با سلام خدمت خوانندگان محترم مجله اینترنتی «سایت»! امروز در مورد تبلیغات متنی صحبت خواهیم کرد - اینکه چیست و چگونه کار می کند، چگونه تبلیغات متنی را خودتان تنظیم کنید، یک هسته معنایی ایجاد کنید و موارد دیگر.

از این گذشته، در دنیای امروز شما نمی توانید بدون تبلیغات زندگی کنید. این حقیقت اجتناب ناپذیر رشد انسانی بوده، هست و خواهد بود. یه چیزی فروش, پیشنهاد، روی چیزی کسب درآمد, خود را معرفی کنید (محصول، خدمات)- همه اینها نیاز به تبلیغات دارد.

امروزه تبلیغات متنی مورد توجه قرار می گیرد محبوب ترین , تاثير گذار و ارزان . از آنجایی که کاربران بیشتر اطلاعات را از اینترنت می آموزند، تبلیغ محصولات یا خدمات خود در اینترنت کاملاً منطقی است.

از این مقاله، خوانندگان یاد خواهند گرفت:

• تبلیغات متنی چیست و انواع آن چیست؟
• چگونه و چرا تبلیغات ایجاد می شود.
• هسته معنایی چیست و چگونه خودتان آن را ایجاد کنید.
• چه خدمات تبلیغاتی متنی وجود دارد و چگونه می توان با آنها کار کرد.
• تبلیغات متنی در شبکه های اجتماعی چه ویژگی هایی دارد.
• کجا و چگونه می توان ایجاد یک کمپین تبلیغاتی را از افراد حرفه ای سفارش داد و همچنین هزینه آن چقدر است.

اگر این مقاله را تا انتها بخوانید، در مورد این موضوع و خیلی چیزهای دیگر خواهید آموخت. پس بزن بریم!

1. تبلیغات متنی چیست و چگونه کار می کند - مروری بر مفهوم + اصل عملکرد با استفاده از مثال 💻

روزنامه ها, رادیو, تلویزیون، و اکنون نیز اینترنتتحت تاثیر تبلیغات هستند تبلیغات به معنای واقعی کلمه در همه جای اینترنت وجود دارد. موتورهای جستجو, انجمن ها, سایت های, رسانه های اجتماعی, چت ها- همه اینها یک پایه عالی برای تبلیغات است.

تبلیغات متنی متفاوت است بالا بهره وری ، از آنجایی که فقط برای افرادی که به طور هدفمند به دنبال آن هستند ظاهر می شود (نشان داده می شود). اطلاعات خاص در مورد یک درخواست خاص.

تبلیغاتی که موثرتر هستند در نتایج جستجو نشان داده شده است، از آنجایی که بازدیدکنندگانی که به دنبال اطلاعات هستند، راحت تر انگیزه خرید دارند.

تبلیغات متنی- این یک لقمه خوشمزه برای تبلیغ کنندگان است. تبلیغات بر اساس تعداد کلیک فروخته می شود. یعنی تبلیغ کننده فقط برای آن دسته از کاربرانی که از منبع او بازدید کرده اند "پرداخت" می کند و نه برای تعداد افرادی که تبلیغ نشان داده شده است.

برای درک بهتر اینکه تبلیغات متنی چیست، ارزش تجزیه و تحلیل آن را دارد مثال گام به گام:

1. کاربر (مشتری بالقوه) در جستجو

فرض کنید کاربر می خواهد خرید کند صندلی آویز برای اتاق نشیمن. او این عبارت ساده را وارد می کند صندلی آویزانو بر روی دکمه جستجو کلیک کنید.

2. نتیجه جستجو

پس از چند ثانیه، موتور جستجو نتایجی را تولید می کند که با درخواست مطابقت دارد. 70% لینک‌ها به سایت‌هایی که حاوی اطلاعاتی درباره صندلی‌های آویزان هستند و منابع فروشگاه آنلاین هدایت می‌شوند.

30% این تبلیغات متنی است. می تواند در سمت راست جستجوی اصلی یا بالای آن باشد.

اغلب، پیشنهادات در تبلیغات متنی برای کاربران جالب تر است، بنابراین پیوند مربوطه را دنبال می کنند. علاوه بر این، این به صرفه جویی در زمان کمک می کند، زیرا پیوند نه تنها به فروشگاه آنلاین، بلکه مستقیماً به صفحه محصول منتهی می شود.

4. کسب موفقیت آمیز

تبلیغات در صفحات وب به روشی مشابه عمل می کند. در حالی که کاربر در حال مطالعه موضوع سایت است، تبلیغات متنی، تبلیغاتی را که با اطلاعات ارائه شده مطابقت دارد، مورد توجه او قرار می دهد. و اگر به پیشنهاد تبلیغاتی علاقه مند باشد به وب سایت تبلیغ کننده مراجعه می کند.

به طور خلاصه، می توانیم تعریف زیر را از مفهوم بدست آوریم:

بنابراین، تبلیغات متنی همیشه با درخواست کاربر مطابقت دارد یا به حوزه مورد علاقه او مربوط می شود. اکثر آنها بر اساس پرس و جوهای کلیدی ایجاد می شوند.

2. چرا تبلیغات متنی مورد نیاز است و در چه مواردی از آن استفاده می شود؟ 📌

تبلیغات متنی با هر کلیک ماوس کاربران را دنبال می کند. بنابراین، کاملاً منطقی است که فکر کنیم اگر این حباب‌های متن ساده بودند، در اینترنت به این مقدار وجود نداشتند. به معنای, تبلیغات متنی مورد نیاز است.

تبلیغات متنی یک حرکت بازاریابی کاملاً اندیشیده شده است که انتقال‌های داغ را با سطح بالایی از تبدیل (انجام اقدامات هدفمند) تضمین می‌کند. فقط کسانی که با قابلیت های آن آشنایی ندارند می توانند در ضرورت آن شک کنند.

این نوع تبلیغات قوی ترین راه است، که به شما امکان می دهد مستقیماً منافع مشتری را ارتقا دهید. کمک به یافتن سریع محصول یا خدمات ضروری، ارائه بدون مزاحمت اطلاعات مرتبط و سپس کسب سود، تبلیغات متنی برای همین است.

• فروش کالا؛
• تبلیغات خدمات؛
• افزایش سطح فروش؛
• ارائه محصولات جدید در بازار؛
• تبلیغات در اینترنت یا منبع ترافیک اضافی به سایت.

این تبلیغ یک انتخاب عالی است. تعامل محجوب فروشندهو خریدار. این سود برای فروشندگان به ارمغان می آورد و در زمان زیادی برای مشتریان صرفه جویی می کند که می توانستند بی هدف برای جستجوی فروشگاه، محصول و قیمت مناسب هدر دهند.

اصلی, آنچه برای یک کمپین تبلیغاتی خوب نیاز دارید– انتخاب کلمات کلیدی و لنگرهای مناسب است که خریداران را به سمت سایت جذب کند. این دستکاری ها باعث صرفه جویی در هزینه کارفرما و جذب می شود بازدیدکنندگان واقعاً علاقه مند.

برای شناسایی پرس و جوهای کلیدی اصلی در یک موضوع خاص، متخصصان در زمینه خود استفاده از خدماتی مانند Wordstat, Yandex.Metricaو گوگل آنالیتیکس، ادوردز.

برای افزایش محبوبیت یک برند خاصتبلیغات متنی اغلب استفاده می شود. این نشان دهنده برند در چندین سطح است:

• به رسمیت شناختن.به دلیل "سوسو زدن" مکرر در نتایج جستجو یا در وب سایت ها، نام تجاری در بین توده ها قابل تشخیص است. ساختار آگاهی اجتماعی به گونه ای است که اگر عنصری قابل تشخیص وجود داشته باشد، اکثریت افراد آن را در جنبه مثبت قرار می دهند.
• اعتماد به نفس.این نکته کاملاً بحث برانگیز است و فقط به میزان صلاحیت تبلیغ بستگی دارد. اگر تبلیغات جواب داد و مشتری از خرید راضی بود، احتمال بازگشت او به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.
• نوآوری.تبلیغ محصولات یا خدمات جدید به بازار، تبلیغات مداوم، تخفیف ها و پیشنهادات سودمند همیشه مشتریان را به خود جلب کرده است. و اگر تبلیغات متنی سایت نباشد، به کاربر کمک می کند تا در مورد یک پیشنهاد وسوسه انگیز آشنا شود.

دو گزینه پرداخت برای چنین خدماتی وجود دارد:

• پرداخت برای هر کلیک.تبلیغ کننده فقط برای تعداد بازدیدکنندگانی که پیوند را دنبال می کنند هزینه می پردازد.
• پرداخت برای برداشت.تبلیغ کننده برای زمان نمایش صرف شده روی یک مخاطب هدف خاص پرداخت می کند.

بسته به محصول یا خدماتی که ارائه می شود، باید به دقت فکر کنید که برای چه نوع تبلیغاتی بهتر است هزینه پرداخت کنید. اما در هر صورت، هر دو مورد اول و دوم نتایج مورد انتظار را ارائه می دهند.

3. انواع تبلیغات متنی - TOP 4 نوع اصلی 💎

اگرچه تعداد زیادی انواع در اینترنت وجود دارد که در میان آنها نوع متنی پیشرفته ترین در نظر گرفته می شود، حتی انواع خاص خود را دارد.

نوع 1. جستجوی تبلیغات

یکی از محبوب ترین تبلیغات متنیآنهایی که همراه با نتایج جستجو به کاربران نشان داده می شوند در نظر گرفته می شوند. این موثرترین ابزار برای جذب مشتری .

مهم!چنین تبلیغاتی با استفاده از تیتر و متن بهینه می شوند. در طول توسعه، از پرس و جوهای کلیدی محبوب استفاده می شود.

هر مدیر وب‌سایت می‌تواند آگهی متنی خود را ایجاد کند، زیرا دسترسی به منابعی که با آنها می‌توانید درباره «کلمات کلیدی» محبوب بیاموزید برای همه آزاد است.

با استفاده صحیح از یک کلمه کلیدی و یک فهرست مطالب درخشان خوب، می توانید دریافت کنید نرخ تبدیل بالا.

