Медио план пример. Как составить медиаплан: пошаговая инструкция с примерами. Поиск целевой аудитории
Пример медиаплана, разработанного специалистами Мособлрекламы: создаем файл в Power Point и прикладываем к нему в письмо отдельные расчеты по каждому рекламному каналу. В медиаплане отражаем общие цифры и охват.
От правильности составления медиаплана зависит эффективность рекламной кампании. Медиаплан включает в себя:
- выбор рекламных носителей, например, объектов наружной рекламы, баннеров, щитов и пр.; публикации в прессе, статьи в интернете, создание собственных сайтов, выпуски роликов на телевидении, аудиорекламу на радио и др.;
- подбор наиболее удачных мест и времени демонстрации рекламных материалов для каждой конкретной организации;
- формы подачи информации;
- бюджет, который допустимо потратить на рекламную кампанию
Вначале необходимо составить четкую структуру медиаплана. Это будет список всех рекламоносителей, график размещения роликов, статей, выхода в эфир объявлений, установку объектов наружной рекламы. Затем нужно подробно описать каждый из этапов, чтобы не упустить из виду важных деталей.
Корректировка готового медиаплана
Примерный медиаплан необходимо корректировать с учетом конкретных организаций, регионов, вида рекламируемых товаров, целей, которые требуется достигнуть в ходе ведения рекламной кампании, бюджета, выделенного на эту процедуру.
Медиапланирование должно ответить на такие вопросы:
- какое количество людей планируется охватить в ходе проведения рекламной акции;
- В каких изданиях будут размещаться рекламные материалы;
- В какой период времени запуск рекламы даст наибольший эффект (к примеру, продавая прохладительные напитки, запускать рекламу нужно перед сезоном наступления жары);
- В течение какого времени будет действовать реклама, с какой периодичностью она будет повторяться;
- Как будут пересекаться между собой рекламные носители, с какой очередностью будут они выпускаться;
- В каких районах должна демонстрироваться реклама;
- Какую сумму планируется потратить на каждый из видов рекламы.
Медиаплан представляет собой завершенный документ, в котором определяются все этапы ведения рекламной кампании.
Пример подготовки медиаплана
Предположим, Вы хотите провести комплексную рекламную кампанию, с привлечение средств как наружной рекламы, так и собственной PR-службы. Рассмотрим пример медиаплана поддерживающих публикации в прессе в период размещения основного рекламного сообщения на щитах:
При выборе издания следует учесть, что чем больше аудитория, тем выше охват. Лучше всего выбирать специализированные журналы и газеты, которые своей тематикой подходят к вашей деятельности. Какие журналисты согласятся освещать, собственно, рекламную кампанию (при условии ее оригинальности), кому нужен дополнительный информационный повод, в который нужно "вписать" ваш креатив.
Оценивайте формат издания, периодичность выпуска, тираж, социальные характеристики аудитории, потребительные предпочтения, стоимость журнала или газеты, качество полиграфии, отзывы об эффективности рекламы в данном издании.
Обдумав все эти детали, необходимо составить таблицу, в которой будут указаны
- суммы,
- время публикации
- сроки демонстрации объявления
- подсчет целевой аудитории, которая предположительно увидит ваше объявление
Следует оставить графу, в которой будут указаны результаты после публикации, отражено увеличение притока покупателей, нейтральное отношение к данному виду рекламы или спад потребительской активности. Мониторинг, если изданий не так много, вы можете провести самостоятельно. Если публикаций много или вам повезло и рекламная кампания получила "вирусное" распространение, то можно заказать разовое исследование при помощи профессионального сервиса "Медиалогия "
Для составления медиаплана на компьютере в реальном времени воспользуйтесь нашей бесплатной программой
У Вас нет времени на оформление заявки онлайн?
Разработка медиаплана
При разработке медиаплана решаются задачи, направленные на выполнение поставленных целей. Выбираются носители, место и время размещения рекламы, позволяющие охватить необходимое количество целевой аудитории достаточное количество раз в рамках определенного бюджета.
В качестве носителя могут выступать и традиционные средства массовой информации, и такие рекламоносители, как транзитная реклама, интернет.
