Hallo liebe Leser meines Blogs!

Heute erzähle ich Ihnen, was virales Marketing ist, oder wie es auch „Mundpropaganda“ genannt wird. Warum wird es benötigt und Beispiele für den Einsatz von viralem Marketing.

Es ist kein Geheimnis, dass virales Marketing heute fast das leistungsstärkste und kostengünstigste Werbemittel im Internet ist.

Mundpropaganda, Mundpropaganda-Marketing und andere Definitionen bedeuten tatsächlich fast dasselbe.

Natürlich gibt es Unterschiede in diesen Konzepten und viele schreiben darüber, aber ich werde diese Definitionen nicht trennen und zu einem Konzept zusammenfassen: „“.

Was ist virales Marketing?

Viele Menschen haben Angst vor dem Wort Virus, weil sie mit den Begriffen „Computervirus“, „“ oder mit dem medizinischen Begriff „Virus“ vertraut sind.

In diesem Fall bedeutet das Wort „Virus“ nur, dass eine Sache mit Hilfe anderer verbreitet wird, ohne dass ihr Schöpfer daran beteiligt ist.

Ich werde diesen Begriff nicht in verschiedenen Quellen umfassend definieren, sondern ihn anhand eines einfachen Beispiels erläutern.

Nehmen wir an, Sie haben ein Buch geschrieben, egal zu welchem ​​Thema, und stellen es KOSTENLOS ins Internet!

Jemand findet dieses Buch, lädt es herunter, liest es, und wenn dieses Buch für ihn interessant ist und ihm einen Nutzen gebracht hat, teilt er es mit seinen Bekannten, Freunden, Verwandten usw.

All diese Menschen lernen auch Ihre Arbeit kennen und teilen sie mit ihren Bekannten und Freunden.
So wird Ihr kostenloses Buch verteilt:

Das ist das beste virale Marketing-Programm, das ich je gefunden habe. Es zeigt deutlich den gesamten Prozess der Verbreitung des „Virus“.

Ich hoffe, Sie verstehen die Definition von viralem Marketing. Machen wir weiter ...

Traditionelle Werbung, die überall eingesetzt wird, ist nicht mehr so ​​effektiv.

Daher fanden die Menschen einen Ausweg und begannen, ein Tool wie virales Marketing zu nutzen. Hier sind seine Hauptvorteile:

- hohes Vertrauen, die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung steigt;

- Langzeitwirkung (manchmal über Jahre hinweg), auch wenn man sich keine Mühe gibt.

Virales Marketing bedeutet Folgendes: Sie verbreiten ein Buch oder andere Inhalte (Video, Audio usw.) und geben sich als Autor an. Es trägt dazu bei, dass Sie erkennbarer und beliebter werden.

Wenn Sie Ihre Internetressource in das verteilte Produkt einbinden, erhalten Sie konstanten Datenverkehr.

Wenn Sie in diesem Produkt Ihre Links zu Waren oder Dienstleistungen richtig platzieren, werden Sie höchstwahrscheinlich Käufer erhalten. Gleiches gilt für Affiliate-Links.

Die Wirksamkeit dieses Tools hängt von vielen Faktoren ab, darunter:

- Interessantheit und Qualität (echter Nutzen) des vertriebenen Produkts;

- die Fähigkeit, das Produkt zu vertreiben.

Ich werde auf den letzten Punkt näher eingehen...

Wo und wie soll das Produkt vertrieben werden?

Natürlich ist es notwendig, Ihre Produkte auf thematischen Websites und auf stark frequentierten Internetressourcen zu verbreiten (zu bewerben). Das bloße Posten eines Produkts auf einer Website/einem Blog ist nicht so effektiv.

Für die Videowerbung eignen sich Video-Hosting-Sites sehr gut, zum Beispiel YouTube, das heute den größten Platz einnimmt dritter Platz gemessen an der Besucherzahl der Welt!

Eine sehr coole Art der Werbung ist die Verbreitung von Informationen über die beliebten sozialen Netzwerke, zum Beispiel Facebook (2. Platz weltweit in Bezug auf die Besucherzahl), Google+ usw.

Ich werde nicht alle diese Methoden der Werbung über soziale Netzwerke im Detail beschreiben, sondern ein Buch mit Ihnen teilen, in dem alles speziell geschrieben steht ( Das Buch wurde bereits an alle Smartresponder-Abonnenten verschickt! ).

Beispiele für virales Marketing

Jetzt werde ich Ihnen ein Beispiel für den Einsatz von viralem Marketing nennen, um Ihr Blog zu bewerben und passives Einkommen zu erzielen.

Ende März 2012 habe ich meinen kostenlosen Videokurs „“ aufgezeichnet. In diesem Informationsprodukt habe ich einen Link zu meinem Blog, einen Affiliate-Link (Empfehlungslink) zum Hosting „“ und hier auch einen Link zu eingebettet.

