Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Sport tadbirlarining mohiyati va tasnifi. Sport loyihalarini amalga oshirishning xususiyatlari. Sport loyihasini targ'ib qilish bo'yicha tadbirlar ro'yxati. Ishlab chiqilgan PR kampaniyasi doirasidagi harakatlar rejasi. Loyihani amalga oshirishdan moliyaviy natijalarni hisoblash.

kurs ishi, 2017-03-22 qo'shilgan


Zamonaviy jamiyat hayotida jismoniy tarbiya va sportning o'rni. Sport tovarlari va xizmatlari bozori va undagi raqobat, talab, ehtiyoj va motivatsiyani o'rganish. Sport tovarlari va xizmatlari bozorida qo'llaniladigan marketing turlari. Sotish bozorlari va ularni o'rganish usullari.

kurs ishi, 22.07.2009 yil qo'shilgan


Marketingning mohiyatini o'rganish - tovar va xizmatlarni yaratish jarayonini hamda ularni amalga oshirish mexanizmlarini yagona kompleks jarayon sifatida boshqarish. Makkarti bo'yicha marketing aralashmasi kontseptsiyasining xususiyatlari. Qimmatli qog'ozlar bozorida marketingning o'ziga xos xususiyatlari.

insho, 12/02/2010 qo'shilgan


Velosipedchilar uchun sport jihozlari bozorining jozibadorligini baholash. Bozorning tashqi makro muhiti, uning imkoniyatlari va tahdidlarini tahlil qilish. Sport anjomlari savdosining rivojlanishiga ta'sir etuvchi iqtisodiy omillar. Iste'molchilar va bozor raqobatchilarining tahlili.

kurs ishi, 26/06/2014 qo'shilgan


Sport musobaqasini tashkil etishning marketing jihatlari. Reklama kampaniyasini o'tkazish. Sochidagi XXII qishki Olimpiya o'yinlarida sport musobaqalarini tashkil etish va targ'ib qilish xususiyatlarini tahlil qilish. Musobaqalarga sport yulduzlarini jalb qilish.

dissertatsiya, 01/03/2017 qo'shilgan


Marketing strategiyalarining turlari. Qurilish xizmatlari bozorida marketing strategiyalarining xususiyatlarini o'rganish. Strategik marketing tizimida strategik rejalashtirish. "Promaktiv" MChJda marketing strategiyasini optimallashtirish bo'yicha chora-tadbirlar rejasini ishlab chiqish.

dissertatsiya, 05/17/2015 qo'shilgan


"Marketing" atamasining kelib chiqish tarixi va zamonaviy tushunchasi. Ishlab chiqaruvchining bozor bilan munosabatlarining evolyutsiyasi. Marketing fikrlashning asosiy tamoyillarini tahlil qilish. Marketingni takomillashtirish bo'yicha loyiha faoliyatini amalga oshirishdan iqtisodiy samarani hisoblash.

kurs ishi, 01/13/2015 qo'shilgan


Marketing strategiyalarining turlari. Qurilish xizmatlari bozorida marketing strategiyasining xususiyatlari. Strategik marketing tizimida rejalashtirish. "Kostroma" "Kostroma" MChJ "Kompleks-Stroy" ning joriy marketing strategiyasini tahlil qilish, uni optimallashtirish bo'yicha harakatlar rejasi.

dissertatsiya, 2011-04-20 qo'shilgan

Ishlash Jismoniy tarbiya va sport iqtisodiyoti ehtiyojlar toifalari va iqtisodiy manfaatlar tahlilisiz to'liq bo'lmaydi. Ehtiyojlar shaxsning yoki umuman jamiyatning biror narsaga bo'lgan ehtiyoji sifatida belgilanishi mumkin. Ehtiyojlar har qanday maqsadga erishishda harakatlantiruvchi kuch va rag‘bat bo‘lib xizmat qilishi aniq. Amalga oshirilgan ehtiyojlar aylanadi manfaatlar, ya'ni ijtimoiy va iqtisodiy harakatlarning haqiqiy sabablari. Jismoniy tarbiya va sport bilan individual va ijtimoiy ehtiyojlar o'rtasidagi munosabatni quyidagicha taqdim qilaylik (1-rasmga qarang).

1-rasm. Shaxsiy va ijtimoiy ehtiyojlarning jismoniy tarbiya va sport bilan aloqasi.

Odamlarning ehtiyojlari pirovard natijada talabga, ya'ni tovar va xizmatlarni sotib olish istagi va qobiliyatiga aylanadi. Bozor tizimida sport tovarlari va xizmatlariga bo'lgan talab ushbu mahsulotlarni ishlab chiqaruvchilarning javobini keltirib chiqaradi - ular jamiyatning yangi ehtiyojlarini to'liq qondirishga harakat qilib, tobora yuqori sifatli va ilg'or sport tovarlarini ishlab chiqmoqda va bozorga etkazib bermoqda.

Talabni qondirish orqali sport tovarlari va xizmatlarini ishlab chiqaruvchilar taklifni, ya'ni iste'molchilarga joriy bozor narxida sotmoqchi bo'lgan mahsulot miqdorini yaratadilar. Bozorlardagi tovarlarga talab va taklif hajmlari talab va taklif qonunlariga hamda ularning o‘zaro ta’siriga muvofiq belgilanadi.

1-rasmdan ko'rinib turibdiki, mikro darajada sport tovarlari va xizmatlariga bo'lgan talab jismoniy shaxslar - professional sportchilar, sportchilar, faol dam olish va sport turizmini sevuvchilar tomonidan taqdim etiladi. Aksariyat odamlar uchun salomatlik ularning asosiy qadriyatidir. Insoniyatning ko'p asrlik tarixi davomida sog'likni saqlash yoki tiklashning eng yaxshi usuli jismoniy tarbiya va sport ekanligi aniq belgilab qo'yilgan. Bundan tashqari, muntazam jismoniy mashqlar va sport odamlarga nafaqat sog'lig'ini saqlab qolish, balki sezilarli darajada uzaytirish imkonini beradi mehnat yoshi, insonni ijtimoiy hayotda va ishda faolroq qilish. Shunday qilib, shaxs va butun jamiyat salomatligi nafaqat tibbiy kategoriya, balki iqtisodiy toifadir.

Qiymat ko'rsatmalari ierarxiyasida muhim o'rinni erishish zarurati egallaydi. Sport ko'pchilikka bu ehtiyojni anglashga yordam beradi va ularga mashaqqatli mashg'ulotlar orqali rivojlangan sport qobiliyatlari orqali mahorat va shon-sharaf cho'qqilariga chiqish imkoniyatini beradi. Agar mamlakatda sport rivojlanmagan bo'lsa yoki ko'pchilik fuqarolar uchun mavjud bo'lmasa, sport bilan shug'ullanishga moyil bo'lgan odamlar boshqa turdagi, shu jumladan jinoiy faoliyat bilan shug'ullanishga majbur bo'ladilar. Bunda ularning iste’dodi jamiyat foydasiga ketmay, buzg‘unchi yo‘nalishga yuborilib, iqtisodiyot va jamiyatga moddiy va ma’naviy zarar yetkazadi.

