Съотношение между фигура и фон

НАЙ-ОБЩИЯТ МЕТОД ЗА СЪЗДАВАНЕ НА ЛОГО, базиран на оптични илюзии, е съотношението на фигура към фон, когато два контрастиращи обекта всъщност стават контурите един на друг. Невъзможно е да се видят и двата обекта едновременно, тъй като човек може да се съсредоточи само върху един, а другият обект или отделни части ще се възприемат като фон.

ИЗОЛИРАНЕТО НА ФИГУРА ОТ ФОНА е биологична необходимост, която е генетично присъща на хората и животните и е изиграла жизненоважна роля в еволюцията. Гещалт психологията доказва, че всеки плосък образ във възприятието на човек е стратифициран във фигура и фон. Ако гледате изображението дълго време, формата и фонът ще се сменят на места. Фигурата винаги е изтласкана напред, фонът е изместен назад, макар и без илюзия за обем; фигурата е по-богата от съдържанието на фона, по-ярка от фона. И човекът мисли за фигурата, а не за фона.

Логото на FedEx е класически пример за това преживяване. Ако се вгледате внимателно, можете да видите стрелка, която идва от интервала между "E" и "x". Стрелката символизира скоростта и точността - два от основните принципи на тази компания. Логото на Carrefour се основава на подобен принцип, създателите на който са добавили първата буква от името на компанията в пространството между стрелките.

В логото на зоологическата градина в Питсбърг виждате или дърво, или горила и лъв. Friedman Psychology Group има подобно лого, с две човешки лица в профил се оформя пеперуда. И в двата случая ще видите изображението, върху което фокусирате вниманието си.

Лога на зоологическата градина в Питсбърг и Фридман Психология:

Ако погледнете логото на този музикант, можете да видите инициалите TJ, а ако се вгледате внимателно, можете да видите музикалната нота. Любопитно е, че след като веднъж сте я забелязали, ще я виждате постоянно. Мозъкът е включил това изображение в колекцията и ще го забележи без подкана.

Логотата на музиканта Тимъти Джеймс и шоколад Toblerone:

Има по-сложни примери за използване на съотношението фон към обект, като логото на Toblerone. Производителят на шоколад израства от малка сладкарница в Берн, Швейцария. Символът на този град е мечка и ако се вгледате внимателно в логото на кутията с шоколадови бонбони, ще видите силуета на мечка, скрит в релефа на планината.

Човешки фигури

НА ЛОГОТО НА КЛУБА GOLF SPARTAN създаде композиция от люлеещ се голфър, чийто силует ясно прилича на профила на спартанец, носещ разпознаваем шлем.

Логото на водопроводната компания е силует на работещ служител с бутало в коляното. Авторът на изображения Мат Евърсън казва, че тъй като основното предимство на Ogden Plumbing е отличното обслужване, той реши да се съсредоточи върху човешката фигура. След като работи по кривите, той изобразява основния инструмент на водопроводчика.

Лого на Ogden Plumbing and Yoga Australia:

ОЩЕ ПРИМЕР - ЛОГОТО НА ЙОГА АВСТРАЛИЯ. На пръв поглед това е силуетът на момиче, изпълняващо йога асана. Но в празнотата между ръката и крака й се вижда схематичната форма на Австралия.

Невъзможни конструкции

ЛОГОТО ЛИГА БЕНЧМАРК представлява популярната оптична илюзия на невъзможна колона. Бенчмаркингът ви помага да се учите от конкурентите и да подобрите представянето. Според художника, който е проектирал логото, основателите на бизнеса често мислят, че тяхната компания работи доста ефективно и устойчиво, но всъщност, в сравнение с конкурентите, тя не е толкова добра. Тази илюзорна упоритост е отразена в брандирането.

Лого на Lucid Architect:

Друг невъзможен дизайн има логото на архитектурното бюро Lucid Architect. Играта със сенки позволи на художниците да създадат илюзията за куб в куб, както и да изобразят буквата „L“ отстрани, според първото име на компанията.

Композиции на шрифтове

ЛОГОТО НА БРЕНДОВИЯ СЪЮЗ е типов състав, базиран изключително на отрицателно пространство. Изборът на цветни блокове и тяхното подреждане в пространството помага да се разчетат думите. Ако обаче абстрахираме, логото изглежда като куп абстрактни форми в два цвята.

TRUCE SPIRIT DRINK LOGO - пример за използване на съотношението фигура-земя и амбиграмата. Шрифтът е подреден по такъв начин, че всяка буква да пасва идеално една в друга. Следователно логото изглежда еднакво дори когато го обърнете с главата надолу. Дизайнерът на лого Turner Duckworth преди това е работил с Coca-Cola и Amazon.

Лого на примирие и яйца-лъжица:

На пръв поглед това е само буквата "e", напомняща на Internet Explorer. Но това е логото на куриерската служба Egg-n-Spoon ("яйце в лъжица"), което намеква, че куриерите боравят с колети много внимателно. Следователно можете да видите лъжица и яйце в силуета.

