekstualnog oglašavanja

Što bi trebala biti odredišna stranica?

Prikazana ključna riječ ili klik ne prodaje proizvod. Prodaje vašu web stranicu, odnosno odredišnu stranicu, koja mora biti "spremna" da uvjeri potencijalnog kupca.

Kako analizirati?

Prije svega, morate zapamtiti dva alata - Yandex.Metrica i Google Analytics. Upravo iz rezultata koje ćete ovdje vidjeti možete stvoriti mišljenje o tome koliko je to uspješno i isplativo.

• Google.Analytics i Yandex.Metrika: usporedite, koristite, odaberite

Čemu služi remarketing?

Što ako je korisnik kliknuo na oglas, ali nije kliknuo? Koristite retargeting (remarketing) kako biste ga učinili kupcem. Naš je bio posvećen njemu.

• Magic Remarketing iz Google AdWordsa: Kako postići bolje rezultate u kontekstu?

Kako uštedjeti proračun?

Ako znate upravljati ponudama tijekom reklamne kampanje, budžet će biti opravdano uložen. Može se naučiti i čak je potrebno.

Kako automatizirati procese?

Možete koristiti usluge za automatiziranje odabira ključnih riječi, "negativnih ključnih riječi", sastavljanje oglasa, upravljanje ponudama itd. Međutim, ima smisla prvo proniknuti u mehanizam kako biste shvatili radi li ispravno.

Dobar vam dan, dragi prijatelji!

Na prošlom uključenju razgovarali smo o. Danas ćemo govoriti o jednako učinkovitom načinu promoviranja affiliate proizvoda i usluga - kontekstualno oglašavanje. Posebno sada postoji set u jednoj od najučinkovitijih obuka za rad s kontekstualnim oglašavanjem za affiliate prodaju "Profesionalno internetsko oglašavanje". Stoga će ovaj članak, siguran sam, biti vrlo relevantan.

Nisam uzalud uključio kontekstualno oglašavanje u mailing subject "", jer ovu vrstu internet oglašavanja danas koriste gotovo sve internetske stranice - kampanje, blogeri, online trgovine itd. i jedna je od najmoćnijih i najučinkovitijih metoda internet marketinga i online oglašavanja općenito. Posebno za promicanje proizvoda i usluga partnera.

U ovom ćemo članku pogledati:

— Glavne prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

— Pogreške koje početnici rade prilikom postavljanja i pokretanja kontekstualnog oglašavanja

— Tko bi trebao naučiti tajne i trikove korištenja ovog alata za oglašavanje

I, naravno, krenimo od najvažnijeg pitanja...

Što je kontekstualno oglašavanje

Ako kao osnovu uzmemo službenu definiciju, onda je to internetsko oglašavanje koje se prikazuje na stranicama web stranica i rezultatima tražilica. Kontekstualno oglašavanje razlikuje se od uobičajenog oglašavanja na Internetu po tome što ovisi o specifičnom upitu korisnika ili o temi web stranice na kojoj se to kontekstualno oglašavanje prikazuje.

Danas postoje 3 glavna sustava kontekstualnog oglašavanja:

Prednosti kontekstualnog oglašavanja

Sada ćemo ukratko razgovarati o glavnim prednostima kontekstualnog oglašavanja i saznati zašto je tako dobro.

Po mom mišljenju, glavne prednosti rada s kontekstualnim oglašavanjem su:

1) Dosegnite najciljanije posjetitelje

Ako ispravno postavite i pokrenete kontekstualno oglašavanje, možete biti sigurni da su ljudi koji kliknu na vaše oglase najciljaniji. Naravno, ovo se više odnosi na ljude koji kliknu na vaše oglase iz rezultata pretraživanja. Posjetitelji s partnerskih stranica sustava kontekstualnog oglašavanja puno su slabije kvalitete.

2) Sposobnost stavljanja kontekstualnog oglašavanja na autopilot

Ako pravilno pokrenete kontekstualno oglašavanje, ne morate trošiti puno vremena na to. Oglašavanje će za vas raditi praktički na autopilotu, donoseći kvalitetan promet, narudžbe putem affiliate veze i, sukladno tome, dobre provizije. Ostaje samo povremeno, ako je potrebno, prilagoditi postavke.

