Wie Sie einen wirkungsvollen und einprägsamen Firmennamen finden, der zum kommerziellen Erfolg beiträgt. So entwickeln Sie einen Markennamen: Ideen, Beispiele. Name für eine Marke für Kleidung, Lebensmittel und Kinderartikel. Spannende Namen der Organisation

Jedes Mal, wenn wir etwas kaufen müssen, sei es Kleidung, Ausrüstung, ein Auto oder Lebensmittel, denken wir darüber nach, bei wem wir kaufen werden. Und in unseren Gedanken reproduzieren wir unwillkürlich den Namen eines Unternehmens oder einer Marke, oder besser gesagt einer Marke, die uns so gut in Erinnerung bleibt und die nötigen Assoziationen hervorruft.

Was ist eine Marke?

Es gibt viele Geschichten, in denen Unternehmen mit einem klangvollen Namen auftauchten und der Käufer sich sofort daran erinnerte. Aber meistens entsteht der Name aufgrund bestimmter Regeln, die sich auf Psychologie, Grammatik, Phonetik und Wortschatz beziehen, denn es gibt sogar eine ganze Richtung bei der Schaffung eines Markennamens – die Namensgebung.

Einerseits scheint es eine einfache Aufgabe zu sein, einen Namen zu finden, aber nicht umsonst heißt es: Wie auch immer Sie das Boot nennen, so wird es schwimmen! Und die Bedeutung dieses Sprichworts ist sehr tief.

Das Wort „Namensgebung“ tauchte erstmals nicht im 21. oder letzten Jahrhundert auf, sondern bereits im 19. Jahrhundert, als sich ein wirtschaftlicher Wettbewerb zu entwickeln begann und Hersteller um ihre Kunden kämpften.

Heutzutage ist dies ein besonderer Bereich, in dem viele Bücher geschrieben wurden, und das liegt vor allem daran, dass die Konkurrenz sehr stark ist und man daher in allem der Beste sein muss und einen einzigartigen und originellen Namen haben muss.

Eine Marke ist nicht nur ein Name und nicht einmal nur ein Markenname, wie oft angenommen wird, sie ist mehr, denn sie umfasst sowohl einen Namen als auch auditive und visuelle Komponenten. Wenn jemand den Namen einer Marke hört, empfindet er sofort Sympathie oder Antipathie.

Ein paar Regeln für die Gestaltung eines Firmennamens

Namensgebung ist eine ganze Wissenschaft und daher wurden schon vor langer Zeit Regeln entwickelt, wie man zu einem einzigartigen und originellen Namen kommt. Um zu verstehen, was erstellt werden soll, müssen Sie sich vorstellen, dass eine Person nicht mehr als 10 Namen aus einer Produktlinie kennen kann, auf Anhieb eine oder zwei Marken nennt und das Geschäft Dutzende von Produkten anbieten kann.

Der Name der neuen Marke soll sich in das Gedächtnis zukünftiger Verbraucher einprägen und sie richtig auf Assoziationen lenken. Das bedeutet, dass der Titel Folgendes enthalten muss:

Welche Idee hat das Unternehmen?
für wen diese Marke geschaffen wurde;
Was sind die Beweggründe, das Produkt zu kaufen?

Gleichzeitig müssen Sie einen Markennamen wählen, der keine Negativität vermittelt, niemanden beleidigt und die Kunden nicht falsch informiert.

Es lohnt sich, sich an die rechtliche Seite zu erinnern und auf offiziellen Websites und Portalen zu prüfen, ob dieser Name bereits existiert. Zwar gibt es Unternehmen, deren juristische Person beliebig heißen kann, der Handelsname ist jedoch unterschiedlich. Dies wird häufig von Unternehmen durchgeführt, die mehrere Tätigkeitsbereiche haben, in denen Waren oder Dienstleistungen in keiner Weise miteinander verbunden sind.

Am häufigsten basiert der Name Ihres Unternehmens auf Folgendem:

Namen (Kinder, Angehörige, Ihr Nachname);
Richtung der Dienstleistungen (Sanitär, Fenster, Produkte);
geografische Objekte oder Kategorienamen (diese und jene Pflanze, dieses und jenes Geschäft).

Aber in der Regel sind solche Namen zu einfach und wenig im Gedächtnis, auch wenn sie zum Teil einzigartig sein können, daher lohnt es sich, nicht nur die Regeln, sondern auch Tipps zu nutzen, um sie schön und originell zu gestalten.

Eine Marke ist der Name eines Unternehmens, der in einem Wort, einer Phrase oder einer Abkürzung enthalten sein kann. Hier gibt es mehrere Dinge zu bedenken:

Phonetik – das Wort sollte rhythmisch, klangvoll und leicht auszusprechen sein und sich auch von den Namen der Mitbewerber unterscheiden.
Phonosemantik – wenn eine Person einen Namen ausspricht, soll dieser bestimmte Assoziationen hervorrufen, z.B. Wenn er „Produkte“ sagt, sollte er nicht an Möbel oder Autos denken, sondern an Lebensmittel.
Wortschatz – neben der Tatsache, dass ein Wort leicht auszusprechen sein muss, lässt es sich genauso gut aufschreiben, ohne dass man sich beispielsweise mit der Frage quält, welche Silbe man betonen soll.

Gleichzeitig sollte man bei einem Konzept wie Mode vorsichtig sein. Denn heute sind einige Wörter in Mode oder im Trend, aber in fünf Jahren werden sie durch andere ersetzt und die neue Generation wird nicht mehr verstehen, was der Name sagt. Wir dürfen nicht vergessen, dass der Kunde als erstes auf den Namen stößt und dieser ihm gefallen sollte.

Eine weitere Regel für die Entwicklung eines Markennamens besteht darin, ihn an Ihren Bekannten und Freunden zu testen. Fragen Sie sie, ob es leicht zu lesen ist, ob die Person versteht, worum es geht, welche Assoziationen entstehen. Sie müssen auf mehreren Ebenen prüfen: stilistisch, phonetisch, visuell.

Vielleicht werden Worte für den Markennamen gewählt (schließlich ist es eine sehr melodische und klangvolle Sprache), aber nur ein kleiner Teil der Bevölkerung spricht Italienisch und wird sofort verstehen können, womit dieses Unternehmen verbunden ist. Wenn das Unternehmen nun irgendwie mit Italien verbunden ist, es sich beispielsweise um ein Reiseunternehmen handelt, das Touren in das genannte Land erstellt und auswählt, dann können Sie getrost Italienisch als Namen verwenden.

Vergessen Sie nicht, den Namen in Suchmaschinen zu überprüfen. Je niedriger das Suchergebnis, desto besser, denn so entstehen Assoziationen gezielt zu Ihrem Unternehmen und nicht zu mehreren Dutzend anderen.

Mehrere Stufen

Für die Entwicklung eines Firmennamens gelten bestimmte Regeln, die bei der Markenbildung befolgt werden sollten. Es besteht ebenfalls aus mehreren Phasen:

Zielsetzung ist eine Analyse der Zielgruppe, um zu verstehen, wie diese phonetisch und ästhetisch auf bestimmte Phrasen reagiert.
Entwicklung – Sie müssen mehrere Optionen ausarbeiten und dann eine semantische und phonetische Analyse durchführen, die dabei hilft, mehrere vorgeschlagene Optionen gleichzeitig zu eliminieren.
Bewertung und Genehmigung – Nach der gewählten Option ist eine objektive Bewertung erforderlich, die auf Kriterien wie Wahrnehmung, Übereinstimmung des Namens der Unternehmensaktivitäten mit modernen Konzepten sowie dem Status des Unternehmens basiert. Ein Unternehmen, das Baustoffe herstellt, kann sich den Namen „Antoshka“ nicht aussuchen, da dieser nicht seriös ist, aber für ein Geschäft in einem Wohngebiet ist er perfekt.

Häufige Fehler

Oft denken die Leute, dass es eine Sache von Minuten oder Stunden ist, einen Namen zu finden, und sie machen bestimmte Fehler, wenn sie einen Namen wählen, der weder etwas mit der Strategie noch mit der Positionierung zu tun hat. Die häufigsten Fehler sind:

Falsche Assoziation – bevor Sie Worte für einen Markennamen wählen, fragen Sie sich, was Sie sich vorstellen würden, wenn Sie in der Lage des Kunden wären.
Widersprüchlichkeit mit dem Titel. Was können Sie sich zum Beispiel vorstellen, wenn Sie den Namen „der Beste unter …“ hören, der Kunde aber stattdessen eine zerschlissene Tür und ein winziges Büro sieht, in dem eine Person arbeitet?
Schwieriger Name und Aussprache. Je einfacher, desto besser, und heute gewinnt es an Bedeutung. Wenn im Titel ein ganzer Satz versteckt ist, wird es dem potenziellen Kunden definitiv nicht gefallen.
Doppel. Es ist sehr einfach, einen Namen zu finden, indem man einen Buchstaben in einem Wort ändert, aber früher oder später wird der Kunde erkennen, dass er getäuscht wird und nicht die Qualität liefert, die er erwartet. Also beschlossen sie einmal, einen Namen dafür zu finden, indem sie die berühmte Marke Adidas nahmen und die Buchstaben durch Adimas und Abibas ersetzten. Diese Option stößt nur auf Kritik und eignet sich zur kurzfristigen Kapitalerhöhung.