Inson ehtiyojlarini hisobga olgan holda, dam olish va o'yin-kulgiga bo'lgan ehtiyoj kabi muhim tarkibiy qismga to'xtalib o'tish mumkin emas. Shu nuqtai nazardan, dam olish passiv dam olish holatini anglatmaydi, balki charchoqni engillashtiradigan va mehnat qobiliyatini tiklashga yordam beradigan faoliyatdir. Iqtisodiy nuqtai nazardan, dam olish va o'yin-kulgiga bo'lgan ehtiyojni uchta nuqtai nazardan ko'rib chiqish kerak:

Birinchidan, bo'sh vaqtlarini sport maydonchalari va stadionlarda o'tkazish, odamlar kundalik ishdan faol ravishda tanaffus qilishadi, jismoniy va intellektual resurslarini to'liq tiklaydilar;

Ikkinchidan, jismoniy tarbiya va sport elementlari bilan faol dam olish, haddan tashqari ko'p miqdorda oziq-ovqat va spirtli ichimliklarni singdirish bilan passiv harakatsiz dam olishga muqobildir;

Uchinchidan, bo'sh vaqtlarini stadionlarda, sport yo'llarida va sport majmualarida ishqiboz sifatida o'tkazish, odamlar zarur his-tuyg'ular va tajribalar zaryadini, o'ziga xos katarsisni oladilar. 1 Bundan tashqari, muxlislar ommaviy sport tadbirlarida qatnashib, ularga mablag‘ sarflamoqda, jismoniy tarbiya va sport sohasida yangi ish o‘rinlari yaratilmoqda.

Makrodarajada alohida kishilarning talabi yalpi talabga aylanadi, bunday munosabatlarning rivojlanishidan va ularni har tomonlama qo‘llab-quvvatlashdan bevosita manfaatdor bo‘lgan davlat jismoniy tarbiya va sport sohasidagi iqtisodiy munosabatlarga kiritiladi; Shunday qilib, davlat bozorlarda sport mahsulotlari va sport ma'lumotlariga bo'lgan talabni rag'batlantiradi, shuningdek, taklifning kengayishiga hissa qo'shadi. Jismoniy tarbiya va sportni davlat tomonidan qoʻllab-quvvatlash sport sohasi va tadbirkorlik subyektlariga sport munosabatlari sohasida ham soliq va boshqa imtiyozlar shaklida, ham barcha darajadagi byudjetlardan bevosita moliyalashtirish koʻrinishida yordam koʻrsatish yoʻli bilan amalga oshiriladi.

Jismoniy tarbiya va sport sohasidagi iqtisodiy aloqalar ko'p qirrali va ko'p qirrali. Ular tegishli ishlab chiqaruvchilar va iste'molchilar tomonidan sport tovarlari va xizmatlarini ishlab chiqarish, sotib olish va sotish bo'yicha iqtisodiy munosabatlarning butun majmuasini, sport klublari, federatsiyalari, sport jamiyatlari, alohida sportchilar va murabbiylarning o'zaro va muxlislar bilan o'zaro iqtisodiy munosabatlarini o'z ichiga oladi. . Iqtisodiy munosabatlarning muhim tarmog'i sport mehnat bozori va moliyaviy investitsiyalar, sportchilar va murabbiylarning mehnatiga haq to'lash va mukofotlash tizimlari, ularning ijtimoiy sug'urtasi va pensiyalaridir.

Zamonaviy rus amaliyotida bozor asosida jismoniy tarbiya va sportdagi iqtisodiy munosabatlar endigina shakllana boshlaydi; Sport sanoati, sport tadbirkorligi, turizm va ularning infratuzilmasi endilikda. Faqat keyingi yillarda sport kasb-hunar uyushmalari va faxriylar tashkilotlari paydo bo‘la boshladi, sportchilarni turli xavf va jarohatlardan sug‘urtalash sxemalari ishlab chiqildi va birlashtirildi, sportchilarni xorijiy va milliy sport klublariga o‘tkazishning sivilizatsiyalangan shakllari ishlab chiqildi. Sport infratuzilmasi sohasida ham sezilarli ijobiy o‘zgarishlar bo‘ldi: keyingi yillarda ommaviy sport tadbirlari negizida butun bir tarmoq shakllandi. Quyidagilarga ixtisoslashgan kompaniyalarning murakkab tizimi:

Alohida sportchilar, klublar, terma jamoalar va ustalar jamoalari uchun mahalliy va xorijiy homiylarni izlash;

Sportchilar va murabbiylarga xorijiy turlarda xizmat ko‘rsatish;

individual sxemalar bo'yicha sportchilar uchun pensiya ta'minoti;

sportchilar uchun sug'urta;

Sportchilar va murabbiylar uchun yuridik xizmatlar;

Sportchilar va murabbiylarni ish bilan ta'minlash.

Albatta, Rossiyada yangi sport industriyasining paydo bo'lishi va sport xizmatlari bozorlarining shakllanishi bilan hamma narsa muammosiz va o'z vaqtida ketmaydi: ko'pincha nomukammal qonunchilik bazasi sportda homiylik va homiylikni rivojlantirishga, sportning shakllanishiga to'sqinlik qiladi. sportchilar va murabbiylarni huquqiy va ijtimoiy himoya qilishning samarali tizimi. Sport tovarlari va xizmatlarini ishlab chiqaruvchilarni soliqqa tortish sxemalari va sport ta'limini moliyalashtirish tamoyillari hali ham mukammal emas. Va shunga qaramay, iqtisodiy munosabatlarning ushbu eng muhim sohasida so'nggi yillarda yuzaga kelgan ijobiy o'zgarishlar, shuningdek, islohotlarning birinchi ijobiy natijalari Rossiya sport sanoati va uning infratuzilmasi uchun kelajakdagi qulay istiqbollar haqida gapirishga imkon beradi.

Sankt-Peterburg davlat akademiyasi

P.F nomidagi jismoniy madaniyat. Lesgafta

Iqtisodiyot, menejment va huquq fakulteti

Sport iqtisodiyoti va moliya kafedrasi

Sport marketingi

Kurs ishi

1-kurs talabasi

kun bo'limi,

mutaxassislik boshqaruvi,

Bushuev Igor Vadimovich

Ilmiy rahbar: A.I. Volkov

Sankt-Peterburg

Kirish. 3-bet

1-bob Jismoniy tarbiya va sport sohasida marketingning xususiyatlari

1.1. Iqtisodiyotda marketing tushunchasi. 5-bet

1.2. Marketingning asosiy tamoyillari. 6-sahifa

1.3. Jismoniy tarbiya va sport faoliyatida marketingning mohiyati. 8-bet

2-bob. Sportda marketing holati.

2.1. Sportda marketingni rivojlantirish muammolari. 12-bet

2.2. Sport industriyasi ishtirokchilari. 14-bet

3-bob. Sport marketingining rivojlanish tendentsiyalari

3.1. Muxlislar sportda moliyaviy imkoniyatlar omili sifatida. 17-bet

3.2. Sport marketingining rivojlanish istiqbollari. 18-bet

Xulosa. 21-bet

Adabiyotlar ro'yxati. 22-bet

Kirish

Bizning 21-axborot asrimiz har qanday odamdan, har qanday kompaniyadan nafaqat omon qolish, balki farovonlikka erishish uchun kelajakka qarash va ularning faoliyatiga qanday o'zgarishlar kiritish mumkinligini so'rash qobiliyatini talab qiladi. O'z marketingi va bozorini tez va samarali rivojlantira oladiganlargina muvaffaqiyatga erishadi.

Rossiyada marketing, shu jumladan jismoniy tarbiya va sport jadal rivojlanmoqda. Marketingni sof savdo, reklama va homiylik faoliyati sifatida qabul qilishdan zamonaviy boshqaruv konsepsiyasi sifatidagi marketingga bosqichma-bosqich o‘tish jarayoni mavjud.

