Prilikom ulaska na razne stranice u potrazi za informacijama, često vidimo treperave slike pred vašim očima ili vezama na razne resurse. Sve to na jeziku profesionalaca naziva se "medijski oglašavanje". Banner nije samo hiperveza na web-lokaciju oglašivača, već i vizualne informacije kako bi se povećala rangiranje i slika tvrtke ili, ako govorimo drugačije, stvaranje marke s ciljanim podacima.

Veliki plus baner je niska cijena u usporedbi s analozima i mnogo većim rasponom publike. Zbog toga je medijsko oglašavanje najkorisnije i produktivnije, a također pomaže u rješavanju takvih zadataka kao što provode informacije i PR kampanju.

Da bi banner bio najučinkovitiji, morate to učiniti tako da ima atraktivan izgled, ali izgleda ne previše jednako i sjajno; Informacije u datoteku na takav način da se slika i dobro zapamti i bili informativni.

Dvije vrste bannera se razlikuju: normalno, izrađene u ili.gif, i stvorene na temelju Flash i Java aplikacija koje vam omogućuju dodavanje zvukova ili videozapisa.

Informativno - jednostavno prenose relevantne informacije o proizvodu ili usluzi;

Slika - Stvorite ugodne emocije iz ciljne publike, povezane s oglašenom robom povećavaju prepoznavanje branda.

Najpopularniji formati su sljedeći: pop-pod, top-line i bogati medije.
U novom prozoru pojavljuje se skeniranje oglašavanja koji je napravio s pregledom za oglašavanje, a ne ugrađen u stranu koja se pregledava, što apsolutno ne smeta korisnika. Također, ova tehnologija podržava korištenje ne samo običnih formata, već vam omogućuje integriranje zvuka i videozapisa u banner. Prednost njihove uporabe je da nemaju nikakvih ograničenja na veličinu i dizajnu, moguće je aktivirati prozor s oglašavanjem samo kada su stavke u potpunosti učitani, zahtjevi dizajna dizajna koji su odabrani kao promotivni web-lokacije su vrlo niske.

Top-line tehnologija Uživajte kada trebate odmotati bilo koju marku robe. Banneri su vrlo popularni na račun velikih veličina i mjesta u zaglavlju stranice.

Rich-Media je multimedijalni format koji se temelji na flash tehnologijama.
Media-kontekstualno oglašavanje je način promicanja mreže, koja se sastoji u slučajnosti oglašenih materijala s korisničkim zahtjevima. Takav oglas je osmišljen kako bi pomogao pronaći željene informacije o željenoj temi.

U jednom trenutku dugo smo se raspravljali kako bismo pripisali oglašavanje na prijevozu. U teoriji, ovo je otvoreno oglašavanje osmišljeno kako bi privuklo pozornost korisnika, što znači da se odnosi na medijsko oglašavanje.

Stoga ćemo razumjeti ovaj članak da je to medijsko oglašavanje, koji se sastoji od i što može biti korisno za poslovanje.

Obrok'n'real

Njezin glavni zadatak privlačenja pozornosti osobe. Da biste to učinili, koriste se razne tehnologije koje sadrže tekstove, slike, infography, logotipe tvrtke, karte i tako dalje.

Izrezati mali eksperiment. Zapamtite oglas koji ste vidjeli za danas. Najvjerojatnije, čak i posljednjih 5 oglašivačkih poruka koje se ne možete sjetiti.

Ovo je normalno. Prevelika buka. A u 95% slučajeva, ova buka stvara medijsko oglašavanje, jer su ovdje uključeni sljedeći kanali:

• Oglašavanje na TV-u;
• Oglašavanje u tisku (u tiskanim proizvodima);
• Internet oglašavanje;
• Vanjsko oglašavanje;
• Unutarnje oglašavanje (ovo je oglas unutar trgovačkih centara koji dovode do trgovačkog paviljona);
• Oglašavanje u prijevozu.

Od gore navedenog, možemo zaključiti da mediji uključuju sve oglašavanje. Ali nije.

• Hladni pozivi ili hladni "ciljevi" (telemarketing);
• Katalozi i brošure za oglašavanje;
• Suvenirni proizvodi;
• Promo događaji.