3) Dostupnost kontekstualnog oglašavanja

Za pokretanje kontekstualnog oglašavanja nisu potrebna velika ulaganja. Možete pokrenuti kampanju kontekstualnog oglašavanja s minimalnim proračunom od 300 rubalja (10 USD). Čak i ovaj mali iznos, uz pravilan rad, može vam donijeti dobru zaradu i višestruko se isplatiti.

4) Duboka analiza

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja

1) Fine postavke

Ako ga želite učinkovito koristiti, tada ćete morati potrošiti neko vrijeme na učenje ovih postavki i njihovu učinkovitu primjenu.

2) Velika konkurencija i visok CPC

Danas, kada se tržište internetskog oglašavanja u Runetu prilično aktivno razvija, mnogi su ljudi počeli koristiti kontekstualno oglašavanje. Stoga, kako raste konkurencija u rezultatima pretraživanja, raste i cijena po kliku. Postoji samo jedan izlaz - pronaći niše u kojima konkurencija nije tako oštra ili tražiti nisko konkurentne ključne riječi u prilično konkurentnim nišama bez gubitka potencijalnog klijenta.

Pogreške prilikom pokretanja i postavljanja kontekstualnog oglašavanja

Razmotrite glavne pogreške prilikom postavljanja i pokretanja kontekstualnog oglašavanja koje početnici čine:

1) Korištenje neprofesionalnog, ali laganog sučelja

Ako koristite jednostavno sučelje postavki i pokretanja oglasa, lako ćete potrošiti svoj budžet i nećete moći osjetiti gotovo nikakav učinak. Lagano sučelje ne daje vam potpunu kontrolu nad vašom reklamnom kampanjom. Dakle, savjet je UVIJEK KORISTITE SAMO PROFESIONALNO SUČELJE!

2) Odabir općih ključnih riječi

Za svaku reklamnu kampanju potrebno je koristiti samo najciljanije ključne riječi kako bi se prekinuo neprikladan promet. Štoviše, stručnjaci savjetuju odabir samo jedne ključne riječi za svaki oglas. Odnosno, prema principu "1 kampanja - 1 ključni zahtjev", što će reklamnu kampanju učiniti najučinkovitijom.

3) Uski doseg ključne riječi

U pravilu, uska pokrivenost ključnih riječi dovodi do toga da imate malo pojavljivanja i, sukladno tome, malo klikova na Vaš oglas. Kako biste to izbjegli, trebali biste odabrati ciljanije ključne riječi i svakako koristiti sinonime, sleng i moguće pravopisne pogreške koje korisnici mogu napraviti.

4) Usredotočite se samo na ključne riječi visoke frekvencije

Da, visokofrekventne ključne riječi mogu dati puno prometa, ali cijena po kliku za takve konkurentne upite bit će red veličine veća nego za srednje i niskofrekventne upite. Stoga je savjet tražiti srednje i niskofrekventne upite, čime se smanjuje konkurencija i cijena po kliku na vaš oglas.

5) Bez "negativnih riječi" i navodnika

Negativne riječi (download, forum, torrent, besplatno, besplatno itd.) odsijecaju neciljane posjetitelje. A navodnici u ključnim upitima prilikom postavljanja kontekstualnog oglašavanja također pomažu da vaši oglasi budu manje konkurentni i ciljani prikazujući vaš oglas samo onima koji zatraže ključnu riječ u njezinom najčišćem obliku.

Naravno, to će smanjiti ukupan broj pojavljivanja vašeg oglasa, ali će poboljšati kvalitetu vaše reklamne kampanje i smanjiti cijenu po kliku.

6) Nema "ključne riječi" u naslovu i tekstu oglasa

Što promovirati kontekstualnim oglašavanjem

Zapravo, postoji mnogo niša, a time i mnogo roba i usluga u tim nišama koje se mogu promovirati pomoću kontekstualnog oglašavanja. Na primjer, možete naručiti kontekstualno oglašavanje i promovirati kao partnera:

1. Informacijski proizvodi (video tečajevi, audio tečajevi o popravcima, podučavanje stranih jezika, građevinarstvo, turizam, zdravlje, hobiji za novac, psihologija, stvaranje i razvoj poslovanja itd.)
2. Online trgovine (elektronika, nakit, odjeća, obuća, parfemi itd.)
3. Usluge (učenje na daljinu, kozmetološke usluge, treninzi, usluge na temu psihologije, samorazvoja itd.)