После того как приоритетный рекламоноситель определен, нужно решить, какие места размещения рекламы наиболее выгодны: внутри программы или в рекламном блоке между передачами, если речь идет о размещении на телевидении и радио; на тематической или конкретной странице, среди редакционных материалов или в рекламном блоке, если это реклама в прессе.
Место, размер, время, количество повторов, интенсивность публикаций рекламы определяются для каждого носителя отдельно, так как всякому информационному каналу присуща своя специфика воздействия на аудиторию. На основе выбранных параметров составляется график размещения рекламы: указываются точные даты, а на телевидении и радио также часы, минуты. Разумеется, для каждого носителя строится отдельный график размещения рекламы. Для того чтобы как можно нагляднее представить себе весь комплекс планируемых решений, их оформляют в виде блок-схемы.
В медиаплан могут входить несколько документов, например:
Обоснование медиастратегии;
Блок-схема.
Кроме основного медиаплана могут быть представлены альтернативные, рассчитанные на использование других носителей, другой медиастратегии или с обоснованным отклонением от бюджета в меньшую или большую сторону.
Из книги Анатомия бренда автора Перция ВалентинРазработка концепции На этом этапе каждая идея превращается в «почти готовый продукт». Главная проблема разработчиков здесь – сделать товары или услуги такими, чтобы их поняли покупатели. Это означает, что мы должны создать как можно более приближенный к настоящей
Из книги Медиапланирование на 100 автора Назайкин Александр Из книги Решение проблем автора Кинан Кейт Из книги Основы управления проектами автора Пресняков Василий Федорович Из книги Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги автора Майстер Дэвид Из книги Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов автора Айзенберг Джеффри Из книги Клонирование бизнеса [Франчайзинг и другие модели быстрого роста] автора Ватутин СергейРазработка вариантов Разработка вариантов включает в себя три процесса: сбор информации, генерирование идей и составление
Из книги Персональный бренд. Создание и продвижение автора Рябых Андрей ВладиславовичРазработка ТЗ проекта Цель проектаПостроить высококачественный дом по индивидуальному проекту за пять месяцев, не превышая затрат в $ 150 000.Промежуточные результаты работыПостройка дома площадью 2200 квадратных футов, с 2 ванными, тремя спальнями. Постройка отдельно
Из книги Управление бизнес-процессами. Практическое руководство по успешной реализации проектов автора Джестон ДжонРазработка СРРПЭ
Из книги Реклама. Принципы и практика автора Уэллс УильямРазработка анкеты Некоторые партнеры смотрят на Иллюстрацию 8–1 и говорят: «Это слишком много, слишком много вопросов». Хотя это всего лишь попытка избежать ответственности. Мировой опыт показал, что анкета со шкалой (от 1 до 5) из 25 вопросов не отнимает много времени на
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
реферат , добавлен 25.03.2007
Основные понятия и этапы медиапланирования. Организационно-экономическая характеристика магазина. Основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний магазина. Требования и подходы к разработке медиаплана.
курсовая работа , добавлен 25.10.2010
Медиаисследования как информация о состоянии рынка. Медиапланирование – планирование рекламных кампаний путём выбора оптимальной программы размещения рекламы. Методы сбора, регистрации информации, порядок предоставления данных по результатам исследования.
реферат , добавлен 04.04.2010
Основные понятия и этапы медиапланирования. Показатели, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний. Сравнительный анализ медиапланов рекламной кампании Harley-Davidson Sportster и кампании по продвижению Новогодней коллекции "А. Коркунов".
курсовая работа , добавлен 17.05.2012
Понятие и классификация рекламных кампаний, этапы их планирования (определение объекта рекламирования, задач, бюджета, рекламной стратегии). Организация и проведение рекламных мероприятий, анализ типичных ошибок и нарушений действующего законодательства.
курсовая работа , добавлен 18.10.2013
Основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний магазина. Медиапланирование для электронных СМИ. Основные требования и подходы к разработке медиаплана предприятии. Выбор медиа-носителей в магазине "Адидас".