Marketing imkoniyati - bu iste'molchilarning ehtiyojlarini tashkilotga foyda keltiradigan tarzda qondirish qobiliyati. Shu bilan birga, sport mahsulotining noyob foydali sifatlari majmuasini yaratish va bularning barchasini nom, brend, tovar belgisi orqali ifodalash muhim ahamiyatga ega.

FC va S-dagi marketing murakkab va katta hajmli tushuncha bo'lib, uni faqat reklama nashrlari va jamoalar va individual sportchilar tomonidan homiylar izlash sifatida tushunish mumkin emas.

FC and S marketing - bu aholini tomoshabin sifatida jalb qilishga, shuningdek, ularning talab va ehtiyojlarini qondirish orqali jismoniy tarbiya va sportga jalb etishga qaratilgan faol dam olish va sport sohasini rivojlantirishga qaratilgan bozor faoliyati.

Marketingda asosiy narsa ikki tomonlama, bir-birini to'ldiruvchi yondashuvdir. Bu, bir tomondan, bozor, talab, did va ehtiyojlarni marketing tadqiqotlarini o'tkazish, ishlab chiqarishni shu talablarga yo'naltirish bo'lsa, ikkinchi tomondan, bozor va mavjud talabga, ehtiyojlar va iste'molchilarning shakllanishiga faol ta'sir ko'rsatadi. afzalliklar. Bu FK va S dagi marketing asoslarini, uning asosiy elementlari va funksiyalarining mazmunini belgilaydi. Eng muhim funktsiyalarga quyidagilar kiradi: marketing tadqiqotlari, sport mahsulotlarini rejalashtirish, mavjud ehtiyojlarni yaxshiroq qondirish uchun "faoliyatni rivojlantirish", yashirin talabni, potentsial iste'molchilarni aniqlash, taqsimlashni rejalashtirish va amalga oshirish, narxlash va reklama.

Ro'yxatda keltirilgan elementlar o'z-o'zidan muhim, ammo ularning integratsiyalashgan qo'llanilishi marketingning mohiyatidir.

Marketingning asosiy qoidasi "ishlab chiqarishingiz mumkin bo'lgan narsani sotishga harakat qilish o'rniga, sotishingiz mumkin bo'lgan narsani ishlab chiqaring" to'liq jismoniy tarbiya va sport sohasiga taalluqlidir, bu erda mahsulot o'yin, turnir, musobaqa, tomosha, shaxslardir.

1-bob. Jismoniy tarbiya va sport sohasida marketingning xususiyatlari

1.1. Marketingda marketing tushunchasi.

MARKETING (inglizcha bozordan - bozor) - aniq iste'molchilarning ehtiyojlarini qondirish va bozorni o'rganish va prognozlash, eksport qiluvchi korxonaning ichki va tashqi muhitini o'rganish asosida foyda olishga qaratilgan mahsulot ishlab chiqarish va sotishni tashkil etishning kompleks tizimi. , marketing dasturlari yordamida bozorda xatti-harakatlar strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish.

Marketingning asosiy yo'nalishlari quyidagilardan iborat:

Mahsulot va uning assortimentini yaxshilash,

Mijozlar, raqobatchilar va raqobatchilarni o'rganish,

Narx siyosatini ta'minlash,

Talabning shakllanishi,

Tarqatish kanallarini optimallashtirish va sotishni tashkil etish;

Texnik xizmatlarni tashkil etish va ko'rsatilayotgan xizmatlar turlarini kengaytirish.

Bozor iqtisodiyoti mahsuloti sifatida marketing ma'lum ma'noda ishlab chiqarish falsafasi bo'lib, u bozor sharoitlari va talablariga to'liq (tadqiqot va tajriba-konstruktorlik ishlaridan tortib sotish va xizmat ko'rsatishgacha) bo'ysunadi va doimiy ravishda dinamik rivojlanishda bo'ladi. iqtisodiy, siyosiy, ilmiy-texnik va ijtimoiy omillarning keng doiradagi ta'siri.

Ishlab chiqaruvchilar va eksportchilar marketingni har bir aniq bozor va uning segmentlari uchun eng yuqori iqtisodiy samaradorlik bilan ma'lum bir davr uchun belgilangan maqsadlarga erishish vositasi sifatida qaraydilar. Biroq, ishlab chiqaruvchi o'zining ilmiy, texnik, ishlab chiqarish va sotish rejalarini bozor kon'yunkturasining o'zgarishiga qarab tizimli ravishda tuzatish, strategik va taktik muammolarni hal qilishda zarur moslashuvchanlikni ta'minlash uchun o'zining moddiy va intellektual resurslarini boshqarish imkoniyatiga ega bo'lganda, bu haqiqatga aylanadi. marketing tadqiqotlari natijalariga asoslangan muammolar. Bunday sharoitda marketing korxonaning ishlab chiqarish va tijorat faoliyatini uzoq muddatli va operativ rejalashtirish, eksport ishlab chiqarish dasturlarini ishlab chiqish, korxona jamoasining ilmiy-texnikaviy, texnologik, investitsiyaviy va ishlab chiqarish-sotish ishlarini tashkil etish uchun asos bo'ladi. marketing menejmenti korxona boshqaruv tizimining eng muhim elementidir.

Marketing faoliyati quyidagilarni ta'minlashi kerak:

Bozor to'g'risidagi ishonchli, ishonchli va o'z vaqtida ma'lumot, muayyan talabning tuzilishi va dinamikasi, mijozlarning didi va afzalliklari, ya'ni kompaniyaning tashqi sharoitlari to'g'risidagi ma'lumotlar;

Raqobatchilar mahsulotlariga qaraganda bozor talablariga to'liq javob beradigan mahsulot, mahsulotlar to'plamini (assortimentini) yaratish;

Iste'molchiga, talabga, bozorga zarur ta'sir ko'rsatish, sotish hajmini maksimal darajada nazorat qilishni ta'minlash.

1.2 Marketing faoliyatining asosiy tamoyillari va usullari

Marketing tamoyillari asosida ishlaydigan ishlab chiqaruvchilarning faoliyati shiorga asoslanadi: faqat bozor va xaridor talab qilgan narsani ishlab chiqaring. Marketingning boshlang'ich nuqtasi inson ehtiyojlari, talablari, talablari g'oyasidir. Demak, marketingning mohiyati qisqacha quyidagicha: siz faqat sotuvni aniq topadigan narsalarni ishlab chiqarishingiz kerak va xaridorga bozorga "mos kelmaydigan" mahsulotlarni yuklashga urinmasligingiz kerak.

Marketingning mohiyatidan asosiy tamoyillar kelib chiqadi, ular quyidagilarni o'z ichiga oladi:

Ishlab chiqarish va sotish faoliyatining yakuniy amaliy natijasiga erishishga e'tibor qaratish;

Tadqiqot, ishlab chiqarish va sotish bo'yicha sa'y-harakatlarni marketing faoliyatining muhim sohalariga jamlash;

Korxonaning marketing ishining uzoq muddatli natijasiga e'tibor qaratilishi. Bu prognozli tadqiqotlarga, ularning natijalari asosida yuqori rentabellikdagi iqtisodiy faoliyatni ta'minlaydigan bozor yangiliklarini ishlab chiqishga alohida e'tibor berishni talab qiladi;

Potentsial xaridorlarning talablariga faol moslashish strategiyasi va taktikasini bir vaqtda va o'zaro bog'liqlikda qo'llash, ularga bir vaqtning o'zida maqsadli ta'sir ko'rsatish.