Na primjer, više koristim Yandex Direct kontekstualno oglašavanje kako bih zaradio novac na affiliate programima i promovirao s njim:

- Video tečaj o podučavanju trikova

— Video tečaj klupskih plesova

- Trening mršavljenja

Danas mi radi oko 10 reklamnih kampanja na Yandex Directu.

I, kao što sam rekao, stvaranje, konfiguriranje i upravljanje kontekstualnim oglašavanjem ne oduzima mi puno vremena. Najviše 2 sata tjedno.

Kontekstualno oglašavanje: učenje od profesionalaca

Tko bi još trebao naučiti osnove, tajne i razne suptilnosti rada s kontekstualnim oglašavanjem?

Danas postoji mnogo stručnjaka koji vas mogu naučiti kako kreirati, postaviti, postaviti i učinkovito upravljati kontekstualnim oglašavanjem tako da ono bude stvarno visoke kvalitete i da vam donosi profit.

Ako stvarno želite naučiti kako raditi s kontekstualnim oglašavanjem. Da biste razumjeli osnove, tajne i suptilnosti rada s ovom vrstom internetskog oglašavanja, preporučujem da idete od Ilye Tsymbalista.

Ili, u vrlo bliskoj budućnosti, imajte vremena doći na suštinski jedinstvenu obuku "Profesionalno internetsko oglašavanje" mog kolege i stručnjaka za kontekstualno oglašavanje Alexandera Skorobogatova.

Kao rezultat…

Kao što sam već rekao, kontekstualno oglašavanje izvrstan je alat za oglašavanje affiliate proizvoda i usluga. U mnogim nišama višestruko je superiorniji od mog omiljenog alata za oglašavanje - . Stoga je vrijedno obratiti posebnu pozornost na kontekstualno oglašavanje i naučiti kako učinkovito raditi s ovim prekrasnim i moćnim alatom modernog internetskog marketinga.

Video za užinu... :)

I za užinu, prilično opsežan i dugačak video o osnovama i zamršenostima rada s Yandex Direct kontekstualnim oglašavanjem. Vrlo zanimljiv i poučan video. Izgled. Preporučam. Pogotovo za početnike.

U sljedećem broju

Sljedeći tjedan nastavit ćemo temu privlačenja posjetitelja kroz razne kanale internetskog oglašavanja i razmotriti još jedan učinkovit kanal za privlačenje posjetitelja - oglašavanje na društvenim mrežama. .

I danas se opraštam od tebe i, naravno, Radujem se vašim komentarima, pitanjima i dodacima u nastavku .

Ugodan dan i vidimo se online!

S poštovanjem, Vaš prijatelj i pomoćnik Bulat Makseev

Budući da ćemo u ovom materijalu dotaknuti osnove kontekstualnog oglašavanja, radi vaše udobnosti podijelili smo ga na glavne točke.

Što je kontekstualno oglašavanje?

Kontekstualno oglašavanje je vrsta oglašavanja na Internetu, koje je tekstualni ili slikovni oglas i prikazuje se ovisno o zahtjevu (kontekstu) korisnika. Oglašivač sam bira za koje zahtjeve i na kojim stranicama će se prikazivati ​​reklama njegove stranice. Postoje dvije glavne vrste kontekstualnog oglašavanja: tematsko i pretraživačko.

Ovaj post urednika IM-a pomoći će vam razumjeti osnovne koncepte kontekstualnog oglašavanja, razjasniti što je kontekstualno oglašavanje, kako izgleda i funkcionira, kao i koji se sustavi i usluge najčešće koriste za oglašavanje na internetu.

pretraživač

Kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži bit će prikazano korisniku ako njegov zahtjev odgovara onima koje je odredio oglašivač u postavkama svoje tvrtke. Glavna prednost ovakvog načina oglašavanja je što korisnik sam pokazuje interes za određeni proizvod i upisuje ga u tražilicu, samo treba reći (pomoću oglašavanja) da nudimo ovu vrstu proizvoda.

