Internetda kontekstli reklama xizmatini tanlash bo'yicha faol munozaralarni kuzatadigan birinchi yil emas. Foydalanuvchilar 2 lagerga bo'lingan: ba'zilari Yandex.Direct-ni tanlaydi, boshqalari Google Adwords-ni afzal ko'rishadi. Rossiyada qaysi xizmatlardan yaxshiroq foydalanish kerakligini bilish uchun quyidagi materialda biz ularni eng muhim mezonlarga muvofiq taqqoslaymiz, ularning afzalliklari va kamchiliklari haqida gaplashamiz.

Interfeys

Ko'p odamlar Direct ni osonlikcha tushunarli bo'lgan sodda interfeysi tufayli afzal ko'rishadi. Xizmatning boshlang'ich paneli faqat eng muhim funktsiyalarni o'z ichiga oladi; tizimning ishlashini osongina tushunish mumkin. Kampaniya ichida barcha tahlillarni ko'rish mumkin.

Google-ning interfeysi juda yorqin, bu esa professional bo'lmaganlarning ishlashini qiyinlashtiradi. Advards-dagi parametr juda aniq, juda ko'p funktsiyalar mavjud, ishlab chiquvchilar esa tizimni avtomatlashtirishga e'tibor berishadi. Shu munosabat bilan parametrlarning etarlicha chuqur o'rnatilmaganligi aksiyaning muvaffaqiyatsiz bo'lishining asosiy sababi bo'lishi mumkin. Google reklamalarida moderatsiyani Yandeksga qaraganda qiyinroq kechadi, shuning uchun siz kulrang mahsulotni reklama qilsangiz, Adwords-ga o'tmasligingiz kerak.

Geografik maqsadlar

Direct faqat ma'lum hududlardan foydalanuvchilar uchun reklama ko'rsatishning foydali funktsiyasiga ega. Shahar IP-manzili, shuningdek, uning hisob sozlamalari bilan belgilanadi. Ushbu xususiyat reklama beruvchilar uchun xarajatlarni sezilarli darajada kamaytirishi mumkin va ayniqsa, mamlakatning ayrim hududlarida faoliyat yuritadigan kichik biznes uchun foydali bo'ladi.

AdWords-ning bu boradagi imkoniyatlari ancha keng - reklama beruvchilar hattoki ma'lum bir tilda so'zlashadigan yoki shaharning ayrim hududlari uchun ham reklamalarni sozlashlari mumkin. Masalan, kafe yoki pitseriya uchun reklama faqat oziq-ovqat etkazib beriladigan joylarda paydo bo'ladi. To'g'ri, bu funktsiyani faqat million aholisi bo'lgan shaharlar uchun ishlatish mumkin. Google tizimining yana bir afzalligi - bu reklamalarni qurilmalar orqali yo'naltirish qobiliyatidir. Reklamalarni smartfonlar, planshetlar, kompyuterlar va ma'lum operatsion tizimga ega bo'lgan boshqa qurilmalar uchun alohida sozlash mumkin.

Tomoshabinlarga etib boring

Statistika ko'rsatib turibdiki, Yandeks auditoriyani qamrab olish darajasi bo'yicha birinchi o'rinda turadi Rossiya Federatsiyasi... Qidiruv tizimdan foydalanuvchilarning to'liq yarmi foydalanadi. Google 40% bilan ikkinchi o'rinda joylashgan. Reklama kampaniyasini yaratishda ushbu qidiruv tizimlari auditoriyalari o'rtasidagi asosiy farqlarni tushunishingiz kerak:

• Ko'pgina mobil foydalanuvchilar Google-ni tanlaydilar, Yandex taxminan 41% foydalanadi;
• Ish stoli qurilmalari foydalanuvchilari orasida Yandex foydasiga ustunlik mavjud - 56% Google uchun 44%;
• O'smirlar Google'dan kattalarga qaraganda tez-tez foydalanadilar.

Reklama beruvchilar o'rtasida raqobat

1. Kampaniyani o'zi boshlaydigan va olib boradigan ko'plab reklama beruvchilarni o'chiradigan murakkab Adwords interfeysi;
2. Bir necha yil oldin Rossiyada Google juda kam mashhur edi. Endi qidiruv tizimining auditoriyasi reklama beruvchilar sonidan ancha tez o'smoqda;
3. Smartfonlar va planshetlar mashhurligining oshishi Google auditoriyasi hajmiga ijobiy ta'sir ko'rsatmoqda, chunki ushbu qurilmalarning aksariyati Android-da ishlaydi. Agar resurs smartfon va planshetlar uchun optimallashtirilmagan bo'lsa, aksiya yaratishda ushbu auditoriyani o'chirib qo'yish kerak bo'ladi.

Yuqoridagilarga asoslanib, Adwords-ni bosish narxi Direct-ga qaraganda bir yarim baravar arzon.

Kalit so'zlar

Kalitlarni tanlash juda ko'p narsaga bog'liq bo'lgan hal qiluvchi bosqichdir. Agar semantik yadro noto'g'ri tanlangan bo'lsa, ehtimol reklama kampaniyasi muvaffaqiyatsiz bo'ladi.

