Kichkina shaharchada biznesni boshlash har doim ham qiyin. Buning sabablari juda ko'p. Asosiy tortishish, odatda, unchalik boy bo'lmagan aholi hisoblanadi, buning natijasida sizning tovar yoki xizmatlaringiz uchun xaridorlarni topish juda qiyin. Biroq, bugungi kunda kichik shaharlarda rivojlantirish foydali bo'lgan joylar mavjud.

Ular uchun viloyatning aniq minuslari ortiqcha narsalarga aylanadi. Keling, shunday bir fikrni ko'rib chiqaylik. Bu reklama va axborot gazetasini ishga tushirish haqida. Nega aynan gazeta kichik shaharchada daromadli biznesga aylanishi mumkin?

Keling, biz Internet asrida yashayotganligimizdan boshlaylik, bu har yili odatdagidek axborot manbalarini va reklama vositalarini bozordan siqib chiqaradi. Bu, ayniqsa, katta shaharlarda seziladi. Kichik shaharlarda ham xuddi shunday jarayonlar sodir bo'lmoqda, faqat sekinroq.

Bunga quyidagilar ta'sir qiladi:

a) provinsiyada Internetning umumiy narxi yuqori;
b) ba'zi bir kichik shaharlarda u umuman mavjud emas;

Buning sababi shundaki, yirik provayderlar birinchi navbatda yirik shaharlarni "quchoqlash" uchun harakat qilishadi, viloyat esa bu juda ko'p emas.
Bundan xulosa qilish mumkinki, Internet axborot va reklama manbai sifatida kichik shaharlarda samarasiz.

Bunday sharoitda klassik bosma ommaviy axborot vositalari ustunlik qiladi. Menimcha, endi nima uchun gazeta ochishga arzigulik ekanligi sizga tushunarli.

Shunday qilib, boshlaymiz.

Avvalo, siz raqobatchilaringizga alohida e'tibor berib, bozorni o'rganishingiz kerak. Agar sizning shaharingizda ko'plab gazetalar mavjud bo'lsa va sizda katta mablag 'bo'lmasa, men sizga ushbu bozorga kirishingizni maslahat bermayman. Va aksincha, agar bitta yoki ikkita raqobatchilar kam bo'lsa, unda siz o'zingizning qo'lingizda 100-200 ming rubldan boshlashingiz mumkin.

Keyingi qadam - bu nashrning kontseptsiyasi to'g'risida qaror qabul qilish, demak, qanday gazeta bo'lishini hal qilish kerak: pullikmi yoki tekinmi, qancha sahifa (sahifa) bo'ladi, qanday sarlavhalar. Pulli yoki bepulmi? Mahallangizdagi ahvolga qarang, agar bepul gazeta bo'lmasa, bepul nashr qiling, agar pulli bo'lsa ham, tekin bo'lsa ham, qaysi biri muvaffaqiyatliroq ekanligini tahlil qiling.

Shuni ham yodda tutingki, bepul nashrlar, mos ravishda, muomaladan tushgan reklamadan tushadigan reklamaga va ularning mazmuni biroz boshqacha pulga ishlaydi. Odatiy bo'lib, men hali ham bepul variantga suyanishni maslahat beraman, chunki kichik shahar uchun bu eng yaxshi variant.

Bundan tashqari, barcha tavsiyalar bepul formatga tegishli bo'ladi. Gazetani qanday to'ldirish kerak? Bepul gazetadagi eng mashhur sarlavha - bu xususiy e'lonlar. Ular har doim o'qishadi, garchi ular hech narsa sotib olishni xohlamasalar ham, faqat qiziqish uchun. Shuning uchun, reklamalar albatta mavjud bo'lishi kerak, bu materialning qolgan qismi quriladigan yadro.

Agar siz jurnalistni shtatda saqlashga qodir bo'lsangiz, bu dastlab juda shubhali bo'lsa yoki materialni o'zingiz tayyorlashga vaqtingiz bo'lsa, siz shahar yangiliklari va voqealarini chop etishingiz mumkin. Agar vaqt ham, xohish ham bo'lmasa, unda bu tashabbusdan voz keching. Shunga qaramay, bu aksioma emas va har holda har bir narsa individualdir, masalan, agar shaharda mahalliy yangiliklar bilan umuman gazeta bo'lmasa, unda buni qilish kerak.

Bepul gazetalarning standart to'plami: biznes, avtomobillar, bog'dorchilik, yuridik maslahat, qurilish haqidagi maqolalar. Shaharingiz uchun foydali ma'lumotlar: jamoat transporti jadvallari, telefonlar va davlat idoralarining ish vaqti, ob-havo ma'lumoti. Xo'sh, o'yin -kulgi qismi haqida unutilmas: latifalar, munajjimlar bashorati, krossvord.

Men televizion dasturni ataylab aytmadim, hozir bu haqda har xil fikrlar bor, kimdir uni bexato kiritish kerak, kimdir kerak emas deb aytmoqda. Bu masalada o'zingizning hududingizning o'ziga xos xususiyatlaridan boshlab qarorlar qabul qiling.

Xo'sh, biz bo'lajak gazetaning qiyofasini yaratdik, uni hayotga qaytarish vaqti keldi.

Avval siz bizning nashrni rasmiy ro'yxatdan o'tkazishingiz kerak. Qonun bo'yicha, gazeta, agar uning tiraji 999 nusxadan oshmasa, ro'yxatdan o'tmasdan chop etilishi mumkin. Bizning tirajimiz kattaroq bo'ladi, shuning uchun biz ro'yxatdan o'tishimiz kerak.

Aytgancha, tirajdagi gazetalar soni haqida bir oz, tiraj hajmini aniqlashning standart qoidasi quyidagicha: biz aholini uchga bo'lamiz, ya'ni sizning shahringizda 30 ming kishi yashasa, u holda gazeta tiraji 10.000 nusxa bo'lishi kerak (30.0000 / 3).

Ro'yxatdan o'tayotganda siz nashrning formatini, ijtimoiy-siyosiy gazetani, reklamani, elektronni tanlashingiz va hududiyligi to'g'risida qaror qabul qilishingiz kerak bo'ladi: umumrossiya yoki mintaqaviy.

Biz uchun eng yaxshi variant - reklama gazetasini ro'yxatdan o'tkazish.

Buning sababini tushuntirib beray.

