Ispaniyalik Amansio Ortega 9 -sentabr kuni Forbes talqini bo'yicha dunyoning eng boy odamlari reytingida birinchi o'rinni egalladi. 40 yil oldin temir yo'l ishchisi va xizmatkorning o'g'li tomonidan tashkil etilgan Zara tarmog'ining daromadlari o'sishda davom etmoqda

Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho, Uterque va Lefties, Forbes brendlarini birlashtirgan Inditex moda sanoatidagi eng yirik kompaniyalar guruhi asoschisining boyligi 9 sentyabrda 78 milliard dollarga baholandi. 100 million dollarga kam bo'lib chiqdi. "Buni olish oson edi - adashish oson edi", deb izoh berdi Forbes jurnalisti Dan Aleksandr. "Geyts va Orteganing boyliklari qimmatli qog'ozlar qimmatlashib, yuqoriga va pastga siljishda davom etadi."

Ortega ikki kun davomida birinchi qatorda turdi va yana o'sha Geytsga yutqazdi. Va shunga qaramay, u uchinchi yil ketma -ket reytingning birinchi uchligida qoladi va uning imperiyasi o'z sohasida etakchi hisoblanadi. 40 yil oldin temir yo'l ishchisi va xizmatkorning o'g'li tomonidan asos solingan Zara do'konlar tarmog'i butun dunyoga tarqaldi va uning "tez moda" tushunchasi eng qadimgi moda uylarini biznes strategiyasini o'zgartirishga majbur qilmoqda.

Mag'rur bola

Amancio Ortega 1936 yil mart oyida Ispaniyaning shimoli -g'arbiy qismida 60 kishilik Busdongo de Arbas qishlog'ida tug'ilgan. U to'rt kishilik oilaning eng kenja farzandi edi. Oila juda kambag'al yashadi. «Otamning maoshi 300 pesetani tashkil etdi (bugungi kunda 2 evrodan kam). O'sha paytda bu unchalik yomon emas edi, demang. Oilaning uchta farzandi bor edi: to'ng'ich Entoni, yagona qiz Pepita va men - chaqaloq. Va bu maosh oy oxirigacha davom eta olmadi ", - dedi u o'z xotiralari bilan yaqin do'sti," Zara fenomeni "biografiyasi muallifi Kovadonga O'Sheya.

Amancio birinchi ishini 13 yoshida boshlagan. Bunga unga bir paytlar onasi bilan oziq -ovqat uchun borgan oziq -ovqat do'konidagi voqea sabab bo'lgan. "Menda shunday baland peshtaxta bor edi, men onam bilan kim gaplashayotganini ko'rmadim, lekin men odamning ovozini eshitdim, u men aytgan narsalarni aytdi va men hech qachon unutmayman. "Jozefa, kechirasiz, lekin men sizga endi tovarlarni kreditga sota olmayman. Men hayratda qoldim ", deb eslaydi u. O'Sheaning so'zlariga ko'ra, bolaligidanoq Ortega juda kuchli mag'rurlik tuyg'usiga ega edi va uni boshidan kechirgan tahqirlash uni maktabni tark etib, oilasiga yordam berishga undadi.

Ortega "Gala" kichik do'kon-studiyasiga ishga joylashdi va butun do'kon uchun tinimsiz ish olib bordi. "Men yuvindim, qadoqladim, ochdim va odamlar ko'p bo'lganda mijozlar bilan muloqot qildim. Aftidan, bizning mijozlarimiz men haqimda o'z xo'jayini bilan gaplashgandek, chunki ular men u erga birinchi bor kelganimdan boshlab, men o'z ishimga juda jiddiy va mas'uliyat bilan yondashganimni payqashdi ", - eslaydi Ortega.

Ushbu atelyeda hukm surgan muhit uning mehnatga bo'lgan munosabatini shakllantirdi, uning ma'nosi shunchaki daromad olishdan yiroq. "Men Galadan birinchi shartnomani qadrlayman", dedi u.

Do'kon hali ham ochiq. "U o'z vaqtida muzlab qolganga o'xshaydi", - Xabier Blanko, Zero dan Zara biografik kitobining muallifi, o'z kuzatuvlari bilan bo'lishdi. "Plaid ko'ylaklar, baliq ovlash qalpoqchalari va junli kozoklar - ular hamon o'sha narsalarni sotadilar, Amancio - janob dunyo."

15 yoshli menejer

Bir yil Gala -da ishlagandan so'ng, Ortega o'sha paytda akasi va singlisi ishlagan La -Maja oliy toifali do'koniga yordamchi bo'lib ishga kirdi. U tezda menejer lavozimiga ko'tarildi va uning o'rniga 16 yoshli Rozaliya Mera Goyenchena keldi, u ikki yildan keyin turmushga chiqdi.

Etarli tajribaga ega bo'lgach, Amancio ishdan ketdi va 1953 yilda 17 yoshida u o'zining birinchi kompaniyasini - GOA Confessoines (Orteganing bosh harflari orqaga) tashkil qildi. Boshlang'ich kapitali 2500 pesetani tashkil etdi (bugungi kunda 20 evrodan kam).

Kichkina ustaxonada ayollarning choyshabli xalatlari tikilgan. O'Shi yozganidek, xalatlar juda yaxshi sotilgan. Ishlagan pulining katta qismini qayta sarmoya qilib, Amansio do'konni oyoqqa qo'ydi va undan ishlab chiqarilgan barcha tovarlarni sotib oladigan vositachini topdi. Orteganing maqsadi katta ishlab chiqarish edi. Blanko tushuntirganidek. O'z kitobida, Galisiyada, ishlarning kichik tanlovi tufayli, minglab erkaklar dengizda ishlagan, xotinlari esa uyda qolishgan. "Ular oz pul evaziga juda yaxshi tikishgan", - dedi Ortega. U minglab ayollarni uyushtirishni boshladi. Tikuvchilik kooperativlariga kirish qiyin emas edi. "Biz Amancioni yaxshi bilardik. U ishchilarga juda yaqin edi", - deydi kooperativ a'zolaridan biri, Ortega uchun ishlagan taassurotlarini.

O'n yillik ish davomida Ortega Kataloniya to'qimachilari bilan aloqalarni rivojlantirdi, ular unga matolarni vositachilarsiz o'tkazdi, ishlab chiqarish quvvatini oshirdi va katta mijozlar bazasini yig'di. 1970 -yillarning boshlarida u tarqatish bilan shug'ullanadi va dizaynerlar guruhini yolladi, 1975 yilda A Coruña markazida o'zining birinchi chakana savdo do'konini ochdi. U Zorba deb nomlamoqchi edi, Entoni Kvinn o'ynagan "Zorba yunon" filmidagi qahramon sharafiga, lekin u qahramonning ismini ishlatish huquqini ololmadi. Do'kon Zara deb nomlangan.

Ispaniyaning Barselona shahridagi Zara do'koni (Rasm: Reuters / Pixstream)

"Tez" modasi

Zara - Inditex guruhining asosiy va taniqli aktivi - 1985 yilda GOA asosida tashkil etilgan va bugungi kunda moda sanoatidagi eng yirik kompaniyalar guruhi hisoblanadi.

