بیایید در مورد آنچه می دهد صحبت کنیم تبلیغات اینترنتی، چقدر برای هر دو طرف (تبلیغ کننده و صاحب پلتفرم تبلیغات) جالب است، چه انواع تبلیغات آنلایندر حال حاضر مرتبط هستند، چگونه آنها با یکدیگر متفاوت هستند، و کدام یک بهتر است، دوباره، برای هر دو طرف انتخاب شود.

امروزه تقریباً هر رشته ای از کسب و کار به تبلیغات نیاز دارد: کمپین های تبلیغاتی اندیشیده شده و مؤثر رشد کسب و کار و بر این اساس، درآمدی را که به ارمغان می آورد را تحریک می کند.

این عبارت را می توان به طور کامل برای کسب و کار آنلاین اعمال کرد. به هر حال، از نظر سرعت توسعه در سال های اخیر، جایگاه پیشرو در بین سایر زمینه های درآمد کارآفرینی را به خود اختصاص داده است. هزاران نفر هر روز ایجاد می شوند، بسیاری از آنها با موفقیت در حال توسعه و ایجاد درآمد برای سازندگان خود هستند.

قرار دادن تبلیغات در اینترنت به عنوان هدف اصلی خود اطمینان از انتقال به وب سایت تبلیغ کننده توسط کاربر است، که پس از آن می تواند یک محصول یا خدمات را سفارش دهد، یا به سادگی مدتی را در سایت سپری کند (حتی گزینه دوم مفید خواهد بود. تا حد معینی).

تبلیغات در اینترنت: قیمت.

1. پرداخت به ازای هر بازدید (دوره)- یک دوره مشخص از قرار دادن تبلیغات شارژ می شود (معمولا 1 ماه، اما می تواند هر تعداد روز، ساعت، ماه دیگر باشد).

2. پرداخت به ازای هر بازدید (تعداد دقیق)– تعرفه ای برای 1000 بازدید از یک بلوک تبلیغاتی و یک شمارنده برای برداشت های آن تعیین شده است، تعداد دقیق نمایش ها بر اساس تعرفه تعیین شده پرداخت می شود.

3. پرداخت برای انتقال- تعرفه ای برای 1 انتقال (کلیک بر روی یک تبلیغ) و یک شمارنده تبدیل تعیین شده است؛ تبلیغ کننده فقط برای تعداد واقعی بازدیدکنندگانی که از طریق تبلیغات به سایت او رفته اند پرداخت می کند.

4. پرداخت به ازای هر اقدام- فقط آن دسته از انتقال ها پرداخت می شوند که در نتیجه کاربر اقدام خاصی را انجام داده است (پرداخت برای یک محصول یا خدمات، ثبت نام و غیره).

آخرین گزینه پردرآمدترین گزینه است (در برخی موارد قیمت 1 اقدام می تواند تا 100 دلار یا بیشتر برسد)، اما اغلب می توانید بی نهایت برای چنین اقدامی منتظر بمانید و هرگز آن را دریافت نکنید.

انواع تبلیغات اینترنتی.

اکنون بیایید به محبوب ترین انواع تبلیغات آنلاین که امروزه مرتبط هستند نگاهی بیندازیم.

1. تبلیغات بنری در اینترنت.بنرهای تبلیغاتی تصاویر گرافیکی یا متحرکی هستند که با کلیک روی آنها، کاربر را به وب سایت تبلیغ کننده می برد. بنرها بیشترین اهمیت را برای تبلیغات تصویری با هدف محبوبیت یک برند دارند، زیرا حتی اگر کاربر روی بنر کلیک نکند، باز هم تصویر، لوگو، نام شرکت، نوع محصول/خدمت و غیره در سر دارد، بنابراین، زمانی که در آینده به این محصول یا خدمات نیاز داشته باشد، می تواند شرکت تبلیغ شده را از طریق جستجو با تایپ نام آن که از روی بنر به خاطر سپرده شده است، پیدا کند.

قالب های (اندازه ای) بنرهای تبلیغاتی در اینترنت وجود دارد که در ابتدا فضاهای تبلیغاتی در وب سایت ها آماده می شود. رایج ترین آنها 90*728، 60*468، 600*160، 200*200، 250*250، 300*250 و غیره است. هر چند که البته هر سایتی ویژگی های خاص خود را دارد و در صورت تمایل همیشه می توانید با قرار دادن بنری با اندازه غیر استاندارد موافقت کنید.

2. تبلیغات تیزر در اینترنت.تیزرهای تبلیغاتی تصاویر گرافیکی یا متحرکی با ماهیت تکان دهنده یا جذاب هستند که همراه با متنی است که کاربر را تشویق می کند روی تبلیغ کلیک کند. خوب، برای مثال، «من روزی 100 دلار درآمد دارم! برای این کافی است...» یا «در یک ماه 15 کیلوگرم وزن کم کردم، فقط به این دلیل که هر روز مشروب می خورم...». مطمئنا همه شما بیش از یک بار آنها را دیده اید.

با سلام خدمت خوانندگان محترم مجله مالی “سایت”! در این شماره خواهیم گفت در مورد تبلیغات در اینترنت- یکی از پویاترین شاخه های تبلیغاتی در حال توسعه و بخشی جدایی ناپذیر از یک تجارت موفق.

اگر می‌خواهید کسب‌وکار خود را راه‌اندازی کنید، اما نمی‌دانید کدام کسب‌وکار را باز کنید، آن‌ها به شما در انتخاب خود کمک می‌کنند. پس از انتخاب ایده کسب و کار خود، با خیال راحت شروع به اجرای آن کنید.

یکی از مهم ترین اجزای هر کسب و کاری تبلیغات است. جای تعجب نیست که به او زنگ می زنند موتور تجارت . از این گذشته، اگر خریداران بالقوه از آن اطلاعی نداشته باشند، حتی شگفت‌انگیزترین محصول یا خدمات مورد تقاضا نخواهد بود.

ضروری است برجستهمحصول پیشنهادی از بسیاری از محصولات مشابه است و ایده نیاز به ترجیح آن را به مشتری احتمالی منتقل می کند.

هنگام انتخاب یک پلتفرم برای کمپین تبلیغاتی، به هیچ وجه اینترنت را از دست ندهید. در واقع، به لطف توسعه فناوری، شبکه جهانی وب نه تنها به طور مداوم در تعداد کاربران جدید در حال رشد است، بلکه برای تبلیغ کنندگان نیز روز به روز راحت تر می شود.

این روش تبلیغ کالا یا خدمات شماست مرتبط ترین در زمان ما . با این حال، مانند هر ابزار دیگری، تبلیغات آنلاین به شما امکان می دهد تنها در صورت استفاده صحیح از آن به نتیجه برسید.

از این مقاله می توانید یاد بگیرید:

1. انواع تبلیغات در اینترنت وجود دارد و هزینه قرار دادن آنها چقدر است.
2. ویژگی ها، مزایا و معایب هر یک از این روش های تبلیغ خدمات و کالاها چیست؟
3. چگونه یک کمپین تبلیغاتی آنلاین را به درستی انجام دهید تا سرمایه خود را هدر ندهید.

1. تبلیغات در اینترنت - ویژگی های بارز و تفاوت آن با تبلیغات سنتی 💻

تبلیغات اینترنتی نشان دهنده تمام راه های ممکن برای قرار دادن مطالب تبلیغاتی در شبکه جهانی وب است. قالب این مواد بسیار متنوع است - متون، گرافیک، فایل های چند رسانه ای و همچنین ترکیب آنها. نتیجه مجموعه بزرگی از ابزارها است که انتخاب آنها به توانایی ها و اهداف تبلیغ کننده بستگی دارد.

1.1. اینترنت به عنوان کانال اصلی توزیع تبلیغات در حال حاضر

توسعه گسترده شبکه جهانی وب در دهه آخر قرن گذشته رخ داد، زمانی که صفحات اینترنتی یک به یک ظاهر شدند. با این حال تبلیغات در این پلتفرم ها مدت زیادی است که در مراحل ابتدایی خود بوده است. و فقط در طول آخرین ده تا پانزدهسال هااستفاده از اینترنت برای تبلیغ هر کالا و خدمات به دست آورده است مقیاس جهانی.

چند دلیل برای این وجود دارد:

• با توسعه فناوری های تلفن همراه و افزایش ظرفیت کانال های ارتباطی موجود، تعداد افرادی که از شبکه جهانی وب استفاده می کنند هر روز در حال افزایش است. زمانی که مردم آنلاین می گذرانند نیز در حال افزایش است. گشت و گذار در اینترنت از یک لوکس غیرقابل قیمت، به یک نیاز روزانه، اگر نه ساعتی، تبدیل می شود.
• تجارت از طریق پلتفرم‌های آنلاین، اگر جایگزین روش‌های سنتی نشود، ممکن است در عین ارائه، با آنها رقابت کند فرصت های تازه.
• رسانه های سنتی با پیروی از آخرین روندها، به طور فزاینده ای به سمت شبکه جهانی وب حرکت می کنند.
• توسعه نرم افزار امکان ایجاد ابزارهای پیچیده مدیریت تبلیغات و همچنین ابزارهای موثر برای تجزیه و تحلیل و سنجش اثربخشی آن را فراهم کرده است.

اگرچه بسیاری از مؤلفه‌های تبلیغات آنلاین مشابه کانال‌های ترویج سنتی هستند، اما هنوز هم وجود دارند تعدادی از ویژگی ها، در درجه اول به اصل عملکرد شبکه جهانی وب مربوط می شود. در واقع، برخلاف رسانه‌های مرسوم، در اینجا کاربر نه تنها مصرف‌کننده منفعل اطلاعات ارائه‌شده است، بلکه در بسیاری از فرآیندها نیز مشارکت مستقیم دارد.

1.2. ویژگی های اصلی تبلیغات در اینترنت

ویژگی 1.تعامل

وقتی تبلیغات در مطبوعات، بیلبوردها یا تلویزیون قرار می گیرد، تعامل با مصرف کننده یک طرفه است. در اینترنت، تبلیغات به دنبال مشارکت دادن مشتری بالقوه در برخی موارد است روند.

کاربر این فرصت را دارد که به مطالب تبلیغاتی ارسال شده واکنش نشان دهد. این می تواند دنبال کردن یک پیوند پیشنهادی، کلیک کردن بر روی یک بنر، ثبت نام، یا پاسخ به یک سوال باشد. یعنی تبلیغات آنلاین مستلزم پاسخگویی کاربر است.

ویژگی 2. افزایش مخاطبان فضای اینترنت

مخاطبان وب جهانی دائما در حال افزایش است، و تاکنون هیچ پیش نیازی برای کند کردن این روند وجود ندارد. در عین حال، بخش قابل توجهی از کسانی که به اینترنت دسترسی دارند، لقمه ای خوشمزه برای تبلیغ کنندگان است، زیرا آنها به این دسته تعلق دارند. شهروندان حلال.

البته هنوز برخی از گروه های اجتماعی و سنی درگیر این روند نیستند. بنابراین، شرکت هایی که برای آنها به عنوان مشتریان بالقوه مورد علاقه هستند، مجبور هستند فعالانه از کانال های تبلیغاتی دیگر استفاده کنند. با این حال، سهم این گونه تبلیغ کنندگان از تعداد کل چندان زیاد نیست.

ویژگی 3. توانایی تبلیغ محصولات خود فقط برای مخاطبان هدف

ابزارهای تجزیه و تحلیل سیستم تبلیغاتی به شما این امکان را می دهد که در میان تعداد زیادی از کاربران دقیقاً کسانی را که ممکن است به آنها علاقه مند باشند شناسایی کنید محصول خاص. این فرآیند نامیده می شود هدف گذاری .

در عین حال، آنها را می توان به عنوان گروهی از کاربرانی که به دنبال یک محصول یا خدمات خاص هستند، شناسایی کرد. هدف گیری مستقیم) و همچنین علاقه مندان به موادی که ارتباط غیرمستقیم با محصولات تبلیغ شده دارند.

اینترنت به شما این امکان را می دهد که بر اساس بسیاری از ویژگی ها، مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید. میتوانست باشد جغرافیای محل سکونت، سن کاربر، محدوده علایق وی، خریدهای انجام شده یا دارایی موجود، که برای آن محصولات مرتبط مورد نیاز است.

هدف گذاری به شما این امکان را می دهد که افرادی را که در حوزه علایق تبلیغ کننده نیستند حذف کنید و در نتیجه تبلیغات را موثرتر کنید.پس از همه، اگر بودجه برای ترویج محصولات به کسانی که در ابتدا صرف می شود مشتری بالقوه نیست، چنین تبلیغاتی وجود خواهد داشت هدر دادن پول.

ما در یک مقاله جداگانه با جزئیات بیشتر نوشتیم.

ویژگی 4.قابلیت اندازه گیری دقیق تمامی شاخص های تبلیغاتی

از آنجایی که تقریباً هر اقدام کاربر در اینترنت ثبت می شود، امکان ردیابی اثربخشی کل کمپین تبلیغاتی به عنوان یک کل و هر یک از عناصر آن به طور جداگانه وجود دارد.

مهم است که این فرآیند بسیار کارآمد باشد. و این یعنی فرصت پاسخ سریع و به موقع. تبلیغ‌کننده می‌تواند کمپین تبلیغاتی را تنظیم کند، روش‌هایی را که نتیجه مطلوب را به ارمغان نمی‌آورند کنار بگذارد و سرمایه‌گذاری در انواع تبلیغات مؤثرتر را افزایش دهد.

2. سازماندهی و اجرای کمپین تبلیغاتی در اینترنت - 3 مرحله اصلی 📃

علیرغم تمام ویژگی‌های متمایز آن، الگوریتمی برای اجرای کمپین برای تبلیغ چیزی در هر کانال فروش مشترک است. می توان آن را تجزیه کرد سهصحنه.

مرحله 1. تعیین مخاطبان هدف

این مرحله یکی از مهم ترین مراحل است، زیرا ایجاد یک تصویر واضح از مشتریان بالقوه شما است که اثربخشی وجوه صرف شده برای تبلیغات را تعیین می کند.

شناسایی مخاطب هدف می تواند به روش های مختلفی انجام شود. شرکت های بزرگسفارش مطالعات در مقیاس بزرگ با پرسشنامه ها و نظرسنجی های متعدد. آ شخص کارآفرین، که چنین منابع مالی و زمانی را ندارد، به سادگی در مورد منابع باز مطالعه می کند، به عنوان مثال، درخواست کاربر در مورد منابع فردی یا آمار مشتری از یک رقیب.

در ساده ترین موارد، به سادگی ترتیب دادن کافی است کمی طوفان فکری. به عنوان مثال، تولید کننده لباس های مخصوص سگ به راحتی می تواند مخاطبان هدف خود را به سادگی بر اساس تجربه ای که با دوستداران سگ دارد شناسایی کند.

