Nomsiz kompaniyani ro'yxatdan o'tkazish mumkin emas. Shuningdek, siz bank hisob raqamini ocholmaysiz, hisob-fakturani kirita olmaysiz yoki shartnoma tuza olmaysiz. Kompaniya nomi biznesning imidji va muvaffaqiyatining muhim tarkibiy qismidir. Uni eslab qolish oson bo'lishi, mijozlar va hamkorlar o'rtasida faqat ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishi, shuningdek, alohida brendni rivojlantirish uchun resurs bo'lishi kerak. Kelajakda MChJ nomi ma'lum darajadagi daromadni ta'minlab, egasi uchun ishlaydi.

Bu nom asosan biznesni rivojlantirish istiqbollarini belgilaydi. Ba'zi tadbirkorlar oldinga intilish uchun ko'p vaqt va kuch sarflashadi, boshqalari esa omadli. Nom o'zgartirilgandan keyin kompaniyaning moliyaviy holatida ijobiy o'zgarishlar haqida statistik ma'lumotlar mavjud. MChJ nomi kuchli marketing vositasi bo'lishi kerak. Tajribali mutaxassislar uzoq vaqtdan beri optimal biznes nomini yaratish tamoyillari va qoidalarini ishlab chiqdilar.

Lekin ism tanlashga yoki aqlga kelgan birinchisini ishlatishga shoshilmang. Inson hayotidagi so'zlarning ahamiyatini ortiqcha baholash qiyin. Ko'pchilik kapitan Vrungelning so'zlarini eslaydi: "Kemaga qanday nom qo'ysangiz, u ham shunday suzadi". Maqolaning ikkinchi qismida so'zlarning energiyasi haqida muhim ma'lumotlar keltirilgan. U faoliyat doirasini aks ettirishi va farovonlikka hissa qo'shishi uchun to'g'ri kompaniya nomini qanday tanlash kerakligini tasvirlaydi.

Brendni qanday nomlash mumkin

"Brend" atamasi qadimgi Nors tilidagi "olov" so'zidan kelib chiqqan bo'lib, muvaffaqiyatli savdo yoki xizmatni anglatadi. Brend - bu keng iste'molchilarga ma'lum bo'lgan va odamlar ongida mahsulotning yaxlit qiyofasini yaratishga qodir bo'lgan yaxshi obro'ga ega yuqori sifatli mahsulot. Uning o'ziga xos nomi va ramzi bor. Brend har qanday mahsulot yoki xizmat bo'lishi mumkin: mahsulot, dizayn, xizmat, belgi va boshqalar.

Agar biznesni kengaytirish rejalari bo'lmasa, masalan, kichik shaharchada kichik do'kon ochish, umumiy qoidalarga rioya qilish imkonini beruvchi nomga nisbatan kamroq talablar mavjud. Siz kelajakdagi mijozlarni ism haqida so'rashingiz yoki uni egasi tomonidan tuzilgan ro'yxatdan tanlashni taklif qilishingiz mumkin.

Muvaffaqiyatli ishbilarmonlar huquqlari daromad manbaiga aylanadigan brendlarni yaratish va targ'ib qilishda hech qanday xarajatlarni ayamaydilar. Esda qolarli logotip va yaxshi nom kompaniyaning kuchli raqobat bozorida muvaffaqiyati va farovonligini kafolatlaydi. Chiroyli nom tijorat taklifi bo'lishi kerak, mahsulotning ijobiy imidjiga asoslanishi va iste'molchilar talablarini qondirish uchun noyob imkoniyatlarni taklif qilishi kerak.

Muvaffaqiyatli MChJ nomi biznesingizni sezilarli darajada kengaytirishda vaqtni tejashga yordam beradi.

Ism tanlashning asosiy tamoyillari

Brend mahsulot emas va uning nomi mahsulotning xususiyatlari va mohiyatining tavsifi bo'lmasligi kerak. Bu mahsulot va uning raqobatchilari o'rtasidagi muhim farqni ta'kidlashi kerak.

Nom kompaniyaning qiymatini ifodalashi, mahsulot va iste'molchi o'rtasidagi aloqani yaratishi va saqlab turishi kerak. Agar uni birlashtirishga harakat qilinsa, deyarli har qanday nom muvaffaqiyatli brend bo'lishi mumkin. Masalan, Marlboro hududni, Coca-Cola tarkibini aks ettiradi. Nom mahsulotning o'ziga xos xususiyatlari bilan bog'liq bo'lishi va mahsulot holatidan qat'i nazar, keyingi rivojlanishga qaratilgan bo'lishi kerak.

1. Siz mahsulotning to'g'ridan-to'g'ri tavsifini bermasligingiz kerak - nom ta'kidlashi kerak, ta'riflamasligi kerak. Mahsulotning xususiyatlarini aniqlash uchun reklama va marketing qo'llaniladi, nomdagi ma'lumotlarni takrorlash kerak bo'lmaydi. Raqobatchilar mahsulot nusxalariga ega bo'lsa, tavsiflovchi nom marketing imkoniyatlarini cheklaydi. Kelajakda savdo nomi brendsiz mahsulotga aylanishi mumkin. Bunga yorqin misol penitsillinli birinchi antibiotiklarning nomi - Terramitsin, Vibramitsin. Zamonaviy dorilar patentlangan brendlar ostida ishlab chiqariladi - Tagamet, Zantac.
2. Muvaffaqiyatli nom mahsulotning xususiyatlarini umuman aks ettirmasligi mumkin. Bu uni uzoq vaqt davomida noyob qiladi (Apple).
3. Nom vaqt omilini hisobga olishi va uzoq vaqt davomida noyob bo'lib qolishi kerak. Kambag'al misollar qatoriga Radiola kiradi, bu lotin tilida "issiqlik" degan ma'noni anglatadi, lekin aslida isitilmaydigan maishiy texnika. Sport 2000 - bu yilga ishora bo'lib, kelajakda eskirgandek taassurot qoldirishi mumkin. EuropAssitance - mintaqa uchun majburiy, bu boshqa qit'alarga kengayishning oldini oladi. Siluet (siluet) yogurtlarni vazn yo'qotish uchun emas, balki tananing salomatligi uchun targ'ib qila boshladi. Ushbu tamoyil o'rta biznes uchun ayniqsa muhimdir.
4. Ushbu nom xalqaro bozorda istiqbolli rivojlanishni ta'minlashi kerak. Misol uchun, Amerika brendi CGE ko'pincha o'zining raqibi GE bilan aralashtiriladi; Nike bir qator arab mamlakatlarida ro'yxatdan o'tish huquqiga ega emas.

So'nggi paytlarda brend nomini yaratishning quyidagi usullari ayniqsa mashhur bo'ldi:

• ta'sischilarning ismlaridan (familiyalaridan) bo'g'inlar yoki harflar;
• familiya + prefiksi K°, o'chirilgan;
• mahsulot mavzusini to'g'ridan-to'g'ri eslatmasdan nomning bir qismida ko'rsatish (suv, dengiz - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Ismlar uchun g'oyalarni bepul mos nomlar ro'yxatini yaratadigan maxsus veb-saytlarda topish mumkin. Shuningdek, siz omad keltiradigan ijodiy nomni tanlaydigan nomlash agentliklarining pullik xizmatlaridan foydalanishingiz mumkin.

MChJga qanday nom omad keltiradi?

Kompaniya nomini tanlashda mahsulotning potentsial iste'molchilarining reaktsiyalari va his-tuyg'ulari hisobga olinadi. Bu maqsadli auditoriya uchun tushunarli bo'lishi kerak. Nomning muvaffaqiyatli bo'lishiga ishonch hosil qilish uchun siz kelajakdagi mijozlar o'rtasida so'rov o'tkazishingiz mumkin.

Nomlash bo'yicha mutaxassislar bir nechta muhim qoidalarni ishlab chiqdilar:

• Ro'yxatdagi nomlar oddiy, yoqimli va iste'molchilarni chalg'itmasligi kerak (Vityaz florist do'koni, Elena the Beautiful restorani noo'rin).
• Nom mahsulot haqidagi ma'lumotlarni aks ettirishi shart emas. Asosiysi, talaffuz qilish va ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otish oson bo'lishi kerak.
• Ismni geografik joylashuvga bog'lash tavsiya etilmaydi. Bu kelajakda nomini o'zgartirmasdan biznesingizni tezda kengaytirish imkonini beradi.
• Agar nomda xorijiy so'zlar bo'lsa, ularning ma'nosi va talqini aniqlanishi kerak. Chevy Nova nomi Janubiy Amerika avtomobil bozori uchun o'zgartirildi, chunki u tom ma'noda "haydamaydi" deb tarjima qilingan.

1. To'liq ism va familiyalardan foydalanish. Kompaniyani sotishda muammolar yuzaga keladi yoki iste'molchilar o'rtasida salbiy shaxsiy uyushmalar paydo bo'lishi mumkin.
2. Murakkab yoki salbiy ma'noga ega so'zlardan foydalaning.
3. Shablonlar va iboralardan foydalaning.
4. Fuqarolik kodeksida davlat, hokimiyat va mahalliy o‘zini o‘zi boshqarish organlari, jamoat birlashmalarining to‘liq yoki qisqartirilgan nomlaridan foydalanish, axloq va insonparvarlik tamoyillariga zid bo‘lishi taqiqlanadi.

"Rossiya Federatsiyasi", "Rossiya" so'zlari va hosila so'zlardan foydalanish maxsus ruxsatni talab qiladi va qo'shimcha davlat boji (10-50 ming rubl) to'lanadi.