Adabiyotlardan ma'lum bo'lishicha, marketing faoliyatining usullari quyidagilardan iborat:

Nafaqat bozorni, balki siyosiy, ijtimoiy, madaniy va boshqa sharoitlarni ham o'z ichiga olgan tashqi (korxonaga nisbatan) muhitni tahlil qilish. Tahlil sizga tijorat muvaffaqiyatini targ'ib qiluvchi yoki to'sqinlik qiluvchi omillarni aniqlash imkonini beradi. Tahlil natijasida atrof-muhit va uning imkoniyatlarini baholash uchun ma'lumotlar banki shakllantiriladi;

Haqiqiy va potentsial iste'molchilarni tahlil qilish. Ushbu tahlil odamlarning demografik, iqtisodiy, ijtimoiy, geografik va boshqa xususiyatlarini, shuningdek, ushbu kontseptsiyaning keng ma'nosida ularning ehtiyojlarini va bizniki va raqobatdosh mahsulotlarni sotib olish jarayonlarini o'rganishdan iborat;

Mavjud mahsulotlarni o'rganish va kelajakdagi mahsulotlarni rejalashtirish, ya'ni yangi mahsulotlarni yaratish va/yoki eskilarini modernizatsiya qilish kontseptsiyalarini ishlab chiqish, jumladan, ularning assortimenti va parametrik seriyalari, qadoqlash va boshqalar. Hisoblangan foyda keltirmaydigan eskirgan mahsulotlar ishlab chiqarishdan va bozordan olib tashlanadi. ;

Mahsulotlarni taqsimlash va sotishni rejalashtirish, shu jumladan, agar kerak bo'lsa, omborlar va do'konlar va (yoki) agentlik tarmoqlari bilan tegishli shaxsiy savdo tarmoqlarini yaratish;

Xaridorlar, agentlar va aniq sotuvchilarga qaratilgan reklama, shaxsiy savdo, notijorat nufuzli tadbirlar (“jamoatchilik bilan aloqalar”) va har xil turdagi moddiy rag'batlantirishlar kombinatsiyasi orqali talabni shakllantirish va sotishni rag'batlantirishni ta'minlash;

Rejalashtirish tizimlari va yetkazib berilayotgan tovarlar uchun narx darajalaridan iborat narx siyosatini ta'minlash, narxlar, kreditlar, chegirmalar va boshqalarni qo'llash "texnologiyasini" aniqlash;

Mahsulot sotiladigan hududning texnik va ijtimoiy standartlarini qondirish, bu mahsulotdan foydalanishning to'g'ri xavfsizligini va atrof-muhitni muhofaza qilishni, ma'naviy va axloqiy qoidalarga rioya qilishni va mahsulotning iste'mol qiymatining tegishli darajasini ta'minlash majburiyatini anglatadi. ;

Marketing faoliyatini (marketingni) tizim sifatida boshqarish, ya'ni marketing dasturini rejalashtirish, amalga oshirish va nazorat qilish va korxonada har bir ishtirokchining individual mas'uliyati, tavakkalchilik va foydani baholash, marketing qarorlarining samaradorligi.

1.3. Jismoniy tarbiya va sport faoliyatida marketingning mohiyati

Marketing va marketing texnologiyalari jismoniy tarbiya va sport sohasiga to‘liq tatbiq etilishi umumiy qabul qilingan.

Buning sababi shundaki, marketing aynan shaxsning umumiy va jismoniy madaniyatini tahlil qilish bilan boshlanadi va ularning shakllanishi bilan tugaydi. Bundan tashqari, turmush tarzini o'rganishdan boshlab, aholi bilan jismoniy tarbiya va sport ishining loyihasi yoki dasturini amalga oshirish "natijasida" marketing ma'lum (birinchi navbatda sog'lom) turmush tarzini shakllantirishga olib keladi. Bu shuni anglatadiki, jismoniy tarbiya va sport sohasidagi marketing o'zining zamonaviy tushunchasi va mazmuniga ko'ra, ijtimoiy-madaniy innovatsiyalarning juda kuchli va yaxshi integratsiyalashgan texnologiyasi, zamonaviy jamiyatning umumiy madaniyati va ma'naviy hayotining muhim tarkibiy qismidir.

Bundan tashqari, xizmatlar marketingida ijtimoiy omillarni hisobga olish zarurati ustunlik qilmoqda. Jismoniy tarbiya va sport xizmatlari iste'molchilarining katta qismini o'smirlar, talabalar, pensionerlar, nogironlar tashkil etadi.

Ma’lumki, jismoniy tarbiya va sport ijtimoiy-madaniy sohaga tegishli bo‘lib, u milliy inson salohiyatini qayta ishlab chiqarishni asosiy maqsad qilib qo‘ygan. Shu o'rinda shuni ta'kidlash joizki, aynan jismoniy tarbiya va sport faoliyatida marketingning tijorat emas, balki ijtimoiy xususiyati maksimal darajada namoyon bo'ladi.

Hozirgi vaqtda jismoniy tarbiya va sport sohasidagi ijtimoiy-madaniy marketingning mustaqil yo'nalishlari tobora aniq ixtisoslashgan - g'oyalar, sport, musobaqalar, mashhur sportchilar, sport tashkilotlari, jamoalar va murabbiylar, hududlar va joylar marketingi (da'vo, masalan, eng yirik xalqaro sport musobaqalarini o'tkazish), jismoniy tarbiya va sportning aholi bilan ishlash dasturlari va boshqalar.

Marketingni jismoniy tarbiya va sport sohasidagi boshqaruv faoliyati nazariyasi va amaliyoti deb tushunish ham qonuniydir.

Va nihoyat, marketingni "jismoniy tarbiya va sport" sanoatidagi bozor ishtirokchilarining falsafasi sifatida aniqlash mumkin. "Falsafa" atamasi bilan biz tushunamiz: tsivilizatsiyalashgan bozor munosabatlari ishtirokchilarining fikrlash tarzi va o'ziga xos harakatlari tamoyillari. Jismoniy tarbiya va sport xizmatlarini ishlab chiqaruvchilar uchun bu iste'molchilarga, vositachilarga, raqobatchilarga, o'z kompaniyasining xodimlariga, shuningdek mahsulot, narx, aloqa va sotish siyosatiga nisbatan fikrlash va harakat qilish usulidir. Marketingning bozor falsafasi sifatida mohiyati shundan iboratki, ta'minot sub'ektlari uchun birinchi navbatda iste'molchi ehtiyojlari birinchi o'ringa qo'yiladi, faqat bozorning muayyan segmentlari orasida talabga ega bo'lgan xizmatlar ko'rsatiladi, narxlar dinamikasini hisobga olgan holda shakllanadi. samarali talab, boshqaruv lavozimlariga bozor iqtisodiyoti, ko'rsatilayotgan xizmatlar shartlari, marketingga yo'naltirilgan va hokazo masalalarda malakali mutaxassislar tanlanadi.

Shunday qilib, jismoniy tarbiya va sport sohasidagi marketing ijtimoiy xususiyatga ega emas, balki u aholi bilan ijtimoiy ishning alohida turini, keng ma'noda ko'paytirishga qaratilgan ijtimoiy-madaniy innovatsiyalar texnologiyasini ifodalaydi; milliy inson kapitali. Bundan tashqari, marketing boshqaruv faoliyati nazariyasi va amaliyoti, "jismoniy tarbiya va sport" sanoatida bozor sub'ektlari falsafasidir.