Ich habe den Kurs auf meinem Blog veröffentlicht. Aber es ist eher ein Tool zum Erstellen einer Abonnementbasis, über das ich in meinem letzten Beitrag geschrieben habe: „“, ich empfehle Ihnen, diesen Beitrag zu lesen.

Bis heute wurde dieser Kurs allein von meinem Blog 72 Mal heruntergeladen. Vielleicht haben diese Leute diesen Kurs mit jemand anderem geteilt virales Marketing, wenn auch ein kleiner.

Dann habe ich einen Videokurs über ein paar beliebte Torrent-Tracker gepostet. Hier ist ein Screenshot („“) von einem davon:

Allein auf diesem Torrent wurde mein Videokurs 1 Monat und 15 Tage lang 816 Mal heruntergeladen.

Was habe ich davon gehabt?

1. Ständiger Traffic auf Ihrem Blog

2. Neue Leser und möglicherweise Abonnenten

3. Empfehlungen im Affiliate-Hosting-Programm « » ()

Darüber hinaus wird dieser Kurs täglich heruntergeladen und wird sehr lange heruntergeladen. Daher wird es Traffic, regelmäßige Leser und neue Empfehlungen geben.

Zusammenfassend glaube ich, dass es sich nicht lohnt, auf diese Werbemethode zu verzichten. Wenn Sie auf virales Marketing verzichten, verpassen Sie eine großartige Chance und eine Marke, mehr und mehr ...

🙂 Und hier ist noch einer: 🙂

Das ist alles für mich. Wie gefällt Ihnen der Artikel?

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Beachten Sie:

Diskussion: 18 Kommentare

Zweifellos ist virales Marketing nicht nur im MLM eine wirkungsvolle Sache, sondern auch bei der Werbung für Ihre Website/Ihren Blog.

Ja! In den richtigen Händen ist virales Marketing eine Bombe! Wahrscheinlich werde ich an meiner Stelle auch ein paar Receiver beschreiben. Danke!

Ich habe von viralem Marketing gehört. Ich versuche, die Schaltflächen sozialer Netzwerke zu drücken, nachdem ich einen Artikel geschrieben habe. Mir ist aufgefallen, dass sofort danach Besucher auftauchen.

Ja, mit Hilfe von viralem Marketing können Sie heutzutage viele Besucher anlocken. Ich denke auch darüber nach, neulich ein PDF-Buch zu schreiben. Ich kann es einfach nicht immer finden...

Ich habe das Buch gelesen – Wasser ist im Großen und Ganzen fest. Das Einzige, was ich für mich interessant fand, waren die indizierten Links in LinkedIn, auf dieses Netzwerk hatte ich vorher noch nicht geachtet. Ich habe bereits ein Konto erstellt und einen Link zu meinem Blog eingefügt

Virales Marketing ist wirklich eine teuflische Kraft :böse:. Dies ist vielleicht eine der besten Möglichkeiten, Ihre Website zu bewerben und zu bewerben, und in geschickten Händen wird sie zu einer mächtigen Bombe: verdreht:.

Leider braucht virales Marketing bereits mindestens ein kleines Publikum, aber trotzdem. Obwohl dies nicht so wichtig ist.

Seltsam, ich habe diese Art der Verbreitung normalerweise irgendwie vermieden! Aber es könnte sich lohnen, es auszuprobieren! Übrigens habe ich das Buch vor einem Monat irgendwo ausgegraben, bin aber nie dazu gekommen. Ich glaube, es steht noch in deinem letzten Videokurs, du hast mich schon zweimal daran erinnert, wahrscheinlich lohnt es sich immer noch, dich zusammenzureißen und das Buch zu lesen!). Es ist nicht so, dass ich nicht zu diesem kleinen Buch und dem von Alexander Borisov empfohlenen Buch komme ...)

Guter Artikel, es gibt etwas für Ihre Website

Erst gestern habe ich den Kurs von Borisov A. abgeschlossen und dort spricht er gerade in der letzten Lektion über virales Marketing. Mir wurde klar, dass dies eine mächtige Sache ist, und ich dachte darüber nach, mein eigenes, aber kostenloses Informationsprodukt zu entwickeln. Dieser Artikel hat mir noch mehr geholfen. Danke! 😉

Cooles Buch! Ich habe es bereits gelesen! Vielen Dank für den interessanten Inhalt!

Tatsächlich haben heute viele Menschen Angst vor dem Wort „viral“ ... Ich selbst habe gerade erst begonnen, mich ernsthaft mit viralem Marketing zu beschäftigen. Alexander, deine Artikel sind interessant.

Seltsamerweise habe ich diese Art der Verbreitung normalerweise irgendwie vermieden, wahrscheinlich umsonst

Hallo an alle Leser!

Um Waren und Dienstleistungen zu fördern, sind alle Mittel gut. Unternehmerische Werbetreibende werden vor nichts zurückschrecken, um den Umsatz zu steigern.