Keng ko'lamli rivojlanishni rejalashtirmagan kompaniyaning nomi faoliyat turini ko'rsatishi mumkin (konditsionerlarni ishlab chiqarish yoki o'rnatish - "Breeze"). O'lchov hissi muhim ahamiyatga ega. Eslab qolish yoki talaffuz qilish qiyin bo'lgan ismlar biznesda muvaffaqiyat keltirmaydi: Moskavtotransservis, Stroypromkonsalt. Ammo qoralama pivo do'konini mahsulotning xususiyatlarini aniqlash bilan ishonch bilan chaqirish mumkin.

Muvaffaqiyatli kompaniya nomlarini yaratish bo'yicha ko'rsatmalar

Faoliyat turini ko'rsatadigan undosh nom katta istiqbolga ega kompaniyalar uchun ideal variant bo'ladi. U 1-2 oddiy so'zdan iborat bo'lishi kerak. Taniqli brendlar bilan muvofiqlik foydaga salbiy ta'sir qiladi va mualliflik huquqining buzilishi bo'yicha da'volarga olib kelishi mumkin.

Omsk mebellari Moskvada talabga ega bo'lmasligini tushunish muhimdir. Ism dunyoning umumiy tillarida osongina o'qilishi kerak. So'zlar hech bo'lmaganda MChJ faoliyatini uzoqdan ko'rsatishi kerak - iste'molchi unga nima taklif qilinayotganini tushunishi kerak.

Qisqartma ism uchun eng yaxshi variant bo'lmaydi, chunki u potentsial mijozlarni chalkashtirib yuboradi va kompaniyani shaxsiyatsizlashtiradi. Biroq, barcha qoidalar uchun istisno mavjud: BMW (Bavariya motor zavodi).

Egalarining bosh harflari

Ismning birinchi varianti har doim egalarining bosh harflaridir. Variant, agar inson hurmatli va boshqalar orasida mashhur bo'lsa, yaxshi bo'ladi.

Mashhur kompaniyalar egalarining ismlari yoki ularning bosh harflari bilan nomlanadi: TM "Mersedes", "Honda", "Tinokov". Siz Verner van Siemens tomonidan asos solingan mashhur "Siemens" kompaniyasini va "Phillips" - biznes asoschilarining nomini eslashingiz mumkin.

So'zlar ustida o'ynang

Yaxshi variant ikkita so'zning birlashishi yoki birinchi tovushlardan qilingan qisqartma bo'lishi mumkin. Lego jahon kompaniyasi Daniyaning leg godt - "yaxshi o'ynash" iborasidan kelib chiqqan. Bundan tashqari, bu nom lotin tilidan "yig'ish" deb tarjima qilingan. Brend nomi professional bo'lmaganlar tomonidan yaratilgan, ammo uning mashhurligi har yili o'sib bormoqda.

Yaxshi misol Facebook bo'lishi mumkin. Usul tezda nom yaratish uchun qulay. StroyGrand - eslab qolish oson bo'lgan universal nom.

Adidas sport poyabzali ishlab chiqaruvchisi kompaniya egasi Adolf Dassler sharafiga nomlangan.

Kompaniyaning joylashgan joyini ko'rsatadigan nomlarning yaxshi namunalari ZIL (Likhachev zavodi), KamAZ (Kama avtomobil zavodi).

Ko'pincha ismlar zerikarli va mijozlarga yoqmaydi. Ijodiy nom brendni ommalashtiradi.

Badiiy va tarixiy qahramonlar

Dunyo miqyosida e'tirof etilgan kompaniyalarning go'zal nomlari ba'zan afsonaviy yoki tarixiy belgilar sharafiga nomlangan. E'tiborga molik misol "Canon" - buddist xudo Kvanonning o'zgartirilgan nomi. Blue Ribbon Sports egalari yunon g'alaba ma'budasi sharafiga o'z nomini Nike Inc ga o'zgartirdilar.

Rossiya bozorida mashhur qahramonlar nomi bilan atalgan kompaniyalar ham mavjud - "Napoleon", "Linkoln". Ko'pgina brendlar o'zlarining ishlab chiquvchilari uchun mashhurlik vositalari ekanligini isbotladilar. Muvaffaqiyatli brendlar o'z egalarini afsonaga aylantirdilar.

Uyushmalar va atrof-muhit

Tarixda tabiiy hodisani yoki kompaniya mahsuloti bilan bog'lanishni keltirib chiqaradigan mavhum tushunchani tavsiflovchi so'z bilan nomning muvaffaqiyatli variantlari ma'lum. "Hyundai" "zamonaviylik" deb tarjima qilinadi va "Samsung" "3 yulduz" degan ma'noni anglatadi.

Ijobiy ma'noga ega bo'lgan belgilarning uyg'un kombinatsiyasini ta'minlaydigan Feng Shui bo'yicha nom taxminan ushbu toifaga kiritilishi mumkin. Harflar soni bo'yicha cheklov mavjud - 5 dan oshmasligi kerak. Oxirgisi unli bo'lishi kerak. Yaxshi misol Sony brendi bo'lishi mumkin. Bu nom lotincha "sonus" - "tovush" dan kelib chiqqan va ingliz tilida u quyoshli - "quyoshli" kabi eshitiladi. Biroq, yapon tilida sonny - yo'qotish. Bu so'z o'rtasida bitta n harfining tark etilishining asosiy sababi edi.

Transport kompaniyalari nomlariga misollar

Muvaffaqiyatli transport kompaniyasi o'z raqobatchilaridan ajralib turadigan chiroyli nomga ega bo'lishi kerak. Siz inglizcha so'zlardan foydalanishingiz mumkin:

• artway - san'at + yo'l;
• yetib kelmoq - yetib kelmoq;

Hammualliflarning bosh harflarini yoki ularning familiyalarining bir qismini birlashtirishga ruxsat beriladi. Kompaniya nomi oson eshitilishi kerak: Azimu, AutoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Noyob MChJ nomini yaratishda siz quyidagi yo'nalishlarda ishlashingiz mumkin:

• prefikslarni (avto-, trans-) va ismning bir qismini (AlRosa, RusAl) ulash;
• tezlik, transport, yo'l bilan bog'lanishlar (Traektoriya, Tez tashish);
• metaforalarga murojaat qilish yoki so'zlarni o'ynash (Avis - qush);
• “ekspress”, “trans”, “tezlik” so‘zlaridan hosila so‘zlardan foydalanish;
• qisqartmalarni qo'llash (BNK - Tez, Ishonchli, Sifatli);
• neologizm - yangi so'z.

Kompaniya qaysi faoliyat turi bilan shug'ullanmasligidan qat'i nazar, uning nomi talaffuz qilish oson va tez esda qolishi, uyg'un bo'lishi, bir nechta talqinlarga ega bo'lmasligi, talaffuz qilinganida suzuvchi stress va salbiy assotsiatsiyalarni istisno qilishi va yoqimli vizualizatsiyani keltirib chiqarishi kerak.

Qurilish kompaniyasining nomi

Qurilish kompaniyasining nomi ishonch, ishonchlilik va qulaylik hissi yaratishi kerak (UyutDom, Domstroy). Raqobatchi kompaniyalar bilan o'xshashlik va ularning qisqartmalaridan iloji boricha qochish kerak.

Ushbu sohadagi MChJ nomi tavsiya etilgan ishlarning profilini aks ettirishi mumkin (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Siz profil so'zida o'ynashga harakat qilishingiz mumkin: qurish - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Bugungi kunda prefiksli nomlar mavjud (Derwold&Co).

Internetda ko'plab yangi qurilish kompaniyalari nomning ahamiyatini va uning tarkibi tamoyillarini inkor etmaydi.

Yuridik firma nomi

Yaxshi advokat ishonchli bo'lishi, mijozlarga ishonch va ishonchni uyg'otishi kerak. Xuddi shunday talablar advokatlik firmalariga ham tegishli. Sarlavha uzoq bo'lmasligi kerak, bu tez yodlashga xalaqit beradi ("O'ng").

Egasi ko'pincha o'z ismlarini rus tilida yoki chet tilida birlashtiradi: Yukov, Spenser va Kaufmann, SayenkoKharenko. Shiorda xorijiy asosdan foydalanish mumkin: Avellum - A (yunon alifbosining birinchi harfi) + velum (qonunchilik hujjatlari uchun pergament).

• 3 tadan ko'p bo'lmagan so'zlardan foydalaning;
• qidiruv ruscha so'zlar bilan boshlanishi kerak, keyin lotin;
• kompaniya shiorida faoliyat doirasini ko'rsatish uchun neologizmlar shifrlanishi kerak;
• bir nechta so'zlardan iborat ismning qisqartmasi euphonious bo'lishi kerak;
• qonuniy atamalardan qoching - banal va xakerlik;
• tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishda qiyinchiliklarga duch kelmaslik uchun umumiy nomdan foydalanmang.

Advokatlik firmasining nomi uning xodimlari va egalarining professionalligi va shaxsiy qadriyatlarini aks ettirishi kerak. Noyob logotipning rang sxemasi va grafik dizayniga alohida e'tibor qaratilgan.

Mebel ishlab chiqaruvchi kompaniya nomi

Ushbu faoliyat sohasidagi kompaniyaning mahsuloti uslub, etakchilik, hashamat va qulaylik hissini uyg'otishi kerak. Ism tanlashda quyidagi usullardan foydalaning:

• georeference foydalaning: Eden;
• xorijiy so'zlar bilan o'ynang: shisha (shisha) - Quyosh ko'zoynagi;
• mebel bazasi: Mebelink, MebelStyle;
• faoliyat doirasini ta'kidlash: Yumshoq chiziqlar, Interer;
• ijobiy assotsiatsiyalarga urg'u berish: Konfor formulasi, yashash joyi;
• prefikslar yoki belgilar qo'shing: Prima-M, Glebov va Co;
• so'zlar bilan o'ynang: Mebel, Mebelius;
• xorijiy baza: MebelStyle;
• ism yoki familiyadan foydalaning: Ivanovdan mebel.