Har qanday ijtimoiy-madaniy hodisa, jumladan, sport faoliyati hamisha jamiyat tomonidan ma’naviy, tashkiliy va moliyaviy yordamga muhtoj. Shaxs yoki odamlar guruhining ijtimoiy va sport ehtiyojlari va manfaatlarini qondirishga qaratilgan ambitsiyalari o'z-o'zini tasdiqlash va ijodiy qobiliyatlarni rivojlantirish uchun doimo ma'naviy, moddiy va moliyaviy yordam olishning ob'ektiv va sub'ektiv imkoniyatlariga ziddir.

Sportda biz doimo moliyaviy resurslarning mavjudligi haqida qayg'uramiz, bu asosan sport ijodining hajmi va sifatini belgilaydi. Ya'ni, sport jamoalari va sportchilarning marketing muammosi sport dasturlarini amalga oshirish uchun sarmoyaviy va moliyaviy yordam izlashdir. Ushbu muammolarni hal qilish samaradorligining o'zagi sport faoliyatini tashkil etishda biznes funktsiyalarini joriy etish, marketing strategiyasini ishlab chiqish va amalga oshirishdir.

Shunday qilib, sport marketingi sport faoliyatini o'ziga xos mahsulot sifatida ko'rib chiqadi, bu o'zining sport missiyasiga ko'ra, har ikki tomonning nazariy qonunlari - sport va marketingga majburiy o'zaro hurmat bilan alohida marketing pozitsiyasini talab qiladi va shuning uchun o'ziga xos marketing yondashuvini nazarda tutadi.

2-bob. Sportda marketing holati.

2.1. Sportda marketingni rivojlantirish muammolari.

Sport, jismoniy tarbiya va sog'liqni saqlash sohalaridagi marketing, ayniqsa, Rossiyada endigina yo'lga chiqa boshladi va ko'plab mutaxassislar allaqachon sport marketingida jiddiy muammolar borligiga ishonishadi.

Birinchidan, yaqin kelajakda sodir bo'ladigan demografik o'zgarishlar sport marketingiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi. Bunga quyidagilar kiradi:

Xalqlarning qarish jarayoni. Ba'zi sport tashkilotlari ushbu tendentsiyani hisobga olgan holda o'zlarining marketing tizimlarini yaxshilashga kirishdilar; Aksariyat rivojlangan mamlakatlarda keksalar sonining ko'payishi sport tadbirlariga tashrif buyurish, sportning ommaviyligi va televizion tomoshabinlar hajmiga sezilarli ta'sir ko'rsatishi mumkin - sport marketingi samaradorligini belgilovchi ko'rsatkichlar. Katta yoshdagilar uchun qulaylik, foydalanish imkoniyati, sifat va xizmat iste'molchi qarorlarini qabul qilishda muhim turtki hisoblanadi. Garchi keksa avlod ruslarining aksariyati uchun xarajat kabi rag'batlantiruvchi omil hali ham muhim bo'lib qolmoqda;

Oila turini o'zgartirish - yolg'iz yoki ajrashgan ayol boshchiligidagi oilalar;

Bo'sh vaqtni ko'paytirish.

Ikkinchidan, sportga jiddiy raqobatchilarning paydo bo'lishi. Ba'zi ekspertlarning fikricha, san'at, ayniqsa, keksa avlod vakillari orasida o'yin-kulgi va dam olishning asosiy shakli sifatida sportni ortda qoldiradi. San’atning ommaviyligi ortib borayotganini va sportga bo‘lgan qiziqishning pasayishini kutgan holda, bir qator mamlakatlarda ba’zi sport yetakchilari turli sport festivallarini – sport va san’at simbiozini tashkil qiladi va o‘tkazadi. .

Va yana bir muammo - sportning ommaviyligining o'zgarishi. Shu bilan birga, jismoniy tarbiya, sog'lomlashtirish va sport xizmatlarini rivojlantirishga quyidagi tendentsiyalar ijobiy ta'sir ko'rsatishi mumkin: .

Sog'lom turmush tarzi ko'pchilik uchun hayotning ajralmas xususiyatiga aylanmoqda;

Tashqi sanoat yaqinda yirik korxonalarni jalb qildi;

Sport-sog'lomlashtirish klublari rahbarlarining muvaffaqiyatning asosiy omili sifat (ish va sport inshootlari) ekanligini tushunish;

Ilmiy-texnik axborotning o'sishi, uning jismoniy tarbiya va sog'lomlashtirish faoliyatining barcha sohalariga kirib borishi;

Oilaviy sportni rivojlantirish;

Muloqotning etishmasligi, guruhda, mutaxassis rahbarligida o'qish istagi;

Parklarda sport va dam olish faoliyatini rivojlantirish;

Sport-sog'lomlashtirish klublari va tibbiyot muassasalari o'rtasida yaqin aloqalarni shakllantirish;

Aksariyat aholining o'zini himoya qilishga intilishi kichik va o'rta klublar muvaffaqiyat qozonishiga olib keladi.

Amerikalik mutaxassislar ushbu tendentsiyani hisobga olib, devorsiz klublar, ya'ni o'z a'zolari uchun ham, do'stlari, qarindoshlari va tanishlari uchun ham yaratilgan klublarni yaratishni taklif qilmoqdalar. . Bunday klublarda turli xil axborot adabiyotlari bo'lishi kerak. Ular salomatlik va sog'lomlashtirish faoliyati sohasidagi ilmiy tadqiqotlarni yaqindan kuzatib borishlari va olingan bilimlarni o'z a'zolariga tarqatishlari kerak. Qoida tariqasida, bunday klublar barcha manfaatdor shaxslar uchun sog'liqni saqlash bilan bog'liq turli masalalar bo'yicha ko'plab seminarlar, konferentsiyalar va ma'ruzalar o'tkazadilar.

Ushbu kurs FK va sport sohasida yangicha fikrlash, yangicha ish uslublari, biznesga yangicha yondoshuvga ega mutaxassislarni shakllantirishga qaratilgan. Tez o‘zgarib borayotgan bozor sharoitida ishlashga qodir, nazariy bilim va amaliy tajribani kundalik faoliyatida qo‘llay oladigan shunday mutaxassislar paydo bo‘lishi bilan sportdagi marketing o‘zining poydevorini qo‘yadi. O‘z navbatida barqaror iqtisodiy vaziyat, soliqlar, kichik va o‘rta biznesga oid qonunchilik bazasining mavjudligi, reklama, raqobat, homiylikning rivojlanishi jismoniy tarbiya va sportda marketingni rivojlantirishga ijobiy yo‘nalish beradi. sanoat.

2.2. Sport industriyasi ishtirokchilari.

Sport marketingi ishtirokchilarini beshta asosiy guruhga bo'lish mumkin.

Sport marketingi xizmatlarini xaridorlari: Bunga hisobot berishga qiziqqan televidenie va radiostansiyalar, chakana savdo va ishlab chiqarishga litsenziya olish huquqini qidirayotgan shaxslar, sport tadbirlari tashkilotchilari va barcha homiylar kiradi.

Yuqoridagi imkoniyatlarni sotuvchilar (ularning yetkazib beruvchilari): teleradiokompaniyalar, sport ligalari, jamoa vakillari, Atlanta Olimpiya o'yinlari qo'mitasi kabi sport tashkilotchilari, litsenziyalash organlari, musobaqalarni tashkil etuvchi yoki targ'ib qiluvchi tashkilotlar - ularning barchasi hissiy mohiyat va sportni sotadilar. imkoniyatlar. .

Tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish uchun figurali uchish ko'rgazmalari va beysbol qo'shimchalari ko'rgazmalari tashkil etiladi va Nike va Reebok kabi ommaviy sport mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi kompaniyalar o'z mahsulotlarini reklama qilish uchun taniqli sportchilarni jalb qiladilar.

Barcha jalb qilingan tuzilmalarning xodimlari. Xodimlar va ishchilar - turli xil faoliyat vakillari - sport tadbirini o'tkazishni ta'minlashda ishtirok etadilar. Kirish joyida chiptalarni sotish va nazorat qilish, tomoshabinlarga turli xil tovarlarni sotish bo'yicha kichik va yirik chakana savdo nuqtalari va boshqa ishlar bilan bog'liq vazifalar uskunalarni o'rnatish, uning ishlashini nazorat qilish, texnik xizmat ko'rsatish va demontaj qilish uchun zarur bo'lgan ko'plab xodimlarni talab qiladi. Misol uchun, golf maydonlari musobaqalarga tayyorgarlik ko'rmoqda va tomoshabinlarni arvohlar yoki boshqa yerdan tashqari mavjudotlar bilan emas, balki shu maqsadda yollangan xodimlar bilan reklama qilmoqda.

Sportchilar: iste'dodlari doimiy ravishda turli xil tomoshabinlarni hayajonga soladigan erkaklar va ayollar. Ular oxir-oqibatda ishlab chiqarishning uzluksiz aylanishini ta'minlab, milliardlab dollarlarni o'tkazish uchun mas'uldirlar.

Qisqa vaqt ichida sport ligalariga eng katta ta'sir ko'rsatadigan katta, tez rivojlanayotgan guruhlar. Sport ko'rsatkichlari, shubhasiz, homiylik orqali korporativ investitsiyalarga bog'liq. Ushbu guruhlarni sport ligalarida ulushlarni egallashga undash uchun ligalar ularga doimiy investitsiya imkoniyatlarini samarali kafolatlaydi. Bu guruhlar sportga nafaqat pul olib keladi. Ularning hissasi tajriba, reklama kampaniyalarida tajriba, ittifoqchilarni jalb qilish (masalan, televidenie va boshqa ommaviy axborot vositalari bilan aloqalar o'rnatish, savdo magnatlari va chakana savdoga kirish) va biznesda muvaffaqiyatga erishish istagini o'z ichiga oladi.

Sotuvchilar (tashkilotchilar) homiylar uchun jozibador bo'lgan sport musobaqalarining barcha tarkibiy qismlarining narxini tayyorlaydilar va belgilaydilar va bu u yoki bu tarzda sport maydonchasidagi va undan tashqaridagi voqealarga ta'sir qiladi. Chiptalar va translyatsiya huquqlarini sotish, musobaqalarga maxsus nomlar berish va taniqli sportchilar tomonidan tovarlar va xizmatlarni qo'llab-quvvatlash bo'yicha shartnomalar tuzish muxlislarning hissiy kayfiyatini va sport niyatlarining sofligini deyarli yalang'och, yashirin ekstraktsiyaga aylantiradi. daromaddan.

Xaridorlar (homiylar) chakana sotuvchilar orasida ishtiyoq uyg'otadigan, iste'molchilarni sport maydonchalariga jalb qiladigan va kompaniya xodimlari o'rtasida yaxshi kayfiyatni yaratadigan savdo dasturlarini yaratish uchun o'z kompaniyalari nomidan muzokaralar olib boradilar. Ularning sport ligalari oldidagi moliyaviy majburiyatlari, sport turlarining o'zlari, ular bilan ma'qullash to'g'risida shartnoma tuzayotgan sportchilar, televidenie va radio xodimlari va o'zlarining professional sohalari doirasidagi sport faoliyatining har qanday yo'nalishining bozor narxiga ta'sir qiladi.

O'z mahsulotlarini targ'ib qilish kampaniyalarida qatnashadigan korporativ menejerlar doimiy ravishda mablag' so'rab ko'plab takliflarni olishadi. Reklama va aksiyalarning umumiy tendentsiyalari o'zgarmaguncha, korporativ homiylik xaridorlari o'yin maydonida yoki trekdan tashqarida ham sportga ta'sir qilishda davom etadilar.

Sport va homiylik munosabatlari mustahkamlangan sari homiylik huquqiga egalik qilish uchun kurash tobora yangi shakllar kasb etmoqda. Sport homiyliklari ommaviy axborot vositalari va chakana sotuvchilar bilan tobora ko'proq ishlayotganligi sababli, kompaniyalar chakana sotuvchilar bilan muzokaralar olib borishda asta-sekin ko'proq va ko'proq imkoniyatlarga ega bo'lmoqda.

3-bob. Sport marketingining rivojlanish tendentsiyalari.

3.1 Muxlislar moliyaviy imkoniyatlar omili sifatida

Sportning moliyaviy imkoniyatlari doimiy ravishda o'sib bormoqda va buning ortida muxlislar turibdi. Ular unda turli yo'llar bilan qatnashadilar: chiptalar sotib oladilar, teledasturlarni tomosha qiladilar, radio tinglaydilar, gazeta, jurnallar va broshyuralarni o'qiydilar, sport bilan bog'liq turli xil esdalik sovg'alarini yig'adilar. Birgalikda ular har yili turli musobaqalarda qatnashish uchun 6 milliard dollar sarflashadi va "uy a'zolari" deb tasniflanganlar 178 soatni uyda televizor qarshisida o'tkazib, jamoalarini qo'llab-quvvatlashadi. .

Bu shuni anglatadiki, muxlislar uni olishga chin dildan harakat qilayotgan reklama tuzilmalari uchun mazali luqma.

Butun dunyodagi aqlli marketing menejerlari har doim jamoatchilikning butun sport sanoatiga bo'lgan kuchli ishtiyoqini hisobga oladi. Ushbu doimiy va barqaror qiziqish haqida bilib, kompaniyalar sportga bo'lgan qiziqish qandaydir tarzda u bilan bog'liq bo'lgan tovarlar va xizmatlarni "yuqtirish" umidida o'z mahsulotlarini davom etayotgan sport tadbirlariga "bog'lashga" harakat qiladilar. Tanlovlarning xilma-xilligi kompaniyalarga turli auditoriyaga qaratilgan reklama tadbirlarini tashkil qilish uchun keng imkoniyatlarni taqdim etadi.

Har kuni kompaniyalar basketbol, ​​futbol, ​​avtopoyga, yengil atletika, suzish, golf, tennis, yelkanli sport va velosport, xokkey, boks, shuningdek, mamlakatlar maktab va kollejlarida o'tkaziladigan musobaqalarga homiylik qilish takliflarini oladi. Bunday takliflarning asosiy sababi ham xuddi shunday – sport muxlislarda so‘nmas ishtiyoq uyg‘otadi. Va tomoshabinlar uchun tanlovning darajasi va ahamiyatiga qarab, ya'ni. Televizorni tomosha qiladigan, radio tinglaydigan, stadion va sport zallariga tashrif buyuradigan odamlar, shuningdek, eshittirish auditoriyasining hajmiga qarab, bunday biznes narxining o'zgarishi juda muhimdir. Shunday qilib, kichik ligadagi sport jamoasi uchun bu bir necha yuz dollar; elita jamoalarining o'yinlari paytida reklama sotib olish uchun bu ko'rsatkich yuz minglab dollargacha oshadi.