Soll ich diese Aufgabe Profis anvertrauen?

Die Wissenschaft der Namensgebung wurde aus einem bestimmten Grund erfunden, weshalb es heute verschiedene Agenturen gibt, die Marken für verschiedene Unternehmen erstellen. Dies können PR- oder Branding-Agenturen sein.

Doch bevor man die Angelegenheit Profis anvertraut, lohnt es sich, ihnen einen klaren technischen Auftrag zu geben, einige Informationen über das Unternehmen bereitzustellen und Wünsche zu äußern.

Spezialisten entwickeln eine Marke in mehreren Schritten: Optionen generieren, Auswahl durchführen, die ausgewählten testen, rechtliche Überprüfung und Registrierung durchführen.

Die Ideen für einen Markennamen mögen unterschiedlich sein, aber Profis wissen, welche erfolgreich sein werden.

So finden Sie selbst einen Namen

Natürlich wird jemand diese Aufgabe lieber selbst erledigen und darüber nachdenken, wie er einen Markennamen erfindet, denn nur der Eigentümer selbst weiß genau, was er tut und wie er es dem Verbraucher am besten präsentiert.

Dies erfordert jedoch immer noch die Arbeit nicht nur einer einzelnen Person, sondern eines Teams. Gemeinsam mit ihr müssen Sie ein Brainstorming durchführen, viele Ideen und Optionen durcharbeiten, um anschließend die beste auszuwählen.

Hilfe bei der Erstellung

Wie erfindet man einen Markennamen – alleine oder überlässt man ihn Profis? Jeder entscheidet selbst, was zu tun ist, aber es sei daran erinnert, dass es mehrere gute Programme gibt, die in dieser wichtigen Angelegenheit helfen können. Es gibt mehrere Namensgeneratoren, die mehrere Richtungen vorschlagen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass das, was der Generator vorschlägt, sofort verwendet werden sollte, da diese Option auch von jemand anderem gewählt werden kann.

Hier sind einige Online-Generatoren:

verdienen24;
„Markengenerator“;
„Megagenerator“;
„Englischsprachiger Online-Generator.“

Sie sind recht einfach zu bedienen – sie zeigen Ihnen alle Schritte und bieten mehrere Optionen.

Gelungene Beispiele

Wenn Sie Markennamen in ganz anderen Bereichen studieren, können Sie einige der Trends und Prinzipien, nach denen Namen entstehen, ersetzen.

Nachfolgend finden Sie erfolgreiche Beispiele bekannter Marken nicht nur in einem bestimmten Land, sondern auf der ganzen Welt:

Vorname, Nachname – „Heinz“, „Mercedes“, „Alenka“.
Namen, die sich auf Geographie oder Naturphänomene beziehen – „Blitz“, „Bangkok Bank“.
Beschreibung der Aktivität – „SurgutNefteGas“, „Apple Computers“.
Historische Persönlichkeiten - „Graf Orlow“, „Lincoln“.
Reim und Rhythmus – „Coca-Cola“, „Chupa-Chups“.
Mythologie - Mazda, Sprite.
Akronym (Wort aus den Anfangsbuchstaben, Teil eines Wortes) – „MTS“, „VAZ“.

Bei der Gewerbeanmeldung müssen Sie Ihrer Idee einen Namen geben.

In offiziellen Dokumenten gibt ein einzelner Unternehmer seinen Nachnamen und seine Initialen als Namen an, hat jedoch das Recht, sein Produkt, seine Dienstleistung oder seinen Bereitstellungsort nach Wunsch zu benennen. Sondern die juristische Person verpflichtet einen Eigennamen haben, der in allen offiziellen Papieren erscheint.

Und Sie müssen einen Namen auswählen, bevor Sie die Dokumente zur Registrierung einreichen, um nicht den ersten Satz zu schreiben, der später auftaucht. Die Frage nach dem Namen der Organisation ist zu wichtig, denn es ist die Visitenkarte, das Gesicht des Unternehmens, die maßgeblich über den Prozentsatz seines Erfolgs entscheidet.

Welche Nuancen gibt es bei der Namenswahl für eine Organisation, was ist zu beachten und welche Fehler sind zu vermeiden, auf welche kreativen Techniken können Sie zurückgreifen? Wir werden auch die Frage beleuchten, wie Experten bei diesem Problem helfen können.

10 Ideen, wie Sie Ihr Unternehmen benennen können

Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Idee selbst zu benennen, können wir Ihnen mehrere bewährte Ansätze für diese Strategie empfehlen. Jeder dieser Ansätze hat viele erfolgreiche Namen, die in der Geschäftswelt zu Legenden geworden sind.

Eigenname und seine Variationen. Ein Unternehmen ist zu einem großen Teil die Persönlichkeit seines Eigentümers, daher wäre es oft eine gute Option, ihm Ihren Vor- und Nachnamen zu geben oder beides auf eine skurrile Weise zu kombinieren. Beispielsweise sind Ford, Heinz, Proctor and Gamble, Casio die Nachnamen der Gründer und Adidas ist eine Abkürzung für die Heimatabkürzung des Namens des Eigentümers (Adi Dasler). Sie können auch umgangssprachliche Versionen von Namen verwenden: die Werkstatt „U Petrovich“, der Friseur „Natashenka“.
Wortkombinationen. Wörter und ihre Teile werden willkürlich geteilt, kombiniert, in verschiedenen Variationen kombiniert. So entstand der Name der Marke Pampers (der erste Buchstabe des Nachnamens Proctor, die Mitte des Nachnamens Gamble, das Ende des Wortes Diapers – „Windel“). Zu dieser Technik gehört auch die Aufteilung eines bekannten Wortes in mehrere bedeutende Wörter mit einem Großbuchstaben in der Mitte (Gebrauchtwarenladen „Bulavka“, Bierbar „UsPey“ mit dem Bild eines üppigen Schnurrbartes auf dem Schild).
Phonetischer Ansatz. Der Einsatz von Alliteration, Lautmalerei sowie das Spiel mit Reimen und Rhythmus wirken sich positiv auf die Wahrnehmung des Namens aus. Zum Beispiel „Coca-Cola“, „Chupa-Chups“, Toffee „Kis-kis“, das Twitter-Netzwerk (imitiert auf Englisch das Zwitschern eines Vogels), „Agusha“ (Kinder sagen „agu“).
Assoziationen, Anspielungen, Hinweise. Eine Doppelbedeutung in einem Namen ist immer attraktiv, weil sie den Verbrauchern das Gefühl gibt, Teil der Lösung des Rätsels zu sein. Dieser Ansatz kann entweder einfach und etwas primitiv sein (der Schönheitssalon „Aphrodite“, der Hochzeitssalon „Hymen“) oder anspruchsvoller (zum Beispiel die Ladenkette „Seven-eleven“: zusätzlich zur gelungenen Kombination von Reimen). und Rhythmus, es gibt Informationen über ihre Arbeitszeiten).
Analogie. Das richtige Stereotyp ist der Schlüssel zur unbewussten Anziehung potenzieller Verbraucher. Die meisten Menschen denken in Vorlagen, und eine gut gewählte Option trägt dazu bei, dass Namen schnell erkannt und leicht einprägsam werden. Sie können die Namen von Planeten, Flüssen, Bergen, Tieren, mythologischen und literarischen Charakteren usw. verwenden. Zum Beispiel Puma, Jaguar, Fujifilm (zu Ehren des Mount Fuji) sowie einfachere Optionen wie das Plus-Size-Bekleidungsgeschäft „Three Fat Men“, das Café „Onegin“, die Tierklinik „Aibolit“ usw.
Vom Teil zum Ganzen, vom Ganzen zum Teil. In der Philologie wird diese Technik Metonymie genannt und ist bei der Benennung sehr beliebt. Zum Beispiel „Empire of Sushi“, „Kingdom of Sweets“, „World of Fur Coats“, „Kingdom of Batteries“. Empfangsempfang – Salon „VIP-Massage“, Geschäft „Ihre bequeme Robe“, Juweliergeschäft „Sie, Geliebte“ usw.
Verschleierte Übersetzung. Aus einer anderen Sprache übersetzte Wörter können zu einem klangvollen und schönen Namen mit einer geheimen Bedeutung werden. So entstanden viele bekannte Marken, zum Beispiel Daewoo – vom koreanischen „großen Universum“, Samsung – auf Koreanisch „drei Sterne“, Nivea – auf Lateinisch „Schneewittchen“, Volvo – auf Lateinisch „Ich bin“. gehen". Panasonic besteht aus drei sprachlichen Wurzeln: „pan“ ist griechisch für „alle“, „sonus“ ist lateinisch für „Ton“ und „sonic“ ist das englische Wort für „Lärm“, also eine allgemeine Übersetzung von „ alles Geräusch und Lärm“.
Direkter Hinweis auf die Art der Aktivität. Es kann einfach im Namen enthalten sein, zum Beispiel das Unternehmen „Invest-Stroy“, die Bank „Credit“, das Reisebüro „Thirst for Travel“, oder einen assoziativen Ansatz und eine Metonymie verwenden, zum Beispiel „Bag Store“. Kangaroo“, die Möbelfabrik „Stool“, das Taxi „Wheel“
Zusätzliche Enden. Klangvolle Ergänzungen zu bekannten Wörtern können manchmal einen Namen beleben und ihm Glaubwürdigkeit verleihen. Beispielsweise wird dem Nachnamen des Besitzers die Endung „off“ hinzugefügt, um ihn „aristokratisch“ zu machen: „Smirnoff“, „Davidoff“ usw. Anhänger des westlichen Geschäftsstils fügen den Namen von Unternehmen häufig die soliden englischen Endungen „Promotion“, „Style“, „Corporation“, „Food“ usw. hinzu. Sie können dem Namen eines Produkts oder einer Dienstleistung ein Wort hinzufügen, das charakterisiert es aus werttechnischer Sicht beispielsweise durch Rechtsberatung „Femida-Garant“ oder Waschmittel „Pasta-Moment“.
« Wenn du nur wüsstest, was für ein Müll...„Manchmal entstehen erfolgreiche Namen buchstäblich durch Zufall, ohne jeglichen Zusammenhang mit den Aktivitäten des Unternehmens. Das bekannteste Beispiel ist der Apfel, die Lieblingsfrucht von Steve Jobs. Der Shakespeare-Fan, der Gründer von AVON, gab dem Unternehmen diesen Namen zu Ehren des Flusses, an dem der Geburtsort des großen Schriftstellers lag. Die Kaffeekette Starbucks hat nichts mit Sternen und Dollars zu tun, ihr Schöpfer liebte einfach das Buch „Moby Dick“, dessen Held Starbuck oft Kaffee trank. Der Adobe River floss hinter dem Haus des Firmengründers. Kodak ist ein Kunstwort, das mit dem Lieblingsbuchstaben des Gründers beginnt und endet. Ein schönes Wort kann einfach irgendwo gehört, komponiert oder ausgeliehen werden.