Анимирани графики

ТРУДНО Е ИЗОБРАЖЕНИЕТО НА ЗВУК СЪС СТАТИЧНО ГРАФИЧНО ЛОГО. Логото на компанията Sonos, която прави високоговорители, пулсира, когато потребител превърта надолу или нагоре в уеб страница. Това се дължи на оптична илюзия.

Изображението, проектирано от Bruce Mau Design, вибрира като високоговорители в аудио високоговорител и предава основното послание на компанията - „отдаденост на музиката“. Дизайнерите излязоха с тази идея случайно. Докато работеха върху логото, те погледнаха тънките линии, изобразяващи разминаващите се звукови вълни, и забелязаха, че пулсират, докато превъртаха страницата. След това ощипваха този ефект.

ТОВА НЕ Е ПЪРВОТО ТАКОВО ЛОГО В ИСТОРИЯТА. Друг пример е оптичната илюзия за "движещи се" спирали в очите на бухал.

Логота на Smart Owl и Illusion:

Друго страхотно лого, което става по-очевидно, когато страницата се превърта надолу, се продава на уебсайта BrandCrowd. Според дизайнера думата Illusion също започва да се показва, ако се отдалечите от екрана. Този трик трябва да работи чудесно и в печата.

Текст Артьом Лучко

Логото е графично представяне на търговска марка. Създаден е за лесно разпознаване на марката на компанията сред потребителите.
Логото трябва да бъде уникално и с високо качество и да привлича вниманието на купувача. Логотата са създадени, за да различават продуктите от производителите от същата индустрия.

Компанията KOLORO се занимава с разработването на уникални лога.

Има няколко вида логотипи:

1. Лого на писмото - използва се една или повече букви.
2. Логото "Символ" е изобразено под формата на графични или азбучни символи.
3. Логото "Emblem" е графичен елемент от изображението и текста.
4. Логослово лого - състои се само от букви.
5. Лого на абстрактния знак - Създава визуалната форма на фирмена концепция с помощта на символ.

Първото лого в света

Първото лого в света беше снимка на куче, което слуша грамофон. Кучето се казваше Nipper.
Един от братята от семейство Баро видял как кучето обича да слуша фонографа на Едисон-Бел и решил да улови този момент, нарисувайки картина „Куче, слушащо фонографа“.

През 1900 г. братът на Марк Баро, Франсис, занася рисунката на Nipper във фирма за дискови грамофони. Собствениците на компанията много харесаха рисунката и решиха да пуснат своите стоки с това изображение. Но оригиналната версия на рисунката, която изобразява барабанен грамофон, е заменена с дискова. Рисунката стана първата търговска марка на компаниите: музикални магазини HMV, RCA, Victor и HMV records. Компанията също започва да пуска записи с произведения на изкуството на Nipper.
Сега логото използва музикалния канал на магазина HWV.

Еволюция на лога на световни марки

Логотата на световните марки не винаги изглеждаха стилни и лаконични. Някои компании, макар и популярни сред потребителите, са прекроили своите лога. Основни причини:

• смяна на посоката на дейност;
• следвайки нови тенденции.

Нека да разгледаме няколко примера за еволюцията на фирмените лога.

• Глобална корпорация Apple

Първото лого на компанията беше гравюра на Исак Нютон под ябълково дърво, което беше увито около голяма лента с подписа "Apple Computer Co" (1976-1977). Дизайнерът на това лого е един от основателите на компанията, Роналд Уейн. След напускането на Роналд логото беше променено.

Второто лого на Apple е проектирано от Роб Янов. От старото лого на компанията не остана нищо, освен може би идеята с плод, падащ върху главата на Нютон. Новата марка на Apple е Rainbow Bitten Apple (1977-1998).

Логото, което виждаме сега на продуктите на Apple, беше променено през 2007 г. "Ябълката" е станала метална с отражения, но формата остава същата.

• Samsung

Samsung означава "три звезди" на корейски. Компанията е създадена в Южна Корея. Първите три лога използваха звездите и името на Samsung.

През 1993 г. компанията реши да създаде ново лого за своята 55-годишнина. Той съществува и до днес. Това е синя елипса, в центъра на която със стилизирани бели букви е изписано „SAMSUNG”.

• Twix ленти

Първите барове са произведени през 1967 г. във Великобритания. Те бяха наречени Raider. Но няколко години по-късно, през 1979 г., името е променено. Raider стана Twix. След смяната на името продуктите започнаха да се изнасят за САЩ.

Името Twix се състои от две думи, двойна и бисквитна. Twix баровете са много популярни по целия свят. Те все още се предлагат на пазара в Ирландия под оригиналното име Raider.

• Кока Кола

Coca-Cola има най-разпознаваемата фирмена идентичност на логото, което е на повече от 117 години. Компанията е основана през 1886 г., а логото през 1893 г. Логото на компанията е написано с калиграфия на Спенсър. Създаден е от Франк Робинсън, счетоводител и приятел на собственика на компанията.

