Krećući se iz Kine prema zapadu, list je u Europu došao preko muslimana koji žive u Španjolskoj. Međutim, sve dok se nisu dogodila dva važna događaja - Gutenberg je izumio tiskarski stroj i povećanje ponude krpa kao posljedica kuge - nije postao raširen kao sredstvo komunikacije. Može se raspravljati o tome je li doista postojala “potražnja” za papirom kao takvim ili je tome razlog smanjenje obima rada (zbog kuge) i dostupnosti gotovih sirovina (krpa), ali jedno ovako ili onako, pojavio se papir.

Tehničkim razvojem u doba velikih izuma papir je postao raširen kao nositelj informacija, čemu su posebno pridonijeli:

• stvaranje stroja za proizvodnju papira u rolama (1799. izumio Louis Robert, a u proizvodnju uvela braća Fordrinier);
• izum cilindra za izradu papira (John Dickinson, 1808.).

Industrijska revolucija stvorila je obrazovni sustav s velikim brojem papira jer je pismenost postala nužna za suočavanje s rastućom količinom informacija. Iako je proces proizvodnje papira u osnovi ostao isti, nekoliko tehnoloških poboljšanja u proizvodnji celuloze i kalupljenju doprinijelo je povećanju proizvodnje.

U kasnijim fazama industrijske revolucije, papir je osim sredstva za distribuciju tiskane riječi počeo služiti i drugim funkcijama. S povećanom potrošnjom nakon Drugog svjetskog rata (potrošnja po glavi stanovnika u Sjedinjenim Državama porasla je za 20% između 1948. i 1960.), papir se počeo koristiti u tri glavna područja: tiskanje, pakiranje i higijenski proizvodi.

Ekonomski faktor

Prije pojave papira, papirus, kamene ploče, voštane ploče i pergament služili su kao materijal za pisanje. Kad se papir počeo širiti Europom, glavni mu je konkurent bio pergament. Ali papir nije pobijedio toliko u izvedbi koliko u cijeni.

Za izradu npr. velike Biblije bilo je potrebno 200-300 janjećih ili telećih koža, njihova je obrada zahtijevala dosta vremena, a samim time i bila skupa (osobito kad je za vrijeme kuge broj radnika počeo opadati). S porastom proizvodnje papira od lanenih krpa njegova je cijena padala. Do 1300. godine u Bologni je cijena papira bila samo šestina cijene pergamenta, a njegova je cijena nastavila padati.

Tako je papir počeo djelovati kao zamjena za pergament u klasičnom smislu ovog pojma: smanjenje cijene papira dovelo je do smanjenja potražnje za pergamentom. Zanimljivo je primijetiti da ne postoji posebna predanost potrošača pergamentu (osim korištenja za službene dokumente) - glavno je pronaći materijal prikladan za ispis teksta i grafike. Iz toga slijedi da je papir optimalan za distribuciju tiskanih informacija jer je jeftin i dostupan.

Doista, na temelju pet uvjeta ekonomske konkurencije - konkurencije, stvaranja novih poduzeća, kupovne moći, kapaciteta opskrbe i prijetnje zamjenskim materijalima - sposobnost papira da služi kao takva zamjena pokazala se najvažnijim faktorom. Kako se ekonomski ciklus nastavlja, najveća opasnost za papir je da može imati zamjenu.

Razvoj tehnologije, koji je omogućio masovnu proizvodnju i distribuciju papira, doveo je do toga da je papir postao roba za svakodnevnu upotrebu. Jedno od svojstava takvog proizvoda je usporavanje njegovog tehnološkog usavršavanja: on postaje proizvod čiju cijenu određuje isključivo tržište, a sam se razvija malim koracima koji samo u maloj mjeri utječu na trenutno stanje.

Do danas se u proizvodnji papira koristi isti proces kao u doba braće Fordrinier - filtracija, prešanje i sušenje, iako se sada, naravno, sve radi brže i bolje. Papir nije usamljen u tom smislu: mnogi drugi mehanički procesi također su malo napredovali od 19. stoljeća. Često su izumi koje pripisujemo 20. stoljeću (telefon, faks, automobil, rakete, električna energija) zapravo rezultat tehničko-tehnološkog razvoja izuma 19. stoljeća.

Makroekonomski stručnjaci bilježe značajno usporavanje tehnološkog napretka u posljednjoj četvrtini 20. stoljeća. Štoviše, razlog usporavanja od 1973. nije prespora akumulacija kapitala, već smanjenje same brzine tehnološkog napretka. Čini se da je najkompetentnije objašnjenje pad produktivnosti istraživanja i razvoja. Upravo plodnost, budući da su ulaganja u ovo područje na makrorazini kroz godine ostala ista ili rasla za postotak bruto društvenog proizvoda. Razlozi također mogu biti nematerijalni, poput samozadovoljstva. Iz povijesne perspektive, učinkovitost istraživanja i razvoja pojačana je razornim događajima kao što su borbe velikih razmjera.

Elektronički mediji

Izvanredna iznimka od nedostatka tehnološkog napretka, posebno kada je u pitanju papir, izum je mikroprocesora. Ovdje se doista postavlja pitanje supstituta: može li elektronički medij, kao sredstvo distribucije teksta i grafike, zamijeniti papir? Sada su računala i papir za pisanje povezani jedni s drugima kao komplementarne količine: rast prvog vodi do rasta drugog.