مشاهده 2.تبلیغات موضوعی

به عنوان مثال، اگر سایت به پرورش قارچ در خانه اختصاص دارد، تبلیغاتی که اغلب با آن مواجه می شوند مربوط به فروش خاک، کود یا میسلیوم است.

1. مشتری سؤالات کلیدی را انتخاب می کند که آگهی او به آنها پاسخ می دهد.
2. پارامترهای تبلیغاتی پیکربندی می شوند؛ هزینه کل کمپین تبلیغاتی به آنها بستگی دارد.
3. قرار دادن تبلیغات در صفحات موضوعی و موتورهای جستجو.
4. آگهی به درخواست کاربر پاسخ می دهد.

تبلیغات موضوعی به تبلیغ کننده اجازه می دهد تا کار خود را هدف قرار دهد منحصرا برای مخاطبان هدف. یعنی علایق افراد با نیازها، درخواست ها، سرگرمی ها و موقعیت اجتماعی یکسان را در نظر بگیرید.

نوع 3. تبلیغات رسانه ای متنی

زمینه رسانه ای نه تنها بر جذب مشتری، بلکه بر حل مشکلات دیگر نیز متمرکز است:

1. تصویر.یک بنر روشن تصویر یک برند یا شرکت را تقویت می کند.
2. تقاضا.این تبلیغات نسبت به متن ساده می توانند توجه بیشتری را به خود جلب کنند، بنابراین تقاضا برای محصول یا خدمات را به میزان قابل توجهی افزایش می دهند.
3. اتحادیه.بازرگانانی که جایگاه خاصی را در بازار اشغال می کنند اغلب نگران دیده شدن خود هستند. رسانه های متنی قادر به ایجاد ارتباط بین کالا و سازنده (فروشنده) هستند.

بنر همیشه فراخوانی برای اقدام دارد. کاربر تشویق می شود خرید, نگاه کن, زنگ زدنیا فقط به وب سایت برویدو بیشتر بدانید و تصویر محصول این عمل را تسهیل می کند.

مشاهده 4.

کلمات و عبارات مختلفی را بر اساس موضوع منبع تبلیغ شده خود انتخاب کنید.

مرحله 2. تجزیه و تحلیل و نظارت بر رقبا

مرحله 3. رعایت قوانین ایجاد تبلیغات متنی

بیایید قوانین اساسی و کلی برای نوشتن تبلیغات در خدمات تبلیغات متنی را در نظر بگیریم:

1. اطلاعات تماس (تلفن، ایمیل و غیره) را در سرفصل یا متن آگهی ها قرار ندهید.
2. تعداد مجاز کاراکترها در متن و عناوین تبلیغات را رعایت کنید.
3. در بلوک های تبلیغاتی اشتباه نکنید.
4. از مارک های شخص ثالث، علائم تجاری، اختصارات استفاده نکنید.
5. از قوانین تبلیغات کشور خود پیروی کنید.
6. محصولات و خدمات خود را با رقبا مقایسه نکنید؛
7. از علائم استاندارد و علائم نگارشی استفاده کنید.

حال به مرحله تنظیم عنوان و متن آگهی می رویم.

مرحله 4. گردآوری و نوشتن عنوان

عنوانی بنویسید که جذاب، چشم نواز باشد و کاربر را به خواندن تشویق کند. در صورت لزوم باید کلمه/عبارت کلیدی را در عنوان وارد کنید.

مرحله 5. تدوین متن آگهی

• مزایای محصول (محصول) یا خدمات را شرح دهید.
• متن را مختصر و مشخص بنویسید.
• تبلیغات، تخفیف ها، پیشنهادات ویژه با مدت زمان محدود برای کالاها/خدمات خود را شرح دهید.
• استفاده از کلمات - تخفیف، ارزان، فروش، باور نکردنی، آسان، ساده، رایگان، و غیره.
• سوالات را در سرفصل ها بپرسید و در متن ها به آنها پاسخ دهید.
• کلمات کلیدی و عبارات را در متن آگهی وارد کنید.

مرحله 6. انتخاب صفحات فرود منبع (صفحات فرود)

بسیار مهم است که مشتری بالقوه ای که روی تبلیغ کلیک کرده است از پیشنهاد تبلیغ شده ناامید نشود. شما باید تبلیغات متنی را طوری تنظیم کنید که فوراً در صفحه منبع وب مورد علاقه شما قرار گیرد و نه در صفحه ای که تماس یا پیشنهادات دیگر وجود دارد.

مرحله 7. تنظیم هدف گذاری

مهم است که تبلیغ خود را به درستی هدف گذاری کنید. می توانید نمایش تبلیغات را در آن تنظیم کنید زمان مشخص(تنظیم بر اساس ساعات و روزهای هفته) یا برای کاربرانی از شهرها/مناطق مورد نظر (به عنوان مثال، تبلیغات را فقط برای مسکوویان از مسکو و منطقه مسکو تنظیم کنید).

• ویژگی های هر پلت فرم تبلیغاتی متنی را در نظر بگیرید.
• متون تبلیغاتی موثر بنویسید
• تجزیه و تحلیل پیشرفت تبلیغات و بهینه سازی مداوم فرآیند؛
• صفحاتی که مشتریان بالقوه در آنها قرار می گیرند باید واضح و راحت باشند.

گاهی راحت‌تر است که به افراد حرفه‌ای (مدیران، آژانس‌ها و شرکت‌ها) مراجعه کنید که به سرعت و به طور مؤثر تبلیغات متنی را برای محصول یا خدمات شما قرار دهند.

7. کجا می توان تبلیغات متنی را سفارش داد و هزینه آن چقدر است - بررسی TOP-3 شرکت ها (آژانس) ارائه دهنده خدمات 💰

هر آژانسی که خدمات تبلیغاتی متنی ارائه می دهد ویژگی های خاص خود را دارد. بیایید نگاهی دقیق‌تر به قیمت‌های ایجاد کمپین تبلیغاتی و اجرای تبلیغات متنی (هزینه خدمات تبلیغات متنی) برای هر یک از این شرکت‌ها بیندازیم.

1) iConText

این شرکت با حضور صلاحیت انحصاری در پلت فرم متمایز است Adobe Media Optimizer. همچنین با Facebook، Direct و Google AdWords کار می کند. پلت فرم Adobe Media Optimizer یک روش خاص برای قرار دادن تبلیغات است.

اگر بسیاری از سیستم ها یک "سیاست" حراج برای یک درخواست کلیدی دارند. در این سیستم، پرس و جوهای کلیدی اصلی را می توان در یک "پورتفولیو" جداگانه قرار داد که در مزایده شرکت خواهد کرد.

با توجه به این واقعیت که پرس و جوهای بیشتری در "پرتفولیو" وجود دارد، برخی از آنها ممکن است مرتبط تر باشند، برخی دیگر کمتر. میانگین حسابی محاسبه می شود که شانس برنده شدن در حراج را افزایش می دهد و عملکرد کمپین تبلیغاتی را افزایش می دهد. 20% .

حداقل هزینه تبلیغات متنی، که این نمایندگی شروع به همکاری با مشتریان می کند، می باشد 50000 روبل . قیمت خدمات تبلیغات متنی کاملاً موجه است ، به خصوص با توجه به اینکه برای برخی از درخواست ها قیمت پیشنهادی در Yandex چندین برابر بیشتر است.

در آنجا می توانید در زمینه تبلیغات متنی نیز آموزش ببینید و خودتان خدمات مشابهی را در آینده ارائه دهید.

2) Blonde.ru

آژانس تبلیغاتی متنی 2 (دو) پلتفرم تبلیغاتی خود را توسعه و راه اندازی کرده است. شرکت تبلیغات متنی از سال 2007 وجود دارد و در زمینه تبلیغات متنی تخصص دارد. همکاری با سیستم ها Yandexو گوگل، که تبلیغات روی آن درج می شود.

هزینه های تبلیغات متنیراه حل های این نمایندگی مستقیماً به نیاز مشتری بستگی دارد. مبلغی که آنها از آن شروع به همکاری می کنند در اینجا نشان داده نشده است. مشتری که با این آژانس تماس گرفته است منحصراً به ازای هر کلیک، یعنی برای تعداد انتقال پرداخت می کند.

هزینه هر کلیک با استفاده از « حراج " یعنی هزینه ثابتی ندارد، در نتیجه مناقصه تعیین می شود.

حراج به صورت خودکار انجام می شود، برنده هزینه هر کلیک کاربر قبلی و حداقل مرحله را پرداخت می کند. اگر هزینه تبلیغات به ازای هر کلیک مناسب برنده باشد، آژانس شروع به همکاری با آنها می کند.

3) Registratura.ru

این شرکت با بسیاری از خدمات تبلیغاتی کار می کند. علاوه بر سه مورد اصلی همکاری می کند K*50، CoMagic، MyTarget، CallTouch. هر سال آنها در مورد تبلیغات بازاریابی آنلاین ارائه می دهند. آنها همچنین خدمات بهینه سازی SEO را برای منابع وب ارائه می دهند.

8. ویژگی های راه اندازی تبلیغات متنی 📎

منابع خودکار، البته، راه اندازی تبلیغات هدفمند را ساده می کند، اما همه باید اصول اولیه را بدانند - از مبتدی تا حرفه ای .

شما می توانید نکات زیادی را در اینترنت بیابید که به شما در راه اندازی تبلیغات متنی سودآور کمک می کند. برخی از آنها برای کمک به مبتدیان عالی هستند، در حالی که برخی دیگر فقط می توانند تبلیغ کننده را بیشتر گیج کنند.

8.1. استراتژی قرار دادن

به عنوان مثال، در موتور جستجوی Yandex می توانید 3 (سه) تغییر مکان تبلیغاتی را مشاهده کنید:

• "ویژه."آگهی بلافاصله بالای فیلد اصلی نتایج جستجو قرار می گیرد.
• "تضمین."تبلیغات در سمت راست نتایج جستجو قرار دارد.
• "پویا".تبلیغات در قسمت "تضمین شده" قرار می گیرند و موقعیت هایی را از خطوط اول تا هشتم اشغال می کنند.