В началото на 80-те години, поради конкуренцията на продуктите на Pepsi, беше решено да се промени логото на компанията на New Coke. След като направи този маркетингов трик, компанията започна да губи продажби. Потребителите не харесаха новото име на напитката. След известно време напитката беше върната на предишното си име Coca-Cola, като по този начин подобри продажбите си.

• Пепси

През 1903 г. е създадена търговската марка Pepsi-Cola. Съгласете се, първото лого на компанията не е много красиво. Можем да кажем - провал.
За да предотвратите това да се случи с вашата марка, трябва да се обърнете към екипа от професионалисти на компанията KOLORO, който ще ви помогне да направите логото перфектно.

След Голямата депресия от 30-те години, Pepsi-Cola успя да докаже на Coca-Cola Company, че може да се конкурира с нея на същото ниво.

През 1962 г. компанията сменя логото си на трицветна топка и също премахва префикса Cola. Сега се нарича само Pepsi. Въпреки това логото на компанията се променя много често. С какво е свързано това е неизвестно.

• Мак донълдс

През 1940 г. е създадена компанията McDonald's. Първото фирмено лого - образът на готвача на Speedee . По-късно логото на Speedee е преначертано. През 60-те години Джим Спиндлър промени фирменото лого на това, което познаваме днес. И това е буквата М.

Логота на модната индустрия (известни модни марки)

Почти всеки от нас може да разпознава и назовава монограми на марката. За модните къщи логото има много от съществено значениезащото повечето модни къщи са кръстени на дизайнерите основатели.

• Louis Vuitton

Модната къща е създадена през 1854 година. Корпоративното лого на компанията е монограми от НН. Цветът на монограмите и платното може да се промени, но логото на тази марка не се е променило и до днес, освен може би малко опростено през 2000-те.
Дрехите на марката са изработени от много висококачествени материали и следователно продуктите са скъпи.

Продуктите с марка Louis Vuitton се копират най-много. Но е много лесно да разпознаете фалшификат - в оригинала логото на марката винаги е разположено симетрично.

• Шанел

За първи път логото на Chanel се появява през 1921 година. Той беше изобразен върху бутилката с парфюм №5 на Chanel. Логото на компанията е двойна буква C. Прилича на две сватбени халки, които не са затворени заедно. Буквата С е инициалите на Коко Шанел.

• Fendi

Логото на Fendi е създадено през 1972 г. от новия дизайнер на компанията Карл Лагерфелд. Логото на марката е голям F, който е огледален.

• Versace

Логото на къщата на Versace е много екстравагантно и необикновено. Проектиран е през 1978 г. от Джани Версаче. Логото представлява главата на представителя на древногръцката митология - Медуза Горгоната. Дизайнерът обясни защо е избрал този герой: "Това е синтез на красота и простота, който е способен да хипнотизира всеки, точно както дрехите, произведени от марката."

• Живанши

През 1952 г. марката Givenchy започва да произвежда дрехи високо качествокакто и линия бижута и парфюми. Логото на марката е много просто и кратко. Четирикратната буква G се поставя в квадрат. Прилича на келтски бижута.

Лого на марките автомобили

Крилати коли:

Бентли - британски луксозен автомобил. Характеристиките на автомобила могат да бъдат описани само с две думи - аристократичен лукс. Логото на автомобила е буквата "B", затворена в крилата. Емблемата показва мощта, скоростта, елегантността на лимузините Bentley.

Астън Мартин - логото на автомобила е създадено през 1927г. Това са орелови крила, които оформят буквите на Aston Martin. Собствениците на компанията сравниха колата си с орел. Защото орелът е бърза, пъргава и хищна птица.

Крайслер- Първото лого на американската кола е петоъгълна звезда, създадена през 1923 година. След присъединяването на компанията към германския концерн Daimler AG през 1998 г., логото беше променено на „широко отворени крила“. Те демонстрират виртуозността и уникалността на автомобилите на Chrysler.

Автомобили с лого на животни

Ягуар - чиято емблема първоначално е SS - Swallow Sidecar. От английски "лястовица" означава "лястовица". След Втората световна война повечето европейци имат негативни асоциации с емблемата на СС (асоциация с фашистите), така че собствениците на компанията решават да променят името на марката. Поглъщането на Sidecar е заменено с Jaguar. Трябва да признаете, че здравината, елегантността и изяществото са много подходящи за съвременните автомобили Jaguar.

Lamborghini - Отначало италианската компания се занимаваше с производство на трактори. Затова бикът се превърна в емблема на компанията. Това животно е много издръжливо и силно. В днешно време автомобилите на Lamborghini са мощни, скъпи суперавтомобили и емблемата на златния бик много им отива.

Ферари - логото на автомобила на тази марка е познато на всички. Основните му атрибути са шантав черен жребец на жълто-златен фон с рисуван италиански флаг в горната част на логото.

Оригиналната емблема на Ферари е била в самолета на пилота Франческо Барака, по време на Първата световна война. Енцо Ферари помоли Франческо да му даде това лого. Пилотът се съгласи и даде право на Енцо да използва логото.