Muvaffaqiyat bozorda ta'minot zanjirlarini yaratish tamoyillarining aksariyatiga zid bo'lgan strategiya orqali amalga oshirildi. Zara vositachilar va agentlarsiz ishlaydi. Ko'plab tashqi kiyim etkazib beruvchilardan farqli o'laroq, ularning kiyimlarining ko'p qismi o'z uyida ishlab chiqariladi. Kompaniyaning o'zi moddiy ta'minot, dizayn, saqlash, tarqatish va logistika bilan shug'ullanadi. "Bizning biznes formulamiz juda past natijalarga asoslangan. Biz har bir buyumdan kamroq daromad olishni afzal ko'ramiz, lekin ko'proq sotamiz ”, - tushuntirdi Ortega.

Asosiysi, tezlik: dizayn, ishlab chiqarish va do'konlarga etkazib berishni o'z ichiga olgan yangi modelni chiqarish uchun ikki haftadan ko'p bo'lmagan vaqt rejalashtirilgan. Zara kompaniyasida yuzdan ortiq dizaynerlar ishlaydi. Boshqa kompaniyalarga bunday musobaqaga dosh berish qiyin: ba'zida faqat dizaynni ishlab chiqish uchun oylar kerak bo'ladi, javonlarda yangi kollektsiyalar paydo bo'lishi yiliga ikki yoki uch marta mumkin. Chakana sotuvchilar buyurtma berish va qabul qilishning qat'iy jadvaliga ega va do'konlarga etkazib berish 48 soatdan oshmasligi kerak. Zara ishlab chiqarish hajmini maksimal darajada oshirishga intilmaydi: kompaniya cheklangan miqdorda yangi modellarni tarqatadi va har oyda ikki marta yangilab turadi. Hatto eng mashhur modellar ham javonlarda bir oydan ortiq qolmaydi, Zara do'konlaridagi katta maydonlar ataylab bo'sh qoldiriladi. Bu mijozlarning qiziqishini oshiradi: Business Genius: Tadbirkorlik o'sishiga ilhomlantiruvchi yondashuv kitobida aytilganidek, boshqa kiyim do'konlariga xaridorlar yiliga o'rtacha to'rt marta tashrif buyurishadi, ular Inditex do'konlariga yiliga deyarli 17 marta tashrif buyurishadi. Zara chakana sotuvchilar tomonidan qo'llaniladigan tezkor modaning sinonimiga aylandi.

Trafik ko'p bo'lganligi sababli, Zara reklama uchun katta mablag 'sarflashi shart emas. Natijada, Zara doimiy ravishda sof foyda bo'yicha raqobatchilardan ustun turadi. 2015 yilda Inditexning sof foydasi o'tgan yilning shu davriga nisbatan 14,8 foizga oshib, 3,2 milliard dollarni tashkil etdi. Taqqoslash uchun: 2015 yilda H & M ning sof foydasi 2,5 milliard dollarni (o'tgan yilgi 2,4 milliard dollardan oshgan), GAP - 920 million dollarni ($ Bir yil oldin 1,3 milliard). Umuman olganda, Inditex guruhi oxirgi o'n yil ketma -ket daromad va daromadlarni ko'paytirdi. 2015 yilda daromad 22,8 milliard dollarni tashkil etdi.

"Ispanlar moda sanoatida ikki asrlik ikki yillik tsiklga aylanishdi", deydi London moda jurnali muharriri Masud Golsori, Nyu-York Tayms. - Endi Prada va Louis Vuitton kabi yuqori moda segmentidagi kompaniyalarning qariyb yarmi yiliga to'rtdan oltitagacha to'plam chiqaradi. Bu Zara tufayli. "

O'zaro ta'sir va nazorat

Ta'minot zanjirini ishlab chiqishda Ortega moda sanoati uchun mashhur bo'lmagan va umuman qiyin bo'lgan vertikal integratsiyaga tayandi. U juda tez reaktsiyalar zanjirini qurdi va o'z nazoratini deyarli barcha bo'g'inlariga kengaytirdi.

Tizim uchta ustunga asoslangan, deb yozadi Garvard Business Review (HBR). Birinchidan, Zara -da qurilgan aloqa tizimi mahsulotni real vaqt rejimida ishlab chiqarish va sotishning barcha bosqichlarida kuzatishni ta'minlaydi. Zara yagona dizayn va ishlab chiqarish markaziga ega [uning bosh qarorgohi A Korunada joylashgan]. Odatda, keyingi mavsum boshlanganidan so'ng, kiyim-kechak ishlab chiqaruvchilari chakana sotuvchilarga buyurtma hajmining 20% ​​dan ko'p bo'lmagan qismini sozlashlariga ruxsat berishadi, lekin Zara aloqa tizimi dastlabki buyurtmalarning 40-50% gacha sozlash imkonini beradi. Bu ortiqcha ishlab chiqarish va sotishdan qochishga yordam beradi.

Bundan tashqari, Zara o'z mahsulotlari sotiladigan deyarli barcha do'konlarga egalik qiladi. Raqobatchilar, qoida tariqasida, franchayzing tizimi ostida ishlaydi, bu ishlab chiqaruvchining chakana zaxiralar holatiga ta'sirini cheklaydi. Zara menejmentining o'zi axborot va mahsulotlar harakati uchun zarur ritmni o'rnatadi.

Nihoyat, kompaniya, ko'plab raqobatchilardan farqli o'laroq, o'zining kiyim -kechak fabrikalariga ega (2015 yilda ularning soni 6300 tani tashkil etdi) va mustaqil ravishda o'zini to'qimachilik va bo'yoqlar bilan ta'minlaydi. Bu sizga chiqarish hajmi va vaqtini nazorat qilish va uchinchi tomon etkazib beruvchilardan mustaqillikni saqlash imkonini beradi, deb qayd etadi HBR.

Aloqasiz ixlosmand

Har doim, Ortega kompaniyaning boshlig'i bo'lganida (u 2011 yilda 75 yoshida uni tark etgan), u unda sodir bo'layotgan barcha jarayonlarni boshqarishni afzal ko'rgan. Hatto bayramlar, shu jumladan Yangi yil va tug'ilgan kunlarini ham u ish joyida o'tkazdi. "Agar men hamma narsa ishlashini davom ettirmoqchi bo'lsam, men odatdagidek o'z lavozimimda qolishim kerak", deb tushuntirdi u O'Shiga.

Eng muhimi, u dizayn bo'limida vaqt o'tkazishni yoqtirardi - chizmalar va turli kiyimlar, shu jumladan mashhur brendlar bilan o'ralgan ulkan xona. "Biz odamlarga nima yoqishi va xalqaro bozorda nimani qidirayotganidan ilhom olishimiz kerak! Bu erda biz kiyimlarni o'rganamiz, demontaj qilamiz, eskizlar chizamiz, yana yig'amiz, ularni o'z uslubimizga moslashtiramiz, qo'yib yuboramiz va bozorga jo'natamiz, - tushuntirdi O'Shi Ortega. Uning shaxsiy idorasi yo'q edi. "Mening ishim hujjatlarni rasmiylashtirish emas, balki zavodda ishlash", - deb tushuntirdi tadbirkor.