Ommaviy siyosiy nashrlarda reklama joylashtirishda cheklovlar mavjud (umumiy maydonning 40%), reklama gazetalarida bunday cheklovlar mavjud emas.

Ro'yxatdan o'tish narxi - 10 000 rubl.

Barcha kerakli hujjatlarni topshirib, bir oy ichida javobni kutmoqdamiz. Bu vaqtda biz shunchaki o'tirmaymiz, balki aylanib o'tishni boshlaymiz, shaharning barcha tadbirkorlarini chaqiramiz va gazetamizga reklama joylashtirishni taklif qilamiz.

Agar siz dangasa bo'lmasangiz, unda siz ro'yxatdan o'tish hujjatlarini olganingizda, birinchi sonda o'z reklamalarini joylashtirishga tayyor bo'lgan reklama beruvchilar ma'lumotlar bazasiga ega bo'lasiz.

Shu bilan birga, biz kadrlarni qidirmoqdamiz.

Dastlab ikkita xodimga ega bo'lish kifoya, ba'zilari bitta ish bilan shug'ullanadi, ayniqsa fanatiklar hamma narsani o'zlari qilishadi.

Sizga kim kerak?

Sizning dizayningiz, sizning nashringizning yuzini yaratadigan odam, sizning gazetangiz tabloid bargiga o'xshab qoladimi yoki jiddiy ommaviy axborot vositalariga o'xshaydimi, unga bog'liqdir.

Agar siz o'z shahringizda maket dizaynerini topa olmasangiz, Internetdan foydalanishingiz va freelancerni yollashingiz mumkin. Reklama menejeri, sizning gazetangizni reklama beruvchilar orasida targ'ib qiladigan odam.

Muayyan mahorat, bilim va iste'dod bilan uning funktsiyalarini o'zingiz bajarishingiz mumkin.

Gazetani qanday chop etish kerak?

Biz hamma narsani topamiz, mintaqamizdagi barcha bosmaxonalarni ta'kidlaymiz, narxlar ro'yxatini talab qilamiz va maqbul narxlarni tanlaymiz.

Nima uchun barcha bosmaxonalarni chetlab o'tish kerak?

Qoida tariqasida, har xil bosmaxonalarda narx juda o'zgarib turadi, birinchisiga murojaat qilsangiz, ortiqcha to'lov xavfini tug'dirasiz. Hammasi shu, endi siz o'z gazetangizni qanday ochish haqida tasavvurga egasiz.

Nihoyat, shuni aytmoqchimanki, gazeta hali ham ijodiy biznes, shuning uchun tajribangizni o'tkazishdan va o'z g'oyalaringizni amalga oshirishdan qo'rqmang.

* Hisob-kitoblarda Rossiya uchun o'rtacha ma'lumotlar ishlatiladi

"... Men gazeta ochmoqchiman. Bilaman, endi bu juda foydali biznes, aks holda bu qadar ko'p gazeta va jurnal bo'lmaydi. Bu erda nima maslahat bera olasiz?"
Xatdan

Mening pochtamda allaqachon ushbu mavzu bo'yicha bir nechta xat bor. Shuning uchun, men batafsilroq javob berishga qaror qildim, ayniqsa gazeta sohasi bilan bevosita tanish bo'lganim uchun. Sizni darhol ogohlantiraman, shunchaki o'zimning shaxsiy fikrimni bildiraman, bu keraksiz xolislik, noto'g'ri va buzib ko'rsatuvchi haqiqat bo'lishi mumkin.

Shunday qilib,
Ma'lumki, jamoat ongida nashriyotchi yoki gazeta (jurnal) muharriri maqomi, masalan, do'kon yoki restoran egasidan o'lchovsiz yuqori. Ehtimol shuning uchun ham ko'p odamlar "to'rtinchi hokimiyat" vakili bo'lishni xohlashadi va gazeta va jurnallar soni tez orada o'quvchilar soniga yaqinlashadi.

Odatda kim o'z gazetasini nashr etish haqida o'ziga xos g'oyaga ega?

1. Siz professional jurnalistsiz

Va shuni aniqki, siz nashrni egalari emas, balki bosh muharrir emas, balki sizning bevosita xo'jayiningiz emas, balki kerakli deb bilgan ishni qilish imkoniyati sizni juda qiziqtiradi.
Bunday ijodiy erkinlikka erishishning yagona yo'li bor: o'zingiz bosh muharrir bo'lishingiz yoki undan ham yaxshiroq, shu bilan birga o'z nashringizning egasi bo'lishingiz mumkin.

2. Siz reklama beruvchisiz

Ommaviy axborot vositalarida reklama bilan bog'liq odamlar asta-sekin bir xil gazetaga ommaviy axborot vositasi sifatida emas, balki yuqoridan pastgacha reklama bilan to'ldirilishi mumkin bo'lgan juda ko'p bo'sh sahifalar sifatida qarashga kirishmoqdalar. Havo uchun pul, arzon qog'oz evaziga pul - bu ajoyib biznes emasmi?

3. Siz tadbirkormisiz

Siz o'z kompaniyangizni, tovar va xizmatlaringizni reklama qilish uchun bir yildan ko'proq vaqt davomida pul to'laysiz. Va bir kuni sizga tushuncha keladi: nega o'zingizning gazetangizni chiqarishingiz va barcha kerakli reklamalarni bepul, hattoki har qanday miqdorda joylashtirishingiz mumkin bo'lgan va bundan tashqari, boshqa tadbirkorlardan pul olib qo'yishingiz mumkin bo'lgan holda, pulingizni qandaydir chet el gazetalariga berishingiz kerak?

Misol uchun:
Siz ko'chmas mulk bilan shug'ullanasiz. Ko'chmas mulkni sotib olish, sotish va ijaraga berish bo'yicha ixtisoslashtirilgan nashrni chiqarish haqida o'ylash mantiqan to'g'ri.
Sizda reklama agentligi bor. Xo'sh, nima uchun sof reklama gazetasini, qandaydir "Business Courier" ni ochmaysizmi? Va endi barcha reklama pullarini o'zingiz uchun saqlang va uni reklama ommaviy axborot vositalari bilan bo'lishmang.
Sizda kadrlar agentligi bor. Agar o'zingizning gazetangiz bo'lsa, unda taklif va ish qidirishda pullik e'lonlarni joylashingiz mumkin.
Siz uy hayvonlari do'konlari tarmog'ining egasisiz. Sizni bir vaqtning o'zida profil gazetasining noshiri bo'lishingizga kim to'sqinlik qilmoqda (To'rt oyoq, it va mushuk, bizning g'azablangan do'stlarimiz, qafasdagi bolalar)?
Va hokazo.

