Normalmente dejo estas tareas para el almuerzo o al final de la jornada laboral, me siento en una silla de cuero “con patas”, vierto los siguientes 700 ml en mi botella de agua, sumerjo la pajita y… abro conferencias. Estoy usando estos consejos y lecciones para construir mi marca personal holística. Algo resultó, ya lo hice intuitivamente, pero algo me inspiró a tomar un enfoque más serio.

olga marca

Alexandra Solovieva

Un tema muy chulo para los que no se deciden, los que andan perdidos, y en general para los que les gusta que todo se arregle. Las tareas parecen sencillas, pero sin embargo están encaminadas precisamente a poner todo en su lugar en tu cabeza, ayudándote a entenderte a ti mismo, entender lo que quieres y lo que quieren de ti. Entiende cómo presentarte adecuadamente, qué historia contar sobre ti y cómo. Muchas gracias a las chicas por la idea misma, apoyo y supercuraduría.

Alexandra Solovieva

olga nikolaenko

El curso se convirtió para mí en una poderosa y emocionante búsqueda en mí mismo, en mi mente. A veces surge una pregunta en nuestros pensamientos y no podemos encontrar la respuesta correcta durante mucho tiempo ... ¡Entonces "bang"! Cierto libro cae en tus manos y, leyendo capítulo tras capítulo, ¡encuentras la respuesta! El curso de Elena y Nadezhda es un gran "libro", puedes llamarlo una "enciclopedia".

olga nikolaenko

Anastasia Venzel

Yo personalmente no podía parar después del primer curso en la Escuela de clase IDEA y quería penetrar más y más profundamente en los momentos más pequeños de este sistema. Hasta ahora, tal sistema de enfoque asociativo para el análisis de la apariencia de una persona, donde proceden precisamente de la impresión general de los rasgos de personalidad, no me era familiar y lo considero absolutamente único en un mar de otros. sistemas! Es genial que existan, ¡sigan con el buen trabajo!

Anastasia Venzel

julia dondo

Estaba satisfecho con la cooperación con la clase IDEA. El modo de carga me resultó cómodo. La retroalimentación es buena. No tuve ningún problema durante el aprendizaje. Especialmente quiero enfatizar la profundidad de la presentación del material. No estudié en otras escuelas, así que no tengo con qué comparar, pero los conocimientos adquiridos en la Escuela no solo ampliaron mis horizontes en el campo de la moda y el estilo, sino que también pusieron en marcha el mecanismo para el autoconocimiento de la estética de imágenes visuales en arte, cine, sesiones de fotos, el mundo que nos rodea.

TPS Internacional Inc.,

Liana Martirosian- Director de RRHH de Agrofirma Ariant LLC,

entrenador de marca personal

Una marca es una expectativa, una imagen que se crea en la mente de los demás cuando ven o escuchan una marca, nombre, producto o logotipo. Según Randall Hansen (2007) “La palabra marca personal puede interpretarse como una promesa… una promesa de calidad del producto… una promesa de que tu producto es mejor que el de la competencia… una promesa que haces para tener éxito”. Por ejemplo, Volvo se diferencia de otras empresas en que promete seguridad y protección, mientras que IBM promete ser confiable. La marca personal no es solo para las grandes corporaciones. Una nueva tendencia llamada "Personal Branding" es muy relevante hoy en día.

Razones por las que la marca personal es relevante

La razón de esto fue:

1. La revolución tecnológica ha cambiado la estructura profesional moderna. Es como si trabajaras para una o dos empresas y de eso se trata toda tu carrera. Hoy en día, muchas personas cambian de 4 a 8 trabajos a lo largo de su vida. La marca personal es esencial para el desarrollo de su carrera y una herramienta efectiva de desarrollo profesional. Ayuda a definir quién eres, para qué vives, qué te hace único, especial y te diferencia de los demás y te permite encontrar lo que buscas.
2. La forma en que nos comunicamos está cambiando. Internet nos ha elevado a cada uno de nosotros a la posición de un editor. El correo electrónico, los grupos de noticias, los tablones de anuncios, los blogs, la web electrónica y los seminarios y chats en línea brindan una oportunidad para que todos aprendamos, presentemos y encontremos nuevos trabajos. Las personas quieren hacer negocios con personas que conocen o con quienes sienten una sensación de confianza, conexión y unidad emocional. Si se establece la conexión, las personas confiarán en lo que saben, serán amigables con él y, por lo tanto, serán más sensibles a usted, a las relaciones comerciales con usted. Por lo tanto, una marca personal juega un papel importante en el desarrollo empresarial.

No basta con ser un especialista calificado, es hora de hacer una elección consciente de tus metas de vida, valores, lineamientos, sueños verdaderos, desarróllate de tal manera que los demás perciban tu marca personal como algo muy fuerte, armonioso, inolvidable. Es esta percepción la que unirá a su empresa ya usted, ya que hará exactamente el tipo de trabajo que le gusta. Podrá crear exactamente esa percepción entre los clientes que es beneficiosa para usted, la marca que enfatizará sus características, singularidad, fortalezas, valores y personalidad. Al poner su marca en primer plano, una marca que sea memorable, emocionante, la desarrollará continuamente. Es algo que puedes desarrollar y administrar, y es esencial para abrir nuevas oportunidades frente a ti, para tu empleo en un trabajo prestigioso y bien remunerado y para tu éxito en la vida. Todos tienen la oportunidad de aprender, mejorar, adquirir habilidades y ser una marca sólida.

Personal Branding - Categorías de negocio

A la fecha, no hay seguridad laboral. Por lo tanto, especialmente durante la crisis económica, una persona necesita independencia, quiere administrar su propia vida y redefinir metas para sí mismo y ver nuevas oportunidades creativas. Según el gurú de la gestión Peter Montoy (2005), hay tres categorías de empresas que necesitan una marca personal:

1. Profesionales de servicios independientes (actores, agentes, artistas, atletas, escritores, asesores, consultores, diseñadores, dentistas, vendedores de productos, agentes, agentes inmobiliarios, etc.)
2. negocios en el campo de los servicios personales (propietarios de complejos deportivos, talleres mecánicos, empresas de limpieza, panaderías, talleres de reparación de equipos, imprentas, jardines de infancia, salones de pintura, etc.)
3. vendedores de valor agregado del producto (concesionarios de automóviles, librerías, editoriales, compañías discográficas, minoristas, etc.). Necesitan una marca personal que influya en las opiniones de las personas que tienen un impacto significativo en la opinión pública.

Todo el mundo tiene una marca personal, pero la mayoría de la gente no la conoce y no la gestiona de forma estratégica y eficaz. Debes controlar tu marca y cómo te perciben los demás. Esto lo ayudará a crecer activamente y mostrarse como un especialista altamente calificado.

