Salom, aziz "sayt" onlayn jurnalining o'quvchilari! Bugun biz kontekstli reklama haqida gaplashamiz - bu nima va u qanday ishlaydi, kontekstli reklamani o'zingiz qanday sozlashingiz, semantik yadro yaratishingiz va boshqalar.

Axir, zamonaviy dunyoda siz reklamasiz yashay olmaysiz. Bu insoniyat taraqqiyotining o'zgarmas haqiqati edi, shunday bo'lib qoladi va shunday bo'ladi. Nimadur sotish, taklif, biror narsada pul ishlang, o'zingizni tanishtiring (mahsulot, xizmat)- bularning barchasi reklamani talab qiladi.

Bugungi kunda kontekstli reklama ko'rib chiqiladi eng mashhur , samarali Va arzon . Foydalanuvchilar ma'lumotlarning ko'p qismini Internetdan o'rganganligi sababli, o'z mahsulot yoki xizmatlarini Internetda reklama qilish juda oqilona.

Ushbu maqoladan o'quvchilar quyidagilarni bilib oladilar:

• Kontekstli reklama nima va uning turlari qanday?
• Reklamalar qanday va nima uchun yaratiladi;
• Semantik yadro nima va uni o'zingiz qanday yaratishingiz mumkin;
• Qanday kontekstli reklama xizmatlari mavjud va ular bilan qanday ishlash kerak;
• Ijtimoiy tarmoqlarda kontekstli reklamaning qanday xususiyatlari bor;
• Reklama kampaniyasini yaratish uchun professionallardan qayerda va qanday buyurtma berish kerak, shuningdek, bu qancha turadi.

Agar siz ushbu maqolani oxirigacha o'qib chiqsangiz, bu haqda va boshqa ko'p narsalarni bilib olasiz. Xo'sh, ketaylik!

1. Kontekstli reklama nima va u qanday ishlaydi - kontseptsiyaga umumiy nuqtai + misol yordamida ishlash printsipi 💻

Gazetalar, radio, televizor, va hozir ham Internet reklama ta'siri ostida. Internetda hamma joyda reklama mavjud. Qidiruv tizimlari, forumlar, saytlar, ijtimoiy tarmoqlar, suhbatlar- bularning barchasi reklama uchun ajoyib asosdir.

Kontekstli reklama boshqacha yuqori samaradorlik , chunki u faqat maqsadli izlayotgan odamlarga ko'rinadi (ko'rsatiladi). muayyan so'rov haqida aniq ma'lumot.

E'lonlar samaraliroq qidiruv natijalarida ko'rsatiladi, chunki ma'lumot izlayotgan tashrif buyuruvchilarni sotib olishga undash osonroq.

kontekstli reklama- bu reklama beruvchilar uchun mazali luqma. Reklama bosish soniga qarab sotiladi. Ya'ni, reklama beruvchi reklama ko'rsatilgan odamlar sonini emas, balki faqat uning resursiga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga "to'laydi".

Kontekstli reklama nima ekanligini yaxshiroq tushunish uchun uni qismlarga ajratishga arziydi bosqichma-bosqich misol:

1. Qidiruvdagi foydalanuvchi (potentsial mijoz).

Aytaylik, foydalanuvchi sotib olmoqchi yashash xonasi uchun osilgan stul. U oddiy iborani kiritadi " osilgan stul" va qidirish tugmasini bosing.

2. Qidiruv natijasi

Bir necha soniyadan so'ng, qidiruv tizimi so'rovga mos keladigan natijalarni chiqaradi. 70% havolalar osilgan stullar haqida ma'lumotni o'z ichiga olgan saytlarga va onlayn do'kon resurslariga olib keladi.

30% - Bu kontekstli reklama. U asosiy qidiruvning o'ng tomonida yoki uning ustida joylashgan bo'lishi mumkin.

Ko'pincha kontekstli reklama bo'yicha takliflar foydalanuvchilar uchun ko'proq qiziqarli bo'ladi, shuning uchun ular tegishli havolaga amal qilishadi. Bundan tashqari, bu vaqtni tejashga yordam beradi, chunki havola nafaqat onlayn-do'konga, balki to'g'ridan-to'g'ri mahsulot sahifasiga olib boradi.

4. Muvaffaqiyatli xarid

Veb-sahifalardagi reklama ham xuddi shunday ishlaydi. Foydalanuvchi sayt mavzusini o'rganayotganda, kontekstli reklama uning e'tiboriga taqdim etilgan ma'lumotlarga mos keladigan reklamalarni olib keladi. Va agar u reklama taklifiga qiziqsa, u reklama beruvchining veb-saytiga o'tadi.

Xulosa qilib aytganda, kontseptsiyaning quyidagi ta'rifini olishimiz mumkin:

Shuning uchun, kontekstli reklamalar har doim foydalanuvchining so'roviga mos keladi yoki uning qiziqish sohasiga taalluqlidir. Ko'pchilik asosiy so'rovlar asosida yaratilgan.

2. Kontekstli reklama nima uchun kerak va u qanday hollarda qo'llaniladi? 📌

Kontekstli reklama sichqonchani har bir bosish bilan foydalanuvchilarni kuzatib boradi. Shuning uchun, agar bu oddiy matn parchalari bo'lsa, ular Internetda bunday miqdorda bo'lmaydi deb o'ylash juda oqilona. vositalari, kontekstli reklama kerak.

kontekstli reklama yuqori darajadagi konvertatsiya (maqsadli harakatlarni bajarish) bilan "issiq" o'tishlarni kafolatlaydigan yaxshi o'ylangan marketing harakatidir. Faqat uning imkoniyatlari bilan tanish bo'lmaganlar uning zarurligiga shubha qilishlari mumkin.

Ushbu turdagi reklama eng kuchli yo'ldir, bu sizga mijozning manfaatlarini bevosita targ'ib qilish imkonini beradi. Kerakli mahsulot yoki xizmatni tezda topishga yordam bering, tegishli ma'lumotlarni bemalol taqdim eting va keyin foyda ko'ring - bu kontekstli reklama uchun.

• Tovarlarni sotish;
• xizmatlarni reklama qilish;
• Savdo darajasining oshishi;
• Bozorda yangi mahsulotlarni taqdim etish;
• Internetda reklama yoki saytga qo'shimcha trafik manbai.

Bu reklama ajoyib tanlovdir. ko'zga tashlanmaydigan o'zaro ta'sir sotuvchi Va xaridor. Bu sotuvchilarga foyda keltiradi va mijozlarga ko'p vaqtlarini tejaydi, ular do'kon, mahsulot va mos narxni qidirib behuda sarflashlari mumkin edi.

Asosiy, yaxshi reklama kampaniyasi uchun nima kerak- bu saytga xaridorlarni jalb qiladigan to'g'ri kalit so'zlar va langarlarni tanlashdir. Ushbu manipulyatsiyalar ish beruvchi uchun pulni tejash va jalb qiladi haqiqatan ham tashrif buyuruvchilarni qiziqtirdi.

Muayyan mavzu bo'yicha asosiy asosiy so'rovlarni aniqlash uchun o'z sohasidagi mutaxassislar kabi xizmatlardan foydalanishni tavsiya qiladi Wordstat, Yandex.Metrica Va Google Analytics, Adwords.

Ko'paytirish uchun ma'lum bir brendning mashhurligi kontekstli reklama juda tez-tez ishlatiladi. Bu brendni bir necha darajalarda ifodalaydi:

• Tan olish. Qidiruv natijalarida yoki veb-saytlarda tez-tez "miltillash" tufayli brend omma orasida taniqli bo'ladi. Ijtimoiy ong shunday tuzilganki, agar taniqli element mavjud bo'lsa, unda ko'pchilik odamlar uni ijobiy tomonga joylashtiradilar.
• Ishonch. Bu nuqta juda ziddiyatli va faqat reklama qanchalik malakali qilinganiga bog'liq. Agar reklama ishlagan bo'lsa va mijoz xariddan mamnun bo'lsa, uning qaytib kelish ehtimoli sezilarli darajada oshadi.
• Innovatsiya. Bozorga yangi mahsulot yoki xizmatlarni ilgari surish, doimiy aksiyalar, chegirmalar va foydali takliflar har doim mijozlarni jalb qilgan. Va agar bo'lmasa, saytning kontekstli reklamasi foydalanuvchiga jozibali taklif haqida bilib olishga yordam beradi.