Aggressives und produktives virales Marketing ermöglicht es Ihnen, Ihr Ziel zu erreichen, indem Sie die Zielgruppe erreichen, die am meisten am Verkauf beteiligt ist.

Wie funktioniert virales Marketing?

Manche teilen ihre Eindrücke und empfehlen ein Produkt oder eine Dienstleistung bewusst weiter, andere – unter dem Einfluss der Crowd. Es können nicht nur Waren, sondern auch Ideen beworben werden.

Die Guerilla-Methode zur Verbreitung des „Virus“ lässt die Zielgruppe glauben, dass dies ihre eigene Entscheidung ist. Sehr beliebt sind beispielsweise Videos in sozialen Netzwerken, Links zu Gruppen, in denen Informationen in Form eines Witzes, einer Unterhaltung oder eines Streichs präsentiert werden.

Die menschliche Psychologie ist so beschaffen, dass eine Person beim Anschauen eines Werbespots im Fernsehen den simulierten Grimassen berühmter (und unbekannter) Schauspieler skeptisch gegenübersteht und erkennt, dass sich hinter einem schönen Bild eine Puppe verbergen kann.

Die virale Marketingstrategie basiert auf Empfehlungen von vertrauten Personen, normalen Benutzern, die theoretisch nichts bekannt machen müssen. Und wenn ein Freund ein interessantes Video schickt, ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung empfiehlt, dann gibt es keinen Grund, ihm nicht zu vertrauen.

Die meisten Menschen beantragen vor dem Kauf die Dienste einer Firma oder eines Unternehmens und suchen im Internet nach Bewertungen darüber. Und wenn ein gewöhnlicher Rentner aus Twer oder ein Nachbar aus dem Haus gegenüber mit Rechtschreibfehlern über die hohe Qualität der Ware schreibt, dann will er glauben, dass er derselbe ist wie wir, er hat nichts zu lügen.

Und dass eine Rezension von jedem geschrieben, bezahlt oder gehandelt werden kann, ist verständlich. Am wichtigsten ist, dass die Idee funktioniert!

Warum ist virale Werbung von Vorteil?

Um einen Werbespot im Fernsehen zu starten, sind erhebliche Investitionen erforderlich: Werbezeit ist nicht billig, außerdem fallen Kosten für Dreh und Schnitt an. Im Web ist die Verbreitung viraler Werbemittel wirtschaftlich gerechtfertigt.

Es ist vulgär und lustig – das sind zwei Säulen, auf denen die Geschwindigkeit der Videoverbreitung basiert.

Die Dauer der Vorführung der Werbeeinheit im Fernsehen ist begrenzt, sie richtet sich an ein bestimmtes Publikum. Und im Internet „läuft“ das Video frei, wird als funktionierender Link gespeichert und stört immer wieder das Netzwerk. Selbst wenn das Video bis auf die Knochen zerschlagen ist, gibt es früher oder später einen Benutzer, der es nicht gesehen hat und es eilig hat, mit dem Fund zu prahlen.

Die Verbreitung von Werbung in sozialen Netzwerken erfordert keine Einhaltung der Anforderungen von Suchmaschinen, sondern funktioniert im Gegenteil unter Umgehung der allgemeinen Regeln. Nicht-Suchwerbung rechtfertigt sich, wenn online mit einem Live-Publikum gearbeitet wird. Auf die gleiche Weise können Sie die Meinung in Foren, Blogs und Konferenzen beeinflussen, insbesondere bei thematischen Konferenzen, auf denen sich Fans ihrer Arbeit versammeln.

Mit Hilfe viraler Werbung können Sie ganz einfach Ihre Waren und Dienstleistungen im Internet bewerben, Präsentationsfilme und Videoclips zeigen. Viele Unternehmen drehen speziell kurze lustige Filme, Flash-Cartoons und entwickeln Spiele, die dabei helfen, ein großes Publikum mit dem Material vertraut zu machen. Manchmal wird virale Werbung durch eine Auswahl interessanter Fotos, Berichte über vergangene Werbemessen, Veranstaltungen, Modeschauen, Produktvorführungen oder Verkostungen von Speisen und Getränken verbreitet.

Virale Werbung hat nichts mit der Verbreitung jener Viren zu tun, die Computer stören oder Krankheiten verursachen. Es wird so genannt, weil es sich mit der Geschwindigkeit einer Virusinfektion ausbreitet. Es reicht aus, interessantes, originelles und anders als alles andere Material zu erstellen, da Benutzer sozialer Netzwerke beginnen, es anzusehen und Informationen an ihre zahlreichen Freunde und Bekannten weiterzugeben.

