من معمولاً این کارها را برای ناهار رها می کنم یا در پایان روز کاری، روی یک صندلی چرمی "با پا" می نشینم، 700 میلی لیتر بعدی را در بطری آب خود می ریزم، نی را فرو می برم و ... سخنرانی را باز می کنم. من از این نکات و درس ها برای ساختن برند شخصی کل نگر خود استفاده می کنم. چیزی معلوم شد، من قبلاً آن را به طور شهودی انجام دادم، اما چیزی به من انگیزه داد تا رویکرد جدی تری اتخاذ کنم.

اولگا مارک

الکساندرا سولوویوا

یک موضوع بسیار جالب برای کسانی که تصمیم نگرفته اند، گم شده اند و به طور کلی برای کسانی که دوست دارند همه چیز مرتب شود. وظایف ساده به نظر می رسند، اما با این وجود دقیقاً هدف آنها قرار دادن همه چیز در سر جای خود است، به شما کمک می کند خودتان را درک کنید، بفهمید که چه می خواهید و چه چیزی از شما می خواهند. درک کنید که چگونه خودتان را به درستی معرفی کنید، چه داستانی درباره خود بگویید و چگونه. با تشکر فراوان از دختران برای ایده بسیار، من حمایت و supercuratorship.

الکساندرا سولوویوا

اولگا نیکولانکو

این دوره برای من تبدیل به یک جستجوی هیجان انگیز قدرتمند در درون خودم، به ذهن من شد. گاهی اوقات یک سوال در افکار ما ایجاد می شود و ما نمی توانیم پاسخ درست را برای مدت طولانی پیدا کنیم ... سپس "بنگ"! یک کتاب خاص به دست شما می افتد و با خواندن فصل به فصل، پاسخ را پیدا می کنید! دوره النا و نادژدا یک "کتاب" بزرگ است، می توانید آن را "دایره المعارف" بنامید.

اولگا نیکولانکو

آناستازیا ونزل

من شخصاً نتوانستم بعد از اولین دوره در مدرسه کلاس IDEA متوقف شوم و می خواستم عمیق تر و عمیق تر به کوچک ترین لحظات این سیستم نفوذ کنم. تا به حال، چنین سیستمی از رویکرد انجمنی برای تجزیه و تحلیل ظاهر یک فرد، که در آن دقیقاً از برداشت کلی از ویژگی های شخصیتی ناشی می شود، برای من آشنا نبود و من آن را در دریای دیگر کاملاً منحصر به فرد می دانم. سیستم های! خیلی خوب است که شما بچه ها وجود دارید - به کار خوب خود ادامه دهید!

آناستازیا ونزل

جولیا دوندو

من از همکاری با IDEA-class راضی بودم. حالت بار برای من راحت بود. بازخورد خوب است. در حین یادگیری هیچ مشکلی نداشتم. من به ویژه می خواهم بر عمق ارائه مطالب تأکید کنم. من در مدارس دیگر تحصیل نکردم، بنابراین چیزی برای مقایسه ندارم، اما دانش به دست آمده در مدرسه نه تنها افق های مرا در زمینه مد و استایل گسترش داد، بلکه مکانیسم خودشناسی زیبایی شناسی را نیز راه اندازی کرد. تصاویر بصری در هنر، سینما، عکاسی، جهان اطراف.

TPS International Inc.

لیانا مارتیروسیان- مدیر منابع انسانی Agrofirma Ariant LLC،

مربی برند شخصی

برند یک انتظار است، تصویری که با دیدن یا شنیدن یک برند، نام، محصول یا لوگو در ذهن دیگران ایجاد می شود. با توجه به راندال هانسن (2007) "کلمه برندسازی شخصی را می توان به عنوان یک وعده ... قول کیفیت محصول ... قولی که محصول شما بهتر از رقیب است ... قولی که برای موفقیت می دهید تفسیر شود." به عنوان مثال، ولوو با سایر شرکت‌ها از این جهت متفاوت است که قول ایمنی و امنیت می‌دهد، در حالی که IBM قول می‌دهد قابل اعتماد باشد. برندسازی شخصی فقط مختص شرکت های بزرگ نیست. روند جدیدی به نام "برندسازی شخصی" امروزه بسیار مرتبط است.

دلایل مرتبط بودن برندسازی شخصی

دلیل این امر این بود:

1. انقلاب تکنولوژیکی ساختار شغلی مدرن را تغییر داده است. مثل این است که شما برای یک یا دو شرکت کار می کنید و تمام حرفه شما به همین دلیل است. امروزه بسیاری از افراد در طول زندگی خود از 4 شغل به 8 شغل تغییر می کنند. برندسازی شخصی برای پیشرفت شغلی شما و یک ابزار موثر توسعه شغلی ضروری است. این کمک می کند تا مشخص کنید که چه کسی هستید، برای چه چیزی زندگی می کنید، چه چیزی شما را منحصر به فرد، خاص می کند و شما را از دیگران متمایز می کند و به شما امکان می دهد آنچه را که به دنبالش هستید پیدا کنید.
2. نحوه ارتباط ما در حال تغییر است. اینترنت هر یک از ما را به جایگاه یک ناشر رسانده است. ایمیل، گروه‌های خبری، تابلوهای اعلانات، وبلاگ‌ها، وب‌سایت‌های الکترونیکی و سمینارها و چت‌های آنلاین فرصتی برای همه ما برای یادگیری، ارسال و یافتن کار جدید فراهم می‌کنند. مردم می خواهند با افرادی که می شناسند یا با آنها احساس اعتماد، ارتباط و اتحاد عاطفی دارند تجارت کنند. اگر ارتباط برقرار شود، مردم به آنچه می‌دانند اعتماد می‌کنند، با آن رفتار دوستانه می‌کنند و بنابراین، نسبت به شما و روابط تجاری با شما حساس‌تر خواهند بود. بنابراین، یک برند شخصی نقش مهمی در توسعه کسب و کار ایفا می کند.

فقط کافی نیست که یک متخصص واجد شرایط باشید، زمان آن است که اهداف زندگی، ارزش ها، دستورالعمل ها، رویاهای واقعی خود را آگاهانه انتخاب کنید، خود را به گونه ای توسعه دهید که دیگران برند شخصی شما را به عنوان چیزی بسیار قوی، هماهنگ و فراموش نشدنی درک کنند. این تصور است که شرکت شما و شما را مقید می کند، زیرا دقیقاً همان کاری را که دوست دارید انجام خواهید داد. شما قادر خواهید بود دقیقاً چنین تصوری را در بین مشتریان ایجاد کنید که برای شما مفید باشد، برندی که بر ویژگی ها، منحصر به فرد بودن، نقاط قوت، ارزش ها و شخصیت شما تأکید کند. با مطرح کردن برند خود، برندی که خاطره انگیز و هیجان انگیز است، به طور مستمر آن را توسعه خواهید داد. این چیزی است که شما می توانید آن را توسعه و مدیریت کنید و برای باز کردن فرصت های جدید در مقابل شما، برای استخدام شما در یک شغل معتبر و با درآمد خوب و برای موفقیت شما در زندگی ضروری است. همه فرصتی برای یادگیری، پیشرفت، کسب مهارت و تبدیل شدن به یک برند قوی دارند.

برندسازی شخصی - دسته بندی های تجاری

تا به امروز امنیت شغلی وجود ندارد. بنابراین، به خصوص در زمان بحران اقتصادی، فرد نیاز به استقلال دارد، او می خواهد زندگی خود را مدیریت کند و اهدافی را برای خود تعریف کند و فرصت های خلاقانه جدیدی را ببیند. به گفته استاد مدیریت پیتر مونتوی (2005)، سه دسته از کسب و کارها وجود دارند که به برندسازی شخصی نیاز دارند:

1. متخصصان خدمات مستقل (بازیگران، نمایندگان، هنرمندان، ورزشکاران، نویسندگان، مشاوران، مشاوران، طراحان، دندانپزشکان، فروشندگان محصولات، نمایندگان، نمایندگان املاک و غیره)
2. تجارت در زمینه خدمات شخصی (صاحبان مجموعه های ورزشی، نمایندگی های خودرو، شرکت های نظافتی، نانوایی ها، تعمیرگاه های تجهیزات، چاپخانه ها، مهدکودک ها، سالن های نقاشی و ...)
3. فروشندگان ارزش افزوده محصول (فروشندگان خودرو، کتابفروشی ها، ناشران، شرکت های ضبط، خرده فروشان و غیره). آنها به یک برند شخصی نیاز دارند که بر نظرات افرادی که تأثیر قابل توجهی بر افکار عمومی دارند تأثیر بگذارد.

هرکسی یک برند شخصی دارد، اما بیشتر مردم از آن اطلاعی ندارند و آن را به صورت استراتژیک و موثر مدیریت نمی کنند. شما باید برند خود و درک دیگران از شما را کنترل کنید. این به شما کمک می کند تا به طور فعال رشد کنید و خود را به عنوان یک متخصص بسیار ماهر نشان دهید.