1999 yilgacha uni ko'rsatadigan yagona fotosurat - bu guvohnomadagi fotosurat. «Men tinch yashashga, oddiy odam bo'lishga, xohlagan joyimga borishga, ichishga harakat qilaman.
Piazza Mariya Pitadagi verandada qahva, Korunaning eng an'anaviy joyi yoki men kimligimni hech kim bilmaydigan mexnat bilan ko'chada sayr qiling ", deydi u.

Ajoyib soxta

Zara Nyu -York klublarida, Parijning biznes -tumanlarida, barlarda va Ispaniyaning zamonaviy ko'chalarida tarqalgan bir necha o'n kishilik maxsus bo'limga ega. "Biz tendentsiyalarni tahlil qilish protsedurasini maqsadli auditoriyada bozor testi deb ataymiz", dedi Ortega.

Zara vakillari moda namoyishlari va kiyim -kechak modellaridan nusxa ko'chirishdi, keyin ispan kompaniyasi javonlarida hashamatli brendlarning biroz o'zgartirilgan modellari paydo bo'ldi. Kompaniya bir necha bor plagiatda ayblangan, lekin har safar Zara bu nusxa ko'chirish emas, balki moda tendentsiyalarini qo'lga kiritish deb da'vo qilgan. Xususan, 2008 yilda frantsuz moda uyi Christian Louboutin Zarani sudga bera olmadi, u ispan kompaniyasi qizil tovonli juda baland poshnali poyabzal (xalq orasida Louboutins deb ataladi) chiqargan holda o'z savdo belgisini buzgan deb da'vo qildi. O'sha paytda Zara poyafzalining narxi 100 dollardan oshmagan, Christian Louboutin juftligining narxi esa ko'pincha 1000 dollardan oshgan.

2016 yil iyul oyida ispan kompaniyasi amerikalik rassom Sesen Bassen tomonidan plagiatda ayblangan, unga ko'ra moda brendi uning rasmlarini ko'chirib olgan. Zara bu ish bo'yicha ichki tergovni boshladi va Bassinning ishiga o'xshash rasmlari bo'lgan narsalarni sotishni to'xtatdi.

Fortune jurnali yozganidek, yana 11 dizayner shunga o'xshash shikoyat bilan murojaat qilgan. Ulardan biri Adam Kurtz Internetda o'zining va Zara ijodining qiyosiy tahlil natijalarini e'lon qildi. Jurnal boshqa dizaynerlarning ismini aytmagan.

Doimiy o'sish

2001 yilda Inditex Madrid fond birjasida birjaga chiqdi. Kompaniya 9,7 milliard dollarga baholandi, o'shandan beri uning kapitallashuvi tobora o'sib bordi va 2016 yil 15 sentyabr holatiga ko'ra guruh qiymati 111,5 milliard dollarni tashkil etdi. , lekin moliyaviy ko'rsatkichlarini yaxshilashni davom ettirish ... 2009 yildan 2014 yilgacha, jurnal ma'lumotlariga ko'ra, Ortega 45 milliard dollarlik aktsiyalarga ega bo'lgan. Inditex va Bloomberg terminali ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yil oxirida Ortega 59,3% aktsiyalarga ega bo'lib, umumiy qiymati 66 mlrd.

"Men hech kim bo'lmaganimda va deyarli hech narsaga ega bo'lmaganimda ham, men rivojlanish va o'sishni orzu qilardim. O'sish - omon qolish mexanizmi. Hozir men 72 yoshdaman, men ham xuddi shunday his qilyapman, - deydi Ortega.

1988 yilda Zara chet elga chiqib, birinchi do'konini Portugaliyada, 1989 yilda Nyu -Yorkda, 1990 yilda Parijda va 2003 yilda Rossiyada ochdi.

Bugungi kunda Zara tarmog'ining dunyoning 88 mamlakatida 2,1 mingdan ortiq do'koni bor. Rossiyada 91 ta Zara do'koni mavjud. Bu Inditex uchun asosiy bozorlardan biri. Hatto 2014-2015 yillardagi inqiroz davrida ham mamlakatda bir nechta yangi Zara do'konlari paydo bo'ldi. 2015 yil oxirida Rossiya Inditex uchun do'konlar soni bo'yicha uchinchi bozorga aylandi (Ispaniya va Xitoydan keyin).

"Zara" do'konlar tarmog'ining asoschisi, ispan tadbirkor Amancio Ortega, eng boy odamga aylanib, asoschisi Bill Geytsni birinchi qatordan chiqarib yubordi. Ma'lumotlar real vaqtda yangilanadigan milliarderlar reytingidagi Orteganing boyligi 79,7 milliard dollarni tashkil etdi, o'tgan bir kun ichida ispan tadbirkorining boyligi 5,2 foizga yoki 3,9 milliard dollarga o'sdi.

Amancio Ortega

Forbes -ning jahon milliarderlari reytingi real vaqt rejimida jurnalning yillik reytingidan ishbilarmonlar aktsiyalari va boshqa qimmatli qog'ozlar qiymatiga qarab dunyoning eng badavlat kishilarining moliyaviy ahvoli haqidagi kundalik yangilanishlar bilan farq qiladi. Agentlik xuddi shunday real vaqtda reytingga ega. Biroq, Bloomberg Billioners Index ma'lumotlariga ko'ra, Microsoft asoschisi ispan tadbirkoridan deyarli 10 milliard dollarga boy. Shunday qilib, 22 oktyabr holatiga ko'ra, Bill Geytsning boyligi 83,8 milliard dollarga baholanmoqda, Ortega 75,7 milliard dollar bilan ikkinchi o'rinda.

Amancio Ortega 88 mamlakatda 6750 dan ortiq do'konlari bo'lgan Inditex kompaniyasi va Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius va Uterque brendlariga ega. Ortega brendlari o'rta sinfga e'tibor qaratadi va hashamatli kiyim bozorini zabt etishga urinmaydi. Bu strategiya o'z samarasini bermoqda: hozirda hashamatli mahsulotlar ishlab chiqaruvchilari og'ir davrlarni boshdan kechirmoqda, chunki Xitoyning iqtisodiy ahvoli, ya'ni Xitoy va Gonkongda talabning pasayishi bozorning eng yirik ishtirokchilarining ko'rsatkichlariga ta'sir qiladi.

Yilning birinchi yarmida Italiya chakana sotuvchisi Prada-ning Osiyodagi daromadi, bu umumiy sotishning 36% ini tashkil etadi, mahalliy valyutalarda 1,4% ga va belgilangan muddatda 17,5% ga kamaydi. kurslar valyutalar. Xitoy materiklarida bu ko'rsatkich mos ravishda 1,2% va 19,3% ga kamaydi.