بسته به موقعیتی که تبلیغ کننده انتخاب می کند، هزینه کمپین تبلیغاتی متفاوت خواهد بود. طبیعتاً، هر تبلیغ‌کننده‌ای می‌خواهد در موقعیت‌های «جایگاه ویژه» یا «برداشت‌های تضمینی» قرار بگیرد، اما همه نمی‌توانند خوش شانس باشند، زیرا همه چیز در حراج پیشنهادات تصمیم گیری می شودعلاوه بر این، کیفیت متن تبلیغاتی بر نتایج تأثیر می گذارد.

8.2. هدف گذاری

انواع مختلفی از تنظیمات هدف گیری وجود دارد:

• جغرافیایی.این موقعیت به شما امکان می دهد تبلیغ خود را به گونه ای سفارشی کنید که به ساکنان یک شهر خاص نشان داده شود.
• ساعتی.آگهی دهنده این امکان را دارد که آگهی را طوری تنظیم کند که در یک بازه زمانی مشخص ظاهر شود.
• عوامل رفتاریاین نوع تبلیغات هدفمند به شما امکان می دهد علایق کاربران را ردیابی کنید. با تجزیه و تحلیل تاریخچه مرورگر، سیستم داده هایی را دریافت می کند که بر اساس آن یک محصول یا خدمات خاص را ارائه می دهد.

8.3. تبلیغات در بسترهای موضوعی

هنگام تنظیم یک تبلیغ، می توانید انتخاب کنید که در کدام سایت ها تبلیغات ارسال کنید و از کدام سایت ها اجتناب کنید.

8.4. تعداد کلیک های تبلیغاتی

با این حال، ممکن است هجوم مشتریان در هفته اول بیش از برآوردهای تخمینی باشد.

ممکن است چندین دلیل وجود داشته باشد که چرا این برای یک تاجر مناسب نیست:

• تعداد محدود کالا.
• ناتوانی در مقابله با هجوم خریداران.

اگر چنین فرآیندی را کنترل نکنید، کل مبلغی که برای 10 هفته در نظر گرفته شده بود می تواند بسیار سریعتر خرج شود. و علاوه بر این، اگر به این تعداد زیادی از مشتریان خدمات مناسب ارائه نکنید، می توانید شهرت خوب خود را از دست بدهید.

تخصیص خودکار بودجه به رفع این سوء تفاهم ها کمک می کند و تبلیغات را بسیار مؤثرتر می کند.

8.5. "کلمات منفی"

اگر آگهی حاوی کلمات با علامت باشد «-» ، در این صورت کاربرانی که مخاطب هدف نیستند نمی توانند آن را ببینند.

به عنوان مثال، فروشگاه لپ تاپ و لوازم جانبی جدیدی برای آنها ارائه می دهد. بنابراین کاربرانی که به دنبال «لپ‌تاپ‌های مستعمل»، «باتری‌های مستعمل» هستند، مخاطبان غیرهدف محسوب می‌شوند.

مهم!درخواست هایی که با تمرکز اصلی مطابقت ندارند باید با علامت منفی نوشته شوند، سپس به کاربرانی که علاقه ای به این کار ندارند نشان داده نمی شوند.

8.6. کنترل

تغییرات به طور مداوم در وب به خصوص برای سیستم های تبلیغاتی متنی در حال وقوع است. هر روز مبارزه شدیدی برای مناصب بالا وجود دارد. تبلیغ کنندگان خطرات را افزایش دهید, تبلیغات خود را بهبود بخشند, سیاست قیمت گذاری در هر کلیک را تغییر دهید.

این فرآیندها را نباید به شانس واگذار کرد، اگر کمی تردید کنید، ممکن است موقعیت های تبلیغاتی خوب از بین برود.

دستورالعمل های گام به گام برای ایجاد یک هسته معنایی برای تبلیغات متنی برای مبتدیان

9. نحوه ایجاد یک هسته معنایی برای تبلیغات متنی - جمع آوری مترادف ها در 5 مرحله ساده 📊

معناشناسی یک تبلیغ مهم ترین مؤلفه آن است. در این سطح است که تبلیغ کننده شروع به مبارزه برای مشتری می کند. از این گذشته، تعداد برداشت ها و سطح رقابت مستقیماً به پرس و جوهای انتخاب شده بستگی دارد.

هسته معناییمجموعه ای از پرس و جوهای کلیدی است که به بهترین وجه یک محصول یا خدمات را موقعیت می دهد و اغلب توسط کاربران استفاده می شود.

ایجاد یک هسته معنایی برای بسیاری دشوار و برای مبتدیان تقریباً غیرممکن به نظر می رسد، اما، با این وجود، راه هایی وجود دارد که به این موضوع کمک می کند. برای انتخاب یک هسته معنایی، مدتهاست که یک دستورالعمل گام به گام وجود دارد.

مرحله شماره 1. مقدماتی

در این مرحله، ارزش آماده سازی برای ایجاد یک هسته معنایی را دارد. اساساً اشتباه است که فرض کنیم معناشناسی یک موضوع چند دقیقه ای و پرس و جوهایی با فرکانس بالا است که مسائل Wordstat انجام خواهند داد.

مرحله 1. تدوین جدول و توزیع کلمات به ستون

اولینکاری که باید انجام دهید این است که یک جدول با پرس و جوهای کلیدی بسازید.

در ستون اولیک محصول یا خدمات را بنویسید، یعنی آنچه را که کارآفرین ارائه می دهد. ارزش آن را دارد که تمام تغییرات کلامی که کاربران در موتورهای جستجو به دنبال آن هستند را یادداشت کنید.

در ستون دوملازم است تمام کلماتی را که توصیف کننده عملی است که با یک محصول یا خدمات انجام می شود - "خرید" ، "خرید" ، "سفارش" ، "صدور" ، "ارسال" و غیره یادداشت کنید.

ستون سومدر نظر گرفته شده برای نشان دادن موقعیت جغرافیایی کاربران آن نیز متفاوت اشاره می کنند.

به عنوان مثال، اگر شهر سن پترزبورگ را در نظر بگیریم، ساکنان وب می توانند آن را در خط جستجو به صورت زیر نشان دهند:

• "سن پترزبورگ".
• "SPb".
• "پیتر".

کاربران ممکن است عمدا کلمات را برای سهولت استفاده مخفف کنند. گاهی اوقات این ماهیت جهانی نیست، اما در برخی موارد باید چنین لحظه ای را در نظر گرفت.

ستون چهارممسئول ویژگی های یک محصول یا خدمات است. به بیان ساده، به این سؤال پاسخ می دهد که "چیست؟". تمام گزینه هایی که کاربران می توانند در جستجو استفاده کنند باید در نظر گرفته شوند.

تغییرپذیری کلمات کلیدی را باید از سرتان گرفت. باید به این فکر کنید که کاربران از چه معیارها و پرس و جوهایی برای جستجوی اطلاعات استفاده می کنند. اگر فکرتان تمام شد، می‌توانید به سراغ خدماتی بروید که به انتخاب ترکیب کلیدی کلمات کمک می‌کنند.

Yandex Metrica و Wordstat, Google AdWords و Analytics، - این خدمات را نباید نادیده گرفت، زیرا در اینجا می توانید نه تنها پرس و جوهای کلیدی مرتبط برای "معناشناسی" را پیدا کنید، بلکه عبارات جستجوی کاملا باورنکردنی را نیز می توانید پیدا کنید که می توانند سودآور استفاده شوند.

گام 2. لیست کلمات کلیدی

وقتی جدول آماده شد، می توانید شروع به ایجاد لیست کنید. کلید واژه ها».

چگونه کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی انتخاب کنیم؟

مرحله 2. کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی با استفاده از سرویس Promotools.ru انتخاب کنید

استفاده مشروط " ضرب” برای ایجاد تمام انواع ممکن کلمات کلیدی.

انجام این کار به صورت دستی زمان زیادی می برد، بنابراین معمولاً از یک مولد پرس و جوی کلیدی استفاده می شود. به عنوان مثال ، Promotools.ru، یک مولد خوب با یک رابط کاربر پسند.

استفاده از ژنراتور اتوماتیک آسان است. کاربر فقط باید کلیدها را از جدول وارد سلول های مناسب کند و خود سیستم تمام ترکیبات ممکن را ارائه می دهد.

مرحله شماره 3. پرس و جوهای غیر ضروری را حذف کنید

پس از اینکه سیستم به طور خودکار پرس و جوهای کلیدی را تولید کرد، ممکن است حدود هزار مورد از آنها وجود داشته باشد. بسیاری از آنها را می توان با خیال راحت در نظر گرفت " زباله» و حذف کنید.

برای یک مبتدی دشوار است که بفهمد کدام درخواست را می توان در نظر گرفت خوب، پس کدام یک بد. بنابراین، کارشناسان توصیه می‌کنند از سرویس Key Collector یا هر سرویس دیگری که به حذف تمام درخواست‌های نامربوط کمک می‌کند، استفاده کنید.

شما باید لیستی از "کلمات کلیدی" حاصل را در برنامه بارگیری کنید و روند جمع آوری آمار از Wordstat را شروع کنید. نتیجه، فهرستی است که شامل تمام پرسش‌های مشابه، یعنی «کلمات منفی» است.

مرحله 3. تمام درخواست های غیر ضروری را پاک کنید

"کلمات منفی" در سرویس Key Collector باید حذف شود. برای این کار باید به " داده ها» — « تجزیه و تحلیل گروهی" این برنامه به طور خودکار کلمات را در گروه هایی که پرس و جوها را تشکیل می دهند تولید می کند. گروه هایی از کلمات که جواب ندهمنافع مصرف کننده، لازم است در یک سند جداگانه علامت گذاری و ذخیره شود - این همان "کلمات منهای" خواهد بود.

گروه هایی از کلمات علامت گذاری شده از برنامه حذف می شوند و پرس و جوهای باقی مانده هسته معنایی خواهند بود.

مرحله شماره 4. گروه بندی و تقسیم بندی کلمات کلیدی

مرحله 4. کلمات کلیدی را به گروه ها مرتب کنید

برای انجام این کار، فهرست پرس و جوهای کلیدی باید به چند بخش تقسیم شود. تمام "کلمات کلیدی" را می توان به گروه هایی تقسیم کرد که برای آنها مناسب است.