Bunday xizmat uchun ikkita to'lov varianti mavjud:

• Klik uchun to'lov. Reklama beruvchi faqat havolaga kirgan tashrif buyuruvchilar soni uchun to'laydi.
• Taassurotlar uchun to'lov. Reklama beruvchi ma'lum bir maqsadli auditoriyaga sarflangan ko'rsatish vaqti uchun to'laydi.

Taklif etilayotgan mahsulot yoki xizmatga qarab, qanday reklama uchun to'lash yaxshiroq ekanligi haqida yaxshilab o'ylab ko'rishingiz kerak. Lekin har qanday holatda ham birinchi va ikkinchisi uzoq kutilgan natijalarni beradi.

3. Kontekstli reklama turlari - TOP 4 ta asosiy turlari 💎

Internetda ko'p sonli navlar mavjud bo'lsa-da, ular orasida kontekstli eng ilg'or deb hisoblanadi, hatto uning o'ziga xos navlari ham bor.

Turi 1. Reklamani qidirish

Bittasi eng mashhur kontekstli reklamalar qidiruv natijalari bilan birga foydalanuvchilarga ko'rsatilganlar hisobga olinadi. Bu mijozlarni jalb qilishning eng samarali vositasi .

Muhim! Bunday reklamalar sarlavha va matn yordamida optimallashtiriladi. Rivojlanish jarayonida mashhur kalit so'rovlardan foydalaniladi.

Har bir webmaster o'zining kontekstli reklamasini yaratishi mumkin, chunki mashhur "kalit so'zlar" haqida bilib olishingiz mumkin bo'lgan resurslarga kirish hamma uchun ochiq.

Kalit so'zdan to'g'ri foydalanish va yaxshi yorqin tarkib jadvali bilan siz olishingiz mumkin yuqori konvertatsiya tezligi.

Ko'rish 2. Tematik reklama

Misol uchun, agar sayt uyda qo'ziqorin etishtirishga bag'ishlangan bo'lsa, unda tez-tez uchraydigan reklamalar tuproq, o'g'itlar yoki miselyum sotish bilan bog'liq bo'ladi.

1. Xaridor o'z reklamasi javob beradigan asosiy so'rovlarni tanlaydi.
2. Reklama parametrlari sozlangan, butun reklama kampaniyasining narxi ularga bog'liq.
3. Tematik sahifalar va qidiruv tizimlarida reklamalarni joylashtirish.
4. Reklama foydalanuvchining so'roviga javob beradi.

Tematik reklama reklama beruvchiga o'z ishini maqsadli ko'rsatishga imkon beradi faqat maqsadli auditoriya uchun. Ya'ni, bir xil ehtiyojlar, so'rovlar, sevimli mashg'ulotlar va ijtimoiy mavqega ega bo'lgan odamlarning manfaatlarini hisobga oling.

Turi 3. Kontekstli media reklama

Media konteksti nafaqat mijozlarni jalb qilishga, balki boshqa muammolarni hal qilishga ham qaratilgan:

1. Rasm. Yorqin banner brend yoki kompaniya imidjini mustahkamlaydi.
2. Talab. Ushbu reklamalar oddiy matnga qaraganda ko'proq e'tiborni jalb qila oladi, shuning uchun mahsulot yoki xizmatga talabni sezilarli darajada oshiradi.
3. Uyushma. Bozorda ma'lum bir joyni egallagan ishbilarmonlar ko'pincha ularning ko'rinishi haqida tashvishlanadilar. Kontekstli vositalar tovar va ishlab chiqaruvchi (sotuvchi) o'rtasida assotsiatsiya yaratishga qodir.

Bannerda har doim harakatga chaqiruv mavjud. Foydalanuvchi rag'batlantiriladi sotib olish, qarang, qo'ng'iroq qiling yoki faqat saytga kiring va ko'proq ma'lumot oling va mahsulot tasviri bu harakatni osonlashtiradi.

Ko'rish 4.

Reklama qilingan manbangiz mavzusiga qarab turli xil so'z va iboralarni tanlang.

Bosqich 2. Raqobatchilarni tahlil qilish va monitoring qilish

3-bosqich. Kontekstli reklama yaratish qoidalariga rioya qilish

Keling, kontekstli reklama xizmatlarida reklama yaratishning asosiy va umumiy qoidalarini ko'rib chiqaylik:

1. E'lonlar sarlavhalari yoki matnlarida aloqa ma'lumotlarini (tel., elektron pochta va boshqalar) joylashtirmang;
2. reklama matni va sarlavhalaridagi belgilarning ruxsat etilgan soniga rioya qilish;
3. reklama bloklarida xato qilmang;
4. uchinchi tomon brendlari, tovar belgilari, qisqartmalaridan foydalanmang;
5. mamlakatingizning reklama qonunlariga rioya qiling;
6. mahsulot va xizmatlaringizni raqobatchilar bilan solishtirmang;
7. standart belgilar va tinish belgilaridan foydalaning.

Endi biz reklama sarlavhasi va matnini tuzish bosqichiga o'tamiz.

4-bosqich. Sarlavhani tuzish va yozish

Qiziqarli, diqqatni tortadigan va foydalanuvchini o'qishga undaydigan sarlavha yozing. Sarlavhaga kerak bo'lganda kalit so'z/iborani kiritishingiz kerak.

5-bosqich. Reklama matnini tuzish

• mahsulot (mahsulot) yoki xizmatning afzalliklarini tavsiflash;
• matnni qisqa va aniq yozing;
• tovar/xizmatlaringiz uchun cheklangan muddatga ega aksiyalar, chegirmalar, maxsus takliflarni tavsiflash;
• so'zlarni ishlatish - chegirma, arzon, sotuv, aql bovar qilmaydigan, oson, oddiy, bepul va boshqalar;
• sarlavhalarda savollar berish va ularga matnlarda javob berish;
• reklama matniga kalit so'z va iboralarni kiriting;

6-bosqich. Resurs ochilish sahifalarini tanlash (ochilish sahifalari)

Reklamani bosgan potentsial mijoz e'lon qilingan taklifdan hafsalasi pir bo'lmasligi juda muhimdir. Siz kontekstli reklamani shunday sozlashingiz kerakki, u darhol sizni qiziqtirgan veb-resursning sahifasiga tushadi, kontakt yoki boshqa takliflar sahifasiga emas.

7-bosqich. Maqsadlilikni o'rnatish

Reklamangizni to'g'ri yo'naltirish muhimdir. Siz reklamani ko'rsatishni sozlashingiz mumkin ma'lum vaqt(haftaning soatlari va kunlari bo'yicha sozlash) yoki kerakli shaharlar/mintaqalar foydalanuvchilar uchun (Masalan, faqat Moskva va Moskva viloyatidagi moskvaliklar uchun reklama o'rnatish).

• Har bir kontekstli reklama platformasining xususiyatlarini ko'rib chiqing;
• Samarali reklama matnlarini yozing
• Reklama jarayonini tahlil qilish va jarayonni doimiy ravishda optimallashtirish;
• Potentsial mijozlar kiradigan sahifalar aniq va qulay bo'lishi kerak.

Ba'zan sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz uchun kontekstli reklamani tez va samarali joylashtiradigan mutaxassislarga (direktorlar, agentliklar va kompaniyalar) murojaat qilish osonroq.

7. Kontekstli reklamani qayerda buyurtma qilish mumkin va uning narxi qancha - xizmatlar ko'rsatuvchi TOP-3 kompaniyalar (agentliklar)ni ko'rib chiqish 💰

Kontekstli reklama xizmatlarini taklif qiluvchi har bir agentlik o'ziga xos xususiyatlarga ega. Keling, ushbu kompaniyalarning har biri uchun reklama kampaniyasini yaratish va kontekstli reklama (kontekstli reklama xizmatlarining narxi qancha) uchun narxlarni batafsil ko'rib chiqaylik.

1) iConText

Kompaniya platformada eksklyuziv vakolatga egaligi bilan ajralib turadi Adobe Media Optimizer. Facebook, Direct va Google AdWords bilan ham ishlaydi. Adobe Media Optimizer platformasi reklama qilishning maxsus usuli hisoblanadi.