LVMH moliyaviy direktori Jan-Jak Gionining so'zlariga ko'ra, Xitoy fond bozorlarining yozgi inqirozi LVMHga ham ta'sir qiladi (guruhning moliyaviy hisoboti kelasi haftada e'lon qilinadi), garchi uning fikriga ko'ra, bozorda talab pasaygani seziladi. bir necha oy. "

Shu bilan birga, dunyodagi eng yirik hashamatli mahsulotlar ishlab chiqaruvchisi so'nggi oylarda xitoylik sayohatchilar uchun xarajatlar o'sishi sekinlashganini aytdi. "Biz Xitoydan ko'proq sayyohlarni ko'rmoqdamiz, lekin ular biroz kamroq xarajat qilmoqda. Uchinchi chorakda xaridlarning o'sish sur'ati yilning birinchi yarmidagi kabi yuqori emas ”, - deya Gioni so'zlarini keltirmoqda. Bu holat yevroning zaiflashishi fonida yuzaga keldi, buning natijasida osiyolik sayohatchilar yil boshida katta xaridlar uyushtirishdi.

Biroq, hashamatli tovarlarga bo'lgan talabning pasayishi, asosan, Britaniyaning Burberry Group Plc kompaniyasiga ta'sir qiladi, chunki uning barcha daromadlarining 40% xitoylik xaridorlarning daromadidan kelib chiqadi.

Yilning birinchi yarmida moda uyining Xitoy va Gonkong do'konlarida sotish mos ravishda 5 va 20%ga kamaydi.

Kompaniya faoliyatiga salbiy ta'sir ko'rsatgan yana bir omil - bu ularning Evropa sotuvining 40 foizini tashkil etuvchi ichki, ingliz bozoriga e'tibor qaratishi. Ko'p "dollar" xaridorlari Evropa valyutasining zaiflashuvidan foydalanib, qit'ada xarid qilish uchun kelishadi, MainFirst Bank AG e'tiborini tortadi.

Kompaniya ma'lumotlariga ko'ra, kompaniya 2016 yilning martigacha davom etadigan moliyaviy yilning ikkinchi yarmida solishtirma savdoning 5% o'sishiga qaytishi mumkin. Shunga qaramay, Reuters yozadi, ikkinchi chorak tashqi sabablarga ko'ra kompaniya uchun muvaffaqiyatsiz bo'lganmi yoki indikatorlarning pasayishi tendentsiyaga aylanishi mumkinmi, hozircha noaniq.

Malika va talabalar, kino yulduzlari va xizmatchilar Zara kiyimlarini kiyishadi. Bu do'konlarning qorong'i qog'oz sumkalarini butun dunyo bo'ylab shahar ko'chalarida topish mumkin. Inditeks guruhi Zaradan tashqari Pull & Bear, Bershka, Stradivarius va boshqa brendlarni ham o'z ichiga oladi - xalqaro kiyim bozorining eng yirik o'yinchilardan biri. Bu millionlab xaridorlarga arzon, zamonaviy kiyim kiyish imkonini beradi. Ularning ko'pchiligi bularning barchasi tadbirkor Amancio Ortega tomonidan yaratilganligini bilmaydi, u o'z oilasi bilan kichik tikuvchilik sexini xalqaro korporatsiyaga aylantirdi.

Qishloq yaqinda Exmo tomonidan nashr etilgan "Zara fenomeni" kitobini o'qidi va dunyodagi eng mashhur kiyim brendlaridan biri qanday paydo bo'lganini bilib oldi.

Qiyin bolalik

"Esimda, maktabdan keyin bir kuni tushdan keyin onam bilan ovqatlanishga bordim. Men juda yosh edim va u meni maktabda uchratdi. Shuning uchun, juda tez -tez
Men u bilan do'konga bordim. Biz borgan do'kon shu qadar baland va baland peshtaxtali yirik oziq -ovqat do'konlaridan biri edi, men onam bilan kim gaplashayotganini ko'rmadim, lekin men eshitganman, men nima olib yurganimni aytadi.
Vaqt va hech qachon unutmayman: "Yusuf, kechirasiz, lekin men endi sizga mol sotolmayman". Men hayratda qoldim. Men atigi 12 "edim.

O'sha kuni ispaniyalik temir yo'l ishchisining o'g'li Amansio Ortega onasi bilan bunday voqea boshqa takrorlanmasligiga qaror qildi. U maktabni tashlab, A Coruña shahridagi tikuvchilik do'konida sotuvchi yordamchisi sifatida ishga kirdi. Xaridorlar mehnatkash bolani darhol payqashdi va uning oilasi ishlari tepaga ko'tarildi.

17 yoshida Amancio o'zining birinchi kompaniyasini tark etdi va unga yordamchi sifatida qabul qilindi
La Maja Kompaniyaning akalari va singlisi Antonio va Pepita allaqachon ishlagan bir nechta filiallari bor edi. Amancio tezda lavozimga ko'tarildi
menejerga, va uning o'rnini Rosalia Mera Goyenchea ismli 16 yoshli qiz egalladi, u ikki yildan keyin turmushga chiqdi.

La -Maja egalari yosh Orteganing takliflariga e'tibor berishdi. Ulardan biri fabrika matosidan va ukasi Antonioning xotini, tikuvchilikdan foydalangan holda kiyim tikish g'oyasi edi. Biroz vaqt o'tgach, Ortega tikuvchilik biznesiga e'tiborini qaratish uchun ishdan ketdi.

"Men impulsni kuzatishga qaror qildim va akam Antonio bilan GOAni boshladim", dedi Amancio. - Biz 2500 pesetaga hisob ochdik (bugungi kunda 20 evrodan kam). Tikishni biladigan singlim va mening birinchi rafiqam Rozaliya o'sha paytda juda moda bo'lgan mashhur to'quv liboslarini tikdilar. "

Keyin, 1963 yilda oilaviy biznes kichik ustaxona edi. Keyin Amancio boshqa ispan ishlab chiqaruvchilaridan kiyim sotib olish va keyinchalik eksport qilish bilan shug'ullangan. O'n yil o'tgach, u chakana bozorga chiqish g'oyasini oldi - 1975 yilda u o'zining tug'ilgan shahri A Korunada birinchi Zara do'konini ochdi.

Xalqaro tarmoq

1979 yilda Amancio o'zining barcha kompaniyalarini Inditex bayrog'i ostida birlashtirdi. 80 -yillarda u Ispaniyaning barcha burchaklarini o'z do'konlari bilan to'ldirdi va hatto o'n yil oxirigacha uni moda poytaxtlarini zabt etish uchun jasur va beparvo g'oya egallab oldi.
dunyo, Parijda ochiladi va Nyu -Yorkni zabt etish uchun Atlantikani kesib o'tadi.