No, sama činjenica da su predmet istraživanja psihološki aspekti tekstualnog medija koji nije papir ukazuje na ozbiljan pomak u javnoj svijesti. Posljednji značajni pomak dogodio se znatno prije prijelaza s pergamenta na papir (s potrošačkog stajališta to je, u principu, isti medij). Najvjerojatnije je povezan s prijelazom s "stacionarnih" materijala (kamen, drvo) na prijenosnije (voštane ploče i pergament). Uglavnom, već dugo nismo imali razloga provoditi takva istraživanja.

Tvrdeći da “mediji oblikuju um”, poznati kanadski novinar-teoretičar Marshall McLuhan 1960-ih je iznio ideje o obećavajućim i zastarjelim medijima, o medijima kao produžetku ljudskih sposobnosti i o globalnoj zajednici koju oblikuju mediji. Njegove ideje potaknule su psihologe da prouče pitanje kako ti alati utječu na tumačenje informacija. U društvu se prakticiraju različite metode prijenosa različitih informacija: jedna je usmena, druga pisana, a potonja obično ima za cilj odgovarajuću asimilaciju informacija. Ima li papir neka jedinstvena svojstva koja elektronički medij ne može pružiti? I još važnije, hoće li potrošačima nedostajati ta svojstva da prestanu koristiti papir kao materijal za pisanje i grafiku?

Ako tehnološki napredak dovede GUI do iste upotrebljivosti kao papir (drugim riječima, prijenosna računala i njihovi zasloni postižu prenosivost i jasnoću papira), glavna kvalitativna razlika bit će interaktivnost.

Pojava "elektroničkog papira" je pred vratima. Programeri s MIT-a stvorili su list elektroničkog papira E-Ink debljine oko 80 mikrona. Takva elektronička bilježnica može pohraniti podatke u svoju memoriju i ima mogućnost interakcije s olovkom. Prvi elektronički plakati za izloge bit će lako čitljivi, sadržaj će im se moći mijenjati pomoću tipkovnice, a zbog dugotrajnosti bit će jeftiniji od papirnatih plakata. Nove tvrtke kao što je E-Ink, kao i sadašnji divovi kao što su američki Xerox Corporation i japanski NOK Corporation razvijaju vlastite verzije elektroničke tinte i papira.

Drugi psihološki aspekt je "prostorno kodiranje", pod kojim stručnjaci podrazumijevaju sljedeće: tekst na papiru percipira se linearno, odnosno čitatelj približno pamti na kojim se stranicama nalazi ovaj ili onaj odlomak, dok se elektronički dokumenti obično ne gledaju uzastopno, već selektivno, uz skakanje s jednog mjesta na drugo pomoću poveznica. Stupanj psihološke sklonosti ili koristi od ovih metoda još nije jasan. Istraživanje dodatno otežava činjenica da se psihometrijskom testiranju podvrgava samo prva generacija ljudi koja stekne ozbiljno iskustvo rada s računalnim izvorima teksta. I knjižničarske i kućne literature prelaze na računalni tekst (Enciklopedija Britannica više ne izlazi u tiskanom obliku - samo na CD-ROM-u), a kakav će to psihološki učinak imati ostaje za vidjeti.

Po našem mišljenju, mogućnost „manipuliranja“ pisanom riječi (premještanje, brisanje, umetanje, pretraživanje, itd.) u elektroničkom obliku znatno je superiornija od onoga što se može učiniti s tekstom ispisanim na papiru, dopuštajući samo bilješke na marginama. Dakle, ekonomska i tehnološka realnost supstituta ukazuje da je budućnost papira kao univerzalnog medija tiskane riječi i grafike prilično mračna, osim ako, naravno, ne izgubi svoje psihološke prednosti.

Uloga papira u budućnosti

Za papir kao nositelj informacija postoje, dakako, optimističnije prognoze: određeni pomak s papira na elektronički medij ipak će se dogoditi, no potonji neće u potpunosti zamijeniti papir. U mnogim će se situacijama oba govornika dobro slagati. Digitalni materijali bit će dostavljeni u ured ili dom putem telefonske mreže, web televizije ili satelitske komunikacije. No unatoč daljnjem razvoju tehnologije, uporaba papira kao sredstva komunikacije neće se smanjivati, već će se povećavati – zahvaljujući potražnji za ispisom na zahtjev.

Poboljšana proizvodnja i logistika papirnatih proizvoda pridonijet će smanjenju troškova, a sve će se operacije odvijati elektronički. U poslovanju će papir biti gotovo potpuno zastario, ali tiskanje knjiga nikada neće prestati. Veće knjižnice za ispis na zahtjev nudit će faksimile klasika i rijetkih knjiga.

Očekuje se da će se papir i računalo i dalje nadopunjavati u području ispisa na zahtjev. Štoviše, ista tehnologija omogućuje učitavanje listova e-papira na zahtjev, što će eliminirati potrebu za običnim papirom.

Povijesno i gospodarsko iskustvo sugerira da će papir u budućnosti najviše obećavati u higijenskim proizvodima i ambalaži. Potreba za njima može dovesti do povećanja lokalne proizvodnje papira. Tako će se u području pakiranja i higijene tehnologija i dalje usavršavati, dok će se u području proizvodnje pisaćeg papira smanjivati.

Pakiranje, zamjene i okoliš

Područje u kojem se elektronička komunikacija natječe s papirom za pisanje moglo bi potaknuti razvoj papirne ambalaže. Internetska trgovina i prateće potrepštine rastu ubrzanim tempom. I sve dok se preferira papirna ambalaža, njen rast će se nastaviti.