Най-добрите лога на музикалната индустрия

Богородица Е британски звукозаписен лейбъл. Създаден през 1972 г. от Ричард Брансън и Саймън Дрейпър. Името на етикета е много интересно. Virgin в превод от английски означава „девствена“.

Създава логото на Virgin Records (първата компания) от английския илюстратор Роджър Дийн.

През годините марката Virgin стана много популярна сред английските изпълнители. След подписването на Virgin с пънк рок групата The Sex Pistols, Брансън реши, че на тяхната компания липсва наглост. Поради това беше решено да се промени фирменото лого.

Легендата разказва, че един от художниците е нарисувал новото лого, което вече познаваме, върху салфетка. Брансън го обичаше. Ричард свързва новото лого със своята компания. "Простотата, отношението и енергията са свързани с нас", каза Брансън.

Sony Music Entertainment - създадена през 1988 г. и собственост на Sony. Включен в звукозаписните компании "Голямата четворка" в света. Sony Music обхваща почти целия шоубизнес.

Първото лого на компанията е многоцветно, малки триъгълници, в средата на които имаше букви SMV. Логото на компанията се променя много често. През 2009 г. Sony Music реши да направи логото напълно различно. Новото лого изглежда така: на бял фон, прост ефект на червена четка и текстът "SONY MUSIC" се появява в подходящия шрифт на Sony.

AC DC Е световно известна рок група. Повечето хора може да не познават работата на групата, но всеки ще разпознае логото на AC / DC.

Креативният директор Боб Дефрин помогна за създаването на логото на рок групата. Шрифтът е избран от Библията на Гутенберг, първата по рода си печатна книга.

Намерението на Huert беше да създаде логото в съответствие с библейските образи на песента на AC / DC „Let There Be Rock“. Разбира се, мълнията и кървавочервеното оцветяване предполагат наличието на по-малко ангелски влияния.

The Rolling Stones са известна британска рок група. Дизайнерът Джон Паша помогна за създаването на логото за групата. За работата си той получи 50 лири. Дизайнерът е вдъхновен от изразителните устни и език на Мик Джагър. Той също е бил вдъхновен от индуската богиня Кали.

Кралица Британска рок група от средата на 70-те години. Тя изпълни сърцата на много слушатели. Логото е създадено от водещия певец на групата Фреди Меркюри. Той изобрази буквата Q (името на групата), която е заобиколена от зодиакалните знаци на музикантите от групата.

Тенденции в дизайна на лого 2017

Тенденциите в дизайна се променят почти всеки сезон. Това се отнася не само за облеклото, грима и стила, но и за тенденциите в дизайна на графично лого.
Тенденции за лого за 2017 г.

Минимализъм

Много компании прибягват до този стил, защото минимализмът е простота и лаконичност. В минимализма се използват много малко цветове. Всичко трябва да е просто и изпълнено в същия стил, без излишни допълнения.

Например добре познатото приложение Instagram използва този стил.

Първото лого на компанията беше черно-бяло изображение на камера Polaroid OneStep. През май 2016 г. компанията реши да ребрандира не само логото, но и да промени дизайна на приложението. Сега това е камера и дъга с градиент ефект.

Цветен градиент

Създаването на лого с градиент на цветовете е много добър ход за много компании, защото тази тенденция ще продължи да бъде на върха си за дълго време. Поразителен пример е международната платежна система MasterCard. Дизайнерите на компанията опростиха дизайна и използваха геометрична запълване за логото.

Черно-бяла тенденция

Черно-белият дизайн винаги ще бъде в тенденция. Лаконичността и простотата на два цвята винаги е печеливша опция.

Най-добрият пример е в световен мащаб известна марка Nike.

Каролин Дейвидсън помогна за създаването на логото на марката. На логото е изобразено абстрактно крило на богинята Нике.

Геометрични фигури

За да създадат уникално, но в същото време просто лого, дизайнерите използват геометрични фигури, които са много лесни за възприемане и запомняне.

Пример - лого YouTube -услуга, която предоставя услуги за видео хостинг. Логото на марката е „балонче“, в средата на което има икона „игра“.

Надписи

Доста семпъл стил. Буквите са избрани специално за конкретно име или текст и се използват само веднъж.

Надписът включва фирмено лого Google... Първото лого на компанията е създадено в графичен редактор от съоснователя Сергей Брин. Рут Кедар е дизайнерът на новия стил на логото на Google. Именно тя излезе с дизайна на логото, който познаваме сега.

Нарисувано на ръка

Нарисуваните на ръка лога изглеждат разбираеми и популярни. Много световно известни компании използват този стил.

Джонсън и Джонсън Е добър пример за новата тенденция от 2017 г. Логото на компанията е много просто - написано на ръка с червен текст на бял фон.

Уеб анимирани логотипи

Уеб анимираните лога са тенденцията на 2017 година. Те изглеждат много ярки, необикновени. С помощта на логото на Gif можете да привлечете вниманието на потребителите.

Дисни използва тази тенденция от дълго време. През далечната 1985 г. Тинкър Бел започва да лети над замъка на Спящата красавица.