Ovaj oglas radi na svim većim tražilicama. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo i drugi. U isto vrijeme, algoritam za prikazivanje oglasa za svaki pojedinačni sustav može se razlikovati, kao, na primjer, u slučaju Yandexa i Googlea. I takva tražilica kao što je Badoo (kineski analog Googlea) djelomično je potpuno zatvorena, jer je tamo moguće postavljati oglase samo dok ste u Kini.

Tematski

Tematsko kontekstualno oglašavanje bit će prikazano korisnicima na stranicama koje sudjeluju u partnerskim programima ( Google AdScense, Yandex oglašivačka mreža). Prikaz koji će se oglasi provoditi ovisi o zadnjim zahtjevima koje je korisnik unio ili stranicama koje je subjekte posjećivao (što je također kontekst).

Vjerojatno ste i sami više puta primijetili da se nakon pretraživanja, recimo, "kupnje cipela", oglasi koji nude kupnju cipela počinju pojavljivati ​​na stranicama drugih stranica i na društvenim mrežama. Usput, ovo je glavna prednost tematskog kontekstualnog oglašavanja, čak i ako oglas nije pregledan ili kliknut u rezultatima pretraživanja, i dalje ostaje mogućnost privlačenja korisnika na svoju stranicu i razgovarajte o proizvodu.

Ali postoje teme za koje je zabranjeno prikazivati ​​oglase na temelju ponašanja korisnika ( lijekovi, roba za odrasle), tako da mogu koristiti drugu vrstu tematskog kontekstualnog oglašavanja - kontekstualno ciljanje ili prikaz prema stranice. Na primjer, na forumu o medicini, u diskusiji o implantaciji zubnih proteza, mogu se prikazivati ​​oglasi za stomatologiju.

Može li se onda dogoditi da se vaš oglas prikazuje na web stranici niske kvalitete ili na web stranici koja krši zakone Ruske Federacije? Ne, jer samo provjerene stranice s velikim prometom mogu sudjelovati u affiliate programima, tako da se ne morate brinuti da će tvrtka biti ugrožena zbog oglašavanja na "lošoj" stranici.

Ponovno ciljanje i remarketing

Premjestili smo retargeting i remarketing u zaseban odjeljak jer se mogu koristiti bez povezivanja prve dvije vrste konteksta.

Sustavi kontekstualnog oglašavanja

Yandex.Direct

Posljednjih godina Google je odabrao značajan dio Yandex publike, zahvaljujući mobilnom prometu, ali unatoč tome, više od 2.000.000 ljudi koristi Yandex pretraživanje svaki dan! Ovo je najveća ruska tražilica. Stoga, oglašavanje u Yandex Direct uživa veliku popularnost. Osim toga, Direct je lakše postaviti.

• na stranicama rezultata pretraživanja Yandexa;
• na stranicama partnerske mreže Yandex ().

Odabir koji će se oglas prikazati za određeni zahtjev i za određenog korisnika automatski određuju algoritmi Yandexa na temelju relevantnosti za temu, stope po kliku, CTR-a, grada i drugih pokazatelja.

Google AdWords

Naprednije sučelje, na koji Yandex Direct nedavno prelazi, nudi. Uz razne alate za postavljanje i analizu učinkovitosti oglašavanja, što uključuje i mukotrpnije postavke, Google vam omogućuje oglašavanje vaše stranice ne samo u Rusiji, već iu cijelom svijetu (osim Kine i Sjeverne Koreje).

Po analogiji s Yandexom, oglašavanje je podijeljeno na pretraživačko i tematsko (KMS), a osim na stranicama tražilice i partnerskim stranicama (uključujući Bing i Mail) podrazumijeva prikazivanje na stranicama Google servisa (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures itd.).

pri čemu za YouTube i Gmail možete zasebno postaviti oglase, u obliku pisma ili vašeg videa, što uvelike proširuje mogućnost oglašivača da dopre do ciljane publike.