Marca personal: beneficios clave

Una marca personal fuerte tiene sus beneficios. Él:

• Estimula la creación de una imagen expresiva, dependiendo de los valores y cualidades que son importantes e inherentes a ti.
• Les dice a los demás quién es usted, qué hace, qué lo hace especial, por qué es valioso para ellos y qué pueden esperar de usted cuando trabajan con usted.
• Influye en cómo te perciben los demás.
• Crea una cierta imagen en la mente de los demás, y lo que obtendrán si cooperan con usted.
• Crea tu personalidad, te distingue de los demás, lo que facilita que las personas entiendan quién eres.
• Da a tus clientes la oportunidad de verte como la única solución a sus problemas.
• Lo diferencia de la competencia y lo hace único y mejor que sus competidores en el mercado.

Destacamos la posición principal de la filosofía de la marca personal. Se encuentra en el hecho de que cada uno de nosotros tiene habilidades únicas y ciertas metas y sueños en la vida. Al conectar tus habilidades, propósito y sueño, nos abrimos a más felicidad y éxito en la vida (Frost, 2003). Estas declaraciones encajan muy bien en el modelo holístico y auténtico de marca personal que se presentará en el próximo Capítulo. Este proyecto lo ayudará a alcanzar su potencial y crear una imagen de confianza que puede proyectar en todo lo que hace. Está en armonía con sus verdaderos valores, propósito, creencias, sueños y características. Si comienza a construir su marca personal con herramientas y técnicas sólidas, podrá maximizar su efectividad, esto creará una base y las personas lo percibirán como un socio confiable, honesto y encantador. Este enfoque no es un caparazón externo, sino un contenido interno y, a diferencia de los métodos tradicionales, se basa en el desarrollo del potencial humano. Este nuevo enfoque pone más énfasis en comprender a las personas y comprender sus necesidades. Podrás satisfacer tus necesidades mejorando y podrás crecer profesional y personalmente en base al concepto de marca personal. Este enfoque enfoca su atención en el lado individual, incluyendo su reputación, carácter y personalidad. Si construye una buena marca siguiendo este enfoque, puede convencer fácilmente a otros, atraer a nuevas personas y atraer nuevas oportunidades que son perfectas para usted.

¿Cuál es el propósito de la marca personal? ¿Qué nos da?

Sus objetivos:

• crear, implementar, mantener y desarrollar una marca personal y de empresa auténtica, fuerte, significativa, consistente, concisa, expresiva, ambiciosa, emocionante, inspiradora, convincente, duradera, cristalina, convincente y memorable.
• deja una impresión y emociones positivas en la mente de los clientes potenciales (lo que te hace especial, único y auténtico) en base a tu marca personal.
• construir relaciones verdaderamente sólidas y de confianza con los clientes, crear una conexión emocional con ellos y gestionar eficazmente sus expectativas y sentimientos.
• gestionar e influir en cómo los demás te perciben y piensan en ti.
• estimule la creación de una imagen expresiva, dependiendo de los valores y cualidades que son importantes e inherentes a usted.
• use la marca para brindar servicios únicos que brinden un sentido de valor a un público objetivo específico que coincida con su sueño, propósito de vida, valor, pasión, cualidades profesionales, singularidad, especialización, características y lo que le gusta hacer.
• posicionarse favorablemente en relación con los competidores, construir una reputación sólida y desarrollar una imagen efectiva de sí mismo que refleje sus deseos y necesidades de lo que quiere lograr de acuerdo con lo que hace.
• Muestra lo que te hace único, lo que te hace diferente en el campo en el que trabajas, eso es lo que se mete en la mente de las personas.
• para ayudar continuamente a otros a crecer personal y organizacionalmente. Cree su imagen, inspire confianza y sea honesto, decente, confiable, sincero y tenga un encanto personal.
• crea una imagen confiable de ti mismo que se base en verdaderos valores, creencias, sueños y talentos.
• realizar cambios en las relaciones con los demás y familiares a lo largo de la vida, interesarse por todo lo que sucede a su alrededor, diferenciarse de la multitud, ser feliz y atraer el éxito.
• diferenciarte, separarte de los demás, ser auténtico y crear una singularidad a tu alrededor que ayudará a las personas a recordar quién eres.
• aumentar el valor y el conocimiento de su marca.
• convertirse en un especialista famoso, próspero y destacado.
• hacerte mejor y más único, identificar tus ventajas competitivas y trabajar en tus debilidades.
• administrarse a sí mismo de manera efectiva como empresa, desarrollar la autoestima, liberar su potencial y enriquecer sus relaciones con los demás.
• desarrollar la eficacia personal, aumentar la eficacia personal y lograr la máxima productividad.
• alinee su marca personal con la marca de la empresa, desarrolle un personal altamente organizado y cree las condiciones para la organización real de la capacitación.
  • aumentar la competitividad de su empresa.

Marca Personal Auténtica - Signos y Principios

La marca personal auténtica es el camino hacia una vida más feliz y exitosa. Tu marca personal debe venir de encontrar tu identidad y sentido a la vida, y esto es necesario para comprender mejor lo que quieres, fijarlo en tu mente, darle toda tu energía positiva, hacer lo que amas, superarme constantemente. Tu marca personal siempre debe reflejar tu verdadero carácter y debe basarse en tus valores, fortalezas, singularidad y talento. Si crea una marca de esta manera orgánica, auténtica y holística, entonces su marca personal será fuerte, clara, completa y valiosa para los demás. Notarás como tu vida se volverá más plena, podrás atraer automáticamente personas y oportunidades que son perfectas para ti. Si su marca no se construye de esta manera única, si no cumple lo que promete y si se enfoca principalmente en vender y promocionar, será percibido como egocéntrico, egoísta e inútil, y su marca es solo una máscara exterior, un negocio deshonesto. Recordar:

Se trata de amarte a ti mismo (amor propio), amar a otras personas y amar lo que haces. Debes amarte menos, al menos tanto como amas a otras personas y las cosas que te gustan. Esta idea se puede encontrar en la mayoría de las religiones: "para amar a los demás, debes amarte a ti mismo". Recuerda lo que dijo Abraham Maslow: “Solo podemos respetar a los demás cuando nos respetamos a nosotros mismos. Sólo podemos dar cuando nos damos directamente a nosotros mismos. Solo podemos amar cuando nos amamos a nosotros mismos". Sin conocerte a ti mismo y sin esforzarte por el autoconocimiento, es muy difícil amarte a ti mismo y a los demás. La confianza en las relaciones nace de las emociones positivas, y no del falso interés mostrado, que da lugar a una respuesta e interés. Con una marca personal basada en tus sueños, tus cualidades, virtudes y valores más fuertes pueden resaltar tu personalidad única.

Las personas exitosas no nacen, se hacen. Una marca personal bien pensada es la clave para el bienestar profesional y los ingresos económicos estables en el futuro. Pero para que tu identidad corporativa tenga una alta rentabilidad, es importante poder construir adecuadamente una estrategia de imagen y vender tu producto.