I vjerojatno ću reći gluposti sada, ali sve se uklapa. Bez iznimke. Na primjer:

• Niša B2B je idealna za oglašavanje u tisku, kao i tranzitno oglašavanje (brendirani prijevoz, koji pruža narudžbe za kupce);
• Niša B2C - oglašavanje na TV-u ili radiju, iako mnogi od njih odbijaju raspravljati zbog visokih troškova u korist vanjskog i unutarnjeg oglašavanja.

Ili univerzalni "gospodin je set" za sva područja - + prilagođena. Istog oglašavanja na internetu. Ali mogu postojati i druge opcije.

Na primjer, jedan od naših kupaca uz pomoć oglasa u ulazima, kao i plasman običnih oglasa u novinama, bio je u stanju postići mnogo više nego kada se koristi drugim različitim.

Već smo više od 29.000 ljudi.
Unesi

Ali slijedite naš YouTube kanal, zar ne?! Dakle, jedan od posljednjeg videozapisa "loše oglašavanje ne postoji" nije prošao pored vas. Ne?! Onda ovdje je. Svakako gledajte na znanje o "Zen".

Smrt medija Offline oglašavanje

Ali neću tvrditi da tradicionalno oglašavanje umire, jer nakon jednog slučaja našeg klijenta još nisam siguran.

Naš klijent koji se bavi instaliranjem satelitske televizije odlučio je proglasiti rat natjecateljima.

Pod uvjetom da je većim dijelom bio, a ne napravljen tehnologijom ili.

Upotrijebljeni su alati. Natjecatelji su umrli s paketima. " U tom trenutku, kada se broj natjecatelja smanjio na broj prstiju jedne ruke, a proračun za oglašavanje gotovo je presušio, a potencijalni kupci bili su jednostavno "Zadolbany".

Tako je došla sezona i klijent je još odlučio dodijeliti mali proračun za offline oglašavanje, kako kažu "na uzorku".

Ono što je njegovo čuđenje kad su se pokazali rezultati iz "oglašavanja na uzorku", a reklama je bio učinkovitiji.

Nakon ovog trenutka ponovno sam vjerovao u tradicionalno oglašavanje i da radi barem u regijama. Ali to je mala digresija.

Bol od razlike: offline i online

To je, na internetu može se učiniti više ciljano, to jest, pokazati vaš oglas više točaka (odabrati određenu zemljopis zaslona, \u200b\u200bdob ljudi itd. Ili samo na tematskim stranicama).

U thelineu ne postoji takva funkcija. To je upravo ono što dovodi do druge razlike. Agresivnost.

Jedan od naših kupaca koji uspješno radi više od 20 godina na tržištu usluga i ima 6 podružnica u Moskvi i Moskvi regiji, s mjesečnim proračunom za promociju stranice od oko 200 tisuća rubalja.

Sredstva za oglašavanje medija

U mom blogu napisali smo veliki broj članaka o različitim kanalima i načinima oglašavanja. Da biste ih naučili, pročitajte ove 3 članka za početak:

Nakon proučavanja ovih članaka odlučite o specifičnim metodama podnošenja informacija koje mogu biti uvjetno podijeljene na četiri načina prijenosa (vrste).

Što je učinkovitije i kako ih primijeniti na vaše poslovanje, pogledat ćemo na primjer nekoliko tvrtki.

Banneri

U pravilu, veća je veličina, što više privlači pozornost. Više prolazno mjesto, skuplje troškove.

U theline i dalje plaćamo za smještaj. Na internetu, metoda je evoluirala i postala više orijentirana na kupca, to jest, došlo je do plaćanja za klikove.

No, na urbanim i malim mjestima postoji i shema smještaja s plaćanjem za vrijeme kada će se nalaziti na web-lokaciji ili za broj pogodaka na web-lokaciji.

Takvi medijski banneri sada su moderni za pozivanje - tizatore ("Teaser" - zadirkivanje). To jest, sa svojim informacijama oni zadirkivati \u200b\u200bkorisnika da napravi ciljnu radnju: za odlazak, poziv, kliknite ili idite na web-lokaciju.

Offline prostor za jedan banner u prosjeku ćete dati daleko od 10 do 50 TR. Kao dio online prostora, dat ću primjer postavljanja bannera za tjedan na glavnoj stranici Yandexa.

Vidite sve u redu. Brojevi počinju od 4 milijuna tjedno. Uz puni cjenik, možete ih pronaći na web-lokaciji. Ali to je ako imate federalni projekt i morate pokriti više od svih.

Međutim, želim vas upozoriti. Banneri dolaze do takve mjere koje sada postoji, tzv. "Banner sljepoću".