با شناسایی دایره خریداران بالقوه و تهیه لیستی از نیازها و ترجیحات آنها، می توانید شروع به توسعه استراتژی برای تبلیغ محصول خود کنید.

مرحله 2.توسعه استراتژی ارتقاء

مرحله مهم بعدی این است که مشخص کنید تبلیغات در چه قالبی و همچنین از طریق کدام کانال انجام می شود.

بودجه اختصاص داده شده برای تبلیغات نیز مهم است.از این گذشته، اگر بودجه بسیار محدود باشد، به سختی می توانید روی تعداد زیادی پلتفرم تبلیغاتی و اقدامات در مقیاس بزرگ برای جذب خریداران حساب کنید.

با انتخاب جهت کلی که باید در آن حرکت کنید، می توانید سایت هایی را انتخاب کنید که تبلیغات در آنها قرار می گیرد و همچنین ایجاد مطالب خاص از جمله متون، بنرها، فیلم ها و غیره.

مرحله 3.راه اندازی کمپین تبلیغاتی

مرحله نهایی است راه اندازی خود آگهی. در اینجا قرار دادن مواد تبلیغاتی ایجاد شده و همچنین نظارت بعدی بر اثربخشی تأثیر آنها انجام می شود. در صورت لزوم، تنظیمات و تغییرات انجام می شود.

انواع اصلی جذب مشتری برای کالاها و خدمات در اینترنت

3. انواع تبلیغات آنلاین و هزینه آن - 10 حوزه محبوب و موثر تبلیغات در اینترنت 💎

روش‌های بسیار متنوعی برای تبلیغ محصولات یا خدمات شما در اینترنت وجود دارد و دائماً در حال تغییر هستند. توسعه و ظهور انواع جدید تبلیغات آنلایناین امر نه تنها به دلیل سطح بالای رقابت در این زمینه، بلکه به دلیل بهبود فناوری است.

دومی نه تنها به شما امکان می دهد راه های جدیدی برای انتقال اطلاعات به کاربران ابداع کنید، بلکه آنها را قادر می سازد تا از شر تبلیغات آزار دهنده خلاص شوند. در نتیجه کانال های تبلیغاتی که تا همین اواخر موثر و سازنده بودند در حال بی فایده شدن و منسوخ شدن هستند.

در زیر ما آن دسته از زمینه‌های ارتقای محصول در اینترنت را که در حال حاضر مرتبط و مؤثر هستند، در نظر خواهیم گرفت.

1. تبلیغات متنی

همانطور که از نام آن پیداست، این روش ارتقاء گره خورده است زمینه خاص.

اصل عملکرد تبلیغات متنی به شرح زیر است:کاربر پیام های تبلیغاتی را دریافت می کند که با درخواست های او مرتبط است. برای این منظور از سیستمی از کلمات کلیدی و عبارات برای انتخاب پیام های تبلیغاتی استفاده می شود. در اینجا ممکن است دو گزینه وجود داشته باشد:

انتخاب 1.کاربر درخواست خاصی را در موتور جستجو وارد می کند که سیستم به سایت های مختلف با موضوعات مربوط به این درخواست لینک می دهد. اما علاوه بر لینک به سایت ها نمایش داده می شود آگهی ها، همچنین به موضوع درخواست گره خورده است.

گزینه 2.کاربر به سایتی می رود که شریک شبکه تبلیغاتی یکی از موتورهای جستجو است و تبلیغی را در آنجا می بیند که در آن حساب می کند. هم موضوع خود سایت و هم سابقه درخواست های این کاربر. اگر شخصی اخیراً به دنبال خدمات آنلاین بوده است، در وب سایت ها نیز تبلیغات ارائه شده را مشاهده می کند. دقیقا این سرویس.

دیگران مزایا (+)تبلیغات متنی عبارتند از:

• پرداخت نتیجه به صورت کلیک بر روی لینک ارائه شده.یعنی تبلیغ کننده فقط برای آن برداشت هایی که منجر به نوعی عمل شده است، هزینه می پردازد.
• از آنجایی که تبلیغات بر اساس ترجیحات و علایق کاربر تنظیم می شود، به نفع مشتریان بالقوه نیز می باشد. و این یعنی رد شدن کمتر از سوی کاربران.
• این نوع تبلیغات چندان مزاحم و آزاردهنده نیستمانند اکثر تبلیغات که به مقبولیت آن در بین کاربران نیز کمک می کند.
• بودجه برای یک کمپین تبلیغاتی متنی می تواند کاملاً هر چیزی باشد.حتی برای مقدار بسیار کمی از 100-200 روبل در روزدر دسترس نتیجه قابل قبول.
• شبکه‌های تبلیغاتی مدرن که قرار دادن آگهی متنی را ارائه می‌دهند امکانات عالی برای سفارشی کردن آنها. یعنی یک تبلیغ‌کننده می‌تواند یک سیستم تبلیغاتی فردی ایجاد کند که تمام تفاوت‌های ظریف تبلیغ یک محصول خاص را در نظر بگیرد.
• سرعت برگشت.با پرداخت هزینه تبلیغات متنی، می توانید نتایج تقریباً فوری را در قالب مشتریانی که پیوند را دنبال می کنند، دریافت کنید.
• ابزارهای بزرگ برای تجزیه و تحلیل عملکردتبلیغات قرار داده شده و حجم زیادی از اطلاعاتی که می توان از آنها به دست آورد.

اما، البته، بدون منفی (-) نمی تواند انجام دهد. این شامل:

• بازده سریع همچنین تأثیرات کوتاه مدت را نشان می دهد.برای هجوم دائمی مشتریان، سرمایه گذاری مداوم مورد نیاز است.
• یک سیستم تبلیغاتی که به درستی پیکربندی نشده باشد منجر به هدر رفتن پول می شود.در این روش تبلیغاتی است که به دلیل انتخاب نادرست کلمات کلیدی، خطرات صرف بودجه هنگفت بدون بازده وجود دارد.
• عدم قطعیت بودجه، مربوط به محاسبه قیمت برای یک کلیک بر روی یک آگهی (به اصطلاح کلیک) است که در ادامه به آن پرداخته خواهد شد.
• نه برای همه زمینه های کسب و کاراین روش تبلیغ مناسب است.

مربوط به هزینههمان کلیکی که بر اساس آن بودجه تعیین می شود به صورت زیر تشکیل می شود. اگر چندین تبلیغ کننده تبلیغات خود را به یک عبارت کلیدی متصل کنند، بهترین مکان در صفحه موتور جستجو به کسانی داده می شود که بالاترین CPC را پیشنهاد دهند. یعنی اصل حراج صدق می کند - کسی که بیشتر می پردازد بیشتر می گیرد.

در عین حال، سوله های مختلفی وجود دارد که هزینه کلیک ها در آنها بسیار متفاوت است. به عنوان مثال، هزینه هر کلیک برای پرس و جوهایی مانند "اسباب بازی های بافتنی"میانگین خواهد شد از 9 تا 40 روبل، و در اینجا درخواست ها وجود دارد "پنجره های پی وی سی"هزینه بسیار بیشتری خواهد داشت - 500-1500 روبلدر یک کلیک

بنابراین، تبلیغ کننده با وظیفه یافتن استراتژی بهینه برای قرار دادن تبلیغات متنی مواجه می شود. از یک طرف، هزینه انتخاب شده به ازای هر کلیک نباید خیلی زیاد باشد - در این صورت، تبلیغات، البته توسط بسیاری از کاربران دیده می شود، اما سود حاصل از آنها ممکن است کمتر از وجوهی باشد که برای تبلیغات صرف می شود. از طرف دیگربا تنظیم هزینه به ازای هر کلیک بسیار کم، ممکن است فروشنده به سادگی منتظر کلیک روی آگهی ارسال شده نباشد، زیرا هیچ کس آن را نخواهد دید.

البته، شبکه های تبلیغاتی موتورهای جستجو اطمینان می دهند که هر کاربری می تواند چنین تنظیماتی را انجام دهد، اما چنین زودباوری می تواند منجر به ضررهای جدی شود. برای به دست آوردن حداکثر نتیجه با حداقل هزینه، یا باید خودتان تبلیغات متنی را به درستی درک کنید یا از یک متخصص در این زمینه کمک بگیرید.

در حال حاضر وجود دارد دومحبوب ترین شبکه های تبلیغاتی از موتورهای جستجوی معروف Yandex و Google هستند.

1) Yandex.Direct - تبلیغات متنی در Yandex

بدون اغراق، محبوب ترین و موفق ترین موتور جستجو در RuNet، Yandex، خدمات خود را برای ارسال تبلیغات در بخشی به نام Yandex.Direct ارائه می دهد.

ابزارهای زیادی در اینجا وجود دارد که به شما امکان می دهد استراتژی تبلیغاتی مناسب را مطابق با اهداف و بودجه در دسترس خود انتخاب کنید.

علاوه بر این، حتی با تنظیمات خودکار، تعداد زیادی از استراتژی های ممکن به تبلیغ کننده ارائه می شود. بنابراین، می توانید محدودیتی برای هزینه انتقال تعیین کنید یا بودجه را برای یک دوره مشخص محدود کنید.

ما در مقاله ای جداگانه در مجله خود جزئیات بیشتری در مورد (عبارات) نوشتیم.

2) گوگل ادوردز - تبلیغات متنی گوگل

• گوگل با ارائه ابزارهای انعطاف پذیرتر، امکان تنظیم دقیق و تنظیم دقیق تنظیمات را فراهم می کند.در اینجا امکان تفکیک تبلیغات به گروه ها وجود دارد که برای هر کدام می توانید کمپین تبلیغاتی خود را با استراتژی های مختلف انجام دهید.
• انتخاب جغرافیای تبلیغات شما نیز گزینه های بیشتری را در اختیار شما قرار می دهد.– در گوگل ادوردز نه تنها می توانید یکی از شهرها یا مناطق را انتخاب کنید، بلکه می توانید مناطق بسیار کوچک با شعاع را نیز انتخاب کنید از 1 کیلومتر. این گزینه به ویژه برای تبلیغ کنندگانی که خدمات خود را به ساکنان خیابان های مجاور ارائه می دهند مناسب است.
• در اینجا سایت های بیشتری وجود دارد و رقابت کمتر است که بر هزینه یک کلیک نیز تأثیر می گذارد.با این حال، کیفیت دومی اغلب بدتر است. واقعیت این است که Yandex.Direct انتقال های به اصطلاح "بد" را دنبال می کند، یعنی مواردی که پس از آن کاربر بلافاصله سایت را ترک می کند. در نتیجه با هزینه هر کلیک بالاتر، نتیجه نهایی با سیستم تبلیغاتی روسی بهتر است.

اگر این دو سیستم را با هم مقایسه کنیم، می‌توان گفت که Yandex.Direct برای مبتدیان مناسب‌تر است، اما Google AdWords فرصت‌های بیشتری را برای متخصصان تبلیغات متنی واقعی فراهم می‌کند.

2. تبلیغات رسانه ای (بنر).

تبلیغ کالا یا خدمات با استفاده از بنر از بسیاری جهات شبیه تبلیغات سنتی است، زمانی که یک تبلیغ رنگارنگ، بزرگ یا کوچک، در صفحات روزنامه ها یا مجلات قرار می گیرد. نمونه ها و هزینه های درج تبلیغات بنری در وب سایت ما را می توانید در نشانی این لینک .

علاوه بر تصاویر ثابت، ابزارهای چندرسانه ای به طور فعال هنگام ایجاد بنر استفاده می شوند. میتوانست باشد ویدیوی متحرک کوتاه، مثلا، مورد علاقه بسیاری از "گیف ها"، ویدئوهای حلقه ای کوتاه.

یکی دیگر از ویژگی های مهم بنرها تعاملی بودن آنهاست. اغلب اوقات، هنگام کلیک بر روی یک بنر، کاربر به وب سایت تبلیغ کننده هدایت می شود. اغلب می توانید بنرهای فلش را در قالب بازی های کوتاه یا کارهای کوچک بیابید که کمی سرگرم کننده را به کاربر ارائه می دهند. پس از تکمیل چنین بازی، مشتری بالقوه بدون مزاحمت از خدمات یا محصولی که تبلیغ می شود مطلع می شود.

ویژگی بنرها این است که لزوماً پیوندهایی به وب سایت تبلیغ کننده نیستند، اگرچه کارکرد جذب مخاطب هدف نیز در این نوع تبلیغات ذاتی است. در اینجا به همان اندازه مهم فرصت فرمول بندی در میان کاربران اینترنت است شناخت یک برند یا محصول، یک سری انجمنی خاص را تعمیر کنید.

بنابراین بنرها را می توان به دو دسته تقسیم کرد:

1. آنهایی که کاربر را تشویق به انجام یک اقدام خاص می کنند ( مثلا، به سایت بروید)
2. آنهایی که تصویر و شناخت خاصی از تبلیغ کننده ایجاد می کنند.

برای قرار دادن یک بنر، یک شرکت یا کارآفرین با صاحب یک وب سایت توافق می کند تا تصویر یا فیلم متحرک مورد نظر را در منبع خود قرار دهد.

• محبوبیت منبعی که بنر روی آن قرار می گیرد.
• اندازه خود بنر؛
• موقعیت آن در صفحه

اغلب، پرداخت یا پرداخت انجام می شود برای تعداد نمایش بنر، یا برای تعداد انتقال روی آنبه وب سایت آگهی دهندهگهگاه پرداختی اعمال می شود برای قرار دادن دائمی بنردر هر صفحه قاعدتاً این روش برای مدت کوتاهی در سایت هایی با ترافیک بالا استفاده می شود. از این گذشته ، پس از مدتی ، مردم به سادگی توجه خود را به یک تصویر یا انیمیشن آشنا متوقف می کنند.

همانطور که قبلا ذکر شد، هیچ محدودیت قیمت مشخصی برای قرار دادن بنر وجود ندارد - می تواند باشد 1000-2000 روبلماهانه و ده ها هزار دلار.

در پایان لازم است به یکی از مهمترین نکات در تبلیغات بنری اشاره کنیم. فقط در صورتی کار خواهد کرد که انجام شود با کیفیت بالا و برای کاربران جذاب استو همچنین اگر اطلاعات موجود در بنر با آنچه تبلیغ کننده ارائه می دهد مطابقت داشته باشد. در غیر این صورت، ممکن است اثر معکوس رخ دهد - یک نگرش منفی مداوم نسبت به نام تجاری یا محصول تبلیغ شده ایجاد می شود.

3.

این نوع تبلیغات از کلمه انگلیسی به معنی می آید " اذیت کردن ". تیزر از بسیاری جهات شبیه بنر است.– این نیز یک آگهی آماری یا متحرک است که در وب سایت ها قرار می گیرد.