Adwords-dagi kalit so'zlar ro'yxatini tuzish uchun siz "Planner." kalit so'zlar". U saytni tahlil qiladi va eng moslarini tanlaydi, shuningdek manba mavzusiga tegishli bo'lgan iboralarni taklif qiladi. Asbob yordamida ma'lum bir muddat uchun so'rovlar soni, raqobat darajasi va boshqa parametrlarni ko'rishingiz mumkin. Kalitlarni yaratishda siz gugurt turini tanlashingiz kerak. Quyidagi turlari mavjud:

1. Keng. Siz uni tanlaganingizda, kalitga yaqin bo'lgan barcha so'rovlar uchun reklama ko'rsatiladi: so'z birikmasini xatolar bilan, turli xil so'z shakllarida, boshqa so'z tartibida yozishda. Ushbu turdagi o'yin asosiy maqsad trafikni jalb qilish bo'lgan manbalarga mos keladi;
2. Keng match modifikatori. So'rovda qaysi so'zlar bo'lishini aniq ko'rsatib berish zarur bo'lganda, ularning tartibi ahamiyatsiz bo'lgan hollarda qo'llaniladi;
3. So‘z birikmasi. Bunday holda, ishlatilgan so'zlarning tartibi aniq belgilanadi, qo'shimcha so'zlar faqat iboraning boshiga yoki oxiriga qo'shiladi. Masalan, "Kompyuterni ta'mirlash" tugmachasi bilan reklama "Sankt-Peterburgdagi kompyuterlarni ta'mirlash" yoki "Kompyuter kafolatlarini ta'mirlash" kabi so'rovlar uchun ko'rsatiladi;
4. To'liq o'yin. Bunday holda, kalit so'z va qidiruv so'rovi to'liq mos keladi. Bunday holda, erishish sezilarli darajada kamayadi, ammo konvertatsiya kuchayadi.

Yandex, shuningdek, Yandex.Wordstat xizmati orqali ishlaydigan shunga o'xshash funksiyalarni taqdim etadi. Tanlash uchun siz kalit so'zlarning chastotasiga e'tibor qaratishingiz kerak, ular:

1. Yuqori chastotali. Taassurotlar soni oyiga 1000 dan ortiq. Bunday kalitlardan foydalanish noo'rin trafikni jalb qilishi mumkin;
2. O'rta chastota. Taassurotlar soni oyiga 200 dan 1000 gacha. Ko'pgina mahsulotlar yoki xizmatlarni reklama qilish uchun ishlatiladigan kalitlar;
3. Past chastotali - 50 ta taassurotgacha. Agar siz ushbu turkumdan faqat so'rovlarni tanlasangiz, reklamangiz "Kam taassurotlar" deb tasniflanishi mumkin.

Har holda, biznes va raqobatga qarab, iboralarning chastotasi har xil bo'lishi mumkin. Yandex.Direct-da ishlashda e'tiborga olish kerak bo'lgan yana bir nuqta - bu operatorlar. Turli xil operatorlardan foydalanganda so'zlar soni, shakli, so'zlarning tartibi va boshqalar iborada aniqlanadi.