برندسازی شخصی - مزایای کلیدی

یک برند شخصی قوی مزایای خود را دارد. او:

• بسته به ارزش ها و کیفیت هایی که در شما مهم و ذاتی هستند، ایجاد یک تصویر رسا را ​​تحریک می کند.
• به دیگران می گوید که شما چه کسی هستید، چه کار می کنید، چه چیزی شما را خاص می کند، چرا برای آنها ارزشمند هستید و وقتی با شما کار می کنند چه انتظاراتی می توانند از شما داشته باشند.
• بر درک دیگران از شما تأثیر می گذارد.
• تصویر خاصی را در ذهن دیگران ایجاد می کند و در صورت همکاری با شما چه چیزی به دست خواهند آورد.
• شخصیت شما را ایجاد می‌کند، شما را از دیگران متمایز می‌کند، که درک شما را برای مردم آسان‌تر می‌کند.
• به مشتریان شما این فرصت را می دهد که شما را تنها راه حل مشکلات خود ببینند.
• شما را از رقبا متمایز می کند و شما را منحصر به فرد و بهتر از رقبای خود در بازار می کند.

ما بر جایگاه اصلی فلسفه برندسازی شخصی تاکید می کنیم. این در این واقعیت نهفته است که هر یک از ما توانایی های منحصر به فرد و اهداف و رویاهای خاصی در زندگی داریم. با پیوند دادن توانایی ها، هدف و رویای شما، خود را به روی خوشبختی و موفقیت بیشتر در زندگی باز می کنیم (فراست، 2003). این اظهارات به خوبی با مدل جامع و معتبر برندسازی شخصی که در فصل بعدی ارائه خواهد شد، مطابقت دارد. این پروژه به شما کمک می‌کند تا به پتانسیل خود برسید و تصویری قابل اعتماد ایجاد کنید که بتوانید در هر کاری که انجام می‌دهید بسازید. این با ارزش ها، هدف، باورها، رویاها و ویژگی های واقعی شما هماهنگ است. اگر ساختن برند شخصی خود را با ابزارها و تکنیک های قوی شروع کنید، می توانید اثربخشی خود را به حداکثر برسانید، این پایه و اساس ایجاد می کند و مردم شما را به عنوان یک شریک قابل اعتماد، صادق و جذاب درک می کنند. این رویکرد یک پوسته بیرونی نیست، بلکه یک محتوای درونی است و با روش های سنتی متفاوت است، مبتنی بر توسعه توان انسانی است. این رویکرد جدید تاکید بیشتری بر درک افراد و درک نیازهای آنها دارد. شما قادر خواهید بود با بهبود نیازهای خود را برآورده کنید و بر اساس مفهوم برندسازی شخصی قادر به رشد حرفه ای و شخصی خواهید بود. این رویکرد توجه شما را بر روی جنبه های فردی، از جمله شهرت، شخصیت و شخصیت شما متمرکز می کند. اگر با پیروی از این رویکرد یک برند خوب بسازید، می توانید به راحتی دیگران را متقاعد کنید، افراد جدید را جذب کنید و فرصت های جدیدی را جذب کنید که برای شما مناسب است.

هدف از برندسازی شخصی چیست؟ او به ما چه می دهد؟

اهداف او:

• ایجاد، پیاده سازی، حفظ و توسعه یک برند شخصی و شرکتی معتبر، قوی، معنادار، سازگار، مختصر، رسا، جاه طلبانه، هیجان انگیز، الهام بخش، متقاعد کننده، بادوام، شفاف، متقاعد کننده و به یاد ماندنی.
• بر اساس برند شخصی خود، تأثیر مثبت و احساساتی را در ذهن مشتریان بالقوه (آنچه شما را خاص، منحصر به فرد و معتبر می کند) به جا بگذارید.
• ایجاد روابط واقعا قوی و قابل اعتماد با مشتریان، ایجاد ارتباط عاطفی با آنها، و مدیریت موثر انتظارات و احساسات آنها.
• مدیریت کنید و بر نحوه درک و تفکر دیگران در مورد شما تأثیر بگذارید.
• بر اساس ارزش ها و کیفیت هایی که در شما مهم و ذاتی هستند، ایجاد یک تصویر رسا را ​​تحریک کنید.
• از برند برای ارائه خدمات منحصربه‌فردی استفاده کنید که حس ارزشمندی را به مخاطبان هدف خاص ارائه می‌کند که با رویا، هدف زندگی، ارزش، اشتیاق، ویژگی‌های حرفه‌ای، منحصربه‌فرد بودن، تخصص، ویژگی‌ها و کاری که دوست دارید انجام دهید مطابقت دارد.
• موقعیت مطلوب خود را در رابطه با رقبا، ایجاد شهرت قوی و ایجاد تصویری مؤثر از خود که منعکس کننده خواسته ها و نیازهای شما از آنچه می خواهید مطابق با آنچه انجام می دهید به دست آورید.
• آنچه شما را منحصر به فرد می کند، آنچه شما را در زمینه ای که در آن کار می کنید متمایز می کند را به نمایش بگذارید، این چیزی است که در ذهن مردم نقش می بندد.
• به طور مستمر به دیگران کمک کند تا از نظر شخصی و سازمانی رشد کنند. تصویر خود را ایجاد کنید، اعتماد به نفس را القا کنید و صادق، شایسته، قابل اعتماد، صمیمی باشید و جذابیت شخصی داشته باشید.
• تصویری قابل اعتماد از خود بسازید که بر اساس ارزش ها، باورها، رویاها و استعدادهای واقعی باشد.
• در طول زندگی در روابط خود با دیگران و خویشاوندان تغییراتی ایجاد کنید، به هر چیزی که در اطرافتان اتفاق می افتد علاقه مند باشید، شما را از جمعیت متمایز کند، شاد باشید و موفقیت را جذب کنید.
• خود را متمایز کنید، خود را از دیگران جدا کنید، اصیل باشید، و منحصر به فرد در اطراف خود ایجاد کنید که به مردم کمک می کند شما را به یاد آورند.
• ارزش و آگاهی برند خود را افزایش دهید.
• متخصص مشهور، مرفه و برجسته شوید.
• شما را بهتر و منحصر به فردتر کند، مزیت های رقابتی خود را شناسایی کنید و روی نقاط ضعف خود کار کنید.
• به طور موثر خود را به عنوان یک تجارت مدیریت کنید، عزت نفس خود را توسعه دهید، پتانسیل خود را باز کنید و روابط خود را با دیگران غنی کنید.
• توسعه اثربخشی شخصی، افزایش اثربخشی شخصی و دستیابی به حداکثر بهره وری.
• برند شخصی خود را با برند شرکت هماهنگ کنید، کارکنان بسیار سازمان یافته ایجاد کنید و شرایطی را برای سازماندهی واقعی آموزش ایجاد کنید.
  • رقابت پذیری شرکت خود را افزایش دهید.

برندسازی شخصی معتبر - علائم و اصول

برندسازی شخصی معتبر مسیری برای زندگی شادتر و موفق تر است. برند شخصی شما باید از یافتن هویت و معنای زندگی شما نشات بگیرد و این برای اینکه بهتر بفهمید چه می خواهید، آن را در ذهن خود تثبیت کنید، تمام انرژی مثبت خود را به آن بدهید، کاری را که دوست دارید انجام دهید و مدام خودم را بهبود بخشم لازم است. برند شخصی شما باید همیشه منعکس کننده شخصیت واقعی شما باشد و باید بر اساس ارزش ها، نقاط قوت، منحصر به فرد بودن و استعداد شما باشد. اگر برندی را به این روش ارگانیک، معتبر و جامع ایجاد کنید، برند شخصی شما برای دیگران قوی، واضح، کامل و ارزشمند خواهد بود. متوجه خواهید شد که چگونه زندگی شما پرتر می شود، می توانید به طور خودکار افراد و فرصت هایی را که برای شما مناسب هستند جذب کنید. اگر نام تجاری شما به این روش منحصر به فرد ساخته نشده باشد، اگر آنچه را که برندتان وعده می دهد انجام ندهید، و اگر در درجه اول بر فروش و تبلیغ تمرکز کنید، آنگاه شما را خود محور، خودخواه و بی ارزش و نام تجاری خود تلقی می کنید. فقط نقاب بیرونی است، تجارت غیر صادقانه. یاد آوردن:

این در مورد دوست داشتن خود (عشق به خود)، دوست داشتن دیگران و دوست داشتن کاری است که انجام می دهید. شما باید خود را کمتر دوست داشته باشید، حداقل به همان اندازه که دیگران و چیزهایی را که دوست دارید دوست دارید. این ایده را می توان در اکثر ادیان یافت: "برای دوست داشتن دیگران، باید خود را دوست داشته باشید." به یاد داشته باشید که آبراهام مزلو گفته است: «ما فقط زمانی می توانیم به دیگران احترام بگذاریم که به خود احترام بگذاریم. ما فقط زمانی می توانیم بدهیم که مستقیماً به خودمان بدهیم. ما فقط زمانی می توانیم عاشق باشیم که خودمان را دوست داشته باشیم." بدون شناخت خود و عدم تلاش برای خودشناسی، دوست داشتن خود و دیگران بسیار دشوار است. اعتماد در روابط از طریق احساسات مثبت متولد می شود و نه علاقه ساختگی که باعث پاسخ و علاقه می شود. با یک برند شخصی مبتنی بر رویاهای شما، قوی ترین ویژگی ها، فضایل و ارزش های شما می تواند شخصیت منحصر به فرد شما را برجسته کند.

