Nemoguće je registrirati tvrtku bez naziva. Također nećete moći otvoriti bankovni račun, unijeti račun ili sklopiti ugovor. Ime tvrtke važna je komponenta imidža i uspjeha poslovanja. Trebalo bi biti lako pamtljivo, izazvati samo pozitivne emocije među klijentima i partnerima, a također imati resurs za razvoj zasebnog brenda. U budućnosti će ime LLC raditi za vlasnika, pružajući određenu razinu prihoda.

Ime uvelike određuje izglede za razvoj poslovanja. Nekim poduzetnicima treba puno vremena i truda da napreduju, dok drugi imaju sreće. Postoje statistike pozitivnih promjena u financijskom stanju poduzeća nakon promjene imena. Naziv LLC trebao bi biti snažan marketinški alat. Iskusni stručnjaci dugo su razvili principe i pravila za sastavljanje optimalnog naziva tvrtke.

Ali nemojte žuriti s odabirom imena ili koristiti prvo koje vam padne na pamet. Teško je precijeniti važnost riječi u životu osobe. Mnogi će se sjetiti riječi kapetana Vrungela: "Kako nazovete brod, tako će i ploviti." Drugi dio članka donosi važne informacije o energiji riječi. Opisuje kako odabrati pravo ime tvrtke tako da odražava opseg djelatnosti i pridonosi prosperitetu.

Kako imenovati brend

Pojam "brend" dolazi od staronordijske riječi "fire", što znači uspješna trgovina ili usluga. Marka je proizvod visoke kvalitete s dobrom reputacijom, koji je poznat širokom krugu potrošača i sposoban je stvoriti holističku sliku proizvoda u glavama ljudi. Ima jedinstven naziv i simboliku. Brend može biti bilo koji proizvod ili usluga: proizvod, dizajn, usluga, znak itd.

Ako nema planova za proširenje poslovanja, na primjer, otvaranje male trgovine u malom gradu, manje je zahtjeva za ime, što vam omogućuje da slijedite opća pravila. Možete anketirati buduće klijente o imenu ili ponuditi da ga odaberete s popisa koji je sastavio vlasnik.

Uspješni poslovni ljudi ne štede na stvaranju i promicanju robnih marki, čija će prava postati izvor prihoda. Pamtljiv logo i dobro ime jamče uspjeh i prosperitet tvrtke na visoko konkurentnom tržištu. Lijep naziv trebao bi biti komercijalni prijedlog, temeljiti se na pozitivnom imidžu proizvoda i nuditi jedinstvene prilike za ispunjavanje zahtjeva potrošača.

Uspješan LLC naziv pomoći će vam uštedjeti vrijeme kada značajno proširite svoje poslovanje.

Osnovna načela za odabir imena

Brend nije proizvod i njegovo ime ne smije biti opis karakteristika i suštine proizvoda. Treba istaknuti važnu razliku između proizvoda i njegovih konkurenata.

Ime treba izražavati vrijednost tvrtke, stvarati i održavati vezu između proizvoda i potrošača. Gotovo svako ime može biti uspješan brend ako se uloži napor da se ujedini. Na primjer, Marlboro odražava područje, Coca-Cola odražava sastav. Naziv bi trebao biti povezan sa specifičnostima proizvoda i usmjeren na daljnji razvoj, bez obzira na situaciju u kojoj se nalazi proizvod.

1. Ne biste trebali davati izravan opis proizvoda - naziv treba istaknuti, a ne opisivati. Za otkrivanje karakteristika proizvoda koristi se oglašavanje i marketing, ponavljanje informacija u nazivu bit će nepotrebno. Opisni naziv ograničit će marketinške mogućnosti kada konkurenti imaju kopije proizvoda. U budućnosti bi trgovačko ime moglo postati nebrendirani proizvod. Upečatljiv primjer je ime prvih antibiotika s penicilinom - Terramycine, Vibramycine. Moderni lijekovi proizvode se pod patentiranim markama - Tagamet, Zantac.
2. Uspješan naziv možda uopće ne odražava karakteristike proizvoda. To ga čini jedinstvenim dugo vremena (Apple).
3. Ime mora uzeti u obzir faktor vremena i ostati jedinstveno dugo vremena. Loši primjeri uključuju radiolu, što na latinskom znači "toplina", ali zapravo je kućanski aparat koji ne grije. Sport 2000 je referenca na godinu koja bi u budućnosti mogla ostavljati dojam staromodnosti. EuropAssitance - vezivanje za regiju, što onemogućuje širenje na druge kontinente. Silhouette (silueta) počela je promovirati jogurte za zdravlje organizma, a ne za mršavljenje. Ovo je načelo posebno važno za srednja poduzeća.
4. Ime mora osigurati obećavajući razvoj na međunarodnom tržištu. Na primjer, američka marka CGE često se miješa sa svojim konkurentom GE; Nike ne ispunjava uvjete za registraciju u nizu arapskih zemalja.

Nedavno su posebno popularne sljedeće metode stvaranja imena marke:

• slogovi ili slova iz imena (prezimena) osnivača;
• prezime + prefiks K°, isključeno;
• prikazivanje predmeta proizvoda u dijelu naziva bez izravnog spominjanja (voda, more - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Ideje za imena mogu se pronaći na specijaliziranim web stranicama koje besplatno generiraju popise prikladnih imena. Također možete koristiti plaćene usluge agencija za imenovanje, koje će odabrati kreativno ime koje će donijeti sreću.