Компанията KOLORO ще разработи за вас уникален дизайн на вашето лого, защото нашите специалисти винаги са в темата за новите тенденции в световния дизайн.

Дизайнът е мълчаливият говорител на вашата марка. Можете да добавите, че дизайнът на логото е сърцето на идентичността на марката, която представлява идентичността на компания или продукт. Ако искате да установите силна връзка с целева аудитория и разкажете историята на марката, тогава трябва да започнете с логото.

Днес ще опишем визуалните компоненти на дадено лого, които са жизненоважни за завладяващото визуално изживяване, както и някои добри примери за това как психологията на цвета и формата може да бъде приложена към дизайна на марката.

Психология в дизайна на лого

За да създадат ефективно лого, дизайнерите трябва да обърнат внимание на най-малките компоненти, които го съставят, и да помислят за въздействието, което ще имат върху потенциалните клиенти. Науката, която изучава влиянието на различни фактори върху ума и поведението на човек, е известна като психология.

За дизайнера е полезно да познава основите на психологията. Познаването на психологическите принципи помага да се разберат човешките стремежи, да се предскаже реакцията на потенциалните потребители на определени решения.

Хората може да не забележат как умът често реагира на визуални обекти, които влияят на емоциите и поведението. Всеки цвят и форма имат свое собствено значение за нас, така че когато гледаме визуален обект, мозъкът ни получава определено съобщение и съответно реагира на него.

Разбирайки ролята на психологията на цвета и формата, експертният дизайнер може да придаде определено значение на лого. Всеки внимателно подбран компонент помага да се предаде значението на логото.

Цвят в дизайна на лого

Изследване на Colorcom установи, че отнема само 90 секунди, за да се направи подсъзнателна преценка за даден продукт, а 62% до 90% от тази преценка се основава само на цвета. Ето защо успехът на една марка зависи много от цветовете, избрани за дизайна на логото.

Цветовете са жизненоважни важен фактор не само за визуалния дизайн на продуктите, но и за осведомеността на марката.

Общите значения на цветовете, приети по целия свят:

Червен. Увереност, младост и власт.

Оранжево... Приятелски, топло и енергично.

Жълто... Щастие, оптимизъм и топлина.

Зелено... Мир, растеж и здраве.

Син... Доверие, сигурност и стабилност.

Лилаво... Луксозен, креативен и мъдър.

Черните... Надежден, изтънчен и опитен.

Бял... Просто, спокойно и чисто.

Изборът на цвят не трябва да се основава единствено на общо значение... Визуалното преживяване е напълно различно за всеки, така че цветовите ефекти могат да бъдат различни поради фактори като възраст, култура и пол. Например, децата обичат жълтото, но с възрастта ни изглежда по-малко привлекателно с годините. Освен това има много културни разлики в определението за цвят. За да се гарантира, че цветът ще работи ефективно за марката, е много важно да се вземат предвид предпочитанията на целевата аудитория.

Форма в дизайна на лого

Всички визуални обекти могат да бъдат анализирани по отношение на формата. Хората не винаги могат да забележат какви форми и форми ги заобикалят, но все пак имат голямо влияние върху нашето съзнание и поведение. Години на изследвания и тестове са помогнали на експертите да определят какво значение носи всяка форма и как тя може да повлияе на възприятието.

Квадрат и правоъгълник: дисциплина, сила, смелост, безопасност, надеждност.

Триъгълник: вълнение, риск, опасност, баланс, стабилност.

Кръг, овал и елипса: вечност, жена, вселена, магия, мистерия.

Спирала: растеж, креативност, спокойствие, интелигентност.

Естествени форми: оригиналност, органичност, баланс, освежаване.

Абстрактни форми: двойственост на значението, уникалност, сложност.

Когато създават лого, дизайнерите трябва да работят върху формата, както и да обърнат внимание на шрифта.

Практически примери

Нека да разгледаме някои примери за дизайн на лого, които прилагат психологията на цвета и формата, разработена от дизайнерите в Tubik.

LunnScape

Компанията LunnScape е специализирана в услуги за озеленяване на търговски имоти като офиси и дворове, паркове и др. Символът на марката е представен от талисман на водно конче. Компанията LunnScape е със седалище във Флорида и това същество е идеалният представител на регионалната фауна. Освен това логото на насекомите помага на клиентите да разберат естеството на услугата.

Илюстрацията на водно конче е опростена, така че крилата да изглеждат като венчелистчета на цвете. Логото се състои от няколко цвята. Кръгът на тюркоазеното водно конче предава стабилност и успокоява. Освен това цветът е свързан с освежаване и енергия, така че създава правилното настроение около марката. Водни кончета съчетават жълти и розови цветове. Заедно тези цветове символизират радост, топлина и предават нотка на чувствителност, правейки водното конче игриво. Тънкият, елегантен шрифт предава самото настроение на компанията.

