RTB (Real-Time-Bidding) ist eine moderne Internet-Werbetechnologie, die es Ihnen ermöglicht, eine Auktion zwischen Verkäufern und Käufern in Echtzeit zu organisieren.

Hier ist das Wesentliche: Sie erhalten Zugriff auf mehrere Websites, auf denen Sie Ihre Anzeige platzieren können, mit der genauesten Ausrichtung auf die Besucher, denen sie angezeigt wird.

Der programmatische Einkauf von Werbung ist wesentlich komfortabler und effizienter als klassische Werbemethoden. Alle notwendigen Vorgänge und Targeting-Einstellungen werden über die Plattformschnittstelle durchgeführt (die bereits bei allen Medienriesen vorhanden ist: Mail.ru Group, Google, Yandex usw.). Das ist sehr praktisch, da sich der gesamte Internetraum auf einer Plattform befindet.

Die RTB-Technologie deckt jede Phase des Verkaufstrichters ab

• Das Publikum informieren. Erhöhen Sie Ihre Reichweite bei potenziellen Kunden und senken Sie Ihre Kosten pro 1.000 Ad Impressions (CPM).
• Wecken Sie das Interesse an Ihren Dienstleistungen oder Produkten. Legen Sie Kriterien für eine Werbekampagne fest, die auf den soziodemografischen Daten der Bevölkerung und ihren Verhaltensfaktoren basieren. Wenn Sie bereits über einen voll funktionsfähigen Kundenstamm verfügen, finden Sie ähnliche Kunden, die dieselben spezifischen Kriterien verwenden und doppelt so viele! Dabei hilft Ihnen der Look-Alike-Algorithmus. Oder es besteht immer die Möglichkeit, ein bereits gebildetes Publikum zu kaufen.
• Anreiz zum Handeln oder Hilfestellung bei der Auswahl der geeigneten Option. Erinnern Sie den Kunden an seine Absichten mit klassischem Retargeting. Oder schlagen Sie dank Dynamic Creative ein alternatives und verwandtes Produkt vor.
• Eine Bestellung aufgeben. Einsatz vorbereitender Retargeting-Tools.
• Bildung von Kundenbindung. Umgeben Sie den Besucher mit Ihren Angeboten auf allen Kanälen: E-Mail, Kontext, soziale Netzwerke oder mobile Geräte.

Wie es funktioniert?

Große erfolgreiche Websites, die ihr Territorium für Werbung anbieten, versteigern ihren Traffic. Die Medien im RTB-Format funktionieren nach Auktionsregeln: Während die Seite geladen wird, „liest“ das System das Profil des Besuchers und zeigt schließlich Werbung an. am passendsten seine Interessen.

Alles ist automatisiert: Das System sendet allen verbundenen Käufern von Werbeflächen eine detaillierte Beschreibung der Seite, des Besuchers auf der Website und des Anzeigenformats. Käufer vergleichen die erhaltenen Daten mit ihren Einstellungen und bieten, wenn die Person und die Präsentation zu ihnen passen, den bereits konfigurierten Preis an. Das System sammelt Gebote, führt eine Auktion durch und vergibt den Platz an den Meistbietenden. Der Prozess erscheint langwierig und kompliziert, aber tatsächlich geschieht dies alles innerhalb von 100–120 ms.

Ein Internet-Vermarkter muss lediglich Targeting-Einstellungen festlegen und kombinieren, Websites auswählen, einen Preis festlegen und die Leistung verfolgen.

Arten von RTB-Werbung

Beschränken Sie sich nicht auf klassische Banner, Seien Sie kreativ Damit Ihre Marke wahrgenommen und in Erinnerung bleibt. Beispielsweise bietet die Yandex-Plattform nicht festgelegte „Rubber“-RTB-Werbeflächen an.

Bewegungsblock zur Demonstration auf Smartphones. Das animierte Bild löst sich beim Eintritt in das Sichtfeld langsam auf und der Werbetext rückt in den Vordergrund.