Was darf in einem Firmennamen verwendet werden und was nicht?

Становясь «крестным отцом» юридического лица, предприниматель может быть свободен в своей фантазии: за фирмой можно закрепить любое название, если это не противоречит юридически установленным требованиям, которые задекларированы в Гражданском Кодексе РФ и федеральном законе № 14 от 08 февраля 1998 г. «Об GMBH". Sie können in obligatorische, optionale und prohibitive unterteilt werden.

Der Name der LLC muss Folgendes enthalten:

ein Hinweis auf die Eigentumsform und die Organisation der Tätigkeit, d. h. vor dem Namen muss JSC oder LLC stehen und in der vollständigen Namensform muss die Abkürzung entziffert werden;
der vollständige Name ist nur in der Staatssprache verfasst, der abgekürzte Name kann in einer Fremdsprache, jedoch ausschließlich in Kyrillisch, verfasst werden.

Auf Wunsch des Unternehmers können Sie im Namen des Unternehmens:

verwenden Sie Wörter anderer Sprachen in der russischen Transkription;
das Tätigkeitsfeld widerspiegeln oder einen assoziativen oder neutralen Namen bevorzugen;
Verwenden Sie Abkürzungen, Abkürzungen und erfundene Wörter, das heißt, verwenden Sie ein breites Arsenal verbaler Kreativität.
Geben Sie einen Namen an, der bereits einer Organisation aus einer anderen Region gehört, sofern diese nicht durch eine Marke geschützt ist.

Bei der Benennung eines Unternehmens verbietet das Gesetz:

Wörter oder deren Formen enthalten, die auf eine Regierungsbehörde hinweisen, z. B. „Parlament“, „Ministerium“, „Bundesstaat“ usw.;
Verwenden Sie Wörter und Ableitungen davon, die den Namen unseres Landes und seiner Hauptstadt bezeichnen (oder besser gesagt, dies kann durch vorherige Einholung einer Sondergenehmigung und Zahlung einer staatlichen Gebühr erfolgen);
Die Verwendung von Wortnamen anderer Staaten oder internationaler Organisationen (z. B. der Name des Ladens „Kleidung aus Italien“ oder der Apotheke – „WER“ wird nicht registriert, selbst wenn der kreative Eigentümer auf die Idee der Verschlüsselung gekommen ist der Satz „Alles über Gesundheit“);
bekannte Marken oder ihnen ähnliche Wörter in beliebiger Kombination kopieren oder in den Namen aufnehmen (Sie sollten beispielsweise nicht versuchen, das Unternehmen zu registrieren, das die Saratov Sprite-Getränke herstellt);
die Gefühle jeglicher Kategorien von Menschen zu beleidigen oder zu verletzen, indem Sie obszöne, unmoralische oder unmenschliche Namen wählen (Sie sollten den Club nicht „Fluch des Christentums“ nennen, auch wenn es sich um den Namen eines Nietzsche-Buches handelt, eines Ladens für Behinderte „Herkules“) oder eine rituelle Agentur „Zukunft“);
Rufen Sie die LLC einfach nach der Art der Aktivität an (selbst wenn Ihre Vorstellungskraft versagt, erlauben die Registrierungsbehörden der LLC keine „öffentliche Gastronomie“ oder „Transport“).

Wie die Profis arbeiten

Spezialisten für Benennung– eine besondere Branche an der Schnittstelle von Texten, Werbung und Marketing – wir helfen gerne einem Unternehmer, der es mit der Namenswahl für sein Unternehmen ernst meint. Markenmanager nutzen im Gegensatz zu „Normalsterblichen“ nicht nur die Vorstellungskraft, sondern auch die Errungenschaften der Psychologie, Linguistik und Analytik.

Sie kennen die durch langjährige Erfahrung entwickelten Grundanforderungen an den Namen eines Unternehmens, eines Produkts oder einer Dienstleistung genau.

Der Name sollte Ihrer Positionierung als Unternehmer entsprechen (wenn Sie beispielsweise auf Zuverlässigkeit setzen, ist es akzeptabel, das Wort „Bürge“ in den Namen aufzunehmen, und wenn Sie auf Servicegeschwindigkeit setzen – „Moment“, „Moment“) , usw.).
Kurze und klangvolle Namen sind viel besser als komplexe und schwer auszusprechende Namen.
Es ist darauf zu achten, dass der Name gut lesbar ist und keine Zweifel an Aussprache, Betonung und Rechtschreibung aufkommen lässt.
Zu „klischeehafte“ Namen entpersönlichen Ihr Unternehmen und wirken sich negativ auf Ihre Position in den Internet-Suchergebnissen bei der Eingabe einer Suchanfrage aus.
Mehrdeutigkeit ist der Feind eines guten Namens (wie wir uns von Greene erinnern, florierte das Disgust Cafe nicht).
Wenn Sie planen, auf den internationalen Markt zu expandieren, müssen Sie den Namen auf eine ausländische „Benutzerfreundlichkeit“ prüfen (z. B. wird ein Unternehmen, das Produkte verkauft, die nach dem Eigentümer „Semen“ benannt sind, im englischsprachigen Segment zum Scheitern verurteilt sein). „Semen“ wird aus dem Englischen als „Sperma“ übersetzt.
Vermeiden Sie Ähnlichkeiten mit den Namen bekannter Marken.

Naming-Profis arbeiten nach einem komplexen Algorithmus und legen großen Wert auf ihre Leistungen, garantieren aber gleichzeitig die Zufriedenheit des Eigentümers. Der Erfolg des gewählten Namens ist mit großen Chancen verbunden.