Buxgalteriya kompaniyasining nomi

Ism mustahkamlikni ko'rsatishi, ishonch va ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishi kerak. Hazil nomlarini o'ynash qat'iyan man etiladi (BukhAccountingConsultingAudit - BUKA). Ism tashkilotning faoliyat turi va jiddiyligini aniq ko'rsatishi kerak: ExpertPlus, Glafbukh, kafil, Balans, Buxgalter, Sizning buxgalteringiz. Chet so'zlar bilan o'ynashga ruxsat beriladi: TaxOff, Account.

Zamonaviy nomlar ko'pincha qisqartmalarni (Buxgalteriya hisoboti soliq deklaratsiyasi - BOND), euphonious shaklda egalarining ismlarining qismlarini o'z ichiga oladi.

So'zlarning energiyasini hisobga olgan holda MChJ uchun pul nomini qanday topish mumkin

Har bir harfning raqamli analogi bor, uning tebranishi unga bo'ysunadi. Bu jadvalda aniq ko'rinadi.

Ismning energiyasini aniqlash uchun harflarning raqamli nomlari umumiy raqamni olish uchun birlashtiriladi. Aniq misol uchun "Elita" nomini ko'rib chiqaylik:

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Hisoblashdan so'ng siz nomni ochishga o'tishingiz mumkin:

• UNIT - boshlanishning boshlanishi. Bu bozorga yangi va g'ayrioddiy mahsulotlarni taqdim etayotgan kompaniyalarga omad keltiradi. Nomlar innovatsion ishlanmalar va yangi texnologiyalar uchun mos keladi. Yangi brendni targ'ib qilish oson bo'ladi va iste'molchilarning ishonchi va qo'llab-quvvatlashini qozonadi. Birlikning yulduz homiysi jasorat va kuchning ramzi bo'lgan Quyosh hisoblanadi.
• TWO maqsadi odamlarga g'amxo'rlik qilish bo'lgan tashkilotlar uchun javob beradi (bolalar bog'chasi, maktab, poliklinika). Bu raqam tozalash kompaniyalari, obodonlashtirish kompaniyalari (landshaft dizayni, bog'dorchilik), sartaroshxonalar, manikyur va boshqalar uchun qulaydir. Deuce homiysi - ayollik va nafosat bilan to'ldirilgan Oy.
• TROIKA ko'ngilochar sektordagi korxonalar farovonligini yaxshilaydi: restoranlar, boulinglar, kinoteatrlar, bolalar o'yin markazlari, attraksionlar, madaniyat saroylari va boshqalar. Oziq-ovqat mahsulotlarini ishlab chiqarish va etkazib berishda yordam beradi: kafelar, pitseriyalar. Troyka aktyorlik studiyalari, reklama agentliklari va dizayn studiyalarining muvaffaqiyatini ta'minlaydi. Uning homiysi - Yupiter, qarama-qarshiliklarning uyg'unligi, ularning o'zaro ta'siri va birlashishi. Shunday qilib, ism muvozanat va mukammallikni anglatadi.
• TO'RT - yirik kompaniyalar soni, uyushgan materiya va yaratilishning tug'ilishining ramzi. Qishloq xo'jaligi, o'rmon xo'jaligi, yog'ochni qayta ishlash tashkilotlariga foyda va muvaffaqiyat keltiradi. Ko'pgina muvaffaqiyatli metallurgiya va muhandislik zavodlari to'rttasiga mos keladigan nomlarga ega. Bu dizayn byurolari va qurilish kompaniyalari uchun ideal. Himoyachi Uran, barqaror va boshqariladigan bo'ladi.
• FIVE dam olish va sport sohasidagi kompaniyalar uchun qulay energiyaga ega: baliq ovlash va sport do'konlari, fitnes klublari, SPA, hammom va saunalar, sanatoriylar. Turizm tashkilotlari va gidlarning faol rivojlanishiga yordam beradi. Avtomobillar yoki ular uchun ehtiyot qismlar dileriga foyda keltiradi. Homiy - Merkuriy, o'zgarish va mukammallikka olib keladi.
• SIX ijodiy yoki badiiy faoliyat uchun ideal (rassomlar, san'at saloni). Antiqa do'kon uchun yaxshi energiya, gullar va suvenirlar sotiladi. Uyni bezatib, egasiga qulaylik keltira oladigan barcha narsalar (mebel, dekor do'konlari) ularning soniga kiritiladi. Go'zallik salonlari, kiyim salonlari, kosmetologlar va tibbiyot markazlari uchun muvaffaqiyat kafolatlanadi. Venera rivojlanishda yordam beradi. Oltita inson kamolotining idealini aks ettiradi.

• SEVEN - elita. Bu qimmatbaho do'konlar va elita klublari, g'ayrioddiy va qimmatbaho mahsulotlarga ega kompaniyalar uchun qulaydir. Ekzotik kurortlar yoki dam olishning noodatiy shakllari bo'lgan sayyohlik kompaniyalari uchun javob beradi. Yulduz homiysi narsalarning ma'naviy va madaniy asosini ifodalovchi Neptun bo'ladi.
• EIGHT - katta pul oqimiga ega yirik moliyaviy kompaniyalarning homiysi. Banklarga, buxgalteriya va auditorlik kompaniyalariga omad keltiradi. Haddan tashqari materializm va cheksizlikni birlashtirgan Saturn yordam beradi.
• NINE xayriya tashkilotlari va xususiy ta'lim tashkilotlariga yordam beradi. Psixologik reabilitatsiya markazlari va amaliyotchi psixologlar uchun javob beradi. Patron - Mars, eskisining oxiri va yangining boshlanishi.

Shunday qilib, har qanday biznesni ochishdan oldin, siz hamma narsani tom ma'noda ham, majoziy ma'noda ham hisoblashingiz kerak.

Muvaffaqiyatli ismlarga misollar

Energiya komponentining ahamiyatini ko'rish uchun siz muvaffaqiyatli kompaniyalarning bir nechta misollarini ko'rib chiqishingiz mumkin:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Ochakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Rossiya dengizi - 3;
• Evroset - 1;
• Megafon - 6;
• Lenta - 1;
• Gazprom - 8;
• Yandex - 9;
• farmatsevtika - 2;
• Magnit - 1.

Agar nom numerologiya qonunlarini hisobga olgan holda tanlansa, kompaniyaning muvaffaqiyati kafolatlanadi, ularni e'tiborsiz qoldirmaslik kerak. Yuqoridagi tavsiyalardan foydalaning va siz tanlagan nom variantlarini ko'rib chiqing.

Har qanday muvaffaqiyatli biznes chiroyli nomsiz to'liq ishlay olmaydi. Uni aniqlash juda ko'p nuanslarni hisobga olishni talab qiladigan murakkab vazifadir. Faoliyat sohasidan qat'i nazar, MChJ nomi oddiy, uyg'un bo'lishi va ijobiy assotsiatsiyalarni uyg'otishi kerak. Kompaniyaning nomi odamlarda u bilan hamkorlik qilish istagini uyg'otishi kerak.

Biznesning ko'lamini hisobga olganingizga ishonch hosil qiling: yirik kompaniyalarni ertak qahramonlari yoki so'zlarni qisqartiruvchi shaklda chaqirish noo'rin. Assotsiativ so'z ajoyib variant bo'ladi.

Agar siz o'zingiz chiroyli ism topa olmasangiz, nomlash bo'yicha ixtisoslashgan agentliklarga murojaat qilishingiz mumkin. O'z xizmatlari uchun mutaxassislar 30 ming rublgacha talab qilishlari mumkin. Bepul g'oyalar manbai mos nomlar ro'yxatini taqdim etadigan nom generatorlari bo'lgan saytlar bo'ladi.

Esda tutingki, ism bozorda marketing siyosati va mahsulotni ilgari surishni belgilaydi.

Yaxshi kompaniya nomi, brend yoki firmani tanlash juda muhim qadamdir. Nom biznes uchun "ishlashi", uning qadriyatlarini o'zida mujassamlashtirgan va korxonangizni eng yaxshi tomondan tavsiflashi kerak.

Katta ishbilarmonlar hatto juda katta mablag' evaziga nomning o'zini, logotipini ishlab chiqishga va hatto uni ilgari surishda yordam berishga tayyor bo'lgan marketing bo'yicha mutaxassislarni yollashadi. Ammo byudjeti yollangan mutaxassislar xizmatidan foydalanishga imkon bermaydigan, lekin chiroyli nom bilan chiqishni xohlaydigan tadbirkorlar haqida nima deyish mumkin?

Faqat bitta yo'l bor- muvaffaqiyatli ixtiro qilingan variantlar misollari bilan oldindan tanishib, ishni o'zingiz bajaring. Men ushbu nomlar ro'yxatini ingliz tilida tuzdim.

Kompaniyalar, kompaniyalar va brendlarning eng chiroyli nomlari

Kompaniyalar

• olma- oddiy, ixcham va chiroyli ism Stiv Djobsning asl rejalarining bir qismi emas edi, lekin uning sheriklari biron bir foydali narsani o'ylab topmagani uchun u kompaniyani o'zining sevimli mevasi sharafiga nomlashga majbur bo'ldi. Aytgancha, mahsulotlardan birining nomi shu erdan paydo bo'lgan - Makintosh (AQShda mashhur olma navi).
• Canon- mashhur fotografik asbob-uskunalar ishlab chiqaruvchisi o'z nomini buddistlarning rahm-shafqat xudosi Kvanon sharafiga oldi, ammo diniy tashkilotlar bilan sudga murojaat qilmaslik va chet ellik xaridorlarning idrokini yaxshilash uchun nom soddalashtirildi.
• Daewoo– Kompaniya egasi Kim Vu Chong koreys tilidan tarjima qilingan “katta olam” degan ma’noni anglatuvchi kamtarona va jo‘shqin brend nomini o‘ylab topdi.
• LG– kompaniya ikki kam ma'lum bo'lgan Lucky va Goldstar brendlarining qo'shilishi natijasida tashkil topdi va turli xil elektron qurilmalar va maishiy texnika ishlab chiqaruvchi eng mashhur ishlab chiqaruvchilardan biriga aylandi.
• Nintendo- uchta yaponcha "nin", "o'n", "do" belgilari asos qilib olinadi. Bu iboraning so'zma-so'z tarjimasi "jannat mashaqqatli mehnatga baraka beradi". Menimcha, u original, yangi va chiroyli.