• Seiten mit einer Liste von Artikeln, Newsfeeds oder dem Abstand zwischen benachbarten Textabsätzen. Der bewegliche Block fügt sich organisch in jede Struktur ein: Die Werbung passt sich automatisch der Größe des freien Containers an.
• Vertikales oder horizontales Poster. Die Anzeige wird rechts oder links von den Hauptinformationen auf der Seite (bei Auswahl einer vertikalen Position), darüber oder darunter platziert.
• Wenn die Anzeige ein Bild enthält, erscheint der Text nur dann darüber, wenn Sie mit der Maus darüber fahren.
• Intelligente Banner. Anzeigen mit bewegten Inhalten, abgestimmt auf die Vorlieben der Ressourcenbesucher.
• Innerhalb eines beweglichen Karussells dieser Art von Banner befindet sich jede Anzeige.
• Video in einem Banner oder in einem Stream.
• Ein ausgefüllter Fragebogen mit Antwortmöglichkeiten (durchdachter Inhalt kann Besucher interessieren, denen eine einfache Linienwahl nichts ausmacht).

Diese und andere Arten von Designs können Ihnen dabei helfen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf vielfältige Weise zu präsentieren, ohne Ihre Website-Besucher zu langweilen, aber dennoch sichtbar und interessant zu bleiben.

Warum programmatischer Kauf? effektive Investition?

Heute ist RTB die zielgerichteteste und damit durchdachteste Option für eine Werbekampagne im Internet. Die Entwicklung von Algorithmen und Technologien sowie eine große Auswahl an unterschiedlichen Gestaltungsmöglichkeiten machen den programmatischen Einkauf zur Zukunft aller Medienwerbung.

• Die sorgfältiger konfigurierte Zielgruppensegmentierung nach für Sie geeigneten Parametern – desto effektiver wird die Rendite sein. Mit RTB können Sie mehr Auswahlkriterien für das Targeting verwenden als mit dem klassischen Direct.
• Alle Statistiken stehen Ihnen öffentlich zur Verfügung, sodass Sie Ihr Budget kontrollieren und die Effizienz verfolgen können.
• Die Möglichkeit, sich von ineffektiven Plattformen oder solchen, die Ihnen einfach nicht gefallen haben, zu trennen und andere zu verbinden.
• Verbessert die Konvertierung von anderen Werbekanälen, zum Beispiel kontextbezogener Werbung.
• Hohe Ergebnisgeschwindigkeit mit vielfältigen Targeting-Optionen.
• Für unterschiedliche Aufgaben können und sollten Sie unterschiedliche Einstellungskriterien und Programmatic-Buying-Elemente auswählen. Wenn das Ziel darin besteht, die Bekanntheit zu steigern und ein größeres Publikum zu erreichen, dann wählen wir eine soziodemografische Segmentierung, beschreiben grundlegende Interessen und passen die Sichtbarkeit der Werbefläche an. Wenn Sie Ihre Zielgruppe auf die Website bringen möchten, kombinieren wir Einstellungen basierend auf Verhaltensindikatoren und verwenden Sie den Look-Alike-Algorithmus. Bei der Aufgabe, zielgerichtetere Aktionen zu verstärken, ist der Einsatz von Retargeting sinnvoller.
• Jede Art von Aufgabe muss über eigene Leistungsindikatoren verfügen; nur so lässt sich die Wirksamkeit des Marketinginstruments als Ganzes beurteilen. Wenn wir beispielsweise eine Steigerung der Conversions anstreben, bewerten wir dies anhand des Preises pro Aktion und der Kosten einer bestätigten Bestellung.
• Mit erweiterten Targeting-Strategien können Sie Anzeigen auf Nutzer innerhalb eines bestimmten Umkreises eines bestimmten Standorts ausrichten.
• Verwendung gesammelter Daten aus dem CRM-System des Werbetreibenden.
• Anhand von Porträts echter Kunden können Sie den Look-alike-Algorithmus verwenden, um ähnliche Benutzer zu finden.
• Native Werbung, die auf einer passenden Website angezeigt wird und sich organisch in den umgebenden Content einfügt, kommt trotz Bannerblindheit bei den Nutzern gut an.