این نوع تبلیغات به اندازه کافی دارد شهرت مشکوک. اغلب اوقات با سایت هایی با تمرکز خاصی همراه است (به عنوان مثال، وابسته به عشق شهوانی یا کلاهبرداری، ارائه پول کلان فوری). برای بسیاری از کاربران، باعث طرد شدید می شود.

اغلب، یک تیزر از یک تصویر چشمک زن استفاده می کند که در تئوری باید مشتری احتمالی را جذب کند، اما در عمل سایتی را که در آن قرار دارد به مکانی بسیار ناخوشایند و ناخوشایند تبدیل می کند.

اما حتی چنین تبلیغات تهاجمی و معمولا مبتذل مخاطب خاص خود را دارد. بسیاری از مبتدیان که فقط بر شبکه جهانی وب تسلط دارند، گرفتار این تصاویر تبلیغاتی وسوسه انگیز می شوند. همچنین، کاربران بی ادعایی که در اینترنت وقت خود را می کشند ممکن است به تیزر علاقه مند شوند.

روش های قرار دادن و پرداخت تیزرها مشابه تبلیغات بنری است.تنها تفاوت این است که تعداد سایت های آماده برای میزبانی تیزر بسیار کمتر است. و صاحبان سایت های بزرگ و محبوب برای ارسال چنین تبلیغاتی به تنهایی برای شهرت خود ارزش زیادی قائل هستند. اما هزینه چنین تبلیغاتی معمولا کمتر است و ساخت تیزر بسیار ساده تر است- کیفیت معمولاً در اینجا مورد نیاز نیست.

4. تبلیغات هدفمند در شبکه های اجتماعی: VKontakte، Odnoklassniki، Facebook، Instagram

یک گروه جداگانه باید شامل کمپین های تبلیغاتی باشد که در آن انجام می شود در شبکه های اجتماعی. این تعجب آور نیست - از این گذشته ، تعداد زیادی از مردم ترجیح می دهند زمان قابل توجهی را در سایت هایی مانند VKontakte یا Facebook صرف کنند.

در عین حال، هنگام ایجاد صفحه شخصی خود، اکثر کاربران اطلاعات بسیار مفیدی را ارائه می دهند درباره خودتان، از جمله جنسیت، سن، جغرافیای محل سکونت و علایق. (یا قبلاً در مقاله قبلی در مورد گروه نوشتیم)

• قرار دادن متون تبلیغاتی و تبلیغات در صفحه شخصی خود در حساب کاربری خود (به هیچ وجهی نیاز ندارد).
• ایجاد یک گروه یا جامعه خاص (فقط به زمان نیاز دارد تا کارمندی که در امور اداری شرکت می کند ایجاد و پرداخت شود).
• مبادله پست های تبلیغاتی با هر گروه یا جامعه (هر دو روش پولی و رایگان)؛
• قرار دادن تبلیغات پولی؛
• برگزاری مسابقات مختلف که برای برنده شدن در آن باید هر مطلبی را بازنشر کنید (در این صورت هزینه تبلیغات بر اساس قیمت جایزه تعیین می شود).

تبلیغات در شبکه های اجتماعی به صورت هدفمند، یعنی با هدف مخاطبین هدف، مزایای زیادی دارد:

• کاربر را ملزم به تغییر به منبع شخص ثالث نمی کند، در نتیجه راحتی و راحتی را برای او فراهم می کند.
• وجود بازخورد نه تنها در قالب سفارش یا کلیک بر روی یک تبلیغ، بلکه در قالب لایک یا نظر.
• راحتی تبلیغات، زیرا اغلب این امر حتی به مهارت خاصی نیاز ندارد - فقط باید یک عکس آپلود کنید یا متن مورد نظر را وارد کنید.

1) تبلیغات در VKontakte

اگر در مورد بخش روسی اینترنت صحبت کنیم، بعید است که هیچ منبعی بتواند با این زاده فکری پاول دوروف رقابت کند. علاوه بر این، همچنین وجود دارد شبکه تبلیغاتی خود، شبیه به Yandex و Google. اصل عملکرد آن ساده است- لازم است نمایش تبلیغات را با در نظر گرفتن بودجه موجود پیکربندی کنید.

2) تبلیغات در Odnoklassniki

یکی دیگر از شبکه های اجتماعی محبوب روسی، Odnoklassniki، نیز گزینه های جالبی را برای قرار دادن تبلیغات ارزان قیمت ارائه می دهد. در اینجا مخاطب، به عنوان یک قاعده، مسن تر از سرویس قبلی است، و بنابراین حلال تر است. بنابراین امکان تبلیغ خدمات گران‌تر در اینجا وجود دارد.

• توانایی سفارشی کردن زمان نمایش، که کارایی بیشتر را تضمین می کند.
• تبلیغات همچنین در سایر خدمات متعلق به Mail.ru، به عنوان مثال در "دنیای من" نمایش داده می شود.
• امکان بازاریابی مجدد، یعنی ردیابی خودکار افرادی که قبلاً در یک آگهی ارسال شده اقدام کرده اند تا دوباره آنها را جذب کنند.

از جمله معایب، شایان ذکر است که تقسیم بندی موجود به گروه ها چندان راحت نیست، که باعث می شود کل سیستم تبلیغاتی کمتر انعطاف پذیر و سازگار با یک تبلیغ کننده خاص باشد.

3) تبلیغات در اینستاگرام

برخلاف دو شبکه اجتماعی که قبلاً ذکر شد، اینستاگرام تخصص خاص خود را دارد – عکس و فیلم کوتاه. ارتباط در اینجا به ارسال عکس های گرفته شده در اینجا و اکنون و دریافت لایک و کامنت در مورد آنها خلاصه می شود.

• ایجاد جوامع ویژه و دعوت از کاربران به آنها؛
• اشتراک در نمایه های سایر کاربران به طوری که در ازای آن در حساب تبلیغ کننده مشترک شوند.
• قرار دادن پست های تبلیغاتی در حساب های محبوب

با این حال، از سال گذشته در اینستاگرام نیز در دسترس قرار گرفت تبلیغات هدفمند . درست است، اینجا یک چیز وجود دارد "ولی". واقعیت این است که داده های مربوط به مخاطبان هدف برای قرار دادن یک تبلیغ از نمایه فیس بوک که حساب اینستاگرام به آن لینک شده است گرفته می شود. اما تعداد قابل توجهی از کاربران این منبع مستقیماً در آن ثبت نام کرده اند و هیچ ارتباطی با صفحه فیس بوک خود برقرار نمی کنند. و این یعنیکه بخش عظیمی از مخاطبان هدف بالقوه به سادگی مشخص می شود خارج از سیستم هدف گیری.

اطلاعات متنی در اینستاگرام نقش بسیار کمتری دارد. بنابراین، محصول تبلیغ شده باید در عکس ها خوب و چشمگیر به نظر برسد. فراموش نکنید که این منبع بیش از همه محبوب است در میان زنانو بنابراین محصول تبلیغ شده باید با این دسته از مشتریان مطابقت داشته باشد.

4) تبلیغات در فیس بوک

بنیانگذار تمام شبکه های اجتماعی، فیس بوک، در کشور ما به اندازه VKontakte محبوب نیست. اما اینجا مخاطبی است که دارد منابع مالی بسیار بیشتر. پس اینجاست از یک طرف، می توانید تبلیغ کنید محصولات گران تر . اما از سوی دیگر، کاربران این شبکه نگرش نسبتاً منفی نسبت به پیشنهادهای مستقیم برای خرید چیزی دارند و معمولاً آنها را نادیده می گیرند.

5. اعلان های فشاری به عنوان یک ابزار فروش

اعلان های فشاری (پیام ها) - چیست. نمونه ای از نمایش تبلیغاتی

به طور سنتی، چنین اعلان هایی به کاربر در مورد هر گونه تغییر یا خبری برای دستگاه تلفن همراه یا رایانه اطلاع می دهد. به عنوان مثال:

• آنتی ویروس نصب شده به صورت دوره ای اطلاعاتی در مورد ابزارهای جدید محافظت از رایانه ارائه می دهد.
• برنامه‌هایی که روی دستگاه تلفن همراه شما اجرا می‌شوند، وقتی به‌روزرسانی‌ها در دسترس هستند، به شما اطلاع می‌دهند.
• اپلیکیشن های شبکه های اجتماعی می توانند به کاربر اطلاع دهند که یکی از دوستانش پستی نوشته یا عکسی ارسال کرده است.

چندین سرویس وجود دارد که می توانید هزینه ارسال چنین اعلان هایی را پرداخت کرده و پیکربندی کنید. آنها به شرح زیر عمل می کنند- کاربران در نامه های خاصی که مورد علاقه آنها هستند مشترک می شوند و سپس اطلاعات کوتاهی را در قالب اعلان های فشاری دریافت می کنند. در اینجا چندین الزام باید رعایت شود:

• پیام های دریافتی نباید کاربر را با فرکانس و مزاحم بودن خود آزار دهند.
• آنها باید مرتبط با موضوعی باشند که کاربر در آن مشترک شده است.
• به یک صفحه یا حساب در یک شبکه اجتماعی پیوند داده شود تا کاربر بتواند بازخورد خود را ارائه دهد.
• کاربر باید بتواند در هر زمانی اشتراک خود را لغو کند، در غیر این صورت ممکن است رسیدن چنین اعلان‌هایی به عنوان هرزنامه تلقی شود.

6. تبلیغات در اپلیکیشن های موبایل برای پلتفرم های iOS (iPhone/iPad) و اندروید

توسعه ارتباطات سیار و فناوری منجر به این واقعیت شده است که کاربران اینترنتی بیشتر و بیشتر از طریق تلفن های هوشمند یا تبلت خود به آن دسترسی دارند. و تقریباً هر یک از این دستگاه ها بیش از ده ها برنامه کاربردی دارند. میتونه باشه هم شبکه های اجتماعی و هم خدمات مختلف برای سفارش و خرید چیزی.

اگر یک اپلیکیشن موبایل برای سفارش کالا از هر شرکتی در نظر گرفته شده باشد، وظیفه اصلی آن است فروش این محصول، و از طریق سود، توسعه و بهره برداری از این نرم افزار نتیجه می دهد.

با این حال، تعداد زیادی برنامه برای دستگاه های تلفن همراه وجود دارد که به سادگی انواع خدمات سرگرمی یا اطلاعاتی را به کاربران ارائه می دهند. در عین حال کاربر این اپلیکیشن ها را دانلود و استفاده می کند کاملا رایگان.

جای تعجب نیست که توسعه دهندگان بسیاری از برنامه ها برای دستگاه های تلفن همراه به میل خود را فروش فضای تبلیغاتی در برنامه های خود. و برای کاربران مشاهده این تبلیغات نوعی پرداخت هزینه استفاده از برنامه است.

به عنوان یک قاعده، می توانید یک مشتری بالقوه را برای تماشای یک تبلیغ جذب کنید دوراه ها:

1. غیرفعال کردن یا مسدود کردن تبلیغات نمایش داده شده را غیرممکن می کند.
2. هر گونه مزیتی را برای مشاهده به کاربر ارائه دهید.

گزینه دوم به ویژه اغلب در بازی های آنلاین استفاده می شود، جایی که بازیکن می تواند منبعی برای مشاهده یک تبلیغ دریافت کند.

انواع تبلیغات قرار داده شده در اپلیکیشن های موبایل بسیار متنوع است.میتوانست باشد یک تبلیغ متنی که از لبه برنامه ظاهر می شود، یا تصویری که هنگام راه اندازی ظاهر می شود.

شما اغلب می توانید یک ویدیوی گران قیمت و زیبا پیدا کنید، اما در این صورت بودجه شرکت تبلیغاتی بسیار بالا خواهد بود - علاوه بر هزینه بالای نمایش، باید پول مناسبی را برای ایجاد خود ویدیو سرمایه گذاری کنید.

توانایی هدف قرار دادن کاربران به طور مستقیم به این بستگی دارد که یک برنامه خاص در حین دانلود و ثبت نام چه داده هایی را جمع آوری می کند.

7. تبلیغات در یوتیوب در ویدیوها

بازدید از ویدیوهای فردی می تواند از پشت بام عبور کند برای میلیون ها! می توانید تصور کنید که چه تعداد زیادی از مشتریان بالقوه را می توان از این طریق جذب کرد. همچنین در مقاله ای جداگانه در مورد تبلیغات در اینترنت و اینکه از چه راه هایی به نتایج درآمد بالایی می رسند، نوشتیم.

انواع مختلفی از تبلیغات در یوتیوب وجود دارد:

• خود ویدیو در هر کانالی ارسال شده است - هم به تنهایی و هم برای شخص دیگری که محبوب است.
• یک تبلیغ کوچک که قبل از اصلی نشان داده می شود.
• تبلیغات متنی قرار داده شده بر روی ویدیوی نمایش داده شده؛
• پیوندی به ویدیویی که در بالای نتایج جستجوی یک ویدیو قرار داده شده است.

درست مانند روش های تبلیغاتی قبلی، این نوع تبلیغات به شما امکان می دهد تا از برداشت ها نمونه برداری کنید فقط مخاطب هدف. مزیت اصلی این روش تبلیغات اثربخشی تبلیغات ویدیویی و همچنین مخاطبان بسیار گسترده. اما معایب را فراموش نکنید:

• برای اینکه تبلیغات تا حد امکان توسط مشتریان بالقوه دیده شود، باید در کانال های بسیار محبوب قرار داده شود و این بسیار گران است.
• کاربران این امکان را دارند که تبلیغات را غیرفعال کنند و همچنین از نرم افزارهای ویژه برای مسدود کردن آن استفاده کنند. علاوه بر این، حساب های پولی تبلیغاتی را نمایش نمی دهند.
• تبلیغات سرزده که در تماشای یک فیلم یا موزیک ویدیوی جالب اختلال ایجاد می کند، اغلب کاربران را عصبانی می کند.

8. ویندوز پاپ آپ (پاپ آپ و پاپ زیر)

یکی از تهاجمی ترین و کم پسندترین راه ها توسط کاربران برای تبلیغ یک محصول است پنجره بازشو، با این اوصاف همچنان بسیار محبوب است.

اصول عملیاتی چنین تبلیغاتی به شرح زیر است:کاربر وارد سایت می شود، شروع به خواندن برخی از اطلاعات می کند و در آن لحظه یک پنجره پاپ آپ ظاهر می شود. برای بستن آن و بازگشت به حالت عادی سایت، باید روی ضربدر در گوشه پنجره پاپ آپ کلیک کنید.