Una marca personal es imprescindible en el mundo moderno para cualquier persona exitosa, actuando como una confirmación externa de la competencia individual y la exclusividad del sujeto en un determinado segmento de la actividad social. Ayuda no solo a destacarse entre los competidores, sino también a aumentar significativamente la propia importancia como especialista, ampliar el público objetivo y también aumentar los ingresos del trabajo o los negocios. Es la imagen de una persona que forma la imagen deseada, brillante y reconocible entre las masas, con la ayuda de la cual es fácil lograr ciertos objetivos comerciales.

Una marca personal es un activo intangible que se puede convertir con éxito en dividendos tangibles rentables. Solo una marca de alta calidad puede brindar una perspectiva a largo plazo para el desarrollo de un proyecto y hacer de su rostro una marca de un producto o servicio. Pero para que una idea universal se convierta en una guía para otros, y para que usted, como profesional, gane autoridad en su nicho, se requiere trabajo duro y conocimiento de los principios de la marca.

Componentes de una marca personal

El proceso de promocionar su propio nombre es imposible sin componentes tales como:

• Reputación. Permite prometer un resultado real en la etapa de ofrecer un servicio, y los consumidores, confiando en la palabra, creen que lo prometido será prestado. La reputación es difícil de construir, pero si una persona no cumple una promesa una vez, la fe en su marca se perderá fácilmente, a veces para siempre. Cuanto más fuerte sea la creencia en la reputación, más fácil será promocionar su producto.
• Pericia. Es la presencia de conocimientos y habilidades especiales en el campo representado, que hace del autor de la idea un maestro, un experto en este campo, que es lo que refuerza la marca. Se confía en un experto basado en la experiencia personal, y su opinión es importante para los demás. Será escuchado.
• Popularidad. Demanda entre un amplio público. No debe confundirse con la fama.

Para crear una marca personal, no es suficiente dominar solo uno o dos de los logros anteriores. Solo la combinación de todos estos criterios forma una marca personal.

Tipos de marca personal

Al desarrollar su propia marca, debe clasificar con precisión su experiencia, así como comprender claramente qué tipo de marca es la más adecuada y rentable para usted:

• Experto. Brinda soporte de información profesional a especialistas de perfil estrecho a través de la distribución de contenidos temáticos.
• Provocativo. El objetivo principal es impactar, asombrar a la audiencia con noticias escandalosas o algún tipo de sensación sobre la vida de personajes famosos.
• Mezclado. Combina elementos de tipo experto y escandaloso. Tiene un amplio público objetivo.
• migratorio. Implica pasar de una categoría a otra. Posible con una marca bien construida.

Un indicador de una política de imagen elegida correctamente es la monetización de la imagen creada. Puede llevarse a cabo a través de la venta directa de su producto o servicio a un precio ligeramente superior al de la competencia, consultoría, oratoria, conferencias y la creación de una plataforma de publicidad e información (medios). Aquí es importante comprender claramente cuál de las oportunidades enumeradas está listo para usar hoy para lograr el resultado deseado. Por lo tanto, no será superfluo redactar un plan de acción detallado en papel.

¿Por qué desarrollar una marca personal y quién la necesita?

Si tienes una idea exclusiva o un sueño, o quieres ser diferente, ser reconocible, aumentar tu propio poder de comunicación, tener un flujo interminable de clientes, hacer negocios con tu propia marca, ser independiente y estar a la Al mismo tiempo, gane un buen dinero: definitivamente no puede prescindir de una marca personal. . Para formar su propia imagen, es muy importante comprender su sistema básico de valores..

Beneficios del desarrollo de la marca personal

Una persona que crea con éxito una marca personal se convierte en exitosa. Le es fácil negociar, sus convicciones son escuchadas. Es fácil para esas personas vender bienes y servicios. El primero que se beneficia de crear una imagen percibida positivamente es su propietario. Los clientes se acercarán a él y las ofertas de los socios comenzarán a llegar después de ellos. Algunos de los principales beneficios incluyen:

• La presencia de clientes. Pagar un precio alto para comprar un producto o servicio marcado con su nombre personal.
• Camaradería. Recepción de propuestas de cooperación en proyectos, negocios y otras empresas sin inversiones financieras de su parte, pero utilizando su marca. Es decir, solo porque eres una marca humana.
• oportunidades Nuevas iniciativas, personas y conexiones.

Desarrollar una marca personal te ayuda a vender y promocionar tu producto a un precio alto, maximizando los beneficios que conlleva este proceso.

¿Quién necesita una marca personal?

Las personas dedicadas al trabajo intelectual, a la distribución de sus propios productos o servicios, propietarios de medianas y grandes empresas dedicadas a determinado tipo de actividad, deben necesariamente construir tácticas de branding encaminadas a crear un producto de imagen buscado e integral. Una marca personal en este caso ayuda a generar PR sin presupuesto, atrayendo solo a uno de tus clientes y proyectos. Una condición indispensable para el desarrollo exitoso de la marca en cualquier campo de empleo es la actividad del autor. Sin la actualización periódica del contenido de la información o el control del estado de las posiciones de uno en el espacio de los medios, la promoción completa del nombre es imposible.

Formación de una marca personal e imagen mediática

Una imagen mediática sólida es una herramienta versátil y poderosa que, combinada con una estrategia de marketing competente, permite monetizar una idea o un proyecto de manera rentable. Como todo proyecto, el branding también requiere de un plan detallado que describa detalladamente el principio de construcción y promoción de una imagen imagen. Las tácticas de formación de imágenes consisten en:

• Elección de un nicho, público objetivo y áreas de interés. Prevé la búsqueda del propio propósito social, el área deseada de implementación profesional y el propio papel en él. Las preguntas clave en este segmento son "¿Quién soy?", "¿Cuál es mi trabajo?", "¿Cuál es mi misión?" y otros. En esta etapa, se recopila información y se crea un activo personal en forma de base de conocimiento.
• Análisis de competidores. El siguiente paso importante en el proceso de creación de una marca. Incluye el estudio de marcas reconocidas, tendencias actuales y ejemplos exitosos en el área considerada. Esto ayuda a comprender su lugar entre los rivales y encontrar su propia solución única.
• Creación de una estrategia de promoción de una marca personal. Cualquier emprendimiento en la construcción de una marca personal debe basarse en una estrategia bien pensada. No es necesario desarrollarlo hasta el más mínimo detalle, como recomiendan en marketing, pero ponerlo en papel será mucho más cómodo, claro y fácil de implementar.

Uno de los puntos clave es pensar en las opciones para promocionar su imagen en los medios.

