Vastavalt Vene Föderatsiooni reklaamiseadusele on reklaam üksikisiku või juriidilise isiku, kaupade, ideede ja ettevõtmiste kohta mis tahes kujul ja mis tahes viisil levitatav teave (reklaamteave), mis on ette nähtud määramata ajaks. isikute ringis ja on mõeldud huvi tekitamiseks või toetamiseks füüsilise, juriidilise isiku, kaupade, ideede ja ettevõtmiste vastu ning kaupade, ideede ja ettevõtmiste elluviimise soodustamiseks. Ühelt poolt on reklaamis oluline majanduslik komponent ja teiselt poolt informatiivne komponent.

Müügimahu teatud tasemel hoidmise ülesanded lahendatakse kasutades nn meenutav reklaam või reklaami stabiilsus, mis annab tarbijale lisainfot talle juba teadaoleva toote kohta, loob turul püsiva kohaloleku efekti, soodustab ettevõtte või toote tuntust. Meeldetuletusreklaam on oluline, et tugevdada praeguste ostjate kindlustunnet, et nad tegid õige valiku.

Ka Vene meedia kasutab prestiižne reklaam, mis aitab kujundada ettevõtte või toote kuvandit tegelike või potentsiaalsete tarbijate meeles.

Tõhus vahend tarbija mõjutamiseks on ajalehtede ja ajakirjade reklaam "/> mille žanrid on väga mitmekesised. Reklaami eesmärgil kasutatakse peaaegu kõiki ajakirjanduslikke žanre, mida saab jagada kolme rühma: informatiivne (märkus, intervjuu, reportaaž, reportaaž, ridareklaam), analüütiline (kirjavahetus, artikkel, arvustus, arvustus, arvustus, kommentaar), ajakirjanduslik(joonistus, essee). Viimast žanrirühma kasutatakse aktiivselt suhtekorraldusmaterjalide, varjatud reklaamiga materjalide koostamisel.

Reklaam- perioodilises ajakirjanduses avaldatav tasuline reklaamteade, mis sisaldab tavaliselt reklaampealkirja-loosungit, mis lühidalt kajastab reklaamija kommertspakkumise olemust ja eeliseid.

reklaammärkus- üks levinumaid reklaamižanre, on puhtalt informatiivne žanr: sellest saab lugeja teada, mis, kus ja millal see avaldati või juhtus (peaks juhtuma). Märkus piirdub sõnumiga reklaamitavate kaupade ja teenuste kohta. Reklaammärkmetel on reeglina pealkiri. Kui reklaam loob reklaampildi, tuues esile reklaamitava objekti 2-3 iseloomulikku külge, siis märkmed kirjeldavad seda täpsemalt ning mitte ainult ei ole esile tõstetud iseloomulikke külgi, vaid kajastatakse ka detaile.

Seda kasutatakse ka kaupade ja teenuste reklaamimiseks. reklaamiaruanne. Žanr ise on määratletud kui materjal, milles lugejatele antakse ajakirjaniku või tegelase vahetu tajumise kaudu sündmuse visuaalne esitus. Autor toob näiteks visuaalse esituse nendest kaupadest, mida ta ise nägi, soovitab neid potentsiaalsetele ostjatele mitte pealtnägijana väljastpoolt, vaid tarbijana. Lugeja jaoks on selline lähenemine reklaamitavatele objektidele psühholoogiliselt oluline.

Tõhus propagandavorm - reklaamintervjuu, millel on eriline veenmisjõud. Intervjuu vormilt on tegemist terviktekstiga, mida ühendab ühine idee ja mis koosneb originaalsetest küsimuste-vastuste plokkidest, mis on järjestatud vastavalt küsimuste suurenevale pingeastmele ning peegeldavad intervjuu arengut ja dünaamikat. vestlus. Peamine ülesanne on sel juhul pingevaba ja vahetu kõne edastamine, mis võib luua erksa reklaamipildi.

Reklaami ülevaade on igakülgne ülevaade reklaamitavast objektist (raamat, teatrilavastus, film, kontsert, näitus). Kui tavalises arvustuses vaadeldakse objekti eeliseid ja puudusi, siis reklaamiarvustuses juhitakse lugeja tähelepanu just selle eelistele. Arvustus julgustab potentsiaalset tarbijat tegema konkreetset toimingut, näiteks ostma ja lugema raamatut, vaatama etendust või filmi.

Mitmetes reklaamižanrides on olemas ka reklaamessee, mis räägib reklaamitavast objektist kujundlik-ajakirjanduslikus vormis ja kogu selle esitlus allub ühele eesmärgile – reklaamile. See ühendab orgaaniliselt ilukirjanduse ja ajakirjanduse elemente, näitab konkreetseid fakte ja reaalseid sündmusi, mille reklaami olemus avaldub erksas kunstilises ja ajakirjanduslikus vormis. Reklaamiessee ei mõjuta mitte ainult tarbija meelt, vaid ka tema tundeid, paneb teda mitte ainult mõistma, vaid ka tunnetama kujutatut.

Üks reklaamižanre on lihtsa süžeega ja huvitava kompositsiooniga novell. Kirjeldatud olukord peab olema seotud reklaamitava objektiga. Sageli kaasnevad sellise looga ka illustratsioonid.

Reklaamiartikkel erineb sügava analüüsi ja reklaamitava objekti detailse kirjelduse, üldistuste poolest. Reklaamiartikkel on juba terve uurimus, mis on pühendatud reklaamitavale objektile või homogeensete objektide rühmale, mis räägib neist kättesaadaval ja populaarsel viisil. Reklaamartikli žanritunnuseks on see, et see sisaldab elemente kõigist kolmest valdkonnast – analüütilisest, informatiivsest ja ajakirjanduslikust. Artiklid võivad olla ülevaated või olla valikulisemad, keskenduda ettevõtte teatud valdkonnale või konkreetsele tootele. Selle peamine ülesanne on kujundada tarbijas kaupadest ja teenustest positiivne kuvand. Veelgi enam, mis on väga oluline, teeb tarbija nende eeliste kohta oma järelduse. Nii kujundatud arvamus on palju stabiilsem, miski, mis on peale surutud "frontaalse" reklaamirünnaku, korduva kordamisega. Brändiartiklites püüavad ettevõtted selgitada oma poliitikat ja võita avalikkuse kaastunnet, näiteks annavad nad aru oma heategevuslikust tegevusest.

Reklaamiartikleid kasutavad reklaamiandjad, kelle tegevus nõuab üksikasjalikku, põhjalikku ja paljusõnalist selgitust (näiteks ravimite, ehitusmaterjalide reklaam). Sellise reklaami efektiivsus sõltub suuresti toote elutsükli etapist. Mida vähem toode on tarbijale teada, seda rohkem on selle kohta teavet vaja. Toote turule toomine on esimene põhjus, miks pöörduda reklaamartikli või artiklite sarja poole.

Lineaarne ehk rubrikeeritud reklaam- üks levinumaid reklaamitüüpe, mis paigutatakse mittereklaamilist laadi perioodika reklaamlehtedele või on reklaamväljaannete aluseks (näiteks tasuta kuulutuste ajalehed). Sisesreklaami koostamisel pööratakse põhitähelepanu rubrikatsioonile - viisile kuulutuste korrastamiseks väljaandes: otsimise mugavuse huvides jaotatakse need klassideks, alamklassideks ning ehitatakse üles hierarhiline klassifikatsioonipuu. Tavaliselt kasutatakse kahe- ja kolmeastmelist klassifikatsiooni.

Otsepost(otsepost) - postireklaam - on reklaamteadete (sh personaliseeritud) levitamine teatud tarbijate rühma või võimalike äripartnerite aadressidele.

Postireklaam on kulutõhus, tõhus ja ökonoomne vahend turunduseks ja teenuste pakkumiseks. Seetõttu kasutavad seda laialdaselt jaemüüjad, kaubandus- ja tööstusettevõtted, teenindus- ja heategevusettevõtted, aga ka üksikisikud. Seda tüüpi reklaami eelised hõlmavad selektiivsust, tarbijate katvuse täpsust ja paindlikkust. Postireklaam võimaldab reklaamiandjal valida tarbijate ringi, kelleni ta jõuda soovib. Seega vähendab reklaamija müügikulusid ja suurendab kasumit.