افراد موفق به دنیا نمی آیند بلکه ساخته می شوند. یک برند شخصی خوش فکر، کلید رفاه حرفه ای و درآمد مالی پایدار در آینده است. اما برای اینکه هویت شرکتی شما سودآوری بالایی داشته باشد، مهم است که بتوانید به درستی یک استراتژی تصویر بسازید و محصول خود را بفروشید.

یک برند شخصی در دنیای مدرن برای هر فرد موفقی ضروری است که به عنوان تأییدی بیرونی از شایستگی و انحصار فردی سوژه در بخش خاصی از فعالیت های اجتماعی عمل می کند. این نه تنها به برجسته شدن در بین رقبا کمک می کند، بلکه به طور قابل توجهی اهمیت خود را به عنوان یک متخصص افزایش می دهد، مخاطبان هدف را گسترش می دهد و همچنین درآمد حاصل از کار یا تجارت را افزایش می دهد. این تصویر یک شخص است که تصویر مورد نظر، روشن و قابل تشخیص را در میان توده ها تشکیل می دهد که با کمک آن می توان به اهداف تجاری خاصی دست یافت.

برند شخصی دارایی نامشهودی است که می تواند با موفقیت به سود مشهود سودآور تبدیل شود. فقط یک علامت تجاری با کیفیت بالا می تواند چشم اندازی بلند مدت برای توسعه یک پروژه ارائه دهد و چهره شما را به علامت تجاری یک محصول یا خدمات تبدیل کند. اما برای اینکه یک ایده جهانی به راهنمای دیگران تبدیل شود و شما به عنوان یک حرفه ای در جایگاه خود اقتدار پیدا کنید، سخت کوشی و دانش اصول برندسازی لازم است.

اجزای یک برند شخصی

فرآیند تبلیغ نام خود بدون مؤلفه هایی مانند:

• شهرت، آبرو. این امکان را فراهم می کند که در مرحله ارائه خدمت، یک نتیجه واقعی را نوید داده و مصرف کنندگان با تکیه بر کلمه، معتقد باشند که موعود ارائه خواهد شد. ایجاد شهرت سخت است، اما اگر فردی یک بار به قول خود عمل نکند، ایمان به برند او به راحتی از بین می رود، گاهی اوقات برای همیشه. هر چه اعتقاد به شهرت قوی تر باشد، تبلیغ محصول شما آسان تر است.
• تجربه و تخصص. این وجود دانش و مهارت های خاص در حوزه ارائه شده است که نویسنده ایده را به یک استاد، متخصص در این زمینه تبدیل می کند و همین امر باعث تقویت نام برند می شود. یک متخصص بر اساس تجربه شخصی قابل اعتماد است و نظر او برای دیگران مهم است. به او گوش داده خواهد شد.
• محبوبیت. تقاضا در میان مخاطبان گسترده نباید با شهرت اشتباه گرفت.

برای ایجاد یک برند شخصی، تسلط بر یک یا دو مورد از دستاوردهای فوق کافی نیست. تنها ترکیب همه این معیارها یک برند شخصی را تشکیل می دهد.

انواع برند شخصی

هنگام توسعه نام تجاری خود، باید تخصص خود را به طور دقیق طبقه بندی کنید، و همچنین به وضوح درک کنید که چه نوع برند برای شما مناسب ترین و مقرون به صرفه است:

• کارشناس. پشتیبانی اطلاعات حرفه ای را از طریق توزیع محتوای موضوعی به متخصصان با مشخصات محدود ارائه می دهد.
• محرک. هدف اصلی شوکه کردن، شگفت زده کردن مخاطب با اخبار رسوایی یا نوعی احساس در مورد زندگی افراد مشهور است.
• مختلط. عناصری از نوع متخصص و ظالمانه را با هم ترکیب می کند. مخاطبان هدف گسترده ای دارد.
• مهاجر شامل حرکت از یک دسته به دسته دیگر است. با نام تجاری خوب ساخته شده امکان پذیر است.

شاخص یک خط مشی تصویر به درستی انتخاب شده، کسب درآمد از تصویر ایجاد شده است. این امر می تواند از طریق فروش مستقیم محصول یا خدمات شما با قیمتی کمی بالاتر از قیمت رقابتی، مشاوره، سخنرانی عمومی، کنفرانس ها و ایجاد بستر تبلیغاتی و اطلاع رسانی (رسانه) انجام شود. در اینجا مهم است که به وضوح درک کنید که امروز آماده استفاده از کدام یک از فرصت های ذکر شده برای دستیابی به نتیجه دلخواه هستید. بنابراین، تهیه یک برنامه اقدام دقیق روی کاغذ اضافی نخواهد بود.

چرا یک برند شخصی ایجاد می کنیم و چه کسی به آن نیاز دارد؟

اگر یک ایده یا یک رویا منحصر به فرد دارید، یا می خواهید متفاوت باشید، قابل تشخیص باشید، قدرت ارتباطی خود را افزایش دهید، جریان بی پایانی از مشتریان داشته باشید، تحت نام تجاری خود کسب و کار انجام دهید، مستقل باشید. در عین حال پول خوبی کسب کنید - قطعاً نمی توانید بدون یک نام تجاری شخصی کار کنید. برای تشکیل تصویر خود، بسیار مهم است که سیستم ارزشی اصلی خود را درک کنید..

مزایای توسعه برند شخصی

فردی که با موفقیت یک برند شخصی ایجاد می کند، موفق می شود. مذاکره برای او آسان است، به اعتقاداتش گوش داده می شود. فروش کالا و خدمات برای چنین افرادی آسان است. اولین کسی که از ایجاد یک تصویر مثبت سود می برد، صاحب آن است. مشتریان با او تماس خواهند گرفت و پیشنهادات شرکا پس از آنها شروع می شود. برخی از مزایای اصلی عبارتند از:

• حضور مراجعین. پرداخت هزینه بالا برای خرید محصول یا خدماتی که با نام شخصی شما مشخص شده است.
• شراکت. دریافت پیشنهاد همکاری در پروژه ها، تجاری و سایر بنگاه ها بدون سرمایه گذاری مالی از طرف شما، اما با استفاده از نام تجاری شما. یعنی فقط به این دلیل که شما یک برند انسانی هستید.
• فرصت ها. ابتکارات، افراد و ارتباطات جدید.

توسعه یک نام تجاری شخصی به شما کمک می کند تا محصول خود را با قیمت بالا بفروشید و تبلیغ کنید و مزایای حاصل از این فرآیند را به حداکثر برسانید.

چه کسی به یک برند شخصی نیاز دارد

افرادی که مشغول کار فکری هستند، محصولات یا خدمات خود را توزیع می کنند، صاحبان مشاغل متوسط ​​و بزرگ که در نوع خاصی از فعالیت ها مشغول هستند، لزوماً باید تاکتیک های برندسازی را با هدف ایجاد یک محصول تصویری جستجو شده و یکپارچه ایجاد کنند. یک برند شخصی در این مورد به ایجاد روابط عمومی بدون بودجه کمک می کند و تنها یکی از مشتریان و پروژه های شما را جذب می کند. شرط ضروری برای توسعه موفقیت آمیز برند در هر زمینه شغلی، فعالیت نویسنده است.بدون به روز رسانی منظم محتوای اطلاعاتی یا نظارت بر وضعیت موقعیت های خود در فضای رسانه ای، تبلیغ کامل نام غیرممکن است.

شکل گیری یک برند شخصی و تصویر رسانه ای

تصویر رسانه ای قوی ابزاری همه کاره و قدرتمند است که همراه با یک استراتژی بازاریابی شایسته، کسب درآمد سودآور از یک ایده یا پروژه را ممکن می سازد. مانند هر پروژه ای، برندسازی نیز به یک طرح دقیق نیاز دارد که اصول ساخت و ارتقای تصویر تصویر را با جزئیات شرح دهد. تاکتیک های تشکیل تصویر عبارتند از:

• انتخاب جایگاه، مخاطبان هدف و حوزه های مورد علاقه.این جستجو برای هدف اجتماعی فرد، حوزه مورد نظر اجرای حرفه ای و نقش خود در آن را فراهم می کند. سوالات کلیدی در این بخش عبارتند از: "من کیستم؟"، "شغل من چیست؟"، "ماموریت من چیست؟" و دیگران. در این مرحله اطلاعات جمع آوری شده و دارایی شخصی در قالب یک پایگاه دانش ایجاد می شود.
• تجزیه و تحلیل رقبا.مرحله مهم بعدی در فرآیند ایجاد نام تجاری. شامل مطالعه برندهای معروف، روندهای فعلی و نمونه های موفق در حوزه مورد نظر است. این به درک جایگاه خود در میان رقبا و یافتن راه حل منحصر به فرد خود کمک می کند.
• ایجاد یک استراتژی برای ترویج یک برند شخصی.هر تعهدی در ساخت یک برند شخصی باید بر اساس یک استراتژی خوب اندیشیده شده باشد. همانطور که در بازاریابی توصیه می شود، لازم نیست آن را با کوچکترین جزئیات توسعه دهید، اما قرار دادن آن روی کاغذ بسیار راحت تر، واضح تر و آسان تر خواهد بود.