Dónde hablar de ti

La opción más fácil, conveniente y efectiva para la marca es Internet, con sus redes sociales en rápido desarrollo, así como la comunicación en vivo con la audiencia, que le permite transmitir directamente la marca e intercambiar información con colegas en la tienda. Es una parte esencial del desarrollo de un estilo personal y la forma más rápida de hacer crecer una marca sólida. ¿En qué plataformas es más rentable promocionar su imagen hoy?

Puede crear perfiles en sitios web populares como Facebook, VKontakte, Instagram, Twitter y Youtube. Mediante el uso activo de la red y la actualización sistemática del contenido, amplía su público y también se anuncia a sí mismo ante el público objetivo. La comunicación constante con sus propios suscriptores o fanáticos comunes aumenta significativamente el nivel de confianza en usted por parte de los usuarios.

Sitio web/blog propio

La presencia de un portal o blog personal le permite atraer la atención de clientes potenciales hacia su persona y demostrar la respetabilidad de la marca anunciada. La información en el sitio debe ser única y competente dentro del campo de actividad cubierto. Esto le permite destacarse entre la multitud de los mismos profesionales y volverse reconocible entre muchos.

Artículos de expertos en los medios

La tarea es difícil, pero factible. La forma de implementación puede ser diferente, tanto en forma de artículos analíticos completos, como notas de expertos, comentarios o revisiones. Lo principal es que la información proporcionada sea fiable, objetiva y útil. Construyendo su reputación como un especialista competente de esta manera, crea una marca personal única. Si eres un experto en desarrollo empresarial o personal, puedes consultar nuestra revista.

Eventos y conferencias fuera de línea

El contacto directo con la audiencia también ayuda a fortalecer su credibilidad y hace que su marca sea más accesible (real). Atención viva a sus fans, participación constante en diversos congresos especializados, charlas, seminarios y capacitaciones como experto, aumentan la rentabilidad de su imagen corporativa y la fama esperada.

promoción de marca personal

La promoción de un nombre personal requiere tiempo, perseverancia y una estrategia de contenido clara. Para desarrollar tácticas de ganar-ganar, se debe decidir sobre el número y la naturaleza de las redes sociales utilizadas, la calidad del contenido de la información enviada y el método de su publicación. Recuerda, el contenido que generas está destinado no solo a demostrar tu propio conocimiento, sino también a ganar autoridad personal, es decir, ¡el desarrollo de una marca personal!

Como buen ejemplo, puede describir en detalle la ruta de un cliente potencial en papel, en todas las plataformas de medios propuestas, desde la posición inicial, indicando información sobre usted y el progreso paso a paso del cliente hacia la meta, hasta el lugar donde selecciona y paga los bienes (servicios). Esto brindará la oportunidad de mirarse a sí mismo desde afuera, ver y comprender las palancas más efectivas para controlar el comportamiento de la audiencia para lograr el resultado deseado.

Una marca personal es una forma universal de declararse una persona exitosa y un experto de alto nivel. Dado que la imagen tiene un impacto directo en la actividad profesional y su posterior desarrollo, es necesaria para poder formar y presentar correctamente una marca personal. Esto ayudará a asegurar una reputación estable para su nombre y ocupar el lugar deseado en el campo elegido.

Este artículo es un resumen de algunas de las ideas descritas en el libro de los autores Brand. Máquina de combate de los negocios.

En el mundo moderno, casi todo es una marca. Países enteros son marcas, hay marcas para instituciones gubernamentales, marcas para vacaciones, marcas para características geográficas, artículos de estilo de vida de marca y mucho más. De hecho, incluso pasatiempos como el billar, los bolos, el buceo o el esquí son marcas. Tan pronto como la economía toca cualquiera de las esferas de nuestra vida, tan pronto como es posible lucrar con cualquier necesidad humana, inmediatamente el capital se precipita en esta esfera, aparece la competencia, y como resultado de la necesidad de una competencia efectiva, todos los Se crean los requisitos previos para el surgimiento de las marcas. Es ingenuo creer que las personas no pueden ser marcas, son ante todo, todas las figuras significativas del pasado y del presente son marcas en estado puro.

Marcas: la gente siempre ha expresado o simbolizado algo: Albert Einstein: la imagen de un científico, Marilyn Monroe: atractivo sexual, Ozzy Osbourne: el lado oscuro del rock and roll, Che Guevara: el romanticismo de la revolución, Joseph Stalin: autoritarismo, puedes continuar indefinidamente. Estas personas eran más que personas, eran ídolos, símbolos, casi dioses (y para algunos, incluso sin “casi”). Hoy en día existen muchas personas de marca: estos son actores y músicos, atletas, políticos, presentadores de televisión. Pero este artículo está dedicado no solo a las personas-marcas como tales. Estamos interesados ​​en los principios de la interacción exitosa entre las marcas de productos y las marcas humanas en el curso de la promoción y otros procesos comerciales.

D. Ogilvy consideró atraer a personajes famosos para promocionar marcas como uno de los gastos más insensatos, pero a veces la vida desmiente por completo la opinión del clásico: se cree que la participación de Michael Jordan en la publicidad de Nike le reportó a la marca unos 2 mil millones de dólares, y tales ejemplos no son aislados. La gente generalmente necesita líderes, líderes de opinión, modelos a seguir, líderes del rebaño humano, y la gente está lista para creerles. Es gracias a la autoridad de una persona famosa que el objeto de consumo muchas veces se vuelve deseable, demandado entre su público objetivo, pero a veces la popularidad por sí sola no es suficiente.

El uso de personas de marca es exactamente el área en la que tomar un ejemplo de países económicamente desarrollados no solo es inapropiado, sino más bien dañino. Hay una diferencia colosal entre las culturas de Rusia (CEI) y los Estados Unidos, que se debe no solo a la historia de las últimas décadas. La ética protestante, que en gran medida determinó el crecimiento de Estados Unidos como imperio económico, acabó transformándose en un culto al éxito como tal, por lo que cualquier personaje famoso allí ya puede ser un modelo a seguir. En nuestro país, las personas tienen un enfoque más equilibrado en la elección de autoridades, y atraer una marca persona conocida no siempre conduce a un resultado. Menshova, Orbakaite y Dirol, jugo de Karelin y Champion, Dobrovolsky y Snickers, Zhirinovsky y vodka del mismo nombre, Pugacheva y papas fritas: ¿qué tan exitosas fueron estas uniones de personas y bienes (marcas)? Para comprender este complejo proceso, es necesario entender que en general existen personas-marcas para los consumidores, cómo se crean, cómo se perciben y cómo se deben utilizar en la publicidad.