Agar ko'p tizimlar asosiy so'rov uchun auktsion "siyosat" ga ega bo'lsa. Ushbu tizimda asosiy kalit so'rovlar auktsionda ishtirok etadigan alohida "portfel"ga joylashtirilishi mumkin.

"Portfelda" ko'proq so'rovlar mavjudligi sababli, ulardan ba'zilari ko'proq, boshqalari kamroq bo'lishi mumkin. O'rtacha arifmetik qiymat hisoblab chiqiladi, bu kim oshdi savdosida g'alaba qozonish imkoniyatini oshiradi va reklama kampaniyasining samaradorligini oshiradi 20% .

Kontekstli reklamaning minimal narxi, qaysi agentlik mijozlar bilan hamkorlik boshlaydi, hisoblanadi 50 000 rubl . Kontekstli reklama xizmatlarining narxi juda oqlanadi, ayniqsa ba'zi so'rovlar uchun Yandex-da taklif narxi bir necha baravar yuqori ekanligini hisobga olsak.

U erda siz kontekstli reklama bo'yicha ta'lim olishingiz va kelajakda o'zingiz ham shunga o'xshash xizmatlarni taqdim etishingiz mumkin.

2) Blonde.ru

Kontekstli reklama agentligi o'zining 2 (ikki) ta reklama platformasini ishlab chiqdi va ishga tushirdi. Kontekstli reklama kompaniyasi 2007 yildan beri mavjud va kontekstli reklamaga ixtisoslashgan. Tizimlar bilan hamkorlik qilish Yandex Va Google, qaysi reklamalar joylashtirilgan.

Kontekstli reklama uchun xarajatlar Ushbu agentlikning echimlari bevosita mijozning ehtiyojlariga bog'liq. Ular hamkorlikni boshlagan miqdor bu erda ko'rsatilmagan. Ushbu agentlikka murojaat qilgan mijoz faqat har bir klik uchun, ya'ni o'tishlar soni uchun to'laydi.

Bir marta bosish narxi "" yordamida aniqlanadi. auktsion " Ya'ni, qat'iy xarajat yo'q, u savdolar natijasida aniqlanadi.

Auktsion avtomatik tarzda o'tkaziladi, g'olib avvalgi foydalanuvchining bir marta bosish narxini va minimal qadamni to'laydi. Agar bir marta bosish uchun reklama narxi g'olibga mos kelsa, agentlik ular bilan hamkorlik qilishni boshlaydi.

3) Registration.ru

Ushbu kompaniya ko'plab reklama xizmatlari bilan ishlaydi. U uchta asosiyga qo'shimcha ravishda hamkorlik qiladi K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Har yili ular onlayn marketingni ilgari surish bo'yicha taqdimotlar qilishadi. Shuningdek, ular veb-resurslar uchun SEO optimallashtirish xizmatlarini taklif qilishadi.

8. Kontekstli reklamani o'rnatish xususiyatlari 📎

Avtomatlashtirilgan manbalar, albatta, maqsadli reklamani o'rnatishni soddalashtiradi, ammo hamma asosiy narsalarni tushunishi kerak - yangi boshlanuvchilardan professionallargacha .

Internetda foydali kontekstli reklama o'rnatishga yordam beradigan ko'plab maslahatlarni topishingiz mumkin. Ulardan ba'zilari yangi boshlanuvchilarga yordam berish uchun juda yaxshi, boshqalari esa faqat reklama beruvchini ko'proq chalkashtirib yuborishi mumkin.

8.1. Joylashtirish strategiyasi

Masalan, Yandex qidiruv tizimida siz reklama joylashtirishning 3 (uch) variantini ko'rishingiz mumkin:

• "Maxsus". E'lon darhol asosiy qidiruv natijalari maydonining tepasida joylashtiriladi.
• "Kafolatlangan." Reklama qidiruv natijalarining o'ng tomonida joylashgan.
• "Dinamik". E'lonlar birinchi qatordan sakkizinchi qatorgacha bo'lgan o'rinlarni egallagan holda "kafolatlangan" bo'limida joylashtiriladi.

Reklama beruvchining qaysi pozitsiyani tanlashiga qarab, reklama kampaniyasining narxi o'zgaradi. Tabiiyki, har bir reklama beruvchi "maxsus joylashtirish" yoki "kafolatlangan taassurotlar" pozitsiyalariga kirishni xohlaydi, lekin hamma ham omadli bo'lishi mumkin emas, chunki hamma narsa takliflar auktsionida hal qilinadi Bundan tashqari, reklama matnining sifati natijalarga ta'sir qiladi.

8.2. Maqsadli

Maqsadli sozlamalarning bir necha turlari mavjud:

• Geografik. Ushbu pozitsiya sizning reklamangizni ma'lum bir shahar aholisiga ko'rsatilishi uchun sozlash imkonini beradi.
• Soatlik. Reklama beruvchi reklamani ma'lum bir vaqt oralig'ida paydo bo'ladigan tarzda o'rnatish imkoniyatiga ega.
• Xulq-atvor omillari. Ushbu turdagi maqsadli reklama foydalanuvchilarning qiziqishlarini kuzatish imkonini beradi. Brauzer tarixini tahlil qilib, tizim ma'lum bir mahsulot yoki xizmatni taklif qiladigan ma'lumotlarni oladi.

8.3. Tematik platformalarda reklama

Reklamani o'rnatishda siz qaysi saytlarda reklama joylashtirishingiz va qaysilaridan qochishingiz kerakligini tanlashingiz mumkin.

8.4. Reklamani bosish soni

Biroq, birinchi haftada mijozlar oqimi taxminiy hisob-kitoblardan oshib ketishi ham mumkin.

Bu biznesmenga mos kelmasligining bir necha sabablari bo'lishi mumkin:

• Cheklangan miqdordagi tovarlar.
• Xaridorlar oqimiga dosh bera olmaslik.

Agar siz bunday jarayonni nazorat qilmasangiz, unda 10 haftaga mo'ljallangan barcha miqdorni tezroq sarflash mumkin. Bundan tashqari, agar siz shunchalik ko'p miqdordagi mijozlarga to'g'ri xizmat ko'rsatmasangiz, yaxshi obro'ingizni yo'qotishingiz mumkin.

Byudjetni avtomatik taqsimlash bunday tushunmovchiliklarni bartaraf etishga va reklamani yanada samaraliroq qilishga yordam beradi.

8.5. "Salbiy so'zlar"

Agar reklamada belgili so'zlar bo'lsa «-» , keyin maqsadli auditoriya bo'lmagan foydalanuvchilar buni ko'ra olmaydi.

Misol uchun, do'kon yangi noutbuklar va ular uchun aksessuarlar taklif qiladi. Shuning uchun, "ishlatilgan noutbuklar", "ishlatilgan batareyalar" ni qidirayotgan foydalanuvchilar maqsadli bo'lmagan auditoriya hisoblanadi.

Muhim! Asosiy diqqatga mos kelmaydigan so'rovlar minus belgisi bilan yozilishi kerak, keyin ular bunga qiziqmagan foydalanuvchilarga ko'rsatilmaydi.

8.6. Boshqaruv

Internetda doimiy ravishda o'zgarishlar ro'y beradi, ayniqsa kontekstli reklama tizimlari haqida gap ketganda. Har kuni yuqori lavozimlar uchun shiddatli kurash ketmoqda. Reklama beruvchilar qoziqlarni ko'taring, ularning reklamalarini yaxshilash, bosish uchun narx siyosatini o'zgartirish.

Bu jarayonlarni tasodifga qoldirmaslik kerak, agar siz biroz ikkilansangiz, yaxshi reklama pozitsiyalari yo'qolishi mumkin.

Yangi boshlanuvchilar uchun kontekstli reklama uchun semantik yadro yaratish bo'yicha bosqichma-bosqich ko'rsatmalar

9. Kontekstli reklama uchun semantik yadroni qanday yaratish mumkin - sinonimlarni 5 oddiy qadamda yig'ish 📊

Reklamaning semantikasi uning eng muhim komponentidir. Aynan shu darajada reklama beruvchi mijoz uchun kurasha boshlaydi. Axir, taassurotlar soni va raqobat darajasi bevosita tanlangan so'rovlarga bog'liq.