Yandex Direct afzalliklari

• Katta qamrov. Ma'lumotlarga ko'ra, Yandex-ning Rossiya Federatsiyasidagi auditoriyasi deyarli 80 million foydalanuvchidan iborat;
• Qo'shimcha manbalar bo'yicha reklama. Yandeksdan tashqari, reklama boshqa qidiruv tizimlarida, shu jumladan Bing, Rambler va boshqalarda namoyish etiladi;
• Reklama kampaniyasi uchun byudjetni taxminan taxmin qilish imkoniyati. Byudjetni aniqlash vositasi juda sodda va ulardan foydalanish oson;
• Reklama tarmog'idagi saytlarning yuqori sifati. Google'dan farqli o'laroq, Yandeks saytlarning qat'iy tanloviga rioya qiladi, bu esa ko'proq narsani kafolatlaydi yuqori stavka konversiyalar;
• Ona tili. Yandex dastlab rusiyzabon auditoriya uchun yaratilganligi sababli tizimda Google-ga qaraganda semantik yadro tuzish va rus tilidagi asosiy so'rovlar bilan ishlash ancha osonroq;
• Kampaniya haqida natijalarni to'plash uchun siz Yandex.Metrics-dan foydalanishingiz mumkin, bu Google Analytics-ga qaraganda ancha tushunarli;
• Qayta rejalashtirishni o'rnatish oson, siz maqsadli sozlamalarga ega bo'lishingiz kerak. Google misolida siz sahifa kodiga teglar qo'shishingiz kerak.
• Google Adwords-ning kuchli tomonlari
• Google dunyodagi eng mashhur qidiruv tizimidir. Agar biz Rossiyadan tashqarida reklama boshlash haqida gapiradigan bo'lsak, unda Google tizimi shubhasiz eng yaxshi variant, chunki mahalliy qidiruv tizimi MDHdan tashqarida kamdan kam qo'llaniladi;
• Katta tarmoq. Google reklama tarmog'iga ulangan millionlab manbalar va ilovalar mavjud. Albatta, tinglovchilarning sifati ko'p narsalarni talab qiladi, ammo professional sozlash bilan Google Adwords juda samarali vosita;
• Ushbu tizim IT sohasidagi mahsulotlarni reklama qilish uchun juda yaxshi. Yandex bu sohada ancha orqada qolmoqda;
• Adwords-dan foydalanib, siz har qanday turdagi reklama qilishingiz mumkin - kontekstli, banner, video reklama va hk. Yandeksda sizga turli xil xizmatlardan foydalanish kerak bo'ladi;
• Kam raqobat tufayli Google-ning CPC-si ancha arzon. Saylovoldi tashviqotida moliyaviy cheklovlar juda kam;
• Adwords-dan foydalanib, foydalanuvchilar reklamalarni namoyish qilishni batafsilroq sozlash imkoniyatiga ega. Ularni avtomatik ravishda o'chirish funktsiyasi mavjud, bu faqat eng kliklanadiganlarni qoldirishga imkon beradi;
• Tomoshabinni jinsdan ajratish. Bu ma'lum bir maqsadli auditoriyaga (masalan, kosmetika yoki baliq ovlash) yo'naltirilgan saytlar uchun juda muhimdir, bu sekin urish sonini va reklamani o'zgartirishni sezilarli darajada oshiradi;
• Avtomatlashtirishning yuqori darajasi. Aksiya davomida foydalanuvchilar faqat statistik ma'lumotlarni tahlil qilishlari va kerakli tuzatishlarni kiritishlari mumkin. Yandex-da deyarli avtomatizatsiya mavjud emas;
• YouTube-da reklama qilish imkoniyati. Ba'zi bir korxonalar uchun dunyodagi eng mashhur videoxosting saytidagi reklama qidiruv tizimidagi reklamalar bilan bir xil ta'sirga ega bo'ladi.

xulosalar

Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, biz nafaqat Rossiyada, balki chet ellarda ham faoliyat yuritadigan kompaniyalar uchun Google Adwords xizmatidan foydalanish tavsiya etiladi degan xulosaga kelishimiz mumkin. Kichik kompaniyalar uchun Yandex.Direct-da reklama tashkil qilish yaxshiroqdir, chunki Rossiyada auditoriya qamrovi kattaroq va xizmat bilan ishlash ancha oson. Shunga qaramay, agar byudjet imkon bersa, eng yaxshi echim birdaniga ikkita saytda kampaniyalar yaratish bo'ladi.

25-sentabr

Yandex Direct yoki Google Adwords-dan yaxshiroq nima? Mutaxassislarning fikri

Yandex Direct reklama nima uchun yaxshi?

Google AdWords reklama nima uchun yaxshi?

Yaxshi yangilik shundaki, Google AdWords-ning tomoshabinlarga yo'naltirilganligi aniqroq. So'rovlarni potentsial mijozlarning jinsi va geografik joylashuvi bo'yicha sozlashingiz, shu bilan sizning reklamangizning TO'sini oshirishingiz mumkin. Siz taassurotlarni faqat kerakli qurilmalarda (smartfonlar, planshetlar, shaxsiy kompyuterlar) o'rnatishingiz mumkin. Narxlar bo'yicha Google AdWords kampaniyasi Yandex Direct-dagi narxga teng bo'ladi. Bir marta bosish narxi 11 kopek, buyurtma uchun kamida 400 rubl.

Qidiruv bozorining hozirgi holati

Amalda qanday? Qanday samaraliroq?

Kontekstli reklama joylashtirish uchun eng yaxshi tanlov nima va samaraliroq bo'lgan narsa - Yandex Direct yoki Google Adwords? Savol, albatta, unchalik to'g'ri emas - siz ikkala trafik manbalaridan tonna maqsadli tashrif buyuruvchilarni va konversiyalarni olishingiz mumkin, bularning barchasi tajriba va yondashuv bilan bog'liq.

Albatta, har doimgidek yangi boshlanuvchilar uchun Direct-ni tavsiya qilaman - uni sozlash osonroq, reklama idorasining interfeysi intuitiv. Ammo siz allaqachon reklama tajribangizga ega bo'lsangiz va trafikni jalb qilish uchun yangi saytlar to'g'risida qaror qabul qilmoqchi bo'lsangiz, ushbu maqolani oxirigacha o'qing.

Men ushbu ikkita saytni tasodifiy tanlab olingan 2000 reklama kampaniyasining statistik ma'lumotlari asosida ularning samaradorligi va sarmoyalar rentabelligi bo'yicha ko'rib chiqaman. Maqolada "Roistat" jamoasi tomonidan amalga oshirilgan 2017 yilning uch choragi davomida tahlil qilingan ma'lumotlar ishlatiladi. Bu sizga qaysi manbaning sizga mos kelishi haqida ma'lumot beradi.

