21.03.2017 | 12:15

با سلام خدمت دوستان عزیز! من فکر می کنم هیچ یک از شما با این واقعیت که تبلیغ هر پروژه در اینترنت بی اثر خواهد بود بدون تبلیغات با کیفیت. من در مورد تمام روش های موجود برای تبلیغ به شما نمی گویم، اما بر روی شبکه های اجتماعی تمرکز خواهم کرد. اگر به خاطر داشته باشید، قبلاً در مورد نحوه کارکرد آن، از کجا شروع به تبلیغ یک پروژه در یک شبکه اجتماعی به منظور جذب مشتری و موارد دیگر کردم، قبلاً نظراتی نوشتم. همه این دانش امروز برای ما مفید خواهد بود، زیرا بر اساس آنها قاعده اصلی تبلیغ در شبکه های اجتماعی قبلاً شکل گرفته است - تبلیغات همیشه باید مخاطبان کاربرانی را پوشش دهد که علاقه مند به پیشنهاد شما. در مقاله امروز، من می خواهم از مسیر قبلا شکست خورده دور شوم - ایجاد و، و روشی بسیار سریعتر را از نظر بازگشت سرمایه در نظر بگیرم. بنابراین، هدف گذاری VKontakte، قابلیت های آن، قوانین استفاده و اصل تنظیم در دستور کار است.

اصطلاحات و تعاریف اولیه

قبل از تسلط بر عملکرد تبلیغات هدفمند، پیشنهاد می‌کنم ابتدا بفهمید که چه نوع میوه‌ای است و با چه چیزی خورده می‌شود. بنابراین، به یاد داشته باشید که چه تبلیغات VK در سمت چپ فید خبری شما ظاهر می شود؟ به یاد آورد؟ اگر بله، پس شما قبلاً با تبلیغات هدفمند آشنا هستید. به عنوان یک قاعده، چنین تبلیغاتی از یک عنوان و یک تصویر تشکیل شده است. گاهی اوقات ترکیب اصلی را می توان با یک توضیح متن کوچک رقیق کرد.

اگر تبلیغات هدفمند در VKontakte را با تبلیغات متنی کلاسیک مقایسه کنیم، بلافاصله می خواهیم تفاوت اصلی آنها را یادداشت کنیم - هدف گیری فوق العاده دقیقتبلیغات نه در محتوای صفحه، بلکه برای گروه خاصی از کاربران. به عبارت دیگر، تبلیغات هدفمند مخاطبان هدف خاصی هستند، کاربرانی که به یک محصول یا خدمات علاقه مند هستند.

با کمک ساده ترین جعبه ابزار ارائه شده توسط مخاطب، می توانید به راحتی اجرا کنید تنظیم تبلیغات. در میان گزینه های موجود در دسترس شما، هم گزینه های معمولی وجود خواهد داشت - هدف گذاری جغرافیایی و هدف گیری و موارد باریک تر. مورد دوم شامل تحصیلات، موقعیت، علایق است. هدف گذاری VK به شما امکان می دهد تبلیغات خود را منحصراً به افرادی که به آهنگ های یک گروه موسیقی خاص گوش می دهند یا در نزدیکی یک ایستگاه اتوبوس خاص زندگی می کنند نشان دهید.

اصطلاحات اصلی تبلیغات هدفمند

که دوره تحصیلی ما باشد کامل، من فقط باید یک واژه نامه از اصطلاحات برای شما ایجاد کنم که به شما امکان می دهد با هدف گذاری به "شما" تغییر دهید. هنگام راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی، قطعاً با عباراتی مانند:

در مورد این آموزش تئوری در مبانی را می توان کامل در نظر گرفت، من پیشنهاد می کنم به مسائل مبرم تر برویم.

تبلیغات هدفمند برای چه کسانی است؟

ترافیک روزانهدر مورد است 80 میلیون نفر. فقط فکر کنید این عدد چقدر بزرگ است! متأسفانه، با وجود غنای مخاطبان، بسیاری از تجار حتی ممکن است ندانند هدف گذاری چیست، زیرا این نوع تبلیغات به سادگی برای آنها مناسب نیست.

پیشنهاد می کنم حتماً متوجه شوید که آیا باید آموزش های تکمیلی را طی کنید و به قسمت عملی مقاله بروید یا همین الان آشنایی خود را با تبلیغات هدفمند به پایان برسانید. بنابراین، مطالعه هدفمندی برای کسانی که:

• می فروشد لباس، کفش، لوازم جانبی
• می فروشد الکترونیک- گوشی های هوشمند، تبلت ها، لپ تاپ ها و غیره
• مشغول در زمینه تجارت رستوران- بازدیدکنندگان را به فروشگاه های فست فود، کافه ها، کافه ها، رستوران ها، کلوپ های شبانه، راو ها جذب می کند.
• نامزد کرده ترویج محصولات اطلاعاتی- آموزش ها، سمینارها، کلاس های کارشناسی ارشد و غیره
• در مناطق خاصی به کار گرفته می شود B2B-کسب و کار
• مدارس رقص، طراحی و مانند آن را ترویج می کند
• تبلیغ می کند ماموریت ها، برنامه های سرگرمی، اتاق های بازیو غیره

چه کسی نمی تواند استفاده کند؟

• صنعت
• ساخت و ساز و تعمیر
• اکثر بخش های بزرگ و بلند مدت B2B
• فروش محصولات تنباکو و الکل
• فروشگاه های جنسی
• HYIP ها و هرم های مالی

موافق باشید که فروش تجهیزات صنعتی تخصصی در VKontakte کار آسانی نیست. هر چند اگر سخت تلاش کنید و نحوه تنظیم تبلیغات را بدانید، ممکن است که این نیز امکان پذیر باشد.

در مورد محصولات تنباکو، مشروبات الکلی، انواع شرکت های هرمی و محصولات صنعت سکس، آنها البته به سادگی با "هورا!" به شبکه های اجتماعی می روند. اما، متاسفانه، چنین محصولاتی عبور نمی کند تعدیل سایتبنابراین به دنبال راه های دیگری برای ترویج آنها باشید.

چگونه مخاطب هدف خود را پیدا کنیم؟

برای اینکه تبلیغ شما مؤثر باشد و بیشترین بهره را از آن ببرید، فقط دانستن اینکه مخاطب هدف شما چگونه است کافی نیست، بلکه باید بتوانید او را پیدا کن. این لیست به شما کمک خواهد کرد معیارهای اساسی، که می توانید هنگام ترسیم پرتره مصرف کننده خود روی آن تمرکز کنید. لیست پارامترهای اصلی شامل:

در کل، VKontakte به شما پیشنهاد می دهد حدود 20 پارامتر انتخاب. شما حق دارید هدف گذاری را به روشی که به نظر شما درست است تنظیم کنید. شما حتی این توانایی را خواهید داشت که کاربران را بر اساس معیارهای بسیار خاص مرتب کنید. به عنوان مثال، تبلیغ شما فقط برای افرادی که قرار است در آینده نزدیک جشن تولد بگیرند نمایش داده می شود. در آینده شما قادر خواهید بود تجزیه و تحلیلو محاسبه کنید که کدام یک از تنظیمات بهترین نتیجه را برای تبلیغ شما داشته است.

به طور کلی، من می توانم با اطمینان کامل به شما بگویم که با کمک هدف گیری، به سادگی می توانید به آن دست پیدا کنید نتایج فوق العاده- اما فقط در صورتی که به وضوح بفهمید چه چیزی و به چه کسی پیشنهاد می کنید.

دستیاران بی بدیل در یافتن مخاطب هدف

از آنجایی که شما قبلاً ایده ای در مورد نحوه عملکرد تبلیغات هدفمند دارید، می دانید، و حتی موفق شده اید با فیلترهای انتخاب مخاطب هدف آشنا شوید، فکر می کنم اضافی نخواهد بود که در مورد خدمات برای شما صحبت کنم. انتخاب این مخاطبتوسط شناسه کاربری در اینجا چند سایت وجود دارد که تقریباً همه چیز را در مورد نحوه تنظیم صحیح تبلیغات VK هدفمند می دانند:

• فلفل.نینجا - ابزاری برای بهبود دقت هدف گیری که مخاطبان هدف را هم در فضاهای باز Vkontakte و هم در فیس بوک جمع آوری می کند. اصل عملکرد آن بر اساس به دست آوردن داده ها در مورد فعال ترین کاربران عمومی و گروه ها است. تمام کارهای خدماتی در فضای ابری انجام می شود.. یک مزیت بدون شک را می توان در نظر گرفت سادگی رابطکه برای کاربران در سطح شهودی قابل درک است
• VKParser - ابزاری حرفه ای برای سازندگان smm که به طور موثر برای تبلیغ انواع کالاها و خدمات در یک شبکه اجتماعی استفاده می شود. تجزیه کننده به طور دقیق با تجزیه و تحلیل پروفایل های کاربران و جوامع، مخاطبان هدف را تعیین می کند. این سرویس می تواند پست های محبوب را جستجو کند، پیام های VKontakte را در سایت های خارجی ارزیابی کند.

با Pepper.ninja مخاطبان مورد نظر را برای تجارت جمع آوری کنید

به طور کلی، کسانی که به وضوح درک می کنند که هدف محصول یا خدمات آنها چه کسی است، که می داند چگونه هدف گذاری VKontakte را تنظیم کند، ممکن است به هیچ وجه از خدمات کمکی استفاده نکنند. اگر ایده خاصی در مورد آن دارید، عملکرد VK کاملاً کافی است تا بتوانید به طور مستقل مخاطبان هدف را تعیین کنید. اما این خدمات به خوبی در زمان صرفه جویی می کنند.

انواع هدف گذاری

تبلیغات هدفمند است چیزی بین تبلیغات متنی و تیزر. متأسفانه، نمی توان آن را به کسانی که در جستجوی داخلی VKontakte هستند نشان داد، همانطور که در مورد زمینه وجود دارد. با این حال، تنظیم صحیح به شما این امکان را می دهد که مخاطبان هدف را برای روابط عمومی محصول پیدا کنید و از تخلیه بی معنی ترافیک خلاص شوید، همانطور که در مورد شبکه تیزر وجود دارد. تا به امروز، من و شما به کل دسترسی داریم 5 فرمت تبلیغات هدفمند VK.