یکی از نکات کلیدی این است که به گزینه هایی برای تبلیغ تصویر رسانه ای خود فکر کنید.

کجا در مورد خودتان صحبت کنید

ساده ترین، راحت ترین و موثرترین گزینه برای برندسازی اینترنت است، با شبکه های اجتماعی به سرعت در حال توسعه و همچنین ارتباط زنده با مخاطبان، که به شما امکان می دهد مستقیماً برند را پخش کنید و با همکاران در فروشگاه تبادل اطلاعات کنید. این یک بخش اساسی از توسعه یک سبک شخصی و سریعترین راه برای رشد یک برند قوی است. امروزه تبلیغ تصویر خود در چه پلتفرم هایی مقرون به صرفه تر است؟

شما می توانید در وب سایت های محبوب مانند فیس بوک، VKontakte، اینستاگرام، توییتر و یوتیوب پروفایل ایجاد کنید. با استفاده فعال از شبکه و به روز رسانی منظم محتوا، مخاطبان خود را گسترش می دهید و همچنین خود را برای مخاطبان هدف تبلیغ می کنید. ارتباط مداوم با مشترکین خود یا طرفداران عادی به میزان قابل توجهی سطح اعتماد کاربران را به شما افزایش می دهد.

وب سایت / وبلاگ خود را

وجود یک پورتال یا وبلاگ شخصی به شما این امکان را می دهد که توجه مشتریان بالقوه را به شخص خود جلب کنید و اعتبار برند تبلیغ شده را نشان دهید. اطلاعات موجود در سایت باید منحصر به فرد و مناسب در زمینه فعالیت تحت پوشش باشد. این به شما این امکان را می دهد که از بین افراد حرفه ای متمایز شوید و در بین بسیاری قابل تشخیص باشید.

مقالات تخصصی در رسانه ها

کار دشوار است، اما شدنی است. شکل اجرا می تواند متفاوت باشد، هم در قالب مقالات تحلیلی کامل و هم به صورت یادداشت ها، نظرات یا بررسی های کارشناسان. نکته اصلی این است که اطلاعات ارائه شده قابل اعتماد، عینی و مفید باشد. با ایجاد شهرت به عنوان یک متخصص شایسته از این طریق، یک برند شخصی منحصر به فرد ایجاد می کنید. اگر در کسب و کار یا توسعه شخصی متخصص هستید، می توانید مجله ما را بررسی کنید.

رویدادها و کنفرانس های آفلاین

تماس مستقیم با مخاطبان نیز به تقویت اعتبار شما کمک می کند و برند شما را در دسترس تر (واقعی) می کند. توجه پرشور به طرفداران شما، شرکت مستمر در کنفرانس های تخصصی مختلف، سخنرانی ها، سمینارها و آموزش ها به عنوان کارشناس، سودآوری وجهه شرکتی و شهرت مورد انتظار شما را افزایش می دهد.

تبلیغ برند شخصی

تبلیغ یک نام شخصی به زمان، پشتکار و استراتژی محتوایی واضح نیاز دارد. برای توسعه تاکتیک های برد-برد، باید در مورد تعداد و ماهیت شبکه های اجتماعی مورد استفاده، کیفیت محتوای اطلاعاتی ارسالی و روش انتشار آن تصمیم گیری کرد. به یاد داشته باشید، محتوایی که تولید می کنید نه تنها برای نشان دادن دانش خود، بلکه برای به دست آوردن اقتدار شخصی، یعنی توسعه یک برند شخصی است!

به عنوان یک مثال خوب، می‌توانید مسیر یک مشتری بالقوه را روی کاغذ، در تمام پلتفرم‌های رسانه‌ای پیشنهادی، با جزئیات به تصویر بکشید - از موقعیت شروع، نشان‌دهنده اطلاعاتی درباره شما و پیشرفت گام به گام مشتری به سمت هدف، تا مکانی که در آن کالاها (خدمات) را انتخاب و پرداخت می کند. این فرصتی را فراهم می کند تا از بیرون به خود نگاه کنید، موثرترین اهرم ها را برای کنترل رفتار مخاطب در رسیدن به نتیجه مطلوب ببینید و درک کنید.

برند شخصی راهی جهانی برای معرفی خود به عنوان یک فرد موفق و یک متخصص سطح بالا است. از آنجایی که تصویر تأثیر مستقیمی بر فعالیت حرفه ای و توسعه بیشتر آن دارد، لازم است بتوان یک برند شخصی را به درستی شکل داد و ارائه داد. این کمک می کند تا از اعتبار پایدار برای نام خود اطمینان حاصل کنید و جایگاه مورد نظر را در زمینه انتخابی کسب کنید.

این مقاله خلاصه ای از برخی از ایده های شرح داده شده در کتاب نویسندگان برند است. ماشین جنگی تجارت.

در دنیای مدرن، تقریباً همه چیز یک برند است. تمام کشورها برند هستند، مارک‌هایی برای مؤسسات دولتی، مارک‌هایی برای تعطیلات، مارک‌هایی برای ویژگی‌های جغرافیایی، اقلام مارک دار سبک زندگی، و بسیاری موارد دیگر وجود دارد. در واقع، حتی سرگرمی هایی مانند بیلیارد، بولینگ، غواصی یا اسکی نیز نام تجاری هستند. به محض اینکه اقتصاد هر یک از حوزه های زندگی ما را لمس کرد، به محض اینکه امکان سود بردن از هر نیاز انسانی فراهم شد، سرمایه بلافاصله به این حوزه هجوم می آورد، رقابت ظاهر می شود و در نتیجه نیاز به رقابت مؤثر، همه پیش نیازها برای ظهور برندها ایجاد می شود. ساده لوحانه است که باور کنیم مردم نمی توانند برند باشند، اول از همه، همه چهره های شاخص گذشته و حال، برندهایی در خالص ترین شکل خود هستند.

برندها - مردم همیشه چیزی را بیان یا نماد کرده اند: آلبرت انیشتین - تصویر یک دانشمند، مرلین مونرو - جذابیت جنسی، آزی آزبورن - سمت تاریک راک اند رول، چه گوارا - رمانتیسم انقلاب، جوزف استالین - اقتدارگرایی، می توانید به طور نامحدود ادامه دهید این افراد بیش از مردم بودند، آنها بت ها، نمادها، تقریباً خدایان بودند (و برای برخی، حتی بدون "تقریبا"). امروزه بسیاری از افراد برند وجود دارند - اینها بازیگران و نوازندگان، ورزشکاران، سیاستمداران، مجریان تلویزیون هستند. اما این مقاله نه تنها به افراد-برندها اختصاص دارد. ما به اصول تعامل موفق بین برندهای محصول و برندهای انسانی در جریان تبلیغات و سایر فرآیندهای تجاری علاقه مندیم.

D. Ogilvy جذب افراد مشهور برای تبلیغ برندها را یکی از بیهوده ترین هزینه ها می دانست، اما گاهی اوقات زندگی کاملاً نظر کلاسیک را رد می کند: اعتقاد بر این است که مشارکت مایکل جردن برای تبلیغات نایک حدود 2 میلیارد دلار برای این برند به ارمغان آورده است. چنین نمونه هایی مجزا نیستند. مردم عموماً به رهبران، رهبران عقیده، الگوها، رهبران گله انسانی نیاز دارند و مردم آماده هستند تا آنها را باور کنند. به لطف اقتدار یک شخص مشهور است که هدف مصرف اغلب در بین مخاطبان هدف آن مطلوب و مورد تقاضا می شود، اما گاهی اوقات محبوبیت به تنهایی کافی نیست.

استفاده از افراد برند دقیقاً همان حوزه ای است که در آن الگوبرداری از کشورهای توسعه یافته اقتصادی نه تنها نامناسب، بلکه مضر است. تفاوت فاحشی بین فرهنگ روسیه (CIS) و ایالات متحده وجود دارد که نه تنها به خاطر تاریخ دهه های اخیر است. اخلاق پروتستان، که تا حد زیادی رشد ایالات متحده را به عنوان یک امپراتوری اقتصادی تعیین کرد، در نهایت به یک فرقه موفقیت تبدیل شد، در نتیجه، هر فرد مشهوری در آنجا می تواند یک الگو باشد. در کشور ما مردم رویکرد متعادل تری نسبت به انتخاب مراجع دارند و جذب شخص-برند شناخته شده همیشه به نتیجه نمی رسد. منشووا، اورباکایت و دیرول، آب کارلین و چمپیون، دوبروولسکی و اسنیکرز، ژیرینوفسکی و ودکای به همین نام، پوگاچوا و چیپس - این اتحادیه های مردم و کالاها (برندها) چقدر موفق بودند؟ برای درک این فرآیند پیچیده، لازم است درک کنیم که به طور کلی افراد-برندها برای مصرف کنندگان وجود دارد، چگونه ایجاد می شوند، چگونه درک می شوند و چگونه باید از آنها در تبلیغات استفاده شود.