Was machen Namensgeber, wenn sie einen Namen für eine Organisation, ein Produkt oder eine Dienstleistung erstellen:

den Markt analysieren, insbesondere die Wettbewerber;
Studieren Sie die Zielgruppe gründlich;
Bestimmen Sie die Idee und die Werte des genannten Unternehmens, Produkts oder der genannten Dienstleistung, seine Botschaft, „Mission“;
Generieren Sie eine große Anzahl von Namensoptionen.
diejenigen aussortieren, die hinsichtlich Phonetik, Stilistik, Semantik, Assoziationen und Einprägsamkeitsgrad nicht geeignet sind;
Überprüfen Sie die verbleibenden Namen auf Eindeutigkeit.
Testmöglichkeiten für die Zielgruppe;
Bieten Sie dem Kunden die verbleibenden wenigen Optionen zur Auswahl.

ZU IHRER INFORMATION! Gegen eine zusätzliche Gebühr kann das Leistungsspektrum die Entwicklung eines passenden Domainnamens, einer visuellen Komponente der Marke und die Beratung bei der Markenregistrierung umfassen.

Marke. Marke

Methode #2 – Name

Methode Nr. 3 – Nachname

McDonald's-Restaurantkette

Methode Nr. 4 – Natur

Internet-Hypermarkt „Platypus“

Methode Nr. 5 – Geschichte

Methode Nr. 6 – Mythologie

Michail Gontscharow,:

Methode Nr. 7 – Zusammengesetztes Wort

Methode Nr. 8 – Akronym

Methode Nr. 9 – Zitat

Für Bastler spielt die Produktmarke keine große Rolle. Dabei ist es ihnen oft egal, welches Unternehmen Kartonzuschnitte herstellt. Hauptsache, das Produkt ist hochwertig und befriedigt das Bedürfnis nach Kreativität. Dies gibt dem Unternehmen Leonardo die Möglichkeit, eigene Marken zu schaffen und den schwierigen Weg des Händlerhandels internationaler Marken zu umgehen. Die Namensgebung, die Teil des Brandings ist und sich der Entwicklung kommerziell wirksamer Namen für Marken widmet, umfasst mindestens 30 Hauptmethoden. Es ist erwähnenswert, dass der Markenname nicht nur seinen Besitzer erfreuen, sondern auch die für die Positionierung bei der Zielgruppe notwendigen Assoziationen hervorrufen und auf ikonischen Symbolen und etablierten Konzepten basieren sollte. All dies wird durch entsprechende Forschung erreicht. Darüber hinaus muss der Markenname schutzfähig sein. Bevor man Geld in die Werbung für eine Marke investiert, muss man sich darüber im Klaren sein, dass diese über ausschließliche Rechte in Bezug auf die entsprechenden Waren und Dienstleistungen verfügt.“

Heutzutage sind Geschäftsleute eher bereit, gutes Geld für eine professionelle Namensgebung zu zahlen – die Entwicklung eines kommerziell wirksamen Namens für eine Marke. Aber bevor Sie Geld an Namensspezialisten zahlen, können Sie versuchen, selbst einen Namen zu finden. Oftmals wird das Ergebnis einer solch dilettantischen Vorgehensweise nach einer Prüfung durch namhafte Branding-Spezialisten als sehr erfolgreich angesehen. Vadim Gorzhankin, Generaldirektor für PR und Marke der Agentur Krasnoye Slovo, ein Experte auf dem Gebiet der Marketingkommunikation, spricht über die 10 einfachsten Methoden zur Entwicklung eines Markennamens, die von jedem Geschäftsmann übernommen werden können.

Methode Nr. 1 – Toponym (geografischer Name)

Achten Sie darauf, wo sich Ihr Unternehmen befindet oder wo Ihr Produkt oder Ihre Hauptzutat herkommt. Nach diesem Prinzip wurden Marken wie die Fleischverarbeitungsanlage Rublevsky, das Mineralwasser Essentuki, das Bier Klinskoye, die Butter Wologodskoye, der Wodka Finlandia, der Kwas Otschakowski, die Möbel Shatura, die Zigaretten Winston und der Likör Malibu sowie das Telekommunikationsunternehmen Nokia geschaffen.

Methode #2 – Name

Eine der einfachsten Möglichkeiten, ein Unternehmen oder Produkt zu benennen, ist der Name der Person. Basierend auf diesem Prinzip entstehen Marken wie Schokolade „Alenka“, Bier „Afanasy“, gefrorene Halbfabrikate „Daria“, Männerzeitschrift „Maxim“, Frauenzeitschrift „Liza“, Auto „Mersedes“, Kette von chemischen Reinigungen und Wäschereien „Diana“, Fast-Food-Produkte entstanden. Zubereitungen von „Alexandra und Sophia“.

Wir hatten ursprünglich geplant, dass die Marke ein erstklassiges Produkt in ihrem Preissegment sein würde. Daher kommt auch der Name, der zu sagen scheint: „Stell mich ans Ende“. Und unsere Hauptaufgabe besteht darin, an Werbeaktionen teilzunehmen, das ist die Besonderheit der Werbeaktion.

Methode Nr. 3 – Nachname

Neben dem Namen kann auch der Nachname die Grundlage der Marke sein. In der Regel wird der Markenname nicht nur zum Nachnamen, sondern zum Nachnamen des Firmengründers. Zum Beispiel der Ford-Automobilkonzern, A. Korkunov-Schokoladenprodukte, Bochkarev-Bier, Smirnoff-Wodka, McDonald's-Restaurantkette, Levi's-Jeans, Brooke-Bond-Tee, Whirlpool-Hydromassagegeräte“, Martini-Wermut, Boeing-Flugzeuge, Parker-Stifte, Sportbekleidungshersteller Adidas.

Methode Nr. 4 – Natur

Die Natur kann nicht nur für Künstler und Musiker, sondern auch für Namensspezialisten eine Inspirationsquelle sein. Es ist erwähnenswert, dass oft ein Tier-, Pflanzen- oder Naturphänomen mit den Eigenschaften eines Produkts in Verbindung gebracht wird: das Grad-Mehrfachraketensystem, der Sapsan-Hochgeschwindigkeitszug, der Utkonos-Online-Hypermarkt, die Kangaroo-Salonkette für Kinder und Schwangere Mütter, Autos Jaguar, Puma Sportbekleidung, Alligator Autoalarmanlagen.

Methode Nr. 5 – Geschichte

Oftmals wird ein bedeutendes historisches Ereignis oder eine bedeutende historische Figur zum Namen einer Marke. Es ist erwähnenswert, dass die Ausbeutung der Geschichte besonders häufig zur Bildung von Restaurantnamen genutzt wird. Beispiele hierfür sind die Moskauer Restaurants Godunow, Puschkin, Graf-Orlow oder Petrow-Wodkin. Viele Beispiele für „historische Namensgebung“ finden sich in anderen Geschäftsbereichen: Napoleon-Cognac, Stepan Razin-Bier, Belomorkanal-Zigaretten, Lincoln-Autos, die Handels- und Produktionsgruppe Borodino.

Methode Nr. 6 – Mythologie

Namensspezialisten haben die Mythologie nicht ignoriert, die zu einer der produktivsten Quellen für Markennamen geworden ist. Beispielsweise erhielt der Automobilkonzern Mazda seinen Namen zu Ehren des zoroastrischen Lebensgottes Ahura Mazda, und die Idee für den Namen des Getränks „Sprite“ entstand in den 40er Jahren des 20. Jahrhunderts. Besonders beliebt war damals in Werbekampagnen Baby Sprite – ein Elf mit silbernen Haaren und einem breiten Lächeln, der statt einer Mütze eine Trinkmütze trug. Wenig später wurde sein Name zum Namen eines neuen kohlensäurehaltigen Getränks – „Sprite“.

Michail Gontscharow, Zur Netzwerkentwicklungsstrategie im neuen Markt:

– Wie haben Sie den Namen des Netzwerks übersetzt?

– Wir haben den Namen des Netzwerks in keiner Weise übersetzt; die Schreibweise erfolgt in lateinischer Transkription – Teremok. Es stört niemanden, dass die Telefone Apple heißen. In den USA gibt es eine Apothekenkette namens Duanereade, man kann sie nicht einmal lesen. In Amerika stören seltsame Namen niemanden. Und wir können Ihnen sagen, dass es in Russland ein Märchen über einen Teremok gibt.

Methode Nr. 7 – Zusammengesetztes Wort

Sehr oft wird ein Markenname zu einem zusammengesetzten Wort, das durch die Addition zweier Wörter entsteht. Zum Beispiel die Geschäftsbank Alba Bank, die Fluggesellschaft Aeroflot, der Mobilfunkbetreiber BeeLine, der Automobilkonzern Volkswagen, die Zahnpasta Aquafresh, die Haarpflegelinie Sunsilk, Kreditkarten von MasterCard, der Fernsehsender Euronews und das wöchentliche gesellschaftspolitische Magazin Newsweek.