Semantik yadro mahsulot yoki xizmatni eng yaxshi joylashtiradigan va foydalanuvchilar tomonidan eng ko'p foydalaniladigan asosiy so'rovlar to'plamidir.

Semantik yadro yaratish ko'pchilik uchun qiyin bo'lib tuyuladi va yangi boshlanuvchilar uchun deyarli imkonsiz vazifadir, ammo shunga qaramay, bu masalada yordam beradigan usullar mavjud. Semantik yadroni tanlash bo'yicha uzoq vaqtdan beri bosqichma-bosqich ko'rsatmalar mavjud.

№1 qadam. Tayyorgarlik

Ushbu bosqichda semantik yadro yaratishga tayyorgarlik ko'rishga arziydi. Semantikani Wordstat bilan bog'liq muammolar bajaradigan daqiqalar va yuqori chastotali so'rovlar masalasi deb o'ylash mutlaqo noto'g'ri.

Qadam 1. Jadval tuzish va so'zlarni ustunlarga taqsimlash

Birinchidan Sizga kerak bo'lgan narsa - asosiy so'rovlar bilan jadval yaratish.

Birinchi ustunda mahsulot yoki xizmatni, ya'ni tadbirkor nimani taklif qilayotganini yozing. Foydalanuvchilar qidiruv tizimlarida qidiradigan barcha so'z o'zgarishlarini yozib olishga arziydi.

Ikkinchi ustunda mahsulot yoki xizmat bilan bajarilishi mumkin bo'lgan harakatni tavsiflovchi barcha so'zlarni yozish kerak - "sotib olish", "sotib olish", "buyurtma qilish", "ro'yxatdan o'tish", "yuborish" va boshqalar.

Uchinchi ustun geografik joylashuvni ko'rsatish uchun mo'ljallangan. Uning foydalanuvchilari ham boshqacha fikrda.

Masalan, Sankt-Peterburg shahrini oladigan bo'lsak, Internet foydalanuvchilari uni qidirish satrida quyidagicha ko'rsatishlari mumkin:

• "Sankt-Peterburg".
• "SPb".
• "Piter".

Foydalanuvchilar foydalanish qulayligi uchun ataylab so'zlarni qisqartirishlari mumkin. Ba'zida bu global xarakterga ega emas, lekin ba'zi hollarda bu nuqta e'tiborga olinishi kerak.

To'rtinchi ustun mahsulot yoki xizmatning xususiyatlari uchun javobgardir. Oddiy qilib aytganda, u "bu qanday?" Degan savolga javob beradi. Foydalanuvchilar qidiruvda foydalanishi mumkin bo'lgan barcha variantlarni ko'rib chiqishga arziydi.

Kalit so'zlarning o'zgaruvchanligi sizning boshingizdan olinishi kerak. Foydalanuvchilar ma'lumot qidirish uchun qanday mezonlar va so'rovlardan foydalanishlari haqida o'ylashingiz kerak. Agar fikringiz tugasa, so'zlarning kalit birikmalarini tanlashda yordam beradigan xizmatlarga o'tishingiz mumkin.

Yandex Metrica va Wordstat, Google AdWords va Analytics, – bu xizmatlarni e'tiborsiz qoldirmaslik kerak, chunki bu yerda siz nafaqat "semantika" uchun tegishli kalit so'rovlarni, balki foydali foydalanish mumkin bo'lgan mutlaqo aql bovar qilmaydigan qidiruv iboralarini ham topishingiz mumkin.

№2 qadam. Kalit so'zlar ro'yxati

Jadval tayyor bo'lgach, siz ro'yxatni yaratishni boshlashingiz mumkin " kalit so'zlar».

Kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni qanday tanlash mumkin?

Qadam 2. Promotools.ru xizmatidan foydalanib, kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni tanlang

Shartli foydalanish " ko'paytirish" asosiy so'rovlarning barcha mumkin bo'lgan variantlarini yaratish.

Buni qo'lda qilish uzoq vaqt talab etadi, shuning uchun kalit so'rovlar generatoridan foydalanish odatiy holdir. Masalan , Promotools.ru, foydalanuvchilar uchun qulay interfeysga ega yaxshi generator.

Avtomatik generatordan foydalanish oson. Foydalanuvchi faqat jadvaldagi kalitlarni tegishli katakchalarga kiritishi kerak va tizimning o'zi barcha mumkin bo'lgan kombinatsiyalarni ko'rsatadi.

№3 qadam. Keraksiz so'rovlarni olib tashlang

Tizim avtomatik ravishda asosiy so'rovlarni yaratgandan so'ng, ularning mingga yaqini bo'lishi mumkin. Ularning aksariyatini xavfsiz ko'rib chiqish mumkin " axlat" va o'chirish.

Yangi boshlanuvchilar uchun qaysi so'rovni ko'rib chiqish mumkinligini aniqlash qiyin yaxshi, Unda qaysi biri yomon. Shuning uchun mutaxassislar Key Collector xizmatidan yoki barcha ahamiyatsiz so'rovlarni olib tashlashga yordam beradigan boshqa xizmatdan foydalanishni tavsiya qiladi.

Olingan "kalit so'zlar" ro'yxatini dasturga yuklashingiz va Wordstat'dan statistik ma'lumotlarni yig'ish jarayonini boshlashingiz kerak. Natijada barcha o'xshash so'rovlardan, ya'ni "salbiy so'zlardan" iborat ro'yxat paydo bo'ladi.

Qadam 3. Barcha keraksiz so'rovlarni o'chiring

Key Collector xizmatidagi "minus so'zlar" ni olib tashlash kerak. Buning uchun siz borishingiz kerak " Ma'lumotlar» — « Guruh tahlili" Dastur avtomatik ravishda so'rovlarni tashkil etuvchi guruhlarda so'zlarni yaratadi. Bunday so'z guruhlari javob bermang iste'molchi manfaatlari uchun alohida hujjatda belgilash va saqlash kerak - bu juda "minus so'zlar" bo'ladi.

Belgilangan so'zlar guruhlari dasturdan olib tashlanadi va qolgan so'rovlar semantik yadro bo'ladi.

№4 qadam. Asosiy so'rovlarni guruhlash va segmentatsiyalash

Qadam 4. Kalit so'zlarni guruhlarga ajrating

Buning uchun asosiy so'rovlar ro'yxatini bir nechta segmentlarga bo'lish kerak bo'ladi. Barcha "kalit so'zlarni" ular mos keladigan guruhlarga bo'lish mumkin.

Misol uchun, birinchi guruh "Sankt-Peterburg" iborasini o'z ichiga olgan kalit so'zlar bo'lishi mumkin. Ikkinchi guruh "arzon" so'zi bilan so'rovlar bo'lishi mumkin va hokazo.

Har bir "kalit so'zlar" guruhi alohida qog'ozga yozilishi kerak. Barcha asosiy so'rovlar o'z guruhlariga ajratilganda, semantik yadro yaratish jarayoni tugallangan deb hisoblanishi mumkin.

№5 qadam. Google AdWords xususiyatlarini hisobga olgan holda!

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, Yandex ham resurslar, ham reklama uchun kamroq qattiq talablarga ega. Bu erda "minus so'zlar" bir so'z shaklida bo'lishi mumkin (va ba'zan umuman bo'lmaydi). Google AdWords biroz boshqacha ishlaydi.

Birinchidan, tizim kontekstli reklamada barcha mumkin bo'lgan so'z shakllarida "minus so'zlar" ni ko'rishni xohlaydi.

Inson omillari tufayli yuzaga kelishi mumkin bo'lgan xatolarni oldini olish uchun siz avtomatik xizmatlardan foydalanishingiz mumkin. (Masalan, xizmat htraffic.ru )

Ikkinchi Google bilan ishlashda nimani bilishingiz kerak - bu predloglarning yo'qligi. Misol uchun, agar so'rov "Sankt-Peterburgda noutbuk sotib olish" kabi eshitilsa, uni "Sankt-Peterburgda noutbuk sotib olish" deb o'zgartirish kerak. Aks holda, bahonasiz so'rov yuborgan foydalanuvchilar shunchaki reklamani ko'rmaydilar. Va bunday foydalanuvchilar ko'pchilikni tashkil qiladi.