4. Siz katta biznesmensiz

Daromad, biznes yoki siyosiy reyting jihatidan tadbirkor ma'lum bir darajadan ko'tarilishi bilanoq, u deyarli har doim media-magnat bo'lishni istamaydi. O'zingizning telekanalingiz, o'zingizning gazeta yoki jurnalingiz bo'lishi, birinchi navbatda, obro'li, ikkinchidan, ular orqali "ta'sir o'tkazishingiz" mumkin. Ushbu "ta'sir" qanday aniq ko'rinishga ega bo'ladi, Merdokning kelajakdagi rupertlari o'ta noaniq.
Ushbu istakni kamida olti oylik ishi uchun pul olishga umid qiladigan yaqin jurnalistlar - "Gazeta shunchaki muvaffaqiyatga mahkum!" - qizg'in qo'llab-quvvatlaydi. Qoida tariqasida, ular kelajakdagi nashr haqida o'z qarashlariga ega va bu kamdan-kam hollarda investorning qarashlariga to'g'ri keladi.

natijalar

Nashriyot ishlarining to'qqiztasi zarar bilan tugaydi. Ularning hajmi boshlang'ich kapital hajmiga, tashabbuskorlarning ambitsiyalariga va moliyaviy imkoniyatlariga bog'liq. Agar sarmoyadorlar ishga tushirilgandan olti oy o'tgach, zararli ommaviy axborot vositalarini saqlashdan charchagan bo'lsa, zararlar kamroq bo'ladi; agar o'jarlik tufayli ular bir-ikki yil ushlab tursalar, zararlar navbati bilan ko'payadi.

Qanday qilib pulni yo'qotmaslik kerak?

Bu juda oddiy: agar zarurat bo'lmasa, gazeta chiqarmang. Va sizni gazeta egasi yoki bosh muharriri sifatida kutayotgan imkoniyatlardan xursand bo'lishdan oldin, kamchiliklar va mumkin bo'lgan yo'qotishlarni yaxshilab hisoblashingiz kerak.

Birinchidan, shuni hisobga olish kerakki, bosma nashrni sotish (hatto to'liq sotilgan bo'lsa ham), eng yaxshi holatda, faqat ishlab chiqarish xarajatlarini qoplaydi. Noyob istisnolar hisobga olinmaydi, ular farq qilmaydi. Daromad olish uchun sizda reklama bo'lishi kerak.
Hamma uchun reklama beruvchilar etarli emas. Aniq sabablarga ko'ra ular eng ommabop va taniqli nashrlarga katta auditoriya bilan kelishadi.

Agar siz shiddatli reklama beruvchilar oqimiga optimizm bilan ishonsangiz, unda o'zingizga savol bering: reklamangizni qayerga yuborasiz - taniqli gazetaga yoki ko'p marta nashr etiladigan nashrga? O'zingizning (birovning emas!) Pulingizni xavf ostiga qo'yasizmi? Albatta, siz xaridorlarni past narxlar bilan jalb qila olasiz, lekin past narxlar past daromadni bildiradi.
Sizning nashringiz taniqli bo'lishi uchun vaqt kerak. Omad va aniq marketing zarbasi bilan - kamida olti oy, bir yarim yil maqbuldir. Va shu vaqt ichida siz gazetani zararli nashr qilishingiz va hatto uni targ'ib qilish uchun reklamaga mablag 'kiritishingiz kerak bo'ladi (bu ajralmas shart: reklama uchun pul topish uchun avval uni reklamaga berishingiz kerak).

Albatta, agar sizda bir yillik moliyaviy qudrat bo'lsa (ya'ni qog'oz, matbaa xizmatlari, jurnalistlar, muharrirlar, maket dizaynerlari, dizaynerlar, ichki distribyutorlar va hokazolarni to'lash uchun pul), unda siz harakat qilib ko'rishingiz mumkin. Albatta, ijobiy natija kafolatisiz.

Ikkinchidan, ommaviy axborot vositalarini nashr etish nihoyatda mashaqqatli vazifadir. Siz boshqa nashrlardan farqli o'laroq asl nusxasini noldan yaratish uchun eng qiyin ishni kutmoqdasiz. Va bu gazetaning umumiy kontseptsiyasini ishlab chiqish, dizayn, marketing strategiyasi, bosmaxona tanlash, ishlab chiqarish tsiklini o'rnatish, gazetani etkazib berish kunida ajralmas shoshilinch ishlarni (shuningdek, gazeta haftalik bo'lsa ham yaxshi, har kuni emas).
Materiallar va yangiliklarni o'z vaqtida etkazib berishga erishish uchun siz "ijodkorlar" deb nomlangan, ya'ni shaxslarni, ta'rifi bo'yicha, ozgina intizomli va ixtiyoriy ravishda boshqarishingiz kerak bo'ladi.
Sizga tarqatish tarmog'ini yaratish kerak bo'ladi, ya'ni javonlardagi o'nlab va yuzlab nashrlardan tashqari, gazeta do'konlari egalarini va bepul tarqatuvchilarni o'z gazetangizni sotishga olib borishiga ishontirish. Va ular yangi gazetaga umuman murojaat qilishni xohlamaydilar, chunki mijozlar uni oladimi yoki yo'qmi aniq emas.

Xo'sh, aytaylik, sizga savdo-sotiqdan pul ishlashga hojat yo'q. Sizda etarli reklama beruvchilar bor deb taxmin qilaylik (yoki siz o'zingizning kompaniyangizning e'lonlari bilan to'ldirgansiz) va siz bepul berishga tayyormiz.

Bepul berish katta muammo. Bir lahzaga tasavvur qiling, hatto 5000 nusxasini tarqatish qanday bo'lar edi. Va siz o'n minglab nusxalarni pochta orqali yuborishni va kuryerlar orqali tarqatishni tashkil qilishingiz kerak (va pochta va kuryerlar ham to'lashi kerak). Odatda kurerlar alohida masala. Yuzlab manzillarga yugurib adashib qolish o'rniga, ular 30-50 nusxani bir joyda qoldirishga moyil. Ushbu yo'nalishni disk raskadrovka qilmaguningizcha, tirajning bir qismi tahririyatga eng yaqin bo'lgan axlat qutisiga tashlanmaganiga ishonchingiz komil bo'lmaydi.