Methode Nr. 8 – Akronym

Ein Akronym ist eine Abkürzung, die aus Anfangsbuchstaben, Wortteilen oder Phrasen besteht und als einzelnes Wort und nicht Buchstabe für Buchstabe ausgesprochen wird. Beispiel: Die Abkürzung „GUM“, abgeleitet von „Main Department Store“, wird als einzelnes Wort „gum“ und nicht als „ge-u-um“ ausgesprochen. also nicht per Brief. Zu den bekannten Akronymen zählen der Name der Musikgruppe „ABBA“, gebildet aus den Anfangsbuchstaben der Namen ihrer Mitglieder: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, oder der Name der Automobilmarke „VAZ“ (Volzhsky Automobile). Anlage).

Methode Nr. 9 – Zitat

Ein gut in Erinnerung gebliebener Markenname kann aufgrund seiner Konsolidierung im Bewusstsein der Verbraucher ein Name oder Ausdruck eines Werkes der Massenkunstkultur sein: Kino, Animation, Musik, Literatur usw. Beispiele hierfür sind Marken wie Prostokvashino-Milchprodukte, das White Sun Restaurant Deserts“, eine Kette von Leder- und Pelzgeschäften „Snow Queen“, eine Kette von Baustoffgeschäften „Old Man Hottabych“.

Wir haben einen Meisterkurs im Hobby-Hypermarkt Leonardo abgehalten. Ist es immer notwendig, eine eigene Marke zu kreieren?

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Der Name eines Unternehmens ist ein wichtiger Bestandteil seines Erfolgs und Images. Die Notwendigkeit, sich dafür zu entscheiden, entsteht zusammen mit der Gründung eines neuen Unternehmens. Wer sein eigenes Unternehmen gründen möchte, steht vor der Frage: ? Aber auch nach der Lösung bleiben viele wichtige Aufgaben bestehen. Eine davon ist die Wahl eines schönen LLC-Namens, der Erfolg und Wohlstand bringt. Es sollte positive Emotionen hervorrufen, leicht zu merken sein und über die nötigen Ressourcen verfügen, um eine Marke zu werden. Nachdem der Eigentümer einen erfolgreichen Namen für ein Unternehmen gefunden hat (Bauwesen, Recht, Möbel oder irgendetwas anderes), wird er einen immateriellen Vermögenswert schaffen, der im Laufe der Zeit beginnt, für seinen Schöpfer zu arbeiten und ihm Einnahmen zu generieren.

Wie entsteht ein Markenname?

Eine Marke (vom altnordischen „brandr“, d. h. „brennen“, „feuern“) ist eine erfolgreiche Handels- oder Dienstleistungsmarke, die ein hohes Ansehen und große Beliebtheit bei Verbrauchern genießt und zudem ein ganzheitliches Bild eines Produkts bzw. Produktes vermittelt Dienst im Massenbewusstsein. Dieser Begriff kann einen Namen, ein Zeichen, ein Design, ein Produkt oder eine Dienstleistung bezeichnen, um sie von den Angeboten der Konkurrenz zu unterscheiden. Es hat einen einzigartigen Namen und ein eigenes Symbol.

Für die Schaffung, Verbesserung und den Vertrieb von Marken werden enorme Geldbeträge ausgegeben, und die Nutzungsrechte an ihnen werden zu einer Quelle großer finanzieller Einnahmen, da fast jeder Unternehmensgründer davon überzeugt ist, dass ein einprägsames Logo und ein erfolgreicher Name zu den zuverlässigsten Garantien gehören gegen Misserfolge im Wettbewerb. Das stimmt größtenteils, daher ist die Wahl eines schönen Firmennamens eine sehr wichtige Aufgabe. Bei der Erstellung von Optionen müssen Sie berücksichtigen, dass es sich um ein kommerzielles Angebot handelt, das auf einem eindeutig positiven Image des Produkts basiert und einzigartige Möglichkeiten zur Befriedigung der Verbraucherbedürfnisse bietet.

Durch die Entwicklung eines erfolgreichen LLC-Namens können Sie bei der Umwandlung eines kleinen Unternehmens in ein großes Unternehmen Zeit sparen. Ist es aber beispielsweise ohne landesweite Entwicklungsperspektive geplant, können die Anforderungen an den Namen leicht reduziert werden und sich an allgemeinen Regeln orientieren. Es wäre sinnvoll, eine Umfrage unter potenziellen Kunden zu organisieren und deren Meinung zu den Namen in der Vorschlagsliste des Eigentümers einzuholen.

Beratung: Eine Marke ist kein Produkt. Der Name sollte nicht sein Wesen oder seine Eigenschaften beschreiben, sondern lediglich seine Unterschiede zu ähnlichen Angeboten von Wettbewerbern offenbaren und aufzeigen.

Der Name des Unternehmens muss so sein, dass er seinen Wert widerspiegelt und eine starke Verbindung zwischen dem Käufer und dem Produkt oder der Dienstleistung herstellt. Fast jeder Name kann zur Schaffung einer erfolgreichen Marke verwendet werden, solange man sich ständig darum bemüht, ihm eine einzigartige Bedeutung zu verleihen. Coca-Cola spiegelt beispielsweise die Zusammensetzung des Getränks wider, Marlboro die Gegend. Der Name muss einen Bezug zu den Besonderheiten des Produkts oder der Dienstleistung haben, auf die Entwicklungsperspektiven ausgerichtet sein und darf nicht von der Produktsituation zum Zeitpunkt der Erstellung abhängen. Was sind die Grundsätze für die Wahl der richtigen Marke? Schauen wir sie uns genauer an:

Es ist notwendig, dass er ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht direkt beschreibt, da ein solcher Name sie unterscheiden und nicht beschreiben soll (letztere Funktion kann durch Werbung und Marketing erfolgreich erfüllt werden; es besteht keine Notwendigkeit, diese Informationen im Namen zu duplizieren). . Darüber hinaus schränkt ein beschreibender Name die Werbemöglichkeiten ein, insbesondere wenn Konkurrenten beginnen, das Produkt zu kopieren. Im Laufe der Zeit wird dies dazu führen, dass der wahre Handelsname in ein markenloses Produkt umgewandelt wird (wie es bei den ersten Penicillin-basierten Antibiotika der Fall war – Vibramycin, Terramycin). Aber moderne Medikamente zur Behandlung beispielsweise von Geschwüren werden bereits unter verschiedenen patentgeschützten Marken hergestellt: Zantac, Tagamet.
Ein erfolgreicher Firmenname hat möglicherweise keinen Bezug zu den Eigenschaften des Produkts (wie es bei Apple der Fall ist). Dieser Ansatz wird seine langfristige Einzigartigkeit nur unterstreichen.
Bei der Namenswahl ist es wichtig, den Zeitfaktor zu berücksichtigen. Der Name sollte im Laufe der Zeit relevant bleiben. Liste von Beispielen für erfolglose Namen: Radiola (aus dem Lateinischen bedeutet die Wurzel des Wortes „Wärme“, und das verkaufte Produkt wird mit Haushaltsgeräten in Verbindung gebracht, die nicht auf Heizung angewiesen sind), EuropAssitance (weist auf eine enge Verbindung mit einer bestimmten Region hin und behindert die Verbreitung auf der ganzen Welt), Sport 2000 (in Verbindung mit dem Jahr erweckt den Eindruck eines altmodischen Produkts), Silhouette (übersetzt als „Silhouette“, die Idee, Joghurt aus gesundheitlichen Gründen und nicht aus Gewichtsgründen zu trinken Verlust, wird jetzt gefördert). Diese Regel ist besonders relevant, wenn Sie einen Namen für LLCs wählen, die ausrüstungsbezogene Produkte verkaufen.
Der Name sollte die Entwicklung im internationalen Format nicht beeinträchtigen. Beispielsweise kann Nike in einigen arabischen Ländern nicht registriert werden; Verbraucher verwechseln manchmal die Produkte des amerikanischen Unternehmens CGE mit den Angeboten des Konkurrenten GE (General Electric).

Heutzutage erfreuen sich individuelle Ansätze zur Schaffung eines Markennamens besonderer Beliebtheit: Silben aus Nachnamen, Namen von Gründern, Kombination des Nachnamens des Erstellers mit dem Präfix K°, off, Darstellung des Betreffs des Produkts im Namen ohne direkte Erwähnung – vergleichen wir Tropfen dafür Nasenspülung auf Basis von Meerwasser Dolphin und viele andere Namen, die die Wasserwurzel, das Thema Meer, hervorheben und miteinander verschmelzen – Aquamaris, Aqualor, Morenasal.