Postireklaamid võivad sisaldada minimaalselt või kõiki keeruka toote kirjeldamiseks vajalikke üksikasju. Postireklaami levitamine võtab palju vähem aega kui meedias. Reklaamitegijad, kes saadavad kuulutusi posti teel, saavad kontrollida reklaamitoodete tiraaži ja kvaliteeti, adressaatide arvu, võttes arvesse oma elukohta, vanust, sugu ja muid tegureid.

Otsepostitusel on aga ka puudusi. Esiteks on need suuremad kulud võrreldes reklaamiga ajalehtedes ja ajakirjades. Teiseks madal efektiivsus ja kolmandaks infokeskkonna puudumine. Oluline põhjus, miks lugeja ajakirjades reklaamile tähelepanu pöörab, on seda ümbritsev informatsioon (artikkel, illustratsioonid). Postireklaam peaks eristuma muudest adressaadile samal päeval saabunud reklaamsõnumitest. Postireklaami vormi ja sisu tuleb hoolikalt läbi mõelda.

Mõelge teatud tüüpi reklaamväljaannetele, mida levitatakse posti teel. Kõige populaarsemad kirjad saadetakse sageli koos brošüüride, hinnakirjade, tellimislehtede ja ümbrikega. Postkaarte kasutatakse tavaliselt müügi- ja allahindlustest teatamiseks, et suurendada klientide juurdevoolu. Flaierid sisaldavad täpsemat teavet reklaamitava toote kohta.

Prospekte ja katalooge kasutatakse peamiselt reklaami jaoks, mis toob turule uut toodet. Prospekt on väljaanne, mis sisaldab üksikasjalikku teavet ühe või mitme sarnase kauba või teenuse kohta. Reeglina sisaldab see teavet toote eesmärgi, selle peamiste kasutusvaldkondade, eripärade ja kasutusviiside kohta. Prospekt on adresseeritud nii lõpptarbijatele kui ka kaupu müüma hakkavatele kaubandusettevõtetele. Prospektid on flaieritest suuremad ja on tavaliselt valmistatud raskemast paberist. Need annavad hästi edasi toote kuju ja välimust. Tavaliselt antakse neile välja suur hulk fotosid või värvilisi illustratsioone. Prospektid on sageli koos kõrge väärtusega toodet reklaamiva kirjaga.

Erinevalt prospektist sisaldab kataloog suure hulga kaupade loetelu, mis on süstematiseeritud teatud kriteeriumide järgi. Katalooge kasutatakse hulgi- ja postimüügiäris. Kataloogis, hinnakirjas on väljaande aparaadi elemendid: kaupade loetelu, register, trükk, sisu.

Kõige olulisemad on kaubad, hinnad ja tingimused. Üksikute näidiste asemel on parem luua reklaampakette, pakkudes paindlikke tingimusi. Parem on toodet demonstreerida, et kohe lugeja tähelepanu köita. Kõige kallim postireklaami vorm on tasuta näidised. Teksti pikkus sellistes reklaamväljaannetes võib olenevalt pakutavast tootest erineda. Pikk test peaks olema täidetud faktidega. Üldinfost on vaja liikuda edasi konkreetsete detailide juurde. Kiri tuleb muuta silmale atraktiivseks, selleks on parem jagada see väikesteks lõikudeks, kasutada teksti esiletõstmiseks erinevaid viise.

Pärast kuulutuse lugemist peab lugeja midagi ette võtma. Interaktsioonitegur on väga oluline, vastasel juhul unustab lugeja reklaamsõnumi peaaegu kohe. See tähendab, et lugejal palutakse viivitamatult tegutseda, määrata oma pakkumisele tähtaeg või piirata selle hinnaga ostetava toote kogust. Reklaamiandja peab tegema kõik selleks, et lugejal ei tekiks raskusi vastuse või tellimuse saatmisega.

Välireklaam on tõhus vahend eelkõige tarbekaupade reklaamimiseks, kuna see on mõeldud eelkõige avalikkusele tajumiseks. Seda saab tõhusalt kasutada ainult nende kaupade või teenuste puhul, mida saab esitada kokkuvõtliku pildi ja lühikese tekstiga. Välireklaam võib olla meeldejääv või informatiivne. Kuid viimasel ajal kasutab üha rohkem ettevõtteid seda oma kaubamärkide reklaamimiseks mainekatel ehk mainekatel reklaamüritustel.

Välireklaamiga seotud reklaamväljaannete tüüpide hulgast saame eristada stendid, plakatid, bännerid, valgussildid, elektroonilised tablood ja ekraanid. Lisaks on välireklaami alla kuuluvad vaateaknad, kauplusesisene reklaam (viidid, infotahvlid, hinnasildid), sildid ja isegi teeninduspersonali kombinesoonid. Kuna reklaami tajutakse enamasti kaugelt ja liikvel olles, on tegemist enamasti lühikeste ja väljendusrikaste sõnumitega. Nende reklaammaterjalide kunstilises kujunduses on brändingu peamised elemendid silmapaistvad.

Reklaamijad on tunnustanud uut meediat – Internetti – kui erakordselt mugavat tehnoloogiat suunatud reklaamimiseks ja reklaamikampaaniate tulemuslikkuse jälgimiseks. Tõeliselt revolutsioonilised reklaamitehnoloogia arengud tõid 1990. aastatel turule sellised ettevõtted nagu Yahoo!, Amazon.com, AltaVista ja kümned teised USA Interneti-meedia ettevõtted. Nende arengute keskne osa on kõigil juhtudel olnud reklaamijatele ainulaadsete võimaluste loomine hoolikalt valitud ja täpselt mõõdetud reklaamipublikule suunatud reklaamide edastamiseks. Seega võimaldab internet tänapäeval ulmeraamatute kirjastajatel reklaamida oma tooteid vaid neile internetikasutajatele, kes tõesti on ulmehuvilised ning riiklik maaklerfirma saab internetis reklaamida nii, et ainult võimalusi otsivad kasutajad. väärtpaberitesse investeerimiseks “komistab” selle otsa. Tänu sellele, et kaasaegne Interneti-tehnoloogia võimaldab automaatselt koguda konkreetsest teemast huvitatud Interneti-kasutajate aadresside andmebaase, samuti paigutada reklaamiteavet Interneti-serveritesse sõltuvalt nende teemast, on reklaamijatel olnud võimalik keskenduda reklaamikampaania äärmiselt kitsastele ja täpselt määratletud tarbijarühmadele.

Reklaamikommunikatsiooni protsessis võib eristada nelja osalejat: reklaamiandjad (suhtluse algatajad), meedia (reklaamsõnumite kandjad), reklaami tarbijad (sihtmärk, kellele sõnum on suunatud) ja reklaamiagentuurid (kui "juhid"). ” ja kogu protsessi korraldajad).

Reklaamitootja (toimetaja) ja autori vaheline õigussuhe on praktikas väga ebastabiilne. Soovitatav on sõlmida autoriga autorileping, sest nagu on kirjas Vene Föderatsiooni seaduses "Autoriõiguse ja sellega kaasnevate õiguste kohta", "õigusi, mis ei ole autorilepingu alusel otseselt üle antud, ei loeta üleantuks". Autorilepingusse saate lisada jaotise "Autoriõigused", mille üheks punktiks saab olema vastutuse jaotamine autoriõiguse ja sellega kaasnevate õiguste rikkumise eest. Selle punkti alusel garanteerib reklaamiandja reklaamteose autorsuse ja originaalsuse ning kohustub pretensioonidele iseseisvalt vastama.

Võtame näite. Pank tellis reklaamiagentuurilt 5000 värvilise bukleti kujundamise ja trükkimise. Lepingu allkirjastasid ja täitsid reklaamiandjad kvaliteetselt ja õigeaegselt. Kui vihikud otsa said, otsustas pank trükkida rohkem vihikuid, kuid mitte reklaamiandjatelt, vaid otse trükikojas. Pank uskus, et pärast lepingu alusel reklaamiandjatele maksmist on tal õigus seda brošüüri käsutada oma äranägemise järgi. Reklaamiagentuuriga sõlmitud lepingu järgi ei saanud pank aga brošüüri küljenduse eest varalisi autoriõigusi. Ja vihiku replikatsioon (reproduktsioon) on toiming, mille sooritamise õigus on spetsiifiline autoriõigus. Vastavalt "Autoriõiguse ja sellega seotud õiguste seadusele" tuleb need õigused üle anda erilisel viisil.

Trükireklaami loomise originaalsus seisneb selles, et toimetaja ise seisab väljaande koostamise lähtekohtadel. Just tema kujundab reklaamiandja tellimuse alusel tulevase väljaande kontseptsiooni ja määrab ülesande teksti autorile, kunstnikule, fotograafile. Oma loomingulise ja organisatsioonilise potentsiaali hoidmine ja arendamine on reklaamväljaande toimetaja jaoks oluline ülesanne.