Također, možete zasebno postaviti reklamne kampanje za mobilne uređaje (tablete i pametne telefone), što vam, ovisno o ciljanoj publici, omogućuje točnije ciljanje. A u oglasima, osim standardnih pojašnjenja i brzih poveznica, možete konfigurirati prikaz robe i usluga s njihovom cijenom.

Geografsko ciljanje može se postaviti ne samo za regiju, državu ili grad, već i za zasebno područje postavljanjem točke na pravo mjesto na karti i određivanjem radijusa pokrivenosti.

Kontekstualno oglašavanje u 2017.-2018

Ako ste prije nekoliko godina jednostavno mogli prikupiti bazu relevantnih ključnih riječi, napisati oglasne tekstove i pratiti ponude, sada, s brzo rastućom cijenom po kliku i konkurencijom, morate biti u mogućnosti raditi sa svim mogućim formatima i ciljanjem. Pronađite točno one posjetitelje koji će donijeti profit, a ne samo otići na stranicu. Pronađite svoj put testirajući različite pristupe i formate. Zato što više ne postoji jedan ispravan pristup postavljanju oglasa.

Osim toga, ako je ranije postojala značajna razlika između Yandex Directa i Google AdWordsa, danas postaje manje očigledna, au budućnosti će uopće prestati postojati. To je zato što Yandex uvodi sve više i više novih alata kako bi sustigao svog stranog konkurenta u pogledu skupa alata.

Vrijedno je napomenuti da kontekstualno oglašavanje u 2017. postaje personaliziranije, proširujući mogućnost ciljanja različite publike. Važnost odgovarajuće prilagodbe za one korisnike koji pretražuju s mobilnih uređaja raste. Postoji više formata oglasa. Mogućnosti analitike su sve veće.

Sve to služi kao osnova da će tržište kontekstualnog oglašavanja u 2018. godini samo rasti. Dolazit će sve više novih oglašivača koji će biti svjesniji oglašavanja na internetu i zahtjevniji prema izvođačima. Ipak, ovaj je smjer jedan od najperspektivnijih na tržištu još najmanje 5-10 godina.

Izdali smo novu knjigu, "Marketing sadržaja na društvenim mrežama: Kako ući u glavu pretplatnika i navesti ih da se zaljube u vaš brend."

Davno prije, kad je Lenya Golubkov reklamirao votku i MMM na crno-bijelom TV-u moje bake, moj je djed vodio pravi posao, stvorio kapital i slavno se obračunao s konkurencijom trgujući metlama na tržištu.

Tada nije znao niti za postojanje interneta, niti, štoviše, za kontekstualno oglašavanje na njemu. Stoga mu je brzo dosadilo samostalno promovirati svoj proizvod i poslovne aktivnosti su završile.

Sada se sve dramatično promijenilo: računala su prestala vagati od tinejdžerskih dana, konkurenti se više ne uvaljuju u beton, a online oglasi postali su učinkovit alat za dobivanje kupaca i povećanje prodaje.

Danas ćemo govoriti o tome kako Da bismo stvorili atraktivno kontekstualno oglašavanje, objasnit ćemo jednostavnim riječima kako izraditi oglase, konfigurirati sve što je moguće prilagoditi i još mnogo toga.

Kako napraviti kontekstualno oglašavanje, ako ste prije toga samo griješili u vlastitom životu?

Nevjerojatno ali došli smo do kraja

Ivan Celuev

Umjesto zaključka, dopustit ću si nekoliko metafora.

Ako zamislimo da je stvaranje i lansiranje kontekstualnog oglašavanja ledeni brijeg, onda smo danas vidjeli samo njegov vrh. Ako ne želite potonuti, licem u lice, kao Titanic, znajte na vrijeme i ispravno procijeniti njegovu veličinu. To će vam pomoći da odlučite što možete učiniti sami, a što povjeriti stručnjacima.

Kontekstualno oglašavanje u Yandex.Directu može se postaviti čak i ako niste profesionalac. Malo je vjerojatno da ćete moći postaviti kvaliteta reklamnu kampanju odmah, ali ako slijedite savjete u ovom članku, nećete biti lošiji, ako ne i bolji od svojih konkurenata.