Koje će ime donijeti sreću LLC društvu?

Prilikom odabira imena za tvrtku uzimaju se u obzir reakcije i emocije potencijalnih potrošača proizvoda. Mora biti razumljiv ciljanoj publici. Kako biste bili sigurni da je naziv uspješan, možete provesti anketu među budućim klijentima.

Stručnjaci za imenovanje došli su do nekoliko važnih pravila:

• Imena na popisu trebaju biti jednostavna, ugodna i ne smiju dovoditi potrošače u zabludu (cvjećarna Vityaz, restoran Elena the Beautiful su neprikladni).
• Naziv ne mora odražavati informacije o proizvodu. Glavna stvar je da treba biti lako izgovoriti i izazvati pozitivne emocije.
• Ne preporuča se vezati ime uz zemljopisni položaj. To će vam omogućiti da brzo proširite svoje poslovanje u budućnosti bez preimenovanja.
• Ako u nazivu ima stranih riječi, treba razjasniti njihovo značenje i tumačenje. Chevy Nova je preimenovana za južnoameričko tržište automobila, jer je doslovno prevedeno "ne vozi".

1. Korištenje punih imena i prezimena. Kod prodaje poduzeća nastaju problemi ili se kod potrošača mogu stvoriti negativne osobne asocijacije.
2. Koristite riječi koje su složene ili imaju negativno značenje.
3. Koristite predloške i otrcane fraze.
4. Građanski zakonik zabranjuje upotrebu punih ili skraćenih naziva države, tijela i lokalne samouprave, javnih udruga, a protivno načelima morala i čovječnosti.

Za korištenje riječi "Ruska Federacija", "Rusija" i izvedenih riječi potrebno je posebno dopuštenje i plaća se dodatna državna pristojba (10-50 tisuća rubalja).

Naziv tvrtke koja ne planira veliki razvoj može označavati vrstu djelatnosti (proizvodnja ili ugradnja klima uređaja - "Breeze"). Osjećaj mjere je važan. Imena koja se teško pamte ili izgovaraju neće donijeti uspjeh u poslu: Moskavtotransservice, Stroypromkonsalt. Ali trgovina točenog piva može se sigurno nazvati s definicijom karakteristika proizvoda.

Upute za stvaranje uspješnih naziva tvrtki

Suglasnički naziv koji označava vrstu aktivnosti bit će idealna opcija za tvrtke s velikim izgledima. Trebao bi se sastojati od 1-2 jednostavne riječi. Dosljednost s poznatim markama negativno će utjecati na dobit i može dovesti do tužbi za kršenje autorskih prava.

Važno je razumjeti da Omsk namještaj neće biti tražen u Moskvi. Naziv bi trebao biti lako čitljiv na uobičajenim jezicima svijeta. Riječi moraju barem izdaleka označavati aktivnosti LLC - potrošač mora razumjeti što mu se nudi.

Kratica ne bi bila najbolja opcija za naziv, jer zbunjuje potencijalne kupce i depersonalizira tvrtku. Međutim, postoji iznimka od svih pravila: BMW (Bavarska tvornica motora).

Inicijali vlasnika

Prva opcija za ime uvijek su inicijali vlasnika. Opcija je dobra ako je osoba cijenjena i poznata među ostalima.

Popularne tvrtke nazvane su po imenima vlasnika ili njihovim inicijalima: TM “Mersedes”, “Honda”, “Tinokov”. Možete se prisjetiti poznate tvrtke "Siemens", koju je osnovao Werner van Siemens i "Phillips" - ime osnivača poslovanja.

Igra riječi

Dobra opcija može biti spajanje dviju riječi ili akronim napravljen od prvih glasova. Svjetska kompanija Lego dolazi od danske fraze leg godt - "dobro se igraj". Osim toga, naziv je preveden s latinskog kao "sakupljanje". Ime marke stvorio je neprofesionalac, ali njegova popularnost raste svake godine.

Dobar primjer bi bio Facebook. Metoda je prikladna za brzo stvaranje imena. StroyGrand je univerzalno ime koje se lako pamti.

Proizvođač sportske obuće Adidas dobio je ime po vlasniku tvrtke, Adolfu Dassleru.

Dobri primjeri naziva koji ukazuju na lokaciju tvrtke su ZIL (Tvornica Lihačev), KamAZ (Tvornica automobila u Kami).

Često su imena klijentima dosadna i neprivlačna. Kreativno ime popularizira brend.

Izmišljeni i povijesni likovi

Lijepa imena tvrtki koje su stekle svjetsko priznanje ponekad su nazvana po mitskim ili povijesnim likovima. Značajan primjer je "Canon" - modificirano ime za budističko božanstvo Kwanon. Vlasnici Blue Ribbon Sportsa promijenili su ime u Nike Inc u čast grčke božice pobjede.

Na ruskom tržištu postoje i tvrtke nazvane po poznatim likovima - "Napoleon", "Lincoln". Mnoge robne marke pokazale su se kao alati popularnosti za svoje programere. Uspješni brendovi od svojih su vlasnika napravili legende.