Muchos establecen analogías entre los deportes, la política y el mundo del espectáculo. Hay que admitir que el culto al espectáculo, que impera en el mundo moderno, ha hecho de casi cualquier actividad pública una especie de farándula, ya sean actividades políticas, educativas, benéficas o deportivas. Pero para comprender los principios y reglas que funcionan en áreas relativamente diferentes del mundo del espectáculo, es necesario comenzar la consideración con el área de análisis más predecible y transparente: el área de la música popular nacional. Esta área es absurda a primera vista: las razones de la popularidad de la gran mayoría de los artistas y grupos se encuentran mucho más allá de los límites del gusto artístico y el sentido común elemental, pero las verdaderas razones de la actitud existente hacia estos "productos de desecho" de la producción los centros son mucho más visibles. Es el mercado de la música popular el que nos muestra los ejemplos más llamativos de personas-marcas que podemos analizar, sacar las conclusiones necesarias e intentar trasladar a todos los demás ámbitos de la vida donde el concepto de "Human branding", el concepto de "crear personas-marcas" puede ser de aplicación general. Y el segmento nativo ruso de este mercado no nos deja dudas de que tenemos razón.

El ejemplo más ilustrativo es el amor no correspondido de las adolescentes por las "estrellas" de los grupos de chicos o los artistas individuales, llegando a veces a la enfermedad mental. ¿Qué sucede en el alma de los consumidores de estos productos del mundo del espectáculo? Todo es bastante simple, no hay necesidad de sumergirse en las profundidades de la psique y colocar nuestras salas en los divanes de los psicoanalistas. Obviamente, los artistas son la encarnación viva de los sueños de las jóvenes, la personificación de conceptos como el atractivo sexual o el amor romántico, es decir, valores personales, creencias internas de los consumidores relacionadas con un área determinada de la vida y muy significativas para el consumidor. Al mismo tiempo, ni el estilo, ni el contenido de los textos, ni el nivel de interpretación, o incluso a veces la apariencia, por sí mismos, juegan un papel decisivo, solo es importante que todo el complejo de propiedades, todos los atributos de este marca corresponden (o al menos declaran cumplimiento) con los valores, que es el factor principal en la toma de decisiones.

La esencia de la cultura pop en general es que no tiene sentido dividir este fenómeno en componentes. Por separado, dichos grupos/intérpretes no están interesados ​​en el texto, la música o la imagen escénica. Solo cuando estos componentes se unen bajo el principio unificador de valor, se establece el efecto de atracción, este artista / grupo comienza a satisfacer las aspiraciones más íntimas de la audiencia objetivo, es decir, el valor inherente a la marca del artista comienza a ser compartido por una persona. En otras palabras, el ejecutante declara con toda su actividad: “Soy la personificación del valor”, el consumidor está de acuerdo con esta afirmación y acepta al ejecutante en su mundo interior en una capacidad apropiada. La demanda se encuentra inevitablemente con una oferta completamente adecuada, aunque impuesta. Pero eso no es todo.

Debo decir que alrededor de estas chicas, tal vez, hay muchos jóvenes que corresponden a las ideas de las chicas mismas, pero por alguna razón aman a las "estrellas". ¿Por qué? Las "estrellas" carecen de las deficiencias de la gente común, están idealizadas en la conciencia y el subconsciente de los consumidores, las "estrellas" no satisfacen las necesidades naturales, siempre están inventadas (aparentemente, incluso cuando duermen), siempre son las personificación de los valores elegidos (ya que todo lo demás queda tras bambalinas), a diferencia de las personas que están cerca y cuyas carencias se notan a simple vista.

Por supuesto, el conjunto de valores que demuestran los participantes de este mercado no se limita solo al amor romántico, también están los valores de protesta social y los valores de amistad, pero el principio no cambia a partir de esto. - el valor es primordial, hace que la gente considere al propio artista como una personificación viva de lo que lleva su vector de marca.

En todos los segmentos de este mercado, la situación es esencialmente la misma, excepto por los matices: el consumidor se siente atraído principalmente por la personalidad del artista o, más bien, por el hecho de que él es la personificación de un valor significativo. Bueno, la conciencia puede interpretar las adicciones de una persona de cualquier manera, ajustando cualquier información a una respuesta, que generalmente no es difícil de adivinar. Y si le preguntamos a un fan sobre los motivos de las adicciones en relación con un intérprete que explota un tema amoroso-sexual, entonces el "argumento" será que el ídolo es "cariño" o "cariño", aunque los participantes de muchos grupos pop o los artistas, objetivamente, difícilmente pueden ser llamados así.

Si la marca se basa en los valores de comprensión, sabiduría mundana y compasión, entonces las respuestas ya serán las frases "Esta canción es sobre mí" o "sobre personas como yo", "él (ella) me entiende", etc Sin embargo, si miramos las cosas con seriedad, veremos que las letras de la mayoría de los intérpretes son fantásticamente banales y describen situaciones triviales en los términos más primitivos. Pero los valores, como siempre, son cruciales. Además, dado que muchos artistas no tienen una vida personal debido a ambiciones personales excesivas, su verdadero “sufrimiento” fluye hacia el vector de la marca, fortaleciendo el componente de valor.

Si estamos hablando de artistas "avanzados", tales "filósofos" del mundo del espectáculo, entonces los textos de la gran mayoría de ellos, desde I. Lagutenko hasta Z. Ramazanova, son un conjunto de palabras sin sentido de las cuales los fanáticos seleccionan algo de forma independiente. significativa, guiada por la convicción de que hay algo súper valioso en esta corriente de conciencia.

No negaremos por completo las razones racionales, pero debemos admitir que predominan las razones irracionales, el componente de valor está a la cabeza, la práctica muestra que incluso una persona específica puede desempeñar un papel muy insignificante (cambios en la composición de los artistas), lo principal es que el objeto de consumo no pasa a la acción, contradiciendo francamente su imagen, o más bien el valor personal del vector de su marca - no cambió radicalmente su estilo como performer ni su apariencia como persona.

Entonces, ¿podemos sacar conclusiones de tales ejemplos y extenderlas al concepto mismo de “persona-marca”? Si.

Conceptualmente, la creación de una marca humana se puede describir mediante dos reglas:

1. Asignar a una persona el papel de portavoz de un determinado valor personal (convicción interna, juicio sobre algo aplicable a una persona en general), significativo para el público objetivo.
2. La eliminación de todas las deficiencias que nos impiden considerar a una persona como la personificación del valor elegido (el punto no tiene sentido en relación con la marca del producto, ya que el producto que se está creando cumple con todos nuestros requisitos de todos modos; esto se incorpora en el proceso de creación ).

El consumidor exalta conscientemente a las personas-marcas, las convierte en sus ideales, modelos a seguir, las convierte en “dioses” personales en un determinado ámbito de la vida. En la generación más joven, tal proceso es más obvio solo porque es integral. Los consumidores mayores son más equilibrados al respecto, pero el principio sigue siendo el mismo: las personas-marcas se deifican, algunas de sus cualidades (correspondientes a un valor personal significativo) se sobrestiman, todas las demás se ignoran. A la hora de construir una marca, el consumidor necesita que le den pistas para que glorifique al contendiente al orgulloso nombre de "estrella", ya sea una estrella de la política o del espectáculo, y no deje que ese proceso siga su curso. Cuanto más se parece a Dios una persona-marca, más capaz es a los ojos del consumidor, más posibilidades de éxito tiene en el mercado, ya sea el mercado de la publicidad, la política, el mercado del cine o el mercado de la publicidad. intérpretes de música, dentro del componente de valor, por supuesto.