Postoji mnogo lekcija i tečajeva o postavljanju Yandex.Directa na Internetu. Ako planirate nastaviti sami provoditi reklamne kampanje, onda je bolje proučiti izvor - Yandex.Direct pomoć http://direct.yandex.ru/help/, postoji gotovo sve i besplatno. 90% članaka i tečajeva na Internetu su prepričavanje službenih informacija.

Ali ako ima vrlo malo vremena, onda će ovaj članak pomoći.

Suština kontekstualnog oglašavanja.

Kontekstualno oglašavanje omogućuje oglašivaču da prikazuje svoje oglase kao odgovor na izraze koje su ljudi unijeli u traku za pretraživanje. A postavljanje oglašavanja sastoji se od odabira fraza za koje se prikazuju oglasi i sastavljanja tih istih oglasa. Štoviše, oglasi bi trebali voditi do relevantnih stranica na vašoj web-lokaciji.

• Zahtjev (potreba)- izraz koji osoba upisuje u tražilicu. Na primjer, "kupite stroj za prešanje". Odnosno, očito je da osoba želi kupiti simulator i razumijemo koji (za tisak).
• Ponuda je vaš oglas koji se prikazuje kao odgovor na ovu frazu. Za naš primjer, ispravno je prikazati oglas čija je suština: "Imamo simulatore za tisak, prodajemo."
• I opet ponuda je stranica na vašoj web-lokaciji na koju vodi oglas. Kada osoba klikne na oglas, dolazi na stranicu s opisom ab mašine (ili kataloga takvih mašina)

Morate dobro razumjeti na što je vaša ponuda usmjerena kako biste odabrali prave fraze za prikazivanje oglasa.

Pa ipak, tražilice koriste deseci milijuna ljudi dnevno. Morate shvatiti da će vaš oglas vidjeti mnogo ljudi i da se vaš oglas može prikazati tisuće puta dnevno. Stoga vam pogreške u oglašivačkim tvrtkama vrlo brzo oduzimaju proračun za oglašavanje.

Vaš zadatak je pokriti samo onu potražnju za koju imate ponudu.

Glavne greške početnika

A glavne pogreške koje čine početnici povezane su s nerazumijevanjem suštine oglašavanja i lijenosti. Ove pogreške sprječavaju susret ponude i potražnje:

• Za prikaz su odabrani oglasi preopćenite fraze koji ne sadrže formuliranu potrebu. Na primjer, za naš slučaj fraze "simulator", "sport", "idealni tisak" nisu prikladne, jer. ne zna se što osoba općenito traži i hoće li kupiti, a mi se bavimo samo simulatorima za tisak.
• su izabrani fraze u kojima se formulira netočna potreba, po kojem nije jasno radi li se o vašem klijentu ili ne. Na primjer, izraz "kupiti simulator" također nam ne odgovara, jer su simulatori različiti, a mi reklamiramo za tisak.
• U tekstu oglasa nema jasnog prijedloga. Na primjer, ako je naš jedini proizvod trbušnjak, tada MOŽEMO oglašavati da prodajemo "aparat za trbušnjake". Ali tada će oni ljudi koji traže druge vrste simulatora također kliknuti na njega. I plaćamo svaki klik. Bolje je odmah napisati "Prodajemo video za tisak."
• Pa, najgora greška nema odredišne ​​stranice. Ako je osoba kliknula na našu reklamu, onda očekuje da će vidjeti što reklama kaže. U našem slučaju očekuje da će vidjeti cijene, fotografije i opis simulatora. A ako dođe na glavnu stranicu stranice, gdje su samo vijesti iz svijeta sporta?

Opet. Vaš bi oglas trebao odražavati bit vaše ponude i biti prikazan kao odgovor na fraze koje jasno pokazuju da je ta osoba vaš klijent. Ako prikazujete mutne, pretjerano generičke oglase kao odgovor na pretjerano generičke fraze, ljudi će kliknuti na vaše oglase, a vi ćete morati platiti za te klikove.