تصویر و متن

اگر نمی توانید تمام اطلاعات لازم را در عنوان آگهی قرار دهید یا می خواهید محصول تبلیغ شده را به طور خلاصه توضیح دهید، این گزینه عالی است.

• حداکثر طول عنوان آگهی ممکن است 25 کاراکتر باشد
• حداکثر طول توصیف مجاز 60 کاراکتر است
• حداقل وضوح بنر 90*60 پیکسل است.

تصویر بزرگ با عنوان

این فرمت محبوب ترین است و از همه بیشتر در نظر گرفته می شود جهانی. بیشتر در مواردی استفاده می شود که بلافاصله از عنوان مشخص می شود که تبلیغ در مورد چیست.

• حداکثر اندازه عنوان 25 کاراکتر است
• حداقل وضوح بنر 90*120 پیکسل است

انحصاری

مزیت این فرمت این است که آگهی تنها در صفحه خواهد بودو بنر بزرگتری خواهد داشت. این گزینه بسیار گرانتر از سایرین است و به ندرت می توان آن را موثر نامید.

• حداکثر طول عنوان ثابت باقی می ماند - 25 کاراکتر
• حداقل اندازه 90*160 پیکسل است

تبلیغ یک گروه یا جامعه

این به طور فعال برای تبلیغ مارک ها، مردم، گروه هایی که به مکان های خاص یا افراد خاص اختصاص داده شده اند استفاده می شود.

• عنوان، نام گروه شما را تکرار می کند. می توانید آن را به دلخواه کوتاه کنید یا بگذارید. در مورد افزایش آن، غیرممکن است.
• حداقل وضوح بنر 90*90 پیکسل است

فرمت خاص

گزینه عالی برای ترویج گروه های موضوعی.

• عنوان، نام عمومی یا انجمن شما را تکرار می کند
• حداقل مقیاس بنر 128*128 پیکسل است
• بنر باید متضاد و متفاوت از پس زمینه اصلی VKontakte باشد

قوانین اساسی

قبل از اینکه در VK تبلیغ کنید، باید این کار را انجام دهید آگهی را بررسی کنید. این برای مدیریت VKontakte لازم است تا با موفقیت آن را تعدیل کند و آن را منتشر کند. من می توانم بلافاصله به شما بگویم که اگر در متن اشتباه یا غلط املایی داشته باشید، از یک بنر بی کیفیت، ترسناک یا ساده استفاده کنید، تبلیغ شما رد می شود.

فهرست کنید

قبل از ارسال آگهی، پیشنهاد می کنم قوانین اولیه را مطالعه کنید. بنابراین، VKontakte قاطعانه ایجاد کمپین های تبلیغاتی را ممنوع می کند:

ظرافت ها و ویژگی ها

لطفا توجه داشته باشید که:

• تصویری که در تبلیغ خود استفاده می کنید باید کیفیت بالایی داشته باشد
• در صورت اعمال متن بر روی تصویر، نمادها بیش از 50٪ از کل مساحت بنر را اشغال نمی کنند.
• موضوع آگهی باید موضوع سایتی را که کاربر را به آن می برد تکرار کند
• اگر در حال ارسال آگهی برای ترویج خدمات پزشکی هستید، باید اسناد مربوطه را به شبکه اجتماعی ارائه دهید
• تبلیغ شما خط مشی رازداری را نقض نمی کند

خوب، به طور کلی، کسانی که در تجارت صادقانه مشغول هستند، از مشکلات زبان روسی رنج نمی برند، نیازی به نگرانی در مورد چیزی ندارند. با احتمال 99.9% تبلیغات شما با موفقیت از اعتدال سایت عبور می کند. در موارد شدید، VKontakte دلیل رد درخواست شما را به شما اطلاع می دهد.

راهنمای گام به گام هدف گذاری

خوب، حالا بیایید به جالب ترین بخش بپردازیم - قرار دادن تبلیغات و تنظیمات آن. برای این شما نیاز دارید:

• لینک را دنبال کنید و حساب شخصی خود را بسازید
• در سمت چپ پنجره، روی دکمه کلیک کنید تبلیغات هدفمند»
• در پنجره باز شده بر روی " ایجاد آگهی»

ایجاد یک تبلیغ

برای اینکه نحوه قرار دادن آگهی در یک مخاطب را برای شما کاملاً روشن کنم، پیشنهاد می‌کنم با استفاده از مثال من، تمام راه را برای ایجاد یک تبلیغ هدفمند دنبال کنید:

1. ما آنچه را که نیاز داریم انتخاب می کنیم قالب پروژهکه قراره تبلیغش کنیم در مورد من این است " سایت خارجی" سایت اینترنتی.
   اگر یکی از شما علاقه مند است و قصد دارد جامعه خود را تبلیغ کند، اصل عمل در این مورد مشابه خواهد بود، اما نیازی به استفاده از برچسب های UTM نخواهید داشت.
2. آدرس سایت ما را در قسمت بالا وارد کنید، دامنه به صورت خودکار بالا کشیده می شود. حالا روی دکمه " کلیک کنید " ادامه دهید»
   
3. در پنجره باز شده فرم استاندارد را پر کنید.
   در رده " ثبت» من قالب آگهی خود را انتخاب می کنم « تصویر بزرگ"، و سپس در نوار عنوان متنی را که می خواهم روی بنر ببینم می نویسم
   
4. از آنجایی که سایت من تماماً در مورد سرمایه گذاری است، در دسته موضوع آگهی، " را انتخاب می کنم خدمات مالی»

تعیین مخاطب هدف

1. از آنجایی که خوانندگان سایت من فقط به یک کشور محدود نمی شوند، در تنظیمات در پاراگراف " کشور" من انتخاب می کنم " هر". شما گزینه مورد نیاز خود را انتخاب خواهید کرد. در اینجا می توانید شهر، ایستگاه مترو و حتی خیابان را نیز مشخص کنید
2. بیایید به ادامه مطلب برویم فیلتر کردن بر اساس جنسیت. مخاطبان من مردان هستند و بنابراین آنها را انتخاب می کنم. شما با توجه به نیاز خود این دسته را تشکیل می دهید.
3. تصمیم بگیرید که چه کسی به محصول شما علاقه مند است، مشتریان بالقوه شما چند سال دارند و سپس فهرست را مرتب کنید. در مورد من، اساس 25-55 سال است
4. اگر محصولی که تبلیغ می‌کنید برای تولدهای آینده جالب است، کادر مربوطه را در خط علامت بزنید. روز تولد»
5. پس از وارد کردن تمام داده ها، در سمت راست صفحه مشاهده خواهید کرد که تقریباً قیمت یکی از تبلیغات شما چقدر است و به چه مخاطبانی می تواند برسد.
6. ما حتی پایین تر می آییم و دسته ها را پر می کنیم " منافع», « تحصیل و کار". از آنجایی که سایت من برای افرادی طراحی شده است که در فعالیت های سرمایه گذاری، تجارت در بازارهای ارز و بورس فعالیت می کنند، با انتخاب کاربرانی که دارای تحصیلات عالی هستند و علاقه مند به تجارت، سرمایه گذاری، درآمد غیرفعال، پول، درآمد اینترنتی و علاقه مند هستند، مخاطبان هدف را مرتب می کنم. مانند.
   در آینده، می توانید تغییر دهید و با علایق خود بازی کنید، به عنوان مثال، تحصیلات عالی را حذف کنید، زیرا اغلب افراد بدون آن، غیرت بسیار بیشتری برای دانش و یادگیری چیزهای جدید دارند.
7. من به شما توصیه می کنم 10-20 نماینده مخاطب هدف خود را تجزیه و تحلیل کنید تا گروه هایی را پیدا کنید که حداکثر تعداد مصرف کنندگان بالقوه محصول شما در آنها متمرکز است. این اطلاعات هنگام پر کردن دسته برای شما مفید خواهد بود " جوامع»
8. با توجه به معیار چشم انداز» امکان فیلتر کردن مخاطب بر اساس مذهب وجود خواهد داشت. در مورد من، این مورد هیچ فایده ای ندارد، بنابراین از آن صرف نظر می کنم.
9. در مورد خط " مسافران"، سپس با علامت زدن این کادر، مخاطبان هدف خود را محدود به افرادی می‌کنید که حداقل هر شش ماه یک بار به خارج از کشور سفر می‌کنند. این تابع برای من مفید نبود، اما برای کسانی که تورها یا کالاهای گران قیمت را تبلیغ می کنند مفید خواهد بود.
10. در رده " تحصیلات"موقعیت را خواهید دید" موقعیت". در اینجا من به افرادی علاقه مند هستم که مشاغلی مانند اقتصاددان، مدیر، مدیر و غیره را اشغال می کنند. شما متخصصانی را انتخاب می کنید که مخاطبان پروژه شما هستند
    
11. بریم به " گزینه های اضافی". در اینجا می‌توانیم گروه‌های هدف‌گیری مجدد را پر کنیم، دستگاه‌هایی را مشخص کنیم که کاربران مخاطبان هدف VKontakte ما باید از آن‌ها وارد شوند. شخصاً برای من فرقی نمی‌کند که کاربر هنگام نشستن پشت رایانه یا استفاده از تلفن همراه در فید خبری حرکت کند. با این حال، اگر به عنوان مثال، قاب گوشی‌های هوشمند را می‌فروشید، منطقی است که مخاطبان هدف را با نشان دادن در این دسته محدود کنید. تمام گوشی های موبایل»
12. سیستم عامل ها و مرورگرها نیز به همین ترتیب پیکربندی شده اند.
13. در نهایت اجازه دهید به مسائل مالی بپردازیم. در رده " تعیین قیمت و مکان» ما گزینه روابط عمومی را انتخاب می کنیم که مناسب کیف پول ما باشد. از آنجایی که به مخاطب هدف معین اطمینان دارم، « برای برداشت ها بپردازید»
14. قیمت توصیه شده شبکه اجتماعی برای 1000 نمایش برای تبلیغ من 6.33 روبل بود.
    با این حال، من آن را به 1.1 روبل کاهش می دهم. من به شما توصیه می کنم که از حداقل قیمت ها شروع کنید که یک مرتبه بزرگتر از قیمت های توصیه شده خواهد بود. اگر پس از گذراندن دوره تعدیل، آگهی شما شروع به انتشار نکرد، با خیال راحت قیمت را 50 کوپک افزایش دهید تا تبلیغ در شبکه ظاهر شود.
15. اکنون که همه چیز آماده است، نام کمپین تبلیغاتی خود را انتخاب کنید و روی "کلیک کنید" ایجاد آگهی»
16. محدودیت ها را تعیین کنید و تبلیغ را اجرا کنید
    

و در نهایت، چند نکته مفید دیگر که هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی به شما کمک می کند:

با ارائه برخی از آنها، مخاطبان هدف خود را تشویق کنید تا روی تبلیغ شما کلیک کنند جایزه. به هر حال، اطلاعات مربوط به تبلیغات یا تخفیف ها، که در عنوان آگهی یا در توضیحات آن نوشته شده است، بازدهی عالی می دهد.