Gacha ishlang
200 000 rubl bir oy qiziqarli!

2020 yilgi trend. Aqlli ko'ngilochar biznes. Minimal sarmoyalar. Qo'shimcha ajratmalar va to'lovlar yo'q. Kalit kalit bilan o'qitish.

Davom etishga ruxsat. Uyda va mustaqil reklama agentlarini topishingiz kerak. Ammo yaxshi agentlar oltinning vazniga loyiqdir va bundan tashqari ular targ'ib qilingan nashrlar bilan ishlashni afzal ko'rishadi. Ular u erda ko'proq pul to'laydilar va reklama beruvchilarni ishontirish osonroq.

O'zingiz katta reklama beruvchilar bilan muzokara o'tkazishga tayyormisiz? Agar siz tajribali tadbirkor bo'lsangiz, bu sizning ishingiz qiyinligini osongina tasavvur qilish mumkin, demak siz allaqachon reklama agentlari, ma'lum bir nashrga reklama joylashtirish uchun xatlar va so'rovlar bilan uchrashgansiz.
Sizning odatiy munosabatingiz qanday edi? - Katta ehtimol bilan: "Men kasalman!"
Endi sizning navbatingiz potentsial reklama beruvchilarning siz va sizning xodimlaringiz bilan uchrashishni istamasligini bezovta qiladi va (g'azablanmaydi).

Sizning biznesingiz uchun tayyor g'oyalar

Bir so'z bilan aytganda, agar gazetani nashr etish uchun zarur bo'lgan sa'y-harakatlarni taqqoslasak (men kamdan-kam odamlarni qiziqtiradigan reklama modullarining ibtidoiy to'plamini emas, balki haqiqiy, to'laqonli nashrni nazarda tutayapman va bu joy uzoq vaqt davomida band bo'lgan) vaqt), boshqa biznes sohalaridagi ish bilan, keyin u erda, xuddi shu mehnat xarajatlari evaziga siz bir necha barobar ko'proq pul ishlang.

Uchinchidan, agar siz o'zingizning qo'lingiz bilan gazeta nashr etishni istamasangiz, lekin o'zingizni investor va egasining roli bilan cheklashga qaror qilsangiz, u holda sizning pulingizning qaytishini hisobga oling (va shunday bo'ladi) sizning fikringizdan ko'ra ko'proq kerak bo'ladi) juda tez orada bo'lmaydi - shuning uchun yollangan kishi sizga muharrir va'da qilmasligi uchun.
U sizni aldamagan, ko'pincha u haqiqiy biznesdan yiroq odam. U gazetaga barrikadaning bir tarafidan - yozuvchi tomondan qaraydi. Va gazeta materiallarini tayyorlash va gazeta chiqarish juda boshqacha narsalar.

Texnika va Internet davrida bosma nashrlar ko'pincha har xil qiyinchiliklarga dosh beradilar. Ammo radio, televizor va Internetdan to'ygan odamlar baribir kitob va gazetalarga qayta-qayta qaytmoqdalar. Tadbirkor uchun bunday g'oya nihoyatda foydali biznes bo'lishi mumkin, ammo agar reklama gazetasi tuzilgan bo'lsa. Ko'pincha gazeta va jurnallar hiyla-nayranglarga duch kelishlari, o'zlariga e'tiborni jalb qilishlari kerak, ammo reklama va e'lonlari bo'lgan nashrlar har doim ham aholi orasida talabga ega bo'lib qolmoqda, chunki ko'plab kompaniyalar, hattoki Internet asrida ham gazetalarda e'lonlarni eski uslubda chop etishda davom etmoqdalar .

Biznes g'oyalarining dolzarbligi

Bunday biznesning bosma nashrga aloqadorligi har doim mavjud, ammo ba'zi davrlarda u sezilarli darajada pasayishi mumkin. Bozorda sotiladigan barcha nashrlar bir xil printsipga muvofiq ishlaydi - pullik gazetalar, ko'pincha pullik maqolalar va kontentning 40% reklama yozuvlari bilan band. Muvofiqlikning pasayishi ko'pincha ushbu printsip bilan bog'liq, odamlar homiylik qilingan mahsulotlar haqidagi bir xil reklama yozuvlarini va maqolalarini o'qishdan charchaydilar.

• 90% reklamalardan iborat.
• Tarqatish bepul.
• Uzoq muddatli istiqbolda gazetani bosib chiqarish va nashr etish xarajatlari reklama beruvchilar mablag'lari hisobidan qoplanadi.
• Bir vaqtning o'zida katta maqsadli auditoriyani qamrab oling.

Chop etilgan nashrning dolzarbligi Internet va yuqori texnologiyalar davrida ham mavjud, chunki gazeta har doim yonida, unga maxsus moslamalar kerak emas. Bundan tashqari, gazeta uy -ro'zg'or maqsadlari uchun mo'ljallangan, odamlar undan keyin biror narsani qadoqlash uchun qog'ozni tejashadi: shuning uchun reklamani bir necha oydan keyin ham ko'rish mumkin.

Reklama gazetasidan qanday qilib pul ishlash mumkin?

Reklama nashrining barcha printsipi juda sodda - tadbirkor potentsial reklama beruvchilarni jalb qiladigan axborot va reklama nashrlarini yaratadi, ular o'z navbatida tovarlar va xizmatlar uchun reklama joylashtirish uchun joy sotib oladilar.

Bunday e'lonlarni nashr etishdan olingan daromad bosib chiqarish va ishlab chiqarish xarajatlarini qoplaydi, qo'shimcha ravishda tadbirkorga sof daromad keltiradi.

Raqobat tahlili va yuzaga kelishi mumkin bo'lgan xatarlar

Gazeta nashrining biznes-rejasida raqobatchilar bozori tahlili bo'lishi kerak, u quyidagicha amalga oshirilishi mumkin:

1. Tanlangan mintaqada tarqatiladigan reklama nashrlarining sonini aniqlang.
2. Raqobatchilarni nashrlari mavzusiga qarab ajratish (qurilish, ta'mirlash, elektronika, xususiy reklama va murakkab gazetalar).
3. Har bir toifaga talab darajasini baholang.
4. Eng talab qilinadigan mavzuni tanlang.
5. Tarqatish usulini tanlang - pochta orqali yoki yollangan xodimlar tomonidan.
6. Muammoni nashr etish chastotasi bilan (odatda haftasiga 1 yoki 2 marta) va formati (risola, gazeta, jurnal) bilan hal qiling.