Beispiele für erfolgreiche virale Videoanzeigen

Hier ist eine Auswahl der fünf beliebtesten Videos im Internet:

Die Psychologie viraler Werbung

Talentierte Videos erregen die Aufmerksamkeit von Millionen von Nutzern und ermutigen sie im wahrsten Sinne des Wortes, sie miteinander zu teilen. Das Endergebnis besteht darin, echtes Interesse zu wecken, Benutzer mit etwas zu überraschen und zu schockieren. Mundpropaganda kann besser funktionieren als die teuersten Werbekampagnen. Informationen erreichen buchstäblich innerhalb weniger Stunden die passivsten Benutzer, und selbst die Ungläubigsten und Zweifler neigen dazu, daran zu glauben – schließlich stammen sie von Bekannten und Freunden, von Menschen, denen sie früher vertraut haben.

Gründe für die Popularität des viralen Marketings

Es ist sehr praktisch, Produkte zu verkaufen, die Zielgruppe mithilfe von viralem Marketing über die Eröffnung eines bestimmten Geschäfts oder über die Markteinführung eines neuen Produkts zu informieren. Ihr Vorteil besteht darin, dass das Vertrauen in die gewöhnliche Werbung ausreichend gesunken ist. Menschen müssen Informationen von Menschen erhalten, die nicht daran interessiert sind, den Umsatz zu steigern. Es ist von Vorteil, nicht selbst ein neues Produkt zu kaufen, sondern sich zunächst Feedback von denen einzuholen, die es bereits getan haben. Daher erfreuen sich auch die Seiten großer Beliebtheit, die Bewertungen hosten. Zu diesem Zweck werden viele Foren eingerichtet.

Kompetente Vermarkter legen bei der Erstellung von Online-Shops zunächst die Funktionalität fest, Bewertungen für jedes Produkt abzugeben. Manchmal stellen die Eigentümer engagierte Mitarbeiter ein, um diese Bewertungen zu verfassen und sie so authentisch wie möglich zu gestalten.

Ein Beispiel sind solche Tatsachen, dass, wenn jemand im Forum den Kauf dieser oder jener Waschmaschine empfiehlt, sagt, dass sie zuverlässig funktioniert, perfekt wäscht und geräuschlos arbeitet, dann höchstwahrscheinlich eine Nachfrage nach diesem bestimmten Modell im Laden besteht. Wenn die gleichen Informationen in der Werbung enthalten sind, werden sie einfach ignoriert.

Dasselbe lässt sich auch im Alltag beobachten. Wenn Ihnen ein Nachbar oder eine Freundin sagt, dass dieser Käse sehr lecker ist, werden Sie ihn höchstwahrscheinlich probieren. Aber wenn derselbe Käse auf Plakaten zur Schau gestellt wird, werden es die meisten Menschen nicht glauben. Schließlich sind viele von uns von den Möglichkeiten eines hochwertigen Digitaldrucks und der Fähigkeit von Werbetreibenden, schöne Bilder zu machen, überzeugt, doch Werbetricks entsprechen nicht immer der Realität.

Hochwertige virale Werbung

Der Erfolg viraler Werbung ist leider nicht kalkulierbar. Man muss nur auf ein gutes Ergebnis hoffen, wenn man die oben genannten Voraussetzungen beachtet. Manchmal wird die unbedeutendste Geschichte zu großer Popularität, während andere, in die viel Geld investiert wurde, niemandem bekannt ist. Denken Sie daran, dass die Konkurrenz im Internet groß ist und dass Sie neben der Erstellung eines Videos auch Ihr Profil optimieren, die richtigen Tags auswählen und auf die Videos berühmter Blogger, Forumsmitglieder und sozialer Netzwerke achten müssen.

Virales Marketing ist per Definition eine Strategie, bei der ein Produkt, eine Dienstleistung oder deren Werbung einen Menschen so beeinflusst, dass er mit der Idee, dieses oder jenes Produkt zu vertreiben, „infiziert“ wird und zu seinem aktiven Werbeträger wird. Das ist die Art von Werbung, die man mag und von der man selbst gerne Freunden und Bekannten erzählt.

Es gibt viele verschiedene Definitionen von viralem Marketing und viele Meinungen über die Wirksamkeit und Notwendigkeit dieser Marketingtechnik. In diesem Artikel werden wir versuchen, die verfügbaren Informationen zusammenzufassen.

Der Begriff „virales Marketing“ stammt, wie vieles im Kommunikationsbereich, aus den Vereinigten Staaten. Jeffrey Rayport war der erste, der diesen Satz Ende 1996 in seinem Artikel „The Virus of Marketing“ verwendete. In letzter Zeit hat die Popularität des viralen Marketings deutlich zugenommen: Über Hochgeschwindigkeits-Internetkanäle können Benutzer Videoclips, Fotos und Musikdateien problemlos teilen. Die Verbreitung dieser Art des Marketings wird auch durch die wachsende Beliebtheit aller Arten von Online-Communities, Blog-Hosting, sozialen Netzwerken usw. begünstigt.

Hier sind einige Definitionen von viralem Marketing.