Debo decir que algunos productores (gestores de marca, de hecho) en el mundo del espectáculo intuitivamente entienden esto y crean leyendas increíbles para sus marcas, como las leyendas de los exploradores, y esto ciertamente está justificado: quién tiene más posibilidades de convertirse en una "estrella" - ¿un ex cantante de restaurante o un joven que creció en un misterioso monasterio oriental (Abraham Russo)? En este sentido, la estrategia de la "fábrica de estrellas" se puede llamar perdedora: es mucho menos probable que las "personas de la gente" se conviertan en "estrellas", y la situación lo confirma: las marcas creadas en la "fábrica" ​​tienen un bastante ciclo de vida corto, si no se invierten fondos significativos para su promoción. Aunque si consideramos tales programas como un proyecto mediático, ciertamente es efectivo, pero en este momento son las personas las que están ocupadas con nosotros. Apartémonos ahora de la música popular y tratemos de ver la situación como un todo.

Las leyes del marketing se aplican en cualquier mercado, y una de las principales formulada por nosotros: una marca está determinada no solo por el valor personal que le inculcan sus creadores, sino también por el segmento de impacto. Como es sabido, las representaciones de valores no son universales y dependen en gran medida de una serie de factores, principalmente del entorno social. Las ideas sobre la implementación adecuada de una serie de creencias internas (valores), así como la jerarquía de valores en sí, son diferentes para diferentes grupos sociales, por lo tanto, al desarrollar una estrategia, es necesario definir claramente el segmento de impacto. Es decir, volvemos al concepto de “vector de marca”, tal como se formuló en relación a los bienes o servicios sin cambios: valor personal + segmento de impacto.

Además, el segmento, como en el caso de la marca del producto, no es menos importante, y la situación confirma claramente la corrección de esta tesis. Después de todo, las promesas infundadas de los políticos corruptos de "poner las cosas en orden" o "cuidar de los pobres" no son percibidas de ninguna manera por un grupo rico o educado, al mismo tiempo, la frase "valores liberales" no dice cualquier cosa a un simple laico con una educación formal. La situación es similar en todos los ámbitos: el cine intelectual o un intérprete musical serio tendrá demanda entre su audiencia, así como los adolescentes cantantes con letras primitivas o películas de acción de bajo presupuesto con actores apropiados tendrán demanda entre los suyos.

El matiz principal de una marca de persona es el hecho de que la apariencia de una persona y sus otras características son bastante importantes, lo que debe tenerse en cuenta según el contexto. Una marca: un producto es inanimado, no tiene cualidades personales, los desarrolladores de ideología le otorgan estas cualidades y, a través de influencias publicitarias, conectan un valor personal específico inherente a la marca con atributos que también se crean sobre la base de la ideología. Los atributos de una persona - apariencia, voz, modales, ya existían antes, por sí mismos ya llevan una cierta cantidad de información al consumidor y le permiten formarse una cierta opinión sobre la persona-marca. Y aquí es muy importante asegurarse de que los atributos de una persona-marca no entren en serio conflicto con el valor que debe encarnar, de lo contrario surge un conflicto interno: la opinión impuesta no se corresponderá con lo que el consumidor ya ha desarrollado. . Es difícil para una persona con un mentón débil comparar el valor de "decisión" y para un intelectual: "agresividad", y viceversa. La apariencia, en general, así como otros atributos - modales, estilo y otros, simplemente deben corresponder al valor que los ideólogos le dan a la marca, de lo contrario el consumidor simplemente no nos creerá.

Un ejemplo del pasado reciente - el partido Yabloko ingresó a las elecciones de 2003 con un mensaje bastante agresivo - la victoria de la corrupción, pero el líder del partido - un tipo amorfo Grigory Yavlinsky no parecía un luchador contra la corrupción, ya que sus atributos como una marca - letargo, indecisión, demostró su capacidad para vencer la corrupción. Al mismo tiempo, Vladimir Zhirinovsky, decisivo y agresivo, en términos de marca, es completamente armonioso, sus lemas no contradicen sus atributos, lo que resultó en la diferencia de votos que recibieron los candidatos. Debe comprender que el mercado político, como el ejemplo más claro del mercado de marcas - personas, requiere no solo la competencia de ideas políticas, sino también la competencia de personalidades, y el énfasis principal debe ponerse no en denigrar a los oponentes (que está sucediendo ahora), sino en volverse persuasivo para el público objetivo, para servir como un portavoz más brillante y más consistente de las promesas que se derivan de la estrategia.

Las personas en general, y especialmente las conocidas, son muy versátiles, hoy se dedican a la música, mañana actúan en películas, pasado mañana pintan cuadros. Por supuesto, una persona talentosa es talentosa de muchas maneras, pero tenemos que decir algo desagradable para muchas personas famosas: los consumidores no están interesados ​​​​en la versatilidad de los talentos, solo un valor puede corresponder a una marca, todas las acciones deben encajar dentro de un cierto paradigma, de lo contrario el consumidor se decepciona de su ídolo. La creatividad puede ir de la mano con los negocios siempre que no existan contradicciones en la percepción de los consumidores. Si un artista quiere expresarse, es asunto suyo, pero si la cuestión es la rentabilidad, seguir la estrategia de la marca es una condición indispensable para el éxito. El brand person se convierte en el servidor de la estrategia y no puede tomar medidas que sean inconsistentes con esta estrategia. En el mundo artístico, el papel del actor juega el papel del vector de marca, un paso lejos de este vector ya puede equipararse con una seria amenaza para la popularidad. Estos pasos son especialmente comunes en nuestro país: los "machos" quieren interpretar a intelectuales, los "chicos malos" quieren interpretar a personajes dramáticos, los jubilados quieren interpretar a amantes y algunos participantes del mercado musical prefieren la popularidad barata y escandalosa a todos los demás pasos promocionales. ... Hasta ahora, el mercado todavía acepta tales marcas, pero la vida de estas marcas no siempre es larga. El criterio de la eficiencia económica cobra protagonismo, y quienes prefieran una demanda estable y de largo plazo a un estallido de popularidad que se desvanece rápidamente, deben comprender la necesidad de seguir estrictamente su propia estrategia en todas sus acciones, es decir, siempre en En cualquier circunstancia, sea la personificación del valor personal (uno, y bastante específico) que sea significativo para la audiencia consumidora.