Beratung: Um Ihre Gedanken in die richtige Richtung zu lenken oder Beispiele für schöne Markennamen zu sehen, können Sie spezielle Websites mit kostenlosen „Vorschlagsgeneratoren“ nutzen, die eine ganze Liste von Vorschlägen bereitstellen. Ein anderer Ausweg besteht darin, sich an spezielle Agenturen zu wenden (sie kümmern sich um die Namensgebung, d. h. sie wählen gute Namen aus), die dabei helfen, das Unternehmen richtig und schön zu benennen und kreative Ideen anzubieten.

Wie wählt man einen Namen für ein Unternehmen aus, der Glück bringt?

Bei der Wahl eines schönen Namens für Ihr Unternehmen (z. B. Bau, Recht, Möbel) müssen Sie sich zunächst auf den Verbraucher und seine Reaktionen und Emotionen konzentrieren. Es lohnt sich, sich solche auszudenken, die für die Zielgruppe verständlich sind. Um den Erfolg eines potenziellen Namens zu bestätigen, können Sie eine kurze Verbraucherumfrage durchführen.

Bei der Auswahl eines erfolgreichen Namens für eine LLC müssen Sie sich zunächst auf die allgemeinen Wahlprinzipien konzentrieren:

Die Firmennamen in der vorgeschlagenen Liste sollten keine unangenehmen, mehrdeutigen und verwirrenden Assoziationen hervorrufen (Blumenladen Vityaz, Café Elena the Beautiful).
Es enthält nicht unbedingt Informationen über die Art der Dienstleistung oder des Produkts. Es ist jedoch wichtig, dass der Name leicht auszusprechen ist und beim Verbraucher positive Emotionen hervorruft.
Es ist besser, das Unternehmen so zu benennen, dass es sich nicht an einen geografischen Punkt gebunden fühlt. Dadurch können Sie die Entwicklungsperspektiven jederzeit ohne Umbenennung erweitern.
Wenn es sich bei dem Namen um ein Fremdwort handelt oder deren Wurzeln beinhaltet, ist es wichtig, die Bedeutung und mögliche Interpretation des Namens genau zu kennen (der Chevy Nova wurde aufgrund der Übersetzung „geht nicht“ nicht auf dem südamerikanischen Markt verkauft; später der (Name des in dieser Region verkauften Modells wurde umbenannt).

Was Sie nicht tun sollten:

Nennen Sie das Unternehmen (Bau, Möbel, Rechtswesen) mit Vor- und Nachnamen. Es kann zu Problemen bei einem möglichen Verkauf kommen, es können persönliche negative Assoziationen der Kunden entstehen;
Überlegen Sie sich einen Namen, der komplex ist oder eine negative Bedeutung enthält.
Der Name der LLC sollte nicht formelhaft sein und auf abgedroschenen Phrasen basieren.
gemäß Art. 1473 des Bürgerlichen Gesetzbuches der Russischen Föderation darf der Name eines Unternehmens nicht einmal abgekürzte Namen von Staaten, offizielle Namen russischer Bundesbehörden, lokaler Regierungen oder öffentlicher Vereinigungen enthalten oder im Widerspruch zu öffentlichen Interessen, Grundsätzen der Moral und Menschlichkeit stehen.

Im Gegensatz zum Markennamen kann der Name eines Unternehmens, das nicht vorgibt, sich in sehr großem Umfang zu entwickeln, die Art der Tätigkeit widerspiegeln (Beispiel: „Breeze“ ist ein Unternehmen, das sich mit der Herstellung und Reparatur von Klimaanlagen beschäftigt). Aber hier ist es wichtig, die Linie zu spüren. Namen, die schwer auszusprechen und zu merken sind, bringen dem Besitzer kein Glück (Stroypromconsult, Moskavtotransservice). Aber Sie können beispielsweise im Titel bedenkenlos Wörter verwenden, die direkt auf die Eigenschaften des Produkts hinweisen.

Beratung: Der Name der Organisation kann die Wörter Russische Föderation, Russland und Ableitungen davon enthalten, jedoch nur nach Einholung einer Sondergenehmigung. Hierfür müssen Sie eine zusätzliche staatliche Gebühr entrichten.

Name des Transportunternehmens – Beispiele

Der Name eines erfolgreichen Transportunternehmens muss den allgemeinen Grundsätzen der Wahl eines schönen Namens entsprechen und sich von den Namen konkurrierender Unternehmen unterscheiden. Sie können mit einem englischen Wort spielen, zum Beispiel „ankommen“ (ankommen), artway (Kunst, Straße), Initialen oder Teile von Nachnamen, Namen von Miteigentümern kombinieren. Wichtig ist auch, dass es leicht auszusprechen ist und schön klingt (AvtoTrans, AvtoGruz, VestOl, Rota Leasing, TransLogistics, TRUST, Zodiac Avtotrans, Azimuth, TransAlyans, Inteltrans). Um einen ursprünglichen LLC-Namen zu erstellen, können Sie sich auf die folgende Liste von Anweisungen konzentrieren:

Verbindungsteile von Namen und Präfixen auto, trans - RusAl, AlRosa;
Spiel mit Assoziationen zu Straße, Geschwindigkeit – Traektoria, Smart Transportation;
Verwenden Sie eine Metapher (Verwendung im übertragenen Sinne basierend auf Vergleich, Ähnlichkeit) oder spielen Sie mit einem Wort, zum Beispiel Avis, also Vogel;
Überlegen Sie sich Ableitungen von „Transport, Express, Geschwindigkeit“;
Verwenden Sie eine Abkürzung, zum Beispiel MTL (Management Transportation Logistics);
ein neues Wort erfinden (Neologismus).

In jedem Fall müssen Sie ein Unternehmen (Bauwesen, Recht, Möbel usw.) so benennen, dass der Name leicht auszusprechen ist, wohlklingend ist, nicht mehrdeutig interpretiert wird und auch keine schwebende Betonung und keine negativen Assoziationen im Klang aufweist und Sinn und weckt angenehme visuelle Vergleiche.

Name eines Bauunternehmens – Beispiele

Der Name eines erfolgreichen Bauunternehmens sollte beim Verbraucher Assoziationen mit Zuverlässigkeit und Komfort wecken und leicht verständlich sein. Beispiele: Cozy House, ReMake, Domostroy, StroyServis. Es ist notwendig, Namen zu vermeiden, die den Namen konkurrierender Unternehmen ähneln, sowie Abkürzungen. Aber der Name der LLC kann das Profil der Arbeit oder Dienstleistung anzeigen. Beispielliste: RegionStroy, StroyMaster, Reliable House, StreamHouse, MegaStroy, GarantElite, ComfortTown. Eine andere Möglichkeit besteht darin, mit dem Wort zu spielen (StroyMigom, Stroy-ka, PoStroy) und ein Präfix hinzuzufügen (Derwold&Co). In letzter Zeit eröffnen immer mehr Unternehmensgründer ihre eigenen Geschäfte online, aber ein korrekter und schöner Name ist nicht so wichtig ändern. Baumaterialien sind über Anzeigen, auch online, auf speziellen Websites erhältlich.

Name einer Anwaltskanzlei – Beispiele

Der Name einer Anwaltskanzlei muss Vertrauen, Vertrauen in die Kompetenz und ein Gefühl der Verlässlichkeit vermitteln. Es ist ratsam, dass es nicht zu lang ist und gut im Gedächtnis bleibt, zum Beispiel „Richtig“. Oft entscheiden sich Eigentümer dafür, Teile von Nachnamen oder Vornamen, auch ausländische, zu kombinieren. Hier ist eine Liste zum Beispiel: SayenkoKharenko, White&Case, Yukov, Khrenov and Partners, Spencer und Kaufmann. Sie können auch eine ausländische Basis verwenden, die im Slogan verraten wird (der Name Avellum, eine Kombination aus dem ersten Buchstaben des griechischen Alphabets und Pergament, was Pergament für Gesetzgebungsakte bedeutet).

Liste nützlicher Tipps:

der Name der LLC sollte klangvoll, leicht zu verstehen und auszusprechen sein;
Es ist ratsam, dass der Name der Anwaltskanzlei nicht mehr als 3 Wörter enthält;
Für die Arbeit in Ihrem Heimatland ist es am besten, sich einen Namen auf Russisch oder Lateinisch auszudenken, und erst danach sollten Sie Optionen auf Englisch in Betracht ziehen;
Bei der Verwendung von Neologismen (neuen Wörtern) empfiehlt es sich, beispielsweise im Firmenslogan eine Dekodierung einzubauen, um positive Assoziationen zu wecken und den Umfang der Unternehmensaktivitäten zu verdeutlichen;
besteht der Name aus mehreren Wörtern, muss deren Abkürzung harmonisch sein;
Es ist besser, keine juristischen Begriffe zu verwenden, sie klingen banal und fast alle abgedroschen;
Wenn Sie einen gebräuchlichen Namen verwenden, kann es zu Problemen bei der Markenregistrierung kommen.