نتیجه گیری

خوب، وقت آن است که من اینجا را تمام کنم. اطلاعات ارائه شده در اینجا برای شروع تبلیغات هدفمند بیش از اندازه کافی است. فراموش نکنید که تجربه خود را از تبلیغ پروژه ها در شبکه های اجتماعی با استفاده از هدف گذاری در نظرات زیر این پست به اشتراک بگذارید. به ما بگویید چه چیزی را تبلیغ کردید، چگونه تبلیغات خود را تنظیم کردید، مخاطبان هدف شما چه کسانی بودند و در نهایت چه نتیجه ای گرفتید. خوب، در این مورد من با شما خداحافظی می کنم. دوستان به زودی می بینمت!

اگر اشتباهی در متن پیدا کردید، لطفاً قسمتی از متن را برجسته کرده و کلیک کنید Ctrl+Enter. ممنون که به بهتر شدن وبلاگ من کمک کردید!

شبکه های اجتماعی تنها یک ابزار ارتباطی و یک منبع سرگرمی نیستند. آنها همچنین به افراد و شرکت ها اجازه می دهند در مورد خودشان صحبت کنند. اما برای موفقیت در این تجارت و جذب مشترکین جدید نیاز به یک استراتژی دارید.

مجموعه ای از مکانیسم های هدف گذاری در تبلیغات VKontakte تعبیه شده است که به لطف آن می توانید تصاویری از خریداران ایده آل را بشناسید و حتی ایجاد کنید، علاوه بر این، این یکی از ارزان ترین روش های تبلیغاتی است. اگر اولین بار است که در این شبکه اجتماعی کمپین راه اندازی می کنید، پس آماده باشید تا مسیر آزمون و خطا را طی کنید. فراموش نکنید که این امری طبیعی است، زیرا آزمایش و حل مسئله بخشی از کار مدیران محتوا و متخصصان شبکه های اجتماعی است.

یادگیری نحوه استفاده موثر از الگوهای رفتاری در تبلیغات و همچنین رویدادهای خاصی که در زندگی کاربران رخ می دهد بسیار مهم است. خوشبختانه، VK اکنون حجم عظیمی از اطلاعات مفید برای هدف گیری دارد و شما می توانید تلاش های خود را به مشتریان فعلی و بالقوه هدایت کنید.

"هدف گذاری اجتماعی" چیست؟

هدف گذاری اجتماعی روشی برای جذب مخاطب هدف (CA) از طریق تبلیغات در شبکه های اجتماعی است. این به انواع دیگر تولید سرنخ، مانند هدف گیری جمعیتی یا رفتاری مربوط می شود. در حالی که هدف‌یابی مبتنی بر علاقه به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که مشتریان را بر اساس رفتارهای آنلاین مشابه (مانند سایت‌هایی که بازدید کرده‌اند) پیدا کنند، هدف‌گیری اجتماعی این منطق را با منطق شبکه‌های اجتماعی ترکیب می‌کند تا به برندها کمک کند افرادی را پیدا کنند که به معمول‌ترین نمایندگان مرتبط هستند. مشتریان موجود

بیایید یک مثال بزنیم. تبلیغات هدفمند برای کفش های دویدن ممکن است در مقابل چشمان کاربر ظاهر شود زیرا زمان زیادی را در سایت های ورزشی می گذرانند. تبلیغی برای همان کفش در یک شبکه اجتماعی به او ضربه می زند زیرا او دوست است یا با شخصی که ماه گذشته کفش کتانی را از تبلیغ کننده خریده است مرتبط است.

هر نوع هدف‌گیری شامل تقسیم بازار به بخش‌ها و تمرکز تلاش‌های بازاریابی بر روی تعدادی از آن‌ها، از جمله مشتریانی است که نیازها و خواسته‌هایشان به‌طور کامل توسط محصولات/خدمات شما برآورده می‌شود. به همین دلیل مهم است که ابتدا (Buyer's Persona) را به درستی راه اندازی کنید و تنها پس از آن ادامه دهید.

درک مخاطب هدف

برای راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی، حداقل به درک اولیه از مخاطبان هدف خود نیاز دارید. فرض کنید لباس های تناسب اندام را در شهر پنزا می فروشید. مشتری بالقوه شما زنان جوان 18 تا 35 ساله ساکن در منطقه پنزا هستند که به لباس و ورزش علاقه دارند. همه این جزئیات هنگام تنظیم تبلیغات هدفمند اهمیت خواهند داشت.

با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Yandex.Metrica یا Google Analytics بر روی مخاطبان هدف تحقیق کنید، یا حداقل قبل از شروع به هدف گذاری، به آمار بازدیدکنندگان گروه VKontakte خود نگاه کنید.

هدف گذاری اجتماعی عالی است زیرا خود کاربران اطلاعاتی در مورد خود ارائه می دهند و شما می توانید از آن برای جلب توجه خریداران بالقوه استفاده کنید. همانطور که گفته شد، مهم است که پلتفرمی را انتخاب کنید که با ویژگی‌های آن چیزی که ارائه می‌دهید مناسب باشد.

چرا VKontakte؟ پتانسیل رسانه ای

شبکه‌های اجتماعی در حال تبدیل شدن به یک ابزار اطلاعاتی قدرتمند هستند: بسیاری اخبار خود را از آنجا دریافت می‌کنند و میزان اعتماد به شبکه‌های اجتماعی بالاتر از تلویزیون مرکزی است. بر اساس داده های منتشر شده توسط VKontakte، تعداد کاربران ماهانه ای که در جستجوی محتوا هستند از مخاطبان کانال یک (به ترتیب 83.1٪ در مقابل 74.5٪)، CTC (74.8٪)، TNT (68.5٪) و روسیه-1 (به ترتیب) بیشتر است. 69.9٪.

این یک جامعه بزرگ است که کل کشور را پوشش می دهد و کاملاً حلال است:

بر اساس فهرست وب Mediascope در دسامبر 2018

چه مفهومی داره؟ تعداد زیادی از مخاطبان VK شامل 70 میلیون نفر است که به طور مرتب از نمایه خود بازدید می کنند و نه تنها به روز رسانی ها را می خوانند، ارتباط برقرار می کنند، مشاهده می کنند و نظرات خود را در زیر عکس ها و فیلم ها می گذارند، بلکه اطلاعاتی در مورد محصولات پیدا می کنند و پول خرج می کنند!

استفاده نکردن از چنین منبعی اشتباه است و اگر می‌خواهید محصولات و خدمات خود را به درستی تبلیغ کنید، ادامه مطلب را بخوانید و بفهمید که چگونه این کار را با ما انجام دهید.

فرمت های تبلیغاتی

1) چرخ فلک - مناسب برای تبلیغ کالاها و خدمات، زیرا یک فرمت "تلنگر" است، که در آن می توانید چندین تصویر را همزمان (از 3 تا 10)، متن، قیمت، آدرس، دکمه فراخوان (Call-to-action) قرار دهید. دکمه To-Action، CTA)؛

2) ورودی جهانی - ممکن است شامل یک توضیح ساده، تصویر و متن باشد، یا شامل یک گیف، نقشه، ویدئو یا انواع دیگر اسناد پیوست شده باشد (در مجموع حداکثر 10 پیوست).

3) یک پست با یک دکمه - یک عکس + یکی از گزینه های دکمه CTA ("خرید"، "برو"، "پیوستن" و غیره)؛

4) مجموعه برنامه ها - یک گزینه نسبتاً جدید، تا حدودی یادآور ایده یک فرم سرب: با کلیک بر روی یک آگهی، فرد به پرسشنامه ای می رود که می توانید برای دریافت اطلاعات لازم آن را سفارشی کنید.

5) تبلیغات وب سایت - جدیدترین قالب برای تبلیغات، همانطور که از نام آن پیداست، سایت های شخص ثالث. نکته خوب این است که نباید با هیچ انجمنی مرتبط شود: پیوند مستقیماً تمام ترافیک را به سایت مورد نظر هدایت می کند.

2. تبلیغات(بلوک گرافیکی متنی، TGB) تبلیغی است که همه شما در vk دیدید. com زیر منوی سمت چپ. معمولاً شبیه عکس و متن زیر آن است. بیش از سه آگهی از این قبیل در یک صفحه نمایش داده نمی شود. شما می توانید از زیر گونه های زیر انتخاب کنید:

1) برنامه - برای انتقال به یک برنامه یا بازی ارسال شده در یک شبکه اجتماعی؛

3) سایت خارجی - برای تبلیغ یک منبع شخص ثالث.

هدف قرار دادن VKontakte

برای شروع، پلتفرمی را آماده کنید که در آن افرادی به آنها تبلیغات نشان دهید. اگر یک سایت خارجی است، یک صفحه فرود سفارشی با یک هدف عملی واحد مانند خرید یک محصول یا ثبت نام در یک کارگاه ایجاد کنید. برای ایجاد یک صفحه فرود موفق، با متخصصین تماس بگیرید یا.