بسیاری بین ورزش، سیاست و تجارت نمایشی قیاس می کنند. باید اعتراف کرد که کیش نمایش که در دنیای مدرن حاکم است، تقریباً هر فعالیت عمومی را به نوعی تجارت نمایشی تبدیل کرده است، خواه فعالیت های سیاسی، آموزشی، خیریه یا ورزشی. اما برای درک اصول و قوانینی که در زمینه های نسبتاً متفاوت از مشاغل نمایشی کار می کنند، لازم است که با قابل پیش بینی ترین و شفاف ترین زمینه برای تجزیه و تحلیل - حوزه موسیقی عامه پسند داخلی - در نظر بگیرید. این حوزه در نگاه اول پوچ است: دلایل محبوبیت اکثریت قریب به اتفاق مجریان و گروه ها بسیار فراتر از مرزهای ذوق هنری و عقل سلیم ابتدایی است، اما دلایل واقعی نگرش موجود نسبت به این "محصولات زائد" تولید است. مراکز بهتر قابل مشاهده هستند. این بازار موسیقی پرطرفدار است که برجسته‌ترین نمونه‌های افراد-برندها را به ما نشان می‌دهد که می‌توانیم آن‌ها را تحلیل کنیم، نتیجه‌گیری‌های لازم را بگیریم و سعی کنیم به همه حوزه‌های دیگر زندگی منتقل کنیم، جایی که مفهوم «برندسازی انسانی»، مفهوم «ایجاد» افراد-برندها» می تواند به طور کلی قابل اجرا باشد. و بخش بومی و روسی این بازار هیچ شکی برای ما باقی نمی گذارد که حق با ماست.

گویاترین مثال، عشق نافرجام دختران نوجوان به «ستاره‌های» گروه‌های پسرانه یا مجریان فردی است که گاه به بیماری روانی می‌رسد. در روح مصرف کنندگان این محصولات تجاری نمایشی چه می گذرد؟ همه چیز کاملاً ساده است، نیازی به فرو رفتن در اعماق روان نیست و بخش های خود را روی کاناپه های روانکاوان قرار می دهیم. بدیهی است که مجریان تجسم زنده رویاهای دختران جوان هستند، مظهر مفاهیمی مانند جذابیت جنسی یا عشق عاشقانه، یعنی ارزش های شخصی، باورهای درونی مصرف کنندگان مربوط به حوزه خاصی از زندگی و بسیار برای مصرف کننده قابل توجه است. در عین حال، نه سبک، نه محتوای متون، نه سطح اجرا، یا حتی گاهی اوقات ظاهر، به خودی خود نقش تعیین کننده ای ندارند، فقط مهم است که کل مجموعه ویژگی ها، همه ویژگی های این نام تجاری با ارزش ها مطابقت دارد (یا حداقل انطباق را اعلام می کند) که عامل اصلی در تصمیم گیری است.

ماهیت فرهنگ پاپ به طور کلی این است که تقسیم این پدیده به اجزاء منطقی نیست. به طور جداگانه، چنین گروه ها / اجراکنندگان علاقه ای به متن، موسیقی یا تصویر صحنه ندارند. تنها زمانی که این مؤلفه ها تحت اصل یکپارچه ارزش گرد هم می آیند، تأثیر جذابیت ایجاد می شود، این مجری/گروه شروع به برآورده کردن درونی ترین آرزوهای مخاطب هدف می کند، یعنی ارزش ذاتی برند هنرمند شروع به اشتراک گذاری می کند. یک شخص. به عبارت دیگر، مجری با تمام فعالیت خود اعلام می کند: «من مظهر ارزش هستم»، مصرف کننده با این گفته موافق است و مجری را با ظرفیت مناسب در دنیای درون خود می پذیرد. تقاضا ناگزیر به عرضه کاملاً کافی، هرچند تحمیلی، پاسخ می دهد. اما این همه ماجرا نیست.

باید بگویم که در اطراف این دختران، شاید بسیاری از جوانان وجود داشته باشند که با ایده های خود دختران مطابقت دارند، اما به دلایلی آنها "ستاره ها" را دوست دارند. چرا؟ "ستاره ها" عاری از کمبودهای مردم عادی هستند، آنها در ذهن و ناخودآگاه مصرف کنندگان ایده آل هستند، "ستاره ها" نیازهای طبیعی را برآورده نمی کنند، آنها همیشه آرایش می کنند (ظاهراً، حتی زمانی که می خوابند)، آنها همیشه هستند. تجسم ارزش های انتخاب شده (از آنجایی که همه چیز در پشت صحنه باقی می ماند) ، بر خلاف افرادی که در این نزدیکی هستند و کاستی های آنها با چشم غیر مسلح قابل مشاهده است.

البته مجموعه ارزش هایی که فعالان این بازار نشان می دهند تنها به عشق رمانتیک محدود نمی شود، ارزش های اعتراض اجتماعی و ارزش های دوستی نیز وجود دارد، اما اصل از این تغییر نمی کند. - ارزش اولیه است، باعث می شود مردم خود هنرمند را شخصیت زنده آنچه بردار برند او حمل می کند بدانند.

در تمام بخش های این بازار، وضعیت اساساً یکسان است، به جز تفاوت های ظریف - مصرف کننده در درجه اول توسط شخصیت مجری جذب می شود، یا بهتر است بگوییم، این واقعیت که او شخصیت ارزش قابل توجهی است. خوب، هوشیاری می‌تواند اعتیادهای یک فرد را به هر نحوی تفسیر کند، هر اطلاعاتی را با پاسخی که معمولاً حدس زدن آن دشوار نیست، تطبیق دهد. و اگر از یک طرفدار در مورد دلایل اعتیاد در رابطه با مجری که از یک موضوع عشقی-جنسی سوء استفاده می کند بپرسیم، "استدلال" این خواهد بود که بت "عزیزم" یا "عسل" است، اگرچه شرکت کنندگان بسیاری از گروه های پاپ هستند. یا مجریان، به طور عینی، به سختی می توانند چنین نامیده شوند.

اگر برند بر اساس ارزش‌های درک، خرد دنیوی و شفقت ساخته شده باشد، پاسخ‌ها عبارت‌اند از «این آهنگ درباره من است» یا «درباره افرادی مثل من»، «او (او) مرا درک می‌کند. و غیره. با این حال، اگر ما هوشیارانه به چیزها نگاه کنیم، خواهیم دید که اشعار اکثر اجراکنندگان به طرز خارق العاده ای پیش پا افتاده است و موقعیت های پیش پا افتاده را با ابتدایی ترین اصطلاحات توصیف می کند. اما ارزش ها، مثل همیشه، بسیار مهم هستند. علاوه بر این، از آنجایی که بسیاری از مجریان به دلیل جاه طلبی های شخصی بیش از حد زندگی شخصی ندارند، "رنج" واقعی آنها به بردار برند سرازیر می شود و مؤلفه ارزش را تقویت می کند.

اگر ما در مورد اجراکنندگان "پیشرفته" ، چنین "فیلسوفان" از تجارت نمایش صحبت می کنیم ، متون اکثریت قریب به اتفاق آنها ، از I. Lagutenko تا Z. Ramazanova ، مجموعه ای از کلمات بی معنی است که طرفداران به طور مستقل چیزی را از آنها جدا می کنند. مهم، با این اعتقاد که چیزی فوق العاده ارزشمند در این جریان آگاهی وجود دارد.

ما دلایل عقلی را کاملاً انکار نخواهیم کرد، اما باید بپذیریم که دلایل غیرمنطقی غالب است، مؤلفه ارزشی پیشتاز است، تمرین نشان می دهد که حتی یک فرد خاص می تواند نقش بسیار ناچیزی (تغییر ترکیب در بین اجراکنندگان) داشته باشد، نکته اصلی این است که اینکه هدف مصرفی اقدامی نمی کند، صراحتاً با تصویر او یا به عبارت بهتر با ارزش شخصی بردار برند او در تضاد است - سبک او را به عنوان یک مجری یا ظاهر او به عنوان یک شخص تغییری اساسی نداد.

بنابراین، آیا می‌توان از چنین مثال‌هایی نتیجه‌گیری کرد و آنها را به مفهوم «شخص-برند» تعمیم داد؟ آره.

از لحاظ مفهومی، ایجاد یک برند انسانی را می توان با دو قانون توصیف کرد:

1. اعطای نقش سخنگویی برای یک ارزش شخصی خاص (اعتقاد درونی، قضاوت در مورد چیزی که به طور کلی برای یک فرد قابل استفاده است) که برای مخاطب هدف مهم است.
2. از بین بردن تمام کاستی هایی که ما را از در نظر گرفتن یک شخص به عنوان شخصیت ارزش انتخاب شده باز می دارد (نکته در رابطه با نام تجاری محصول بی معنی است، زیرا محصول در حال ایجاد به هر حال تمام نیازهای ما را به طور کامل برآورده می کند - این در فرآیند ایجاد گنجانده شده است. ).