To'g'ridan-to'g'ri yoki Adwords

Har qanday biznesning rentabelligi quyidagi formula bo'yicha hisoblangan sarmoyalar rentabelligi bilan baholanadi:

ROI \u003d ((jami daromad - xarajatlar) / xarajatlar) * 100%

Trafik arbitrajida, aksariyat hollarda, sarmoyalar faqat reklama kampaniyalarining byudjetiga to'g'ri keladi, demak, biz Yandex Direct va Google Adwords-da kontekstli reklama qanchalik yaxshi samara berishini taqqoslashimiz kerak.

Qidiruvga qaytish

Butun davr uchun qidiruv kampaniyalarining statistikasini tahlil qilish quyidagi rasmni ko'rsatdi:

Yandex Direct-ga sarmoyalar o'rtacha 42,78% rentabellik bilan o'z samarasini berdi, Google Adwords-da bu ko'rsatkich kam - 35%. Hamma reklama beruvchilarning saytlarida ulardan bittasi foydasiga natijalar mavjud emas - kimdir uchun Adwords yanada samarali ishlaydi, boshqalari uchun Direct, lekin umuman olganda, ikkinchisining rentabelligi 62% sotuvchilar uchun yuqori bo'lgan.

YAN va KMS-ning qaytarilishi

Tematik platformalarda tendentsiya bir xil, ammo yanada aniqroq:

Albatta, bu sozlamalar sifati haqida ham, manbalar bilan ishlash tajribasi haqida ham gapirish mumkin: amaliyot shuni ko'rsatadiki, aksariyat filiallar tomonidan Google Adwords juda yomon o'zlashtirilgan.

Reklama qilingan mahsulotlar toifalari bo'yicha Direct va Adwords-ga o'tish

Qiziqarli ma'lumotlar turli xil toifadagi mahsulotlarni reklama qilishda tashrif buyuruvchilarni dasturlarga va sotuvlarga aylantirish bo'yicha statistikani tahlil qilish orqali taqdim etildi

Ko'rib turganingizdek, ikkala saytda ham eng yaxshi konvertatsiya qiluvchi trafik reklama xizmatlari ko'rsatilishidir. Buning sababi shundaki, foydalanuvchilar odatda o'z muammolariga aniq echim izlashadi ("pizza buyurtma qilish", "muzlatgichni ta'mirlash") va tomoshabinlar eng qaynoq. Iste'mol tovarlarini sotish bilan bog'liq vaziyat yomon emas: iste'mol tovarlarining yuqori aylanmasi va ularning nisbatan past narxi ta'sir qiladi.

Ammo biznes uchun mo'ljallangan mahsulotlar bilan (bir xil kurslar, treninglar) hamma narsa unchalik katta emas: odamlar uzoq vaqt davomida bepul yoki arzonroq ma'lumot qidirib, mos taklifni tanlaydilar.

Xulosa

Adwords yoki Direct qidiruvidagi kontekst tematik saytlarga qaraganda ko'proq foyda keltiradi, ammo siz KMS va YANni rejalardan chetda qoldirmasligingiz kerak - ular auditoriya qamrovini sezilarli darajada oshiradi, masshtablash va qayta rejalashtirishda yaxshi ishlaydi.

Ikkala reklama tizimi ham xarajatlarni oqlaydi, ammo tovar va xizmatlarni yanada samarali targ'ib qilish uchun statistik tahlil va kampaniyani optimallashtirish talab qilinadi: konversion bo'lmagan asosiy iboralarni o'chirib qo'yish, takliflarni tuzatish bilan ishlash, taassurotlar geografiyasi, reklama matnini sinab ko'rish va boshqalar.

Yandex Direct yoki Google Adwords-da reklama qaerda arzonroq? Tahlillar ro'yxatiga kiritilgan ikki ming reklama beruvchilarning aksariyati birinchi tizimni afzal ko'rishdi, ammo turli saytlarda konvertatsiya narxlarida aniq ustunlik yo'q edi.

Bitta sotish narxi mahsulot toifasiga bog'liq edi: konvertatsiya qilish mahsulot joyi - u erda foydalanuvchilar tezroq qaror qabul qilishadi. Ammo ko'chmas mulkda sotish yo'li uzoqroq bo'ladi - odamlar uzoq vaqt o'ylashadi va eng yaxshi variantni tanlaydilar, shuning uchun ikkala manbada ham reklama qimmatroq, ammo o'rtacha o'rtacha chek tufayli foyda ko'proq. Xuddi shu narsa B2B mahsulotlariga tegishli.

Mening mijozlarim tez-tez savol berishadi: reklama tovarlari va xizmatlari uchun nimani tanlash yaxshiroq - Yandex.Direct yoki Google Adwords. Ushbu maqolada men ushbu tizimlar o'rtasidagi farqni (aslida ular ko'p jihatdan juda o'xshash) va sizning tovarlaringiz va xizmatlaringizni reklama qilish uchun eng yaxshisini iloji boricha batafsil tushuntirishga harakat qilaman.

Kimdir hamma narsa haqiqatan ham oddiy, deb aytishi mumkin: agar siz Rossiyada reklama qilsangiz - Yandex-ni tanlang, agar Ukrainada va boshqa mamlakatlarda, Evropada, Amerikada reklama qilsangiz - Google-ni tanlang. Ammo hamma narsa aslida unchalik oddiy emas.