"Men 1990 yilda Parijga kelganimda, birinchi do'konimiz ochilganidan ko'p o'tmay, Place de l'Opéra yonida, men u erga yugurdim.
hamma narsani o'z ko'zingiz bilan ko'ring, - dedi Ortega. - Men Frantsiya poytaxtidagi o'sha birinchi do'konga kirmoqchi bo'lganimda, hatto ko'chada ham gavjum odamlar qatoridan o'ta olmadim. Men eshik oldida turardim, yosh bola kabi yig'ladim. Men his -tuyg'ularimni ushlab tura olmadim. "

Kompaniya boshidanoq, modaning tezligi va mashhur dizaynerlarning modellarini arzonroq materiallarda takrorlashga tayangan. Inditex ofisida maxsus bo'lim bor edi, uning xodimlari moda jurnallarini o'rganar edilar, shuningdek, o'z modellarini kesish uchun qarz olish uchun so'nggi to'plamlardan liboslar ajratardilar.

Bitta brend xaridorlarning barchasini qoniqtirmasligini bilgan Amancio, iste'molchilar auditoriyasi o'rta toifadagi ayollar bo'lgan va o'z daromadining 78 foizini ishlab chiqaradigan Zaraga rozi bo'lmaslikka qaror qildi. 1991 yilda u yoshlarning kundalik kiyimlarini ifodalovchi Pull & Bear yaratdi. U, shuningdek, Massimo Dutti aktsiyalarini sotib oldi, u har ikki jinsdagi o'rtacha daromadli mijozlarga mo'ljallangan va besh yil ichida brendni o'z qo'liga oldi.

1998 yilda u diskotekalarda o'tirgan o'spirinlarning ehtiyojlarini qondirishi kerakligini anglab, Bershkani onasi yoki opa singari kabi kiyinishni istamaydigan qizlar uchun yaratdi va keyingi yili Bershkani to'ldirish uchun Stradivariusni sotib oldi. o'smirlar bozoridagi ikkita asosiy brend ustidan nazorat. 2000 -yillarda guruh Uterqüe aksessuarlari brendini ham sotib oldi.

Biznes modeli

Yangi to'plam yaratish jarayonida birinchi qadam - tendentsiyalarni aniqlash. Kompaniya xodimlari butun dunyo bo'ylab sayohat qilib, odamlarning kiyinishlarini va xaridorlarning ko'chada qanday kiyinishini ko'rib chiqishadi. Ularning kuzatuvlarini eskizlarga aylantirish mumkin, ular keyinchalik ichki yig'ilishlarda ko'rsatiladi. Dizaynerlar ustun ranglar va materiallarga qaraydilar, so'ngra aniq elementlarni batafsil o'rganadilar. Ular, shuningdek, moda jurnallaridan, uchish -qo'nish yo'lagi ko'rinishidan, teledasturlar yoki mashhur gilamlardan kiyimlar va boshqalardan ma'lumot olishadi. Brend do‘konlari ham hozirda xaridorgirligini bildirishmoqda.

Bu ma'lumotlarning barchasi qo'lda bo'lsa, dizaynerlar chiziqli prototiplarni yaratadilar (yiliga 22000 dan ortiq buyumlar). Prototiplar haqiqiy odamlar va qo'g'irchoqlar ustida sinovdan o'tkaziladi. Sinovdan o'tgan narsalar naqsh yaratadigan dizaynerlarning qo'liga qaytariladi. Naqsh parchalari matoga jumboq kabi joylashtiriladi va materialdan eng foydali foydalanishni topishga harakat qiladi.

Marketing biror narsani ishlab chiqarishga yakuniy rozilik berganida, turli fabrikalarga so'rovlar yuboriladi, ular ma'lum bir ishni bajarish uchun ularning narxlari va shartlarini taklif qiladi. Idealga eng yaqinini taklif qilgan kishi ishni oladi. Inditex odatda yig'ilishining 25% ni mavsum boshlanishidan oldin ishlab chiqaradi. Bu ombor xarajatlarini kamaytiradi va xaridor talablarini bajarmaslik xavfini oldini oladi.

"Bizda chiziqdan butunlay voz kechish imkoniyati bor, agar u sotilmasa, biz bir necha kun ichida kollektsiyani yangi ranglar bilan to'ldirib, yangi uslubni yaratishimiz mumkin", - deydi Ortega.

Muntazam sotuvchilar mavsum boshida yuqori narxlarni belgilaydilar va
keyin ular mahsulotni sotish uchun bir necha oy davomida o'z chegaralarini kesib tashladilar. Iste'molchi mavsum oxirida narsalarni arzonroq narxda sotib olishini biladi. Ortega har hafta yoki Evropadagi do'konlarda haftasiga ikki marta dunyo bo'ylab do'konlarda o'z tarmog'ini yangilaydi. Mijozlar bilishadi
ular har doim do'konda yangi mahsulotlarni topishadi, lekin ular bundan etti kun oldin u erda sinab ko'rgan narsalarini do'kondan topa olmasliklarini ham bilishadi. Shu tufayli xaridorlar Inditex do'konlariga yiliga taxminan 17 marta tashrif buyurishadi, boshqa kiyim do'konlaridagi o'rtacha 3,5 marta emas.

Do'kon mudiri o'z hududini to'liq nazorat qiladi, katta yoki
kichik, shtati o'ndan 120 kishigacha. Ko'pgina menejerlar bosh direktorlar kabi harakat qilishadi va ularning maoshlari yiliga 240 ming evrogacha ko'tariladi. Aynan mana shu odamlar katalogga buyurtma berib, nima va nima ishlamasligi haqida bosh idoraga xabar berishadi.

Kompaniyada mijozlar bilan muloqotni tartibga soluvchi oltita asosiy qoidalar mavjud. Ular "birinchi oltilik" deb nomlanadi:

Har doim yoqimli ifoda bilan ishlang;

Kassada tabassum qiling;

Qo'lingizda qalam ushlang;

Menejer boshqalarga qaraganda mijozlarga ko'proq qiziqishi kerak;

Kiyinish xonalari savdo jarayonining muhim nuqtasidir;

Do'konda sabr -toqat muhim.

Endilikda Inditex do'konlari soni bu qoidalarga rioya qilingan holda 6600 dan oshdi 2001 yilda kompaniya o'z aktsiyalarini fond birjasida e'lon qildi, ammo Amancio nazorat paketini saqlab qoldi. U 71,5 milliard dollar boylik bilan Forbes milliarderlari ro'yxatining to'rtinchi qatorida. Kompaniya asoschisi reklama qilishni yoqtirmaydi va kamera linzalariga tushib qolmaslikka harakat qiladi. Shu bilan birga, xodimlarning aytishicha, ulkan boylik Amansioning xarakteriga hech qanday ta'sir ko'rsatmagan.

