Kreative Werbe-Audioclips. Wie viel kostet Radiowerbung? Vor- und Nachteile von Radiowerbung

Verlieben Sie sich in 25 Sekunden in sich selbst! Es ist lustig, aber genau das ist die Aufgabe, vor der fast jedes Video steht. Daher vielleicht der wichtigste Bestandteil der Radiowerbung! Am häufigsten achten Kunden auf die Klangfarbe der Stimme des Ansagers, auf die Präsentation, auf die Musik, auf die Soundeffekte ... Das alles ist zweifellos wichtig, aber das kommt alles später, aber zuerst müssen wir die Weichen stellen Auf dem dieser „kreative Zug“ fahren wird, legen Sie den Grundstein, und ein solcher Grundstein ist sicherlich kompetent und professionell geschrieben Text für Werbevideo im Radio!

Wir wissen, wie man wirklich helle Texte schreibt!

Es klingt ein wenig anmaßend, aber wir haben in den letzten zehn Jahren unserer Arbeit wirklich viel Zeit damit verbracht, Nachbesprechungen durchzuführen, neue Ideen und tolle Leute zu finden, um jedem unserer Kunden wirklich brillante Kopiermöglichkeiten für einen Radiowerbespot zu bieten. Der Mechanismus zum Bearbeiten von Texten im Ecoroll Studio ist äußerst einfach:

Sie füllen das Bestellformular auf der Website ausführlich aus; hier erfahren Sie, wie Sie das Formular richtig ausfüllen.
Wir werden Sie per Mail oder Telefon kontaktieren, um alle Details zu klären.
Sie wählen eine Zahlungsart und bezahlen die Bestellung
Innerhalb von 24 Stunden erhalten Sie eine E-Mail Radio-Werbetext, von den Spezialisten des Ecoroll-Studios (mindestens 3 Optionen)
Als nächstes wählen Sie die beste Option, oder wir finalisieren den Text, der Ihnen gefällt (3 Überarbeitungen sind im Preis des Skripts enthalten).
Als Ergebnis erstellen wir einen Audioclip basierend auf der von Ihnen gewählten Option.

Textbeispiele für Radiowerbespots aus dem Ecoroll-Studio

Wir können noch Hunderte weitere Werbewörter über uns schreiben, denn das ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Arbeit☺). Aber es wird viel effektiver sein, Ihnen einfach unsere Arbeit vorzustellen! Sie können Beispiele für Drehbücher in Ton hören, aber unten sind 7 unserer Meinung nach gelungene Texte aus dem riesigen Portfolio des Ecoroll-Studios.

Beispiel 1: Text eines Radio-Werbevideos für ein Möbelhaus „4 Zimmer“

Exklusive Möbel zum halben Preis! Ist das nicht wunderbar?

Das Möbelcenter „Four Rooms“ bietet Urlaubsrabatte von bis zu 50 %!

Schlafzimmer, Küchen, Sofas für individuelle Projekte.

Hochspannung, 48 "a"

Vier Zimmer. Gegenstände, auf die Sie stolz sind.

Beispiel 2: Werbetext für einen Radiowerbespot für die Messe „Traummarkt“.

Kraftvolles Löwengebrüll

Ja, es ist ein Löwe. Und er ist unglücklich. Löwen dürfen den Traummarkt einfach nicht betreten.

Aber warum bist du noch nicht da?

Messe „Traummarkt“

Traummarkt. Traumeinkauf.

2. Etage, gegenüber den Rolltreppen.

Beispiel 3: Text für einen Radiowerbespot für Wasser „Yugorskaya Rosa“

Der Mensch besteht zu 80 % aus Wasser.

Und wenn es „Ugorskaya Rosa“ ist,

dann ist das ein ganz anderer Mensch!

„Ugorskaja-Tau“

Natürliches, ausschließlich natürliches Wasser.

Ohne Verunreinigungen und Konservierungsstoffe!

Wasser, das einen zu einem anderen Menschen macht.

das Geräusch von Wasser, das in ein Glas gegossen wird

Füllen mit purer Energie. Täglich!

Liefertelefon:

6-999-6, 6-999-6

„Ugra-Tau“. Der Geschmack von sauberem Wasser!

Beispiel 4: Werbetext für den Radiowerbespot „Alexandrian Doors“

Es ist ganz einfach, Ihr Fan zu werden

Unser Treffen ist ein freudiger Anlass,

Du bist elegant, schön, zuverlässig,

Was hast du denn für Hände!!!

Alexandria Türen. Eingang und Innenraum.

Faszinierende Leistung.

255-4-234 Code 4-9-5

Beispiel 5: Text für einen Werbespot für Klimaanlagen von Thermo Center

Die brillanten deduktiven Fähigkeiten von Sherlock Holmes ließen ihn auch dieses Mal nicht im Stich. Das Haus ist angenehm kühl, dachte er, obwohl es draußen heiß ist, bedeutet das, dass es im Haus eine Klimaanlage gibt.

