Die Marktwirtschaft entwickelt sich rasant, was zu Intensität und erhöhtem Wettbewerb in verschiedenen Geschäftsbereichen führt. Um ihre Nische und ihren Marktanteil zu behaupten, müssen Handelsunternehmen und Privatunternehmer immer mehr Anstrengungen unternehmen, neue Ressourcen finden und effektive Arbeitsweisen finden. Dies wird von Jahr zu Jahr schwieriger.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, Dienstleistungen und Waren auf dem Markt zu bewerben, ist natürlich Werbung. Es gibt ziemlich viele Arten davon. Erwägen Sie die folgende Option: Imagewerbung.

Was ist das? Wie kann es bei der Geschäftsentwicklung helfen?

Dabei ist es auch wichtig, nicht nur auf die Entwicklung der Werbekampagne selbst durch Vermarkter zu achten, sondern auch auf die effektive Arbeit von Verkäufern, Sekretären und allen, die direkt mit Verbrauchern interagieren. Es ist notwendig, dass diese Mitarbeiter von Zeit zu Zeit Kunden nach ihrer Einstellung zur Marke befragen und Umfragen durchführen, sowohl mündliche als auch schriftliche Fragebögen.

Durch die Analyse der von ihnen erhaltenen Daten passen Marketingspezialisten Maßnahmen an, um ein positives Image zu fördern. Manchmal greifen sie sogar auf eine Option wie das Rebranding zurück – die Änderung des Logos oder der gesamten Corporate Identity.

Die Geschichte der gestreiften Biene

Im Jahr 2005 beschloss Beeline (Unternehmen VimpelCom), seine Corporate Identity zu ändern. Warum ist das passiert?

Der Slogan „Bei uns ist es bequem“ war zu diesem Zeitpunkt nicht mehr relevant, da er für jedes Mobilfunkunternehmen allgemein verbindlich und nicht mehr etwas Individuelles war. Die Hauptkonkurrenten von Beeline – MTS und Megafon – unterschieden sich hinsichtlich der Liste der Dienste, technischen Merkmale und Telefonmodelle kaum voneinander. Das Interesse am Produkt selbst – dem Mobiltelefon – ist deutlich gestiegen. Immer mehr Bürger begannen, es zu kaufen.

Die Zeit erforderte unterschiedliche Ansätze für Verkauf und Werbung. Es galt, sich auf die Emotionen der Verbraucher zu verlassen, um Herzen zu kämpfen und daher mit einem neuen Image zu arbeiten. Genau hier könnte Imagewerbung helfen. Als Beispiel werden in diesem Artikel Fotos des tatsächlichen Logos zum Vergleich bereitgestellt.

Zunächst wurde die blaue Farbe (als häufigste Farbe bei den meisten russischen Marken) aus der Corporate Identity entfernt. Darüber hinaus spielten die Meinungen von Psychologen zur Kälte solcher Farbtöne eine Rolle. Und Beeline wollte sich auf Helligkeit, Modernität und Aktivität konzentrieren und junge Nutzer für den Dienst gewinnen.

Auch das Maskottchen des Unternehmens, die Biene, wurde aufgegeben, so dass nur noch die symbolischen schwarzen und orangefarbenen Streifen übrig blieben. Es stellte sich heraus, dass es bei einigen Verbrauchern negative Emotionen hervorrief, was bedeutete, dass es nicht zum Umsatz beitrug. Und in der Natur gibt es viele Objekte in dieser oder einer ähnlichen Farbgebung, also hat man sich darauf verlassen.

Die Marke sollte freundlich, kundenorientiert und beliebt sein, dann ist die Bereitschaft größer, die Dienstleistungen des Unternehmens immer wieder in Anspruch zu nehmen.

Das modifizierte Beeline-Logo – ein weißer Hintergrund und ein rundes schwarz-gelbes Schild darauf, mit einer Aufschrift darunter – hat seinen Zweck erfüllt. Der Neustart führte zu einer Umsatzsteigerung und einer stärkeren Bindung der Abonnenten an die Marke und die Produkte. Rebranding und Imagewerbung trugen dazu bei, den Hauptkonkurrenten MTS Beeline zu verdrängen (wie Daten von Beratungsagenturen und laufende Umfragen belegen).

Beispiele für andere erfolgreiche Rebrandings: Toyota Automobilunternehmen, Sberbank of Russia, Russian Railways OJSC, Burger King und andere.

Imagewerbung und ihre Bestandteile

Wie bereits klar ist, soll es Vertrauen schaffen. Und dabei handelt es sich nicht nur um eine einzelne Veranstaltung, sondern um eine ganze Reihe von Maßnahmen.

Entwicklung von Logos und Corporate Identity;

Verschiedene externe Medien (deren einzelne Elemente werden in den Unternehmensstil einbezogen);

Fernsehwerbungen;

Veröffentlichungen von Zeitungen und Zeitschriften;

Wohltätigkeitsaktivitäten;

Sponsoring verschiedener Veranstaltungen, Konzerte.

Warum braucht man eine Corporate Identity, oder wird man von seiner Kleidung begrüßt...

Jedes Unternehmen, sein Produkt oder seine Dienstleistung braucht nicht nur einen hochwertigen Namen, sondern auch seine grafische und künstlerische Gestaltung, also ein farbenfrohes Bild. Tatsächlich beginnt Imagewerbung mit der Erstellung eines Logos. Und das führt bereits zur Existenz, Entwicklung und Anerkennung von etwas in Wirtschaft und Handel. Ein Logo ist das Gesicht eines Unternehmens.

Manchmal entsteht neben dem Schreiben und Zeichnen auch eine Figur. Es ist nicht im Logo enthalten, wird aber aktiv in allen Druck-, Outdoor- und anderen Materialien verwendet. Zum Beispiel das Mädchen Alenka in der gleichnamigen Schokolade und handgezeichneten Videos mit ihrer Teilnahme, Ivan Taranov – ein Brauer (Firma PIT), das Energizer-Kaninchen und so weiter.