Brendlar

• Pepsi- Pepsi-Cola savdo belgisi ismning kelib chiqishining rasmiy versiyasiga ega emas, ammo "muxlis" nazariyalari ko'proq. Ba'zilar Pepsi-Cola - bu Episkop so'zining anagrammasi deb hisoblashadi (brend yaratuvchisi ishlagan dorixona yaqinida Episkop sobori bor edi). Boshqalar Pepsi so'zini "Isroilni qutqarish uchun har pens to'lash" degan qisqartma deb hisoblashadi. Oxirgi nazariya ichimlik ishlab chiqaruvchilarining sionistlar bilan til biriktirganliklari haqidagi shubhalaridan kelib chiqqan.
• Norr- kompaniyaning kelib chiqish tarixi juda oddiy. Uning yaratuvchisi Karl Geynrix Teodor Norr shunchaki o'z ismini nomga yozib, abadiylashtirishga qaror qildi.
• Coca Cola- 2005 yildan 2011 yilgacha dunyodagi eng qimmat brend. Uning nomi ichimlikning asl nusxasining ikkita asosiy tarkibiy qismidan kelib chiqqan. Koka daraxtining barglari (aytmoqchi, eng kuchli dorilardan biri kokain ishlab chiqariladi) va tropik kola yong'oqlari.
• LEGO- bu brend uzoq vaqtdan beri "bolalar qurilishi to'plami" iborasi bilan sinonimga aylandi. Ole Kirk Kritiansen tomonidan yaratilgan ism Daniyacha ikkita so'zdan kelib chiqqan: oyoq va godt va so'zma-so'z tarjimada "yaxshi o'ynash" deb tarjima qilinadi. Boshqa versiyaga ko'ra, bu lotin tilidan tarjima. Lego - "Men ulanaman." Ikkalasi ham mos keladi. Bu qanchalik go'zal ekanligini aniqlash qiyin, lekin bu, albatta, jo'shqin va esda qolarli.
• HotMail- Ommabop e'tiqoddan farqli o'laroq, ushbu elektron pochta xizmati nomidagi "issiq" so'zi dastlab hech qanday ma'noga ega emas edi. Asoschisi Jek Smit shunchaki bu nomda veb-sahifani belgilash tiliga berilgan ism bo'lgan HTML qisqartmasi borligini payqadi va uni variant sifatida qoldirishga qaror qildi.

Firmalar

• Kalipso- turistik xizmatlarning to'liq spektrini ko'rsatadigan kompaniya. Bunday tashkilot nomining mantig'i shubhali, chunki Kalipso qadimgi Yunoniston afsonalarida Odissey kema halokatidan keyin uloqtirilgan Ogigia orolidan kelgan nimfaning nomi edi. Lekin bu yoqimli eshitiladi.
• Yuridik yordam– a’lo, tushunarli va chiroyli ism, bu advokatlik firmasining mohiyatini qisqacha va aniq aks ettiradi. Ingliz tilidan tarjima qilingan yuridik yordam "yuridik yordam" degan ma'noni anglatadi.
• DoggyStyleDesigns– itlar uchun kiyim tikuvchi ushbu kompaniya egalari bu nomga hazil bilan yondashishdi. Deyarli har qanday kattalar, uni o'qib chiqqandan so'ng, uning boshida butunlay boshqacha assotsiatsiyalar mavjud.

Xulosa

Ko'rib turganingizdek, aql bovar qilmaydigan hamma narsa oddiy. Yuqoridagi go'zal ingliz nomlari sodda, ixcham, o'ziga xos tarzda o'ziga xos va biznes sheriklari va mijozlari xotirasida osongina qolishi mumkin. Xo'sh, nega bu ishlanmalardan foydalanib, o'zingizning biror narsangizni o'ylab topmaysiz?

Faqat taniqli kompaniyalarga taqlid qilib, haddan tashqari ko'tarmang. Taniqli kompaniyalarning yuridik bo'limlari uxlamaydilar va sizni sud orqali osongina sudrab, katta yo'qotishlarga olib kelishi mumkin. Va bundan ham yomoni, obro'ga putur etkazadi, uni tiklash juda qiyin bo'ladi.

O'z kompaniyangizni ochishga qaror qildingizmi? Unga yaxshi ism tanlashga ehtiyot bo'ling. Ismsiz siz soliq organlari va pensiya jamg'armasida ro'yxatdan o'tolmaysiz, o'z hisobingizni ocholmaysiz, turli shartnomalar tuza olmaysiz va tadbirkorlik faoliyatini amalga oshira olmaysiz. Ammo kompaniya nomini qanday topish mumkin va u qanday bo'lishi kerak? Litsenziyalovchi organlarga ro'yxatdan o'tishdan oldin ism haqida oldindan o'ylab ko'rishingiz kerak. Bu xushchaqchaq, qisqa va esda qolarli bo'lishi kerak, mijozlarni jalb qiladi, ularni qo'rqitmaydi. To'g'ri ismni qanday tanlashni bilmayapsizmi? Keling, shu daqiqani ko'rib chiqaylik.

Asosiy tamoyillar

Mahalliy soliq idorasi deyarli har qanday kompaniya nomini ro'yxatdan o'tkazishi mumkin. Ammo siz aqlga kelgan birinchi so'z yoki iborani qabul qilmasligingiz kerak - kompaniyangiz nomi haqida yaxshilab o'ylab ko'ring va uning mohiyatini aks ettirishga harakat qiling.

Kompaniyaning nomi uning mohiyatini aks ettirishi kerak

Quyidagi qoidalarga rioya qiling:

1. Nom kompaniyaning faoliyat turiga mos kelishi kerak.
2. O'qish oson, sodda va esda qolarli bo'lishi kerak.
3. Katta ortiqcha - originallik. Noyob narsani topish uchun shahringizdagi registrlarni o'rganing. Ismni Internet qidiruv tizimiga kiriting - so'rovingiz uchun qancha sahifalar topilsa, shuncha yaxshi bo'ladi.
4. Noaniqlik va so'z o'ynashdan qochishga harakat qiling: qanchalik sodda va ijobiy bo'lsa, shuncha yaxshi.

Eslatma: ko'pincha soliq organlari shaharda allaqachon faol bo'lgan kompaniyani ro'yxatdan o'tkazmaydi. Ism noyob ekanligiga ishonch hosil qilishingiz kerak.

Nima uchun muhim

Aksariyat odamlar kompaniyalarni do'stlar/tanishlar sharhlari asosida yoki ularni Internetda topish orqali tanlaydilar. Yorqin, chiroyli, esda qolarli ism jozibali bo'lib, sizni ijobiylik va muloqotga undaydi. Kimga murojaat qilishingizni o'zingiz o'ylab ko'ring - Lider kompaniyasi yoki PishPromBytDostavka. Rahbar darhol eslab qoladi, uni Internetda topish, do'stlariga tavsiya qilish va telefon kitobiga uning raqamini yozish oson bo'ladi.

Ammo ism tanlashda ehtiyot bo'lish kerak. Odamlar ko'pincha o'z bizneslarini munozarali nomlar bilan nomlashda xato qilishadi. Masalan, Gorgon go'zallik saloni yoki Atlantis sayyohlik agentligi eng oqilona qarorlar emas, chunki bu nom kompaniyaning muvaffaqiyatli faoliyatini inkor etadigan yashirin ma'noga ega.

Bozorni o'rganing

Biznes-rejani yozishda siz bozor tadqiqotini o'tkazasiz va mijozingizning portretini chizasiz. Unga e'tibor qarating, lekin ortiqcha ishlamang. Agar sizning mijozlaringizning aksariyati o'smirlar va yoshlar bo'lsa, unda siz ba'zi bir jarangli so'zlardan foydalanishingiz mumkin (masalan, Bomba do'koni). Ammo bunday nom, ehtimol, zamonaviy tendentsiyalarni yaxshi bilmaydigan keksa odamlarga yoqmaydi.

Kompaniya nomi oddiy va esda qolarli bo'lishi kerak

Shuningdek, ismni nima qilayotganingiz bilan bog'lashga harakat qiling. Masalan, "Arzon ish kiyimlari" nomi darhol sizning faoliyatingiz turini va kompaniyaning narx siyosatini aniqlaydi. Ish kiyimlarini ishlatadigan ishchilarning keng doirasi, shuningdek, ularni ishlab chiqarish uchun qiziqarli takliflarni izlayotgan rahbariyat uchun qiziqarli bo'ladi. Ammo "Arzon hashamatli mink mo'ynali paltolar" nomi, aksincha, tomoshabinlaringizni tarqatib yuboradi. Elita minkni qidirayotganlar keng omma uchun arzon do'konga borishni xohlamaydilar va arzon mo'ynali kiyimlarga muhtoj bo'lganlar elita tufayli sizning tanlovingizni darhol rad etadilar.