Ohne das Thermo-Center wäre es hier sicherlich nicht möglich! Fall gelöst!

Thermozentrum

Eine große Auswahl an Klimaanlagen der weltweit führenden Marken.

Prompter Service, professionelle Expressinstallation.

Thermozentrum

Generala Seidov, 100 "a"

Das Klima in Ihrem Zuhause zu kontrollieren ist ganz einfach!

Beispiel 6: Text eines Radio-Werbevideos „Heimtierbedarf“

Die erste Bemerkung aus dem Gesicht der herrschsüchtigen Katze.

Sie sind völlig in meinen Fängen und machen, was ich will. Und nur zwei Dinge können dazu führen, dass ich die Kontrolle verliere, wenn sie mich hinter dem Ohr kratzen und ähm... einkaufen!!!

Alles für seine Schwanzmajestät und pelzige Pracht im Zoofachgeschäft

Lebensmittel, Vitamine, Kosmetik, Accessoires und vieles mehr.

Kostenlose Lieferung für Bestellungen über 1,5 Tausend Rubel.

Flauschige Preise! Brutale Rabatte!

Zweiter Stock des Einkaufszentrums.

Ihr Haustier wird mit Ihnen glücklich sein!

Beispiel 7: Text eines Radio-Werbevideos für den Kinderpark „Kid Place“

Die Drehbuchautoren des Ecoroll-Studios können selbstverständlich schreiben Text des Radiowerbespots auch für Sie! Die Preise für Skripte werden Ihnen gefallen und die Zeit für die Erledigung der Aufgabe wird einen Tag nicht überschreiten! Kontaktieren Sie uns, wir helfen Ihnen gerne weiter!

Wie jede Manipulation des Bewusstseins ist auch die Erstellung von Drehbüchern für Radiowerbung genau eine Manipulation des menschlichen Bewusstseins. Eine solche Arbeit erfordert nicht nur Kreativität, sondern auch ein Verständnis für die gesamte Mechanik des Prozesses.

Wissen Sie, warum Dutzende Texter völlig mittelmäßige Texte für Radiowerbung erstellen? Ja, weil sie die Grundprinzipien einfach nicht verstehen und naiv glauben, dass sie nur einen schönen Text mit einem bestimmten Timing brauchen. Leider funktioniert es nicht.

Sie müssen verstehen, dass ein Drehbuch, das auf dem Papier mehr oder weniger gut aussieht, in der Sendung einfach untergeht. Es wird nichts sein: ohne Schwung, ohne Sinn, ohne Funken. Dummy.

Damit Sie verstehen, wovon wir sprechen, haben wir ein kleines Beispiel mit Erläuterungen vorbereitet.

Träumen Sie schon lange davon, die Fenster Ihrer Datscha auszutauschen? Im Augenblick! Seit 17 Jahren erfreut die Fensterfabrik „Okna Trakt“ ihre Kunden mit den niedrigsten Preisen der Stadt! Aktion bis zum Ende des Sommers: Fenster zur Datscha nur 3500 Rubel! Beeil dich! Schließlich ist „Windows Trakt“ die beste Qualität direkt vom Hersteller und die niedrigsten Preise in St. Petersburg. Rufen Sie an...

Was ist das Hauptproblem dieses „Meisterwerks“? Genau, es ist leer. Reines Informationsvideo ohne Hinweise. Und all diese Klischees wie „es ist Zeit“, „die niedrigsten Preise“ (zweimal), „beeilen“ werden vom Hörer überhaupt nicht wahrgenommen, da sie längst jede emotionale Konnotation verloren haben. Ein Geistervideo, nach dem nichts mehr im Kopf ist.

Trakt-Fenster sind ausgezeichnet, Tatsache! Warum ist das so? 3500 Fenster für die Datscha – einfach pures Glück! Wir helfen Ihnen auch dabei, Lösungen für Ihr Zuhause zu finden. Nun, wie sieht es mit der Qualität der Arbeit aus? Keine Sorge: Sie halten viele Jahre lang, bis Sie keine Lust mehr darauf haben. Trakt-Fenster sind die besten. Tatsache.

Zweites Beispiel eines Radiovideoskripts:

Trakt-Fenster können das: 3500 Fenster für eine Datscha, zu diesem Preis – viel Glück! Die Qualität ist wunderbar, es gibt unzählige Modelle. Wo sonst gibt es so ein Angebot? Wir arbeiten seit 17 Jahren – keine Beschwerden, keine Beschwerden. Trakt-Fenster sind die besten. Tatsache!

Diese Skripttexte sind nicht nur von der Wahrnehmung her vorteilhafter (die Reime sind einfach und leicht zu merken), sie haben auch ein wichtiges Merkmal: die Wiederholung der Phrase „ Trakt-Fenster sind die besten. Tatsache".