Früher oder später wird die gesamte Medienwerbung auf das Programmatic-Buying-Format umsteigen, einfach weil es bequemer zu nutzen und hinsichtlich der Wirkung viel effektiver ist. Die Wachstumsdynamik dieses Segments in den USA lässt darauf schließen, dass diese Trends beginnen, den russischen Marketingmarkt zu erobern. Verschwenden Sie nicht Ihre Zeit und Ihr Geld, sondern entwickeln Sie Ihr Unternehmen und die Möglichkeiten, es zu bewerben

Die Hauptteilnehmer eines solchen Online-Austauschs sind:

• Werbetreibende
• Websites – jene Ressourcen, auf denen der Benutzer Werbung sieht
• Benutzer – Website-Besucher, die direkt von RTB-Werbung betroffen sind

Lassen Sie uns zunächst die verbleibenden Teilnehmer des RTB identifizieren.

SSP (Sell-Side-Plattformen)– Hierbei handelt es sich um Online-Werbesysteme, die Werbung in verschiedenen Netzwerken (z. B. Yandex, Google, Begun) versteigern.

DSP (Demand-Side-Plattform)- das sind Makler, d.h. Vermittler, die im Interesse des Werbetreibenden handeln, interagieren mit SSP-Systemen und Datenanbietern und ermitteln den optimalen Werbetarif.

Datenanbieter (DMP, Data Management Platform)– Organisationen und Systeme, die anonyme Informationen über Internetnutzer, ihre Interessen, Verbrauchererfahrungen und Nachfrage sammeln und verkaufen.

Der Benutzer lädt eine Webseite und zu diesem Zeitpunkt schafft es das RTB-System innerhalb von Sekunden, Gebote abzugeben und den Gewinner mit dem höchsten Gebot zu ermitteln, dessen Werbung diesem Benutzer angezeigt wird.

Der Handel läuft wie folgt ab:

RTB-Sites senden eine Anfrage an DSP-Systeme, die entscheiden, wie attraktiv diese Anfrage für ihre Werbetreibenden ist (d. h. ob dieser Benutzer zur Werbezielgruppe passt) und ihr Gebot an das RTB-System senden. DSP-Systeme können zusätzliche Benutzerinformationen von Datenanbietern erwerben.

• Mit RTB-Plattformen können Sie die Werbekosten optimieren, da sich die Tarife in Schritten von 1 Cent ändern, selbst wenn der Unterschied zwischen den engsten Konkurrenten 5 bis 10 Cent beträgt
• Mit RTB-Systemen können Sie die CTR auf 10 % oder mehr steigern, verglichen mit herkömmlicher Medienwerbung – 0,1–2 %.
• RTB-Werbung bringt die gezieltesten potenziellen Kunden

• Erhalten Sie den gezieltesten Kunden und nicht nur Werbeflächen
• Optimieren Sie die Werbekosten, die auf Wettbewerbsbasis ermittelt werden und sich in 1-Cent-Schritten ändern. Selbst wenn der Höchstbietende 5 bis 10 Cent höher ist als der nächste Mitbewerber, ist das endgültige Gebot für die Anzeigenschaltung das Gebot des nächsten Mitbewerbers + 1 Schritt
• Erhöhen Sie die Anzahl der Kunden und die Menge an Werbung, die auf RTB-Websites geschaltet wird, und erreichen Sie kolossale Ausmaße
• Kontrolle über Werbekampagnen erlangen
• Erhalten Sie Eindrücke der interessantesten Werbung für Website-Besucher, wodurch Sie gezielt nicht nur kontextbezogene, sondern auch mediale Werbung schalten können.

Sie müssen jedoch bedenken, dass der Start einer Kampagne auf RTB-Plattformen, wie das Spielen auf jeder anderen Börse, mit großen Risiken verbunden ist. Je größer der angestrebte Gewinn, desto mehr Fallstricke. Nicht jeder gewinnt bei Online-Börsen – gehen Sie keine unnötigen Risiken ein, wenden Sie sich an Profis!

Sie sind zertifizierte SSP-Systemspezialisten.