Faoliyatga qo'shiling

Odamlar ko'pincha ularning ish profiliga hech qanday aloqasi bo'lmagan chiroyli kompaniya nomlarini tanlaydilar. Ammo bu unchalik yomon emas - ism mijozni chalg'itadigan va maqsadli bo'lmagan auditoriyaning katta oqimini yaratadigan holatlar mavjud. Misol uchun, siz ov qilish uchun optik diqqatga sazovor joylar va tungi ko'rish asboblarini sotasiz. Sizning kompaniyangiz "Sharp Eye" deb nomlanadi. Aksariyat tashrif buyuruvchilar siz kontakt linzalari, ko'zoynaklar yoki o'ta og'ir holatlarda skop va durbinlarni sotib olishingiz mumkin deb o'ylashadi, lekin NVG'larni emas.

Eslatma: agar siz ismni faoliyat bilan bog'lay olmasangiz, neytral, ifodali nom oling. Bu katta va kichik kompaniyalar uchun yaxshi variant.

Qanchalik original bo'lsa, shuncha ko'p mijozlar

Agar siz biron bir noaniq nomni, masalan, Afrodita go'zallik salonini olsangiz, unda sizni qidiruv tizimlarida yoki ma'lumotnomalarda topa olmaysiz, chunki mamlakatimizning barcha hududlarida bir xil salonlarning juda ko'p soni bo'ladi. Noyob narsani tanlashga harakat qiling - bu bilan siz tezda Internetda topasiz va siz katta sarmoyalarsiz TOP ga osongina ko'tarilishingiz mumkin.

Shuningdek o'qing: Kichik biznes uchun innovatsion g'oyalar

Faqat ijobiy his-tuyg'ular

Muvaffaqiyatli, daromadli va mijozlarni jalb qilish uchun kompaniyani qanday nomlash kerak? Uning ismi bilan ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishga harakat qiling. Salbiy va bahsli vaziyatlardan qoching. Misol uchun, Nif-Nif kafesi ba'zilar uchun bolalar ertaki, boshqalari uchun cho'chqaxona bilan bog'lanishni keltirib chiqaradi. Adan bog'i kiyim do'koni ham eng yaxshi tanlov emas, chunki Jannatda, afsonaga ko'ra, hamma Odam Ato va Momo Havoning liboslarini kiyib olgan.

Bir nechta variantni o'ylab ko'ring va do'stlar va hamkasblar bilan muhokama qilish orqali ular bilan tajriba o'tkazing

Shuningdek, biznesni ismingiz yoki familiyangiz bilan chaqirish tavsiya etilmaydi. Hech bo'lmaganda, qiziqarli ism olish uchun u bilan qandaydir tarzda o'ynang. Misol uchun, egasi Vladislav Dorn o'zining sayyohlik agentligini ochishga va uni o'z nomi bilan nomlashga qaror qildi. Bunday holda, "Yo'llarning Rabbi" nomi yaxshi alternativ bo'ladi. Ammo "Lana" sartaroshxonasi mavjud bo'lishga haqli, chunki bu erda nom juda mavhum. Kompaniyani o'z nomingiz bilan nomlamaslikning yana bir sababi kelajakda uning sotilishi mumkin. Yangi egasi noma'lum shaxs nomi bilan atalgan kompaniyani boshqarishni xohlashi dargumon.

Oddiylik va esdalik

Ism qanchalik sodda bo'lsa, uni eslab qolish shunchalik oson bo'ladi. Mijozlaringizni keraksiz ma'lumotlar bilan ortiqcha yuklamang. Misol uchun, siz qandolatchilik do'konini ochishga qaror qildingiz. Siz uni "Valyadan mayiz bilan mazali kekler" deb atashingiz mumkin, ammo bu nom mashhur bo'lishi dargumon. Ammo "Kulgili marmeladlar" albatta esda qoladi va bolalar bilan ko'plab yangi mehmonlarni jalb qiladi.

Bir nechta ismni o'ylab toping va ularni do'stlaringiz bilan "sinovdan o'tkazing". Ularga nom bering, u qanday assotsiatsiyalarni keltirib chiqarishini bilib oling. Bolalar bilan bir xil tajribalarni o'tkazing - ular sizga kutilmagan natijalar berishi mumkin.

Qonunlarni eslang

Qonun kompaniya nomlariga qo'yiladigan talablarni aniq tartibga soladi, shuning uchun ushbu bo'limni diqqat bilan o'rganib chiqing. Keling, kompaniya muvaffaqiyatli bo'lishi uchun uni qanday nomlashni aniqlaylik. Sarlavhaga qo'yiladigan talablar ro'yxati quyidagicha:

1. Rasmiy qog'ozlar va reklamadagi barcha chet el nomlari faqat rus harflarida yozilishi kerak. Ya'ni, inglizcha nomni o'ylab topayotganda, uning transkripsiyada qanday ko'rinishini o'ylab ko'ring. Chet el harflari faqat qisqartirilgan nomda ishlatilishi mumkin.
2. Nom kompaniyaning mulk shaklini o'z ichiga oladi. Ya'ni, sizni qisqacha "Nimfa" MChJ deb atash mumkin, lekin rasman siz "Nimfa" mas'uliyati cheklangan jamiyati bo'lasiz.
3. Kompaniya nomi mamlakatlarning nomlarini yoki davlat idoralarining rasmiy nomlarini o'z ichiga olmaydi. Siz kompaniyani "FSB uchun ariza", "GPUdan yuristlar" yoki "Chexiyadan pivo" deb nomlay olmaysiz.
4. Taniqli kompaniyalarning brendlaridan foydalanish mumkin emas. Siz "Apple Laptops" yoki "Voronej Sprite" kompaniyasini ro'yxatdan o'tkaza olmaysiz.
5. Dindorlarning yoki ayrim toifadagi fuqarolarning his-tuyg'ularini kamsituvchi nomlardan foydalanishga yo'l qo'yilmaydi.

Eslatma: kompaniya uchun ikkita nomni ro'yxatdan o'tkazishingiz mumkin - biri rasmiy, ikkinchisi qisqa. Bu sizga kompaniyaning imkoniyatlarini sezilarli darajada kengaytirish imkonini beradi.

Qisqartirish - iste'dodning singlisi, ism qanchalik sodda bo'lsa, mijozlar uni shunchalik ko'p eslab qolishadi

Misol uchun, kompaniyangizning rasmiy nomi "Irkutsk Specialist Management Company" yoki qisqacha "IFUS". IFUS - bu qiziqarli va esda qolarli nom bo'lib, u reklama va so'zlashuv tilida paydo bo'ladi va rasmiy hujjatlarda bu nomning to'liq dekodlanishi bo'ladi.

Nom tanlash - yangi kompaniya yaratish yoki filial ochishning eng muhim va mas'uliyatli bosqichlaridan biri. Binolarni qidirish va uning dizayni, kadrlar tanlash va boshqa tashkiliy masalalarga katta e'tibor berilsa-da, nom tanlash ko'pincha keyinroq, reklama kampaniyasi boshlanishiga qoldiriladi.

Ammo korxona nomini ishlab chiqish juda professional ish bo'lib, uni PR mutaxassislari bajarishi kerak. Biroq, Rossiyada bu sohada hali ham ko'p malakali ishchilar mavjud emas. Ko'pincha, ta'sischilarning o'zlari tomonidan shoshilinch ravishda o'ylab topilgan nomlar samarasiz bo'lib chiqadi yoki hatto kompaniya imidjiga salbiy ta'sir qiladi. Bu, ayniqsa, yangi filialni ochishda yoki yangi mahsulotni chiqarishda tez-tez sodir bo'ladi. Albatta, ismning ma'nosini oshirib yubormaslik kerak. Agar u juda muvaffaqiyatli bo'lmasa ham, do'konga u yoki bu tarzda tashrif buyurishadi, mahsulot sotiladi. Yana bir narsa shundaki, yaxshi nom ko'proq xaridorlarni jalb qiladi. Biroq, hatto unchalik jozibali bo'lmagan nom ham samarali bo'lishi mumkin, agar siz uni targ'ib qilish uchun etarli mablag' sarflasangiz. Savol shundaki, siz pulni behuda sarflashga tayyormisiz. Agar yo'q bo'lsa, darhol PR mutaxassislarini jalb qilish yaxshiroqdir, bu sizga kelajakda reklamani sezilarli darajada tejash imkonini beradi.

Ismni ishlab chiqish ijodiy ishdir. Yaxshi, o'ziga xos va esda qolarli ism barcha belgilangan qoidalarga zid kelishi mumkin. Keling, eng ko'p uchraydigan asosiy xatolarni ta'kidlaymiz. Buning uchun vizual va eshitish hissi psixologiyasiga murojaat qilaylik. Ism aniq va tushunarli bo'lishi juda muhimdir. Barcha mashhur brendlar taniqli va bu, albatta, reklamaning katta xizmatidir. Biroq, yangi kafe yoki do'kon maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilishi kerak. Bunda belgi muhim rol o'ynaydi. Uni o'qishda idrokning ikki turi ishtirok etadi: vizual va eshitish. Bu shuni anglatadiki, ism vizual ravishda osongina tanib olinadi va quloqqa yoqimli bo'lishi kerak. Faqat satrdan tashqariga chiqmaydigan harflardan tashkil topgan nomlar ("a", "o", "n", "p", "k", "t", "i", "s") ko'rish uchun yomon qabul qilinadi " , "G"). Aksincha, elementlari pastga yoki yuqoriga ("u", "f", "r", "b", "d") proyeksiyalangan harflardan iborat so'zlar ancha yaxshi qabul qilinadi. Vizual ravishda "Tanlash", "Kaktus", "Fobos" nomlari, masalan, "Itis", "Camelot", "Union" yoki "Jasper" dan ko'ra foydaliroq ko'rinadi. Agar siz mantiqiy bo'lmagan nom sifatida yangi so'z bilan kelgan bo'lsangiz, ushbu qoidani hisobga olish ayniqsa muhimdir. Kodak nomi shunday ma'nosiz muallifning neologizmi edi.