Men darhol Yandeksning Rossiyadagi eng mashhur qidiruv tizimi ekanligini ochib berishni boshlamoqchiman. Ha, bu kompyuterlar va noutbuklar haqida gap ketganda mashhurdir. Agar siz o'zingizning mahsulotingizni mobil foydalanuvchilarga reklama qilishingiz kerak bo'lsa, demak, Google uzoq vaqt davomida eng yuqori hukmronlik qilgan.

Bugungi kunda bu dunyodagi eng mashhur sayt. Shu kabi veb-analitik kompaniyasining hisobotiga ko'ra, u 2017 yilda noyob tashrif buyuruvchilar soni bo'yicha etakchiga aylandi.

Shuni esda tutamizki, endi mobil trafik ulushi tez orada ish stoli trafigi ulushidan oshib ketadi va konversiya odatda mobil aloqadan yuqori bo'ladi.

Ammo men darhol barcha kartalarimni ko'rsatmayman. Keling, har bir reklama tizimining ijobiy va salbiy tomonlarini batafsil ko'rib chiqamiz.

Yandex.Direct va Google Adwords. Qanday keng tarqalgan?

Siz bilasizki, Google Adwords va Yandex Direct - bu katta reklama tizimlari, ular orqali siz kontekstli reklama berishingiz mumkin. Ikkala tizimda ham reklamalarni qidirishda va reklama tarmog'ida ko'rsatish mumkin. Yandeks ushbu reklama tarmog'ini - Yandex Advertising Network (YAN), Google - KMSni kontekstli media tarmog'i deb ataydi.

Ikkala tizim, Yandex va Google, maxsus tahlil vositalariga ega. Yandeksda Yandex.Metrica, Google'da Google Analytics mavjud.

Ikkala analitik tizim ham juda katta funktsional imkoniyatlarga ega va saytdagi konversiyani va umuman sizning reklamangiz samaradorligini kuzatib borish uchun juda ko'p imkoniyatlarga ega. Ammo biz uchun, rus segmenti uchun, Yandex. Metrica, chunki uning interfeysi chalkash Analytics-dan ancha sodda va tushunarli. Agar siz Google Analytics-ga kamida bir marta tashrif buyurgan bo'lsangiz, demoqchimanki. Bunga birinchi marta kirgan yangi kelgan uchun biror narsa topish juda muammoli. Ammo ikkala tizim ham maqsadlarni belgilashga imkon beradi, qancha mehmon tashrif buyurganingizni va qancha konvertatsiya qilinganligini, konvertatsiya qancha turishini ko'rasiz. Bularning barchasi u erda va u erda sozlanishi va kuzatilishi mumkin.

Ikkala tizimda ham, aytganimdek, reklama tarmoqlarida reklama xizmatlarini ko'rsatish mumkin. Bular banner, matn, rasm yoki video formatida namoyish reklamalarini joylashtiradigan qidiruv tizimlarining sherik saytlari (aytmoqchi, Yandex yangi xususiyatga ega). Ammo Yandex Direct juda yaxshi reklama tarmog'iga ega. Yandex reklama tarmog'ida juda sifatli loyihalar mavjud: bunga Yandex ham kiradi. Pochta, Yandex.Weather, Yandex. VKontakte, Mail.ru, Rambler kabi musiqa va yirik saytlar. Ushbu saytlardan yaxshiroq o'tishlarni olish mumkin. Ammo ko'pincha siz bilan hech qanday aloqasi bo'lmagan saytlar va ilovalar Google Display Network-ga kiritilgan. Bu erda reklamani samarali tashkil etish uchun siz ko'p vaqt sarflashingiz, ko'p narsalarni bilishingiz va tushunishingiz kerak, qoida tariqasida yangi boshlanuvchilar behuda ko'p pul sarflashadi va bundan hech qanday foyda olishmaydi.

Va men ushbu reklama tizimlarining interfeysi haqida ko'proq gapirib bermoqchiman. Ular butunlay boshqacha. To'g'ridan-to'g'ri juda sodda va tushunarli, ko'pi bor qo'lda sozlash, u ko'proq boshqarilishi mumkin. Google-da juda ko'p avtomatik sozlamalar mavjud, interfeys chalkash (ayniqsa yangi, garchi ular (Google) buni osonlashtirdik, deyishsa ham, bu yanada murakkablashdi). Agar hatto egasining o'zi ham Yandex.Direct-da o'tirsa va qanday qilib birinchi reklama kampaniyasini o'zi boshlashni bilsa, unga buni Google'da qilish ancha qiyin bo'ladi. Barcha sozlamalar faqatgina ba'zi Google tushunadigan algoritmlarga muvofiq joylashtirilgan, qaerda ekanligini topish qiyin.

Bu shunday umumiy taqqoslash. Men har bir reklama tizimining asosiy afzalliklarini alohida ta'kidlamoqchiman.