Bei der Entwicklung eines Logos ist jedes scheinbar kleine Detail wichtig. Buchstabenstil, Neigung, Farbe, Schriftgröße.

Die Hauptfunktion eines Logos ist die Identifikation auf dem Markt.

Träger der Corporate Identity sind: Visitenkarte, Briefkopf, Mappe, Umschlag, Preislisten, Broschüren, Postkarten, Schilder, Plaketten, Aufsteller, Kalender, Firmenkleidung oder deren einzelne Elemente (Tücher, Schals, Krawatten, Schürzen), Website, Seiten in sozialen Netzwerken. Die Liste geht weiter. Es hängt alles von der Tätigkeitsrichtung, der Größe des Unternehmens, seinen internen Richtlinien und anderen Faktoren ab.

Die fertige Corporate Identity wird in einem Markenbuch festgehalten und allen Mitarbeitern zur Kenntnis gebracht. Da alle Strukturen des Unternehmens verpflichtet sind, damit zu arbeiten, macht es sonst keinen Sinn.

Ein Teil der Corporate Identity umfasst Markensouvenirs und Firmengeschenke. Aber gleichzeitig ist dies eine eigene Kultur des Gebens. Firmengeschenke unterstützen zudem das Image des Unternehmens und erhöhen die Loyalität von Partnern und Kunden. Und es ist einfach schön, ein mit Liebe gegebenes Geschenk zu bekommen, auch wenn es noch so klein ist. Dies können traditionelle Kalender, Neujahrstagebücher, Stifte mit Logo, Notizblöcke und Tassen sein. Sie können in einer Tasche in den Firmenfarben verpackt werden.

Spezielle Souvenirkataloge bieten eine große Anzahl solcher Produkte an, Sie können sie sogar nach einer bestimmten Branche auswählen. Zum Beispiel Souvenirs für Ärzte und Bauarbeiter. Schenken ist eine Kunst! Und das am besten von Profis, die Ihnen bei der Auswahl eines spektakulären Souvenirs für jeden Anlass helfen.

Externe und interne Markenmedien

Dabei handelt es sich um alle Arten von Straßenplakaten, Bannern, Tafeln, Pylonen, Werbetafeln, Ständern, Schildern und so weiter. Ihre Aufgabe besteht darin, sich an sich selbst zu erinnern oder neue Informationen einzuführen. Der große Vorteil einer solchen Werbung ist die Reichweite beim Publikum. Es wird am Unterbewusstsein des Verbrauchers gearbeitet, an seiner Aufmerksamkeit und Einprägsamkeit. Ein Mensch sieht vielleicht mehr als einmal am Tag ein bestimmtes helles Bild: auf dem Weg zur Arbeit, beim Spaziergang mit einem Kind, beim Entspannen im Park. Es bleibt ihm im Gedächtnis hängen, besonders wenn es richtig und nach allen Regeln gemacht wird. Wenn er in den Laden kommt und ein bereits bekanntes Produkt sieht, ist die Wahrscheinlichkeit, es zu kaufen, recht hoch.

Branding in Zeitschriften und Fernsehen

Der Reiz von Zeitschriften und Zeitungen besteht darin, dass man sich mit dem Material mehr als einmal vertraut machen und bei Bedarf immer wieder darauf zurückgreifen kann. Dies ermöglicht es Ihnen, die Informationen zu verstehen.

Ein Plus sind farbenfrohe Illustrationen zum Thema. Im Vergleich zur Außenwerbung kann diese Werbung um ein Vielfaches günstiger sein, ist aber in ihrer Wirksamkeit nicht minderwertig.

Fernsehwerbespots sind ebenso wie Zeitungs- und Zeitschriftenversionen aufgrund ihrer breiten Reichweite und Sichtbarkeit attraktiv. Es wirkt sich sofort auf das Sehen und Hören aus, was seine Wirksamkeit erhöht. Obwohl solche Werbung teuer ist und Zeit in der Erstellung benötigt. Zuerst müssen Sie ein Video erstellen, ein Drehbuch schreiben und es dann filmen. Anschließend werden der Sendezeitpunkt und die Sendehäufigkeit berücksichtigt. Das heißt, der Werbetreibende kann genau die Parameter auswählen, die es ihm ermöglichen, sein Publikum zu beeinflussen, die Menschen, die sich für sein Produkt interessieren.

Sponsoring und Wohltätigkeit

Die Einstellung gegenüber Menschen, einschließlich der Teilnahme an Wohltätigkeitsveranstaltungen und der Bereitstellung von Sponsoring für Bedürftige, hat großen Einfluss auf das Image des Unternehmens und seines Images. Dies ist eine für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit. Es kommt sowohl dem Schenkenden als auch dem Empfänger zugute. Das heißt, der Vorteil liegt auf der Hand.

Dabei kann es sich sowohl um gezielte Hilfen für eine bestimmte Person als auch um Sponsoringbeiträge für das Gesundheitswesen, die Medizin oder die Veröffentlichung von Büchern handeln. Gemeinsam mit den Kommunen Stadtfeiertage, Sportwettkämpfe, Konzerte, Ausstellungen veranstalten – all das dient auch dem Ruf von Geschäftsleuten. Sie selbst und das von ihnen vertretene Unternehmen werden anerkannt, positiv bewertet und es entsteht Vertrauen. Wenn jemand anderen hilft, kann er per Definition nicht schlecht sein. Spekulationen darüber gibt es leider immer wieder.

Internetraum

Imagewerbung ist längst nur noch dem Offline-Publikum entwachsen – online entwickelt sie sich aktiv weiter und erfreut sich dort immer größerer Beliebtheit. Die virtuelle Welt kann, genau wie die reale, Unternehmern dabei helfen, ein positives Image in den Augen der Verbraucher zu schaffen. Imagewerbung kam ins Netzwerk und es kam zu einer kreativen Revolution in der Werbung.