Warum ist das notwendig? Tatsache ist, dass der Zuhörer sich normalerweise an die letzten Sätze erinnert. In unserem Fall ist das die Aussage: „Trakt Windows sind die Besten.“ Tatsache".

Und selbst wenn der Hörer heute nichts bei uns gekauft hat, ist der Samen dennoch gesät: Wenn er das nächste Mal auf die Erwähnung von „Window Tract“ stößt, wird ihm sein hilfreiches Unterbewusstsein sagen, dass ... Es ist richtig, dass sie die BESTEN sind. TATSACHE. Wir haben also eine sehr klare Reaktion auf eine bestimmte Marke geschaffen.

Wenn Sie den Zuhörer mit Ihrer Werbung von Zeit zu Zeit daran erinnern, können Sie zumindest eine Markentreue aufbauen. Höchstens wird jemand seiner eigenen Reaktion auf die Marke Glauben schenken und unsere Fenster kaufen. Hurra, hurra, Champagner an alle!

Grundlagen der Texterstellung für Radiowerbung

Erinnern Sie sich, als wir sagten, dass das Schreiben von Skripten für Werbe-Audiovideos nur mit einem klaren Verständnis der gesamten Mechanismen des Prozesses möglich ist? Das ist tatsächlich so. Wenn Sie über ein endloses Budget verfügen, können die Zuhörer natürlich gezwungen sein, sich an komplexe und unangenehme Unsinnigkeiten zu erinnern, aber das geschieht eher aus Verzweiflung.

Gute Texte sollten einprägsam sein, sodass die Informationen bereits nach wenigen Hörvorgängen fest im Subkortex verankert sind. Wie erreicht man das? Lernen Sie zunächst, die Prinzipien der Texterstellung für Radiowerbung zu befolgen.

Keine komplizierten Wörter oder Vergleiche. Der beste Radiospot ist der, über den man nicht nachdenken muss. Darüber hinaus lohnt es sich, nicht Ihr Niveau zu berücksichtigen (vielleicht haben Sie Nietzsche im Original gelesen), sondern den gewöhnlichsten Menschen auf der Straße, der im Allgemeinen zu faul zum Nachdenken ist. Klare, kleine Sätze. Bekannte Wörter. Spezifische Fakten und Zahlen. Starke Verben.

Reimvideos sind am besten geeignet, da man sich Reime (insbesondere einfache Reime) leichter merken kann.

Korrekt ausgewählte Zeitrahmen. Die Ausnahme bilden Jingles, kurze Radiowerbespots, die meist aus einer bedeutungsvollen Phrase mit musikalischer Untermalung bestehen. Für andere Texte für Videos (Information, Spiel, Bild) – von 10 bis 40 Sekunden.

Optimal 20-35 Sekunden: Während dieser Zeit wird der Werbe-Audioclip nicht langweilig, kann dem Radiohörer aber alle notwendigen Informationen vermitteln. Sie können die ungefähre Dauer des zukünftigen Videos über den Chronometer-Dienst anzeigen. Die normale Sprechgeschwindigkeit für das Radioformat beträgt 1,5 bis 2 Wörter pro Sekunde.

Keine Briefmarken. Wie bereits erwähnt, werden klischeehafte Phrasen vom Hörer in keiner Weise wahrgenommen. Dem Kunden eines Radiowerbespots scheint es, als würde er dem Hörer mit möglichst vielen gesichtslosen Phrasen wie „flexibles Rabattsystem“, „ideale Konditionen“, „höchster Service“ mit Sicherheit den ganzen Charme vermitteln seines Angebots. Er wird sich nicht melden. Verifiziert. Ein Mensch hat solche Sätze schon eine Milliarde Mal gehört, er hat gelernt, sie überhaupt nicht zu bemerken.

Originalpräsentation. Die Ungewöhnlichkeit des Textes des Werbevideos ist einer Ihrer Haupttrumpfkarten. Es war einmal ein Text, oder besser gesagt, sogar eine Phrase, die weithin gehört wurde und die wir noch heute als den Standard der Radiowerbung betrachten. Diese wundervolle Perle klang so: „Wenn Sie eine Ampel sehen, denken Sie an den Termofor-Ofen.“

Auch wenn der Satz dumm ist, funktioniert er großartig. Und es spielt keine Rolle, dass es keinen Sinn hat, wichtig ist, dass die Einprägsamkeit der Marke einfach über den Erwartungen liegt.

Der Erfolg der Radiowerbung liegt in einer ungewöhnlichen und einprägsamen Präsentation. So oft endet die Frage, wie man ein gutes Drehbuch für Radiowerbung erstellt, in der üblichen Absurdität. Nüchterne Logik und ein ausgewogenes Vorgehen sind nicht immer die einzig möglichen Wege.