به عنوان مثال، گروه اول می تواند کلمات کلیدی حاوی عبارت "سن پترزبورگ" باشد. گروه دوم می تواند پرس و جوهایی با کلمه "ارزان" و غیره باشد.

هر گروه از «کلمات کلیدی» باید روی یک کاغذ جداگانه نوشته شود. هنگامی که تمام پرس و جوهای کلیدی در گروه های خود مرتب می شوند، فرآیند ایجاد یک هسته معنایی را می توان کامل در نظر گرفت.

مرحله شماره 5. با در نظر گرفتن ویژگی های گوگل ادوردز!

همانطور که تمرین نشان می دهد، Yandex الزامات کمتری برای منابع و تبلیغات دارد. در اینجا، "منهای کلمات" می تواند به شکل یک کلمه باشد (و گاهی اوقات اصلا). گوگل ادوردز کمی متفاوت عمل می کند.

اولا، سیستم می خواهد "منهای کلمات" را در همه شکل های کلمه ممکن در آگهی متنی ببیند.

برای جلوگیری از خطاهایی که ممکن است در اثر عوامل انسانی رخ دهد، می توانید از سرویس های خودکار استفاده کنید. (مثلاً خدمات htraffic.com )

دومینآنچه باید هنگام کار با گوگل بدانید – این عدم وجود حروف اضافه است. به عنوان مثال، اگر درخواست مانند "خرید لپ تاپ در سن پترزبورگ" به نظر می رسد، باید به "خرید لپ تاپ در سن پترزبورگ" تغییر یابد. در غیر این صورت، کاربرانی که بدون بهانه درخواست می دهند، تبلیغات را مشاهده نخواهند کرد. و چنین کاربرانی اکثریت هستند.

ساختن یک هسته معنایی چندان دشوار نیست. خوشحال کردن تبلیغات شما برای خدمات تبلیغات متنی بسیار دشوارتر است.

10. هزینه تبلیغات متنی به چه چیزی بستگی دارد - 2 عامل اصلی 💸📋

هزینه هر کلیک – این مبلغی است که تبلیغ کننده موظف است برای تغییر کاربر به منبع خود بپردازد.

این شاخص تحت تأثیر عوامل متعددی است.

فاکتور 1. طاقچه (موضوع) که آگهی در آن قرار می گیرد

هزینه هر کلیک در این دسته ها اغلب متفاوت است از 10 روبل تا 25 دلار. بخش هایی که کمی پایین تر رتبه بندی شده اند سرگرمی, سرگرمی, کالاهای ارزان قیمت(محصولات با سیاست قیمت گذاری از 100 تا 1000 روبل).

فاکتور 2. تنظیم تبلیغات

اغلب، خدماتی که خدمات تبلیغاتی متنی را ارائه می‌دهند، به مشتریان خود این فرصت را می‌دهند که از تبلیغات استفاده کنند. حداکثر بهره وری " به این معنی که تبلیغات در مکان های پردرآمد در نتایج جستجو ظاهر می شود.

هر آگهی در محلی که احتمال آن وجود دارد پخش خواهد شد دسته بالاتر. در نتیجه هزینه هر کلیک بسیار بالاتر خواهد بود. در برخی موارد این ممکن است به طور کامل قابل توجیه نباشد. به هر حال، اگر تبلیغ خود را به درستی تنظیم کنید، می توانید با صرف همین مقدار پول، کلیک های بسیار بیشتری دریافت کنید.

به افزایش اثربخشی تبلیغاتو کاهش هزینه به ازای هر کلیکشما باید بدانید که چگونه آن را به درستی انجام دهید سفارشی کردن آگهی. فقط در این صورت، حتی در گران ترین بخش، می توانید روی حداکثر تعداد انتقال با سرمایه گذاری های مالی معقول حساب کنید.

همچنین هزینه تبلیغات ممکن است به به اصطلاح حراج بستگی داشته باشد. این را می توان به ویژه اغلب در سرویس Yandex یافت. مستقیم. اصل این حراج بسیار ساده است. هر تبلیغ کننده پرس و جوهای کلیدی را انتخاب می کند و می کند حداقل نرخی که او حاضر است بپردازد در 1 کلیک

سپس از میان تمام درخواست‌های کلیدی ارسال شده توسط تبلیغ‌کنندگان، یکی با بالاترین قیمت انتخاب می‌شود. این درخواست بالاترین موقعیت ها را دریافت می کند و بر این اساس کمپین تبلیغاتی خواهد شد خیلی بیشتر بایستید. یعنی در واقع خود تبلیغ کننده قیمت را تعیین می کند.

همچنین ارزش آن را ندارد سطح رقابت را نادیده بگیریدهنگام محاسبه سیاست قیمت گذاری سرویس های ویژه ای در اینترنت وجود دارد که تعداد رقبا را بر اساس نشان می دهد درخواست خاصو میانگین هزینه هر انتقال.

یکی از این خدمات Mutagen.ru ( Mutagen.ru). در اینجا حتی می توانید بفهمید که غربالگری تضمینی و ورود به محل اقامت ویژه چقدر هزینه دارد.

شما فقط می توانید به صورت رایگان بررسی کنید 10 هر روز درخواست می کند، اما پس از ثبت نام باید تقریباً 15 روبل به حساب خود واریز کنید تا تضمین کند که کاربر ربات نیست.

11. تبلیغات متنی در شبکه های اجتماعی - مزایا و معایب 📄

تبلیغات هدفمند تفاوت چندانی با تبلیغات متنی ندارد. ، که در موتورهای جستجو یا در منابع وب قابل مشاهده است. تبلیغ می تواند متنی یا نمایشی باشد. با کلیک روی آن به صفحه تبلیغ شده سایت با محصول ارائه شده هدایت می شود.

"معایب" (-) تبلیغات متنی در شبکه های اجتماعی

1) ردیابی مشکل

2) ویژگی های خلقت

از آنجایی که ردیابی اثربخشی دشوار است، ایجاد و راه اندازی تبلیغات هدفمند نیازمند رویکردی ظریف است.

3) هزینه

از آنجایی که در این مطلب به اصول تبلیغات زمینه ای خواهیم پرداخت، برای راحتی شما آن را به نکات اصلی تقسیم کرده ایم.

تبلیغات متنی چیست؟

تبلیغات متنی نوعی از تبلیغات در اینترنت است که با یک آگهی متنی یا تصویری نمایش داده می شود و بسته به درخواست کاربر (زمینه) نشان داده می شود. خود تبلیغ‌کننده انتخاب می‌کند که تبلیغات سایتش برای کدام پرسش‌ها و در کدام پلتفرم‌ها نمایش داده شود. دو نوع اصلی تبلیغات متنی وجود دارد: موضوعی و جستجو.

این پست از ویراستاران IM به شما کمک می کند تا مفاهیم اساسی در تبلیغات متنی را درک کنید، مشخص کنید تبلیغات متنی چیست، چگونه به نظر می رسد و چگونه کار می کند، و همچنین از چه سیستم ها و خدماتی بیشتر برای اجرای تبلیغات در اینترنت استفاده می شود.

موتور جستجو

تبلیغات متنی جستجو در صورتی به کاربر نشان داده می‌شود که درخواست او با مواردی که تبلیغ‌کننده در تنظیمات شرکتش مشخص کرده است مطابقت داشته باشد. مزیت اصلی این نوع تبلیغات این است که خود کاربر به محصول خاصی علاقه نشان می دهد و در نوار جستجو در مورد آن می نویسد؛ تنها کاری که باید انجام دهیم این است که (به کمک تبلیغات) بگوییم که این نوع محصول را ارائه می دهیم.

این تبلیغات در تمام موتورهای جستجوی اصلی کار می کند Yandex، Google، Rambler، Mail، Bing، Yahoo، Badooو دیگران. در عین حال، الگوریتم نمایش تبلیغات برای هر سیستم فردی ممکن است متفاوت باشد، به عنوان مثال، در مورد Yandex و Google. و موتور جستجویی مانند Badoo (معادل چینی گوگل) تا حدی به طور کلی بسته است، زیرا امکان قرار دادن تبلیغات در آنجا فقط در چین وجود دارد.

موضوعی

تبلیغات متنی موضوعی به کاربران در سایت هایی که در برنامه های وابسته شرکت می کنند نشان داده می شود ( Google AdScense، شبکه تبلیغاتی Yandex). نمایش اینکه کدام یک از تبلیغات خاص انجام می شود بستگی به آخرین سؤالات وارد شده توسط کاربر یا سایت هایی دارد که در مورد آن موضوع بازدید کرده است (که این نیز زمینه است).

به احتمال زیاد، خود شما بیش از یک بار متوجه شده اید که پس از جستجوی مثلاً "خرید کفش"، تبلیغاتی که خرید کفش را پیشنهاد می کنند در صفحات سایر سایت ها و شبکه های اجتماعی ظاهر می شوند. این، به هر حال، مزیت اصلی تبلیغات زمینه ای موضوعی است، حتی اگر تبلیغات در نتایج جستجو مشاهده نشده یا روی آن کلیک نشده باشد، همچنان باقی می ماند. شانس جذب کاربربه وب سایت خود بروید و در مورد محصول بگویید.

اما موضوعاتی وجود دارد که نمایش تبلیغات بر اساس رفتار کاربر برای آنها ممنوع است ( دارو، محصولات برای بزرگسالان، بنابراین آنها می توانند از نوع دیگری از تبلیغات متنی موضوعی استفاده کنند - هدف گذاری متنی یا نمایش توسط سایت های. به عنوان مثال، در یک انجمن در مورد پزشکی، در یک موضوع بحث در مورد کاشت دندان مصنوعی، ممکن است یک تبلیغ برای دندانپزشکی نشان داده شود.

آیا ممکن است تبلیغات شما در یک وب سایت با کیفیت پایین یا سایتی که قوانین روسیه را نقض می کند نشان داده شود؟ خیر، زیرا فقط سایت‌های تایید شده با ترافیک بالا می‌توانند در برنامه‌های وابسته شرکت کنند، بنابراین لازم نیست نگران به خطر افتادن شرکت به دلیل تبلیغات در یک سایت "نامناسب" باشید.

هدف گذاری مجدد و بازاریابی مجدد

ما هدف‌گذاری مجدد و بازاریابی مجدد را در یک بخش جداگانه قرار داده‌ایم زیرا می‌توان از آنها بدون اتصال دو نوع زمینه اول استفاده کرد.