Jedino što prijeti papiru kao supstitutu je plastična ambalaža. Trenutna prednost papira u pogledu utjecaja na okoliš vjerojatno neće još dugo ostati odlučujuća. Doista, najnovije opsežno izvješće Unije zabrinutih znanstvenika navodi da razlike između papirnatih i plastičnih vrećica ili platnenih i jednokratnih salveta nisu osobito alarmantne. U konačnici, ekološki prihvatljivo upravljanje materijalima, kao što je recikliranje, i dalje će stvarati druge probleme zbog potrošačkog otpada. Dakle, iako mogućnost ponovne upotrebe papira kao izvora energije daje neke ekološke prednosti, papirnato pakiranje će se vjerojatno natjecati samo u funkcionalnosti i cijeni.

Novi razvoj događaja

U području papirne ambalaže i lokalne proizvodnje papira (čiji će značajan dio biti posvećen upravo ambalaži) doći će do izražaja know-how. Primjer su nedavni razvoji koji će imati značajan utjecaj na rast proizvodnje papira. Novi materijali o kojima je riječ su Condebelt (izvorno razvijen kao materijal sa svojstvima brzog sušenja, ali sada se koristi za promjenu karakteristika unutarnjih pregrada smotanog kartona) i mikrovaloviti (lagani valoviti materijal izrađen od posebne vrste papira ). Takve će inovacije održati visoku razinu konkurentnosti papira kao ambalažnog materijala.

Sposobnost proizvodnje ambalaže i higijenskih proizvoda od celuloznog otpada obećava značajne prednosti. Nedavni napredak u procesu suhog oblikovanja također bi trebao dovesti do obećavajućeg razvoja, posebno u zemljopisnim područjima koja nisu tradicionalni proizvođači papira.

Papirnati higijenski proizvodi sada su izvan konkurencije. Nema zamjena na horizontu, a industrija se veseli daljnjem usvajanju ovih proizvoda u zemljama u razvoju. Možete očekivati ​​poboljšanja postojećih proizvoda i uvođenje novih (kao što su jednokratne maramice). Iskustvo gospodarskog razvoja govori da se oprema koja se koristi za proizvodnju pisaćeg papira može prenamijeniti za proizvodnju novih proizvoda koji će hrliti u novi svijet, gdje će papir, naravno, ostati, ali u drugoj kvaliteti.

Zaključak

Dakle, na temelju gore navedenog mogu se izvući sljedeći zaključci:

• papir kao univerzalni materijal za pisanje i grafiku ustupit će mjesto svojoj zamjeni - “e-papiru”;
• buduća uloga papira bit će određena psihološkim preferencijama povezanim s njegovim korištenjem, a ne "e-papirom";
• Najbolja perspektiva za papir je njegova uporaba kao sirovine za pakiranje i higijenske proizvode.

Iz toga slijedi da:

• buduća tehnološka otkrića i izumi bit će koncentrirani u područjima pakiranja i higijenskih proizvoda;
• Veća lokalna proizvodnja papira osigurat će konkurentne sirovine za te proizvode.

Ovaj je rad prvi put predstavio Brian Attwood na konferenciji PAPEREX INDIA u prosincu 1999.

Književnost:

1. Attwood V. i Clark D. Slučaj za mali papirni stroj (1998).
2. Attwood B. Izum, inovacija i pilot postrojenje (1999).
3. Blanchard O. Makroekonomija. Prentice-Hall, N.J. (1997).
4. Burke J. Veze. Izdavači MacMillan. London (1995).
5. Porter M. Konkurentska strategija. Slobodni tisak. N.Y. (1980).
6. Maurice S. i Thomas C. Upravljačka ekonomija. McGraw-Hill. N.Y. (1995).
7. Onabe E. Etude mediologique sur le futur des papiers, de l"impression er de l"ecriture face aux multimedias Revue. NAPOJNICA. 52:2 (1998).
8. Daviss B. Papir postaje električni novi znanstvenik. svibnja (1999).
9. Wiseman N. Tiskanje papira u elektroničkom svijetu - papirna industrija: sigurna investicija? (1999).
10. Sundberg M. Dugoročna konkurentnost papira. Revija A.T.I.P. 52:3 (1998).
11. Brower M. i Leone W. Potrošački vodič za učinkovite ekološke izbore: Praktični savjeti Unije zabrinutih znanstvenika, Three Rivers Press (1999.).

U sljedećih 10 godina fizički će se izgled knjige dramatično promijeniti. Ljudi migriraju u elektroničko okruženje jer ono ima niz neporecivih prednosti. Tradicionalni knjižni proizvodi ustupaju mjesto elektroničkim medijima, a taj se proces toliko brzo razvija da mnogi stručnjaci dolaze do zaključka da tiskana knjiga na koju smo navikli živi svoje posljednje dane.

Nju će zamijeniti elektroničke knjige (na Internetu ih je već moguće skinuti u ogromnim količinama), koje će se pak preuzimati na elektroničke uređaje za čitanje.

Naravno, tako masivan prijelaz na novi standard ima niz vrijednih prednosti: bit će sjajno prestati nositi teške tomove Tolstoja ili Balzaca sa sobom u podzemnoj željeznici, više nećete morati sjeći stabla da biste tiskali papir remek-djela, a kakva ušteda na sredstvima za čišćenje prašine s polica i regala - uostalom, ni njih neće biti jer se tamo neće imati što staviti (to je udarac za Ikeu s njenim vječnim policama koje štede prostor) . .. Elektroničke knjige puno su jeftinije od tradicionalnih, a ako koristite besplatne internetske resurse, onda su apsolutno prekrasne!