So'nggi paytlarda ismlarni faqat bosh harflar bilan yozish an'anasi paydo bo'ldi. Bundan tashqari, agar so'z beshdan ortiq belgidan iborat bo'lsa, uni idrok etish qiyin bo'ladi. Masalan, katta harflar bilan yozilgan "TEREMOK" nomi kichik harflardan ko'ra yomonroq qabul qilinadi ("Teremok"). Shuning uchun ismning imlosini kichik va katta harflar bilan solishtirish va eng yaxshi variantni tanlash kerak. Kirill va lotin harflarini bir vaqtning o'zida ishlatish, albatta, jozibali texnikadir ("Yandeks" ni eslaylik). Yagona muammo, ehtimol, oddiy "Smirnoff-Petrof-Sidoroff" ga tushmaslik juda qiyin. Ismning grafik ko'rinishidan tashqari, uning ovoziga ham e'tibor berish kerak. Masalan, "Geo-tovon" so'zi vizual komponent nuqtai nazaridan maqbuldir, ammo eshitish nuqtai nazaridan mutlaqo samarasiz. U quloq tomonidan yomon qabul qilinadi, juda murakkab va noqulay. Bir oz tadqiqot qilish kifoya: "Georemburs" so'zini baland ovozda ayting va mavzuni uning uyushmalari haqida gapirishni so'rang. Siz "rebus", "nur", "teorema", "geologiya" va hatto "avtobus" so'zlarini eshitasiz. Agar bu uyushmalar sizga to'liq mos kelmasa, unda bu nomdan voz kechish yaxshiroqdir. Noqulaylik va semantik yuk eslab qolishga xalaqit beradi. Mavzular idrok qilgandan so'ng bir necha daqiqa ichida bu nomni takrorlay olmaydilar ("narsa qurilishi", "geologiya", "u erda geo narsa" - bu odatiy javoblar). Shu kabi murakkab nomlar orasida "Zuda-Food", "Zuyd-West", "Capri Cornus", "Stavotino" mavjud. Yoki, masalan, "Vorskla" juda murakkab, chunki ketma-ket to'rtta undosh rus tili uchun atipik hodisadir.

Shriftni tanlash alohida e'tiborga loyiqdir. Yuqorida ta'kidlaganimizdek, bugungi kunda oddiy uslubdagi bosh harflardan foydalangan holda ismning yozilishini soddalashtirish odatiy holdir. Bunday ibtidoiy belgilarning ko'pligi idrok etishni qiyinlashtiradi. Biroq, siz haddan tashqari original belgi bilan ajralib turishga urinmasligingiz kerak. Juda bezakli harflarni o'qish qiyin. Ko'chada ketayotgan odam bir soniyaning bir qismini belgilarga qarab o'tkazganligi sababli (va jamoat transportida sayohat qilganlar uchun ham kamroq), potentsial iste'molchi shunchaki o'tib ketishi yoki eng yomoni, to'g'ridan-to'g'ri raqobatchilaringizga borishi ehtimoli katta. . Naqshli yozuv faqat sharqona mavzudagi muassasalar uchun qabul qilinadi, ammo bu holatda ham bezakli nomning yonida uning turi oddiy, o'qilishi oson shriftda (kafe, ezoterik mahsulotlar do'koni, kalyan bar) ko'rsatilishi muhimdir. ).

Ism asl bo'lishi kerak. Bu odatiy bo'lishi shart emas. Yana bir kitob do'koni, sport klubi, kafe, ustaxona paydo bo'ladi - "Vosxod", "Volna" yoki "Aurora". Iste'molchi bunday nomlar bilan chalkashib ketadi, chunki ular juda tez-tez uchraydi va Absolut kompaniyasi ham mebel, ham bolalar ovqatlari ishlab chiqaruvchisi bo'lishi mumkin. Har qanday variantga qaror qilgandan so'ng, sizning shahringizda qancha tashkilot borligini tekshirishga vaqt ajrating. Ehtimol, allaqachon bir necha o'nlab "Viktoriya", "Style" kompaniyalari va "Stroy" so'zi bilan boshlangan yuzga yaqin korxonalar mavjud (masalan, "Stroymontaj", "StroyVest", "Stroy-Inform-Invest", " Stroy-Master" ", "Stroy-servis"). Ushbu nom kompaniya haqida hech qanday ma'lumot bermaydi. Tipiklik tovushda ham namoyon bo'lishi mumkin. Masalan, "Garant", "Galant", "Grant" kabi so'zlar juda o'xshash. Ismni o'ylab topayotganda, Sariq sahifalarga qarashga vaqt ajratishingiz kerak.

Ma'nosiz ismlar alohida e'tiborga loyiqdir. Albatta, ular o'ziga xosdir, chunki hech kim bir xil narsani o'ylab topishi dargumon. Bu ortiqcha. Bunday nomlarning muhim kamchiliklari shundaki, ular hech narsani anglatmaydi, shuning uchun ular kamroq esda qolarli ("Rassana", "Ravas"). Ismni eslayotganda, iste'molchi odatda bir nechta variantlardan o'tadi va har doim ham hozirgisini eslay olmaydi. Masalan, Majestic kompaniyasi. Agar biror kishi bu so'zni faqat bir marta o'qigan yoki eshitgan bo'lsa, uni takrorlamoqchi bo'lganida, u miyasini chayqaladi: "Ma... u erda nimadir" ... "Tin va boshqa narsa". Ma'nosiz ism iste'molchiga tanish bo'lishi uchun katta reklama kampaniyasi kerak. Agar siz buni amalga oshirishga tayyor bo'lmasangiz, bunday nomlardan voz kechganingiz ma'qul. Aytgancha, ba'zi dastlab ma'nosiz nomlar uy nomlariga aylandi (masalan, Xerox). Xayoliy nomlar "cho'kib ketadigan" yana bir tuzoq - bu urg'u: "Rekon", "Luhles", "Lusaf", "Mako". Albatta, do'konga borish uchun siz uning nima deb atalishini bilishingiz shart emas. Biroq, targ'ib qilishda muloqot katta rol o'ynaydi. Iste'molchilar bir-birlariga yaxshi do'kon, poyabzal yoki soatlar samarali, arzon va o'z vaqtida ta'mirlanadigan ustaxona va boshqalar haqida gapiradilar. Agar iste'molchi so'zni to'g'ri talaffuz qilishni bilmasa, u ismni unutib qo'yishi mumkin, ya'ni u siz haqingizda boshqalarga aytmaydi.

Ism iste'molchi o'rtasida faqat ijobiy assotsiatsiyalarni uyg'otishi kerak. Potentsial mijoz reklama xabarida "Debyut" nomini ko'rib, kompaniya bozorda debyut qilmoqda deb o'ylaydi va taqdim etilayotgan xizmatlar sifatiga ishonchsizlikni his qiladi. Pulni ayamay, ikkita reklamani birlashtirgan reklama beruvchi ham xuddi shunday tuzoqqa tushadi. Misol uchun, metall-plastmassa oynalarni "tez, samarali, arzon" ishlab chiqaradigan va o'rnatadigan kompaniyaning reklamasida siz kompaniya ko'chiruvchilarni taklif qilishini ham o'qishingiz mumkin. Birinchidan, maqsadli auditoriya (potentsial mijozlar - deraza xaridorlari) ish taklifiga qiziqishi ehtimoli juda past. Ikkinchidan, ushbu jumlani o'qiyotganlar, derazalar ularga hech qachon jo'natilmasligidan qo'rqishadi, chunki kompaniyada yuklagichlar yo'q yoki etarli emas. Shunday qilib, "tejamkorlik" sotish sonini kamaytiradi. Yoki, masalan, Abwehr kompaniyasi. Chiroyli eshitiladigan so'z bosma nashrlarda ajoyib ko'rinadi, lekin salbiy assotsiatsiyalarni keltirib chiqaradi va natijada bunday kompaniya bilan shug'ullanishni tabiiy istamaydi. Sartaroshxonaning nomi "Feona" faqat ma'rifatsiz odamlarni hayratga soladi. Albatta, agar muassasaning maqsadli auditoriyasi chegirmali narxlarda xizmat ko'rsatadigan nafaqaxo'rlar bo'lsa, unda nom muallifi o'zining yaratilishini noyob deb hisoblashi mumkin, chunki u boshqa hech qanday joyda bunday belgi bilan sartaroshni topa olmaydi. Biroq, 40 yoshgacha bo'lganlarning ko'pchiligi mashhur multfilm qahramonini osongina tasavvur qila oladi va tashqi ko'rinishi bilan unga o'xshashni xohlaydiganlar ko'p bo'lmasa kerak... Men bu misolni faqat inson tasavvurining cheksiz ekanligini ko'rsatish uchun keltiraman va "So'nggi kechki ovqat" kafesi, ehtimol hali ham o'z mehmonlarini kutmoqda ...