مصرف کننده آگاهانه برندها را تعالی می بخشد، آنها را به ایده آل ها، الگوهای خود تبدیل می کند، او آنها را "خدایان" شخصی در زمینه خاصی از زندگی می سازد. در نسل جوان، چنین فرآیندی تنها به دلیل جامع بودن آن آشکارتر است. مصرف‌کنندگان مسن‌تر در این مورد متعادل‌تر هستند، اما اصل یکسان باقی می‌ماند: افراد-برندها خدایی می‌شوند، برخی از ویژگی‌های آن‌ها (مرتبط با ارزش شخصی قابل توجه) بیش از حد برآورد می‌شوند، و بقیه نادیده گرفته می‌شوند. هنگام ساختن یک برند، باید سرنخ هایی به مصرف کننده داده شود تا او از مدعی نام پرافتخار «ستاره»، چه ستاره سیاست یا تجارت نمایشی، تمجید کند و نگذارد این روند مسیر خود را طی کند. هر چه یک برند-فرد خداگونه تر به نظر برسد، هر چه در نظر مصرف کننده توانایی بیشتری داشته باشد، شانس موفقیت او در بازار بیشتر می شود، خواه بازار تبلیغات، سیاست، بازار سینما یا بازار نوازندگان موسیقی، البته در مولفه ارزش.

باید بگویم که برخی از تولیدکنندگان (در واقع مدیران برند) در تجارت نمایش به طور شهودی این را درک می کنند و مانند افسانه های پیشاهنگی برای برندهای خود افسانه های باورنکردنی ایجاد می کنند و این قطعاً قابل توجیه است - چه کسی شانس بیشتری برای تبدیل شدن به یک "ستاره" دارد - یک خواننده سابق رستوران، یا یک مرد جوان که در یک صومعه مرموز شرقی (آبراهام روسو) بزرگ شده است؟ در این راستا، استراتژی "کارخانه ستاره ها" را می توان باخت نامید - احتمال اینکه "افراد از مردم" به "ستاره" تبدیل شوند، بسیار کمتر است، و وضعیت این را تأیید می کند: مارک های ایجاد شده در "کارخانه" نسبتاً دارای یک چرخه عمر کوتاه، اگر سرمایه گذاری قابل توجهی برای ارتقاء آنها نداشته باشید. اگر چه اگر این گونه برنامه ها را یک پروژه رسانه ای بدانیم، قطعا تاثیرگذار است، اما در حال حاضر این مردم هستند که با ما درگیر هستند. حالا بیایید از موسیقی عامه پسند فاصله بگیریم و سعی کنیم شرایط را به طور کلی ببینیم.

در هر بازاری، قوانین بازاریابی اعمال می شود، و یکی از اصلی ترین آنها که توسط ما فرموله شده است: یک نام تجاری نه تنها با ارزش شخصی که توسط سازندگان آن در آن تعبیه شده است، بلکه توسط بخش تأثیرگذاری تعیین می شود. همانطور که مشخص است، بازنمایی های ارزش جهانی نیستند و به شدت به عوامل متعددی، در درجه اول به محیط اجتماعی بستگی دارند. ایده های مربوط به اجرای صحیح تعدادی از باورهای داخلی (ارزش ها) و همچنین سلسله مراتب خود ارزش ها برای گروه های اجتماعی مختلف متفاوت است، بنابراین، هنگام توسعه یک استراتژی، لازم است که بخش تأثیر را به وضوح تعریف کنید. یعنی دوباره به مفهوم "بردار برند" می رسیم، همانطور که در رابطه با کالاها یا خدمات بدون هیچ تغییری فرموله شد: ارزش شخصی + بخش تاثیر.

علاوه بر این، بخش، مانند مورد برندسازی محصول، اهمیت کمتری ندارد و وضعیت به وضوح صحت این پایان نامه را تایید می کند. به هر حال، وعده‌های بی‌اساس سیاستمداران فاسد مبنی بر «به نظم درآوردن» یا «مراقبت از فقرا» به هیچ وجه توسط یک گروه ثروتمند یا تحصیل کرده درک نمی‌شود، در عین حال، عبارت «ارزش‌های لیبرال» بیان نمی‌کند. هر چیزی برای یک فرد عادی ساده با تحصیلات رسمی. وضعیت در همه زمینه ها به همین منوال است: سینمای روشنفکر یا مجری جدی موزیکال در میان مخاطبان خود مورد تقاضا خواهد بود و همچنین نوجوانان آوازخوان با اشعار ابتدایی یا فیلم های اکشن کم هزینه با بازیگران مناسب در میان خود مورد تقاضا خواهد بود.

تفاوت اصلی یک شخص-برند این واقعیت است که ظاهر یک شخص و سایر ویژگی های او بسیار مهم است که بسته به زمینه باید در نظر گرفته شود. یک نام تجاری - یک محصول بی جان است، هیچ ویژگی شخصی ندارد، توسعه دهندگان ایدئولوژی این ویژگی ها را به آن اعطا می کنند و از طریق تأثیرات تبلیغاتی، یک ارزش شخصی خاص ذاتی در نام تجاری را با ویژگی هایی که همچنین بر اساس ایدئولوژی ایجاد می شوند، پیوند می دهند. ویژگی های یک شخص - ظاهر، صدا، آداب و رسوم، قبلا وجود داشته است، به خودی خود مقدار مشخصی از اطلاعات را به مصرف کننده منتقل می کنند و به او اجازه می دهند تا نظر خاصی در مورد شخص-برند شکل دهد. و در اینجا بسیار مهم است که اطمینان حاصل شود که ویژگی های یک شخص-مارک با ارزشی که باید تجسم کند در تضاد جدی قرار نگیرد، در غیر این صورت یک تضاد درونی ایجاد می شود: نظر تحمیلی با آنچه مصرف کننده قبلاً ایجاد کرده است مطابقت نخواهد داشت. . برای فردی با چانه ضعیف مقایسه ارزش "قاطعیت" و برای یک روشنفکر - "پرخاشگری" و بالعکس دشوار است. ظاهر، به طور کلی، و همچنین سایر ویژگی ها - آداب، سبک و موارد دیگر، به سادگی باید با ارزشی که ایدئولوژیست ها برای برند قائل می شوند مطابقت داشته باشد، در غیر این صورت مصرف کننده به سادگی ما را باور نخواهد کرد.

نمونه ای از گذشته نزدیک - حزب یابلوکو با یک پیام نسبتاً تهاجمی وارد انتخابات 2003 شد - پیروزی فساد ، اما رهبر حزب - یک نوع بی شکل گریگوری یاولینسکی شبیه مبارز علیه فساد به نظر نمی رسید ، زیرا ویژگی های او مانند یک نام تجاری - بی حالی، بلاتکلیفی، توانایی خود را برای شکست دادن فساد ثابت کرد. در عین حال، ولادیمیر ژیرینوفسکی قاطع و تهاجمی، از نظر نام تجاری، کاملاً هماهنگ است، شعارهای او با ویژگی های او در تضاد نیست، که منجر به تفاوت در آرای نامزدها شد. باید درک کنید که بازار سیاسی، به عنوان بارزترین نمونه بازار برندها - مردم، نه تنها به رقابت اندیشه های سیاسی، بلکه به رقابت شخصیت ها نیز نیاز دارد و تاکید اصلی نباید بر تحقیر مخالفان باشد (که باید مورد توجه قرار گیرد. در حال حاضر اتفاق می افتد)، اما در صورت متقاعد شدن برای مخاطبان هدف، به عنوان یک سخنگوی روشن تر و ثابت تر برای وعده های حاصل از استراتژی عمل کند.

مردم به طور کلی، و به خصوص افراد شناخته شده، بسیار متنوع هستند، امروز مشغول موسیقی هستند، فردا در فیلم بازی می کنند، پس فردا نقاشی می کشند. البته، یک فرد با استعداد از بسیاری جهات با استعداد است، اما باید یک چیز ناخوشایند را برای بسیاری از افراد مشهور بگوییم: مصرف کنندگان علاقه ای به تطبیق پذیری استعدادها ندارند، فقط یک ارزش می تواند با یک برند مطابقت داشته باشد، همه اقدامات باید در یک برند مناسب باشد. پارادایم خاص، در غیر این صورت مصرف کننده از بت خود ناامید می شود. خلاقیت می تواند همراه با کسب و کار باشد تا زمانی که در برداشت مصرف کنندگان تناقض وجود نداشته باشد. اگر هنرمندی بخواهد خود را ابراز کند، این کار خودش است، اما اگر سوال در مورد مقرون به صرفه بودن است، پیروی از استراتژی برند شرط ضروری موفقیت است. شخص برند، خادم استراتژی می شود و نمی تواند اقداماتی را انجام دهد که با این استراتژی مغایرت داشته باشد. در دنیای هنری، نقش بازیگر نقش بردار برند را ایفا می کند، یک قدم دور شدن از این بردار را می توان با تهدید جدی برای محبوبیت برابر دانست. چنین مراحلی به ویژه در کشور ما رایج است: "ماچوها" می خواهند نقش روشنفکران را بازی کنند، "آدم های بد" می خواهند نقش شخصیت های دراماتیک را بازی کنند، بازنشستگان می خواهند نقش عاشقان را بازی کنند و برخی از فعالان بازار در بازار موسیقی محبوبیت جنجالی ارزان را به سایر مراحل تبلیغات ترجیح می دهند. ... تاکنون بازار همچنان چنین برندهایی را می پذیرد، اما عمر این برندها همیشه طولانی نیست. معیار کارآیی اقتصادی نقش اصلی را ایفا می کند و کسانی که تقاضای بلندمدت و باثبات را به شیوع سریع محبوبیت ترجیح می دهند، باید نیاز به پیروی دقیق از استراتژی خود را در همه اقدامات خود درک کنند، یعنی همیشه در در هر شرایطی، شخصیت ارزش شخصی (یکی و کاملاً خاص) باشد که برای مخاطب مصرف کننده معنادار است.