سیستم های تبلیغات متنی

Yandex.Direct

در سال‌های اخیر، گوگل به لطف ترافیک موبایل، بخش قابل توجهی از مخاطبان Yandex را از بین برده است، اما با این وجود، روزانه بیش از 2000000 نفر از جستجوی Yandex استفاده می‌کنند! این بزرگترین موتور جستجوی روسیه است. بنابراین تبلیغات در Yandex Directاز محبوبیت زیادی برخوردار است. علاوه بر این، راه اندازی Direct آسان تر است.

• در صفحات نتایج جستجوی Yandex؛
• در سایت های شبکه شریک Yandex ().

انتخاب اینکه کدام تبلیغ برای یک درخواست خاص و برای یک کاربر خاص نشان داده شود به طور خودکار توسط الگوریتم های Yandex بر اساس مطابقت با موضوع، نرخ هر کلیک، CTR، شهر و سایر شاخص ها تعیین می شود.

گوگل ادوردز

رابط پیشرفته تر، که Yandex Direct اخیراً به آن نقل مکان کرده است، ارائه می دهد. علاوه بر ابزارهای مختلف برای تنظیم و تجزیه و تحلیل اثربخشی تبلیغات، که نیاز به راه اندازی دقیق تری دارد، گوگل به شما این امکان را می دهد که سایت خود را نه تنها در روسیه، بلکه در سراسر جهان (به جز چین و کره شمالی) تبلیغ کنید.

بر اساس قیاس با Yandex ، تبلیغات به جستجو و موضوعی تقسیم می شود (KMS)و علاوه بر صفحات جستجو و سایت های شریک (از جمله بینگ و میل)، در نظر گرفته شده است که در صفحات خدمات گوگل (Maps، Gmail، Merchant، YouTube، Pictures و غیره) نمایش داده شود.

که در آن می توانید تبلیغات را به طور جداگانه برای YouTube و Gmail تنظیم کنید، در قالب یک نامه یا ویدیوی خودتان، که به طور قابل توجهی توانایی تبلیغ کننده را برای دستیابی به مخاطبان هدف خود افزایش می دهد.

همچنین می توانید به طور جداگانه کمپین های تبلیغاتی برای دستگاه های تلفن همراه (تبلت ها و تلفن های هوشمند) راه اندازی کنید که بسته به مخاطبان هدف، به شما امکان می دهد هدف گذاری را دقیق تر کنید. و در تبلیغات علاوه بر توضیحات استاندارد و لینک های سریع، می توانید نمایش کالاها و خدمات را با هزینه آنها پیکربندی کنید.

هدف گذاری جغرافیاییرا می توان نه تنها برای یک منطقه، کشور یا شهر، بلکه برای یک منطقه جداگانه با تعیین یک نقطه در مکان مناسب روی نقشه و مشخص کردن شعاع پوشش تنظیم کرد.

تبلیغات متنی در سال 2017-2018

اگر چند سال پیش، می‌توانستید به سادگی پایگاه داده‌ای از کلمات کلیدی مرتبط را جمع‌آوری کنید، متن‌های تبلیغاتی بنویسید و پیشنهادات را دنبال کنید، اکنون، با افزایش سریع هزینه هر کلیک و رقابت، باید بتوانید با تمام قالب‌ها و هدف‌گذاری‌های ممکن کار کنید. دقیقاً آن بازدیدکنندگانی را پیدا کنید که سود به همراه داشته باشند و فقط به سایت مراجعه نکنید. با آزمایش روش ها و قالب های مختلف راه خود را پیدا کنید. زیرا دیگر یک رویکرد صحیح برای تنظیم تبلیغات وجود ندارد.

علاوه بر این ، اگر قبلاً تفاوت قابل توجهی بین Yandex Direct و Google AdWords وجود داشت ، امروز کمتر آشکار می شود و در آینده اصلاً وجود نخواهد داشت. این به این دلیل است که Yandex ابزارهای جدید بیشتری را معرفی می کند تا بتواند از نظر مجموعه ای از ابزارها به رقیب خارجی خود برسد.

شایان ذکر است که تبلیغات متنی در سال 2017 شخصی تر می شود، فرصت های هدف گیری برای مخاطبان مختلف در حال گسترش است. اهمیت سفارشی سازی مناسب برای آن دسته از کاربرانی که از دستگاه های تلفن همراه جستجو می کنند در حال افزایش است. فرمت های تبلیغاتی بیشتری وجود دارد. قابلیت های تجزیه و تحلیل در حال افزایش است.

همه اینها مبنایی است که بازار تبلیغات متنی در سال 2018 به رشد خود ادامه خواهد داد. تبلیغ کنندگان جدید بیشتری خواهند آمد که از تبلیغات در اینترنت آگاهی بیشتری خواهند داشت و بیشتر از پیمانکاران مطالبه خواهند کرد. با این وجود، این مسیر یکی از امیدوارکننده ترین در بازار برای حداقل 5-10 سال دیگر است.

تبلیغات متنی در Yandex.Direct می تواند راه اندازی شود حتی اگر حرفه ای نباشید. بعید است که بتوانید پیکربندی کنید کیفیتکمپین تبلیغاتی بلافاصله، اما اگر نکات این مقاله را دنبال کنید، اگر بهتر از رقبای خود نباشید، بدتر نخواهید شد.

درس ها و دوره های زیادی در اینترنت در مورد راه اندازی Yandex.Direct وجود دارد. اگر قصد دارید کمپین های تبلیغاتی خود را ادامه دهید، بهتر است منبع اصلی را مطالعه کنید - کمک Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/help/، تقریبا همه چیز وجود دارد و به صورت رایگان. 90 درصد مقالات و دوره های آموزشی در اینترنت، بازگویی اطلاعات رسمی است.

اما اگر زمان بسیار کمی دارید، این مقاله به شما کمک خواهد کرد.

ماهیت تبلیغات متنی

تبلیغات متنی به تبلیغ کننده این امکان را می دهد که تبلیغات خود را در پاسخ به عباراتی که افراد در نوار جستجو وارد کرده اند نشان دهد. و تنظیم تبلیغات شامل انتخاب عباراتی است که برای آنها تبلیغات نمایش داده می شود و همین تبلیغات را جمع آوری کنید. علاوه بر این، تبلیغات باید به صفحات مربوطه در وب سایت شما منتهی شود.

• تقاضا (نیاز)- عبارتی که شخص در موتور جستجو وارد می کند. به عنوان مثال، "یک دستگاه پرس بخرید." یعنی واضح است که یک نفر می خواهد شبیه ساز بخرد و ما می فهمیم کدام یک (برای مطبوعات).
• پیشنهادتبلیغ شماست که در پاسخ به این عبارت نمایش داده می شود. برای مثال، درست است که تبلیغی را نشان دهیم که ماهیت آن این است: "ما دستگاه های ورزشی شکم داریم، آنها را می فروشیم."
• و دوباره پیشنهاد- این صفحه ای در وب سایت شما است که آگهی به آنجا منتهی می شود. هنگامی که شخصی روی یک تبلیغ کلیک می کند، به صفحه ای منتقل می شود که در آن توضیحی درباره دستگاه شکم (یا کاتالوگ این دستگاه ها وجود دارد)

برای انتخاب عبارات مناسب برای نمایش تبلیغات خود، باید درک خوبی از نیازهای پیشنهادی شما داشته باشید.

و با این حال، موتورهای جستجو روزانه توسط ده ها میلیون نفر استفاده می شود. باید بدانید که تبلیغات شما توسط افراد زیادی دیده می شود و ممکن است هزاران بار در روز تبلیغ شما نمایش داده شود. بنابراین اشتباهات در کمپین های تبلیغاتی خیلی سریع بودجه تبلیغاتی شما را از بین می برد.

وظیفه شما این است که فقط تقاضایی را که عرضه دارید پوشش دهید.

اشتباهات اساسی تازه کارها

و اصلی ترین اشتباهاتی که مبتدیان مرتکب می شوند مربوط به عدم درک ماهیت تبلیغات و تنبلی است. این خطاها مانع از برآورده شدن عرضه و تقاضا می شود:

• برای نمایش تبلیغات انتخاب شده است عبارات خیلی کلی، که حاوی نیاز فرمول بندی شده نیستند. به عنوان مثال، برای مورد ما، عبارات "ماشین تمرین"، "ورزش"، "شکم ایده آل" مناسب نیستند، زیرا معلوم نیست فرد به طور کلی به دنبال چه چیزی است و آیا قصد خرید دارد یا خیر و ما فقط با وسایل ورزش شکم سروکار داریم.
• انتخاب شد عباراتی که یک نیاز غیر دقیق را فرموله می کند، که درک اینکه آیا این مشتری شماست یا خیر را غیرممکن می کند. به عنوان مثال، عبارت "خرید شبیه ساز" به ما هم نمی خورد، زیرا شبیه سازها متفاوت هستند و ما برای مطبوعات تبلیغ می کنیم.
• در متن آگهی هیچ پیشنهاد روشنی وجود ندارد. برای مثال، اگر تنها محصول ما یک غلتک ab است، ممکن است تبلیغ کنیم که "دستگاه abs" را می فروشیم. اما پس از آن افرادی که به دنبال انواع دیگر تجهیزات ورزشی هستند نیز روی آن کلیک می کنند. و ما برای هر کلیک پول می دهیم. بهتر است بلافاصله بنویسید "ما در حال فروش یک غلتک AB هستیم."
• خب، بدترین اشتباه - بدون صفحه فرود. اگر شخصی روی تبلیغ ما کلیک کند، انتظار دارد آنچه را که در تبلیغات گفته می شود ببیند. در مورد ما، او انتظار دارد قیمت ها، عکس ها و توضیحات شبیه ساز را ببیند. چه می شود اگر او در صفحه اصلی سایت قرار گیرد، جایی که به سادگی اخباری از دنیای ورزش وجود دارد؟

از نو. تبلیغ شما باید منعکس کننده ماهیت پیشنهاد شما باشد و باید در پاسخ به عباراتی ظاهر شود که نشان می دهد شخصی مشتری شماست. اگر تبلیغات مبهم و بیش از حد کلی را در پاسخ به عبارات بسیار کلی اجرا کنید، مردم روی تبلیغات شما کلیک می کنند و شما باید برای این کلیک ها هزینه بپردازید.