3.2 Sport marketingining rivojlanish istiqbollari

Kelgusi 21-asrda bizning umidlarimiz zamonaviy sportning ob'ektiv hodisasini har tomonlama mustahkamlashga bo'lgan umidlar bilan bog'liq.

Sportning psixologik hodisasi ommaviy xarakterga ega bo'lgan va namoyon bo'ladigan aniq jozibadir, bu sportning hissiy xususiyatlarini, ayniqsa, muxlislar orasida yanada ta'kidlaydi. Agar 20-asr ommaviy isteriya va muxlislarning jinoiy xatti-harakatlari bilan bog'liq muammolarga ishora qilgan bo'lsa, XXI asr o'zining yuksak missiyasidan kelib chiqqan holda, sportning asosiy axloqiy tamoyillariga haqiqiy tahdid asriga aylanishi mumkin.

Sportning ijtimoiy hodisasi - bu keng ijtimoiy ta'sirning haqiqiy maydonining belgisi. Sport aholining barcha tuzilmalari uchun muhim darajadagi juda jiddiy faoliyatga aylanadi: dam olish faoliyati yoki havaskorlik faoliyati yoki professional faoliyat sifatida. Sport har bir insonga unda ishtirok etish imkoniyatini beradi va beradi. Bu har doim yoshlar uchun hayotda o'z yo'lini topish uchun ajoyib imkoniyat bo'ladi - sportchi yoki ishchi sifatida. 21-asr sporti eng koʻp yangi ish oʻrinlarini yaratuvchi soha boʻladi. Sport sanoati allaqachon dunyodagi eng muhim tadbirkorlik tarmoqlaridan biri sifatida paydo bo'lmoqda.

Sportning iqtisodiy hodisasi shunday darajaga ko'tariladiki, u o'z vazifasi - faoliyatining mohiyatiga tahdid soladi. Foyda sport muvaffaqiyatini o'lchash uchun yagona toifaga aylanishi mumkin. Hamma narsa, hatto sportning asosiy tamoyillari va qonunlari ham biznes qonunlariga bo'ysunadi, deyishga asos bor. Bunday holda, odamlarda sport missiyasini biznes bilan muvozanatda saqlash uchun aql bo'lmasa, unda sport va biznes o'zini yutib yuboradi. Kelgusi asr sport uchun buyuk vasvasalar asri bo'ladi. Agar biz bu vasvasalarni yengsak, sport abadiy insoniy ideal bo‘lib qoladi.

Sportning siyosiy hodisasi ham sport imidji alohida shaxslar va siyosiy guruhlarning siyosiy qiyofasidan yuqori bo‘ladigan darajaga ko‘tariladi. Sport siyosiy tuzilmalarning ta'sir qilish xavfini bir oddiy sababga ko'ra ko'proq boshdan kechiradi - o'z imidjidan siyosiy ambitsiyalar foydasiga foydalanish niyatlarining o'sishi. Bu shuni anglatadiki, sport hatto an'anaviy demokratik asoslarga ega bo'lgan mamlakatlarda ham siyosatning "soya" nazorati ostida bo'ladi.

Albatta, sportni ajralmas qismi sifatida o‘z ichiga olgan umumiy global vaziyatda yaqin kelajakda bor va yo‘qlar o‘rtasidagi tengsizlik alohida mamlakatlar ichida ham, global miqyosda ham qisqarmaydi, o‘sadi. Shu sababli, xalqaro marketingga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan tendentsiya transport va aloqa xizmatlarining doimiy o'sishidir. Bu yangi mahsulotlar va turmush tarzi haqida global axborot almashinuvini tubdan oshiradi. Bir so'z bilan aytganda, bu iqtisodiyot va marketingning haqiqiy globallashuvi bo'ladi.

Boshqa tomondan, "Katta sport" faqat global rivojlanish orqali rivojlanadi, bu xavf va tahdidlar haqida biz allaqachon aytib o'tgan edik. Lekin har qanday sharoitda ham “Katta sport”ning rivojlanish strategiyasi jahon sportining hozirgi “kuch markazlari”, ayrim xalqaro assotsiatsiyalar va professional ligalar nazorati ostida jahon sportini globallashtirishga qaratilgan bo‘ladi. Kelajakda ular ko'p millatli sport korporatsiyalariga aylanadi va ular deyarli barcha hokimiyatga ega bo'ladilar.

Bunday vaziyat muqarrar ravishda dunyoning ko'plab mamlakatlarida marketing dasturlarini yanada standartlashtirishga, ikkita eng katta segment mavjud bo'lgan bozor segmentlarini juda aniq belgilashga olib keladi: boylar va kambag'allar uchun.

Bir tomondan, keng auditoriyaga taklif etilayotgan sport xizmatlarining o'sish tendentsiyasi har bir insonning turmush tarzini belgilaydi. Ehtimol, agar 20-asrda odam shaxsiy psixoterapevt xizmatlaridan foydalanishni boshlagan bo'lsa, 21-asrda u shaxsiy murabbiyi bilan ham do'st bo'ladi, deb bahslashish mumkin. Darhaqiqat, sport o'zining uyushgan hayotining taxminan 28 asridan so'ng, aftidan, 21-asrda milliy xususiyatga ega bo'ladi. .

Xulosa.

Marketing - bu ma'lum turmush darajasini ta'minlovchi tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqish va odamlarga taqdim etish jarayoni.

Marketing tashkilot oldida turgan maqsadlarga erishish uchun iste'molchilarning ehtiyojlarini aniqlash, ularga xizmat ko'rsatish va qondirishga qaratilgan bir qancha faoliyat turlarini birlashtiradi.

Adabiy manbalarni tahlil qilish natijasida jismoniy tarbiya va sport sohasidagi marketingning xususiyatlari, shuningdek, sport faoliyatida marketing tamoyili va mohiyati ochib berildi.

Sportdagi marketing - bu bozor faoliyati, shuning uchun sportning moliyaviy imkoniyatlarini rivojlantirishning muayyan istiqbollari va tendentsiyalarini oldindan ko'rish mumkin.

Sport marketingi uchun eng muhimi, sport auditoriyasini ko'paytirish va sport bozorini kengaytirish, globallashuv jarayonida ommaviy, ammo qimmatli sport sub'ektlarini saqlab qolish uchun sport auditoriyasi va sport turlarini kengaytirish echimini izlash kerak. sport integratsiyasi jarayonida bozor.

Adabiyotlar ro'yxati

1. Zhestyannikov L.V. Jismoniy tarbiya va sport sohasida marketing xizmatlarining zamonaviy kontseptsiyasi / L. V. Zhestyannikov. - Sankt-Peterburg: SPbGUEF, 2000 yil.

2. Cherepanov V.A. Jismoniy tarbiya va sport sohasida menejment muammolari: O'quvchi V. A. Cherepov. P.F.Lesgaft nomidagi SPbGAFK. - Sankt-Peterburg: SPbGAFK, 1998 yil.

3. Stepanova O.N. Jismoniy tarbiya va sport sohasidagi marketing: Monografiya / O. N. Stepanova. - M.: Sov.sport, 2003 yil.

4. Stepanova O.N. Jismoniy tarbiya va sport tizimida marketing va marketing faoliyatini boshqarish tamoyillari / O. N. Stepanova // Jismoniy tarbiya nazariyasi va amaliyoti. - 2004 yil.