Virales Marketing ist eine Marketingtechnik, die bestehende soziale Netzwerke nutzt, um die Bekanntheit einer Marke (Produkt/Dienstleistung) zu steigern. Virales Marketing ist ein methodisches Prinzip des E-Mail-Marketings, das darauf basiert, eine Person dazu zu ermutigen, eine Marketingbotschaft an andere weiterzugeben, wodurch das Potenzial für eine exponentielle Steigerung der Wirkung dieser Nachricht entsteht. Wie Viren nutzen solche Technologien jede Gelegenheit, um die Anzahl der übertragenen Nachrichten zu erhöhen.

Virales Marketing ist eine Marketingtechnik, bei der Menschen selbst eingesetzt werden, um die Bekanntheit einer Marke (Produkt/Dienstleistung) zu steigern. Das derzeit am weitesten verbreitete Mittel des viralen Marketings ist das Internet.

Virales Marketing ist eine Strategie, bei der ein Produkt, eine Dienstleistung oder deren Werbung einen Menschen so beeinflusst, dass er mit der Idee, bestimmte Inhalte zu verbreiten, „infiziert“ wird und selbst zum aktiven Wiederholer wird.

Die heutige Aufmerksamkeit für virales Marketing erklärt sich aus der Möglichkeit der direkten Kommunikation mit der Zielgruppe.

Unter viralem Marketing versteht man die Verbreitung von Informationen mittels Mundpropaganda, Gerüchtemanagement-Technologie, einem Element des Guerilla-Marketings, das auch als Empfehlungsmarketing oder Mundpropaganda bezeichnet werden kann.

Virales Marketing kann sein:

* als Nebeneffekt, der sich aus der Verwendung von Marketinginstrumenten ergibt: Direktwerbung, Sonderveranstaltungen und Werbeaktionen usw.

Niemand bittet irgendjemanden um etwas, niemand stellt jemanden ein. Gefällt den Nutzern die Werbebotschaft, beginnen sie aus eigener Initiative, diese an ihre Freunde und Bekannten zu versenden. Es kann sich um Text, Video, Bild, Spiel, E-Book, Programm usw. handeln. Der Prozess, der auf Russisch „Mundpropaganda“ genannt wird, ähnelt der Verbreitung von Computer- oder gewöhnlichen Viren: Einer infizierte jeweils zwei der Infizierte infizierte mehrere weitere usw.

Man geht davon aus, dass ein Kunde, der mit einem Produkt oder einer Dienstleistung zufrieden ist, drei seiner Freunde davon erzählt und ein unzufriedener Kunde etwa zehn. Virales Marketing basiert genau auf diesem Merkmal menschlichen Verhaltens. Dadurch entsteht der Effekt einer lawinenartigen Verteilung. Tatsächlich ist virales Marketing der gleiche Lawineneffekt. Die meisten dieser Aktionen finden im Internet statt (aufgrund der Tatsache, dass das Übertragungsprinzip online viel einfacher als offline und umfangreicher ist). Zvarich E. „Unterschiede zwischen verstecktem Marketing und viralem und Guerilla-Marketing.“ Werber: Theorie und Praxis. - 2010. - Nr. 5. - S. 56-61.

Mit der richtigen Richtungswahl können Sie in kurzer Zeit großes Interesse wecken und eine hervorragende PR für Ihre Seite oder Ihr Produkt schaffen. Um die meisten Menschen anzulocken, wird ein Thema wie Humor verwendet. Aufgrund des saisonalen Faktors können Sie den Verkauf ankurbeln. Die Schaffung einer loyalen Öffentlichkeitsarbeit führt zu einer Zunahme natürlicher Links zu Ihrer Website, was ihr wiederum Glaubwürdigkeit im Web verleiht. Mit Hilfe von viralem Marketing können Sie der Öffentlichkeit schnell Informationen über eine neue Dienstleistung oder ein neues Produkt vermitteln. Gleichzeitig ist der gegenteilige Effekt zu beobachten, was einen großen Nachteil dieser Werbeform darstellt. Führen Sie eine tägliche Neuberechnung der Wirksamkeit der Kampagne durch, denn. Der Effekt ist nur von kurzer Dauer und lässt mit der Zeit schnell nach. „Suchmarketing-Phasen“. Internet Marketing. - 2008. - Nr. 6. - S. 360-370,

Der Hauptunterschied zwischen viralem Marketing und konventionellem Marketing besteht im Einsatz von kreativem Denken und einigen sehr einfachen Methoden zur Werbung für ein Produkt/eine Dienstleistung anstelle erheblicher Werbekosten.

Hier geht es vor allem um Emotionen: Hass, Lachen, Ironie, Empörung, Fassungslosigkeit.

Ein Virus kann eine Art Befriedigung der Bedürfnisse einer Person sein, die sie behalten möchte, indem sie die Aufmerksamkeit neuer Verbraucher auf sich zieht, eine Art von Waren oder Werbeaktionen, die Interesse wecken und Informationen über das Unternehmen verbreiten können.