Google Adwords-ning ijobiy tomonlari

Yuqorida aytib o'tilganidek, bu dunyodagi eng katta qidiruv tizimidir. Bu erda siz ko'proq qamrov olishingiz mumkin, ayniqsa, ingliz tilida so'zlashadigan bozorga kirishni istasangiz - u holda faqat Google sizga mos keladi. Xo'sh, yoki siz Ukrainada bo'lsangiz, faqat Google, chunki Yandex biz bilan bloklangan.

Google displey tarmog'ida ulkan imkoniyatlarga ega. Bu erda millionlab saytlar mavjud, millionlab mobil ilovalar butun dunyoda, lekin, albatta, tomoshabinlarning sifati juda oqsaydi.

Google ko'pincha Yandeksga qaraganda arzonroq sekin urishlarga ega, chunki rus tilida so'zlashadigan reklama beruvchilar o'rtasida raqobat kamroq.

Google-ning ajoyib byudjet cheklovlari mavjud. Siz hatto 0,10 kopek bosish uchun minimal narxdan boshlashingiz mumkin, Yandex-da minimal narx 0,30 kopek, bir kun uchun minimal byudjet esa 300 rubl ... Google'da siz hatto 20 rublni belgilashingiz mumkin. bir kun va reklama berildi.

Yana bir ortiqcha narsa shundaki, yangi reklama beruvchi reklama kodini olishi mumkin va ular birinchi oy uchun reklama xarajatlarini qaytaradilar. Mening birinchi reklama kampaniyamni tashkil qilganimda, ular menga 900 UAHni qaytarib berishdi (taxminan 1800 rubl, lekin men kamida 900 UAH sarflashim kerak edi).

Yandeks. To'g'ridan-to'g'ri

Yandeks sizga kompyuterlarda ko'proq auditoriyani qamrab olishga imkon beradi va siz kattalar, ya'ni 25 yoshdan oshgan aholi orasida ko'proq narsani olasiz. Bu Yandeksning asosiy auditoriyasi. Agar sizning maqsadli auditoriyangiz Rossiyada yashaydigan, kompyuterlardan foydalanadigan va 25 yoshdan katta bo'lganlar bo'lsa - Direct sizga kerak.

Yandeksda so'zlarni tanlash xizmati mavjud - Yandex Wordstat. Bu juda qulay, juda sodda. "Budjetni baholash" vositasi mavjud (garchi yolg'on bo'lsa ham; lekin umuman reklama narxini taxmin qilish mumkin).

Yandex reklama moderatsiyasini tezroq olib boradi - bu reklama Google-ga qaraganda tezroq tekshirilishi tajribasi bilan tasdiqlangan.

Shuningdek, Yandeksni qulay va sodda interfeysi uchun maqtamaslik mumkin emas.

Shuni unutmangki, Yandex rus tilini yaxshiroq tushunadi. Bu erda kalit so'zlar bilan ishlash osonroq, u pasayishni tushunadi. Boshqa tomondan, Google, pasayishni ikki xil kalit so'z sifatida izohlaydi.

Va oxirgisi juda aniq ma'lumot. Ushbu yordamni o'qib bo'lgach, siz hamma narsani topasiz, ammo Google-da nima ishlashini aniqlash qiyin. Va bundan ham qiyinrog'i sizning savolingizga javob bilan maqola topishdir.

Xo'sh, qanday xulosalar bor?

Va bularning barchasidan xulosalar quyidagicha: Internetda reklama kampaniyasini boshlashdan oldin, siz amalga oshirishingiz kerak marketing tahlili... Siz tinglovchilaringiz kimligini bilishingiz kerak. Kimga sotayotganingizni, maqsadli auditoriyangiz necha yoshda ekanligini, qaerda yashashi, qaysi qurilmalardan kelib chiqqanligini bilsangiz, qaysi tizim sizga eng mos kelishini bemalol tanlashingiz mumkin.

Agar siz asosan kompyuterdan foydalanadigan, 25 yoshdan oshgan va Rossiyada yashovchi auditoriyaga qiziqsangiz - u holda Yandeks siz uchun ancha foydali bo'ladi.

Agar siz Ukrainada, Evropada va boshqa mamlakatlarda reklama qilsangiz va siz mobil auditoriyaga qiziqsangiz, unda Google yaxshiroqdir. Agar sizning mahsulotingiz yoshlar auditoriyasiga mo'ljallangan bo'lsa va reklama uchun kam xarajat to'lamoqchi bo'lsangiz, Google ham yaxshi.

Agar ko'proq qamrov olishni istasangiz, u erda ham, u erda ham reklama joylashtiring.

O'z tajribamdan kelib chiqqan holda, oxirgi taktika - bir vaqtning o'zida ikkita reklama tizimidan foydalanish - juda yaxshi ishlaydi (agar u to'g'ri tuzilgan bo'lsa).

Shuni unutmangki, bugungi kunda biz Internetda faqat bitta vositadan foydalanish ahmoqona dunyoda yashayapmiz. Turli xil kanallarni, turli xil trafik manbalarini ulashingiz, samaraliroqlarini tanlashingiz kerak. Qoidaga ko'ra, 2-3-4 hali ham qolgan. Bitta kanaldan ko'plab tomoshabinlar bor, siz eshkak eshmaysiz, hamma joyda bo'lishga harakat qilishingiz kerak.