Udruge i okolina

Povijest poznaje uspješne varijante imena s riječju koja opisuje prirodni fenomen ili apstraktni pojam koji asocira na proizvod tvrtke. "Hyundai" se prevodi kao "modernost", a "Samsung" znači "3 zvjezdice".

U tu se kategoriju okvirno može ubrojiti i ime prema Feng Shuiju, koje predviđa skladnu kombinaciju simbola s pozitivnim značenjem. Postoji ograničenje broja slova - ne više od 5. Posljednje mora biti samoglasnik. Dobar primjer bi bila marka Sony. Ime dolazi od latinskog sonusa - "zvuk", a na engleskom zvuči kao sunčano - "sunčano". Međutim, na japanskom, sonny je gubitak. To je bio glavni razlog napuštanja jednog slova n u sredini riječi.

Primjeri naziva prijevozničkih tvrtki

Uspješno prijevozničko poduzeće mora imati lijepo ime po kojem se izdvaja od konkurencije. Možete koristiti engleske riječi:

• artway - umjetnost + cesta;
• stići - stići;

Dopušteno je spajanje početnih slova suvlasnika ili dijelova njihovih prezimena. Naziv tvrtke trebao bi zvučati lako: Azimu, AutoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Prilikom stvaranja jedinstvenog imena LLC-a možete raditi u sljedećim smjerovima:

• povezati prefikse (auto-, trans-) i dio imena (AlRosa, RusAl);
• asocijacije na brzinu, prijevoz, cestu (putanja, brzi prijevoz);
• pribjegavati metaforama ili igri riječi (Avis - ptica);
• koristiti riječi izvedenice iz “express”, “trans”, “speed”;
• primijeniti kratice (BNK - Brzo, Pouzdano, Kvalitetno);
• neologizam je nova riječ.

Bez obzira na djelatnost kojom se tvrtka bavi, njezino ime mora biti lako izgovorljivo i brzo pamtljivo, skladno, bez višestrukih tumačenja, isključuje lebdeći naglasak i negativne asocijacije pri izgovoru te izaziva ugodne vizualizacije.

Naziv građevinske tvrtke

Naziv građevinske tvrtke trebao bi stvoriti osjećaj povjerenja, pouzdanosti i udobnosti (UyutDom, Domstroy). Sličnosti s konkurentskim tvrtkama i njihovim kraticama treba izbjegavati što je više moguće.

Naziv LLC-a u ovom području može odražavati profil predloženog posla (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Možete pokušati igrati na profilnoj riječi: izgraditi - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Danas postoje imena s prefiksima (Derwold&Co).

Veliki broj novih građevinskih tvrtki na Internetu ne negira važnost imena i načela njegovog sastava.

Naziv odvjetničkog društva

Dobar odvjetnik mora biti pouzdan, ulijevati povjerenje i povjerenje klijenata. Slični zahtjevi vrijede i za odvjetnička društva. Naslov ne smije biti dugačak, što ometa brzo pamćenje ("Desno").

Vlasnik često kombinira njihova imena na ruskom ili stranom jeziku: Yukov, Spencer i Kaufmann, SayenkoKharenko. U sloganu se može koristiti strana osnova: Avellum - A (prvo slovo grčkog alfabeta) + velum (pergament za zakonodavne akte).

• koristiti ne više od 3 riječi;
• pretraživanje treba započeti ruskim riječima, zatim latinskim;
• neologizmi moraju biti dešifrirani u sloganu tvrtke kako bi se ukazalo na opseg aktivnosti;
• skraćenica imena koja se sastoji od nekoliko riječi treba biti blagozvučna;
• izbjegavati pravne termine - banalne i otrcane;
• nemojte koristiti uobičajeno ime kako biste izbjegli poteškoće pri registraciji žiga.

Naziv odvjetničkog društva treba odražavati profesionalnost i osobne vrijednosti njegovih zaposlenika i vlasnika. Posebna pažnja posvećena je shemi boja i grafičkom dizajnu jedinstvenog logotipa.

Naziv tvrtke za proizvodnju namještaja

Proizvod tvrtke u ovom području djelatnosti trebao bi pobuditi osjećaj stila, vodstva, luksuza i udobnosti. Prilikom odabira imena upotrijebite sljedeće metode:

• koristiti georeferencu: Eden;
• poigrati se stranim riječima: staklo (staklo) - Sunčane naočale;
• baza namještaja: Mebelink, MebelStyle;
• isticanje opsega djelatnosti: Meke linije, Interijer;
• naglasak na pozitivne asocijacije: Formula udobnosti, Residence;
• dodajte prefikse ili simbole: Prima-M, Glebov i Co;
• poigrati se riječima: Namještaj, Mebelius;
• strana baza: MebelStyle;
• koristiti ime ili prezime: Namještaj iz Ivanova.

Naziv računovodstvene tvrtke

Ime bi trebalo ukazivati ​​na čvrstoću, izazvati povjerenje i pozitivne emocije. Strogo je zabranjeno igrati duhovitim nazivima (BukhAccountingConsultingAudit - BUKA). Naziv bi trebao jasno pokazati vrstu aktivnosti i ozbiljnost organizacije: ExpertPlus, Glafbukh, jamac, Bilanca, Računovođa, Vaš računovođa. Dopušteno je igrati se stranim riječima: TaxOff, Account.