Guten Tag, liebe Leser, heute beschäftigen wir uns weiter mit der Frage, wie Sie Ihre Website monetarisieren können, ohne ihr zu schaden, und so Ihr Familienbudget erhöhen. Zuvor habe ich Ihnen bereits vom Geldverdienen mit Google Adsense erzählt, als das große und schreckliche Google auf Ihrer Ressource kontextbezogene Werbung aus seinen Netzwerken ausstrahlte, sowie vom Geldverdienen mit YouTube-Videos, wo dasselbe Google Werbung in Videos zeigte und dadurch gab Sie haben die Möglichkeit, Witze zu machen. Das ist alles gut, aber dort bezahlen sie die Leute für Klicks, und es gibt auch eine Art von Werbung, bei der sie Geld für Aufrufe geben, und das heißt RTB-Plattform.

RTB-Werbenetzwerke

In dieser Notiz teile ich Ihnen meine tatsächlichen Zahlen mit, die ich durch RTB-Werbung erzielen konnte; es wird kein Wasser geben, von dem es im Internet bereits so viele gibt.

RTB-Werbung (Real Time Bidding) ist eine Technologie zum Erwerb von Werbeflächen über eine Auktion. Der einzige Unterschied zur kontextbezogenen Werbung besteht darin, dass der Webmaster für Anzeigenansichten und nicht für Klicks bezahlt wird. Bei der Auktion handelt es sich um ein Spiel der Werbetreibenden um die Anmietung von Werbeflächen, wer am meisten gibt, bekommt die Könige, das alles geschieht in Sekundenbruchteilen. Der Webmaster erhält letztlich den besten Preis aller Angebote. Ich werde Sie nicht mit allen möglichen Begriffen belasten, wie dieser gesamte Prozess organisiert ist. Dies ist nicht erforderlich. Sie müssen lediglich dafür sorgen, dass Ihr RTB-Banner von möglichst vielen Menschen gesehen wird. Die Höhe der Zahlung hängt davon ab .

Beispiele für RTB-Werbung

Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie Anzeigen in RTB-Werbung aussehen, damit Sie es verstehen können. dass es kaum einen Unterschied zu den kontextbezogenen Werbebannern von Google gibt. Wie Sie sehen, ist alles in Ordnung; auf meinen Websites habe ich oft Anzeigen von der Sberbank oder dem GAZ-Automobilwerk.

RTB, auch bekannt als Real Time Bidding, ist eine Technologie zum Kauf von Online-Medienwerbung, bei der es sich um eine Auktion in Echtzeit handelt. Um es ganz einfach auszudrücken: Eine Person besucht die Website und während ihre Webseite geladen wird, geben Werbetreibende ihre Gebote auf das Los ab, das Informationen über die Werbeplattform und ihren aktuellen Benutzer enthält. Insgesamt dauert das Bieten nur den Bruchteil einer Sekunde: Wer gewinnt, diesem Besucher wird die Anzeige angezeigt.

Der Hauptunterschied zwischen RTB und klassischen Bannern und Teasern besteht darin, dass wir nicht eine bestimmte Anzahl von Impressionen oder Klicks kaufen, sondern spezifische personalisierte Nachrichten an bestimmte Personen und dabei Cookies, Konten in sozialen Netzwerken, Pixel-Tags, gesammelte Statistiken und selbst erstellte Nachrichten verwenden. Lerncodes usw. d. Ebenso können Sie mit RTB nicht nur für Standard-Display-Klicks bezahlen, sondern auch für Aktionen des Publikums, sei es die Registrierung auf der Website oder das Aufgeben einer Bestellung.

Wenn Menschen heutzutage über RTB sprechen, erinnern sie sich am häufigsten an Folgendes:

• Zielgruppen-Retargeting, wenn Retargeting-Cookies verwendet werden, um bereits interessierten Traffic einzuholen und zurückzugeben – daher der berühmte Witz über Yarovayas Höschen von Lamoda, Erinnerungen an verlassene Warenkörbe mit einem Kaufknopf, Listen angesehener Produkte, Empfehlungen usw. Retargeting-Kampagnen sind effektiv, wenn es 50.000 eindeutige Zugriffe pro Tag gibt, und funktionieren am besten für Konsumgüter und FMCG;
• Ausrichtung auf Zielgruppensegmente, die am wahrscheinlichsten gute Conversions generieren. Beispielsweise sammeln DMPs als Datenanbieter Segmente aus mehreren Quellen und verfügen möglicherweise über Informationen bis hin zu Kreditkartenkäufen. Aber auch die Benutzer bestimmter Websites und Anwendungen, ihre Orientierung an den von ihnen besuchten Ressourcen und ihre aktuellen Interessen wurden nicht aufgehoben.