اما در صورت استفاده دقیق و صحیح، چنین تبلیغاتی نیز انجام خواهد شد ممکن است مفید باشد. فقط مهم است که بتوان آن را به راحتی غیرفعال کرد و پیام تبلیغاتی با موضوع خود صفحه در ارتباط باشد.

پنجره های پاپ آپی که در مورد تخفیف کالاها یا هر گونه تبلیغاتی اطلاع رسانی می کنند نیز می توانند نتایج خاصی به همراه داشته باشند.

9. تبلیغات در خبرنامه های ایمیلی (از طریق ایمیل)

اکثر کاربران اینترنت صندوق های پست الکترونیکی مختلفی دارند که از طریق آنها اطلاعات کاری یا شخصی را مبادله می کنند. و به همین دلیل است که تبلیغات از طریق نامه های پستی به مشترکان شما همچنان از محبوبیت خاصی برخوردار است.

به طور معمول، این نوع تبلیغات توسط دو نوع تبلیغ کننده استفاده می شود:

1. فروشگاه ها یا ارائه دهندگان خدماتی که کاربر تا به حال محصولی را از آنها خریداری کرده است.
2. بازرگانان اطلاعاتی که از این کانال برای فروش محصولات خود استفاده می کنند.

1) در حالت اول ارسال ایمیل تاثیر بیشتری دارد ارزش تصویر. بسیاری از فروشگاه ها کارت های جایزه و تخفیف ارائه می دهند. و برای دریافت آنها معمولاً باید اطلاعات خاصی از جمله آدرس ایمیل خود را ارائه دهید. متعاقباً، این خریدار نامه هایی با اطلاعاتی در مورد تبلیغات در حال انجام، به روز رسانی مجموعه، تخفیف ها و پیشنهادات شخصی دریافت می کند.

از آنجایی که ارسال پستی برای شخصی انجام می شود که قبلاً خریدی انجام داده است و بنابراین کاملاً به این فروشنده وفادار است ، چنین پستی معمولاً باعث تحریک کاربر نمی شود. و احتمال زیادی وجود دارد که با دریافت چنین نامه ای، خریدار دوباره به فروشگاه بازگردد.

2) برای یک کسب و کار اطلاعاتی که اخیراً در حال توسعه است، توزیع ایمیل یکی از راه‌های اصلی برای ارتقای خدمات آن است.

در ابتدا، کاربر به منبعی ختم می‌شود که در آن یک دوره آموزشی رایگان یا مطالبی در مورد موضوع مورد علاقه شخص به او ارائه می‌شود. اما برای دریافت این مطالب باید آدرس ایمیل خود را بگذارید. پس از این، مشترک شروع به دریافت نامه می کند. در آنها، معمولا، اطلاعات رایگان مفید با پیشنهادات جایگزین می شود خرید هر محصول اطلاعاتی.

ارسال دستی تعداد زیادی ایمیل البته یک کار است فوق العاده غیر منطقی. منابع تخصصی وجود دارد، به عنوان مثال، "Smartresponder"، که می توانید روی آنها پیکربندی کنید ارسال خودکار نامه به همه مشترکین شما. در عین حال، برای ایجاد فضای جذاب شخصی برای هر یک از مشترکین، می توانید نام آنها را در حروف پیکربندی کنید.

10. تبلیغات در وب سایت های موضوعی و پلت فرم های آنلاین (تالارها و وبلاگ ها، تابلوهای اعلانات، گروه های شبکه های اجتماعی، پورتال های بزرگ و غیره)

آخرین راه برای انجام کمپین تبلیغاتی در اینترنت که در این مقاله به آن پرداخته شده است، قرار دادن تبلیغات در انواع مختلف است منابع موضوعی. تعداد زیادی صفحه وجود دارد که افراد با علایق مشابه در آنها جمع می شوند و آنها این فرصت را دارند که نه تنها اطلاعات ارسال شده را بخوانند، بلکه خودشان پیام بنویسند.

از آنجایی که افراد با طیف وسیعی از علایق به وضوح تعریف شده اغلب بر روی چنین منابعی ارتباط برقرار می کنند، قرار دادن تبلیغات در اینجا باعث می شود تا حد امکان دقیق.

با این حال، این روش تبلیغات دارای معایبی است:

• کار زیاد - از این گذشته ، نه تنها لازم است منبع مناسبی پیدا کنید و در آن ثبت نام کنید ، بلکه پیامی بنویسید و سپس سرنوشت و نظرات خود را در مورد آن دنبال کنید.
• صاحبان و مدیران بسیاری از منابع تبلیغات آشکار را دوست ندارند و بلافاصله کسانی را که آنها را پست می کنند ممنوع می کنند.
• در بسیاری از منابع که در آن قرار دادن پست های تبلیغاتی ممنوع نیست، محدودیت هایی در تعداد آنها در یک دوره زمانی مشخص وجود دارد.
• اگر تبلیغ برای سایر همکارها مزاحم به نظر برسد و از "هیچ جا" بیرون بیاید، هیچ کس به آن پاسخ نمی دهد - یعنی برای جلب اعتماد، در بسیاری از انجمن ها ابتدا باید مقدار مناسبی را به همان اندازه با هم ارتباط برقرار کنید.

بنابراین این روش فقط برای آن دسته از فروشندگانی که کالا یا خدماتشان مجرد است مناسب است و می توان زمان مشخصی را صرف فروش آن کرد.

علاوه بر این، این گزینه برای کارآفرینان مبتدی که بودجه تبلیغاتی ندارند، مناسب است.

تجزیه و تحلیل خلاصه انواع توصیف شده تبلیغات آنلاین

پس از بررسی هر ده مورد از جالب‌ترین و محبوب‌ترین انواع تبلیغات، لازم به ذکر است که کدام یک از آنها مؤثرتر هستند و هزینه‌های روش‌های مختلف تبلیغات چگونه با هم مقایسه می‌شوند.

جدول: مزایا و معایب انواع مختلف تبلیغات در اینترنت

گران ترین راه برای تبلیغ هر گونه خدمات یا کالا در اینترنت است تبلیغات بنری که نه تنها برای جانمایی نیاز به پرداخت هزینه دارد، بلکه برای ایجاد یک تبلیغ باکیفیت و جذاب به بودجه نیز نیاز است. همچنین ارسال اطلاعات در مورد محصول شما بسیار لذت بخش خواهد بود. در یوتیوب، برنامه های تلفن همراه و شبکه های اجتماعی و همچنین از طریق اعلان های Push.

در مورد اثربخشی تأثیرگذاری بر کاربر و توانایی جذب بیشترین تعداد ممکن از خریداران، در اینجا هیچ برابری وجود ندارد. تبلیغات متنی . با در نظر گرفتن این واقعیت که هزینه آن می تواند بسیار کم باشد، این نوع تبلیغات بهینه ترین است.

اما افسوس که قرار دادن تیزرها و بنرها نتیجه چندانی نخواهد داشت. در عین حال، اگر تبلیغات بنری حداقل یک جزء تصویر را ارائه دهد، برعکس، تیزرها می توانند بخش قابل توجهی از کاربران را بترسانند. همچنین، واقعاً نباید به قرار دادن رایگان تبلیغات در صفحات موضوعی امیدوار باشید.

4. جوانب مثبت ( + ) و معایب (-) تبلیغات آنلاین 📊

مانند هر کانالی برای تبلیغ یک محصول، اینترنت نیز مشخص است مزایا (+) نسبت به سایر روش های تبلیغاتی

این شامل:

• ارزانی نسبی و توانایی پرداخت فقط برای اقدامات تبلیغاتی مؤثر، مثلا، روی پیوندها کلیک کنید.
• تبلیغاتی که در اینترنت قرار می گیرد می تواند در تمام طول سال در تمام ساعات شبانه روز کار کند، نیازی به استراحت یا تعطیلات آخر هفته نیست.
• بسیاری از کسانی که از اینترنت استفاده می کنند به راحتی محصولات و خدمات جدید را می پذیرند و متعاقباً پیام های مثبتی را به مصرف کنندگان محافظه کار منتقل می کنند.
• پایگاه داده عظیمی از ابزارهای تحلیلی اجازه می دهد ارزیابی سریع و دقیق اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی خاص، و همچنین اندازه گیری های مهم بازاریابیکه باعث افزایش بیشتر فروش خواهد شد.
• امکان تغییر سریع استراتژی تبلیغاتی خود در هر زمان با حداقل هزینه.اگر تبلیغ‌کننده‌ای ببیند که یک روش تبلیغاتی کار نمی‌کند، می‌تواند قبل از اتمام بودجه اختصاص داده شده برای اجرای این استراتژی، آن را تنظیم کند.

نکته اصلی عیب (-) سازمان یک شرکت تبلیغاتی در شبکه جهانی وب می باشد رقابت باور نکردنی . با توجه به تعداد بیش از حد صفحات موجود و همچنین تبلیغات قرار داده شده، بسیاری از کاربران به اصطلاح "نقطه کور" را ایجاد می کنند، زمانی که آنها به سادگی متوجه تبلیغات قرار داده شده نمی شوند و عادت به نادیده گرفتن آن دارند.

5. پارامترهای اساسی برای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات در اینترنت (CPM، CTR و CPC)

همانطور که قبلا ذکر شد، یکی از مزایای بدون شک تبلیغ محصولات در اینترنت، توانایی اندازه گیری دقیق اثربخشی استفاده از هر پلتفرم یا تبلیغات جداگانه است.

شاخص اصلی چگونگی اثربخشی یک روش تبلیغاتی خاص است ضریب CTR . با نسبت نمایش تبلیغات به تعداد اقدامات فعال انجام شده توسط کاربر تعیین می شود.به عنوان یک قاعده، چنین اقداماتی به عنوان یک کلیک بر روی یک تبلیغ و انتقال بعدی به وب سایت تبلیغ کننده در نظر گرفته می شود.

این ضریب را نشان می دهد چه تعداد از کاربرانی که آگهی نشان داده شده اند به آگهی علاقه مند بوده و برای کسب اطلاعات بیشتر روی لینک کلیک کرده اند؟. این مقدار برای انواع مختلف تبلیغات بسیار متفاوت است، که در درجه اول به دلیل امکانات مختلف برای هدف قرار دادن کاربران است.

با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که این شاخص تنها راهی برای اندازه گیری اثربخشی جذب کاربران به سایت شما است. به هیچ وجه سود دریافتی یا مورد انتظار را تعیین نمی کند. از این گذشته ، شخصی که به یک محصول علاقه مند شده و روی یک پیوند کلیک می کند ، ممکن است متوجه شود که قیمت آن بسیار بالا است یا اینکه خود محصول با تصویر ارائه شده در تبلیغات مطابقت ندارد.

همچنین برای هر کسی که قصد دارد محصولات خود را در اینترنت تبلیغ کند، دانستن پارامترهایی که تعیین کننده نحوه تعیین بودجه شرکت تبلیغاتی است، بسیار مهم است. این CPMو CPC. تحت مخفف انگلیسی دو گزینه برای ایجاد پرداخت برای قرار دادن تبلیغات وجود دارد.

در حالت اول، CPM، تبلیغ کننده به ازای تعداد نمایش های تبلیغ خود هزینه می پردازد. به طور معمول در هر هزار بازدید محاسبه می شود.

این روش قیمت گذاری در شرایط زیر قابل استفاده است:

• پلتفرم تبلیغاتی دارای مخاطبان مشخصی است که به محصول ارائه شده علاقه مند می شوند.
• کاربران منبع اغلب تغییر می کنند - زیرا در غیر این صورت به همان کاربر تبلیغات مشابه چندین بار نشان داده می شود، بودجه هدر می رود.
• تبلیغ کننده مطمئن است که تعداد کلیک ها بسیار زیاد خواهد بود و بنابراین این روش در مقایسه با روشی که باید برای انتقال هزینه پرداخت کنید سودآورتر است.

در موارد دیگر، چنین پرداختی غیرمنطقی خواهد بود، زیرا با تعداد زیاد بازدید از آگهی، تعداد انتقال ها به احتمال زیاد بسیار کم خواهد بود و هزینه تبلیغات بیش از حد گران خواهد شد.

یکی دیگر از روش های رایج قیمت گذاری، استراتژی است CPC، یعنی هزینه هر کلیک. در این حالت، تبلیغ‌کننده فقط برای روش‌های تبلیغاتی واقعی که منجر به اقدامات کاربر خاص می‌شود، پرداخت می‌کند.

علاوه بر این، صادق ترین صاحبان سایت هایی که تبلیغات در آن قرار می گیرند، اغلب استخدام نمی کنند فریلنسرها، که روی تبلیغات برای سکه کلیک می کنند و ظاهر کارآمدی منبع تبلیغاتی را ایجاد می کنند.

راه های اصلی جذب مشتری به سایت

6. نحوه قرار دادن تبلیغات آنلاین و جذب مشتری به سایت - 2 راه برای تبلیغ در اینترنت 📋

برای جذب بازدیدکنندگان به وب سایت خود، باید به نحوی آن را تبلیغ کنید، که مستلزم استفاده از یکی از انواع تبلیغات ذکر شده است. در این مورد، می توانید هم از قدرت خود استفاده کنید و هم متخصصانی را جذب کنید که تمام ظرافت ها و تفاوت های ظریف این موضوع دشوار را می دانند.

قبلاً در یکی از مقالات خود در مورد شروع از صفر صحبت کرده ایم.

04مارس

مراحل یک کمپین تبلیغاتی آنلاین

• مصرف کننده را در مورد محصول شما، ویژگی ها و مزایای آن آگاه می کند.
• به مصرف کننده آموزش می دهد تا از محصول شما استفاده کند.
• سرگرم می کند؛
• می فروشد.

امروزه، کارآفرینان انتخاب گسترده ای از کانال ها برای توزیع تبلیغات دارند: تلویزیون، رادیو، منابع چاپی، بیلبوردها. با این حال، اینترنت به حق امیدوار کننده ترین کانال برای توزیع پیام های ارتباطی در نظر گرفته می شود.

در نظر بگیریم مراحل توسعه تبلیغات آنلاین در روسیه:

1. ابتدا اسپم بود. آغاز دهه 90 قرن گذشته. همه ما آن نامه های مزاحم فروش را در صندوق های ایمیل خود به یاد می آوریم. فرستندگان فرصت شخصی سازی نامه ها را نداشتند، بنابراین آنها را برای همه ارسال می کردند. در نتیجه، تبلیغ‌کنندگان در بیشتر موارد فقط واکنش خشمگینانه کاربران را دریافت کردند.
2. دهه 2000 - ظهور و استفاده از شبکه های اجتماعی برای تبلیغ محصولات. توسعه مرورگرها و موتورهای جستجو امکان انجام کمپین های تبلیغاتی شخصی را در اینترنت فراهم کرده است.
3. دهه 2010 شاهد ظهور نوتیفیکیشن ها و پاپ آپ ها بود.