Die Übermittlung von Informationen erfolgt viral: Der Nutzer (Mitglied des sozialen Netzwerks / Erstempfänger des viralen Inhalts) verbreitet die Nachricht in seinem sozialen Umfeld, und diejenigen, die dieser Gruppe angehören, senden sie weiter. Gleichzeitig werden die erhaltenen Informationen nicht als Werbung, sondern als Freizeit und Unterhaltung wahrgenommen.

Verschiedene Communities können als Dirigenten des viralen Marketings fungieren:

* Trendsetter (von englisch to set trend – „einen Trend setzen/einführen“) – speziell ausgebildete und angeheuerte Agenten („Partisanen“), die sowohl professionelle Schauspieler als auch normale Bürger sein können;

* Menschen mit hoher Kaufkraft oder Veranlagung zum Kauf bestimmter Waren; Oft handelt es sich um Stammkunden, zum Beispiel um Inhaber von Rabattkarten.

Es gibt verschiedene Arten von viralen Inhalten, die für die Werbung verwendet werden: Videos, Fotos, Flash-Spiele, Audiodateien und sogar nur Texte. Betrachten Sie die Haupttypen genauer.

1 Video – in der Regel werden verschiedene lustige Videos verwendet, die Dauer beträgt nicht mehr als fünf Minuten. In ihrem Format und ihrer Dauer ähneln sie Werbevideos. Neben Werbespots können auch ein Musikvideo, ein Trailer für einen neuen Film und sogar ein Video, das eine Rede auf einer Konferenz aufzeichnet, viral werden. Allerdings sind diese Viren in letzteren Fällen eher zufällig als geplant. Im Allgemeinen sind Videos der beliebteste virale Inhalt. Dafür gibt es mehrere mögliche Gründe. Erstens schaut die Menschheit seit mehr als 40 Jahren Fernsehwerbung. Man ist einfach schon an dieses Kommunikationsmittel gewöhnt. Zweitens besteht die Hauptaufgabe eines viralen Produkts darin, bei einer Person eine emotionale Reaktion hervorzurufen: Überraschung, Lachen, Aufregung usw. Am einfachsten geht das mit einem Video.

2 Websites – Die Google-Suchmaschine ist ein gutes Beispiel für einen Virus. In den ersten Jahren seines Bestehens verzichtete das Unternehmen überhaupt auf Werbung, um für sich selbst zu werben. Die Leute besuchten einfach die Seite und schickten, wenn sie ihnen gefielen, einen Link mit der Adresse an ihre Freunde.

3 Spiele – Hier gibt es viele Möglichkeiten. Im Internet gibt es zum Beispiel interaktive Spiele. Ein solches Spiel, Robot Fighting, wird auf der Website von Intel vorgestellt, um für den Xeon-Prozessor zu werben. An den Robot Fights nahmen zahlreiche Internetnutzer teil, viele von ihnen luden anschließend ihre Freunde dorthin ein. In sozialen Netzwerken sind mittlerweile verschiedene Spiele beliebt, bei denen das Erreichen bestimmter Level oder der Erhalt spezieller Waffen nur durch die Einladung einer bestimmten Anzahl von Freunden möglich ist.

4 Text – es kann ein Artikel, ein Gedicht, eine Anekdote, ein Buch, ein Lied sein. Die Hauptsache ist, dass es für ein breites Spektrum von Menschen interessant sein sollte.

Merkmale des viralen Marketings. Wie jede Art von Marketingkommunikation hat auch virales Marketing seine Vor- und Nachteile, die bei der Arbeit damit berücksichtigt werden müssen.

2. Informationen werden von einer „vertrauenswürdigen“ Quelle übermittelt (es besteht das Gefühl, dass die Person nicht Opfer von Massenwerbung geworden ist).

1. Die Komplexität der Kontrollorganisation

2. Verfälschung von Informationen bis zur Unkenntlichkeit

3. Damit eine Nachricht das Interesse der Menschen weckt, muss sie originell sein.

Bis heute ist virales Marketing eine dieser erfolgreichen Entdeckungen, da es unter anderen Kommunikationsmarketing-Instrumenten das beste Preis-Leistungs-Verhältnis und damit die beste Effizienz bei Investitionen in die Werbung bietet. Die Besonderheit des viralen Marketings liegt in dieser Hinsicht im minimalen Budget und maximalem Brainstorming, um eine originelle kreative Idee zu finden.

Virales Marketing hat neben den geringen Kosten eine erstaunliche Eigenschaft: Es kann schnell eine Verbindung zu Kunden aufbauen und dabei eine Schwäche der menschlichen Natur wie das „Abhören durch das Schlüsselloch“ nutzen: Potenzielle Verbraucher haben großes Vertrauen in die Informationen, die sie von Mitgliedern ihres Kreises erhalten , egal, ob es sich um Passagiere der Linientaxis oder um Käufer handelt, die auf der Suche nach Waren durch den Laden schlendern. Mit anderen Worten: Wenn ein Unternehmen eine bestimmte Zielgruppe potenzieller Käufer interessieren möchte, ist es notwendig, herauszufinden, wo sie sich versammeln, wann ihre maximale Konzentration stattfindet, und einen „Kosaken“ dorthin zu schicken, der mit viralem Marketing handelt.