Reklaami loomeprotsessi tunnuste uurimine näitab, et viljaka idee sünnile, kuidas pakutava toote või teenuse eeliseid kõige tõhusamalt publiku ette tuua, eelneb suur ja raske kogumis- ja kogumistöö. asjakohase teabe töötlemine. Erineva teabe hulgas, mida toimetaja reklaamikampaania ettevalmistamise ajal kogub, on eriline koht andmetel toote enda, potentsiaalse ostja ja müügituru kohta.

Selle teabe mõistmise põhjal töötatakse välja väljaande kontseptsioon ja koostatakse selle stsenaarium - tulevase väljaande enam-vähem üksikasjalik skeem ja selle üksikute elementide kallal töötamise plaan. Koos toimetajaga osaleb stsenaariumi loomisel kogu tema juhitav loominguline meeskond: teksti autor (copywriter), kunstnik, kunsti- ja tehnikatoimetajad jne.

Skript töötatakse välja reklaamija tellimuse alusel, mis määrab reklaamsõnumi eesmärgid ja annab vajaliku info: sihtrühm, tegelikud andmed (toote või teenuse nimetus).

Stsenaariumi koostamisel arvestatakse 4 liiki moodustavat tunnust: sihtotstarvet, lugeja aadressi, teabe olemust ja väljaande materiaalset struktuuri. Toimetaja sõnastab teksti autori või koostaja, kunstniku ülesanded, määrates seeläbi reklaamitava toote või teenuse kohta vajaliku teabe hulga, selle teabe olemuse, aga ka sõnalise ja visuaalse teabe suhte. Probleemi sõnastamine on kõige olulisem etapp. Selge eesmärk peab olema. Selles etapis peate selgelt ette kujutama lõpptulemust, mis peaks reklaamikampaania ajal saavutama. Siis on veel info kogumine ja töötlemine, idee kontrollimine ja viimistlemine.

Reklaamväljaande koostamise eripära seisneb selles, et kõik reklaamistruktuuri elemendid luuakse paralleelselt ühtse terviku võrdsete komponentidena. Näiteks võib kunstniku leitud huvitav lahendus mõjutada autori teksti mahtu ja stiili ning mõnikord nõuda selle ülevaatamist.

Stsenaariumi kallal töö selge korraldus määrab toimetaja funktsioonid toimetuse analüüsi protsessis, mille sisu taandub ilmselgelt hinnangule, kuidas teksti autor, kunstnik ja teised loomingulise meeskonna liikmed said hakkama. ühiselt välja töötatud reklaamiideega määratletud ülesanded.

Väljaandjasisese ülevaate koostamisel kontrollib toimetaja, kas reklaamiandja seatud eesmärgid on saavutatud, vastavust Vene Föderatsiooni reklaamiseadusele, teoste sisu ja kujunduse vastavust seatud ülesannetele.

Reklaamkirjanduse koostamise konkreetne etapp on reklaamtoodete testimine enne nende paljundamist või avaldamist. Teatavasti peaks reklaamiteave köitma tähelepanu, tekitama emotsioone, jääma meelde, reklaamitarbijal peaks olema soov reklaamitavat toodet osta. Nende nõuete järgimine on testimise kriteerium. Reeglina kontrollivad nad reklaamiidee tõhusust ja seejärel valmistoodet enne, kui see publikuni jõuab ja levitamise etapis. Selleks kasutatakse erinevaid meetodeid, eelkõige fookusgrupi meetodit, kui sihtmõjurühma (lugejaskonna) esindajad hindavad reklaamitooteid. Töösse fookusgrupiga on soovitav kaasata professionaalne psühholoog.

Professionaalselt teostatud reklaamsõnum ei saa jätta arvestamata tajupsühholoogia seaduspärasusi. Majanduslik ja psühholoogiline efektiivsus on omavahel seotud – reklaami aktiivne mõju potentsiaalse ostja meelele suurendab reeglina müügitegevuse efektiivsust. Arvatakse, et lõppkokkuvõttes on reklaam inimesi kontrollivate piltide loomine. Seetõttu peab toimetaja pöörama suurt tähelepanu reklaami psühholoogilisele mõjule inimesele.

Esiteks mõjutab see inimese olemasolevaid vajadusi ja aitab kaasa ka uute tekkele. Inimese vajaduste paremaks mõistmiseks on psühholoogid püüdnud kindlaks teha, millisesse kategooriasse nad kuuluvad. On olemas teooria, et inimese käitumises domineerivad madalamad bioloogilised või ellujäämisvajadused ning need tuleb rahuldada enne, kui sotsiaalselt omandatud vajadused või kõrgemat sorti soovid tekivad ja muutuvad oluliseks. Selguvad teatud seaduspärasused. Inimesed märkavad tõenäolisemalt stiimuleid, mis on seotud nende praeguste vajadustega ja mille väärtus on järsult erinev tavapärastest. Inimesed mäletavad reklaami valikuliselt, omandavad teadmisi tegevuse käigus ja suhtuvad kõigesse omamoodi.

Psühholoogid jagavad inimmotiivid esmasteks ja sekundaarseteks. Esmaste nimekirjas on tavaliselt need, mis on või näivad olevat kaasasündinud, biogeensed, ja sekundaarsed on need, mida peetakse sotsiogeenseteks, st omandatakse elukogemuse ja õppimise käigus. Esmastel soovidel või motiividel põhinevad reklaamid on tõhusamad, kuna need motiivid on oma olemuselt tihedalt seotud keha vajadustega kaupade ja teenuste järele.

Reklaami psühholoogilise mõju iga staadium tarbija vaimule nõuab teatud reklaami mõjutamise meetodite ja meetodite kasutamist.

See nõuab, et toimetaja pööraks tähelepanu mitte ainult tekstile, vaid ka kõigile teistele elementidele. Ja siin on suure koha hõivanud pildiseeriad. Reklaamväljaande ülesehituse kõik elemendid on küljendusega korrastatud ühtseks tervikuks, mis on loodud lähtudes kunstilise kujunduse, raamatukujunduse põhimõtetest.

Arvestades reklaamväljaande paigutust, hindab toimetaja seda verbaalse ja visuaalse, semantilise ja esteetilise teabe ühtsuse, väljaande rütmi korralduse seisukohalt. Reklaamikujunduse esteetiline pool ei toimi eesmärgina omaette, vaid üksnes tingimuse ja vahendina väljaande kõrge tarbijakvaliteedi tagamiseks.

Suhtlusvahendina on pilt palju tähendusrikkam kui tekst. Selle sisu on vähem kindel, ebamäärane. Kujutise ebaselguse kompenseerib teabe rohkus. See on selle eelis: pilt suudab üheaegselt edasi anda palju tähendusi, tähendusi või varjundeid. Seega kaasab see pöördumise adressaadi aktiivse tajumise protsessi, kutsub teda saadud teabe alateadlikule tõlgendamisele.

Reklaamides suurt rolli mängiva pildi üks eeliseid on selle tajumise lihtsus. Reklaami saaja kulutab palju vähem vaeva ja aega illustratsiooni tajumisele, mistõttu protsess väsitab teda palju vähem kui teksti lugemine. Lisaks on pildi endas peituva info mitmetähenduslikkusel suur emotsionaalne laeng, mis võimaldab kiiresti õige meeleolu luua. Teatud tüüpi reklaamväljaannetes, näiteks plakatitel, on illustratsioon üldiselt peamine element, mis mõjutab tarbija meelt ja emotsioone. Illustratsioonide oskuslik kasutamine võimaldab iseloomustada reklaamiobjekti mis tahes vaatenurgast: välimus, struktuur, korraldus, liikumine, protsess, suurus, kogus, asukoht. Visuaalne materjal, mis on tajumiseks nii ligipääsetav, esteetiliselt veenev, aitab kaasa teabe paremale mõistmisele, täiendab, täpsustab teksti ja mõnel juhul asendab seda.

Illustratsioonide kallal töötades on toimetaja põhiülesanne hinnata, kuidas kunstnik ja kunstitoimetaja stsenaariumis püstitatud ülesandeid lahendasid. Sellise hindamise kriteeriumiteks võivad olla järgmised sätted.