Mnogi su ljudi već cijenili prednosti e-knjiga. Dokaz tome je najnovija statistika prodaje koju donosi Amazon.com. Izvijestili su da je tijekom prošlog mjeseca prodano 180 elektroničkih knjiga na svakih 100 običnih knjiga.

Prekretnica u prelasku na e-knjige bit će masovni prelazak škola na njih. E-knjiga za školarce bit će dizajnirana za 3-5 godina korištenja. Svake godine novi udžbenici, nastavni materijali, rječnici, enciklopedije i testovi preuzimat će se na uređaje putem interneta. Nakon škola, sveučilišta će prijeći na e-knjige. Na uređaju možete ne samo čitati knjige, već i gledati tečajeve, kao i polagati testove online i offline...

Samo sam od jednog psihologa čuo zabrinutost da djeca koja su stekla iskustvo s e-knjigom više neće prihvaćati papirnati format. I iz nekog razloga, kada reklamiramo novu ideju, nitko ne govori o obaveznim problemima s vidom - već sada provodimo nekoliko sati ispred ekrana naših ljubavnih-ne-mogu-ostaviti se računala.

Nitko, međutim, neće osporiti da ljudi ne vole revolucije, pogotovo one koje su im nametnute, a siguran sam da je moj negativan stav prema prelasku na masovnu elektroniku stare dobre knjige karakterističan za mnoge druge. u engleskom jeziku postoji riječ ludit- osoba koja ne voli nove tehnologije. Vjerojatno sam u ovoj priči s knjigama upravo ja.

Pa ipak, čovjek je biće koje se na sve navikne i za par godina nećemo ni primijetiti kako se dogodilo da svaki drugi čovjek ima elektronički “čitač”. Uostalom, navika je moćna stvar.

No, siguran sam da tiskana knjiga neće sasvim nestati, kao što ni kazalište nije nestalo izumom televizije. Samo što će odnos između tiskanih knjiga i elektroničkih knjiga biti isti kao u glazbi: opera je za sladokusce, a industrija pop glazbe za sve. I najvjerojatnije će knjiga postati nešto rijetko, poput predrevolucionarnih ukrasa za božićno drvce, a velika kućna knjižnica postat će pokazatelj luksuza vlasnika. Uostalom, ono što je rijetko i vrlo drago srcu i košta u skladu s tim.

Učite strane jezike putem Skypea u školi LingvaFlavor

Možda će vas također zanimati:

Kada razmišljamo o ulozi papira, ne možemo zaobići razgovor o perspektivama razvoja papira kao kulturnog fenomena. Teško je predvidjeti koliko je papir kao materijal, kao tehnologija, opravdan za civilizaciju sutrašnjice. Imajući bogate umjetničke i povijesne korijene, ona je živi, ​​stalno razvijajući se element kulturnog života društva. Ideje o tome što je tiskana publikacija, kako bi trebala izgledati, kakvu budućnost ima, posebno su podložne transformacijama u posljednjim desetljećima, budući da nam multimedija pruža nove mogućnosti za informacijske medije. Tradicionalne knjige sada sve više postaju digitalne. Magnetski, magneto-optički diskovi, CD-i, DVD-i, flash kartice i drugi multimedijski uređaji za pohranu informacija već su sastavni dio naše kulture. Što sutra nosi tiskane proizvode? Može li nestati knjiga koja je kroz nekoliko stoljeća postala najbogatija tradicija svjetske kulture?

Ova pitanja već nekoliko desetljeća muče grafičke dizajnere i tiskare, ali i ljubitelje tiskanih izdanja. Elmar Faber je još 1982. u knjizi “Nove knjige i eksperimenti” napisao: “Gledajući povijest razvoja knjige, može se uočiti prisutnost određenih prekretnica, koje su često bile izvori mračnih prognoza. Za početak, Gutenbergov izum negirao je rad prepisivača i može se samo pretpostaviti da je tiskano pismo ne samo oduševljeno primljeno, već i kritizirano zbog lijepog rukopisa. Čak i danas, nakon brzog tehnološkog razvoja posljednjih desetljeća, ima dovoljno glasova koji tiskanom proizvodu u budućnosti pripisuju samo perifernu ulogu. Ljudi se previše oslanjaju na mogućnosti elektroničkih medija. Danas ima smisla razmišljati o sljedećem: kad je izumljena fotografija, odmah se predviđala smrt budućnosti slikarstva. Temeljna zabluda! Unatoč svim tehničkim inovacijama, tisak će iu budućnosti zadržati svoj golemi potencijal. Međutim, razvijači proizvoda moraju biti otvoreni za sve nove izume – tehničke i društvene, kompjuterizaciju, znanstvene transformacije i masovnu potražnju za intelektualnim materijalom” [, str. 5-6].

Tisak je medij koji odražava određeni način shvaćanja stvari, to je prostor života koji se nije toliko promijenio od Gutenbergovih dana. Materijali i tehnologija možda su daleko odmakli u svom razvoju, ali bitno sučelje tiskanog formata uglavnom je ostalo isto. Danas, unatoč činjenici da su se pojavili mnogi alternativni mediji, tiskani materijali su nam još uvijek poželjniji; obično su lagani, omogućuju praktičan, nasumičan pristup tekstu, puno su jeftiniji i dostupniji široj publici. Tiskani materijali su medij za prezentiranje informacija koji danas ima široka publika.