Hook-Phrasen. Es ist wichtig, dass der Text des Radiowerbeskripts eine Wiederholung der Hauptidee, des Markennamens oder der Dienstleistung enthält. Wenn der Text klein ist, reichen ein paar Schlagworte, aber wenn das Video lang ist (von 35 bis 40 Sekunden), sollten es mindestens drei Erwähnungen sein.

Dies ist unsere Hauptwaffe, alle anderen Wörter, Musik und anderen Attribute sind nur ein Gefolge, das wahre Aristokraten begleiten und verherrlichen soll – Schlagworte.

Hier beenden wir unsere Geschichte darüber, wie ein guter Radiowerbespot aussehen sollte. Wir hoffen, dass diese einfachen Tipps Ihnen zumindest ein wenig dabei helfen, die Prinzipien der Erstellung von Radiowerbespots zu verstehen und die Schwierigkeiten zu erkennen, auf die Sie dabei stoßen können.

P.S. Und jetzt gibt es eine separate und wieder vorgefertigte Option bereits in der Aufnahme!

Schön für dich!

Im Kontext aktueller Trends richtet sich die gesamte Aufmerksamkeit sowohl der Promotion-Spezialisten als auch der Geschäftsleute selbst auf die Werbung im Internet. Nur wenige erinnern sich daran, dass es ein Radio gibt, das für Werbung genutzt wird. Aber ist es noch so relevant wie im 19. Jahrhundert – zum Zeitpunkt seiner Erfindung? Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie etwas tiefer in die Nischenforschung eintauchen.

Merkmale der Radiowerbung

Unter Radiowerbung versteht man alle Arten von Werbung, die in Radiosendern ausgestrahlt wird. Es gehört zu den Arten der Audiowerbung, was sein Hauptmerkmal ist. Verbraucher nehmen Radiowerbung ausschließlich über den Gehörgang wahr.

Es wird angenommen, dass die meisten Menschen über die am weitesten entwickelte visuelle Wahrnehmung verfügen und der Anteil der auditiven Wahrnehmung vernachlässigbar ist. Das sagen die Statistiken:

Visuelles – 80–85 %.
Auditiv – 10–12 %.
Kinästhetik – 3–5 %.
Ziffern – 1–2 %.

Natürlich geben statistische Daten eine ungefähre Vorstellung vom Anteil einer bestimmten Art der Persönlichkeitswahrnehmung. Schließlich ist es unmöglich, jeden Menschen auf dem Planeten zu interviewen. Aber selbst bei einem Fehler von ±20 % gibt es bei Verbrauchern unvergleichlich mehr Visuals.

Das Radio wird am häufigsten für die Hintergrundbeschallung im Auto, auf der Datscha oder bei der Arbeit eingeschaltet. Und das ist sowohl die Komplexität als auch die Besonderheit der Radiowerbung – sie muss von den ersten Sekunden an die Aufmerksamkeit eines Menschen erregen. Andernfalls wird sich die Übertragung aufgrund der Flüchtigkeit des Kontakts nicht positiv auswirken.

Werbefunktionen

Marketing. Wenn Werbung eine Marketingfunktion erfüllt, besteht ihre Aufgabe darin, die Kaufentscheidung des Käufers zu beeinflussen, ihn zum Kauf anzuregen und ihn davon zu überzeugen, mehr zu kaufen. Mit anderen Worten: Sie muss verkaufen.
Gesprächig. Die kommunikative Funktion drückt sich in der Fähigkeit des Verkäufers aus, durch Werbung mit dem Verbraucher zu kommunizieren. Mit seiner Hilfe können Sie etwas über das Produkt erzählen: seine Vorteile, Einzigartigkeit und Originalität.
Kognitiv. Mit Hilfe von Werbung erfährt man etwas über neue Produkte auf dem Markt, den Preis von Waren, deren Eigenschaften und in manchen Fällen sogar über wichtige politische Ereignisse. Dieses Wissen sammelt sich ständig an und ermöglicht es Ihnen, beim Kauf fundierte Entscheidungen zu treffen.
Wirtschaftlich. Werbung stimuliert das Umsatzwachstum. Dieses Wachstum wirkt sich direkt auf die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit des Unternehmens aus.
Sozial und kulturell. Bei der Erfüllung einer soziokulturellen Funktion fungiert Werbung als Mechanismus zur Schaffung des richtigen Lebensstils – einer glücklichen Familie am Tisch, einer unbeschwerten Gesellschaft von Freunden, einem gelassenen verliebten Paar.

Arten der Radiowerbung

Es scheint, über welche Arten von Werbung können wir sprechen, wenn nur Sprache, Lärm und Musik zur Verfügung stehen, um sie zu erzeugen? Tatsächlich ergibt sich die Klassifizierung von selbst, wenn Sie einen beliebigen beliebten Radiosender einschalten und dessen Tagessendung hören. Damit Sie aber keine Zeit verlieren, listen wir hier alle Arten von Werbung im Radio auf.