Illustratsiooni ja reklaamitava objekti vahel peaks olema käegakatsutav ja selge seos, millest on lihtne aru saada ka kogenematule lugejale. Traditsiooniliselt peetakse lihtsaimaks viisiks soovitud efekti saavutamiseks toote nime paigutamist selle pildi taustale. Selline otsekohesus, reklaamija avameelsus väljendab nende usaldust reklaamiobjekti suurepäraste omaduste vastu. Täiendav teave nende seisukohast on lihtsalt üleliigne. Sellesuunalised otsingud viisid omal ajal selleni, et lääneriikides, eriti Ameerikas, ilmusid ajalehed tühjad valged triibud, mõnikord laiali laiali, väikeste allkirjadega nagu "Ettevõte ... ei vaja reklaami."

Illustreeriv materjal peaks näitama toodet selle otstarbele vastavas keskkonnas, eelistatavalt töökorras, s.t. demonstreerida, kuidas toode töötab, milliseid toiminguid see teeb, millised on selle kasutamise tulemused. Samal ajal on soovitav pöörata tähelepanu toote kaubamärgile ning keskenduda selle eripäradele ja omadustele.

Samal ajal peate jälgima, et illustratsioon näitaks ostjale selgelt, millist kasu ta toote ostmisest saab. Toimetaja jaoks võib testimismeetodiks olla järgmine: kas on võimalik kiiresti tajuda reklaami graafilist osa ja kohe kindlaks teha, millisesse inimtegevuse valdkonda reklaamitav objekt kuulub? Kas selline määratlus on ilma tekstiosata võimalik?

Tänu kõigile neile omadustele on pilt, illustreeriv seeria, muutunud viimastel aastatel peamiseks imago loomise vahendiks ja sellest tulenevalt kõige levinumaks meetodiks trükireklaamis materjali esitamiseks.

Mõelge mitmele reklaammaterjalide illustreerimisel kasutatavale tehnikale: toonitud joonjoonised, fotod, linoollõiketehnikas joonistused (sageli tehtud originaalfoto põhjal). Toonimustreid kasutatakse atmosfääri või dekoratiivse efekti loomiseks. Kasutatakse ka graafikuid. Reklaamiribad on täis arvutigraafikat: majad, autod, naljakad väikesed mehed.

Iga küljenduse asendamatuks illustreerivaks elemendiks peaks olema reklaamija logo, kaubamärk või kaubamärk. Mõnikord on samas kuulutuses korraga kaks brändinime, millest üks kuulub selle toote tootjale ja teine ​​edasimüüjale. Sellistel juhtudel on allosas, enamasti paremal pool, reklaamija brändinimi koos aadressandmetega ühte kompleksi pakitud. Tavaliselt võib seda võimalust jälgida, kui edasimüüja reklaamib oma partnerite kaupu.

Ristkülikukujulisi fotosid kasutatakse kõige sagedamini ajalehtedes ja ajakirjades ning inimesed harjuvad neid nägema.

Saate reklaami kaunistada ja selle "nähtavust" parandada mitte ainult pildi või fotoga. Reklaamide suurus ja kuju on olulised. Joonlauad, vahekaugused, vinjetid ja muud tüpograafilised kaunistused ei kanna mitte ainult esteetilist koormust, vaid aitavad reklaammaterjali struktureerida ja hõlbustada selle tajumist. Võimas tähelepanu tõmbamise vahend on ka vaba ruum – "õhk".

Suurte tekstidega töötades on soovitav suurendada nende loetavust. Selleks on soovitatav kasutada alapealkirju, alustada teksti suure algustähega ja paigutada see mitte üle 40 tähemärgi laiustesse veergudesse, soovitavalt lõigu taande või markeriga. Esimene lõik ei tohiks olla pikem kui 11 sõna. Lugeja tajub pikka lõiku halvasti. Kõik muud lõigud peaksid olema võimalikult lühikesed. Kasulik on jagada tekst illustratsiooniga. Ärge kasutage fonti, mis on väiksemad kui 10 punkti, ja pidage meeles, et kerget fonti on lihtsam lugeda kui paksu kirja.

Trükireklaami puhul on olulised ka psühholoogide tuvastatud erinevate kujunduselementide mõjud. Niisiis, sümmeetria põhjustab rahutunnet, asümmeetria - ärevust, sirge vertikaalne - püüdlus ülespoole, horisontaal on passiivne, diagonaal on aktiivne.

Visuaalse taju tunnuseks on nägemisvälja vasaku poole nn efekt ehk ajalehelehte lugedes tajub silm esmalt infot, mis asub vasakul ja seejärel liigub paremale poole.

Fondi valimisel on esikohal selle omadused, nagu loetavus ja vastavus disaineri loodud pildile. Pealkiri on parem kirjutada väiketähtedega, mitte suurtähtedega, kuna see loeb tähthaaval aeglasemalt. Parem on mitte panna pealkirja illustratsioonile.

Reklaamides kasutatakse intensiivselt ka substraati, reverset, tausta. Piisava hulga tekstimaterjali korral kasutatakse võtmefraaside esiletõstmiseks tagurpidi, omamoodi illustratsioonina, nagu värvilaik. See on inimese optilise süsteemi tugevaim stiimul, kuna muudab otsese taju vastupidiseks. Mõnikord kuritarvitavad reklaamijad seda tehnikat. Niisiis põhjustavad suured tekstid vastupidiselt psühholoogilise väsimuse mõju, mille puhul tugev stiimul viib keeldumiseni kogu väljaannet tajuda. Lisaks ahendab reverse suurel määral kasutatavate kirjatüüpide ja kirjastiilide valikut. Väikesed suurused, heledad kirjad ja keeruline fondikujundus muudavad vastupidise teksti loetamatuks.

Arvestada tuleks ka lugejate vanusega. Milline font on lugejatele tuttav? Kas font loeb kiiresti? Kas tekst on loetav ainult heas valguses või ka halvas valguses?

Font peaks olema kooskõlas illustratsiooni tooniga, kuid olema kontrastis taustaga. Värvi kasutamist kirjas kasutatakse peamiselt kahel juhul: kui tegemist on firmavärviga, mida kasutatakse tavaliselt ettevõtte nime (logo) ja tunnuslause eristamiseks ning ka lugeja jaoks olulisele lausele tähelepanu suunamiseks. .

Kuulutuses on soovitav kasutada ühe kirjatüübi fonti. Erandiks võib olla logo algne font või mõjulause. Samuti ei ole soovitav kasutada ühes kuulutuses rohkem kui 2-3 kirjatüüpi (suuruse, kaalu, stiili järgi). Kõrge dekoratiivse efektiga fonte ei tohiks kuritarvitada – need ei suuda tagada head loetavust.

Pildi üks olulisemaid omadusi on tasakaal. Lähtepunkt, mis määrab kompositsiooni tasakaalu, on optiline keskus. See asub umbes 1/8 kõrgemal füüsilisest keskpunktist või 5/8 reklaami alaosast.

Tasakaal on reklaamielementide paigutus lehel: vasak pool parema külje suhtes ja ülemine külg alumise külje suhtes, eraldatuna optilise keskpunktiga. Tasakaalu on kahte tüüpi: formaalne ja mitteametlik.

Formaalne tasakaal- absoluutne sümmeetria, mille puhul paariselemendid mõlemal pool reklaami läbivat joont on ühesuguse optilise kaaluga. Seda tasakaalu kasutatakse siis, kui on vaja rõhutada pildi väärikust, stabiilsust ja konservatiivsust.

Kell mitteametlik tasakaal Paigutades erineva suuruse, kuju, värvi intensiivsusega või varjundiga elemente optilisest keskmest erinevale kaugusele, on võimalik saavutada visuaalne tasakaal. Enamik reklaame kasutab mitteametlikku tasakaalu, kuna see muudab reklaami huvitavamaks, kujutlusvõimelisemaks ja emotsionaalselt laetavamaks.

Sümmeetria on kõige levinum kompositsiooni ühtlustamise vahend trükireklaamis. Sümmeetria tähendab kõigi elementide asukohta objekti keskpunkti läbiva telje suhtes. See aitab luua korra välimust ning hõlbustab, kiirendab seeläbi tajuprotsessi. Kõige sagedamini rikub sümmeetriat vasakule või paremale või nurga all oleva põhjendusega trükitud tekst või pealkiri, kaubamärgi nimi.