Ovo je kada klijent psihološki ne primijeti oglašavanje bannera. Stoga, za svaki slučaj, dobro razmislite i sve više računate, ako se iznenada odlučite staviti cijeli proračun za oglašavanje za kupnju jednog bannera.

Video oglašavanje

Najizravniji ulagač informacija. Istina, potrebno je vrijeme za njegovu asimilaciju.

Zbog neznanja, jednom smo izgubili veliku količinu novca. Naime, dali su video oglašavanju na direktorima na društvenim mrežama tijekom radnog vremena. Proizlaziti?! Otvorili su ga, ali nisu upali zvuk, kao što su bili na poslu.

Osim toga, važno je znati koje vrijeme globalno prikazuje oglašavanje, morate znati što pokazati i koliko dugo.

Kad i što da pokažem, siguran sam da ćete to shvatiti, ali dugo ću vam reći, jer je video oglašavanje 2 vrste:

• Rolls. Reklame igraju dok gledate video. Možete ga nazvati promotivnom pauzom, koja je i na internetu iu thelineu.

  Pred-Rolls - video reprodukcija prije gledanja.

  Mid rola (mid-roll) je video koji se reproducira u sredini gledanja.

  Post-roll - video koji se reproducira nakon gledanja.

• Preklapanje. Banner (rekao sam da su ogroman skup). Banner koji se nalazi na dnu videozapisa i prikazuje se tijekom gledanja videozapisa. Whissline radi linije.

Osobno, sada dajemo veliki fokus na video oglašavanje. Čak i uzima više resursa, učinkovitost medijskog oglašavanja u ovom obliku daje maksimalni učinak.

Ali ne zaboravite našu propust. Osim videozapisa, morate koristiti tekst slikom, jer svatko ima vremena za pregled videozapisa, a ne svatko voli to učiniti.

Branded oglašavanje

Također je super za razne filmaše ili prezentacije novih proizvoda.

I koriste ga samo velike savezne tvrtke, čiji su kupci svaka druga osoba.

Naše osobno uvjerenje je da ako niste u VIP segmentu i niste savezna tvrtka s milijarditima revolucije, onda morate odgoditi ovu metodu prijenosa informacija za kasnije.

On će vam dati svijest, ali vam neće dati kupnju. Osim toga, ako ste otišli na ovu cestu, ulijevate u sliku oglašavanja novca stalno, jer što prije toga prestanete raditi, bit ćete zaboravljeni kao "prve modrice na koljenima".

Teksto-grafičke najave

Primjeri u izvanmrežnim novinama su novinski oglasi i časopisi, gdje se posebno vidimo atraktivnu sliku i odvojeni tekst.

U theline, ja sam na početku bio nerazumljiv dok nisam vidio primjer. Na tim riječima skrivena je kontekstualna medijska mreža Googlea (CCM). Radije oglasi sa slikama za ove mreže.

Nedavno je trošak najave u kontekstualnom oglašavanju značajno porastao ako točno kažemo o potrazi.

O Offline želim šutjeti, ali unutarnji glas čini ga.

Ovo je dvostruko čudovište. Kažem ovo iz iskustva, budući da sam prethodno bio u vlasništvu magazina.

Ona donosi kupce, ali ako govorimo o maksimalnoj učinkovitosti, onda se može postići samo postavljanjem u izdanja profila.

Novine oglasa također iznenađujuće rade, ali samo ako je vaša ciljana publika umirovljenici (još uvijek postoje određeni uvjeti, ali je to prilično iznimka).

Ukratko o glavnoj stvari

Nisam vidio primjer našeg klijenta, koji je koristio medijsko oglašavanje u "ovjeravanju" natjecatelja.

Usput, to mu je omogućilo da ne ukloni mnogo malih natjecatelja, već i da ustane u regiji u regiji na prodaju i priznanju.

To je kroz korištenje offline i online medijskog oglašavanja koje je postigao takve rezultate.

Također sam siguran da ste pokušali ili koristiti formati medijskog oglašavanja navedenog gore. Ispravno koristite ili ne, teško mi je reći.

Ali glavna stvar koju morate shvatiti da samo s integriranim pristupom možete postići velike rezultate i prednosti medijskog oglašavanja će biti očigledno.

I za desert mali bonus. Prema poslovnim instancijske inteligencije studija među medijskom oglašavanju na internetu, najviši indikator CTR-a (omjer KLIGS za prikaz) primio je video format - 1,84%.