یک مثال را تصور کنید. شخصی درخواست "من می خواهم چیزی بخرم" را وارد می کند. و به او تبلیغی نشان می‌دهی که «از ما چیزی بخر». روی آگهی کلیک می کند و معلوم می شود که شما سیمان می فروشید و او یک دوچرخه می خواست. شما برای کلیک پول پرداخت کردید، اما مشتری رفت.

از کجا عباراتی برای نمایش تبلیغات پیدا کنیم

ساده ترین راه سرویس http://wordstat.yandex.ru/ است. در آنجا کلمات را وارد می کنید و می بینید که مردم با آن کلمات چه چیزی را جستجو کرده اند. اینها عباراتی هستند که باید از بین آنها انتخاب کنید.

سریعترین راه برای انتخاب عبارات و اجتناب از اشتباهات، از قبل است.

لطفاً توجه داشته باشید که اعداد مقابل کلمات، تعداد کل برداشت‌های همه عبارات حاوی این کلمه است. برای یافتن تعداد دقیق برداشت‌های یک عبارت یا کلمه خاص، باید آنها را در علامت نقل قول قرار دهید. این خیلی مهمه.

به عنوان مثال، عبارت "یک مربی بخرید" حدود 50 هزار برداشت دریافت می کند. و عبارت خرید دستگاه ورزش شکم حدود 1 هزار است. تعداد بازدیدهای بیشتر به این معنی است که افراد بیشتری تبلیغ شما را می بینند، اما قبلاً در مورد اینکه نیازی به این نمایش ها و کلیک های غیر ضروری نداریم بحث کرده ایم. علاوه بر این، اگر تبلیغی اغلب نشان داده می‌شود، اما روی آن کلیک نمی‌شود (اگر تبلیغ شما به خوبی فرمول‌بندی شده باشد، با استفاده از یک عبارت بسیار کلی نشان داده می‌شود و مردم بلافاصله متوجه می‌شوند که این چیزی نیست که به دنبال آن بودند)، پس هزینه هر کلیک شروع به افزایش می کند (در بار دیگر در این مورد بیشتر توضیح دهید).

خوب، اکنون چند نکته اگر تصمیم دارید در Yandex.Direct تبلیغ کنید

• حتما از رابط حرفه ای استفاده کنید (می توانید در حین ثبت نام انتخاب کنید). اگر درک آن برایتان دشوار است، بخش راهنما را بخوانید. اگر نمی خواهید آن را بفهمید، بهتر است پول خرج نکنید، بلکه یک نفر را استخدام کنید.
• فراموش نکنید که زمان و منطقه کمپین تبلیغاتی را مشخص کنید. توصیه می شود برای هر شهر کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد کنید (شهرهای مختلف هزینه هر کلیک متفاوتی دارند و می توانید کلیک را برای هر شهر جداگانه تنظیم کنید، در غیر این صورت باید هزینه را برای گران ترین شهر تعیین کنید)
• عبارات کلیدی را در علامت نقل قول قرار دهید تا نمایش تبلیغات را به طور خاص برای یک عبارت مشخص محدود کنید. شما می توانید بدون نقل قول انجام دهید، اما پس از آن باید نمایش تبلیغات را حذف کنید.
• عبارات متشکل از چندین کلمه (ترجیحاً 3-4) را انتخاب کنید، معمولاً چنین عباراتی حاوی یک نیاز به وضوح فرمول بندی شده است و می توانید یک پیشنهاد خاص را نشان دهید.
• فقط یک تبلیغ در هر عبارت! این به شما امکان می دهد برای هر عبارت خاص تبلیغ خود را ایجاد کنید و در آینده آن را بهبود ببخشید. برای هر نیاز فرموله شده در یک عبارت، توصیه می شود تبلیغات خود را با یک پیشنهاد برای این نیاز انجام دهید.
• از کلمات کلید واژه در عنوان آگهی استفاده کنید، سپس وقتی تبلیغ نمایش داده شد، کلمات مطابق با متن پررنگ برجسته می شوند.
• برای اینکه پیشنهاد خود را واقعاً واضح نشان دهید، از قیمت ها، شرایط، مدل و مناطق تحویل در تبلیغات خود استفاده کنید. سپس افراد واقعاً علاقه مند به سراغ شما خواهند آمد.
• آمار را هر روز پیگیری کنید. اگر عبارت خاصی خیلی سریع برداشت می‌شود و کلیک‌های کمی روی آن می‌شود، شما یک عبارت خیلی کلی گرفته‌اید و تبلیغ شما با آنچه مردم به دنبال آن هستند مطابقت ندارد.

یک گزینه برد-برد برای راه اندازی Direct برای یک مبتدی

این توصیه برای کسانی است که اصلاً چیزی نمی فهمند و از هدر دادن پول می ترسند.

فقط یک عبارت را برای نمایش تبلیغ خود انتخاب کنید، اما عبارتی که فوراً به وضوح نشان دهد که شخص آماده خرج کردن است (عباراتی با کلمات «خرید»، «سفارش»). تبلیغی درست کنید که از طریق آن شخص بلافاصله متوجه می شود که به او کمک خواهید کرد. تبلیغات را اجرا کنید، به نتایج نگاه کنید. سپس هر روز یک عبارت جدید اضافه کنید و برای هر عبارت یک تبلیغ جدید بنویسید.

آمار را دنبال کنید و در چند روز متوجه خواهید شد که تبلیغات متنی چگونه کار می کند و می توانید عبارات و تبلیغات بیشتری اضافه کنید.

روزهایی که SEO ها «برای تغییر» تبلیغات متنی ایجاد می کردند، گذشته است - بازار PPC به متخصصان شایسته نیاز دارد. در این مقاله به سوالاتی که بسیاری از مبتدیان را نگران می کند پاسخ می دهیم. شما خواهید آموخت که چه ویژگی های شخصی برای کار با تبلیغات متنی مورد نیاز است و همچنین نکات و پیوندهای مفیدی را پیدا خواهید کرد.

در قسمت اول، یک معلم دوره های PPC: Contextual Advertising به شما کمک می کند تا از شر توهمات خلاص شوید و بفهمید که آیا چنین کاری برای شما مناسب است یا خیر. در مورد دوم، به شما خواهم گفت که یادگیری PPC را از کجا شروع کنید و به کدام منابع اعتماد کنید.

پیدا کردن یک متخصص تبلیغات متنی واقعی چندان آسان نیست :)

برای اینکه بفهمید یک متخصص PPC چگونه کار می کند، برنامه نویسی را تصور کنید که کد می نویسد و در عین حال با خطوط iambic قافیه می کند. در تبلیغات متنی، باید با محدودیت‌های سیستم‌های تبلیغاتی سازگار شوید و تبلیغات اصلی ایجاد کنید که برای مشتریان بالقوه جذاب باشد و از رقبا متمایز شود. این پیچیدگی و زیبایی کار ماست.

متخصصان PPC نه تنها بر آنچه کاربران در جستجو می بینند تأثیر می گذارند، بلکه به کسب و کارها کمک می کنند تا مشتریان جدید را جذب کرده و مشتریان قدیمی را برگردانند. متخصصان خوب به مشتریان کمک می کنند تا مشکلات را شناسایی و برطرف کنند، به این معنی که آنها جهان را کمی بهتر می کنند.

مزیت دیگر کار در صنعت PPC پویایی است. نتایج کار خود را نسبتاً سریع خواهید دید و در بیشتر موارد لازم نیست شش ماه منتظر بمانید تا ببینید آیا استراتژی شما مؤثر است یا خیر. و از نظر خودسازی، شما به سادگی نمی توانید ثابت بمانید: این حوزه به طور مداوم و به سرعت در حال توسعه است.

اول از همه، شما باید بفهمید که چه ویژگی های شخصی باید داشته باشید. پس از انجام تکلیف تست و انجام موفقیت آمیز چندین مصاحبه، روزهای کاری آغاز می شود، بنابراین باید از نظر ذهنی آماده باشید.

1. ذهنیت تحلیلی

ایجاد و راه اندازی کمپین های تبلیغاتی یک سوم راه است. نکته اصلی این است که تبلیغات نتایجی را برای مشتری به ارمغان می آورد و برای این کار لازم است به طور منظم کمپین ها را بهینه کنید. یک متخصص باید فرضیه هایی را مطرح کند و با تجزیه و تحلیل حجم زیادی از داده ها (از حساب های تبلیغاتی، سیستم های تحلیلی، از مشتری)، به دنبال تأیید یا رد آنها باشد.

بر اساس نتایج تجزیه و تحلیل، متخصص یک برنامه کاری برای حساب های تبلیغاتی ایجاد می کند. اغلب این فهرست شامل وظایف یکنواخت است: گروه بندی مجدد کلمات کلیدی، گسترش فهرست اهداف برای شبکه نمایش، حذف پیوندهای اطلاعاتی در کمپین های جستجوی پویا و موارد مشابه.

علاوه بر این، مجموعه ای از کار ماهانه ضروری وجود دارد: فهرست کلمات کلیدی منفی را برای کمپین های جستجو گسترش دهید، سایت های منفی نامربوط را در کمپین های رسانه ای حذف کنید، بنرها را به روز کنید.

3. پایداری

گاهی اوقات در کار موقعیت هایی وجود دارد که همه گزینه های ممکن را امتحان کرده اند، اما نتیجه ای حاصل نمی شود. و اینجا سخت ترین چیز شروع می شود: انجام مجدد برای هفتمین بار، برای مثال، یک کمپین رسانه ای، جستجوی رویکردهای غیر استاندارد، آزمایش و در عین حال تلاش برای نگاه انتقادی به کار انجام شده.

4. توانایی بیان واضح و شایسته افکارتان

این یک تصور اشتباه است که متخصص تبلیغات زمینه ای نیازی به ارتباط با مردم ندارد. بله، ارتباط کمتری نسبت به مدیر پروژه یا فروش وجود دارد، اما هنوز یک متخصص نیاز به ارتباط با همکاران، پشتیبانی فنی سیستم های تبلیغاتی، برنامه نویسان، طراحان، بازاریاب های مشتری و گاهی شرکت در تماس ها و جلسات اسکایپ با مشتریان دارد. بنابراین، باید یاد بگیرید که افکار را به وضوح فرموله کنید، با شایستگی بنویسید و با دلیل از موقعیت خود دفاع کنید.