5. Vakalov L.G. Jismoniy tarbiya va sport marketingi: Ta'lim

Fizika instituti uchun qo'llanma. madaniyat / L. G. Vakalova, E. P. Getman; Kuban. davlat akad. jismoniy madaniyat. - Krasnodar: KubGAFK, 2003 yil.

6. Tomich M. Sportda marketing. Bozor va sport mahsulotlari / M. Tomich. - M.: MAFSI, 2002 yil.

7. Jismoniy tarbiya va sport iqtisodiyoti / Bosh tahririyati ostida Shitova N.A. - Omsk: SibGAFK, 1999 yil.

8. Schaaf F. Sport marketingi: Endi bu shunchaki o'yin emas... = Sport marketingi. Homiylik. Radio va televidenie. Qo'llab-quvvatlash shartnomalari. Sport inshootlari muammolari. Sport tadbirlarini boshqarish. Litsenziyalash va tovarlar savdosi / F. Schaaf; Forscha ingliz - M.: "Filin", 1998 yil.

9. Xorijiy mamlakatlarda jismoniy tarbiya va sog'liqni saqlash xizmatlarini boshqarish va marketingi /

[Tuzuvchi Guskov SI]. -M.: VNIIFK, 1993 yil.

10. Jismoniy tarbiya va sportni boshqarish va iqtisodiyoti

Muallif: I.I.Pereverzin, M.E.Kutepov, D.L.; Rossiya Federatsiyasi Ta'lim vazirligi. - M: RIO RGUFK, 2003 yil.

11. Poniavin A.V. Olimpiya marketingi / A. V. Ponyavin // Rossiyada va chet elda marketing. - 2002 yil.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Jismoniy tarbiya va sport sohasidagi motivatsiya turlari. Ishlab chiqarish va iste'molchi motivatsiyasi. Menejerning jismoniy tarbiya va sport sohasidagi yutuqlari uchun motivatsiya. Rahbar shaxsining jismoniy tarbiya, sport va turizm sohasiga yo'naltirilganligi.

dissertatsiya, 01/06/2017 qo'shilgan


Mahalliy davlat hokimiyati organlarining jismoniy tarbiya va sport sohasidagi vakolatlarining xususiyatlari. Omsk shahrida jismoniy tarbiya va sport sohasidagi faoliyatning asosiy yo'nalishlarini o'rganish. Ushbu sohani rivojlantirishda shahar hokimiyatining rolini oshirish.

referat, 25.04.2010 qo'shilgan


Jismoniy tarbiya va sport sohasidagi munitsipal siyosatning mohiyati. Mintaqaviy boshqaruv natijasida Tatariston Respublikasida jismoniy tarbiya va sportning holati. Nijnekamsk munitsipal viloyatida jismoniy tarbiya va sport sohasini boshqarish mexanizmi.

dissertatsiya, 12/08/2010 qo'shilgan


Jismoniy tarbiya va sport sohasida boshqaruv nazorati funksiyasining nazariy asoslari. Nazoratning xulq-atvor jihatlari. Jismoniy tarbiya va sport sohasida ijtimoiy tarmoqlardan foydalangan holda reklama faoliyatini tadqiq etish usullari va tashkil etish.

kurs ishi, 06/02/2015 qo'shilgan


Sport tushunchasiga ta'rif va uning turlari. Eng mashhur Olimpiya sport turlarining tavsifi. Rossiya Federatsiyasida jismoniy tarbiya va sportni rivojlantirish; davlat tomonidan qo‘llab-quvvatlashning samarali tizimini yaratish. Jismoniy tarbiya yordamida reabilitatsiya.

referat, 20.08.2015 qo'shilgan


Belarus Respublikasining jismoniy tarbiya va sport sohasidagi davlat ijtimoiy siyosati. Belorussiya Sport va turizm vazirligining tuzilmasi va raqobat muhitini baholash. Tarmoq faoliyati ko‘rsatkichlari dinamikasini va uning rivojlanish istiqbollarini tahlil qilish.

referat, 03/04/2012 qo'shilgan


Jismoniy tarbiya va sportni rivojlantirishning hozirgi holati, qonunchilik bazasi va muammolari. Sibir federal okrugida jismoniy tarbiya va sport ishlarini rivojlantirishda Sibir davlat jismoniy tarbiya va sport akademiyasining roli.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Zamonaviy jamiyat hayotida jismoniy tarbiya va sportning o'rni. Sport tovarlari va xizmatlari bozori va undagi raqobat, talab, ehtiyoj va motivatsiyani o'rganish. Sport tovarlari va xizmatlari bozorida qo'llaniladigan marketing turlari. Sotish bozorlari va ularni o'rganish usullari.

kurs ishi, 22.07.2009 yil qo'shilgan


Jismoniy tarbiya va sport sohasidagi mutaxassislarga bo'lgan talab va taklifni faoliyat turlari va ushbu sohadagi mehnat bozori istiqbollari bo'yicha tahlil qilish. Jismoniy tarbiya va sport sohasi uchun mutaxassislar tayyorlashning miqdor va sifat xususiyatlarini aniqlash.

referat, 2008 yil 12/03 qo'shilgan


Mintaqaviy marketing tushunchasi. Marketing muhitidagi hududiy farqlar bo'yicha ma'lumotlar to'plash. Savdo bozorlari haqidagi ma'lumotlarni soddalashtirish. Tarqatish tarmog'ining hududiy tashkil etilishi. Savdo bozorlarini, mijozlar ehtiyojlari va so'rovlarini o'rganish.

referat, 11/12/2004 qo'shilgan


Madaniyat sohasidagi marketingning asosiy xususiyatlari va yo'nalishlari. Madaniyat sohasidagi marketing faoliyati yo'nalishlarining rivojlanish spirali. Marketing kompleksining tarkibiy qismlari va madaniyat sohasidagi marketing faoliyatiga ta'sir etuvchi eng muhim omillar.

referat, 11/15/2010 qo'shilgan


Turizmda marketingning nazariy jihatlari. Turizm sohasida marketing kommunikatsiyalari. Turizm korxonasida marketing faoliyatini tahlil qilish. Turizm sohasida marketing faoliyatini takomillashtirish bo'yicha takliflar.

kurs ishi, 2006-06-18 qo'shilgan


Jismoniy tarbiya va sport xizmatlari sohasida marketingni ko'rib chiqish. Sport xizmatlari marketingini boshqarish usullari. Kolomna konkida uchish markazi faoliyatining qisqacha tavsifi. Tashkilotning tijorat rivojlanishi uchun tavsiya etilgan tadbirlar.

kurs ishi, 2015 yil 11/04 qo'shilgan


Korxona faoliyatida marketingning funktsiyalari va roli xususiyatlari. Marketing tadbirlari kompleksini ishlab chiqish maqsadida mahsulotga bo'lgan talabning to'lov qobiliyati, ularni sotish bozorlari, raqobatbardoshligi va ishlab chiqarish samaradorligi tahlilini o'tkazish.

dissertatsiya, 2010-08-21 qo'shilgan


Tashkilotni boshqarish tizimida marketingning roli. Marketing faoliyatining asosiy elementlari. Umumiy ovqatlanish sohasida marketingning xususiyatlari. “RecordStyle” YoAJ marketing faoliyatini takomillashtirish va ularning samaradorligini baholash chora-tadbirlari.

dissertatsiya, 2013-06-20 qo'shilgan