Va nihoyat, sizga reklama o'rnatish uchun yaxshi mutaxassislarni jalb qilishingizni maslahat beraman. Yaxshiyamki, bugungi kunda ularning soni juda ko'p. To'g'ri, ko'plab firibgarlar bor. Shuning uchun, men hammaga maqolalarni o'qishni, videoni tomosha qilishni, tizimning o'zi qanday ishlashini aniqlashni maslahat beraman, ehtimol siz birinchi reklama kampaniyasini o'zingiz o'rnatishga harakat qiling, shunda siz pudratchining ishini nazorat qilishingiz mumkin.

Internetni reklama qilishda omad tilaymiz. Umid qilamanki, mening maqolam sizga onlayn reklama uchun reklama tizimini to'g'ri tanlashda yordam beradi.

Kontekstda reklama kampaniyasini o'rnatish juda murakkab va ko'p vaqt talab qiluvchi jarayondir. Avtomatlashtirilgan xizmatlardan foydalanmasangiz, kalit so'zlarni qidirish juda ko'p vaqtni oladi. Va bundan ham ko'proq - to'plangan kalit so'zlar uchun reklama yozish.

500 ta kalit so'zni to'plaganingizni tasavvur qiling. Agar siz o'zingizning kampaniyangizni bitta kalit-bir guruh-bitta reklama asosida tashkil qilsangiz, 500 ta reklama yaratishingiz kerak! Va shuningdek - testni o'tkazish va eng samaralisini tanlash, shuning uchun har bir guruh uchun kamida uchta reklama tuziladi. Jami - 1500!

Bundan tashqari, har bir reklama:

• reklama tizimi qoidalarini buzmaslik;
• ochilish sahifasining kalit so'zi va tarkibiga iloji boricha mos bo'lishi;
• tarkibida USP;
• xizmatning mohiyatini ochib berish.

Kimdir o'z-o'zidan yozishga harakat qiladi, kimdir Excel yoki Commander-ni Direct-da ishlatadi, buning uchun bir necha hafta o'ldiradi, va kimdir reklama kampaniyasini tashkil etishning barcha nozikliklarini va mijozning biznesini bilmasligi mumkin bo'lgan kopirayterni jalb qiladi.

Kontekstli reklama uchun reklama konstruktori (yoki generatori) ishni soddalashtiradi. Bunday xizmat sizni odatdagi ishlardan xalos qiladi va umuman reklama xabarlarini yozish bilan shug'ullanmaydi, shuningdek ko'p vaqtni tejaydi.

Yandex.Direct va Google Adwords (Ads) uchun reklama konstruktori: foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar

Reklama yaratishni boshlash uchun foydalanuvchi hisob qaydnomangizga o'tishingiz kerak. Menyuda biz "Reklama yaratish" yorlig'ini ko'rib chiqamiz:

Bu erda xizmat ikkita variantni taklif qiladi - so'zlarni tanlang yoki ro'yxatni qo'shing:

Ro'yxat bo'yicha qo'shish funktsiyasi so'zlarni qo'lda qo'shishingiz mumkin bo'lgan yangi oyna ochadi. Har bir ibora yangi satrda yozilishi kerak:

Agar siz "So'zlarni topish" variantini tanlasangiz, siz "Media rejalashtirish" moduliga o'tasiz. PPC reklama uchun kalit so'zlarni qo'lda yoki avtomatik usullardan birini tanlang. So'zlar yig'ilib, media-rejaga qo'shilganda siz reklama yaratishni boshlashingiz mumkin:

Tizim avtomatik ravishda e'lonlarni ishlab chiqaradi. Dizayner bir vaqtning o'zida ikkala tizim uchun ham reklama yaratadi: Direct va AdWords (Ads). Bundan tashqari, siz ushbu e'lonning qidiruvda qanday ko'rinishini darhol ko'rishingiz mumkin:

Agar siz "Ko'proq ko'rsatish" tugmachasini bosgan bo'lsangiz, xizmat reklama uchun boshqa variantlarni, shu jumladan raqobatchilaringizni taklif qiladi. Ularning ijodini o'rganing va o'zingizni yarating.

Yaratish vositasi 3 tagacha reklama variantini taklif qiladi, ulardan eng mosini tanlashingiz mumkin:

Jadval sarlavhasida barcha variantlarni ko'rish uchun "Hammasini ko'rsatish" havolasini bosishingiz mumkin:

Quruvchi tomonidan taklif qilingan barcha e'lonlarni tahrirlash mumkin.

Ikkita tahrirlash variantlari mavjud. Tez: Agar siz reklama matni ustiga qaytsangiz, qalam belgisi paydo bo'ladi. Uni bosish orqali siz matnni tahrirlashingiz mumkin:

Shunday qilib, siz tanlagan bitta reklama matnini tahrirlashingiz mumkin.