قبل از اینکه به بررسی انواع تبلیغات آنلاین بپردازیم، مراحل اصلی اجرای کمپین تبلیغاتی در اینترنت را در نظر خواهیم گرفت:

1. تدوین اهداف یک کمپین تبلیغاتی آنلاین؛
2. تعیین مخاطب هدف. در اینجا باید عوامل جمعیت شناختی و روانشناختی، علایق و ترجیحات را شرح دهید.
3. توسعه استراتژی و برنامه ارتقاء. در اینجا باید مخاطبان هدف و بودجه کمپین تبلیغاتی خود را در نظر بگیرید.
4. پیاده سازی؛
5. کنترل بر اساس شاخص های عملکرد.

مزایای تبلیغات آنلاین نسبت به سایر روش ها

همه شرکت ها بودجه های بازاریابی هنگفتی ندارند. اخیراً، این دلیل اصلی شکست سازمان‌های کوچک جدید بود؛ تلاش‌های آنها در پس زمینه کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ قدیمی‌ها در بازار قابل توجه نبود.

با ظهور تبلیغات آنلاین همه چیز تغییر کرده است. تبلیغات در اینترنت به گرانی تبلیغات در تلویزیون، رادیو و رسانه های چاپی نیست. حتی ماشا خانم خانه دار که صابون خانگی درست می کند و سپس آن را در صفحه شبکه اجتماعی خود می فروشد، می تواند آن را بخرد.

اینترنت به شما این امکان را می دهد که پیام خود را به گونه ای سفارشی کنید که فقط برای آن دسته از کاربرانی که به آن علاقه دارند نمایش داده شود، یعنی فقط برای مخاطبان احتمالی شما. در عین حال می توانید تبلیغات محصول را برای هر مشتری به صورت جداگانه و با توجه به نیازها و علایق او سفارشی کنید.

انواع و هزینه تبلیغات در اینترنت

در واقع امروزه تعداد زیادی از انواع تبلیغات در اینترنت وجود دارد. برای راحتی در ارائه اطلاعات، آنها را در گروه ها ترکیب می کنیم.

تبلیغات متنی

این معروف ترین روش تبلیغ در شبکه جهانی وب است.

به عنوان مثال، شما صابون خانگی می فروشید، بنابراین تبلیغات متنی محصولات شما با مشاوره بانوان در انجمن ها و سایت های زنانه قرار می گیرد.

طرفداران:

• شخصی سازی؛
• تمرکز بر مخاطب هدف؛
• صرفه جویی در زمان و هزینه؛
• اثربخشی قابل مشاهده

معایب:

• تبلیغات متنی دقیقاً تا زمانی کار می کند که برای آن هزینه کرده باشید.
• قیمت ناپایدار؛
• نیاز به بهینه سازی منظم پیام ها برای اطمینان از "قابلیت کلیک"؛
• بی اعتمادی از سوی مخاطبان هدف؛

بیایید بلافاصله بفهمیم که چه ابزارهای تبلیغاتی متنی وجود دارد و چگونه آنها را با استفاده از هر یک از آنها قرار دهیم.

Yandex Direct– یکی از معروف ترین و موثرترین ابزارهای تبلیغات متنی. تنظیم آن بسیار ساده است؛ ما توالی اقدامات را هنگام قرار دادن تبلیغات متنی در Yandex Direct شرح خواهیم داد.

• در سیستم Yandex ثبت نام کنید. در حین ثبت نام، رابط خدمات حرفه ای را انتخاب کنید. روی لینک "تبلیغ" کلیک کنید.
• تنظیم پارامترهای کمپین تبلیغاتی. در اینجا باید نام شرکت را انتخاب کنید، نام، نام خانوادگی و نام خانوادگی و تاریخ تولد خود را مشخص کنید. آنقدرها هم مهم نیست. باید به پنج نکته توجه کنید: استراتژی، هدف گذاری زمانی، منطقه، راه اندازی بر روی پلتفرم های موضوعی و عبارات اضافی.

هدف گذاری زمانزمانی از روز که پیام شما در موتور جستجوی Yandex نمایش داده می شود و روزهای هفته را نشان می دهد. هنگام انتخاب هدف گذاری زمانی، توصیه می کنیم انتخاب خود را بر اساس نوع محصول و بودجه انجام دهید.

منطقه بستگی به جایی دارد که محصول خود را می فروشید. به عنوان مثال، اگر صابون خانگی را فقط در مسکو ارائه می دهید و خدمات تحویل به مناطق ارائه نمی دهید، باید مسکو را در این قسمت تنظیم کنید.

تنظیمات در سایت های موضوعی برای محدود کردن منابعی که پیام شما در آنها نمایش داده می شود مورد نیاز است. بسیاری از کارشناسان توصیه می کنند نتایج جستجو را در سایت های موضوعی غیرفعال کنید تا پیام به درخواست کاربر مربوطه به طور انحصاری در خود موتور جستجو نمایش داده شود.

عبارات اضافی عباراتی هستند که پیام شما علاوه بر کلیدواژه های اصلی توسط آنها نمایش داده می شود. به عنوان یک قاعده، اینها مترادف و کلمات نزدیک به معنای هستند. کارشناسان همچنین توصیه می کنند این گزینه را غیرفعال کنید تا نتایج مرتبط تر شود.

• شما باید عنوان و متن آگهی را انتخاب کنید و همچنین کلمات کلیدی را انتخاب کنید. این مرحله مهمترین است.

برای انتخاب عنوان و متن، باید فیلد «پیوند به سایت» را پر کنید. در این قسمت باید پیوند را کپی کنید، در مورد ما - سایتی که صابون خانگی خود را در آن می فروشیم. پس از این عمل عنوان و متن به صورت خودکار تایپ می شود.

کلمات کلیدی با استفاده از سرویس انتخاب کلمه کلیدی Yandex انتخاب می شوند. با کلیک بر روی پیوند "انتخاب کلمات" در کنار فیلد کلمات کلیدی جدید به آن منتقل خواهید شد.

در تنظیمات سرویس، منطقه را نشان می دهیم و عباراتی را که به وظیفه ما مربوط می شود - فروش صابون به ترتیب تایپ می کنیم. مثلا صابون خانگی، صابون خانگی به عنوان هدیه و ... بخرید.

پس از اینکه عبارتی را تایپ کردید و روی دکمه "انتخاب" کلیک کردید، صفحه ای با تعداد دفعات جستجوی تایپ شده در یک بازه زمانی مشخص در یک منطقه خاص و همچنین پرس و جوهایی که از نظر معنی مشابه هستند، در مقابل شما باز می شود. و فراوانی آنها عبارات و کلمات با فرکانس جستجوی بالاتر از 1000 را انتخاب نکنید، ما برای جستجوهایی با فرکانس 500 تا 1000 در ماه مناسب خواهیم بود.

اگر می خواهید یک عبارت یا کلمه کامل تبلیغ شما را فقط به شکلی که در آن وارد کرده اید مشخص کند، آن عبارت یا کلمه را داخل گیومه قرار دهید. به عنوان مثال، اگر عبارت "صابون خانگی" را در گیومه قرار ندهید، آگهی شما برای فروش آن نیز با درخواست "چگونه صابون خانگی درست کنیم" ظاهر می شود که آن چیزی نیست که ما می خواهیم.

• در مرحله بعد کلمات کلیدی و قیمت آنها را مشاهده خواهید کرد. ما می توانیم درخواست های بسیار گران قیمت را با استفاده از تنظیماتی در بالای صفحه فیلتر کنیم.
• ارسال آگهی برای تعدیل و پرداخت هزینه کلیک. اگر کمپین شما از اعتدال عبور نکرده است، به شما توصیه می کنیم با تماس با شماره 8 800 333-9639 با خدمات پشتیبانی Yandex Direct تماس بگیرید، شماره کمپین تبلیغاتی را بدهید و دلیل آن را بیابید. تبلیغات اغلب به اشتباه رد می شوند.

اما در اینجا دنباله اقدامات است:

• اولین قدم ثبت نام در گوگل است.
• مرحله دوم انتخاب نوع تبلیغات متنی است، یعنی خدماتی که تبلیغ شما در آنها نمایش داده می شود: صفحه جستجوی جستجوی گوگل، وب سایت ها. علاوه بر این، در مرحله اول نام کمپین تبلیغاتی را مشخص می کنیم، به کاربران نمایش داده نمی شود.

در اینجا ما پلتفرم هایی را که تبلیغ در آنها نمایش داده می شود، منطقه و استراتژی را انتخاب می کنیم. همه چیز مانند Yandex Direct است.

اما تفاوت هایی نیز وجود دارد. اولین مورد، امکان تنظیم حداکثر نرخ کلیک و بودجه است. تفاوت دوم امکان افزودن لینک به منابع اضافی است. در نهایت، تفاوت سوم، امکان تعیین تاریخ شروع و پایان کمپین تبلیغاتی شما است.

• مرحله سوم انتخاب کلمات کلیدی است. سرویس انتخاب کلمات کلیدی گوگل مشابه سرویس Yandex است. قوانین یکسان است.
• مرحله چهارم ارسال آگهی جهت تعدیل، پرداخت و قرار دادن است.

تبلیغات بنری

طرفداران:

• به یاد ماندنی؛
• "دید"؛
• پوشش گسترده مخاطبان؛
• افزایش آگاهی شرکت/برند؛

معایب:

• کاربر به سرعت خسته می شود (نیاز به تغییر مکرر دارد).
• ممکن است مزاحم باشد و توسط کاربر درک منفی شود.

حالا بیایید نحوه قرار دادن تبلیغات بنری را دریابیم. برای انجام این کار، می توانید یکی از دو راه را انتخاب کنید: جستجوی مستقل منابع و مکان یا قرار دادن با استفاده از خدمات بنر.

در اینجا جدول مقایسه این دو روش آورده شده است.

• جستجو برای سایت ها و منابع برای ارسال. برای یافتن منبع مناسب برای قرار دادن بنر، باید در هر موتور جستجوی موضوع مورد نظر را درخواست کنید. در مورد ما، صابون خانگی. ما "وبلاگ درباره لوازم آرایشی طبیعی" را در موتور جستجو تایپ می کنیم و پنج پیوند اول را دنبال می کنیم.

پس از ورود به سایت، باید به پنج عنصر توجه کنید: طراحی سایت، حضور و میزان تبلیغات، محتوای سایت، ترافیک سایت، دسترسی به مخاطب. اگر همه شاخص ها به اندازه کافی بالا باشند، می توانید به دنبال بخش "تبلیغات" باشید و با صاحب سایت در مورد قرارگیری مذاکره کنید.

• ایجاد بنر. باید به یاد ماندنی و همچنین مرتبط با محصول شما باشد. توصیه می کنیم اطلاعاتی در مورد مزایای محصول روی بنر قرار دهید. به عنوان مثال، صابون خانگی شما را از خشکی پوست دست‌هایتان خلاص می‌کند و شما را در عطر هلوهای رسیده می‌پوشاند. همچنین لازم است لوگو و تصویر محصول خود را قرار دهید. کاربر پس از کلیک بر روی لینک، بقیه اطلاعات را دریافت خواهد کرد.

هنگام ایجاد بنر، باید به استانداردها توجه کنید. اندازه تصویر توسط صاحب سایتی که آگهی در آن درج می شود مشخص می شود. در مورد این موضوع از قبل بحث کنید. اما فرمت می تواند برای تصاویر ثابت jpeg و برای انیمیشن گیف یا فلش باشد.

• ما پرداخت می کنیم و قرار می دهیم.

تیزرها و ویدیوهای ویروسی

ماهیت این ابزارها ایجاد یک ویدیو، تصویر یا پیام متنی است که بلافاصله کاربر را مورد توجه قرار دهد و به نوعی "ویروس" تبدیل شود، یعنی به طور مستقل با کمک خود کاربران در شبکه پخش شود. بهتر است چنین تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی و انجمن ها قرار گیرد.

طرفداران:

• بدون نیاز به صرف پول برای توزیع؛
• پوشش گسترده مخاطبان؛
• سهولت اجرا؛
• شخصی سازی.

معایب:

• ریسک بالای شکست کل کمپین تبلیغاتی؛
• رقابت بالا؛
• تفسیر اشتباه کاربر از پیام

تبلیغات هدفمند در شبکه های اجتماعی

تبلیغات هدفمند در شبکه های اجتماعی در دسترس ترین ابزار تبلیغاتی در اینترنت است. هدف گذاری یک تبلیغ کوچک در یک شبکه اجتماعی است که با کلیک روی آن، کاربر را به وب سایت یا صفحه شما هدایت می کند.

طرفداران:

• درجه بالای دستیابی به مخاطب هدف (هدف گذاری)؛
• کم هزینه؛
• راه اندازی آسان.

معایب:

• شبکه های اجتماعی که میزبان تبلیغات هدفمند هستند، هدف فروش نیستند.
• ارسال پست فقط در یک شبکه اجتماعی امکان پذیر است.

ساختار یک تبلیغ هدف باید شامل عناصر زیر باشد:

• پیوند به منبع خود؛
• عنوان؛
• اطلاعات اولیه ای که می خواهید به مصرف کننده منتقل کنید (یک یا دو جمله).
• تصویر (اگر نام تجاری شما شناخته شده است، می توانید یک لوگو قرار دهید، در موارد دیگر ترجیح داده می شود از تصویر محصول استفاده کنید).
• پارامترهای مخاطب هدف: جمعیت شناسی، علایق.

رعایت این ساختار به شما این امکان را می دهد که تبلیغات هدفمند موثری را در هر شبکه اجتماعی راه اندازی کنید.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی

قرار دادن چنین تبلیغی بسیار ساده است. کافی است با صاحب صفحه یا گروه در مورد قرار دادن قیمت مشخص به توافق برسید.

طرفداران:

• شخصی سازی؛
• کم هزینه؛
• سهولت قرار دادن؛
• امکان ایجاد بازخورد با مصرف کنندگان.

معایب:

• نیاز به به روز رسانی مداوم؛
• هدف شبکه های اجتماعی فروش نیست، بنابراین تبلیغات در شبکه های اجتماعی بیشتر جنبه اطلاع رسانی دارد.

تابلوهای اعلانات به عنوان بستری برای تبلیغات

تابلوهای اعلانات به عنوان یک پلت فرم تبلیغاتی اغلب توسط مشاغل کوچک استفاده می شود. چنین تبلیغاتی یک تبلیغ ساده برای فروش با لینک به سایت است. علاوه بر این، تابلوهای اعلانات مکانی است که می توانید تبلیغات را در اینترنت کاملاً رایگان در آن قرار دهید.