Der Name einer Anwaltskanzlei sollte die Professionalität und die persönlichen Werte ihres Inhabers und ihrer Mitarbeiter widerspiegeln. Es lohnt sich auch, auf die grafische Gestaltung des Logos und die Farbgebung zu achten.

Name eines Möbelunternehmens – Beispiele

Bei der Namenswahl für ein erfolgreiches Möbelunternehmen lohnt es sich, sich auf bestimmte Aspekte zu konzentrieren: Stil, Luxus, Führung, Komfort, sie alle sollten positive Assoziationen hervorrufen. Sie können sich auch auf Geographie (Eden) konzentrieren. Wenn das Profil es zulässt, können Sie mit dem englischen Glas (Spiegel, Glas) spielen – Sunglass, Glass Tower. Die Grundlage für den Namen „Möbel“ ist immer passend – Mebelink, MebelLux, MebelStyle oder eine Betonung der Art der Tätigkeit des Unternehmens, positive Assoziationen, zum Beispiel Interior, Empire, Formula of Comfort, Triumph, Residence, Soft Line, Formel der Möbel. Ein anderer Ausweg: Fügen Sie das Präfix K° hinzu und verwenden Sie Symbole (Furnish & Ka, Glebov und Co., Prima-M). Sie können auch ein wenig mit dem Wort spielen: MebelYa, MyagkiyZnak, Mebelius, Mebelion oder die englische Basis verwenden – MebelStyle, IC-Studio. Manchmal enthält der Name der LLC einen Nachnamen oder einen Vornamen (Möbel von Petrov).

Namen von Wirtschaftsprüfungsgesellschaften – Beispiele

Der Name eines solchen Unternehmens muss positiv wahrgenommen werden, Vertrauen erwecken und auf die Seriosität des Unternehmens hinweisen. Sie können nicht mit humorvollen Namen spielen (zum Beispiel BUKA – BukhAccountingConsultingAudit). Das Unternehmen muss so benannt werden, dass der Name auf die Art der Tätigkeit hinweist und ein positives Image schafft (ExpertPlus, Garant, AuditService, Ihr Buchhalter, Azhur, Hauptbuchhalter, Referent, Buchhalter, Bilanz, Buchhaltung und Revision mit Ergebnisgarantie). Sie können mit englischen Wörtern und Präfixen spielen, zum Beispiel „Account“, „TaxOff“.

In letzter Zeit werden häufig Abkürzungen verwendet – BOND (Accounting Reports and Tax Returns), die natürlich Teile des Nachnamens oder Namen der Eigentümer verbinden, wenn sich der Name als wohlklingend herausstellt. Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen, können Sie dies problemlos tun. Sie müssen sich auf dem Landesportal registrieren und das Formular anhand einer Schritt-für-Schritt-Anleitung ausfüllen. Anschließend erhalten Sie per Post einen Brief mit dem Datum, an dem Sie die Bescheinigung beim Finanzamt abholen können.

FAQ

Schauen wir uns die häufigsten Fragen von Benutzern an.

Ist es möglich, ein Geschäft nach einem Cartoon zu benennen (z. B. Barboskins)?

Ein guter Name ist die Basis für den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens. Die Erstellung kann einem spezialisierten Unternehmen anvertraut werden, aber Sie können es natürlich auch selbst tun, nachdem Sie die Theorie und einige praktische Aspekte studiert haben. Bei der Namenswahl muss verantwortungsvoll vorgegangen werden, denn wenn Sie einen Fehler machen, wirkt sich dies negativ auf das Image der Organisation und die Gewinnhöhe aus.

Viele Einzelhandelsgeschäfte sind nach Zeichentrickfiguren benannt, allerdings gibt es dafür nicht immer eine gesetzliche Grundlage. Bei der Namenswahl ist zunächst zu klären, ob dieser dem Urheberrecht unterliegt (gemäß Artikel 1259 des Bürgerlichen Gesetzbuches der Russischen Föderation). Es ist zu bedenken, dass zu diesen Objekten auch Adaptionen eines anderen Werks und seiner Bestandteile (Namen von Charakteren, vom Autor erfundene geografische Orte) gehören, wenn sie das Ergebnis eines kreativen Prozesses sind. Allerdings erstreckt sich das Urheberrecht nicht auf Ideen, Konzepte und Umsetzungsprinzipien.

Wichtig: Wenn ein Unternehmer beschließt, ein Geschäft nach einem Zeichentrickfilm oder einer Figur zu benennen, ist dies illegal, auch wenn das Urheberrecht nicht eingetragen ist. Wenn der Eigentümer jedoch die Zeichentrickhandlung nutzt und darauf basierend eine eigene Figur kreiert, sollte es keine Beschwerden gegen ihn geben. Sie können jedoch nicht den Namen einer Figur oder eines Zeichentrickfilms (z. B. Barboskins, Fixies usw.) in seiner ursprünglichen Form für den Namen eines Geschäfts verwenden.

Wo kann ich mich über Urheberrechte informieren? Was ist möglich und was nicht?

Ausführliche Erläuterungen zu urheberrechtlich geschützten Gegenständen, geschützten Ergebnissen geistiger Tätigkeit und Individualisierungsmöglichkeiten finden sich in Art. 1259, 1225 des Bürgerlichen Gesetzbuches der Russischen Föderation, Klarstellung verschiedener Punkte - in anderen Artikeln von Kapitel 70 dieses Gesetzbuches. Viele nützliche Informationen und praktische Ratschläge werden in Rechtsforen und auf Websites veröffentlicht, auf denen Anwälten Fragen gestellt werden.

Wenn ein Unternehmer als juristische Person tätig ist und beabsichtigt, sein Unternehmen ernsthaft zu betreiben, empfehlen Experten die Registrierung des ausschließlichen Rechts zur Nutzung des Firmennamens. Das Verfahren und die praktischen Nuancen sind in Art. beschrieben. 1474 Zivilgesetzbuch der Russischen Föderation. Ein Einzelunternehmer kann keinen Firmennamen haben, in Dokumenten wird er als „Einzelunternehmer“ aufgeführt. Auf Wunsch hat eine Person jedoch das Recht, ausschließliche Rechte an einer Dienstleistungsmarke oder -bezeichnung eintragen zu lassen, um die erbrachten Dienstleistungen zu individualisieren. Sie können keine Namen verwenden, die mit einem bereits registrierten Namen identisch oder ihm zum Verwechseln ähnlich sind, wenn Unternehmer im gleichen Bereich tätig sind.

Um unangenehme Situationen und Verluste zu vermeiden, lohnt es sich, in der Anfangsphase zu prüfen, ob der Name im Unified State Register of Individual Entrepreneurs oder im Unified State Register of Legal Entities verfügbar ist, und die Einräumung von Rechten zur Nutzung des Namens zu vereinbaren Zeichentrickfigur mit ihrem Autor. Geschieht dies nicht und Sie beeilen sich, ohne vorherige Vereinbarung mit der Tätigkeit zu beginnen, haben der Inhaber eines bereits eingetragenen Namens, einer Literatur- oder Zeichentrickfigur oder seine Erben das Recht, nicht nur eine Namensänderung, sondern auch Schadensersatz und Schadensersatz zu verlangen entstanden.

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Ohne einen schönen Namen wird es nicht einmal vollständig funktionieren können. Die Auswahl ist keine leichte Aufgabe, da Sie eine Vielzahl von Nuancen berücksichtigen müssen, die den Erfolg des Unternehmens weitgehend sicherstellen. Der Name eines Unternehmens (Bau, Recht, Möbel) sollte wohlklingend und leicht auszusprechen sein und positive Assoziationen hervorrufen. Um professionelle Hilfe bei der Erstellung eines erfolgreichen Firmennamens zu erhalten, können Sie sich an spezielle Namensagenturen wenden und Namensgeneratoren auf speziellen Websites verwenden, die eine ungefähre Liste von Vorschlägen anzeigen.