Suvremeni nazivi često sadrže kratice (Accounting Reporting Tax Returns - BOND), dijelove imena vlasnika u eufoničnom obliku.

Kako smisliti novčani naziv za LLC preduzeće, uzimajući u obzir energiju riječi

Svako slovo ima digitalni analog čijoj vibraciji se pokorava. To je jasno vidljivo u tablici.

Da bi se odredila energija imena, brojčana imena slova se kombiniraju kako bi se dobio zajednički broj. Za jasan primjer, pogledajmo naziv "Elita":

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Nakon izračuna, možete nastaviti s dešifriranjem imena:

• JEDINICA - početak početka. Donosi sreću tvrtkama koje na tržište uvode nove i neobične proizvode. Imena su prikladna za inovativni razvoj i nove tehnologije. Novi brend bit će lako promovirati te će steći povjerenje i podršku potrošača. Zvjezdani zaštitnik jedinice smatra se Suncem, što simbolizira hrabrost i moć.
• TWO je pogodan za organizacije čija je svrha briga o ljudima (vrtić, škola, klinika). Cifra je povoljna za tvrtke za čišćenje, tvrtke za uređenje okoliša (pejzažni dizajn, vrtlarstvo), frizerske salone, manikure itd. Pokrovitelj dvojke je Mjesec, ispunjen ženstvenošću i sofisticiranošću.
• TROIKA poboljšava dobrobit poduzeća u sektoru zabave: restorani, kuglane, kina, dječja igrališta, atrakcije, kulturne palače itd. Pomaže u proizvodnji i opskrbi prehrambenim proizvodima: kafići, pizzerije. Trojka će osigurati uspjeh studija glume, reklamnih agencija i dizajnerskih studija. Zaštitnik joj je Jupiter, spajanje suprotnosti, njihova interakcija i sjedinjavanje. Dakle, ime će prenijeti ravnotežu i savršenstvo.
• ČETIRI je broj velikih poduzeća, simbol rađanja organizirane materije i stvaranja. Donijet će profit i uspjeh poljoprivrednim, šumarskim, drvoprerađivačkim organizacijama. Mnoge uspješne metalurške i inženjerske tvornice imaju imena koja su suglasna s četiri. Idealan je za projektne biroe i građevinske tvrtke. Zaštitnik će biti Uran, stabilan i upravljiv.
• FIVE ima povoljnu energiju za tvrtke u području rekreacije i sporta: ribolovne i sportske trgovine, fitness klubovi, SPA, kupke i saune, sanatoriji. Promicat će aktivan razvoj turističkih organizacija i vodiča. Donijet će profit zastupstvu automobila ili rezervnih dijelova za njih. Pokrovitelj je Merkur, vodi do promjene i savršenstva.
• SIX je idealan za kreativne ili umjetničke aktivnosti (umjetnici, likovni salon). Dobra energija za antikvarijat, prodaju cvijeća i suvenira. Sve što može ukrasiti kuću i donijeti udobnost vlasniku (namještaj, trgovine dekoracijama) bit će uključeno u njihov broj. Uspjeh je zajamčen salonima ljepote, salonima odjeće, kozmetičarima i medicinskim centrima. Venera će pomoći u razvoju. Šestica odražava ideal ljudske savršenosti.

• SEVEN je elita. Povoljno je za skupe trgovine i elitne klubove, tvrtke s neobičnim i skupim proizvodima. Pogodno za turističke tvrtke s egzotičnim odmaralištima ili neobičnim oblicima rekreacije. Zvjezdani zaštitnik bit će Neptun, simbolizirajući duhovnu i kulturnu osnovu stvari.
• OSAM je pokrovitelj velikih financijskih kompanija s velikim novčanim tokovima. Donosi sreću bankama, računovodstvenim i revizorskim tvrtkama. Saturn će pomoći, kombinirajući ekstremni materijalizam i beskonačnost.
• NINE će pomoći dobrotvornim organizacijama i privatnim obrazovnim organizacijama. Pogodno za centre za psihološku rehabilitaciju i psihologe. Pokrovitelj - Mars, kraj starog i početak novog.

Dakle, prije otvaranja bilo kakvog posla, morate izračunati sve, doslovno i figurativno.

Primjeri uspješnih imena

Da biste vidjeli važnost energetske komponente, možete razmotriti nekoliko primjera uspješnih tvrtki:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Očakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Rusko more - 3;
• Euroset - 1;
• Megafon - 6;
• Traka - 1;
• Gazprom - 8;
• Yandex - 9;
• Farma - 2;
• Magnet - 1.

Ako je ime odabrano uzimajući u obzir zakone numerologije, tada je uspjeh tvrtke zajamčen; ne treba ih zanemariti. Upotrijebite gore navedene preporuke i razmislite o odabranim opcijama imena.

Svaki uspješan posao ne može u potpunosti funkcionirati bez lijepog imena. Njegovo određivanje je složen zadatak koji zahtijeva uzimanje u obzir mnogih nijansi. Bez obzira na područje djelovanja, naziv DOO treba biti jednostavan, skladan i izazivati ​​pozitivne asocijacije. Ime tvrtke treba izazvati želju za suradnjom s njom.

Obavezno uzmite u obzir razmjere poslovanja: neprikladno je velike tvrtke nazivati ​​bajkovitim likovima ili riječima u umanjenom obliku. Asocijativna riječ bila bi izvrsna opcija.