Semantik yadro yaratish unchalik qiyin emas. Kontekstli reklama xizmatlari uchun sizning reklamalaringizni mamnun qilish ancha qiyin.

10. Kontekstli reklama narxi nimaga bog'liq - 2 ta asosiy omil 💸📋

Bir marta bosish narxi – Bu reklama beruvchi foydalanuvchiga o'z resursiga o'tish uchun to'lashi shart bo'lgan miqdor.

Ushbu ko'rsatkichga bir nechta omillar ta'sir qiladi.

Faktor 1. Reklama joylashtiriladigan joy (mavzu).

Ushbu toifalarda bir marta bosish narxi ko'pincha farq qiladi 10 rubldan 25 dollargacha. Bir oz pastroq baholangan segmentlar o'yin-kulgi, xobbi, arzon tovarlar(narx siyosati 100 dan 1000 rublgacha bo'lgan mahsulotlar).

Faktor 2. Reklamani sozlash

Ko'pincha, kontekstli reklama xizmatlarini taklif qiluvchi xizmatlar o'z mijozlariga "" bilan reklamalardan foydalanish imkoniyatini beradi. maksimal samaradorlik " Ya'ni, reklama qidiruv natijalarida eng ko'p maosh oladigan joylarda paydo bo'ladi.

Har bir reklama ehtimoli bor joyda efirga uzatiladi yuqori toifa. Natijada, bir marta bosish narxi ancha yuqori bo'ladi. Ba'zi hollarda bu to'liq oqlanmasligi mumkin. Axir, agar siz reklamangizni to'g'ri o'rnatgan bo'lsangiz, bir xil miqdordagi pulni sarflab, ko'proq bosishni olishingiz mumkin.

Kimga reklama samaradorligini oshirish Va klik uchun xarajatlarni kamaytirish buni qanday qilib to'g'ri qilishni bilishingiz kerak reklama o'rnatish. Shundagina, hatto eng qimmat segmentda ham, oqilona moliyaviy investitsiyalar bilan o'tishning maksimal soniga ishonishingiz mumkin.

Shuningdek, reklama narxi kim oshdi savdosi deb ataladigan narsaga bog'liq bo'lishi mumkin. Buni, ayniqsa, Yandex xizmatida tez-tez topish mumkin. To'g'ridan-to'g'ri. Ushbu kim oshdi savdosining printsipi juda oddiy. Har bir reklama beruvchi asosiy so'rovlarni tanlaydi va qiladi u to'lashga tayyor bo'lgan minimal stavka 1 marta bosishda.

Keyin, reklama beruvchilar tomonidan taqdim etilgan barcha asosiy so'rovlar orasidan eng yuqori narxga ega bo'lgan so'rov tanlanadi. Ushbu so'rov eng yuqori lavozimlarni oladi va shunga mos ravishda reklama kampaniyasi bo'ladi ko'proq turing. Ya'ni, aslida reklama beruvchi o'z narxini belgilaydi.

Bundan tashqari, bunga arzimaydi raqobat darajasini e'tiborsiz qoldiring narx siyosatini hisoblashda. Internetda raqobatchilar sonini ko'rsatadigan maxsus xizmatlar mavjud maxsus so'rov Va o'tish uchun o'rtacha xarajatlar.

Ushbu xizmatlardan biri Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Bu yerda siz hatto kafolatlangan skrining va maxsus turar joyga kirish qancha turishini bilib olishingiz mumkin.

Siz faqat bepul tekshirishingiz mumkin 10 kuniga so'rovlar, lekin ro'yxatdan o'tgandan so'ng, foydalanuvchi robot emasligi kafolati sifatida hisobingizga taxminan 15 rubl kiritishingiz kerak bo'ladi.

11. Ijtimoiy tarmoqlarda kontekstli reklama - afzalliklari va kamchiliklari 📄

Maqsadli reklama kontekstli reklamadan unchalik farq qilmaydi , bu qidiruv tizimlarida yoki veb-resurslarda ko'rish mumkin. Reklama matn yoki displey bo'lishi mumkin. Bosilganda, u taklif qilingan mahsulot bilan saytning reklama qilingan sahifasiga olib boradi.

Ijtimoiy tarmoqlarda kontekstli reklamaning "kamchiliklari" (-).

1) Qiyinchilikni kuzatish

2) Yaratilish xususiyatlari

Samaradorlikni kuzatish qiyin bo'lganligi sababli, maqsadli reklama yaratish va o'rnatish nozik yondashuvni talab qiladi.

3) Narx

Salom, aziz blog o'quvchilari. Agar siz biznes egasi bo'lsangiz va sizning veb-saytingiz (onlayn do'kon, xizmat ko'rsatish veb-sayti va boshqalar) bo'lsa, unda siz SEO yordamida yoki kontekstli reklama yordamida unga tashrif buyuruvchilarni jalb qilishingiz kerak bo'ladi. Va ko'pincha, bu ikkala kanaldan foydalanish.

Biz hali ham ushbu bo'limda (tijorat saytiga nisbatan) batafsil SEO haqida ko'p gapiramiz, ammo biz hozir kontekst bilan ishlashning umumiy masalalarini ko'rib chiqamiz.

Xo'sh, kelgusi maqolalarda, ehtimol, biz Yandex Direct va Google Adwords-da kampaniyalarni yaratish va o'rnatish tafsilotlariga to'xtalib o'tamiz.

Kontekstli reklama imkoniyatlari va muvaffaqiyat sirlari

Google AdWords-da kontekstli reklama

Keling, ushbu kontekstli reklama tizimidan foydalanganda reklamalaringizning mumkin bo'lgan joylashuvidan boshlaylik:

Google Adwords sizga bir nechta reklama formatlaridan foydalanish imkonini beradi:

Yandex Direct

Birinchidan, Direct maqsadli auditoriyani qamrab olishi uchun tanlanadi (bu ko'pchilik tijorat saytlari uchun to'g'ri keladi). Agar siz haqiqiy bo'lishingiz kerak bo'lsa maqsadli tashrif buyuruvchilarning katta oqimi, keyin ko'pincha bu kontekstli reklama tizimiga muqobil yo'q (Adwords-da biror narsa sotib olishga qiziqqan foydalanuvchilar unchalik ko'p bo'lmasligi mumkin).

Direct-ning kampaniyani nozik sozlash qobiliyati Google-dan raqobatchisinikiga qaraganda bir oz yomonroq va mijozni jalb qilish narxi biroz yuqoriroq, lekin siz bunga chidashingiz kerak. Keling, Yandex kontekstli reklamasi orqali joylashtirilgan reklamalaringiz qayerda ko'rsatilishi mumkinligini ko'rib chiqamiz:

Yuguruvchi

Rostini aytsam, men yaqinda ularning reklamalari qayerda ko'rsatilishini ham kuzatmaganman (ehtimol hali ham Rambler-da Direct bilan aralashgan va filiallar tarmog'ida). Kontekstli reklamaning bozor ulushi 1,5 foizni tashkil etishi bunday tadqiqotlarni unchalik rag'batlantirmaydi. Siz buni o'zingiz sinab ko'rishingiz va o'zingiz xulosa qilishingiz mumkin.

Aytaylik, fuqaromiz X er-xotin qozon sotib olishga qaror qildi. U, masalan, Yandex qidiruv tizimiga o'tadi va qidiruv satriga "Men paroxod sotib olaman" deb kiritadi. Va, mana, eng yaxshi paroxodlarni sotish haqidagi reklamangiz paydo bo'ladi, u uni bosadi, veb-saytingizga kiradi va xarid qiladi. Bu, albatta, ideal variant, lekin o'z mahsulotingizni reklama qilishni xuddi shunday samarali qilishingizga nima to'sqinlik qilmoqda?

1. nisbatan arzonligi (reklamaning boshqa turlariga nisbatan);
2. samaradorlik - potentsial mijozlarni tanlash, reklama taklifi va xaridni amalga oshirish o'rtasidagi vaqtni qisqartirish;
3. imkoniyat xarajatlaringizni kuzatib boring uning barcha bosqichlarida reklama kampaniyasi uchun.

Bugungi kunda uchta eng yirik qidiruv tizimlari kontekstli reklamalarni joylashtirish imkoniyatini beradi: Men indeksman- tizim, G oogle- , Rambler- Boshlangan tizim.