مصرف کننده کاملاً متناقض است و تمایل دارد در صحت انتخاب انجام شده شک کند و ناخودآگاه به دنبال تأیید درستی خود و رد آن است و این به طور فعال هم در مطبوعات زرد و هم در فناوری های سیاسی مورد سوء استفاده قرار می گیرد. بذر اعتماد و شک در زمینی حاصلخیز می ریزد و به جز شخص برند، هیچ کس دیگری به این موضوع اهمیت نمی دهد، بنابراین شما باید نه تنها به وضوح از استراتژی خود آگاه باشید، بلکه آن را نیز دنبال کنید. همیشه و در همه چیز. به راحتی می توان درک کرد که بازیگر، قهرمان اکشن کلاسیک، در زندگی که دقیقاً برعکس قهرمانان روی صفحه نمایش خود است، در نهایت تنها در میان نوجوانان 13 ساله محبوب خواهد ماند و شخصیت ثابت تر، یک "قهرمان" باقی خواهد ماند. برای یک مخاطب بزرگسال بیمار، که به طور اجتناب ناپذیری بر هزینه ها هم در سینما و هم در تبلیغات تأثیر می گذارد. تایید بیشتر و رد کمتر انتخاب صحیح مصرف کننده - این فرمولی است که توسط آن شخص به یک بت، یک الگو و یک پروژه جالب مالی تبدیل می شود. اگر مصرف‌کننده‌ای شک داشته باشد، آنگاه به شدت به دنبال شواهد سازش‌کننده‌ای می‌گردد تا به خود ثابت کند که انتخابش اشتباه بوده است، تا بت خود را از بین ببرد، اما این داستان کاملاً متفاوت است.

بنابراین، ما حضور بردار برند را در افراد مشهور نشان داده‌ایم و نشان داده‌ایم که آن‌ها بیشتر برند هستند تا افراد، بعلاوه ساختار شخص-برند و همچنین درک آن توسط مصرف‌کننده، تا حد زیادی با برندهای یکسان است. کالا یا خدمات از این نتیجه می‌گیریم که هر تعامل تجاری با یک فرد مشهور یک فرآیند برندسازی مشترک است - چه جذب یک "ستاره" در یک پیام تبلیغاتی یا ایجاد یک نام تجاری به نام یک شخص مشهور.

ماهیت فرآیند برندسازی مشترک این است. اینکه یک برند با کل ساختارش به یک ویژگی موقت برند دیگر تبدیل می شود و از آنجایی که طبق مفهوم ما، تمام ویژگی های برند باید با بردار برند مطابقت داشته باشد تا یکپارچگی تصویر آن حفظ شود، پس اگر برند دیگری وجود داشته باشد. با بردار خاص خود به عنوان یک ویژگی، این فرآیند باید با اصل شناخته شده جمع بردار تعیین شود - در مورد همان جهت بردارهای برند محصول و برند شخصیت، می توان در مورد تعامل موفق صحبت کرد. در صورت بروز اختلاف، موفقیت آنها به احتمال زیاد رویایی غیرقابل تحقق خواهد ماند و فقط یک شخص-برند از چنین تبلیغی سود می برد، که از یک لوکوموتیو تبدیل به "تصویر خون آشام" می شود که توجه را به خود جلب می کند. یا، اگر یک شخص برند خود را در زمینه‌ای معرفی کند که با بردار خودش در تضاد است، حتی خود شخص برند نیز ممکن است آسیب ببیند. این اتفاق افتاد، به عنوان مثال، زمانی که D. Malikov - (توجه: شخصیت جذابیت) از روی صفحه نمایش اعتراف کرد که شوره سر دارد. حتی خود هنرمند ضربه جدی به تصویر خود احساس کرد. از همان منطقه - داستان های خواننده والریا در مورد ویژگی های کار دستگاه گوارش خودش. چرا یک زن مشهور کل کشور را به چنین جزئیات صمیمی اختصاص می دهد برای ما روشن نیست، اگرچه نام تجاری تبلیغاتی - Danone به وضوح از این سود می برد. اما با توجه به انتشار آتی عطرهای "از والریا"، چنین تبلیغاتی دلیلی اضافی برای تمسخر خواننده است که همچنین نمی تواند به نفع برند او باشد.

با این وجود، در حالت ایده آل، نام تجاری مشترک باید برای دو طرف سودمند باشد، در غیر این صورت ممکن است یکی از شرکت کنندگان به طور جدی تحت تأثیر قرار گیرد، خواه یک برند شخصی باشد یا یک برند محصول. موفق ترین نمونه های برندسازی مشترک عبارتند از: Y. Bordovskikh and Coke Light، D. Pevtsov and Gilette، G. Polskikh و Doyarushka. این تعامل را می توان هم از طرف برندهای محصول و هم از طرف برندهای انسانی موفق نامید. دخالت E. Hanga در تبلیغات Ariel، V. Stoyanov و I. Oleinik در تبلیغات سس کچاپ بالتیمور را دیگر نمی توان به طور واضح مؤثر نامید، زیرا بردارهای این مارک های انسانی به سختی با دسته بندی محصولاتی که مارک های تبلیغاتی با آنها مقایسه می شوند قابل مقایسه هستند. تعلق داشتن. جذب A. Karelin به تبلیغات آبمیوه "قهرمان" به طور کلی پوچ است - ارزش ها به سادگی غیر قابل مقایسه هستند.

در موردی که یک فرد شناخته شده محصولی را به نام خود منتشر می کند، ما فرآیند متفاوتی را مشاهده می کنیم، اما آن را نیز جزء ارزش تعیین می کند: مصرف کننده محصول تولید شده را با بردار شخص برند مقایسه می کند و اگر جزء ارزش شخص برند را نمی توان در این دسته محصول اعمال کرد، پس این محصول هیچ چیز خوبی را انتظار ندارد - این همان چیزی است که با تراشه هایی که A. Pugacheva سعی در تولید آن دارد اتفاق می افتد. در عین حال، یک گزینه نسبتا موفق، انتشار خطوط لباس و عطر خود توسط مجریان شناخته شده است. بسیاری از مجریان زن دارای یک بردار واضح با ارزش جذابیت جنسی هستند و در این مورد، این مقدار برای بازارهای محصولات مشابه نیز صدق می کند. با این حال، در این مورد، شما باید به وضوح درک کنید که این شخص با کدام جنبه از جذابیت مطابقت دارد و این مطابقت چقدر قوی است.

بدون شک و تاکنون بر اساس شهود، مدیران برندها اغلب شخصیت های مناسبی برای تبلیغات پیدا می کردند، اما همیشه اینطور نبود. از نظر مفهومی، این موضوع حل نشد، بنابراین، همیشه شانس قابل توجهی برای خطا وجود داشت، که بسیاری برای استفاده از آن "عجله داشتند".

ساختن برند شخصی شما خلقت شخصی شماست. اما ما می توانیم کمک کنیم تا یک "بسته" زیبا برای آن بسازیم. یک برند شخصی یک ایده، یک وعده، یک شهرت و یک انتظار است که در ذهن افراد نسبت به شخص شما ایجاد می شود.

هر فردی کاملا منحصر به فرد است. باور کنید، هیچ فرد دیگری مانند شما وجود ندارد. فقط نیمکره راست را روشن کنید و شخصیت خود را آزاد کنید، به آن آزادی بیان بدهید، اجازه دهید شخص شما باشد!

شرایطی که تحت آن می توانید یک برند شخصی بسازید

اهداف ایجاد یک برند شخصی بسیار زیاد است و به عنوان یک قاعده، همه آنها بزرگ هستند. شما می توانید تصویری برای خود بسازید که به راحتی عاشق آن شوید، که می خواهید از آن تقلید کرده و دنبال کنید. اما برای اجرای آنها، باید شرایطی را داشته باشید که تحت آن بتوانید یک برند شخصی موفق بسازید.

کاری را که دوست دارید انجام دهید

برند شما شرکت شماست. اصطلاح "شرکت" از لاتین "corpus" به معنای "بدن" گرفته شده است. بنابراین در ریشه برندسازی شخصی یک چرخه کامل است که فرآیند ایجاد یک "محصول" را فراهم می کند:

• بخش تولید خود شما فعالیت اصلی شما است.
• بخش تامین - دستیابی به منابع مورد نیاز؛
• بخش فروش - فروش "محصول" یا خدمات؛
• بخش مالی - برنامه ریزی مالی؛
• بخش اداری - هر چیزی که شرایط بدنی خوب را تضمین می کند.
• بخش توسعه - کسب مهارت های جدید، خودآموزی؛
• بازاریابی شخصی - ایجاد روابط با مخاطب هدف.