WirklichIst RTB nicht für Arbitrage geeignet?

Die internen Arbitrage-Abteilungen verschiedener ActionPays verfügen über eigene RTB-Technologien und nutzen/haben diese in großem Umfang für ihre Kunden eingesetzt. Warum hält dich also irgendetwas davon ab? Wenn Sie direkte Hände haben und etwas Mühe investieren, kann Ihnen diese Quelle ein qualitativ hochwertiges Publikum verschaffen, das gut monetarisiert wird, oder bereits lauwarme Benutzer zum Kauf bewegen.

Heutzutage benötigen Arbitrage-Händler Daten. Wo kann ich sie bekommen? Diejenigen, die direkt mit Kunden zusammenarbeiten, haben solche Probleme nicht, aber der Rest muss sich zusammenstellen, ein Team rekrutieren und sich an dieselben Partnernetzwerke und Datenverkäufer wenden. Darüber hinaus benötigen Sie wie üblich ein Verständnis Ihrer Zielgruppe, Kenntnisse im Targeting, die Fähigkeit, mit Blacklists zu arbeiten und unnötigen Traffic abzuschneiden.

Wie Sie jedoch wissen, wird in einem Schiedsverfahren alles durch Übung und Erfahrung entschieden. Versuchen Sie also einfach, eine RTB-Plattform zu nehmen, ein bestimmtes Budget bereitzustellen und sie in- und auswendig zu studieren. Bald finden Sie, was Sie brauchen, und wählen die ersten Weißen und Schwarzen ein. Noch praktischer ist, dass Sie sich nicht mehr einzeln mit einer Million Werbenetzwerken befassen müssen, sodass sich die jetzt aufgewendete Zeit in naher Zukunft in Einsparungen niederschlagen wird.

Und wenn Sie eine eigene Website haben und sich nicht darum kümmern möchten, gibt es noch ein weiteres interessantes Thema – dynamische Werbeeinheiten a la LeadSale, die gleichzeitig mit dem Laden der Seite automatisch auswählen, welches der verbundenen Angebote am besten angezeigt wird Dieser bestimmte Benutzer und welcher Werbetreibende wird in diesem Fall wahrscheinlicher konvertieren. Natürlich kein RTB im wahrsten Sinne des Wortes, aber es verdient Aufmerksamkeit.

RTB ist nicht so teuer

Beginnen wir mit der Tatsache, dass der Begriff „teuer“ an sich relativ ist. Sagen wir also Folgendes: Angemessene RTB-Kampagnen beginnen im Durchschnitt bei 200.000 Rubel. Wenn Sie jedoch Ihre Ziele verstehen, eine Strategie festlegen und alles richtig einrichten, bestimmt das System in Zukunft selbst, wie Sie die erforderlichen Indikatoren und Tänze anhand der von Ihnen festgelegten Budgets am besten erreichen können. Somit ist es möglich, den Großteil der Schlichtungsroutine praktisch zu automatisieren.
Darüber hinaus müssen Sie verstehen, dass RTB nicht alle Personen auf die Website bringt, die der Zielgruppe mehr oder weniger ähnlich sind. Hier können Sie auch das Targeting nach Geo, IP, Geschlecht, Alter, Familienstand, Bildung aktivieren, Ihre Datenbanken und Datenpixel verbinden, Ereignisse für das Retargeting festlegen usw. Google, Yandex, Mail.ru Group und sogar Avito haben ihre eigenen RTB-Systeme und jedes von ihnen verfügt über eine Fülle von Informationen über seine Benutzer, was sie tun, woran sie interessiert sind, wohin sie gehen usw.