Ako sami ne možete pronaći lijepo ime, možete kontaktirati agencije specijalizirane za imenovanje. Za svoje usluge stručnjaci mogu zahtijevati do 30 tisuća rubalja. Besplatan izvor ideja bit će stranice s generatorima imena koji će dati popis prikladnih imena.

Ne zaboravite da ime određuje marketinšku politiku i promociju proizvoda na tržištu.

Najbolji (ideje: 205, pobjede: 13)

Marka. Marka

Metoda # 2 - Ime

Metoda broj 3 - Prezime

Lanac restorana McDonald's

Metoda #4 - Priroda

Internet hipermarket "Platypus"

Metoda #5 - Povijest

Metoda #6 - Mitologija

Mihail Gončarov,:

Metoda #7 – Složena riječ

Metoda #8 – Akronim

Metoda #9 – Citat

Za hobiste marka proizvoda nije toliko bitna. Često su ravnodušni prema tome koja tvrtka proizvodi kartonske praznine. Glavno je da je proizvod visoke kvalitete i da zadovoljava potrebu za kreativnošću. To tvrtki Leonardo daje prostor za stvaranje vlastitih robnih marki, zaobilazeći težak put zastupništva međunarodnih marki. Pročitajte više Imenovanje, koje je dio brendiranja i posvećeno razvoju komercijalno učinkovitih naziva za robne marke, ima najmanje 30 glavnih metoda. Vrijedno je napomenuti da naziv robne marke ne samo da bi trebao ugoditi svom vlasniku, već i izazvati asocijacije potrebne za pozicioniranje među ciljanom publikom te se temeljiti na ikonskim simbolima i etabliranim konceptima. Sve se to postiže odgovarajućim istraživanjem. Osim toga, robna marka mora biti zaštićena. Prije ulaganja novca u promicanje robne marke, važno je jasno razumjeti da potonja ima isključiva prava u odnosu na relevantnu robu i usluge.”

Danas su poslovni ljudi spremniji platiti dobar novac za profesionalno imenovanje - razvoj komercijalno učinkovitog naziva za zaštitni znak. Ali prije nego što platite novac stručnjacima za imenovanje, možete pokušati sami smisliti ime. Često se rezultat takvog amaterskog pristupa, nakon pregleda od strane renomiranih branding stručnjaka, smatra vrlo uspješnim. Vadim Gorzhankin, generalni direktor PR & Brand agencije Krasnoye Slovo, stručnjak u području marketinških komunikacija, govori o 10 najjednostavnijih metoda za razvoj imena za brand koje može usvojiti svaki poslovni čovjek.

Metoda br. 1 - Toponim (zemljopisno ime)

Obratite pozornost na to gdje se nalazi vaša tvrtka ili odakle dolazi vaš proizvod ili ključni sastojak. Prema ovom principu stvoreni su brendovi kao što su tvornica za preradu mesa Rublevsky, mineralna voda Essentuki, pivo Klinskoye, maslac Vologodskoye, vodka Finlandia, kvas Ochakovsky, namještaj Shatura, cigarete Winston, liker Malibu, telekomunikacijska tvrtka Nokia.

Metoda # 2 - Ime

Jedan od najlakših načina za imenovanje tvrtke ili proizvoda je ime osobe. Na ovom principu, brendovi kao što su čokolada „Alenka“, pivo „Afanasy“, smrznuti poluproizvodi „Daria“, časopis za muškarce „Maxim“, časopis za žene „Liza“, automobil „Mersedes“, lanac kemijskih čistionica i praonica rublja “Diana”, stvoreni su proizvodi brze prehrane.pripreme “Aleksandra i Sofija”.

Prvotno smo planirali da brend bude prvorazredan proizvod u svom cjenovnom segmentu. Odatle i naziv koji kao da kaže "stavi me na kraj". A naš glavni zadatak je sudjelovati u promocijama, to je posebnost promocije.

Metoda broj 3 - Prezime

Uz ime, prezime može biti temelj brenda. U pravilu, naziv robne marke postaje ne samo prezime, već i prezime osnivača tvrtke. Na primjer, automobilski koncern Ford, čokoladni proizvodi A. Korkunov, pivo Bochkarev, votka Smirnoff, lanac restorana McDonald's, traperice Levi's, čaj Brooke Bond, hidromasažna oprema za jacuzzi ", vermut Martini, zrakoplovi Boeing, olovke Parker, proizvođač sportske odjeće Adidas.

Metoda #4 - Priroda

Priroda može biti izvor inspiracije ne samo za umjetnike i glazbenike, već i za stručnjake za imenovanje. Vrijedno je napomenuti da se uz svojstva proizvoda često povezuje životinjski, biljni ili prirodni fenomen: višecevni raketni sustav Grad, brzi vlak Sapsan, internetski hipermarket Utkonos, lanac salona za djecu i trudnice Klokan majke, automobili Jaguar, sportska odjeća Puma, auto alarmi Alligator.

Metoda #5 - Povijest

Često značajan povijesni događaj ili lik postane ime brenda. Vrijedno je napomenuti da se iskorištavanje povijesti posebno često koristi za oblikovanje naziva restorana. Primjeri su moskovski restorani Godunov, Puškin, Graf-Orlov ili Petrov-Vodkin. Mnogi primjeri "povijesnog imenovanja" nalaze se u drugim područjima poslovanja: konjak Napoleon, pivo Stepan Razin, cigarete Belomorkanal, automobili Lincoln, trgovačka i proizvodna grupa tvrtki Borodino.