Im Internet schreiben sie Verkaufsartikel zu verschiedenen Themen, erstellen und veröffentlichen Videos und platzieren bunte Banner auf thematischen Websites. Viel versteckte Werbung. Zusätzlich zu benutzerdefinierten Artikeln schreiben Texter häufig Rezensionen in Foren und erstellen kontroverse Themen in sozialen Netzwerken, um Diskussionen anzuregen. Pop-up-Werbung und kreative Ideen sind weit verbreitet.

Banner beispielsweise lassen sich am besten animieren, damit sie schnell Aufmerksamkeit erregen und es zu mehr Übergängen von einer Drittanbieter-Site zu Ihrer eigenen kommt.

Die bevorzugte Option ist kontextbezogene Werbung, da die Zahlung nur für Übergänge gilt.

Aufgaben und Funktionen

Schaffung eines wohlhabenden, positiven Bildes in den Köpfen der Menschen;

Überzeugung vom Nutzen der Aktivitäten des Unternehmens oder Unternehmens für ein breites Spektrum von Verbrauchern, Partnern und Lieferanten;

Bildung einer bestimmten Vorstellung über das Produkt: über seine Qualität, seinen Nutzen und Nutzen für alle;

Präsentation des Unternehmens als verlässlicher Partner gegenüber potenziellen Investoren;

Popularisierung einer bestimmten berühmten Person – Schriftsteller, Künstler, Schauspieler, Sänger usw.

Es gibt Situationen, in denen eine bestimmte Medienpersönlichkeit einen Fehler macht. Eine gut durchgeführte Image-Werbekampagne wird dazu beitragen, die Situation zu korrigieren und das Image wiederzubeleben.

Was das Gesetz sagt

Der Staat überwacht die Werbung genau und reguliert sie. Alle möglichen Verstöße werden geregelt, dokumentiert und sind frei verfügbar. Inklusive Imagewerbung. Und das Werbegesetz informiert uns direkt über die Haftung – sowohl verwaltungstechnischer als auch strafrechtlicher Natur – für seinen Verstoß. Dies sind die Artikel 29-31 des Bundesgesetzes „Über Werbung“. Worüber reden wir da?

Werden Interessen Dritter verletzt, können diese vor Gericht Schutz und Schadensersatz verlangen.

Abschluss

Trotz einiger Unklarheiten gegenüber Image-Werbung und der Abneigung der Vermarkter und manchmal sogar der Kunden selbst ist sie zweifellos notwendig. Ihre Aufgabe ist es, die Seelen und Herzen der Verbraucher zu erreichen, und das gelingt ihr auch!

Dies führt wiederum zu positiven Ergebnissen in der Tätigkeit des Unternehmens, seiner Entwicklung und seinem Gewinn.

In der Welt des Verkaufs spielt Werbung eine große Rolle. Allein das Wachstum der Online-Werbung zeigte im Jahr 2015 einen Anstieg von 11,73 %. Wenn wir Mediapläne analysieren, können wir feststellen, dass in den Budgets großer Kampagnen die Imagewerbung, die darauf abzielt, die Markenbekanntheit zu verbessern und auf neue Produkte aufmerksam zu machen, den Spitzenplatz einnimmt. Natürlich ist die direkte Verkaufsförderung aufgrund der schnellen Kapitalrendite attraktiv. Sie sollten jedoch den Aufbau eines Images und die Arbeit an der Markenbekanntheit nicht vergessen, da diese einen ebenso gewinnbringenden Späteffekt mit sich bringen.

Image-Werbung eignet sich also am besten, um ein positives Image eines Unternehmens, einer Marke oder eines bestimmten Produkts zu schaffen bzw. aufrechtzuerhalten. Mit seiner Hilfe können Sie ein möglichst breites Spektrum potenzieller Kunden davon überzeugen, mit Ihnen Kontakt aufzunehmen. Erzählen Sie uns von den Vorteilen, Eigenschaften und dem Zweck eines bestimmten Produkts. Diese Art der Werbung ist in der Lage, den Eindruck zu wecken und zu festigen, den Sie als Werbetreibender vom Unternehmen oder seinen Produkten wünschen. Was können Sie dafür verwenden?

Werbung in Printmedien

Niemand weiß, wie lange es noch mit dem Internet konkurrieren kann, und alle streiten darüber. Wir können nur sagen, dass aus Sicht des Vertrauens Imagewerbung in Printmedien in einigen Geschäftsfeldern der WEB überlegen ist. Solche Marketingaktivitäten können einen Kundenkreis versorgen und ihm Informationen über Preise, Rabatte und Eigenschaften der angebotenen Produkte vermitteln. Ein klarer Vorteil ist die große Auflage, die die Abdeckung eines potenziellen Publikums gewährleistet. Es ist auch wichtig, dass eine Person in einer gedruckten Veröffentlichung Zeit hat, sich mit dem Inhalt der Werbung oder des Materials vertraut zu machen und ihn zu verstehen.

Werbung in den Medien kann wie kleine Anzeigenblöcke, vollwertige PR-Materialien oder Illustrationen aussehen, die eine Person auf unterschiedliche Weise beeinflussen. Durch mehrere Vermittlungsmöglichkeiten können Sie umfassend auf eine Person einwirken, sie einbeziehen und mit den nötigen Informationen versorgen.

Bei der Einführung von Image-Werbung sollten die Nachteile einer solchen Werbung berücksichtigt werden. Der Prozess der Erstellung einer Originalanzeige ist komplex und erfordert bestimmte Fähigkeiten. Bei dem Versuch, Profis Geld zu sparen, sehen wir oft Texte und Fotos von schlechter Qualität, die sich im Gegenteil negativ auf das Bild auswirken. Ich rate Ihnen, dies zu vermeiden. Denken Sie daran, dass der moderne Leser verwöhnt ist und es immer schwieriger wird, seine Aufmerksamkeit zu erregen. Denken Sie auch daran, dass bei ausschließlicher Veröffentlichung in gedruckter Form immer die Gefahr besteht, dass diejenigen übersehen werden, die sie ignorieren.