Ein weiterer Vorteil von RTB besteht darin, dass Sie jede Chance haben, zu einem relativ erschwinglichen Preis auf große, hoch bewertete Websites mit großem Traffic zu gelangen. Natürlich wird sich jemand an die eingefleischte Statistik erinnern, dass in den USA normale Portale etwa 60 % der Plätze direkt und/oder über private Auktionen verkaufen und die restlichen Plätze unter Marktwert versteigern. Das Thema ist aber recht weit entwickelt, sodass man mit 40 % gute Kampagnen starten kann. Darüber hinaus können Sie sehen, wo Sie sich befinden, und niemand hat manuelle Überprüfungen storniert.

Im Allgemeinen befürchten einige im Fall von RTB, dass sie minderwertigen Traffic von zweitklassigen Websites erhalten, während andere im Gegenteil sicher sind, dass es keine Bots oder andere böse Geister geben wird. Tatsächlich sind jedoch eine Vielzahl von Ressourcen mit RTB verbunden, sodass überall dieselben Bots sind und sein werden. Damit sind wir wieder beim gleichen Punkt: Bei der Arbeit ist es sehr wichtig, genau zu wissen, welche Ressourcen man benötigt. Wenn Sie es nicht wissen, machen Sie die Geotests und finden Sie es heraus. Weißtöne und Highlights sind unser Alles.

INRTB gibt es keine Magie

Es besteht kein Grund, RTB als Magie und als ferne Wundertechnologie zu betrachten, die nur großen Marken zur Verfügung steht, unglaublich teuer ist, aber kosmische Ergebnisse liefert. Obwohl dieses Tool sehr kompliziert ist, ist aus Sicht des Werbetreibenden alles sehr, sehr einfach. Trotz der Tatsache, dass es an sich ein enormes Potenzial hat, müssen Sie viel arbeiten, um großartige Ergebnisse zu erzielen. Und natürlich haben sie den magischen Beuteknopf nicht noch einmal eingebaut.

Eine andere Sache ist, dass viele immer noch nicht verstehen, was RTB ist, daher gibt es schreckliche Mythen, die nichts mit der Realität zu tun haben, und dementsprechend kamen viele zwielichtige Leute mit schwarzem RTB und minderwertigem Verkehr dazu schnell Geld verdienen. Deshalb hier der einfachste Rat für Sie: Wählen Sie Ihre Partner sorgfältig aus, denn auf dieser Grundlage liegt das Wesentliche. Sehen Sie, was die Plattform ist, wie lange sie schon auf dem Markt ist, welche Technologie sie bietet, studieren Sie IAB-Bewertungen und Google-Einträge.

Die RTB-Technologie ist zu einem neuen Meilenstein in der Entwicklung dieses Geschäfts im Internet geworden. Die Revolution kam im Jahr 2008, als die bisherigen „Großhandelskäufe“ auf Werbeplattformen durch ein „Einzelhandelssystem“ ersetzt wurden. Jeder Werbeplatz wurde in Echtzeit über eine Auktion gekauft und verkauft. RTB – Real Time Bidding heißt ein solches Kauf- und Verkaufssystem.

RTB-Werbung - Konzept

RTB-Werbung ist eine neue Online-Werbetechnologie, die auf dem Prinzip einer Anzeigenauktion für Werbung in Echtzeit basiert. Der Unterschied besteht darin, dass diese Werbung auf den Zielbesucher abzielt und nicht auf den Kauf von Werbeflächen auf Websites. Wenn ein Benutzer die ausgewählte Ressource besucht, führt das RTB-System eine Sofortauktion durch. Jede Impression der RTB-Werbung wird im Bruchteil einer Sekunde eingelöst. Danach erscheint das günstigste Angebot des Kunden vor den Augen des Nutzers. Werbenetzwerkplattformen treten bei der Auktion als Verkäufer auf. Sie müssen über aktivierte RTB-Anzeigen verfügen.

Benutzeridentifikation

Zur Identifizierung des Benutzers werden Browser, Konten in sozialen Netzwerken, mobile Plattformen usw. verwendet. Ein Nutzer wird als Zielnutzer bezeichnet, wenn er die Anforderungen des Werbetreibenden vollständig erfüllt. Persönliche Informationen über ihn bleiben absolut vertraulich. Die Auswahl der Zielgruppe (Targeting) erfolgt auf Basis der von DMP bereitgestellten anonymisierten Nutzerprofile. Aus Sicht des Werbetreibenden hat RTB-Werbung die Effizienz gesteigert. Wie der Auktionsprozess aussieht, wird im Folgenden besprochen.