Metoda #6 - Mitologija

Stručnjaci za imenovanje nisu zanemarili mitologiju, koja je postala jedan od najproduktivnijih izvora za nazive robnih marki. Na primjer, automobilski koncern Mazda dobio je ime u čast zoroastrijskog boga života po imenu Ahura Mazda, a ideja za naziv pića "Sprite" rođena je 40-ih godina 20. stoljeća. U to je vrijeme u reklamnim kampanjama posebno popularna beba Sprite - vilenjak srebrne kose i širokog osmijeha, koji je umjesto šešira nosio kapu za piće. Malo kasnije, njegovo je ime postalo ime novog gaziranog pića - "Sprite".

Mihail Gončarov, O strategiji razvoja mreže na novom tržištu:

– Ime mreže nismo ni na koji način prevodili, pisano će biti u latiničnoj transkripciji – Teremok. Nikome ne smeta što se telefoni zovu Apple. Postoji lanac ljekarni Duanereade u SAD-u, ne možete ga ni pročitati. U Americi čudna imena nikome ne smetaju. A možemo vam reći da u Rusiji postoji bajka o teremoku.

Metoda #7 – Složena riječ

Vrlo često naziv robne marke postaje složenica nastala zbrajanjem dviju riječi. Na primjer, komercijalna banka Alba Bank, zrakoplovna kompanija Aeroflot, mobilni operater BeeLine, automobilski koncern Volkswagen, pasta za zube Aquafresh, linija proizvoda za njegu kose Sunsilk, kreditne kartice MasterCard, TV kanal Euronews, tjedni društveno-politički časopis Newsweek.

Metoda #8 – Akronim

Akronim je kratica sastavljena od početnih slova, dijelova riječi ili fraza, koja se izgovara kao jedna riječ, a ne slovo po slovo. Primjer: kratica "GUM", izvedena iz "Glavna robna kuća", izgovara se kao jedna riječ gum, a ne ge-u-em. tj. ne pismom. Poznati akronimi uključuju ime glazbene grupe "ABBA", nastalo od prvih slova imena njezinih članova: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, ili ime marke automobila "VAZ" (Volzhsky Automobile Biljka).

Metoda #9 – Citat

Dobro zapamćeno ime robne marke, zbog svoje konsolidacije u svijesti potrošača, može biti ime ili izraz iz djela masovne umjetničke kulture: kinematografije, animacije, glazbe, književnosti itd. Primjeri uključuju marke kao što su mliječni proizvodi Prostokvashino, restoran White Sun Deserts", lanac trgovina kožom i krznom "Snježna kraljica", lanac trgovina građevinskog materijala "Old Man Hottabych".

Održali smo master class u Leonardo hobby hipermarketu Je li uvijek potrebno kreirati vlastiti brend?

Za hobiste marka proizvoda nije toliko bitna. Često su ravnodušni prema tome koja tvrtka proizvodi kartonske praznine. Glavno je da je proizvod visoke kvalitete i da zadovoljava potrebu za kreativnošću. To tvrtki Leonardo daje prostor za stvaranje vlastitih robnih marki, zaobilazeći težak put zastupništva međunarodnih marki. Pročitajte više Imenovanje, koje je dio brendiranja i posvećeno razvoju komercijalno učinkovitih naziva za robne marke, ima najmanje 30 glavnih metoda. Vrijedno je napomenuti da naziv robne marke ne samo da bi trebao ugoditi svom vlasniku, već i izazvati asocijacije potrebne za pozicioniranje među ciljanom publikom te se temeljiti na ikonskim simbolima i etabliranim konceptima. Sve se to postiže odgovarajućim istraživanjem. Osim toga, robna marka mora biti zaštićena. Prije ulaganja novca u promicanje robne marke, važno je jasno razumjeti da potonja ima isključiva prava u odnosu na relevantnu robu i usluge.”

U današnje vrijeme postalo je vrlo popularno dodatno se obrazovati, kako iz područja vlastite struke, tako i dodatno samoobrazovanje odraslih i djece. Potražnja stvara ponudu pa je otvaranje trening centra za dodatno obrazovanje sasvim dobra prilika za zaradu. Razmotrimo sve faze kako otvoriti centar za obuku?

Kako otvoriti centar za obuku - odabir niše!

Odlučite u kojem formatu želite podučavati i koga?

Obično se dodatno obrazovanje može pronaći u obliku tečajeva, treninga, seminara, predavanja, majstorskih tečajeva i edukativnih maratona.

Uvjetno se klasificiraju:

1. Prema vremenu treninga.

Trajanje događanja ovisi o deklariranom programu, koji može trajati od nekoliko sati do nekoliko godina.
Ovaj dugoročni format obuke uključuje tečajeve stranih jezika, dizajn i druge discipline. Program je podijeljen u nekoliko razina obuke čije je prosječno trajanje od 3 mjeseca do 2 godine. Dugoročna obuka je dobra jer će dugo vremena biti prihoda od studenata u obliku mjesečnih doprinosa.