Siegfried Salzman u publikaciji “Knjiga. Knjiga-objekt" tvrdi da "kada komunicira s anonimnim mehanizmima "doba elektroničkih multimedija", tiskani izvornik odražava individualnu čežnju za mogućnošću ne samo "primanja informacija", već i potpunog iskustva, viđenja i također osjetiti, istražiti dodirom" [, str. 9].

Početkom 1990-ih, kada je elektroničko izdavaštvo bilo tek u povojima, pisac znanstvene fantastike Bruce Sterling također je primijetio da “elektroničkom tekstu nedostaju ritualni, osjetilni elementi tiska. Pogodna mjesta za vizualna zaustavljanja, postupno kretanje čitatelja prema raspletu - to je ono što bi se moglo nazvati govorom tijela tiskanog teksta. Gubitak tih osjetilnih znakova ima suptilan, ali dubok učinak na odnos s tekstom" [, A, str. 55].

Papir u većoj mjeri od bilo kojeg drugog elementa oblikuje izgled tiskanog proizvoda, dajući taktilne, osjetilne dojmove proizvoda. Format, volumen, kvaliteta papira, interakcija listova u jednoj publikaciji - sve su to važni čimbenici koji utječu na kvalitetu komunikacije s tiskanim informacijama.

U digitalnim su medijima zanemarena vrijedna svojstva papira kao materijalne cjeline, koja vlastitim plastičnim sredstvima određuje figurativno načelo. To jest, fizičke kvalitete u ovom slučaju nisu predmet kreativne aktivnosti. Digitalni mediji objedinjuju izgled poruke na mnogo načina. Prilikom prikaza novih informacija na ekranu, računalo ne mijenja svoj oblik, veličinu, boju ili geometriju. Za digitalne medije informacije se razlikuju samo u količini potrošenih memorijskih resursa. No, čovjeku to nije dovoljno, kao što nije dovoljno konzumirati hranu u tabletama, kao što nije dovoljno živjeti u kaveznim stanovima... Takva unifikacija potiskuje interes za fizički svijet stvari. Želja za iskustvom fizičkog svijeta prirodna je želja, a ne hir ili želja za luksuzom. John Orelli, u svojoj knjizi Experimental Formats, primjećuje da je “tisak predmet fetiša. Za osobu koja baštini pisanu kulturu, knjige, knjižice, brošure i drugi tiskani materijali održavaju ravnotežu u civilizaciji” [, A, str. 54].

Danas se često eksploatira ideja da jedina uloga papirnatih tiskanih proizvoda u budućnosti može biti dekoracija ili pozicioniranje tiskanih proizvoda kao luksuzne robe, a da digitalni mediji mogu implementirati sve ostale funkcije. Ovo će vrijeme postati doba onih dizajnera koje zanimaju samo neobični materijali i nezamislivi formati. No, čini se vrlo izglednim da će i najobičnije knjige, časopisi ili brošure još dugi niz godina biti dio našeg predmetnog prostora. Ispis ima određene prednosti u odnosu na krhke elektroničke uređaje, ne samo zbog krhkosti potonjih. Dakle, živimo u vremenu kada je tisak gotovo sveprisutan, ponajviše zahvaljujući funkcionalnosti u prezentaciji informacija.

Katherine Fishel u svojoj knjizi “Paper Graphics: The Importance of Paper in Graphic Design” kaže: “Kada je 1995. godine objavljena knjiga Davida Carsona The End of Print, ovaj je događaj izazvao blagu nervozu u svijetu grafičkog dizajna” [, c . 4]. Sumorne teorije i prognoze iznesene u knjizi mnoge su dizajnere natjerale na razmišljanje o tome koji bi argumenti mogli zaštititi tradiciju tiskanih izdanja od izumiranja. Gotovo odmah su se pojavile dizajnerske konferencije i sesije čija je tema bila pitanje: što može omogućiti tisku da zadrži svoju poziciju? Dizajneri su pesimistima koji su predviđali kraj tiska odgovorili vizualno dopadljivim proizvodima od papira: kuvertama, dopisnicama, posjetnicama, izvršnim mapama, ambalažom i slično. Predviđanja o smrti tiska, a time i papira, hereza su, opovrgavajući je, dizajneri su organizirali pokrete koji dokazuju suprotno stanje stvari. Naravno, predviđanja društva bez papira, od kojih su većinu širili “prediktori” na papiru, izgledala su ironično i neutemeljeno uglavnom u očima grafičkih dizajnera, za koje je papir prirodan element ovoga svijeta poput vode, vatre, zemlja i zrak...

Kreativno, upozorenje o kraju tiskarstva u trenu je potaknulo mnoge dizajnere na preispitivanje papira, alata koji su dugo smatrali zdravim, bazičnim i jednostavnim.

Tako je započela “papirna renesansa” izražena u velikom broju vrsta i vrsta papira, njegovih proizvođača, vrsta tiska i uređaja za ispis koji se svakim danom sve aktivnije razvijaju. Dizajneri su već mogli implementirati sve što su smislili. Uski krug se proširio: kada su dizajneri trebali širi i kvalitativno novi raspon umjetničkih rješenja, proizvodnja je pružila stotine inovativnih tehnologija. Tiskare su naučile raditi s neobičnim materijalima. Potaknuti napretkom u tehnologiji ispisa i proizvodnjom novih vrsta papira, dizajneri su počeli stvarati još nevjerojatnije grafičke dizajne na papiru. Proizvodnja se fleksibilno prilagodila prijedlozima dizajnera, variranjem velike količine boja, proširenim rasponom karakteristika kvalitete papira i produženim vijekom trajanja proizvoda.