So funktioniert RTB

RTB-Werbung ist ein System, das Verkäufern und Käufern eine komfortablere Kommunikation ermöglicht. Der Nutzer erhält die Werbung, die er wirklich braucht, und der Verkäufer erhöht die Wirksamkeit seiner Werbung. Während der Nutzer die Internetseite lädt, führt das RTB-System eine Auktion in Echtzeit durch. DSP-Systeme (sie vertreten die Interessen der Werbetreibenden) ermitteln den Wert einer Impression und geben ein Gebot ab. Nach Ende der Auktion wird ein Werbetreibender ausgewählt und dem Seitenbesucher wird seine RTB-Werbung angezeigt. Yandex beispielsweise stellt sein Werbenetzwerk für diese Art bereit

Beginn der Auktion

Die Auktion beginnt, wenn der Benutzer die Webseite in seinem Browser lädt. Eine solche Seite enthält außerdem Informationen über die Werbefläche, die die RTB-Börse an potenzielle Käufer sendet. Außerdem erfahren Sie hier die Größe, Platzierung des Anzeigenblocks und das Anzeigenformat. Als nächstes wird übermittelt, wessen Internetseite geladen wird. DSP-Käufer prüfen diese Informationen und bewerten die Ressource. Die Ausschreibung für diesen Platz beginnt. Der Gewinner wird anhand der Größe ermittelt. Die Auktion dauert etwa 100 Millisekunden. Das Höchstgebot erhält Platz für das Banner und es erscheint auf der Seite des Benutzers.

Vorteile der neuen Technologie

Für Werbetreibende

1. Das Targeting ist präziser, da Sie Ihre eigenen Kriterien verwenden können. Dies reduziert „untätige“ Impressionen.
2. Der Werbetreibende bestimmt den Wert jeder Impression, anstatt in großen Mengen zu einem Preis einzukaufen.
3. Die Technologie hilft dabei, dem Benutzer ein einzigartiges Banner anzuzeigen, das auf seinen Interessen und Eigenschaften basiert.
4. RTB ergänzt traditionelle Werbung. Es besteht die Möglichkeit, ein Mindestgebot festzulegen; unterhalb dieses Gebotes wird das Display nicht verkauft. In diesem Fall wird Werbung in herkömmlicher Form gezeigt.

Für den Benutzer

1. Weniger Werbung.
2. Werbung entspricht besser den Interessen des Nutzers, wird interessanter und weniger irritierend.

Für RTB-Plattformen

1. Der Einsatz von Innovationen erhöht die Werbeeinnahmen von Websites.
2. RTB ersetzt herkömmliche Werbung nicht vollständig; wenn die Auktion nicht erfolgreich ist, sehen Benutzer die häufigsten Banner. Wie oben erwähnt, wird eine Impression nur dann verkauft, wenn dafür ein Preis angeboten wird, der über dem festgelegten Mindestpreis liegt.

RTB-System

1. Demand Side Platfrom (DSP) ist eine Plattform, mit der Werbetreibende arbeiten. Die Plattform selbst verfügt über keine Schnittstelle; diese erscheint bei der Verwendung von Add-Ons über den DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) sind Unternehmen, die Plätze auf Werbeplattformen verkaufen.
3. Ad Exchanges und Ad Networks sind Börsen oder Werbenetzwerke; sie stellen die Interaktion zwischen Plattformen und Werbetreibenden sicher.
4. Datenverwaltungsplattform (DMP oder Datenpartner) – Anbieter von Webprofilen von Internetnutzern, die zur Zielgenauigkeit verwendet werden.
5. Trading Desk ist ein DSP-Add-on, mit dem Sie Werbekäufe automatisch verwalten können.
6. DCOP sind kreative Plattformen, die bei der Bannererstellung helfen.
7. Ad Verification & Brand Protection – ein System zur nachträglichen Überprüfung von Werbeblöcken sowie zum Markenschutz.
8. Bei Analysen handelt es sich um statistische Tools, die dabei helfen, Benutzeraktivitäten im Internet zu verfolgen.