طرفداران:

• هزینه کم (می تواند رایگان باشد)؛
• شخصی سازی؛
• تمرکز فروش

معایب:

• پوشش کوچک؛
• بی اعتمادی کاربر

پنجره های پاپ آپ

پنجره های پاپ آپ اینها پنجره هایی هستند که در بالای یک منبع ظاهر می شوند و مشاهده سایت را برای کاربر دشوار می کنند.

ایجاد پنجره های پاپ آپ نیاز به دانش برنامه نویسی دارد، بنابراین به شما توصیه می کنیم از متخصصان فناوری اطلاعات کمک بگیرید.

اگر این گزینه را ندارید، می توانید از یکی از خدمات زیر برای ایجاد پنجره های پاپ آپ استفاده کنید:

• سلام بار- یک سرویس نسبتاً ساده هنگام ثبت نام، کد خاصی به شما داده می شود که باید در قالب وب سایت خود درج شود. سپس از شما خواسته می شود وظایف سرویس (جمع آوری اطلاعات تماس کاربر، تماس، هدایت به صفحه دیگر، آگهی)، نوع پاپ آپ، متن آگهی و تصویر را پیکربندی کنید. با این کار ایجاد پنجره پاپ آپ کامل می شود. خدمات پرداخت می شود.
• GetSiteControl. این سرویس به طور کامل فرآیند راه اندازی یک پنجره Popup را در سرویس Hello Bar تکرار می کند، بنابراین ما در مورد آن صحبت نمی کنیم. خدمات نیز پرداخت می شود.
• میل مانچدارای نسخه رایگان با عملکرد محدود. علاوه بر این، این سرویس علاوه بر تنظیم نوع پنجره، انتخاب قالب، طراحی و افزودن فیلدهای اضافی را به شما پیشنهاد می کند. توالی اقدامات هنگام ایجاد یک پنجره مشابه خدمات قبلی است.
• سومومهنسخه رایگان نیز دارد. راه اندازی سرویس مشابه سرویس های قبلی است.

طرفداران:

• فراخوان برند بالا؛
• پوشش گسترده.

معایب:

• هزینه نسبتاً بالا؛
• امکان مسدود کردن آنها در تنظیمات مرورگر.
• پیچیدگی بالای قرار دادن؛
• نفوذ بیش از حد؛
• واکنش های کاربران مختلف

اعلان های فشاری

اما برخلاف پنجره‌های پاپ‌آپ، اعلان‌های فشاری نیز نیازمند توضیح دقیق محتوای پیام تبلیغاتی هستند. اول از همه، باید کاربر را علاقه مند کند و او را مجبور به دنبال کردن لینک کند.

طرفداران:

• شخصی سازی؛
• پوشش گسترده؛

معایب:

• بی اعتمادی کاربر؛
• پیچیدگی بالای قرار دادن؛
• هزینه نسبتا بالا

تبلیغات در اپلیکیشن های موبایل

تبلیغات در اپلیکیشن های موبایل مبتنی بر اندروید و iOS نیز از پنجره های پاپ آپ تشکیل شده است. در این صورت کاربر تا زمانی که تبلیغ را مشاهده نکند نمی تواند آن را خاموش کند. تنها پس از این، خود برنامه در دسترس کاربر قرار می گیرد.

چنین اطلاعیه ای را می توان با توافق متقابل با مالک برنامه ارسال کرد. جنبه فنی توسعه تبلیغات معمولاً توسط توسعه دهنده برنامه مراقبت می شود.

طرفداران:

• 100٪ تضمین می کند که کاربر تبلیغ شما را می بیند.
• به یاد ماندنی برند؛
• پوشش گسترده.

معایب:

• واکنش مبهم کاربر؛
• هدف فروش نیست؛
• پیچیدگی بالای قرار دادن؛
• هزینه اقامت نسبتاً بالا.

ویدیوهای تبلیغاتی در یوتیوب

در عین حال، شما باید تلاش کنید تا اطمینان حاصل کنید که کاربر آنچه را که می بیند با دوستان خود "به اشتراک می گذارد". این به ما امکان می دهد به اصطلاح اثر ویروسی را دریافت کنیم که در آن مصرف کنندگان بالقوه خود تبلیغات شما را توزیع می کنند.

چندین قانون وجود دارد که باید هنگام ایجاد یک ویدیوی ویروسی رعایت شود:

• شما باید "نامرئی" شوید. به گفته نویسنده، تبلیغات ویروسی نباید محصولی را تحمیل کند، وظیفه آن فقط اشاره به مصرف کننده در مورد محصول است.
• صبر، فقط صبر. تبلیغات ویروسی اغلب زمان زیادی طول می کشد تا به شهرت برسد و به سود برسد.
• مصرف کننده را آلوده کنید!مصرف کننده باید بخواهد در مورد تبلیغات و محصول صحبت کند.
• ویروس "ارباب" وضعیت است. افکار و اعمال مصرف کننده باید تحت کنترل ویروس باشد.
• بهره برداری از قدرت پیوندهای ضعیف. در گسترش تبلیغات ویروسی در اینترنت، کاربرانی که تعداد زیادی ارتباطات اجتماعی معمولی دارند، نسبت به افرادی که به طور منظم با حلقه خاصی از افراد نزدیک در ارتباط هستند، از اهمیت بیشتری برخوردار هستند.
• برای رسیدن به نقطه عطف. برای اینکه تبلیغات ویروسی به مقیاس مشخصی برسد، باید زمان، نیروی کار و پول برای آن سرمایه گذاری کرد.

یک نمونه عالی از یک ویدیوی ویروسی، تبلیغ خدمات تحویل باشگاه تحویل است. این شرکت مجموعه‌ای از ویدیوهای کوتاه درباره لاک‌پشت‌های نینجا جهش‌یافته نوجوان را منتشر کرد که از خدمات تحویل آنلاین غذا استفاده می‌کنند تا مشکل ترس از تماس اجتماعی را در هنگام خرید پیتزا حل کنند. هر ویدیو خط داستانی خود را دارد که مرکز آن باشگاه تحویل است. یک ویدیو به طور متوسط ​​5000 روبل برای شرکت هزینه داشت و فروش آن دو برابر شد.

نمونه دیگری از یک ویدیوی ویروسی، تبلیغ شکلات Cadbury است. این ویدیوی 1.5 دقیقه ای گوریل بزرگی را نشان می دهد که در حال نواختن درام است و یک تخته شکلات در انتهای تبلیغ ظاهر می شود. این ویروس تقریباً یک میلیون روبل برای شرکت هزینه داشت. اما نتیجه اقتصادی نداشت.

بیایید ببینیم چرا یک ویدیوی 5000 روبلی مؤثرتر از یک ویدیوی 1 میلیون روبلی است.

• محصول شما باید محور داستان باشد.
• شخصیت‌های ویدیو باید با محصول/شرکت/برند شما مرتبط باشند (همه ما کارتون مربوط به لاک‌پشت‌های نینجا را که واقعاً عاشق پیتزا بودند به یاد داریم).
• ویدئو نباید احساسات مخاطب را آزار دهد.

خبرنامه های ایمیل

این امر تا حد زیادی به لطف توسعه مرورگرها و به طور کلی اینترنت امکان پذیر شد. شما می توانید اطلاعاتی در مورد علایق و ترجیحات کاربران بر اساس آخرین درخواست های آنها در موتورهای جستجو به دست آورید. و این به نوبه خود به شما امکان می دهد خبرنامه های شخصی سازی کنید.

در این مورد، نامه باید دارای چندین معیار باشد:

• عنوان روشن و جالب؛
• پیشنهاد شخصی (محصول باید مشکل یک مصرف کننده خاص را حل کند). لازم است برای هر مشتری بالقوه یک نامه جداگانه بنویسید!
• نامه باید شامل یک پیوند به وب سایت شما باشد.
• در انتهای نامه، حتما دکمه ای را ضمیمه کنید که به شما امکان می دهد از لیست پستی خود لغو اشتراک کنید.

طرفداران:

• رویکرد شخصی؛
• تمرکز فروش؛
• سهولت اجرا؛
• 100% تضمین می کند که کاربر تبلیغ شما را ببیند.

معایب:

• هزینه نیروی کار بالا؛
• مشکل در بدست آوردن اطلاعات تماس مشتریان بالقوه؛
• نفوذ بیش از حد.

مقالات تخصصی در مجلات اینترنتی

اولین کاری که باید انجام دهید این است که با سردبیر مجله برای انتشار مقاله (با هزینه مشخص یا حتی رایگان) مذاکره کنید.

شما باید مقاله را خودتان بنویسید. در این صورت مقاله باید با موضوع مجله و سبک نگارش مطابقت داشته باشد.

در یک مقاله تخصصی لازم است کامل ترین توضیحات محصول خود، مزیت های آن و ارزش مصرف کننده آن را بیان کنید. توصیه می شود سخنان خود را با داده های تحقیقات علمی یا تخصصی تأیید کنید.

طرفداران:

• درجه بالای اعتماد مصرف کنندگان بالقوه؛
• هزینه کم (معمولا)؛
• تصویر شرکت را بهبود می بخشد.
• به اطلاع مصرف کننده می رساند؛
• سهولت اجرا.

معایب:

• پوشش کوچک (بسته به مجله)؛
• برای فروش در نظر گرفته نشده است.

CPA و بازاریابی وابسته

CPA یا Cost per Action از انگلیسی ترجمه شده به معنای «پرداخت برای اقدام» است. در واقع، CPA یک ابزار تبلیغاتی است که شامل پرداخت هزینه تبلیغات اینترنتی تنها پس از انجام یک اقدام هدفمند مشتری بالقوه شما می شود. اقدام هدف می تواند دنبال کردن یک لینک، ثبت نام در سایت یا خرید محصول شما باشد؛ شما خودتان هدف را برای تبلیغ کنندگان تعیین می کنید.

اگر اقدام ایجاد شده انجام نشود، پرداختی برای خدمات تبلیغاتی انجام نمی شود. در مورد CPA، هر دو طرف، مشتری و مجری، علاقه مند به حداکثر نتیجه کمپین تبلیغاتی هستند، زیرا سود آنها مستقیماً به موفقیت آن بستگی دارد. آنها شریک می شوند، به همین دلیل است که بازاریابی CPA به آن بازاریابی وابسته نیز می گویند.

مزایای بازاریابی CPA

• شما فقط برای مشتریان واقعی پرداخت می کنید.
• هزینه های شما ثابت است (شما خودتان آنها را تعیین می کنید).
• علاقه پلتفرم های تبلیغاتی به جذب مشتری؛
• صرفه جویی در زمان و منابع نیروی کار؛
• پوشش گسترده مخاطب

معایب بازاریابی CPA

• لزوم انعقاد قرارداد؛
• موانع زیاد برای ورود سازمان‌های کوچک: سایت‌ها نمی‌خواهند سفارش‌های «کوچک» را دریافت کنند.
• رقابت بالا برای فضای تبلیغاتی؛
• امکان تقلب از سوی پلتفرم های تبلیغاتی وجود دارد.

بنابراین، CPA به شما این امکان را می دهد که فقط برای مشتریان واقعی (سرنخ) که توسط تبلیغ کننده برای شما آورده شده است، پرداخت کنید. برای اعمال بازاریابی CPA در عمل، از شبکه های CPA یا برنامه های وابسته استفاده می شود. آنها خدماتی هستند که در آن تبلیغ کنندگان بسترهای مناسبی را برای تبلیغات محصولات خود انتخاب می کنند.

شبکه‌های CPA به شرح زیر عمل می‌کنند: تبلیغ‌کننده با شبکه قرارداد منعقد می‌کند، پارامترهای کمپین تبلیغاتی را تنظیم می‌کند (قیمت، خود مطالب تبلیغاتی را دانلود می‌کند، اقدام هدف را تعیین می‌کند)، بودجه را با مقدار مشخصی پر می‌کند و سپس دریافت می‌کند. مشتریان آن

تبلیغات بومی

تبلیغات بومی اغلب توسط متخصصان روابط عمومی در فعالیت های خود استفاده می شود. این نوع تبلیغات نشان دهنده محتوای سایت پلتفرم است که برای خوانندگان جالب است. این همان چیزی است که تبلیغات بومی را برای متخصصان روابط عمومی جذاب می کند؛ منابع اینترنتی اغلب چنین تبلیغاتی را به صورت رایگان منتشر می کنند و حتی از تبلیغ کننده برای محتوای جالب تشکر می کنند.

• هزینه کم (امکان قرار دادن رایگان)؛
• امکان واگذاری مسئولیت نوشتن مقاله به متخصصان شخص ثالث؛
• علاقه شدید به محتوا.

• درجه پایین شخصی سازی؛
• با هدف اطلاع رسانی، نه فروش؛
• خطر "از دست دادن" محصول به دلیل محتوای جالب.

• خوانندگان آن باید مخاطب هدف شما باشند.
• محتوای آن باید با موضوع مقاله تبلیغاتی شما مطابقت داشته باشد.

سئو + وب سایت اطلاعاتی شما

برای انجام این کار، کلمات کلیدی (عبارات و کلماتی که کاربران به عنوان پرس و جو در موتورهای جستجو استفاده می کنند) را در موضوع خود انتخاب کنید. بهتر است این کار را همزمان در دو سرویس Yandex Wordstat و Google Adwords انجام دهید تا سایت را در نتایج جستجوی Google و Yandex بالا ببرید. سپس مقاله ای بنویسید که شامل این کلمات و عبارات باشد. مقاله باید جالب و آموزنده باشد. در عین حال، موضوع آن باید محصول شما را تبلیغ کند.

مزایای:

• تبلیغ وب سایت خود؛
• برداشت مثبت از خوانندگان؛
• علاقه شدید به محتوا؛
• هزینه کم کمپین (رایگان می تواند انجام شود)؛
• جذب مشتریان جدید از موتورهای جستجو

ایرادات:

• درجه پایین شخصی سازی؛
• خطر ایجاد محتوای بیش از حد "تبلیغاتی" (رد شدن توسط سایت ها و واکنش منفی مصرف کنندگان)؛
• خطر "از دست دادن" محصول به دلیل محتوای جالب؛
• ممکن است عملکرد فروش سایت از بین برود.

مقایسه انواع تبلیغات در اینترنت

محاسبه اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی آنلاین

پس از انتخاب مناسب ترین ابزارهای تبلیغات آنلاین برای خود، باید ارزیابی اثربخشی هر یک از آنها را آغاز کنیم. سه روش جهانی برای ارزیابی اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی آنلاین وجود دارد: CPM، CTR و CPC. بیایید به هر یک از آنها نگاه کنیم.

نرخ کلیک (CTR) - نرخ کلیک تعداد کاربرانی که پس از دیدن تبلیغ شما روی لینک کلیک کرده اند را نشان می دهد.