Друг дизайнерски проект, свързан с темата за пейзажа и природата. Окончателният избор е направен върху комбинация, представяща талисмана в прозрачни прости форми. Абстрактният символ съчетава визуалната концепция за птица и лист в едно изображение, базирано на кръг. Заоблената форма е свързана с Вселената и вечността, доста положителен материал за предаване на идеята за професионална грижа за земята. Зелените нюанси също предават естеството на услугите на компанията.

Това е марката на компания, наречена Binned, чиято основна дейност е събирането на боклук. Логото е снабдено с буква В, която е свързана с марката. Линиите в писмен вид приемат формата на вълни, които предизвикват усещане за вода и чистота. Избраният шрифт е прост, но удебелен, изглежда спретнато и отразява настроението на марката.

Цветовата палитра включва нюанси на синьо и зелено, които предизвикват чистота и свежест. Също така, синьото е цветът на доверието. Той обикновено показва надеждност.

Логото включва китайски ресторант на самообслужване Reborn. Основната философия на марката е модерен начин за автоматизирано поръчване на храни в ресторантьорството и установяване на връзка между традициите на здравословното хранене и иновациите. Да предаде всички тези идеи и да твори ефективен образ марка, червената копринена панделка беше въведена като начална буква във фразата.

Лентата създава спираловидни форми, които предават креативност и иновации. Освен това има леко движение, показващо ресторанта като модерен бизнескоето се движи с времето.

Червеното е традиционен китайски цвят, така че логото позволява на клиентите да разберат специалитетите на кухнята, сервирана в ресторанта. В допълнение, червеният цвят показва увереност и младост, както и подобрява познаваемостта на марката чрез своята яркост.

Това е концепция за лого за модерно танцово студио, наречено Motion. Компанията участва в много области на танцовата индустрия, като организиране на уроци и семинари, събития и турнири.

Марката е кръгла. Първоначално тази форма символизира вечността, тъй като няма начало или край. По този начин логото подчертава разнообразието от услуги на компанията. Освен това, едно от често срещаните значения за кръг е движението, така че то идеално отразява името на марката.

Тази концепция за лого осигурява разнообразие от цветови характеристики, които демонстрират гъвкавостта на цялостната стратегия на марката. Представените опции включват жълто, зелено и синьо. Жълтото е основният цвят, който носи топли и игриви емоции. Цветовете зелено и синьо символизират баланса и хармонията.

Друго кръгло лого е проектирано за Orbeat, онлайн платформа за обмен на цифрови аудио материали като музика, реч и специални звукови ефекти в Интернет. В допълнение, услугата има функционалността на социална мрежа, така че формата предава връзка с приятелски кръг. Потребителите могат да създават свои собствени уникални плейлисти, да оставят коментари, да слушат песни онлайн и да споделят своята колекция от звуци с приятели от други социални мрежи.

По този начин, чрез установяване на връзка с музикална тема, която добавя динамика към ежедневието, комуникацията и изразява метафората на орбитата, логото се основава на заоблени форми и съчетава много нюанси, свързани с различно съдържание на платформата.

Логото е създадено за социалната мрежа Whizly, създадена за обмен на творчески проекти. Талисманът е маймуна, която изглежда доста претенциозна заради слънчевите очила. Изборът на характер може да се обясни с общи асоциации, свързани с това животно. Маймуните са енергична, забавна фауна и знаят как да привлекат вниманието. Заоблените форми правят изображението динамично и приятелско.

Тъй като целевата аудитория на марката са талантливи хора, маймуната показва своята ексцентричност. Цветовете са градиент на лилаво и синьо. Те лесно се свързват със светлини, които често се използват на сцената. Освен това можем да видим отражението на името на марката в слънчевите очила. Това гарантира по-добро разпознаване на марката.

fОксигенен

Ето концепция, използваща символа за марка за иконата на приложението. Това е логото за fOxygenic, мобилно приложение, което е социална мрежа за хора, които обичат активния живот и спорта на открито. Както можете да видите, талисманът е с кръгла форма. Може да се инсталира различни нива асоциации за сходство с буквата "O" за думата "кислород", използвана в търговска марка. Има и препратка към движението и активния живот, приятелски кръг. Яркият топъл оранжев цвят отразява не само традиционната визия на лисицата, но и идеята за динамичен живот, радост и страхотно настроение... Освен това цветът се вижда ясно.

Включи

Това е марката за музикалното приложение SwitchUp с богата функционалност за създаване и споделяне на плейлисти. Логото включва фразата и формата на бутона за възпроизвеждане. Този формуляр помага да се установи връзка с естеството на заявлението. Освен това, ключови думиосновната марка е „жива“, „динамична“, „забавна“ и „положителна“, така че триъгълникът е избран много точно. Въпросът е, че триъгълникът е енергична и динамична форма, която е свързана с движение и посока. Цветовата палитра допълва имиджа на марката, придавайки усещане за енергия и свежест.

Meditrack

Концепцията на логото е разработена за медицинското приложение Meditrack, използвано от лекарите за планиране и организиране на потока от срещи, както и за проследяване и съхраняване на медицински данни за пациентите. Той има стилизиран знак за писта, където прави линии се изкачват нагоре и надолу като графика на сърдечния ритъм. Комбинацията от синьо, светло синьо и червено често се свързва със здравната индустрия и следователно създава професионален имидж на марката.