Kontekstli reklama nima ekanligini bilish uchun Yandex.Direct misolini ko'rib chiqaylik. Kontekstli reklamaning asosiy tamoyillari barcha tizimlarda bir xil ekanligini hisobga olsak, ba'zi nuanslar va texnik nozikliklar bundan mustasno.

Kontekstli reklama nimaga o'xshaydi?

Keling, misolimizga qaytaylik: fuqaro X paroxod sotib oladigan do'kon topmoqchi. O'z qidiruvida u bugungi kunda eng mashhur qidiruv tizimi Yandex-ga murojaat qildi. Men "Men yaxshi bug 'sotib olaman" so'roviga kirdim va natijaga erishdim: tavsiflari bilan tavsiya etilgan saytlar ro'yxati.

Qidiruv natijalari sahifalarida kontekstli qidiruv e'lonlari sahifaning bir nechta joylariga joylashtirilishi mumkin:

1. Maxsus turar joy - sahifaning yuqori qismida, to'g'ridan-to'g'ri qidiruv natijalarining tepasida uchtagacha e'lon. Bu eng foydali pozitsiyalardan biri, chunki foydalanuvchi sizning reklamangizni birinchilardan bo'lib ko'radi.
2. Kafolatlangan taassurotlar - qidiruv natijalarining o'ng tomonida joylashgan to'rttagacha reklama. Bu pozitsiya Maxsus joylashtirishga qaraganda unchalik foydali emas, lekin Kafolatlangan taassurotlarga kirish narxi Maxsus joylashtirishga qaraganda ancha past bo'lgani uchun ko'plab reklama beruvchilar o'z reklamalarini shu yerda joylashtirishdan mamnun.
3. Dinamik taassurotlar - kafolatlangan taassurotlar ostida joylashgan reklamalar (beshtagacha). Ular vaqti-vaqti bilan paydo bo'lib, bir-biri bilan almashtiriladi. Agar reklama kampaniyasi cheklangan byudjetga ega bo'lsa va reklamalarni Maxsus joylashtirishlar yoki kafolatlangan taassurotlarga joylashtirish mumkin bo'lmasa ham, Dinamik taassurotlar yaxshi natijalarni ko'rsatadi. Bu, shuningdek, trafikni yaratish uchun yaxshi yechim, masalan, yangiliklar portali uchun.

Tematik kontekstli reklamalar, agar reklama mavzusi foydalanuvchining manfaatlariga mos keladigan bo'lsa, Yandex reklama tarmog'iga kiritilgan saytlar sahifalarida ko'rsatiladi. Tematik reklama foydalanuvchi ko'rayotgan sahifalar mazmuniga qo'shimcha ma'lumot sifatida ko'rsatiladi. Bu uning e'tibor doirasiga kiradi.Masalan, Yandex reklama tarmog'iga mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru va boshqa ko'plab mavzular (avtomobil, ko'chmas mulk, ta'lim, biznes va moliya, dam olish va o'yin-kulgi va boshqalar) bo'yicha juda ko'p manbalar.

Kontekstli reklamaning maqsadlari va samaradorligi.

• sotishni ko'paytirish,
• reklama kampaniyasini o'tkazish,
• trafikni maksimallashtirish,
• bozorga yangi mahsulot yoki xizmatni chiqarish,
• brend (brend) haqidagi bilimlarni oshirish.

Internetdagi kontekstli reklama, boshqa hech kimga o'xshamaydi, nafaqat byudjet xarajatlarini nazorat qilish va investitsiya qilingan pullar nimaga, qanday va qachon sarflanganligini aniqlashga, balki kerakli o'zgarishlarni tezda amalga oshirishga imkon beradi.

Har bir reklamani yaratishda reklama beruvchi to'g'ridan-to'g'ri foydalanuvchi qidiruv so'rovlariga e'tibor qaratadi. Ideal holda, har bir bunday so'rov uchun (masalan: "muzlatgichlar", "yaxshi muzlatgichlar", "muzlatgich sotib olamanmi" va hokazo) potentsial xaridorning talablariga to'liq javob beradigan noyob reklama yaratishingiz kerak.

Misol:

So'rov: "yashil muzlatgich"

E'lon: Smeg rangli muzlatgichlar
Green Smeg muzlatgichlari. Rasmiy dilerdan. Ertaga yetkazib beriladi!

Reklama kampaniyasining har bir kuni batafsil statistik ma'lumotlarda hisobga olinadi, uni xohlagancha tez-tez olish mumkin. Bugun sizning e'loningizni qancha foydalanuvchi ko'rganini va qancha foydalanuvchi uni veb-saytingizga kuzatib borishini bilib olishingiz mumkin. E'loningiz bosilganda (saytga kirganingizda) to'lashingiz muhim va uning taassurotlari uchun pul undirilmaydi. Shunday qilib, Yandex.Direct tizimida minimal bosish narxi atigi 30 tiyin. Siz narxni o'zingiz belgilashingiz mumkin, chunki uchta kontekstli reklama tizimlarida ham kim oshdi savdosi mavjud - agar siz reklamangiz eng foydali holatda ko'rsatilishini istasangiz, har bir o'tish uchun to'lashga tayyor bo'lgan stavkani oshiring (klik). tepasida.

Ammo bu sizning reklamangizning boshqalar orasida o'rnini belgilab beruvchi faqat taklif hajmi emas. Kontekstli reklamaga investitsiyalar, agar siz uni iloji boricha samaraliroq qilsangiz, sezilarli darajada kamayishi mumkin. Buning uchun ko'plab imkoniyatlar va vositalar mavjud. Mana ulardan bir nechtasi:

1. Birinchidan, reklamaning o'zi. U foydalanuvchining so'rovini aniq aks ettirishi kerak, ya'ni ushbu so'rovga imkon qadar mos bo'lishi kerak (boshqacha aytganda, "tegishli"). Reklamani bosish qobiliyati yoki uning CTR (Click Through Rate) shu tarzda aniqlanadi. Bu reklamadagi bosishlar sonining foiz sifatida o'lchanadigan taassurotlar soniga nisbati. Misol uchun, agar reklama 1000 marta ko'rsatilgan bo'lsa va uni 200 foydalanuvchi bosgan bo'lsa, bu reklamaning CTR 20% ni tashkil qiladi. CTR qanchalik baland bo'lsa, reklama so'rovga shunchalik mos keladi va Kafolatlangan taassurotlar yoki Maxsus joylashtirishga kirish narxi shunchalik past bo'ladi.
2. Maqsadlar:
   • Vaqtni maqsadli belgilash sizning reklamalaringizni faqat kompaniyangiz ishlayotgan soatlarda ko'rsatish uchun sozlash imkonini beradi. Misol uchun, agar sizning kompaniyangiz dushanbadan jumagacha, soat 9:00 dan 18:00 gacha buyurtmalarni qabul qilsa, boshqa soatlarda reklama joylashtirishning ma'nosi yo'q.
   • Geografik maqsadlilik sizga ma'lum bir mamlakat, mintaqa yoki shaharda reklama namoyishlarini o'rnatish imkonini beradi. Auditoriyasi butun Rossiya bo'ylab joylashgan reklama beruvchilar uchun juda foydali.
   • Xulq-atvorni yo'naltirish foydalanuvchilarning manfaatlarini hisobga oladi va foydalanuvchilarning manfaatlarini hisobga olgan holda Yandex hamkor saytlarida reklama ko'rsatish imkonini beradi.
3. Bosishdan keyingi tahlil. Google Analytics va Yandex.Metrica statistik hisoblagichlardan foydalanish sizga reklama kampaniyasining samaradorligini tahlil qilish imkonini beradi.

Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu sozlamalarning barchasi reklama beruvchining maqsadiga bog'liq va barcha kontekstli reklama kampaniyalarini ideal reklama va uning parametrlari haqidagi bitta qoidaga qisqartirib bo'lmaydi. Shuning uchun siz onlayn reklama joylashtirishda etarli tajribaga ega bo'lgan ixtisoslashgan agentlikka murojaat qilishingiz kerak.

Bugungi kunda xizmatlar yoki tovarlarni sotadigan deyarli har bir kompaniya o'z veb-saytiga ega. Onlayn resurs nafaqat reklama vositasi bo'lib xizmat qiladi, balki foydalanuvchilarga tashkilot faoliyati bilan tanishish va hatto uning vakillari bilan bog'lanish imkonini beradi. Bular. veb-sayt mijoz va sotuvchi o'rtasida qandaydir vositachi (vizit karta) vazifasini bajaradi.