Ism iste'molchi o'rtasida noto'g'ri uyushmalarni keltirib chiqarmasligi kerak. Noto'g'ri uyushmalar deganda nimani tushunamiz? Potentsial xaridor ismni ko'rganda, unga nima taklif qilinayotganini tushunishi muhimdir. Shunday qilib, birinchi qarashda Rubin yoki Turkuaz do'konida zargarlik buyumlari sotilishi aniq. "Uch minnows" belgisini (hamma Pinokkio haqidagi ertakni eslaydi) ko'rib, biz tabiiy ravishda uning ostida kafe yoki restoran bor deb o'ylaymiz. "Papa Karlo" nomi mebel saloni yoki ramka ustaxonasi uchun mos keladi, ammo bu nomga ega sanitariya-tesisat do'koni hayratlanarli. Yoki, masalan, "Piglet" yoqimli ismini ko'rib, bolalar tovarlarining potentsial xaridori unga shoshiladi. Agar u yaqinroq kelganida, u kichik "deli" yozuvini topsa, u hafsalasi pir bo'ladi. Bolalar mebellari uchun tanlangan "Boshpana" nomini yaxshi tanlov deb hisoblash qiyin. Iste'molchi darhol tashlab ketilgan bolalar haqida o'ylay boshlaydi va tabiiyki, salbiy his-tuyg'ularni boshdan kechiradi va ayniqsa ta'sirchan bo'lganlar shunchaki sotib olishdan bosh tortadilar. "Stork" nomi kafedan ko'ra tug'ruqxona uchun ko'proq mos keladi. Chiroyli ispancha La alegra ("quvonch") rus tilida so'zlashuvchi odamlarga quvonch keltirmaydi. Haqiqat shundaki, idrok etishning xususiyatlaridan biri soddalashtirish, olingan ma'lumotni mavjud bo'lgan narsalarga moslashtirishdir. Aksariyat potentsial xaridorlar bu so'zni "allergiya" deb o'qiydilar va bu belgi, masalan, zargarlik do'koni emas, balki tibbiyot markazi deb o'ylashadi. Boshqa chet el so'zlari va iboralari allaqachon rus nutqiga shu qadar integratsiyalashganki, ular banal sifatida qabul qilinadi (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Yana bir bor, ism taklif qilinadigan xizmatlar bilan bog'lanishi yoki neytral bo'lishi va noto'g'ri uyushmalarga olib kelmasligi kerak.

Sarlavha ko'pchilik uchun tushunarli bo'lishi kerak. Aynan shu yo'l ism tanlashda ko'pincha noto'g'ri bo'lib chiqadi. Afrodita sevgi va go'zallik ma'budasi ekanligini hamma biladi. Biroq, bunday nomni muvaffaqiyatli deb atash qiyin, chunki, ehtimol, shaharda go'zallik saloni, kiyim-kechak do'koni yoki bunday belgi bilan sartaroshxona mavjud. Lekin hamma ham Minerva nomini (donolik, san'at, urush va shaharlar ma'budasi, hunarmandlarning homiysi) bilmaydi. Shunga ko'ra, siz restavratsiya ustaxonasi yoki vitray salonini shunday chaqirmasligingiz kerak, chunki bu nom hunarmandlar va rassomlarga ma'lum, lekin mijozlarga emas. Xuddi shu narsa xorijiy so'zlardan faol foydalanishga ham tegishli. Aksariyat ruslar chet tillarini bilishmaydi, shuning uchun nemis so'zi mahsulotlarning ishonchliligini ta'kidlaydi deb umid qilib, derazalarni ishlab chiqaradigan yoki sotadigan kompaniyani Das Fenster ("deraza") deb atashga arzimaydi. Yoki, masalan, ko'pchilik uchun La facilite (osonlik) nomi "frantsuzcha narsa" dan boshqa narsa bo'lmaydi, aksariyat odamlar bu so'zni to'g'ri o'qiy olmasligini hisobga olmaganda. Iste'molchilarning muhim qismi (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) yoki aniq maqsadli auditoriya (Make Up Station) uchun tushunarli bo'lgan nomlar yanada muvaffaqiyatli.

Ism joy, vaqt va tushunchaga mos kelishi kerak. Ba'zida yaxshi g'oya tashkiliy sabablarga ko'ra muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Misol uchun, dastlab tegishli ichki makonga ega "tom ostida" kafe ochish g'oyasi bor edi. Ular hatto yoqimli ismni (juda o'ziga xos bo'lmasa-da, lekin juda esda qolarli) - "Attic" bilan topishdi. Afsuski, egalari tegishli binolarni topa olishmadi va kafe eski binodagi besh qavatli binoning ikkinchi qavatida joylashgan edi. Bu nom nafaqat kafening haqiqiy joylashuvini to‘liq aks ettirmagan, balki ichki ko‘rinishlari ham saroynikiga o‘xshash bo‘lib chiqdi (baland shiftlar, katta derazalar). Bunday xonada chodirning jihozlari (shift ostidagi sun'iy o'rgimchak to'rlari, bu maqsad uchun maxsus qurilgan to'sinlarga osilgan ko'rshapalaklar va hatto eski hayotning elementlari) noo'rin va hatto ahmoqona tuyulardi. Yana bir misol keltiraylik. Go'zal "Passage" nomi ba'zan o'z targ'iboti bilan ham o'ziga jalb qiladi (mashhur universal do'kon nafaqat Sankt-Peterburgda, balki mintaqalarda ham mashhur). Men Rossiyaning kichik shaharchasidagi shunday nomdagi do'konga tashrif buyurish imkoniga ega bo'ldim. Yo'lak bo'ylab yurib, ikkinchi chiqish yo'lini topolmadim va sotuvchidan uni menga ko'rsatishini so'radim, bu savdo ishchilari orasida hayratga sabab bo'ldi (albatta, barcha o'quvchilar Sankt-Peterburgdagi "Passage" ning Nevskiy prospektiga kirishlari mumkinligini bilishadi. va Italianskaya ko'chasi). Ushakovning lugʻatiga koʻra, “oʻtish joyi”: 1. Ikki koʻchani bir-biriga bogʻlab turadigan, ikki tomonida qator doʻkonlar joylashgan yopiq galereya. 2. Musiqiy ibora, kuyning bir qismi, odatda virtuoz xarakterga ega. 3. Kutilmagan voqea, voqealarning g‘alati burilish. Ehtimol, ism mualliflari so'zning uchinchi ma'nosiga tayangan ... Biroq, do'kon bo'ylab yurishni kutayotgan ba'zi mijozlar umidsizlikka tushib qoladilar va orqaga qaytish zarurati tufayli salbiy his-tuyg'ularni boshdan kechiradilar, bu esa istamaslikka olib kelishi mumkin. yana shunday "arja" ga kiring.

"Atrium" nomi ham mos kelmasligi mumkin. Ma'lumki, atrium qadimgi Rim uyining markazi bo'lib, u erda o'choq turgan va barcha xonalari tutashgan. Zamonaviy atriumlarda markaziy element ko'pincha favvora hisoblanadi. Bunday nomga ega bo'lgan oddiy kafe mehmonni ichki makonning odatiyligi bilan xafa qilishi mumkin. Yana bir muhim nuqta - do'konning assortimenti, kafe yoki restoranning menyusi va xizmatlarning xilma-xilligi. Ko'rinib turibdiki, nom muassasaning umumiy tushunchasiga mos kelishi kerak. Agar men "Hashamatli avtoulovlarni yuvish" xizmat ko'rsatish tashkilotiga kelsam, men "hashamatli" darajani kutaman va agar to'satdan avtomobil yuvishda "ichki quruq" bo'lmagani, yo'qligi va ehtimol bo'lmasligi aniqlansa, hafsalam pir bo'ladi. tozalash” xizmatlari. "Abadiy talaba" kafesida kechki ovqatni rejalashtirgandan so'ng, men restoran narxlaridan noxush hayratda qolaman va "Troyka" yoki "Tree Bears" kafesiga borganimda, men yovvoyi mashhurligiga qaramay, borsch va pirogni olishni kutaman, lekin yapon oshxonasini emas. Oqilona yechim - bu nomni joyga "bog'lash". Hovuz bo'yida joylashgan Bereg kafesi etarli echimdir.

Sarlavha samarali yoki yo'qligini qanday bilasiz? Buning uchun nomni sinab ko'radigan maxsus tadqiqot o'tkazish kerak. Afsuski, bizning mamlakatimizda reklama sohasida ishlaydigan psixologlar yordamida bunday muammolarni hal qilish deyarli odatiy hol emas, garchi keyinchalik yo'qotishdan ko'ra, yaxshi nom ishlab chiqqani uchun birinchi navbatda mutaxassisga pul to'lash mantiqan to'g'ri keladi. Agar biron sababga ko'ra siz professionalga murojaat qilishga tayyor bo'lmasangiz, o'zingiz oddiy tadqiqot o'tkazishingiz mumkin, bu hech bo'lmaganda ba'zi qo'pol xatolarni ko'rishga imkon beradi. Shunday qilib, siz tashkilotingiz uchun sizga mos keladigan nomni topdingiz. Kamida o'nlab odamlardan bu ismni nima bilan bog'lashlarini so'rab ko'ring, u qaysi kompaniya/kafe/do'kon uchun mos? Keling, misol keltiraylik. Biz Barbos kompaniyasi nima qila oladi deb o'ylaganlarini bilish uchun o'n kishidan intervyu oldik. Eksperimentning ettita ishtirokchisi bu uy hayvonlari do'koni, biri veterinariya shifoxonasi, ikkitasi esa bir qarorga kelmagan deb javob berdi. Bu biftek bari uchun bunday nomni ishlatmaslik kerakligini tushunish uchun etarli.

Brend. Brend

2-usul - Ism

3-usul - familiya

McDonald's restoranlar tarmog'i

4-usul - Tabiat

"Platypus" Internet gipermarketi

5-usul - Tarix

6-usul - Mifologiya

Mixail Goncharov,:

7-usul - Murakkab so'z

8-usul – qisqartma

9-usul - Iqtibos

Havaskorlar uchun mahsulot brendi unchalik ahamiyatga ega emas. Ular ko'pincha qaysi kompaniya karton blankalarini ishlab chiqarishiga befarq. Asosiysi, mahsulot yuqori sifatli va ijodkorlik ehtiyojini qondiradi. Bu Leonardo kompaniyasiga xalqaro brendlar dilerligining qiyin yo'lini chetlab o'tib, o'z brendlarini yaratish imkoniyatini beradi. Brendlashning bir qismi bo'lgan va brendlar uchun tijoriy jihatdan samarali nomlarni ishlab chiqishga bag'ishlangan ko'proq o'qing nomlash kamida 30 ta asosiy usulga ega. Shuni ta'kidlash kerakki, brend nomi nafaqat o'z egasini xursand qilishi, balki maqsadli auditoriya orasida joylashish uchun zarur bo'lgan assotsiatsiyalarni uyg'otishi va ikonik belgilar va o'rnatilgan tushunchalarga asoslanishi kerak. Bularning barchasi tegishli tadqiqotlar orqali erishiladi. Bundan tashqari, tovar nomi himoyalangan bo'lishi kerak. Brendni ilgari surish uchun pul sarflashdan oldin, uning tegishli tovarlar va xizmatlarga nisbatan eksklyuziv huquqlarga ega ekanligini aniq tushunish kerak.