Der Hauptnachteil des viralen Marketings – die Schwierigkeit, die Kontrolle zu organisieren – kann verringert werden, wenn wir virales Marketing als eines der Direktmarketing-Instrumente betrachten, also die Möglichkeit des Feedbacks potenzieller Verbraucher einbauen und deren Feedback berücksichtigen. „Virale Kommunikation“ des Marketings S. 45 Marketing Communications 2004 Nr. 5

Die Praxis hat gezeigt, dass man interessanter denken muss, um weniger Geld für Werbung auszugeben. Tatsache ist, dass virales Marketing ursprünglich als Instrument für kleine und mittlere Unternehmen eingesetzt wurde, die aus Geldmangel gezwungen waren, nicht standardmäßige Werbemethoden anzuwenden. Heute, in einem hart umkämpften Umfeld, wird virales Marketing auch von großen Unternehmen wie IBM, Microsoft, Volvo, Merce des, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan usw. eingesetzt.

Mit jedem neuen Auftrag gehen die Spezialisten für virale Werbung über die Standards hinaus. Es gibt täglich mehr Formate und die Auswahl für den Kunden wird größer. Bei viraler Werbung verblassen interessante Inhalte nicht unter der Last der Designstandards und jede gute Idee wird zu 100 % umgesetzt.

Traditionelle Werbung verärgert Verbraucher zunehmend. In der Regel unterbricht ein Werbespot eine Lieblingssendung und bietet aufdringlich ein Produkt an. Andererseits sind die Mittel und Techniken der Werbetreibenden begrenzt.

Infolgedessen sind beide unzufrieden. Dies wirkt sich negativ auf die Wirksamkeit der Werbekampagne aus. Dennoch gibt es eine Werbemöglichkeit, mit der Sie alle zufrieden stellen können – sowohl Verbraucher als auch Werbetreibende. Es wurde von westlichen Vermarktern vorgeschlagen und wird „virale Werbung“ genannt.

In diesem Fall sollten Sie keine Angst vor Computerviren haben: Virale Werbung hat damit nichts zu tun. Seinen Namen erhielt es aufgrund seiner virenähnlichen Verbreitung im Internet. Virale Werbung ist ein Video, ein Flash-Cartoon, ein Foto oder eine Bildserie. Das Objekt verfügt über einen Link zur beworbenen Website.

Gleichzeitig werden die übermittelten Informationen nicht als aufdringlicher Werbeaufruf wahrgenommen, sondern vielmehr mit Unterhaltung in Verbindung gebracht. Wenn Fernsehwerbung den Zuschauer dazu bringt, den Kanal zu wechseln, und Werbung in Form von Bannern oft einfach nicht wahrgenommen wird, wird das von einem Freund gesendete Video unbedingt angesehen.

In letzter Zeit wird virales Marketing zunehmend im Zusammenhang mit der Entwicklung von Internettechnologien eingesetzt: Eine hohe Datenübertragungsrate ermöglicht Benutzern den einfachen Austausch verschiedener Informationen und die Popularität verschiedener Online-Communities, Blogs und sozialer Netzwerke wächst.

Große Konzerne wie Microsoft, Adobe, IBM, Volvo, Mercedes, Nissan, Procter & Gamble, American Express und andere nutzen aktiv virale Werbung, um ihre Produkte zu bewerben.

• es ist wirtschaftlich vorteilhaft, da die Verbreitung von Informationen kostenlos ist, anders als beispielsweise Werbung im Fernsehen, wo die Produktion und Verbreitung eines Werbespots erhebliche Kosten erfordert;
• Es prägt die Einstellung von Verbrauchern, die Links teilen, weil sie sie interessant finden. Gleichzeitig beeinflussen Informationen unbewusst den Umfang der Bedürfnisse und Interessen des Verbrauchers. Der Zweck der Werbung besteht darin, das Problem zu verwirklichen, das Bedürfnis des Verbrauchers nach diesem Produkt zu formen und die Lösung aufzuzeigen – den Kauf des beworbenen Produkts;
• Virale Werbung unterliegt im Fernsehen und anderen Medien keinen Beschränkungen der Zensur und des Werbegesetzes. Daher verwendet solche Werbung oft einen skandalösen Fokus. Und für Werbetreibende, die laut Gesetz keine Möglichkeit zur Ausstrahlung in den Medien haben, ist virale Werbung am erfolgversprechendsten;
• Virale Werbung hat laut Experten einen recht langen Lebenszyklus – mindestens drei Jahre.

Vergleichen wir eine virale Anzeige mit einem TV-Werbespot. Letzteres wird zu einem sorgfältig ausgewählten Zeitpunkt gezeigt, da es für eine bestimmte Zielgruppe konzipiert ist. Das Video im Internet kann jederzeit und beliebig oft angeschaut werden.