курсовая работа , добавлен 08.01.2014
Понятие медиапланирования, его роль и место в индустрии моды, особенности и подходы к разработке рекламных кампаний. Методология и методика эмпирического исследования, анализ результатов. Размещение рекламных материалов для торговой марки "Gloria Jeans".
курсовая работа , добавлен 07.10.2017
Сущность рекламы: характеристика, стратегия и цели, история развития, виды и средства распространения. Особенности современного рекламного процесса в системе маркетинга; законодательное регулирование. Анализ стоимости и эффективности рекламных кампаний.
курсовая работа , добавлен 25.12.2013
Пример медиаплана, разработанного специалистами Мособлрекламы: создаем файл в Power Point и прикладываем к нему в письмо отдельные расчеты по каждому рекламному каналу. В медиаплане отражаем общие цифры и охват.
От правильности составления медиаплана зависит эффективность рекламной кампании. Медиаплан включает в себя:
- выбор рекламных носителей, например, объектов наружной рекламы, баннеров, щитов и пр.; публикации в прессе, статьи в интернете, создание собственных сайтов, выпуски роликов на телевидении, аудиорекламу на радио и др.;
- подбор наиболее удачных мест и времени демонстрации рекламных материалов для каждой конкретной организации;
- формы подачи информации;
- бюджет, который допустимо потратить на рекламную кампанию
Вначале необходимо составить четкую структуру медиаплана. Это будет список всех рекламоносителей, график размещения роликов, статей, выхода в эфир объявлений, установку объектов наружной рекламы. Затем нужно подробно описать каждый из этапов, чтобы не упустить из виду важных деталей.
Корректировка готового медиаплана
Примерный медиаплан необходимо корректировать с учетом конкретных организаций, регионов, вида рекламируемых товаров, целей, которые требуется достигнуть в ходе ведения рекламной кампании, бюджета, выделенного на эту процедуру.
Медиапланирование должно ответить на такие вопросы:
- какое количество людей планируется охватить в ходе проведения рекламной акции;
- В каких изданиях будут размещаться рекламные материалы;
- В какой период времени запуск рекламы даст наибольший эффект (к примеру, продавая прохладительные напитки, запускать рекламу нужно перед сезоном наступления жары);
- В течение какого времени будет действовать реклама, с какой периодичностью она будет повторяться;
- Как будут пересекаться между собой рекламные носители, с какой очередностью будут они выпускаться;
- В каких районах должна демонстрироваться реклама;
- Какую сумму планируется потратить на каждый из видов рекламы.
Медиаплан представляет собой завершенный документ, в котором определяются все этапы ведения рекламной кампании.
Пример подготовки медиаплана
Предположим, Вы хотите провести комплексную рекламную кампанию, с привлечение средств как наружной рекламы, так и собственной PR-службы. Рассмотрим пример медиаплана поддерживающих публикации в прессе в период размещения основного рекламного сообщения на щитах:
При выборе издания следует учесть, что чем больше аудитория, тем выше охват. Лучше всего выбирать специализированные журналы и газеты, которые своей тематикой подходят к вашей деятельности. Какие журналисты согласятся освещать, собственно, рекламную кампанию (при условии ее оригинальности), кому нужен дополнительный информационный повод, в который нужно "вписать" ваш креатив.
Оценивайте формат издания, периодичность выпуска, тираж, социальные характеристики аудитории, потребительные предпочтения, стоимость журнала или газеты, качество полиграфии, отзывы об эффективности рекламы в данном издании.
Обдумав все эти детали, необходимо составить таблицу, в которой будут указаны
- суммы,
- время публикации
- сроки демонстрации объявления
- подсчет целевой аудитории, которая предположительно увидит ваше объявление
Следует оставить графу, в которой будут указаны результаты после публикации, отражено увеличение притока покупателей, нейтральное отношение к данному виду рекламы или спад потребительской активности. Мониторинг, если изданий не так много, вы можете провести самостоятельно. Если публикаций много или вам повезло и рекламная кампания получила "вирусное" распространение, то можно заказать разовое исследование при помощи профессионального сервиса "Медиалогия "
Для составления медиаплана на компьютере в реальном времени воспользуйтесь нашей бесплатной программой
У Вас нет времени на оформление заявки онлайн?