اگر مثلاً یک انجمن را در یک شبکه اجتماعی تبلیغ می کنید، یک پست ویژه ایجاد کنید که متن آگهی را تکرار می کند و حاوی جزئیات اضافی است. مطلوب است که آن را در بالای صفحه انجمن برطرف کنید تا بازدیدکنندگانی که از یک پست تبلیغاتی تغییر مکان داده اند بلافاصله بفهمند که به "آدرس" آمده اند و در پیمایش غیر ضروری شرکت نکنند.

مرحله 1. انتخاب یک قالب

با کلیک بر روی لینک به حساب تبلیغاتی خود بروید https://vk.com/ads?act=no_officeیا https://vk.com/adcreateبا کلیک بر روی دکمه "ایجاد تبلیغ" به صفحه زیر می رویم:

مرحله 2. طراحی کلی

پس از تعیین لینک و دامنه شیء تبلیغ شده، به صفحه طراحی هدایت می شوید، جایی که باید عنوانی را وارد کنید، لوگو و تصویری چشم نواز را آپلود کنید، توضیحات ایجاد کنید، کتیبه ای را روی دکمه انتخاب کنید ( به عنوان مثال، "باز" ​​یا "بیشتر")، و همچنین با متن کنار دکمه آمده است. علاوه بر این، برای افزایش اثربخشی نمایش تبلیغات خود، از شما خواسته می شود تا موضوعی (خودرو، تجارت، حیوانات خانگی، ورزش و غیره) را انتخاب کنید. همچنین اگر محتوا محدودیتی در این پارامتر دارد، باید علامت سن را مشخص کنید.

پس از آن، نمای آگهی پس از انتشار در دسترس خواهد بود:

مرحله 3. هدف قرار دادن مخاطبان هدف

1) جغرافیاهزینه کلیک ها و نمایش ها به این پارامتر بستگی دارد. می‌توانید کشور، شهرها و مناطقی را که به کسب و کارتان مرتبط هستند، انتخاب کنید، یا برعکس، مکان‌هایی را که نمی‌خواهید آگهی‌تان نمایش داده شود را حذف کنید. هنگام انتخاب تمام روسیه، مسکو و سن پترزبورگ را حذف کنید - این باعث کاهش قیمت می شود (بعداً یک کمپین تبلیغاتی جداگانه برای آنها تنظیم کنید). تنظیمات اضافی برای انواع دیگر تبلیغات شامل هدف‌یابی جغرافیایی بر اساس منطقه شهر، ایستگاه مترو و خیابان است.

2) جمعیت شناسیدر اینجا شما انتخاب می کنید کف(هر گونه، مرد، زن). ویژگی های مردم را در نظر بگیرید: مرد - حلال ترین، ماده - فعال ترین.

هدف گیری صحیح با سنباید بر اساس تجزیه و تحلیل مخاطب هدف باشد. به عنوان مثال، اگر این یک وبلاگ در مورد ورزش است، پس شما بیشترین علاقه را به رده 18-44 ساله خواهید داشت. با محدود کردن نمونه، دسترسی مخاطب را کاهش می دهید، اما در عین حال تبلیغات خود را با دقت بیشتری هدایت می کنید.

روز تولد(امروز، فردا، در طول هفته) - ستونی که به معنای کالاهای تعطیلات است، به عنوان مثال، گل، هدیه، مجموعه جوراب و غیره.

وضعیت خانوادگی- دقیق ترین ستون نیست، زیرا افراد به دلایل مختلف وضعیت تاهل یا وضعیت روابط خود را نشان نمی دهند، اما اگر فقط برای افرادی که به طور فعال برای تبلیغ برنامه شما جستجو می کنند نیاز به تنظیم فیلتر دارید، می توانید این کار را در اینجا انجام دهید.

توصیه می‌کنیم فیلد اول را نادیده بگیرید "علائق و رفتار"(هرکس دامنه سرگرمی های خود را نشان نمی دهد و شما دایره افرادی را که تبلیغات نشان داده می شود بسیار کاهش می دهید) و توجه ویژه ای به "جوامع". گروه های واقعاً فعال، نه مرده، با پایگاه مشترک فعال را انتخاب کنید و آنها را در این لیست قرار دهید (در مجموع، بیش از 25 گروه را نمی توان اضافه کرد). همچنین می‌توانید زمانی که یک انجمن فعال است، جوامع خاصی را حذف کنید یا تبلیغات را هدف قرار دهید (به عنوان مثال، هنگام ایجاد رویدادی مانند عکس‌برداری ورزشی یا مسابقه).

زیرگراف "برنامه ها و سایت ها"نمایش تبلیغات به بازدیدکنندگان سایت های خاص (در صورت نصب ویجت VKontakte بر روی آنها) و کسانی که برنامه های خاصی را نصب کرده اند را ممکن می سازد. بیشترین ترافیک به سایت های تخصصی مربوط می شود که با ویژگی های مخاطب هدف شما مطابقت دارد و چنین هدف گذاری می تواند بسیار مؤثر باشد. محبوب ترین سایت های موجود در طاقچه خود را رصد کنید و آنها را در این زمینه وارد کنید. در صورت لزوم، مشاهده تبلیغات را برای کاربران سایر سایت ها و برنامه ها با استفاده از فیلتر غیرفعال کنید "به غیر از".

تنظیمات "مسافران"برای پوشش افرادی که به خارج از کشور رفته اند، اما همچنان از VK استفاده می کنند، مورد نیاز است.

4) تحصیل و کار.محیطی که برای کسانی که می خواهند محصولات و خدمات خود را به دانش آموزان / فارغ التحصیلان موسسات آموزشی خاص یا افراد دارای حرفه های خاص تبلیغ کنند، مهم است. فیلتری که با توجه به اینکه افراد اغلب اطلاعات ناقص را نشان می دهند، مسیر حرفه ای خود را به هیچ وجه مشخص نمی کنند یا بیوگرافی ناموجودی می نویسند، در کارایی آن مشکوک است.

5) گزینه های اضافیبه شما امکان می دهد آن دسته از کاربرانی را که قبلاً به سایت یا گروه شما علاقه مند بودند، اما مدت زیادی است که آنجا را ترک کرده اند یا بازنگشته اند، دوباره هدف گیری کنید. هدف‌گیری مجدد کمپین‌های تبلیغاتی بسیار مؤثر است زیرا دایره خریداران بالقوه ایده‌آل را به کسانی محدود می‌کنید که قبلاً تبدیلی انجام داده‌اند (شما را دنبال کرده‌اند، روی دکمه‌ای کلیک کرده‌اند، نظرسنجی را تکمیل کرده‌اند یا محصولی را خریداری کرده‌اند) و دوباره برند خود را به آنها یادآوری می‌کنید. یا نیاز به تکمیل اقدام آغاز شده.

گروه‌های هدف‌گیری مجدد با آپلود یک پایگاه داده تماس موجود (فایل TXT یا CSV) یا با قرار دادن یک کد جاوا اسکریپت خاص (به اصطلاح "پیکسل هدف‌گیری مجدد VKontakte") در کد منبع سایت ایجاد می‌شوند که کاربران مورد علاقه شما را ردیابی می‌کند. .

- پارامتر دیگری مربوط به هدف گیری مجدد، اما بر اساس رویدادها. آنها به ویژه برای حذف از هدف گذاری مجدد کاربرانی که با یک پست تبلیغاتی اقدامی انجام داده اند مورد نیاز خواهند بود: مثبت (به عنوان مثال، دنبال کردن یک پیوند) یا منفی (به عنوان مثال، کلیک کردن بر روی دکمه "این جالب نیست") .

مرحله 4. ارسال برنامه

تنظیم زمان برای نمایش تبلیغات به شما امکان انتخاب می دهد. اگر می‌دانید مخاطب احتمالاً چه زمانی پست‌های شما را می‌خواند یا خرید می‌کند، می‌توانید گزینه خود را سفارشی کنید:

ساعت کاری را انتخاب کنید:

یا آخر هفته ها:

اما هنگام تبلیغ جامعه، از قبل فرصت های بیشتری خواهید داشت. بنابراین، یک انتخاب بین پرداخت برای کلیک و برای نمایش وجود خواهد داشت. مورد دوم برای کسانی که بودجه محدودی برای تبلیغات دارند مناسب است. قیمت پیشنهادی را حداقل به نصف کاهش دهید. اگر متوجه شدید که تبلیغات به خوبی کار می کنند و مخاطبان زیادی دارید، به پرداخت به ازای کلیک تغییر دهید.

اگر نمی‌خواهید تأثیر خستگی رسانه‌ای را نداشته باشید، محدودیت نمایش‌ها را به 100 نفر برای هر نفر روشن کنید: بعد از مدتی، ظاهر آزاردهنده همان آگهی کسانی را که علاقه‌ای به تبلیغات نداشتند و در ابتدا به آن روی نیاوردند خسته می‌کند. یا وسط کمپین

مرحله 6. پرداخت و راه اندازی

برای شروع تبلیغات در اکانت شخصی خود به قسمت «بودجه» رفته و روی لینک «پر کردن» کلیک کنید. واریز پول با استفاده از هر یک از روش های پیشنهادی: از طریق کارت های بانکی، سیستم های پرداخت یا پایانه ها (گزینه برای مشاغل کوچک و افراد) یا از طریق انتقال بانکی (فقط برای اشخاص حقوقی). شما خودتان مقدار روبلی را که باید واریز کنید تعیین می کنید. پس از پرداخت، اجرای آگهی را فراموش نکنید. به تب "شرکت های تبلیغاتی" بروید، وضعیت را به "راه اندازی" تغییر دهید و مطمئن شوید که به روز شده است.

الزامات و قوانین

قبل از اینکه تبلیغ شما به یک خریدار بالقوه برسد، باید آن را تعدیل کنید. بنابراین، تفاوت های ظریف زیر را در نظر بگیرید:

• یک سری چیزها و خدمات وجود دارد که برای تبلیغات در شبکه های اجتماعی غیرقابل قبول است (الکل، مواد مخدر، اسلحه، محصولات بزرگسال، قمار و شرکت های هرمی، شفا و غیره).
• تبلیغ تعدادی از محصولات و خدمات VKontakte بسیار دشوار است، زیرا مجوزهای زیادی باید ارائه شود. این لیست شامل تبلیغات محصولات پزشکی، دارو، خدمات مالی، بیمه، جواهرات و خز، مواد غذایی، رهن‌فروشی، موسسات خیریه، قرعه‌کشی و غیره است.
• متن آگهی باید با هنجارهای زبان روسی مطابقت داشته باشد، از نظر دستور زبان به درستی نوشته شده باشد، حاوی توهین نباشد، با ماهیت شیء تبلیغ شده و محتوای صفحه ای که پیوند به آن منتهی می شود مطابقت داشته باشد.
• تصاویر با کیفیت بالا آپلود می شوند. محتوای منفی یا صریح ممنوع است.

