Primjer srednjeg plana. Kako izraditi medijski plan: upute korak po korak s primjerima. Potražite ciljanu publiku

Primjer medijskog plana koji su razvili stručnjaci Mosoblreklame: kreiramo datoteku u Power Pointu i u pismu joj prilažemo zasebne izračune za svaki kanal oglašavanja. Medijski plan odražava opće brojke i pokrivenost.

Učinkovitost reklamne kampanje ovisi o ispravnosti medijskog plana. Medijski plan uključuje:

izbor medija za oglašavanje, na primjer, objekti za vanjsko oglašavanje, banneri, panoi itd.; objave u tisku, članci na internetu, izrada vlastitih web stranica, puštanje reklama na televiziji, audio oglašavanje na radiju itd.;
izbor najuspješnijih mjesta i vremena za izlaganje reklamnih materijala za svaku pojedinu organizaciju;
obrasci za podnošenje informacija;
proračun koji se može potrošiti na reklamnu kampanju

Najprije morate izraditi jasnu strukturu medijskog plana. To će biti popis svih medija za oglašavanje, raspored postavljanja videa, članaka, emitiranja reklama i postavljanja vanjskih reklamnih objekata. Zatim morate detaljno opisati svaku od faza kako ne biste izgubili iz vida važne detalje.

Prilagodba gotovog media plana

Približni medijski plan mora se prilagoditi uzimajući u obzir određene organizacije, regije, vrstu robe koja se reklamira, ciljeve koje je potrebno postići tijekom reklamne kampanje i proračun dodijeljen za ovaj postupak.

Medijsko planiranje treba odgovoriti na sljedeća pitanja:

koliko se ljudi planira doseći tijekom promocije;
U kojim će publikacijama biti postavljeni reklamni materijali?
U kojem vremenskom razdoblju će oglašavanje imati najveći učinak (na primjer, kada prodajete bezalkoholna pića, trebate pokrenuti oglašavanje prije vruće sezone);
Koliko će reklama trajati i koliko često će se ponavljati?
Kako će se mediji za oglašavanje međusobno križati, kojim redoslijedom će se izdavati;
U kojim područjima treba prikazivati reklame?
Koliko planirate potrošiti na svaku vrstu oglašavanja?

Media plan je gotov dokument koji definira sve faze reklamne kampanje.

Primjer izrade media plana

Pretpostavimo da želite provesti sveobuhvatnu reklamnu kampanju, koja uključuje i vanjsko oglašavanje i vlastitu PR službu. Razmotrimo primjer medijskog plana koji podržava objave u tisku tijekom razdoblja postavljanja glavne reklamne poruke na jumbo plakate:

Prilikom odabira publikacije treba uzeti u obzir da što je veća publika, to je veća pokrivenost. Najbolje je odabrati specijalizirane časopise i novine koji su relevantni za vaše aktivnosti. Koji će novinari pristati pratiti samu reklamnu kampanju (pod uvjetom da je originalna), kome treba dodatni informativni povod u koji trebate “uklopiti” svoju kreativu.

Ocijenite format publikacije, učestalost objavljivanja, nakladu, društvene karakteristike publike, preferencije potrošača, cijenu časopisa ili novina, kvalitetu tiska, recenzije učinkovitosti oglašavanja u ovoj publikaciji.

Razmišljajući o svim ovim detaljima, morate izraditi tablicu koja će naznačiti

iznosi,
vrijeme objave
vrijeme prikazivanja oglasa
računajući ciljanu publiku za koju se očekuje da će vidjeti vaš oglas

Trebali biste ostaviti stupac s rezultatima nakon objave, odražavajući povećanje priljeva kupaca, neutralan stav prema ovoj vrsti oglašavanja ili pad aktivnosti potrošača. Ako nema mnogo publikacija, možete sami provesti praćenje. Ako ima puno publikacija ili imate sreće i reklamna kampanja je postala viralna, tada možete naručiti jednokratnu studiju pomoću profesionalne usluge "Medijalogija"

Za izradu medijskog plana na računalu u stvarnom vremenu koristite naš besplatni program

Nemate vremena ispuniti prijavu online?

Izrada medijskog plana

Prilikom izrade medijskog plana rješavaju se zadaće usmjerene na postizanje postavljenih ciljeva. Odabiru se mediji, mjesto i vrijeme oglašavanja koji omogućuju dopiranje do potrebnog broja ciljane publike dovoljan broj puta unutar određenog budžeta.

Mediji mogu biti i tradicionalni mediji i mediji za oglašavanje poput oglašavanja u prijevozu i interneta.

Nakon što se odredi prioritetni oglasni medij, potrebno je odlučiti koja su oglašivačka mjesta najisplativija: unutar programa ili u oglasnom bloku između programa, ako je riječ o postavljanju na televiziji i radiju; na tematskoj ili određenoj stranici, među uredničkim materijalima ili u oglasnom bloku, ako se radi o oglašavanju u tisku.