Bunday tahlilni o'tkazgandan so'ng, qaysi mahsulotlarga maksimal talab borligi, bunday talabning sabablari va unga qanday erishish mumkinligi aniq bo'ladi. Raqobatchilarning barcha asosiy fikrlari, kamchiliklari va afzalliklari biznesni boshlashda ishlatilishi kerak.

Hech qanday biznes xavf-xatarsiz bo'lmaydi. Bosilgan mahsulotlar quyidagi xavfga ega:

1. Taklif etilayotgan xizmatlarga talab etishmasligi.
2. Biznes xarajatlari olingan foydadan oshib ketadi.
3. Uzoq muddatli biznesni qoplash muddati.
4. Zararli bo'lmagan korxonani ochish imkoniyati.

Xatarlarni minimallashtirish uchun siz marketing kampaniyasini oldindan o'ylab, mablag'larning zaxira zaxirasini yaratishingiz va bozor tahlilini o'tkazishingiz kerak.

Tashkiliy tuzilma

Bozor va talabni tahlil qilgandan so'ng, biznes-rejaning quyidagi bandlariga o'tishingiz kerak. Har bir keyingi bosqichga tegishli mas'uliyat bilan qarash kerak, chunki biznesda har bir kichik narsa muhim ahamiyatga ega.

Korxonani ro'yxatdan o'tkazish

Avvalo, tadbirkor biznesni ro'yxatdan o'tkazish shaklini tanlashi kerak - bu yakka tartibdagi tadbirkor yoki MChJ bo'lishi mumkin. Korxonani ro'yxatdan o'tkazish uchun ushbu hujjatlar ro'yxati bilan soliq xizmatiga murojaat qilishingiz kerak.

Yakka tartibdagi tadbirkorni ro'yxatdan o'tkazish uchun sizga quyidagilar kerak bo'ladi:

• Ariza shakli P21001.
• Davlat bojini to'lash uchun kvitansiya.
• Pasport, uning nusxasi, TIN.

MChJni ro'yxatdan o'tkazish uchun:

• Ariza shakli R11001.
• Tashkilot ustavi ikki nusxada.
• Tashkilotni yaratish protokoli.
• Davlat bojini to'lash uchun kvitansiya.

Hujjatlarni ko'rib chiqish muddati 5 ish kunidan oshmaydi.

Shundan so'ng siz bosilgan nashrni Roskomnadzorda ro'yxatdan o'tkazishingiz kerak, buning uchun sizga hujjatlar to'plami kerak bo'ladi:

• Ommaviy axborot vositasi sifatida ro'yxatdan o'tish uchun ariza.
• Davlat bojini to'lash uchun kvitansiya (2000 rubl).
• MChJ uchun ro'yxatdan o'tish hujjatlari yoki yakka tartibdagi tadbirkor uchun tadbirkorning pasporti.
• Qarorni olish uchun belgilangan qaytarish manzili ko'rsatilgan erkin shakldagi xat.

Arizada quyidagilar ko'rsatilishi kerak:

• Gazetaning nomi.
• Amaldagi til.
• Tahririyatning manzili.
• Bosma nashrning shakli, uning mavzusi.
• Tarqatish hududi.
• Chastotasi va aylanishi.
• Moliyalashtirishning barcha manbalari.

Arizani ko'rib chiqish 30 kungacha davom etishi mumkin, bu vaqtda quyidagi amallarni bajarishga arziydi.

Ushbu turdagi biznes uchun soliqqa tortishning mos shakli STS (soddalashtirilgan shakl, soliq stavkasi, daromad va xarajatlar o'rtasidagi farqning 15% miqdorida).

Shuningdek, tegishli OKVED kodlarini ko'rsatishingiz kerak:

1. 1 - kitoblar, davriy nashrlar va boshqa turdagi bosma nashrlarni nashr etish.
2. 13.1 - gazetalarni bosma nashrda nashr etish.

Reklama gazetasining formatini tanlash

Gazeta formatini aniqlash juda muhim va qiyin bosqichdir. Format quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• Nashrning sahifalari soni.
• Joylashtirish.
• Rangli yoki qora va oq rangli nashrni tanlash.
• Yaltiroq qopqoqning mavjudligi yoki yo'qligi.
• Nashr sahifalarining hajmi.

Tadbirkorning afzalliklaridan kelib chiqib, gazetaning maketini ishlab chiqadigan tajribali maket dizaynerini taklif qilishingiz kerak.

Sarlavhalarni tanlash

1. Ko'chmas mulk.
2. Elektron mahsulotlar.
3. Qurilish va ta'mirlash.
4. Turli xil xizmatlar.

Ushbu mavzularning har biri alohida shaxslar va tashkilotlarning kichik bo'limlariga bo'linib, tor doiradagi bo'limlar ham kiritilishi kerak.

Binolarni tanlash va jihozlarni sotib olish

Tipografiya va gazeta tahririyati o'rtasidagi farqlarni tushunish muhimdir. Agar uchinchi tomon kampaniyalaridan foydalana oladigan bo'lsa, tadbirkor o'z bosmaxonasini ochishiga hojat yo'q.

Tahririyat - bu ofis maydoni, hajmi yollangan xodimlar soniga bog'liq. Binolarga qo'yiladigan asosiy talablar:

• Mahsulotlarni bosmaxonadan qulay tarzda etkazib berishni ta'minlash uchun birinchi qavatda, ikkinchisida maksimal joylashish.
• Barcha aloqalarning mavjudligi, asosiysi - telefon liniyasi va Internet.
• Mahsulotlarni saqlash uchun kommunal xonani tashkil qilish uchun joy.
• Maydon 25-35 kvadrat metrdan iborat.

Sotib olinishi kerak bo'lgan uskunalar orgtexnika va mebel jihozlarini o'z ichiga oladi - telefon, kompyuter, faks, kerakli mebel.

Xodimlarni jalb qilish

Dastlab, tadbirkorning o'zi bir nechta yordamchilarni jalb qilish orqali barcha tashkiliy masalalar uchun javobgar bo'lishi mumkin, yollangan ishchilar ushbu sohada tajribaga ega bo'lishi kerak (jurnalistika va bosma materiallar ishlab chiqarish).