قبل از شروع کمپین لطفا قوانین تبلیغات را مطالعه کنید. در صورت تایید ناظر، کمپین تبلیغاتی به طور خودکار شروع می شود. در صورت وجود تخلف به شما اطلاع داده می شود و می توانید آنها را اصلاح کنید.

وقتی تبلیغ در حال اجراست

پس از راه اندازی یک تبلیغ، حتما بر عملکرد آن نظارت داشته باشید. ممکن است مجبور شوید چندین بار تصویر، متن، عنوان، زمان نمایش در فید، قالب تبلیغات و حتی پارامترهای هدف را تغییر دهید، به عنوان مثال، با راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی جداگانه برای جنسیت‌ها، سنین، مناطق، گروه‌های علاقه مختلف، آن را محدودتر کنید. و غیره د. هرچه تقسیم بندی دقیق تر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که تبلیغات Vkontakte که کاملاً هدفمند هستند به چشم و گوش مناسب برسد و تبدیل مورد نظر را به دست آورید (به این معنی که پول شما به خوبی خرج می شود).

بر نرخ کلیک (CTR) تبلیغ خود نظارت کنید تا ببینید چه چیزی بهترین کار را دارد. بازاریابی در VK با تبلیغات متنی متفاوت است، که یک مخاطب "گرم" و آماده به آن واکنش نشان می دهد. بنابراین، تخیل خود را نشان دهید و سعی کنید یک ارائه بصری و متنی اصلی پیدا کنید که کنجکاوی کاربری را که به طور معمول فید خود را پیمایش می کند، برانگیزد.

به خاطر داشته باشید که هیچ نوع تبلیغ درستی وجود ندارد - پس از مدتی باید یک تبلیغ جدید بیابید و آن را آزمایش کنید. اگر بودجه زیادی ندارید، با قرار دادن مقدار کمی برای شروع یا کاهش نرخ های خود، آزمایش کنید.

نتیجه

چالش یک بازاریاب هدف ساده است: پرسونای مشتری ایجاد کنید و سپس آنچه را که به دنبال آن هستند در قالب یک پست تبلیغاتی جذاب به آنها بدهید. با این حال، به خاطر داشته باشید که نمی توانید به تنهایی به خلاقیت اعتماد کنید. برای متمایز شدن در فیدهای رسانه های اجتماعی شلوغ، مهم است که بتوانید به ترجیحات کاربران پاسخ دهید و به بخش های مناسبی از مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید. بنابراین، هدف گذاری مخاطب جزء الزامی و مؤثر بازاریابی اجتماعی موفق است.

خوشبختانه vk. com گزینه های هدف گیری پیشرفته ای را در اختیار شما قرار می دهد و می توانید مشتریان خود را از طریق طیف وسیعی از دسته بندی ها که شامل جمعیت شناسی، انواع کاربران و علایق آنها می شود، پیدا کنید.

بنابراین، خلاقیت خود را آزمایش کنید، تبلیغی را پیدا کنید که بیشترین توجه را به خود جلب کند، و سپس تنظیمات مخاطبان را در حساب تبلیغاتی آزمایش کنید - فقط از این طریق خواهید فهمید که چگونه کمپین های بازاریابی VK موثر و مقرون به صرفه ایجاد کنید.

تبدیل بالا برای شما!

تبلیغات هدفمند تبلیغاتی هستند که فقط به مخاطبانی که تبلیغ کننده به آنها نیاز دارد مطابق با تنظیمات هدف (جغرافیا، جمعیت، علایق و غیره) نشان داده می شود. بدون مهارت کار در یک حساب تبلیغاتی، شانس اینکه تبلیغ شما توسط مخاطبین مورد نظر دیده شود تقریباً صفر است. بنابراین، با استفاده از مثال VKontakte، نحوه تنظیم تبلیغات را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد تا موثر باشد و هزینه هر کلیک کاهش نیابد.

2. صفحه "VK for business" را خواهید دید. همچنین پیوندی به حساب تبلیغاتی شما در سمت راست وجود خواهد داشت. تب "تبلیغات هدفمند" را انتخاب کرده و روی دکمه "ایجاد تبلیغ" کلیک کنید.

تبلیغات در فید خبر- رکوردهایی که مستقیماً در فید خبری VKontakte نمایش داده می شوند و متناوب با نشریات دوستان و گروه هایی که کاربران در آنها مشترک شده اند. تبلیغات در رایانه، تلفن همراه و تبلت نمایش داده می شود.

تبلیغات در صفحات سایت- اینها تبلیغات متنی گرافیکی هستند که در VKontakte در سمت چپ زیر منو نمایش داده می شوند، آنها مانند تصاویر کوچک با متن به نظر می رسند، آنها فقط در نسخه دسکتاپ سایت قابل مشاهده هستند.

بعد از اینکه در مورد نوع تبلیغ تصمیم گرفتید می توانید به تنظیمات تبلیغات بروید. صرف نظر از قالب انتخاب شده، تنظیمات هدف تقریباً یکسان است. بنابراین، در ادامه نحوه ایجاد تبلیغات را با استفاده از مثال فرمت "ضبط با یک دکمه" تجزیه و تحلیل خواهیم کرد.

4. Post With Button را انتخاب کنید و روی Create Post کلیک کنید (همچنین می توانید یک پست موجود را انتخاب کنید و یک تبلیغ اجرا کنید).

6. در پنجره ای که ظاهر می شود، متن را بنویسید (بیش از 220 کاراکتر و بیش از 2 خط فاصله نباشد)، یک تصویر یا ویدیو آپلود کنید. سپس یک دکمه (در این مورد، برای پیوستن به انجمن است) اضافه کنید و روی "ایجاد" کلیک کنید.

8. تنظیمات مخاطب هدف را یادداشت کنید.

در سمت راست صفحه شمارنده ای وجود دارد که پوشش بالقوه مخاطب را نشان می دهد - تعداد کاربران ثبت نام شده VKontakte که بسته به تنظیمات هدف انتخابی می توانند تبلیغ شما را ببینند.

هر تنظیم جدید دسترسی بالقوه را کاهش یا افزایش می دهد. و در این مورد، مهم است که با استفاده از عملکرد حساب تبلیغاتی، پرتره خریدار بالقوه خود را تا حد امکان دقیق تعیین کنید.

جغرافیای محل سکونت کاربران هدف کمپین تبلیغاتی را مشخص کنید.

این می تواند کل روسیه باشد، 5 شهر که در آنها شعبه های شرکت وجود دارد، یا مثلاً ایستگاه های مترو خاصی در سن پترزبورگ.

مهم است که یک کشور را انتخاب کنید، بقیه تنظیمات فقط به اندازه و ویژگی های کسب و کار بستگی دارد: شما می توانید منطقه و شهر را به صلاحدید خود اضافه یا حذف کنید.

لطفاً توجه داشته باشید که آدرس IP به عنوان منبع اصلی اطلاعات موقعیت مکانی کاربر استفاده نمی شود. این سیستم در درجه اول داده هایی را که کاربران در صفحات خود نشان می دهند، از جمله موقعیت جغرافیایی آنها، تجزیه و تحلیل می کند.

جنسیت، سن، تولد، وضعیت تأهل مخاطب را مشخص کنید.

در اینجا مهم است که ویژگی های کسب و کار را به خاطر بسپارید. اگر مثلاً محصولات یونیورسال را می فروشید، تعیین جنسیت فایده ای ندارد. سن کاربران نیز باید بسته به اینکه مخاطبان هدف شما هستند مشخص شود.

بهتر است به ستون «وضعیت تأهل» توجه نکنید، زیرا ممکن است پر نشده یا اشتباه پر شود. اما برای کسانی که به زودی تولد دارند می توانید تخفیف ویژه ای در نظر بگیرید. همچنین، اگر مثلاً یک فروشگاه هدیه یا بادکنک دارید، این تنظیم مفید خواهد بود.

علایق کاربرانی را که می خواهید تبلیغات را هدف قرار دهید مشخص کنید.

هر ستون را با جزئیات در نظر بگیرید تا پر کنید:

• "علائق و رفتار".داده های علاقه به طور خودکار بر اساس تعامل کاربر با محتوا و تبلیغات VKontakte، بازدید از جوامع موضوعی و وب سایت ها جمع آوری و تجزیه و تحلیل می شود. دسته ها به طور مداوم به روز می شوند و مطابق با ترجیحات مخاطبان مرتبط باقی می مانند. در نتیجه می توانید تبلیغات را به کاربرانی که به موضوع خاصی علاقه دارند نشان دهید.
• "جوامع".اکثر کاربران در جوامع مختلف مشترک هستند. در این تنظیم، می‌توانید به طور همزمان حداکثر ۱۰۰ انجمن را انتخاب کنید که می‌خواهید اعضای آن‌ها را هدف قرار دهید.
• "به غیر از".به شما امکان می‌دهد انجمن‌هایی را که نمی‌خواهید به مشترکین آن‌ها تبلیغات نشان دهید، حذف کنید. به عنوان مثال، خود شما، زیرا هدف جذب کاربران جدید است.
• فعالیت اجتماعیبه شما امکان می‌دهد تبلیغات را به افرادی که اخیراً به یک گروه پیوسته‌اند، به آن ملحق شده‌اند یا در مورد پست‌های انجمن نظر داده‌اند، نشان دهید.
• "برنامه ها و سایت ها".به شما امکان می دهد تبلیغات را برای کسانی که برنامه خاصی را بازی می کنند یا اخیراً یک بازی را نصب کرده اند هدف قرار دهید.
• "مسافران".این به شما امکان می دهد به افرادی دسترسی پیدا کنید که در شش ماه گذشته حداقل دو بار در خارج از کشور بوده اند و از آنجا به شبکه اجتماعی رفته اند. این می تواند هم گردشگران و هم بازرگانانی باشند که در سفرهای کاری به خارج از کشور پرواز می کنند.