CTR به عنوان نسبت تعداد کلیک بر روی تبلیغ شما به تعداد کل تعداد نمایش تبلیغات ضربدر 100٪ تعریف می شود.

مثال.تبلیغ شما 2.5 هزار بار نمایش داده شد و 200 نفر روی آن کلیک کردند. بنابراین، CTR = 200/2500 * 100٪ = 8٪.

یعنی تبلیغ شما 8 درصد از کاربرانی را که این تبلیغ را دیده اند به سایت شما آورده است. به طور معمول، نرخ CTR از 1 تا 2٪ متغیر است.

برای افزایش این شاخص، لازم است کارهای زیر را با آگهی انجام دهید:

• تا حد امکان شخصی سازی کنید؛
• آن را روشن تر و متضاد تر کنید.
• تغییر اندازه (بزرگ شدن)؛
• مکان آگهی را تغییر دهید (آن را در منطقه مرکزی قرار دهید).

هزینه هر کلیک (CPC) - هزینه هر کلیک این معیار هزینه یک کلیک روی تبلیغ شما را نشان می دهد.

با استفاده از CPC، می توانید تبلیغ خود را از نظر بازگشت سرمایه یک مشتری بالقوه که به سایت شما می آید ارزیابی کنید.

مثال.قیمت بنر شما 6000 روبل در ماه است. در طول این ماه، 500 مشتری بالقوه از طریق آن به وب سایت شما رفتند. CPC = 6000/500 = 12 روبل. بنابراین، یک انتقال به سایت از یک بنر برای شما 12 روبل هزینه دارد.

برای افزایش CPC باید:

• تبلیغات خود را تا حد امکان شخصی سازی کنید؛
• یک فیلتر جغرافیایی برای نمایش ها تنظیم کنید.
• یک فیلتر زمانی برای نمایش ها تنظیم کنید (زمانی از روز که تبلیغ شما در آن نمایش داده می شود).

هزینه در هر مایل (CPM) - هزینه ثابتی را برای 1000 نمایش بدون کلیک نشان می دهد.

به عنوان محصول هزار بار نمایش، CTR و هزینه هر کلیک محاسبه می شود.

مثال.تبلیغ شما 2500 بار نمایش داده شد و 200 نفر روی آن کلیک کردند. هزینه آن 400 روبل در روز است.

CTR = 200/2500 * 100% = 8%؛

CPC = 400/200 = 2 روبل در روز؛

بنابراین، CPM = 1000 * 8٪ * 2 = 160 روبل هزینه 1000 نمایش تبلیغات شما را دارد.

چگونه یک کمپین تبلیغاتی را در اینترنت به بهترین نحو انجام دهیم

اکنون زمان آن است که در مورد بهترین روش انجام یک کمپین تبلیغاتی آنلاین صحبت کنیم: به تنهایی یا با کمک متخصصان تبلیغات آنلاین از سازمان های شخص ثالث.

این یک سوال نسبتاً پیچیده است. پاسخ به عواملی مانند:

• در دسترس بودن وقت آزاد؛
• تحصیلات شما؛
• انواع منتخب تبلیغات در اینترنت؛
• محصول شما؛
• مخاطب هدف.

اما با این حال، ما این دو روش را برای انجام یک کمپین تبلیغاتی در اینترنت مقایسه کردیم، داده های تجزیه و تحلیل در جدول ارائه شده است.

سوالات متداول در مورد تبلیغات آنلاین

1. چه نوع تبلیغاتی در اینترنت موثرترین نوع تبلیغات در نظر گرفته می شود؟

چیزی به نام موثرترین ابزار تبلیغاتی وجود ندارد. همه چیز به هدف کمپین تبلیغاتی، جزئیات و کیفیت کار بستگی دارد. با این حال، از نقطه نظر صرفه اقتصادی، در حال حاضر، تبلیغات متنی قابل تشخیص است.

1. آیا می توان یک کمپین تبلیغاتی در اینترنت بدون صرف هزینه انجام داد؟

بله، تو میتونی. اما در این صورت باید زمان و نیروی کار خود را صرف کنید. در عین حال، به مجموعه محدودی از ابزارها دسترسی خواهید داشت: تبلیغات در تابلوهای پیام، ویدئوهای تبلیغاتی در یوتیوب و خبرنامه های ایمیل.

1. بهترین راه برای ترکیب ابزارهای تبلیغات آنلاین چیست؟ آیا می توانم فقط از یک ابزار استفاده کنم؟

شما نمی توانید یک طرح رسانه جهانی ایجاد کنید. ترکیب ابزارهای خاص به اهداف، قابلیت ها و محصول شما بستگی دارد. اما در عین حال می توان به صراحت اعلام کرد که استفاده از تنها یک ابزار تبلیغات آنلاین به نتایج قابل توجهی منجر نخواهد شد.

شبکه جهانی وب یکی از مهم ترین رسانه هاست. اگر قبلاً مردم عمدتاً دانش را از رادیو، روزنامه ها و تلویزیون می گرفتند، اکنون تقریباً همه محتوا به تدریج به اینترنت مهاجرت کرده است. صدها میلیون نفر در سراسر کره زمین از اینترنت استفاده می کنند. مخاطبان آن عمدتاً جوان و حلال هستند. جای تعجب نیست که بازاریابان فضای آنلاین را مکانی عالی برای تبلیغ محصولات تجاری و کسب درآمد می دانند.

امروزه تبلیغات آنلاین به یکی از سودآورترین صنایع دنیا تبدیل شده است. قبلاً از سایر انواع تبلیغات پیشی گرفته است و قصد کاهش سرعت را ندارد. به عنوان مثال، داده های رسمی از IPG Mediabrands نشان می دهد که در سال 2017، هزینه های جهانی برای ارائه محصولات آنلاین به 209 میلیارد دلار. این 6 درصد بیشتر از هزینه تبلیغات در تلویزیون است. همه پیش نیازها برای این واقعیت وجود دارد که در آینده نزدیک اینترنت رهبر مطلق خواهد شد و سایر وسایل ارتباطی به تاریخ تبدیل خواهند شد.

اگر قصد دارید در هنر روابط عمومی تسلط پیدا کنید، فوراً توجه خود را به اینترنت معطوف کنید. دیر یا زود به آن خواهید رسید، بنابراین ارزش دارد که از قبل ظرافت های آن را درک کنید.

مزایای تبلیغات در اینترنت

1. تبلیغ در اینترنتبه هزینه های نسبتا کم نیاز دارد. اگر برای راه اندازی یک آگهی تبلیغاتی در تلویزیون نیاز به پرداخت مبلغ منظم دارید، در اینترنت می توان پلتفرم های محبوبی را پیدا کرد که می توانید تبلیغات را سفارش دهید. با قیمتی مقرون به صرفه.

2. مخاطبان زیاد.به عنوان یک قاعده، یک سایت خاص به یک منطقه محدود نمی شود. به طور فرضی، تبلیغ شما توسط کل جمعیت روسی زبان جهان قابل مشاهده است. به هر حال، بسیاری از فروشگاه های آنلاین از این استفاده می کنند: لطفاً توجه داشته باشید که آنها اغلب کالاها را بسیار فراتر از کشور مبدا تحویل می دهند.

3. امکان بازخورد سریع.راه‌های زیادی برای برقراری ارتباط با مشتریان در اینترنت وجود دارد: می‌توانید صفحه‌ای با نظرات ایجاد کنید، ایمیل و شماره تلفن خود را مشخص کنید، از مشتری بخواهید جزئیات خود را بگذارد و غیره. برقراری ارتباط روزانه با همه به آسانی پای

4. نمایش کامل محصول.تصور کنید با یک کلیپ 30 ثانیه ای یک فروشگاه لباس را در تلویزیون تبلیغ کنید. بیننده از آن چه چیزی می تواند بفهمد؟ آیا او فروشگاه شما را جستجو خواهد کرد؟ آیا او آدرس ایمیل شما را بازنویسی می کند حتی اگر آن را تمام صفحه با فونت بزرگ نشان دهید؟ به ندرت. اما اگر شخصی یک فروشگاه اینترنتی مشابه پیدا کند، می تواند بلافاصله روی یک آگهی کلیک کرده و در عرض چند دقیقه کل مجموعه را مشاهده کند. بدیهی است فروشگاه هایی که دارای وب سایت رسمی هستند و تبلیغات آنلاین ایجاد کرده اند نسبت به رقبای خود موفق تر هستند.

همانطور که می بینید، تبلیغات در اینترنت یک مکانیسم قدرتمند است. با این حال، برای استفاده عاقلانه از آن، باید بین انواع تبلیغات آنلاین تمایز قائل شوید. هر محصول گزینه خاص خود را دارد. شما نمی توانید فروش بلوک های بتنی هوادهی و صفحه عمومی را با میم ها به همین صورت تبلیغ کنید.

انواع اصلی تبلیغات آنلاین

1. متنی.

احتمالاً متوجه شده اید که اگر در یک موتور جستجو تایپ کنید، مثلاً یک گوشی هوشمند Meizu، یک تلویزیون ال جی یا آب نبات Raffaello، اطلاعات مربوط به این محصولات به معنای واقعی کلمه در هر مرحله شما را دنبال می کند. این یک تصادف نیست. دقیقاً همینطور کار می کند.

طرح آن تا حد امکان ساده است. سیستم های ویژه درخواست های هر کاربر را می خوانند. علایق به صورت خودکار ثبت می شود و سپس تبلیغات مناسب به فرد ارائه می شود.

• موتور جستجو؛
• موضوعی

اولین مورد هدف قرار دادن کلمات کلیدی شما در گوگل است. دومی در منابع آنلاین فردی استفاده می شود. فرض کنید اگر به یک لباس مشکی در یک فروشگاه اینترنتی لباس علاقه مند هستید، در آینده لباس های مشکی مشابه یا اجناسی از همان برند به شما پیشنهاد می شود.

عیب اصلی: فرد لزوماً به دنبال چیزی نیست که می خواهد بخرد. شاید او فقط در حال نوشتن مقاله ای در مورد گوشی های هوشمند است. ارائه تبلیغات متنی به او اتلاف وقت است.

2. هدفمند.

این نوع تبلیغات تا حدودی شبیه تبلیغات متنی است. درست است، او نه تنها بر منافع عمومی، بلکه بر ویژگی های اجتماعی و جمعیت شناختی نیز تمرکز می کند. نام آن از کلمه انگلیسی target - goal گرفته شده است. این اصل اصل است. بازاریاب مخاطبان هدف محصول را مشخص می کند و به طور خاص آن را به هر یک از اعضای گروه انتخاب شده ارائه می دهد. فرض کنید در حال تبلیغ یک فروشگاه اسباب بازی در VKontakte برای کودکان زیر 3 سال هستید. بنابراین، شما باید مادران و پدران جوان را هدف قرار دهید. شما به دنبال بزرگسالانی هستید که وضعیت آنها "متاهل" یا "متاهل" و همچنین "یک فرزند" است. شما به آنها یک بنر با یک خرس عروسکی پیشنهاد می کنید.

برای صرفه جویی در هزینه، راه های زیادی برای استفاده منطقی از تبلیغات هدفمند ابداع شده است. برخی از کارشناسان آن را در ساعات خاصی از روز قرار می دهند. برخی دیگر فقط بر یک منطقه خاص تمرکز می کنند. هنوز دیگران

به جنسیت و سن مشتری بالقوه توجه کنید. هنوز دیگران همه این گزینه ها را ترکیب می کنند و چیزی از خود اضافه می کنند. همه اینها به شیوع محصول و اندازه بودجه بستگی دارد.

عیب اصلی:معمولا افراد برای استراحت و گفتگو با دوستان به شبکه های اجتماعی می روند. در چنین لحظاتی، آنها تمایل خاصی به خریدهای برنامه ریزی نشده ندارند، بنابراین تبلیغ شما با خطر بی توجهی مواجه می شود.

3. سئو.

موفقیت هر وب سایت، خواه یک فروشگاه آنلاین باشد یا وبلاگ یک عکاس مشهور، تا حد زیادی به موقعیت آن در موتور جستجو بستگی دارد. اگر در صفحه اول گوگل یا یاندکس باشد، مورد توجه اکثر کاربران قرار خواهد گرفت. و اگر متواضعانه در جایگاه صد و بیستم جمع شود، خدا کند که حداقل 5 درصد مخاطبان به او برسند. تعداد کمی از مردم ویژگی های یک محقق را دارند. به عنوان یک قاعده، مردم یکی از اولین گزینه های ارائه شده را انتخاب می کنند. بنابراین ارتقاء سئو برای همه بسیار مطلوب است.

عیب اصلی:ظرافت های زیادی در سئو وجود دارد که برای افراد عادی غیرقابل دسترس است. بنابراین، بهینه سازی به متخصصانی سپرده می شود که اطلاعات زیادی در مورد تحلیل معنایی دارند. خدمات آنها گران است.

4. بنر.

بنرها خوب هستند زیرا فوراً در روح افراد فرو می روند. تصویر روشنحتی سریعتر از بهترین متن به خاطر سپرده می شود. سوابق زیادی وجود دارد که پس از راه اندازی یک بنر تبلیغاتی شایسته، فروش 50 درصد یا بیشتر افزایش یافته است.

بنرها به انواع زیر تقسیم می شوند:

• استاتیک؛
• متحرک؛
• در ارتباط بودن

دومی بهترین گزینه در نظر گرفته می شود. اگر یک نقاشی ساده یا GIF ممکن است کاربر را تحت تأثیر قرار ندهد، نادیده گرفتن نظرسنجی از دو گزینه بسیار دشوارتر است. و پس از ظهور اولین علاقه، می توانید مشتری را بیشتر جلب کنید.

عیب اصلی:به دلیل پدیده بنر کوریمردم اغلب به تصاویر کناره های سایت توجه نمی کنند. بنرهای زیادی وجود دارد که مغز افراد معمولی آنها را ضعیف درک می کند.

5. خبرنامه های ایمیل.

6. تیزر.

«دریابید که چرا پوگاچوا کیرکوروف را شکست داد» یا «وانگا پایان جهان را در سال 2018 پیش‌بینی کرد» برجسته‌ترین نمونه‌های تبلیغاتی تیزر هستند. برای ایجاد آن، از عنوانی استفاده می شود که فوراً توجه را به خود جلب می کند و همچنین یک احیاء - پیام اصلی که عبارت بزرگ را توضیح می دهد و حاوی یک فراخوان برای عمل است.

تبلیغات تیزر لزوماً طعمه کلیکی نیست. این نه تنها توسط افراد باهوش بازاریابی شبکه ای، بلکه توسط شرکت های جدی برای تبلیغ اقلام مارک دار به بازار استفاده می شود. گاهی اوقات آنها تبلیغات را به صورت جامع راه اندازی می کنند، گاهی اوقات عنوان چندین روز قبل از تبلیغ منتشر می شود. با برانگیختن علاقه عمومی، نویسندگان فتنه ایجاد می کنند.