Imagewerbung im Außenbereich

Es bietet eine enorme Abdeckung. Dies ist mit Hilfe anderer Werbemaßnahmen kaum zu erreichen. Betroffen sind anfällige junge Menschen, die etwa 29 Mal im Monat davon betroffen sind. Außenwerbung ist flexibel und ermöglicht es Ihnen, das Publikum auf unterschiedliche Weise zu beeinflussen und es je nach den Bedürfnissen des Werbetreibenden zu segmentieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, wenn ein Unternehmen die Bekanntheit steigern muss.

Damit solche Werbung funktioniert, muss sie unter Berücksichtigung vieler Faktoren sorgfältig durchdacht werden. Nach der Platzierung müssen Sie die Stände, an denen die Informationen ausgehängt werden, kontrollieren, damit sich in der Nähe keine anderen Erscheinungsformen befinden, die den Ruf des Unternehmens beeinträchtigen könnten. Darüber hinaus ist Außenwerbung kein billiges Instrument und nicht jedes Werbebudget ist in der Lage, sie bereitzustellen.

Fernsehen ist immer noch relevant

Diese besondere Art der Imagewerbung ist ein ideales Instrument für Unternehmen, die ihr Produkt präsentieren müssen. Diese Methode wirkt sich positiv auf das Image und den Gewinn aus, da visuelle Bilder das Produkt perfekt veranschaulichen. Der Nachteil der Fernsehwerbung sind die hohen Kosten, die kurze Dauer und der episodische Charakter.

Teilnahme an Wohltätigkeitsveranstaltungen

Im Vergleich zu den oben beschriebenen Werbetool-Optionen wird dieses von vielen Unternehmen nicht genutzt. Die Teilnahme an oder die Ausrichtung von Wohltätigkeitsveranstaltungen, über die später in den Medien berichtet wird, ist eine großartige Möglichkeit, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Im Hinblick auf den Aufbau eines positiven Images ist dies ein wirksames Instrument, das jedoch für die Zukunft am besten geeignet ist.

Das durch diese Positionierung geschaffene positive Image bleibt nicht unbemerkt. Assoziativität ist das Wichtigste, auf das man achten muss, und die Nächstenliebe geht in diesem Fall nie verloren. Der so geschaffene Markenname wird weiter auf seine Produkte und Tätigkeitsbereiche übertragen, was treue Kunden anzieht.

Es lohnt sich nicht, Imagewerbung zu vernachlässigen und vor allem abzulehnen. Es reicht aus, die Marketingstrategie im Detail zu durchdenken und verschiedene Erscheinungsformen zu kombinieren. Auf diese Weise erreichen Sie mit Sicherheit die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe und damit die gewünschten Ergebnisse.

Mit der globalen Entwicklung einer Marktwirtschaft verschärft sich der Wettbewerb in allen Bereichen und Geschäftssegmenten. Handelsunternehmen müssen immer mehr Anstrengungen unternehmen, um Marktanteile zu erobern und zu halten. Effizienteres Arbeiten erfordert neue Ressourcen, die für eine höhere Produktivität sorgen.

Das Image in der Werbung bzw. das Werbeimage steht in engem Zusammenhang mit den Bedürfnissen der Zielgruppe. Dieses Bedürfnis wird durch Corporate-Style-Konstanten vermittelt: Corporate-Farben, Grafiken, Logo, Markenzeichen, Corporate-Block, Corporate-Font, Design – in Form einer speziellen Gestaltung der Werbebotschaften des Unternehmens, Corporate-Symbole, Slogan. Bild ist ein mit künstlerischen Mitteln geschaffenes Bedürfnisbild.

Unter dem Begriff „Corporate Advertising“ versteht man in den letzten Jahren zunehmend die gesamte Bandbreite der Werbung, die sich nicht auf ein bestimmtes Produkt bezieht, sondern das Image des Unternehmens verbessern soll. Traditionell wurde diese Art der Werbung als Markenwerbung bezeichnet.

Durch das Bild entsteht beim Verbraucher die Vorstellung, dass ein bestimmtes Produkt speziell für ihn hergestellt, geliefert und bestimmt ist, da es ausschließlich auf die Befriedigung seiner Bedürfnisse ausgerichtet ist.

Ein positives Image entsteht auf folgende Weise:

Durchführung von Präsentationen und Pressekonferenzen;

Veröffentlichung kommerzieller und nichtkommerzieller Materialien;

Durchführung von Jubiläumsveranstaltungen;

Sponsoring in den Bereichen Kunst, Wissenschaft und Sport;

Teilnahme an Veranstaltungen für wohltätige Zwecke etc.

Dienstleistungen, die im Gegensatz zu herkömmlichen Waren keine konstante Qualität, keinen gleichbleibenden Geschmack und keinen gleichbleibenden Nutzen aufweisen, erfordern die vorrangige Entwicklung von Werbefunktionen wie Information und PR.

Die Besonderheiten der Dienstleistungen erfordern den Einsatz visueller Hilfsmittel, die die interessanten Objekte besser widerspiegeln. Daher werden hier Fotografien, Gemälde usw. verwendet.

Das Image eines Produkts oder einer Dienstleistung besteht aus der Wahrnehmung der Menschen hinsichtlich der einzigartigen Eigenschaften, die das Produkt ihrer Meinung nach aufweist. Solche Merkmale können der funktionale Wert des Produkts und zusätzliche Attribute (Name, Design, Qualität, Verpackung usw.) sein.