Ammo kelajakda tahririyatning to'laqonli ishlashi uchun quyidagi mutaxassislar talab qilinadi:

• Tuzatuvchi.
• Jurnalist.
• Reklama bo'yicha mutaxassis.
• Buxgalter.
• Maket dizayneri.

Kelajakda yollanadigan xodimlar malakali nutq va yozish qobiliyatiga ega bo'lishi, umuman nashr etish va reklama qilishning barcha tamoyillarini tushunishi kerak.

Ochilishdan so'ng, reklama uchun buyurtma berishni istaganlar hali ham kam bo'lganida, gazeta tarkibini shahar hayoti haqidagi maqolalar, Ichki ishlar vazirligi yoki Favqulodda vaziyatlar vazirligining bepul xabarlari bilan to'ldirish kerak bo'ladi. Bu gazetadagi bo'sh joyni to'ldirish hamda hokimiyat uchun ko'rinadigan faoliyatni yaratish uchun kerak bo'ladi.

Tipografiyani tanlash

Tadbirkor bosmaxona bilan tanlangan format va miqdordagi nashrlarni chop etish to'g'risida shartnoma tuzishi kerak.

Bosmaxonani tanlash quyidagi mezonlarga asoslanadi:

1. Xizmat narxi - siz eng qimmat kompaniya bilan shartnoma tuzmasligingiz kerak.
2. Tipografiya tajribasi.
3. Tavsiyalar.
4. Bosib chiqarish sifati - bu sizga maksimal darajada e'tibor berishingiz kerak bo'lgan juda muhim nuqta.
5. Bosmaxona tomonidan taqdim etiladigan qo'shimcha xizmatlar.

Raqobatchilaringiz foydalanadigan kompaniyalarga e'tibor bering, ushbu ro'yxatdan eng mosini tanlang.

Gazetani qanday tarqatish mumkin?

Gazetani ishlab chiqish bo'yicha biznes -reja tayyor mahsulotni tarqatish usulini o'z ichiga oladi. Ko'pgina hollarda, bunday mahsulotlar ko'p qavatli binolarga mo'ljallangan. Gazetalarni etkazib berishni ta'minlash uchun siz bir nechta odamni yollashingiz kerak, siz tarqatish agentliklari xizmatidan foydalanishingiz yoki jismoniy shaxslar bilan muzokaralar olib borishingiz mumkin.

Shuningdek, siz gazetani "Rossiya pochtasi" orqali bepul obuna orqali tarqatishingiz mumkin, ammo bitta ogohlantirish bor - gazeta shunchaki reklama bo'lishi mumkin emas, unda foydali maqolalar bo'lishi kerak, aks holda hech kim unga obuna bo'lmaydi.

Biznes-rejaning moliyaviy qismi

Muvaffaqiyatli biznesni ochish uchun siz dastlabki investitsiyalar miqdorini, operatsion xarajatlarni, kutilayotgan foydani va, albatta, loyihaning rentabelligini hisoblashingiz kerak.

Dastlabki sarmoyalar va joriy xarajatlar

Ish boshlanishida tadbirkor quyidagi narsalarga mablag 'kiritishi kerak bo'ladi:

• Biznesni ro'yxatdan o'tkazish, ommaviy axborot vositalarida gazeta dizayni - 10 000 rubl.
• Ofis maydoni ijarasi - 20000 rubl.
• Binolarni qayta ta'mirlash - 40 000 rubl.
• Uskunalar va mebellarni sotib olish - 150 000 rubl.
• Qo'shimcha xarajatlar - 50 000 rubl.

Hammasi bo'lib, sizga 270,000 rubl miqdorida sarmoya kiritishingiz kerak bo'ladi.

Joriy xarajatlarga quyidagilar kiradi:

• Binolarni ijaraga olish - 20000.
• 3 xodim uchun ish haqi - 75000.
• Poligrafiya xizmatlari uchun to'lov (haftasiga ikki marta 5000 nusxada nashr etilishi) - 300000.
• Qo'shimcha xarajatlar - 20000.

Jami - 415,000 rubl.

Foydani hisoblash va loyihani qaytarish

Dastlab, tadbirkor gazetani ishlab chiqishda qo'shimcha mablag 'sarflashi kerak bo'ladi, chunki reklama sotib olmoqchi bo'lgan odamning psixologiyasi juda oddiy - nega yangi nashrda reklama qilish kerak, agar siz reklama xizmatida pul to'lashingiz mumkin bo'lsa gazeta.

Kelajakda daromad butunlay reklama beruvchilar soniga va reklama joylashtirish narxiga bog'liq bo'ladi.

Biznesning qaytarilishi kamida 12 oy ichida, bosma nashrning tan olinishi darajasida bo'ladi va tiraj ko'payadi. Bunday holda, oyiga sof foyda kelgusida o'sish imkoniyati bilan 50,000-75,000 rublni tashkil qiladi.

Yuqoridagilarga asoslanib, gazetaning biznes -rejasi yangi g'oya emas, lekin u hali ham dolzarbdir. Ko'pgina tadbirkorlar qiyinchiliklarga duch kelishdan qo'rqishadi, ammo hech qanday xavf-xatarsiz biznes yo'q, bitta foydali biznes ham yo'q. O'zingizning bosma nashringizni yaratish uchun katta mablag 'kerak bo'ladi, keyinchalik qo'shimcha mablag'lar sarflanadi, shu bilan birga qoplash muddati juda katta. Bu sohada muvaffaqiyat qozonish uchun ozgina ishbilarmonlarning kuchi va sabri bor. Ammo, agar siz hali ham gazeta taniqli bo'lgan paytni kutib tursangiz, foyda sizning qo'lingizga shunchaki mashinada tushadi.

Gazetani qanday ochish kerakligi haqidagi savolni ko'p odamlar so'rashadi - bular professional jurnalistlar va reklama beruvchilar, tadbirkorlar va jamoat arboblari. Qaysi toifaga kirishingizni yodda tuting: garchi nashriyot jarayonini tashkil etish juda sodda bo'lsa-da, eng zukko g'oyani ham tortib oladigan "tuzoq" lar boshlanadi. Bundan tashqari, siz aniq yuz foiz maqsadli auditoriyani "ilib" ololmaysiz, chunki bundan o'n yoki yigirma yil oldin bo'lishi mumkin edi, chunki bugungi kunda ba'zi odamlar qog'oz nashrlarni umuman o'qimaydilar, Internet nashrlarini afzal ko'rishadi.