Успехът в брандирането е тясно свързан с дизайна на лого. Имайки предвид влиянието на цветовете и формата върху човешката психология, можете да създадете убедителни знаци за марка, които да се свързват с вашата целева аудитория, като доставят точни послания и правилното въздействие върху емоциите.

Важно е всяка компания да бъде не само разпознаваема, но и да носи определен скрит смисъл в нейното лого. За да направите това, достатъчно е само да разгледате по-отблизо името или снимката и да се възхитите на въображението на авторите.

Погледнете внимателно логото на тази компания и ще видите стрелка, която се формира от комбинация от буквите E и x. Тази стрелка е символ на прецизност и бързина. Сега, когато видите това лого отново някъде, първо ще започнете да виждате стрелка, която просто не сте забелязали преди.

Тази компания се занимава с производство голямо количество различни продукти, което е нарисувано върху логото. И така, сърцето олицетворява любовта и грижите, птицата - свободата и насладата от живота.

Надежда за африкански деца Iniative

Това е логото на организация, която помага на африканските деца. Погледнете отблизо и освен дете и възрастен ще видите силуета на африканския континент.

На пръв поглед може да изглежда, че това име не е изпълнено с нищо необичайно. Но помага ясно да се разбере философията на компанията. Жълтата стрелка е символ на усмивка, тъй като Amazon.com се стреми да гарантира, че клиентите му винаги са доволни. Той също така свързва две букви - a и z, тоест този сайт има всички продукти от "A" до "Z".

Друга характеристика, където силуетът на страната е скрит. Погледнете внимателно и ще видите очертанията на картата на Австралия между ръката и крака на момичето.

Първите две букви Vaio са направени под формата на вълна, която символизира аналоговия сигнал, а буквите i и o са символите на цифровия сигнал (1 и 0).

Погледнете логото и ще видите цифрата 1 между черните F и червените ивици.

Много хора знаят, че историята на BMW започва с авиацията, така че повечето вярват, че лопатките на въртящо се витло са изобразени в центъра на логото. Това всъщност е фрагмент от баварското знаме.

За своето творение Роб Янов, дизайнерът на лого, казва, че е купил цяла торба ябълки и ги е сложил в купа. След това рисува в продължение на една седмица, надявайки се да намери начин да опрости детайлите. Основната идея беше ухапан плод, след което байт (от английски bite - ухапване) се превърна в компютърен термин.

Слънчеви микросистеми

Особеността на логото е, че думата слънце може да се прочете от всеки ъгъл на площада.

Тази компания се занимава с производство на гуми. И една от гумите е изобразена с първите две букви, представящи колелото в перспектива.

Основният акцент в логото е поставен върху трилъчната звезда, която е символ на превъзходство в три области - във въздуха, водата и сушата.

Тази шоколадова компания се намира в швейцарския град Берн. Често го наричат \u200b\u200bград на мечките. Сега погледнете отблизо планината и ще видите забавна мечка.

Това лого е използвано още в началото на 50-те години в компания за цветна телевизия. Ярката опашка на пауна и самата птица, скрити между цветните фрагменти, олицетворяват цветното изображение.

Eighty-20 е малка консултантска фирма. На пръв поглед може да изглежда, че името няма нищо общо с логото. Всъщност тъмните квадратчета представляват единици, а светлите - нули. Оказва се, че горният ред означава числото 1010000, а долният - 0010100, което в двоичната бройна система „се превежда“ като 80 до 20.

Розовите части на буквите BR представляват числото 31. Това не е случайно число - толкова вкусове е имал сладоледът на Баскин Робинс.

Big Ten е академична асоциация. Първоначално той се състоеше от 10 университета, но когато добавиха 11, решиха да не променят логото, а просто да добавят числото 11 към изображението.

Короната на дървото прилича на човешки мозък, който идеално символизира интелектуалния потенциал на служителите на компанията и подчертава името: зелено (зелено), лаборатории (лаборатории).

Carrefour е един от най-големите европейски магазини със седалище във Франция. Логото символизира разрастването на компанията и е направено в цветовете на френското знаме. Освен това на изображението може да се намери първата буква от името на компанията.

Пивоварите от Милуоки

Milwaukee Brewers е бейзболен отбор. Логото се състои от буквите m и b. Прилича и на бейзболна ръкавица.

Логото е символ на вашия бизнес, икона, по която вашата компания се разпознава визуално. Развитието на този елемент на корпоративна идентичност не е лесна задача. Но ние знаем откъде да започнем - като изберем типа лого. Редактор на издание 99designs Хилда Моронес (Хилда Моронес) преброи 7 вида лога. Сред тях са текстови, графични и смесени

Логота на думи и букви

1) Съкращения и монограми

IBM, HP, VTB, MTS, NASA ... Шаблонът е ясен, нали? Всички тези лога са съкращения за дълги имена на компании. Запазена марка от 2 или 3 думи е много по-трудна за запомняне от инициалите. Съгласете се, по-лесно е да се произнесе НАСА, отколкото Националната администрация по аеронавтика и изследвания космическо пространство (На английски: National Aeronautics and Space Administration). Писмени лога и монограми - най-добрият вариант за компании с многословни имена.