Die Instrumente zur Förderung des Unternehmensimages sind vielfältig und umfassen Mittel der Geschäftskommunikation: Werbung, PR, Marketing, Investor Relations. Gleichzeitig kommt es zu einer schrittweisen Integration und Durchdringung all dieser Bereiche der Geschäftskommunikation.

Unter dem Begriff „Corporate Advertising“ versteht man in den letzten Jahren zunehmend die gesamte Bandbreite der Werbung, die sich nicht auf ein bestimmtes Produkt bezieht, sondern das Image des Unternehmens verbessern soll.

Wenn wir beispielsweise über Unternehmenswerbung als Mittel zur Imagebildung eines Unternehmens sprechen, bedeutet dies nicht, dass die Wirkung auf die Zielgruppen nur auf Werbemittel beschränkt wird. Schließlich sind die Elemente der Unternehmenswerbung sehr vielfältig: Name und Logo des Unternehmens; Broschüren, Unternehmenswebsite und Unternehmensvideo; Corporate Identity, verkörpert in Souvenirs und gedruckten Werbe- und Informationsprodukten. Unternehmenswerbung kann sogar den architektonischen Stil und die Innenausstattung der Büro- und Firmenarbeitskleidung des Unternehmens umfassen.

Ein Bildermacher kombiniert in seiner Arbeit zwei Phasen der Erstellung eines Werbebildes:

Erstens die Definition (das Verständnis) des Bedarfs, seine Identifizierung, seine Beschreibung in lakonischer, konzeptioneller Form;

Zweitens die Auswahl der notwendigen Ausdrucksmittel werblicher Kreativität (Konstanten, künstlerische Mittel) für die spezifische audiovisuelle Existenz des konzeptuellen Konzepts.

Eines der wirksamsten Mittel zur Förderung eines Unternehmens auf dem Markt (neben den traditionellen Medien) ist eine Werbeplattform im Internet (Portale und andere häufig besuchte Ressourcen). Es gibt keinen großen Unterschied zwischen herkömmlicher Imagewerbung in Presse, Radio oder Fernsehen und Werbung im Internet. Die Besonderheit liegt im Reichtum und der Originalität der Ausdrucksmöglichkeiten des Internets und in der Art des Publikums.

die Öffentlichkeit über die Aktivitäten des Unternehmens informieren;

die Wettbewerbsposition des Unternehmens auf dem Markt bestimmen;

Investoren anziehen;

Aktienkurs erhöhen;

Personalveränderungen widerspiegeln;

die moralischen Grundsätze der Mitarbeiter stärken;

qualifizierte Fachkräfte anziehen;

Korrigieren Sie das verwackelte Bild.

sich zu wichtigen Themen von öffentlichem Interesse äußern;

um Probleme in den Beziehungen mit Agenten, Händlern und Kunden zu vermeiden.

Imagewerbung hat in der Regel eine größere Verbreitung als andere Werbeformen. Dies ist Werbung für die zukünftige Verwendung. Es richtet sich nicht nur an Direktkäufer, sondern auch an breitere Bevölkerungsschichten, sodass bei der Erweiterung der Liste der Produkte und Tätigkeitsbereiche das Unternehmen oder Produkt bereits positive Emotionen bei den Käufern hervorruft. Bei dieser Art der Werbung geht es darum, möglichst oft finanziell möglich, ein positives Image eines Produkts oder Unternehmens in der Bevölkerung zu schaffen. Solche Werbung trägt weitgehend dazu bei, Misserfolge einzelner Werbekampagnen auszugleichen.

In der russischen Werbepraxis kann sich Imagewerbung in der Regel Unternehmen mit einer stabilen Marktposition und damit stabilen Einnahmen leisten. Banken und Investmentfonds beginnen ihre Tätigkeit mit Imagewerbung, da sie ohne ein bestimmtes Image und das Vertrauen der Kunden keinen greifbaren Erfolg erzielen können, Unternehmen, die sich mit der Produktion und dem Verkauf von Waren befassen und viele weitere Unternehmen, die dies von potenziellen Kunden erwarten Ich erinnere mich noch lange an ihr Gesicht.

Schaffung einer positiven Meinung über das Unternehmen bei einem breiten Verbraucherkreis;

Der Glaube, dass die Aktivitäten des Unternehmens der Gesellschaft zugute kommen;

Bildung einer Verbindung zwischen den Verbrauchern des Firmennamens und seiner Marke mit hochwertigen Waren und Dienstleistungen;

Steigerung des Bewusstseins der Verbraucher für das Unternehmen, Schaffung einer Meinung über das Unternehmen als großes, erfolgreiches Unternehmen.

Das Konzept spiegelt kurz und anschaulich den „Charakter“ des beworbenen Produkts oder der beworbenen Marke wider, sein Wesen aus Sicht seiner Imagenische. Ein Konzept ist eine einzigartige Idee, die die Grundlage für alle Werbe- und Marketingkommunikationen bildet.

Mit einem Konzept können Sie einen einheitlichen Stil für alle Werbekampagnen des Unternehmens erreichen. Ihre Homogenität, eine einzige semantische und stilistische Basis sichern die erfolgreiche Existenz der Marke als Marke und implizieren nicht nur die formale Einheitlichkeit aller Formen der Positionierung, sondern auch einen stabilen und ganzheitlichen Komplex von Assoziationen und Emotionen, die der Verbraucher gegenüber der Marke erlebt .

Sobald der Charakter der Marke klar definiert ist, wird jede Werbekampagne, die sich an das gewählte Konzept hält, dazu beitragen, das gewünschte Image zu schaffen. Verfügt das beworbene Unternehmen oder Produkt jedoch nicht über ein klares und verständliches Konzept, gerät sein Image ständig ins Wanken, sodass ein Übergang in der Bildhierarchie von der Bekanntheitsstufe zur Präferenzstufe nahezu unmöglich ist.