Reklamaga kelsak, saytni reklama vositasi deb atash qiyin, chunki foydalanuvchi unga tashrif buyurishi uchun u avval bu haqda bilib olishi kerak. Bunday holda, saytni reklama qilish masalasi o'z-o'zidan paydo bo'ladi va ikkita yo'l bor: birinchisi - bosh direktor lavozimini ko'tarish; ikkinchisi - kontekstli reklama. Bu onlayn resurs, tovarlar va xizmatlarni reklama qilishning ikkinchi usuli bo'lib, biz ushbu maqolada gaplashamiz.

Internetda kontekstli reklama nima?

Kontekstli reklama - bu foydalanuvchiga uning qidiruv so'rovlari asosida reklama ko'rsatiladigan reklama turi. Bu foydalanuvchining o'zi ma'lum bir xizmat yoki mahsulotga qiziqish bildirganidan keyin paydo bo'ladi. Bular. Foydalanuvchi qidiruv tizimi orqali qidiradi va shunga asoslanib, tizim ma'lum bir reklamadan foydalanish zarurligini aniqlaydi. Misol uchun, agar foydalanuvchi Google qidiruvida "muzlatgich sotib ol" kalit so'rovini bir necha marta ishlatsa, boshqa saytlarga tashrif buyurganida unga muzlatgichlar savdosi bilan bog'liq reklamalar ko'rsatiladi.

Kontekstli reklamaning ikki turi mavjud: qidiruv va tematik

Tematik kontekstli reklama

Foydalanuvchi reklama tizimlarining hamkorlari bo'lgan saytlar sahifalarida tematik xarakterdagi kontekstli reklamani ko'rishi mumkin. Shu bilan birga, reklama mavzusi foydalanuvchining manfaatlariga mos keladi, ular haqidagi ma'lumotlar bir xil qidiruv so'rovlari asosida tuzilgan. Tematik kontekstli reklama - bu siz ko'rayotgan sayt uchun qo'shimcha ma'lumotlarning bir turi.

1. Maqsadli - siz ko'rayotgan sayt mazmunini o'qish va kontentga tegishli reklamalarni ko'rsatish.
2. Remarketing - bu savdo platformalarida foydalanuvchi xatti-harakatlarini o'rganadigan vosita.
3. Behavioral texnologiya - foydalanuvchi qidiruv so'rovlarini o'rganadi.

Hamkorlik dasturlariga faqat yuqori sifatli va tashrif buyurilgan saytlar kiritilgan. Resurs mezonlarning katta ro'yxatiga javob berishi kerak, shu jumladan asl tarkibning mavjudligi va vakolatli optimallashtirish.

Kontekstli reklamani qidiring

Alohida-alohida, ixtisoslashgan segment saytlarida qidiruv so'rovini amalga oshirishda ko'rsatiladigan vertikal qidiruv kontekstli reklama tushunchasi mavjud. Masalan, automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru va boshqalar. Bu saytlarning barchasi butun Internetni qidirmaydi, faqat yirik tematik saytlar.

Kontekstli reklama turlari

• Matn. U ko'pincha qidiruv kontekstli reklamada qo'llaniladi, chunki qolgan ikki tur qidiruv tizimining vizual komponentini sezilarli darajada buzishi mumkin. Unda xizmat yoki mahsulotni tavsiflovchi kichik matn va reklama beruvchining veb-saytiga o'tish uchun giperhavola mavjud. Ushbu turdagi kontekstli reklama "klik uchun to'lov" modeli yordamida sotiladi, ya'ni. Reklama beruvchi faqat giperhavolani bosgan foydalanuvchi uchun to'laydi.
• Banner. Vizual tasvir ko'rinishidagi reklama, uni bosish orqali siz reklama beruvchining veb-saytiga o'tishingiz mumkin. Unda oddiy tasvir (fotosurat), dinamik tasvir (gif animatsiyasi) va interaktiv tasvir (foydalanuvchi saytga kirish uchun ma'lum shartni bajarishi kerak) bo'lishi mumkin.
• Video reklama. Foydalanuvchilar tomonidan yangi va ehtimol eng yoqmaydigan kontekstli reklama turi. Reklamada o'tish uchun o'rnatilgan giperhavola bilan maxsus tayyorlangan videodan foydalaniladi. Uning kamchiliklari yuqori darajadagi asabiylashishdir, chunki ovoz ko'pincha maksimal darajaga o'rnatiladi va foydalanuvchi naushniklar bilan saytga tashrif buyurganida noqulaylikni boshdan kechiradi. Va bunday reklama o'tishdan so'ng darhol ishlamaydi, lekin biroz kechikish bilan, bu ham kamchiliklarga bog'liq bo'lishi mumkin.

Birinchi ikki turdagi reklama eng samarali hisoblanadi. Matnli kontekstli reklama qidiruv tizimlarida yaxshi ishlaydi va bannerlar veb-saytlarga joylashtirish uchun qulaydir. Bundan tashqari, reklamaning ikkala turi ham "klik uchun to'lov" modeli yordamida sotilishi mumkin, bu foydali, chunki reklama beruvchi faqat faol foydalanuvchilar uchun to'laydi. Ushbu model ostida video reklama sotilmaydi.

OLV reklama - bu nima?

Televizion reklama beruvchilar o'zlarining maqsadli auditoriyasi (35 yoshdan oshgan) birdaniga virtual tarmoqqa ommaviy ravishda o'ta boshlaganini tushunishdi. Ko'pgina reklama videolari hatto yirik markaziy kanallarda ham o'zini oqlashni to'xtatdi va iste'molchilarning munosabati muqarrar ravishda pasayishni boshladi. Aynan o'sha paytda OLV reklamasi ixtiro qilindi, bu boshqa videoni tomosha qilishdan oldin reklama videosi. Misol uchun, YouTube yoki VK-da video tomosha qilishni boshlashdan oldin, foydalanuvchiga birinchi navbatda kamida 5 soniya davom etadigan reklama videosi ko'rsatiladi. Tizim kinoteatrga o'xshaydi, bu erda film tomosha qilishdan oldin tomoshabinlarga reklama sifatida bo'lajak filmlarning bir nechta treyleri ko'rsatiladi.

OLV endi hamma joyda o'rta va katta video hosting saytlarida amalga oshirilmoqda. Reklama beruvchi maqsadli auditoriya va reklama namoyishi maydonini mustaqil ravishda tartibga solishi mumkin. OLV shuningdek, asosiy so'rovlarga bog'liq, shuning uchun uni kontekstli reklamaning yangi turi sifatida tasniflash mumkin.

Kontekstli reklama va Yandex

• qidiruv so'rovlari statistikasini baholash;
• maqsadli auditoriyaga qaratilgan reklama matnini yaratish;
• e'lonlar asosida asosiy so'rovlarni tanlang;
• kontekstli reklama uchun tarqatish maydonini tanlash;
• joylashtirilgan reklamalarni boshqarish.

Yandex Rossiyada reklama xizmatiga ega birinchi kompaniya bo'ldi va 2010 yilgacha Rossiyadagi barcha kontekstli reklamaning 80 foizini nazorat qildi.

Pastki chiziq

Kontekstli reklama reklamaning ilg'or usuli bo'lib, foydalanuvchilarni yangi sayt, mahsulot yoki xizmatga tezda jalb qilish imkonini beradi. Bundan tashqari, bunday reklama o'zining to'lov shakli jihatidan foydalidir, chunki u faqat giperhavolaga ergashgan faol foydalanuvchilar uchun to'lash imkonini beradi.

Ushbu bo'limda siz kontekstli reklama haqida hamma narsani bilib olasiz, u nima uchun mo'ljallangan, u qanday ishlaydi va qanday turlarda keladi. Shuningdek, biz bunday reklama bilan ishlash bo'yicha mashhur xizmatlarni tahlil qilamiz, Internetda samarali reklama kampaniyalarini qanday yaratishni o'rganamiz va yana ko'p narsalar.

qidiruv natijalarida yoki ba'zi veb-saytlar sahifalarida efirga uzatiladigan matn yoki rasmli reklama. E'lonlarning o'zi sahifalar kontekstida. Shuning uchun ism " kontekstual”.