Svi ostali pokazatelji bili su mnogo niži. Mislim da sada znate gdje poslati svoje napore

Medijsko oglašavanje

Mediji (ENGLIA MEDIJI) U oglašavanju su tekstualne, zvučne i grafičke informacije, osmišljene kako bi privukli pozornost ciljane publike na promotivne materijale i uz pomoć tradicionalnih prijevoznika i na račun novih komunikacijskih alata - digitalne i mrežne tehnologije.

U tom smislu, sve medijsko oglašavanje mogu se podijeliti na klasično i internetsko oglašavanje. Ali budući da se online izvori sve više zamjenjuju televizijskim, radiom i tiskanim medijima, medijski oglašavanje na internetu postaje jedno od najpopularnijih načina promocije.

Vrste oglašavanja medija.

Najčešće, "Mediji" je povezan s prikazom oglašavanja (prikaz oglasa), jer je usredotočen na vizualnu percepciju, ali zapravo, medijsko oglašavanje na internetu je cijeli skup vizualnih i zvučnih promotivnih materijala, među kojima, osim Banner Media Oglašavanje, možete dodijeliti više videozapisa, branding i tekstualnih grafičkih blokova.

Banneri

Banneri su statični ili interaktivni, koji se sastoje od nekoliko slajdova. Grafički blokovi u JPEG, GIF, PNG ili SWF formatu s plaćanjem za vrijeme, broj pogodaka na web-lokaciji (PPV) ili klikova na najavu (PPC).

Ova vrsta medijskog oglašavanja također se naziva teaser (ang. Teaser - teaser), jer, za razliku od kontekstualnih oglasa, nema karakterističnu visoku informativnost ili preopterećenje, oglašivač ga prvo želi primijetiti. Intriga, atraktivan dizajn, pravilan položaj - to su glavne komponente uspješnog banner oglašavanja.

Osim standardnih bannera smještenih na određenom mjestu stranice i imaju strogo definirane veličine (240H400, 600x90, 728H90, 120CH300, 160H600, 468CH60 DPI, itd.), Postoje više modernih tizatora:

• 1. "istezanje" (topline) - oglašivački blokovi koji se nalaze iznad glavnog sadržaja stranice i nazvali su tako analogiji s uličnim transparerima umjetnog platna za vanjsko oglašavanje. Do 90px visoke, topline banneri zauzimaju cijelu širinu prozora preglednika, kada mijenjate veličinu koju se protežu ili komprimiraju.
• 2. RichMedia (Rich-Media) - "Bogati" Oglašavanje Flash banneri koji se otvaraju iznad sadržaja stranice i mogu biti popraćene zvukom i animacijom. Ova vrsta medijskog oglašavanja omogućuje vam da oglas učinite zanimljivijim zbog interaktivnosti, međutim, to je prilično agresivan način za promicanje proizvoda koji nije svima korisnicima.
• 3. POP ANDER (POP-UN) - oglašavanje modul, kada kliknete na koji novi prozor preglednika otvara stranicu s oglašivačkim sadržajem. Svrha ovog modula je obratiti pažnju na publiku na oglašivačku poruku nakon zatvaranja web stranice koja se pregledava. Ipak, u nekim slučajevima (osobito uz zvučnu podršku), takve oglašavanje može smetati posjetitelje.
• 4. Proširivi banneri (scenaristički / proširivi) - Oglašavanje predložak Kada se koriste dva bljeskalica valjka: jedan za redovito veličine banner, a drugi - za implementaciju do 100% veličine prozora (cijeli zaslon). Banner je "raskulop" kada se događa događaj: lebdeći pokazivač miša kliknite ili na određenom trenutku animacije.
• 5. Imitacija transparenti (na primjer, VK poruka), koji su pop-up u donjoj lijevoj ili desnoj strani banera stranice, veličinu podsjetnika na društvenim mrežama, na web-lokacijama za upoznavanje, itd. Ovaj format nije dosadan Korisnici, dok dobre privlače pozornost zbog učinkovite imitacije.

Većina od nas kada čujemo izraz "medijsko oglašavanje" čini se da se banera, plakati i plakati. Ali u stvari, ova kategorija je mnogo šira: uključuje online oglašavanje, koja je cijela zasebna industrija, stojeći.