Im Allgemeinen sieht die Liste der gewünschten Ergebnisse einer Image-Werbekampagne wie folgt aus:

a) das Bewusstsein für die Existenz der Marke sicherstellen;

b) ein positives Markenimage fördern und den Verbraucher dazu zwingen, die Dienstleistungen des Unternehmens zum ersten Mal zu nutzen;

c) das positive Image des Unternehmens festigen, indem der Verbraucher an seine Marke „gebunden“ wird.

Das Hauptproblem bei der Bestimmung der Wirksamkeit von Imagewerbung besteht darin, dass es sehr schwierig ist, die relevanten Kriterien genau zu quantifizieren. Wenn wir tatsächlich davon ausgehen, dass das Hauptziel darin besteht, eine Marke zu fördern und ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, dann ist es nur möglich, genau herauszufinden, wie viele Menschen eine bestimmte Marke kennen.

Lassen Sie uns sofort alle i, e, y, w und alle anderen Buchstaben punktieren. Meine persönliche Abneigung gegen Image-Werbung ist übertrieben. Dafür gibt es Argumente und Fakten, und jetzt spreche ich nicht von der Zeitung.

Was ist Imagewerbung?

Bevor wir also beginnen, machen wir einen kleinen Test. Ihre Aufgabe besteht darin, aus zwei Bildern die Anzeige auszuwählen, für die erstellt wurde.

Nach allen Beispielen sehen Sie die Antworten und können sich selbstständig die Bewertung „Vermarkter“ oder einfach „Guter Mensch“ geben. Nun, das Programm „Intuition“ hat begonnen.

Nachrichten Außenwerbung
Werbung Domstroy
Werbung für die Schneekönigin
Werbung Leontievsky Mys
DNS-Werbung
Werbung für viele Möbel
Werbebucht Stroy

Und jetzt die richtigen Antworten *Trommelwirbel*. Imagewerbung wurde nummeriert: 1, 3 (90 %), 4 und 7.

Ich finde, dass du großartig bist, zumindest möchte ich das glauben. Ich bin sicher, dass Sie die Unterschiede zwischen einer Werbeart und einer anderen leicht erkennen können. Und jetzt, da Sie die richtigen Antworten kennen, schauen Sie sich die obigen Beispiele noch einmal an.

Schalten Sie das Mikroskop ein

Und doch kehren wir zu unseren Schafen zurück. Bitte beachten Sie, dass ich, wenn ich von Image-Werbung spreche, nicht nur von einem Banner auf der Straße spreche; Sie können dieser Liste problemlos eine Website, eine Broschüre, eine Präsentation, eine Anzeige in einer Zeitschrift und sogar eine Mitarbeiteruniform hinzufügen.

All dies kann, wie viele andere Dinge auch, „schlecht“ sein. Wie immer zunächst eine kleine Definition, um den Helden des Anlasses vom Sehen her kennenzulernen.

Vage Ziele und Vorgaben

Mein Unterbewusstsein möchte nur schreiben, dass solche Werbung aus Werbegründen und nicht aus Profitgründen erfolgt.

Schaut man aber tiefer, lässt der Name schon vermuten, dass hier kein Gewinn erzielt werden soll und die Aufgaben der Imagewerbung völlig andere sind. Denn alles zielt mehr darauf ab, das erforderliche Image und die Einstellung zum Unternehmen zu schaffen, als auf den Umsatz.

Der Name selbst lässt vermuten, dass der Zweck und die Hauptfunktion der Imagewerbung darin besteht, ein Image zu schaffen.

Natürlich gibt es einen indirekten Zusammenhang zwischen Bild und Geld, der jedoch nur aus großer Entfernung mit einem Fernglas in stabiler Liegeposition sichtbar ist. Ich übertreibe natürlich. Aber es wird schwierig sein, das Ergebnis in den nächsten 2-3-4-5 Jahren wirklich zu sehen.

Ich hatte Erfahrung als Beraterin für eine Schmuckfabrik und dort hörte ich zum ersten Mal von der Inhaberin, dass Imagewerbung Priorität habe und sie bereit sei, 30, 50 oder sogar 100 Jahre zu warten, aber sie wollte, dass ihre Marke an der Spitze steht Gleicher Sockel wie Cartier. Zu sagen, dass ich überrascht war, ist eine Untertreibung.

Und ich war überrascht, denn wenn wir das ganze Geld aus Bildmaterial für profitable Werbung ausgegeben hätten, hätten wir ihre Einnahmen innerhalb eines Jahres verdoppeln können, und das wären einfach verrückte Zahlen gewesen.

Ich konnte ihn nie überzeugen. Das Unternehmen wurde geschlossen. Das sage ich nicht nur deswegen, aber schon gar nicht ohne diese Beteiligung.

Damit PR-Leute und Kreative mich nicht mit Steinen bewerfen, schreibe ich, dass nicht alles so aussichtslos ist, wie es auf den ersten Blick scheint. Einige Probleme werden durch eine solche Kommunikation immer noch gelöst, und hier ist eine kleine, aber wohlverdiente Liste:

1. Erstellung des gewünschten Bildes;
2. Erinnerung an dich selbst;
3. Vermittlung Ihrer Idee/ ;
4. Bildung des Status eines „zuverlässigen Unternehmens“.

Dies sind die Hauptaufgaben, die von dieser Art der Informationsbereitstellung direkt betroffen sind. Wenn Sie in die Wildnis gehen, können Sie sicher noch 2-3 weitere Aufgaben sammeln, aber diese sind immer noch indirekter als die Hauptaufgaben.

WIR SIND BEREITS MEHR ALS 29.000 Menschen.
ANMACHEN

Arten oder Kanäle des Vertriebs

1. Werbetafeln;
2. Internet-Banner;
3. „ “ Video und Foto;
4. Artikel/Nachrichten in Online-Medien;
5. Werbespots im Fernsehen und Radio;

Solche Kanäle können auch Souvenirprodukte mit Logo, die Teilnahme an Wohltätigkeitsveranstaltungen oder die Durchführung von Veranstaltungen umfassen, aber das sind alles Ergänzungen zur Hauptliste.