Reklaami koostamise põhimõtet, mille tõttu lugeja tähelepanu liigub läbi kuulutuse soovitud järjestuses, nimetatakse liikumiseks. Selle saavutamiseks kasutatakse mitmeid võtteid: reklaamil võivad olla inimeste või loomade kujutised, mida järgides liigub lugeja pilk reklaami järgmise olulise elemendi juurde. Kasutada saab erinevaid pilte - näpunäidet, ristkülikut, joont või noolt, tähelepanu ühelt elemendilt teisele ülekandmist, koomiksit või kindlasse järjestusse paigutatud pilte, mis panevad lugema algusest ja jätkama seda õiges järjekorras et mõista sõnumi olemust. Tühikute ja värvide kasutamine muudab tekstiosa või illustratsiooni silmapaistvaks. Pilk liigub tumedalt elemendilt heledale, värvilisest värvilisele. Tuleb meeles pidada, et ennekõike juhitakse tähelepanu suurematele elementidele, mis lehel domineerivad, ja alles seejärel - väikestele.

Kõik reklaamielemendid peaksid hõivama nende väärtusega proportsionaalse ala.

Tõhus viis ühele konkreetsele elemendile tähelepanu tõmbamiseks on kasutada kontrastset värvi, suurust või stiili. Näiteks võite kasutada negatiivi (valged tähed mustal taustal), mustvalget värvilise äärisega reklaami või väljamõeldud kirjastiili.

Siiski tuleb meeles pidada, et ülekoormamine erinevate kirjastiilide, liiga väikeste tähtede, ümberpööratud kujutiste, illustratsioonidega muudab kompositsiooni keeruliseks ja segab, mistõttu on raske lugeda.

Reklaamsõnumite kujunduse eripära on jälgitav ka pealkirja olemuses, mille koha määrab eelkõige materjali struktuur. Reklaamija nimi võib toimida pealkirjana. Sel juhul on pealkiri teksti kohal. Kui pealkirjaks on reklaamiobjekti nimi, siis selle ees ja kohal võib olla reklaamiandja nimi, tema hüüdlause, üleskutse potentsiaalsele tarbijale. Sellise päisena võib toimida isegi fraas teksti keskelt ja päise pööramine võib olla 90 °.

Teatud dünaamika annab sümmeetrilistele kompositsioonidele horisontaalsuunas nurga all seatud päis, samas kui kaldenurk ei tohiks ületada 30 °. Nendes piirides loetakse reklaamtekst ilma raskusteta ja lugejate täiendavate pingutusteta.

Väljaande tüüp võib mõjutada reklaamsõnumi struktuuri ja koostist. Reklaami koht, maht tuleks paika panna väljaande moodulruudustikus ja kujundada selle stiilis. Eri- ja massiväljaannetele võidakse koostada erinevaid reklaame. Üheks perspektiivikaks valdkonnaks reklaamis võib pidada reklaamväljaannete järjepidevust väljaande stiilis.

Oluline on väljaandes reklaami asukoha valik. Seega eelistatakse väljaande esikaant tagaküljele, kuid veelgi parem on kasutada esilehte, mille tagaküljel on jätk. Seejärel järgneb sisekülg paremalt (3. rada), seejärel sisekülg vasakult (2. rada). Väljaande viimastel külgedel eelistatakse paremat poolt vasakule. Tulevikus jagatakse prioriteeti esimestest lehekülgedest viimasteni. Parempoolsed (paaris) lehed on reklaammaterjalide paigutamiseks paremad kui vasakpoolsed (paaritud). Juhtkirjade vastas olevad lehed on paremad kui teised, kuigi see oleneb väljaande tüübist. Tihti tehakse testimise käigus välja reklaamimiseks parimad lehed. Igasugune reklaam ajalehes või ajakirjas on eelistatav, kui see külgneb lugejate kirjade, telesaadete, ristsõnadega.

Väljaande küljenduse loomisel peab toimetaja meeles pidama järgmist etappi - selle replikatsiooni (tehnilised tootmistingimused).

Illustratsioonide esteetilised omadused suurendavad oluliselt emotsionaalset mõju lugejale, seetõttu on nende koostamisel oluline ratsionaalne värvilahendus ja mitmesugused visuaalsed tehnikad. Samal ajal hoolitseb toimetaja selle eest, et nende elementide kasutamine oleks funktsionaalne, suunatud tekstiargumentide selgitamise, veenmise, kinnitamise probleemi lahendamisele. Nagu ka tekstis, tuleks illustratsioonides reklaamiobjekti näidata tarbija seisukohast ja talle arusaadavas vormis.

Värvi füüsilist mõju on korduvalt kinnitanud arvukad füsioloogide ja psühholoogide katsed. Kaasaegsed teadlased annavad mitmesuguseid erinevate värvide emotsionaalsete tähenduste tabeleid.

Suure tähtsusega on nn hinnavälised tegurid, st. need või muud asjaolud, mis mõjutavad tarbija käitumist valikuolukorras, näiteks prestiiž, kauba tootja või müüja autoriteet.

Võitlus ostja, kuulsuse pärast viis sündmuste süsteemi väljakujunemiseni, mida nimetatakse "suhtesuheteks" (avalikud suhted). Seda meetmete süsteemi nimetatakse ka prestiižne reklaam erinevalt üksikute kaupade või teenuste reklaamimisest, mis kvalifitseerub kui toote reklaam.

Reklaamväljaannete toimetajal on ka teatud vahendid ettevõtte maine hoidmiseks, fikseerides selle lugejate mõtetes. Need on nn reklaamikonstandid, mille hulgas on kõige olulisem koht kaubamärgil või kaubamärgil ja ettevõtte nimel. Toimetaja ülesanne on jälgida, et bränd ja logo oleksid olemas igas reklaamväljaandes, olenemata selle vormist, mahust, eesmärgist. Ettevõtte plokk paigutatakse reeglina kõige silmapaistvamatesse kohtadesse.

Vastavalt Vene Föderatsiooni seadusele "Kaubamärkide, teenusemärkide ja kaupade päritolunimetuste kohta" on "...kaubamärk ja teenusemärk tähistused, mis eristavad vastavalt mõne juriidilise või üksikisiku kaupu ja teenuseid teiste juriidiliste või füüsiliste isikute samalaadsed kaubad ja teenused". Teisisõnu, kaubamärk aitab tagada, et tarbija saaks paljude kaupade ja teenuste hulgast täpselt kindlaks teha, kes talle meeldiva toote või teenuse toodab, ning tootja või müüja tuletab veel kord meelde, et toode või teenus kuulub talle. Seaduse kohaselt on „kaubamärgi omanikul ainuõigus kaubamärki kasutada ja käsutada, samuti keelata selle kasutamine teistel isikutel. Keegi ei tohi kasutada Vene Föderatsioonis kaitstud kaubamärki ilma selle omaniku loata.

Reklaam ja turundus on kaks mõistet, mis on teineteisest lahutamatud, kuigi reklaam tekkis ammu enne turundust1. Ameerika Turundusassotsiatsiooni (AMA) sõnul on reklaam ideede, kaupade, teenuste mis tahes mitteisiklik esitlemine ja reklaamimine, mille eest maksavad täpselt kindlaksmääratud kliendid ja mille eesmärk on meelitada potentsiaalsete tarbijate tähelepanu reklaamiobjektile, kasutades kõige tõhusamaid tehnikaid ja meetodeid, võttes arvesse konkreetset olukorda.

Sõltuvalt toimumiskohast eristatakse reklaami siseturul (kohalik - kohalik reklaam, üleriigiline - riiklik reklaam) ja rahvusvahelist reklaami (rahvusvaheline reklaam). Rahvusvahelisel reklaamil on oma eripärad, kuid üldiselt on välisturgudel kaupade reklaamimise eesmärgid, põhimõtted ja vahendid paljudel juhtudel samad, mis siseturul. See kehtib eriti kaubamärgiga kaupade kohta. Reklaami teostavad eksportijad peavad aga teadma mitte ainult iga välisturu eripära, vaid ka nii hulgimüüjate kui ka üksiktarbijate nõudmisi.

Reklaami sisu ja suund oleneb ka sellest, kas toode on mõeldud sise- või välisturule. Eksportkaupade reklaamile on kehtestatud eraldi nõuded. See peaks olema maksimaalselt kohandatud nende riikide majanduslike, kultuuriliste ja elutingimuste iseärasustega, kuhu see on suunatud. Näiteks tuleks arengumaade reklaamimisel arvesse võtta majandusstruktuuridest, materiaalsest elatustasemest, nende riikide elanikkonna valdava enamuse kirjaoskuse tasemest, ajalooliselt väljakujunenud rahvuslikest tavadest ja usulistest tõekspidamistest tulenevaid iseärasusi. Riiklikud tollid võivad reklaami kasutamist piirata. Näiteks on mõnes Aasia ja Aafrika riigis kehtestatud piirangud nendes riikides praktiseeritavale religioonile mittevastavate reklaamikandjate kasutamisele. Üks neist on keeld kujutada joonistel inimesi, üldiselt kõiki loomi või mõnda neist. Riikides, kus valdav osa elanikkonnast on kirjaoskamatud, peab reklaam olema visuaalne ja kergesti meeldejääv, sest eseme kuvand muutub ostjate jaoks sageli toote nimeks.