U ovom članku ćemo govoriti o tome što je medijsko oglašavanje na internetu, kao i dajemo primjere najučinkovitijih modela promicanja roba i usluga. Također ćemo dotaknuti temu online oglašavanja. Sve to - dalje u članku.

Što je medijsko oglašavanje?

Kao što je poznato iz teorije opće teorije, medij se naziva bilo grafičko oglašavanje, jer korisnik može shvatiti vizualno. Ako govorimo o tome što je medijsko oglašavanje na ulicama, morate spomenuti letke, bannere, uređene trgovine, adrese na zgradama i drugim elementima koje vidimo. Sve se to može pripisati kategoriji oglašavanja, o čemu se raspravlja u ovom članku.

Prednosti takve vrste reklamnih materijala su dosta. Poznato je da osoba doživljava najviše informacija zbog vizije. Tako je u našem mozgu da oglašivači žele prenijeti. Osim toga, grafički način može se prenijeti na prilično veliko polja podataka - počevši od imena i logotipa tvrtke i završiti svojim proizvodima, uslugama ili mjestom na karti. Štoviše, možete vizualno povezati dodatne atribute kako biste stvorili pravu sliku u mozak na pregledniku. Na primjer, prikazati prirodu, atraktivnu djevojku, moć elemenata - ovisno o proizvodu koji se kreće.

Razvoj internetskih oglašavanja

Svih 100% informacija koje su nam dostupne na internetskim stranicama, vizualno smatramo vizualno. To znači da je najučinkovitije oglašavanje u "Online" samo medij. Zapravo, pobrinite se da je vrlo jednostavno. Idite na bilo koji portal - i vlastitim očima vidjet ćete mnoge grafičke promotivne materijale. Oni se mogu prikazati na različite načine - u rasponu od kontekstualnih oglasa i završavaju s pop-up prozorima, ali suština u svim ovim vrstama materijala je jedan - prenijeti neke vizualne informacije.

Primjeri medijskih online oglašavanja

Različite bannere, folija na bočnim poljima web-mjesta; Teaser slike (najmanji kvadratni slike koje nas vode sa svojim naslovima); Informacije o tekstu; Video, animirane slike - sve to aktivno koriste webmasteri i oglašivači s ciljem privlačenja naše pozornosti i prenose bilo koje informacije. I već odabiru koju vrstu oglašavanja koristi se u jednoj situaciji ili drugoj, morate ih onima koji ga smjestiti, uzimajući u obzir različite statističke pokazatelje: veličinu i svojstva publike, koja je pokrivena oglašavanjem, subjektima, ciljanjem i mnogim drugi kriteriji.

Najveći dobavljači za internet oglašavanje

Način na koji bi medijsko oglašavanje trebalo izgledati i gdje bi se trebalo postaviti, najbolje je studirati u praksi, proučavajući te prijedloge koji su već prisutni na različitim internetskim resursima. Prema tome, dovoljno je otići na web-lokacije velikih dobavljača takvog oglasa da biste vidjeli što više oglasa. To su najposjećeniji online resursi, uključujući Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo i druge. Svaki od njih stvara svoj oblik promotivnih materijala koji su naručili oglašivačima. U društvenim mrežama, to je, na primjer, kontekstno medijsko oglašavanje koje povezuje sliku i naslov s opisom. U mrežama za pretraživanje, tekstualni se češće koristi, budući da se više organski uklapa u izdavanje. Postoji još jedan primjer.

Sites-usluge "Yandex" izravno prodaju mjesta na kojima će se nalaziti medijski oglašavanje. Yandex, uzimajući u obzir milijun javnih posjeta svojim uslugama, sposobna je pružiti stabilnu pokrivenost velike publike. Zbog toga, oba oglašivači imaju gdje se okrenuti, a tražilica dobiva dohodak.

Daljnji rast tržišta

Sada najučinkovitije oglašavanje je onaj koji vrijedi u internetskoj sferi. Unatoč činjenici da je to cijela industrija s milijardama prometa, stručnjaci predviđaju daljnji rast. Sve je u mogućnostima - oni su mnogo veći od oglašivača danas razumiju. Mnoge tvrtke jednostavno ne uživaju u mogućnosti promovirati svoje usluge online, što bi im omogućilo da postignu značajno proširenje tržišta i razvijaju svoje poslovanje.

Međutim, u ovom poslovnom pristupu postupno će se promijeniti. Pojavit će se nove vrste medija oglašavanja, broj korisnika koji imaju pristup mreži će se povećati. Broj oglašivača također će se povećati.