"U hech narsani o'zgartirishga ruxsat bermadi", deydi Elena Peres, Madriddagi birinchi do'koni menejeri. - Kompaniya o'sishda davom etmoqda, lekin u bir xil poyabzal, ko'ylak va shim kiyadi. Bilaman, u Zarani tez -tez kiyishni xohlardi, lekin ba'zida u bizning erkaklar bo'limidan qattiq g'azablanadi, chunki uning o'lchamida shim yo'q. "

Rasmlar: Muqova - Martin Gud / Shutterstock.com, 1 - TORRECILLA / EPA / TASS, 2 - Vytautas Kielaitis / Shutterstock.com, 3 - Vikipediya

Yaqinda dunyoning eng boy odamlari ro'yxati yangilandi. Ikkinchi qatorni ilgari ta'minlagan Uorren Baffet investitsiya kompaniyasi egasini taniqli Zara Amancio Ortega bosib o'tdi. Albatta, birinchi o'rinni an'anaviy ravishda va ishonchli tarzda Bill Geyts egallaydi, uning qariyb 80 milliard dollari hali ham boshqalardan uzoqda.

79 yoshli Amancio Ortega hozirda 66,4 milliard dollarlik boylikning egasidir (bu ham katta miqdor, lekin u erda nima bor-shunchaki transandantal!) Va shu bilan birga Ispaniyaning eng boy odami.

Ortega shtat podasi nimaga tegishli? Eng mashhur byudjet kiyim do'konlaridan biri bo'lgan Zara butun dunyo bo'ylab 2000 ga yaqin chakana savdo nuqtalariga ega, ulardan 483 tasi Ispaniyada, 84 tasi Rossiyada, 66 tasi Buyuk Britaniyada va 42 tasi AQShda. Bugungi kunda kompaniya yiliga 10,5 milliard evrodan ko'proq daromad keltiradi. Ammo hammasi juda oddiy boshlandi. 1975 yilda tadbirkor rafiqasi bilan ichki kiyim va xalat sotadigan kichik do'kon ochdi. Va kim o'ylardi, bir necha yil ichida La -Korunadagi kichik "do'kon" "mashhur moda uylari modellarining arzon narxlarida" dubllari tarmog'iga aylanadi va keyinchalik butun dunyo biladigan brendga aylanadi. .

The Telegraph nashrining yozishicha, kompaniyaning muvaffaqiyati uning juda tez aylanmasi, mashhur buyumlar rekordi, zo'r onlayn-do'koni va keng tanlovidir. Darhaqiqat, har kim Zara -da o'ziga yoqadigan narsani topishi mumkin: "Ayollar" bo'limidagi klassik siluetlardan tortib, TRF -dagi yoshlar kiyimlariga qadar, erkaklar va bolalar bo'limlari. Bundan tashqari, uslublarning katta tanlovidan tashqari, asosiy narsalar uchun juda ko'p ranglar mavjud. Va, albatta, poyabzal va aksessuarlarning ta'sirchan tanlovi.

Qulaylik va mukammal marketing Zaraga barcha toifadagi mijozlarning doimiy oqimini ta'minladi. Ko'plab yulduzlar narx jihatidan demokratik brendga befarq emas. Zaraning "muxlislari" orasida Keyt Middlton, Pippa Middlton, Misha Barton, Samanta Kameron, Dayan Kruger, Shenaya Grimes, Peneloppa Kruz, Oliviya Palermo, Ciara, Kseniya Sobchak, Sati Casanova va boshqalar uslub, qulaylik va amaliylikni afzal ko'rishadi. ..

Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull & Bear, Uterqüe. Stradivarius - Bu zamonaviy kiyim do'konlari har bir zamonaviy ayolga ma'lum. Bilasizmi, bu brendlarning barchasi bitta ishlab chiqarish xoldingiga tegishli - Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex). Xolding egasi ispaniyalik tadbirkor Amansio Ortega bir necha yil ketma -ket sayyoramizning eng boy odamlari reytingini boshqarib kelmoqda. 2012 yilda u Bloomberg tomonidan Evropaning eng boy odami deb topildi, uning boyligi 39,5 milliard dollar. 2013 yilda uning boyligi Forbes jurnali tomonidan 57 milliardga baholangan, bu uni jahon milliarderlari orasida uchinchi o'rinni egallab, afsonaviy Uorren Baffetni reytingga ko'chirgan. Va Forbes ma'lumotlariga ko'ra, 2015 va 2016 yillarda u Microsoft asoschisi Bill Geyts, Bruney sultoni va dunyodagi boshqa boy odamlarni ortda qoldirib, 80 milliard dollarga yaqin boyligi bilan sayyoramizning eng boy odamiga aylangan.

Qanday qilib dunyodagi eng boy odam ham eng noma'lum bo'lgan? Ishonchimiz komilki, o'sha Bill Geytsning ismi hammadan ko'ra ko'proq eshitilgan va siz birinchi marta ko'rgan Amansio Ortega ismini eshitgansiz. Bu odam kameraga tushmaydi va hech qachon intervyu bermaydi. Uning hayoti haqida deyarli hech narsa ma'lum emas, jurnalistlar uni hatto "paparatsilarning dahshati" deb atashgan. Yagona vaqt va atigi 15 daqiqa davomida u jurnalistlarga 2001 yilda kompaniyaning ochiq hisobotida o'zini suratga olishga ruxsat berdi. Keyin u faqat bitta savolga javob berdi - nima uchun u o'ziga xos hayot tarzini olib boradi. Magnatning aytishicha, uni ko'chada oilasi va do'stlaridan boshqa hech kim tan olishni istamaydi. Shuningdek, u barcha tanishlaridan hayotining tafsilotlari haqida gapirmaslikni so'ragan va hech kim uning talabini buzmagan.

U haqida ma'lum bo'lgan ma'lumotlarning parchalari qanchalik qimmatroq. Va bu u haqida ma'lum bo'lgan narsa.

Amancio Ortega Gaona 1936 yil 28 martda Ispaniyaning Leon yaqinidagi Busdongo shahrida tug'ilgan. Sayyoradagi eng boy odamning bolaligi eng oddiy bo'lgan. Uning ota -onasi o'z avlodlariga hayotni yaxshi boshlagan millioner emas edi. Georg Scheffler, Lilian Betancourt yoki Gerald Grosvenor kabi boshqa evropalik milliarderlardan farqli o'laroq, u o'z poytaxtini meros qilib olmagan. Uning ota -onasi hatto o'rta sinf emas edi. Amansio Orteganing otasi temir yo'lda ishlagan, onasi xizmatchi. Urushdan keyingi Ispaniya iqtisodiy inqirozi paytida ham Orteganing otasining maoshi juda kam deb hisoblanardi - u oyiga atigi 300 peseta olgan. Bu miqdor miqdorini tushunish uchun tasavvur qiling -a, o'nlab tovuq tuxumining narxi taxminan 30 pesetani tashkil etadi - bu maoshning o'ndan bir qismi. Amanciodan tashqari, oilada yana ikkita bola bor edi - katta akasi Antonio va Jozefning singlisi.