Maailmaturgu iseloomustab konkureerivate toodete lai valik ja nende pakkumine ületab nõudlust. Üks suurimaid turundusspetsialiste S. Madzharo2 juhib tähelepanu asjaolule, et reklaamitegevuse raskused tekivad ajal, mil mitmel turul samaaegselt tegutsev ettevõte püüab saavutada kõrget efektiivsustaset. See väide peab paika, kui reklaamitegevust teostatakse rahvusvahelises mastaabis väga erinevatel turgudel erinevates riikides.

Reklaami ühtlustamise probleemi süvendab paljude ootamatute ja isegi paradoksaalsete olukordade esilekerkimine. Näiteks publiku rahvuslikku eripära ei määra sageli geograafilised piirid. Reklaamikampaaniate väljatöötamisel, mille eesmärk on kaupade ja teenuste tulevane sisenemine ELi turgudele, püüavad ettevõtted erinevalt traditsioonilistest ainulaadsetest müügipakkumistest (USP)3 luua ühtseid Euroopa müügipakkumisi (ESP)4.

Komplekssete rahvusvaheliste reklaamikampaaniate läbiviimisel pööratakse suurt tähelepanu nende koordineerimisele ehk kompleksi moodustavate üksikute sündmuste ajalisele, kajastuse geograafiale ja sihtimisele. Selline koordineerimine toimub reklaamija, tema sidusettevõtete ja kaubandusagentide vahel erinevates riikides ja piirkondades, reklaamijat teenindava reklaamiagentuuri ning teiste kampaaniaga seotud organisatsioonide vahel. Kõik osalejad on huvitatud koordineerimisest.

Toote tootja vajab reklaamikampaania läbiviimiseks asjatundlikku ja õigeaegset tuge oma kaubandusagentidelt riikides, regioonides ja müügipiirkondades ning vastavalt kaubandusagendid ja allagendid kulutavad kohalikel turgudel reklaamile vähem, sest üleriigilise turu tulemusena. tarbijad on teatud määral uuteks toodeteks juba valmis.

Iga ettevõte, korraldades piisavalt ulatuslikku rahvusvahelist reklaamikampaaniat, püüab vähendada äririski. Peaaegu alati on ette nähtud proovietapp, mille ülesanne on tutvustada osalejaid sündmuse tunnuste ja kontseptsiooniga, saada nende hinnang ja teha kohandusi, võttes arvesse üksikute turgude või jaotusvõrgu linkide iseärasusi. Kampaaniasse kaasatud ekspertidega toimuvad praktikad, kus nad saavad infot kampaania ajastuse kohta ja soovitusi, kuidas tagada uuele tootele tuge antud proovifaasis.

Lääne ettevõtted püüavad leida järkjärgulisi organisatsioonilisi vorme ja optimaalset finantskontrolli süsteemi kaubandusagentide reklaamitegevuse üle. Nad abistavad neid reklaammaterjalide koostamisel ja levitamisel ning teevad nendega koostööd kampaaniate korraldamisel. Selline poliitika võimaldab maksimaalselt mobiliseerida kohalikke ressursse ja teadmisi ning samal ajal jälgida arenguid, sekkudes aktiivselt rahaliste vahendite ebamõistliku hajutamise esimese ohu korral.

Tööstusriikides on reklaamikampaaniate käigus koordineerimise ja koostöö praktika välja kujunenud nii tehniliselt kui ka juriidiliselt. Kommertsreklaami tava kapitalistlikes riikides võimaldab kehtestada mõned üldised nõuded reklaami sisule1:

Eriti kiiresti hakkas reklaam arenema 50ndate algusest. Eelkõige annab sellest tunnistust reklaamikulutuste tohutu kasv enamikus tööstusriikides, mille tulemusena on reklaamist saanud üks juhtivaid majandussektoreid.

Reklaamitegevuse elluviimise õiguslikuks aluseks maailmaturul on Rahvusvaheline Reklaamitavade Koodeks, mille avaldas Rahvusvaheline Kaubanduskoda (ICC) Pariisis (juuni 1987)1. Rahvusvaheline reklaami tavakoodeks on kooskõlas ICC vabatahtliku kohustusega säilitada kõrged eetilised turundusstandardid siseriiklike seaduste ja rahvusvaheliste määruste raames. Rahvusvaheline reklaamitavade koodeks sai aluseks Venemaa reklaamitavade koodeksile, mis võeti vastu 21. jaanuaril 1992. aastal Reklaamitöötajate Liidu liikmete koosolekul2.

Kaasaegsetes turusuhete arengu tingimustes meie riigis toimub avaliku elu poliitilises, majanduslikus ja sotsiaalses sfääris uuenemisprotsess. Vastu on võetud seaduste ja määruste paketid, mis aitavad kaasa turusuhete arendamisele, samuti stimuleerivad ja reguleerivad organisatsioonide ja ettevõtete, sh välismajandussfääri tegevust. Nendes tingimustes kasvab reklaami roll, eriti välisturgudel. Kiireloomuline vajadus lahendada sotsiaalseid probleeme, tõsta kvaliteeti ja laiendada tootevalikut eeldab reklaamispetsialistide professionaalse taseme tõstmist, aga ka paljude selle valdkonna organisatsiooniliste probleemide lahendamist.

Praeguseks on Venemaal vastu võetud mitmeid vajalikke seadusandlikke akte, et edendada reklaamipraktika arengut. Nende hulka kuuluvad: föderaalseadus "Reklaami kohta" 18. juulil 1995 nr 108-FZ (vastu võetud Riigiduuma poolt 14. juunil 1995)3; Vene Föderatsiooni presidendi dekreet "Kodanike tervisekaitseõiguse tagamise kohta reklaami levitamisel" 17. veebruarist 1995 nr 1611; Vene Föderatsiooni presidendi dekreet "Tarbijate kaitsmise kohta ebaausa reklaami eest" 10. juunist 1994 nr 11832 jne.

Stereotüüpide muutumine välismajandustegevuse meetodites ja vormides on viinud reklaami tähtsuse ümbermõtestamiseni kodumaiste eksportijate tegevuses. Nad on sunnitud otsima konkurentide poolt hõivamata "nišše", professionaalsemalt korraldama ja läbi viima reklaamikampaaniaid. Sellega seoses on suurenenud vajadus reklaamikeskuste järele, mis pakuvad kliendile kvaliteetset täisvalikut reklaamiteenuseid, samuti kvalifitseeritud reklaamitoodete järele meedias (meedias).

Välismaiste tarbijate nõudluse reklaamiinfo järele täielikuks rahuldamiseks tekkis vajadus senisest veel vähe arenenud kodumaises praktikas kasutatavate reklaamivahendite, meetodite ja vormide laialdasemaks kasutamiseks. Eelkõige on vaja: parandada kaupade pakendit ja suurendada selle teabesisu; teenuste arendamine otsereklaami kasutamiseks (otsepostireklaam), sealhulgas reklaammaterjalide personaalse posti teel levitamise kaudu; välireklaami, audiovisuaalsete vahendite efektiivsuse suurendamine ja kasutuse laiendamine. Kätte on jõudnud aeg viia läbi reklaamitegevuse arvutistamine, liituda rahvusvaheliste arvutipõhise reklaamiinfo võrgustikega.

Arvukaid välismajandusreklaami valdkonna probleeme näib olevat võimalik edukalt lahendada vaid siis, kui välisriikides kogutud tohutuid kogemusi reklaamivaldkonnas uuritakse, mõistetakse ja asjatundlikult rakendatakse konkreetsetes kodumaistes tingimustes. Pealegi on ülemaailmne reklaamiturg lõppkokkuvõttes keskkond, kus teostatakse kodumaist välismajanduslikku (rahvusvahelist) reklaamitegevust.

Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Turunduse põhimõistete olemuse ja üldistuse uurimine - levinumad lähenemisviisid erinevatel turgudel soovitud müügitaseme saavutamise probleemide lahendamiseks, nende lahendamise põhimõtted, mis on turundusjuhtimise aluseks. Reklaami liigid ja klassifikatsioon.

kontrolltööd, lisatud 06.12.2010


Peamiste islami õiguskultuuri mõistmise lähenemisviiside väljaselgitamine ja iseloomustamine ning selle eripärade määramine. Ettevõtte islami turunduse põhimõtted. Ettevõtete tegevuse analüüs islami toodete ja teenuste turul tänapäeva perioodil.

lõputöö, lisatud 02.02.2016


Personaalne müük otseturunduse ja veebiturunduse alusena. Otseturunduse analüüs – turunduskommunikatsiooni tööriist. Reklaamitegevuse uuringud otseturundussüsteemis Novosibirski "Avoni" kampaania materjalide põhjal.

kursusetöö, lisatud 07.10.2010


Reklaami mõiste, müügiedendustegevus ja turunduskommunikatsioon. Turundusmiksi neli tegurit ja nende roll ettevõtte erinevates aspektides turul. Reklaami levitamine. Turundusstrateegia ja olukorra analüüs. Konkurentsianalüüs.

kursusetöö, lisatud 19.03.2012


Turundusülesanded ärikinnisvara valdkonnas. Ettevõtete probleemid kinnisvaraturul. LLC "Imagine Estate" turundus- ja reklaamiosakonna töö analüüs. Turunduskommunikatsiooni eripärade iseloomustus objekti elutsükli kõigil etappidel.

kursusetöö, lisatud 03.07.2015


Turunduse eesmärgid, turundusuuringute objektid ja meetodid, turundusuuringute põhisuunad ja metoodilised alused. Turundusteenuste reklaamitegevused, reklaami tähtsus, reklaamitegevuse liigid ja tunnused ning nõuded.

test, lisatud 12.04.2008


Turismivaldkonna müügiedendustegevuse teoreetiliste aspektide uurimine. Turismituru reklaami kui ühe peamise turunduskommunikatsiooni vahendi põhijoonte analüüs. Reklaami võrdlevate kulude määramine erinevates väljaannetes.

kursusetöö, lisatud 08.12.2016


Turunduskommunikatsiooni süsteemi tingimuste, omaduste ja disainifunktsioonide uurimine. Turunduse olemuse, mõiste ja tekkepõhjuste uurimine. bränd turunduses. Korporatiivse identiteedi elementide arendamine turunduskommunikatsiooni liigina.

kursusetöö, lisatud 11.10.2013

Uurides tekstiteooria põhisätteid, reklaamteksti tekstikorralduse iseärasusi, on uurijate põhirõhk sellistel parameetritel nagu terviklikkus ja sidusus.

Suur entsüklopeediline sõnaraamat määratleb teksti mõiste üldiselt kui ühtse ja tervikliku märgijada. Solodovnikov S.Yu. Suur entsüklopeediline sõnaraamat: filosoofia, sotsioloogia, religioon, esoteerika, poliitökonoomia. Minsk, 2002, lk 821.

Erinevad autorid viitavad omakorda sellistele nähtustele nagu tekst: D.N. Likhachev - selle looja olemasolu kohta, kes viib tekstis ellu teatud plaani; O.L. Kamenskaja - teksti põhirollist verbaalse suhtluse vahendina; A.A. Leontjev - selle kõnetöö funktsionaalse täielikkuse kohta. Kokkuvõtteks võib öelda, et I.R. Galperina annab tekstile järgmise definitsiooni: "tekst on kõne-loomeprotsessi töö, millel on terviklikkus ... millel on teatav eesmärgipärasus ja pragmaatiline hoiak." Galperin I.R. Tekst kui lingvistilise uurimise objekt. M., 2007. S. 18.

Nagu paljudest definitsioonidest näeme, on tekst terviklik, terviklik ja ühtne keele struktuur, milles keel mängib domineerivat rolli ja millel võivad olla oma stiilid.

Reklaamikeel areneb tekstiteooria alusel ja on kõne-loomeprotsessi produkt, alludes kõneakti terviklikkuse, keelemängu ja stilistika seadustele. Reklaamtekstides kasutatakse edukalt erinevate funktsionaalsete stiilide elemente. Toimetaja ülesandeks on hinnata autori teksti "intonatsiooni" valiku õigsust, teatud eri stiilis keelevahendite kasutamise asjakohasust selle toote reklaamimisel. Täpsemalt tuleks kaaluda vestlusstiili elementide kasutamist. Tõepoolest, reklaamija pöördub kogu aeg justkui nähtamatu vestluskaaslase poole - potentsiaalse ostja poole, vaidleb temaga. Seetõttu on asesõnaga "sina" väljendid reklaamtekstide asendamatuks tarvikuks: "Kas sa tead ...", "Sa suudad ...", "Pakume teile ...". Vaatamata näilisele lihtsusele nõuab see aspekt, see stiiliomadus kõrgendatud tähelepanu, sest vestluskaaslasega on lihtne "häälest ära minna", kas siis rääkides talle banaalseid tõdesid või esitades tema nimel küsimusi, mida ta poleks kunagi küsinud. Kokhtev N.N. Reklaam. Sõna kunst. M., 2004. S. 18.

posti teel ("otsepost");

· ajalehtedes;

· massiajakirjades;

eriajakirjades;

prospektid;

kataloogid;

brošüürid;

· plakatid;

voldikud, postkaardid, kalendrid ja muud tüüpi trükised.

· TV;

kunstniku joonistatud suuremõõtmelised plakatid;

elektrifitseeritud (või gaasivalgustiga) paneelid;

eraldiseisvad vitriinid kaubaga.

vaateaknad;

Sildid, sildid, tahvelarvutid kauplemisplatsil;

· pakkimine (karbid, karbid, paber reklaamiandja nimede ja kaubamärkidega).

Reklaamtekstide koostamisel töötab suur hulk spetsialiste tööstusest, kaubandusest, spetsialiseeritud reklaamiagentuuridest ja massimeedia reklaamiosakondadest. Reklaamikunst sõltub nende kvalifikatsioonist, kultuurist, nõudlikkusest.

PR-kampaaniate reklaamtekstide sisu on mitmekesine: need on materjalid erinevate tööstus- ja kaubandusettevõtete tegevuse kohta, kes soovivad oma tooteid müüa, soovivad leida partnereid ühistegevuseks ning materjalid panganduse, investeerimise jm finantsstruktuuridelt. finantstegevus, püüdlused ettevõtetelt ja avalikkuselt raha kaasata ning laenuteenuste osutamine, aktsiate müügi vahenduskohtade pakkumine jne. Erigruppi võivad kuuluda õppeasutuste poolt üliõpilaste meelitamiseks pakutavad materjalid, aga ka meditsiini-, kosmeetika-, majapidamisasutused, puhkebürood ja turism jne. Eraldi rühma peaks kuuluma trükitoodete (raamatud, ajakirjad, ajalehed jne) reklaamiga seotud materjalid. Nende eripära seisneb selles, et trükitoodete reklaam on võimeline avaldama potentsiaalsele tarbijale sotsiaalset ja moraalset mõju. Aksha R. Efektiivse reklaami loomine. M., 2003. S. 29.

Reklaami rolli välismajanduse ja eelkõige eksporditegevuse (eelkõige mitteärilise prestiižse reklaami) arengus on raske üle hinnata. Selline reklaam – pidades muidugi silmas reklaamitöö tulemusena kauba müüki – ei ütle toote kohta peaaegu midagi otseselt. Selle eesmärk on positiivsete emotsioonide kujundamine ettevõtte suhtes. Sellise reklaami üks tugevamaid vahendeid on ettevõtte brošüür. Ettevõtte prospekti tavalised osad: ettevõtte ajalugu (sageli seoses riigi ajaloolise arenguga), prestiižikamad kliendid ja tooted, kaubanduse geograafia, kaubanduse arengu dünaamika, teenindusvõrgustik, tulemused kaupade rahvusvahelistest testidest (tõendist), muust teabest, mis tõendab tõhusat tööd. Vajadus mõjutada tarbijat, nõudlust, soodsa avaliku arvamuse kujundamine ettevõtte, selle toodetava toote kohta, sunnib äristruktuure aktiivsele reklaamitegevusele.

Kõik reklaamsõnumid peavad vastama 1987. aastal Pariisis Rahvusvahelise Kaubanduskoja poolt vastu võetud rahvusvahelisele reklaamitavade koodeksile ning riigis kehtivatele juriidilistele piirangutele. Nende nõuete eiramine võib põhjustada suuri tüsistusi. Seetõttu on oluline reklaamiseadustiku põhiprintsiipide ja -normide hea tundmine.