خودت باش

بسیاری از افراد این اشتباه را مرتکب می شوند که سعی می کنند از دیگری حتی یک فرد شناخته شده و محبوب تقلید کنند. با این حال، با این رویکرد، شما یک کپی کسل کننده از اصل روشن خواهید شد. رسیدن به شهرت و محبوبیت واقعی تنها به شرطی امکان پذیر است که واقعی، معتبر باشید و از کسی تقلید نکنید.

ایجاد محیط

اگر در محیط خود کسانی را دارید که به درستی برند نامیده می شوند، می توانید چیزهای زیادی از آنها بیاموزید، مدل ها و الگوریتم های موفق آنها را شناسایی کنید، آنها را برای خود تطبیق دهید و برای رسیدن به همان موفقیت از آنها استفاده کنید.

• راز محبوبیت آنها را بیاموزید،
• از ابزارهایی که استفاده می کنند استفاده کنند،
• تجربه افراد مشهور را مطالعه کنید

رهبر باشید

رهبران واقعی به اطرافیان خود الهام می‌دهند که به شخصیت خود ایمان داشته باشند و با مثال خود نشان می‌دهند که چگونه از ابزارهای بازاریابی شخصی برای حل کارهای فراتر از وظایف خود استفاده کنند. این 100٪ در همه زمینه ها کار می کند: تجارت، سیاست، ورزش و مذهب. بزرگترین رهبران برندها هستند:

• استیو جابز - اپل
• ریچارد برانسون - "ویرجین"
• هنری فورد - "FORD"
• کوکو شانل - "COCO CHANEL"
• Calvin Klein - "CALVIN KKEIN"
• جورجیو آرمانی - جورجیو آرمانی

یک رویا را تجسم کنید

تکنیک تجسم مدتهاست ثابت شده است و بیش از یک بار کارایی خود را ثابت کرده است. با تمام وجود از آن استفاده کنید! از هر چیزی می توان استفاده کرد:

• خودکارهای نمدی برای نوشتن روی کاغذ چه چیزی به شما انگیزه می دهد و آن را به دیوار آویزان کنید
• مداد، قلم مو و رنگ برای ترسیم تصاویری از زندگی آینده شما به عنوان یک برند.
• قیچی، چسب و مجلات برای برش تصویر رویایی خود و ساختن کلاژ.

نمایش نتایج

هر یک از فعالیت های شما فرآیند کار بر روی پروژه ای است که نتیجه دارد. و این نتایج، اجازه دهید آنها را پورتفولیو بنامیم، باید نشان داده شوند. اگر چنین پورتفولیویی ندارید، باید آن را انجام دهید. در غیر این صورت، نشان دادن ارزش واقعی خود به نمایندگان مخاطب هدف برای شما بسیار دشوارتر خواهد بود.

اگر مصمم به ایجاد یک برند شخصی هستید، به یاد داشته باشید که هیچ چیز کوچکی وجود ندارد. مطلقاً همه عناصر آن باید منحصراً فردی باشند و به گونه ای اجرا شوند که "پشه بینی را تضعیف نکند."

3 نهنگ که روی آنها یک برند شخصی وجود دارد

نام شما (نام تجاری) اولین چیزی است که مردم می شنوند و باید صدادار باشد تا فوراً در آگاهی "حک" شود و برای مدت طولانی در آنجا بماند. اما ابتدا باید با اعمال خود این نام را برای خود ایجاد کنید و داشته باشید:

• کسب و کار خودتان مرتبط با شخص (آموزش، مشاوره، تولید خود…)
• EXPERTISE - به رسمیت شناختن ارزش شماره 1 در زمینه حرفه ای خود
• مشهور - واقعاً گسترده است. هدف شما هرچه باشد - به دنبال کنندگان، حامیان متعدد، دانش آموزان، طرفداران، خوانندگان، مشتریان نیاز دارید و باید تعداد زیادی از آنها وجود داشته باشد.

مزایای یک برند شخصی

هر شخصی خودش تصمیم می گیرد که آیا به یک برند شخصی نیاز دارد یا نه، اما اگر هنوز بر سر دوراهی هستید، شاید با قدردانی از تمام مزایای برندسازی شخصی، به نفع او انتخاب کنید.

تاب آوری در برابر بحران

در هر بحران و دشواری اقتصادی، برندهای مردمی همیشه دارای مزیت خواهند بود. زیرا توانایی بهترین شدن راه به جایی نمی برد. چنین فردی با داشتن یک NAME، همیشه می تواند یک کسب و کار جدید را بر اساس تجربه، مهارت ها و ارتباطات خود توسعه دهد. مهم نیست که چگونه جهان یا شرایط تغییر می کند، شخص برند همیشه در شرایط سودمندتری خواهد بود.

بزرگ کردن همه چیز

یک شخص برند همیشه در موقعیت قدرت قرار دارد، زیرا منحصر به فرد است. او در تمام عرصه های زندگی و فعالیت خود، سرمایه و عوامل اضافی تولید ایجاد می کند. او خودش جهت فعالیت خود را انتخاب می کند، میزان پاداش را دیکته می کند، مشتریان «خود» را انتخاب می کند و دستمزد بالاتری دریافت می کند. از مزایای اجتماعی و امتیازات عمومی نیز استفاده می شود.

فرصت های تازه

همه فرصت های جدیدی دارند، اما همه می توانند به آنها توجه کنند. یک برند شخصی افق های گسترده ای را باز می کند و به شما امکان می دهد چشم اندازها را از موقعیت توسعه ببینید، در جهت انتخاب شده عمل کنید، این فرصت ها را درک کنید و تصمیمات غیر استاندارد مستقل بگیرید.

احساس ارزشمندی برای خود

احساس ارزشمندی شما افزایش می یابد زیرا برای مخاطبان هدف خود به یک "گورو" تبدیل می شوید. یک شخص-برند نه تنها می تواند خلق کند، بلکه می تواند توجه مخاطب را نیز متمرکز کند. هنگامی که تمرکز بر شخصیت شما است، می توانید به راحتی آن را به هر چیزی که نیاز دارید تبدیل کنید. یک نام تجاری قوی به شما کمک می کند تا در بین صدها رقیب موقعیتی برنده داشته باشید.

اعتماد سازی

یک برند ارزشمند نه تنها اعتماد عالی، بلکه اغلب نامحدود را در شخص ایجاد می کند. بنابراین، هرچه برند شما ارزش‌های درونی شخصیت شما را به‌طور صادقانه‌تر منعکس کند، اعتماد بیشتری به افرادی که با شما تجارت می‌کنند، احساس می‌کنند. محیط شما شروع به درک شما به عنوان یک متخصص می کند و اعتماد به نفس بیشتری را در انجام کار مشترک تجربه می کند.

اثر بومرنگ

ابتدا روی ایجاد و ارتقای یک برند شخصی سرمایه گذاری می کنید و سپس در زمان بحران یا کاهش عملکرد شما از شما حمایت می کند. یک برند شخصی انرژی انباشته می‌کند و وقتی توجه دیگران به شما متمرکز می‌شود، به منبعی قدرتمند تبدیل می‌شود و به دور جدیدی از توسعه انگیزه می‌دهد.

مسیر موفقیت برند شخصی مستلزم آزمایش قدرت نیات شماست. موفقیت در هر زمینه‌ای از زندگی زمانی حاصل می‌شود که توده‌ای حیاتی از تلاش‌ها، دانش و مهارت‌ها انباشته شود، که شما را فراتر از مرزهای رقابت شدید، به سطح حرفه‌ای جدیدی در یک دسته وزنی کاملاً متفاوت می‌برد. اگر اینطور نبود، موفقیت چنین سکه ای مطلوب و کمیاب نبود.

برای تبلیغ برند شخصی چه کار می کنیم

اگر در زمینه حرفه ای خود احترام قائل هستید، در بین مشتریان و حلقه ای از افراد همفکر محبوبیت دارید، این یک پایه عالی برای ایجاد یک برند شخصی قوی است. قدرت واقعی و شناخت به عنوان یک متخصص قوی ترین مزیت رقابتی شماست.

آماده شوید، نبرد برای شناخت آغاز می شود! برای ایجاد یک برند شخصی موفق، بسیار مهم است که بتوانید خودتان را معرفی کنید. ما از مدل ارتقای برند شخصی 3P استفاده می کنیم که توسط نویسندگان کتاب L. Petrov و V. Makovich ایجاد شده است. "نامی برای خودت بساز! ساخت برند شخصی»

برای تبلیغ برند شما چه کاری می توانیم انجام دهیم: شخص، محصول، تبلیغ

• PERSON - ما به جزئیات فکر می کنیم و تمام ویژگی های برند شخصی شما را اجرا می کنیم
• محصول - ما یک ارائه قانع کننده آماده می کنیم، کالاها یا خدمات شما را علامت گذاری می کنیم (طراحی برند، تهیه محتوای مارک دار)
• پروموشن یک تبلیغ جامع برند است: ما یک استراتژی تبلیغات روابط عمومی را توسعه و اجرا می کنیم

منتظر فردا نباش زمان تنها منبع غیر قابل جایگزینی است! ضرب المثل بیل گیتس را به خاطر بسپارید: "وقتی ایده خوبی دارید، فورا اقدام کنید!" و به سمت اوج شخصی خود حرکت کنید، زیرا هر جاده ای با اولین قدم شروع می شود.