5. خودآموزی

زمینه تبلیغات متنی بسیار سریع در حال توسعه است. چیزی که دو ماه پیش جدید به نظر می رسید اکنون امری عادی تلقی می شود. برای کار موثر و استفاده حداکثری از فرصت های تبلیغاتی، باید به روز رسانی سیستم های تبلیغاتی، ابزارهای جدید و روندهای بازار را زیر نظر داشته باشید.

یک متخصص باید به سرعت آنچه را که برای اولین بار در زندگی خود می بیند درک کند: ابزارهای تبلیغاتی جدید، سیستم های تجزیه و تحلیل، CRM مشتری. در این مورد، شما باید با موضوعات مختلفی کار کنید - دیگهای بخار سوخت جامد، لامپ های LED، آرایشی و بهداشتی لیزر.

6. چند وظیفه ای

وظایف و اطلاعات زیادی وجود خواهد داشت. تبلیغات متنی نتایج سریع به ارمغان می آورد: امروز تبلیغات را راه اندازی کردیم - فردا اولین آمار را برای تجزیه و تحلیل داریم. تصمیمات باید به سرعت گرفته شود؛ تعداد وظایف در روز به طور تصاعدی افزایش می یابد.

اگر نکات بالا به شما نزدیک است یا به طور مداوم این ویژگی ها را در خود ایجاد می کنید، به راحتی به سؤال بعدی بروید.

یک کارفرما تمایل بیشتری به استخدام متقاضی دارد که علاوه بر میل و چشمان درخشان، دانش اولیه را نیز داشته باشد.

تئوری را مطالعه کنید.اگر می خواهید چیزی را برای اولین بار پیکربندی کنید، راهنما و انتشارات مربوط به موضوع را به دقت بخوانید. به شهود خود اعتماد نکنید و فریب سادگی فریبنده رابط را نخورید - یک علامت موذیانه در تنظیمات می تواند نتیجه کار شما را خراب کند.

شما می توانید اطلاعات زیادی در مورد PPC پیدا کنید، نکته اصلی این است که در این جریان گم نشوید و درک کنید که به چه چیزی نیاز دارید. زمینه های کلیدی برای تمرکز:

شما می توانید به دانش پایه خود یا در دوره های تخصصی تسلط پیدا کنید. بیایید هر دو گزینه را در نظر بگیریم.

1. سمینارها و دوره های تبلیغات متنی

به دوره‌هایی نروید که به شما یاد می‌دهند «چگونه تبلیغات را در 5 دقیقه تنظیم کنید و یک میلیون درآمد داشته باشید». در تبلیغات متنی، هیچ دستور العمل جهانی آماده ای وجود ندارد؛ شما همیشه باید عوامل زیادی را در نظر بگیرید: پروژه ای که باید با آن کار کنید، فصلی بودن، پیشنهادات رقبا و غیره. اگر می خواهید شغلی پیدا کنید و متخصص خوبی شوید، دنبال وعده های بزرگ نروید، بلکه رویکردی جدی برای مطالعه اصول اولیه داشته باشید.

• شبکه شناسی - دوره های ویدیویی از راه دور;
• WebPromoExperts - دوره ها و گروه های از راه دور در کیف.
• EMPO - دوره های از راه دور؛
• I-Marketing.ua - دوره هایی را در کیف برگزار کنید که بیشتر بر تبلیغات هدفمند در شبکه های اجتماعی متمرکز است.

دوره های رایگان تبلیغات متنی به طور منظم توسط آژانس Netpeak در اودسا و خارکف برگزار می شود. در آینده نزدیک ما می توانیم دوره های آموزشی در کیف را انتظار داشته باشیم. فقط افراد تازه واردی که علاقه مند به کار در شرکت هستند می توانند از این انتخاب عبور کنند. برای اینکه فرصت را از دست ندهید، شبکه های اجتماعی و به روز رسانی های ما را در صفحه مرکز آموزش دنبال کنید.

دوره های آنلاین رایگان اغلب توسط تیم هایی از پلتفرم های تبلیغاتی ایجاد می شود:

همچنین ارزش توجه به سخنرانی های رایگان برای مبتدیان از سرویس eLama.ru را دارد. آنها مبانی کاملاً ساختار یافته ای از تبلیغات متنی دارند، سؤالاتی برای خودآزمایی و پاسخ به آنها دارند.

چند نکته مفید:

1.2. که در دوره ها دریافت خواهید کرد. شما باید بتوانید دانش خود را به کار ببرید، بفهمید چه چیزی و چرا استفاده می شود.

1.3. با خیال راحت سوال بپرسبه معلم: نشان دادن اینکه چیزی را متوجه نشده اید، به اندازه هدر دادن بودجه تبلیغاتی خود شرم آور نیست.

1.4. انتظار نداشته باشید که کاملاً همه چیزهایی را که از دوره ها می دانید به دست آورید.، برای کار ضروری است، تنها مبنایی است که بر اساس آن می توانید بیشتر پیشرفت کنید.

2. گواهی رسمی بهترین دوست شماست

همیشه ابتدا به دنبال اطلاعات در مرجع رسمی باشید. اگر نمی توانید آن را در راهنما پیدا کنید یا پیچیده است، به منابع دیگر مراجعه کنید.

برای یک تازه کار آسان است که در توضیحات پس زمینه گم شود: اطلاعات همیشه به وضوح ارائه نمی شوند و تفاوت های ظریف مهم را می توان در یادداشت ها در یادداشت ها پنهان کرد. یکی از راحت ترین راه ها برای یادگیری از طریق ویدئو است.

اگر به دنبال پاسخ سوال خاصی هستید، کافی است آن را در جستجوی یوتیوب وارد کنید، اما همیشه به تاریخ انتشار و صلاحیت مدرس توجه کنید.

3.1. گوگل کانال های رسمی یوتیوب زیادی دارد که بر اساس ابزار و کشورهای مختلف تقسیم بندی شده اند. محتوا متفاوت است، بنابراین ارزش دارد که در همه آنها مشترک شوید:

• کانال انگلیسی تبلیغات گوگل ;
• کانال انگلیسی تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل ;
• کانال تبلیغاتی گوگل روسی - " گوگل برای کسب و کار »;
• اوکراینی - " آکادمی تبلیغات گوگل ».

3.2. کانال رسمی YouTube از Yandex.Direct - " آموزش فناوری تبلیغات ».

3.3. ویدیوهای زیادی در مورد تبلیغات متنی در وب سایت SeoPult.TV و آنها پیدا خواهید کرد کانال یوتیوب. برای مبتدیان، بخش "به سادگی در مورد مجتمع" مفید خواهد بود.

3.4. به طور منظم وبینارهای رایگان در زمینه تبلیغات متنی WebPromoExperts برگزار می کند. می‌توانید برای وبینارهای جدید در وب‌سایت ثبت‌نام کنید یا ضبط‌ها را در آن تماشا کنید کانال یوتیوب.من به خصوص توجه به کنفرانس های آنلاین روز PPC را توصیه می کنم.

3.5. در بخش های ویدیوی وبلاگ #روی انگشتانتماشای ویدئوهای کوتاه با پاسخ به سوالات خاص.

4.1. کتاب ها منبع سنتی دانش هستند، اما به ندرت برای مطالعه تبلیغات متنی مناسب هستند، زیرا در طول آماده سازی متن برای چاپ، رابط و ابزار سیستم های تبلیغاتی ممکن است تغییر کند. اگر عادت دارید همه چیز جدید را با صدای خش خش کاغذ یاد بگیرید، توصیه می کنم به کتاب «تبلیغات متنی که کار می کند» نوشته پری مارشال و برایان تاد توجه کنید. Google Advertising Bible" - به تدوین یک دیدگاه مشترک از کار با تبلیغات متنی کمک می کند.

همچنین ممکن است کتاب های الکترونیکی Ingate برای شما مفید باشد. در بیشتر موارد، آنها حاوی اطلاعات ساختار یافته هستند و نظرات کارشناسی را ارائه می دهند.

4.2. به دنبال اطلاعات به روز باشیددر وبلاگ های تخصصی و سایت های اطلاع رسانی. می توانید منابع مفیدی در مورد بازاریابی اینترنتی در مجموعه «120 وبلاگ در بازاریابی اینترنتی» بیابید

• تاثیرگذارترین کارشناسان PPC از نظر PPC Hero.

5. از چک لیست ها استفاده کنید

سلام خدمت دوستان عزیز. امروز ما در مورد تبلیغات متنی در قالب یک بررسی صحبت خواهیم کرد.

از مقاله یاد خواهید گرفت تبلیغات متنی چیست، انواع، مزایا و معایب آن، هزینه و اثربخشی آن - بیایید به نمونه های واقعی نگاه کنیم.

مطالب زیر به شما کمک می کند تا ویژگی های تبلیغات متنی را درک کنید و به وضوح ببینید که چگونه در اینترنت قرار می گیرد.

1. تبلیغات متنی چیست و چه ویژگی هایی دارد؟

اگر کاربر فعال اینترنت هستید، به احتمال زیاد چنین تبلیغاتی را در نتایج جستجو و در وب سایت های مختلف دیده اید. بازاریابان و کارآفرینان به طور فزاینده ای از آن برای تبلیغ محصولات و خدمات استفاده می کنند.

2. انواع تبلیغات متنی

2.1. جستجوی تبلیغات

پس از اینکه شخصی با وارد کردن درخواست خود در نوار جستجو، روی دکمه "یافتن" کلیک می کند ظاهر می شود.

مثلا، "پنجره های پلاستیکی در مسکو":

2.2. تبلیغات موضوعی

این تبلیغات می تواند یا از نظر موضوع مشابه (نزدیک به زمینه صفحه) یا متفاوت از آن باشد.

اگر غیرفعال باشد، فقط تبلیغاتی که با محتوای آن مطابقت دارند در سایت نشان داده می شود.