Und wie Sie bemerkt haben, ist das alles alles andere als billig, insbesondere wenn man davon ausgeht, dass das Ergebnis nicht sofort eintreten wird.

Gibt es hier ein Ergebnis? Natürlich ist er das. Aber! Sie müssen nicht eine Woche nach dem Start einer Werbekampagne auf eine Menge Kunden und bewundernde Worte über Sie warten.

Das Ergebnis wird nicht sofort eintreten, nicht innerhalb eines oder sogar zweier Starts. Es können Wochen, Monate oder sogar Jahre vergehen, bis Sie Ihr liebgewonnenes Ziel erreichen. Ich habe oben bereits darüber geschrieben, aber ich wiederhole es noch einmal, um die Informationen zu verstärken.

Wer profitiert davon?

Und wissen Sie, JETZT werde ich etwas tun, was ich nicht tun sollte, aber ich werde es trotzdem sagen. Für einige Unternehmen wird eine solche Kommunikation ein großes Plus sein, aber höchstwahrscheinlich gehören Sie nicht zu diesen Unternehmen.

Und das nicht, weil ich Sie nicht kenne oder Sie absichtlich beleidigen möchte (wir gehören übrigens auch nicht zu diesen Unternehmen), sondern weil ich die Frage stelle: „Ist Ihnen das Image oder das Geld wichtig?“ , dann erwarte ich mit hundertprozentiger Sicherheit die Antwort: „Geld natürlich!“

Aber wenn Sie plötzlich mit „Bild“ geantwortet haben, dann waren meine Bemühungen vergeblich, oder Sie sind nah dran oder befinden sich bereits auf dem Niveau so großer Unternehmen wie:

• Apple, Microsoft;
• Google, Yandex;
• Mercedes, BWM, Audi (andere Automarken);
• Coca-Cola, Pepsi.

Wenn Ihr Bekanntheitsgrad noch nicht mit diesem Unternehmen vergleichbar ist, empfehle ich Ihnen, Ihre Prioritäten zu überdenken, diese Werbung aufzugeben und sich auf die Werbung zu konzentrieren, die wirklich Geld einbringt.

Du hörst mir vielleicht nicht zu und nennst mich sogar verrückt, aber dadurch kommst du mit der Zeit trotzdem zu meinen Gedanken.

Und ich bin nicht arrogant. Sogar Coca-Cola selbst, das ständig Geld in „schöne“ Werbung investierte, hat inzwischen seinen Ansatz geändert und begonnen, „Übergangswerbung“ zu betreiben, die zwar auf der Kippe steht, den Kunden aber bereits einen gewissen Nutzen bringt. Hier ist ein Video aus ihrer neuen Werbekampagne:

„Sonstige Werbung“

Wir sind also in einer anderen Welt angekommen, in der es neben Ruhm auch viel Geld gibt. Wir nennen diese Art der Werbung „Verkaufen“.

Im letzten Absatz habe ich den Titel bereits verraten. Schon beim Wort „Verkaufen“ wird deutlich, dass es nicht darum geht, eine Imagekomponente zu schaffen, sondern einen Verkauf zu tätigen. Überzeugen Sie den Kunden, hier und jetzt eine Entscheidung zu treffen.

Und wie wir bereits entschieden haben, brauchen Sie Geld. Das bedeutet, dass Sie ein Layout erstellen müssen, das eine Person dazu anregt, sich von ihnen zu trennen (im guten Sinne des Wortes).

Unser Blog hat Dutzende Artikel darüber geschrieben, wie man Verkaufswerbematerial erstellt. Um zu lernen, wie man das macht, muss man viel lesen und sich darin verbessern. Sie werden den Dreh raus haben, aber Sie können sofort mit dem Lesen beginnen. Hier ist eine Liste, die Ihnen den Einstieg erleichtern soll.

Werbung wird normalerweise in zwei Haupttypen unterteilt: Ware Und Bild Diese Werbeformen unterscheiden sich vor allem darin Gegenstand der Werbung- was direkt in der Anzeige besprochen wird. Bei der Produktwerbung ist das Objekt das Produkt, bei der Imagewerbung der Hersteller des Produkts.

Produktwerbung- zielt darauf ab, den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen für den persönlichen Gebrauch (IP) und für industrielle Zwecke (PI) zu fördern, deren Verbraucher produzierende Unternehmen, staatliche und öffentliche Organisationen sind. Die Werbepraxis zeigt, dass der Großteil der Werbebudgets für persönliche Güter (Massenprodukte: Lebensmittel, Kleidung, Hygieneartikel, Haushaltschemikalien, Haushaltsgeräte und andere) in Fernsehwerbung fließt (Philip Morris – 71 %, P&G – 83 %). Werbung für Industriegüter wird meist in Fachmedien geschaltet.

Image-(institutionelle) Werbung. Im Gegensatz zur Produktwerbung ist das Thema der Imagewerbung das Unternehmen selbst. Der Zweck der Werbung besteht darin, ein positives Image des Unternehmens oder der Marke zu schaffen oder die Organisationskultur des Unternehmens zu prägen (interne Werbung). In der Anfangsphase der Unternehmenstätigkeit spielt Imagewerbung eine führende Rolle (70 % – Imagewerbung, 30 % – Produktwerbung), doch mit zunehmender Bekanntheit des Unternehmens ändert sich die Kostenverteilung. Zu den Arten der Imagewerbung zählen: Unternehmenswerbung, Inhouse-Werbung und Markenwerbung.