Bugungi kunda ishbilarmonlar professional nom berish uchun yaxshi pul to'lashga ko'proq tayyor - tovar belgisi uchun tijorat jihatdan samarali nomni ishlab chiqish. Ammo mutaxassislarni nomlash uchun pul to'lashdan oldin, siz o'zingiz nom bilan chiqishga harakat qilishingiz mumkin. Ko'pincha, bunday havaskor yondashuvning natijasi, taniqli brending mutaxassislari tomonidan o'tkazilgan tekshiruvdan so'ng, juda muvaffaqiyatli deb hisoblanadi. "Krasnoye slovo" agentligining PR va brend bo'yicha bosh direktori, marketing kommunikatsiyalari bo'yicha mutaxassis Vadim Gorjankin har bir ishbilarmon tomonidan qabul qilinishi mumkin bo'lgan brend nomini ishlab chiqishning eng oddiy 10 ta usuli haqida gapiradi.

1-usul - Toponim (geografik nom)

Sizning biznesingiz qayerda joylashganiga yoki mahsulotingiz yoki asosiy tarkibiy qismingiz qayerdan kelganiga e'tibor bering. Ushbu tamoyilga ko'ra, Rublevskiy go'shtni qayta ishlash zavodi, Essentuki mineral suvi, Klinskoye pivosi, Vologodskoye sariyog'i, Finlandiya arog'i, Ochakovskiy kvassi, Shatura mebellari, Winston sigaretlari, likyor kabi brendlar Malibu, Nokia telekommunikatsiya kompaniyasi yaratildi.

2-usul - Ism

Kompaniya yoki mahsulotni nomlashning eng oson usullaridan biri bu shaxsning ismidir. Ushbu tamoyilga asoslanib, "Alenka" shokoladi, "Afanasiy" pivosi, muzlatilgan yarim tayyor mahsulotlar "Daria", erkaklar uchun "Maksim", ayollar uchun "Liza" jurnali, "Mersedes" avtomobili, kimyoviy tozalash va kir yuvish vositalari tarmog'i. "Diana", tez ovqatlanish mahsulotlari, "Aleksandra va Sofiya" preparatlari yaratilgan.

Biz dastlab brend o'z narx segmentida birinchi narxdagi mahsulot bo'lishini rejalashtirgan edik. Bu nom paydo bo'ldi, bu "meni oxiriga qo'ying" deganga o'xshaydi. Bizning asosiy vazifamiz esa aksiyalarda ishtirok etish, bu reklamaning o'ziga xos xususiyati.

3-usul - familiya

Ism bilan bir qatorda familiya brendning asosi bo'lishi mumkin. Qoida tariqasida, tovar nomi nafaqat familiyaga, balki kompaniya asoschisining familiyasiga aylanadi. Masalan, Ford avtomobil konserni, A. Korkunov shokolad mahsulotlari, Bochkarev pivosi, Smirnoff aroqi, McDonald's restoranlar tarmog'i, Levi's jinsi shimlari, Bruk Bond choyi, jakuzi gidromassaj uskunalari ", Martini vermuti, Boeing samolyotlari, Parker ruchkalari, sport kiyimlari ishlab chiqaruvchi Adidas.

4-usul - Tabiat

Tabiat nafaqat rassomlar va musiqachilar uchun, balki mutaxassislarni nomlashda ham ilhom manbai bo'lishi mumkin. Shuni ta'kidlash kerakki, ko'pincha hayvon, o'simlik yoki tabiat hodisasi mahsulotning xususiyatlari bilan bog'liq: Grad ko'p uchuvchi raketa tizimi, Sapsan tezyurar poezdi, Utkonos onlayn gipermarketi, bolalar va homiladorlar uchun Kangaroo salonlari tarmog'i. onalar, avtomobillar Jaguar, Puma sport kiyimlari, Alligator avtomobil signallari.

5-usul - Tarix

Ko'pincha muhim tarixiy voqea yoki belgi brend nomiga aylanadi. Shunisi e'tiborga loyiqki, tarix ekspluatatsiyasi ayniqsa restoran nomlarini shakllantirish uchun ishlatiladi. Masalan, Moskvadagi Godunov, Pushkin, Graf-Orlov yoki Petrov-Vodkin restoranlari. "Tarixiy nomlash" ning ko'plab misollari biznesning boshqa sohalarida mavjud: Napoleon konyak, Stepan Razin pivosi, Belomorkanal sigaretlari, Linkoln avtomobillari, Borodino savdo va ishlab chiqarish kompaniyalar guruhi.

6-usul - Mifologiya

Nomlash bo'yicha mutaxassislar tovar nomlari uchun eng samarali manbalardan biriga aylangan mifologiyani e'tiborsiz qoldirmadilar. Masalan, Mazda avtomobil konserni zardushtiylarning hayot xudosi Ahura Mazda sharafiga o'z nomini oldi va "Sprite" ichimlik nomi g'oyasi 20-asrning 40-yillarida tug'ilgan. O'sha paytda shlyapa o'rniga ichimlik qalpoqchasini kiygan kumush sochli va keng tabassumli elf chaqaloq Sprite reklama kampaniyalarida ayniqsa mashhur edi. Biroz vaqt o'tgach, uning nomi yangi gazlangan ichimlik - "Sprite" nomiga aylandi.

Mixail Goncharov, Yangi bozorda tarmoqni rivojlantirish strategiyasi haqida:

- Biz tarmoq nomini hech qanday tarzda tarjima qilmadik, imlo lotin transkripsiyasida bo'ladi - Teremok. Telefonlarning Apple deb atalishi hech kimni bezovta qilmaydi. AQShda Duanereade degan dorixona tarmog‘i bor, uni o‘qib bo‘lmaydi ham. Amerikada g'alati nomlar hech kimni bezovta qilmaydi. Va biz sizga aytishimiz mumkinki, Rossiyada teremok haqida ertak bor.

7-usul - Murakkab so'z

Ko'pincha tovar nomi ikkita so'zni qo'shish orqali hosil bo'lgan qo'shma so'zga aylanadi. Masalan, Alba Bank tijorat banki, Aeroflot aviakompaniyasi, uyali aloqa operatori BeeLine, Volkswagen avtomobil konserni, Aquafresh tish pastasi, Sunsilk sochni parvarish qilish mahsulotlari qatori, MasterCard kredit kartalari, Euronews telekanali, haftalik Newsweek ijtimoiy-siyosiy jurnali.

8-usul – qisqartma

Qisqartma - bu bosh harflardan, so'zlarning qismlari yoki iboralardan hosil bo'lgan, harfma-harf emas, balki bir so'z sifatida talaffuz qilinadigan qisqartma. Misol: "Asosiy do'kon" so'zidan olingan "GUM" qisqartmasi ge-u-em emas, balki bitta so'zli gum sifatida talaffuz qilinadi. ya'ni xat bilan emas. Taniqli qisqartmalarga o'z a'zolarining ismlarining birinchi harflaridan tashkil topgan "ABBA" musiqiy guruhining nomi kiradi: Agnetha, Byorn, Benni, Anni-Frid yoki "VAZ" avtomobil brendining nomi (Voljsky Automobile). O'simlik).

9-usul - Iqtibos

Iste'molchilar ongida mustahkamlanganligi sababli yaxshi eslab qolingan brend nomi ommaviy badiiy madaniyat asarining nomi yoki ifodasi bo'lishi mumkin: kino, animatsiya, musiqa, adabiyot va boshqalar. Masalan, Prostokvashino sut mahsulotlari, "Oq quyosh cho'llari" restorani, "Qor malikasi" teri va mo'yna do'konlari tarmog'i, "Chol Xottabych" qurilish materiallari do'konlari tarmog'i.

Biz Leonardo hobbi gipermarketida master-klass o'tkazdik.O'z brendingizni yaratish har doim kerakmi?

Havaskorlar uchun mahsulot brendi unchalik ahamiyatga ega emas. Ular ko'pincha qaysi kompaniya karton blankalarini ishlab chiqarishiga befarq. Asosiysi, mahsulot yuqori sifatli va ijodkorlik ehtiyojini qondiradi. Bu Leonardo kompaniyasiga xalqaro brendlar dilerligining qiyin yo'lini chetlab o'tib, o'z brendlarini yaratish imkoniyatini beradi. Brendlashning bir qismi bo'lgan va brendlar uchun tijoriy jihatdan samarali nomlarni ishlab chiqishga bag'ishlangan ko'proq o'qing nomlash kamida 30 ta asosiy usulga ega. Shuni ta'kidlash kerakki, brend nomi nafaqat o'z egasini xursand qilishi, balki maqsadli auditoriya orasida joylashish uchun zarur bo'lgan assotsiatsiyalarni uyg'otishi va ikonik belgilar va o'rnatilgan tushunchalarga asoslanishi kerak. Bularning barchasi tegishli tadqiqotlar orqali erishiladi. Bundan tashqari, tovar nomi himoyalangan bo'lishi kerak. Brendni ilgari surish uchun pul sarflashdan oldin, uning tegishli tovarlar va xizmatlarga nisbatan eksklyuziv huquqlarga ega ekanligini aniq tushunish kerak.