Ham Yandex.Direct-da, ham Google Adwords-da (Ads) kalit so'z bilan bog'langan barcha e'lonlarni tahrirlash uchun "Matnni tahrirlash" funktsiyasini tanlashingiz kerak:

Bosgandan so'ng, siz reklama matnini tahrirlashingiz va ushbu reklama bog'langan kalit so'zni tanlashingiz mumkin bo'lgan oyna ochiladi. Eng yaxshisi bitta kalit, bitta reklama bilan ishlash. Bu sizning reklamangizni so'rovga ko'proq mos keltiradi va uning KTR darajasi yuqoriroq bo'ladi:

Click.ru - bu har xil nişalar uchun reklama loyihalashtirishga qodir bo'lgan ko'p qirrali vosita.

Pizza etkazib berish misolini ko'rib chiqing. Yetkazib berish xizmati ochilish sahifasiga, ya'ni bitta sahifaga ega. Ikkita kalit uchun turli xil reklama variantlarini yaratishingiz kerak:"Pizza etkazib berish" va "Pitsa etkazib berish Moskva".

So'zlarni qo'lda qo'shish funktsiyasidan foydalanaylik:

Kalitlar jadvalga qo'shiladi, bu erda byudjet prognozi ko'rinadi, siz ularni tahrirlashingiz va salbiy kalit so'zlarni qo'shishingiz mumkin. "Reklama yaratish" tugmasini bosing:

Ba'zilar bizga mos kelmaydi, masalan, biz Novokuznetskda emas, balki Moskvada. Ushbu reklama tuzatilishi kerak. Tahrirlovchini oching va o'zingizning versiyangizni yozing:

Ikkinchi kalit bir nechta e'lonlarni tuzatishni talab qiladi. Tezroq qilish uchun biz ommaviy tahrirlash funktsiyasidan foydalanamiz:

Ko'rib turganingizdek, barcha yaratilgan matnlar mavzuga mos keladi, sarlavhada kalit so'zni o'z ichiga oladi va noyobdir. Ular Martdan Martgacha takrorlamaydilar, konstruktor chindan ham asl reklama variantlarini taklif qiladi.

Reklama kampaniyalariga tayyor reklamalarni qanday yuklash mumkin

Barcha e'lonlarni yaratganingizdan va tahrir qilganingizdan so'ng, ularni reklama kampaniyasiga yuklashingiz mumkin.

Hisob qaydnomasini Click.ru bilan yaratishda to'g'ridan-to'g'ri va Adwords (Ads) hisob qaydnomalari yaratiladi. U erda e'lonlarni yuklash uchun "Kampaniyaga yuklash" tugmasini bosishingiz kerak:

Tizim qaysi turdagi akkauntlarni yuklamoqchi bo'lganingizni tanlashni taklif qiladi. Masalan, bizga Yandex.Direct kerak:

Ko'rsatilgan oynada sozlamalarni o'rnating: reklamalarni qaysi hisobga yuklash kerak; yangi kampaniya yaratish yoki mavjudiga qo'shish; ekran joylarini tanlang (qidirish yoki YAN, yoki u erda va u erda); kampaniya nomini yozing:

Agar siz hisoblar ro'yxatiga o'tsangiz va to'g'ridan-to'g'ri hisobni ochsangiz, u erda siz yaratgan yangi kampaniyani ko'rasiz:

Shuningdek, e'lonlarni Excel fayli sifatida yuklab olish mumkin.

Muhim: Ushbu fayl PPC tizimlariga yuklash uchun mos emas. Ammo undan olingan ma'lumotlarni reklama kampaniyalariga yuklash uchun mos formatdagi faylga nusxalash va joylashtirish mumkin.

Qidiruv natijalarida reklamalaringiz yanada ko'rinadigan bo'lishi uchun:

• Reklamangizga USP yozishni unutmang - bu sizni boshqa kompaniyalardan ajratib turadi.
• Bir vaqtning o'zida bitta kalit uchun bir nechta reklama yarating va ishga tushiring. Biroz vaqt o'tgach, har birining bosish tezligini taqqoslang va eng samaralisini qoldiring.

Click.ru kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisning ishini osonlashtiradi. Bu xato va xatolarsiz noyob reklamalarni yaratadi. Raqobatchilaringiz qaysi matnlardan foydalanayotganligini ko'rsatadi. Barcha reklamalarni yanada jozibali qilish uchun ularni tahrirlash mumkin.

Vaqtingizni tejash uchun imkoniyatdan foydalaning. Tizimda ro'yxatdan o'ting va o'zingizning reklamalaringizni yaratishga harakat qiling - bu bepul. Vaqtni tejashdan tashqari, Click.ru-da ishlash ham foydalidir: xizmat sheriklik dasturining a'zolariga kontekstli reklama uchun aylanmaning 8 foizigacha qaytaradi. Hamkorlar uchun shartlar va talablar .

Hoziroq boshlang: reklama kodini kiriting " kalit»Va reklama uchun sarflangan mablag 'miqdoridan qat'i nazar, birinchi oyda maksimal mukofotni oling.