(شکل مطابقت بین محتوای سایت و آگهی را نشان می دهد)

اگر هدف گذاری رفتاری فعال باشد، بازدیدکننده سایت تبلیغاتی را که قبلاً موضوعات آنها را درخواست کرده بود در موتور جستجو می بیند.

به عنوان مثال، در سایتی در مورد دستورهای آشپزی، اگر فردی اخیراً در اینترنت جستجو کرده باشد، تبلیغات دوربین پخش می شود. از کجا دوربین بخریم.

3. پویایی بازار تبلیغات متنی

در طول 5 سال گذشته، این بازار با سرعتی عظیم در حال رشد بوده است و از 10٪ تا 60٪ در سال متغیر است. از نظر پولی، این صورت حساب ده ها میلیارد روبل است.

شرکت هایی که قبلا بودجه تبلیغاتی خود را در تلویزیون خرج می کردند، در حال حرکت به سمت اینترنت هستند. بنرها، مقالات سئو، تبلیغات تیزر به ابزارهای محبوب برای جذب مشتری در اینترنت تبدیل شده اند.

اما در اینجا نیز توازن قوا به سمت استفاده از تبلیغات متنی تغییر کرده است و این به دلیل مزایای آشکار آن است که در ادامه به آن خواهم پرداخت.

• من شاخص هستم- سیستم Yandex.Direct
• G o o g l e- سیستم گوگل ادوردز
• رامبلر- سیستم شروع شده

گوگل و یاندکس به دلیل محبوبیت و اثربخشی به طور قابل توجهی از Begun جلوتر هستند.

امروزه تبلیغات متنی با داشتن تعدادی ویژگی و مزیت، به هزاران نفر اجازه می دهد تا کسب و کار خود را از هر نقطه ای در جهان انجام دهند و در بازارهایی کار کنند که از نظر جغرافیایی از خود کارآفرین دور هستند.

به عنوان مثال، شما می توانید در نووسیبیرسک واقع شده و در عین حال سیمان را در مسکو بفروشید، در حالی که بر اساس قیمت مسکو درآمد کسب کنید.

5. مزایا و معایب تبلیغات متنی چیست

مزایای استفاده از آن هم برای تبلیغ کنندگان و هم برای کاربران عادی اینترنت که در اینجا به دنبال کالا و خدمات هستند آشکار است.

بیایید آنها را با جزئیات بیشتری تجزیه و تحلیل کنیم.

مزایای تبلیغات متنی:

1. ضربه زدن دقیق به بازدید کننده هدف.خود کاربر کالاها و خدماتی را که در تبلیغات نشان داده شده اند جستجو می کند (این برای تبلیغ کنندگان و بازدیدکنندگان موتور جستجو مفید است).
2. بازگشت سریع تبلیغاتیک کمپین تبلیغاتی راه اندازی می کنید و در عرض چند ساعت اولین برنامه های کاربردی (فروش) را دریافت می کنید.
3. حداقل بودجه تبلیغاتیمی توانید تبلیغات را با بودجه 300 روبل شروع کنید. تبلیغات متنی را می توان به صورت جداگانه استفاده کرد و مقدار بودجه برای آن را افزایش داد و یا در ترکیب با ابزارهای دیگر (بنرها، مقالات سئو، تبلیغات تیزر).
4. انعطاف پذیری در راه اندازی کمپین تبلیغاتی.مزیت بزرگ در اینجا انعطاف پذیری برای سفارشی کردن تبلیغات بر اساس بودجه، جغرافیا، زمان روز و سایر پارامترها برای دستیابی به حداکثر اثر است.
5. تجزیه و تحلیل قدرتمندپس از اجرای یک کمپین تبلیغاتی، شما تمام داده های لازم را در مورد اثربخشی آن خواهید داشت و می توانید هر تنظیماتی را به منظور دستیابی به نتایج بهتر در آینده "تغییر" کنید.
6. ارتباط (انطباق) با منافع کاربر.همانطور که می گویند، شما یک مهمانی می خواستید - اینجا بروید! :) شما به دنبال آیفون بودید، فقط با آیفون تبلیغات خواهید دید. آیا قصد دارید خانه بسازید و می خواهید قیمت آجر را مقایسه کنید؟ مشکلی نیست! تبلیغات متنی به شما کمک می کند تا در تعداد زیادی از پیشنهادات در مورد این موضوع پیمایش کنید.
7. قالب مناسب ادراک.بدون پاپ آپ، صداهای مزاحم یا تصاویر چشمک زن در کل صفحه! تبلیغات کوتاه، ساده، خواندنی و کوتاه - همه اینها باعث می شود این نوع تبلیغات هم مؤثر و هم محجوب باشد.
8. محتوای اطلاعاتیتبلیغات متنی علیرغم اندازه جمع و جورشان، دارای تمام اجزای لازم برای انتقال اطلاعات لازم هستند: یک تصویر (نقاشی)، یک عنوان معنایی اصلی، یک توضیح و یک لینک منتهی به وب سایت تبلیغ کننده.

با این حال، آنها در مقایسه با مزایای استفاده از آن چندان قابل توجه نیستند.

معایب تبلیغات متنی:

1. مدت زمان عمل کوتاه.تأثیر سریع چنین تبلیغاتی زیاد دوام نمی آورد؛ شما دائماً باید بودجه تبلیغاتی را پر کنید و تنظیمات کمپین تبلیغاتی را تنظیم کنید. این به ویژه در مقایسه با ارتقاء SEO قابل توجه است، که به شما امکان می دهد از جریان پایدار ترافیک در طول زمان اطمینان حاصل کنید.
2. در صورت پیکربندی نادرست، خطر هزينه بيش از حد وجود دارد.اگر کمپین تبلیغاتی خود را اشتباه راه اندازی کنید، احتمال از دست دادن پول بسیار بالا خواهد بود. به عنوان مثال، اگر تلفن های همراه را از طریق اینترنت می فروشید و جذب یک مشتری برای شما 500 روبل هزینه دارد و سود آن بین 2000 تا 3000 روبل است، این نوع تبلیغات سرمایه گذاری خوبی است. اما اگر هزینه یک کلیک به دلیل تنظیمات نادرست کمپین تبلیغاتی به طور غیر منطقی بالا باشد، یک مشتری می تواند 3000 هزار روبل یا بیشتر برای شما هزینه داشته باشد که تمام سود شما را از بین می برد.
3. بی فایده بودن در برخی زمینه های کسب و کارتبلیغات متنی یک ابزار بازاریابی خوب در اینترنت است، اما گاهی اوقات حتی بی فایده می شود. بخش هایی در تجارت وجود دارد که چنین تبلیغاتی در آنها کارساز نخواهد بود. اینها زنجیره های بزرگ خواربار فروشی، انحصارات نفت و گاز و همچنین سایر حوزه های تجاری هستند که مشتریان کالا یا خدمات را بر اساس توصیه ها خریداری می کنند یا به طور انحصاری آفلاین به دنبال آنها می گردند.

نحوه استفاده از مزایا و مبارزه با معایب تبلیغات متنی

هنگامی که تجربه کمی در راه اندازی تبلیغات متنی دارید، احساس اعتماد به نفس ندارید، یا فقط می خواهید خودتان یک کمپین را اجرا کنید، پیشنهاد می کنیم بدون شکست از خدمات اتوماسیون تبلیغات متنی استفاده کنید.

آنها به شما کمک می کنند تا از اشتباه در راه اندازی کمپین ها جلوگیری کنید، هزینه های بیش از حد را حذف کنید و به شما امکان می دهند از حداکثر فرصت های این نوع جاذبه استفاده کنید. چنین خدماتی می توانند عملاً جایگزین یک آژانس تبلیغاتی متنی حرفه ای و به صورت رایگان شوند.

6. چه چیزی هزینه تبلیغات متنی را تعیین می کند؟

یکی از مهم ترین شاخص ها هنگام استفاده از تبلیغات متنی، هزینه هر کلیک است.

هزینه هر کلیک مستقیماً تحت تأثیر موارد زیر است:

1. طاقچه ای که تبلیغات متنی در آن قرار می گیرد.به عنوان مثال، سوله های سنتی گران قیمت و رقابتی عبارتند از: تجارت، امور مالی، پزشکی، ساخت و ساز. در این موضوعات، هزینه یک کلیک می تواند از 10 تا 1500 روبل باشد ( 25 $ ). سوله هایی با رقابت کمتر عبارتند از: سرگرمی ها، سرگرمی ها، کالاهای ارزان (کالاهای مصرفی) با قیمت متوسط ​​هر واحد کالا از 100 تا 1000 روبل. لطفاً توجه داشته باشید که تبلیغات متنی در یک جایگاه خاص بر اساس آن نشان داده می شود اصل حراج. یعنی هرکسی که برای تبلیغ خود بیشترین هزینه را پرداخت کرده است توسط موتور جستجو به قابل کلیک ترین (مکان های موثر) ارتقا می یابد. هزینه تبلیغات متنی در این مورد شامل کل قیمت برای تمام کلیک های بودجه تبلیغاتی شما است.
2. روش راه اندازی کمپین تبلیغاتی.به طور معمول، سیستم های تبلیغاتی متنی، هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، به طور پیش فرض استفاده از استراتژی را به شما پیشنهاد می کنند "حداکثر بهره وری". این بدان معنی است که تبلیغات شما در گران ترین مکان های نتایج جستجو پخش می شود و در جایی ظاهر می شود که به احتمال زیاد روی آنها کلیک می شود. بر این اساس، هزینه هر کلیک حداکثر خواهد بود. این همیشه قابل توجیه نیست، زیرا با همان پول می توانید با بهینه سازی تنظیمات کمپین تبلیغاتی هنگام ایجاد آن، کلیک های بیشتری دریافت کنید. برای کاهش هزینه هر کلیک، باید بدانید که چگونه تبلیغات متنی را به درستی تنظیم کنید. سپس در هر جا، حتی گران ترین جایگاه، می توانید انتقال به وب سایت خود را با کمترین قیمت ممکن دریافت کنید. در عین حال کیفیت و حجم ترافیک نیز حفظ خواهد شد.

برای اطلاع از هزینه یک کلیک برای سؤالات کلیدی مختلف برای Yandex، توصیه می کنم از این سرویس استفاده کنید