Tmurno (ili možda radosno?) predviđanje Davida Carsona o kraju tiskarstva nehotice je dalo poticaj razvoju grafičkog dizajna za koji profesionalci nisu ni slutili da im je toliko potreban. Danas istinski kreativno razmišljajući dizajner, tiskar ili razvojni programer shvaća da je papir puno više od jednostavnog nosača informacija. Ovo je dio poruke. Kao i elementi prirodnog svijeta, papir se mora koristiti mudro kako bi se postigla maksimalna učinkovitost. Dragocjen je poput zemlje iz koje rastu njegovi sastojci i vode koja pridonosi njegovoj proizvodnji.

Tiskani materijali danas su više nego ikada otvoreni eksperimentima i traženju novih načina i oblika svog postojanja. Majstori svjetskog dizajna puni su inovativnih ideja na ovom području, a iskustvo stečeno svjetskom praksom od velikog je interesa onima koji se profesionalno bave dizajnom tiskanih materijala i razvojem reklamnih proizvoda.

Materijalnost ovog svijeta neće nikamo otići; ona će uvijek aktivnije djelovati s našom percepcijom nego mnogi drugi oblici prijenosa informacija. Pretpostavlja se da se smisao tiska ostvaruje u izgledu tiskanog proizvoda, međutim, miris ljepila ili tinte, te šuštanje stranica utječu na našu percepciju uzorka tiskanog proizvoda. Jedan od najočitijih aspekata tiskanog materijala je njegova fizička težina, njegove taktilne karakteristike, jer su knjige, časopisi ili brošure stvari koje uzimamo u ruke. Značenje tiskovine kao predmeta, kao i njezino značenje spremišta poruke ili vizualnog prikaza, ogleda se u tome da brošure i brošure doživljavamo kao materijalno dobro, čuvamo ih i brinemo se o njima, osobito ako su neobični. “Postoje neki osnovni elementi koji su poznati modernom životu. Pizza se isporučuje topla. Ako povremeno spremate dokumente dok radite na računalu, vaš rad je manje ugrožen u slučaju nezgode. Ideja sadržana u tiskanom proizvodu nikada neće završiti na smetlištu povijesti zbog taktilne kvalitete proizvoda. Njegova materijalna kvaliteta usko je povezana s tradicijom, u kojoj ima nešto od engleske monarhije” [, A str. 66].

Nikad prije dizajneri nisu imali pristup tako neobičnim, raznolikim pa čak i konceptualnim ocjenama i vrstama papira. Gotovo svaka slika implementirana u tiskane materijale može se vizualizirati i učinkovito prenijeti teksturom papira, njegovom bojom i debljinom. Sam rad već sadrži određeni figurativni početak. Offset papir može prenijeti osjećaj elegantne suzdržanosti i prirodne ljepote; laid papir boje pijeska daje osjećaj meke, ugodne na dodir, tople ugode; sjajni presvučeni papir uranja vas u svijet briljantnog, svjetlucavog sjaja itd. Tiskarski proizvodi, u koje je maksimalno uključen figurativni početak samog papira, imaju značajne prednosti u odnosu na ostale, jer se temelje na posebnim kvalitetama i svojstvima papira i samo pomoću tih kvaliteta postižu cilj.

Vrste papira u boji imaju živopisnu figurativnu ekspresivnost. Papir u boji dočarava sliku onih vremena kada se pojam papira povezivao s igrom i zabavom, a ne sa sve većom poslovnom dokumentacijom iz dana u dan. Nemoguće je poreći posebnu energiju radosti koju prenose publikacije tiskane na papiru u boji. Kada je boja konceptualno i fizički opravdana, ona donosi tako živopisan osjećaj tiskanom uzorku da se može usporediti samo s osjećajem slavlja.

Posebno su atraktivni proizvodi koji koriste prozirne i prozirne materijale. Slika ili silueta postavljena ispod paus papira ostaje vidljiva (koliko je vidljiva stvar je gustoće i neprozirnosti paus papira), ali je ipak prekrivena kao velom ili izmaglicom. Paus papir nalikuje komprimiranom zraku, koji u pravilu odvaja predmete koji stoje na udaljenosti jedan od drugog. Dakle, sam paus papir daje slike prostora. Nekoliko listova paus papira sa slikom postavljenom jedna na drugu stvaraju iluziju dubine ilustracije. Elementi krajolika, ispisani određenim redoslijedom na listovima paus papira, mogu stvoriti iluziju polja ili šume uronjene u izmaglicu magle. Takvi efekti pozivaju gledatelja da se pomakne dublje u formu tiskanog proizvoda. Misterija, zagonetka koja prekriva suptilne siluete, budi maštu, potiče na akciju i potiče na pogađanje.

Potpuno transparentni materijali služe kao bogato sredstvo izražavanja, prenoseći ideju otvorenosti u tiskanim proizvodima. Koncept transparentnosti i otvorenosti populariziran je kasnih 90-ih izlaskom iMaca. Popularnost projekta iMac nije bila samo odraz iznenadne sklonosti za elegantnim računalima u boji slatkiša. Transparentnost stroja bila je u skladu s transparentnošću komunikacije koju je internetska tehnologija tada donijela. Omogućujući ponosnom vlasniku potpuno novog iMaca da vidi hardver stroja, prozirna je kutija demistificirala računalnu tehnologiju. Transparentnost sadrži i estetiku oku dostupnog novog prostora, i strukturu interakcije vanjskog i unutarnjeg, i motive višekomponentne slojevitosti u ilustraciji, i vizualne, taktilne kvalitete prozirnog materijala.