Esimest korda 1937. aastal formuleeriti ja avaldati mõned reklaamitootjate käitumisreeglid, mida tuntakse kui “Pariisi Rahvusvahelise Kaubanduskoja Reklaamitavade koodeks”.

Koodeks kehtestab eetilised standardid, mida peavad järgima kõik reklaamiga seotud isikud, sealhulgas reklaamiandjad, reklaamiesinejad, reklaamiagentuurid ja meedia (suhtlus).

Siin on väljavõtted mõnest 1987. aasta väljaande "Koodi" artiklist.

Ükski reklaamsõnum ei tohiks kahjustada avalikkuse usaldust reklaami vastu, mis vastab järjekindlalt reklaamiseadustiku üldtunnustatud normidele. Rahvusvahelise Kaubanduskoja väljaanne Pariisis 1987, tõlkinud N. V. Genina ja V. E. Demidov, elektrooniline väljaanne, www.reklamist.com.

4. Tõesus. Reklaamsõnum ei tohi sisaldada väiteid või pilte, mis otseselt või kaudselt, väljajätmise ja ebaselguse ning liialduse tõttu võivad ostjat eksitada, eelkõige seoses:

a) vastavus kauba otstarbele ja ulatusele, tootmiskohale ja päritoluriigile;

b) kaupade tarbijaomadused ja jooksvad hinnad;

c) tarnimine, vahetamine, tagastamine, remont ja hooldus;

f) ametlik tunnustamine või kinnitamine, autasustamine medalite, diplomite, auhindadega.

6. Objektiivsus. Toodete eeliste võrdlus peab olema õiglane ja tõenditel põhinev. See peab vastama konkurentsipõhimõttele.

7. Tõendid. Reklaamsõnum ei tohi sisaldada tõendeid ja tõendeid, mis on kaheldavad või ei tohi olla seotud selliste tõendite esitaja kvalifikatsiooni ja kogemustega, ning ei tohi sisaldada viiteid sellistele tõenditele ja tõenditele.

9. Vastutus. Reklaami avaldaja, reklaamsõnumi esitaja või reklaamiagentuur, väljaandja, meedia omanik või muu reklaamiprotsessis osaleja peavad vastutama täielikult selle eest, mida nad avalikkusele pakuvad. Samas kohas rubriik "normid".

Peamised nõuded, millele reklaamtekst peab vastama, on järgmised:

Tekstiga töötades peaks toimetaja meeles pidama, et reklaamsõnumi efektiivsust tõstavad aktiivselt hindavad klišeed – nn "märksõnad", mis tekitavad inimeses emotsioone ja aitavad kaasa positiivse suhtumise kujunemisele objekti suhtes. reklaamist. Hindavate klišeedena kasutatakse kõige sagedamini omadussõnu "uus", "usaldusväärne", "mugav", "tõhus", "universaalne" jne. Märksõnadel endil ei ole ekspressiivset värvingut, kuid need loovad oma semantika tõttu positiivse hinnangu mõju kontekstis.

Toimetaja peab pärast reklaammaterjaliga tutvumist välja selgitama, mis peaks kliendile meelde jääma, kas kliendi tegevuse skeem on selge.

Seega kaupade reklaamis ütlevad mõisted "omapärane", "spetsiifiline" tarbijale vähe, ei sisalda konkreetset teavet. Isegi epiteedid “maitsev”, “isuäratav” ei paljasta piisavalt toodete omadusi. Parem on kasutada definitsioone, mis iseloomustavad näiteks toote värvi, maitset, lõhna, kuju, mida lugeja suudab selgelt ette kujutada. Nazaikin A. Reklaamteksti praktika. M., 2003. S. 54.

4. Sõnade valikul on soovitatav kasutada rohkem tegusõnu, mis soodustavad tegevust, muudavad teksti dünaamiliseks, samuti konkreetseid nimisõnu. Analüüsides reklaamteksti grammatilist poolt, peab toimetaja arvestama selle semantilisi tunnuseid - ülimat konkretiseerimist ja esmapilgul semantilist primitiivi, kuna see viitab väga spetsiifilistele objektidele. Morfoloogilisest vaatenurgast iseloomustab reklaamikeelt nimisõnade suurem osakaal võrreldes teiste kõneosadega. See nähtus on iseloomulik ka reklaamsõnumi süntaktilisele struktuurile. Tekst koosneb reeglina lihtsatest, sageli nominaalsetest lausetest, lihtsustatud grammatilistest konstruktsioonidest.

Tarbijate tähelepanu köitmiseks, oluliste elementide ekspressiivseks muutmiseks kasutatakse reklaamtekstide süntaksis erinevaid väljendusvahendeid, stiilivahendeid - kõnepöördeid, väite väljendusrikkuse suurendamiseks kasutatavaid süntaktilisi konstruktsioone. Näiteks kasutatakse inversiooni, mis võimaldab esile tõsta reklaamsõnumi põhiidee, äratada tähelepanu fraasi ebatavalise konstruktsiooniga. Kõige tavalisemad on:

Antitees, mis võimaldab teil rõhutada reklaamitava üksuse eeliseid, tõsta esile selle positiivseid omadusi ("Lihtsad lahendused keerulistele probleemidele", "Laiekraan madala hinnaga");

Paralleelsus ("Sina võidad - sport võidab");

Anafora ja epifoora - algus- või lõpusõna või fraasi kordamine igas paralleelses tekstielemendis ("Uued lahendused, uued võimalused"),

· leksikaalne kordamine (“Probleem võõrkeelega? Pole probleemi” – võõrkeelekursuste reklaam).

5. Massireklaamis ei tohiks kasutada spetsiaalset terminoloogiat, kuigi kaasaegses reklaamis kasutatava leksikaalse materjali spetsiifika hõlmab eelkõige selle kasvavat terminoloogiat. Reklaamväljaanded sisaldavad tingimata ka nomenklatuurinimesid, mis reeglina sisaldavad ka termineid.

7. Tekstis võib kasutada küsilauseid ja üleskutseid - need aitavad luua lugejates vajaliku emotsionaalse meeleolu (“Kuidas õppida kodus võõrkeelt? Sisesta ESHKO”).

9. Tekst peab olema kirjanduslik. Sagedasemad stiilivead reklaamis on seotud ebatäpse sõnakasutuse, leksikaalse ühilduvuse ja vormimoodustuse rikkumisega, vale lauseehituse, halva sõnajärjekorra, koordinatsiooni ja kontrolli rikkumisega.

10. Reklaami tekstis kasutatakse aktiivselt neid arvukaid keele kujundlikke ja väljenduslikke vahendeid, mis on omased keelele üldiselt. Need on mõeldud mitte ainult reklaamitava toote eeliste rõhutamiseks, vaid ka sellest tootest teatud „pildi” kujundamiseks lugeja meeles. Toimetaja peab neid hinnates jälgima, et emotsionaalne ja semantiline stress langeks just reklaamitavatele objektidele ega "varjaks" üksteist.

Sellised kujundlikud ja väljendusrikkad keelevahendid hõlmavad järgmist:

mitmetähenduslikkus - mängitakse välja sama sõna ja väljendi erinevad tähendused: "Ilma prillideta - sada punkti" - silmakliiniku reklaam;

· epiteedid: "Suurepärane kvaliteet parimatelt tootjatelt pluss suurepärane teenindus firma kauplustes";

Võrdlused: "Meie siidkangad on kerged kui õhk";

metafoorid: "Rohkem tähti kui taevas";

Asesõnad: "Rahu teie koju";

hüperbool: "Võimaluste meri, fantaasia ookean" (mööblireklaam);

· Parafraas: “See, kes teab, kuidas raha säästa, ostab meilt auto”.

Lisaks kasutatakse fraseoloogilisi pöördeid, mis loovad uusi semantilisi varjundeid ("Kui palju sellega seoses! Või seitse peamist põhjust mobiiltelefoni GSM-900 ostmiseks"); vanasõnad, kõnekäänud, lööklaused, laulusõnad, luuletused (“Noored ... sa ei kägista, sa ei tapa” (arvutinäitusel osalenutest noortest). Reklaamtekstide loojatel ja toimetajatel peab olema oskus keelemängu erinevatest meetoditest aru saama.See on oluline ka reklaami õigusliku reguleerimise ja eetilise hindamise seisukohalt Nazaikin A. Reklaamtekst kaasaegses meedias M., 2003. Lk 34.