9. آموزش و موقعیت کاربران (در صورت لزوم) را مشخص کنید.

شما می توانید یک دانشگاه یا مدرسه خاص و سال فارغ التحصیلی آنها را انتخاب کنید. علاوه بر این، سال فارغ التحصیلی می تواند نه تنها فعلی، بلکه آینده نیز باشد. اگر شرکت شما، برای مثال، یک روز باز دارد و می خواهید فارغ التحصیلان و فارغ التحصیلان را دعوت کنید، این تنظیمات مناسب است. علاوه بر این، می‌توانید برای افرادی که موقعیت‌های خاصی را در داده‌های شخصی‌شان در صفحه فهرست شده‌اند، تبلیغات تنظیم کنید. با این حال، به خاطر داشته باشید که موقعیت ممکن است به اشتباه نشان داده شود یا اصلاً نشان داده نشده باشد. سپس تبلیغات به کاربران غیر هدف نشان داده می شود.

10. گزینه های اضافی (در صورت نیاز) را مشخص کنید.

بیایید نگاهی دقیق تر به تنظیمات این دسته بیندازیم:

• هدف گذاری مجدد مخاطبانبه شما امکان می‌دهد تبلیغات را برای کاربرانی که اطلاعات تماس خود (آدرس ایمیل، شماره تلفن) را به شما داده‌اند یا قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند، و همچنین برای مخاطبانی مشابه با مشترکین انجمن شما از نظر اولویت‌ها و رفتار، هدف قرار دهید. با این تنظیمات می توانید میزان تطابق را تعیین کنید که چقدر مخاطب جدید باید شبیه مخاطب شما باشد.
• "به غیر از".به شما این امکان را می دهد که مخاطبان هدف گذاری مجدد را از دامنه کلی کمپین تبلیغاتی حذف کنید.
• "دستگاه ها".به شما امکان می دهد تا کاربران دستگاه های تلفن همراه خاص را هدف قرار دهید. برای مثال اگر فقط لوازم جانبی اپل را می فروشید از این هدف گیری استفاده کنید.
• "سیستم های عامل".به شما امکان می دهد افراد را با استفاده از سیستم عامل های خاص نصب شده بر روی رایانه هدف قرار دهید.
• "مرورگرهای اینترنت".به شما امکان می دهد افراد را با استفاده از مرورگرهای خاص هدف قرار دهید.

11. تنظیمات حفظ مخاطب را مشخص کنید.

شما می توانید مخاطبین کاربرانی را که به عنوان مثال پست شما را مشاهده کرده اند، آن را در صفحه شما به اشتراک گذاشته اند، لینک را دنبال کرده اند و غیره را ذخیره کرده و همچنین هدف گذاری مجدد را برای آنها تنظیم کنید.

با این تنظیم، می‌توانید آگهی‌ها را در زمان‌های خاص نشان دهید، مثلاً در ساعات کاری مؤسسه آگهی‌شده یا زمانی که کاربران بیشتر از آن استقبال می‌کنند: فقط در وقت ناهار یا عصر.

13. روش پرداخت و محل درج آگهی را مشخص کنید.

در این دسته از تنظیمات، قرار دادن آگهی را بسته به قالب آن مشخص کنید. همچنین می توانید یکی از دو روش پرداخت را انتخاب کنید (فقط در مرحله ایجاد آگهی می توانید آن را تغییر دهید):

• برای انتقال (اگر هدف انتقال به یک صفحه، به یک گروه باشد)؛
• برای برداشت ها (اگر هدف رسیدن، تعامل است).

اگر برای اولین بار تبلیغی را اجرا می کنید، با قیمت پیشنهادی راهنمایی شوید. گاهی اوقات مثلا بر 3 تقسیم می شود و بسته به سرعت بازکردن بودجه تبلیغاتی بیشتر تنظیم می شود. اگر به سرعت باز شود، می توانید قیمت را بیشتر کاهش دهید. اگر برعکس، به آرامی باز می شود یا اصلاً باز نمی شود، سعی کنید هزینه را افزایش دهید.

14. روی Create Ad کلیک کنید.

پس از آن، می توانید ببینید که تبلیغ شما در فید کاربر چگونه به نظر می رسد و همچنین تمام تنظیمات کمپین انتخاب شده در هنگام ایجاد تبلیغ را مشاهده کنید.

15. پارامترهای نهایی را یادداشت کنید.

• حد (محدودیت) بودجه را مشخص کنید. لطفاً توجه داشته باشید که با محدودیت روزانه، خود شما مبلغی را تعیین می کنید که روزانه از آن برداشت شود و با محدودیت تبلیغاتی، سیستم به طور خودکار تعیین می کند که چه مقدار در روز هزینه کنید. پس از اتمام محدودیت، تبلیغات به طور خودکار متوقف می شوند. برای از سرگیری آن، به سادگی بودجه خود را تکمیل کرده و تبلیغ خود را مجددا راه اندازی کنید.
• وضعیت آگهی را به «شروع» تغییر دهید.

اگر نماد کنار آگهی از ساعت شنی به پخش تغییر کند، در این صورت تبلیغ از قبل شروع به نمایش برای مخاطبان کرده است.

اکنون وظیفه شما نظارت بر آن و در صورت لزوم، تغییر تنظیمات هدف گذاری است. با استفاده از این دستورالعمل گام به گام، می توانید به راحتی تبلیغات را در تبلیغات VKontakte اجرا کنید. موفق باشید!

با سلام خدمت خوانندگان محترم سایت وبلاگ. در مقاله ""، ما تعدادی گزینه برای جذب بازدیدکنندگان (خریداران) علاقه مند به منبع خود در نظر گرفتیم.

واضح است که بدون این، هر پروژه ای بی معنا می شود، بنابراین همه تلاش می کنند از این سرمایه های موجود حداکثر استفاده را بکنند. ما قبلاً شروع به صحبت در مورد جزئیات و همچنین در مورد آن کرده ایم. در واقع اینها ابزارهای فوق العاده ای هستند که با رویکرد صحیح می توانند شروع خوبی را برای شما فراهم کنند.

اما برای تکمیل تصویر، همچنان استفاده از شبکه های اجتماعی ضروری خواهد بود. آنها اغلب افق‌های کاملاً جدیدی را باز می‌کنند و به شما امکان می‌دهند به مخاطبان علاقه‌مند به محصولات خود دسترسی پیدا کنید، چیزی که با روش‌های سنتی قابل پوشش نیست. ما قبلاً شروع به صحبت در مورد و. با این حال، بزرگترین و محبوب ترین در Runet مورد توجه ما قرار نگرفت.

هدف گذاری Vkontakte چیست؟

بسیاری به اشتباه مخاطبان شبکه اجتماعی Vkontakte را ضعیف تبدیل می کنند، زیرا ظاهراً در آنجا عمدتاً وجود دارد. در واقع، بله، در واقع درصد بیشتری از shkolota در Vkontakte نسبت به فیس بوک وجود دارد، زیرا موارد رایگان زیادی وجود دارد. اما این به هیچ وجه به این معنی نیست که هیچ مخاطب حلالی در آنجا وجود ندارد - به سادگی از شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، گوگل پلاس یا لینکدین مبهم تر است.

با این حال، روش های هدف گذاری تبلیغات موجود در Vkontakte (تنظیم فقط برای مخاطبان مورد نیاز شما) و روش های نسبتاً اخیر هدف گذاری مجددبه راحتی به شما این امکان را می دهد که کاربران شبکه را که هدف پیشنهاد شما نیستند حذف کنید. بگذارید کمی در مورد هدف گذاری مجدد توضیح دهم. در واقع این امکان را فراهم می کند تا تبلیغات در تماس را به کاربرانی که قبلاً با شما آشنا هستند نشان دهید، آنها را با استفاده از لیستی از آدرس های ایمیل، تلفن ها، یا شناسه ها در حساب تبلیغاتی خود آپلود می کنید یا با جمع آوری اطلاعات در مورد آنها در سایت خود توسط تنظیم یک کد خاص

پس از ظهور هدف‌گیری مجدد در تنظیمات حساب تبلیغاتی Vkontakte، بسیاری حتی استفاده از هدف‌گیری منظم را متوقف کردند. علاوه بر این، نحوه و مکان جمع آوری لیست این ایمیل ها، تلفن ها یا شناسه ها مهم نیست، اما با نگاهی به آینده می گویم که برای این منظور می توانید از اسکریپت ها، خدمات آنلاین و حتی برنامه های کاربردی برای Contact استفاده کنید. همه چیز عالی کار می کند و شما حتی نیازی به این کار ندارید. کمی پایین‌تر مثال‌هایی از استفاده از هدف‌گیری مجدد می‌آورم، که تبدیل ترافیک از Contact را به حداکثر می‌رساند و هزینه کمپین تبلیغاتی را کاهش می‌دهد.

در واقع، برای کسانی که نمی دانند، بلوک هایی با تبلیغات هدفمنددر ستون سمت چپ در صفحات تماس نمایش داده می شوند (معمولاً تبلیغ از یک عنوان و یک تصویر تشکیل شده است و در برخی موارد ممکن است توضیحاتی نیز به آنها اضافه شود):

در زیر آنها دکمه "همه تبلیغات" وجود دارد که با کلیک بر روی آن می توانید طیف وسیعی از موضوعات تبلیغاتی که به شما ارائه می شود را مشاهده کنید. در تئوری، همه آنها باید با علایق و آرزوهای شما مطابقت داشته باشند، اما در عمل همیشه اینطور نیست. در این مقاله و مقاله های بعدی، فقط به به حداقل رساندن نمایش تبلیغات خود برای کاربرانی که علاقه ای به آنها ندارند و همچنین جذابیت هر چه بیشتر آن ها برای افزایش نرخ کلیک (CTR) آنها خواهیم پرداخت.