Takve kvalitete papira i tiskanih proizvoda, koje su do jučer bile malo uočljive, poput njihovih taktilnih svojstava i taktilnih karakteristika, u posljednje vrijeme sve više postaju predmetom pozornosti dizajnera koji u tim karakteristikama pronalaze posebno područje izražajnosti. Taktilne kvalitete i objektivnost sve se više pojavljuju kao predmet posebnih projektantskih aktivnosti. Postoji drevno, nepokolebljivo jedinstvo između naše percepcije prostora i njegovog stvarnog objektivnog postojanja. A osim što očima “čitamo” informaciju o udaljenosti koja dijeli jedan predmet od drugog, imamo i jednostavne taktilne, taktilne osjete, a rukama dodirujući predmete opažamo njihovu teksturu, format, težinu...

Jedan od progresivnih trendova u modernoj tehnologiji proizvodnje papira je stvaranje materijala s površinom koja prenosi taktilne osjećaje karakteristične za kožu, baršun, velur... Riječ je o efektu kože breskve, površini nalik antilopu, koja se približava tekstura prirodne svile... Vlakna i materijali koji „pružaju užitak“, ugodni za sva osjetila, u stranoj stručnoj literaturi nazivaju se high-touch.

Vizualni efekti nisu u stanju sveobuhvatno utjecati na čitatelja. Pismo u tiskanim materijalima može se razviti ne samo zbog vizualnog aspekta, već i zbog taktilnih kvaliteta. Stranice mogu biti ljepljive, skliske, čupave, na primjer, za prenošenje dojmova u dječjoj knjizi, imati tanku hrpu u brošurama koje reklamiraju krzno, ili ažurni reljef u reklamama za donje rublje... Čak i ne tako izražen, međutim, promišljen i odgovarajući taktilni učinak stvara novu razinu kvalitete proizvoda, povećava naše sposobnosti prostorne orijentacije i razumijevanja objektivnog svijeta.

“Razmišljamo i doživljavamo fizički svijet i ne prestajemo biti zadivljeni njime... Iako je pozornost mnogih stručnjaka za grafički dizajn primarno usmjerena na 2D, oni uvijek pokušavaju dodati opipljiv element svojim dizajnima kada žele napraviti uistinu moćan dojam... Međutim, grafički dizajn s jasno izraženim taktilnim karakteristikama više je iznimka nego pravilo u suvremenoj praksi.

Nekoliko dizajnera može dopustiti da taktilni element vodi njihovu estetiku (umjetnički koncept) - korporativni klijenti često se boje raditi s neposlušnom trećom dimenzijom taktilne grafike, a taktilne elemente ponekad je teško masovno proizvesti. U većini slučajeva, taktilne kvalitete proizvoda aktivno se manifestiraju samo pod povoljnim uvjetima, a čak i tada se ti uvjeti stalno mijenjaju. No, taktilni element je adut grafičkog dizajna, a takvi projekti često postaju najistaknutiji objekti u portfelju“ [, str. 8]. S obzirom na slobodu, dizajneri stvaraju predmete s takvom finoćom, taktilnom oštrinom da je naša prva reakcija "želim to", čak i kada nismo sigurni što je "to". Čini se da takvi predmeti sadrže magiju o kojoj gledatelj sanja da je posjeduje.

Papirna industrija ima značajan utjecaj na dizajn tiskanih proizvoda, na dizajnerska rješenja koja koriste cijeli niz materijala koje nude novčanici. Ali ovaj proces nije jednostran. Papirna industrija često traži poticaj za inovaciju u okruženju neovisnog kreativnog eksperimentiranja.

Moderna industrija celuloze i papira dinamičan je sustav koji se aktivno razvija i nudi današnjim potrošačima široku paletu proizvoda koji mogu zadovoljiti i najzahtjevnije zahtjeve. Nove kolekcije papirnatih ocjena pojavljuju se svakodnevno, uvelike prateći najnovije trendove u području grafičkog dizajna. Marc Gielen, direktor prodaje u Favini grupi, kaže da “prilikom razvoja papira, prvo uzimamo u obzir trendove u grafičkom dizajnu i posebnu pažnju posvećujemo najnovijim bojama i površinama. Osim toga, taktilne karakteristike proizvoda igraju veliku ulogu, a pozornost na kvalitetu papira osigurava izdržljiv proizvod s izvrsnom sposobnošću ispisa. U našim katalozima kupcima pružamo informacije o kvaliteti materijala, njegovim mogućnostima i svojstvima. Osim toga, atraktivan dizajn kataloga omogućuje posebno jednostavno kombiniranje gustoće, teksture, boje i drugih karakteristika papira. Favani Group razvila je posebnu tehnologiju koja vam omogućuje kombiniranje paleta boja i tekstura papira - nazvali smo je "Mix". Prednosti za naše kupce su očite: mogu dizajnirati papir potpuno individualno. Bez obzira koju gustoću, površinu ili boju zahtijevaju, možemo pružiti bilo koju kombinaciju. Pri izradi dizajnerskih projekata, dakle, više nema potrebe voditi se dostupnim materijalima, naprotiv, možemo proizvesti odgovarajući papir za određeni projekt” [, str. 42].