O'z gazetangizni nashr etish: qisqa harakatlar rejasi

Rossiya qonunchiligiga binoan 999 nusxada nashr etilgan har qanday gazeta mahsuloti ro'yxatga olinmasdan chop etilishi va tarqatilishi mumkin. Ammo biz jiddiy jildlarni, ya'ni ming nusxadan va undan ko'pini ko'rib chiqamiz. Siz quyidagilarni bajarishingiz kerak bo'ladi:

1. Maqsadli auditoriyani o'rganing, mutaxassislar bilan materiallar ustida ishlash to'g'risida muzokaralar olib boring va ular ustida ishlashni boshlang.
2. Rospechatning mintaqaviy vakolatxonasiga murojaat qiling va yangi bosma nashrni ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza yuboring.
3. Gazeta tuzilishiga muvofiq materiallarni yaratish va tanlash jarayoniga rahbarlik qilib, birinchi sonni (yoki yaxshiroq, birdaniga bir nechta) tayyorlang. Siz o'zingizning noyob kontentingizni ishlab chiqishingiz, shuningdek, qayta nashr etishga ruxsat berilgan materiallardan foydalanishingiz mumkin (muallif va manbasini ko'rsatishni unutmang).
4. Chop etishga tayyor tartibni olish uchun materiallarni tahrirlash va joylashtirishni yakunlang. Dastlabki versiyaning joylashuvi keyinchalik keyingi nashrlar uchun shablon sifatida ishlatilishi mumkin.
5. Bosib chiqarish uchun materiallarni yuboring va sizning qo'lingizda tirajni oling. Bu vaqtga kelib siz gazetani amalga oshirish sxemasini o'ylab topishingiz kerak edi.
6. Tegishli shartnomalar tuzilishiga muvofiq tirajni rejalashtirilgan savdo shoxobchalariga tarqatish.

Shuni ta'kidlash kerakki, har bir ishning o'ziga xos xususiyati mavzuga bog'liq. Masalan, agar siz reklama gazetasini qanday ochish haqida o'ylayotgan bo'lsangiz, unda material to'plash uchun siz jurnalistlar bilan emas, balki reklama beruvchilar bilan hamkorlik qilishingiz kerak bo'ladi.

Mumkin bo'lgan qiyinchiliklar

Ko'pgina nashrlar, faqat axborotdan tashqari, ma'lum qiyinchiliklarni keltirib chiqaradi, ular birinchi bosqichda hal qilinishi kerak. Keling, mumkin bo'lgan "tuzoqlarni" batafsil ko'rib chiqaylik.

Qaytarilish, talab va reklama

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, o'zingizning gazetangizni reklamasiz nashr etish - bu foyda keltirmaydigan va ko'pincha zararli biznesdir. Birinchidan, tiraj deyarli sotilmaydi. Ikkinchidan, agar siz har bir nashrning narxini chakana savdodan oldin ham ulgurji narxiga qo'shsangiz, unda yakuniy narx juda yuqori bo'ladi va gazetani hech kim sotib olmaydi. Reklama joylashtirish - bu chiqishning yagona yo'li, uni har qanday gazetani aylanib chiqqandan keyin taxmin qilish qiyin emas: deyarli hech kim reklamasiz qila olmaydi.

Bu shuni anglatadiki, siz reklama beruvchilar bilan muzokara olib borishingiz va ular bilan hamkorlikni davom ettirishingiz, boshqa nashrlar bilan raqobatlashishingiz va bir vaqtning o'zida uchta jarayonni kuzatishingiz kerak bo'ladi.

• reklama beruvchilar sizning gazetangizni ma'lumot tarqatish uchun yaxshi vosita deb bilishlari va sizga pul to'lashga tayyor bo'lishlari uchun;
• gazetada reklama juda ko'p bo'lmasligi va o'quvchilar uchun jozibadorligini yo'qotmasligi uchun;
• shunday qilib reklama materiallarining mavzusi umumiy mavzuga mos keladi va maqsadli auditoriyaga "tushadi".

Alohida -alohida, siz reklama beruvchiga pulini behuda sarf qilmasligini isbotlash uchun fikr -mulohazalar va statistik ma'lumotlarni to'plashingiz kerak. Agar siz qanday qilib bepul gazetani ochish haqida o'ylayotgan bo'lsangiz (qanday maqsadda bo'lishi muhim emas), unda sizga havo kabi reklama kerak bo'ladi, chunki u yoki bu axborot kampaniyasini monetizatsiya qilish - bu tasodifiy jarayon. Reklama beruvchilarning to'lovlari shaklida moliyaviy yordamisiz, gazeta nashrlari zararli bo'lib qoladi.

Axborot raqobati: yomon doiradan chiqish yo'li

Eng qiyin narsa - bu axborot sohasida yangi paydo bo'lgan gazeta uchun: reklama beruvchilar uni jiddiy ko'rib chiqmaydilar, o'quvchilar bu haqda kam ma'lumotga ega va natijada tushumlar minimal darajaga tushiriladi. Buni engishning yagona yo'li - gazetani targ'ib qilish va e'lon qilish uchun o'zingizning reklama kampaniyangizni boshlash.

Gazeta o'quvchilarga yoqishi uchun u foydali bo'lishi kerak. Agar siz axborot makonida mustahkam joy egallamoqchi bo'lsangiz, iloji boricha noyob va dolzarb materiallarning yaratilishini ta'minlang. Masalan, e'lonlar gazetasini qanday ochish haqida o'ylab ko'ring. Bu, odatda, gazetada nashr etiladigan professional jurnalistlar ko'rsatadigan narsalardan uzoqdir, lekin bu odamlar uchun haqiqatan ham dolzarbdir.

Ammo avval siz yana ikkita muammo bilan hayron bo'lishingiz kerak: axborot tendentsiyalarini o'rganish (odamlar uchun eng qiziq narsa va boshqa nashrlar "o'rganadigan" narsa) va ma'lumot to'plash (masalan, elektron yoki telefon xizmatini olish uchun xizmatni tashkil qilish e'lonlar). Bu sizga gazeta e'lonlarini bosib chiqarish uchun muntazam ravishda yangilanib turadigan ma'lumotlar bazasini yaratishga imkon beradi.