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Eine Marke ist etwas, das Ihr Unternehmen qualitativ von der Konkurrenz unterscheiden kann. Aber unter den vielen verschiedenen Namen müssen Sie einen auswählen, der interessant und kreativ ist, mit Ihrer Aktivität in Verbindung steht und Ihnen sogar gut im Gedächtnis bleibt. Ja, die Aufgabe ist nicht einfach. Viele, die sich für die Registrierung ihrer Marke entscheiden, haben die gleiche Frage: „Wie wählt man einen Markennamen aus?“

Ehrlich gesagt gibt es im Internet jede Menge Tipps, Empfehlungen und Hinweise, die Ihnen theoretisch bei der Markenwahl helfen könnten. Das Problem ist jedoch, dass die meisten dieser Tipps wirkungslos sind und nur sehr selten einen Bezug zur Realität haben. In diesem Artikel haben wir ausschließlich praktische Empfehlungen zusammengestellt, die wir selbst oder unsere Geschäftspartner nutzen. Also, 9 einfache und klare Wege, die Ihnen leicht bei der Entscheidung und Auswahl des optimalen Namens für Ihre Marke helfen werden.

1. Toponym oder geografischer Name
Sehr oft geben Marken den Namen der Region an, in der ein bestimmtes Produkt hergestellt wird. Sie können auch darauf achten, wo sich Ihr Unternehmen befindet. Vielleicht ist der Name einer Stadt, eines Kreises oder einer Region interessant, den Sie als Marke wählen können. Nach diesem Prinzip wurden Marken wie die Fleischverarbeitungsanlage Rublevsky, das Mineralwasser Essentuki, das Bier Klinskoye, die Butter Wologodskoye, der Wodka Finlandia, der Kwas Otschakowski, die Möbel Shatura, die Zigaretten Winston und der Likör Malibu sowie das Telekommunikationsunternehmen Nokia geschaffen.
Auch bekannte Mineralwasserhersteller „Borjomi“, „Mirgordskaya“ und „Morshinskaya“ folgten einem ähnlichen Prinzip und wählten den Namen der Region, in der das Wasser gewonnen wird, als Markenzeichen.
Die Methode ist nicht kompliziert, kann aber mit der richtigen Vorgehensweise eine sehr gute Wirkung erzielen.

2. Name
Sehr oft wird ein Name als Markenname verwendet. Doch in der Regel ist die Namenswahl kein Zufall, sondern der Name des Gründers oder einer wichtigen Person im Unternehmen dient als Marke. Basierend auf diesem Prinzip entstanden Marken wie Schokolade „Alenka“, Bier „Afanasy“, gefrorene Halbfabrikate „Daria“, Männerzeitschrift „Maxim“, Frauenzeitschrift „Liza“ und Auto „Mersedes“.
Sie können übrigens mehr als einen Namen verwenden, jedoch einen Bestandteil mehrerer. Ein Unternehmen, das große Elektroinstallationen liefert und installiert, heißt beispielsweise „AnRi“, eine Komponente aus den Namen zweier Mitbegründer – Andrey und Rita. Kreativ, interessant, klingt ungewöhnlich und hat eine Bedeutung.

3. Nachname
Neben Namen werden häufig auch die Nachnamen von Firmengründern zur Benennung von Marken verwendet. In der Regel sollte der Nachname selbst interessant und nicht weit verbreitet sein, ungewöhnlich klingen und Aufmerksamkeit erregen. Der weltberühmte Automobilkonzern Ford ist nach seinem Gründer Henry Ford benannt. Auch Bochkarev-Bier, Smirnoff-Wodka, die Restaurantkette McDonald’s, Levi’s-Jeans und Brooke-Bond-Tee wurden nach diesem Prinzip benannt.
Derzeit ist Tinkoff in Russland vielleicht die beliebteste Marke, die den Namen des Gründers trägt. Oleg Tinkof ist eine Legende und, wie er selbst sagt, ein Markenmensch. Aber in Wahrheit ist sein Name bereits weniger mit Oleg verbunden, sondern mit den Unternehmen, die diesen Namen tragen.

4. Natur
Seit jeher ist die Natur die beste Inspiration für Künstler, Musiker und andere kreative Menschen. Aber Sie müssen sich nicht darauf beschränken, und heute verwenden Spezialisten für die Auswahl von Namen für Marken in großem Umfang verschiedene Naturphänomene, die Namen von Pflanzen, Tieren und anderen Vertretern der Flora und Fauna. Manchmal kann der Name geändert, interessanter und kreativer gestaltet werden, sodass er ungewöhnlich klingt und Aufmerksamkeit erregt. Aber auch unverfälschte Naturphänomene dienen oft als Grundlage für Markennamen. So heißt der Hochgeschwindigkeitszug „Sapsan“, der Online-Hypermarkt „Utkonos“, das Netzwerk von Salons für Kinder und werdende Mütter – „Kangaroo“, Autos „Jaguar“, Sportbekleidung „Puma“, Autoalarmanlagen „Alligator“ .

5. Geschichte.
Es ist nicht ungewöhnlich, einige historische Ereignisse, berühmte Persönlichkeiten der Vergangenheit, die Namen berühmter Persönlichkeiten oder Orte, die den Lauf der Geschichte irgendwie verändert haben, als Markenzeichen zu verwenden. Es ist erwähnenswert, dass in der Gastronomie und Hotellerie sehr häufig historische Namen verwendet werden. Beispiele hierfür sind die Moskauer Restaurants Godunow, Puschkin, Graf-Orlow oder Petrow-Wodkin. Viele Beispiele für „historische Namensgebung“ finden sich in anderen Geschäftsbereichen: Napoleon-Cognac, Stepan Razin-Bier, Belomorkanal-Zigaretten, die bolschewistische Süßwarenfabrik, Lincoln-Autos, die Handels- und Produktionsgruppe Borodino.

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6. Mythologie
Spezialisten für die Auswahl von Namen für Marken haben die Mythologie nicht ignoriert. Ehrlich gesagt sind die Mythen verschiedener Völker der Welt nur ein goldenes Vlies für verschiedene Arten von Namen. Die Namen von Göttern, die Namen fiktiver Staaten, die Namen verschiedener Arten von Helden und Antihelden – sie alle klingen interessant, ungewöhnlich, viele sind weithin bekannt und eignen sich daher ideal für Marken. Beispielsweise erhielt der Automobilkonzern Mazda seinen Namen zu Ehren des zoroastrischen Lebensgottes Ahura Mazda, und die Idee für den Namen des Getränks „Sprite“ entstand in den 40er Jahren des 20. Jahrhunderts. Damals war in Werbekampagnen von Coca-Cola Baby Sprite zu sehen, ein Elf mit silbernen Haaren und einem breiten Lächeln, der statt einer Mütze eine Getränkekappe trug. Wenig später wurde sein Name zum Namen eines neuen kohlensäurehaltigen Getränks – „Sprite“. Es gibt einen berühmten ukrainischen Wein „Goldene Amphore“. Generell lässt sich sagen, dass viele Marken bei genauerem Hinsehen ihre Namen der antiken, ägyptischen und asiatischen Mythologie entlehnt haben.

7. Verfassen Sie zwei Wörter.
Unter Marken findet man häufig solche, die aus zwei Wörtern bestehen. Dies ist eine gängige Praxis, die es Ihnen ermöglicht, einen einzigartigen, aber gleichzeitig recht attraktiven Namen zu erstellen. Es kommt oft vor, dass ein bestimmtes Wort bereits vergeben ist und bereits verwendet wird. Wenn Sie es jedoch logisch hinzufügen und kreativ an den Namen herangehen, können Sie ein recht interessantes Markenzeichen erhalten.
Zum Beispiel die Geschäftsbank Alba Bank, die Fluggesellschaft Aeroflot, der Mobilfunkbetreiber BeeLine, der Automobilkonzern Volkswagen, die Zahnpasta Aquafresh, die Haarpflegelinie Sunsilk, Kreditkarten von MasterCard, der Fernsehsender Euronews und das wöchentliche gesellschaftspolitische Magazin Newsweek.

8. Akronym
Akronyme sind Abkürzungen, die aus den Anfangswörtern eines Namens gebildet werden. Akronyme wurden in der Sowjetunion sehr häufig verwendet und sind auch heute noch vielen bekannt. VAZ, ZAZ, KAMAZ sind die Namen von Autos, die aus den Anfangsbuchstaben gebildet werden. Zum Beispiel VAZ - Volzhsky Automobile Plant. Auch als Akronyme bekannt ist der Name der Musikgruppe „ABBA“, gebildet aus den Anfangsbuchstaben der Namen ihrer Mitglieder: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
Im IT-Bereich ist IBM (International Business Machines) eine bekannte Marke, die nach Akronymen benannt wurde. Heutzutage erfreuen sich Akronyme großer Beliebtheit, da sie es ermöglichen, den Firmennamen deutlich auf 2-3 Buchstaben zu kürzen. Zukünftig kann dieser Name auch als Domainname verwendet werden, was äußerst praktisch sein wird.