U Rusiji se slična tehnologija proizvodnje kartona, temeljena na individualnom projektu, pojavila u listopadu 2004. godine. Mogućnost kupca da samostalno odabere teksturu, boju i druge elemente dizajna papira ili kartona iz kataloga obećavajuće je komercijalno područje. Karton laminiran obojenim i metaliziranim filmovima, rezultat zajedničkog projekta grupe tvrtki Regent i tiskare Line Graphic, dobio je svoje ime - “BeautyPak”. “Tvorci jedinstvenog materijala za pakiranje nisu nimalo sumnjali u uspjeh svog projekta, ali rezultati su premašili i najluđe prognoze. U samo šest mjeseci “BeautyPack” je postao glavna senzacija na tržištu luksuzne ambalaže. Neobična priroda samog materijala, mogućnost izrade kartona po želji klijenta, uključujući ekskluzivne boje po narudžbi, njegova idealna svojstva pakiranja cijenili su i proizvođači luksuznih proizvoda i dizajneri.” Klase papira poput "BeautyPack" i "Mix" odražavaju želju industrije papira da individualizira svoje proizvode i da bude u dvosmjernom kontaktu s potrošačem već u fazi dizajna proizvoda. Za potrošača, zauzvrat, korištenje takvih materijala daje priliku istaknuti svoje proizvode na tržištu, pronaći nove aspekte komunikacije s potrošačem, unijeti notu ekskluzivnosti u ovu komunikaciju, ali i proširiti raspon traženja odgovarajući vizualni zvuk za proizvod koji se stavlja na tržište. Proizvođačima svih vrsta tiskanih proizvoda, a posebno pakiranja, papir izrađen prema individualnom projektu pruža zaštitu od krivotvorina.

Ovakav trend u oblikovanju listova papira može značajno utjecati na pojavu potpuno novih listova stvorenih na bazi papira. Ove vrste papira nisu vrijedne samo za tisak, već mogu dati poticaj novoj fazi u razvoju različitih područja proizvodnje papira i dizajna.

Potraga za proizvođačima materijala za tiskanje često nadilazi čisto papirnate proizvode. Želja za stvaranjem idealnog materijala koji ima ne samo prednosti proizvoda od papira, već i jedinstvena mehanička svojstva, posebno je relevantna u prisustvu takvih alternativa papiru kao što su izdržljiva i vodootporna i, ako je potrebno, prozirna plastika. Međutim, kod rada s plastikom postoje određene poteškoće i neugodnosti kod tiska koji se izvodi na neupijajuće podloge posebnim folijama ili UV bojama.

Prije nekoliko godina u Europi su se pojavili novi proizvodi iz linije EnDURO koju proizvodi njemačka tvornica SIHL, dio talijanske DIATEC GROUP, a 2010. godine iu Rusiji. EnDURO je linija materijala visoke čvrstoće, tiskarskih i toplinski otpornih svojstava koja se postižu kombinacijom materijala: filmske polimerne baze i dvostranog premaza za oblikovanje papira. Pikofilm materijal je toplinski otporna filmska baza s premazom za inkjet i laserski ispis: jedinstvena kombinacija svojstava čvrstoće plastike i svojstava tiskanja papira. Za posebne prilike, EnDURO linija materijala uključuje jedinstvene vrste papira koji omogućuju proizvodnju omotnica koje mogu zaštititi kartice s RFID čipovima od čitanja.

U materijalu EnDURO slojevi za oblikovanje papira debljine 25 mikrona omogućuju offset tisak, kao i digitalni laserski tisak i sitotisak. Celulozna površina čini materijal vizualno nerazlučivim od papira, dajući mu prirodnost i taktilnost. Unutarnji sloj plastike omogućuje da materijal bude otporan na trganje, vodootporan i otporan na udarce. Materijal je stabilan pri prolasku kroz tiskarski stroj, na promjene vlažnosti i temperature okoline, ne zahtijeva posebne boje niti dodatno sušenje tijekom tiska, otporan je na toplinu što omogućuje brz i kratkotražan tisak na laserskim pisačima te se savija savršeno, pružajući visoke estetske nabore. EnDURO ICE, materijal s prozirnom polimernom podlogom od PP i PE folije i premazom papira koji podsjeća na paus papir, ima posebnu vizualnu privlačnost i plemenitu površinu. Čvrstoća nedostupna paus papiru i drugim prozirnim papirnim materijalima, čak i s gramažom od 60 maraka ">E-Ink, poznat po svojim razvojima na području fleksibilnih zaslona, ​​razvio je tehnologiju koja omogućuje proizvodnju elektroničkog papira. E-Ink's vlastita tehnologija, nazvana "elektronička tinta", nastala je u medijskom laboratoriju Massachusetts Institute of Technology (MIT). Princip rada sustava E-Ink je sljedeći: sloj mikrokapsula, podijeljen na pola bijelim i crnim pigmenta, nanosi se na elektroničku ploču koja generira skeniranje električnih polja, formirajući sliku na zaslonu iz potencijala, kapsule postaju ili crne ili bijele predstavljen publici.

Naravno, novi “papir” izravna je konkurencija drugim digitalnim medijima, no neki stručnjaci misle drugačije: “Ovi su uređaji mnogo prikladniji za čitanje tekstova od postojećih džepnih računala. Ugodniji su oku, troše red veličine manje energije, teže manje i ne moraju se puniti (tekst je uvijek na ekranu). Elektronički papir ne konkurira ručnim računalima. Konkurira običnom papiru - kako tehničkim karakteristikama tako i funkcionalnošću. Možda je e-papir s RSS uvozom budućnost tiskanog tiska" [