Oila shu qadar yomon yashadiki, Amancio maktabni tashlab ishga ketishga majbur bo'ldi. U atigi 13 yoshda edi. Bir kuni u onasi bilan oziq -ovqat sotib olishga bordi va onaning iltijosiga qaramay, sotuvchi unga oziq -ovqat uchun boshqa kredit berishdan bosh tortganini, chunki ular allaqachon unga katta qarzdor bo'lganini, sharmandali manzaraning guvohi bo'ldi. Yaqin atrofdagi do'konlarning hamma ko'kat sotuvchilari, qassoblari va novvoylari kreditga sotishdan bosh tortishdi va bir paytlar oilada hech narsa yo'q edi. Bu Amancio hayotidagi burilish nuqtasi edi - uning biografi Kovadonga O'She bu haqda shunday yozadi: "Bu dahshatli kunlarda u birinchi marta dramani va qashshoqlikning umidsizligini tushundi, uni hech qachon takrorlab bo'lmaydi. hayot yoki uning kelajakdagi oilasida ".

Bo'lajak to'qimachilik magnatining birinchi ishi galereya do'konida kurerlik qilish edi. Amancio 14 yoshida, oila A Korunya shahriga ko'chib o'tdi, u erda Amansioning otasiga ish taklif qilindi. U erda Amancio Federico Tapia va Plaza de Galizia ko'chalari burchagidagi "Gala Notariado" kiyim do'konidan joy oldi. Bu do'kon bugungi kunda ham mavjud. To'g'ri, xo'jayinning so'zlariga ko'ra, do'konga tashrif buyuruvchilar uning mahsulotlarini - ko'ylak, kardigan va bosh kiyimlarini sotib olishdan ko'ra, bir paytlar bu erda oddiy bola bo'lib ishlagan ko'p milliarderning yoshligi haqida tafsilotlarni bilishga harakat qilmoqdalar.

Keyinchalik Amansio Ortega Ispaniya atelyeleridan biriga ishga joylashdi. U erda kiyim -kechak, gofrirovka va matodan mato tikishni o'rgandi. Tez orada u zamonaviy ispan dizayneriga shogird bo'lib ishga kirdi, u bir paytlar u haqida shunday degan edi: "Amancio, albatta, mehnatkash, lekin u yaxshi tikuvchi bo'la olmaydi. U odamlar bilan qanday muloqot qilishni bilmaydi. Tikuvchi ishning yarmini tili bilan bajaradi, lekin u doim jim, uyatchan. Boshqa narsa qilish yaxshiroq, tikuvchilik unga tegishli emas ». Ortega har doim uyatchanlik bilan chegaralanib, kamtarlik bilan ajralib turardi. Jurnalistlarga uni suratga olishga ruxsat berilgandan keyingina hamma unga qanchalik qiyin bo'lganini ko'rdi.

Shogird sifatida ishlagan Ortega nafaqat tikuvchilikni, modani o'rgangan va go'zallik tuyg'usini rivojlantirgan. U mijozlarning ehtiyojlarini o'rganib chiqdi va talabni qanday qondirish haqida o'ylardi. U narxlarni o'rganar ekan, tikuvchilik ustaxonasidan omborga - ombordan ulgurji sotuvchiga - dilerdan chakana savdo do'koniga o'tishi bilan kiyimning narxi oshganini ko'rdi. Agar u bu yo'lni qisqartirsa, narsalarning narxi ancha jozibador bo'lishini tushundi.

Ammo Ortega uchun logistika tizimini yaxshilash mijozni qozonishning yagona yo'li emas edi. U har doim hashamatli mahsulotlarni ommaga taqdim etish g'oyasini o'ziga jalb qilgan. Bu g'oya yangi emas edi - o'sha paytdagi ko'plab tadbirkorlar shu yo'lni tutib, o'z boyliklariga ega bo'lishgan. Masalan, dizaynerlik mebellarini aholining barcha qatlamlariga taqdim etgan Ikea asoschisi. 1960 -yillarda Ortega kiyim do'konida savdo menejeri bo'lib ishga kirdi. Do'konda ishlashdan tashqari, u Barselonada arzon matolarni sotib olishni va ulardan kiyim tikishni boshladi. Ba'zi modellar uchun u o'zi naqshlarni ixtiro qilgan, lekin asosan mashhur modelyerlarning kiyimlarini ko'chirib, ularni ommaviy xaridorga moslashtirgan. Uning kiyimlariga talab katta edi va ispan butiklari ularni sotib ola boshladi. 3 yil ichida Amancio Confecciones GOA deb nomlangan kiyim ishlab chiqarishni boshlash uchun etarli mablag 'yig'di (GOA - Amancio Ortega Gaonning bosh harflari, orqaga o'qiladi). Bu oilaviy kompaniya bo'lib, u erda modellarni ishlab chiqarishni Amancio o'zi, ukasi Antonio tijorat ishlari, singlisi buxgalteriya hisobi bilan shug'ullangan, rafiqasi Rozaliya Mera biznes sherigi sifatida ishlagan. Bo'lajak milliarder ichki kiyim, xalat va tungi ko'ylak tikishdan boshlagan.

Amancio Ortega o'zining birinchi kiyim do'konini 40 yoshga to'lishidan biroz oldin ochdi. Qizig'i shundaki, bu rejadan tashqari sodir bo'lgan. GOA tikuvchilik kompaniyasi nemis mijozidan xalat uchun katta buyurtma oldi va mijoz buyurtmani oxirgi paytda bekor qilganida Ortega o'zining barcha pullarini tikuvchilikka sarmoya qilib qo'ygan edi. Kompaniyani bankrotlikdan qutqarish uchun Ortega va uning rafiqasi o'z do'konini ochishga va u erda o'z mahsulotlarini sotishga qaror qilishdi. Zara do'koni shunday tug'ildi. Dastlab ular do'konga Zorba nomini yunoncha "Zorba" filmidagi Entoni Quinn nomi bilan berishni xohlashdi. Ammo Zorba nomi allaqachon boshqa kompaniyada ro'yxatdan o'tgan va bir muncha vaqt o'tgach, do'kon Zara nomini oldi - bu ism ayol va ekzotik bo'lib chiqdi (ispan tilida "Thara" deb talaffuz qilinadi).

Birinchi Zara ochilganidan 10 yil o'tgach, Inditex bosh kompaniyasi tez kengayishni engish uchun tuzildi. 1989 yilda Portugaliyaning Porta shahrida birinchi Zara chet el do'koni ochildi. Endi, 40 yillik dinamik rivojlanishdan so'ng, Zara tarmog'iga 88 mamlakatda 2000 ta do'kon kiradi. Amancio Ortega Zaradan tashqari Pull & Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Bershka, Zara Home, Uterqüe va Lefties brendlariga egalik qiladi.

Moda olamining eng boy vakili hech qachon ko'rgazmalarda, moda haftaliklarida yoki boshqa sohadagi ommaviy yoki xususiy tadbirlarda qatnashmaydi. Har bir moda haftaligidan ko'p o'tmay, "Zara" do'konlarida bir necha kun oldin qimmat dizaynerlar taqdim etgan pret-a-port kiyimlariga juda o'xshash modellar mavjud. Bu holat modalar dizaynerlarining g'azabini qo'zg'atadi va Zara mijozlarini xursand qiladi, ular qimmat asl nusxani sotib ololmaydilar va buning ma'nosini sezmaydilar.