1)Informationsbrief- informiert über das Unternehmen, die Ausrichtung seiner Aktivitäten, das Waren- und Dienstleistungsangebot

2)Kommerzielles Angebot-ähnlich einem Informationsschreiben, enthält jedoch nur kommerzielle Angebote; enthält eine Beschreibung des Gegenstands kommerzieller Vorschläge

3)Informationsbroschüre-wie ein Informationsbrief, jedoch ohne Einzelheiten (wird auf Messen und Ausstellungen verteilt; ist langlebig)

5)Broschüre- Beschreibung des Unternehmens oder bestimmter Waren und Dienstleistungen, kleinvolumig, mehrfarbig, mit Zeichnungen und Fotos und mit einem Werbeslogan (spezifische Zielgruppe)

6)Katalog- Liste der Waren und Dienstleistungen mit Preisen

7)Allee- unterscheidet sich in größerem Umfang und größerer Größe als eine Broschüre und ist in der Regel unvergesslichen Terminen des Unternehmens oder der Veröffentlichung neuer Produkte gewidmet

8)Pressemitteilung- kurze Informationen über bevorstehende Veranstaltungen für Journalisten

Katalog – hat normalerweise das Format eines kleinen Buches und enthält eine Liste aller Waren und Dienstleistungen, die von einem bestimmten Unternehmen (oder Waren einer Richtung) angeboten werden.

Pressemitteilung – Material, das zur Verteilung an Pressevertreter bei Ausstellungen, Präsentationen und Wohltätigkeitsveranstaltungen bestimmt ist. In der Regel handelt es sich dabei um Materialien, mit denen Journalisten gerne vertraut sein möchten: kurze Informationen über das Unternehmen, die repräsentativsten Produkte, die Entwicklungsaussichten des Unternehmens sowie Daten zu gemeinnützigen Aktivitäten.

In der Praxis kommen häufig Hybride aus bestimmten Informations- und Werbematerialien zum Einsatz. Allerdings ist jede Art gut, wenn sie ihren beabsichtigten Zweck erfüllt.

Es gibt eine ganze Reihe von Kriterien, nach denen Werbung klassifiziert werden kann: nach der Art der Zielgruppe, nach dem Ort der Verbreitung, nach der Art der Beeinflussung des Publikums usw.

Ein Fernseher: Fernsehen ist ein Medium mit geringer Selektivität, das ein breites Publikum erreicht. Die Wirkung von Präsenz. Werbung ist hier am teuersten. Gleichzeitige visuelle und akustische Wirkung

Beachten wir einige charakteristische Merkmale von Werbespots (Klassifizierung von Werbespots).

In Bezug auf die technische Leistung - Spielfilme (die meisten Videos), Live-Action (ein Video über die Olympischen Spiele 2004 in Griechenland, über das Niva-Chevrolet-Auto), Animation (ein PIT-Biervideo über die Abenteuer von Ivan Taranov), Grafik.

Nach Sendedauer: Blitzvideos (5–10 s), erweiterte Videos (30–60 s), Werbe- und Informationsvideos (bis zu mehreren Minuten).

Fernsehkanäle können sowohl national (Channel One, Rossiya, NTV, Kultura) als auch regional (Pomorie in Archangelsk; Ocean in Wladiwostok; ARS in Nowosibirsk usw.) sein.

Die Presse ist der älteste und zuverlässigste Kanal zur Werbeverbreitung, der anhand verschiedener Parameter leicht analysiert, bewertet und gesteuert werden kann, was für den Werbetreibenden sehr wichtig ist.

Werbung in der Presse erfolgt durch Veröffentlichungen in verschiedenen Zeitungen, Zeitschriften, Newslettern, Katalogen, Anzeigenbeilagen oder Verzeichnissen. Von allen Medien ist die Presse das selektivste; sie ermöglicht es Ihnen, die gewünschte Zielgruppe mit hoher Genauigkeit zu erreichen; Daher findet jeder potenzielle Verbraucher darin eine speziell für ihn konzipierte Publikation. Für Werbetreibende ist dies einer der wichtigsten CRRs (wie Fernsehen).

Die Druckmaschine ermöglicht Werbetreibenden den Einsatz unterschiedlicher Werbeformen: von zeilenweisen Anzeigen in ausgewiesenen Fachrubriken von Zeitungen und Zeitschriften, sogenannten Rubriken- oder „Blockanzeigen“, bis hin zu mehrseitigen Farbbeilagen mit Produktproben.

Schauen wir uns nun einige Merkmale von Zeitungen und Zeitschriften separat an.

Zeitungen

Zeitungen bleiben eine Priorität in den Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Medien.

nach Erscheinungshäufigkeit – morgens/abends, wöchentlich/täglich; nach Geographie - zentral (national), regional, lokal (regional, Bezirk, Stadt, Dorf):

Nach Profil - Massenorientierung, spezialisiert (beruflich), korporativ (hergestellt von Organisationen, Universitäten).

Jede Zeitung hat ihr eigenes Publikum, das von der Auflagenhöhe, den beruflichen und soziodemografischen Merkmalen bestimmt wird. Nationale Zeitungen haben eine Leserschaft, zu der Leiter von Regierungsbehörden, Großfirmen und Konzernen gehören.

↑ Regionalzeitungen fest in den lokalen Informationsmärkten etabliert und haben in ihrer Region praktisch keine Konkurrenz, da sie über die Probleme der Region sprechen und enge Beziehungen zu den Lesern pflegen.

Zeitschriften

Zeitschriften sind die am wenigsten agile Form der periodischen Presse. Sie sind Zeitungen in ihrer Effizienz deutlich unterlegen, verfügen aber über ganz besondere Eigenschaften, die ihren Einsatz zur Werbeverbreitung äußerst effektiv machen.

Aufgrund der hohen Selektivität stellen Zeitschriften (insbesondere Fachzeitschriften) eines der effektivsten Mittel zur Vermittlung von Werbebotschaften dar. Für die Imagewerbung ist der Einsatz von Zeitschriften am wirkungsvollsten.