El consumidor es bastante contradictorio y tiende a dudar de la corrección de la elección realizada, buscando inconscientemente tanto la confirmación de su propia rectitud como su refutación, y esto se explota activamente tanto en la prensa amarilla como en las tecnologías políticas. Las semillas tanto de la confianza como de la duda caen en tierra fértil, y a nadie más le importará esto, excepto a la persona de la marca, por lo que no solo debe ser claramente consciente de su estrategia, sino también seguirla. Siempre y en todo. Es fácil entender que el actor, el héroe de acción clásico, siendo en la vida el opuesto directo de sus héroes en pantalla, eventualmente seguirá siendo popular solo entre los niños de 13 años, y una personalidad más consistente seguirá siendo un "héroe". para un público adulto enfermo, lo que inevitablemente afectará las tarifas tanto en cine como en publicidad. Más confirmación y menos refutación de la corrección de la elección del consumidor: esta es la fórmula por la cual una persona se convierte en un ídolo, un modelo a seguir y un proyecto económicamente interesante. Si un consumidor tiene dudas, buscará más intensamente pruebas comprometedoras para demostrarse a sí mismo que su elección fue incorrecta, para desacreditar a su propio ídolo, pero esa es una historia completamente diferente.

Así, hemos mostrado la presencia de un vector de marca en personajes famosos y hemos demostrado que son más marcas que personas, además, la estructura de una persona-marca, así como su percepción por parte del consumidor, es en gran medida idéntica a las marcas de bienes o servicios. De esto concluimos que cualquier interacción comercial con una persona famosa es un proceso de co-branding, ya sea atrayendo una "estrella" en un mensaje publicitario o creando una marca bajo el nombre de una persona famosa.

La esencia del proceso de co-branding es esa. que una marca, con toda su estructura, se convierte en un atributo temporal de otra marca, y dado que, según nuestro concepto, todos los atributos de la marca deben corresponder al vector de la marca para preservar la integridad de su imagen, entonces si hay otra marca con su propio vector como atributo, este proceso debe estar determinado por el conocido principio de la suma de vectores: en el caso de la misma dirección de los vectores de la marca del producto y la marca de la personalidad, podemos hablar de una interacción exitosa. En caso de discrepancia, lo más probable es que su éxito siga siendo un sueño irrealizable, y solo una persona-marca se beneficiará de tal promoción, que de una locomotora se convierte en una "imagen-vampiro" que llama la atención sobre sí misma. O, si una persona de marca se presenta a sí misma en un contexto que contradice su propio vector, incluso la propia persona de marca puede sufrir. Esto sucedió, por ejemplo, cuando D. Malikov - (nota: la personificación del atractivo) admitió desde las pantallas que tenía caspa. Incluso el propio artista sintió un duro golpe en su propia imagen. De la misma área: las historias de la cantante Valeria sobre las características del trabajo de su propio tracto digestivo. No nos queda claro por qué una mujer famosa dedicaría todo el país a detalles tan íntimos, aunque la marca anunciada: Danone claramente se beneficia de esto. Pero ante el próximo lanzamiento de los perfumes "de Valeria", dicha publicidad es un motivo adicional para burlarse de la cantante, que tampoco puede beneficiar a su marca.

Sin embargo, idealmente, el co-branding debería ser mutuamente beneficioso, de lo contrario, uno de los participantes puede verse seriamente afectado, ya sea una marca persona o una marca de producto. Los ejemplos más exitosos de marca compartida son: Y. Bordovskikh y Coke Light, D. Pevtsov y Gilette, G. Polskikh y Doyarushka. Esta interacción puede llamarse exitosa tanto por parte de las marcas de productos como por parte de las marcas humanas. La participación de E. Hanga en el anuncio de Ariel, V. Stoyanov e I. Oleinik en el anuncio de ketchup de Baltimore ya no puede considerarse inequívocamente eficaz, ya que los vectores de estas marcas humanas son difícilmente comparables con las categorías de productos a las que se refieren las marcas anunciadas. pertenecer. Atraer a A. Karelin al jugo publicitario "Champion" es generalmente absurdo: los valores son simplemente incomparables.

En el caso de que una persona conocida lanza un producto bajo su propio nombre, observamos un proceso diferente, pero también está determinado por el componente de valor: el consumidor compara el producto fabricado con el vector de la marca persona, y si el El componente de valor de la persona de la marca no se puede aplicar a esta categoría de producto, entonces este producto no espera nada bueno; esto es lo que sucede con los chips que A. Pugacheva está tratando de producir. Al mismo tiempo, una opción bastante exitosa es el lanzamiento de sus propias líneas de ropa y perfumes por artistas conocidos. Muchas artistas femeninas tienen un vector claro con valor de atractivo sexual y, en este caso, este valor también se aplica a mercados de productos similares. Sin embargo, en este caso, debe comprender claramente a qué aspecto del atractivo corresponde esta persona y qué tan fuerte es esta correspondencia.

Sin duda, y hasta ahora, en base a la intuición, los gestores de marca solían encontrar personajes adecuados para la publicidad, pero no siempre era así. Conceptualmente, este problema no se resolvió, por lo tanto, siempre había una posibilidad significativa de error, que muchos estaban "apurados" por aprovechar.

Construir tu propia marca es TU creación personal. Pero podemos ayudar a hacer un hermoso "paquete" para ello. Una marca personal es una IDEA, una promesa, una REPUTACIÓN y una expectativa que se construye en la mente de las personas con respecto a tu persona.

Cada persona es absolutamente única. Créeme, no hay un segundo individuo como tú. Solo enciende el hemisferio derecho y deja salir tu personalidad, dale libertad de expresión, deja que tu persona SEA!

Condiciones bajo las cuales se puede construir una marca personal

Los objetivos de crear una marca personal son muchos y, por regla general, todos son grandiosos. Puedes crear una imagen para ti de la que sea fácil enamorarse, que quieras imitar y seguir. Pero para implementarlos, deberá cumplir con las condiciones bajo las cuales puede construir una marca personal exitosa.

Haz lo que amas

Su marca es su corporación. El término "corporación" proviene del latín "corpus", que significa "cuerpo". Entonces, en la raíz de la marca personal hay un ciclo completo que proporciona el proceso de creación de un "producto":

• su propio departamento de producción es su principal actividad;
• departamento de suministros: la adquisición de los recursos que necesita;
• departamento de ventas - venta de un "producto" o servicios;
• departamento de finanzas - planificación financiera;
• departamento administrativo - todo lo que asegure una buena condición física;
• departamento de desarrollo – adquisición de nuevas habilidades, autoaprendizaje;
• marketing personal: desarrollo de relaciones con el público objetivo.

Ser uno mismo

Mucha gente comete el error de tratar de imitar a otra, incluso a una persona conocida y popular. Sin embargo, con este enfoque, se convertirá en una copia aburrida del brillante original. Alcanzar verdadera fama y popularidad solo es posible con la condición de que seas real, auténtico y no imites a alguien.