Radiospots (Spots);
Sponsoring von Radioprogrammen;
Interviews mit Markenvertretern;
Erwähnungen in Radiosendungen;
Wettbewerbe;
Beratung und Fachberatung zu einem bestimmten Produkt.

Der zugänglichste Weg, Ihr Unternehmen im Radio zu bewerben, waren und sind kurze Videos. Sie sind günstiger als TV-Werbung und zu ihrer Erstellung gehört lediglich das Verfassen geeigneter Texte. Doch in Wirklichkeit ist nicht alles so einfach, wie es auf den ersten Blick scheint.

Arten von Radiospots:

einfache Informationsspots – Vorlesen von Werbetexten durch einen Ansager (mit oder ohne Musik) in den Pausen zwischen den Sendungen;
Spielvideos – eine Zeichnung einer imaginären Szene, in der ein Dialog zwischen mehreren Charakteren geführt wird;
Imagevideos – eine kurze Präsentation des Unternehmens über seine Ziele, Ziele und Vorteile zur Stärkung der Marke auf dem Markt (Branding);
Musiklogos – der gesungene Name des Unternehmens, sein Slogan oder seine Botschaft an die Zielgruppe;
Jingles – kurze, aber eingängige und eingängige Werbelieder;
Firmenhymnen – einige Unternehmen haben ihren eigenen Signature-Song, den sie gerne dem Radiosender zur Verfügung stellen.

Dauer der Werbespots

Verschiedene Radiosender verwenden unterschiedliche Mechanismen zur Berechnung des Sendezeitverkaufs. Es lässt sich ermitteln:

in Minuten;
in Sekunden;
in strikter Dauer der Spielzeit.

Dem Werbetreibenden können maximal 60 Sekunden oder 1 Minute Sendezeit zur Verfügung gestellt werden, die er ganz oder teilweise nutzt. Wenn das Video jedoch an eine strikte Audiodauer gebunden ist, muss es genau so lange dauern, wie im Vertrag festgelegt – nicht mehr und nicht weniger.

Basierend auf durchschnittlichen Indikatoren beträgt die Dauer der Radiowerbung in Russland und den GUS-Staaten 20–40 Sekunden. Im Gegensatz dazu können wir Daten aus Europa und den USA zitieren. Dort werden pro Werbetreibender ca. 60–120 Sekunden Sendezeit verkauft.

Möglichkeiten und Grenzen der Radiowerbung

Betrachtet man die Möglichkeiten der Radiowerbung, wirken sie auf den ersten Blick beeindruckend. Große Reichweite, niedrige Kosten und Effizienz der Vermittlung sind starke Argumente dafür. Sie können innerhalb eines Tages eine Werbung im Radio schalten. Wenn Sie eine bevorstehende Veranstaltung ankündigen müssen, können Sie die Informationen darüber sofort im Radio übertragen.

Die größte Einschränkung der Radiowerbung ist das Fehlen ausdrucksstarker Mittel zur Übermittlung von Informationen an den Verbraucher. Aufgrund fehlender Bilder ist es schwierig, das visuelle Bild des Produkts zu vermitteln. Zudem ist es aufgrund der Hintergrundwahrnehmung von Radiogeräuschen schwierig, die Aufmerksamkeit des Zuhörers zu erregen und ihn zum Anhören des Radiovideos zu zwingen.

Vor- und Nachteile von Radiowerbung

Das ganze Wesen der Radiowerbung wurde bereits allgemein beschrieben. Es bleibt nur noch, alle Merkmale zu systematisieren und klarer darzustellen und die Vor- und Nachteile der Radiowerbung hervorzuheben. Schließlich kommt es darauf an, wem es passt und wem nicht.

Vorteile:

große Zielgruppenreichweite;
unauffällige Übertragung von Informationen im Hintergrund;
niedrige Kosten im Vergleich zu Fernsehwerbung;
die Kaufmotivation des Verbrauchers in dem Moment, in dem er am wahrscheinlichsten einen Kauf tätigt (im Auto, das sich der Verkaufsstelle nähert);
präzise Wirkung auf die Zielgruppe;
Effizienz und Verfügbarkeit von Unterkünften;
Langzeitwirkung (vom Gehör wahrgenommene Informationen bleiben 45-mal länger im Gedächtnis);
hohe Bindung der Verbraucher an Radiowerbung.

Mängel:

die Schwierigkeit, das visuelle Bild des Produkts zu vermitteln;
Vergänglichkeit und Vergänglichkeit des Kontakts;
Beim Spielen im Hintergrund besteht ein hohes Risiko, dass unter anderem Informationen verloren gehen.

Wer eignet sich für Radiowerbung?