Mjesto, veličina, vrijeme, broj ponavljanja i intenzitet reklamnih objava određuju se za svaki medij zasebno, budući da svaki kanal informiranja ima svoj specifičan utjecaj na publiku. Na temelju odabranih parametara sastavlja se raspored oglašavanja: naznačeni su točni datumi, a na televiziji i radiju i sati i minute. Naravno, za svaki medij se gradi poseban raspored oglašavanja. Kako bi se što jasnije zamislio cijeli kompleks planiranih rješenja, ona se izrađuju u obliku blok dijagrama.

Medijski plan može uključivati nekoliko dokumenata, na primjer:

Obrazloženje medijske strategije;

Blok dijagram.

Uz glavni medijski plan mogu se prezentirati i alternativni, osmišljeni za korištenje drugih medija, drugačiju medijsku strategiju ili s opravdanim odstupanjem od proračuna u manjoj ili većoj mjeri.

Iz knjige Anatomija marke Autor Perzia Valentin

Razvoj koncepta U ovoj fazi svaka se ideja pretvara u "gotovo gotov proizvod". Glavni problem programera ovdje je napraviti proizvode ili usluge tako da ih korisnici razumiju. To znači da moramo stvarati što je moguće bliže stvarnom.

Iz knjige Media planiranje za 100 Autor Nazaikin Aleksandar

Iz knjige Rješavanje problema autora Keenana Keitha

Iz knjige Osnove upravljanja projektima Autor Presnjakov Vasilij Fedorovič

Iz knjige Upravljanje tvrtkom za profesionalne usluge autora Meistera Davida

Iz knjige Dodaj u košaricu. Ključna načela za povećanje konverzije web stranice Autor Eisenberg Jeffrey

Iz knjige Kloniranje poslovanja [Franšizing i drugi modeli brzog rasta] autor Vatutin Sergej

Razvijanje opcija Razvijanje opcija uključuje tri procesa: prikupljanje informacija, generiranje ideja i izradu nacrta

Iz knjige Osobni brend. Stvaranje i promicanje Autor Ryabykh Andrej Vladislavovič

Razvoj projektnih specifikacija Cilj projekta Izgraditi visokokvalitetnu kuću po narudžbi za pet mjeseci, koja ne prelazi cijenu od 150 000 USD. Međurezultati rada: Izgradnja kuće od 2200 četvornih stopa s 2 kupaonice, tri spavaće sobe. Izgradnja zasebno

Iz knjige Upravljanje poslovnim procesima. Praktični vodič za uspješnu provedbu projekta Jeston John

Razvoj SRRPE

Iz knjige Oglašavanje. Načela i praksa Williama Wellsa

Izrada upitnika Neki partneri pogledaju prilog 8-1 i kažu: "To je previše, previše pitanja." Iako je ovo samo pokušaj izbjegavanja odgovornosti. Svjetska iskustva pokazuju da upitnik s ljestvicom (od 1 do 5) od 25 pitanja ne oduzima puno vremena za ispunjavanje.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

sažetak, dodan 25.03.2007

Osnovni pojmovi i faze medijskog planiranja. Organizacijske i ekonomske karakteristike trgovine. Ključni pokazatelji medijskog planiranja koji se koriste za izračun učinkovitosti reklamnih kampanja u trgovini. Zahtjevi i pristupi izradi medijskog plana.

kolegij, dodan 25.10.2010

Medijska istraživanja kao informacije o stanju na tržištu. Media planiranje – planiranje promidžbenih kampanja odabirom optimalnog promidžbenog programa. Metode prikupljanja i evidentiranja podataka, postupak davanja podataka na temelju rezultata istraživanja.

sažetak, dodan 04.04.2010

Osnovni pojmovi i faze medijskog planiranja. Pokazatelji koji se koriste za izračun učinkovitosti reklamnih kampanja. Usporedna analiza medijskih planova za reklamnu kampanju Harley-Davidson Sportster i kampanju za promociju novogodišnje kolekcije "A. Korkunov".

kolegij, dodan 17.05.2012

Pojam i podjela reklamnih kampanja, faze njihovog planiranja (definicija predmeta oglašavanja, ciljevi, proračun, strategija oglašavanja). Organizacija i provođenje reklamnih događaja, analiza tipičnih pogrešaka i kršenja važećeg zakonodavstva.

kolegij, dodan 18.10.2013

Ključni pokazatelji medijskog planiranja koji se koriste za izračun učinkovitosti reklamnih kampanja u trgovini. Medijsko planiranje za elektroničke medije. Osnovni zahtjevi i pristupi izradi medijskog plana poduzeća. Izbor medijskih medija u Adidas trgovini.

kolegij, dodan 01.08.2014

Pojam medijskog planiranja, njegova uloga i mjesto u modnoj industriji, značajke i pristupi razvoju reklamnih kampanja. Metodologija i tehnika empirijskog istraživanja, analiza rezultata. Postavljanje reklamnog materijala za brend "Gloria Jeans".

kolegij, dodan 07.10.2017

Bit oglašavanja: karakteristike, strategija i ciljevi, povijest razvoja, vrste i načini distribucije. Značajke suvremenog procesa oglašavanja u marketinškom sustavu; zakonodavna regulativa. Analiza troškova i učinkovitosti reklamnih kampanja.

kolegij, dodan 25.12.2013