عیب اصلی:به دلیل پوگاچوا، کرکوروف، باسکوف، گوجی بری و داروهای فوق العاده برای سرطان سینه تا تبلیغات تیزر اعتماد اندک. افسوس، تولید کنندگان بی پروا آن را دوست دارند.

7. تبلیغات ویدیویی.

بسیاری از کارآفرینان محبوبیت یوتیوب را می دانند و سعی در راه اندازی تبلیغات ویدیویی دارند. باید بگویم که نتایج خوبی به همراه دارد. ویدیوها با استقبال خوب مردم مواجه می شوند، به خصوص اگر جالب و آموزنده باشند.

• ویدیوهای ویروسی که می‌توانید برای دوستانتان ارسال کنید یا روی دیوار خود پست کنید.
• ضبط های آموزشی (این روش ارائه در بین مدارس مختلف آنلاین بسیار رایج است).
• کلیپ های تصویری با هدف ارائه محصول از بهترین جنبه های آن

تبلیغات ویدیویی نیز خوب است زیرا به شما امکان می دهد واقعاً واکنش بینندگان را دنبال کنید. مردم ویدیو را با لایک رتبه بندی می کنند، نظرات مثبتی می گذارند و همچنین انتقاد می کنند. این به شما کمک می کند ببینید چه کاری را به خوبی انجام می دهید و چه چیزی نیاز به بهبود دارد.

عیب اصلی:برای یک ویدیوی خوب باید پول زیادی خرج کنید. حداقل به یک دوربین خوب، ویرایش با کیفیت و یک فیلمنامه مناسب نیاز دارید.

8. بومی.

تبلیغات بومی پیامی است که به طور نامحسوس با بافت اطراف منطبق می شود. تصور کنید که در حال خواندن مقاله ای در مورد موثرترین روش های یادگیری زبان انگلیسی هستید. و با توقف در هر یک از آنها، متوجه این نکته می شوید که فلان مدرسه به طور فعال از این تکنیک در آموزش دانش آموزان استفاده می کند. به نظر می رسد که اینها منابع کاملاً خنثی هستند، اما در واقع به دلیلی در متن ظاهر شده اند.

عیب اصلی:محجوب بودن اغلب یک شوخی بی رحمانه با تبلیغات بومی بازی می کند. به خاطر این مردم اغلب نادیده گرفته می شودپیام پنهان

9. تابلوهای اعلانات.

به دلایلی این گزینه به طور غیرقابل قبولی فراموش شده است. بسیاری از افراد تابلوهای پیام را با فروش اقلام دست دوم به قیمت سه پنی مرتبط می دانند و فکر می کنند که این پلت فرم برای تبلیغ پروژه های مدرن اصلا مناسب نیست. اما بیهوده. آویتو هنوز هم مورد بازدید افراد زیادی قرار می گیرد و تا کنون قرار نیست در تاریخ محو شود.

فوراً باید توجه داشت که تابلوهای پیام تنها یک راه برای افزایش پایگاه مشتریان شما هستند. تمام امیدت را به او نبند. با این حال، با رویکرد صحیح، می تواند نتایج خوبی به همراه داشته باشد. برای اینکه واقعاً تأثیر داشته باشید، باید یک آگهی فروش ایجاد کنید. عکس های واضح، کامل ترین لیست مخاطبین، کلمات کلیدی در عنوان، متن ساده و قابل فهم رمز موفقیت هستند.

عیب اصلی:برای اینکه پیام شما تا انتها فرو نرود، باید دائماً مطرح شود. این یک کار نسبتاً مشکل ساز است و اغلب رایگان نیست.

10. هرزنامه و ویروس.

از آنجایی که این روش تبلیغات وجود دارد، لازم به یادآوری است، اما ما فوق العاده هستیم ما توصیه نمی کنیماز آن استفاده کنید. اولاً از نظر اخلاقی و اخلاقی پاک نیست. ثانیاً اثربخشی آن زیر سؤال است. مشتریان بالقوه شما احمق نیستند. دورانی که اکثر کاربران اینترنت فریب پیشنهادات نامفهوم را می خوردند و لینک های مشکوک را دنبال می کردند، گذشته است. تبلیغات ویروسی که در سراسر صفحه ظاهر می شود به هیچ وجه فرد را به خرید وادار نمی کند و هرزنامه بلافاصله از صندوق پست حذف می شود. بنابراین، اگر می‌خواهید مخاطب جذب کنید و مردم به شما اعتماد کنند، روش دیگری را برای تبلیغ انتخاب کنید.

کارایی و هزینه تبلیغات در اینترنت

ما قبلاً فهمیدیم که تبلیغات آنلاین برای یک محصول مفید است. ما همچنین متوجه شدیم که می توان آن را به روش های مختلفی انجام داد. با این حال، تبلیغات آنلاین فروش موفق را تضمین نمی کند. اجرای یک تبلیغ در هر صورت یک ریسک است. خیلی به روحیه عموم، حرفه ای بودن سازنده محتوا و مرتبط بودن پیشنهاد بستگی دارد. شما می توانید در همه زمینه ها از خود محافظت کنید، اما مواقعی وجود دارد که حتی بهترین ایده ها نیز شکست می خورند.

برای ناراحت شدن عجله نکنید. محبوبیت یک محصول یک اتفاق نیست که یک بار در طول عمر اتفاق بیفتد، بلکه فرآیندی است که سال ها طول می کشد. حتی اگر استراتژی اولیه شما ناموفق بود، می توانید آن را تا زمانی که شروع به کار کند تنظیم کنید.

برخلاف تصور رایج، بازاریابان به شهود متکی نیستند. آنها طرح های واضحی دارند که به وسیله آنها شاخص های عملکرد تبلیغات آنلاین را بررسی می کنند:

1. ضربه بزنید.در روسی، ضربه به معنی تعداد بازدید از یک منبع است. این شاخص، جدا از هر چیز دیگری، چیز کمی می گوید. شما می توانید یک پیوند را حداقل هزار بار از یک کامپیوتر دنبال کنید.

2. میزبان.این به تعداد کاربران منحصر به فرد علاقه مند به منبع اشاره دارد. می توانید آدرس های IP منحصر به فرد را با بازدیدها مطابقت دهید و برخی از همبستگی ها را کشف کنید.

3. CTR.در اصطلاح رایج به این مخفف قابلیت کلیک می گویند. این تعداد دفعات نمایش یک پیام تبلیغاتی به کاربر و همچنین درصد پاسخ به آن را در نظر می گیرد.

4.CTB.این نرخ تبدیل است. تعداد بازدیدکنندگان گاه به گاه که مشتری می شوند را نشان می دهد.

5. CTI.این شاخص مسئول شمارش بازدیدکنندگان علاقه مند است. علاقه مند به شخصی اطلاق می شود که سایت را به طور کامل مشاهده کرده و چندین بار به آن مراجعه کرده باشد.

6. ROI.بازگشت سرمایه گذاری.

تمام داده ها از شمارنده های ویژه گرفته می شود. حرفه ای هایی که اثربخشی تبلیغات آنلاین را ارزیابی می کنند می توانند از این اعداد چیزهای زیادی بیاموزند. آنها به وضوح نشان می دهند که کاربر معمولی چگونه به اطلاعات ارائه شده به او واکنش نشان می دهد. بر اساس رفتار او، می توانید با موفقیت کمپین روابط عمومی را تغییر دهید تا زمانی که با قدرت کامل شروع به کار کند.

تبلیغات را از کجا شروع کنیم؟

و اکنون از تئوری به عمل می رویم. اگر در حال خواندن این مقاله هستید، به احتمال زیاد پروژه ای دارید که در انتظار پیشرفت است. بنابراین اولین اقدام شما باید چه باشد؟

در اینجا باید فوراً رزرو کنید که مقدار زیادی به میزان سرمایه گذاری در تبلیغات بستگی دارد. اگر بودجه نامحدودی دارید، می توانید یک سری منشن های تبلیغاتی را از وبلاگ نویسان برتر سفارش دهید و به موفقیت های خود استراحت دهید. اما اگر انتظار دارید پول خود را با صرفه جویی خرج کنید، باید طرح پیچیده تری بسازید.

ابزارهای ارزان اما موثر برای تبلیغ آنلاین عبارتند از:

• تبلیغات هدفمند؛
• تبلیغات متنی موضوعی (و رسانه های نمایشی)؛
• بهینه سازی سایت

به احتمال زیاد، مجبور خواهید بود بارها و بارها چشم کاربران را به خود جلب کنید. بعید است که فروش شما در اولین بار افزایش یابد. بنابراین، ارزش آن را دارد که برای مدتی منابع مالی را ذخیره کنید و تبلیغات را به طور منظم انجام دهید.

یکی دیگر از جنبه های مهم، پلتفرم های تبلیغاتی است. اگر مبتدی هستید، به شما توصیه می کنیم با موتورهای جستجو و شبکه های اجتماعی شروع کنید. اینجاست که بیشترین تمرکز مشتریان بالقوه است. شبکه جستجوی AdWords، Yandex.Direct، VKontakte، Facebook و Instagram عملا گزینه‌های برد-برد هستند. بسیاری از مردم با آنها شروع کردند و بیشتر از نتیجه راضی بودند. در زیر روش های تبلیغاتی پیچیده تری را خواهید یافت، اما در حال حاضر، روش های اثبات شده را انتخاب کنید.

نتیجه

در این مقاله تبلیغات آنلاین را از همه طرف بررسی کردیم. ما متوجه شدیم که چیست، انواع آن را شناسایی کردیم، یاد گرفتیم که چگونه اثربخشی آن را آزمایش کنیم، و همچنین نکاتی را در مورد راه اندازی اولین تبلیغات شما ارائه کردیم. از تمام آنچه گفته شد، اجازه دهید چند نتیجه نهایی بگیریم.

اولا،همیشه به تبلیغات آنلاین عاقلانه برخورد کنید. همانطور که قبلا متوجه شدید، راه های زیادی برای تبلیغ درست یک محصول در اینترنت بدون سرمایه گذاری میلیونی وجود دارد. سعی کنید گزینه هایی را انتخاب کنید که احتمالاً کارساز هستند. بی رحمانه ایده های ناموفق را کنار بگذارید. به یاد داشته باشید که درآمد شما به آن بستگی دارد.

ثانیاًاز هر مسیر ممکن استفاده کنید به یک چیز معطل نشوید، به خصوص اگر می بینید که این گزینه بی اثر است. تمرین نشان می دهد که بهترین نتایج توسط آن دسته از بازرگانان و بازاریابان حاصل می شود که از تغییر نمی ترسند.

سوم،توسعه یک کمپین روابط عمومی در اینترنت کار پیچیده و مسئولیت پذیری کمتری نسبت به راه اندازی تبلیغات در تلویزیون ندارد. این مقاله فقط اصول اولیه بازاریابی آنلاین را ارائه می دهد. اگر تازه شروع به درک آن کرده اید، کار طولانی و پر دردسر در انتظار شماست. در ابتدا اشتباهاتی وجود خواهد داشت، درست مثل بقیه. نکته اصلی این است که در صورت شکست چیزی تسلیم نشوید.

امیدواریم مطالب ما برای شما مفید واقع شده باشد و قطعاً دانش کسب شده را در عمل به کار خواهید برد. بگذارید این مقاله اولین خشت در ساختن یک شغل موفق باشد!

شرکت های کوچک همیشه پول کافی در بودجه خود برای انجام فعالیت های تبلیغاتی ندارند. این اتفاق می افتد که فقط تبلیغات رایگان در اینترنت می تواند به آنها کمک کند. می تواند میوه خوبی داشته باشد. و برای انجام این کار، لازم نیست مبالغ شش رقمی را برای تبلیغ یک پروژه کوچک خود خرج کنید. روش های مختلفی برای تبلیغات آنلاین بدون استفاده از بودجه شما وجود دارد. نتایج ممکن است بلافاصله ظاهر شوند.

امروزه دیگر اهمیتی ندارد که محصول خود را در تلویزیون یا مطبوعات تبلیغ کنید. برای بسیاری از مردم، تلویزیون و روزنامه ها با اینترنت جایگزین می شوند. آنها باید روزها آنلاین بمانند. اگر تبلیغات دائما جلوی آنها چشمک می زند، قطعاً به آن توجه می کنند، به خصوص که سیستم به طور خودکار دقیقاً تبلیغات مورد نظر کاربر را انتخاب می کند.

1. خصوصی؛
2. تجاری.

نوع اول توسط کاربران عادی که به تجارت مشغول نیستند انتخاب می شود. برای فروش آپارتمان آگهی می دهند. هیچ شرایط خاصی برای تبلیغات آنها وجود ندارد. این اتفاق می افتد که افراد مهارت های حرفه ای در زمینه بازاریابی دارند. سپس پس از قرار دادن تبلیغات خود به سرعت اثر مورد نظر را دریافت می کنند.

گزینه دوم برای فروش برخی محصولات یا خدمات و دریافت درآمد از آن استفاده می شود. تبلیغات تجاری نه تنها با هدف تبلیغ یک محصول ایجاد می شود. این نوع تبلیغات زندگی را به مردم می آموزد. فرد را مجبور می کند این یا آن محصول را بخرد، چیزهای خاصی را بپوشد.

امکانات زیادی وجود دارد: همه از آنها استفاده می کنند

1. مختلط؛
2. متن؛
3. گرافیک.

که در دایرکتوری های مقاله متن هایی را با پیوند به آنها ارسال کنید. چنین سایت هایی مخاطبان کمی را جذب می کنند. مقالات در اینجا مفید و آموزنده قرار می گیرند تا اطلاعات درج شده در آنها برای سایر سایت ها کپی شود. به این ترتیب تبلیغ محصول شما آغاز می شود.

استفاده از وبلاگ ها و یادداشت های روزانه. وبلاگ ها برای تبلیغ محصولات و خدمات منحصر به فرد نگهداری می شوند.

پلتفرم های رایگان چند کاربره وجود دارد LiveInternet.ru، Blogger.com، LiveJournal. داستان های مربوط به محصول و مزایای آن در اینجا ارسال شده است.

در بررسی ها شما می توانید یک بررسی مثبت از محصول یا خدمات تبلیغ شده ارسال کنید و نظر شخصی خود را در مورد آن بنویسید.

برای تبلیغ شرکت خود باید در آن منتشر کنید پورتال های خبری و پایگاه های رسانه های جمعی. اطلاعات توسط بسیاری از خبرنگاران دیده می شود و اگر ارزشمند باشد در اینترنت توزیع می شود. فقط اخبار باید درست ارائه شود تا توجه خبرنگاران را جلب کند.