Bei der Auswahl von Werbeplattformen ist es unmöglich, alles abzudecken – das Budget ist nicht riesig. Wählen Sie aus der ganzen Vielfalt genau diejenigen aus, bei denen es am profitabelsten ist, für Ihr Produkt zu werben. Basierend auf den Besonderheiten des Unternehmens und den Merkmalen seiner Zielgruppe.

mobile Kommunikationsdienste, Internet;
Verkauf von Konsumgütern (Möbelgeschäft, Verkaufsstellen für Sanitärarmaturen, Haushaltsgeräte usw.);
Fitnesszentren, Sportabteilungen;
Orte der Freizeit und Erholung (Karaoke-Bars, Saunen, Nachtclubs);
Autoreparatur und -wartung, Verkauf von Autoteilen, Autokredite;
medizinischer Dienst;
Entwicklungszentren für Kinder, Unterhaltungsbereiche;
Dienstleistungen mit Massennachfrage (Banken, Versicherungen, Immobilien);
Ankündigung von Veranstaltungen, Filmvorführungen, Konzerten etc.

Andere Faktoren können die Wirksamkeit von Radiowerbung beeinflussen. Wenn Sie beispielsweise in einer Morgenshow für einen Nachtclub werben, ist es unwahrscheinlich, dass sich jemand daran erinnert, wenn er einen Ort zum Abhängen auswählt. Wenn ein Unternehmen in einen der Bereiche passt, die Schaltung von Werbung im Radio jedoch keinen Erfolg bringt, sollten Sie die Regeln für die Platzierung prüfen.

5 „goldene“ Regeln für die Platzierung von Radiowerbung

Damit Radiowerbung bei der Zielgruppe ankommt, reicht es nicht aus, sie einfach auf einem Radiosender auszustrahlen. Sonst wäre alles zu einfach. Es gibt Regeln, die häufige Fehler beim Platzieren verhindern können. Um ein positives Ergebnis zu erzielen, befolgen Sie diese strikt.

Buchungsregeln:

Auswahl eines Radiosenders.

Um Ihre Zielgruppe zu erreichen, wählen Sie einen thematischen Radiosender. Jedes Produkt oder jede Dienstleistung hat seine eigene typische Käuferpersönlichkeit. Werbung sollte nicht auf den Sendern geschaltet werden, wo sie günstiger ist. Und dort, wo die Wahrscheinlichkeit am höchsten ist, einen Verbraucher zu treffen. Zum Beispiel besteht das Publikum des Tanzmusik-Radiosenders „RECORD: CLUB“ aus Jungen und Mädchen im Alter von 18–25 Jahren, bei „Retro FM“ aus Männern und Frauen im Alter von 35–50 Jahren, bei „Road Radio“ und „Avtoradio“ – Alle Fahrer (meist Männer).

Radiotext.

Vermitteln Sie dem Zuhörer Informationen einfach und prägnant. Idealerweise sollte die Botschaft einprägsam sein. So bleibt ein guter Reim oder eine musikalische Werbung nach 3-4 Mal Hören im Gedächtnis. Darüber hinaus kann es so eingängig sein, dass man es unwillkürlich lange summt.

Platzierungszeit.

Die höchsten Werbekosten fallen abends und an Wochenenden/Feiertagen an. Dies ist auf die Zunahme der Höreraktivität zurückzuführen, die genau zu diesem Zeitpunkt auftritt. Um sich bei der Platzierung Ihrer Werbung nicht zu verrechnen, können Sie eine ganztägige Sendung mit einer Pause von 1 Stunde bestellen. Und studieren Sie nach der Testphase das Verhalten der Zielgruppe.

Rückkontakt.

Bei der Werbung für engmaschige Produkte, die in den Regalen der Geschäfte schwer zu finden sind, besteht das Hauptziel der Radiowerbung darin, Kontakt mit der Zielgruppe zu gewinnen. Wenn der Zuhörer Auto fährt oder mit etwas beschäftigt ist, hat er aufgrund der Flüchtigkeit des Kontakts keine Zeit, Stift und Papier zu besorgen, um die Telefonnummer aufzuschreiben. Es sollte kurz sein und sich wiederholende Zahlen enthalten.

Wenn das Unternehmen keine hat, müssen Sie Geld für sogenannte „Gold“- oder „Silber“-Nummern ausgeben. Sie können auch die Adresse der offiziellen Website des Unternehmens verwenden, wenn Sie sich diese leicht merken können.

Dauer der Werbekampagne.

Durch kurze Testperioden wird die Wirksamkeit des Radiospots überprüft. Wenn also die Werbung in einem Monat keine positiven Ergebnisse gebracht hat, sollten Sie das Format des Radiowerbespots, seinen Text und die Sendezeit überdenken.

Wenn Sie diese Regeln befolgen, ist die Rendite der Radiowerbung maximal. Aber Sie müssen verstehen, dass Sie mit der bloßen Werbung für ein Produkt keine schwindelerregenden Ergebnisse erzielen können. Der Effekt vervielfacht sich nur, wenn Sie Radiowerbung mit anderen Werbeformen kombinieren, beispielsweise im Fernsehen oder in der Presse.

Wie macht man Werbung im Radio?