При разработването на такива търговски марки трябва да се обърне специално внимание на избора на шрифтове. Не само буквите трябва да съответстват на стила и духа на компанията, но също така трябва да бъдат четливи, за да могат да се четат на малките екрани на мобилни телефони и визитни картички. Тези, които току-що са отворили бизнес, могат на първо място да поставят преписа на абревиатурата под логото.

2) Word лога (търговски марки)

Логото на Word работи много добре, когато една компания има кратко и ясно име. Вземете например Google. Ефектното име, съчетано с пъстър шрифт, формира силна идентичност на марката. Тъй като логото с думи се фокусира върху името на компанията, типографията отново играе ключова роля. Изберете или създайте шрифтове, които да предават същността и характера на вашия бизнес

Например марки модерни дрехи изчистена, елегантна типография с претенция за лукс е добре. Юридическите и правните агенции, от друга страна, са по-добре да избират традиционните шрифтове в „тежка категория“. Те създават усещане за сигурност и безопасност.

Картинни лога и символи

3) Графични знаци (или лого-символи)

Символ на лого (икона, пиктограма) - графичен дизайн. Това е визуално изображение, което идва на ум, когато чуете или помислите например за Apple, Twitter, Android. Логотата на тези компании са толкова емблематични, толкова вкоренени, че на тяхното признание може само да се завижда.

Визуализацията на марката, изградена изцяло върху изображението, е страхотна. Можете да вложите дълбока идея в символ на лого, с негова помощ можете да предизвикате необходимите емоции от публиката. Това решение обаче не е подходящо за всички. Трудно е да се популяризира нов, но не уникален бизнес с такова лого. Мобилно приложение за размяна на изчезващи Snapchat съобщения с логото на призрак, успях да бъда запомнен и развихрен. John Deere с логото на "скъпи" тичащи елени. Друг пример за успешно използване на символичното лого е демонстриран от WWF със стилизираното изображение на панда. Но като цяло няма толкова много такива примери. Така че, ако не сте сигурни за триумфа на бизнес идея, по-добре заложете на името, а не на символа.

Абстрактният етикет е специфичен вид графично лого. Той се основава не на общоразбираеми разпознаваеми изображения (като ябълката Apple и Twitter птицата), а на абстрактни геометрични фигури. Най-известните примери са кръгът Pepsi, дискът на Google Chrome, цветето на Adidas. Както всички графични лога, абстрактните етикети кондензират марката в едно изображение. Но само те ви позволяват да създавате наистина уникални и неподражаеми образи за визуалното представяне на компанията. С абстрактно лого можете да предадете какво представлява вашата марка, без да разчитате на културна история. Идеите и емоциите могат да бъдат заложени с цвят и форма - не са необходими разпознаваеми модели.

Абстрактните лога са безопасен залог за международните търговски компании. Значка - тя също е икона в Африка и името, ако не във всяка, то в много от страните на присъствие определено ще трябва да бъде преведено.

За да създадете абстрактни лога, най-добре е да включите професионалисти, които могат да комбинират цветове и форми, за да създадат обществено достъпни значения.

Често цветно, понякога карикатурно и винаги смешно, логото на талисман е чудесна възможност да създадете лицето на марка, нейния официален представител, герой, който ще стане „посланик“ на вашия бизнес. Талисманите са чудесни за компании, които работят със семейства и малки деца. Те ви позволяват да създадете правилната атмосфера, да зададете динамика и настроение при общуване с публиката. Спомнете си поне г-н Пропер, основател на KFC полковник Сандърс

Едно от основните предимства на логото на талисман е, че може да стимулира ангажираността на клиентите. то ефективно средство маркетингови дейности в в социалните мрежи (SMM) и провеждане на промоции в реалния свят. Единственото съжаление е, че този тип лого не е подходящ навсякъде. Например, талисманите изглеждат доста нелепо на визитките.

Комбинирани лога

6) Текстови и графични знаци

Комбинирани текстови и графични знаци - лога, състоящи се от букви / думи и изображения. Световно известни примери: Burger King и Lacoste. Лого, при което графичното изображение работи в тясно сътрудничество с името на компанията, е универсален избор. Публиката веднага асоциира символа / талисмана с марката. В бъдеще ще бъде възможно напълно да се откаже от текста.

7) Емблеми

Емблема - Лого със шрифт вътре в символ или икона. Такива лога са създадени съгласно принципа на печатите, емблемите, символите. Що се отнася до използването на емблеми, те са най-подходящи за училищата, не-правителствени Организации, държавни агенции, предприятия от хранителната промишленост. Този тип лога е популярен и сред производителите на автомобили. Да, много от емблемите изглеждат остарели, но има примери за успешно надграждане на дизайна. Например в 21-ви век актуализираните емблеми на Harley-Davidson и Starbucks изглеждат подходящи.