CTR (نسبت بازدید به تعداد کلیک ضربدر صد در صد) در تبلیغات هدفمند و همچنین در تبلیغات متنی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات استفاده می شود و هر چه بیشتر باشد به ازای هر کلیک هزینه کمتری پرداخت خواهید کرد. . با اينكه، در Vkontakte می توانید بین دو نوع پرداخت انتخاب کنید:

1. به ازای هر کلیک
2. برای برداشت

برای درک اینکه کدام روش پرداخت برای شما سودآورتر خواهد بود، باید آزمایش هایی انجام دهید (یک کمپین تبلیغاتی را با بودجه متوسط ​​- حداقل 100 روبل آزمایش کنید)، به هر حال، در نود درصد موارد استفاده از آن سود بیشتری خواهد داشت. گزینه پرداخت «به ازای برداشت»، و تنها زمانی که تلاش می‌کنید با توجه به اندازه مخاطب به تعداد زیادی دست پیدا کنید، ممکن است پرداخت به ازای کلیک ارجح باشد. در زیر با کمی جزئیات بیشتر در این مورد صحبت خواهیم کرد.

گزینه "Per impressions" ترافیک زیادی را برای مقادیر نسبتاً کم، اما با مهارت مناسب به شما می دهد. در گزینه “Per clicks” دستیابی به هزینه پایین به ازای هر کلیک بسیار دشوار است (شما به CPA خوبی از تبلیغات نیاز دارید) و دریافت تعداد زیادی کلیک با این روش دشوار خواهد بود. بنابراین، آسان تر است و در بیشتر موارد، استفاده از گزینه تبلیغاتی Vkontakte هنگام پرداخت برای "در ازای برداشت" ارزان تر است.

بیایید به سرعت به نحوه دریافت یک حساب تبلیغاتی در Vkontakte (به طور پیش فرض برای شما فعال نیست) بپردازیم و شروع به ایجاد یک تبلیغ کنیم. خوب، در طول مسیر، ما در مورد آنچه که باید به آن توجه ویژه ای داشته باشید، و آنچه که نمی توانید به آن زحمت دهید، صحبت خواهیم کرد، زیرا تأثیر زیادی بر موفقیت یک کمپین تبلیغاتی ندارد. بنابراین، در پایین هر صفحه تماس، یک دکمه پیدا خواهید کرد "تبلیغات". با کلیک بر روی آن، به صفحه ای هدایت می شوید که می خواهید از کدام ابزار استفاده کنید:

در اینجا، اتفاقا، جمله دوم "پست های تبلیغاتی در جوامع" جالب است. واقعیت این است که Vkontakte همیشه می تواند برای اهداف تبلیغاتی به دو صورت مورد استفاده قرار گیرد: یا هدف گذاری را در حساب تبلیغاتی رسمی خود تنظیم کنید، یا به دنبال عموم مردمی باشید که متناسب با موضوعات شما هستند و به صاحبان آنها پیشنهاد می دهند پست تبلیغاتی شما را منتشر کنند. در مورد دوم، Contact، به طور معمول، خارج از تجارت باقی ماند، به همین دلیل است که آنها چنین چیزی را تحریک کردند (در اصل، مبادله ای برای قرار دادن رکوردها در عموم).

اما بعداً در مورد آن صحبت خواهیم کرد، زیرا امروزه فقط به تبلیغات هدفمند و به طور خاص هدف گذاری مجدد علاقه داریم. بنابراین ما روی دکمه کلیک می کنیم "تبلیغات هدفمند". در پنجره باز شده به طور مختصر با ویژگی های هدف آشنا می شوید و پس از آن فقط باید بر روی دکمه "ایجاد تبلیغ" کلیک کنید. یک فرم با تعداد زیادی فیلد مختلف باز می شود (کمی بعد در مورد آنها صحبت خواهیم کرد).

برای ایجاد یک آگهی آزمایشی می توانید آنها را به صورت تصادفی پر کنید. همراه با او ایجاد خواهد شد و حساب تبلیغاتی شما Vkontakte. پس از آن، تب "تبلیغات" در منوی سمت چپ شما ظاهر می شود که توسط آن می توانید به سرعت وارد این دفتر شوید.

تفاوت بین تبلیغات هدفمند Vkontakte چیست؟

ما به ایجاد یک آگهی باز می گردیم، اما در حال حاضر می خواهم برای شما توضیح دهم تبلیغات هدفمند چگونه متفاوت است؟از تبلیغات رسانه ای یا متنی و اینکه چه ویژگی هایی دارد.

1. در مورد استفاده از تبلیغات رسانه ای (بنرها و غیره)، شما برای نمایش تبلیغ به مخاطبانی که ممکن است شامل کاربران هدف شما باشند، هزینه پرداخت می کنید. درصد آنها، به عنوان یک قاعده، بسیار متفاوت از صد خواهد بود (مثل یک ضربه نه چندان قوی تبلیغات تلویزیونی در بینندگان). در این راستا، هدف گذاری بسیار انتخابی تر است. با تنظیم دقیق، می توانید اطمینان حاصل کنید که فقط برای کاربرانی که نیاز دارید (هدفمند و با انگیزه، که به طور بالقوه به پیشنهاد شما علاقه مند هستند) هزینه پرداخت می کنید.
2. در مورد استفاده از تبلیغات متنی، به عبارت‌های جستجوی وارد شده توسط کاربر در خط جستجو (تبلیغات در نتایج جستجو)، یا به علایق اخیر او (دوباره، مشخص شده توسط جستجوهای قبلاً وارد شده) یا به محتوای صفحه ای که آگهی در آن نشان داده می شود (تبلیغات در وب سایت ها). شرکا). تبلیغات هدفمند به داده هایی مرتبط است که سیستم (در مورد ما Vkontakte) در مورد کاربر می داند - موقعیت جغرافیایی، موقعیت اجتماعی و جمعیتی، علایق و موارد دیگر.

اما این موضوع اصلی نیست. اصلی تفاوت بین تبلیغات متنی و تبلیغات هدفمنددر میزان آمادگی یک مشتری بالقوه برای خرید نهفته است - آیا او در ابتدا آماده خرید است یا شما باید او را تشویق کنید که این کار را انجام دهد.

1. در تبلیغات متنی، عمدتاً به اصطلاح «مشتریان گرم» وجود دارند. آنها وارد جستجو می شوند، از قبل هدف خرید چیزی را دارند (البته نه در اولین سایتی که با آن برخورد می کنند، اما به طور کلی)، درخواست خود را وارد می کنند، در مورد کیفیت و قیمت تحقیق می کنند، پس از آن از تبلیغات به سایت شما می رسند و تبدیل می شوند. مشتریان شما
2. (آنها به هیچ وجه برای خرید، بلکه برای برقراری ارتباط به Vkontakte آمدند)، یعنی. ما تبلیغات را به کاربران نشان می دهیم تا علاقه آنها را برانگیزند. سپس آنها باید "گرم شوند".
   1. برای این منظور، در مورد کالاهایی که خیلی گران نیستند (زمانی که تصمیم گیری خرید برای بازدیدکننده بسیار ساده است) استفاده می شود. چنین فروش هایی را می توان با تجارت حمل و نقل مقایسه کرد، زمانی که مسافران تصمیم می گیرند به سرعت فقط کالاهای نه چندان گران قیمت بخرند. با توجه به تماس، هر چیزی که کمتر از چند هزار روبل هزینه دارد را می توان به دسته خریدهای خودجوش نسبت داد (لباس ها می توانند تا حدودی خارج از این دسته قیمت باشند).
   2. یا می‌توانید مشتریان بالقوه را در مورد کالاها (خدمات) گران یا پیچیده، زمانی که مردم برای فکر کردن به زمان نیاز دارند، به انجمن‌های تماس بفرستید. در حالت دوم، شما بازدیدکنندگان در جامعه را «پردازش» می‌کنید و مشتریان «سرد» را به «گرم» تبدیل می‌کنید. اینها به اصطلاح "خریدهای طولانی" (کالاهای گران قیمت، خدمات پیچیده، رویدادها و غیره) هستند که نیاز به تأمل دارند. این در جامعه است که اهمیت پیشنهاد خود، ویژگی های آن، منحصر به فرد بودن، شایستگی ها را برای او توضیح می دهید. که او از نیاز به این خرید متقاعد شده است. پیوستن به انجمن برای او سخت نخواهد بود (اگر این موضوع حداقل به نحوی برای او جالب باشد)، پس از آن او شروع به دریافت خبرنامه شما خواهد کرد. ممکن است فرآیند "گرم شدن" (بلوغ) کاربران هفته ها یا حتی ماه ها طول بکشد، اما با رویکرد مناسب، همه چیز درست می شود.

مشتریان را از تبلیغات به کجا بفرستیم - به سایت یا جامعه؟

یک بار دیگر ما رفع خواهیم کرد - چه زمانی کاربر را ارسال کنیم از تبلیغات Vkontakte تا یک سایت خارجی و چه زمانی به جامعه?

1. اگر قیمت محصول تبلیغ شده کمتر از 2000 روبل باشد. در این مورد، منطقی است که مشتری را به یک لندینگ (یا تک پیجر) هدایت کنید.
2. اگر اطلاعات کافی در صفحه فرود وجود دارد تا مشتری را متقاعد به خرید کند (در مورد آن بخوانید)
3. اگر کاربر نیازی به پرداخت ندارد - بازی ها، سایت های تبلیغاتی و غیره.

1. اگر یک فروشگاه اینترنتی بزرگ یا یک برند معروف دارید. در این مورد، به احتمال زیاد، نیاز شما به یک خرید محدود نخواهد شد - شما نیاز به فروش ثابت دارید. در جامعه، محتوای جالبی را منتشر می‌کنید که با فروش پست‌های مربوط به محصولات، پیشنهادات یا تبلیغات جدید کم می‌کنید. بسیار راحت تر، دوراندیش تر و کاربردی تر خواهد بود.
2. اگر یک تجارت محلی دارید (به عنوان مثال، یک رستوران، باشگاه بدنسازی یا کافه). شخصی به جامعه ای می پیوندد که می توانید با او ارتباط برقرار کنید، نظر او را در مورد خدمات خود بدانید، نظرات او را بخوانید و سعی کنید آنها را در نظر بگیرید. خوب، البته با یک جامعه خوب، این مشتری می تواند برای شما یک مشتری دائمی شود.
3. اگر محصولات یا خدمات پیچیده یا گران قیمتی را می فروشید. در این صورت با کمک جامعه می توانید به کاربر توضیح دهید که چرا این محصول این همه هزینه دارد، چرا خوب است و چه مزیتی نسبت به رقبا دارد.