über eine Werbeagentur;
direkt über die Marketingabteilung des Radiosenders.

Über eine Werbeagentur können Sie ein Video bei mehreren Radiosendern gleichzeitig auf Sendung bringen. Darüber hinaus können Sie dort auch den Text der Nachricht bestellen, in dem die für den Kunden interessanten Konditionen und Besonderheiten besprochen werden. Als Vermittler erhält die Agentur eine Provision für ihre Leistungen, es ist günstiger, Werbung direkt zu beauftragen.

Gehen Sie auf der Website des Radiosenders, der Sie interessiert, in die Rubrik „Radiowerbung“. Ist dies nicht der Fall, werden über den Link „Kontakte“ die Telefonnummern der Marketingabteilung geöffnet. Durch Kontaktaufnahme mit dem Manager werden die Platzierungsbedingungen besprochen (Dauer des Videos, Sendezeit, Kosten der Dienstleistungen), ein Vertrag geschlossen und das Geld auf das Konto des Radiosenders überwiesen. Nach der Übermittlung des Textes nehmen die Sprecher einen Audioclip auf und senden ihn etwa zwei Tage später auf Sendung.

Grundsätze zum Schreiben von Texten für Radiowerbung (+ Beispiele)

Um den Text eines Radiowerbespots selbst zu verfassen, reichen Samples allein nicht aus. Studieren Sie zunächst die Prinzipien der Erstellung von Radiowerbetexten und sehen Sie sich vorgefertigte Skripte an. Tatsächlich stellt sich in der Praxis heraus, dass eine Botschaft, die in der Presse oder im Internet gut ankommt, im Radio völlig wirkungslos ist. Der Grund liegt in der unterschiedlichen Wahrnehmung von Informationen. Im Radio geht es vor allem darum, Werbung von der Masse gut gelesener Texte abzugrenzen.

Grundprinzipien:

Einfachheit und Leichtigkeit des Ausdrucks.

Die Menschen müssen nicht nur genau hinhören, was in der Luft passiert, sondern manche Menschen regen sie auch mit ihren Werbetexten zum Nachdenken an. Das wird nicht funktionieren. Sobald komplexe Wörter, Vergleiche, Allegorien und lange Sätze gesprochen werden, schaltet sich die auditive Wahrnehmung sofort ab. Informationen sollten prägnant, klar und so einfach wie möglich dargestellt werden.

Videodauer.

Die optimale Länge eines Radiospots beträgt 20–35 Sekunden. In dieser Zeit kommt bei ihm keine Langeweile auf und er kann problemlos alle notwendigen Informationen erfassen.

Keine Briefmarken.

Briefmarken müssen überall entfernt werden: in Radiowerbespots, in Kontextwerbung und in Anzeigen in der Printpresse. Während es Werbung gibt, hat der Verbraucher diese bedeutungslosen Phrasen bereits millionenfach gehört, sodass das Bewusstsein gelernt hat, sie zu blockieren und die Wahrnehmung nutzloser Informationen auszuschalten.

Kreativität der Präsentation.

Aufgrund der begrenzten Zeit ist es nicht möglich, alle Vorzüge des beworbenen Produkts zu beschreiben. Es ist besser, von der anderen Seite herzukommen. Überlegen Sie, wie Sie Ihrer Zielgruppe Informationen präsentieren. Sie können Perlen, Gedichte, unlogische, aber lustige Metaphern und Phraseologieeinheiten verwenden, an denen die russische Sprache reich ist.

Hook-Phrasen.

Eine Hook-Phrase ist normalerweise ein leicht zu merkender Reimsatz. Es muss den Namen des Produkts, der Marke und des Unternehmens enthalten. Für ein kurzes Video reichen 1–2 Sätze für den gesamten Text. Ab der 35. Sekunde steigt ihre Zahl jedoch auf 3 oder mehr.

Radiospot für einen Schreibwarenladen

„Genossen! Briefpapier für alle! Das Schreibwarengeschäft bietet eine große Auswahl an Schreibwaren und hochwertigen Drucksachen zu günstigen Preisen. Wir laden Organisationen und Unternehmen zur Zusammenarbeit ein. Schreibwarenladen. Unsere Adresse ****".

Spielvideo des Installationszentrums.

„- Mann, ich habe da etwas „Knock-Knock“.

- Lasst uns zuhören.

„Und ich möchte auch, dass es „Boom-Boom“ klingt.

- Lass es uns reinstecken.

- Und mach es wie die Muschi, „fa-fa.“

- Wir installieren es.