Zamislite primjer. Osoba unosi upit "Želim nešto kupiti." I pokažete mu oglas "kupite nešto kod nas". Klikne na oglas i ispadne da prodajete cement, a on je htio bicikl. Platili ste novac za klik, a klijent je otišao.

Gdje pronaći izraze za prikazivanje oglasa

Najlakši način je usluga http://wordstat.yandex.ru/. Tamo unesete riječi i vidite što su ljudi tražili s tim riječima. Ovo su fraze između kojih trebate birati.

Najbrži način da pokupite izraze i izbjegnete pogreške je unaprijed.

Imajte na umu da su brojevi pored riječi ukupni broj pojavljivanja SVIH IZRAZA KOJI SADRŽE OVU RIJEČ. Da biste saznali točan broj pojavljivanja određene fraze ili riječi, morate ih staviti u navodnike " ". Vrlo je važno.

Na primjer, izraz "kupi simulator" - oko 50 tisuća pojavljivanja. A izraz "kupiti simulator za tisak" - oko 1 tisuću. Više pojavljivanja znači da će više ljudi vidjeti vaš oglas, ali već smo rekli da nam takva pojavljivanja i nepotrebni klikovi nisu potrebni. Osim toga, ako se oglas često prikazuje, ali se na njega ne klikne (ako imate dobro formuliran oglas, prikazuje se za vrlo općenitu frazu i ljudi odmah shvate da to nisu tražili), tada cijena klika počinje rasti (o tome više drugi put).

Pa, sada nekoliko savjeta ako se odlučite oglašavati u Yandex.Directu

• Obavezno koristite profesionalno sučelje (možete odabrati prilikom registracije). Ako vam je teško razumjeti, pročitajte odjeljak za pomoć. Ako se ne želite baviti time, bolje je ne bacati novac uzalud, nego zaposliti nekoga.
• Ne zaboravite navesti vrijeme i regiju reklamne kampanje. Preporučljivo je kreirati vlastitu reklamnu kampanju za svaki grad (cijena klika je različita u različitim gradovima i možete prilagoditi klik za svaki grad zasebno, inače ćete morati postaviti cijenu za najskuplji grad)
• Stavite ključne riječi u navodnike » « kako biste ograničili prikazivanje oglasa posebno za određenu frazu. Možete i bez navodnika, ali onda morate, čime se isključuju pojavljivanja oglasa.
• Odaberite fraze koje se sastoje od nekoliko riječi (po mogućnosti 3-4), obično takve fraze sadrže jasno izraženu potrebu i možete pokazati konkretnu ponudu.
• Samo jedan oglas po frazi! To vam omogućuje da izradite vlastiti oglas za svaku pojedinu frazu i poboljšate ga u budućnosti. Za svaku potrebu formuliranu jednom frazom, preporučljivo je izraditi vlastitu najavu s prijedlogom te potrebe.
• Koristite riječi iz ključne fraze u naslovu oglasa, a kada se oglas prikaže, riječi koje se podudaraju bit će istaknute podebljanim tekstom.
• Kako bi vaša ponuda bila stvarno jasna, koristite cijene, uvjete, model, regije isporuke u svojim oglasima. Tada će vam doći stvarno zainteresirani ljudi.
• Pratite statistiku svaki dan. Ako fraza vrlo brzo dobiva veliki broj impresija i ima malo klikova na nju, to znači da ste uzeli frazu koja je preopćenita i vaš oglas ne odgovara onome što ljudi traže.

Povoljna opcija za postavljanje Directa za početnike

Ovaj savjet je za one koji ne razumiju ništa i boje se potrošiti novac uzalud.

Odaberite samo jednu frazu za prikaz vašeg oglasa, ali onu koja odmah daje do znanja da je osoba spremna potrošiti novac (fraze s riječima "kupi", "naruči"). Smislite oglas iz kojeg će čovjek odmah shvatiti da ćete mu pomoći. Pustite oglase, pogledajte rezultat. Zatim svaki dan dodajte jednu novu frazu i napišite novi oglas za svaku frazu.

Pratite statistiku i za nekoliko dana shvatit ćete kako funkcionira kontekstualno oglašavanje te ćete moći dodati više fraza i oglasa.