Oldinga o'tishga imkon bergan Zara -ning asosiy xususiyati uning mijozlar talabiga tezkor javob berishi. Birinchidan, kompaniya yangi modellarning sotuvga chiqarilish vaqtini kulgili 10-15 kungacha qisqartirishga muvaffaq bo'ldi! Ha, dizayn, naqsh ishlab chiqish, tikish, chakana savdo do'koniga etkazib berish - hammasi ikki hafta ichida! Kompaniya jamoasida talabning eng kichik o'zgarishiga javob beradigan 200 dan ortiq dizaynerlar ishlaydi. Ikkinchidan, xaridorlarning ehtiyojlarini yaxshiroq tushunish uchun Zara jamoasi nafaqat real sotishlarni, balki xaridorlar moslashtirish uchun olgan, lekin negadir sotib olmagan tovarlarini ham tahlil qiladi. Ushbu tahlil nimani yaxshilash kerakligini tushunishni ta'minlaydi va xaridorlarning taxminlarini aniqlashga yordam beradi. Uchinchidan, kompaniya ishlab chiqarish tannarxini pasaytirish maqsadida Janubi -Sharqiy Osiyo mamlakatlarida tikuvchilik fabrikalarini joylashtirish tendentsiyasidan xalos bo'lishga muvaffaq bo'ldi. Ispaniya Zara kiyimining 50 foizini, Evropaning boshqa qismlarida 26 foizini, Osiyo, Afrika va boshqa mamlakatlarda atigi 24 foizini ishlab chiqaradi. Zara sifatni tejash o'rniga, reklamani tejamoqda. High Point universiteti iqtisodiyot professori Stefani Kroftonning so'zlariga ko'ra, Inditex o'z daromadining atigi 0,3 foizini reklama uchun sarflaydi, 3,5-5 foizini - kiyim -kechakning boshqa yirik brendlari reklama uchun sarflagan mablag'ga teng. To'rtinchidan, Zara juda kichik partiyalar ishlab chiqaradi va hech qachon ikkinchi marta eng muvaffaqiyatli modellarni ham tikmaydi. Shunday qilib, ular aktsiyalarni ko'paytirish xavfini kamaytiradi va xaridorlarga qandaydir eksklyuzivlikni taqdim etadi.

2011 yilda Zara asoschisi 75 yoshga to'lganida, u nafaqaga chiqqanligini e'lon qildi. Xolding prezidenti lavozimini sobiq vitse -prezident va yordamchi Pablo Isla egalladi. Mish -mishlarga qaraganda, Amancio Ortega ikkinchi nikohidan bo'lgan kenja qizini Martani vorisi qilmoqchi.

Umuman olganda, Amancio Orteganing uchta farzandi bor: qizi Sandra va o'g'li Markos birinchi xotini Rozaliya Mera va ikkinchi xotini Flora Peres Markotdan Marta. Aytishlaricha, milliarderning to'ng'ich qizi biznes qilishdan qat'iy bosh tortgan. U 2012 yilda vafot etgan onasidan 4,7 milliard evrodan ko'proq meros qolgan, Inditex -ning 7 foiz aktsiyasiga ega va Forbes ma'lumotlariga ko'ra, Evropaning eng boy va eng nufuzli ayollaridan biri. Markosning o'g'li kompaniyani boshqarolmaydi, chunki u tug'ilishidan nogiron - bola miya falaji bilan tug'ilgan. Uning tug'ilishidan ko'p o'tmay, ota -onasi bunday nogiron bolalarni qo'llab -quvvatlash uchun xayriya jamg'armasini ochdilar.

Milliarder birinchi xotini bilan 1986 yilda ajrashgan, ammo o'sha paytga kelib er -xotinlar endi oila emasligi, munosabatlarni faqat biznes uchun saqlab qolishgani haqida mish -mishlar tarqaldi. Milliarder ikkinchi xotiniga 2001 yilda uylangan, ular shu kungacha birga.

Ortega har yili o'z ismini oshkor qilmaslik uchun millionlab dollar sarflaydi. Ehtimol, siz uni va uning oila a'zolarini ko'rishingiz mumkin bo'lgan 200 dan ortiq rasm bo'lmaydi. Uning hayoti haqidagi ma'lumotni "Zara" kompaniyasining rasmiy yangiliklarida yoki rasmiy biograf Covadonga O'Shea (oilaviy do'sti, Navarra universitetining moda maktabi o'qituvchisi) yozgan tarjimai hollarida ko'rish mumkin. Xabier Blanko (ispan jurnalisti, Zara asoschisining karerasini yaqindan kuzatib boradi).

U hech qachon ziyofat uyushtirmaydi, ommaviy tadbirlarga bormaydi, lekin u erda nima bor - u Ispaniya qirolichasining kechki ovqatga taklifini rad etdi! Uning kamtarligini, shuningdek, ko'p yillar davomida A Korunya shahridagi besh qavatli binoda yashaganligi va kompaniyada ishlaganida, u o'z xodimlari bilan umumiy oshxonada ovqatlangani ham shundan dalolat beradi. Uning qizi Marta, otasining zamonaviy imperiyasini meros qilib oladi, xoldingda eng past lavozimlardan boshlab ishlagan.

Ispaniyalik milliarder nafaqat pul ishlashni, balki sarflashni ham biladi. Masalan, 2011 yilda Ortega Madrid markazidan 436 qavatli Pikasso osmono'par binosini 536 million dollarga sotib oldi. Shuningdek, u Falcon 900 xususiy samolyotiga, Mayami sohilidagi mehmonxonaga, dunyoning turli uylari va kvartiralariga va o'z poygasiga ega. Milliarder sarmoya sifatida ko'chmas mulk sotib oldi, u o'z uylarini ijaraga oldi va La -Korunani tark etmadi. Ammo hippodrom ruh uchun sotib olingan. Ortega otlar va poygalarga haqiqiy ishtiyoqi bor, qizi Marta ham, otliq yulduz Serxio Alvares Moyaga uylangan.

Bu odamning katta xizmatlari shundaki, u zamonaviy dizaynerlik kiyimlarini jamiyatning elita qatlamlari uchun emas, balki hamma uchun ochiq qildi. Ko'pchilik uning biznes modelini takrorlashga urindi, ammo hozircha hech kim muvaffaqiyat qozonmadi. U moda tendentsiyalarini o'zlashtirgan va o'z brendining kiyimida aks ettirgan tezlik haqiqatan ham hayratlanarli. Uning muvaffaqiyatida ko'p narsa rol o'ynadi - o'z iste'dodi, unga yordam bergan to'g'ri odamlar, muvaffaqiyatga ishonchi va, albatta, baxtli tasodif. Ammo boshlanish Ortega qashshoqlikni o'zining barcha xunukliklarida ko'rganida, o'sha unutilmas kunida onalari oziq -ovqat mahsulotlarini kreditga sotishdan bosh tortishganida boshlandi. O'sha kuni bo'lajak milliarder o'zini hech qachon kamsitmaslikka va och qolmaslikka va'da berdi. U so'zida turdi.