Siyosat, iqtisodiyot va ijtimoiy faoliyatdagi ommaviy axborot vositalari

Agar siz hali ham nashringizda odamlar uchun muhim bo'lgan voqealar bilan bog'liq ma'lum bir mavzu bo'lishini istasangiz, katta qiyinchiliklarga tayyor bo'ling:

1. Ushbu hududga faqat biznes-reja tuzgandan so'ng kirishingiz kerak, chunki dastlabki bir necha hafta yoki hatto oylar davomida loyiha sarmoyalarni talab qiladi, deyarli foyda keltirmaydi. Siz bunga qodir ekanligingizga ishonch hosil qiling.
2. Agar xohlamasangiz ham "axborot urushlari" ga kirishga tayyor bo'ling. Shuni yodda tutingki, ko'proq yoki kamroq rezonansli material kimningdir noroziligiga sabab bo'lishi mumkin va uni qanday shaklda ifodalashini oldindan aytish qiyin.
3. Sizda har doim yangi materiallar borligiga ishonch hosil qiling. Buning uchun sizga nafaqat ommaviy axborot vositalarini ro'yxatdan o'tkazish, balki doimiy xodimlar bilan yuridik shaxs tashkil etish ham kerak bo'ladi.

Kasbiy sa'y -harakatlarni marketing hisob -kitoblari bilan birlashtirish juda muhim, chunki tematik nashr - bu talab qilinadigan va bir vaqtning o'zida sotilishi kerak bo'lgan murakkab axborot va bozor mahsuloti. Esda tutingki, o'quvchilarning reaktsiyasi har doim qisman bashorat qilinadi va bu erda hisoblash xatosi "haqiqiy" tovarlarni sotishdan ko'ra ancha yuqori.

Shaxsiy foydalanish

Agar sizning moliyaviy va shaxsiy imkoniyatlaringiz har qanday materiallarni ommaviy ravishda tarqatishga mablag 'sarflashga imkon bersa, u holda o'zingizning gazetangizni ochish maqsadga muvofiqligini baholang - birinchi navbatda obro'-e'tibor emas, balki haqiqiy samaradorlik nuqtai nazaridan. Yana ikkita oqilona usul mavjud:

1. Mavjud nashrga kerakli materiallarni joylashtirish uchun to'lovni amalga oshiring.
2. Agar sizga chindan ham kerak bo'lsa va moliya imkoni bo'lsa, mavjud nashrni sotib oling.

Axborot makonidagi obro'-e'tibor qisqa muddatli ekanligini unutmang, va sizning imkoniyatlaringiz haqiqatan ham katta bo'lsa ham, moliyaviy ahvolingizni oqilona boshqarishingiz kerak.

Yuridik shaxs tashkil etish va ishga yollash

Gazeta nashr qilish uchun yuridik shaxsni tashkil etish juda qiyin emas, ayniqsa, agar siz malakali advokatning yordamidan foydalansangiz, u sizga byurokratik kechikishlardan qanday qochish kerakligini aytadi. Daromadlar va xarajatlar o'rtasidagi farq uchun soddalashtirilgan soliqqa tortish sxemasidan foydalaning - bu o'zingizni zararli nashrlar uchun soliq to'lashdan himoya qiladi.

Agar siz bepul reklama e'lonlari gazetasini qanday ochish haqida emas, balki to'liq ma'lumotli nashr haqida o'ylayotgan bo'lsangiz, unda sizga quyidagilar kerak bo'ladi:

• Bosh hisobchi;
• muharrir;
• maket dizayneri;
• jurnalistlar - ikki yoki undan ortiq;
• fotograflar;
• gazeta tarqatish uchun kurerlar.

Muvaffaqiyatli bo'lsa, siz nashrni kengaytira olasiz va yangi sarlavhalar qo'shishingiz mumkin - yangi tahrirlovchilar va jurnalistlar kerak bo'ladi, ayniqsa reportajlar va intervyular o'tkazmoqchi bo'lsangiz. Agar sizning gazetangizda reklama va e'lonlar bo'lsa, sizga jurnalistlar, muharrirlar va fotosuratchilar kerak bo'lmaydi. Bundan tashqari, eng yaxshi qadam - loyihani marketingni optimallashtirish va materiallarni o'rganish uchun doimiy ravishda yoki autsorsing asosida professional menejerni yollashdir.

Kelgusi va hisoblangan qaytarish

Professional bosmaxonada chop etilganda, nusxaning asosiy narxi nisbatan kichik hajmda o'rtacha 5-10 rubl bo'lishi mumkin. Sahifalar sonining ko'payishi bilan narx oshadi va tiraji oshishi bilan kamayadi. Gazetaning ming nusxasining o'rtacha narxi 5000 dan 10000 rublgacha bo'ladi.

Sayohat xarajatlari sezilarli darajada farq qiladi va xodimlarning ish haqi har oy gazeta nashrlari soniga bo'linadi. Statistik ma'lumotlarga ko'ra, haftalik gazeta 15000 rubl yoki undan ko'proq qo'shimcha xarajatlarni o'z ichiga oladi. Shunday qilib, haftada minginchi tirajning nashr etilishi 20000 rubldan boshlanadi.

Nashriyotning ulgurji savdosi 15-20 rubl narxida sizga mos ravishda 15000–20000 rubl olib keladi. Foyda olish uchun siz sotish narxini ko'tarishingiz yoki reklama beruvchilar bilan bog'lanishingiz kerak bo'ladi. O'rtacha har bir sahifada bitta reklama birligini nashr qilish daromadingizni ikki barobar oshirish va har bir tirajdan 15000 rubldan, ya'ni oyiga 60 000 rubldan sof foyda olish imkonini beradi. Albatta, bu faqat statistik ma'lumotlarga asoslangan taxminiy hisob-kitoblar.

Shunday qilib, gazetani nashr etishni biznes sifatida faqat marketing nuqtai nazaridan optimallashtirish va reklama beruvchilar bilan aloqani saqlashga tayyor bo'lganlarga tavsiya etish mumkin. Aks holda, xarajatlar daromad bilan maksimal darajada qoplanishiga umid qilish mumkin bo'ladi, agar salbiy bo'lmasa, nolga etadi. Muvaffaqiyatli ommaviy axborot vositasini yaratish uchun loyihani to'liq o'rganish talab qilinadi - gazeta nashr etish istagi etarli emas.