Kratkotrajna obuka može trajati od nekoliko sati, poput master classa, do 2 mjeseca, poput obrazovnog maratona ili treninga.

1. Prema predmetu tečajeva, koji mogu biti:

Profesionalac je povećanje razine stručnog znanja ili razvoj novih zanimanja, kao što su računovođa, dizajner, cvjećar, manikir, frizer, barmen itd.

Opće obrazovanje - kada razvijaju individualne vještine, na primjer, strane jezike, ili poboljšavaju osobne kvalitete, takozvani treninzi osobnog rasta koji su sada popularni.

Kreativni tečajevi na kojima se podučava crtanju, šivanju, pletenju, izradi lutaka, tkanju perlama, vezenju, rezbarenju i dr., u obliku hobija.

1. Klasifikacija prema dobi publike.
   Dijele se na djecu, tinejdžere i odrasle.

Nakon što smo se odlučili za program obuke i publiku, prelazimo na sljedeći korak.

Kako formirati kadar?

Da biste osigurali život centra za obuku, trebat će vam administrator, računovođa, učitelji i čistačica.

Nastavnici mogu biti zaposleni s punim radnim vremenom ili pozvani izvana.

Specijalizirani centar za obuku koji uvijek iznova predaje iste tečajeve zahtijeva stalno nastavno osoblje s punim radnim vremenom.

Postoje centri za obuku koji služe samo kao platforma za izvođenje obrazovnih programa. Danas je popularan ovaj format, kada se prostor iznajmljuje za nekoliko sati do nekoliko dana, opremljen svime što je potrebno za održavanje edukativnih događaja. U ovom slučaju nije potrebno nastavno osoblje, dovoljan je administrator ili čistačica. Računovođa je također slobodni vanjski suradnik.

Kako odabrati sobu?

Uglavnom se obrazovne ustanove nalaze u središnjim područjima, što je vrlo pogodno za ljude u svim dijelovima grada. Kako profitabilno otvoriti trening centar? Umjesto toga odaberite središnje mjesto!

Izuzetak mogu biti stambena područja koja su pogodna za dječje obrazovne centre.

Prostorije moraju biti u skladu sa sanitarnim standardima.
Njegova veličina i raspored ovise o odabranom konceptu trening centra.

To mogu biti ili velike prostorije ili male učionice. Preduvjet je kupaonica, prostorija-kuhinja u kojoj se zaposlenici mogu opustiti za vrijeme ručka ili studenti mogu marendati tijekom obrazovnog procesa.

Koja je oprema potrebna?

Glavna oprema su stolovi, stolice, ploča ili flipchart, projektor i pribor za pisanje.

Ovisno o temi centra za obuku, možda će vam trebati i obrazovni metodološki materijal, računala, igračke za djecu i tepisi na podu.

Kako to učiniti službenim?

Mogu postojati pitanja: kako otvoriti centar za obuku, potrebna vam je licenca. Za provođenje obrazovnih aktivnosti u obliku tečaja nije potrebna licenca. Samo mora postojati obvezna registracija kod poreznih vlasti.

Također je potreban sljedeći paket dokumenata:

Popis programa obuke centra;
— dokumenti o prisutnosti visokokvalificiranog nastavnog osoblja;
— dokumenti za prostorije koje zadovoljavaju sve sanitarne standarde;
— dokumenti koji osiguravaju proces učenja sa svime što je potrebno;
— podaci o registraciji nedržavne obrazovne ustanove.

Koliki će biti troškovi?

Teško je reći konkretan broj, jer... Troškovi najma i plaća zaposlenika značajno se razlikuju od regije do regije.

Kako ništa ne bismo izgubili iz vida, rezimirajmo od čega se sastoje:

1. Iznajmljivanje prostora može zahtijevati dodatne popravke;
2. Kupnja opreme;
3. Plaće osoblja;
4. Troškovi oglašavanja;

Neki troškovi se mogu smanjiti na plaće. Na primjer, plaćati plaće prema broju studenata.

Troškovi oglašavanja mogu varirati. Ovisi o načinu promocije. Jedna metoda rada je online oglašavanje. Nije potrebno odmah izraditi vlastitu web stranicu, dovoljno je oglašavati se na društvenim mrežama. mrežama, postavite oglas na forumima, što je u početnoj fazi puno jeftinije od ulaganja u web stranicu.

Kako biste trebali promovirati svoj centar za obuku?

Na odabranom konceptu temelji se strategija razvoja marketinga.

Ako predajete zanimanja, onda se isplati dobiti podršku centara za zapošljavanje koji vas mogu uputiti na prekvalifikaciju. Objavite oglase na gradskim forumima.

Za dječje centre potrebno je postaviti oglase na forumima i časopisima za majke. U dječjim zabavnim centrima. Može čak proći kroz obližnje kuće i zalijepiti oglas na ulazu.

Gdje zaraditi novac: 5 jedinstvenih poslovnih ideja koje će vam pomoći da se obogatite! Kako brzo zaraditi novac uoči praznika? Metode rada iz Anatomije poslovanja!

I konačno, došao je dugo očekivani trenutak kada ste odlučili otvoriti vlastiti trening centar. Pa, mislim da je odluka ispravna, ali želim vas odmah malo upozoriti. Pročitajte koje se pogreške događaju na samom početku puta onima koji otvaraju vlastiti trening centar.