هدف گذاری برای چه کسانی مناسب است (تبلیغات در VKontakte)؟

1. اگر پیشنهادی مناسب برای طیف وسیعی از کاربران (کالاهای مصرفی) دارید. چیزهایی که برای خیلی ها جالب است. هرچه مخاطبان هدف بالقوه شما بیشتر باشد، در شبکه های اجتماعی بهتر خواهد رفت.
2. اگر انجمن موضوعی خود را در Vkontakte دارید، هدف گذاری می تواند راه بسیار خوبی برای جذب کاربران و مشترکین به آن باشد.
3. اگر یک فروشگاه آنلاین دارید، پس از طریق شبکه های اجتماعی می توان فروش را با موفقیت ایجاد کرد. Vkontakte به شما مشتریان جدید، فروش جدید و سود اضافی در مقایسه با سایر روش های جذب مشتری می دهد.
4. بازی‌ها و برنامه‌های موبایل از طریق هدف‌گیری به خوبی کار می‌کنند، زیرا تنظیم تبلیغات برای کسانی که دستگاه‌های تلفن همراه دارند یا کسانی که در شبکه‌های اجتماعی بازی می‌کنند بسیار آسان است.
5. کافه‌ها، رستوران‌ها، تناسب اندام، باشگاه‌ها و سایر مشاغل محلی تقریباً همیشه نمایندگی خاص خود را در شبکه‌های اجتماعی دارند و جذب بازدیدکنندگان از آنجا با استفاده از هدف‌گیری، ادامه منطقی همکاری خواهد بود.
6. اگر می‌خواهید کاربران را به برخی از رویدادها، کنسرت‌ها، مهمانی‌ها و رویدادهای دیگر جذب کنید که مخاطبان زیادی را هدف قرار می‌دهند، Vkontakte برای شما مناسب است.
7. همچنین در شبکه های اجتماعی می توانید محصولات مختلف اطلاعاتی، سمینارها، کنفرانس ها، کوچینگ ها و ... را کاملاً تبلیغ کنید. چیزها
8. به طور خلاصه، می توان گفت که تبلیغات Vkontakte برای یک تجارت مشتری مدار (و نه یک تجارت برای تجارت) به خوبی کار می کند.

تبلیغات Vkontakte برای چه کسانی مناسب نیست؟

تعدادی از صنایع و مشاغل خدماتی وجود دارد که کافی است برای تبلیغ با استفاده از هدف گیری در Vkontakte، گران است و چندان مؤثر نیست(متن در این مورد ممکن است ارجح باشد). اساساً مشکل در سختی انتخاب مخاطب مناسب است، اگرچه با ظهور مجدد هدف گذاری (در مقالات بعدی در مورد آن با جزئیات صحبت خواهیم کرد) این مشکل در برخی موارد کاملاً قابل حل شده است. مشکل دوم این است که اغلب افراد در شبکه های اجتماعی علاقه ای به این موضوعات ندارند.

تبلیغ Vkontakte بسیار دشوار است (شاید به استثنای بازاریابی اینترنتی). آن ها هدف گذاری برای B2B خارج از اینترنت (فروش مصالح ساختمانی، سیستم های نظارت تصویری، لوازم اداری و هر چیز دیگری که برای کار با یک تجارت غیر مرتبط با اینترنت پیکربندی شده است) چندان مناسب نیست.

اولاً، هدف قرار دادن تأمین‌کنندگان برای کسب‌وکار مناسب دشوار است، و حتی اگر به کاربر مناسب شبکه برخورد کند، این واقعیت نیست که او بخواهد تأمین‌کننده‌ای را که از قبل دارد تغییر دهد. ثانیاً تأمین کنندگان نیز افرادی هستند و برای استراحت از کار به تماس می روند و به آن ادامه نمی دهند. اگر به خدمات شما نیاز داشته باشد، به Yandex یا Google می رود و همه چیز را در آنجا پیدا می کند. بازاریابان اینترنتی در واقع در شبکه اجتماعی کار می کنند، بنابراین صفحات فرود و غیره. شما می توانید چیزهایی را در Vkontakte با موفقیت تبلیغ کنید.

1. سخت برو خدمات پیچیده بسیار تخصصی(محافظت از داده ها، سیستم های هشدار و غیره)، که برای اکثر کاربران Vkontakte قابل درک نیست. پیدا کردن مخاطب هدفی که به آن علاقه مند باشد بسیار دشوار خواهد بود. هرچه این سرویس پیچیده تر باشد، یافتن مخاطب در شبکه اجتماعی دشوارتر است. اگرچه باز هم با ظهور هدف گذاری مجدد امکان تخصیص مخاطب برای پیشنهادات بسیار تخصصی فراهم شده است، اما همچنان مشکلاتی وجود دارد.
2. تبلیغ با هدف گذاری مشکل است خدمات درمانی، زیرا تفاوت های ظریف زیادی برای هر یک از انواع آنها وجود دارد که در درجه اول مربوط به عبور از اعتدال است (شما باید اطلاعات مربوط به فعالیت های خود را جمع آوری و ارسال کنید و چنین اطلاعیه هایی را از هر طریق ممکن هماهنگ کنید). علاوه بر این، هزینه جذب مشتری ممکن است بیشتر از زمینه باشد، که خوب نیست، ثانیا، باز هم، هدف قرار دادن (انتخاب) مخاطبان هدف دشوار است، اگرچه می توانید روی برخی از جوامع موضوعی پزشکی تمرکز کنید. اما باز هم، کاربران این جوامع قبلاً به خدمات مرکز پزشکی که این جامعه ایجاد کرده و از آن حمایت می کند، «معتاد» شده اند. باید دلیل خوبی برای کاربران برای تغییر معیارها وجود داشته باشد (به عنوان مثال، اگر پیشنهاد شما قیمت قابل توجهی پایین تری داشته باشد). خدمات در پزشکی زیبایی (پلاستیک و ...) کمی بهتر پیش می رود، زیرا این مورد برای مردم جالب تر است.
3. اغلب آنها سعی می کنند با هدف گذاری تبلیغ کنند مشاور املاک، اما این همیشه مؤثر نیست، زیرا یافتن خریدار برای آپارتمان با استفاده از تبلیغات هدفمند در Vkontakte بسیار دشوار است. برای داشتن حداقل یک فروش، باید به مخاطبان زیادی دست پیدا کنید. علاوه بر این، به جز راه اندازی برای کلان شهرها و عصر حلال، کار خاصی نمی توان انجام داد. یک روش امیدوارکننده تر برای فروش املاک ایجاد یک انجمن موضوعی یا برگزاری سمینارها (مثلاً در مورد وام مسکن یا نحوه خرید یک آپارتمان) است، اما این کار به کار زیادی نیاز دارد و کار را به شما اضافه می کند. با تحویل و اجاره آپارتمان از طریق هدف گذاری اوضاع بهتر است.

حقایق فوق به هیچ وجه شایستگی هیچ یک از روش های تبلیغاتی فوق را نشان نمی دهد، آنها به سادگی تفاوت های مهم آنها را نشان می دهند. شبکه اجتماعی Vkontakte به دلیل ویژگی خاص خود، لایه عظیمی از دانش را در مورد کاربرانی که ثبت نام کرده اند و در آن ارتباط برقرار می کنند جمع آوری می کند. به لطف این است که با مهارت مناسب، فقط برای آن دسته از کاربران شبکه که پیش از این به آن علاقه مند خواهند شد امکان پذیر است. خب با آمدن امکان استفاده از ریتارگتینگ، دقت اشاره به کاربر بیشتر شده است.

1. در VKontakte، کالاها و خدمات به ارزش پنج تا شش هزار روبل به خوبی فروخته می شود. هر چیزی که گران تر است را می توان امتحان کرد، اما احتمال فروش موثر به مخاطبان این شبکه اجتماعی در حال حاضر رو به کاهش است.
2. علاوه بر این، شایان ذکر است که بهترین کار فروش کالاهای مصرفی در اینجا است. با ظهور هدف گذاری مجدد، تبلیغات پیشنهادات بسیار تخصصی نیز کاملاً ممکن و مؤثر شده است، اما فروش کالاهای مصرفی آسان تر است.
3. اگر یک محصول، خدمات یا نام تجاری دارای جامعه ای از طرفداران در Vkontakte باشد، این کمک بزرگی خواهد بود، زیرا هدف گیری توسط گروه ها بهترین کار را دارد.
4. به عنوان یک قاعده، بهتر است جریان بازدیدکنندگان جذب شده از تبلیغات هدفمند را به یک سایت خارجی (یا سایت خود) هدایت کنید تا به یک گروه یا عمومی در خود شبکه اجتماعی. اما باز هم باید آزمایش کنید.
5. قیمت های تبلیغات در Vkontakte تا حدودی بالاتر از Vkontakte است ، اما در اینجا می توانید خیلی سریع (با رویکرد مناسب) جریان مناسبی از بازدیدکنندگان علاقه مند به دست آورید که منجر به ده ها سفارش برای کالاهای ارزان قیمت در روز می شود. مثالی وجود دارد که صاحب یک فروشگاه آنلاین ماهانه دویست هزار روبل برای تبلیغات هدفمند هزینه می کند و از حاشیه استخراج شده از این تجارت بسیار خشنود است.

تعدیل آگهی و پارامترهای اساسی کمپین تبلیغاتی

علاوه بر این، باید بدانید که (مثلاً الکل، تنباکو و سایر کثیفی ها). خوب، هر چیز دیگری که توسط قانون روسیه ممنوع است. در واقع، همه تبلیغات شما تعدیل می شوند و موضوعات ممنوعه از دست نمی روند، اما اگر برای جذب ترافیک از Vkontakte قرارداد می بندید، آن را بررسی کنید.