Crear ambiente

Si tienes en tu entorno a las que con razón se llaman marcas, puedes aprender mucho de ellas, identificar sus modelos y algoritmos de éxito, adaptarlos por ti mismo y aplicarlos para conseguir el mismo éxito.

• aprender los secretos de su popularidad,
• usar las herramientas que ellos usan,
• estudiar la experiencia de personajes famosos

Sé un lider

Los verdaderos líderes inspiran a su entorno a creer en su propia personalidad y demuestran con su propio ejemplo cómo usar herramientas de marketing personal para resolver tareas más allá. Funciona al 100% en todas las áreas: negocios, política, deportes y religión. Los grandes líderes son las marcas:

• Steve Jobs - MANZANA
• Richard Branson - "VIRGEN"
• Henry Ford - "FORD"
• Coco Chanel - "COCO CHANEL"
• Calvin Klein - "CALVIN KKEIN"
• Giorgio Armani - GIORGIO ARMANI

Visualiza un sueño

La técnica de visualización se ha probado durante mucho tiempo y ha demostrado su eficacia más de una vez. ¡Úsalo por todos los medios! Se puede usar cualquier cosa:

• Rotuladores para escribir en un papel lo que te motiva y colgarlo en las paredes
• Lápices, pinceles y pinturas para pintar imágenes de tu vida futura como persona de marca.
• Tijeras, pegamento y revistas para recortar la imagen de tus sueños y hacer collages.

Mostrar resultados

Cualquiera de sus actividades es un proceso de trabajo en un proyecto que tiene un resultado. Y estos resultados, llamémoslos Portafolio, necesitan ser demostrados. Si no tiene una cartera de este tipo, debe hacerlo. De lo contrario, será mucho más difícil para usted mostrar su valor real a los representantes de la audiencia objetivo.

Si estás decidido a crear una marca personal, recuerda que no hay cosas pequeñas. Absolutamente todos sus elementos deben ser exclusivamente individuales e implementados de tal manera que "un mosquito no socave la nariz".

3 ballenas en las que hay una marca personal

Su NOMBRE (nombre de marca) es lo primero que la gente escucha y debe ser sonoro para “imprimir” inmediatamente en la conciencia y prenderse allí durante mucho tiempo. Pero primero, debe crear este nombre para usted con sus propios actos y tener:

• TU PROPIO NEGOCIO relacionado con la persona (formación, consultoría, producción propia…)
• EXPERIENCIA - reconocimiento como valor No. 1 en su campo profesional
• FAMOSO - muy amplio. Cualquiera que sea su objetivo, necesita seguidores, numerosos seguidores, estudiantes, fanáticos, lectores, clientes y debería haber muchos de ellos.

Beneficios de una marca personal

Cualquier persona decide si necesita una marca personal o no, pero si todavía estás en una encrucijada, quizás habiendo apreciado todas las ventajas de la marca personal, tomarás una decisión a su favor.

Resiliencia a la crisis

En cualquier crisis y dificultad económica, las personas-marcas siempre tendrán ventaja. Porque la capacidad de convertirse en el mejor no va a ninguna parte. Tal persona, teniendo un NOMBRE, siempre puede desarrollar un nuevo negocio basado en su experiencia, habilidades y conexiones. No importa cómo cambie el mundo o las circunstancias, la persona de marca siempre estará en condiciones más ventajosas.

Capitalización de todo

Una persona de marca siempre está en una posición de fuerza, porque es exclusiva. En todas las esferas de su vida y actividad, crea capital adicional y factores de producción adicionales. Él mismo elige la dirección de su actividad, dicta el monto de la remuneración, elige a "sus" clientes y recibe una remuneración más alta. Las ventajas sociales y los privilegios públicos también se capitalizan.

Nuevas oportunidades

Todos tienen nuevas oportunidades, pero todos pueden notarlas. Una marca personal abre amplios horizontes y le permite ver prospectos desde una posición de desarrollo, actuar en la dirección elegida, darse cuenta de estas oportunidades y tomar decisiones independientes no estándar.

Sentimiento de autoestima

Tu sentido de autoestima aumenta porque te conviertes en un "gurú" para tu público objetivo. Una marca persona no solo puede crear, sino también concentrar y mantener la atención de la audiencia. Cuando el foco está en su persona, puede convertirlo fácilmente en lo que necesite. Una marca fuerte lo ayudará a tomar una posición ganadora entre cientos de competidores.

Formando confianza

Una marca digna genera no solo una gran confianza, sino también una confianza ilimitada en una persona. Por lo tanto, cuanto más fielmente su marca refleje los valores internos de su personalidad, más confianza sentirán las personas que hacen negocios con usted. Su entorno comienza a percibirlo como un experto y experimenta cada vez más confianza para hacer negocios juntos.

efecto bumerán

Primero, inviertes en la creación y promoción de una marca personal, y luego te apoyará durante una crisis o disminución de tu propio desempeño. Una marca personal acumula energía, y cuando la atención de otras personas se centra en ti, se convierte en una fuente poderosa y da impulso a una nueva ronda de desarrollo.

El camino hacia el éxito de la marca personal requerirá probar la fuerza de tus intenciones. El éxito en cualquier área de la vida llega cuando se acumula cierta masa crítica de esfuerzos, conocimientos y habilidades, que te lleva más allá de los límites de la feroz competencia, a un nuevo nivel profesional en una categoría de peso completamente diferente. Si esto no fuera así, el éxito no sería una moneda tan deseable y rara.

Qué hacemos para potenciar una marca personal

Si tienes respeto en tu campo profesional, popularidad entre los clientes y un círculo de personas afines, esta es una base excelente para construir una marca personal sólida. La verdadera autoridad y el reconocimiento como experto es su mayor ventaja competitiva.

¡Prepárate, comienza la batalla por el reconocimiento! Para construir una marca personal exitosa, es extremadamente importante poder presentarse. Utilizamos el modelo de promoción de marca personal 3P desarrollado por los autores del libro L. Petrov, V. Makovich. "¡Hazte un nombre! Construyendo una marca personal»

Qué podemos hacer para promocionar tu marca: PERSONA, PRODUCTO, PROMOCIÓN

• PERSONA - Pensamos en detalle y ejecutamos todos los atributos de tu marca personal
• PRODUCTO – preparamos una presentación convincente, marcamos sus productos o servicios (diseño de marca, preparamos contenido de marca)
• PROMOCIÓN es una promoción de marca integral: desarrollamos e implementamos una estrategia de promoción de relaciones públicas

No esperes a mañana. ¡El tiempo es el único recurso insustituible! Recuerda el adagio de Bill Gates: “¡Cuando tengas una buena idea, actúa de inmediato!”. y empieza a avanzar hacia tu cima personal, porque todo camino comienza con el primer paso.