Prvo, ne uzima se u obzir od samog početka koliko trening centara već postoji na određenom tržištu iu određenoj niši.

Kako to obično biva. Čovjek dođe u bilo koji centar za obuku, pogleda koliko ima polaznika, pomnoži broj ljudi s prosječnom cijenom obuke i pomisli: "Vau, koliko novca možete zaraditi!"

Nakon toga otvara svoj trening centar i sigurno ga zatvara nakon 3-6 mjeseci. Zašto?

Zato što je u ovoj niši bilo više natjecatelja, a mnogo je manje ljudi dolazilo studirati nego što je mislio. U principu, to je normalno s ljudske ili emocionalne točke gledišta. Ali to nije nimalo ispravno s poslovnog gledišta.

Drugo, ne uzimaju se u obzir velike tvrtke koje otvaraju trening centre kao nekakve tečajeve. Tamo se grupe gotovo u cijelosti popunjavaju na račun djelatnika koji dolaze raditi u ovu tvrtku.

Sukladno tome, obuka ljudi može se odvijati po sniženoj cijeni ili se odbija od plaće. A ljudi izvana mogu dobiti potpuno drugačiju cijenu.

Kao rezultat toga, konkurenti misle da je to cijena na tržištu, započinju zapošljavati po toj cijeni i shvaćaju da ne mogu zapošljavati ljude.

Treće, osoba ne zna sa sigurnošću jesu li te obrazovne usluge zaista potrebne. Odnosno, on misli da su potrebni, ali u stvarnosti nisu. Otvara se, dakle, trening centar, dobije se licenca, ako treba, a odjednom se pokaže da to što se nudi nikom ne služi.

Sada ću se dotaknuti lokacije centra za obuku, najamnine, cijene po kvadratnom metru i zahtjeva za licenciranje.

Naravno, što je trening centar bliže centru grada, to je studentima lakše putovati, a samim time i malo lakši upis.

No, što je bliže centru, to je cijena najma veća. A ako imate licenciranu vrstu djelatnosti, onda morate uzeti u obzir da maksimalni kontingent koji možete odviknuti izravno ovisi o četvornim metrima, od kojih bi trebao biti od 2 do 3 četvorna metra. m po učeniku, ovisno o vrsti obrazovne ustanove.

Dakle, četvrta pogreška pri otvaranju trening centra može biti pogrešan odabir lokacije za trening centar. Jer nastojanje da budete bliže centru može dovesti do povećanja cijene vašeg treninga.

Peta pogreška je pogrešan odabir poreznog sustava. Kod tradicionalnog poreznog sustava povećava se broj poreza, ali se otvara mogućnost otvaranja podružnica. S pojednostavljenim sustavom prednost je što se lakše vodi računovodstvo - manje je izvješća za predaju, vama je lakše - plaćate manje poreza, ali ćete imati problema s otvaranjem poslovnica i predstavništava.

Šesta pogreška može biti pokušaj izrade sastavnih dokumenata u potpunosti vlastitim rukama. U principu, to nije greška ako imate dovoljno vremena i relativno ste kompetentni u tome. Ali ako želite skratiti vrijeme i koncentrirati se na svoje buduće klijente, onda će vas bavljenje ovom vrstom aktivnosti odvući u „močvaru“, iako ćete uštedjeti nešto novca.

Zatim, izbor organizacijskog i pravnog oblika. LLC je poslovni subjekt stvoren radi ostvarivanja dobiti. Prednost je u tome što na kraju tromjesečja možete platiti 9% osnivačkih kamata i legalno uzeti novac za sebe. Osim toga, doo omogućuje održavanje predavanja i seminara bez dobivanja licenci.

Ali ako planirate otvoriti centar za obuku koji ima licenciranu vrstu djelatnosti: tečajeve obuke i usavršavanja za zaštitare, obuku vozača itd., tada vam lokalni Odjel za obrazovanje neće izdati licencu dok organizacija koju ste registrirali ne bude neprofitna.

Stoga pogreška u odabiru pravnog oblika može dovesti do problema od strane tijela za izdavanje dozvola.

Sljedeća pogreška je pogrešan odabir vrste obrazovne ustanove. To može biti dodatno obrazovanje, strukovno obrazovanje, dodatno strukovno obrazovanje i sl.

Ako te karakteristike ne zapišete u Povelji, au nekim slučajevima iu nazivu, možete imati problema i s dobivanjem licence za određenu vrstu djelatnosti, s odobravanjem programa izobrazbe, a da ne spominjemo akreditaciju obrazovne ustanove.

Sljedeća, vrlo ozbiljna pogreška je pokušaj da sve napravite sami. Naravno, puno ćete morati učiniti sami, posebno u početnoj fazi. Ali ako to stalno radite, imat ćete ozbiljne probleme s financijama, vremenom i zdravljem.

I zadnje na što bih želio upozoriti. Odmah na obali odaberite suputnike s kojima ćete naknadno podijeliti komad kruha. Činjenica je da kada se organizacija digne, u pravilu nema problema, pogotovo kada je novac mali. Ali čim imate novaca, tu počinje zabava. Stoga, ako još možete, odmah otvorite trening centar samo za sebe.

Evo malog popisa pogrešaka čije će vas poznavanje kasnije zaštititi od ozbiljnijih problema.