Installationszentrum „Geschwindigkeit des Schalls“. In 10 Jahren Arbeit haben wir gelernt, unsere Kunden in jeder Sprache zu verstehen.“

„Es gibt Männer, die sehen aus wie eine langweilige Aktentasche aus Leder. Es gibt Männer, die wie eine gefälschte Rolex aussehen. Und es gibt Männer, die nicht wie die Masse sind – sie haben Geschmack, ich habe meine eigene Meinung, die Wert auf Freiheit, Individualität und Kleidung legen.“

Kosten für die Platzierung

Die endgültigen Kosten für Radiowerbung umfassen die Kosten für deren Vorbereitung und Platzierung. Die Budgets für Werbekampagnen können unterschiedlich sein, je nachdem, welche Strategie das Unternehmen gewählt hat und welche Ziele es sich setzt. Die Kosten für die Produktion von Radiowerbespots umfassen:

Schreiben eines Textes oder Drehbuchs für ein Informations-/Spielvideo – von 500 bis 3000 Rubel;
Schreiben von Texten für Imagewerbung – von 5.000 bis 10.000 Rubel;
Aufnahme von „Minus“, Hintergrundgeräuschen, Melodien – von 1000 bis 10.000 Rubel;
Audioaufnahmeinstallation – von 1000 bis 2500 Rubel;
Aufnahme eines Audioclips im Studio eines Radiosenders (Sprecherdienste) – ab 3.000 Rubel.

„Stars“ des Showbusiness können auch einen Audioclip aufnehmen, allerdings ist ihre Preisliste viel höher als die von Radiosprechern. Darüber hinaus müssen Sie zusätzlich für die Miete der Studioausrüstung aufkommen.

Leider sind die Kosten für die Unterkunft um ein Vielfaches höher. Darüber hinaus hängt die Berechnung des genauen Budgets von mehreren Faktoren ab. Zum Beispiel:

Sendezeit (Stunden, Wochentage);
Dauer des Werbespots;
Jahreszeit;
Sendeort (Region, Stadt);
Preispolitik von Radiosendern.

Hier sind die Preise für die Veröffentlichung eines 30-Sekunden-Videos bei zwei bekannten Radiosendern:

Sendezeit	Humor FM	Autoradio
06:00–07:00	23 000	77 000
07:00–08:00	45 000	120 000
08:00–12:00	70 000	165 000
12:00–16:00	53 000	120 000
16:00–20:00	65 000	160 000
20:00–22:00	39 000	85 000
22:00–00:00	22 000	72 000
00:00–06:00	14 000	30 000

Die Preise sind beeindruckend, aber nicht in Moskau. Im Gegensatz dazu betragen die Kosten für die Platzierung laut Preisliste auf dem Höhepunkt der Höreraktivität bei Radio Vanya in Brjansk 1.350 Rubel.

Die endgültigen Kosten werden unter Berücksichtigung spezieller Koeffizienten je nach Dauer des Audioclips berechnet. Sie sind normalerweise für alle Radiosender gleich:

Bis zu 10 Sekunden – 0,4.
Bis zu 11–15 Sekunden – 0,6.
16–20 Sekunden – 0,8.
21–30 Sekunden – 1.
31–45 Sekunden – 1,6.
46–60 Sekunden – 2,2.

Für Großkunden bieten einige Radiosender ein Rabattsystem von bis zu 25 % an. Darüber hinaus organisieren die Marketingabteilungen systematisch verschiedene saisonale Werbeaktionen und Sendezeitverkäufe. Das Werbebudget kann am Ende deutlich geringer ausfallen als erwartet.

Wirksamkeit von Radiowerbung

Die Studiendauer beträgt mindestens sechs Monate und höchstens zwei Jahre.
In diesem Zeitraum sollten keine wesentlichen Änderungen in der Arbeit des Unternehmens eintreten (weder Sortimentserweiterung, noch Änderung der Adresse der Verkaufsstelle, noch Änderung und Verbesserung der Produktion etc.).
Die Daten für die Studie werden täglich überwacht.
Das Analysemodell sollte Veränderungen an Wochenenden und Feiertagen sowie die Vereinbarkeit der Jahreszeit mit der Saisonalität des Produktverbrauchs berücksichtigen.
Für die Genauigkeit der Untersuchung ist es notwendig, Kunden, die über Radiowerbung gekommen sind, von anderen Quellen des Verbraucherstroms (Bannerwerbung, Werbung im Fernsehen, in der Presse) zu unterscheiden.

Zur Analyse kommen spezielle Programme zum Einsatz, die alle Schlüsselindikatoren berücksichtigen, deren Dynamik messen und die gewonnenen Daten in einem einzigen Modell zusammenfassen können. Die Ergebnisse werden grafisch in Form von Grafiken, Diagrammen, Diagrammen dargestellt.

Kein Fachmann kann die Wirksamkeit von Radiowerbung auch nur annähernd berechnen. Denn selbst ein Radiosender mit hohen Einschaltquoten kann keine hohen Conversions garantieren. Eine Effizienzbeurteilung kann nur erfolgen, wenn Informationen über viele Faktoren vorliegen. Das Verhalten der Zielgruppe lässt sich daher nur mit geringer Wahrscheinlichkeit vorhersagen.

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