In der Regel steht die emotionale Wirkung im Vordergrund und da es sich um Werbung handelt, kommt die Betonung der Einzigartigkeit des beworbenen Produkts nicht zu kurz. Virale Werbung kann fesselnd und sentimental, inspirierend, intelligent, beeindruckend und sogar sozial relevant sein. Daher liegen diejenigen Manager falsch, die glauben, dass virale Werbung zu provokativ für ihre Marke sei.

Natürlich ist die Entwicklung eines Videos oder Flash-Cartoons mit Kosten verbunden. Die Produktion eines viralen Videos kann Sie so gut wie nichts kosten, wenn Sie es selbst machen, oder es kann Sie viel kosten, wenn Sie sich an eine bekannte Agentur wenden und ein ziemlich kompliziertes Video bestellen. Aber es ist natürlich unmöglich, mit Sicherheit zu sagen, dass Benutzer Ihr Video untereinander teilen werden. Ob ein solches Video viral geht, wird sich erst nach der Veröffentlichung im Internet herausstellen.

Aber trotzdem gibt es immer einen viralen Effekt, die Frage ist nur welcher: Es können 10 zufällige Aufrufe sein oder vielleicht die Verbreitung über Top-Entertainment-Portale. Mit anderen Worten: Die virale Wirkung kann von null bis signifikant variieren. Es ist unmöglich, es zu kontrollieren, nach der Einführung lebt es nach seinen eigenen Gesetzen.

Hier können Sie sich an den Schneeball erinnern. Für seine Entstehung reicht ein einfacher vom Berg geworfener Schneeball nicht aus. Sie müssen ihm die entsprechende Masse und den entsprechenden Schwung verleihen. Dasselbe gilt auch für virale Werbung. Damit Ihr Video gesehen und wahrgenommen wird, müssen Sie es zunächst jemandem zeigen und dafür möglicherweise bezahlen. Doch in den meisten Fällen sind die Kosten mehr als amortisiert und virale Werbung hat eine viel größere Wirkung als jede andere Werbeform.

Jeden Tag werden Hunderttausende neue Veröffentlichungen im Internet veröffentlicht, unter denen selbst ein sehr geschickt gemachtes Video unbemerkt bleiben kann. Daher gibt es Technologien zum „Seeden“ der sogenannten Medienviren. Entwickler viraler Technologien bewerben Videos in den Bewertungen beliebter Internetressourcen auf verschiedene Weise, um den Verbreitungsprozess zu beschleunigen.

Virale Werbeideen sind sehr vielfältig. Eine der bekanntesten wurde auf beer.com verwendet, wo Website-Besucher aufgefordert wurden, eine Seite mit einer virtuellen Bar aufzurufen. Die Mädels, die Servicekräfte sind, erfüllten dem Nutzer jeden Wunsch, den er über die Tastatur unter dem Videobild eingeben konnte. Einen Monat später überstieg die Besucherzahl dieser Website mehrere Millionen Nutzer. Ein hoher Site-Traffic führt zu einer Gewinnsteigerung durch Werbung und Verkauf von Produkten auf dieser Site.

Manchmal merkt der Nutzer gar nicht, dass er sich eine Anzeige ansieht. Beispielsweise ist eine im Runet sehr beliebte Parodie auf den Zauberer David Blaine eine virale Werbung für das ZaOza-Portal, das uneingeschränkten Zugriff auf Video- und Audioinhalte bietet. Am Ende jedes Videos über den Zauberer befand sich ein Link zu dieser Website.

Ein weiteres ähnliches Beispiel ist ein beliebtes Video mit etwa 9 Millionen Aufrufen auf YouTube. Der Nutzer sah sich eine vermeintlich echte Amateuraufnahme an, die zeigt, wie mehrere Mobiltelefone, die gleichzeitig ihre Strahlung aussenden, aus Maiskörnern Popcorn herstellen können.

Das Video war schockierend und wurde von Aussagen über die Schädlichkeit von Mobiltelefonen begleitet. Doch dieses „Amateur“-Video entpuppte sich als virale Werbung für Cardo Systems, einen Hersteller von Bluetooth-Headsets. Der Sinn des Videos war, dass die Verwendung eines solchen Headsets weniger gesundheitsschädlich ist.

Die Macher dieses Meisterwerks behaupten, dass sie bei den Dreharbeiten keine Spezialeffekte eingesetzt haben: Die Maiskörner explodierten tatsächlich nicht von Telefonen, sondern mit Hilfe der Magnetronstrahlung eines Mikrowellenherds, der sich während der Dreharbeiten unter dem Tisch befand.

Virale Werbung ist eine hervorragende Möglichkeit, verschiedene Produkte zu bewerben, und wird heute sehr aktiv genutzt. Werbetreibende müssen mit der Zeit gehen und neue Techniken einsetzen, um Verbraucher für sich zu gewinnen, denn es ist der Verbraucher, der die Welt regiert.