Internetda kontekstli reklamaning ikkita asosiy turi mavjud:

— faqat qidiruv natijalarida efirga uzatiladi. Shuning uchun ism. Misol uchun, biror kishi qidiruv satriga so'rovni kiritganida, unga ko'plab javob variantlari taqdim etiladi. Bu barcha javoblar orasida reklamaning o'zi ham efirga uzatiladi.

Ammo qidiruv natijalarida ko'rinadigan bepul usullar ham mavjud. Agar siz qiziqsangiz, men bo'limga qarashni maslahat beraman. Qidiruv tizimini reklama qilish bo'yicha juda ko'p ajoyib holatlar va darslar mavjud.

Tematik reklama- Bu faqat veb-sayt sahifalarida ko'rsatiladigan reklamalar. Siz allaqachon veb-saytlardagi kontekstli reklama bloklarini payqagan bo'lsangiz kerak. Reklama maydoni qidiruvda cheklanganligi sababli, bu erda saytlar qo'shimcha reklama maydoni sifatida ishlaydi.

Internetda bunday reklamaning ishlash printsipi

Bu odatda onlayn-do'kon egalari, veb-ustalar, marketologlar va biznes bilan shug'ullanadigan boshqa odamlarga kerak. Biror kishi o'z mahsuloti yoki xizmati haqida bilishi uchun ushbu foydalanuvchiga sizning reklamangiz ko'rsatilishi kerak. Buni qanday qilishim mumkin?

Va buni turli kontekstli reklama tizimlariga murojaat qilish orqali qilishingiz mumkin. Ammo ularning eng kattasi qidiruv tizimlari bo'ladi. Ularda odamlar ma'lum bir odamlar doirasi uchun o'zlarining reklama kampaniyalarini yaratadilar va moslashtiradilar. Shundan so'ng, bunday reklama qidiruv natijalarida efirga uzatila boshlaydi.

Internetda kontekstli reklama misollari

Aytaylik, odam Internetda biror narsa topishi kerak. Buning uchun u qidiruv tizimiga kirib, nima topishi kerakligini yozadi. Aytaylik, odamni ingliz tilini qanday o'rganish kerak degan savol qiziqtiradi? U ushbu so'rovni qidiruv paneliga kiritadi va " Toping”.

U yerda foydalanuvchiga turli javoblar bilan reklamalar efirga uzatiladi. Bunday reklama foydalanuvchi izlayotgan kontekstli qidiruvga muvofiq ko'rsatiladi.

Rasmda ko'rsatilgan (kattalashtirish uchun bosing), Internetda kontekstli reklama joylashtirilgan. Bular qidiruv natijalari ustidagi birinchi uchta reklama. Ushbu blok maxsus turar joy deb ataladi.

Bundan tashqari, bunday qidiruv reklamasi saytning o'ng tomonida ko'rsatiladi. Bu qism to'g'ri reklama birligi deb ataladi. Bu erda reklamalar ham sarlavha bo'yicha bo'linadi. Iltimos, birinchi to'rtta reklama kafolatlangan taassurot deb ataladi. Ushbu to'rtta reklama ostidagi har qanday narsa dinamik displey deb ataladi.

Qidiruv reklamasi qidiruv natijalarining eng oxirida, ya'ni deyarli sahifaning pastki qismida ko'rsatilganda ham tez-tez sodir bo'ladi. Shuni ham yodda tutingki, ushbu reklamalar ma'lum bir mintaqa bilan cheklangan. Agar sizga ko'rsatilishi kerak bo'lgan hudud uchun reklama kerak bo'lsa, "ga o'tishingiz mumkin. Mintaqa" va uni o'zgartiring.

Kontekstli reklamaning afzalliklari

Keling, asosiylarini ko'rib chiqaylik . Aslida, ularning ko'pi bor. Biroq, biz hamma narsani sanab o'tmaymiz, faqat eng zaruriga to'xtalamiz:

Siz byudjetingizni nazorat qilishingiz mumkin. Misol uchun, agar sizning reklama byudjetingiz atigi 10 000 rubl bo'lsa, unda siz o'zingizning byudjetingizga mos keladigan reklama kampaniyasini osongina yaratishingiz mumkin.

Shu tarzda siz trafik oqimini oshirishingiz yoki kamaytirishingiz mumkin. Bu sizga kontekstli reklama narxini tartibga solish imkonini beradi.

Qidiruv reklamasidagi barcha pul oqimlarini mutlaqo shaffof ko'rishingiz mumkin. Shunday qilib, siz savolni butunlay yo'q qilasiz: " Mening pulim qayerga ketdi?" Byudjetingizning har bir senti qayerga sarflanganini aniq ko'rasiz.

Kontekstli reklama yordamida siz mutlaqo tez natijalarga erishishingiz mumkin. Bugun siz kontekstli reklamani o'rnatishingiz mumkin, ertaga yoki hatto bugun siz birinchi sotuvlaringizni yoki mijozlardan buyurtmalaringizni olishingiz mumkin. Agar biz obuna sahifasi haqida gapiradigan bo'lsak, unda siz tezda birinchi obunachilarni to'plashingiz mumkin.

Reklamalar faqat maqsadli auditoriyangizga uzatiladi. Bu xususiyat reklama samaradorligini oshiradi. Ammo shuni ta'kidlash kerakki, ko'p narsa reklama kampaniyasini o'zingiz qanday tashkil qilishingizga bog'liq.

Ushbu turni juda tez o'zlashtirish mumkin.

Eng yaxshi kontekstli reklama xizmatlari

Ikkita eng mashhur kontekstli reklama xizmatlari mavjud. Bular Yandex Direct va Google Adwords. Boshqa xizmatlar ham bor, lekin ular unchalik mashhur emas va tez-tez ishlatilmaydi.

Google Adwords-ning afzalliklaridan biri uning yaxshi tashkil etilgan qo'llab-quvvatlash xizmatidir. Agar sizda biron bir savol bo'lsa, hech qanday muammosiz ushbu xizmatga murojaat qilishingiz mumkin. U erda Yandex kompaniyasining mutaxassislari buni aniqlab olishga yordam beradi. Ularda kechikishlar yo'q. Hamma narsa muammosiz va tez ketadi.

Ko'pgina loyihalarga sodiq munosabat, masalan, Google Adwords o'tkazib yuborolmaydi. Yandex reklama tarmog'i ko'plab loyihalarni o'tkazib yuboradi, bu biz uchun juda yaxshi.

Foydalanuvchilarimizning 60% dan ortig'i Yandex qidiruv tizimidan foydalanadi. Bundan tashqari, bu populyatsiya eng to'lov qobiliyatiga ega. Google asosan texnik ma'lumotlarni qidirayotgan texnik xodimlar tomonidan ustunlik qiladi.

Bu bo'sh so'zlar emas. Maxsus tadqiqot o'tkazildi, natijada bu xulosa shakllandi.

Yandex o'zining filial tarmog'iga ega. Yandex-dagi kontekstli reklamangiz nafaqat qidiruv natijalarida, balki ushbu filial tarmog'ida ham ko'rsatilishi mumkin. Ehtimol, siz ushbu tarmoqqa e'tibor bergansiz.

Misol uchun, veb-saytga kirganingizda, Yandex-dan maxsus reklama bloklarini ko'rishingiz mumkin.

Bundan tashqari, reklamalar aynan sizni qiziqtiradigan tarzda efirga uzatiladi. Maxsus algoritmlar sizning xatti-harakatlaringizni Internetda o'qiydi. Masalan, siz qidirayotgan narsangiz. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, ushbu kontekstli reklamalar sizga efirga uzatiladi.

Shunday qilib, sotishni ko'paytirishning eng yaxshi usuli - kontekstli reklama. Bu har doim eng yaxshi usul bo'lgan va bo'ladi, chunki u arzon (arzon), bu tez va har kim buni qila oladi. Ushbu bo'limda siz foydali maslahatlar haqida ko'proq bilib olishingiz mumkin. (ular pastga tushishadi) Internetdagi kontekstli reklama bilan bog'liq. Bu erda siz ushbu mavzu bo'yicha ko'plab savollarga javob topishingiz mumkin.
20.10.2014